Что такое SEO в нынешних условиях?

Здравствуйте, друзья!

Начиная с этой статьи мы начинаем погружаться в мир продвижения сайтов и разберем первый момент, который вы должны понимать не как что-то сложное и техническое, а как совсем простое и подходить к этому вопросу без особых заморочек.

В данном материале я отвечу на вопрос «Что такое SEO» простыми словами и разберу основные принципы этого понятия, которые стоит учитывать при продвижении своего сайта.

Начнем с самого определения понятия.

SEO — аббревиатура английской фразы Search engine optimization, что в народе переводится, как оптимизация под поисковые системы или поисковая оптимизация. Все определения верны.

Исходя из этого понятия мы должны понимать, что это по сути всего лишь проработка сайта до состояния, которое будет нравится поисковым системам. Дело в том, что поисковые системы не люди, а соответственно они не могут одним взглядом определить, полезный сайт или нет. Поэтому, необходимо подводить наш сайт к определенным параметрам, которые помогут им в этом разобраться. И все действия, которые это предусматривают и называют СЕО оптимизацией.

Сюда входит много факторов и методов, которые я расскажу далее.

SEO в нынешних условиях

С течением времени ситуация в мире создания  и раскрутки сайтов становится все сложнее и сложнее. Связано это с несколькими факторами:

• Каждый день создается много сайтов и поисковым системам нужно выбирать действительно полезные сайты;
• Много сайтов создается именно для продвижения бизнеса, так как посетители из поисковых систем — это самый дешевый целевой трафик (относительно).

Вследствие этих факторов появляется очень много тех, кто пытается продвинуть свои сайты в ТОП (наивысшие позиции в поиске) для получения наибольшего трафика. А ведь, чем больше сайтов, тем больше работа у поисковых систем по определению полезности сайта и в их сравнивании между собой. Ведь не каждый сайт полезен и по каким-то критериям поисковые системы должны дать предпочтение одному ресурсу над другим.

Если мы не будем знать основные принципы SEO оптимизации, то, чем мы будем лучше других? В этом и есть вся сущность определения, рассматриваемого в статье. Мы должны знать основные принципы, чтобы сделать наш сайт эффективнее, тем самым более легче и быстрее его раскрутить.

Если сказать просто об эффективном сайте, то на данный момент для поисковых систем эффективным является ресурс, который:

1. Полезен людям, то есть содержит ценную и полезную информацию;
2. Похож на сайт изнутри.

Если вкратце описать суть этого пункта, то нынешнее SEO сводится к тому, чтобы сделать сайт максимально полезным для людей и максимально понятным для поисковых систем, чтобы они смогли понять, что сайт действительно является хорошим.

Раньше все было не столь сложно, как сейчас. Поисковые системы не были настолько совершенны и не могли эффективно оценивать сайты. Сейчас требования к сайтам очень высокие. Все делается для того, чтобы в поиске нам показывались только лучшие ресурсы, решающие наши проблемы.

Чтобы наш сайт был на вершинах выдачи, необходимо выполнять работы по оптимизации, которые сделают сайт лучшим среди конкурентов. Эти работы подразделяются на несколько видов. К ним мы плавно и передвигаемся.

к содержанию ↑

Виды

Тут мы рассмотрим 2 направления SEO оптимизации:

1. С точки зрения запретности;
2. В плане типа оптимизации.

Касаемо первого пункта, то SEO делится на:

1. Белое;
2. Черное.

Белое — SEO, которое не противоречит никаким правилам самих поисковых систем. В данном вопросе, как и в любом другом деле, имеются свои правила и ограничения, нарушая которые, можно не добиться желаемого результата или же свести все усилия на нет.

Черное — противоположное направление первому, которое подразумевает запретные методы оптимизации сайта. Это различные накрутки, манипуляции, обманные действия — покупка внешних ссылок, накручивание поведенческих факторов, социальных сигналов и так далее. В конечно итоге — это большой риск выбить свой же сайт из игры и получить бан в поисковых системах.

Конечно же, при грамотном использовании черной поисковой оптимизации можно значительно придать эффект продвижению сайта, тем самым обогнав конкурентов. Но, если вы не являетесь толковым специалистом в данной области, то вам такой подход категорически запрещен.

Теперь можно рассмотреть второе направление и поговорить о типах оптимизации, которых существует 2:

1. Внутренняя оптимизация;
2. Внешняя оптимизация.

Сайт нельзя рассматривать, как нечто абстрактное или только объект, который мы видим глазами. На самом деле — это, как предприятие, которое нуждается в правильно настроенной внутренней и внешней политике.

Продвижение сайта работает максимально эффективно или же вообще работает только при комплексном подходе. Поэтому, необходимо подвести ресурс к такому внутреннему состоянию, которое даст понять поисковым системам, что ресурс действительно похож на сайт и можно дать ему преимущество над конкурентами. Тоже самое касается и внешней оптимизации.

Если сказать проще, то:

• Внутренняя оптимизация — работа внутри ресурса, чтобы он был максимально похож на сайт и был максимально релевантен (соответствовал) запросам, по которым идет продвижение;
• Внешняя оптимизация — работы, которые ведутся для улучшения внешних показателей. В мире оптимизации  данный фактор отвечают за работу над ссылочной массой (обратные ссылки). Я же отношу сюда еще и постоянное привлечение посетителей.

Более подробно про каждый тип оптимизации ниже.

Ко внутренней оптимизации относится работа с:

• Мета-тегами страниц — у каждой страницы должны быть прописаны соответствующие данные (заголовок, описание, ключевые слова), которые помогают поисковым системам понять, о чем страница;
• Работа с контентом — наполнение и правильная оптимизация контента, чтобы он отвечал на определенный вопрос;
• Перелинковка — внутренняя работа над соединением страниц между собой, чтобы давать возможность посетителям переходить на другие страницы, находясь при том в одних. Очень важная вещь, которую мы подробно рассмотрим в одной из статей;
• Структура сайта — правильное и удобное для посетителя расположение всех элементов на сайте;
• Юзабилити — удобность пользования сайтом вашими посетителями;
• Код страниц и сайта в целом — у ресурса должен быть грамотный и чистый код, чтобы поисковые системы легко могли считывать контент на страницах. Этот факто также имеет значения, так как роботы поисковиков видят наш сайт, как исходный код.

Все знаю фразу «Контент — король». Это понятно. В принципе, наполняя сайт качественным контентом, должно быть все нормально. Но поисковые системы также смотря и на другие моменты, которые должны дать понять им, действительно ли контент ценный на сайте. Правильная внутренняя оптимизация и помогает в этом разобраться отчасти.

Внешняя оптимизация более скромней, но работа с ней не менее сложная.

• Наращивании ссылочной массы на сайт — одним из показателей полезности сайта является рост обратных ссылок а ресурс. То есть, количество ссылок, которые проставили на нас другие сайты. Это свидетельствует о том, что контент хороший и им делятся с другими. Поэтому, работать над этим показателям нужно;
• Привлечении посетителей — чтобы наращивать аудиторию сайта и нарабатывать общую оценку сайту, нужно привлекать посетителей, на основании действий которых поисковые системы будут формировать мнение о проекте.

После того, как мы дали ответ на вопрос «Что такое СЕО» и рассмотрели основные виды оптимизации, можно перейти немного к другому вопросу и рассмотреть моменты СЕО, влияющие на продвижение сайта. Над ними нужно работать постоянно.

к содержанию ↑

Факторы, влияющие на продвижение

В данном пункте я хочу немного раскрыть вопрос показателей, которые оценивают поисковые системы, анализируя ваш сайт. На их оценке они и дают вам хорошие либо плохие позиции в выдаче на страницах поиска.

С данными показателями вам необходимо ознакомиться 100%, если вы будете или уже занимаетесь SEO. Вам нужно будет работать над каждым из них.

Предлагаю рассмотреть все на примере диаграммы ниже.

Длину всей полосы мы рассматриваем за 100%, а зеленое заполненное состояние — значение каждого показателя в продвижении. Пробежимся по каждому.

