как создать объявления, настроить таргетинг и повысить эффективность контекстной рекламы

От автора: настройка Яндекс Директ для интернет-магазина — это одно точное действие, выполнив которое, вы можете в несколько раз повысить уровень прибыльности онлайн-бизнеса. Контекстная реклама позволит быстро и выгодно привлечь большое количество горячих лидов, желающих приобрести товар здесь и сейчас. Если вам интересна тема создания мощного потока клиентов на сайт, тогда рекомендуем продолжить чтение, чтобы узнать, как настроить Директ для интернет-магазина.

За счет огромной популярности Яндекса реклама на этой площадке представляет собой один из наиболее эффективных инструментов по привлечению клиентов. Создание объявления в Директе для интернет-магазина обойдется вам дешевле, чем в ADwords (аналогичной рекламной системе от компании Google), благодаря меньшей цене за клик. Да и в целом у Яндекса получилось разработать более понятный и удобный сервис, что позволяет быстро стартовать даже тем людям, которые слабо разбираются в онлайн-технологиях.

Давайте же рассмотрим инструкцию, которая поможет настроить Яндекс Директ для интернет-магазина за 1 день.

Пошаговая инструкция по запуску Яндекс Директа

Первым делом вам необходимо понять, что эффективность рекламы во многом зависит от качества посадочной страницы, на которую будет направляться целевой трафик. Сайт должен быть грамотно оформлен, чтобы процесс покупки или выполнения другого необходимого вам действия (заполнение контактных данных взамен на какой-то бонус и т. д.) был максимально простым.

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Для правильного оформления посадочной страницы рекомендуем пройти специализированный онлайн-курс, который поможет быстро создать сайт без особых знаний. Ну, а теперь давайте перейдем непосредственно к тому, как настроить Директ для интернет-магазина.

Шаг 1. Открытие личного рекламного кабинета

Для этого нужно сперва завести почту на Яндексе, если у вас ее еще нет. Далее на сайте direct.yandex.ru нажимаем «войти» и попадаем в личный кабинет.

Шаг 2. Начинаем создание рекламной кампании

В верхнем меню нажимаем на вкладку «создать кампанию». Затем вам предложат следующий выбор:

текстово-графические объявления;

динамические объявления;

реклама мобильных приложений.

Выбираем первый классический вариант — текстово-графические объявления.

Шаг 3. Настройка рекламной компании

Далее заполняете все необходимые данные. Если какой-то пункт непонятен, то нажимаете на вопросительный знак, расположенный у каждого термина — там все подробно объясняется при помощи встроенной системы подсказок.

Особое внимание рекомендуем обратить на временной таргетинг. Выставьте время показа объявлений в соответствии с вашим рабочим графиком, чтобы не возникло ситуации, когда объявления отображаются, и человек звонит по указанным номерам, а это уже никого не интересует, так как рабочий день в вашей компании закончился.

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Плюс внимательно настройте регион показа объявлений. Если вы не работаете по миру или даже стране, то четко ограничьте те города, в которых необходимо показывать рекламу. Это также поможет эффективно использовать рекламный бюджет Яндекс Директа для интернет-магазина.

Шаг 4. Создание группы объявлений

Следующий шаг — это создание групп. Сразу уловите суть: для большей эффективности, в идеале, на каждый товар нужно создавать отдельную группу объявлений, и на каждый запрос должно быть отдельное объявление. Да, это займет достаточно много времени, однако, если вы хотите заработать максимальную прибыль, то действовать нужно именно так.

Особое внимание уделите подбору ключевых слов. Наиболее быстрый эффект от рекламы дадут запросы, используемые чаще всего. Подобрать их вы можете с помощью wordstat.yandex.ru. В соответствующей строке введите название товара, который собираетесь продавать, к примеру, «стиральная машина». После этого система выдаст вам наиболее популярные запросы по этой тематике. Выберите подходящие, и под каждый из них создайте отдельное объявление.

Также внимательно отнеситесь к заполнению заголовка и текста для объявления. Каждый заголовок должен содержать в своем составе ключевые слова самого запроса. Это позволит максимально снизить цену за клик.

