перечень основных типов, которые встречаются на рынке

Логотип, по сути, представляет собой визуальное отображение компании. Вспомните золотые арки Macdonald’s или галочки Nike — эти впечатляющие логотипы воплотили под своими знаменами две крупнейших империи. Однако многие компании по-прежнему скупятся на развитие этой ключевой части построения корпоративного идеала. Хороший запоминающийся логотип значительно увеличивает рост и лояльность клиентов, формирует правильное впечатление у партнеров по бизнесу,

Существует 3 вида логотипов:

1. Повторяющиеся элементы бесконечности. К примеру, фундаментальную мощь логотипов IBM, Microsoft и Sony создают пересекающиеся элементы, что и делает символы фирм отличительными.
2. Существуют логотипы, которые буквально иллюстрируют то, что производит или предоставляет компания, например, дома живописи часто используют в логотипе иллюстрацию кисти или красок.
3. Использование абстрактных графических символов. К примерам можно отнести фирму Nike. Со временем изображение фирменного знака стало для потребителей напоминанием о компании в любой ситуации.

Рассмотрим самые популярные логотипы известных брендов одежды и обуви.

Nike

Логотип известной компании представлен популярной фирменной галочкой Swoosh, которая отождествляет крыло греческой богини Виктории (греческое имя Victoria означает «победа»). Проект логотипа был запущен в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, графическим дизайнером, студенткой Орегонского университета. Кэролайн данный проект предложил Филипп Найт, один из основателей компании. Найту не особо понравился предложенный Кэролайн вариант, однако он был уверен, что логотип в будущем будет работать на него. И, как видим, он не ошибся в подсчетах. Позже, когда бренд Nike поднялся до высот международного уровня, Филипп подарил Дэвидсон в знак благодарности бриллиантовое кольцо с эмблемой Swoosh и огромное количество спортивной одежды и обуви с фирменного склада.

Adidas

Бренд Adidas был создан после распада компании его отца, которая именовалась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Изначально название компании звучало как Addas — аббревиатура начальных букв имени основателя компании. Однако спустя несколько месяцев Addas был изменен на Adidas (основателя называли в кругу друзей Ади).

Фирменные три полосы, изображенные на логотипе, были приобретены у финской спортивной компании Karhu в 1950 году, а сегодня это стиль фирмы, которая входит в самые популярные логотипы известных брендов. Кстати, полосы символизировали популярность компании на трех континентах.

Puma

Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в свою очередь, основал бренд Puma. Первая версия логотипа компании отличается от того, которую мы знаем сейчас — изначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo). По одной из версий, первая версия логотипа была разработана самим Рудольфом, а в 60-х годах 20 в. символ приобрел всем знакомые очертания Пумы.

Gucci

Компания Gucci — детище Гуччио Гуччи, который положил истоки знаменитой теперь марки в 1921 году во Флоренции. Один из его шести детей и стал разработчиком знаменитого логотипа в 1933 году. Сегодня символ Gucci с шиком входит в логотипы известных брендов одежды и обуви, поскольку занимает одно из первых мест по узнаваемости.

Особенностью символа стали перекрывающие друг друга буквы G. Тем не менее это не только буквы, это символ двух стремян — наследие бренда Гуччио Гуччи, который продавал аксессуары для лошадей.

Givenchy

Givenchy — модный бренд, который основал в 1952 году Юбер Джеймс Марсель Таффин де Живанши. Сегодня компания выпускает также духи, одежду и драгоценности. Логотипы известных брендов пополнились еще одним популярным символом модного дома.

Дизайн логотипа довольно простой, но привлекательный и завораживающий в то же время. Он представляет собой четверку «G», занимающую всю площадь. Логотип Givenchy напоминает витиеватые кельтские ювелирные изделия.

Levi Strauss & Co

Компания Levi Strauss & Co. (LS & CO) была основана в 1853 году, в то время когда Леви Страусс переехал из Франконии в Сан-Франциско, чтобы продвигать ветвь галантерейного бизнеса своих братьев на западном побережье. Уже в 1870 годах фирма запустила массовые продажи джинсовых комбинезонов, которые с успехом расходились среди покупателей.

Стоит заметить, что джинсы в том виде, который известен современному обывателю, стали производиться только после 1920 года. Примечательно, что изначальный логотип компании появился в 1886 году и являл собой двух коней, рвущих джинсы на разные части. Логотипы известных история их создания, как правило, обрастают легендами. Так, появлению логотипа LS & CO предшествовала история, которая стала показателем качества изделия: машинист связал два разрозненных вагона джинсами и проехал таким образом до станции назначения.

Reebok

Компания была основана в Англии в 1895 году Фостером и его сыновьями благодаря желанию основателя снабдить кроссовки своих сыновей шипами. После восхождения на Олимп всемирных производителей уже в 1958 году внуки основателя, Джо и Джефф, переименовали компанию в Reebok. Наименование отсылает нас к африканскому континенту, где «rhebok» — тип антилопы. Логотипы известных мировых брендов Reebok и Adidas теперь принадлежат единому дому моды — Reebok является дочерней компанией Adidas с 2005 года.

Louis Vuitton

Дом моды Louis Vuitton был открыт в 1854 году, после чего весь мир узнал о товарах высочайшего качества и шика. Логотип компании представлен инициалами бренда и создан в виде стилизации, навеянной японскими цветочными мотивами.

Hello Kitty

Сам персонаж был придуман и донесен до публики в 1974 году Синтаро Цудзи, владельцем компании Sanrio. В качестве торгового логотипа компании изображение Cute Kitty было зарегистрировано в 1976 году.

Первоначально существовало два названия, между которыми стоял выбор: Hello Kitty и Kitty White. Все же первое название оказалось более привлекательным, а сам персонаж стал кумиром миллионов детей и их родителей по всему миру. Логотипы известных компаний и брендов детской одежды и игрушек, ранее разрозненных, совершили единый мощный прорыв в сфере бизнеса.

Converse

История компании, как и ее логотипа, берет начало в 1908 году и носит название Converse Rubber Shoe Company. В 1915 году основатель Миллс Конверс начал делать обувь для тенниса, однако судьбоносное для фирмы событие случилось в 1917 году: баскетболист Чарльз Х. Тейлор вошел в кабинет Миллса с травмированной ногой. Чтобы облегчить передвижения спортсмена, Миллс разработал кроссовки с высокой верхней границей, которые сегодня уже стали классикой мировой обувной фэшн-индустрии.

Converse — это не просто бренд, это целая эпоха, например, именно в этой обуви Уилт Чемберлен забил 100 очков в игре НБА в 1962 году, также носил Converse, когда забил решающий мяч в 1982 году. Это была официальная обувь НБА в течение длительного времени, которую носили такие легенды спорта, как Ларри Берд и Джулиус Ирвинг.

С 2012 года владельцем данного бренда стала не менее популярная компания Nike.

Lacoste

Один из самых старейших и уважаемых брендов, логотипом которого является зеленый аллигатор, известен всем, кто хотя бы однажды интересовался миром моды. В 1933 году Жан Рене Лакост создал компанию, которая производила теннисные рубашки, а название образовалось от созвучия со спортивным псевдонимом самого основателя, который звучал как «крокодиловая кожа».

Символ компании Рене Лакоста появился на свет, так же как и многие другие логотипы известных брендов. Игра стоила свеч и в данном случае. История создания символа такова: один из друзей Рене нарисовал маленького крокодила просто для удовольствия, но вскоре он стал логотипом бренда, который теперь известен всем.

Fendi

Логотип компании часто сравнивают с головоломкой: на эти мысли наталкивают две перевернутые относительно друг друга буквы F. Основатель марки — популярный дизайнер Карл Лагерфельд, который и изобрел логотип для модного дома супружеской пары Эдуарда и Адели Фенди. Узнаваемый символ модного дома отныне красуется на каждом документе, подписанном представителями Fendi в качестве модной печати Fendi colletions.

Chanel

Знаменитый логотип в виде двойной «С» перекрывающей друг друга и расположенной «спина-к-спине», увидел свет впервые в мире моды в 1925 году на бутылке духов Chanel № 5.

Логотипы самых известных брендов часто имеют несколько историй их создания, так случилось и с брендом Chanel. Одна из версий повествует о Михаиле Врубеле, который в 1886 году изобразил подковы, напоминавшие нынешний Chanel-логотип. Иная версия гласит, что Врубель никакого участия не принимал в создании символа, а просто были использованы две скрещенных подковы как символ успеха и везения. Все же большинство дизайнеров уверены, что логотип представляет собой инициалы Коко Шанель — основателя французского дома моды.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года был создан бренд Calvin Klein, логотип которого стал доступен для публики только спустя 30 лет. Легкий и запоминающийся логотип СК легко навевал ассоциации о бренде, поэтому его делали на кармане каждой пары брюк. Вскоре популярный символ стали использовать не только как пометку компании-производителя, но и как коллекционную марку.

Versace

Символ знаменитого бренда символически связан с греческой мифологией и изображает переплетенные змеиные головы, которые часто украшают логотипы сумок. Известных брендов довольно много, но логотип Versace сложно спутать с другой фирмой.

Дизайнером логотипа стал в 1978 году Джанни Версачи, который был одержим классикой в искусстве, поэтому вариант с обращавшей зрителей в камень, стал символом, воплощавшим роковое влечение дизайнера к миру моды.

Каждый день человек сталкивается с сотнями логотипов. Они настолько примелькались, что мало кто задумывается, что они означают. А ведь на самом деле на создание даже простейших логотипов зачастую уходят месяцы работы и миллионы долларов, и практически в каждый из них заложен некий подтекст. В нашем обзоре 10-ка известных логотипов с расшифровкой их значения.

1. Fedex

Логотип американской логистической компании состоит из 2 частей: надписи «Fed» фиолетового цвета и «Ex» оранжевого цвета. Вроде бы ничего особенного, так почему же такой скромный логотип выиграл десятки наград? Разгадка проста — пространство между буквами «Ex» образует стрелку, что на подсознательном уровне ассоциируется со скоростью и профессионализмом компании.

2. McDonalds

Большинство считает, что логотип сети ресторанов быстрого питания McDonalds не что иное, как первая буква названия компании, окрашенная в золотистый цвет. Однако, поклонники теории Фрейда утверждают, что такая форма буквы вызывает ассоциации с кормящей материнской грудью.

3. Музей Лондона

Музей Лондона посвящен истории этого города с времен его основания до наших дней. В 2010 году руководство музея решило обновить свой имидж, чтобы стать привлекательнее для молодежной аудитории. Новый логотип был сделан в ярких тонах и обязательно привлечёт внимание. С первого взгляда на новый логотип сразу представляется карта Лондон. А каждый из цветных контуров — это границы городской черты британской столицы в различные исторические эпохи.

4. Adidas

Название известного производителя спортивной одежды и аксессуаров возникло из комбинации имени и фамилии его основателя, Адольфа Дасслера. За 66 лет существования компании ее логотип неоднократно изменялся, но в нем всегда были три полоски. Сегодня логотип имеет три наклонных полосы в форме треугольника, что символизирует гору. Эта метафора означает покорение новых вершин.

5. Mitsubishi

В 1873 году в результате слияния двух судостроительных компаний была основана фирма Mitsubishi. Логотип компании появился путем объединения гербов ее создателей — трехлистного герба клана Тоса и трех бриллиантов семьи Ивасаки. Три бриллианта символизируют надежность, целостность и успех, а красный цвет означает доверие и привлекает покупателей к бренду.

7. Google

Логотип Google выглядит очень простым — просто обычная надпись, буквы в которой имеют различные цвета. На самом деле при создании логотипа Google дизайнеры хотели отобразить чувство «бунтарского духа» компании. Секрет логотипа кроется в цветах букв: основные цвета (синий, желтый и оранжевый) внезапно прерываются зеленой буквой, которая выбивается из схемы. Так Google решила выделить свою нестандартность и нежелание играть по правилам.

7.

Animal Planet

Раньше на логотипе Animal Planet был изображен слон, который тянется хоботом к миниатюрной Земле. Однако, в 2008 году был произведен ребрендинг канала с целью увеличения привлекательности для широкой аудитории. Канал должен был избавиться от длинных и скучных документальных фильмов и перейти к увлекательным репортажам. Новый логотип, как пояснили представители Animal Planet, должен представлять инстинкты, джунгли и первобытные эмоции. Довольно много эмоций для эмблемы, в которой была перевернута одна буква.