• Контент — видно, что довольно высокое значение занимает в продвижении. И это не странно, ведь по сути, сайт — это контент. Чем его больше и чем он качественней, тем больше ценность несет ресурс и тем выше эффект;
• Ссылки — это внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт. Значение не столь велико, но использовать все равно нужно, чтобы прибавить эффект ко всем показателям;
• Социальные сигналы — данный показатель определяет интересность вашего контента и, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется. Поэтому, нужно обязательно использовать социальные сети в своем арсенале;
• Сервисы и дополнения — данный фактор также дает небольшой плюс. Он подразумевает наличие какого-то сервиса или же какой-то фишки, которая помогает что-то сделать (например, проанализировать) прямо на вашем сайте. Для интернет магазина это может быть онлайн калькулятор, как вариант. Для информационного ресурса также можно придумать  что-то. Как вариант, можно прикрепить функцию проверки показателей сайта;
• Частота и скорость — особенно важный фактор для информационного ресурса. Чем быстрей и чаще сайт наполняется, тем быстрей и будет эффект в итоге. Почему сейчас я и делаю упор только на быстром наполнении своего блога контентом, а остальные задачи откинул на 2й план;
• ПФ — поведенческие факторы. Является одним из самых основных показателей в полезности ресурса. Сюда входит много факторов — время проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов. Логично, что, чем лучше все эти показатели, тем и сайт в целом полезней. Над этим фактором нужно неуклонно работать. На данный момент — это основополагающий фактор в оценке полезности ресурса;
• Техническая сторона — это отчасти внутренняя оптимизация. Как видим, довольно неплохую значимость играет. Также нужно обращать на это внимание;
• Юзабилити и вовлечение — предлагаю рассмотреть эти показатели в отдельности. Юзабилити — удобность пользования сайтом посетителями. От удобности сайта зависят поведенческие факторы. Вовлечение — это показатель качества, ценности и новизны контента. Чем больше контент вовлекает посетителя в его изучение, тем лучше, так как в неинтересный и не полезный контент вряд ли кто будет вовлекаться.

Эта диаграмма должна дать вам базовое понимание, какие показатели сайта нужно улучшать в первую очередь. Но запомните, что улучшая только что-то одно, вы не добьетесь желаемого результата. Продвижение работает максимально эффективно при комплексном подходе.

К тому же поисковые системы работают не по линейным законам и, если один из показателей вашего сайта равняется нулю, то он может умножить все остальные показатели на тот же ноль, сделав продвижение не столь эффективным.

На этом данную статью я буду заканчивать. Получился довольно подробный и информативный материал. Надеюсь, что я вполне ответил на вопрос «Что такое SEO» и даже больше. Жду по этому поводу ваших комментариев. Всем отвечу и помогу. Если вдруг, что-то есть добавить, то жду ваших пожеланий. Все учтем.

А основной вывод всего вышеизложенного материала таков: «Делаем сайты максимально полезными и понятными для людей, а также для поисковых систем». В общем, делаем наши сайты похожими на сайты и используем при этом все те факторы, которые я рассмотрел выше.

В следующих статьях мы будем рассматривать с вами в отдельности каждый рассмотренный фактор и показатель. Также будем улучшать их, тем самым делать наши сайты лучше и продвигать их. Будет очень много интересного. Ждите!

На этом все. До встречи в новых материалах.

С уважением, Константин Хмелев.

Основные принципы SEO продвижения — Лаборатория трендов

В современном интернет-маркетинге SEO — термин широко употребляемый. Однако представление о том, что входит в это понятие, какими принципами стоит руководствоваться при продвижении, каких способов продвижения избегать, имеют не все заказчики данной услуги. Это делает их уязвимыми перед недобросовестными или неумелыми исполнителями.

Что такое SEO и зачем это нужно?

SEO — аббревиатура от Search Engine Optimization, то есть оптимизация сайта для поисковых систем. В настоящее время SEO все чаще рассматривается как часть Search Engine Marketing — комплекса мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта аудиторией, приходящих на сайт из поисковых систем, в который кроме SEO входит еще и реклама в поисковых сетях.

Целью SEO является повышение позиций сайта в выданном поисковой системой списке результатов по определенному ключевому запросу. Наилучший результат — первое место в выдаче (рис. 1). Это позволяет привлекать на сайт больше посетителей, которые воспользовались поисковой системой и нашли информацию самостоятельно.

Рис. 1. Первое место в поисковой выдаче

По статистике, лишь около 10% пользователей поисковой системы переходят на вторую страницу выдачи, а три первых места на странице получают львиную долю всего трафика по данному запросу. Именно это делает SEO важной областью интернет-маркетинга.

Трафик, полученный из органической выдачи поисковых систем без рекламных и прочих вложений, называют органическим (organic traffic). Эти люди сами приходят на сайт, владелец сайта не затрачивает никаких дополнительных усилий и средств на их привлечение. Фактически, после проведения работ по SEO весь органический трафик из поисковых систем достается сайту бесплатно, и это происходит ровно столько времени, сколько сайт соответствует алгоритмам поисковых машин и содержит полезный и релевантный контент.
Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются. Начав с простых способов определения качества сайта, таких, как входящие ссылки или использование нужных ключевых слов, в настоящее время поисковые системы (особенно такие гиганты, как Яндекс и Google), пришли к отслеживанию поведенческих характеристик, основанных на использовании больших объемов собираемых ими данных.

Если раньше под SEO-продвижением понимали массовую закупку входящих ссылок, искусственное наполнение сайта ключевыми словами, создание сайтов-сателлитов и многие другие методы, то в современном понимании SEO — это комплекс работ по адаптации сайта под пользователя, чтобы посетитель сайта чувствовал себя комфортно и проводил на сайте как можно больше времени, совершая целевые действия.

Представим себе некий сайт. Через этот сайт его владелец (физическое лицо или организация) хочет сообщить пользователям сети интернет какую-то информацию. Пользователи сети, заинтересованные в подобной информации, пытаются найти ее в сети интернет, используя поисковые системы. Для того, чтобы пользователь поисковой системы нашел именно этот сайт, его необходимо правильным образом организовать и структурировать, чтобы помочь поисковым машинам показать нужный контент нужному пользователю в ответ на его запрос. Этим и занимается SEO.

Основные принципы SEO продвижения

Несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем весьма сложны и включат сотни факторов ранжирования, существует несколько основных направлений, которые необходимо контролировать. Это:

• Семантическое ядро
• Уникальный контент
• Отсутствие технических ошибок
• Постраничная оптимизация
• Правильное распределение ссылок
• Входящие ссылки
• Коммерческие факторы
• Поведенческие факторы

Несмотря на то, что в последние годы основными факторами ранжирования являются поведенческие (поисковые системы, накапливая огромные объемы информации о пользователях, по их поведению на сайтах стараются делать выводы об их интересах и потребностях, а также о релевантности сайтов их запросам), остальные направления деятельности не утратили своей важности.

Семантическое ядро

Структура сайта во многом зависит от его наполнения, то есть от семантического (смыслового) ядра сайта. Это ядро формируется из ключевых слов, сообщающих, на какие вопросы пользователей отвечают страницы сайта. Фактически, ключевые слова — это те самые запросы, которые пользователи вводят в строку поиска. Качественное семантическое ядро позволяет понимать, чего хочет целевая аудитория сайта, и формировать под эти потребности структуру сайта и контент страниц. При сборе семантического ядра анализируется информация об имеющихся посетителях, данные веб-аналитики, составляется список интересов потенциальных посетителей, под которые может оптимизироваться сайт.

На первом этапе важно понять, охватывает ли собранная семантика весь предлагаемый ассортимент продукции и все проблемы целевой аудитории, и максимально ее расширить.
Запросы, входящие в семантическое ядро, могут быть как коммерческими, так и информационными. Необходимо использовать товарные наименования, профессиональные термины, сленг и жаргон — все, что может быть использовано на страницах сайта, в разделах каталога, в блоге. Сбор семантического ядра вручную — процесс долгий и кропотливый, поэтому SEO-сервисы предлагают варианты автоматического сбора и кластеризации запросов.

