Все материалы — Sostav.ru — новости рекламы и маркетинга
Все материалы — Sostav.ru — новости рекламы и маркетингаPRonline
Главные PR-тренды: 12 прогнозов на 2023 год
СберМаркетинг
Как изменился инфлюенс-маркетинг за 2022 год
Ассоциация Брендинговых Компаний России
ИССЛЕДОВАНИЕ АБКР: ЦЕНОВЫЕ ОРИЕНТИРЫ
Sostav в соцсетях
Карта
рекламного
рынка
Карта
услуг
Карта
брендинговых
агентств
Карта
digital-агентств
Карта крупнейших
рекламодателей
России
Карта
телеграм
каналов
Каталог
компаний
[email protected]sostav. ru
+7 (495) 274-05-25
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства
Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.
Дизайн сайта — Liqium
18+
Потребрынок 30.01.2023 в 09:17
АФК «Система» создала компанию «Гуру Электроникс», которая займётся дистрибуцией техники
Новая структура уже зарегистрировала декларации на импорт товаров Apple, Dyson и Samsung
Жизнь
30. 01.2023 в 08:00
1
В России разработали методичку по общению госслужащих с населением
Оно должно быть основано на принципах клиентоцентричности, формирующих доверие к государству
Исследования 30.01.2023 в 07:20
Роскомнадзор насчитал 150 крупных утечек персональных данных за 2022 год
Почти 10% граждан пожаловались, что их данные незаконно использовались в рекламных целях
Брендинг 30.01.2023 в 06:50
Realme готовится выпустить новый смартфон под маркой Coca-Cola
Ранее в интернете появилось изображение ColaPhone
Телеком
30. 01.2023 в 06:10
На оператора есть и другие претенденты
Технологии 30.01.2023 в 05:40
МТС займётся рекламой и маркетингом в виртуальных вселенных
Оператор инвестирует $100 млн в создание VR-пространства
Digital 29.01.2023 в 16:00
Как оценить кампанию по разным моделям атрибуции
Почему не всегда нужно отказываться от кампаний, неэффективных по last click
Digital 29.01.2023 в 10:00 2
Почему привычные подходы в медийной рекламе уже не работают
Как добиться максимального эффекта от стратегии медийных кампаний
Digital-кейсы
28. 01.2023 в 16:00
Как ВТБ запустил визуальную новеллу о семейном капитале: кейс maslov:agency
Креаторы поделились первыми итогами запуска диджитал-активации банка
Жизнь 28.01.2023 в 10:00
Антитренды в нейминге и машина для манипуляций: дайджест материалов недели на SBlogs
В подборку вошли тексты о моде на названия, еmail-маркетинге и трендах в e-commerce
↑
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.
Шесть успешных примеров контент-маркетинга — Маркетинг на vc.ru
Content is King — Essay by Bill Gates 1996
1119 просмотров
По данным ФНС с января 2021 доля выручки универсальных торговых площадок выросла на 10 п. п., достигнув в декабре 2022 — 58%.
Чтобы противостоять их экспансии, интернет-магазинам следует фокусировать все больше ресурсов на специализации. Контент-маркетинг один из очень давно доказавших свою эффективность способов. Типов его применения множество. О самых распространенных и пойдет речь в этом материале.
1. Выпускайте руководство, как River Pools
River Pools — производитель бассейнов из Вирджинии, США, который в 2009 году был на грани банкротства. Они задались целью — создать самый информативный сайт про бассейны из стекловолокна в мире, и у них получилось. Только одна статья (о том, сколько стоит бассейн из стекловолокна) принесла им 3,5 млн долларов выручки.
How a Pool Company Used Content Marketing to Save Its Business
River Pools на своем сайте делится бесплатным подробным руководством
How to Buy a Fiberglass Pool in 2022
Пример из России — руководство по конкурентному анализу от Ройстата.
2. Издавайте журнал, как John Deere
John Deere начал выпускать свой журнал (The Furrow) в 1895 году. В 1912 количество читателей достигло своего пика — 4 миллионов. В наши дни у журнала читателей в два раза меньше. Подробнее читайте в статье The Story Behind ‘The Furrow’, the World’s Oldest Content Marketing.
Пример из России — журнал «Петрович».
3. Распространяйте путеводители, как Michelin
В 1889 году во Франции было всего около 3000 автомобилей. Чтобы поднять популярность и продажи автомобилей, а вместе с ними и колес, братья Мишлен начали выпуск небольшого бесплатного путеводителя с разнообразной информацией для путешественников: картами, точками для замены колес и заправки, местами, где можно поесть и переночевать.
