Копирайтинг — Википедия

Не следует путать с копирайтом — правом на копирование, авторским правом.

Копира́йтинг (англ. copywriting, где copy — копия или текстовый материал, write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры пишут слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр. Людей, которые работают с такими текстами, называют копирайтерами^[1][2].

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В русском секторе «Интернета» под копирайтингом понимают написание информационных, рекламных и текстовидного характера, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Копирайтинг прямого отклика[править | править код]

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг[править | править код]

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее. Одним из инструментов имиджевого копирайтинга является создание блоговых статей на сайтах компаний и брендов. Полезный и уникальный контент помогает привлечь потенциальных клиентов, а также повышает авторитет бренда в глазах интернет-пользователей.

Информационный копирайтинг[править | править код]

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина «website content writer» — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой и пиаром с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для веб-сайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией. Существуют специальные сервисы, связанные с выявлением актуального уровня уникальности и повышения уникальности.

[3]

LSI-копирайтинг[править | править код]

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами.

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого — живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

АС-КОПИРАЙТИНГ – высший пилотаж для рекламы и продаж.  В цифровом мире – синоним сочетания. Методика основана на идее объединения искусства деловых переговоров с цифровыми технологиями. Данный вид текстов обширно применяется в автоматизации процессов, платформенной экономике и онлайн-продажах.

Особенность АС-копирайтинга подразумевает уникальный опыт и знания человека, основавшего компанию, со своей историей и философией. Чтоб формировать уникальные концепты, копирайтер сочетает методы маркетинга с фирменным стилем, нейминга с медиа-production и других форматов брэндинга и коллабораций.

Отличием копирайтинга от рерайтинга является полная оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов абсолютно недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“» Вавилен Татарский.

определение и значение + ТОП-5 бирж для заработка

📝 Автор статьи: Максим Фадеев и редакция сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели бизнес-журнала «RichPro.ru»! Сегодня мы рассмотрим такие понятия, как «копирайт» и «копирайтинг» (copywriting) — что это такое,  чем они отличаются от «рерайта» и «рерайтинга», сколько стоят услуги копирайтера и многое другое.

Еще несколько лет назад, словом копирайтинг можно было пугать студентов гуманитарных факультетов. Теперь прогресс немного прибавил шагу и современные гуманитарии, считают копирайтинг самым прибыльным видом деятельности, которым можно заниматься на дому без каких-либо вложений.

Из этой статье вы узнаете:

• Что такое копирайтинг и кто такой копирайтер;
• За какой вид копирайтинга платят больше;
• Как правильно анализировать собственный текст и начинать профессиональную деятельность.

Данная статья предназначена для тех, кто не знает, куда деть свое свободное время (впрочем, не знает, куда себя в принципе пристроить), чувствует творческий зуд и желание проявить себя в писательском ремесле.

Дочитайте статью до конца и Вы узнаете исчерпывающую информацию про копирайтинг.

Копирайтинг: что это такое и для чего он нужен, какие виды копирайтинга существуют, кто такой копирайтер — обо все этом и не только читайте далее

1. Что такое копирайтинг (копирайт) — подробный обзор и значение понятий 📃

Термин «копирайтинг» происходит от английского слова «copywriting», что в дословном переводе означает «написание текста».

Но стоит отметить, что понимание копирайтинга у каждого представителя этой профессии свое. Поэтому если обобщить все определения, которые существуют на сегодняшний день, получится следующее:

Копирайтинг – это один из видов профессиональной деятельности, что базируется на процессе создания и размещения уникального текстового материала. Зачастую оплата за работу соизмеряется количеством символов написанных без пробелов.

1.1. Копирайтинг – начало

Копирайтинг как профессия, появился задолго до появления и широкого распространения Интернета. Рекламные слоганы

, презентационные и мотивационные тексты, что представляли товар или услугу были всегда востребованы на рынке.

Когда Интернет стал доступным каждому желающему, копирайтинг подвергся трансформации. Это понятие расширилось.

Теперь под определения копирайтинга подпадает создание любого уникального текста, будь то информационная статья, лэндинг или описание товара объемом в несколько строк.

В оборот постепенно начинает входить понятие интернет-копирайтинг, что подразумевает создание авторских текстов с высоким уровнем уникальности. Если раньше копирайтинг использовали исключительно, как средство рекламы и пропаганды, то на сегодняшний день тексты создаются для любых целей.

1.2. Как правильно: копирайт или копирайтинг?

Хоть слово «копирайтинг» стало для многих привычным, некоторые авторы настаивают на том, чтобы называть процесс создания текста «копирайт». Если разобраться, то «копирайт» имеет немного другой смысл.

Копирайт (CopyRight) – это авторское право, которое закрепляется за определенным объектом, что был создан посредством применения умственных или физических способностей человека.

Недоразумения по данному вопросу появились из-за возникающих, в переводе с английского, трудностей.