На следующем этапе работы семантическое ядро делится на группы запросов, или кластеры, которые распределяются по разделам и страницам сайта. Если структура сайта не позволяет разместить на нем все запросы в подходящих разделах, стоит задуматься над изменением структуры сайта — доработать навигацию, ввести дополнительные разделы, создать страницы для запросов, которые нигде не размещены. Также из семантического ядра можно взять данные для тегов и фильтров.

После того, как собрано семантическое ядро и проработана структура сайта, можно выбирать те запросы, по которым сайт будет выводиться в топ выдачи поисковых систем. Здесь важно понимать, что разные запросы пользователей имеют разную частотность, соответственно, разные показатели конкуренции. Самыми высококонкурентными являются так называемые высокочастотные запросы — узко заданные темы из двух-трех слов, например «купить пылесос». Продвижение по таким запросам может составлять непосильную задачу для небольших сайтов в конкурентных тематиках. Таким сайтам стоит ориентироваться на средне- и низкочастотные запросы, а также на так называемые «ключевые слова с длинным хвостом» (пример такого запроса: «купить пылесос в Нижнем Новгороде дешево»). Конкуренция по таким запросам в разы меньше и у небольших сайтов есть шанс занять высокие позиции по таким запросам.

Уникальный контент

Продвижение при помощи контента, направленного на узкие сегменты целевой аудитории, является важнейшим направлением продвижения на сегодняшний день. Уникальный контент сильно влияет на поведенческие характеристики сайта — посетители сайта дольше задерживаются на сайте, сохраняют полезные страницы, совершают больше целевых действий. Хороший информационный контент имеет еще и «вирусность» — им активно делятся с друзьями, расшаривая его в соцсетях. Уникальный контент также важен и для SEO, как гарантия того, что сайт не попадет под фильтры поисковых систем.

Важно принимать меры для того, чтоы текст как можно дольше сохранял уникальность — добавить его в сервис для вебмастеров, регулярно проверять уникальность онлайн-сервисами, стараться не тиражировать тексты в своих же пресс-релизах для сторонних сайтов. Если при проверке текст на странице имеет низкие показатели уникальности, а страница является целевой для продвижения по запросу, такой текст лучше переписать.

Для подготовки оптимизированного контента необходимо не только иметь «пишущих» сотрудников, но и анализировать другие сайты данной тематики, их тексты и подачу материала. Поисковые системы умеют распознавать смысловое наполнение страниц, даже если ключевых слов на них совсем немного, и сравнивать сайты между собой.

Отсутствие технических ошибок

Отсутствие технических ошибок важно для позитивного впечатления пользователя от взаимодействия с сайтом. «Битые» ссылки, дубли страниц, невалидный код — все, что затрудняет взаимодействие с сайтом, ухудшает позиции сайта при ранжировании. Для своевременного выявления таких ошибок следует периодически (раз в несколько месяцев) анализировать сайт при помощи SEO-сервисов, выявляя накопившиеся смомента предыдущего анализа недочеты, и исправлять их.

Отдельное внимание следует уделять мобильной версии сайта. Принцип Mobile First давно определяет позиции в выдаче. Если сайт не имеет мобильной версии, верстка неудобна для мобильных пользователей, его позиции будут ниже, чем у конкурентов с адаптацией сайта под маленькие экраны. Для мобильной верстки важно, чтобы все элементы имели достаточный размер, были удобно расположены для нажатия пальцем, на экране не появлялось полос прокрутки.

Также к техническим ошибкам можно отнести отсутствие HTTPS, которая обеспечивает защищенное соединение. Особенно важно это для интернет-магазинов, но и для сайтов других тематик это актуально — браузеры начали помечать сайты без HTTPS как потенциально опасные, что отрицательно влияет на посещаемость и поведение пользователей.

Постраничная оптимизация

К постраничной оптимизации относятся настройки контента каждой страницы сайта. Эти параметры важны как для наилучшего взаимодействия посетителя с сайтом, так и для улучшения распознавания содержимого страницы поисковой системой.

Стоит отслеживать как длину заголовков (слишком длинные или слишком короткие заголовки ухудшают показатели ранжирования), так и содержание в них ключевых слов. Изображения на сайте должны иметь альтернативный текст и не слишком большой размер, чтобы не создавать проблем для пользователя при посещении с мобильного устройства или при низкой скорость интернет-соединения.

Для текстового контента важно правильно оформлять содержимое страницы, чтобы отслеживать вложенность заголовков и их правильную иерархию. На странице должен быть только один главный заголовок h2, внутри него подзаголовки h3, внутри них еще более мелкие заголовки h4 и т. д. Нарушение иерархии, а тем более появление двух и более заголовков h2 на странице, резко ухудшает «понимание» содержимого страницы поисковой системой. Аналогичный эффект имеет и отсутствие заголовка h2.

Для увеличения частоты переходов на сайт из результатов поиска придется поработать над сниппетом — описанием сайта в поисковой выдаче. Чтобы сделать его более привлекательным, следует контролировать его текстовое содержимое, работать с микроразметкой, добавляя дополнительной оформление. Чем более информативен сниппет (фотографии, звездочки рейтинга, быстрые ссылки, красивое описание без обрывов текста и заголовка и т. д.), тем больше места в поисковой выдаче он занимает и тем больше внимания привлекает (рис. 2).

Рис. 2. Пример сниппета

Распределение ссылок внутри сайта

Ссылки внутри сайта влияют на важный параметр — «вес» страницы. Этот параметр показывает, насколько эта страница важна в иерархии сайта. Чем больше страниц сайта ссылаются на одну страницу, тем выше ее вес. Соответственно, при правильной передаче веса страницам страницы с максимальным весом имеют больше шансов оказаться в поисковой выдаче, по сравнению со страницами с меньшим весом.

При правильно выстроенной структуре ссылок внутри сайта (их еще называют «перелинковка») страницам можно передавать дополнительный вес, выводя в поисковую выдачу те страницы, которые отвечают целевым запросам. Существуют различные схемы перелинковки, позволяющие передавать вес определенным страницам. Также хорошей практикой является привычка связывать каждую новую страницу (запись в блоге, статью) с одной из существующих страниц сайта.

Входящие ссылки

Ссылочный фактор на сегодняшний день играет гораздо меньшую роль, чем в начале 2000х годов, и все большую долю в нем должны занимать естественные ссылки. Естественные ссылки — те, которые размещены (или могли бы быть размещены) реальными пользователями на соответствующих сайтах. Созданию правильного ссылочного профиля способствует размещение ссылок на сайт в каталогах, на сайтах-отзовиках, в соцсетях, в блогах и на форумах, сервисах новостей и т. д.

Так как естественное наращивание ссылочной массы может происходит постепенно, резкий прирост количества входящих ссылок может вызвать негативную реакцию поисковых систем и понижение позиций в выдаче. Поисковые системы научились определять неестественные ссылки, и если раньше большое количество покупных ссылок могло быть единственным способом продвижения, сейчас покупка ссылок стала инструментом конкурентной войны (покупные ссылки направляют на сайт конкурента, понижая его позиции).

Коммерческие факторы

К коммерческим факторам ранжирования относится все то, что определяет сайт как «продающий», а также соответствие сайта коммерческим запросам. Это информация о компании, товарах, имеющихся сертификатах; информация о процедуре заказа, оплаты, доставки и возврата; наличие представительств в социальных сетях; способы связи, адреса офиса; наличие раздела с отзывами и вопросами, онлайн-консультант.

Почему коммерческие факторы так важны? Когда пользователь задает коммерческий запрос (который характеризуется готовностью совершить покупку), то в выдаче по этому запросу поисковые системы отдают предпочтение коммерческим сайтам с максимально развернутой информацией, предполагая, что при взаимодействия с таким сайтом пользователь получит наиболее позитивный опыт.

Также хорошей практикой для коммерческих сайтов является добавление сайта в различные сервисы поисковых систем: отметки офиса на карте, добавление товаров в товарный агрегатор, создание информации в справочнике и т. д.