The History of the Michelin Guide
Путеводитель выходит и по сей день. Во французское издание 2020 года, например, включены: 3222 гостиницы и гостевых дома и 4362 ресторана.
4. Ведите блог, как Mint
Mint выпустили в сентябре 2007, а уже в ноябре 2009 компанию приобрел Intuit за 170 млн долл. Тогда у Минта было более миллиона пользователей, а к 2013 году их число достигло уже 10 млн. Многие пользователи доверяли Минту свои персональные финансы во многом благодаря умному и полезному контенту в блоге Mint Life.
How Much Does it Cost To Raise a Child in 2022? Things for Prospective Parents To Consider
Со слов основателя и CEO (Aaron Patzer), благодаря контенту один новый покупатель обходился Минту меньше 1 доллара.
5. Открывайте доступ к тысячам, миллионам страниц с уникальным контентом для поисковых ботов, как Tripadvisor
Если вы ищете, скажем, Tampa Happy Fish (ресторан во Флориде, США), ссылка на Трипэдвайзер на первом месте в поисковой выдаче Гугла.
24 870 796 проиндексированных страниц, 144 млн ссылающихся страниц с более чем 1 млн доменов, 172 млн визитов в месяц. Такой органический трафик у Трипэдвайзера.
Tripadvisor.com SEO Strategy Breakdown — This is genius!
6. Создавайте собственное телевидение, как Red Bull
Red Bull — синоним к слову маркетинг. По оценкам экспертов охват события Stratos в СМИ обошелся бы в 6 млрд долл, но в действительности Red Bull потратил всего 50 млн.
How Red Bull Makes Money
У Редбула есть собственное ТВ. Смотрите, например, как Ребекка Руш преодолевает на велосипеде 1930 км по тропе Хо Ши Мина через Вьетнам. Ее цель – достичь места в Лаосе, где более чем 40 лет назад был сбит ее отец, пилот ВВС США.
Результаты контент-маркетинга Редбула в цифрах:
In-depth Marketing Strategy of Red Bull – The World’s Leading Energy Drink
Ну и напоследок…
Прекратите писать обо всем на свете.
Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционировать себя как экспертов. Всем плевать на ваш «особый подход». Найдите свою нишу, сфокусируйтесь на ней, а затем сфокусируйтесь еще больше.
Джо Пулицци — один из ведущих мировых экспертов по контент-маркетингу
Маркетинговые новости | Маркетинговая неделя
Маркетинговые новости | Неделя маркетингаNews Uncategorized
Niamh CarrollПочти четверо из 10 маркетологов, принявших участие в программе цифрового микроповышения квалификации DMA, предпочли ее своему предыдущему опыту обучения.
News Uncategorized
Микаэла ДжефферсонПрибыль LVMH за 2022 год, рассматриваемая аналитиками как лидер рынка предметов роскоши, предполагает, что самые богатые потребители готовы продолжать тратить в условиях инфляции.
News Uncategorized
Микаэла ДжефферсонНовый босс по маркетингу также будет курировать команды по продуктам, категориям и корпоративным продажам, а бывший директор по маркетингу Крис Картер возьмет на себя роль групповой стратегии.
News Uncategorized
Молли ИннесБолее половины маркетологов рассматривают возможность смены должности в 2023 году, а почти треть занимает свои нынешние должности менее года.
News Uncategorized
Charlotte RogersГигант алкогольных напитков вдвое сократил стоимость просмотров цифровой рекламы за шесть месяцев до 31 декабря, увеличив свои инвестиции в глобальный маркетинг на 6,8%.
News Uncategorized
Микаэла Джефферсон Излагая свои приоритеты в области маркетинга и рекламы, Мишель Донелан заявила, что DCMS продолжит реализацию своего плана по введению правил онлайн-рекламы.
News Uncategorized
Niamh CarrollДемонстрация эффективности — это одна из областей, в которую маркетологи должны вкладывать средства, чтобы доказать свою ценность в непростые времена, говорит руководитель отдела маркетинга NatWest и президент ISBA Маргарет Джоблинг.
News Uncategorized
Niamh CarrollОбладая «самой большой суммой сбережений», Boots планирует предлагать скидки до 50% на свои самые популярные бренды, выявленные в ходе исследования клиентов.