8. NBC

Ни для кого не является секретом, что логотип телевизионной сети NBC символизирует павлина, однако мало кто догадывается, почему это именно так. На самом деле это был маркетинговый трюк, чтобы заставить людей покупать цветные телевизоры. Во время создания логотипа NBC принадлежала компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). RCA хотела показать общественности, что относительно высокая цена телевизора вполне обусловлена возможностью просмотра картинки в цвете.

9. Amazon

С первого взгляда логотип компании Amazon.com очень простой — название жирным черным шрифтом с изгибающаяся желтая стрелка под ним. Но что же символизирует эта стрелка? Во-первых, она представляет улыбку довольного клиента. А во-вторых, желтая стрелка идет от буквы «A» (первой буквы в латинском алфавите) до буквы «Z» (последней буквы алфавита), что символизирует разнообразие продукции Amazon.

10. Pepsi

Логотип Pepsi представляет из себя простой круг, верхняя половина которого красная, нижняя — синяя, а между ними проходит волнистая белая линия. На первый взгляд, это цвета американского флага. Но на самом деле Pepsi потратила сотни миллионов на свой текущий логотип. Брендинговое агентство, которое разрабатывало логотип для Pepsi, представило 27-страничный доклад, в котором описано множество смыслов, которые были вложены в этот логотипа. Он символизирует магнитное поле Земли, фэн-шуй, Пифагора, геодинамику, теорию вероятности и многое другое.

В 2010 году модный Дом Trussardi отпраздновал свой сотый юбилей, а в этом году бренд отмечает день рождения фирменного логотипа с изображением борзой, которому исполняется 40 лет. В честь такого события итальянская марка в сотрудничестве с японским иллюстратором

Юко Шимизу и режиссером Джеймсом Лима выпустила короткометражный анимационный фильм The Sky Watcher с породистой собакой в главной роли. сайт подробно узнал историю логотипа Trussardi и вспомнил другие эмблемы известных модных брендов.

Trussardi: Английская борзая

История марки началась в 1910 году, когда Данте Труссарди открыл в итальянском городке Бергамо мастерскую по ремонту и изготовлению кожаных перчаток . Но борзая стала символом бренда только в 1973 году. Ее решил использовать племянник Данте Никола Труссарди . Гончая породы грейхаунд, изящная, элегантная, динамичная и изысканная, отлично символизировала стиль бренда. Помимо перчаток, Никола начал производить и другие товары из кожи, штампованные новым логотипом.

«Я видел множество картин и древнеегипетских барельефов, на которых изображались эти животные, и был совершенно сражен их красотой и невероятной элегантностью» , — говорил Никола о выбранном им логотипе, ставшем синонимом итальянского качества.

В новом ролике Trussardi The Sky Watcher , выпущенном к юбилею логотипа, ожившая статуя английской борзой гоняется за волшебным кроликом по улицам Милана, оживляя городские памятники. Но к утру чудеса заканчиваются, и бронзовый грейхаунд возвращается на свое место — ко входу в бутик итальянского модного Дома.

«Мы хотели не вдаваться в объяснения об истории бренда, и отдали предпочтение эмоциям, красивым картинкам и музыке» , — призналась креативный директор бренда Гайя Труссарди .

Chanel: Переплетающиеся «С»

Логотип Chanel — один из самых известных в мире моды. Две переплетающиеся буквы «С» можно увидеть на всей продукции бренда, но впервые символ появился в 1921 году на флаконе легендарных духов

Chanel №5 . Существует несколько версий создания эмблемы в виде двух «C». Согласно самой популярной — это инициалы самой Коко Шанель , которые она нарисовала незадолго до открытия первого бутика Chanel . Приверженцы второй, менее распространенной версии, авторство логотипа приписывают Михаилу Врубелю , который нарисовал символ, представленный Коко в 20-х годах XX века, гораздо раньше — в 1886 году. Известно, что орнамент в виде соединения двух подков, символизирующий двойную удачу, был моден в конце XIX века. Поэтому многие исследователи считают, что схожесть эмблемы модного Дома и эскиза Врубеля — простое совпадение. Хотя есть еще одна версия: эта эмблема — всего лишь напоминание о кованых ухорах, украшающих двери приюта, в котором росла Шанель. Так или иначе, с выбором логотипа Коко не прогадала, он принес Дому удачу.

Versace: Медуза

Символ модного Дома Versace — голова медузы — появился в 1978 году, когда 34-х летний Джанни Версаче открыл свой первый именной бутик в одном из самых престижных районов Милана виа делла Спига. Легенда гласит, что незадолго до открытия дизайнер гулял в саду своего особняка в Реджо-ди-Калабрия и обратил внимание на мраморную фигуру Медузы Горгоны. Самая известная из трех сестер-горгон с женским лицом и извивающимися змеями вместо волос, одним взглядом превращавшая человека в камень, идеально подошла бы на роль логотипа бренда. Джанни всегда интересовался мифологией и классической литературой и решил, что в новом контексте голова мифологического существа будет символизировать роковое влечение. Именно в амплуа соблазнительницы модный Дом Versace видел свою покупательницу.

Burberry: Рыцарь

Логотип английской марки

Burberry появился в 1901 году, когда основанный в 1856 году молодым Томасом Барберри бренд уже стал достаточно известным. С самого начала продукция Burberry отличалась высоким качеством тканей, удобством и практичностью. Во время Первой мировой войны по заказу Британских Королевских Военно-Воздушных сил Томас разработал непромокаемый плащ (тот самый знаменитый тренч). И в 1901 году, когда основатель бренда получил заказ на изготовление полного обмундирования для офицеров, встал вопрос и создании торгового знака Burberry . Тогда и появилась эмблема бренда — фигура рыцаря-всадника в доспехах и с копьем в руках, который был изображен на фоне флага с надписью «prorsum», что в переводе с английского означает «вперед». Такой девиз отражал стремление к еще более прогрессивным изобретениям, а копье было символом защиты традиций качества.

Lacoste: крокодил

Спортивный бренд Lacoste был основан знаменитым в свое время теннисистом Рене Лакостом . Француз, которого отец отправил в Англию получать престижное образование, стал 10-кратным победителем турниров Большого шлема. Но на пике карьеры Рене, врачи обнаружили у теннисиста туберкулез. Его спортивной карьере пришел конец, но Лакост задумал новый проект. В 1933 году он вместе с Андре Жилье создал фирму La Societe Chemise Lacoste , производившую футболки для теннисистов, игроков в гольф и любителей парусного спорта. Логотип в виде крокодила появился еще до создания бренда. Дело в том, что журналисты уже давно называли теннисиста не иначе, как крокодилом. «Меня прозвали «Крокодил» после моего спора с капитаном нашей команды , — рассказывал Рене. — Он пообещал купить приглянувшийся мне чемодан из кожи крокодила, если я выиграю важный матч для сборной».

Лакост совсем не обиделся на журналистов и пришил изображение крокодила на свою спортивную форму. Маленького зубастого аллигатора нарисовал известный художник и друг Рене Роберт Джордж. Именно этот знаменитый крокодил и переместился на вещи бренда Lacoste.

Ralph Lauren: игрок в поло

Ральф Лорен , некогда сын еврейских иммигрантов Ральф Лифшитц , в 1967 году учредил компанию Polo Fashions и уже в 1968 году открыл свой первый бутик. Всемирно известный логотип бренда появляется в 1971 году, когда Ральф впервые подарил женщинам мужскую рубашку поло.

«У моей жены превосходное чувство стиля: она может в мужском магазине выбрать такую рубашку и пиджак, что люди после допытываются, где мы достали эту одежду, — рассказывал Ральф о своем нововведении. — Ее образ напомнил мне Кэтрин Хэпберн

в молодости, спортивную и non-fashion, в образе девушки-всадницы с развевающимися по ветру волосами ».

Дизайнер не только создал рубашку-поло для дам, но и поместил на ее манжет логотип в виде игрока в поло, скачущего верхом на лошади. Сам Лорен признавался, что для него игра в поло всегда была олицетворением богатства, роскоши и власти. Выходец из бедной семьи, он всегда мечтал стать частью высшего общества, примкнуть к нему. Мечты модельера сбылись, а символизировавшая для Лорена роскошь фигурка игрока в поло сейчас ассоциируется с классическим американским стилем.

Fred Perry: лавровый венок

Фред Перри — знаменитый английский теннисист 1930-х годов. Свою компанию он основал в 1952 году. Все началось с сотрудничества Фреда и бывшего австрийского футболиста Тибби Вэгнера , у которого появилась идея продавать эластичную ленту на запястье под именем Перри. Вскоре спортсмены расширили производство и начали выпускать спортивные рубашки Fred Perry .

Конечно, имя популярного теннисиста ассоциировалось у покупателей со знаменитым турниром Уимблдон, и они охотно приобретали товар бренда. Известно, что изначально заядлый курильщик Фред хотел сделать логотипом марки курительную трубку. Он совсем не подумал, что такой символ не подходит в качестве эмблемы для спортивной одежды. Но, к счастью, Вэгнер отговорил Перри словами «девушкам это не понравится». Партнер предложил альтернативу:

«Что насчет лаврового венка, который ты носишь на куртке и свитере Кубка Дэвиса ?» .

С 1934 года, когда он одержал победу на Уимблдоне, Фред всегда выступал с этим символом. Не смотря на то, что отношения с английским клубом у Перри не сложились, Фред запросил разрешение на использование лаврового венка непосредственно у директора Уимблдонского Клуба. Тот очень обрадовался, что их символ будет использовать прославленный теннисист, и дал согласие. В последствие одежда марки

Fred Perry с узнаваемым венком стала униформой целого ряда субкультур ХХ века, в частности модов и скинхедов.

Смотрите другие фотографии:

Эти логотипы каждый из нас видит ежедневно, но не каждый понимает, какой тайный смысл заключен в них.

Итак, пришло время разоблачений логотипов, которые ежедневно мелькают перед нашими глазами!

Если вы думаете, что лого корейского титана Hyundai символизирует первую букву его названия — то вы глубоко ошибаетесь! Н – это символическое изображение клиента и заказчика, которые обмениваются рукопожатием.

Кто же не слышал о бренде Adidas? Он был образован в честь его основателя — Адольфа Дасслера. Логотип бесконечно меняли, оставляя нетронутым только один элемент — три полосы. Современный логотип изображен в виде горы. Это символ препятствия, с которыми непременно столкнется каждый спортсмен.

Известный дизайнер Роб Янов который работал над логотипом Apple, приобрел сумку яблок и исступленно рисовал их, пытаясь сделать формы максимально простыми. Кусочек яблока был откушен в качестве эксперимента. Как это ни странно, слово byte переводится как укус. Вот так совпадение!

Sony Vaio — обладатель незаурядного логотипа. Его две первые буквы – это волна, которая изображает аналоговый сигнал, две последние буквы — символизируют цифровой сигнал.

В логотипе Amazon нет ничего сверхъестественного. Желтая яркая стрела — это улыбка клиента, ведь сотрудники Amazon желают своим заказчикам счастья. Стрела-улыбка объединяет две буквы А и Z . Это говорит о том, что на портале можно приобрести все – от а до я!

У компании Baskin Robbins яркий и можно сказать аппетитный логотип. Если пристально вглядеться в розовую часть картинки, то можно увидеть цифру 31. Такое количество вкусов мороженого могут попробовать клиенты.

Многие обыватели считают, что логотип Toyota – это стилизованная голова ковбоя в шляпе. Но все гораздо сложнее. На самом деле там изображено игольное ушко и нитку, продетую в него. Все дело в том, что раньше компания занималась ткацкими станками. Есть еще один тонкий нюанс — если сложить все элементы логотипа воедино – то получим название компании.

Компания Continental производит автомобильные шины. Одна из них и стала двумя заглавными буквами логотипа. Если присмотреться, то можно увидеть рисунок колеса в перспективе.

Логотип Formula 1 буквально кричит о скорости. Внимательный зритель заметит цифру 1 между буквой F и полосками красного цвета.

Любите смотреть интересное видео видео и присоединять их к своей онлайн-доске? Изобретатели Pinterest предлагают «прикалывать» видеозаписи с помощью виртуальной иголки, которой служит буква Р в логотипе.

