Что такое релевантность сайта — Блог Ringostat: статьи о маркетинге и аналитике

Релевантность — один из параметров, от которого зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Читайте, что такое релевантность сайта, как ее проверить и что делать, чтобы повысить этот показатель. Статья будет полезна тем, кто только знакомится с основами SEO, занимается продвижением своего ресурса сам или нанимает подрядчика для оптимизации и хочет лучше понимать его терминологию.

Релевантность: что это простыми словами

Релевантность сайта — степень его соответствия запросу, который ввел пользователь. Определяется поисковыми системами, чтобы показывать в результатах выдачи максимально полезный контент. Чем выше релевантность, тем больше вероятность, что сайт попадет в топ поисковых систем.

Допустим, вы ввели в поисковую строку запрос «как пробурить скважину своими руками». Если в результатах выдачи вы увидите:

• сайт «Построй сам» с советами, как бурить скважины на даче самостоятельно — этот ресурс релевантен вашему запросу;
• сайт компании «Бурим скважины», который предлагает заказать такую услугу — это нерелевантный ресурс.

Второй сайт не представляет для вас никакой пользы — вы же хотите пробурить скважину сами, а не платить за это деньги. Это вы и даете понять поисковику формулировкой «своими руками».

Не существует сайта «релевантного в целом» — он может быть релевантен только какому-то запросу. Если бы в данном примере вы искали профессионала по запросу «пробурить скважину цена», то второй ресурс соответствовал бы вашим ожиданиям, а первый нет.

В статье Forbes, специалист разобрал вопрос, что важнее для ранжирования: авторитетность ресурса или его релевантность. Он разобрал условный пример, в котором сайт не оптимизирован под определенные ключевые слова и освещает очень широкий круг тем. Даже если с авторитетом у этого ресурса все в порядке и на него ссылаются трастовые сайты, поисковику сложно понять, кому будет полезен ресурс. А это отразится на ранжировании.

По словам автора, такая стратегия подходит только для таких информационных порталов-гигантов, которые прилагают много усилий для продвижения собственного бренда. Для владельцев более скромных ресурсов лучше сузить тематику, чтобы она соответствовала запросам целевой аудитории.

«В первую очередь, нужно фокусироваться на релевантности. В противном случае, ваш авторитет не будет иметь значения, и посетители сайта не будут целевой аудиторией».

— Джейсон ДеМерс,

основатель и CEO Audience Bloom

 

Как оценивают релевантность поисковые системы

Раньше было достаточно «напихать» на сайте побольше ключей, чтобы поисковики сочли такой ресурс отвечающим запросам пользователей. Из-за этого в выдаче было множество площадок с бесполезным и нечитабельным контентом.

Теперь же поисковики определяют релевантность с помощью сложных алгоритмов и специальных сотрудников, асессоров, которые их обучают. Поисковые системы не раскрывают, по каким принципам это работает. Но SEO-специалисты сходятся в том, что оценку релевантности влияют факторы, которые мы рассмотрим ниже.

 

Какие факторы могут повлиять на релевантность сайта

Внутренние

• частота употребления ключевых слов — при этом их не должно слишком много, иначе сайт заподозрят в спамовости;
• присутствие синонимов и слов, сопутствующих ключевому запросу;
• расположение ключевиков — в идеале, они должны размещаться ближе к началу текста;
• перелинковка — т. е. наличие ссылок на другие разделы сайта;
• количество слов и символов на странице;
• наличие слов, связанных с запросами, в подзаголовках и мета-тегах.

Читайте «Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords».

 

Внешние

• количество и трастовость сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс;
• релевантны ли они тематике вашего ресурса — вряд ли поисковик оценит, если вы продаете фасадные краски, а на вас ссылается сайт о компьютерных играх;
• наличие ключей в анкорах — тексте ссылок, которые ведут на ваш сайт.

Текст «Как найти дубли страниц на сайте» — анкор, который содержит ссылку на статью, размещенную на сайте гостевого автора.

 

Поведенческие

Как ведет себя на сайте пользователь, который пришел из поисковой выдачи. Долго ли он находится на сайте или сразу покидает его, сколько страниц просматривает за один сеанс и т. д.

Для сайтов, которые принадлежат бизнесу и ранжируются по коммерческим запросам, есть отдельное понятие — коммерческая релевантность. В данном случае добавляется еще ряд требований. Многие из них сложно оценить «машине», поэтому поисковые системы подключают для оценки асессоров, которые учитывают:

• веб-дизайн и его качество;
• удобство навигации, юзабилити;
• детальная контактная информация, включающая адрес;
• наличие службы доставки;
• подробное описание товаров;
• служба поддержки, онлайн-консультант на сайте;
• страницы компании в соцсетях;
• качество обслуживания и т. д.

 

Как проверить релевантность сайта

Вручную

Это самый простой способ анализа сайта по ключевым словам. Составьте список ключевых слов, которым должна соответствовать конкретная страница или сайт. Вводите их в поиске и смотрите, отображается ли ваш ресурс в поисковой выдаче. Если используете Google, то лучше настроить расширенный поиск. Так вы сможете найти страницы с определенным сочетанием ключевых слов, с любым из них и т. д.

Минус в том, что это требует много времени. Если вам нужно быстро проверить страницу на релевантность, удобней все же пользоваться специальными сервисами. Тем более, что среди них есть бесплатные или предоставляющие ограниченный функционал без необходимости оплаты. Рассмотрим некоторые из них.

 

Istio

Istio — бесплатный сервис по проверке ключевых слов. В первую очередь предназначен для тех, кто пишет или заказывает статьи. Помимо других метрик, показывает, как то или иное слово соответствует содержимому текста. Также позволяет понять, насколько верно отображает тематику сайта конкретный текст, чем помогает выделить релевантные ключевые слова. Для этого нужно обращать внимание на параметр Тематика.

Netpeak Checker

Netpeak Checker — инструмент для массового SEO-анализа и сравнения сайтов, который отлично иллюстрирует, что такое релевантность в контексте поисковых систем. В нем есть инструмент «Парсер поисковых систем», с помощью которого можно решить данную задачу.

В левом блоке инструмента вводим список запросов — каждый с новой строки.  По ним система покажет видимость интересующего нас сайта в поисковой системе. В данном поле также можно использовать поисковые операторы и минус-слова для уточнения выдачи, если есть такая необходимость.

На вкладке «Настройки» можно выбрать поисковики, выдача которых нас интересует, количество анализируемых результатов, а также типы дополнительных результатов, которые нам нужны. В «Дополнительных настройках» важно уточнить конкретный регион, страну, язык, а также временной диапазон для получаемой поисковой выдачи. 

Нажимаем кнопку «Старт» и получаем результат. По умолчанию, данные сгруппированы по поисковому запросу. Но для быстрого анализа достаточно перетянуть заголовок столбца «Хост» в шапку таблицы. Так мы получим таблицу, которая показывает, насколько часто каждый конкретный сайт появлялся в выдаче по введенным запросам и на каких позициях были расположены результаты.