News Uncategorized
Niamh CarrollМежду тем, реальная заработная плата маркетологов младшего и среднего звена с 2011 года снизилась на 10%, несмотря на 42-процентный рост ежегодных расходов на рекламу в Великобритании.
News Uncategorized
Шарлотта РоджерсИсследование карьеры и заработной платы в рамках Недели маркетинга 2023 года показывает, что бренды продолжают реструктурировать свои маркетинговые команды в поисках будущего роста, при этом наиболее востребованными являются специалисты по коммуникациям, творчеству и контенту.
News Uncategorized
Niamh CarrollМы вооружаем вас всеми цифрами, которые вам нужны, чтобы справиться с предстоящей неделей.
News Uncategorized
Репортеры Marketing WeekДоброе утро и добро пожаловать в сводку новостей Marketing Week, которые сегодня важны в мире маркетинга.
News Uncategorized
Ниам КэрроллПланы найма улучшились по сравнению с третьим кварталом 2022 года, но остаются намного ниже, чем в первом полугодии.
News Uncategorized
Люси ТессерасМаркетологам настоятельно рекомендуется занять «центральное место», помогая брендам понять изменяющиеся потребности потребителей, поскольку кризис стоимости жизни продолжает кусаться.
Новости Без рубрики
Niamh CarrollProcter & Gamble увеличила расходы на рекламу на 140 млн долларов (113 млн фунтов) в последнем квартале, стремясь увеличить проникновение своих брендов в домохозяйства.
News Uncategorized
Niamh CarrollРасходы на основные средства массовой информации вернулись к росту в четвертом квартале 2022 года, при этом чистый баланс компаний увеличил расходы на 4,4%.
Новости Без рубрики
Микаэла Джефферсон Дальнейшее исследование проводится спустя два года после новаторского исследования ISBA и PwC цепочки программных поставок, которое показало, что 15% расходов рекламодателей теряется.
News Uncategorized
Молли ИннесНовые данные LinkedIn показывают, что менеджеры по маркетингу роста и директора по развитию являются одними из самых востребованных должностей.
News Uncategorized
Niamh CarrollНесмотря на «рекордное» Рождество, выручка Ocado упала на 3,8% по сравнению с 2022 годом, поскольку онлайн-ритейлер продолжает страдать от постпандемического изменения поведения.
Закрыть поиск
Найдите что-нибудь и нажмите «Ввод»
Закрыть меню
Лучшие маркетинговые кампании 2022 года: Часть 1
youtube.com/embed/bFVvXfrle8Y?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»>BBC – #ThisIsOurBBC
Немногие учреждения могут похвастаться достижением своего столетнего юбилея. BBC решила отметить свое 100-летие общественного вещания в 2022 году, обратив внимание на шоу, персонажей и личностей, которые определяли творческую индивидуальность вещателя на протяжении десятилетий.
Кампания #ThisIsOurBBC показывает фрагменты архивных кадров с участием таких авторов комедий, как Алан Партридж, звезда дрэг-рейсинга Ру Пол и легендарный телеведущий сэр Дэвид Аттенборо.
Описывая BBC как «уникальный эксперимент», кампания демонстрирует абсолютное разнообразие контента: от популярных субботних вечеров, таких как «Танцы со звездами», до документальных фильмов, уроков BBC Bitesize и классических комедий, таких как «Офис» и «Викарий из Дибли». .
Кампания #ThisIsOurBBC предназначена для того, чтобы показать, что значит быть общественным вещателем, используя сочетание телевидения и социальных сетей, чтобы воплотить историю в жизнь. По данным BBC, телевизионные ролики охватили 62% взрослых и 39%% от 16 до 44 лет, с помощью комбинации 120-секундных, 90-секундных и 40-секундных сокращений. С января по февраль креатив посмотрели 2,3 миллиона кинозрителей, а YouTube и платные социальные сети набрали 4,9 миллиона просмотров.
Команда использовала первоначальную идею #ThisIsOurBBC для создания более поздних итераций, посвященных различным направлениям программирования, включая освещение событий внутри войны в Украине.
Говоря о запуске кампании, главный менеджер по работе с клиентами Керрис Брайт описала фильм как часть более широкой стратегии, призванной продемонстрировать, какое важное место Би-би-си занимает в британской культуре. Важно отметить, что столетие приходится на год, когда правительство рассматривало возможность заморозить финансирование вещателя и даже полностью отменить лицензионный сбор.
