Что такое копирайтинг и какие требования предъявляются к копирайтеру

Опубликовано: 28 ноября 2022, 19:36

Набор текста на ноутбуке: Pexels/SHVETS production

Тысячи статей в Интернете, которые пользователи читают ежедневно, созданы копирайтерами. Копирайтинг — работа, которая может стать основным занятием или подработкой. Чтобы попробовать себя в этой сфере, нужно понимать основные требования к профессии.

Суть копирайтинга и кто такие копирайтеры

Что такое копирайтинг? Копирайтинг — это процесс написания маркетинговых и рекламных материалов, которые побуждают читателя к какому-то действию (совершению покупки, переходу по ссылке, записи на консультацию или пожертвованию). Пионер интернет-маркетинга Мигель Альварес называет копирайтинг наукой письменного убеждения, перед которой стоит важнейшая цель — привлечь аудиторию и создать с ней глубокую эмоциональную и психологическую связь.

Важный вид копирайтинга — SEO-копирайтинг (search engine optimization). Он направлен на оптимизацию текста для поисковых систем с целью повысить его шанс на демонстрацию читателю в Интернете. Для это используют разные техники, например органичное введение в текст ключевых слов. Ключевые слова основываются на популярных поисковых запросах, то есть фразах, которые пользователь вбивает в поисковую строку Google или другого сервиса.

Кто такой копирайтер? Как описывает Кембриджский словарь, копирайтер — это человек, который пишет рекламные тексты для различных ресурсов, таких как веб-страницы, блоги, социальные сети, плакаты и рекламные щиты, сообщения электронной почты и прочее. Задача копирайтера — информировать, привлекать, убеждать и воздействовать на свою аудиторию, используя все средства письма. При этом цели, которые ставятся перед копирайтером и его текстом могут быть разными — от повышения узнаваемости бренда до непосредственного закрытия продаж.

Женщина работает на ноутбуке: Pexels/Pixabay

В хороших копирайтерах заинтересован широкий круг предпринимателей — от малого бизнеса до огромных корпораций. При этом потребность в копирайтинге остается независимо от сферы бизнеса или ниши. Копирайтеры — немолодая профессия. Самым первым копирайтером на полную ставку в истории стал в 1886 году американец Джон Паэурс. Благодаря его работе компании удалось удвоить доход всего за несколько лет.

Чтобы текст демонстрировался в Интернете, он должен быть уникальным. Слепое копирование чужого текста нелегально и будет проигнорировано поисковыми системами. Чем копирайтинг отличается от рерайтинга? Копирайтинг предполагает создание текста «с нуля», когда копирайтер самостоятельно продумывает его структуру и наполнение. Рерайтинг — это свободное изложение готового текста с целью повышения его уникальности. Для этого рерайтер заменяет слова на синонимы, меняет порядок слов или переписывает фразы, оставляя исходный смысл. При более глубоком рерайтинге возможны вставки мыслей и незначительное изменение изначального материала.

Что должен уметь копирайтер

От мастерства копирайтера зависит, будет сайт популярным или нет. В прошлом поисковые системы можно было обмануть, набив статью популярными ключами, но сейчас Google такой текст проигнорирует. А вот емкие, информативные тексты, которые наполнены важной и полезной информацией, действительно понравятся читателям и будут на первых позициях в результатах поиска.

Какими качествами должен обладать копирайтер? Важнейшее умение копирайтера — писать полезный информативный текст. Агентство Express Writers среди основных качеств таких специалистов выделили способность адаптировать свое творчество, умение проводить небольшие исследования и понимать основы построения хороших предложений.