Шаг 5. Выбор ставок

Этому стоит посвятить отдельную тему, однако, для начала попробуйте выбрать параметр автоматического назначения цен «вход в гарантию». Если результативность будет слабая, то затем измените его на «вход в спецразмещение». Рекомендуем постоянно отслеживать изменение цен, чтобы вовремя вносить коррективы в зависимости от действий ваших оппонентов на рынке.

Шаг 6. Отправка компании на проверку

У Яндекс существует множество ограничений, к примеру, запрет на продажу алкогольных и табачных изделий через свой сервис, поэтому, прежде чем рекламная компания будет допущена к запуску, она должна пройти модерацию.

Шаг 7. Запуск рекламной компании

Ну вот и все, поздравляем. Пополняете рекламный бюджет, и компания готова к запуску. При возникновении любых недопониманий смотрите подсказки, а еще лучше — свяжитесь с менеджерами Яндекса.

Контекстная реклама — это система, которая может как быстро привести вам целевых клиентов на сайт, так и быстро обнулить вложенный бюджет, если будет неправильно выставлена хотя бы одна галочка. Поэтому будьте особо внимательными при настройке Директа, чтобы все прошло гладко и прибыльно.

Как можно улучшить эффективность контекстной рекламы?

Значительно улучшить результаты настройки Директа для интернет-магазина позволит правильная оптимизация посадочной страницы. Она должна соответствовать всем современным маркетинговым стандартам и при этом гармонично сочетать в себе высокий уровень юзабилити. Если вы пока что не особо разбираетесь в этом направлении, то рекомендуем пройти онлайн-курс по созданию сайта для интернет-магазина.

С помощью видеокурсов можно узнать основные секреты разработки эффективной посадочной страницы, которая обеспечит высокий уровень конверсии (перевода посетителей в покупатели). При этом никакие особо сложные знания программирования, верстки или веб-дизайна не понадобятся.

Курс разработан с расчетом на пользователей, стартующих с нуля в этом деле. Таким образом, выделив небольшое количество времени на обучение созданию эффективного интернет-магазина, вы сумеете значительно сэкономить рекламный бюджет, ведь пользы от Директа будет в таком случае гораздо больше.

Как вам сегодняшний материал? Если он был полезен, то не жадничайте и поделитесь знаниями с друзьями, репостнув эту статью на свою страницу в социальных сетях. Кстати, при отсутствии собственного бизнеса в онлайне можете сегодня же записаться на онлайн-курс по созданию интернет-магазина с нуля, настроить контекстную рекламу и попробовать заработать свои первые деньги на этом деле.

Ждем от вас историй с результатами эксперимента. Всего доброго, до скорой встречи!

Бесплатный курс по PHP программированию

Освойте курс и узнайте, как создать динамичный сайт на PHP и MySQL с полного нуля, используя модель MVC

В курсе 39 уроков | 15 часов видео | исходники для каждого урока

Получить курс сейчас!

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

webformyself.com

Яндекс Директ и Google Adwords

При настройке рекламы для интернет-магазина можно сойти с ума. Но тот, кто сохранит рассудок после этого испытания, получит новых клиентов и разбогатеет. Расскажем, как действовать, чтобы добиться успеха и не разочароваться в интернет-маркетинге.

Общие принципы настройки рекламы для интернет-магазина

Главная особенность e-commerce проектов заключается в огромном количестве товарных категорий и позиций. Работать с тысячами товаров сложно — нужно многое держать в уме.

Настройка контекстной рекламы для интернет-магазинов отбирает много сил, но приносит хорошую финансовую отдачу.

Чтобы не загружать тысячи объявлений для товарных категорий вручную, используйте фид.

Фид — это файл с информацией о товаре или услуге. Содержит описание товара, данные о его стоимости и наличии на складе, ссылки на изображение и целевую страницу. Помогает настраивать рекламную кампанию интернет-магазина при постоянном обновлении каталога.

С помощью фидов вам будет проще:

• фильтровать объявления по ценам, категориям и другим параметрам;
• корректировать большое количество рекламных объявлений;
• показывать только актуальные объявления (если товар отсутствует на складе, фид автоматически поменяет статус, поэтому вам не придется просматривать тысячи позиций вручную).