К примеру, CopyWrite переводится, как «готовый текст», а слово CopyRight – «оригинальная копия» или «авторское право». Слова хоть и пишутся по-разному, имеют одинаковое произношение. Поэтому был специально введен термин «копирайтинг», который обозначает предоставляемую услугу, что связана с созданием текста.

1.3 Копирайтинг и его виды

Не стоит воспринимать копирайтинг, как единственную определяющую составляющую написанного текста.

Существует несколько его разновидностей:

• Рерайтинг – процесс переписывания чужого текста своими словами с сохранением общей идеи, и высокой уникальностью на выходе.
• Рекламный текст – отличается от обычного описания товара призывом, что заставляет читателя совершить звонок или покупку.
• СЕО—копирайтинг – процесс, когда в текст вписываются ключевые поисковые запросы.

Копирайтинг многогранная профессия и только хороший копирайтер, сможет достичь в ней определенных высот.

Копирайтер — кто это и чем занимается, обязанности работы копирайтера

2. Копирайтер – кто это такой и чем он занимается + пошаговая инструкция как стать копирайтером 📝

Логично предположить, что если копирайтинг – это профессия, то копирайтер – это человек, который пишет тексты. Правда, этого объяснения слишком мало, чтобы понять, кто такой копирайтер и что он делает.

В дословном переводе с английского, копирайтер – это человек, который создает текстовый материал. Копирайтер должен быть грамотным, обладать хорошим стилем, уметь заинтересовать читателя и ответить на вопрос, которому посвящена та или иная статья.

Копирайтер, создает тексты на заказ. В зависимости от пожеланий заказчика тексты могут быть или продающими или информационными.

Зачастую каждый заказ имеет свое ТЗ (техническое задание) в котором указаны все нюансы и критерии, согласно которым будет проверяться материал заказчиком.

2.1. Что входит в обязанности копирайтера?

Написать несколько предложений и слепить их в текст, может каждый человек. Поэтому логично предположить, что каждый, кто знает алфавит и умеет писать, может характеризовать себя как копирайтера. Хорошо, что это не так.

Копирайтер должен не просто уметь писать текст, но и исполнять ряд, возложенных на него обязанностей:

• Рерайтинг. Иногда копирайтеру могут поступать заказы на рерайт, того или иного текста. То есть, нужно будет переработать готовую статью в новый, уникальный текст, сохранив при этом основную идею и структуру.
• Редакция. Копирайтер вынужден исправлять логическую структуру и стиль повествования текста. Также необходимо следить за правильностью употребления терминологии.
• Коррекция. Исправление грамматических, орфографических, стилистических ошибок и опечаток.
• Заголовки и слоганы. Когда речь заходит о рекламном тексте, необходимо придумать цепляющие заголовок и слоган, которые будут гарантировать высокий уровень конверсии.
• Изображения. Иногда копирайтеру приходится украшать свои тексты тематическими изображениями. Следует понимать, что уникальность изображения, как и уникальность текста, играют важную роль при продвижении ресурса. Поэтому необходимо иметь базовые знания редакции изображений.
• Текст. Уважающий себя копирайтер никогда не будет сдавать заказчику сплошной текст без единого заголовка, списка или абзаца. Правильное оформления текста также входит в обязанности копирайтера.
• СЕО— оптимизация. Хоть ключевые слова уже играют не такую важную роль при ранжировании страниц в поисковой выдаче, без них не обойтись. Копирайтер должен уметь гармонично вставлять «ключевики» в статью.

Копирайтеру мало, хорошо писать, нужно еще быть грамотным и уникальным автором.

2.2. Как стать копирайтером с нуля – пошаговая инструкция для начинающих

Мнение о том, что копирайтерами становятся только те, кто имеет соответствующее образование давно принято считать ошибочным. Копирайтером может стать любой человек, который умеет складывать из слов предложения.

Благодаря тому, что эта профессия не требует особых знаний, навыков, а главное вложений — ее популярность растет с каждым днем. Кто-то достигает в копирайтинге выдающихся успехов, кто-то довольствуется стабильностью, а кто-то все бросает, но копирайтерами все становятся одинаково.

ШАГ №1. Биржа копирайтинга

Среди копирайтеров, давно бытует такой юмор: «Пока у тебя есть заказчик, ты копирайтер». Новичку в сфере создания текста найти заказчика очень трудно.

Поэтому начинающие могут воспользоваться такими приемами:

Каждый из этих способов имеет свои плюсы и минусы, которые стоит учитывать.