По словам Rock Content, хороший копирайтер должен владеть набором техник для качественного написания текста. Вот ключевые рекомендации по созданию качественного контента:

1. Изучите основную аудиторию. Определите идеального клиента, ориентируйтесь на его потребности.
2. Установите правильный тон. Он должен соответствовать тексту.
3. Создавайте привлекательные заголовки. Хороший заголовок повысит шансы на прочтение всей статьи.
4. Создавайте связь с читателем. Это можно сделать с помощью полезного читателю контента.
5. Используйте глаголы в повелительном наклонении. Это вызывает чувство безотлагательности сделать что-то здесь и сейчас.
6. Сравнивайте. Чтобы объяснить что-то сложное, используйте метафоры и сравнения.
7. Используйте цифры и вопросы. Цифры повышают экспертность текста и доверие читателя к нему.
8. Предвидьте возражения. Следует заранее предугадать возражения и сомнения читателя касательно информации в тексте и тут же их разрушить фактами.
9. Работайте над убедительностью. Используйте авторитетные источники, социальные доказательства, создавайте дефицит своим текстом. Эти триггеры побудят читателя к действиям.
10. Рассказывайте захватывающие истории, которые пробудят эмпатию у читателя.
11. Задавайте вопросы с положительным ответом. Если читатель невольно кивнул в знак согласия, считайте, что достигли серьезного успеха.
12. Пишите естественным языком, излагайте мысли так, как говорите в жизни.
13. Подчеркивайте основную тему. Развивайте основную мысль по всему тексту — во вступлении, основном тексте и в выводе.
14. Продавайте преимущества и опыт. Если это продающий текст, то замените описания характеристик товара уникальным опытом, который получит от него потребитель.

Копирайтер — работник, который должен все время учиться и улучшать свои навыки. Ресурс Indeed, утверждает что получение формального образования, например, диплома журналиста или сертификата, необязательно, но качественно выделит копирайтера среди тысяч других. Важным элементом обучения этой профессии станет чтение тематических статей, просмотр видеоуроков, изучение работ коллег, анализ сильных сторон и ошибок в текстах других авторов.

Все это поможет повысить профессионализм.

Мужчина прервал работу на ноутбуке и пьет кофе: Pexels/Andrea Piacquadio

Копирайтинг — увлекательная и непростая отрасль. Копирайтер должен сочетать в себе грамотного писателя, опытного маркетолога, социолога и даже обладать знаниями в IT-сфере. Результатом хорошего копирайтинга становится качественный и полезный текст, который приносит читателю пользу.

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/self-realization/1781194-cto-takoe-kopirajting-i-kak-na-nem-zarabotat/

