Настройка Директа своими руками. Видео обучение.

Настройка Директа своими руками. Видео обучение.

Все разложено по полочкам….

Из названия вы поняли, что речь пойдет о том как все сделать самому без привлечения платных специалистов по настройке.

По сути это курс обучения, мало текста, но много видео, которое поможет все понять, а если что-то останется не понятым, то можете записаться на мою консультацию по вопросам настройки Яндекс Директа.

 

Итак, начали…

Сначала небольшая вводная.

Это информационно-обучающая статья, в которой я расскажу, как можно самостоятельно настроить контекстную рекламу в системе Яндекс Директ, на что нужно обратить внимание в первую очередь, что является главным, какие факторы второстепенные, какие есть этапы настройки, и с чего нужно начинать.

Итак, первый вопрос – Сложно или нет?

В принципе, настраивать Директ – это не сложно, все это сводится к каким-то рутинным операциям.

Часть из которых можно легко автоматизировать.

НО

Здесь нужно понимать саму стратегию: что главное в настройке, что делает рекламу успешной.

Также надо разбираться непосредственно в своей модели продаж, проанализировать конкурентное окружение, понять покупательский спрос.

Что делает реклама?

Поговорим о смыслах…

Её цель просто привести заинтересованных покупателей на ваш сайт.

А вот будут они покупать с этого сайта или не будут, зависит уже не от Директа и не от настройки рекламы.

А от сайта, от его способности конвертировать посетителей в покупателей.

Здесь уже играет роль тот продающий текст и те продающие элементы, которые непосредственно находятся на сайте. Человек читает текст, оценивает предложение и решает – покупать ему здесь, либо еще пойти поискать.

Сделаем первый вывод, который поможет нам разобраться в сути.

Поэтому, прежде всего, нужно определиться со стратегией, создать какую-то гипотезу, если вы впервые запускаетесь.

Сделать какую-то тестовую рекламную кампанию, взять какие-то горячие ключи, т.е. купить, заказать, с наименованием вашего товара и посмотреть – будут покупать или не будут.

Посмотреть примерно, сколько будет стоить цена за клик, сколько с вас Директ будет снимать и какая конверсия у продающего сайта.

Вот это какая-то стратегия. Потом совершенно отчетливо можно понимать всю картину. Расширять рекламную кампанию, добавлять больше ключей, и соответственно все оптимизировать.

Также нужно понимать, что в директе можно добиться успеха либо своим умом, то есть качеством рекламной компании или деньгами, повышая ставку.

Для разогрева посмотрите видео о том как работает аукцион в Директе.

С чего нужно начать настройку Директа? 

Если вы решили сделать все самостоятельно, есть такие этапы, которые проходят, чтобы настроить действительно качественную рекламу.

В любом случае своими руками нужно настраивать, если вы ограничены в бюджете. Даже, если Вы в бюджете не ограничены, есть смысл самому настроить, что бы во всем разобраться, учесть различные нюансы и все сделать скрупулезно. Потому что, часть исполнителей, которым можно поручить настройку, могут сделать неэффективно, а просто взять деньги, настроить некачественно, взять какие-то не те ключи, плохо проработать минус-слова. Есть такие моменты.

Итак, этапы настройки Директа.

Прежде всего мы начинаем анализировать конкурентов. Для этого можно использовать специальные сервисы, можно просто поисковые выдачи посмотреть, по Вашим основным ключам, кто там крутится в Директе. Нужно посмотреть, какие у них сайты, что они пишут в своих текстах объявлений.

Более подробно про анализ конкурентов будет в этом видео.

 

 

Дополнение к видео.

В плане анализа конкурентов, мы должны хорошо проанализировать свой сайт.

Сравнить его с сайтами конкурентов, потому что сейчас продажи идут в интернете, многие покупатели просто берут, открывают сразу пять-шесть сайтов и между собой их сравнивают. Смотрят, где лучше предложение, не только по цене, а какие-то другие качества продукта, какие-то дополнительные выгоды, сервис, гарантия, доставка и т. д. начинают играть главенствующую роль.