	Биржи	Удаленная работа
Оплата заказа	Плюс (+)	Минус (-)
	Гарантирована. Так как биржи защищают интересы обеих сторон. И если заказчик вдруг пропадет, после сдачи проекта. Ресурс автоматически переведет средства.	Никто не гарантирует, что заказчик оплатит работу. Общаясь в режиме онлайн исполнитель рискует работать «на халяву».
Стоимость работы	Минус (-)	Плюс (+)
	Новички всегда мало получают на биржах. Ведь сначала необходимо заработать рейтинг и хорошо себя зарекомендовать.	Удаленная работа оплачивается в несколько раз выше, чем новичок может заработать на бирже.
Тематика и сложность заказов	Плюс (+)	Минус (-)
	Исполнитель может выбирать заказы разного тематического направления и уровня сложности	Зачастую удаленная работа не предполагает такого разнообразия и копирайтеру приходится трудиться с одной конкретной темой. Подобное решение хорошо подойдет только для специалистов в определенной области.

Взвесив все за и против, копирайтер должен сам выбрать какими путями он пойдет, чтобы найти хорошего заказчика.

ШАГ №2. Найти заказ

Большинство копирайтеров не желают рисковать и начинают с бирж. Самые популярные из них Етхт, Адвего, «Контент Монстр». Зарегистрировавшись на сайте нужно начинать искать заказы.

Большинство ресурсов обладают простым и понятным интерфейсом. Искать заказ можно по разным критериям: уровень исполнителя, тема, стоимость.

Новичку не стоит рассчитывать на высокооплачиваемые заказы, пока он не наработает достаточно рейтинга и несколько положительных отзывов.

Однако после того как копирайтер зарекомендует себя с хорошей стороны – без работы он не останется.

ШАГ №3. Выполнить задание

Если заказчик одобрил кандидатуру начинающего копирайтера, можно приступать к выполнению задания. Спешка в копирайтинге, как, впрочем, и в любом другом деле, плохой советчик. Прежде чем приступать к созданию текста, необходимо ознакомиться с условиями ТЗ.

Работу нужно сдавать в установленный срок, заказчик тоже человек, и, естественно, он на что-то рассчитывает, так что не стоит его подводить.

Объем заказа указывает в каждом задании, если статья получится меньше указанного объема, то вполне вероятно, что заказчик отправит ее на доработку. А вот, если больше, то он останется доволен. Если не было оговорено заранее о доплате за знаки, рассчитывать на дополнительную прибыль не стоит.

Особое внимание нужно уделить условиям заказа. Иногда заказчики, просят указать ключевое слово в конкретном абзаце, разделить статью на несколько подзаголовков, предоставить источники с которых бралась информация для определения смысловой нагрузки текста.

Одним словом, нужно понять, какой текст хочет видеть перед собой заказчик и приступать за работу.

Не стоит забывать об уникальности и грамотности текста. Многие копирайтеры грешат тем, что не перечитывают текст перед сдачей. Они мотивируют это просто – проверяли в процессе написания. Но как показывает практика, после таких «работников» приходиться исправлять грамматику и пунктуацию.

ШАГ №4. Сдача проекта

Когда статья уже написана, проверена и соответствует всем требованиям ее можно сдавать заказчику. После того, как работа будет принята, копирайтеру на счет поступит оплата, увеличится рейтинг. А если текст получился хорошим, то появится первый положительный отзыв.

Именно так и начинают двигаться копирайтеры к намеченной цели.

Какие виды копирайта бывают (рерайтинг, копирайтинг, рекламные тексты, SEO-копирайтинг и т.д.)

3. Основные виды копирайтинга 📑

Раньше копирайтинг использовали исключительно в рекламных или маркетинговых целях, но когда появился Интернет, все изменилось, в том числе и копирайтинг. В связи с тем, что он приобрел новое смысловое предназначение, появились и новые понятия, которые разделяют интернет-копирайтинг на несколько видов.

3.1. Рерайтинг

Ни для кого не секрет, что поисковики сейчас ориентируются на уникальный, интересный, а главное информационный контент, который могут предоставить только профессионалы той или иной категории.

Однако Сеть огромная, квалифицированных специалистов на все ресурсы не хватит, а зарабатывать при помощи веб-сайтов хотят все. Именно поэтому возникло такое непростое направление, как рерайтинг.

Рерайтинг – это создание текста на основе уже существующей статьи, замена слов, ради повышения уникальности контента, но сохранение главной идеи.

Много людей, которые начинают работать в копирайтинге ошибочно предполагают, что хороший текст – это статья со 100% уникальностью, и не важно, что там нет даже намека на собственную мысль.

Рерайтинг — это не хорошо и не плохо, это «никак». Словно покушать, когда есть, не хочется. Некоторые авторы могут создавать статьи в разы лучше исходного материала, что обеспечивает приток посетителей на ресурс заказчика.

С одной стороны это хорошо, но с другой стороны Интернет перенасыщается текстами с одинаковым идейным посылом. Именно поэтому стоит разделять эти понятия: копирайтинг – это авторское создание текста, рерайтинг – заимствование чужой идеи.

3.2. Имиджевый копирайтинг

Определение говорит само за себя – текст должен поддерживать или создавать имидж продукта или товара в глазах потребителя. Очень популярным сейчас считается выражение «имидж сайта». Ведь, по сути, в мировой Сети существует несколько миллионов сайтов.