Вопрос-ответ по копирайтингу — агентство GUSAROV

Вопрос-ответ по копирайтингу — агентство GUSAROV

Все

Для руководителей

Для специалистов

Для начинающих

1. Зачем мне копирайтер?
2. Как вы поможете продвигать мой бизнес?
3. Почему я не могу сам писать статьи для сайта?
4. Что такое seo-копирайтинг?
5. Что такое продающая статья?
6. Что мне нужно знать о копирайтере, с которым я собираюсь работать?
7. Где найти хорошего копирайтера?
8. Чем копирайтер отличается от журналиста?
9. Должно ли быть у копирайтера лингвистическое или журналистское образование?
10. Как составить техническое задание для копирайтера?
11. На какие темы может писать копирайтер?
12. Что такое уникальность текста?
13. Что должен уметь копирайтер, кроме написания текстов?
14. Сколько времени уходит на написание 1 статьи?
15. Как оплачивается работа копирайтера?
16. Как обеспечить хорошую работу копирайтера?
17. Должен ли сео-копирайтер обладать техническими навыками?
18. Что такое бриф копирайтера?
19. Нужно ли просить копирайтера выполнить тестовое задание перед началом работы с ним?
20. Откуда копирайтер знает о чем писать на моем сайте?
21. Этапы работы копирайтера
22. Должно ли быть портфолио у копирайтера?
23. Как оценить копирайтера при первой встрече?
24. Какие виды текстов может писать копирайтер?
25. Зачем нужно оптимизировать тексты?
26. Зачем нужен уникальный контент?
27. Чем отличается оптимизатор от сео копирайтера?
28. Как я могу сделать свой сайт популярным благодаря копирайтеру?
29. Как копирайтер пишет на темы, в которых не разбирается?
30. Что такое конверсия сайта и как она связана с копирайтингом?
31. Что такое структура текста?
32. Можно ли просить копирайтера переделать написанный текст?
33. Какие бывают виды сео текстов?
34. Что такое семантическое ядро?
35. Я решил писать тексты для сайта самостоятельно, дайте несколько советов.
36. Почему сео тексты не достаточно большие?Почему сео тексты не достаточно большие?
37. Чем еще может помочь сео копирайтер в продвижении сайта?
38. SEO текст – для поисковых систем или для людей?
39. Кто определяет, какие ключевые слова использовать в тексте?
40. Поможет ли хорошее текстовое наполнение продвинуть мой сайт?
41. Как вы определяете релевантность текстов?
42. Как часто вы будете обращаться непосредственно к заказчику во время работы?
43. А что если мне абсолютно не понравится ваша работа?
44. Можете ли сделать заказ «сегодня на сегодня»?
45. Сможете ли вы написать мета-теги?
46. У меня плохой русский язык. Смогу ли я заниматься копирайтингом?
47. Идеальный копирайтер – какой он?
48. Каким должен быть хороший SEO текст?
49. Я хочу стать копирайтером, что мне делать?
50. Основные ошибки копирайтера?
51. Какими полезными сервисами для копирайтеров вы пользуетесь?
52. Чем копирайтер отличается от SEO-копирайтера?
53. Каковы особенности SEO-текстов?
54. Как писать текст «о компании»?
55. Что такое стоп-слова?
56. Как написать полезный текст?
57. Как написать рекламный текст?
58. Какие возможности карьерного роста у копирайтера?
59. Как повышать свой профессиональный уровень?
60. Полезные сайты и блоги для копирайтеров?
61. Полезные книги для копирайтеров?
62. Какая средняя стоимость работы копирайтера?
63. Как составить портфолио копирайтера?
64. Где разместить свое портфолио?
65. В чем сложность работы сео копирайтера?
66. Что еще кроме текстов для сайта может писать копирайтер?
67. Что такое рерайтинг и чем он отличается от копирайтинга?
68. Как развивать образное и креативное мышление?
69. Стоит ли проходить неоплачиваемую стажировку копирайтеру?
70. Как писать статьи на сложные темы?
71. Как относиться к критике?
72. Какая норма символов в день для копирайтера?
73. Что такое водность текста?
74. Что самое главное в сео тексте?
75. Как правильно визуально оформлять статью?
76. Какими качествами должен обладать копирайтер?
77. Что такое тошнота текста?
78. Как сделать так, что бы текст читали до конца?
79. Как вписать в SEO текст большое количество ключевых слов?
80. Как писать информационную статью?
81. Нужен ли копирайтеру авторский псевдоним?
82. Как оценить качество своей статьи?
83. Что включать в портфолио, если у меня мало опыта?
84. Выполнять ли тестовое задание?
85. Что делать, если не успеваешь выполнить задание в срок?
86. Как работать с заказчиком?
87. Нужно ли просит разрешения у заказчика публиковать сделанную для него статью в своем портфолио?
88. Офис или фриланс?
89. Стоит ли предлагать дополнительные услуги?
90. Что еще мне писать?
91. Писать обо всем или на определенные темы?
92. Что делать если ТЗ неполное?
93. Нужно ли брать больше одного заказа?
94. Может ли быть такое, что за день до сдачи у вас пропадет вдохновение, и работа не будет выполнена?
95. Какие виды копирайтинга различают?

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно.

Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Шаблон описания работы копирайтера | Кадровые решения LinkedIn

Образец должностной инструкции копирайтера

В [Компании X] мы считаем, что выдающийся талант, энтузиазм и творческое мышление способствуют отличной работе. Мы ищем человека с отличными навыками письма и исследований, который станет нашим штатным копирайтером на полную ставку. В качестве члена творческой группы копирайтер будет писать и редактировать контент для различных проектов (включая печать, Интернет, мобильные устройства, видео и социальные сети), тесно сотрудничая с командой по работе с клиентами и дизайнерами для мозгового штурма идей, разработки концепций, и четкие сообщения. Тщательные исследования и интервью необходимы для каждой отрасли, продуктов, услуг, брендинга и маркетинга каждого клиента. Наиболее успешным кандидатом будет тот, кто быстро учится и обладает универсальным стилем письма.