Поведенческие факторы

В последние годы поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы больше, чем на любые другие, ведь поведением посетителей сайта, в отличие от любых других характеристик, владелец сайта управлять напрямую не может. Единственная возможность улучшить поведенческие характеристики — предугадывать потребности посетителей и размещать на сайте релевантный их запросам контент, обеспечивая комфортное взаимодействие с ним.

Для отслеживания реакций пользователя используются системы аналитики (самые известные из них — Яндекс Метрика и Google Analytics), а также специализированные онлайн-сервисы. По результатам наблюдения можно отслеживать количество просмотренных страниц сайта и проведенное на сайте время, количество отказов (отсутствие действий на странице), глубину просмотра, повторных пользователей.

Что будет, если попытаться перехитрить поисковую систему?

Поисковые системы поощряют хорошо оптимизированные сайты, выводя их на лучших позициях в поисковой выдаче. Но для тех, кто злоупотребляет их доверием, у них существует и «наказание». Если случается так, что оптимизация слишком навязчива и очевидна, поисковые системы воспринимают сайт как опасный для посетителей и не заслуживающий доверия. В этом случае на сайт могут быть наложены санкции. Названия таких фильтров, как «Панда», «Минусинск», «Баден-Баден», известны всем оптимизаторам — поисковые системы стараются очистить выдачу от мусора, вводя новые алгоритмы и понижая позиции для недоверенных сайтов, или совсем убирая их из выдачи.

Санкции могут быть наложены, если на сайте используется слишком много неуникального контента, на него ведут неестественные ссылки из недоверенных источников, на нем используется навязчивая реклама (popunder, clickunder), очевидна заспамленность ключевыми словами и другие признаки того, что оптимизация сайта велась так называемыми «серыми» методами.

Чтобы выйти из-под действия фильтров, могут потребоваться месяцы кропотливой работы, поэтому стоит взять за правило, что самый лучший SEO-принцип — это разработка удобного для посетителей сайта с полезным и уникальным контентом, и результат не заставит себя долго ждать.

Вы в топе. Что дальше?

Даже если сайт вышел на первые места поисковой выдачи, работа оптимизаторов не заканчивается. Чтобы удержаться на высоких позициях, необходимо контролировать обстановку в выдаче по нужным запросам, анализируя топ и находящихся в топе конкурентов, повышать кликабельность сниппета в выдаче, отслеживать актуальность семантического ядра и появление новых запросов.

Поделиться с друзьями

8 базовых принципов SEO

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под требования поисковых систем, таких как Яндекс, Google и менее популярных, которая помогает вывести его на первые позиции при поиске.

Стоит отметить, что строгие позиции в выдаче убрали со своих страниц и Google и Яндекс. Они отказались от строгой привязки к месту в угоду запросам потребителей. Теперь, даже если вы с другом вводите с разных компьютеров одинаковый поисковой запрос, результаты выдачи будут отличаться. Система анализирует ваши предыдущие поисковые запросы, чтобы показать вам наиболее подходящие под ваши вкусы и предпочтения сайты.

Сейчас работает персонализация выдачи сайтов, а также, алгоритм Яндекса, который перемешивает сайты – т.н. многорукий бандит Яндекса. Суть в том, что для ранжирования поисковые системы используют различные сигналы. Например, поведенческие факторы, текстовые данные и прочее.

Главная мысль из вышенаписанного звучит так: ваш сайт должен нести определенную ценность для его посетителя, должен быть удобен для чтения и отражать запрос пользователя.

В этом вам и поможет SEO. Вот несколько советов, которые помогут вам на первых порах:

1. Начинайте оптимизацию до того, как создали сайт

Грамотное SEO – надежная основа вашего сайта. Если не приложить достаточное количество усилий и пусть все на самотек, то исправить ситуацию будет дороже и сложнее. Поэтому, перед созданием сайта задумайтесь о следующем:

1.1. Уникальные тексты
1.2. Ссылки между страницами
1.3. Домен
1.4. URL

2. Оригинальный текст

Совет кажется очевидным – пишите уникальные тексты

Не используйте на своем сайте материалы, которые уже представлены у других. Подобные действия оцениваются поисковыми системами как манипуляция.

3. Обратите внимание на заголовок страницы

Заголовок домашней страницы – это один из важнейших элементов SEO.
Выбирайте его исходя из специфики бизнеса. Если ваш бизнес присутствует только в одном городе – укажите в заголовке его название. Используйте название продукта или услуги.

4. Используйте обратные ссылки.

Это в больше степени актуально для Google. Ценность цитирования в поисковой выдаче Яндекса не так велика. Учитывайте, что в первую очередь нужно позаботиться о качественности сервиса, который на вас ссылается. В противном случае рискуете попасть под санкции поисковых систем.

5. Станьте медийными

Упоминание сторонними сервисами вашего сайта значительно повысит его репутацию. Определите для себя список мероприятий, которые позволят вам получить дополнительные обратные ссылки.

Это могут быть:

1. Экспертные выступления на сторонних платформах
2. Статьи для отраслевых веб-журналов
3. Связаться с партнерами и попасть на их страницу «Наши партнеры»
4. Стать спонсором любых (в том числе офф-лайн) мероприятий и получить ссылку на свой сайт на их промо-странице

6. Не участвуйте в спам-каталогах.

Значение обратных ссылок достаточно велико, но не стоит злоупотреблять этим. Участие в спам-каталогах приведет к ответным санкциям со стороны поисковых систем.

7. Google Мой бизнес.

Укажите информацию о вашей компании в Google Мой бизнес.

Следите за тем, чтобы информация всегда была актуальной и достоверной. Укажите название компании, адрес и телефон. Добавьте фотографии. Работайте с возражениями и поддерживайте с покупателями обратную связь.

8. Маркетинг 24/7

Обновляйте информацию на вашем сайте. Ведите активную работу в сети над содержимым страницы. Создайте блог и привлекайте на него трафик. Пишите оригинальные и интересные статьи. Создавайте ценность для покупателей и простых читателей.

Старайтесь сделать сайт максимально удобным для посетителя, поработайте над его адаптивностью (корректным отображением и на экране телефона и на мониторе компьютера)

В случае, если вам нужна профессиональная помощь, то наши специалисты проведут SEO-аудит вашего сайта. Свяжитесь с нами, оставив заявку ниже.

Жуковский Александр

Основные принципы поисковой оптимизации SEO

Привет, Друзья! В этой статье мы разберём основные понятия и принципы SEO влияющие на эффективное продвижение WEB-проекта в поисковых системах Яндекс и Google. Итак поехали!

Основные принципы поисковой оптимизации SEO

Многие специалисты в области SEO-продвижения на своем многолетнем опыте знают, что любая раскрутка веб-ресурса несет в себе определенные риски и опасности.

Независимо от занимаемого вами статуса, начальник вы или предприниматель, вы можете не обладать необходимыми знаниями в области SEO. Но это не должно вам мешать быть в курсе всех происходящих событий в этой сфере.

SEO основные принципы

Чтобы разобраться в процессе оптимизации сайта, необходимо рассмотреть двенадцать главных этапов, о которых должен знать любой человек, занимающийся продвижением веб-ресурса.

Проведение поисковой SEO оптимизации

Этот процесс крайне важен для продвижения любого интернет-ресурса. В настоящее время сфера SEO стремительно развивается. Поэтому для того чтобы ваш сайт занимал лидирующие позиции в поисковиках необходимо следить за их обновлениями и выполнять все предписания.

Роль бренда играет большую роль в SEO

Каждый бренд пытается закрепиться и занять высокое место в поисковых системах, например, в таком популярном поисковике, как Google. Любой бренд должен быть оптимизированным в поиске, занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче, а также быть обсуждаемым среди пользователей социальных медиа.

Наращивание внешней ссылочной массы

Все люди, которые занимаются поисковым продвижением сайта, должны помнить, что искусственное наращивание ссылочной массы чревато плохими последствиями.

