Ключевые слова для Adwords 🚩 как подобрать и собрать

Точность подбора ключевых слов Adwords имеет решающее значение для эффективности рекламы в этой сети. Вместе с географией пользователей именно ключевые слова определяют целевую аудиторию — людей, которым будут показаны объявления.

С помощью ключевых слов ты должен добиться следующих целей:

• Показать объявление только тем пользователям, которым интересен товар или услуга, это влияет на процент кликнувших — CTR. Например, рекламируй новый смартфон только поклонникам этого бренда.
• После клика человек должен попасть на страницу с тем, что он ожидал, от этого зависит отношение продаж к числу посетителей — EPC. Например, глупо продвигать по ключевому слову «смарт часы» обычный фитнес-трекер.
• Исключить переходы любопытных и любителей бесплатного. Это лишние расходы, которые отсекаются минус-словами.

Как собирать ключевые слова для Google AdWords

Эффективность рекламы напрямую зависит от того, насколько точно ты приблизишься к «идеальному» запросу — фразе, которую вводит в Google пользователь в поисках точно такого товара или услуги, которую ты продаешь.

Для этого нужно составить психологический портрет потенциального клиента, подумать, что он может искать, чем интересоваться.

Ключевые слова, связанные с твоим продуктом, ты можешь придумать сам. Но твой опыт ограничен. Можно ввести придуманную фразу в Google и посмотреть подсказки похожих запросов. Кроме этого, расширить список слов можно с помощью следующих сервисов:

• База ключевых слов Пастухова. Этот готовый список ключевиков, спарсенных с AdWords, Яндекс.Вордстат, Яндекс.Директ и других источников. Это платный инструмент, доступный в виде локальных баз или в онлайн режиме. Преимущество — огромное количество фраз (например, 1 655 810 672 поисковых запросов на русском языке, 618 613 160 англоязычных запросов) и отдельный инструмент с тематически связанными словами.
• SpyWords — сервис отслеживания ключевых слов, по которым продвигают свои сайты конкуренты.
• Semrush — этот сервис позволит просмотреть TOP выдачи поисковой системы по заданному запросу, найти связанные запросы или проанализировать продвижение и ключи сайта с таким же товаром как у тебя.
• Планировщик ключевых слов — самый точный инструмент, встроенный в Адвордс. Его преимущество состоит в доступе к большой статистике, собранной системой, возможности получать прогноз по охвату объявлений для каждого ключевого слова и оценивать цену клика.

При составлении списка ключевых слов учитывай, что Адвордс считает разными формы слов, образованных падежами, множественным числом, опечатками, степенью сравнения прилагательных или применением заглавных букв.

Очень важно использовать минус слова, чтобы исключить всех нецелевых посетителей. Чем точнее ты укажешь слова для исключения запросов, тем меньше будет лишних расходов. Например, если ты продаешь новый гаджет, то в минус-слова следует внести «бесплатно», название более старых моделей, «инструкция», «драйвер». Очень осторожно нужно быть с запросами вида товар или услуга + «отзыв». С одной стороны, так можно увеличить охват объявлений, а с другой стороны получить много не покупателей, а любопытствующих.

Все зависит от твоих целей. Например, тех, кто приходил по «… отзыв», даже если они не купили, можно собрать в базу ретаргетинга для рекламы более дешевого варианта или более качественной альтернативы другого производителя.

Планировщик ключевых слов для AdWords

Чтобы воспользоваться этим инструментом зайди на сайт adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/ и авторизуйся со своей учетной записью Google или в личном кабинете AdWords перейди в пункт «Планировщик ключевых слов» в меню «Инструменты».

Запросы можно подбирать, исходя из ключевой фразы или отталкиваясь от указанного сайта. В интерфейсе «Планировщика» настраиваются следующие параметры таргетинга:

Х | закрыть

• География пользователей.
• Языки запросов, можно указать несколько одновременно.
• Место показа объявлений: только Google или Google и партнеры.
• Минус-слова.
• Диапазон дат для подсчета среднего числа запросов.

Если это настройка уже существующей рекламной кампании, то система будет показывать и ключевые слова, указанные в настройке объявлений (можно отключить в параметрах поиска).

Введи первоначальный запрос (в случае работы с партнеркой, это может быть название или тип товара или услуги из оффера) и кликни по кнопке «Получить варианты». Таблица ниже покажет дополнительные ключевые фразы, которые можно отсортировать по релевантности, среднему числу запросов, конкуренции между рекламодателями и цене клика.

Овнеры магазинов ФБ акков про свой бизнес и тренды в арбитраже. ФБ аккаунты для арбитража трафика

Отображаемые слова можно фильтровать с помощью блока настроек слева:

Там же можно настроить, учитывать ли слова, уже указанные в настройках кампании и те запросы, что ты уже отобрал (это влияет на прогноз общего числа показов). Здесь же ты можешь отключить adult-запросы и установить, показывать ли отдаленно связанные запросы (например, «защищенный смартфон» — «ударопрочный смартфон»).

Если выбрать «Показывать только близкие варианты» ключевых слов будет меньше, но они точнее будут соответствовать твоему товару. В данном случае решение зависит от твоей стратегии рекламы. Если ты решишь предлагать новую модель смартфона только тем, кто именно ее ищет, то надо выбирать «близкие варианты», а если всем, кто интересуется данной тематикой или брендом, то показывай объявления и по «отдаленным вариантам».

Чтобы использовать определенное ключевое слово в своей рекламной кампании, кликни в его строке по стрелочке в колонке «Добавить в план».

Справа на экране находится блок «План» там ты можешь установить диапазон цены за клик в AdWords, а система, исходя из выбранных запросов, их популярности и конкуренции, покажет прогноз по числу кликов в день и ожидаемым расходам.

Антикризисное направление: заработок на Яндекс Директ. Обучаем с нуля на нашем вебинаре

Более подробно с этими данными можно поработать в разделе «Посмотреть план».

После того, как ты собрал все нужные запросы и добавил в план, их нужно сохранить.

Для этого кликни по иконке дискеты в правом блоке и выбери, добавить эти ключевые слова в существующую или новую рекламную кампанию.

Также запросы можно скачать на локальный диск для анализа впоследствии.