 

Majento

Majento — онлайн-система для проверки позиций в поисковых системах. Включает инструмент для оптимизаторов, который позволяет провести анализ контента интересующей страницы сайта на предмет ее релевантности одному из поисковых запросов.

Вверху страницы вводим URL и запрос, на соответствие которому нужно проверить, и получаем результаты:

Внизу также выводится общий показатель по релевантности страницы запросу.

 

10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным

Релевантность напрямую зависит от содержимого вашего сайта и понимания, какой контент будет полезен целевой аудитории. Ниже мы перечислим основные тезисы из советов от Нила Пателя — известного маркетолога и digital-предпринимателя. Он описывает, как пошагово справиться с этой задачей.

1. Начните с портрета покупателя. Узнайте, кто покупает ваш продукт и почему. Проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов:
   • пол и возраст;
   • специальность;
   • покупательную способность;
   • условную «историю» покупки продукта и что к этому приводит;
   • преимущества товара;
   • «боли»;
   • что заставляет покупать у вас, а не у конкурента и т. д.
2. Поймите цели пользователя, которых он пытается достигнуть с помощью вашего продукта. Обычно они делятся на три категории: что-то делать, что-то знать, куда-то идти. Это нужно сделать еще до составления списка ключевых слов, иначе они не будут отражать потребности клиента. Если вы продаете газонокосилки, то можете создавать контент сразу для трех категорий. «Купить газонокосилку онлайн», «Рейтинг лучших газонокосилок года», «Сайт мастера».
3. Составьте корректный список ключевых слов. Подумайте, по каким запросам пользователь будет искать ваш ресурс. В первую очередь ответьте на вопросы: что я продаю, в чем суть моего бизнеса, какую проблему пытается решить клиент. Учитывайте коммерческие, навигационные, а также информационные запросы — если у вас есть блог.
4. Займитесь SEO-оптимизацией. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. А главная страница должна включать важные из них. Где использовать ключевики:
   • в Title;
   • в заголовке h2; 
   • в контенте сайта; 
   • в теге alt для изображений.  
5. Добавьте ключевые слова в description. Данный мета-тег описывает для пользователей, чему посвящена страница. Что заставляет пользователей переходить на сайт из результатов выдачи:
   • релевантность названия
   • соответствующий URL — слова в нем не должны противоречить специализации вашего сайта;
   • релевантный description — он должен содержать хотя бы одно ключевое слово или его вариации, синонимы.
6. Пишите цепляющее описание в description.
   Старайтесь емко описать, что найдет на вашем сайте человек и как это поможет ему добиться своих целей. Пишите живым языком для людей, а не поисковиков.
7. Используйте на сайте заголовок с кратким резюме о вашем продукте. Когда человек переходит на ваш сайт, первое, что он должен увидеть — текст, который убедит его в релевантности вашего ресурса. Лучший способ это большой и «жирный» информативный заголовок. 
8. Решайте проблему. Ваш контент должен работать с конкретной болью пользователя, сложностям, с которыми он сталкивается. Это позволит не только хорошо ранжироваться, но и создавать первоклассный контент, который четко попадает в потребности клиента.
9. Убедитесь в актуальности. Содержимое сайта должно соответствовать актуальным событиям ниши. Используйте свой блог и социальные сети, чтобы писать о текущих событиях. Также вы можете писать на «вечнозеленые» темы. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.
10. Пишите настолько долго, насколько это понадобится. Помните, что вы решаете проблемы покупателей. Поэтому ваш контент должен охватывать все из них. Даже если для этого придется написать статью длиной с небольшой роман.

 

Резюме

1. Релевантность — это степень соответствия сайта запросу, который ввел пользователь. Этот показатель используют поисковики для определения, на каком месте выводить сайт в выдаче по конкретному запросу.
2. Свои алгоритмы поисковые системы не раскрывают. Но специалисты считают, что учитываются внешние — количество и качество ссылок со сторонних сайтов, внутренние — количество ключей, их расположение, и поведенческие факторы — как долго люди находятся на сайте и как ведут себя. Для коммерческих сайтов асессоры специально проверяют дополнительные параметры: юзабилити, наличие контактной информации и т. д.
3. Есть специальные сервисы, которые позволяют оценить релевантность сайтов. От простых — до более сложных с множеством настроек. Принцип работы примерно один: вы вводите URL и запросы, по которым вас интересует релевантность.
4. Чтобы повысить релевантность сайта, нужно тщательно продумывать контент. Он должен решать проблемы пользователей, включать ключи в мета-тегах, цепляющее описание. Также желательно иметь блог, чтобы писать статьи, которые охватят различные запросы. В том числе и информационные.

Релевантная страница — Словарь — Линкбилдер

Релевантная страница – это страница, которая полностью соответствует поисковой фразе, введённой пользователем в поиск при обращении к поисковой системе. Слово релевантный происходит от английского relevant и может означать «важный», «уместный», «актуальный», «существенный», «служащий для точного определения чего-либо».

Релевантная страница по какой-либо запрашиваемой фразе в контексте SEO оптимизации означает, что данная страница наиболее полно раскрывает суть этой фразы. Другими словами, релевантная страница наиболее точно отвечает на запрос пользователя. Это означает, что на запрос в Яндексе «как создать сайт» поисковый робот находит страницу, на которой содержится самая полная и точная информация по созданию сайтов.

Как определяется релевантность страницы

Поисковые системы определяют релевантность страницы запросу, опираясь на множество факторов, которые используются алгоритмами при формировании результатов выдачи. Следовательно, каждая поисковая система при определении релевантных документов по запросу будет иметь свои результаты. Например, выдача в ПС Яндекс по одной и той же фразе будет одна, а выдача в Google совсем другая.

Релевантность поиска зависит и от точности формулировки запроса пользователем. Чем конкретнее сформулирован запрос, тем проще поисковому роботу найти релевантный документ и тем точнее будет соответствие найденного искомому. Когда пользователь вводит общую фразу, например, «детские коляски», то поисковые системы выводят на первую страницу выдачи, как правило, информационные сайты, так как скорее всего пользователь желает получить какую-то общую информацию о детских колясках. Возможно, он хочет увидеть новейшие модели колясок, найти адреса магазинов, продающих коляски, узнать актуальные цены на эту продукцию или обратиться в сервисный центр по ремонту колясок.

Релевантность страницы определяется поисковой системой, исходя из комплекса характеристик сайта и качества его содержания. Чтобы предоставить пользователю самую точную и полезную информацию, поисковые системы разработали специальные алгоритмы оценки релевантности.

Внутренние критерии определения релевантности

Внутреннюю релевантность принято также называть текстовой, поскольку она напрямую зависит от наличия запрашиваемых слов и словосочетаний на странице.