Найти хороший ресурс, как отправляться на поиски иголки в стогу сена ночью. О том, что среди такого количеств

что это такое + с чего начать новичку

Вы узнаете, что такое копирайтинг, с чего начать свою работу начинающему копирайтеру и каковы особенности современного онлайн-копирайтинга

Здравствуйте, уважаемые читатели бизнес-журнала «ХитёрБобёр.ru»! С вами профессиональный копирайтер и постоянный автор издания Денис Кудерин.

Тема нашей сегодняшней статьи — копирайтинг.

В статье мы также подробно рассмотрим как рассчитывается цена за услуги копирайтинга и где начинающему специалисту искать работу.

Поехали, друзья!

1. Что такое копирайтинг — полный обзор понятия, история возникновения

Пожалуй, все пользователи всемирной сети слышали термин «копирайтинг», но не каждый знает, что именно означает это понятие.

Классическое определение копирайтинга звучит следующим образом:

Копирайтинг — это профессиональная деятельность по созданию и размещению рекламных, информационных, презентационных и любых других текстов, нужных заказчику.

Давайте теперь обратимся к сути и предназначению копирайтинга, в частности в Интернете.

Первоначальное и основное назначение Интернета – предоставление пользователю информации в виде аудио- и видеоконтента, а также текстовой информации. Если посетитель заходит на сайт и не видит там ничего интересного, он уходит на другие ресурсы.

Для удержания внимания пользователей текстовое содержание сайта должно быть полезным, уникальным и интересным.

Владельцы интернет-ресурсов, желающие повысить посещаемость своих сайтов, должны позаботиться о постоянном наполнении контента актуальным текстовым содержанием. И здесь им на помощь приходит уже SEO-копирайтинг.

От обычного он отличается тем, что содержит ключевые слова, расставленные в определенных местах статьи и лаконично вписанных в текст.

Если хозяева сетевых ресурсов обладают писательским талантом и временем, они могут наполнять страницы своего сайта самостоятельно.

А есть и другой вариант – обратится к профессиональным создателям текстов. Копирайтингом на заказ сегодня занимаются бывшие журналисты, студенты, выпускники филологических факультетов и просто люди, умеющие ясно излагать свои мысли.

Копирайтеры создают не только информационные статьи для блогов, но и любой другой текстовый контент – карточки товаров для интернет-магазинов, описания категорий продуктов, сценарии видеороликов, слоганы, эффективные рекламные тексты.

Само слово происходит от английского неологизма «copywriting» и дословно обозначает «написание текста (рукописи)».

Важный нюанс

К слову «copyright», означающему авторское право, русскоязычный термин «копирайтинг» не имеет никакого отношения.

Исторически копирайтинг возник ещё до появления Интернета. Деятельность талантливых продавцов, уличных зазывал, рекламных агентов напрямую связана с созданием продающего текста.

Даже в советское время существовали свои копирайтеры, создающие эффектные рекламные и пропагандистские лозунги: «Ты записался добровольцем?», «Болтун – находка для шпиона», «Храните деньги в сберегательном банке СССР».

2. Виды копирайтинга

Существует несколько видов работы с текстами, которые объединяет деятельность копирайтера. Профессиональный создатель текстов должен владеть всеми видами копирайтинга – от простейшего рерайта до написания эксклюзивных аналитических статей.

Виды копирайтинга:

• рерайтинг;
• имиджевый копирайтинг;
• продающие тексты;
• SEO-копирайтинг.

Рассмотрим каждую из разновидностей более подробно.

Рерайтинг

Дам определение рерайта.

Рерайт – самый простой вид копирайтинга, который заключается в переработке одной статьи в другую.

Зачем это нужно? Дело в том, что каждый текст в Интернете поисковые системы ранжируют по-разному. На основании обработки текста поисковыми роботами, он продвигается в ТОПе выдачи по конкретным запросам на то или иное место.

Неуникальные тексты и контент с низким уровнем уникальности получают низкие рейтинги и не попадают на первые строчки выдачи поисковых систем. В результате пользователь не видит эти сайты и их посещаемость снижается.

Имиджевый копирайтинг

Довольно сложный вид копирайтинга, требующий от исполнителя профессиональных навыков и знания основ маркетинга и психологи продаж. Эффективные имиджевые тексты, как правило, дорого стоят и предполагают выполнение большого объёма работы.

Задача создателя имиджевого текста – сформировать положительный образ компании, бренда, конкретного продукта или даже определенной персоны. Копирайтер должен глубоко вникнуть в тему, с которой он работает, и учесть все нюансы.

Нередко для создания имиджа крупной компании её владельцы нанимают специальные агентства, занимающиеся подобными вопросами.

Продающий (рекламный) текст

Такой контент имеет сугубо коммерческую задачу – увеличить количество продаж конкретного товара или прорекламировать определенную услугу. Количество продаж через интернет ежегодно растёт; параллельно повышается потребность в создании эффективных рекламных текстов.