Операторы ключевых слов AdWords

Использование операторов для задания соответствия ключевых слов жизненно важно для эффективного использования бюджета, выделенного на рекламу. Эти операторы указывают, как система будет определять, показывать объявление или нет. Автоматически будут сравниваться ключевые слова Adwords, которые ты указал в настройках рекламной кампании и поисковый запрос — фраза, которую в реальной жизни пользователь ввел в поиске Google.

Существуют следующие типы соответствия:

• Широкое, используется, если не указаны никакие операторы. Тогда, кроме указанного ключевого слова, запросы могут содержать дополнительные слова, синонимы и релевантные слова на любых позициях. Например, для «купить пиджак» возможны варианты «купить мужской пиджак», «приобрести пиджак», «купить жакет».
• Широкое соответствие с модификатором. Если перед словом поставить плюс, то будут исключены запросы с синонимами этого слова. Например, для «+купить пиджак» будут исключены запросы с «приобрести».
• Фразовое соответствие — ключевое слово указано в кавычках. Само ключевое слово будет обязательно присутствовать в запросах без изменений, но может быть дополнено другими словами перед или после ключевика. Например, для “купить пиджак” объявление будет показано по запросу «купить пиджак дешево».
• Точное соответствие. Ключевая фраза или слово указаны с квадратными скобками (например, [купить пиджак]). Объявление будет показываться только тем пользователям, которые вводили для поиска точно такую же фразу.

Максимальный охват объявления позволяет получить широкое соответствие, но ты рискуешь получить большое количество нецелевых посетителей и мгновенно потратить все деньги на мусорный трафик.

Следует учитывать, что как бы ты точно не указал ключевые слова Adwords и минус-слова, реальность превосходит твои предположения. Поэтому обязательно просматривай статистику уже работающей рекламной кампании. Ты наверняка обнаружишь удивительные, фантастически нелепые запросы, по которым объявление было показано нецелевым пользователям. Важно оперативно пополнять список минус-слов на основании реальных данных, чтобы покупка трафика в этой системе принесла тебе в итоге прибыль.

Бесплатный вебинар по заработку на контекстной рекламе от Partnerkin. Регистрация по ссылке

В нашем разделе «Работа» любой арбитражник, трафик-менеджер или баер может найти проверенного работодателя и трудоустроится.

Вы используете сторонние сервисы для подбора ключевых слов

12 голосов

Да — 42% Нет — 58%

 

Все про типы соответствия ключевых слов и минус-слов в Google Ads

Из статьи вы узнаете

1. Что такое ключевые слова в Google Ads и для чего они нужны
2. Типы соответствия ключевых слов в Google Ads
   1. Широкое соответствие ключевого слова
   2. Точное соответствие ключевого слова
   3. Фразовое соответствие ключевого слова
3. Как Google выбирает ключевые слова на аукционе
4. Как добавить ключевые слова в Google Ads
5. Что такое минус-слова в контекстной рекламе и для чего они нужны
6. Типы соответствия минус-слов в Google Ads
   1. Широкое соответствие минус-слова
   2. Точное соответствие минус-слова
   3. Фразовое соответствие минус-слова
7. Как проверить, что добавленные минус-слова не блокируют показы по нужным ключевым словам
8. Как добавить минус-слова в Google Ads
9. Что такое списки минус-слов и для чего они нужны
10. Что запомнить

Что такое ключевые слова в Google Ads и для чего они нужны

Ключевые слова в Google Ads (старое название сервиса Google AdWords) — это слова или фразы, с помощью которых система Google определяет, по каким поисковым запросам пользователь увидит рекламу.  

Прежде всего давайте разберемся, чем поисковый запрос отличается от ключевой фразы. Ключевую фразу или слово рекламодатель задает при настройке рекламы в аккаунте Google Ads и по ним показывается объявление. Поисковый запрос — это слово или фраза, которые пользователь пишет в поисковой строке Google, когда хочет что-либо найти в интернете. 

 Основной принцип работы Google Рекламы такой: при совпадении ключевого слова и поискового запроса Google покажет рекламное объявление пользователю. 

Чтобы реклама приводила на сайт только заинтересованных пользователей, важно не только подобрать ключевые слова и запустить рекламу, но и правильно использовать типы соответствия ключевых слов в Google Ads. Типы соответствия определяют, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом. 

В статье на примерах разберемся, что такое типы соответствия ключевых слов в Google Ads, какие существуют виды ключевых слов в контекстной рекламе, как они работают и в чем преимущества или недостатки каждого.

Пробуйте качественный хостинг с рейтингом 9,7 из 10 баллов
на основе 1900 отзывов клиентов!

Тестировать 30 дней бесплатно

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Google меняет работу типов соответствия ключевых слов в 2021 году.

Раньше можно было настроить четыре типа соответствия ключевых слов в контекстной рекламе: широкое, фразовое, точное и модификатор широкого соответствия ключевых слов. Но с февраля 2021 года Google ввел обновление — ключевые слова с фразовым соответствием и модификатор широкого соответствия будут работать одинаково по принципу обновленного фразового соответствия. 

Обновленное фразовое соответствие будет охватывать больше поисковых запросов за счет функций модификатора, но при этом в поисковом запросе будет учитываться порядок слов. Дальше в статье мы подробно рассмотрим на примерах, как теперь будет работать обновленное фразовое соответствие.

Это изменение уже доступно для аккаунтов, которые размещают рекламу на английском, голландском, испанском, итальянском, немецком, португальском, русском и французском языках. Для остальных языков обновление вступит в силу в конце 2021 года.

С июля 2021 года настройка широкого соответствия с модификатором будет недоступна. Поэтому рекомендуем уже сейчас не использовать этот тип соответствия, если вы впервые запускаете рекламную кампанию в Google Ads. Если в аккаунте уже есть запущенные ключи с модификатором широкого соответствия, они продолжат работать дальше, но по новым алгоритмам обновленного фразового. Между одинаковыми ключами с фразовым соответствием и модификатором конкуренции на аукционах не будет.

Изменения касаются только типов соответствия ключевых слов и никак не затрагивают минус-слова.

После обновлений фактически работает три типа соответствия ключевых слов в Google Ads:

• широкое соответствие;
• точное соответствие;
• фразовое соответствие.

От выбора типа соответствия ключевого слова зависит, насколько широкая аудитория увидит рекламные объявления. Поэтому правильное использование типов соответствия даст нужный вашему бизнесу охват, поможет исключить нецелевые показы и сэкономить рекламный бюджет.  