• Плотность содержания запрашиваемой фразы определяется частотой использования соответствующих запросу словоформ.
• Присутствие ключевых фраз в заголовках, подзаголовках, мета-тегах значительно повышает индекс соответствия страницы заданным параметрам.
• Добавление ключевых фраз в оформление и разметку страницы положительно способствует её релевантности.
• Поисковики способны распознавать синонимичные слова и конструкции, и сопоставлять их с запрашиваемой фразой. Наличие слов, синонимичных запросу, служит для поискового робота сигналом о релевантности страницы.
• Актуальность страницы зависит от регулярности обновления и пополнения содержимого сайта, и свидетельствует о свежести и актуальности информации для пользователя.
• Количество страниц и общий объем содержимого сайта учитываются при определении релевантности.
• С помощью внутренней перелинковки можно связать гиперссылками страницы в пределах сайта, что свидетельствует о структурированности и целостности ресурса в целом, и увеличивает шансы на индексирование страниц поисковой системой.

Внешние критерии определения релевантности

Внешнюю релевантность страницы также принято называть ссылочной, поскольку она зависима от цитируемости страницы на других ресурсах и популярности сайта в интернете.

• Ссылочная релевантность по-прежнему играет большую роль и характеризует соответствие поисковым фразам естественных ссылок, проставленных с других сайтов, и учитывает их количество и разнообразие.
• Поисковые системы определяют авторитетность ресурса, с которого проставлена внешняя ссылка, а также соответствие содержания сайта-донора тематике запроса.
• Авторитетность ресурса определяется качеством и уникальностью контента, и не зависит от ключевых слов.
• Популярность оценивается на основе уровня посещаемости сайта.
• Возраст домена также играет роль в определении авторитетности ресурса.

Основные ошибки при повышении релевантности страницы

Комплекс мер, направленных на улучшение релевантности, включает работу по повышению всех перечисленных внутренних и внешних показателей. Однако, при этом необходимо избегать ошибок в работе по оптимизации сайта. Самой главной ошибкой в этом процессе можно считать переоптимизацию излишнее употребление ключевых слов в тексте. Поисковые системы фильтруют страницы с избыточным содержанием ключевых фраз и накладывают санкции не только на переоптимизированные страницы, но и на весь сайт целиком сайт, если злоупотреблять этим.

Чтобы предотвратить попадание страницы в спам, следует избегать прямого вхождения ключевых фраз в подзаголовках, разбавляя их другими словами, изменяя словоформы и используя синонимичные конструкции.

Не рекомендуется употреблять ключевые фразы слишком близко друг к другу в тексте, а также размещать их в самом начале абзаца.

Не следует также выделять ключевые слова подчеркиванием, курсивом или жирным начертанием.

При написании контента учитывайте, что нужно писать тексты и составлять заголовки, в первую очередь, для людей, а не для роботов поисковых систем.

  0 (0 голосов)

Что такое релевантность страницы сайта и как ее определить ᐉ Веб-студия Brainlab

Содержание:

• Что такое релевантность страницы
• Зачем знать релевантные страницы своего сайта
• Что влияет на релевантность сайта
  • Внутренние факторы
  • Внешние факторы
  • Поведенческие факторы
• Как проверить релевантность сайта
  • Вручную
  • Istio
  • Netpeak Checker
  • Majento
  • PR-CY
  • Serpstat
  • Seolib
  • Megaindex
  • Seolik
• Как оценивают релевантность поисковые системы
• Как повысить релевантность страницы
  • Проверить, есть ли на сайте релевантные страницы
  • Анализировать релевантность содержимого страниц
  • Выбирать подходящие домены для внешних ссылок
• Популярные проблемы с релевантностью

Один из важнейших показателей влияющих на результат в поисковой выдачи —  релевантность — согласованность запроса пользователя с информацией на сайте. Чтобы этот показатель рос, нужно следить за контентом ресурса. В этой статье мы расскажем, что такое релевантность и как повысить ее. Этот будет полезно всем у кого есть свой собственный сайт.

Что такое релевантность страницы

И так, релевантность представляет собой показатель соответствия найденной информации с целью поиска. Страница считается релевантной запросу, если в ее содержимом есть ответ на вопрос пользователя (нужная информация или решение).

Поисковые системы обладают неким алгоритмом, который помогает формировать релевантную выдачу каждому пользователю. При этом, чтобы ранжирование было эффективным, необходимо: 

• точно определить запрос;
• правильно интерпретировать тематику и содержимое страницы в индексе;
• выбрать варианты, которые отвечают интернет запросу.

Приведем пример: 

Пользователь вводит в поисковую строку “как пробить скважину своими руками”. В результате выдачи он может увидеть:

1. Сайт “Построй своими руками” с советами как бурить скважины на даче самостоятельно.
2. Сайт “Бурим скважины в вашем городе”, где компания предлагает свои услуги касательно бурению.

Первый вариант — релевантный.

Зачем знать релевантные страницы своего сайта

Знать, что такое релевантность и как ее повысить должен знать каждый, кто хочет оптимизировать свой сайт и продвинуть его в топ выдачи. 

Зная список релевантных страниц можно опереть на них и всю дальнейшую оптимизацию и проанализировать, почему именно эти страницы поисковая система выделила как релевантные. 

Что влияет на релевантность сайта

Рассмотрим подробнее какие факторы (внешние, внутренние и поведенческие) влияют на восприятие страниц как релевантных. 

Внутренние факторы

Сюда можно отнести:

• Частоту употребление ключевых слов/словосочетаний. При этом важно соблюдать баланс, ведь слишком большое их количество приведет к тому, что сайт заподозрят в заспамленности. 
• Наличие слов сопутствующих ключевому запросу и синонимов.
• Расположение ключевиков. Специалисты отмечают, что они должны размещаться ближе к началу текста.
• Наличие перелинковки — ссылки на другие разделы сайта.
• Правильное количество символов на странице.
• Слова связанные с запросом в заголовках, подзаголовках и мета-тегах.

Внешние факторы

Под внешними предполагают: 

• количество сайтов, который ссылаются на ваш ресурс;
• качество ссылочной массы: релевантны ли ссылки тематике вашего сайта;
• наличие ключей в анкорах (ссылки, которые ведут на ваш сайт).

Поведенческие факторы

В данном случае речь идет о поведении пользователя, который пришел из поисковой системы, на сайт: как долго он находится на сайте, сколько он страниц просмотрел и пр.

Как проверить релевантность сайта

Релевантность можно проверить и существует несколько методов, как это можно сделать. Рассмотрим немного подробнее. 

Вручную

Простой способ анализа сайта по ключевым словам. Суть метода заключается в следующем: составить список ключевых слов, которому должна соответствовать конкретная страница/сайт. Вводите их в поиск и смотрите, есть ли ваш ресурс в поисковой выдаче. 

Метод рабочий, но требует много времени. Конечно, куда проще использовать специальные сервисы (платные или нет).

Istio

Это бесплатный сервис, где можно проверить ключевые слова. Istio — отличный помощник, который предназначен для авторов и тех, кто заказывает статьи. Он также позволяет оценить, как то или иное слово соответствует содержимому текста и то насколько верно отображает тематику сайта конкретный текст. 