Также использование фида обеспечивает следующие преимущества:

• Быстрое получение данных. Обработка большого количества страниц занимает много времени. В случае использования фида, вы загрузите всего один файл со всеми наименованиями товаров. Экономия времени очевидна.
• Структурное описание товаров. Вы будете меньше зависеть от структуры своего сайта и сможете лучше контролировать список товаров. Это также поможет улучшить эффективность рекламы интернет-магазина в Директе или Гугл Адворс.
• Больше продающей информации. В фиде можно дописать дополнительные характеристики товара, а значит — выделиться на фоне конкурентов. Также эти подробности помогут системе подобрать больше ключевых слов, чтобы ваша реклама максимально точно попала в клиента.
• Стандартизация параметров. Благодаря этому вы сможете с большей точностью формировать рекламные материалы. В фиде можно указать дополнительные параметры, и система поймет, о чем идет речь в вашем объявлении.

Успех рекламной кампании интернет-магазина зависит от следующих факторов:

• Качество посадочной страницы. Если товар нельзя сразу добавить в корзину или нет контактных данных, чтобы обсудить условия заказа по телефону, вы зря размещаете рекламу. Прежде чем опубликовать объявление для интернет-магазина в Яндекс.Директе или Google Ads, убедитесь, что сайт исправно работает, отвечает требованиям закона о дистанционной торговле и ожиданиям покупателя. Сделайте веб-ресурс визуально привлекательным, поработайте над юзабилити, проверьте на наличие ошибок, кроссбраузерность и адаптивность.
• Привлекательность объявления. Конкуренцию никто не отменял. Из двух объявлений пользователь выберет то, которое содержит хорошее УТП и имеет более оригинальную подачу.
• Правильность использования ключевых слов. Если вы не добавите ключи в объявление, пользователь не найдет его, если добавите ненужные — сольете бюджет. Тщательно прорабатывайте семантику и не забудьте указать стоп-слова!

Убедитесь, что вы все подготовили для запуска рекламы интернет-магазина в Директе, и действуйте!

Настройка Директа для интернет-магазина

 

Этап 1. Загрузка фида

Перед тем, как настроить Директ для интернет-магазина, загрузите товарный фид. Для этого зайдите на страницу Яндекс.Директ и перейдите по ссылке.

Попадаем на страницу управления фидами и нажимаем на «Добавить фид».

Указываем название, выбираем тип бизнеса, вставляем ссылку на файл или загружаем со своего компьютера.

Указывать логин и пароль следует в том случае, если вы хотите ограничить доступ к файлу.

Пункт с автоматическим удалением utm-меток актуален, если вы используете фид, например, с Яндекс.Маркета. При необходимости установите новые метки, чтобы отслеживать данные по кампании.

Скорость загрузки фида зависит от объема файла и других факторов. Чтобы убедиться, что инструмент готов к работе, обратите внимание на статус в личном кабинете.

Этап 2. Создание кампании

Нажимаем «Создать кампанию», выбираем «Динамические объявления» или «Смарт-баннеры». Преимущество такой рекламы — в точечности. Система автоматически подбирает предложение под конкретного пользователя.

Заполняем все поля, которые требует система. Для начала устанавливаем период времени, в который будут показываться объявления. По-умолчанию показы идут круглосуточно.

Анализируйте своих клиентов и фиксируйте, когда они оформляют заказы чаще всего. Возможно, лучше отказаться от показов рекламы в выходные дни или, наоборот, в будни. Все зависит от того, что именно вы продаете и какие услуги предлагаете.

Выбираем автоматическое или ручное управление ставками. Первый способ позволяет подбирать оптимальную стоимость клика без участия человека. Чтобы не слить весь бюджет сразу, установите максимальный размер ставки.

Ручное управление предоставляет больше возможностей для манипуляций — вы сами выставляете цену за клик, анализируете эффективность отдельных объявлений и вносите изменения в стратегию.

При необходимости корректируем ставки, ориентируясь на свою целевую аудиторию. К примеру, вы продаете отвертки. Основная категория покупателей — мужчины от 18-ти лет. Женщины могут покупать отвертки в качестве подарка. В этом случае будет целесообразно увеличить расходы рекламы на показы объявлений мужчинам.

Этап 3. Создание группы объявлений

Придумываем название, в качестве источника данных выбираем фид.

При необходимости добавляем параметры к ссылкам — utm-метки для отслеживания трафика.