Поэтому нужно сравнить свой сайт с сайтами конкурентов, выявить недостатки у себя и как-то их исключить.

Прописать лучше выгоды, создать уникальное предложение, которое должно зацепить потенциального покупателя. Если не сделать эти два пункта, то вообще нет смысла Директ настраивать. Это просто будет бесполезный труд, потому что это будет слив бюджета. Люди будут приходить, кликать по объявлениям, попадать на сайт и не будут покупать.

Такая ситуация очень часто бывает. Поэтому нужно внимательно смотреть сайт.

И второй пункт – установить систему аналитики. Установить Яндекс Метрику, настроить цель.

Это нужно сделать для того, чтобы Вы потом смогли проанализировать тех людей, которые купили или не купили, посмотреть по каким ключевым фразам они пришли, какие рекламные объявления сработали, какие не сработали. Соответственно, то что не работает – Вы отключаете, то что работает – может ставку поднять, что бы лучше показывало по этим словам. Это такая простая оптимизация.

После этих этапов Вы начинаете собирать ключевые фразы. Соответственно, если Вы для поисковой кампании собираете, там есть свои нюансы, если для рекламы в РСЯ, то там свои нюансы.

В этих  видео будет рассказано, как собрать ключи для Директа.

 

 

 

Следующий этап.

 

После того, как у Вас готовы ключевые фразы, Вы проанализировали конкурентов. Вы можете прикинуть тексты объявлений, подумать о том, какие выгоды будут у Вас в текстах. Это очень важный момент так как от объявления очень многое зависит.

Можете посмотреть в этих видео, как все сделать правильно.

 

После этого Вы можете запустить тестовую рекламную кампанию. Оценить потребительский спрос, посмотреть, какую играет роль конкурентное окружение на цену за клик. Сколько Директ в реальности снимает.

Можно сделать некий замер, чтобы понять действительно, как пойдет Директ. Может быть слишком дорого в Директе, может быть есть смысл в Google настройку сделать.

После того, как Вы определились, разбили слова на какие-то группы, сделали группы, горячие запросы – купить, заказать и т. д., теплые запросы с наименованием товара, собрали минус-слова, хорошо их проработали, посмотрели.

Теперь рассмотрим собственно настройки компании в интерфейсе Директа

И все, Вы запускаете рекламную кампанию, у Вас настроенная аналитика, настроены цели. В Яндекс метрике Вы понимаете, какие фразы у Вас хорошо отрабатывают, а какие ключевые фразы у Вас отрабатывают в минус.

 

Как сделать рекламу в Директе эффективной. Секрет успеха.

Успех зависит от оптимизации, которую можно проводить по нескольким уровням – смотреть по времени суток, если Вы заметили, что с 10:00 до 12:00 покупатели плохо покупают, можете в это время понизить ставки, может еще что-то сделать.

Также можете посмотреть по регионам, если Вы по всей России показываетесь, то можете увидеть, с каких-то регионов идут, с каких-то плохие версии или, допустим, вообще продаж нет.

Все это можете оптимизировать. Если рекламная сеть Яндекса, то смотрите по площадкам. Там, где много показов, но нет кликов или много кликов, но нет продаж – это все Вы отключаете. И так далее смотрите по ключам, смотрите по объявлениям.

Если где-то видите, что немножко в минус уходите, может быть нужно посмотреть ключевые фразы, как-то их уточнить, нужно проанализировать тексты объявлений, что-то улучшить, переписать.

Оптимизация видео

В целом еще можно посмотреть видео – Как правильно оптимизировать компанию.

 

Как научиться настраивать Директ своими руками на профессиональном уровне.

Нужно понимать свою модель продаж, анализировать конкурентов, делать лучшее предложение, чем конкуренты, внимательно собирать ключевые фразы и прорабатывать их минус-словами. Тестировать, смотреть, что-то отключать, где-то ставку повышать, где-то ставку понижать, т.е. грамотно оптимизировать.