Netpeak Checker

Отличный инструмент для качественного SEO-анализа. В левом блоке сервиса нужно ввести список запросов (каждый с новой строки) именно по ним система покажет видимость интересующего сайта в поисковике. Есть возможность указать стоп слова. Из преимуществ то, что можно выбирать дополнительные настройки: регион, страну, язык, временной диапазон поиска и пр.

Majento

Несложная онлайн-система для проверки позиций в поисковых системах. Здесь также можно провести анализ контента определенной станицы сайта на предмет ее релевантности одному из поисковых запросов. Работать с Majento просто: необходимо ввести URL и запрос. 

PR-CY

Удобный портал, где можно провести грамотную аналитику сайта. Здесь есть блог и лента новостей. Сервис качественно анализирует не отдельные страницы, а сайт в целом. 

Пользователь может проанализировать:

• трафик;
• контент;
• юзабилити;
• внутренние страницы и пр.

Весь основной инструментарий доступен только по платной подписке, но релевантности можно определить и в бесплатной таблице ключевых слов: если в таблице есть слова, которые вы закладывали, то сайт релевантный. Все просто. 

Serpstat

Эта платформа одна из популярнейших, где можно провести анализ как сайта, так и отдельной страницы. Пользоваться этим ресурсом не так просто, как в выше описанных, но при этом результаты будут 100% точными, ведь здесь есть возможность задать необходимые параметры.

Seolib

Неплохой сервис для аналитики, но чтобы определить релевантность страницы, необходимо будет заплатить. Но уже после регистрации разработчик начисляет пользователю бонусы. Как и в Serpstat здесь есть тоже достаточно количество интересных настроек и параметров. Но для начала, нужно создать проект.

Megaindex

Чтобы получить доступ к инструментам для оптимизации и анализа сайта (а здесь их 39), нужно пройти регистрацию. Для определения релевантности необходимо открыть приложение “Видимость сайта”. Пользователю доступна информация о таких показателях: 

• эффективные показы;
• оценочный трафик;
• количество поисковых запросов.

Доступно и сравнение с конкурентами.

Seolik

Данный сервис заточен под поисковую систему Яндекс. Очевидно, что и полезен он тем, кто ориентирован на нее. Здесь пользователю доступны такие инструменты:

• позиция в Яндекс;
• SЕО-аудит;
• проверка посещаемости сайта. 

Суть проверки проста: ввести в нужную строку адрес сайта/страницы, подтвердить, что вы не бот и ждать результат. Плюс в том, что регистрация не требуется.  

Как оценивают релевантность поисковые системы

Раньше, владельцы сайтов, просто “напихивали” максимальное количество ключей на одну страницу, чтобы поисковики сочли ее релевантной. Да, такая схема работала. И все мы помним, большое количество ресурсов с бесполезным и нечитабельным контентом. 

Теперь же поисковые системы используют сложные алгоритмы, которые определяют релевантность. Правда, что это за алгоритм, никто не знает, но то, что на него влияют факторы, которые мы описали выше (внутренние, внешние и поведенческие) —  это факт.

Теперь рассмотрим схему ранжирования релевантных страниц: 

• юзер вводит в браузер поисковый запрос;
• поисковая система переформировывает запрос и отправляет в индексные базы страница и сайтов;
• страницы, которые были найдены роботом, считаются релевантными;
• далее робот расставляет страницы по порядку убывания от более релевантных к менее;
• именно этот список мы и видим в поисковой выдаче

Поисковые системы сортируют релевантные страницы внутри сайта, а потом они ранжируются с разных источников.  

Как повысить релевантность страницы

Если этот показатель есть и он важен, то значит есть и методы того, как его повысить. Ниже рассмотрим действенные способы, которые уже проверены практикой специалистов.

Проверить, есть ли на сайте релевантные страницы

Сделать это очень просто. 

1. Зайдите нв Google или Яндекс.
2. В поисковой строке впишите запрос и site: +домен вашего сайта.
3. Изучите результат и проанализируйте его.
4. Проведите работу над улучшением оптимизации.

Анализировать релевантность содержимого страниц

При анализе рекомендуется обратить внимание на следующие элементы:

• Ключевые слова в заголовках (h2, h3, h4 и пр.). Именно они помогают поисковым системам верно интерпретировать информацию на странице, так как заголовки имеют больший приоритет, нежели сам текст.
• Ключевые запросы в Title, Description, желательно в начале текста, так как они могут формировать сниппет, а там количество текста ограничено.
• Наличие ключевика в URL.
• ALT картинки должен содержать в себе ключевой запрос.
• В основном тексте должен быть ключ в прямом вхождении.
• Расположение ключевого слова/запроса в начале текста.
• Плотность ключевых слов. Здесь важно не превратить контент в спам. SEO-спецалисты утверждают, что оптимальный показатель 3-7%.

Выбирать подходящие домены для внешних ссылок

Внешние ссылки — отличный способ продвижения сайта, но только в том случае, если бэклинки помогут поисковикам определять сайт как релевантный. Для этого нужно просто правильно выбрать ресурс для размещения ссылок. 

Перед размещением внешней ссылки оцените качество страницы и домена. Очевидно, что большей пользы принесут ссылки с тематических и надежных ресурсов. Но многие, пытаясь, сэкономить игнорируют эту рекомендацию, что влияет на продвижение в целом. 

Популярные проблемы с релевантностью

Самая частая ошибка — дубли страниц. Из-за нее поисковик часто меняет релевантную страницу. Исправить это можно следующим образом: настройте rel= «canonical» со страницы-дубля на продвигаемую страницу. 

Если ваш интернет-магазин никак не попадет в топ-10 поисковых систем, то стоит проверить наличие в контенте информационных запросов на коммерческих страницах и убрать их.

В целом, повысить релевантность можно, главное правильно проработать контент. Он должен решить проблемы пользователей. Обязательно включите ключевые запросы в мета-теги, добавьте цепляющее описание. Лучшим местом, где можно охватить различные запросы — блог. Он актуален на любом сайте.

Релевантный контент: 10 веб-советов

Крайне важно, чтобы бренды достигли актуальности. Одним из основных методов достижения релевантности является создание релевантного контента.

К сожалению, концепция релевантности окружена аурой тайны. Это неправильно понимается как стилистическая вещь, чутье или что-то, что у некоторых писателей «просто есть». На самом деле релевантность более научна и систематична. Вы можете создать релевантный контент, поняв, что такое релевантность, и разработав процесс для ее достижения.

Основным преимуществом релевантности является то, что вы можете значительно повысить рейтинг, создавая соответствующий контент. Вот как это сделать.

1. Начните с портрета клиента

Не существует такой вещи, как контент, который будет актуален для всех. Релевантность полностью зависит от аудитории.