Обратите внимание, что заголовок в динамических объявлениях не задается! Он генерируется автоматически. Вместо этого мы указываем текст объявления. Справа можем видеть, как смотрится наша реклама в поиске.

Если нужно, заполняем поля с быстрыми ссылками, уточнениями и данными для визитки.

Этап 4. Настройка фильтра для фида

Выполняем настройку фильтра для всей группы объявлений.

Называем фильтр и устанавливаем стоимость за клик.

Фильтрацию можно создать через «Дерево категорий» или специальные условия.

При использовании первого варианта вы просто выбираете категории товаров, которые вас интересуют. Условия фильтрации будут распространяться на все указанные позиции. Ниже указываем диапазон цен и при необходимости — производителей.

Не забудьте поставить внизу галочку «Только в наличии». Не используйте это ограничение только если вы хотите собрать трафик для предзаказов.

Второй вариант настройки (Условия) предоставляет больше возможностей для пользователя.

Здесь представлено огромное количество параметров, которые вы можете включить при самостоятельной настройке фильтра: производители, модели, ссылка на товар, его название, цена и т. д.

Когда условия будут созданы, нажмите «Сохранить». С этого момента вы сможете использовать фильтрацию для определенных групп объявлений. При необходимости можно создать несколько таких фильтров, либо внести изменения в уже настроенный.

До начала показа объявлений может пройти от нескольких часов до одних суток.

Google AdWords для интернет-магазина

Заходим в личный кабинет и нажимаем на «Новая кампания».

Выбираем цель — для чего мы создаем рекламу. Предлагается несколько вариантов: для увеличения продаж, привлечения трафика, повышения интереса и узнаваемости бренда. Также можно настроить Google AdWords для интернет-магазина без указания цели.

Здесь же выбираем способ достижения цели. Укажите, какое целевое действие нужно выполнить: посетить страницу, позвонить, скачать приложение.

Выполняем основные настройки Google Рекламы для интернет-магазина — придумываем название, настраиваем геотаргетинг, указываем среднюю сумму расходов за день (чтобы не слить бюджет).

Открываем дополнительные настройки.

Нас интересует пункт «Динамические поисковые объявления». Открываем его, ставим галочку.

Дальше настраиваем группы объявлений — придумываем название, указываем адреса для таргетинга, отмечаем категории для сайта.

Создаем новое объявление. В правой стороне экрана можем наблюдать, как оно выглядит на разных устройствах.

Сохраняем изменения и переходим к загрузке фида. Нажимаем «Инструменты» в верхнем меню и переходим по ссылке «Коммерческие данные».

Чтобы добавить фид, нажимаем на синий значок.

Здесь нам нужно выбрать тип медийных объявлений, которые предлагает система.

У нас есть готовый фид, который мы создали ранее. Загружаем его со своего компьютера.

Когда файл загрузится в систему, сможем применить созданные условия для тех объявлений, которые нас интересуют.

Использование фидов многократно ускоряет настройку Google AdWords для интернет-магазина. Вам не придется часами работать с семантическим ядром, чтобы подобрать оптимальные ключи для своих объявлений.

Почему реклама не работает

Бывает, что кампанию настроили, запустили, а продаж не прибавилось. При этом увеличились расходы на Google Adwords и Яндекс.Директ для интернет-магазина. Не паникуйте! Причины могут быть в следующем:

• Рекламной кампанией никто не управляет. Не забывайте об объявлениях после запуска. Анализируйте, по каким запросам вашу рекламу находят чаще всего, откуда приходит больше клиентов, что еще ищут посетители сайта. Удаляйте запросы, которые не работают, экспериментируйте со ставками. Учитывайте финансовую отдачу по каждому из запросов, обращайте внимание на CTR. Если объявления не приносят ожидаемой конверсии, нужно что-то менять.
• Слишком высокие цены. Сравните расценки на товары с предложениями конкурентов. Не надо демпинговать, чтобы работать в убыток, но и пытаться продать товар втридорога тоже не стоит.
• Неправильно настроенный временной таргетинг. Вы установили настройки на показ рекламы в рабочее время с 9:00 до 18:00, а большая часть ваших пользователей бывает онлайн после работы, примерно с 19:00 до 20:00. Поэкспериментируйте с настройками, найдите оптимальный вариант.
• Отсутствие УТП. Пользователь хотел купить паяльник и перешел по рекламной ссылке на ваш сайт. Изучил ассортимент, ознакомился с ценами и… ушел к конкуренту. А все потому, что там предлагают еще и припой в подарок. Подумайте, как вы можете выгодно выделиться на фоне конкурентов.
• Показ одного объявления по большой группе ключей. Следуйте простой формуле: «Одно объявление — одно ключевое слово». Использование большого количества ключей снижает CTR, и объявление показывается реже. Кроме того, вам приходится платить больше за каждый клик. К тому же, ухудшается поведенческий фактор и повышается количество отказов. К примеру, посетитель зашел на ваш сайт по запросу «электроинструменты», а вы продаете только паяльники. Разочарованный посетитель закроет страницу и не вернется.
• Текст объявления не соответствует информации на сайте. Современный пользователь боится манипуляций. У него не должно складываться впечатление, что его хотят обмануть или обхитрить. Разумная честность — и покупатели потянутся.