Прежде всего, это может вызвать подозрение у поисковых роботов. В худшем случае интернет-ресурс может попасть под фильтр Яндекса и Google. Наилучший вариант для продвижения сайта — качественный и уникальный контент.

Важность гостевого постинга

Не так давно была поднята настоящая шумиха по поводу запрета использования поисковыми системами гостевого постинга. Ей приписывали спамный характер. Но, тем не менее, гостевой постинг все еще пользуется большой популярностью среди маркетологов для продвижения интернет-ресурса. Главное, что от вас требуется — создание качественного контента.

Создание благоприятной атмосферы на веб-ресурсе для пользователей

Какие бы SEO мероприятия вы ни проводили, следует помнить, что грамотное оформление сайта — гарантия его посещаемости. И действительно, на какие бы трюки вы ни пошли ради продвижения веб-ресурса, все это будет бессмысленно, если ваш сайт не будет интересен пользователю. Поэтому необходимо создание простого и понятного интерфейса. Только в этом случае у вашего сайта есть шанс занять высокие позиции в поисковиках.

Главный элемент любого веб-ресурса — размещение качественного контента

Не имеет значения, какой SEO-стратегией вы пользуетесь для продвижения веб-ресурса. Все ваши действия потеряют всякий смысл, если на вашем сайте не будет использоваться качественно написанный контент. Именно он играет важную роль как для пользователя, так и для поисковых систем при ранжировании интернет-страницы. Если вы станете грамотным контент-маркетологом, то не сомневайтесь, что в ближайшее время ваш сайт будет узнаваем.

Изменение интерфейса Google

Изменения связанные с внешним видом поисковика не отражаются на его алгоритме работы. Поисковая система Google с самого начала своего существования придерживается определенного алгоритма работы. Поэтому какие-либо внешние изменения никак не отражаются на его внутренней работе поисковой системы.

Ранжирование сайта при поисковых запросах

На ранжирование сайта влияют разные факторы — «ключи», текстовый материал, актуальная информация и так далее. А также на результаты ранжирования оказывают существенное влияние поисковые запросы пользователей. Поисковая система Google генерирует некоторые ассоциации, в процессе этого ваш сайт занимает соответствующее положение в поисковых результатах.

Кликабельность сайта

При результатах поиска пользователь может кликнуть по ссылке на ваш сайт и перейти на него, а, может, этого и не сделать. В любом случае все его действия Google учитывает при ранжировании веб-ресурса. Чем больше кликов было с переходом на ваш сайт, тем выше он поднимается в результатах поиска.

Время пребывания пользователя на веб-ресурсе

Это очень важный фактор, который оказывает существенное влияние на ранжирование. Насколько долго пользователь находился на интернет-странице, а также быстрота его кликов по результатам поиска и различные манипуляции на самом сайте – все эти действия можно охарактеризовать в связи со временем пребывания пользователя, которое влияет на ранжирование сайта.

Немаловажную роль играет «длинный» или «короткий» клик. Если по результатам поиска пользователь переходит на ваш сайт, проводит на нем долгое время и при этом он не возвращается к результатам поиска, то эти действия относятся к «длинному клику». Но если пользователь, зайдя на интернет-ресурс практически сразу, же его покидает и возвращается к поиску, то здесь целесообразнее говорить о «коротком клике». При этом сайты с «длинными кликами» занимают более высокие позиции при ранжировании.

Рассылками спама — это зло!

Ежемесячно сотни тысяч сайтов, которые нарушают общие правила, попадают под суровые наказания со стороны Google и Яндекс. Для восстановления своей репутации владельцам интернет-ресурса необходимо создать списки со ссылками для того, чтобы выразить свое несогласие с руководством администрации.

Сформированный запрос необходимо отправить в Google на повторное рассмотрение интернет-ресурса. С осени 2015 года компания ввела суровые наказания для регулярных нарушителей руководства для вебмастеров — выполняется удаление не только ссылки, но и самого сайта. Восстановление его возможно только в том случае, если компания снимет с вашего сайта наказание.

Оптимизация сайта под мобильную версию

Любой маркетолог должен знать о необходимости мобильной оптимизации интернет-страницы. Если ваш сайт не приспособлен для смартфона или планшета, то это значительно скажется на вашей репутации. Поэтому необходимо убедиться, что ваш сайт был приспособлен к мобильным версиям.

Вывод

В настоящее время достаточно сложно следить за постоянными изменениями в SEO. Компания Google постоянно вносит какие-либо обновления в свою систему поиска. Если вы неспециалист в SEO, то это не говорит о том, что вы должны детально разбираться в этой области. Вам вполне достаточно просто знать о вносимых изменениях поисковиками, всю остальную работу предоставьте специалистам.

Главная задача при SEO оптимизации сайта — написание качественного, продающего и хорошо читабельного текстового материала, который обеспечит благоприятную атмосферу для пользователя за время его пребывания на вашем интернет-ресурсе. Только в этом случае вы сможете успешно пройти ранжирование и занять лидирующие позиции в поисковых системах.

Обучение продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Основы SEO: 8 главных принципов для оптимизации вашего сайта

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2259693/SEO-Basics-8-Essentials-When-Optimizing-Your-Site

Работа по поисковой оптимизации сайта (SEO) является основополагающим и принципиально важным элементом сайтостроительства. Правильно выполненная работа поможет увеличить эффективность сайта, и расположить его в поиске на топовых позициях по наиболее критичным запросам.

Что представляют из себя поисковые системы? Каким образом можно создать сайт, удовлетворяющий запросам посетителей, а также соответствующий требованиям Google, Yandex и других поисковиков? И, что наиболее важно, каким образом можно использовать SEO для улучшения своих позиций в поиске?

В ходе представления SEO-материала на обучающих занятиях исследовательской конференции Search Engine Strategies (SES) в Нью-Йорке, Кэролин Шелби (@CShel), Директор SEO, Агентства по Интернет-маркетингу Chicago Tribune/435 Digital, подробно разъяснила исключительное значение стратегии продвижения веб-ресурсов, и особо подчеркнула значимость основных правил оптимизации.

Несмотря на то, что введение в поисковую оптимизацию было предназначено для новичков, подсказки и советы, озвученные Кэролин, являются важным напоминанием даже для продвинутых специалистов, занимающихся SEO уже длительное время.

Так что такое SEO и с чем его едят?

Цель SEO-стратегии – это не мошенничество или «игра» с поисковыми системами. Продвижение веб-ресурсов преследует следующие цели:

• Максимальное удовлетворение посетителей сайта.
• Взаимодействие с поисковыми системами, чтобы сайт находился в поиске по релевантным запросам.

1. Сайт можно сравнить с тортом

Ваши ссылки, контекстная реклама и социальные сети выступают в роли сахарной глазури, но контент всего ресурса, информационная структура, CMS и инфраструктура – это сладкая прослойка, что и составляет торт в целом. Без этих ингредиентов ваш торт будет безвкусным, скучным и никто не захочет его попробовать.

2. Как поисковые системы определяют качество сайта?

Основная задача поисковых систем – эффективная выдача списка ссылок на найденные ресурсы по релевантным запросам пользователя. Каким же образом определяется релевантность и качество сайта?

• Контент: определяется по общей тематике ресурса, текстовому материалу на странице, и заданным заголовкам и описаниям материала.
• Степень эффективности работы: как быстро загружается ваш сайт, исправно ли он работает?
• Компетентность: Насколько компетентную информацию содержит ваш сайт, чтобы другие сайты использовали его контент в качестве справочной информации или ссылались на него?
• Удовлетворение посетителей: Как выглядит ваш сайт? Легко ли по нему ориентироваться? Насколько ваш ресурс выглядит безопасно? Насколько высок показатель отказов?

3. Чего избегают поисковые системы?