Одна из причин, по которой релевантность кажется загадочной, заключается в том, что ее часто рассматривают как статичную сущность — то, что вы можете достичь или достичь. На самом деле релевантность — это динамическая сила. Он рождается в личности пользователя и отражается в содержании маркетолога.

Актуальность — это скорее разговор, чем о крутом дизайне, модном логотипе, стилистическом чутье или правильных цветах.

Вот почему вам нужно создать образ покупателя или покупателя. Вам нужно понять своих пользователей, прежде чем вы сможете надеяться быть актуальным для них.

Вот пример портрета клиента.

Источник

Персонаж может быть настолько подробным, насколько вы хотите, дополненным изображениями или эффектным дизайном.

Источник

Персонаж должен отражать основную суть того, кто покупает ваш продукт и почему они его покупают.

То, что они могут водить Honda Accord или иметь светловолосого 5-летнего племянника, само по себе не важно. Важными вещами являются мотивы и проблемы, с которыми сталкивается клиент.

Только поняв, кто является клиентом, вы сможете решить ее проблемы, ее вопросы, ее опасения, ее интересы и войти в ее мир. Релевантность начинается со знания.

Если вам повезет, у вас уже есть персона где-то глубоко в ваших маркетинговых материалах. Если у вас нет персонажа, создайте его. Это будет стоить вашего времени.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Больше, чем персонажи: как узнать, чего на самом деле хочет ваша аудитория

2.

Понять намерение пользователя

Да, я должен вставить здесь скучный пункт SEO. Я делаю это не потому, что одержим SEO, а потому, что осознаю, что цель поиска — отправная точка для успешного SEO.

Многие специалисты по поисковой оптимизации и маркетологи считают, что первое, что им нужно сделать при запуске «SEO», — это составить список ключевых слов.

Это ошибка.

Как вы собираетесь составить этот список ключевых слов? Их не просто взять из воздуха. Вы выстраиваете стратегию своего списка ключевых слов, интуитивно угадывая намерения вашего пользователя. Вы придумываете это намерение пользователя, зная своих пользователей — личность, описанную в шаге 1.

Не ставьте тележку соответствующего контента впереди лошади.

Намерение пользователя — это конь, движущая сила ключевых слов. Вот определение: 

Пользовательское намерение ключевого слова — это цель пользователя, вводящего поисковый запрос, и обычно оно делится на три категории: сделать что-то, узнать что-то или пойти куда-то. На самом деле, часто на один запрос приходится более одного намерения.

К счастью, есть предопределенный набор из трех основных вещей, которые ищет пользователь:

• Сделайте что-нибудь – коммерческие запросы: «Купить газонокосилку онлайн»
• Знай что-нибудь – информационные запросы: «Отзывы покупателей о бензиновых газонокосилках 2015 года»
• Перейти куда-нибудь – навигационные запросы: «Сайт мастера»

При разработке ключевых слов путем исследования и анализа необходимо уделять пристальное внимание характеру запросов и их намерениям. Таким образом, вы сможете понять, чего хотят ваши пользователи, и как создать для них релевантный контент.

3. Создайте список ключевых слов

Помните, что релевантность зависит от пользователя . Если вы хотите, чтобы пользователь нажимал на вашу копию и взаимодействовал с ней, вам нужно использовать правильные слова/запросы.

Вам придется немного заняться поисковой оптимизацией — не чем-то продвинутым или шаманским, а основной идеей использования правильных слов в правильных местах.

Вот как это объясняет Search Engine Land:

Просто руководствуйтесь здравым смыслом. Подумайте о словах, по которым вы хотите найти страницу, о словах, которые, по вашему мнению, релевантны вашему исследованию ключевых слов. Затем используйте их естественным образом на странице.

SEO на самом деле касается пользовательского опыта. Это предоставление нужного контента нужным пользователям и обеспечение их положительного и полезного опыта.

Да, вам понадобятся ключевые слова.

Как вы придумали эти ключевые слова? Спросите:

• Что вы продаете? Какова природа вашего бизнеса? Создайте список ключевых слов, описывающих ваш продукт (навигационные и коммерческие запросы).

• С какой проблемой сталкивается целевой клиент или какое решение он хочет? Создайте список ключевых слов, описывающих эту проблему и решение (информационные запросы).

При составлении этого списка помните, что существуют разные типы ключевых слов. Те, которые будут генерировать лучший трафик, — это ключевые слова с длинным хвостом, как описано HubSpot:

Источник

Широкие ключевые слова называются ключевыми словами. Если вы не Apple, Amazon или Wikipedia, вам будет сложно ранжироваться по этим терминам. Вместо этого используйте длинные ключевые слова:

Источник

4. Займитесь SEO

Теперь пришло время использовать эти ключевые слова на своем веб-сайте. Я использовал заголовок «Занимайтесь SEO», что звучит элементарно. Позвольте мне быть конкретным.

Любая успешная оптимизация предполагает размещение правильных ключевых слов в правильных местах. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. Ваша домашняя страница должна быть нацелена на самые важные ключевые слова. Все вспомогательные страницы на вашем веб-сайте должны быть ориентированы на поддерживающие ключевые слова.

Вот как использовать ключевое слово:

• Используйте вариант ключевого слова в заголовке страницы.
• Используйте вариант ключевого слова в заголовке h2.
• Используйте вариант ключевого слова в самом содержании.
• Используйте вариант ключевого слова в любых тегах alt изображения.

Это четыре наиболее важных элемента SEO на странице. Если вы используете свое ключевое слово или какой-то семантический вариант, то вы «сделали SEO».

Как это влияет на актуальность?

Простой. Помните, что пользователи что-то ищут; у них есть намерение, когда они ищут. Они вводят запрос, соответствующий этому намерению. Если ваш веб-сайт успешно нацеливается на это ключевое слово, вы будете занимать место в их запросе.

Вы должны «заниматься SEO», чтобы быть релевантными. Что хорошего в вашем веб-сайте, если он недостаточно релевантен для ранжирования в поисковых системах? Вы должны быть актуальны не только для пользователей, но и для поисковых систем.

5. Добавьте ключевые слова в мета-описание

Мета-описание — это фрагмент кода в заголовке вашей веб-страницы, который отображается на страницах результатов поисковой системы и сообщает пользователям, о чем эта страница.

Метаописания напрямую не улучшают SEO. Они говорят с пользователем. Если пользователь ищет «лучшие обзоры газонокосилок», он видит список результатов с метаописаниями для каждого сайта.

Что заставляет пользователя нажимать на результат? Есть несколько вещей:

• Актуальность названия
• Релевантность URL-адреса веб-сайта
• Релевантность метаописания

Если метаописание релевантно, оно, вероятно, содержит одно из ключевых слов или фраз, которые ищет пользователь. Если он не содержит самого ключевого слова, то он должен, по крайней мере, описывать характер ключевого слова.

Вот пример того, как эти несколько метаописаний достигают цели релевантности:

Нажмите, чтобы увеличить

6. Пишите мета-описания в горячем стиле

Мета-описания должны не только содержать ключевое слово или родственное слово, но и иметь отличный стиль.