Широкое соответствие ключевого слова

Преимущество этого типа соответствия — охват широкой аудитории. Объявления показываются по всем возможным поисковым запросам: с опечатками, похожими словосочетаниями, синонимами, разным порядком слов, по однокоренным словам или даже похожим запросам. 

Широкий тип соответствия используется по умолчанию, если изначально не задан другой.

Это самый «опасный» тип соответствия для первого запуска кампании, он привлекает много нецелевых показов рекламы. Широкий тип лучше всего использовать для узконаправленных тематик, если нужно привести на сайт максимум трафика, но поисковых запросов в сети очень мало. 

В остальных случаях, используя широкий тип соответствия для поисковых рекламных кампаний, нужно тщательно проработать минус-слова. Они будут блокировать показ по неподходящим запросам. Дальше в статье мы подробно разберем, что такое минус-слова в Google Ads и как с ними работать. 

Гугл регулярно обновляет свои алгоритмы продвижения, сейчас широкое соответствие учитывает больше дополнительной информации — например, целевые страницы на вашем сайте или другие ключевые слова в рекламном аккаунте. Из-за чего релевантность поисковых запросов значительно выросла за последние пару лет. На практике, широкий тип соответствия может давать неплохие результаты только в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. 

Уточнять типы соответствия ключевых слов нужно только для поисковых рекламных кампаний. Таргетинг по ключевым словам в контекстно-медийной сети и на площадке YouTube всегда задается в широком соответствии.

Статья по теме:

Как запустить первую рекламную кампанию в Google Ads — подробный чек-лист

Читать статью

Формат написания ключей в широком соответствии: без каких-либо символов перед и после ключевого слова или фразы. 

Например: купить хостинг.

Пользователь увидит рекламу по запросам: «виртуальный хостинг», «топ хостеров в украине», «купить хостинг цена», «сколько стоит хостинг», «купить домен», «инструкция как настроить домен самостоятельно», «купить сайт за рубежом», «биржа продажи сайтов в украине».

Как работает ключевое слово в широком соответствии

Как видите, есть запросы, которые подходят под заданный ключ — например, «виртуальный хостинг», «сколько стоит хостинг» или «купить хостинг цена», но широкий тип соответствия подтягивает и похожие запросы, не соответствующие тематике сайта. Например, «инструкция как настроить домен самостоятельно» или «биржа продажи сайтов в украине». Такие запросы нужно исключать.

Регистр в ключевых словах не учитывается для любого типа соответствия. Слова с заглавной и строчной буквы система распознает одинаково. Например,  купить хостинг в Украине, купить хостинг в украине и Купить Хостинг В Украине  — идентичные ключи.

Точное соответствие ключевого слова

Этот тип соответствия значительно сужает охват аудитории. Но его основное преимущество — это точность управления и контроль над рекламными показами и поисковыми запросами. Реклама показывается по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом, или близкими к нему вариантами.  

К близким вариантам ключевого слова относятся:

• запросы в единственном и множественном числе;
• однокоренные слова;
• сокращения и аббревиатуры;
• разная последовательность слов;
• варианты написания с предлогами и союзами;
• близкие по значению фразы;
• запросы с опечатками или синонимами. 

Формат написания ключевых слов в точном соответствии: слово или фраза в квадратных скобках. 

Например: [купить хостинг]. 

Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить хостинг», «хостинг купить», «покупка хостинга», «купить hosting», «как купить хостинг», «покупка для хостинга».

Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить хостинг в Грузии», «купить виртуальный хостинг», «купить домен», «зачем покупать хостинг для сайта».

Как работает ключевое слово в точном соответствии

Фразовое соответствие ключевого слова

Напомним еще раз, что  с февраля 2021 года Google меняет принцип работы фразового соответствия ключевого слова . Давайте на примерах разберемся, что такое обновленное фразовое соответствие в Google Ads и как оно работает.

Раньше фразовое соответствие четко фиксировало порядок слов в ключевой фразе. Пользователь видел рекламу по запросу, который в точности совпадал с ключем, а также по запросам с дополнительными словами перед или после него. Например, ключ «выделенный сервер» вызывал рекламу по запросам «купить выделенный сервер» или «стоимость выделенного сервера в Украине», но не было показов по запросу «купить выделенный или vps сервер».

Сейчас Google расширил механизм работы фразового соответствия, объединив его функции с функциями модификатора. Теперь этот тип соответствия, как и раньше, учитывает порядок ключевых слов, но при этом дополнительные слова могут стоять перед или после ключевого слова, а также разбивать ключевое слово, если это не меняет его смысл.

Формат написания ключевых слов во фразовом соответствии: слово или фраза в кавычках.

Например: «купить хостинг».  

Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить услуги хостинга», «купить хостинг-провайдер в украине», «зачем нужна покупка хостинга», «за сколько можно купить hosting», «купить интернет-хостинг».

Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить домен и сайт», «рейтинг хостеров в украине», «топ-10 интернет-хостинг».

Как работает ключевое слово в фразовом соответствии

Как Google выбирает ключевые слова на аукционе

В рекламные группы объявлений можно и нужно добавлять разные типы соответствия ключевых слов, чтобы протестировать эффективность каждого, понять, какие ключи приводят на сайт заинтересованных пользователей и дают хороший охват. Чтобы рационально использовать типы соответствия ключевых слов в рекламном аккаунте, важно понимать, какие ключи и по какому принципу Google выбирает на аукционе. 

Аукцион Google — это процедура, во время которой Google выбирает, какое рекламное объявление и на какой позиции покажется по запросу пользователя. Аукцион проводится каждый раз, когда пользователь вводит запрос в строку поиска. 

Последовательность выбора системой Google ключевого слова во время аукциона:

1. В первую очередь Google всегда использует ключевое слово с точным типом соответствия, даже если в аккаунт добавлены другие ключи, которые соответствуют запросу. 

Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос  Купить хостинг . В рекламном аккаунте есть следующие ключевые слова: [купить хостинг], [купить хостинг в украине], «купить хостинг», «купить хостинг в украине». В аукционе будет участвовать ключ [купить хостинг], так как полностью совпадает с поисковым запросом и является приоритетным.

2. Google использует ключевое слово с точным типом соответствия, которое совпадает с запросом, но содержит ошибку или опечатку.

Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос  Хостинг-провайдер в Украине . В рекламном аккаунте есть ключевые слова с точным соответствием [Хостингправайдер в Украине] и с широким — Хостинг-провайдер в Украине. В аукционе будет участвовать [Хостингправайдер в Украине], даже если широкий тип соответствия полностью совпадает.

3. Используется ключевое слово с самым высоким рейтингом объявления.

Рейтинг объявления — это показатель в системе алгоритмов Google, который динамически рассчитывается каждый раз, когда пользователь набирает поисковый запрос и ваше объявление участвует в аукционе. На значение рейтинга объявления напрямую влияют: ставка, ожидаемая кликабельность на момент аукциона, релевантность объявления, качество целевой страницы, конкуренция на аукционе, настройки таргетинга и прочее. Вы нигде не сможете посмотреть значение рейтинга, это внутренняя метрика Google.

Но на рейтинг объявления можно влиять. Для этого работайте над характеристиками объявления:

• Повысьте релевантность объявления. Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу пользователя, тем выше будет рейтинг объявления.
• Улучшайте качество целевой страницы. Целевая страница должна соответствовать содержанию вашего объявления, чтобы пользователь мог быстро и легко найти нужную информацию.

Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос  Виртуальный хостинг в Украине . В рекламном аккаунте есть ключевые слова с точным соответствием [украинский виртуальный хостинг] и с фразовым — «услуги виртуального хостинга в Украине». При этом рейтинг объявления для ключа в точном соответствии составляет 1, а для ключа во фразовом соответствии — 2. В аукционе будет участвовать «услуги виртуального хостинга в Украине», так как ключ с точным соответствием не совпадает с запросом или его вариантом с опечаткой. 

Выбор ключевого слова на аукционе Google в зависимости от рейтинга объявления

Статья по теме:

Типы рекламных кампаний в Google Ads — с чего начать

Читать статью

Как добавить ключевые слова в Google Ads

Чтобы добавить ключевые слова в кабинете Google Рекламы, выберите необходимую кампанию и группу объявлений, откройте вкладку «Ключевые слова», затем «Ключевые слова в поисковой сети». Для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний этот раздел называется «Ключевые слова в КМС/Видео». После чего нажмите знак «+». 

Как добавить ключевые слова в рекламном аккаунте Google Ads

Введите или вставьте ключевые слова по одному в строке. Если добавляете ключи во фразовом соответствии, не забудьте взять их в кавычки, если в точном соответствии — в квадратные скобки. Для широкого типа соответствия оставьте слово или фразу без каких-либо символов. Нажмите «Сохранить».

Как добавить ключевые слова в рекламном аккаунте Google Ads

Чтобы изменить тип соответствия заданных ключевых слов, воспользуйтесь массовым редактированием. Для этого отметьте галочками интересующие ключи, выберите пункт «Изменить», затем «Изменить типы соответствия» и задайте нужный.

Массовое редактирование типа соответствия ключевых слов в Google Ads

Что такое минус-слова в контекстной рекламе и для чего они нужны

Минус-слова блокируют показ объявлений по запросам, не подходящим под ключевые слова. С помощью минус-слов вы можете ограничить показ рекламы незаинтресованным пользователям и сэкономить рекламный бюджет.

Минус-слова, в отличие от ключевых слов, не учитывают близкие варианты, написание с ошибками и словоформы для Google Ads. К словоформам относится склонение слов по падежам. Например, если в минус-слова занесено «Одесса», то по поисковым запросам «купить хостинг в Одэссе», «заказать хостинг через Одессу» объявления покажутся. Соответственно в минус-слова нужно добавить и «Одесса», и «Одэссе», и «Одессу».

Типы соответствия минус-слов в Google Ads

Есть три типа соответствия минус-слов в Google Ads:

• широкое соответствие;
• точное соответствие;
• фразовое соответствие.

Широкое соответствие минус-слова

Широкий тип соответствия минус-слов используется по умолчанию, если изначально не задан другой.

Широкое соответствие минус-слов в Google Ads блокирует показ любой рекламы по запросам, в которых содержится минус-слово. Причем это может быть как отдельное слово, так и словосочетание. Если используется словосочетание, то объявление не покажется, даже если части минус-слова в запросе стоят в другом порядке. Смотрите примеры ниже.

Формат написания минус-слов в широком соответствии: без каких-либо символов перед и после слова или фразы. 

Например: облачный хостинг.

Пользователь увидит рекламу по запросам: «украинский виртуальный хостинг», «компания для облачного хостинга», «купить хостинг цена», «сколько стоит хостинг».

Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить облачный хостинг», «как выбрать облачный или виртуальный хостинг», «облачный хостинг», «хостинг облачный».

Как работает минус-слово в широком типе соответствия

Точное соответствие минус-слова

Точный тип соответствия минус-слов блокирует показ рекламы по запросам, которые содержат точно такое же написание и порядок слов.

Формат написания минус-слова в точном соответствии: слово или фраза в квадратных скобках. 

Например: [wordpress хостинг]. 

Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить хостинг», «вордпресс хостинг», «покупка wordpress хостинга», «хостинг wordpress» и другие.

Пользователь не увидит рекламу по запросу: «wordpress хостинг».

Как работает минус-слово в точном соответствии

Фразовое соответствие минус-слова

Фразовое соответствие блокирует показ рекламы, если запрос содержит все части минус-слова в заданном порядке. До и после минус-слова могут стоять дополнительные слова.

Формат написания минус-слова во фразовом соответствии: слово или фраза в кавычках. 

Например: «виртуальный хостинг». 

Пользователь увидит рекламу по запросам: «хостинг виртуальный», «купить услуги хостинга», «облачный хостинг», «заказ виртуального хостинга», «какой выбрать виртуальный или облачный хостинг» и другие.

Пользователь не увидит рекламу по запросам: «виртуальный хостинг», «какой лучший виртуальный хостинг», «виртуальный хостинг топ-10» и прочее.

Как работает минус-слово во фразовом соответствии

Как проверить, что добавленные минус-слова не блокируют показы по нужным ключевым словам

После создания рекламной кампании обязательно обратите внимание на вкладку уведомлений в кабинете Google Ads. Красный восклицательный знак означает, что Google хочет дать вам какие-либо рекомендации по улучшению настроек в рекламном аккаунте. 

Вкладка уведомлений о рекомендациях Google

Если вы по ошибке добавили такие же минус-слова, как и ключевые слова, Google покажет уведомление «Конфликт N ключевых слов». Нажмите «Посмотреть», откроется окно, где подробно описывается причина конфликта минус-слов с предложением их удалить. Эту рекомендацию можно смело применять. Нажмите кнопку «Применить все». 