Запомнить важное!

1. Идеальная формула создания успешной кампании для e-commerce-проекта: «Качественная посадочная страница + Цепляющий заголовок и оригинальный текст объявления + Правильно подобранные запросы и минус-слова».
2. Реклама интернет-магазина в Яндекс.Директ и Google Ads дает хорошую финансовую отдачу. Товарный фид необходим при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
3. Запуск рекламы с использованием фидов позволяет сделать её максимально гибкой и эффективной.

blog.smartdirect.biz

Яндекс Директ с чем лучше

На просторах интернета миллионы сайтов. Создают блоги и порталы для продажи рекламы и своих продуктов. Создают лендинги для продажи своих услуг, инфопродуктов и единичных товаров.

Часто задаются вопросы. Какой именно сайт мне создать для …? Я хочу продвигаться через поиск, так дешевле, какой тип сайта мне выбрать? Как создать продающий сайт? Какие сайты лучше всего продвигать через Яндекс Директ? Как быстро настроить Яндекс Директ на лендинг и интернет-магазин?

В этой статье разберём эти вопросы и другие.

Приветствую!

Рассмотрим в статье:

1. Типы сайтов и как их продвигать.
2. Почему рекламировать эффективнее лендинг.
3. Краткая структура продающего лэндинга.
4. Яндекс Директ для Лендинга.
5. Яндекс Директ для интернет-магазина.

Типы сайтов и как их продвигать

Существует несколько основных типов сайтов с целью продажи товаров, работ, услуг, инфопродуктов:

1. Лендинг
2. Интернет-магазин
3. Коммерческий сайт – несколько страниц
4. Визитка
5. Блог
6. Маркетплейс
7. Портал
8. Сервисы

Каждому типу сайтов лучше подходят определённые типы продвижения:

• Для лендига подходит контекстная реклама и таргетированная и не подходит поисковое продвижение.
• Интернет-магазину больше подходит СЕО-продвижение и меньше контекстная и таргетированная реклама.
• Для блога и портала реклама подходит ещё меньше, чем для интернет-магазина.
• Маркетплейсы может позволить себе, скорее средний и крупный бизнес. Маркетплейс – это магазин с огромным ассортиментов, как своих товаров, так и для продвижения чужих.
• Сайт-Визитка продаёт хуже, чем лендинг, его цель: ознакомить с бизнесом. Поэтому реклама на него будет малоэффективна. А СЕО не годится для визитки.
• Коммерческий сайт – это чаще несколько лендингов на одном сайте. И такой сайт лучше продвигать контекстной рекламой. Для поискового продвижения нужно много страниц. И коммерческий сайт по количеству страниц может варьироваться от одностраничника до интернет-магазина на тысячи страниц.

Суть большинства сайтов – коммерческих, лендингов, интернет-магазинов – это быть представительством, офисом.

Цель сайта: принимать посетителей круглосуточно и с любой точки мира. На разном сайте разные этапы процесса продаж настроены. От ознакомления с бизнесом, до совершения сделки.

Лендинг и Яндекс Директ

Итак, мы поняли, что лучше всего рекламировать лендинги. И Яндекс Директ для лендинга – то, что доктор прописал.