В принципе, это все нюансы настройки Директа самостоятельно, без привлечения специалистов.

 

Чтобы получилось все эффективно, конечно лучше всего пройти обучение, например, у меня.

Либо кому-то поручить эту настройку, а потом просто заняться оптимизацией рекламной кампании самостоятельно.

Конечно, Яндекс проводит какие-то обучающие курсы, в youtube видео полно ( например, можете подписаться на мой канал, там много всего интересного), но лучше комплексно пройти какое-то обучение специализированное, разобраться в нюансах и уже потом, с каким-то багажом знаний будет намного проще настроить рекламную кампанию самому.

Также хочу заметить, всем людям, которые занимаются продажами в интернете, у которых есть свои интернет-магазины, свои продающие страницы, нужно разбираться в основах маркетинга, понимать, как работает контекстная реклама, как делать рекламу успешно, ее оптимизировать.

Какие есть показатели качества рекламы, как вообще оценивать, что такое возврат инвестиций, стоимость привлечения клиентов и т.д.

Все интернет-предприниматели должны обладать этими знаниями, тогда более эффективно можно собрать команду специалистов, которым можно поручить настройку. Можно эффективно, адекватно оценивать работу других специалистов.

Лучший вариант, конечно, пройти обучение и потом, либо кого-то нанять, либо все своими руками сделать в плане настройки.

 

Также по теме:

У кого заказать настройку Директа. Варианты.

Как установить цели в Яндекс Метрике.

 

Дополнительное видео:

 

Принцип Паретто в Директе.

 

7

 

dramtezi.ru

настройка своими руками, пошаговая инструкция

«Яндекс Директ» – очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно «Яндекс» относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует настройка «Яндекс Директа» самостоятельно.

Возможности «Яндекс Директа»:

• можно настроить «Директ» на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;

• отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное объявление рекламного характера;

• возможность настроить «Директ» так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;

• составление самого текста рекламы непосредственно заказчиком;

• но самое главное – правильная настройка «Яндекс Директ» позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить «Яндекс Директ»

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

1. Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.

2. Разобраться самому в «Яндекс Директ». Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы – ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидным же минусом такого подхода является то, что в «Яндекс Директ» настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать – это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в «Яндекс Директ», ответить на следующие вопросы:

• какую сумму можно потратить на рекламу;

• будет ли применяться таргетинг по географическому положению;

• какова целевая аудитория;

• также нужно определить семантическое ядро компании – то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.

В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка «Яндекс Директа» самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у «Яндекса» имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться контекстная реклама, а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Остается лишь нажать на кнопку «Посчитать» — и сервис выдаст предполагаемую сумму затрат на контекстную рекламу.

Когда же была определена аудитория, составлено семантическое ядро, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка «Яндекс Директ».

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в «Яндекс Директ» настройка своими руками – дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.

Здесь же выбирается стратегия продвижения. Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» — в спецразмещении или в гарантированном показе.

Рекомендуется охарактеризовать также продвигаемую услугу или товар.

Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску «Яндекса», но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

• заголовок объявления – текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

• текст объявления – собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;

• ссылка на сайт, куда будет осуществлен переход по объявлению;

• в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Можно также заполнить пункты «Быстрые ссылки», которые будут приводить потенциального клиента на другие важные страницы сайта.

Задание ключевых слов

Продолжается настройка «Яндекс Директ». Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.

Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе «Яндекс».

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова – то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя – в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену – то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Нажать на кнопку «Дальше».

Отправка объявления

На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в «Яндекс». Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.

Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от «Яндекса»: допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления «Яндекс» в случае отказа не дает.

Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка «Яндекс Директ». Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.

Как видно, в «Яндекс Директ» настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.

fb.ru

Как настроить Яндекс Директ своими руками

Всем хорошего настроения, сегодня я вам расскажу как создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Здесь нет ничего сложного и опасного, так что мы не будем пугаться количеству всевозможных настроек и сразу приступаем к делу.