В это трудно поверить, но компания Beats расшифровывает свой логотип как меломан в наушниках. Логотип содержит два элемента – букву В и красный круг… Просто и непонятно!

Toblerone — это известный мировой производитель вкуснейшего шоколада. Этот бренд неразрывно связан с городом медведей Берном. Именно поэтому на логотипе Toblerone изображен стоящий на задних лапах медведь.

Компания BMW начинала свою историю с авиационной отрасли, поэтому логотип говорит об этом. Некоторые считают, что в центре логотипа – двигающийся винт с лопастями. Но нет, все очень просто, это лишь часть баварского флага.

В центре логотипа LG – улыбающийся человек. Потому что сотрудники компании обращаются со своими заказчиками по-человечески, что хотят подчеркнуть. Некоторые скептики считают, что в основе логотипа компании – персонаж игры Pac-Man.

Сотрудники компании Evernote уверены в том, что некоторые животные запоминают информацию не хуже людей. Именно поэтому на свой логотип они пометили логотип слона, у которого слегка загнуто ухо, словно бумага. С таким слоном – заметкой от Evernote пользователь ничего не забудет!

Скрытый смысл компании Coca-Cola поражает! Чтобы повысить продажи в Дании, они поместили в пространство между буквами О и L флаг Дании.

Известных домов моды узнаваемы во всём мире, и не только ценителями моды, но практически каждым. Так как большинство домов моды названы именами своих основателей, то и логотипы, в большинстве своём, представляют собой начертание имени основателя бренда в сочетании с фирменным знаком.

Логотип известного французского модного дома Chanel впервые появился в 1921 году на флаконе духов Chanel №5 и похож на две объединившиеся буквы или подковы, или полукруги свадебных колец. Наиболее вероятно, логотип — две заглавные буквы имени Coco Chanel.

Логотип Gucci был разработан в 1933 году Альдо Гуччи и означает как инициалы Гучио Гуччи (основателя бренда), так и стремена (первый магазин семейства Гуччи, открытый в в 1921 году, специализировался на конской сбруе, одежде для жокеев и чемоданов). Один из лидеров в мире моды Gucci производит одежду, аксессуары, сумки, часы, парфюмерию, меховые изделия утончённого вкуса и элегантности.

Логотип Calvin Klein появился в 1942 году, как и сам бренд, но известным стал только через 30 лет, когда был размещён на линии джинсов. Сейчас логотип используется также и для навигации по коллекциям бренда: логотип чёрного цвета обозначает одежду высшего уровня, серого — регулярные линии одежды, белого — спортивную линию.

Логотип известного бренда Givenchy привлекателен своей простотой: четырёхкратная буква G (первая буква фамилии основателя) расположена по квадрату и напоминает ювелирные украшения кельтов. Логотип получил название «код Живанши». Бренд Givenchy с 1952 года производит высококачественную и стильную одежду, ювелирные украшения и парфюмерную линию.

Логотип модного дома Fendi — две зеркально расположенные буквы F, являющейся первой буквой фамилии основателей бренда супругов Эдуарде и Аделе Фенди. Хотя сам модный дом был основан в 1925 году, логотип был придумал Карлом Лагерфельдом в 60-х годах и с тех пор стал неизменно присутствующим элементом на всех вещах, выпускаемых брендом.

Логотип Giorgio Armani — одного из ведущих производителей модных товаров и предметов роскоши, среди которых одежда, аксессуары, ювелирные украшения, парфюмерия и косметика.

Логотип известного дома моды был разработан в 1978 году его основателем Джанни Версаче и представлял собой голову Медузы Горгоны — персонажа древнегреческой мифологии. Такой выбор дизайнер объяснил присущими образу красотой и роковыми чертами, которые завораживают и даже парализуют тех, кто на него смотрит. Версаче называл логотип синтезом красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом.

Логотип известного бренда Louis Vuitton существует с момента основания модного дома в 1854 году и представляет собой инициалы названия бренда, выпускающего высококачественные товары изысканного стиля.

Логотип Lacoste известен практически каждому — маленький зелёный крокодильчик, которого нарисовал друг основателя бренда Жана Рене Лакоста, имевшего спортивное прозвище «аллигатор». С 1933 года логотип является символом качества и престижа всех вещей, производимых брендом. Крокодильчик на логотипе всегда смотрит в правую сторону и практически всегда пришит леской.

Cекрет размноженных лого на одежде. Зачем бренды размножают свой логотип? — Маркетинг на vc.ru

Одежда с паттернами из логотипов давно никого не удивляет. Однако мало кто задумывается о истинной цели использования паттернов. С их помощью многие бренды в буквальном смысле программируют покупателей на приобретение той или иной вещи. Все благодаря принципам устройства человеческого мозга: так, бесконечные повторения одного и того же логотипа откладываются в памяти, формируют привязанность и выстраивают положительный ассоциативный ряд. Прочитав статью, Вы узнаете секрет использования логотипов на одежде, а также рассказал, почему на большинстве товаров бренда используется паттерн и какая от этого польза.

417 просмотров

Ассоциации с брендами класса люкс

Если спросить у людей, какой самый известный принт из логотипов, наверняка первым в голову придет законодатель таких паттернов – Louis Vuitton. Ведь причудливый узор – буквы L и V, ромб и четырехлистный цветок в круге – давно стали фишкой бренда. Вещь с таким узнаваемым логотипом подчеркивает статус и показывает, что владелец может позволить себе бренды класса люкс. Программирование работает в связке с логотипом известного бренда – при этом людям не обязательно покупать именно Louis Vuitton. Это может быть совсем другой бренд – из другой ценовой категории, например, Calvin Klein. Но подсознательно покупатель будет связывать его с одеждой класса люкс.

Именно по этой причине молодые бренды – не обладающие такой известностью и классовостью – используют паттерны с логотипом в своих коллекциях. Такой подход помогает им создать более дорогой, люксовый, образ. Яркий пример – бренд Guess, который предлагает сумки и кроссовки с паттернами. Бренд даже создал особый раздел на своем сайте – Logo Bags. Представленные в разделе сумки по ценам и качеству близки к масс-маркету, но позиционируются как люкс.

Другой пример – бренд Burberry, который изначально использовал на своих вещах принт «шотландка». Из-за простоты его легко было подделать – и этим многие пользовались. Чтобы спасти ситуацию, в 2018 году бренд добавил к привычному для потребителей принту элементы логотипа. Так Burberry сохранил узнаваемость для потребителей и удержал свои позиции в роли трендового бренда.

Почему именно повторение, а не единичное использование логотипа? Именно так можно остаться в долговременной памяти людей. Как показало исследование Эббингауза, именно повторение запускает особо сильные химические взаимодействия между нейронами. Это объясняет и сложности с избавлением от вредных привычек, так как новое поведение, чтобы оно закрепилось и заняло место старого, нужно долго и методично повторять.

Более того: как показывают исследования 2018 года, повторения значительно увеличивают производительность памяти. А, как известно, ассоциативную память будят те или иные воспоминания. Процесс сложный: в нем участвуют гиппокамп и префронтальная кора мозга. Если сказать проще: именно повторяющимися изображениями современные маркетологи могут программировать человеческий мозг на действия. При этом однократные повторения не так полезны, как шестикратные – именно они приводят к более сильной активации разных областей мозга.

Конечно, бесконечные паттерны логотипов – не только про повторение, но и про правильно выстроенные ассоциации. Они подключаются к уже существующей нейронной связи. Это можно объяснить тем, что около 65% населения планеты визуалы.

Одежда как показатель успеха

Люди напрямую связывают образ человека и его успех. Происходит это на подсознательном уровне – особенно в тех случаях, когда вещи рекламируют звезды и блогеры. Например, 9 ноября состоялось открытие продаж совместной коллекции бельевого бренда Ким Кардашьян Skims и Fendi. Только в первую минуту открытия продажи составили 1 миллион $. Многочисленные паттерны с логотипом, которые присутствовали даже на подкладке пуховика, выстраивали прямую связь с классом люкс.

Путь через подобного рода паттерны выбрал и российский молодежный бренд a quick buck, который позиционирует свои вещи как атрибуты уверенных в себе девушек. Практически все вещи бренда представлены в одной расцветке, которая сочетается с паттерном из логотипа.

За время пандемии коронавируса бренд стал популярен и сумел заинтересовать как российских звезд, так и известных инстаграм-блогеров. Среди них – Оксана Самойлова, в сториз которой регулярно можно увидеть спортивные костюмы с паттерном a quick buck. Также в одежде бренда появляются Инстасамка, Ханна и другие.

Видя одежду на звездах и блогерах, люди связывают их образ успеха с вещами марки. И вновь убеждаются в непосредственной связи между успехами в жизни и стилем – подтверждается и закрепляется ассоциация с люксовыми брендами, известными на весь мир. Например, девушка, которая надела платье с принтом Burberry, кажется неглупой и обеспеченной. Именно поэтому бренд и решил использовать паттерн с собственным логотипом. Более того: люди, которые приобретают паттерн бренда, нередко слышат: «Что это за бренд? Выглядит стильно и дорого!». Другими словами, подобная одежда – показатель, стиля, уверенности и состоятельности.

Роман Уралович, Сооснователь российского бренда одежды a quick buck и маркетолог

Для чего брендам использовать паттерны с логотипами

Есть сразу несколько причин, по которым использование логотипов бренда в паттерне – это не только правильная маркетинговая стратегия, но и отличное позиционирование.

1. Ассоциации с компаниями класса люкс. Как показывает практика, от этого выигрывают как уже состоявшиеся, так и только развивающиеся бренды. Такое позиционирование показывает покупателю: это одежда для уверенных в себе, стильных, модных и обеспеченных людей;

2. Реклама бренда. Чем больше повторов, тем сильнее бренд запомнится. Реальность метода описана в различных исследованиях и научных работах.

3. Повышение лояльности покупателей к бренду. Когда известный блогер с большой аудиторией появляется в историях или постах в новой одежде от неизвестного её аудитории бренда – например, a quick buck – люди проявляют интерес. В директе, комментариях появляются вопросы. Блогер выходит на связь с историей, в которой высказывает свое мнение о бренде. Как итог – аудитория узнает, что созданные брендом вещи удобные, приятные, нравятся их кумиру. А значит, бренд ожидает приток клиентов.

Другими словами, паттерн из логотипов – это инструмент, который выгоден для компании и интересен людям. Можно сказать, что это своеобразный тренд, которому следуют как бренды, так и покупатели. И это не удивительно: для современных людей важно транслировать свои убеждения через образ. И логотипы, используемые в паттерне – отличное решение.
#брендинг #мода #маркетингвмоде #новыймаркетинг #секретымаркетинга #секретыбрендинга

происхождение и значение Торговая марка в виде глаза

В 2010 году модный Дом Trussardi отпраздновал свой сотый юбилей, а в этом году бренд отмечает день рождения фирменного логотипа с изображением борзой, которому исполняется 40 лет. В честь такого события итальянская марка в сотрудничестве с японским иллюстратором Юко Шимизу и режиссером Джеймсом Лима выпустила короткометражный анимационный фильм The Sky Watcher с породистой собакой в главной роли. сайт подробно узнал историю логотипа Trussardi и вспомнил другие эмблемы известных модных брендов.

Trussardi: Английская борзая

История марки началась в 1910 году, когда Данте Труссарди открыл в итальянском городке Бергамо мастерскую по ремонту и изготовлению кожаных перчаток . Но борзая стала символом бренда только в 1973 году. Ее решил использовать племянник Данте Никола Труссарди . Гончая породы грейхаунд, изящная, элегантная, динамичная и изысканная, отлично символизировала стиль бренда. Помимо перчаток, Никола начал производить и другие товары из кожи, штампованные новым логотипом.

«Я видел множество картин и древнеегипетских барельефов, на которых изображались эти животные, и был совершенно сражен их красотой и невероятной элегантностью» , — говорил Никола о выбранном им логотипе, ставшем синонимом итальянского качества.

В новом ролике Trussardi The Sky Watcher , выпущенном к юбилею логотипа, ожившая статуя английской борзой гоняется за волшебным кроликом по улицам Милана, оживляя городские памятники. Но к утру чудеса заканчиваются, и бронзовый грейхаунд возвращается на свое место — ко входу в бутик итальянского модного Дома.