Для интернет-магазина реклама – дополнительный трафик. Хотя, сейчас в тренде интернет-магазины, где каждая страница по типу лендинга с шапкой или даже без оной. Для таких сайтов контекстная реклама – отличный канал продвижения. Также в интернет-магазинах делают раздел – блог, который привлекает трафик с поиска. В общем, интернет-магазины цветут и пахнут и правильный магазин не хуже лендинга можно рекламировать, в том числе в Директе.

Почему лендинг?

Опытным путём многими маркетологами определено, что лендинг имеет высокую конверсию по сравнению с любым другим типом сайта.

За счёт грамотной маркетинговой проработки и логике продаж.

По сути лендинг – это продающее письмо, то есть продажа в текстовом и визуальном виде. И строится он как скрипт продаж. Фактически лучший лендинг – это: берёте ваш лучший, проверенный, отработанный сценарий продаж прописываете в виде текста и обёртываете в визуальное оформление.

Сайт-визитка проигрывает в конверсии, потому как у неё нет цели продать. Её цель: записать телефон на тот самый случай – пожарный, обычно.

Интернет-магазин проигрывает лэндингу за счёт отвлекающих факторов. Просто посмотрите Метрику. Посетители ходят, ходят кругами по сайту и … уходят. Ищут лучшей жизни. Он хочет, чтобы его кто-то взял за руку и сказал: “Эээ, нет, дарагой, ты туда не ходи, снег башка попадёт совсем мёртвый будешь”.

Человек вбил в Яндекс: куплю пуфик в СПб. Что ему надо? Купить пуфик в СПб! Что делает он в интернет-магазине? Ходит кругами по 5-15 страниц пройдёт и у х о д и т. Деньги заплачены за клик, продажи нет.

Когда же такой же товарищ, зашёл на лэндинг, какие у него варианты? Купить или уйти. Алес! Заходят с отказами с Гатчины по ключу “куплю пуфик” и не покупают с достаточной статистики – выкидываем такой ключ.

Что делать с отказами?

Если отказов много по самым что ни на есть свежеиспечённым и румяным ключам и ноль конверсий. Что делаем? Нееет, директолога не списываем со счетов. А прислушиваемся, если он говорит: может первый экран поправим, поменяем выгоды, плюшку предложим, вкуснее, чем у конкурентов, …

Если вы влюблены в свой сайт и считаете “эту корову не дам никому, эта корова нужна самому”, а статистика говорим чётко и ясно: “да, молока мы не видали пока”. Вы перед жёстким выбором: проклинать весь мир и маркетологов, как его представителя в данной ситуации или, таки, вложиться в корову и увеличить разными путями надои с неё.

Итак, ещё раз. Если много отказов, а конверсий – шиш. Работаем над первым экраном лендинга. Само собой, если ключи по типу: деревянный дом купить заказать, ваш город и т.п. А не “пожарить шашлыки” или “секс в дом 2”, когда вы продаёте деревянные дома и бани.

Человек должен за 3 секунды всё понять: блин, если я не узнаю об этом предложении всё – дураком буду.

С интернет-магазином сложнее, но, в принципе, действуем по такой же схеме.

Краткая структура продающего лендинга

Первый экран: то, что ищет человек + 1-3 главные выгоды. На фоне или рядом с картинкой, где ваш товар, услуга в выгодном свете.

Затем вкусное описание вашего предложения. Почему человек должен всё бросить, перестать смотреть ещё десяток подобных предложений и искать где лучше.

Потом прорабатываете вопросы, которые важны для вашего клиента. Выдаёте посетителю отзывы, кейсы, портфолио. Само собой, без обмана, как у волшебника Сулеймана. Чем честнее и открытее эти данные, тем больше доверия к вам и больше конверсия.

И что-нибудь гарантируете веское.

Что у нас остаётся? Закрыть продажу! Если нет предложения купить, то это не продающий текст, это визитка, статья, новость. Да, хоть что, только не продажа. Соответственно, нет предложения купить, нет продаж.

Понимаю, вам не хочется впаривать. Знаю по себе. Но, если вы не скажите: “ну, как тебе? пакуем?”, то как он догадается, что вы продаёте что-то, а не ознакамливаете просто? Пусть купит в другом месте? Ведь теперь он знает, что эта штука, которую вы продаёте крутая и решает его проблему суперско.

С текстом понятно. Дизайн. Дизайн важен. Нет. Дизайн ВАЖЕН. В магазине человек может потрогать вашу вещичку, понюхать, проверить что-то в ней, примерить. А на сайте? На сайте всё решает визуализация и эмоциональность.