Правильная регистрация в Яндекс Директе

Для начала нам нужно зарегистрироваться в Директе, для этого мы переходим по этой ссылочке и нажимаем сначала на большую желтую кнопку «Разместить рекламу»(1), а после того, как у нас вылезает всплывающее окно, нажимаем «Зарегистрироваться»(2) (если же у вас уже есть аккаунт, то просто вводим логин и пароль).

 

Рис.1 Заходим в Яндекс.Директ

Здесь мы видим стандартные поля, которые вы можете заполнить и без моих подсказок.

 

Рис. 2 Регистрируемся в Яндекс.Директ

После этого переходим на следующую страницу настроек, тут мы выбираем нашу страну(1), а также «Профессиональный вариант Яндекс.Директа»(2), который отличается от «Лёгкого» возможностью более точно настраивать рекламу, а все подводные камни, появляющиеся из-за того что тут появляется больше возможностей, вы сможете обойти, если будете следовать моим инструкциям.

Рис. 3 Настройки нового пользователя

Про правильную настройку кампании я уже написал большую статью, поэтому здесь мы не будем  долго задерживаться на этом пункте, и опишу максимально кратко что и как заполнять.

1. Пишем название рекламной кампании.
2. Этот пункт есть только у агентств, поэтому переходим дальше.
3. Дата начала работы рекламной кампании.
4. Настройка получения уведомлений включает в себя несколько пунктов.

Рис. 4 Настройка параметров кампании шаг 1

1. Вписываем свой э-мейл, на который будут приходить уведомления.
2. Бесполезный пункт, и если вы не хотите, чтобы ваш почтовый ящик превратился в помойку, то его лучше не заполнять.
3. Уведомление об окончании дневного бюджета лучше получать.
4. Если будете пользоваться отчетами, то, конечно, ставьте галочку.

Рис.5 Настройка параметров кампании шаг 2

1. Настройка SMS-уведомлений нужна, если у вас под рукой нет компьютера.
2. Со стратегиями чуть посложнее.

Рис.6 Настройка параметров кампании шаг 3

Для поиска выбираем пункт 5, а потом 10.

Для РСЯ сначала 6.

Рис.7 Настройка параметров кампании шаг 4

Потом в пункте 1 отключаем показы, а в пункте 2 максимально доступный охват.

Рис.8 Настройка параметров кампании шаг 5

Около пункта «временной таргетинг» нажимаем «изменить» и там выставляем время показов.

Затем выбираем регионы, в которых мы будем рекламироваться.

Потом настраиваем визитку, главные пункты здесь:

1. Заполнить все поля со звездочкой.
2. В этом пункте не обязательно писать юридическое название.
3. Адрес.
4. Положение на карте.
5. Метро.

Рис.9 Настройка параметров кампании шаг 6

1. Вносим минус-слова.
2. Настройки РСЯ.
3. Если у вас поисковые кампании, то выставляем здесь 0%.
4. Ставим галочку, если делаем бесповеденческое РСЯ.

Рис.10 Настройка параметров кампании шаг 7

1. Галочку убираем.
2. Ставим.
3. Вставляем номер счетчика метрики.
4. Галочку ставить не стоит.
5. Нажимаем.

Рис.11 Настройка параметров кампании шаг 8

1. Вносим запрещенные площадки, если у вас есть какой-то список.
2. Абсолютно бесполезный пункт – пропускаем.

Рис.12 Настройка параметров кампании шаг

1. Вносим черный список айпи адресов.
2. Автофокус отключаем.

Рис.13 Настройка параметров кампании шаг 10

1. Расчет цен по позициям – ставим галочку.
2. Если пользуетесь Open-statом или другими сервисами – подключаем.
3. Пишите здесь что хотите.
4. Ну, этот пункт тоже бесполезный.

Рис.14 Настройка параметров кампании шаг 11

Нажимаем «Дальше».

Рис.15 Переходим к созданию объявлений

Корректное создание группы объявлений.