«Мы хотели не вдаваться в объяснения об истории бренда, и отдали предпочтение эмоциям, красивым картинкам и музыке» , — призналась креативный директор бренда Гайя Труссарди .

Chanel: Переплетающиеся «С»

Логотип Chanel — один из самых известных в мире моды. Две переплетающиеся буквы «С» можно увидеть на всей продукции бренда, но впервые символ появился в 1921 году на флаконе легендарных духов Chanel №5 . Существует несколько версий создания эмблемы в виде двух «C». Согласно самой популярной — это инициалы самой Коко Шанель , которые она нарисовала незадолго до открытия первого бутика Chanel . Приверженцы второй, менее распространенной версии, авторство логотипа приписывают Михаилу Врубелю , который нарисовал символ, представленный Коко в 20-х годах XX века, гораздо раньше — в 1886 году. Известно, что орнамент в виде соединения двух подков, символизирующий двойную удачу, был моден в конце XIX века. Поэтому многие исследователи считают, что схожесть эмблемы модного Дома и эскиза Врубеля — простое совпадение. Хотя есть еще одна версия: эта эмблема — всего лишь напоминание о кованых ухорах, украшающих двери приюта, в котором росла Шанель. Так или иначе, с выбором логотипа Коко не прогадала, он принес Дому удачу.

Versace: Медуза

Символ модного Дома Versace — голова медузы — появился в 1978 году, когда 34-х летний Джанни Версаче открыл свой первый именной бутик в одном из самых престижных районов Милана виа делла Спига. Легенда гласит, что незадолго до открытия дизайнер гулял в саду своего особняка в Реджо-ди-Калабрия и обратил внимание на мраморную фигуру Медузы Горгоны. Самая известная из трех сестер-горгон с женским лицом и извивающимися змеями вместо волос, одним взглядом превращавшая человека в камень, идеально подошла бы на роль логотипа бренда. Джанни всегда интересовался мифологией и классической литературой и решил, что в новом контексте голова мифологического существа будет символизировать роковое влечение. Именно в амплуа соблазнительницы модный Дом Versace видел свою покупательницу.

Burberry: Рыцарь

Логотип английской марки Burberry появился в 1901 году, когда основанный в 1856 году молодым Томасом Барберри бренд уже стал достаточно известным. С самого начала продукция Burberry отличалась высоким качеством тканей, удобством и практичностью. Во время Первой мировой войны по заказу Британских Королевских Военно-Воздушных сил Томас разработал непромокаемый плащ (тот самый знаменитый тренч). И в 1901 году, когда основатель бренда получил заказ на изготовление полного обмундирования для офицеров, встал вопрос и создании торгового знака Burberry . Тогда и появилась эмблема бренда — фигура рыцаря-всадника в доспехах и с копьем в руках, который был изображен на фоне флага с надписью «prorsum», что в переводе с английского означает «вперед». Такой девиз отражал стремление к еще более прогрессивным изобретениям, а копье было символом защиты традиций качества.

Lacoste: крокодил

Спортивный бренд Lacoste был основан знаменитым в свое время теннисистом Рене Лакостом . Француз, которого отец отправил в Англию получать престижное образование, стал 10-кратным победителем турниров Большого шлема. Но на пике карьеры Рене, врачи обнаружили у теннисиста туберкулез. Его спортивной карьере пришел конец, но Лакост задумал новый проект. В 1933 году он вместе с Андре Жилье создал фирму La Societe Chemise Lacoste , производившую футболки для теннисистов, игроков в гольф и любителей парусного спорта. Логотип в виде крокодила появился еще до создания бренда. Дело в том, что журналисты уже давно называли теннисиста не иначе, как крокодилом. «Меня прозвали «Крокодил» после моего спора с капитаном нашей команды , — рассказывал Рене. — Он пообещал купить приглянувшийся мне чемодан из кожи крокодила, если я выиграю важный матч для сборной». Лакост совсем не обиделся на журналистов и пришил изображение крокодила на свою спортивную форму. Маленького зубастого аллигатора нарисовал известный художник и друг Рене Роберт Джордж. Именно этот знаменитый крокодил и переместился на вещи бренда Lacoste.

Ralph Lauren: игрок в поло

Ральф Лорен , некогда сын еврейских иммигрантов Ральф Лифшитц , в 1967 году учредил компанию Polo Fashions и уже в 1968 году открыл свой первый бутик. Всемирно известный логотип бренда появляется в 1971 году, когда Ральф впервые подарил женщинам мужскую рубашку поло.

«У моей жены превосходное чувство стиля: она может в мужском магазине выбрать такую рубашку и пиджак, что люди после допытываются, где мы достали эту одежду, — рассказывал Ральф о своем нововведении. — Ее образ напомнил мне Кэтрин Хэпберн в молодости, спортивную и non-fashion, в образе девушки-всадницы с развевающимися по ветру волосами ».

Дизайнер не только создал рубашку-поло для дам, но и поместил на ее манжет логотип в виде игрока в поло, скачущего верхом на лошади. Сам Лорен признавался, что для него игра в поло всегда была олицетворением богатства, роскоши и власти. Выходец из бедной семьи, он всегда мечтал стать частью высшего общества, примкнуть к нему. Мечты модельера сбылись, а символизировавшая для Лорена роскошь фигурка игрока в поло сейчас ассоциируется с классическим американским стилем.

Fred Perry: лавровый венок

Фред Перри — знаменитый английский теннисист 1930-х годов. Свою компанию он основал в 1952 году. Все началось с сотрудничества Фреда и бывшего австрийского футболиста Тибби Вэгнера , у которого появилась идея продавать эластичную ленту на запястье под именем Перри. Вскоре спортсмены расширили производство и начали выпускать спортивные рубашки Fred Perry . Конечно, имя популярного теннисиста ассоциировалось у покупателей со знаменитым турниром Уимблдон, и они охотно приобретали товар бренда. Известно, что изначально заядлый курильщик Фред хотел сделать логотипом марки курительную трубку. Он совсем не подумал, что такой символ не подходит в качестве эмблемы для спортивной одежды. Но, к счастью, Вэгнер отговорил Перри словами «девушкам это не понравится». Партнер предложил альтернативу:

«Что насчет лаврового венка, который ты носишь на куртке и свитере Кубка Дэвиса ?» .

С 1934 года, когда он одержал победу на Уимблдоне, Фред всегда выступал с этим символом. Не смотря на то, что отношения с английским клубом у Перри не сложились, Фред запросил разрешение на использование лаврового венка непосредственно у директора Уимблдонского Клуба. Тот очень обрадовался, что их символ будет использовать прославленный теннисист, и дал согласие. В последствие одежда марки Fred Perry с узнаваемым венком стала униформой целого ряда субкультур ХХ века, в частности модов и скинхедов.

Смотрите другие фотографии:

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

1. Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
2. Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
3. Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
4. Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
5. Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

• изменение направления деятельности;
• следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

• Мировая корпорация Apple

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

• Samsung

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

• Pepsi

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

• McDonald’s

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

• Louis Vuitton

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

• Chanel

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

• Versace

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

• Givenchy

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.

Каждая уважающая себя компания, для создания собственного имиджа и успешного продвижения товара или услуги, использует торговую марку. Данный род обозначений может быть выполнен в различных формах — звук, иллюстрация, шрифт или их сочетание, но служит всегда, чтобы подчеркнуть уникальность продукции.

Собственно для правообладателя торговая марка имеет целый ряд преимуществ. Главным образом они связаны с возможностью ее использования и запрещения применения другими лицами в рамках гражданского оборота. Очевидно, что особые права действуют только в отношении продукции, для которой зарегистрирован товарный знак . При этом наказание за незаконное использование обозначения предусматривает гражданский кодекс, административный и уголовный. Важно отметить, что российским законодательством охраняются только два понятия: «товарный знак» и его точный синоним «знак обслуживания». Понятие «торговая марка» также является синонимом товарного знака, однако может быть использовано только в обиходе.

В числе торговых марок, которые чаще всего используются фирмами, наибольшее распространение получили логотипы, их и рассмотрим подробнее.

Логотип и дизайн логотипа

В общем виде логотип представляет собой графический образ, цель которого сводится к индивидуализации услуг и товаров компании.

«Велес»
«Торговый Дом Металлов»

История этого типа обозначений началась еще в 19 веке, когда промышленный подъем спровоцировал борьбу за место под Солнцем между производителями. Впервые дизайн логотипа был разработан в 1896 году для Prudential Insurance. В данном случае было использовано стилизованное изображение скалы Гибралтара. Еще один популярный в свое время лого – это Nipper. Изображение демонстрировало собаку, которая сидела напротив граммофона, но в этом случае использовался и слоган, гласящий: “Голос его хозяина”.

В этой связи стоит подчеркнуть, что и на сегодняшний момент существуют разногласия. Дело в том, что некоторые относят к понятию логотипа только шрифтовую часть, в то время как другие еще и графическую.

Особенности создания логотипа

Несмотря на различие мнений, можно выделить целый ряд особенностей, которые необходимо учитывать при создании логотипа или торговой марки.

В первую очередь важно, чтобы торговая марка этого вида была одинаково узнаваемой и хорошо читалась как на мелких изделиях, так и на большой площади.

Важна так же простота дизайна логотипа, чтобы сделать его максимально запоминающимся на фоне аналогов. Хороший результат в данном отношении дают уникальные элементы: цветовая гамма, шрифтовая композиция и графика.

Уникальность – это неотъемлемый атрибут качественного дизайна логотипа. Нужно учитывать, что даже схожая с конкурентами цветовая гамма может создать путаницу у потенциальных клиентов.

Опытные дизайнеры всегда стараются вызвать с помощью изображения ассоциации и эмоции, которые будут положительно влиять на восприятие товара потенциальными клиентами. Стоит подчеркнуть, что специалисты «Фабрики Дизайна», благодаря большому опыту, прекрасно овладели этим приемом.

При всем при этом, крайне важно создать именно лаконичное изображение, которое не будет перегружено деталями. Только в этом случае дизайн логотипа будет узнаваемым и гармоничным.

В результате, если все детали лого проработаны и учтены все особенности, то продуманный дизайн торговой марки станет одним из элементов успеха в течение всей жизни компании.

Виды торговых марок

Как было сказано выше, существует несколько различных типов торговых марок. При создании логотипа основными вариациями считаются символические, текстовые, буквенно-цифровые и комбинированные.

Первый вариант торговой марки содержит знаки, иконки или символы. Благодаря содержательности и многогранности заключенной в него информации они стали крайне популярными у серьезных компаний. В первую очередь связано это с ассоциациями у потребителя, дело в том, что они хорошо запоминаются благодаря прочной связи с процессом или каким-либо действием.

«Украинские Гуральни»»

Текстовые торговые марки схожи по виду с предыдущими, с той разницей, что роль символов заменяют буквы, при этом их часто изображают в виде пиктограммы.

Торговая марка буквенно-цифрового типа подразумевает написание полного имени компании, его сокращение или аббревиатуру, включают одну букву или сочетание букв и цифр, например, “3M». Обычно при этом, для индивидуализации товара, специалистами разрабатываются уникальные шрифты.

«Дивеевский родник»»

Особенности комбинированных торговых марок сводятся к сочетанию описанных выше вариаций.

Если вам наскучило находиться в тени в ожидании успеха своего товара, рекомендуем обратиться к нашим специалистам, которые разработают для вас эксклюзивную торговую марку и дизайн логотипа , поднимут узнаваемость компании на совершенно новый уровень!

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

• Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
• Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
• Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
• Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
• Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
• Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и, возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Теги: , https://сайт/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavsky /wp-content/uploads/2018/05/logo.png Leonid Borislavsky 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

Нижегородский государственный технический университет

им. Р.Е. Алексеева

Кафедра «Связи с общественностью, маркетинга и коммуникаций»

Дисциплина: бренд-менеджмент.

« Торговая марка и ее ценность»

Выполнил:

Трушанов В.

Гр. 06-ССО-1

Приняла:

Прохорова М. В.

Нижний Новгород, 2010 год.