Изображения … Только по делу. Отлично, если с эмоциями, но без перегибов. Женщинам больше, мужчинам меньше эмоций.

Продающая страница в интернет-магазине делается в подобном виде, в идеале. Если есть техническая возможность убрать ссылки и меню, убираем. Чем меньше левых соблазнов, тем больше продаж.

Яндекс Директ для лендинга

В принципе описание настройки есть в моём бесплатном руководстве, а также на страницах блога.

Здесь рассмотрим краткую версию, когда не хочется или нет времени разбираться. Краткий вариант годится ля теста ниши и вашего предложения.

1. Итак, собираете 50-100 горячих ключей со словами: купить, заказать, цена, ваш город, стоимость. В Яндекс Вордстате. И сохраняете в Excel-е.
2. Собираете все минус фразы, то есть весь мусор, который вбивают пользователи, а такие вам не нужны. Также сохраняете в файле. Если лень: собранные фразы оборачиваете в кавычки.
3. Накидываете заголовок, второй заголовок, текст, ссылку, быстрые ссылки, уточнения и изображения для РСЯ.
4. Создаёте и настраиваете аккаунт и объявления.
5. Настраиваете Метрику и цели.
6. Отправляете на модерацию. Оплачиваете.
7. Собираете статистику.

Если много отказов (больше 30%) и нет конверсий – работаем над сайтом. Если более-менее, радуемся и работаем над рекламой и сайтом постоянно. Когда вышли в хороший плюс держим руку на пульсе. Постоянно. Смотрим статистику и: реагируем на новшества Яндекса, тренды, действия конкурентов, всё время допиливаем рекламу, сайт, предложение.

Яндекс Директ для интернет-магазина

Для интернет-магазина схема, в принципе такая же, с некоторыми нюансами.

Прежде, чем собирать ключи выберете самую ходовую тематику в вашем магазине. Например, кресла, если вы продаёте мебель или масла, если продаёте автотовары. То, что хорошо продаётся.

Затем проделываете остальные пункты настройки.

Ещё один нюанс. Если вы работаете на регион с менее 1 млн. человек численностью, то 50-100 ключей будет мало или придётся брать ключи без горячей добавки. Вместо этого собрать больше минус-слов.

Это также зависит от вашей целевой аудитории. Если ваши запросы вбивают несколько десятков тысяч в месяц именно в вашем регионе, то 50-100 ключей может быть достаточно.

Резюме

Мы рассмотрели типы сайтов, почему рекламировать в Директе лучше лендинги. Как создать лендинг. Как настроить Яндекс Директ на лендинг и интернет-магазин.

Лендинги имеют больше конверсию, поэтому реклама на них эффективнее. Сейчас в тренде интернет-магазины – мультилендинги, где каждая страница = лэндинг. Главная страница, категории товаров, карточки товаров – все сделано в виде лендинга. Кто-то делает даже без шапки и меню по сайту. В итоге получается полноценный лендинг. Яндекс Директ на страницы такого интернет-магазина будет настолько же эффективным, как и на лендинг.

Запускайте, пробуйте и тестируйте.

P.S.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию, а также Метрику и цели.  Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

reklama-rs.ru

Заказать настройку Яндекс Директа 🔥

Настройка Яндекс Директа под ключ

Малый

настройка, ведение рекламной кампании для малого бизнеса

• Семантическое ядро до 300 ключевых фраз
• Время реализации 1-3 дня
• До 50 объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения
• Ручная корректировка ставок

настройка 14 890 за проект

ведение 7 150 мес. за проект

заказать

Оптимальный

настройка, ведение рекламной кампании для среднего проекта

• Семантическое ядро до 500 ключевых фраз
• Время реализации 2-5 дней
• До 50 объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения
• Ручная корректировка ставок
• кампания по ретаргетингу
• UTM метки

настройка 19 550 за проект

ведение 7 150 мес. за проект

заказать

Макс

настройка, ведение рекламной кампании для крупного проекта

• Семантическое ядро до 2000 ключевых фраз
• Время реализации 5-15 дней
• До 200 объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения
• Ручная корректировка ставок
• кампания по ретаргетингу
• A/B тест объявлений
• UTM метки

настройка (от) 32 990 за проект

ведение (от) 13 550 мес. за проект

заказать

Комплексная интернет реклама

Настройка Яндекс макс. + Гугл макс. + Фейсбук стандарт цена по отдельности 72 860 р.