Признавая важность обсуждения роли BBC как национального вещателя, Брайт считает, что корпорация играет роль в жизни людей «как никакая другая медиаорганизация». CR
Ботинки — «Летом лучше быть готовым»
Всегда сложно продолжать кампанию, которая имела ошеломительный успех. Это проблема, с которой Boots столкнулись в этом году при запуске летней кампании 2022 года, когда директор по маркетингу Пит Марки рассказал Marketing Week, что это было похоже на создание «сложного второго альбома».
Но вместо того, чтобы уклониться от вызова, Boots бросился на него в лоб, и «Летом лучше быть готовым» стало его самым большим летним толчком на сегодняшний день. Действительно, маркетинговый бюджет на летнюю кампанию бренда 2022 года был на 20% выше, чем на кампанию 2021 года «Почувствуй себя как новенькая».
Это также первая акция, запущенная в рамках акции «С тобой. Платформа бренда For Life, представленная в начале года, отражает новую цель ритейлера: «Мы обеспечиваем нашим клиентам благополучие на всю жизнь».
Компания Boots тесно сотрудничала с партнерами The Pharm и VMLY&R над кампанией, а также использовала System1 для предварительного тестирования телевизионной рекламы. Поставив во главу угла эффективность, бренд убрал сцену из рекламы, которая так понравилась маркетологам, но это не нашло отклика у потребителей.
Результат? По словам Марки, рентабельность инвестиций в размере 2,50 фунтов стерлингов на каждый потраченный 1 фунт стерлингов превышает рентабельность инвестиций в 2021 году, составляющую 2 фунта стерлингов на каждый потраченный 1 фунт стерлингов. Бренду также удалось достичь всех «ключевых» показателей кампании, включая шумиху, заметность, актуальность и соотношение цены и качества, а также уверенность потребителей в том, что у Boots есть все, что им нужно. Summer Better Be Ready также привела к самым большим продажам солнцезащитного крема Soltan под собственной торговой маркой ритейлера. MI
Chase – «Банковское вознаграждение»
Источник: JP MorganЦифровой банк Chase был запущен в Великобритании чуть более года назад, но бренд, принадлежащий JP Morgan, уже имеет 1 миллион клиентов. Чтобы представить этот рост в перспективе, Starling Bank потребовалось восемь лет, чтобы добраться до своих нынешних 2,4 миллиона клиентов, в то время как Monzo потребовалось семь лет, чтобы достичь 5,8 миллиона.
По состоянию на октябрь банк утверждал, что на депозитах клиентов в Великобритании находится 10 миллиардов фунтов стерлингов, а на депозитных счетах в среднем находится 27 000 фунтов стерлингов.
Основой успеха бренда стала его сквозная рекламная кампания, впервые запущенная в марте этого года. Ролик, озвученный шотландским актером Дэвидом Теннантом, рассказывает о статусе Chase как надежного банка в США, где он уже обслуживает более 60 миллионов домохозяйств в качестве розничной банковской сети.
Кампания также освещает систему поощрений банка и учетные данные службы поддержки клиентов, и в течение последних девяти месяцев она проводилась в различных итерациях на линейном и цифровом телевидении, YouTube, вещательном видео по запросу и цифровом вне дома. В целом, бренд сделал себя почти невозможным игнорировать.
С точки зрения запоминаемости рекламы, кампания была «очень успешной» для Chase, заявила директор по маркетингу Дебора Кей в интервью Marketing Week ранее в этом году. Бренд быстро опередил другие банки-претенденты по показателю и начал посягать на нижнюю треть «действующих» розничных банков.
Показатели осведомленности, внимания и доверия без посторонней помощи также улучшились, а отзывы клиентов были «великолепными», добавил Кей.
Претензии директора по маркетингу хорошо сочетаются с данными трекера здоровья бренда YouGov. Согласно BrandIndex, общее состояние бренда Chase улучшилось с 0,5 балла в феврале (до запуска кампании) до 5,2 балла в октябре.
Осведомленность о рекламе повысилась с 1,7 до 11,6 балла, а узнаваемость торговой марки подскочила с 23,3 до 46 баллов. Улучшилось впечатление потребителей о торговой марке (с 0,5 до 5,7), как и восприятие ее качества (с 0,4 до 5,7). ), ценностное восприятие (от -0,5 до 3,9) и оценка внимания (от 2,6 до 9,3). MJ
Elvie – «Утечки случаются»
Несмотря на успехи, достигнутые в последние годы в том, что касается освещения и защиты женского здоровья, табу в отношении недержания мочи, похоже, преобладают. Тем не менее, в этом году бренд женского здоровья и технологий Elvie обратил внимание на проблему недержания мочи в буквальном смысле.