Цели этой роли

• Преуспевать в быстро меняющейся среде совместной работы с большим объемом рабочей нагрузки, часто требующей короткого времени обработки
• Уметь варьировать голос, стиль и другие характеристики сообщений в зависимости от отрасли, компании или целевой аудитории
• Поддерживать актуальные знания о коммуникационных и клиентских отраслевых тенденциях
• Будьте в курсе соответствующих рекомендаций по стилю и голосу бренда для последовательного обмена сообщениями

Обязанности

• Интерпретируйте творческие задания для разработки концепций для реализации с назначенными брендами
• Изучайте и понимайте потребности клиента и целевую аудиторию с помощью онлайн-поиска , обзоры существующих исследований, интервью с профильными экспертами и личные встречи
• Написание оригинальных копий и редактирование контента для ряда маркетинговых и коммуникационных материалов
• Сотрудничать с командой менеджеров по работе с клиентами и творческих сотрудников, от разработки концепции до поставки конечного продукта
• Представление копий концепций и окончательных результатов внутренней команде — и, по запросу, представителю клиента — и время от времени участвовать в презентациях клиентов
• Пересматривать текст на основе внутренних и клиентских отзывов

Требуемые навыки и квалификация

• Четыре или более лет профессионального опыта копирайтинга, солидное портфолио работ
• Исключительные письменные и исследовательские навыки
• Способность работать самостоятельно или в команде для соблюдения сроков
• Отличные организаторские способности и способность работать в режиме многозадачности

Предпочтительные навыки и квалификация

• Степень бакалавра в области журналистики , коммуникации или смежные дисциплины
• Опыт корректуры и знакомство со стандартными руководствами по стилю
• Опыт работы с системами управления контентом
• Внимательность к деталям и признание великолепного дизайна

Хотите узнать больше о наших кадровых решениях? Поможем:

Связаться с отделом продаж

Копирайтер Определение и значение — Merriam-Webster

копирайтер · писатель ˈkä-pē-ˌrī-tər 

: автор рекламы или рекламного текста

Примеры предложений

Недавние примеры в Интернете 32-летняя Вентурелла работает рекламным копирайтером в компаниях, занимающихся здравоохранением. — Кристофер Боррелли, Чикаго Трибьюн , 4 ноября 2022 г. Кевин Свон — бренд-архитектор и старший копирайтер , который печатает глазами. — Кевин Свон, Men’s Health , 18 августа 2022 г. Название Ginsu предполагало японское происхождение, возможно, связанное с ушедшими в прошлое ремесленными самурайскими клинками, но оно было придумано посреди ночи копирайтером Dial . — Самант Субраманиан, 9 лет.0085 Кварц , 2 августа 2022 г. После окончания в 1963 году Колледжа Лойола (ныне Университет Конкордия) в Монреале, г-н Келли был радиоактером, рекламным копирайтером и учителем. — New York Times , 20 июля 2022 г. Среди рабочих копирайтер и оператор, которые уже несколько дней под палящим солнцем ремонтируют крышу многоквартирного дома перед школой. — Анна Архирова, 9 лет0085 Чикаго Трибьюн , 30 июня 2022 г. Его создатели, Кори Брошиус, арт-директор из Ноксвилля, штат Теннеси, и Стивен Насс, копирайтер из Нью-Йорка, не согласились с избытком программного обеспечения, призванного максимизировать производительность. — Джастин Пот, WSJ , 14 июля 2022 г. Мак Шверин — копирайтер и внештатный журналист из Нью-Йорка. — New York Times , 26 июля 2022 г. Сорвино начал свою карьеру рекламным копирайтером . — Ник Романо, EW.com , 25 июля 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «копирайтер». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Первое известное использование

1911, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование копирайтер был в 1911 году

Посмотреть другие слова того же года

Словарные статьи Рядом с

копирайтер

авторское право

копирайтер

coq

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись0007

«Копирайтер». Словарь Merriam-Webster.