Уведомления с рекомендациями Google о конфликте ключевых слов

Обратите внимание, что уведомление о конфликте минус-слов может появиться не сразу, поэтому внимательно следите за вкладкой рекомендаций.

Не все рекомендации Google одинаково полезны. Прежде чем принять какую-либо, внимательно ознакомьтесь и проанализируйте ее. Применяйте только рекомендации, которые действительно важны и могут повысить эффективность рекламы в аккаунте.

Как добавить минус-слова в Google Ads

Чтобы добавить минус-слова в рекламном кабинете Google Ads, выберите нужную кампанию и группу объявлений, откройте вкладку «Ключевые слова» и зайдите в раздел «Минус-слова». Нажмите знак «+».

Как добавить минус-слова в рекламном аккаунте Google Ads

Введите или вставьте минус-слова в окно ввода по одному в строке, указывая необходимый тип соответствия. Нажмите «Сохранить».

Как добавить минус-слова в рекламном аккаунте Google Ads

Покупайте хостинг у HOSTiQ по выгодной цене
и с компетентной поддержкой 24/7

Узнать цены на хостинг

Что такое списки минус-слов и для чего они нужны

Списки минус-слов удобно использовать, когда нужно добавить одинаковые минус-слова в разные рекламные кампании. Достаточно один раз сформировать список и затем подключить его ко всем соответствующим рекламным кампаниям в аккаунте.

Одни и те же списки минус-слов можно подключать к разным типам кампаний: поисковым, торговым, медийным или видеокампаниям. 

В рекламном аккаунте можно создать до 20 списков. Максимальное количество минус-слов в одном списке — 5000 слов. 

Чтобы создать список минус-слов в Google Ads, зайдите в «Инструменты» на панели управления в верхнем правом углу и в разделе «Общая библиотека» выберите вкладку «Списки минус-слов». Нажмите знак «+» для создания нового.

Создание списка минус-слов в рекламном аккаунте Google Ads

Введите название списка и добавьте минус-слова в окно ввода, указывая необходимый тип соответствия. Нажмите кнопку «Сохранить».

Создание списка минус-слов в рекламном аккаунте Google Ads

Чтобы подключить созданный список к рекламным кампаниям, выделите его галочкой и нажмите «Применить к кампаниям». Выберите из списка необходимые кампании и нажмите «Применить».

Подключение списка минус-слов к рекламным кампаниям в Google Ads

Если нужно добавить новое минус-слово, не обязательно создавать новый список, можно редактировать уже существующий. Внесенные в список изменения автоматически применятся ко всем подключенным ранее кампаниям. 

Для редактирования зайдите в нужный список. Чтобы добавить новое слово, воспользуйтесь кнопкой «+». Чтобы удалить слово, выделите галочкой и нажмите «Изменить», затем «Удалить».

Что запомнить

• С февраля 2021 года Google объединяет функции фразового соответствия ключевого слова и модификатора широкого соответствия. С июля 2021 года настройка широкого соответствия с модификатором будет недоступна. 
• Выбирайте тип соответствия ключевого слова в зависимости от тематики и целей вашего бизнеса. От выбора типа соответствия зависит, насколько близко будет ключ соответствовать поисковому запросу пользователя и насколько широкая аудитория увидит ваши рекламные объявления. 
• По умолчанию используется широкий тип соответствия ключевых слов и минус-слов.
• Вносите разные варианты написания минус-слов. Они, в отличие от ключевых слов, не учитывают близкие варианты, словоформы и написание с ошибками. Это исключит на этапе настройки неподходящие запросы и поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.
• Подходите к выбору минус-слов внимательно. Если минус-слов слишком много, вашу рекламу увидит мало пользователей. 

 Сохраняйте статью в закладки, чтобы она всегда была под рукой, и делитесь ею с друзьями. Если хотите узнать больше о типах соответствия ключевых и минус-слов — задавайте вопросы в комментариях! 

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов

Знакомы ли вы с Планировщиком ключевых слов? Планировщик ключевых слов AdWords — это невероятно полезный и мощный инструмент для исследования ключевых слов, встроенный в интерфейс AdWords. Он сочетает в себе два самых популярных из бывших инструментов Google Рекламы, инструмент подсказки ключевых слов Google и оценщик трафика AdWords, а также добавляет интегрированный рабочий процесс, помогающий пользователям найти ключевые слова для создания новых групп объявлений и/или кампаний.

Планировщик ключевых слов AdWords находится в разделе «Инструменты и анализ».

В этой статье вы получите полное изложение всех функций, доступных в Планировщике ключевых слов, а также советы о том, как использовать Планировщик ключевых слов для собственного исследования ключевых слов для SEO, PPC и других маркетинговых кампаний. Пошли!

Начало работы с Планировщиком ключевых слов AdWords

Планировщик ключевых слов AdWords поддерживает три основных варианта использования:

• Поиск вариантов ключевых слов и групп объявлений
• Введите или загрузите ключевые слова, чтобы получить оценки
• Умножьте списки ключевых слов, чтобы получить оценки

Доступ к функциональным возможностям осуществляется через мастер-интерфейс, как показано здесь:

Функциональность Планировщика ключевых слов AdWords.

Поиск вариантов ключевых слов и групп объявлений с помощью Планировщика ключевых слов

Основным вариантом использования является добавление ключевых слов в вашу учетную запись на основе ключевых слов, предложенных Google. Планировщик ключевых слов (показан ниже) представляет собой надежную рабочую среду для поиска и выбора ключевых слов для добавления в вашу учетную запись AdWords.

Пользовательский интерфейс Планировщика ключевых слов AdWords.

С помощью инструмента «Планировщик ключевых слов» вы можете:

• Искать варианты ключевых слов и групп объявлений : Проводить мозговой штурм на основе отдельных вариантов ключевых слов или на основе вашей целевой страницы, категории продукта или любой комбинации вышеперечисленного. .
• Просмотр статистики ключевых слов и оценок эффективности :  Укажите выбранные вами параметры таргетинга, такие как страна, язык и поисковая сеть, чтобы сообщить свои оценки ключевых слов.
• Фильтровать ключевые слова : Вы можете сузить список ключевых слов на основе различных критериев, таких как средняя цена за клик и среднемесячное количество запросов. Вы также можете включать или исключать ключевые слова, содержащие определенные термины, а также исключать ключевые слова, которые уже есть в вашей учетной записи AdWords.