Кампания Элви «Утечки случаются» включала рекламный щит с надписью «писающий» и мать двоих детей Меган Бернс, занимающуюся тяжелой атлетикой. Рекламный щит в Лондоне был установлен всего через две недели после того, как TikTok запретил видео в профиле Элви, на котором женщина выделяет мочу во время тяжелой атлетики. Он классифицировал рекламу как «графический» контент.
Бренд работал с PR-агентством Don’t Cry Wolf и специалистами Kinetic, работающими вне дома, чтобы провести активацию. По данным Don’t Cry Wolf, рекламный щит с изображением мочи на 93,5% увеличил количество разговоров о недержании мочи в социальных сетях.
Тем временем видео кампании было просмотрено более миллиона раз, и Эльви стала свидетелем 109-процентного увеличения количества поисковых запросов бренда в Google за неделю запуска кампании.
По данным BrandIndex YouGov, узнаваемость бренда также увеличилась с 0,1 в феврале 2022 года до 1,4 в июне. Узнаваемость бренда Elvie также выросла с 22,5 в феврале до 26,7 к маю. MI
Here We Flo – «#NoMorePeriodDrama»
Here We Flo была основана четыре года назад с основной миссией: разрушить рынок менструального цикла, мочевого пузыря и сексуального здоровья с помощью своих органических и веганских продуктов, одновременно бросая вызов стигме и стыду, которые окружают эти функции организма.
Теперь, когда продукция компании доступна на полках популярных британских ритейлеров, бренд предпринимает шаги для ускорения своего роста. В этом году компания запустила свою первую телевизионную рекламу, финансируемую за счет Гран-при в размере 1 млн фунтов стерлингов, присужденного первым фондом Sky Zero Footprint Fund.
Созданный совместно с агентством Hatch London, фильм «Больше никаких исторических драм» предлагает шутливую интерпретацию классической британской исторической телевизионной драмы. В центре обеденного стола, за которым сидят мужчины и женщины из высшего общества, начало менструации у одной женщины вызывает оживленную дискуссию об органических тампонах, в то время как мужчины выглядят ошеломленными.
Выступая перед Marketing Week ранее в этом году, соучредитель и генеральный директор Here We Flo Тара Чандра сказала, что стратегия бренда заключается в том, чтобы «заставлять людей смеяться», и, похоже, она окупается. Исследование Kantar The Works определило рекламу как наиболее креативно эффективную на телевидении в апреле благодаря ее потенциалу стимулировать как долгосрочный, так и краткосрочный рост.
Ролик попал в 5% лучших объявлений Великобритании по отличительности и в 15% лучших по дифференциации, как показало исследование. Он также попал в топ-25% за создание ощущения, что устанавливает тренды, и в топ-30% за убедительность.
Хотя для начала это был лишь небольшой тест, Чандра сказал, что запуск рекламы побудил ряд розничных продавцов и партнеров обратиться к нам с предложением закупить продукты Here We Flo. Повысилась узнаваемость бренда, а общий объем продаж утроился в 2022 году9.0003
Рекламный ролик будет снова показан в начале следующего года в национальном масштабе при поддержке более широкой кампании вне дома и в социальных сетях. MJ
LinkedIn – «Следуй по ее стопам»
С целью продвижения более справедливого мира труда спонсирование крупнейшего женского спортивного мероприятия в европейской истории показалось естественным следующим шагом для LinkedIn.
Сайт профессионального сообщества решил стать партнером Евротурнира этим летом, увидев «резкий рост» числа профессионалов в области спорта, которые делятся историями на платформе.
Кампания #FollowInHerFootsteps, запущенная по наружным и цифровым каналам, началась с презентации фильма, в котором представлены редкие архивные кадры женского футбола на протяжении поколений.
LinkedIn поместил Кэрол Томас, первого капитана сборной Англии на женский чемпионат Европы в 1984 году, в центр своей кампании.