Интернет-магазинам уже недостаточно просто представить фото товара и выставить цену. Нужно создать продающее описание, мотивирующее посетителя ресурса на заказ и приобретение продукта.

Объём продающих текстов обычно небольшой, но каждое слово имеет решающее значение. Профессионалы, занимающиеся исключительно продающими текстами, считают своё умение своего рода искусством или даже магией.

Отчасти они правы – с помощью верного слова, интонации, лингвистического приёма они превращают рядовых посетителей сайта в реальных покупателей. Хороший продающий текст годами может приносить стабильный доход.

SEO-копирайтинг

Написание информационных или рекламных статей с заранее заданными ключевыми словами. Умение грамотно и органично располагать в содержании ключи – признак профессионального и талантливого копирайтера.

Чем сложнее тема, тем труднее вписать в контент предложенные заказчиком ключи. Цель СЕО-копирайтинга – продвижение статьи в ТОПе выдачи поисковиков.

Пример

Заказчик даёт копирайтеру текст по теме «Строительство и ремонт» и предоставляет список ключевых слов – «вентиляционные системы», «арматура для кирпичной кладки», «цена», «купить в Воронеже».

Задача автора – сделать читабельный текст, который одинаково хорошо воспринимается читателями и поисковыми системами.

3. Копирайтинг для начинающих – ТОП-5 дельных советов от эксперта

Онлайн-копирайтинг – весьма востребованный род деятельности. Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются. Ещё несколько лет назад для попадания текста на первые строчки выдачи достаточно было автоматически «сгенерировать» контент с нужными ключевыми словами, и он сам по себе оказывался в ТОПе поисковиков.

Теперь для достижения подобного результата приходится изрядно потрудиться. Содержание статьи должно быть уникальным, грамотным и «человечным», то есть читабельным и полезным для пользователя.

Вот почему потребность владельцев интернет-ресурсов в профессиональных копирайтерах стабильно растёт, повышаются и расценки на квалифицированные услуги.

Ниже я дам начинающим копирайтерам несколько советов по повышению своего уровня и, соответственно, дохода.

Совет 1. Пишите много

Работать надо много: только таким способом можно наработать необходимые навыки и создать базу постоянных заказчиков. Особенно много копирайтеру приходится писать в самом начале своей карьеры. Конкуренция среди авторов довольно высока: новички предлагают свои услуги буквально за копейки.

Писать надо много, но нельзя забывать о качестве текста и грамотности. Никогда не начинайте работу, не уяснив, что именно от вас хочет заказчик, какого рода текст ожидает увидеть. Не стесняйтесь задавать вопросы, если какие-либо аспекты задания вам не ясны – это избавит вас от переделок и лишней работы.

Совет 2. Совершенствуйте навыки

Стать профессиональным копирайтером без специальных знаний практически невозможно. Придётся обязательно изучить специальную литературу и материалы, благо, основная часть нужной информации находится в свободном доступе в сети.

Курсы копирайтинга и обучение первой ступени предлагают пройти некоторые биржи контента – в частности Contentmonster и Etext.

Некоторые биржи и рекламные бюро организуют платные семинары и вебинары, которые помогают новичкам разобраться в тонкостях seo-копирайтинга и обучают навыкам создания продающих текстов.

Совет 3. Пишите интересно

Чтобы стать востребованным автором, нужно писать, в первую очередь, для людей, а уже затем – для поисковых роботов. Если заказчику и читателям его ресурса интересно читать ваши тексты, повышается посещаемость и конверсия сайта, растут доходы.

Как создавать интересные тексты? Пишите лаконично, без воды, предоставляйте читателям максимум полезной информации. Всегда проверяйте свои статьи на содержание лишних слов (в копирайтинге их называют «стоп-слова») и излишне сложных оборотов.

Поначалу вам придётся безжалостно сокращать свои тексты, выделяя из них самую суть – то, что действительно полезно и интересно посетителю. Затем навыки лаконичного письма и умение излагать факты и собственные мысли ясно и интересно станут вашей профессиональной натурой.

Совет 4. Беритесь за сложную работу

Прирожденный копирайтер не боится браться за сложную и новую для себя работу.

Если тематика и формат заказа вам совершенно незнакомы, не стесняйтесь перенимать полезный опыт у более опытных товарищей по работе. Посмотрите, как с подобными заказами справляются ваши коллеги и делайте, как они.

Совет 5. Развивайте творческие способности

Нестандартный подход к созданию текстов (неважно – информационных или коммерческих) – залог успеха. Эксперты эффективного контента получают за свою работу приличные деньги, при этом работают не больше, а скорее, даже меньше, чем рядовые копирайтеры. Секрет создания продающих и одновременно интересных текстов – в творческом подходе.