Поисковой системы хранят определенный объем информации, и, если вы выбрали нечестную тактику игры или пытаетесь в чем-то их обойти, то это навредит вам в долгосрочной перспективе. Что не поддерживают поисковые системы:

• Наполнение ключевыми словами: Злоупотребление ключевыми словами на страницах вашего ресурса.
• Покупка ссылок: Последнее время поисковые системы всё сильнее ужесточают требования к ссылкам, ведущим на ваш сайт, и всё чаще наказывают ресурсы, злоупотреблявшие покупкой ссылок. Так что, будьте осторожнее.
• Слабое удовлетворение посетителей: Сделайте сайт удобным для ваших посетителей. Большое количество рекламы и затруднительный поиск необходимой информации только увеличат показатель отказов (когда посетители практически сразу же покидают ваш сайт, сочтя его бесполезным). К примеру, если ваш сайт заполнен контентом, но показатель отказов составляет 80% или выше, значит, существует определенная проблема, связанная с удобством получения информации.

4. Бизнес-модель вашей деятельности

Несмотря на всю очевидность и правильность, большинство людей не могут определиться с основными целями своего сайта. Задайте себе следующие вопросы:

• Что для вас является конверсией?
• Вам нужны просмотры (большая глубина просмотра, длительность посещения – подходит для информационных и брендовых сайтов) или клики (для интернет-магазинов – быстрое нахождение нужного товара и его покупка)?
• Каковы ваши цели?
• Знаете ли вы свои активы (ресурсы) и пассивы (обязательства)?

5. Не забывайте про продвижение сайта по разным каналам

Стратегия использования ключевых слов должна использоваться не только на сайте, но и для других платформ вне вашего ресурса. Для этого вам следует предусмотреть продвижение посредством таких каналов, как:

• Facebook
• Twitter
• Vkontakte
• Email переписка или рассылка
• Оффлайн-продвижение посредством радио или ТВ

Последовательно используя ключевые фразы на таких ресурсах, вы сможете не только увеличить эффективность своего сайта, но и привести к тому, что пользователи сами будут применять специфические фразы и запросы, необходимые для продвижения вашей площадки.

6. Согласование доменных имен

Выбор доменного имени имеет большое значение. Доменное имя – это основа всего сайта, и, следовательно, лучше использовать корневые домены (например, example.com/awesome), чем поддомены (awesome.example.com). Ниже приводится ещё несколько советов по выбору домена:

• Главное «зеркало» : Адрес сайта можно ввести и как www.example.com, и как example.com. Если не выбран один из вариантов, с автоматическим перенаправлением на него, то поисковые системы «видят» два разных названия сайта. Это вносит путаницу, и ваши входящие ссылки будут вести на оба адреса, «разбавляя» друг друга.
• Консервативность: Старые домены гораздо лучше новых по многим критериям. Но если вы приобретаете давно существующий домен, убедитесь, что предыдущий владелец не применял недобросовестные методы продвижения, что привело к штрафу (бану) домена.
• Ключевые слова в адресе домена: Включив ключевые слова в адрес веб-узла для ранжирования, вы сможете уменьшить трудозатраты на продвижение по этим ключам. Конечно, в рамках разумного – такой домен может помочь в начале пути, но в долгосрочной перспективе лучше выбрать «брендированное» имя, включающее название вашей компании.

7. Оптимизация для достижения различных результатов

Помимо использования классических методов продвижения, старайтесь использовать оптимизацию под мобильные устройства и планшеты, а также другие средства связи.

• Создайте информационные видео-материалы, так как попасть на первую страницу поисковой выдачи с видео-роликом проще, чем просто с текстовым материалом.
• Контент, не содержащий текстовой нагрузки, продвигайте так, чтобы он попал в поле зрения поисковых систем. Если вы используете на своем сайте технологию Flash для просмотра страниц или материалы в формате PDF, ознакомьтесь с последними рекомендациями их применения с тем, чтобы поисковые машины могли распознать ваш контент.

8. Не забывайте про метаданные

Любой материал, размещенный на вашем ресурсе, должен быть отмечен тэгами: title, с названием материала, и description, с кратким описанием страницы.

• В настоящее время, метатег keywords уже не принимается в расчёт поисковыми системами, но если вы все еще его используете, старайтесь, чтобы ключи соответствовали общей тематике страницы и были корректно оформлены.
• Метаданные с кратким описанием страницы должны быть уникальными, и также обозначать специфику материала, размещенного на странице. Дублирование содержимого этого тега на других страницах не принесет никакой пользы.

Тэги title также должны быть уникальными! Название страницы, состоящее из 4-8 слов, должно иметь рекламный характер, чтобы пользователь почувствовал желание перейти на ваш сайт и подробнее ознакомиться с материалом.

Заключение

Использование передовых технологий и опыта SEO приветствуется и поддерживается поисковыми системами. Игнорируя основы, вы создаете беспорядок на своей площадке и лишаете себя возможности получать от своего ресурса максимальною выгоду.

10 основных принципов SEO оптимизации сайта

Понятие SEO заключает в себя способы поднятия своего сайта в результатах поиска потенциальных посетителей. Это обычно поднимает трафик Вашего сайта. 
В то время как интенсивная SEO оптимизация и продвижение сайта может вызвать затруднения с фирмой (или консультантом), который специализируется в этой области, есть несколько простых шагов, которые вы можете исполнить сами, чтобы увеличить ранжирование портала в поисковых системах. Все что от вас требуется — это немного усилий и переосмысление того, как вы относитесь к контенту (содержанию) сайта. 

Изучите 10 основных принципов поисковой оптимизации сайтов

Монитор, за которым вы находитесь 

Вы не будете знать, насколько продвижение сайта эффективно,  если вы не контролируете позиции поиска. MarketingVox предлагает вам прослеживание за своим PR (Page Rank) с такими инструментами как Alexa и панель инструментов Google. 
Также важно проверять, откуда пользователи приходят на ваш сайт, какие поисковые фразы используют. С этой задачей отлично справляется Яндекс Метрика. 

Ключевые слова, ключевые слова, ключевые слова! 

Вы должны осознано подбирать соответствующие ключевые слова для каждого аспекта Вашего сайта: title (заголовок), статья, URL и подпись к картинкам . Размышляйте при подборе ключевых словах следующим образом — будет ли полезна информация с моего сайта пользователю? 
Тег title и заголовок страницы — два самых важных места, куда нужно вставить ключевые слова. 
ПРЕДОСТЕРЕЖЕНИЕ: При использовании большого количества ключевых слов поисковые системы могут пометить вас как спамера и применить против вашего сайта санкции, вплоть до его исключения из поисковой системы. Придерживайтесь определённой стратегии при подборе ключевых слов. 

Создайте карту сайта. 

Добавление карты сайта —  облегчает для поисковых систем поиск страниц сайта. 
«Чем меньше кликов, необходимых для того, чтобы добраться до страницы Вашего веб-сайта, тем лучше», советует MarketingVox. 

Благоприятные для поиска URLs адреса. 

Сделайте URL более благоприятными для поисковой системы, используя в названии ключевые слова 

Описание изображения. 

Роботы могут искать только текст, а не текст в изображениях — именно поэтому Вы должны сделать слова связанные с Вашими изображениями максимально информативными. 
Начните с названия изображения: добавление тега «ALT» позволяет Вам включать ключевые слова в описание каждого изображения веб-ресурса. Видимый текст вокруг ваших изображений важен для SEO.

Контент. 

Ваш контент должно быть свежим, обновляться регулярно, что часто имеет решающее значение для увеличения трафика. 
Лучшие сайты для пользователей и, следовательно, для поисковых систем постоянно обновляются полезной информацией. 

Социальная медиа дистрибуция 

Вы должны использовать различные тематические форумы, группы в социальных сетях и информационных порталах, близкие к теме вашего сайта, и писать туда анонсы с дальнейшей ссылкой на статью с вашего сайта. 
Также вы должны поставить на свой сайт социальные кнопки и побуждать посетителей нажимать на них. Это всё стратегия экспоненциального размножения мест, где пользователи увидят ссылки на ваш ресурс. 

Внешняя перелинковка 

Легкий способ направить больше трафика на на свой web-ресур — развивать отношения с другими сайтами. 
PC World предлагает, чтобы Вы лично договорились с веб-мастерами уважаемых сайтов, чтобы они разместили на своём сайте ссылку на нужный ресурс. 
Удостоверьтесь, что у Вашего партнера есть хорошая веб-репутация, конечно. Не связываейтесь с сайтом, который обладает плохой репутацией, а то могут ухудшиться результаты поисковой оптимизации вашего сайта.