Помните, когда вы пишете метаописание, вы не пытаетесь обмануть поисковую систему; вы приглашаете пользователя посетить ваш веб-сайт.

Именно здесь актуальная резина встречается с дорогой. Стиль действительно играет роль в актуальности. Если вы можете использовать ограниченное пространство в своем мета-описании, чтобы решить проблему искателя, соответствовать его намерениям и вызвать его интерес, вы выиграли.

В качестве примера предположим, что пользователь ищет способ поделиться своими видео с друзьями. Она набирает «обмен видео в Интернете».

Что она видит? Это метаописание. Это побуждает ее щелкнуть, потому что говорит ей, как ссылка поможет решить ее проблему, и точно соответствует ее намерениям. Кроме того, он содержит призыв к действию.

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ДЛЯ ВАС:
Надежные метаданные: секрет актуальности

7. Создайте привлекательное резюме или объективное заявление

Когда пользователи переходят со страницы результатов поиска на страницу вашего сайта, первое, что они видят, должно установить релевантность.

Стилистически лучший способ показать актуальность — это сделать большой толстый заголовок. Укажите цель страницы в нескольких быстрых ключевых словах или строках. Здесь вы фокусируете всю идею страницы.

Неважно, является ли страница блогом, вечнозеленой страницей контента или даже вашей домашней страницей. Вы можете мгновенно добиться релевантности, создав обобщающий заголовок.

Продолжая пример с Shutterfly, обратите внимание на то, как он формирует страницу — мощный и краткий заголовок:

8. Решите проблему

Теперь давайте направим страницу непосредственно на интерес пользователя, какой контент вы должны создать?

Идея проста. Решить проблему.

Узнайте, с каким состоянием или проблемой столкнулся пользователь, и решите ее. Вот что делает отличный контент-маркетинг: он оценивает потребности пользователя и создает решение.

И вот как и почему это становится актуальным.

Проблемы пользователей становятся кормом для вашего фокуса на ключевых словах, а затем и для вашей стратегии контент-маркетинга. Решая проблемы пользователей, вы научитесь не только занимать высокие позиции в поисковой выдаче, но и доминировать — создавать контент, ориентированный на пользователей.

Пользователям понравится этот контент, потому что он решает их проблемы… потому что он актуален.

9. Убедитесь, что это своевременно

Релевантность также имеет хронологический аспект. Вы не можете рассчитывать на то, что станете релевантными, просто попробовав. Вы должны убедиться, что ваш контент соответствует текущим событиям, какими бы они ни были в вашей нише.

Есть два способа установить релевантность с помощью своевременного контента:

• Используйте свой блог и стратегию социальных сетей, чтобы публиковать и писать о текущих событиях.

• Используйте страницы контента вашего веб-сайта для создания вечнозеленого контента. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вечным.

10. Делайте контент настолько длинным, насколько это необходимо

Релевантный контент также является исчерпывающим. Вы решаете проблему, помните. Создавайте решения, которые удовлетворяют потребность, независимо от того, как долго это может быть.

Я создал контент длиной с роман — 50 000 слов. Некоторый мой контент меньше 140 символов. Моя цель, чтобы все это было актуальным.

Заключение

Релевантный контент — это не просто хороший создатель контента. Это касается и механики.

То, что вы выдающийся писатель, не делает вас автоматически востребованным, но, безусловно, помогает. Стремясь к релевантности в контент-маркетинге, твердо держите в уме основу. А затем выпускайте контент, отвечающий потребностям ваших пользователей.

Как вы создаете актуальный контент?

Хотите получить больше полезных советов от Нила Пателя и других экспертов о том, как создавать и доставлять актуальный контент? Подпишитесь на информационный бюллетень CMI , и мы доставим его вам из первых рук.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

Как создать соответствующий контент, который ранжируется

Si Quan Ong

Marketing @ Ahrefs. Текущий учебный проект: Корейский. Я также суммирую книги в своем личном блоге.

СТАТИСТИКА СТАТЕКА

• Ежемесячный трафик 37

• Связывание веб -сайтов

• твиты 47

999999. Websiste 9000.

9000. Welishis Shows Websisites 9000.

99999. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Google стремится ранжировать наиболее релевантные результаты для искателей. Поэтому, если ваш контент неактуален, он не будет ранжироваться.

Но релевантность — это не просто многократное включение вашего ключевого слова. На самом деле, речь совсем не об этом.

Из этого руководства вы узнаете, как создавать релевантный контент, который Google хочет ранжировать.

Как Google определяет релевантность контента?

Он делает это разными способами.

1. Упоминается ли на вашей странице поисковый запрос?

По данным Google, самый простой сигнал релевантности — содержит ли ваш контент те же ключевые слова, что и поисковый запрос.

2. Упоминаются ли связанные вещи?

Релевантность выходит за рамки простого сопоставления ключевых слов. Google также проверяет, содержит ли страница другие релевантные ключевые слова.

Например, если страница посвящена Apple, она также неизбежно будет включать такие важные вещи, как iPhone, iPad, App Store, iOS, MacBook и т. д.

Рекомендуемая литература: График знаний Google: как это влияет на поисковую оптимизацию  

3.

Считают ли поисковые запросы его полезным?

На той же странице Google также упоминает об этом:

Отчасти поэтому первые результаты по запросу «яблоко» относятся к технологической компании, а не к фруктам. Google знает из данных взаимодействия, что большинство пользователей ищут производителя iPhone.

Точно так же это одна из причин, почему свежесть может быть важна. Для запросов, которые зависят от свежести, например футбольные передачи, результаты выборов и т. д., ищущие хотят видеть последние новости. И Google отдает приоритет этим результатам над остальными.

Как создать соответствующий контент

Релевантность зависит от каждого запроса. Поэтому, прежде чем вы сможете создать «релевантный» контент, вам нужно убедиться, что у вас есть ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Если вы еще не сделали этого шага, сделайте это сейчас. Вы можете следить за процессом в этом видео, чтобы найти ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг.

Рекомендуемое чтение: Исследование ключевых слов: Руководство для начинающих от Ahrefs  

ранее, что ключевым аспектом релевантности является то, находят ли поисковые пользователи результаты поиска полезными. Это означает, что Google постоянно выясняет

, почему пользователей ищут этот запрос, т. е. цель поиска. Затем Google предоставляет результаты, которые, по его мнению, соответствуют этому намерению.

Это означает, что если вы хотите занять высокие позиции в Google, вам нужно выяснить, какова цель поиска по вашему целевому ключевому слову. А так как Google работает, чтобы показать наиболее релевантные результаты, мы можем посмотреть на страницы с самым высоким рейтингом, чтобы выяснить три критерия поискового намерения:

• Тип контента — есть ли доминирующий тип контента в поисковой выдаче, например сообщения в блогах, страницы продуктов, видео или целевые страницы?
• Формат контента . Есть ли в поисковой выдаче доминирующий формат контента, такой как руководства, списки, новостные статьи, авторские статьи или обзоры?
• Угол контента — Есть ли в поисковой выдаче доминирующий аспект, например свежеобновленный контент или контент, предназначенный для новичков?