Введение 3

1.Торговая марка 3

1.1 Определение и виды торговых марок 5

1.2 Добавленная ценность торговой марки 7

1.2.1 Источник добавленной ценности торговой марки 8

1.2.2 Происхождение добавленной стоимости торговой марки 10

1.2.3 Стратегия позиционирования торговой марки 10

1.3 Индивидуальность торговой марки 12

2.Экономический эффект торговой марки 14

2.1 Торговая марка, доля рынка и прибыли 14

2.2 Система рычагов торговой марки 15

2.3 Ценность ниши торговой марки 17

2.4 Лояльность потребителей торговой марке 17

3.Защитные барьеры торговой марки 19

3.1 Возможности развития 19

3.2 Стимулирование заинтересованных групп 20

4. Заключение 21

5 .Литература 24

Создание успешной торговой марки – ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов.

Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу «подешевле» или «самое доступное»? Менеджерам, сделавшим ставку на конкурентоспособные цены, удается достичь впечатляющих результатов, скорее в исключительных случаях. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.

Развитие марочного капитала – основная задача высшего руководства компании. Обычная британская или американская компания оценивается на фондовом рынке приблизительно в два раза дороже ее балансовой стоимости. В то же время компании с сильными торговыми марками оцениваются биржей в четверо дороже стоимости их активов. В наше время успешная марка стоит весьма дорого. Nestle приобрела компанию Rowntree за 2,5 млрд. фунтов (данная сумма в шесть раз превышала стоимость активов последней). GrandMet отдала $ 1,2 млрд. за компанию Heublein– в сущности, за право распоряжаться торговой маркой «Smirnoff» на территории США. Узнаваемую торговую марку берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование. К примеру, компания Sunkist ежегодно получает 10 млн. фунтов за использование ее торговой марки компаниями Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton и Ciba-Geigy.

Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.

Целью данной работы является:

1) рассмотрение характеристик «сильной» торговой марки

2) изучение особенностей ее создания и развития.

Так же можно выделить ряд задач , которые были поставлены в этой работе:

1) Узнать, что такое торговая марка, и в чем заключается индивидуальность различный марок;

2) определить, что такое успешная марка, как она развивается, функционирует и какие имеет защитные барьеры;

3) узнать, как успешная марка, увеличивая ценность продукта в глазах потребителей, способствует росту столь значимых для акционеров активов и потоков денежных средств.

Большинство производителей стараются выделить свой товар из ряда аналогичных. Для этого они «маркируют» изделие торговой маркой, т.е. собственным именем, эмблемой или дизайном, или чаще их сочетанием, являющемся отличительным знаком поставщика. Задача компании добиться не только высокой степени осведомленности потребителей о торговой марке, но и добиться того, чтобы покупатели отдавали предпочтение в ряду конкурирующих марок именно ее марке. Ведь высокая степень осведомленности покупателя о товаре отнюдь не всегда сопровождается адекватным рыночным спросом.

В таких случаях имеют ввиду отрицательные торговые марки (когда ее «имя собственное» является скорее не ценным преимуществом, а препятствием на пути завоевания рынка) – « Woolworths », « Midland Bank », « Skoda ».

Успешная торговая марка отличается тем, что она отвечает функциональным ожиданиям потребителей, но и представляет для них некую дополнительную ценность, удовлетворяя определенные психологические потребности. Основа этой добавленной стоимости – уверенность в том, что данная марка качественней и предпочтительней аналогичных изделий конкурентов.

Наиболее влиятельные марки мира

Выделяют следующие виды торговых марок:

· Единая торговая марка компании . Имена таких торговых марок, как «Philips», «Mercedes-Benz» и «Heinz», совпадают с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству производимых ими товаров.

· Индивидуальные названия торговых марок . Противоположный подход: компании Unilever и Procter & Gamble разработали торговые марки для каждого из своих продуктов (« Pepsi », « Surf », « Domestos », « Fairy » и т.д.) и редко упоминают в рекламе собственные названия.

· Группы торговых марок . Некоторые компании объединяют группы изделий под одной (родовой) торговой маркой. К примеру, корпорация « Matsushita » поставляет электронную технику под четырьмя родовыми именами: « National », « Panasonic », « Technics » и « Quasar » .

Преимущество единых фирменных названий в том, что с точки зрения маркетинговых инвестиций они более экономичны, более узнаваемы и, как правило, такие марки легче представлять на рынке. С другой стороны, индивидуальные названия дают возможность более четко сегментировать рынок, снизить потенциальные убытки поставщика в случае провала одной из его марок. Смешанный подход и присвоение торговой марки группе изделий представляют собой стремление уравновесить два этих плюса.

Тенденция расширения семейства самостоятельных торговых марок (практика Unilever и Procter & Gamble ) осталась в прошлом: слишком высок риск потерпеть неудачу при больших затратах на маркетинг. Сегодня компании концентрируют внимание на одной или нескольких авторитетных марках, используя их как «зонтик» или основу для производства дополнительных товаров и услуг (стратегия расширения торговой марки).

2. Добавленная ценность торговой марки

Вопрос о добавленной стоимости – о субъективных убеждениях потребителя – лежит в основе создания успешной торговой марки. Существование таких убеждений подтверждается бесчисленными примерами. Тесты, в которых потребителям предлагалось оценить конкурирующие продукты вслепую, без названий, не редко выявляют отсутствие стойких предпочтений. Но если изделию присваивается имя Marks & Spencer . Financial Times . Sony илиCadbury , в предпочтениях покупателей происходит решительный поворот. Потребители не просто избирают сильную марку, но и охотно платят за известное имя более высокую цену.

Например. Группу потребителей попросили оценить напитки « Coke » и « Pepsi » . В ходе слепого тестирования (названия напитков не указывались) 51% опрошенных предпочел « Pepsi » и 44% – « Coke » . В открытом тестировании (с названиями марок) предпочтения оказались на стороне напитки « Coke » (65%), а « Pepsi » досталось всего 23%. Подобные тесты нередко демонстрируют поразительную силу торговых марок.

Магия торговых марок распространяется не только не потребительские товары. в ставшем классическим исследовании профессор гарвардской школы бизнеса Т. Левитт убедительно доказал, что образ торговой марки в значительной степени влияет на решение о покупке промышленного оборудования. Чем большей известностью пользуется торговая марка нового продукта, тем выше вероятность благосклонного отношения к нему покупателя и скорейшего принятия новинки.

С развитием глобального маркетинга значение торговых марок возрастает. Например, на международном строительном рынке список специалистов по подбору оборудования и материалов возглавляют инженеры и консультанты, обучавшиеся в США. Работая в Азии и в странах Среднего Востока, они обычно останавливают свой выбор на хорош известных международных торговых марках, вследствие чего местные производители решаются крупных контрактов.

Топ-10 модных логотипов в одежде и аксессуарах |

Десять лучших логотипов компаний по производству одежды

Большинство всемирно известных логотипов и самых богатых брендов выглядят очень просто, но в то же время привлекают внимание и очень хорошо запоминаются. Более того, они производят особое впечатление, и это заложено в них их создателем.
Как дела? Давайте поговорим об этом.

1 – Лакост

Дизайн логотипа Lacoste

Краткая история бренда Lacoste

Lacoste была основана во Франции в конце первой половины прошлого века, в богатом событиями мире значение 1933 года. Ее название было определено именем основателя. Lacoste стала первой в мире компанией, производящей одежду, специально предназначенную для занятий спортом, чем завоевала огромный авторитет и популярность среди покупателей.
Основателем компании и ее необычного для того времени стиля был теннисист Рене Лакост. За семь лет до начала массового производства спортивной одежды он сшил себе рубашку. Цель этого акта заключалась в том, чтобы получить удобство в игре чемпионата. Главной особенностью этой рубашки были короткие рукава.

Особенности дизайна логотипа Lacoste

Наиболее заметной и запоминающейся частью бренда Lacoste является простое, но достаточно оригинальное изображение крокодила в зелено-бело-красной цветовой гамме, которое находится на изделии в виде полосок. Надпись «LACOSTE» заглавными буквами на следующей картинке тоже легко запоминается даже тем людям, которые не являются французами. Интересно, что яркое, бросающееся в глаза изображение крокодила не мешает запоминанию слов этого бренда. Этот эффект достигается правильным балансом размеров изображения и слов, а также – правильно подобранным текстовым шрифтом логотипа.

2 — Зара

Дизайн логотипа Zara

Краткая история бренда Zara

Международная сеть магазинов Zara была основана именем испанца Амансио Ортеги, который из-за бедности своей семьи был вынужден в 12 лет бросить школу и пойти работать в магазин одежды. В наше время Ортега попал в список Forbes. Трудолюбивый и интеллигентный молодой человек прошел путь от простого посыльного, потом – подмастерья модельера, до управляющего и, в конце концов, основателя частной фабрики. Спустя три года после запуска собственного производства в 19В 75 лет Амансио со своей первой женой Розалией Мера открыли первый магазин под названием «Зара».

Особенности дизайна логотипа Zara

Logo Империя моды Zara — это невероятно простой и в то же время удивительный стиль. Он состоит из четырех букв, составляющих слово «ЗАРА». Опять же, удачно подобранный шрифт делает эти и без того простые, а короткие слова еще более запоминающимися.

3 – Луи Виттон

Дизайн логотипа Louis Vuitton

Краткая история торговой марки Louis Vuitton

Француз Луи Виттон известен тем, что спроектировал и создал сундуки. Он не был первооткрывателем этого способа перевозки вещей, но внес очень важную корректировку в этот метод. Его фантазия и практичность позволили Луи Виттону завоевать славу изобретателя в этой области.

Основные достижения:

• – перепрофилирование стволов на более удобное;
• – использование водонепроницаемого материала;
• — добавление нескольких веток, что сделало транспортировку более правильной и удобной.

Louis Vuitton занялся его производством в период бурного развития транспорта разных видов (от автомобилей до кораблей), пришедшегося на вторую половину XIX века, и это сделало возможным бурный подъем его дела.

Особенности дизайна логотипа Louis Vuitton

Логотип компании «Луи Виттон» даже проще, чем товарные знаки, что не мешает ему быть таким же уникальным и запоминающимся, как описано выше. Эта монограмма была придумана сыном Людовика для защиты этих изделий от подделок. Созданный Жоржем Виттоном логотип представляет собой две заглавные буквы: L и V, которые пересекаются друг с другом. Буква V немного выше по вертикали, чем буква L, при этом V немного смещена влево, что создает эффект переплетения. Кроме того, такой способ комбинирования этих символов представляет собой оригинальный узор. Именно это позволяет быстро и легко запомнить и сам логотип, и аббревиатуру, из которой он составлен, и название компании (как подсказывают две заглавные буквы). Кроме того, логотип — интересное украшение, особенно сумок.

4 — Хьюго Босс

Дизайн логотипа Hugo Boss

Краткая история бренда Hugo Boss

История этого бренда, основателем которого в 1923 году стал немецкий портной по имени Хуго Фердинанд Босс, начинается с открытия обычного небольшого магазинчика, который впоследствии был преобразован в фабрику. Компания была нашим семейным бизнесом в текстильной промышленности. Хьюго и его помощники занимались пошивом формы и спецодежды для почтальонов, полицейских и рабочих. Поражение Германии в Первой мировой войне привело к экономическому кризису, затронувшему и творчество Гюго, а в 1930 он был вынужден объявить себя банкротом. Однако вступление в социал-демократическую партию и перемены в общественно-политической жизни Германии тех лет позволили ему подняться.

В годы Второй мировой войны компания Hugo Boss занималась пошивом формы для солдат и офицеров немецкой армии и ее охранных и силовых структур. По некоторым данным, в этом производстве использовался труд военнопленных. После войны Hugo Boss был оштрафован за сотрудничество с нацистами и лишен некоторых гражданских прав.

После войны компания вернулась к производству обмундирования для представителей мирных оккупаций. Позже, после смерти основателя, компания переключилась на создание модной одежды. Сегодня под брендом Hugo Boss выпускаются различные линии мужской, женской и детской одежды и парфюмерии, часы, солнцезащитные очки и телефоны.

В 1997 году компания официально признала факт сотрудничества с нацистами и согласилась выплатить компенсацию тем, кто во время войны заставлял ее работать.