Обратите внимание, что Планировщик ключевых слов AdWord возвращает поисковый трафик с точным соответствием. Для поискового трафика с фразовым и широким соответствием воспользуйтесь этими советами по Планировщику ключевых слов Google.

Список в сравнении с Групповым просмотром и «Ваш план ключевых слов»

Ключевые слова в Планировщике ключевых слов отображаются либо в виде списка , либо в виде группового представления , что в некотором роде аналогично концепции ниш ключевых слов и списков ключевых слов, которые мы уже давно поддерживаем в собственных инструментах WordStream для работы с ключевыми словами.

Кроме того, вы можете добавить отдельные ключевые слова или группы ключевых слов в «Ваш план», который является своего рода временным хранилищем для сохранения интересных ключевых слов и групп ключевых слов на будущее.

Планировщик ключевых слов поддерживает состояние на протяжении всего сеанса — добавленные вами ключевые слова сохраняются, пока вы находитесь в процессе поиска ключевых слов.

Наконец, когда вы закончите поиск ключевых слов, нажмите кнопку « Получить оценки и просмотреть план ».

Получение оценок и проверка вашего плана ключевых слов

Следующий шаг процесса планирования ключевых слов включает в себя установку ставки ключевого слова и ежедневного бюджета для вашего портфеля ключевых слов и групп ключевых слов.

Поскольку оценки количества ключевых слов и цены за клик сильно различаются в зависимости от вашего бюджета, ставки, местоположения и других факторов, важно, чтобы вы предоставили Google некоторую информацию для настройки ваших оценок.

Например, вы можете ввести ставку в размере 40 долларов США и дневной бюджет в размере 1000,00 долларов США, и на основе этих настроек Планировщик ключевых слов будет генерировать подробные ежедневные оценки кликов, показов, средней позиции объявления и расходов, как показано здесь.

Ежедневные оценки Планировщика ключевых слов AdWords.

Введите или загрузите свой собственный список ключевых слов в Планировщик ключевых слов

Иногда в поисковом маркетинге вам повезло иметь свои собственные аналитические данные, например, список ключевых слов, которые генерируют конверсии для вашего веб-сайта. Если вам так повезло, определенно имеет смысл использовать эти проверенные в боях ключевые слова, а не общие предложения ключевых слов, которые вы получаете от инструмента подсказки ключевых слов Google. Вот как это выглядит:

Инструмент подсказки ключевых слов Google.

Когда вы нажмете кнопку Получить оценки , вы попадете в ту же рабочую область ключевых слов; единственная разница в том, что вы будете просматривать свой собственный список ключевых слов, а не общие ключевые слова, предложенные с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google.

Умножение списков ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов

Совершенно новая функция Планировщика ключевых слов, которая недоступна ни в существующем инструменте подсказки ключевых слов Google, ни в инструменте оценки трафика AdWords, — это возможность объединять и умножать списки ключевых слов. Например, вы можете захотеть умножить кучу названий городов и поселков на разные слова-действия, чтобы получить все различные перестановки ключевых слов, как показано здесь:

Умножение списков ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов.

Вы можете добавить до 3 списков, чтобы смешать их, а нажатие на кнопку Получить оценки приведет вас к той же рабочей области ключевых слов.

5 лучших советов по планировщику ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это удивительно мощный инструмент для маркетологов, но, как и любой другой инструмент, для его эффективного использования требуются навыки и опыт. Если вы только начинаете исследовать ключевые слова или являетесь опытным маркетологом, следующие советы по Планировщику ключевых слов помогут вам максимально эффективно использовать этот универсальный инструмент.

1. Сравните изменения количества ключевых слов с течением времени

Сезонность является основным фактором контекстной рекламы и платной социальной рекламы. Актуальные темы, интересные события и обсуждения, а также сезонные ключевые слова могут сильно различаться по объему в зависимости от времени года, а Планировщик ключевых слов позволяет сравнивать объем поиска по ключевым словам за два периода времени, например сезонные ключевые слова из двух предыдущих праздничных сезонов. .

Сравните наборы ключевых слов за разные периоды времени с помощью Планировщика ключевых слов.

Эта информация может оказаться бесценной при запуске сезонных или ограниченных по времени кампаний, поэтому прежде чем делать ставку, обязательно оцените, насколько популярные ключевые слова прошлого года так же популярны.

2. Использование конкурентной разведки для определения тем ключевых слов

Иногда самые ценные данные исследования ключевых слов поступают от наших конкурентов. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы определить потенциальные темы ключевых слов, зайдя на веб-сайты ваших конкурентов и выполнив поиск ключевых слов по темам.

Просто введите URL-адрес сайта, который вы хотите оценить, затем посмотрите на результаты:

Использование Планировщика ключевых слов для конкурентного исследования.

В этом примере «Социальная стратегия» — тема с сильным ключевым словом, на которую Buffer нацелен с большим успехом, как мы можем видеть на рисунке ниже:

Определите темы с помощью Планировщика ключевых слов.

Если бы вы занимались тем же бизнесом, что и Buffer, это было бы отличным началом для определения новых областей, на которых нужно сосредоточиться в ваших PPC и платных социальных кампаниях, или при поиске потенциальных новых групп объявлений.

3. Используйте Википедию в качестве отправной точки для поиска ключевых слов

Никто не знает ваш бизнес лучше вас, за исключением, возможно, Википедии.

При проведении исследования ключевых слов для новой кампании используйте возможности Планировщика ключевых слов и огромное количество информации, предлагаемой Википедией, чтобы найти новые варианты ключевых слов.

Допустим, вы занимаетесь управлением логистикой. Вы хотите определить потенциальные новые ключевые слова для ставок в AdWords, и вам кажется, что вы нашли и впоследствии сделали ставки на все термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Чтобы проверить, не пропустили ли вы какие-либо потенциально ценные ключевые слова, введите соответствующую страницу Википедии в раздел «Целевая страница» Планировщика ключевых слов:

Википедия — отличный ресурс для исследования ключевых слов.

Затем вам будет представлен список возможных вариантов ключевых слов, основанный на содержании страницы. Учитывая, насколько точны поисковые роботы Google, этот список невероятно ценен, особенно если вы работаете в очень нишевой вертикали или имеете дело с необычно специфическими продуктами или услугами:

.