Эффективное продвижение сайтов по Москве и области Я предлагаю полный комплекс услуг по раскрутке вашего ресурса в сети! Что бы со мной связаться воспользуйтесь формой обратной связи.

8 принципов оптимизации веб-страниц — блог Indigo

Karina | 07.02.2017

Для того чтобы получить хорошие результаты от внутренней оптимизации сайта, сегодня уже недостаточно просто следовать намеченному чек-листу. Раскрутка сайта стала более сложным процессом, чем когда-либо прежде, и Рэнд Фишкин (один из основателей компании Moz) делится с нами принципами, которых необходимо придерживаться в работе с on-page SEO, чтобы приумножить свои шансы на успех.

---

 

1. Удовлетворяйте намерения и цели пользователя

За каждым поисковым запросом стоит определенная цель. Мы ищем информацию, мы ищем способы решения каких-то задач. Часто бывает так, что то первоначальное намерение отличается от финальной цели, которую мы можем иметь.

Рассмотрим на примере: когда пользователь спрашивает у поисковика, какую одежду принято надевать на свадьбу, мы можем предположить, что за этим запросом стоит желание пользователя посмотреть модели парадной одежды, которую он сможет надеть на этот праздник, скажем, как гость, невеста или жених. Но, скорее всего, его окончательная цель — определиться с костюмом, а затем приобрести его. Либо купить какие-то отдельные элементы гардероба.

Такая ситуация означает, что нам нужно постараться соответствовать сразу двум целям пользователя. И могут возникнуть сложности с реализацией этой идеи, если владелец интернет-магазина скажет: «Я хочу ранжироваться по запросу „виды парадной одежды на свадьбу“ со страницей, которая предлагает приобрести этот конкретный смокинг».

Сложности возникнут по ряду причин. Мы не можем знать, обязательно ли человеку необходим именно черный костюм, коим является предлагаемый на странице смокинг. Мы также не имеем представления, кто наш пользователь — мужчина или женщина. А женщина, в теории, могла бы купить смокинг, но, вероятнее всего, она ищет платье.

В данном случае, если нашей целевой аудиторией являются мужчины, гораздо больше шансов на успех будет иметь страница с названием «20 костюмов и смокингов, в которых мужчины отлично смотрятся на свадьбе». Такой контент будет особенно полезным, если под фотографиями костюмов мы добавим ссылки на магазины, где их можно купить. Если это обзор не просто костюмов, а целых образов, можно разместить ссылки на каждый элемент лука по отдельности. Таким образом у нас будет возможность «убить двух зайцев одним выстрелом».
 

2. Скорость, скорость и ещё раз скорость

Google определяет степень удовлетворенности пользователей, опираясь на множество прямых и косвенных признаков. У страниц с низкой скоростью загрузки очень большой показатель отказов, особенно с мобильных устройств. Страницы, которые грузятся быстро, зарабатывают больше ссылок и репостов, и, соответственно, получают от пользователей больше активности и взаимодействия. Все эти факторы, включая и саму скорость загрузки, влияют на ранжирование страницы в результатах поиска. Скорость загрузки страницы — это маленький, но всё же сигнал ранжирования для алгоритма Google, поэтому очень важно уделить внимание данному вопросу.
 

3. Завоёвывайте доверие через UI, UX и брендинг

Этот пункт связан с предыдущим. Скорость загрузки является значимой частью UX, и обе эти сферы критичны для mobile-friendly-сайта. Безусловно, UI, UX и брендинг важны с точки зрения SEO, однако исторически так сложилось, что данные области часто были вне контроля SEO-специалистов. Но к счастью, сегодня SEO является уже более многопрофильной отраслью интернет-маркетинга, и у нас есть больше возможностей влиять на такие вещи, как:

• Слышали ли люди о вашем домене?
• Знают ли они вас? Любят и доверяют ли вам?
• Способствует ли ваш UI и графика росту доверия среди клиентов, даже если они слышат о вас впервые? Это могут быть, к примеру, изображения на странице либо навигация. Это может быть цветовая гамма или используемая UI-библиотека. Все эти визуальные элементы складываются в единое целое, которое отвечает на вопрос: «Выглядите ли вы так, что вам можно доверять?». Это именно та мысль, которая возникает у пользователей, когда они выбирают сайт в результатах поиска.
• Насколько вы интуитивно понятны, легки для восприятия?
  Под этим подразумевается как легкость навигации, так и удобочитаемость контента на странице.
• Есть ли у вас внешние показатели того, что ваш контент и ваш бренд заслуживают доверия?
  Это могут быть отзывы, а также ссылки, упоминания, цитаты и тому подобные вещи, подтверждающие надежность информации на вашем сайте.

 

4. Избегайте того, что разубеждает пользователей

Некоторые вещи могут сбивать посетителей с толку, отбивать желание возвращаться на ваш сайт. Одна из наиболее распространенных проблем этого плана — создание помех для потребления контента. Ярким примером могут послужить всплывающие окна (поп-апы) с сообщениями наподобие этого: «Вы хотите сохранить ваш брак? Если да, скачайте наш учебник». После чего пользователь должен нажать на одну из кнопок: либо «Да, конечно, я очень хочу сохранить свой брак!», либо «Нет, я ужасный человек и не буду ничего делать», после чего всплывёт очередной поп-ап.

Подобные элементы на сайте влекут за собой негативные последствия, которые вы можете наблюдать в данных об использовании и взаимодействии с сайтом. Даже если вы таким образом соберете определенное количество адресов e-mail или конверсий, подумайте, стоит ли эта жертва того, чтобы отпугивать пользователей и портить свою статистику поведенческих факторов?

Помните, что пого-стикинг является сигналом ранжирования. Pogo sticking — это модель поведения пользователя в поисковой выдаче, когда он кликает по вашей ссылке в результатах поиска, ему что-то не нравится на сайте и он нажимает кнопку «Назад», возвращаясь на страницу выдачи, и выбирает другую ссылку, т. е. «скачет» по результатам поиска. Для Google и Bing это негативный показатель, который не принесет вам ничего хорошего.
 

5. Оптимизация под ключевые слова

Ключевые слова на веб-странице являются классическим фактором ранжирования, который на сегодняшний день по-прежнему актуален. Да, сегодня на топовых позициях поисковой выдачи можно встретить всё больше и больше сайтов без тщательной проработки ключей (во всяком случае это не похоже на привычную оптимизацию с упором на ключевые слова). Однако полностью отказываться от ключевых слов не стоит — гораздо лучше грамотно размещать их на странице, придерживаясь баланса.

Title

Насчем с тайтла, в порядке приоритетности. В тег <title> необходимо включать наиболее важное из ключевых слов/фраз, по которым вы собираетесь ранжироваться. Это можно было бы написать в теге <h2>, но не нужно: он может оставаться просто большим и жирным заголовком в начале страницы. Содержимое <h2> должно максимально соответствовать содержимому тайтла, иначе пользователи, которые видели ваш тайтл в результатах поиска и перешли на сайт, могут быть сбиты с толку этим отличием и, решив, что контент не соответствует их запросу, сразу нажать кнопку «Назад». Это опасно.

Контент, анкоры внешних ссылок, alt и URL

Кроме тайтла, натурально прописывать ключевые словв важно и в контенте. Если есть возможность, контролируйте и анкорный текст во внешних ссылках. Например, если вы владеете интернет-магазином свадебной одежды и даете кому-нибудь интервью о себе, уместно будет упомянуть о своем веб-сайте и указать ссылку на него с соответствующим якорным текстом. Кроме того, ключевые слова должны присутствовать в атрибутах alt для изображений, а также в адресе URL (опять-таки, только если вы можете этим управлять).

Названия графических файлов

Чтобы повысить шансы на успешное ранжирование по картинкам в Google, важно добавить ключевые слова не только в атрибуты alt, но и в сами названия графических файлов.