Первый пункт на этой странице «Название группы»(1) существует только для вашего удобства и увидеть его могут только те люди которые получат доступ к вашему аккаунту, поэтому здесь вы можете вводить все, что пожелаете.

Потом мы переходим к созданию объявления, которое уже увидят потенциальные клиенты.

Сначала мы добавляем заголовок (2), длина которого ограничена 33 символами, начинать его надо с большой буквы и поставить здесь можно только один восклицательный или вопросительный знак.

Заголовок на поиске должен максимально соответствовать ключевой фразе, а в РСЯ должен привлекать внимания пользователя. Более подробно о том, как писать заголовки и тексты объявлений написано здесь.

Следующий по списку у нас текст объявления (3), он ограничен 75 знаками и должен максимально описывать ваш продукт пользователю, показывать чем он отличается от того что предлагают конкуренты и содержать призыв к действию. Ну и потом вводим ссылку на сайт куда мы будем гнать рекламу (4).

Рис.16 Создание объявления в Директе

Для большого охвата и кликабельности объявлений на объявлениях в рекламной сети яндекса нам нужно добавить к объявлением изображение, для этого нажимаем на кнопку добавить(1) и у нас вылезает всплывающее окно в котором есть три варианта «Загрузить с компьютера»(2), «Загрузить из интернета»(3) — бывает не подгружает некоторые картинки, «Выбрать из ранее загруженных»(4), если вы уже заливали картинки в эту кампанию. Также стоит отметить, что картинки должны максимально привлекать внимание и ассоциироваться с вашим продуктом, но при этом удовлетворять требованиям Яндекса, о которых можно почитать здесь.

Рис.17 Загрузка изображения для РСЯ

Также для привлечения внимания и увелечения визуального объема вашего объявления следует добавить быстрые ссылки(1). Про требования Яндекса можно почитать справа(2), а то, как будет выглядеть ваша ссылка, можно увидеть наверху(3). Здесь важно понят, сколько конкретно вам нужно быстрых ссылок, не стоит пытаться гнаться за количеством, главное — не забывать о качестве. Если у вас не получается корректно написать четыре ссылки, чтобы они уместились, то можно оставить три.

Также стоит сказать, что на быстрые ссылки кликают очень редко, поэтому там вполне можно показать дополнительные выгоды вашего продукта: «Гарантия 2 года» или «Бесплатная доставка», например. Если ваша реклама идет на лендинг, то адреса ссылок не могут вести на другую страницу, и в такой ситуации лучше всего сделать якоря на лендинге, по которым пользователи будут переходить к какому-то конкретному месту на лендинге, чем-то похожим на текст быстрой ссылки.

Рис.18 Добавление бысстрых ссылок

Далее у нас идет визитка, которую мы уже сделали в настройках кампании. А следом за ней мы можем создать еще одно объявление в рамках данной группы объявлений, которое будет чередоваться с тем, которое мы создали только что. Анализируя, какое объявление работает лучше, мы сможем понять, что больше привлекает внимание пользователей, и создавать объявления с большим CTR – клики, по которым будут стоить дешевле, и на ваш сайт будет приходить больше потенциальных клиентов.

Рис.19 Создания еще одного объявления в группе

Следующий пункт – это ключевые слова, по которым будут показываться наши объявления(1), сбоку нам Яндекс также предлагает похожие запросы(2) и часто они оказываются полезными, особенно при создании кампании для РСЯ, если вы захотите оттуда что-то добавить, просто нажмите на заинтересовавшую вас фразу. Потом заполняем минус-слова(3) на нашу группу объявлений, если они совпадают с минус-словами на кампанию, то это поле заполнять не нужно. Если вы хотите настроить ретаргетинг, то пункт 4 для вас. С регионами показа(5), ценами на мобильники(6) то же самое, что и с минус-словами – лично я всегда такие изменения вношу на уровне кампании. Метки объявления(7) нужны, если вы хотите как-то выделить данную группу объявлений. Ну и переходим дальше к выбору ставок.