Пример

Можно написать тысячу знаков, расхваливая достоинства товара общими фразами и штампами типа «натуральный кофе отменного качества по доступной цене», а можно проявить нестандартный подход и использовать совсем другие слова и приёмы: «кофе готовим сами из бразильских зерен и продаём по цене двух пончиков».

Для закрепления основ рекомендую вам посмотреть видео по теме копирайтера Анны Вар.

В нем рассказывается о секретах профессии и о том, сколько можно заработать на копирайтинге.

4. Как рассчитываются цены за услуги копирайтинга

Если копирайтер работает через биржу (а новичку такого варианта не избежать), его цена будет рассчитываться в первые несколько месяцев работы по

Урок 7. Копирайтинг. Виды копирайтинга. Копирайтинг и информационный стиль

Блуждая по просторам интернета, сегодня все чаще можно увидеть информационные сообщения о копирайтинге: одни предлагают свои услуги, другие испытывают потребность в соответствующих услугах, третьи обучают этому. Но вот что же это за зверь такой – копирайтинг – знает далеко не каждый. Мы же хотим такое положение дел исправить, ведь иметь представление о копирайтинге должен любой человек, интересующийся заработком в интернете посредством писательства и журналистики в принципе.

Что такое копирайтинг?

Если говорить простыми словами, то копирайтинг можно назвать одним из самых популярных в наши дни способов заработка в интернете. Его суть заключается в написании качественных рекламных материалов для электронных журналов и прочих информационных онлайн-ресурсов. Но конкретно в Рунете копирайтинг трактуется несколько иначе, как и его задачи.

В России копирайтинг в большинстве случаев понимается как написание уникальных (для поисковых систем) статей, источником материалов для которых служат уже существующие статьи, личный опыт автора и имеющиеся у него знания на какую-либо тему. Занимающихся копирайтингом людей называют копирайтерами. Помимо копирайтинга также есть рерайтинг, и их ни в коем случае нельзя путать между собой, т.к. различия достаточно велики.

Рерайтинг – это «переписывание» уже готовой статьи своими словами, но бывают случаи, когда авторы делают дословный пересказ материала. Грамотный копирайтинг предполагает всестороннее изучение требуемой темы, использование нескольких источников информации, переосмысление сведений и преподнесение их в необходимом стиле и в нужном объеме. Другое же отличие копирайтинга от рерайтинга состоит в том, что в первом случае заказчик дает исполнителю только четкое ТЗ – техническое задание (тему, ключевые слова, желаемые объемы и т.п.), а во втором – предоставляет еще и исходный материал для рерайта, что существенно упрощает работу автора (но это снижает стоимость его работы). Также заметим, что рерайтинг не требует полноценного раскрытия темы, т.к. автор просто-напросто пересказывает уже готовые статьи, где имеются нужные заказчику сведения.

По большому счету рерайтинг намного проще копирайтинга, и требует гораздо меньших затрат сил и времени на работу. Копирайтинг же не только сложнее сам по себе, но еще и подразделяется на несколько видов.

Виды копирайтинга

Копирайтинг условно можно разделить на три основных вида:

• Написание продающих текстов
• Имиджевый копирайтинг
• SEO-копирайтинг

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Написание продающих текстов

Продающие тексты создаются главным образом с коммерческими целями, а наиболее востребован он интернет-магазинами и сервисами, занятыми в сфере продажи товаров и услуг. Задачей продающих текстов является мотивация аудитории к заказу или покупке чего-либо.

Тексты в этом случае отличаются небольшими объемами, но каждое предложение и фраза должны быть составлены самым тщательнейшим образом. По мнению многих профессиональных копирайтеров, написание продающих текстов – это настоящее искусство и очень кропотливая работа. Именно поэтому данному виду копирайтинга специально обучают, для чего проводятся тренинги, создаются курсы и пишутся книги.

Писать продающие тексты можно научиться и самостоятельно, но это сложнее, чем обучаться под руководством опытных наставников, ведь необходимо обладать специфическими знаниями (например, в области психологии или маркетинга), владеть богатым словарным запасом и, естественно, четко понимать, что нужно донести до аудитории.

За написание продающих текстов чаще всего берутся копирайтеры с опытом, да и сами заказчики доверяют такие задания профессионалам. Зато что касается цены, то именно этот вид копирайтинга признан самым высокооплачиваемым. Однако чтобы добиться в этой сфере успеха, требуется (по крайней мере – желательно) сначала овладеть другими видами копирайтинга.

Имиджевый копирайтинг

Тексты, создаваемые под потребности имиджевого копирайтинга, тоже очень хорошо оплачиваются, но и исполнителю могут доставить немало хлопот. Здесь есть те же тонкости и нюансы, что и в продающих текстах, а именно: чтобы вникнуть в тему, создать подходящий стиль и правильно преподнести материал, нужно потратить немало времени и обладать массой специфических знаний.