Томас прошел 30 миль от стадиона Морнфлейк в Крю, где проходила первая игра Евро в 1984 году, до Олд Траффорд, где в июле стартовал турнир с аншлагами. На прогулке к ней присоединились звезда «Кристал Пэлас» Хлоя Морган, первый капитан женской сборной Сомали Икра Исмаил, англичанка Рэйчел Янки и бывшая шведская футболистка Анетт Боржессон.
В рамках кампании LinkedIn призвала женщин обсудить образцы для подражания, которые их вдохновили, и работала с несколькими игроками над созданием их профилей, предлагая советы по передовому опыту, идеи контента и индивидуальные занятия.
По словам директора по маркетингу брендов из Великобритании Зары Истон, спонсорство LinkedIn в евро «превзошло» ожидания не только с точки зрения количества зрителей, но и «обширного обсуждения» важности женщин-образцов для подражания на поле и за его пределами.
Кампания #FollowInHerFootsteps произвела более 100 миллионов просмотров за две недели и значительно повысила любовь к бренду, сообщает LinkedIn, что является частью того, что платформа описывает как более широкий «сейсмический сдвиг» в отношении к женщинам в спорте. CR
McDonald’s — запуск MyMcDonald’s в Великобритании
Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински заявил в октябре, что маркетинг «начинает проявляться» как движущая сила роста сети быстрого питания. Он сказал, что маркетинг помогает сделать бренд «более актуальным» и «более узнаваемым» для клиентов. И ключевым фактором в этом стало ускорение McDonald’s в области цифровых технологий и инвестиции в схему лояльности MyMcDonald’s, которая была запущена в Великобритании в июле после шестимесячного пробного периода.
Первоначально McDonald’s запустил программу в США, набрав 21 миллион активных участников за первые шесть месяцев, при этом Кемпчински заявил, что «лояльность является самым важным фактором внедрения цифровых технологий».
Программа лояльности, доступная только через приложение MyMcDonald’s, позволяет клиентам из Великобритании зарабатывать 100 баллов за каждый потраченный фунт стерлингов, которые затем можно обменять на блюда из меню. Награды за 1500 баллов включают мини-макфлурри или оладьи, 2500 баллов можно обменять на двойной чизбургер; а 4000 баллов можно обменять на Биг-Мак или шесть Чикен Макнаггетс. Баллы также можно конвертировать в денежные пожертвования на благотворительность.
Сеть ресторанов быстрого питания наняла телеведущего Райлана Кларка, чтобы представить первый этап британской схемы через видео на YouTube в январе. Пилотный проект был запущен в 10 местах в Ливерпуле и его окрестностях, а затем были добавлены еще 65 ресторанов, что, по словам директора McDonald’s по цифровым технологиям Карла Бойса, оказало «огромное влияние». Затем последовало общенациональное развертывание: только за первые три месяца бренд успешно привлек 3 миллиона активных пользователей.
Компания McDonald’s закрепила этот первоначальный успех, предложив множество эксклюзивных приложений, которые способствовали распространению.
В целом McDonald’s заработал почти 7 миллиардов долларов (6 миллиардов фунтов стерлингов) от продаж через цифровые каналы на своих шести крупнейших рынках, одним из которых является Великобритания, только в третьем квартале, а схема лояльности значительно помогла стимулировать цифровое распространение. LT
Netflix — четвертый сезон сериала «Очень странные дела»
В этом году Netflix не только впервые представил рекламу на своей платформе, но и стал годом, когда бренд засветился благодаря собственному маркетингу. В частности, благодаря рекламной кампании четвертого сезона «Очень странных дел».
Вокруг следующего выпуска научно-фантастического шоу в мае 2022 года уже было много ажиотажа, учитывая, что предыдущий сезон был выпущен почти тремя годами ранее.
Netflix развернула кампанию, в которой использовала экспериментальный маркетинг, чтобы извлечь выгоду из этой шумихи.
Например, в мае бренд разместил наружные плакаты вымышленных продуктов из вселенной «Очень странных дел» с телефонным номером для звонка, что привело к странной голосовой почте. Затем в последующие дни прибыли люди в защитных костюмах и установили палатку вокруг активации OOH. В конце концов, «портал» открылся, что привело к захватывающему опыту для поклонников шоу.
Служба потокового вещания также наняла мультипликаторов для создания короткометражного сериала «Незнакомое утро», в котором воспроизведены сцены из предыдущих трех сезонов шоу с помощью иллюстраций.
Эта кампания была одной из первых, проведенных новым директором по маркетингу Мэриан Ли, которая вступила во владение в марте 2022 года.