Внутренние ссылки

Ключевые слова в разумном количестве уместны и в анкорах внутренних ссылок. Сохраняйте чувство меры и следите за тем, чтобы ключи органично вписывались в окружение и не выглядели, как спам.

Несмотря на всю важность оптимизации под ключевые слова, одной её сегодня уже недостаточно для получения хороших результатов. Важен комплексный подход и соблюдение всех пунктов.
 

6. Родственная тематика

Google хорошо разбирается в лексических комбинациях и семантическом анализе. Приведем пример: когда поисковик сканирует страницу, посвященную торжественной свадебной одежде, он встречает на ней такие слова как «смокинг», «свадебное платье», «галстук-бабочка», «жилет» и т. п. Google начинает проводить параллели между этими терминами, ассоциировать их друг с другом и считать родственными. И если пользователь введет запрос о торжественной свадебной одежде, Google будет отдавать предпочтение веб-страницам, на которых встречаются слова родственной тематики. Страницы, на которых кроме основного ключевого слова нет других связанных слов, алгоритм будет считать менее подходящими.

Здесь мы как маркетологи и создатели контента должны подумать: какие термины и фразы часто употребляются вместе с нашими ключевыми словами? Как их можно внедрить на страницу? Если упустить этот момент, вы станете менее конкурентноспособными в поисковой выдаче в сравнении с вашими конкурентами, у которых более хорошо проработан контент.
 

7. Оптимизация сниппетов

Оптимизированная веб-страница должна не только хорошо ранжироваться, но и привлекать клики пользователей, поскольку позиция ТОП-4 с показателем CTR 6% — не очень хорошее сочетание, особенно если средний CTR составляет где-то 11%. Получается, что наша позиция имеет лишь половину среднего CTR? Звучит смешно. Впрочем, все эти проценты не являются точными, потому рассмотрим иной пример.

Нам важно сделать сниппет настолько привлекательным, насколько это реально в SERP. Взгляните на скриншот ниже:

Мы видим здесь заголовок, URL, дату публикации и пометку о том, что сайт удобен для мобильных. Дальше следует хорошее мета-описание. Все эти элементы вместе складываются в единое рекламное сообщение, которое по сути говорит пользователю: «Пожалуйста, перейди по этой ссылке! Я жду твой клик».

Итак, ниже — список рекомендаций, которые помогут вашему сниппету выглядеть безупречно.

Элементы веб-страницы

В первую очередь, конечно же, важно проработать такие элементы страницы, как <title> и meta description. Также необходимо проследить за тем, как отображается адрес URL, т. к. когда страница имеет определенный уровень вложенности, а на сайте криво настроены категории или система меток, в сниппет могут подтянуться нежелательные вещи.

Дата публикации

Дата в сниппете имеет значение, хоть и небольшое. Чаще всего она полезна в случаях, когда важна свежесть контента. Когда пользователь ищет информацию о видах одежды на свадьбу, то дата публикации материала его вряд ли интересует. А что если человек запрашивает «виды свадебной одежды 2016»? Тогда информация о дате желательна. Более того, если такой запрос будет производиться довольно часто, то Google может уровнять запросы с датой и без даты. После чего, даже если в запросе пользователя не будет уточнения по дате, поисковая система будет ранжировать свежий контент выше, потому что люди ищут его.

Микроданные Schema

Используйте разметку schema.org всегда, когда есть такая возможность. К примеру, если у вас кулинарный сайт, воспользуйтесь специальной разметкой для рецептов. Если это новостной сайт, используйте разметку для новостей. О видеосервисах Google мало заботится (кроме YouTube), однако и на этот случай имеется своя разметка. Помимо этого существует еще множество вариантов разметки на разные случаи.

Имя домена

Прежде чем зарегистрировать доменное имя, хорошо обдумайте его. Поразмышляйте над тем, как будет выглядеть выбранное название в сниппете, насколько хорошо оно звучит и запоминается, «фирменно» ли оно выглядит и вызывает ли доверие, захотят ли пользователи переходить на такой сайт, не похож ли он на спам и т. д.

Формат контента

Это особенно важно, поскольку Google иногда показывает более длинные сниппеты, чем обычно (особенно когда пользовательский запрос имеет форму вопроса). Сниппеты могут занимать 3-4 строки, если используется распространенный запрос. И если вы сможете уместить ответ в маленьком абзаце, у вас появится шанс отображаться в выдаче с удлиненным сниппетом и получать больше переходов. Это хорошо срабатывает со всевозможными списками, форумами, дискуссиями, пошаговыми инструкциями и т. п.

Google-определения

Похожая ситуация и с Google-определениями (блоки с ответами), которые отображаются в начале SERP для пользователей, запрашивающих определения терминов или понятий. Нахождение сайта в данном блоке не снижает вероятность перехода по ссылке, а, наоборот, усиливает ее. Вообще, попадание страницы в такой блок означает, что она будет получать даже больше кликов, чем страница в ТОП-1, что не может не радовать.

Дополнительные блоки

И, конечно же, чтобы по-максимуму использовать преимущества SERP, желательно фигурировать в дополнительных блоках (при наличии необходимости) — картинки, карты, новости, Граф знаний, локальный поиск и т. д.

 

8. Уникальная ценность + распространение

Это последний пункт в нашем длинном списке действий по оптимизации веб-страниц. Вам следует ответить себе на вопрос: какого уровня нужно достичь, чтобы ранжироваться, ранжироваться хорошо и ранжироваться постоянно? Взгляните на график ниже:

Итак, если сложность продвижения низкая, то вам будет достаточно сделать хороший, уникальный контент «как у всех» — и его существования будет достаточно. Однако это примитивный уровень, на котором мы бы не советовали останавливаться. Будет гораздо эффективнее, если вы сделаете свой контент в два раза лучше, чем у ваших конкурентов, по сути ранжируясь по тем же ключевым словам. То есть, вы создаете один и тот же контент, что и ваши конкуренты, но при этом вы отличаетесь в лучшую сторону от остальных сайтов в ТОП-10. Такой подход можно считать приемлемым при несложном продвижении.

Если сложность продвижения средняя, то соответственно повышаются и требования к контенту. На этом уровне нам нужно предлагать что-то уникальное и ценное. То есть не просто делать работу лучше остальных, а предоставлять что-то, что имеет ценность и отличается от других работ.

И, наконец, если сложность продвижения очень высокая, потребуется приложить немало усилий для создания достойного контента, который даже имеет своё название в Moz — это 10x Content. По ссылке вы узнаете, какие критерии определяют контент 10x и как его создать.

В целом, вопросы, которые необходимо задавать себе при создании уникального и ценного контента, который будут распространять, звучат так:

Какие преимущества есть у моего контента по сравнению с уже существующим?

Можете ли вы ответить на этот вопрос? Если нет, тогда вам нужно сделать так, чтобы у вас был этот ответ, прежде чем начинать работу над созданием и продвижением контента.

Почему мой контент будет трудно повторить (скопировать)?

Какие препятствия у вас созданы на случай, если кто-то захочет «одолжить» вашу работу? Что ценного есть в вашей странице, чего нет у других страниц в SERP? Это, кстати, и относится к нашему вопросу об уникальной ценности.

Кто поможет распространить этот контент и почему?

Если у вас нет хорошего ответа на вопросы «Кто?» и «Почему?», вам будет невероятно сложно заработать репосты. А если ваш контент не будет распространяться, то вам будет очень, очень трудно ранжироваться. Все перечисленные принципы внутренней оптимизации сайта бесспорно важны, однако SEO в 2016 году — это не только внутренняя, но и внешняя оптимизация (впрочем, это актуально уже последних 10–15 лет). Поэтому при создании контента важно думать и о его процессе распространения.

Это были восемь основных принципов успеха внутренней оптимизации сайта от Рэнда Фишкина.
Будем рады, если вы поделитесь своими мыслями в комментариях! Желаем успехов!

---

Перевод и адаптация материала «On-Page SEO in 2016: The 8 Principles for Success»