Варианты ключевых слов в Планировщике ключевых слов AdWords.

Этот метод также может дать ценную информацию о намерениях некоторых ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Например, вы можете предложить образовательный контент, который объясняет, «что такое управление цепочками поставок», или написать сообщение в блоге, в котором объясняются обязанности «менеджера цепочки поставок».

Как бы вы ни решили его использовать, этот совет может оказаться чрезвычайно полезным для маркетологов всех дисциплин.

4. Визуализация тенденций мобильного трафика

Сегментация устройств имеет решающее значение в современном постоянном мире с множеством устройств. Однако просто знать, какая часть вашего общего трафика поступает с мобильных устройств, недостаточно — вам нужно знать, какие ключевые слова пользуются популярностью у мобильных пользователей, чтобы вы могли делать соответствующие ставки.

Возьмите приведенный ниже пример для ключевого слова «24-часовой слесарь»:

Визуализация трафика по месяцам и устройствам с помощью Планировщика ключевых слов.

Как видите, количество мобильных запросов по этому ключевому слову почти вдвое превышает количество поисковых запросов по этому запросу на компьютерах. Это четко указывает на намерение, стоящее за этим поиском, поскольку значительно больший объем мобильного поиска предполагает, что люди ищут 24-часовых слесарей со своих мобильных устройств, поскольку они, возможно, были заблокированы из своего дома. Таким образом, вы захотите структурировать свою стратегию назначения ставок соответствующим образом, чтобы учесть несоответствие между объемом поиска на мобильных устройствах и компьютерах.

5. Выйдите за пределы данных о конкуренции, экспортировав CSV-файлы Планировщика ключевых слов

При оценке конкурентоспособности ключевых слов Планировщик ключевых слов предлагает некоторые рекомендации относительно того, насколько конкурентоспособны — и, следовательно, потенциально дороги — определенные ключевые слова. Однако это не так полезно, как кажется, поскольку в Планировщике ключевых слов предлагается только три уровня конкурентоспособности: низкий, средний или высокий. Это замечательно, если вам нужен только беглый взгляд на конкурентоспособность ключевого слова, но если вам нужны более точные данные, вам нужно проявить творческий подход.

Чтобы точно узнать, насколько конкурентоспособно ключевое слово, экспортируйте данные поиска из Планировщика ключевых слов в виде файла CSV, который можно открыть в приложении для работы с электронными таблицами. Сделав это, вы заметите, что данные о низкой, средней и высокой конкурентоспособности стали числовыми значениями от 0 до 1, как показано ниже:

.

Рассчитать отдачу от ключевого слова путем экспорта данных в виде файла CSV.

На основе этого числа мы можем вычислить, какие ключевые слова предлагают наибольшую потенциальную отдачу, используя простой расчет.

В приведенном выше примере вы увидите, что ключевое слово «использование социальных сетей для бизнеса» имеет показатель конкурентоспособности 0,9 — очень высокий показатель по сравнению с некоторыми другими терминами в этом отчете. Мы также видим, что среднемесячный объем поиска составляет 390, а рекомендуемая ставка составляет 26,85 доллара США. С этими цифрами мы можем применить следующую формулу:

390 x 26,85 / 0,9 = 11 635

Используя этот расчет, чем выше конечная цифра, тем больше потенциальный доход, предлагаемый этим ключевым словом. Это может быть очень полезно, если вы делаете ставки на схожих условиях или вам нужно более точно знать, как на самом деле могут работать конкурентные ключевые слова.

Резюме: Планировщик ключевых слов AdWords

Планировщик ключевых слов поддерживает различные рабочие процессы для создания групп объявлений и рекламных кампаний, начиная с нуля или на основе существующих списков, и обеспечивает более целостный пользовательский интерфейс, чем предыдущие инструменты AdWords. путем интеграции выбора ключевых слов, группировки ключевых слов, анализа ключевых слов и фильтрации аспектов рабочего процесса выбора ключевых слов. Я большой фанат!

Как провести исследование ключевых слов, чтобы начать свою первую кампанию

Полное руководство по Google Реклама

Глава 4

Письмо Массимо Кьеруцци

Исследование ключевых слов — это основа поисковой сети Google Рекламы.

Чтобы ваши объявления показывались, вы должны настроить таргетинг и сделать ставку на определенные ключевые слова в вашей отрасли. Например, если вы продаете сумки, вам нужно настроить таргетинг на общие поисковые запросы, которые выполняют реальные люди, желающие купить сумки.

Но часто поиск правильных ключевых слов, на которые вы можете позволить себе делать ставки, не расходуя свой бюджет, кажется почти невозможным.
Особенно, когда конкуренты доминируют над верхними рекламными местами с более высокими ставками, чем вы.

В этом разделе вы узнаете все тонкости исследования ключевых слов

, чтобы правильно начать свою кампанию.

Лучшее место для начала исследования ключевых слов для вашей первой кампании — прямо в самой Google Рекламе с использованием собственного инструмента Google для ключевых слов.

Почему? Потому что вы можете получить четкие предложения по основным темам, даже не разбираясь в исследованиях ключевых слов.

Например, если вы никогда раньше не занимались исследованием ключевых слов, трудно понять, с чего начать.

Когда вы запускаете планировщик ключевых слов, вы можете вводить темы и фразы или даже URL-адреса со своего (или чужого) сайта. Затем Google создаст для вас идеи: 

Для начала просто введите краткое описание вашего бизнеса в 1–3 слова:

Нажмите «Начать», и вы найдете полный список ключевых слов:

Замечательно, но сбивает с толку, правда?

Этот новый список содержит множество потенциальных ключевых слов для вашей следующей кампании.

Но это также сложно, когда дело доходит до информации о торгах.

В правой части столбцов сосредоточьте свое внимание и усилия на следующих показателях:

Низкая и высокая ставка вверху страницы. Это сумма денег, которую вы должны поставить (за клик) по каждому ключевому слову, чтобы оказаться вверху или внизу первой страницы.

Это дает вам представление о том, сколько вы можете потратить на ключевые слова.

Хотите занять первое место? Вы будете платить что-то близкое к

«Ставка вверху страницы (высокая)».

Далее, посмотрите на средний ежемесячный поиск и уровни конкуренции для ключевых слов, которые вас интересуют.