Рис.20 Финальные настройки группы объявлений

Многие люди путаются, когда думают какую ставку следуют поставить на фразу – кто-то ставит слишком маленькую и потом не понимает, почему на его сайт никто не заходит, а кто-то лупит сразу много, сливает весь рекламные бюджет и потом ходит и говорит: «Ваша реклама в интернете не очень, и я лучше где-нибудь баннер повешу». Мы советуем считать цену клика по очень простой формуле: Цена клика = цена лида * конверсию сайта. В Яндексе есть несколько вариантов установки цены:

1. Вы указываете, сколько процентов охвата аудитории (для РСЯ) или на какую позицию вы стремитесь (поиск) и сколько денег вы готовы отдать за клик.
2. Установка по всем фразам объявления одинаковой стоимости клика.
3. Ставить цену вручную на каждую фразу.

Также выставляя цену вы можете примерно ориентироваться на то, сколько денег вам нужно заплатить, чтобы попасть на желаемую позицию или получить определенный охват(4). Ну и после выставления ставки вы узнаете сколько вы реально будете платить за клик или какой процент аудитории увидят ваше объявление(5). Все цены, которые показывает Яндекс, часто оказываются далеки от реалий через какой-то промежуток работы рекламной кампании, так как цена клика зависит от многих факторов и понять, какие вам надо ставить цены, можно только через 28 дней работы кампании.

Рис.21 Выставление цен на фразы

Ну а дальше отправляем объявление на модерацию и начинаем рекламироваться!

Надеюсь данная статья была вам полезна и дала что-то новое. До будущих встреч на страницах нашего блога!

convertmonster.ru

Настройка Яндекс Директ пошагово — Инструкция

В этой статье мы настроим Яндекс Директ с нуля и пошагово. Так как хочется зайти и сразу же всё найти в одном месте, без кликов и поисков, то сие решено здесь. Если этого будет недостаточно, внизу есть дополнительные ссылки. Ранее я написал несколько статей, сложив которые можно настроить Яндекс Директ, они в рубрике “Настройка Яндекс Директ”.

В статье опустим такие элементы, как предварительный анализ предложения, целевой аудитории, нишы и конкурентов. И рассмотрим сам процесс. Можете рассматривать данную статью, как пошаговую инструкцию, руководство по настройке Яндекс Директ.

Приветствую!

Создание аккаунта

Чтобы статья не стала длинной, как свадебный стол, я приложу сюда не много скринов. Чтобы посмотреть это со скринами пройдите в раздел Настройка Яндекс Директ или скачайте бесплатное руководство.

Погнали!

Сперва создаём аккаунт в Яндексе. Для этого зайдите в ваш текущий почтовый ящик и создайте новый ящик, специально для Директа. Поверьте, лучше использовать такой аккаунт, который не жалко потерять одномоментно. Такое бывает. Заполняем поля, придумываем логин и пароль, капча или телефон. Получилось?

Входим в этот аккаунт. Открываем другую вкладку этого браузера и идём сюда: direct.yandex.ru

Здесь указываем свою страну, а вместе с ней валюту. Это вы уже не поменяете потом. Затем выбираем текстово-графические объявления.

Мы попадаем в Параметры кампании.

Настройка параметров рекламной кампании

Самая простая рекомендация: читаем и заполняем всё.

Ещё одно предупреждение: Yandex периодически меняет интерфейс, поэтому названия параметров и прочего могут отличаться от названных мной в этой статье. Правда суть всё-равно остаётся. Поэтому смотрите не на “букву”, а на суть.