Особенности дизайна логотипа Hugo Boss

Компания Hugo Boss использует несколько непохожих друг на друга вариантов своего логотипа в зависимости от направления модной линии. Например, классические линии одежды представлены под логотипом, содержащим написанное крупными заглавными буквами слово «BOSS», под которым есть слова, написанные более мелким шрифтом, но тоже заглавными буквами: «HUGO BOSS». Под почти таким же логотипом подана более прогрессивная и модная одежда, в которой вместо слова «BOSS» написано большими заглавными буквами, наоборот, слово «HUGO», а под слишком маленькими заглавными буквами помещены имя и фамилия. основателя. Некоторые линии представлены под логотипом «BALDESSARINI».

5 – Канал

Дизайн логотипа канала

Краткая история торговой марки Chanel

Историю создания марки Chanel можно назвать стандартной. Ее основатель в молодости работал продавцом в магазине тканей. Последующее замужество за крупным и грамотным бизнесменом позволило ей понять, как правильно вести бизнес, и стать бизнес-леди. В результате в 1910 году он открыл в Париже свой первый магазин головных уборов, а еще через год открыл собственный модный дом, который находится на том же месте и по сей день. Это — что касается «нормальной» истории бренда. Но торговая марка всемирно известного дома совсем не обычная.

Особенности дизайна логотипа Chanel

Логотип модного дома Chanel – один из самых поражающих воображение товарных знаков при всей своей простоте. Изображение представляет собой две пересекающиеся буквы С, одна из которых повернута в противоположную сторону. Середина этого дизайна представляет собой овал, который в принципе можно рассматривать как букву О. В результате в завитке на долю фантазии можно увидеть слово «Коко», написанное гармонично и в простом, классическом стиле. Под этими двумя переплетенными буквами С имеется надпись прописными буквами, а «CHANEL» более мелкими буквами. Несмотря на простоту этого дизайна, при взгляде на него сразу создается впечатление шика и одновременно классики любого изделия, отмеченного этим символом. Это полностью соответствует принципу, заложенному Габриэль Шанель «роскошная красота».

6 – Прада

Дизайн логотипа Prada

Краткая история бренда Prada

Prada — итальянская компания, штаб-квартира которой находится в Милане. Его основателем является Марио Прада, который в 1913 году, как и многие другие основатели всемирно известных брендов, создал небольшой магазин. В этом магазине продаются дорожные сумки, которые отличаются своей элегантностью и функциональностью. Позже компания под маркой Prada выпускает модную одежду, парфюмерию и аксессуары.

Особенности дизайна логотипа Prada

Логотип компании Prada

очень прост, но в то же время сразу бросается в глаза. Как это часто бывает, это просто написанное заглавными буквами название бренда – PRADA, но весьма запоминающиеся символы. Особенно изящно выглядит в этом слове буква R, такой взгляд просто притягивает гораздо больше времени, чем нужно, чтобы просто прочитать надпись.

7 – Найк

Дизайн логотипа Nike

Краткая история бренда Nike

Компания Nike была основана во второй половине прошлого века, а точнее – в 1964. Его основателем был Фил Найт, когда он был студентом. Он начал свой бизнес неофициально. Фил по опыту знал, насколько неудобной для пробежек может быть дешевая обувь стоимостью 5 долларов США за пару (люксовый бренд за 30 долларов не мог себе позволить такую ​​обувь). Предприимчивому молодому человеку пришла в голову идея: он приехал заказывать производство более удобной обуви в странах Азии, где рабочая сила дешевле. Получив заказанную спортивную обувь, он продал ее в Америке – сначала просто руками. Друг и соратник Фила Джефф Джонсон оказался замечательным маркетологом. Он лично общался с профессиональными спортсменами, выясняя, какую спортивную обувь они считают наиболее удобной. Также предприимчивые ребята предложили спортсменам поучаствовать в примерке обуви. Таким образом, были найдены все необходимые параметры для создания действительно удобной, профессиональной спортивной обуви.

Особенности дизайна логотипа Nike

Логотип Nike представляет собой этикетку, имеющую название, под которым проводится «галочка» или «галочка». Казалось бы, это очень и очень простое изображение, которое должно быть совсем незаметным. Однако первоначальная форма этой галочки и короткое, язвительное имя греческой богини победы прочно остается в памяти людей, хотя бы раз в жизни взглянувших на логотип.

8 – H&M

Н и М

Краткая история бренда H&M

Шведская компания Hennes & Mauritz славится, прежде всего, тем, что производит недорогую дизайнерскую одежду, доступную простым обывателям. Компания была основана в 1947 году Эрлингом Перссоном. Изначально компания продавала только женскую одежду. Позже Перссон приобрел другой, готовый к продаже магазин, в котором продавалась и мужская, и женская одежда. Сочетание названий его первого магазина (Hennes) и второго (Mauritz Widforss) дало название «Hennes & Mauritz». Девизом компании руководствуются ее владельцы до сих пор: «Мода и качество по лучшей цене».

Особенности дизайна логотипа H и M

Логотип компании «Hennes & Mauritz» состоит только из трех цепляющих знаков: H&M.
Коротко, хлестко, красиво.

9 – Булгари

Дизайн логотипа Bulgari

Краткая история бренда Bulgari

The Bulgari — итальянская компания, основанная в девятнадцатом веке — в 1884-м году. Компания занимается производством ювелирных украшений и других предметов роскоши: часов, парфюмерии и различных изделий из кожи. Bulgari входит в тройку крупнейших ювелирных компаний мира. Основателем компании стал потомственный ювелир, грек по происхождению Сотирио Булгари. Потеряв свой магазин из-за боевых действий, семья Булгари переехала в Италию и открыла там свой бизнес. Постепенно компания развивалась и в итоге вышла на мировой уровень.

Особенности дизайна логотипа Bulgari

Логотип Bulgari представляет собой простую надпись заглавными буквами, но с одним очень особенным эффектом: звук U в слове передал букву V, как это было принято в латыни. Благодаря этой детали несколько длинноватое слово становится буквально «стоять перед глазами», когда человек на него не смотрит, а до этого смотрел на него. Запомнить это слово нетрудно, а вот чтобы его забыть, надо еще постараться!

10 – Ray-Ban

Дизайн логотипа Ray-Ban

Краткая история торговой марки Ray-Ban

Появление и бурное развитие американского бренда Ray-Ban стало возможным благодаря тому, что в те времена, когда он был основан (конец 20-х годов прошлого века) резко возросли достижения в авиации. В частности, высота полета стала намного больше, а в небе самолеты могли находиться дольше, чем когда-либо прежде. Дело в том, что кабины этих самолетов были еще открыты. Компания Ray-Ban начала производство очков. Приобретение этих точек было необходимо для полета. Без них глаза пилотов после полета были красными от усталости, бликов и ветра. Со временем компания Ray-Ban несколько переквалифицировалась и стала выпускать солнцезащитные очки и очки для корректирующей (медицинской) оптики, т.е. для очков «для зрения», а не только «для красоты».

Особенности дизайна логотипа Ray-Ban

Логотип компании представляет собой написанную под углом около 30 градусов надпись Ray-Ban, которая сменяется дефисом в виде пули, либо же маленьким кружочком. Часто эта надпись белая на красном прямоугольнике. Также не редкость вариант без прямоугольника. Два маленьких слова, каждое из которых состоит из трех букв и которые соединены таким своеобразным дефисом, хорошо видны и легко запоминаются.

---

Теперь, когда мы проанализировали 10 логотипов разных брендов, их владельцам стало понятно, насколько можно лаконично и в то же время красноречиво выражать суть бренда. Когда вы создаете свой собственный логотип, у вас есть два варианта. Первый вариант – это создавать максимально простые и запоминающиеся образы, как это делали титаны мирового бизнеса. Второй вариант — более красочный и сложный, визуально эффектный, но столь же хорошо запоминающийся логотип. Выбор за вами.

Нужна помощь в разработке логотипа для вашей компании? Получить цитату сейчас.

Логотип для заказа

Логотипы компаний по производству одежды

логотипов люксовых брендов – 30 премиальных примеров для идей

Автор: Фрэнк ДеПино | 19 октября 2022 г.

Если закрыть глаза и подумать о логотипах люксовых брендов, на ум сразу же приходят десятки таких логотипов, верно? Хотя логотипы могут быть самыми разными, от производителей автомобилей до модных домов, каждый бренд отличается экстравагантностью.

В сегодняшнем посте мы расскажем обо всем, что влечет за собой хороший логотип люксового бренда. Мы также рассмотрим 30 самых известных и любимых логотипов люксовых брендов, чтобы вдохновить вас на собственные идеи.

Что делает логотип хорошего люксового бренда?

Хотя кажется, что логотипы люксовых брендов имеют определенное je ne sais quoi , качества, которые отличают логотип люксового бренда от любого другого, очевидны. Вот общие факторы дизайна этих логотипов.

Простой дизайн

Логотипы брендов похожи на слоганы брендов. Когда вы пытаетесь их усложнить, никто их не запоминает.

Вот почему «просто сделай это» является синонимом Nike, который, хотя и не является люксовым брендом, тем не менее освоил брендинг.

Логотип люксового бренда сохраняет простоту дизайна, например, только словесный знак или словесный знак с монограммой. Дизайн внедряется в сознание людей и способствует повышению узнаваемости бренда.

Negative Space

Логотип люксового бренда знает, как направить ваш взгляд на то, что важно, — на сам логотип. Это достигается за счет планирования дизайна с отрицательным пространством.

Негативное пространство относится к преднамеренному пустому пространству в дизайне.

Простая цветовая палитра

Еще одна попытка сохранить простоту логотипов люксовых брендов заключается в том, чтобы не использовать слишком много цветов. Многие логотипы в сфере роскоши одноцветные, но все же столь же эффективны, как логотип с большей цветовой палитрой.

Elegant Font Choice

Согласно учебному ресурсу по маркетингу CXL, «хорошая типографика усиливает характер сайта и добавляет тон голоса». Некоторые даже сравнивают типографику с языком тела.

Это объясняет, почему многие люксовые бренды используют рукописные шрифты и шрифты с засечками при разработке своих логотипов. Эти шрифты воплощают элегантность и класс.

Загрузите наш последний технический документ

Полное руководство по цифровому маркетингу предметов роскоши

Получите БЕСПЛАТНУЮ копию «Полного руководства по цифровому маркетингу для брендов предметов роскоши», чтобы получить представление о маркетинге ваших высококачественных продуктов и услуг для увеличения продаж.

Как приступить к разработке логотипа бренда класса люкс

Теперь, когда вы лучше понимаете, что входит в логотипы люксовых брендов, этот раздел проведет вас через шаги, необходимые для создания такого же культового дизайна для вашего магазина.

Определите ключевые сообщения, которые вы хотите передать своим логотипом

Что иллюстрирует ваш бренд? Как вы можете взять это воплощение и представить его в логотипе?

Ответы на эти вопросы потребуют от вас встречи с заинтересованными сторонами в вашей компании и изучения ключевых сообщений, которые вы хотите донести до всех, кто увидит ваш логотип.

На логотип должны выводиться только самые важные сообщения. Пытаясь выразить слишком много, ваш роскошный логотип может стать сложным и, таким образом, произвести меньше впечатления на аудиторию.

Найдите примеры логотипов, которые вам нравятся

Эта часть не будет сложной, так как у нас есть 30 логотипов люксовых брендов, которые мы хотим разобрать один за другим в следующем разделе. Вы можете выбрать из тех логотипов или множества других, которые существуют в сфере роскоши.

Держите логотипы под рукой для вдохновения.

Определите цветовую палитру, которую вы хотите изучить

Будет ли логотип вашего люксового бренда цветным или останется монохромным? Независимо от того, как вы ответите на этот вопрос, цвета, включенные в ваш логотип, являются выражением вашего бренда в целом.