• Семантическое ядро до 2000 ключевых фраз
• Время реализации 7-15 дней
• До 200 объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения
• Автоматическая корректировка ставок
• кампания по ретаргетингу
• A/B тест объявлений
• UTM метки

настройка (от) 36 680 за проект

ведение (от) 10 180 мес. за проект

заказать

+ При одновременном заказе Яндекса и Гугла скидка на вторую систему 50%

Почему стоит заказать Яндекс Директ?

Для продвижения бренда в интернете одной только поисковой оптимизации мало. Необходимо сосредоточить внимание и на рекламной кампании. Ниже указано, почему следует заказать в Яндекс Директ рекламу, какова цена предоставления такой услуги и почему следует воспользоваться помощью специалистов

Причины выбора Яндекс Директа

Причин, по которым пользователи решают заказать в Яндекс Директ рекламу, множество:

• простота интерфейса;
• сервис нацелен преимущественно на русскоязычную аудиторию, поэтому обеспечивает идеальную отдачу на фоне альтернативных сервисов в конкурентных поисковых системах;
• владелец сайта, решив заказать в Яндекс Директ контекстную рекламу, заметит первые результаты уже спустя несколько дней;
• гибкость настроек – оптимизатор может настроить показ рекламы так, чтобы она демонстрировалась людям конкретного пола, возраста и местоположения;
• цена продвижения под ключ на порядок доступнее по сравнению с Google AdWords, где имеется сложный интерфейс с множеством различных настроек. Чем выше итоговая цена за клик, тем чаще объявление выводится, но здесь требуется четкое планирование бюджета.

Почему следует воспользоваться моей помощью?

Владельцы интернет-сайтов часто не понимают, какому варианту отдать предпочтение – заказать в Яндекс Директ продвижение через специалистов, либо попытаться сделать что-либо самостоятельно. Практика показывает, что первый вариант является более предпочтительным. На то есть ряд причин.

1. Создание рекламы под ключ предусматривает не только грамотную настройку, но и создание привлекательного оптимизированного описания, красочных баннеров с неповторимым оформлением.

2. Цена, предложенная профильными специалистами, не идет в сравнение с персональными расходами на самостоятельное продвижение. Грамотное управление бюджетом под ключ дает студиям возможность добиться требуемого результата с меньшими затратами.

3. Несмотря на то, что российский сервис имеет более простой интерфейс по сравнению с АдВордс, задача не упрощается – чтобы заказать в Яндекс Директ рекламу, надо грамотно выставлять настройки показа. Для этого надо ориентироваться в особенностях поведения целевой аудитории, уметь оценивать сезонность трендов.

4. Решив заказать в Яндекс Директ рекламу под ключ, профильная студия заключит со своим клиентом официальное соглашение. Здесь четко определены затраты, а также приводится примерный срок получения требуемых результатов.

5.  Учитывая высокую конкуренцию в любой нише, заказчик должен понимать, что одной только правильной настройки объявления явно будет недостаточно. Требуется составление цепляющего заголовка, под которым будет содержаться текст, подталкивающий к совершению перехода.

Таким образом, если нужно заказать в Яндекс Директ рекламу, не стоит предпринимать попытки самодеятельности. Куда выгоднее заказать услугу рекламного продвижения под ключ в профильной организации. Тем более что цены, предложенные компанией, хоть и являются высокими, зато бюджет не будет потрачен напрасно. А результат – лучше, ведь объявление уж точно не останется незамеченным. 

Выводы
Контекстная реклама в Яндекс Директ – это отличный способ сделать свой бренд узнаваемым. Главное – правильно настраивать показ объявлений, иметь четко сформированный бюджет на продвижение, а также создавать привлекательный заголовок с описанием. Представители студии поискового продвижения, перед тем, как заказать в Яндекс Директ рекламу, проводят индивидуальную консультацию со своими заказчиками. Они самостоятельно определяют потребности и предпочтения клиента, предлагая наиболее эффективные маркетинговые решения.

direct-settings.ru