1. Название даём такое, чтобы потом не запутаться и по названию было всё понятно.
2. Временной таргетинг – указываете время, когда вы готовы принимать заявки и звонки с сайта.
3. Регион показов, здесь проколоться нельзя. Если вы работаете по одному своему городу, его и указываете, область, значит область.
4. Стратегия, очень важный параметр. Я привык никому не доверять, тем более роботам. Работа главбухом, знаете ли. Поэтому моя рекомендация – ручная стратегия. Если эта кампания для поиска, значит ручная на поиске. Если эта ваша кампания на РСЯ, значит ручная в Сетях. Названия постоянно меняется, но суть не особо. В этом году Яндекс добавил автоматику и в ручные стратегии, и всё же ими пока можно управлять самому.
5. Корректировки ставок, очень нужная вещь, применим её когда кампания уже будет работать. Сейчас от неё толку нет. Хотя, если вам известна аудитория по полу и возрасту сразу пропишите это здесь.
6. Визитка. Если есть данные заполняйте. Чем больше объявление, тем выше кликабельность.
7. Счётчик Метрики. Без Метрики я не рекомендую рекламироваться вообще. Поэтому настройте счётчик и цели Метрики в обязательном порядке. Если, конечно, не хотите слить бюджет и даже не понять почему так произошло. По Метрике есть отдельный раздел в блоге, есть книга на сайте Reklamist-rs.ru и можете обратиться ко мне, я настрою вам счётчик и цели Метрики.
8. Ключевые цели появились недавно и они вам пригодятся, если продержитесь и соберёте достаточно статистики.
9. Открываем вкладку Специальные настройки. Запрещённые площадки. Что-то можно сразу указать, где не показываться.
10. Минус-фразы. Если кампания поисковая, то без минус-фраз не запускайте её. Каких-то общих рекомендаций давать тут не стоит. Бывает, что минус-фраз больше, чем ключевых запросов, чаще наоборот. Но в первом случае деньги … лучше возьмите эту сумму порвите и выкиньте в унитаз или тщательно проработайте минус-фразы и укажите весь список в этом поле.
11. Дополнительные релевантные фразы. Рекомендую эту статью >> к прочтению. Я обычно отключаю. Выбор за вами.
12. Галочки ставим: Останавливать объявления при неработающем сайте и Размечать ссылки для Метрики.

Жмём Сохранить.

Я уже писал, что нужно настроить счётчик Метрики? Сейчас самое время.

Подбор ключевых слов

Это очень важный шаг.

1. Определяем 1-2-х словный запрос, как вас ищут в поиске.
2. Входим в сервис Подбор слов: wordstat.yandex.ru. Вводим эту фразу в окно сверху и
3. Читаем фразы и добавляем нужное в свой список в Excel-файле. В левом столбце.
4. По мере сбора составляем список минус-фраз
5. Листаем, думаем и добавляем, листаем, думаем и добавляем, листаем и добавляем.

Кроме Вордстата можно использовать различные сервисы и программы. Когда ключей много они облегчают работу и ускоряют её. Например, Кей Коллектор, Магадан, Словоёб, различные онлайн сервисы для SEO и контекстной рекламы.

Разберём на примере скрина выше. Наш товар: Деревянные резные шкатулки ручной работы.

Берём ключевые слова: Купить шкатулку ручной работы, Резные шкатулки из дерева ручной работы, Шкатулка ручной работы из дерева цена, Шкатулка ручной работы из дерева купить, Шкатулка для украшений из дерева ручной работы, Шкатулка из дерева ручной работы фото цена, Деревянные шкатулки ручной работы купить.

В минус-слова добавим: куклы, своими, руками.

Это только то, что в скрине. Можно брать не все выбранные мной ключи, актуально для поисковой РК.

Если большая конкуренция, лучше лишний раз обдумать каждый ключ. Если важнее охват, то берите больше.

Лучше сперва посмотреть запрос “Шкатулки” в этой ситуации и уже оттолкнуться от того, что соберём там. И потом прийти к фразе “Шкатулки ручной работы”. Так мы найдём больше минус-фраз и найдём другие варианты второй фразы.

Этот этап переоценить нельзя. Да, это муторно, долго и скучно. А что делать? На кону ваши деньги. Тщательно проделать этот этап или побыстрее перейти к более интересному, ваш выбор.

Обработка ключевых слов

Мало собрать ключи их ещё нужно подготовить. Так что это был ещё не конец мучениям :-).

Если вы сразу же собрали минус-фразы, то это отлично и часть обработки вы сделали.