Допустим, мы хотим занять место в рейтинге «лучшие сковороды». Давайте проанализируем три C для этого ключевого слова:

• Тип контента . В основном это сообщения в блогах.
• Формат контента — Это все списки.
• Угол содержания — Основной угол 2022, что означает свежесть — важный угол.

Чтобы ранжироваться по этому ключевому слову, вам, вероятно, придется создать публикацию со списком «лучшие сковородки», обновленную до текущего года.

Рекомендуемое чтение: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих  

2. Охватите все, что хочет знать искатель

Чтобы заслужить место на первой странице Google, вам нужно охватить все, что ожидают и хотят знать искатели.

Как вы это делаете?

Опять же, мы обратимся к соответствующим страницам с высоким рейтингом, чтобы узнать, что мы должны освещать.

Ищите общие подзаголовки

Подзаголовки позволяют быстро понять, что ищут пользователи, особенно если на страницах с самым высоким рейтингом есть одинаковые или похожие подзаголовки.

Например, если мы посмотрим на страницы с самым высоким рейтингом для «гостевого блога», скорее всего, нам придется поговорить о таких подтемах, как :

• Что такое гостевой блог
• Преимущества гостевого ведения блога
• Как найти возможности ведения гостевого блога

И многое другое.

Быстрый способ просмотреть все подзаголовки в сообщении — установить SEO Toolbar Ahrefs и использовать отчет о бесплатном содержании (что я сделал выше).

Ищите подтемы среди ключевых слов

Страница может ранжироваться по сотням различных ключевых слов. Большинство из них будут разными способами поиска одной и той же темы, тогда как некоторые из них будут важными подтемами, которые вы захотите охватить.

Вот как найти эти подтемы:

1. Вставьте несколько высокопоставленных URL-адресов для вашей основной темы в инструмент Ahrefs Content Gap
2. Оставьте нижний раздел пустым отфильтровать по 3 и 4 цели

Мы можем видеть, что страницы также ранжируются по таким подтемам, как эти:

• Что такое гостевые посты
• Что такое гостевые посты
• Почему гостевые блоги
• Возможности гостевого блога
• Гостевой пост для SEO
• Стратегия гостевого блога

И многое другое.

Посмотрите на поля «Люди также спрашивают»

В последние годы Google ввела поле «Люди также спрашивают» (PAA) для большинства запросов:

Эти вопросы дают информацию о других вещах, которые могут быть интересны пользователям, выполняющим поиск. Вы можете использовать такой инструмент, как AlsoAsked, чтобы получить все вопросы PAA, связанные с темой, на которую вы ориентируетесь:

Просмотрите страницы с самым высоким рейтингом вручную

Наконец, нет лучшей замены, чем просто просматривать каждую страницу вручную, чтобы увидеть, не пропустили ли вы что-нибудь.

Когда вы закончите свое исследование, приступайте к взлому и создавайте свой контент.

Другие способы продемонстрировать актуальность контента

Помимо создания контента, есть еще несколько способов продемонстрировать Google актуальность вашего контента.

Вот как это сделать:

1. Проведите базовую поисковую оптимизацию на странице

Вы сделали сложную часть — создали подробный и релевантный контент, который хотят видеть Google и пользователи. Теперь пришло время добавить «вишенку» на торт и дать понять Google и поисковикам, что ваша страница актуальна.

Вы сделаете это, оптимизировав «технические» вещи, т. е. внутреннюю SEO-оптимизацию страницы. Вот основные действия, которые вам нужно выполнить:

1. Включите ключевое слово в заголовок  — Google подтвердил важность заголовков в 2020 году. Если это невозможно, не пытайтесь втиснуть ключевое слово. Вместо этого используйте близкий вариант.
2. Используйте короткие описательные URL-адреса — по сравнению с такими URL-адресами, как ahrefs. com/blog/36778 , URL-адрес ahrefs.com/blog/ SEO-копирайтинг помогает пользователям понять, о чем страница прежде чем щелкнуть.
3. Напишите привлекательное мета-описание — Google не является фактором ранжирования, но выделяет жирным шрифтом слова и фразы, тесно связанные с запросом. Это также помогает еще больше побудить пользователей нажимать на ваши результаты.
4. Оптимизируйте свои изображения – Имена файлов и замещающий текст помогают Google лучше понимать изображения. Поэтому убедитесь, что вы правильно назвали свои изображения и написали описательный замещающий текст.
5. Ссылка на соответствующие внутренние и внешние ресурсы . Ссылки на соответствующие внутренние и внешние ресурсы помогают посетителям перемещаться по вашему веб-сайту и находить дополнительную информацию.

Рекомендуемая литература: SEO на странице: руководство для начинающих  

2.

Подумайте о создании центров контента

Концентраторы контента (также известные как тематические кластеры) — это взаимосвязанные наборы контента по похожей теме. Они состоят из трех частей:

1. Основная страница — руководство высокого уровня по широкой теме.
2. Подстраницы — подробные руководства по частям основной темы.
3. Внутренние ссылки — они соединяют основную страницу и ее подстраницы в обоих направлениях.

Google просматривает ссылки и их якорный текст, чтобы понять содержание страницы и, следовательно, релевантность.

Например, если сайт о кофе ссылается на вашу страницу о кофе, это «подтверждает» Google, что ваша страница посвящена кофе. Имеет смысл, верно?

Аналогично работает и для внутренних ссылок.

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

Таким образом, соединение ваших страниц с помощью соответствующих внутренних ссылок в концентраторе контента помогает выстраивать семантические отношения между вашим контентом.

Кроме того, из-за воспринимаемой ценности хаба (поскольку люди обычно предпочитают ссылаться на лучший и самый полезный ресурс по теме) хабы контента, как правило, привлекают много обратных ссылок. Это не только повышает релевантность, но также может помочь повысить рейтинг (ссылки — важный фактор ранжирования Google!).

Я рекомендую следовать приведенному ниже руководству, чтобы узнать больше о том, как создать концентратор контента.

Рекомендуемая литература: Контент-хабы для SEO: как получить больше трафика и ссылок с помощью тематических кластеров .

Линкбилдинг это отдельная тема, поэтому для начала рекомендую посмотреть это видео:

https://www. youtube.com/watch?v=C5ddo63kHHI

В нашем блоге также есть множество ресурсов о создании ссылок, так что вам следует их просмотреть:

• Создание ссылок для SEO: руководство для начинающих 
• Как получить обратные ссылки: 15 проверенных тактик
• 9 простых стратегий создания ссылок (которые может использовать каждый) 

Узнать больше

Хотите больше ресурсов о том, как создавать отличный, релевантный контент, который ранжируется? Проверьте это :

• Как создать отличный контент для поиска
• Что такое SEO-контент? Как написать контент, который будет ранжироваться
• Создание контента: полное руководство для начинающих  
• SEO-текст: 7 шагов для создания контента, оптимизированного для поисковых систем 

Есть вопросы или комментарии? Дайте мне знать в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов:  5

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Самые важные страницы вашего веб-сайта

Ваш веб-сайт — это ваш лучший шанс произвести хорошее первое впечатление на потенциальных новых клиентов в Интернете.