Имиджевый копирайтинг актуален в случаях, когда необходимо сформировать у общественности конкретное мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или отдельном человеке. В процессе создания текстов данного типа автору важно сохранять особую осторожность, а заказчику – быть крайне внимательным, т.к. каждая составляющая текстового материала оказывает на имидж объекта (в том числе и на уже сформированный) сильнейшее воздействие.

Специализирующиеся на имиджевом копирайтинге авторы досконально изучают описываемый объект (торговую марку, человека, бренд и т.п.), проводят полноценный анализ составляющих ТЗ и лишь после этого берутся за выполнение заказа.

Чтобы имиджевый копирайтинг был качественным и эффективным, копирайтерам нередко приходится работать в тандеме с менеджерами и маркетологами, способными указать точное направление для работы, максимально доходчиво сформулировать задачу и выявить слабые места готовящегося к размещению материала.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это сравнительно простой вид копирайтинга. Он дает возможность начинать работать и зарабатывать даже новичкам в сфере написания текстов. Но не следует считать, что начинающие авторы не будут сталкиваться с трудностями.

SEO-копирайтинг представляет собой написание текстов, оптимизированных под поисковые системы (отсюда и аббревиатура SEO, означающая Search Engine Optimization). Материалы пишутся на конкретную тему и с добавлением в текст специально заданных ключевых слов, использующихся в самых разных вариациях (вхождениях).

В случае с данным видом копирайтинга все намного проще, чем с первыми двумя, т.к. автор получает от заказчика задание, где указаны все особенности будущего материала: объем, уникальность, плотность ключевых слов, сами ключевые слова и т.д. Исполнителю остается лишь найти исходный материал (или освежить свои собственные знания) и подать его в форме, которая устроит заказчика.

Однако и здесь немалую роль играет опыт копирайтера, его специализация, нюансы ресурса или издания, для которого делается работа, и, конечно же, сложность темы. Но при желании, упорстве, целеустремленности, наличии достаточного количества времени и стабильного доступа в интернет можно достаточно быстро научиться писать SEO-тексты и начать зарабатывать.

Деньги в этом виде копирайтинга «крутятся» небольшие, но если написание статей используется как вспомогательный источник дохода, то это не беда. Если же есть потребность стать профессиональным и высокооплачиваемым копирайтером, настанет момент, когда в любом случае придется повышать квалификацию и переходить к более серьезным заданиям. Но тут, опять же, все зависит от вас.

Стоит ли заниматься копирайтингом

Для начинающего журналиста и вообще человека, имеющего склонность и потенциал к написанию текстов, копирайтинг может стать хорошей отправной точкой. Но необходимо иметь в виду, что работа копирайтера – это работа в «свободном полете», т.е. во фрилансе. А это значит, что в ней нети никаких гарантий, зарплат, соцпакетов и т.п. Но в то же время копирайтинг обладает рядом существенных преимуществ, таких как свободный график, отсутствие начальства, отсутствие необходимости к 8 утра ездить на работу и выполнять какие-то действия, нужные кому угодно, но только не самому работнику, и т.д.

Прежде чем принять решение, нужно взвесить все «за» и «против». Кому-то копирайтинг подходит, а кому-то – нет. Здесь все индивидуально. Мы лишь скажем, что есть немало копирайтеров, для которых написание текстов – это единственный и вполне устраивающий их способ заработка, позволяющий и получать хороший доход, и путешествовать, и работать почти в любой точке мира. Начинается же все с совершенно банальных вещей: написания объявления о своих услугах, регистрации на сайтах и форумах копирайтеров, поиска заказчиков. Безусловно, в начале этого пути придется работать по минимальным расценкам, ставя упор не столько на деньги, сколько на получение опыта, репутации и стабильных заказчиков, а также выработку своего собственного информационного стиля.

А чтобы у вас сложилось более четкое представление о том, кто такой успешный копирайтер и благодаря чему он зарабатывает себе на жизнь, предлагаем вам познакомиться со стилями работы некоторых копирайтеров, заслуживших себе в Рунете звание лучших.

Успешные информационные стили

Никто не станет спорить с тем, что «на вкус и цвет – товарищей нет», и то, что нравится одному, может быть совсем не по душе другому. И копирайтинга это касается в не меньшей степени, чем чего-то другого. Но все же есть несколько авторов, чьи работы на безграничных просторах Рунета пользуются наибольшим успехом, спросом и популярностью у читателей и заказчиков. Мы не будем рассматривать особенности и изюминки работы каждого из них, а в общих чертах рассмотрим стили пяти человек, бесспорно заслуживающих внимания. Сразу скажем, что это никакой не рейтинг, и если кто-то упомянут в последнюю очередь, это вовсе не означает, что он лучше или хуже остальных.

Максим Ильяхов

Максим Ильяхов относится к копирайтерам, которые сегодня набирают в Сети все большую популярность. В первую очередь он интересен своим ярким стилем и убедительностью, легкой подачей и отсутствием «воды», что позволяет ему писать качественные коммерческие тексты.