• Затем нужно либо заключить фразы в кавычки, чтобы не показываться по фразам отличным от текущих.
• Или собрать минус-слова и добавить их в параметры кампании и/или в каждую фразу.

Кроме Вордстата минус-слова можно собрать в Прогнозе бюджета от Yandex. Вход через рекламный кабинет Директа, ссылка сверху.

В каждую фразу добавляем те минус-слова, которые пересекаются в другими ключевыми фразами. Чтобы объявления не показывались по одному запросу по нескольку штук за раз.

Создание рекламных объявлений

Ну, вот мы добрались до самого интересного, создадим объявления.

Для этого нужно заранее подготовить: Заголовок, 2-ой заголовок, текст объявления, ссылку, изображение, отображаемую ссылку, уточнения (укажите здесь выгоды своего предложения), быстрые ссылки до 8 штук.

Недавно Яндекс разделил создание объявлений на 2 части:

1. Создание/редактирование группы объявлений
2. Создание/редактирование объявлений

В группе вы указываете ключевые слова,  минус-фразы, регионы, корректировки ставок и ставку за клик. Цену за клик можно поставить минимальную, потом повысить или по мере показов или перед модерацией глядя на Прогноз ставки.

При создании объявления заполняем все поля по порядку:

• Заголовок
• Дополнительный заголовок
• Текст
• Изображение и видео
• Контактная информация (её мы заполнили ранее в Визитке)
• Ссылка на сайт
• Отображаемая ссылка
• Цена в объявлении (актуально для товарной галереи)
• Уточнения
• Быстрые ссылки

Заполняем все поля и жмём Сохранить.

После всего этого отправляем готовую рекламную кампанию на модерацию.

После прохождения модерации пополните бюджет. Кнопка “Пополнить” сверху на главной странице вашего кабинета в Директ.

Резюме

Чтобы настроить Яндекс Директ достаточно пройтись по шагам перечисленным в данной статье. Подготовить заранее данные для заполнения форм: Параметры кампании, Группы и Объявления. Большая часть данных есть на вашем сайте. Надеюсь ваш сайт выдержит конкуренцию и потенциальный клиент выберет именно ваше предложение из всего разнообразия. Ведь ваш клиент как и вы не делает покупку на первом же попавшемся сайте.

Если вам не достаточно того, что описано в данной статье, зайдите в рубрику Настройка Яндекс Директ, в этой рубрике всё, что касается именно настройки Директа. Или нажмите ссылку “Настройка Яндекс Директ пошагово” и скачайте бесплатное пошаговое руководство в виде PDF-книги.

Есть некоторые нюансы, которые могут перечеркнуть всю вашу работу по настройке, даже, если вы её сделаете на 5+. Дело в том, что это не похоже на сбор пазла из элементов или конструктора или сбора мебели и прочего. Уж слишком много факторов нужно сложить, чтобы в результате получить продажи, постоянные и стабильные продажи.

В техническом плане, достаточно заполнить поля и всё. Но у вас есть конкуренты и вы имеете дело не с бумагой, кирпичом или другим сырьём и материалом. Ваш материал в данном случае – люди – потенциальные клиенты. И ваш потенциальный клиент делает выбор из множества вариантов, где вы всего лишь один из них. На его выбор влияет огромное количество факторов, как доступных вашему влиянию, так и не доступных вам. Как стать тем, кого выберет клиент, это не про Директ. Это про бизнес, предпринимательство, войну, соперничество, психологию, созданию систем, аналитику и многое другое.

Поэтому я изучаю и пишу не только про Яндекс Директ. Ставьте мой блог себе в закладки и периодически посещайте, если вам это интересно. Или подпишитесь на получение новых статей скачав книгу “Настройка Яндекс Директ пошагово” ссылка ниже, справа и в верхнем меню.

P.S.

Если вас не удовлетворяют результаты вашей рекламы или вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с её настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе. Также могу создать сайт для вас или улучшить продающие свойства текущего сайта.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

reklama-rs.ru