Есть несколько основных передовых методов, которые вам придется применять для всего сайта, включая реализацию привлекательного веб-дизайна, но после того, как базовая структура вашего сайта будет убрана, вам нужно сосредоточиться на определенные страницы — и некоторые страницы строго более важны, чем другие.

Как правило, важными страницами являются те, которые:

• Имеют наибольшую вероятность привлечения нового трафика.
• Формируйте самые сильные впечатления у новых пользователей.
• Иметь самый высокий шанс достижения конверсии.
• Дайте вам лучший шанс продать свой бренд.
• Имеют больший вес в поисковых системах, чем другие страницы.

Другими словами, это ваши денежные страницы.

Имея в виду эти определяющие факторы, поймите, что эти пять страниц вашего сайта являются наиболее важными, и соответствующим образом расставьте им приоритеты:

Содержание

1.

Главная.

Это самая очевидная запись в списке, и вы, вероятно, уже понимаете, почему она важна. Домашняя страница — это первая страница, которую увидит большинство пользователей (или, по крайней мере, первая страница, на которую они нажмут), поэтому, если вы произведете плохое впечатление, ваше взаимодействие с новым пользователем может легко закончиться преждевременно.

Это также первая и самая важная страница, которую Google учитывает при понимании цели и функции вашего сайта.

Включите яркий заголовок в верхней части главной страницы вместе с ярким элементом дизайна — это может быть эффектное изображение, интерактивная анимация или просто фирменные цвета, которые дополняют цвет текста. Ваша цель здесь — привлечь внимание пользователя и кратко выразить цель вашего сайта (а также ценность вашего бренда). Это много, чтобы поместиться на относительно небольшом пространстве, поэтому будьте осторожны, чтобы не бомбардировать своих пользователей.

Как правило, минималистичный дизайн выглядит лучше, чем барочный.

2. О.

Ваши страницы «О нас» — это страницы, которые вызывают доверие у потенциальных клиентов, которые узнают о вашем бренде.

Как только пользователь получит предварительное представление о вашем бренде и веб-сайте, если он заинтересован в получении дополнительной информации о вашем бренде, страница «О компании» — это первое место, куда он пойдет. Здесь у вас будет возможность продать свой бренд и объяснить, почему вы являетесь экспертом в отрасли. Если все сделано успешно, вы можете произвести неизгладимое впечатление, которое распространится на остальную часть вашего сайта, или даже немедленно конвертировать потенциальных клиентов.

Продажа вашего бренда на странице «О компании» должна быть «мягкой» продажей. Не будьте слишком агрессивны при продаже своих товаров и услуг.

Вместо этого сосредоточьтесь на том, что делает вас уникальным, что делает вас опытным и ценным.

Сертификаты, история и прошлые достижения — все это стоит упомянуть здесь. Также хорошо сосредоточиться на проблемах, с которыми вы лучше всего справляетесь, и дать пользователям веские основания доверять вам.

3. Контакт.

Посещения вашего сайта должны показывать важность других страниц вашего сайта, но другие страницы вашего сайта всегда должны содержать призывы к действию (CTA) в разделе «Контакты» или на других важных страницах конверсии.

Если пользователь читает фрагмент контента на вашем сайте и решает, что он хотел бы иметь дело с вашим брендом, он сразу же будет искать страницу контактов. Страницы контактов стали привычным продуктом для среднего пользователя, , поэтому, если ваша страница не видна или недоступна, вы можете потерять прекрасную возможность совершить конверсию.

Любой пользователь, зашедший на вашу страницу контактов, уже заинтересован в общении с вами, поэтому вы должны сделать его простым и привлекательным. Добавьте личный элемент в свою копию и, если возможно, включите один или два отзыва внизу, чтобы повысить их первоначальное доверие к вашему бренду. Можно сосредоточиться на одной форме контакта, такой как окно ответа по электронной почте, но всегда включать несколько вариантов — номер телефона и окно мгновенного чата также важны.

4. Блог.

Главная страница предназначена для привлечения первоначального интереса.

На странице «О нас» вы найдете более подробную информацию о том, кто вы и чем занимаетесь. Страница контактов помогает заключить сделку с потенциальными клиентами. Страница блога выполняет работу всех трех, предоставляя вам гораздо больше возможностей для демонстрации своего опыта и помощи покупателям в принятии окончательного решения.

Ваш блог должен постоянно обновляться — не реже одного или двух раз в неделю — и только вашими лучшими материалами. Каждый ваш пост должен демонстрировать ваш авторитет в вашей отрасли, немного рассказывать о вашем бренде и убеждать читателей совершить конверсию. По мере того, как ваш архив сообщений увеличивается, ваш блог становится все более важным для ваших поисковых позиций, поэтому не пренебрегайте им.

5. Целевая страница, оптимизированная для оформления заказа/конверсии.

Наконец, я хочу упомянуть страницу оформления заказа, где ваши клиенты электронной коммерции завершат свою покупку. Если у вас нет платформы электронной коммерции, эквивалентной страницей будет целевая страница, предназначенная для конверсии, или какое-либо другое «конечное» место назначения, отличное от страницы контактов. Google не будет особо интересоваться этой страницей, но ваши пользователи будут. Они уже заинтересованы в покупке у вас, поэтому ваша самая важная задача — сделать так, чтобы им было легко закончить.

Ваш дизайн должен быть гладким и удобным для навигации, а процесс должен быть быстрым и привычным.

Это одна из причин, по которой Amazon имеет патент на оплату в один клик.

Если ваши целевые страницы не работают, рекомендуем ознакомиться с нашим руководством по этому вопросу, особенно если вы хотите ранжировать локальные целевые страницы для местного SEO.

Не заходите слишком далеко в этом упорядоченном списке — это пять самых важных страниц вашего сайта, но это не значит, что они единственные важные страницы вашего сайта. Потратьте время на оптимизацию всех страниц вашего сайта для поисковых систем, взаимодействия с пользователем, мобильных устройств и конверсий — просто убедитесь, что они находятся в верхней части вашего списка.

И последний совет: не думайте, что ваша работа выполнена только потому, что вы завершили этап оптимизации всех этих страниц во всех важных категориях. Если вы хотите добиться лучших результатов, вам придется вносить постоянные корректировки и корректировки.

• Автор
• Последние сообщения

Тимоти Картер

Директор по доходам SEO.co

Ветеран отрасли Тимоти Картер является директором по доходам SEO.co. Тим руководит всеми доходами компании и наблюдает за всеми командами, работающими с клиентами, включая продажи, маркетинг и работу с клиентами.