Вам нужно сочетание высокочастотных и низкочастотных ключевых слов.

Вообще говоря, большинство ключевых слов с более высоким среднемесячным поиском будут иметь большую конкуренцию. Но они также будут носить более общий характер, что приведет к снижению продаж.

Сочетание того и другого даст вам специфичность и массу трафика, который вы сможете ремаркетинговать.

Ключ с ключевыми словами (каламбур) предназначен для анализа намерений, стоящих за поиском.

Источник изображения

Когда ключевые слова находятся ближе к концу воронки, вы можете ожидать больше прямых конверсий без необходимости ремаркетинга.

Более общие термины, такие как «телевизионные обзоры», явно не хотят покупать у вас.

При выборе новых ключевых слов для вашей кампании вам необходимо сопоставить их с вашими целями.

Прежде чем выбрать ключевое слово, задайте себе следующие вопросы:
❓ Предназначена ли эта кампания для стимулирования новых продаж?
❓ Предназначено ли оно для привлечения нового трафика и превращения его в потенциальных клиентов, знающих бренд, которые впоследствии можно будет конвертировать в продажи?

Всегда анализируйте намерение ключевого слова, прежде чем использовать его.
Сопоставьте ключевые слова непосредственно с целями вашей кампании.

Если вы хотите продавать больше обуви в этой кампании, сосредоточьтесь на ключевых словах, которые находятся ниже в последовательности. Если вы хотите рассказать людям о своем бренде обуви, ориентируйтесь на поиски отзывов в верхней части воронки.

После составления большого списка потенциальных ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов вы можете перейти к использованию еще нескольких инструментов, которые помогут вам глубже изучить потенциальные идеи , исследуя своих конкурентов.

Как использовать сторонние инструменты для слежения за ключевыми словами конкурентов

Планировщик ключевых слов — отличное начало для генерации базовых идей и получения опыта исследования ключевых слов.

Но ничто не сравнится с слежкой за конкурентами и наблюдением за тем, какие ключевые слова они нацеливают и добиваются успеха.

Если вы не уверены, кто является вашим конкурентом, выполните простой поиск в Google по ключевому слову, которое вы нашли с помощью планировщика ключевых слов:

Вы сможете найти компаний, предлагающих цену на условиях, которые вы искали. Это ваши конкуренты , и у них, вероятно, есть масса опыта, который вы можете украсть с помощью нескольких отличных инструментов.

SEMRush, кладезь информации

Для начала откройте SEMRush и создайте бесплатную учетную запись.

В строке поиска введите веб-сайт вашего конкурента и нажмите «Поиск».

С левой стороны нажмите «Рекламные исследования», чтобы просмотреть всю историю Google PPC ваших конкурентов:

Здесь вы можете проанализировать их текущие ключевые слова, позиции по этим ключевым словам, стоимость клика, который они платят, и даже их целевые страницы.

Это кладезь информации. Ваши конкуренты уже провели исследование наиболее эффективных ключевых слов.

А с помощью столбца «Трафик %» вы можете увидеть, какие ключевые слова генерируют наибольший трафик для своего сайта, что дает вам представление о том, сколько вам нужно потратить, чтобы превзойти их и украсть их трафик.

Используйте этот инструмент, чтобы проанализировать нескольких ваших основных конкурентов и использовать их существующую работу, чтобы доминировать в Google Ads.

SpyFu, чтобы узнать всю историю ваших конкурентов в Google Ads

Затем вы можете использовать SpyFu, чтобы найти больше ключевых слов и даже реальных объявлений, написанных вашими конкурентами, а также показатели эффективности, чтобы увидеть, какие ценностные предложения работают с этими конкретными ключевыми словами.

После ввода веб-сайта вашего конкурента перейдите к инструменту «История Google Рекламы» в меню:

Это позволит отображать самые последние и даже исторические версии своих объявлений, включая такие показатели, как позиция объявления, чтобы показать вам, какие из них работают лучше всего.

Проанализируйте такие показатели, как охват, чтобы узнать, какой процент поисковых запросов возвращает это конкретное объявление.

Используйте их в качестве отправной точки в своей следующей кампании как для ключевых слов, так и для призывов к действию, которые могут помочь вам повысить эффективность без необходимости экспериментировать самостоятельно.

Фирменные поисковые запросы: что это такое и почему на них следует делать ставки?

Брендированные поисковые запросы — это сбивающий с толку аспект Google Ads, который, скорее всего, даст несколько ответов в зависимости от того, кого вы спросите.

Фирменные термины, проще говоря, являются поисковыми терминами/ключевыми словами, содержащими название вашего бренда.

Например, таргетинг на ключевое слово «AdEspresso» будет фирменным термином для AdEspresso, поскольку он основан на самом названии бренда.

Распространенная дилемма, которая возникает при обсуждении брендовых запросов, обычно связана с оплатой запросов, которые в любом случае будут нажимать на ваши органические списки.

Кто хочет платить деньги за клики, которые, скорее всего, будут нажимать на ваш органический список?
Никто. Но чаще всего это не так.
Не тогда, когда конкуренты почти всегда делают ставки на ваших собственных фирменных условиях:

Выполните поиск практически по любому бренду, и вы обнаружите, что конкуренты высасывают свои фирменные термины, надеясь украсть клики из своего бизнеса.

Если вы не участвуете в торгах на условиях своего собственного бренда, вы открываете дверь для ваших конкурентов, которые потенциально могут с легкостью получать ваши лиды и продажи.

Плюс фирменных терминов в том, что они очень дешевые:

Они часто даже дешевле, чем то, что вам скажут инструменты подсказки ключевых слов из-за естественного повышения показателей качества.

Поскольку ваш веб-сайт полностью связан с брендированным термином, ваш показатель качества будет составлять 8-10 без дополнительной работы, что снизит ваши расходы, в то время как ваши конкуренты будут платить больше.

Все еще не уверены? Проверьте этот поиск при поиске фирменного термина службы аренды автомобилей Budget:

Бюджет занимает первое место, что превосходно. Но их конкурент предлагает безумную сделку: скидка 80% по сравнению с предложением Budget в размере 35%.

Представьте, если бы в бюджете не было рекламы. Вполне вероятно, что этот другой конкурент будет воровать тонны продаж из-за лучшего предложения и отсутствия конкуренции.

В том-то и дело, что брендовые термины стоят дешево и помогают отбиваться от конкурентов.