Другим преимуществом этого автора можно назвать стремление помогать другим авторам. Так, на его ресурсе https://glvrd.ru можно найти огромное количество полезной информации. Также Максим выпусли ряд книг, среди которых очень известная «Пиши, сокращай».

Денис Каплунов

Дениса Каплунова можно смело назвать человеком, всего добившегося собственными трудом, стремлением к саморазвитию и желанием писать. Трудиться он начинал на одной из популярных бирж копирайтинга, но параллельно работал и в другой области. Как только его доход от копирайтинга стал превышать доход от основной работы, он полностью ушел в написание текстов и стал повышать свой уровень, получая новые знания у западных ТОПовых авторов.

Стиль Каплунова примечателен тем, что в нем с завидной легкостью и простотой применяются рекомендации, приемы и фишки профессионалов копирайтинга с мировым именем (естественно, адаптированные под специфику Рунета). На сайте автора Blog-kaplunoff.ru можно отыскать массу полезной практической информации обо всем, что касается написания статей, ведь на счету Каплунова несколько работ по контент-маркетингу и копирайтингу, ставших бестселлерами.

Вик Орлов

Вик Орлов – копирайтер, превосходно разбирающийся в тонкостях воздействия на аудиторию. Все его тексты моментально бросаются в глаза, проникают в сознание и надолго в нем остаются. И это не мудрено, ведь автор является специалистом по гипнозу и психологии.

В своей работе Орлов предпочитает использовать очень самобытный, но яркий и сочный слог, благодаря чему написанное им вызывает самые сильные эмоции и заставляет полностью погрузиться в чтение. Стиль автора местами может показаться откровенным и даже нецензурным, но своей цели его тексты достигают с предельной точностью.

Чтобы убедиться в этом, посетите сайт Вика Орлова Consillieri.com. Там вы найдете интересные материалы и статьи на совершенно разные темы, а также книги о копирайтинге, влиянии на людей и других не менее любопытных вещах.

Павел Берестнев

Павел Берестнев – не только превосходный автор, но и замечательный наставник, ученики которого достигают высоких результатов. Кстати, если хотите поучиться грамотному копирайтингу, можете обратиться в «Копирайтерскую Лигу Павла Берестнева» (на сайте вы встретите материалы для начинающих и более опытных авторов).

Берестнев специализируется не на написании статей, а конкретно на инфобизнесе и продающих текстах. Его подача отличается свободным стилем, грамотностью, обоснованностью суждений, системностью, нестандартностью и оригинальностью. Кроме того, он очень активно поддерживает обратную связь со своими подписчиками.

На счету автора несколько серьезных тренингов, обучающих ведению интернет-бизнеса, созданию продающих текстов, работе с партнерскими программами; сотни публикаций и сборники полезной информации, рассчитанной исключительно на практическое применение.

Дмитрий Кот

Говоря о копирайтинге в Рунете, просто нельзя не говорить о Дмитрии Коте – авторе книг по маркетингу и копирайтингу, ставших хитами, и ведущем популярнейших семинаров и вебинаров. Его сайт Mastertext.ru – настоящая сокровищница мудрости для каждого, кто желает добиться в копирайтинге высоких результатов, ведь недаром его девизом является фраза: «Силу мысли – в энергию слова».

Огромное внимание в своей работе Дмитрий Кот уделяет психологическим аспектам взаимодействия с аудиторией и тонкостям маркетинга. Основой его деятельности на протяжении многих лет были и остаются содержание и регулярность материалов, использование социальных сетей, неповторимая и легкая подача и ценность подаваемой информации.

Резюме

Наверное, вы и сами успели заметить, что специфика стилей всех этих авторов держится на одних и тех же вещах: оригинальности, своеобразии подачи, систематичности и актуальности материалов и т.д. Но самое главное – это их собственный индивидуальный подход к делу. Информационный стиль как таковой – это, прежде всего, емкость, краткость, честность и уважение по отношению к читателю, убедительность, ясность, упорядоченность и ответственность за то, что ты делаешь. Это и применяют в своей работе успешные копирайтеры, дополняя ее самобытной манерой подачи.

И в заключение скажем, что информационный стиль во всем своем многообразии применяется сегодня журналистами, редакторами и копирайтерами. Все его постулаты сводятся к обоснованности и объективности, минимуму ненужных и бессмысленных слов и выражений и полному исключению вводных конструкций. Беря это за основу своих текстов, не важно: реклама это, статьи, новости, письма или коммерческие предложения, вы всегда можете быть уверены, что работаете по четкой и грамотно составленной схеме. Вам остается лишь оттачивать свои навыки и совершенствоваться. Так что все в ваших руках, и если вы чего-то хотите, значит, у вас уже есть все, чтобы этого достичь.

Желаем вам успехов на поприще журналистики и копирайтинга, классных текстов, уважения аудитории и щедрых и довольных заказчиков!

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только 1 вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Кирилл НогалесСергей Крутько