Согласно ресурсам Tailor Brands по созданию логотипов, каждый цвет имеет свои уникальные черты. Вот обзор:

• Белый – Невинность, молодость, чистота, чистота, чистота, гигиена
• Черный – Современность, роскошь, гламур, интеллект, сила, мощь
• Серый – Загадочность, серьезность, классический смысл, вневременность, деловитость, практичность
• Розовый – Женственность, романтика, сексуальность, любовь, теплота, спокойствие
• Коричневый – Дружба, безопасность, уверенность, серьезность, надежность, связь с природой
• Синий – Респектабельность, утонченность, загадочность, одухотворенность, верность, мудрость
• Зеленый – Плодородие, гармония, спокойствие, богатство, здоровье, связь с природой
• Фиолетовый – Интроспективность, качество, правдивость, подлинность, роскошь, одухотворенность
• Оранжевый – перемены, игривость, тепло, процветание, волнение, энергия
• Желтый – Счастье, позитив, энергия, молодость, бодрость, дружелюбие
• Красный – Уют, любовь, тепло, романтика, энергия, нежность

Выберите черты, которые больше всего символизирует ваш люксовый бренд, а затем тяготеют к этим цветам. Держите оттенки взаимодополняющими!

Составить запрос предложения с деталями проекта

Теперь, когда вы запланировали дизайн вашего бренда класса люкс, вы хотите сделать запрос на предложение или запрос предложений для агентств и дизайнеров. Цель состоит в том, чтобы найти подходящую сторону для создания роскошного логотипа вашей мечты.

Отправьте запрос предложения агентствам и дизайнерам

После подробного описания того, что делает ваш идеальный логотип, а также вашего бюджета и предполагаемых сроков работы, разошлите запрос предложения заинтересованным сторонам.

Выберите агентство или дизайнера

У вас должно быть несколько талантливых кандидатов для рассмотрения. Они представят образцы дизайна, которые могут стать логотипом вашего люксового бренда.

Решите вместе со своей командой, какой дизайн лучше всего соответствует логотипу, который вы представляете, а затем наймите это агентство или дизайнера.

Завершите разработку нового логотипа

С выбранным вами агентством или дизайнером вы сможете доработать свой логотип до тех пор, пока он не станет материалом, из которого сделаны логотипы люксовых брендов.

Где найти отличное дизайнерское вдохновение: 30 самых известных логотипов люксовых брендов 

Как и было обещано, вам не нужно больше искать вдохновение для дизайна логотипа вашего собственного бренда, чем здесь. В этом разделе мы рассмотрим 30 самых популярных логотипов люксовых брендов и подробно рассмотрим каждый из них.

Вы узнаете об элементах дизайна, использованных ранее, и о том, как они используются некоторыми из крупнейших мировых брендов.

1. Gucci

Логотип итальянского модного дома Gucci сочетает простоту с черным шрифтом с засечками, на котором написано его название. Иногда также включаются двойные G, которые являются обратными друг другу и пересекаются.

2. Dolce & Gabbana 

Логотип Dolce & Gabbana, одного из ведущих модных брендов, выделяется среди логотипов люксовых брендов.

Крупный шрифт D&G в стиле шрифта с засечками мгновенно узнаваем. Иногда логотип модного дома полностью раскрывает его название, но даже по инициалам люди хорошо знают логотип этого бренда.

3. Chanel

Логотип французского дома моды Chanel во многом совпадает с логотипами других брендов класса люкс, которые мы рассматривали до сих пор. Логотип одноцветный, черный.

Как и логотип Gucci, логотип Chanel состоит из переплетенных букв. Вместо G для Chanel это C.

4. Bentley

Bentley — британский производитель автомобилей класса люкс. Таким образом, их логотип отклоняется от модных домов, которые мы обсуждали до сих пор.

Логотип Bentley представляет собой набор крыльев. В центре находится кольцо с деталями из перьев и большой буквой B. Хотя в логотипе используются заполненные области, а не пустое пространство, логотип Bentley полностью черный, что является повторяющейся темой.

5. Cartier

Немногие ювелирные и часовые бренды пользуются большей популярностью, чем Cartier. Продукция бренда невероятно высокого класса, о чем свидетельствует их логотип.

В некоторых случаях вы видите только название бренда, написанное шрифтом. Если включена дополнительная эмблема, это высокий логотип овальной формы с перевернутыми буквами C.

Буква C отличается элегантным шрифтом, который отличает этот логотип роскошного бренда от переплетенных букв C Chanel.

6. Louis Vuitton

Логотип Louis Vuitton представляет собой букву V поверх буквы L. Две буквы одного цвета, обычно черного цвета. Несмотря на то, что буквы накладываются друг на друга, обе хорошо читаются. Это сделало LV одним из самых известных логотипов люксовых брендов!

7. Versace 

В отличие от логотипов других люксовых брендов, логотип Versace имеет довольно сложный дизайн. Логотип представляет собой голову греческого мифологического персонажа Медузы.

Основатель бренда Джанни Версаче выбрал Медузу, так как люди влюбились в нее и подсели на нее.

8. Фенди

Далее идет Фенди. Логотип является одним из самых известных в мире моды, так как на нем изображены две буквы F друг напротив друга. Они не пересекаются, как у Chanel или Cartier, но близость букв — аналогичная предпосылка.

На некоторых логотипах Fendi название бренда указано полностью крупным жирным шрифтом, что делает логотип незаметным.

9. Mercedes-Benz

Mercedes-Benz придерживается одной повторяющейся темы в логотипах люксовых брендов: сохранение простоты дизайна.

На их логотипе изображено кольцо с трехконечной звездой. Одна вершина звезды — для воздуха, вторая — для моря, а третья — для земли. В Mercedes-Benz считали, что они будут править автомобилями в этих трех областях.

Логотип Mercedes-Benz иногда представлен в черно-белом цвете, но чаще серебристого цвета. Это первое использование цвета в логотипе люксового бренда!

Загрузите наш последний технический документ

Полное руководство по цифровому маркетингу предметов роскоши

Получите БЕСПЛАТНУЮ копию «Полного руководства по цифровому маркетингу для брендов предметов роскоши», чтобы получить представление о маркетинге ваших высококачественных продуктов и услуг для увеличения продаж.

10. Guerlain 

На логотипе Guerlain название бренда напечатано шрифтом. Поверх логотипа в центре находится изогнутый курсив, который выглядит почти как две перевернутые буквы G, переплетенные друг с другом.

11. Giorgio Armani

Вот логотип, который обязательно привлечет внимание благодаря итальянскому модному дому Giorgio Armani или сокращенно Armani.

На их одноцветном логотипе изображена птица с широко расправленными крыльями. Конструкция птицы такова, что представляет собой ряд турников. В инверсном цвете птицы видны буквы G и A. 

12. Coach 

Coach однажды использовал логотип, на котором была изображена соединяющая буква C. В наши дни логотип стал более упрощенным и содержит название бренда, выделенное жирным шрифтом (полное название — Coach New York), а затем буквальную карету верхом на лошади.

13. Dior

С момента основания Dior в 1946 году ее логотип несколько раз менялся. Текущий логотип модного дома, несомненно, самый простой и, следовательно, потенциально самый эффективный.

В логотипе Dior просто написано название бренда шрифтом с засечками. Между буквами есть приличный интервал, поэтому логотип кажется воздушным.

14. Yves Saint Laurent

Хотя полное название этого французского модного дома Yves Saint Laurent, многие называют компанию просто инициалами YSL.

В соответствии с этой темой текущий логотип Yves Saint Laurent представляет собой три инициала друг над другом. Этот стиль логотипа похож на логотип Louis Vuitton.

15. Prada

Другой модный бренд с богатой историей – Prada. Логотип бренда оставался довольно неизменным на протяжении десятилетий, хотя и с небольшими вариациями.

Логотип представляет собой название Prada, напечатанное шрифтом с засечками, затем слово «Milano» под ним, напечатанное другим шрифтом и набранное меньшим шрифтом. Обычно также включается небольшой баннер, показывающий, когда компания была основана.

16. Rolex

У Rolex довольно интересный логотип. Над их именем изображена золотая корона, часто написанная зеленым текстом. Корона мгновенно напоминает о высоком классе и королевской власти — двух чертах, которые воплощают в себе продукты Rolex.

Использование цветов привлекает внимание.

17. Givenchy

Дом Givenchy имеет особенно привлекательный логотип.

В некоторых изображениях бренда вы можете увидеть только название модного дома, выделенное жирным шрифтом.

Чаще всего используется логотип, который на первый взгляд выглядит как квадрат, состоящий из четырех частей. На самом деле это четыре угловатые буквы G, где G означает Givenchy.

18. Bulgari

Bulgari, итальянский бренд часов, ювелирных изделий и кожгалантереи, понимает, что когда дело доходит до логотипов люксовых брендов, чем проще, тем лучше.

Логотип представляет собой название компании, написанное крупным шрифтом с засечками. Если вам интересно, почему название Bvlgari, а не Bulgari, то это дань уважения семье Вулгарис, которая основала компанию.

19. Burberry

Британский модный бренд Burberry когда-то использовал в качестве логотипа рыцаря на коне. Поскольку вкусы к логотипам роскошных брендов изменились, изменился и этот бренд.

Сегодня ее логотип представляет собой просто слово Burberry, выделенное жирным черным шрифтом.

Загрузите наш последний технический документ

Полное руководство по цифровому маркетингу предметов роскоши

Получите БЕСПЛАТНУЮ копию «Полного руководства по цифровому маркетингу для брендов предметов роскоши», чтобы получить представление о маркетинге ваших высококачественных продуктов и услуг для увеличения продаж.

20. Hermes

Модный бренд Hermes — еще одно давно существующее имя класса люкс, которое сократило свой дизайн.

В последнем дизайне название бренда напечатано крупным жирным шрифтом.

На логотипе также изображен мужчина, стоящий перед лошадью и экипажем, что может напомнить вам логотип Coach.

Интересно, что Hermes использует оранжевый цвет для своего логотипа. Это отличный способ создать игривую, веселую и захватывающую энергию.

21. Ланвин

В честь своей основательницы Жанны Ланвин французский дом моды Lanvin использует логотип, вдохновленный классической фотографией Жанны Ланвин, танцующей с дочерью на балу.

22. Jimmy Choo

Роскошный бутик-бренд Jimmy Choo использует две версии логотипа.

Первый — название бренда тонким шрифтом с засечками.

Вы также можете увидеть вариант логотипа с крупными одноцветными буквами J и C, перекрывающимися друг с другом. Вдоль широкой стороны буквы J находится имя Джимми Чу, написанное более мелким шрифтом и контрастного цвета.

23. Ralph Lauren

Американский бренд Ralph Lauren стал третьим брендом класса люкс, логотип которого вдохновлен конным спортом.

Это всадник верхом на лошади с хлыстом, подвешенным в воздухе. Вы должны больше сосредотачиваться на лошади, которая, как объясняет бренд Ralph Lauren, является примером силы воли, верности, мужества и свободы.

24. Ferrari 

Говоря о логотипах брендов класса люкс, вдохновленных конным спортом, следующим идет Ferrari. Этот производитель роскошных автомобилей мог иметь в виду некоторые из вышеперечисленных черт при выборе логотипа компании.

На этом логотипе изображен щит (иногда изображаемый в виде длинного прямоугольника) с лошадью в центре. Включены цвета итальянского флага — зеленый, белый и красный, а также желтый фон. В целом, цвета захватывают ваше внимание.

25. Salvatore Ferragamo

Вы удивлены тем, что до сих пор не видели много курсивных шрифтов для логотипов люксовых брендов? Это то, что Salvatore Ferragamo, компания по производству предметов роскоши из Италии, использует для своего логотипа.

Логотип не красочный, но написанный жирным курсивом, эффектно!

26. Tiffany & Co.

Tiffany & Co. сделала свою разновидность голубого яйца малиновки настолько популярной, что сегодня она известна как Tiffany Blue.

Неудивительно, что логотип этого люксового бренда часто имеет оттенок Tiffany Blue, обычно в качестве фона. Логотип демонстрирует название бренда классическим шрифтом с засечками.

27. Omega

Имя швейцарской часовой марки Omega связано с греческой историей. Символ омега является необходимой частью логотипа бренда.

28. Moncler

Марка спортивной одежды Moncler наиболее известна своей лыжной одеждой. Это четко и ясно отражено в логотипе.

Логотип состоит из красного и синего или черного шипа. Два шипа образуют букву М, но выглядят почти как лыжи. Белый фон выбран намеренно, так как это еще один цвет французского флага.

Кроме того, Moncler говорит, что выбор цвета свидетельствует о лояльности, страсти, авторитете и силе.

29. Порше

Porsche, как автомобильный бренд, идет вразрез с тем, что вы ожидаете от логотипов люксовых брендов.

Логотип имеет многоцветный герб или значок с золотыми, красными и черными элементами. В центре значок меньшего размера с лошадью.

Логотип был вдохновлен гербом Штутгарта и должен представлять коневодческую ферму, известную как конный завод, в честь которого назван Штутгарт в Германии. Порше базируется в Германии.

30. Ламборгини

Последний логотип бренда класса люкс, который мы рассмотрим, — это Lamborghini, итальянский производитель автомобилей.

В логотипе Lambo отсутствует лошадь и вместо нее используется бык. Бык свидетельствует о престиже, скорости и мощности, которыми славятся автомобили Lamborghini.

Заключение 

Логотипы брендов класса люкс выглядят стильно и высококлассно благодаря использованию пустого пространства, ограниченной цветовой палитре и шрифтам с засечками или рукописным шрифтом. Если вы пытаетесь спланировать свой люксовый брендинг, доверьтесь опыту Mediaboom. Наше агентство цифрового маркетинга может улучшить лидогенерацию, посещаемость веб-сайта и продажи.

Автор: Фрэнк ДеПино

Фрэнк ДеПино — директор и основатель Mediaboom. С 2002 года Франк возглавляет отмеченный наградами штат креативных и технических специалистов Mediaboom, разрабатывающих наиболее эффективные маркетинговые и рекламные решения для своих клиентов.

51 Лучшие модные бренды мира (логотипы)

Было время, когда человек не носил одежду. Но вместе с тем ощущалась потребность цивилизации прикрываться, и тогда на сцену вышло ткачество одежды. И сегодня одежда – это не просто необходимость. Вместо этого он стал частью нашей личности.

Швейная промышленность – одна из старейших отраслей, и в то же время очень современная. В мире существует множество модных брендов, но лишь некоторые из них пользуются огромным успехом, и некоторые из них упомянуты ниже.

Contents

• Top Fashion Brands of the World
  • Abercrombie & Fitch 
  • Alexander Mcqueen 
  • Armani 
  • Burberry 
  • Chanel 
  • Chloe 
  • Fendi
  • Gucci
  • Hermes
  • Louis Vuitton 
  • Prada
  • Ralph Lauren 
  • Versace 
  • Guess 
  • Yves Saint Laurent
  • Christian Louboutin
  • Hugo Boss
  • Coach
  • Givenchy
  • Dior
  • Dolce and Gabbana
  • Salvatore Ferragamo
  • Ted Baker
  • Valentino
  • Marc Jacobs
  • Balenciaga
  • Calvin Klein
  • Tommy Hilfiger
  • Lacoste
  • Zara
  • Forever 21
  • Аналогичные посты:

Abercrombie & Fitch

Страна: America

AberCrombie & Fitch. ее штаб-квартира находится в Нью-Олбани, штат Огайо. Это один из ведущих мировых ритейлеров одежды и аксессуаров для мужчин, женщин и детей, представленный тремя известными брендами. Он ориентирован на повседневную одежду.

Александр Маккуин

СТРАНА: АНГЛИЯ

ALEXANDER MCQUEEN — британский дизайнер модной одежды класса люкс Alexander McQueen, основанный в 1992 году. Штаб-квартира находится в Лондоне, Великобритания. Бренд известен своим уникальным и современным отражением британской моды. Нынешним креативным директором компании является Сара Бертон.

Armani 

СТРАНА: ИТАЛИЯ

ARMANI — итальянский модный бренд, основанный Джорджио Армани. У этого бренда есть опыт в пошиве костюмов, но его продуктовая линейка охватывает все сферы моды, включая одежду, купальники, аксессуары, парфюмерию, косметику, часы, очки, сумки и обувь для мужчин, женщин и детей. Бренд известен своим классом, качеством и эксклюзивностью.

Burberry 

СТРАНА: АНГЛИЯ

BURBERRY — английский модный бренд класса люкс со штаб-квартирой в Лондоне, Англия. Бренд известен своими инновациями. Он также запустил ряд дорогих и эксклюзивных продуктов по уходу за кожей. Компания является одной из крупнейших модных компаний в мире со стоимостью бренда около 5,87 долларов США.

Chanel 

СТРАНА: ФРАНЦИЯ

CHANEL — французская модная компания, специализирующаяся на высокой моде и готовой одежде, предметах роскоши и аксессуарах. Французский дизайнер Коко Шанель основала компанию в 19 году.09. Бренд известен женской одеждой. Он акцентирует внимание на том факте, что женщины должны чувствовать себя комфортно и гордиться своей одеждой.

Chloe

СТРАНА: ФРАНЦИЯ

CHOLE — французский модный бренд, основанный в Париже Габи Агион в 1952 году. -носить.

Fendi

СТРАНА: ИТАЛИЯ

FENDI — итальянский модный бренд, основанный в 1925 в Риме. Основатель компании Паола Фенди. Компания известна своим мехом и меховыми аксессуарами, но помимо этого Fendi также занимается готовой одеждой, изделиями из кожи, обувью, парфюмерией, очками и часами.

Gucci

СТРАНА: ИТАЛИЯ

GUCCI — итальянский модный бренд, основанный Гуччио Гуччи в 1925 году. качественный. GUCCI известен своей богатой и роскошной одеждой. Помимо одежды, Gucci также занимается аксессуарами.

Hermes

СТРАНА: ФРАНЦИЯ

HERMES — французский модный дом класса люкс, основанный в 1837 году Ихри Гермесом. Ассортимент продукции под маркой Hermes включает изделия из кожи, аксессуары для образа жизни, парфюмерию и готовую одежду. Стоимость бренда этой компании составляет около 10,6 млрд долларов.

Louis Vuitton 

СТРАНА: ФРАНЦИЯ

LOUIS VUITTON – самый дорогой модный бренд в мире. Это французская модная компания, основанная в 1854 году Луи Виттоном. Louis Vuitton очень хорошо известен использованием кожи, отличным пошивом тренчей, готовых платьев, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, ювелирных изделий, книг и многих других аксессуаров.

Prada

СТРАНА: ИТАЛИЯ

PRADA — итальянский дом моды, основанный в 1913 году производителем кожи Марио Прада. Компания специализируется на кожаных сумках, дорожных аксессуарах, обуви, готовой одежде, парфюмерии и других модных аксессуарах. Он известен своим стилем, дизайном и цветом.

Ralph Lauren 

СТРАНА: АМЕРИКА

Компания RALPH LAUREN была основана в 1967 году в Америке самим Ральфом Лореном. Компания известна своей одеждой, аксессуарами для дома и парфюмерией. Он фокусируется на роскоши и стремится предоставить вам все виды материалов для одежды, чтобы вы могли жить желаемой жизнью. Polo — один из самых известных брендов Ralph Lauren.

Versace

СТРАНА: ИТАЛИЯ

VERSACE — итальянский бренд, основанный в 1978 году Джанни Версаче. Бренд известен своей готовой одеждой и кожаными аксессуарами. Versace известен своими интригующими украшениями, яркими принтами, коктейлями и культовыми платьями.

Guess 

СТРАНА: АМЕРИКА

GUESS — американский бренд, основанный в 1981 году, со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе. Бренд, помимо одежды, также известен своими часами и украшениями как для мужчин, так и для женщин.

Yves Saint Laurent

СТРАНА: ФРАНЦИЯ

YVES SAINT LAURENT — французский бренд класса люкс, основанный в 1961 году и известный своими современными и культовыми изделиями. Бренд известен своим ассортиментом женской и мужской готовой одежды, кожгалантереи, обуви и украшений.

Christian Louboutin

Страна: Франция

CHRISTIAN LOUBOUTIN Французский дом моды, который Кристиан Лубутен основал в 1991. Одежда сейчас славится своей обувью. Его красная подошва становится синонимом роскоши и знаменитости.

Hugo Boss

Страна: German

HUGO BOSS — немецкий дом моды, основанный Hugo Boss в 1924 году. Компания начала свою деятельность с нацистской униформы и мужских костюмов и сейчас стала одним из крупнейших домов моды. . Он известен своим четким, современным дизайном и высококачественными деталями.

Автобус

Страна: Америка

COACH — модная компания, основанная в Нью-Йорке в 1941 году. Ассортимент продукции компании включает одежду и украшения, но она известна своими роскошными аксессуарами, такими как сумочки. Продукция компании оригинальна и инновационна, что делает ее уникальной.

Givenchy

Страна: Франция

GIVENCHY — французский бренд роскошной одежды и парфюмерии, основанный Юбером де Живанши в 1952 году. Ассортимент продукции компании включает одежду, аксессуары, парфюмерию и косметику. Компания сочетает в себе повседневный шик, аристократическую элегантность и женственность.

Dior

Страна: Франция

Dior — европейская компания по производству предметов роскоши, основанная в 1948 году Кристианом Диором. Ассортимент продукции компании варьируется от одежды и ювелирных изделий из кожи до косметики и средств по уходу за кожей. Компания известна своим красивым дизайном.

Dolce and Gabbana

Страна: Италия

Dolce and Gabbana — итальянский модный бренд класса люкс, основанный двумя итальянскими дизайнерами Доменико Дольче и Стефано Габбана в 19 году.85. Помимо одежды для мужчин, женщин и детей, у бренда также есть коллекции очков, аксессуаров, косметики и обуви.

Salvatore Ferragamo

Страна: Италия

SALVATORE FERRAGAMO — итальянский модный бренд, основанный Salvatore Ferragamo. Бренд изначально был известен своей обувью, которая была не только стильной, но и очень удобной. Но теперь у бренда также есть коллекция линии готовой одежды, которая проста, но роскошна и включает в себя одежду из мягкой кожи, аксессуары и линии украшений.

Ted Baker 

Страна: Англия

Ted Baker — британская компания по розничной торговле одеждой, основанная в 1987 году. У компании есть коллекция одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии, сумок, средств для душа и тела. Ted Baker славится своими причудливыми, но коммерческими модными предложениями, высококачественными деталями дизайна и уникальным использованием узоров и цветов.

Валентино

Страна: Италия

VALENTINO — итальянская компания по производству одежды, основанная VALENTINO Garavani в 1960 году. Компания, помимо одежды, также имеет коллекцию аксессуаров и обуви. Бренд известен сочетанием итальянского стиля и креативности.

Marc Jacobs

Страна: Италия

MARC JACOBS — итальянский бренд одежды, основанный Марком Джейкобсом. Коллекция бренда представляет собой интеграцию модной, декоративной и парфюмерной продукции. Марк Джейкобс оставил свой след как мятежный, непредсказуемый, оригинальный, уникальный и аутентичный одновременно.

Balenciaga

Страна: Испания

Balenciaga — испанский модный бренд, основанный в 1919 году. Он пытался произвести революцию в женской моде. Бренд известен своими новыми формами обуви, особенно кроссовками-носками; Balenciaga выпустили Speed ​​Sock, которые привлекли большое внимание.

Calvin Klein

Страна: Америка

Calvin Klein — американский дом моды, основанный в 19 году.68 от дизайнера Кельвина Ричарда Кляйна. Четкие линии и сдержанные формы дизайна бренда распространяются на женскую и мужскую спортивную одежду, джинсы, обувь, нижнее белье, парфюмерию, аксессуары и товары для дома. Бренд олицетворяет смелые прогрессивные идеалы и соблазнительную, а зачастую минимальную эстетику.

Tommy Hilfiger

Страна: Америка

Tommy Hilfiger — американская компания по производству одежды, основанная в 1985 году Томми Хилфигером. Бренд известен своим классическим американским крутым стилем. Коллекция компании включает мужскую, женскую и детскую спортивную одежду, джинсовую одежду, аксессуары и обувь.

Lacoste

Страна: Франция

Lacoste — французская компания по производству одежды, основанная в 1933 году. Коллекция компании включает высококачественную одежду, обувь, парфюмерию, изделия из кожи, часы и очки. Помимо всех коллекций, компания наиболее известна рубашкой поло.

Zara

Страна: Испания

Zara — испанская сеть магазинов модной одежды, основанная в 1975 году Амансио Ортегой и Розалией Мера. В последние несколько лет трендовые модели бренда приобрели огромную популярность. Компания предлагает одежду, обувь и аксессуары как для мужчин, так и для женщин.

Forever 21

Страна: Америка

FOREVER 21 — американский розничный магазин быстрой моды, основанный в 1984 году.