Как составить контент-план для Instagram: примеры и шаблоны

Как составить толковый контент-план, который не стыдно предложить крупному бренду, какие рубрики включать и сколько постов в месяц размещать — показываем на примере клиентов digital-агентства Arrivo Media.

Содержание

Порядок действий

Давайте по порядку. К нам обратился крупный клиент: как правило, их маркетинговые отделы точно знают, зачем и для кого им нужно вести инстаграм (то есть цель ведения аккаунта и целевая аудитория уже четко определены). С чего начать? Мы начинаем с того, что создаем новую таблицу в гугл-документах. Расставляем даты по неделям, под каждым днем недели оставляем одну-две строчки в зависимости от пожеланий заказчика: если он хочет сторис — планируем под это дополнительную строчку. Если сторис тематически повторяет пост — строчку можно не делать.

Рубрикатор

Когда таблица готова, составляем рубрикатор. Рубрики направляют при генерации идей для постов и помогают следить за соотношением контента.

Майкл Стелзнер в книге «Контент-маркетинг» предлагает составлять план так, чтобы 40% контента было вовлекающим, 30% — о бренде, 25% — обучающим и только 5% — рекламным.

Техника составления контент-плана отличается для разных клиентов: логично, что для магазинов модной одежды, оптики и для сети строительных инструментов — подходы разные.

К примеру, при составлении контент-плана для сети магазинов Familia наш менеджер Анастасия Яковлева начинает не с таблицы, а с анализа визуального материала. А если совсем честно, то с подбора команды: стилист, фотограф, визажист. Именно их задача дважды в месяц создавать по 15 уникальных образов. Когда фотосессии закончены, она тщательно просматривает отснятый материал и уже готовые кадры распределяет по дням. Для модного магазина важно, чтобы красивыми были не только отдельные снимки, но и чтобы вся лента выглядела целостно, в едином стиле. Поэтому важно, какое соседство будет у снимков.

Можно отталкиваться от цветовой гармонии. Для этого готовим сетку публикаций, она поможет увидеть, как в инстаграме клиента фотографии будут сочетаться друг с другом. Это поможет новичкам сразу поддерживать визуально гармоничную ленту и делать правильные заказы на фотосъемку.

Когда в каждом «окошке» есть своя картинка, время подключать креатив. Под каждую из фотографий она придумывает идею поста, опираясь на рубрики.

Например, в феврале для сети магазинов Familia были такие рубрики:

• Бренды (рассказываем, вещи каких брендов можно купить в Familia)
• Тренды в одежде (оверсайз, многослойность, клеш)
• Предметы для дома (в магазине есть отдел Home, в котором представлены вазы, пуфики, посуда и пр. — каждую неделю рассказываем об одном из предметов)
• Образ дня (показываем, что с чем сочетать, чтобы выглядеть стильно)

Контент-менеджер Arrivo Media Яна Егорова отмечает, что контент-план составляется исходя из многих факторов: «Есть рубрики, которые согласовываются с клиентом на начальном этапе работы, исходя из них дизайнеры придумывают креативы. Есть клиенты посложнее, когда нужно подумать, на какие темы готовить посты. Тут важно хорошо знать клиента, его продукцию, конкурентов, предпочтения. Важно отслеживать все новости, связанные с клиентом и его продукцией. Важно быть на связи с клиентом, понимать, что именно он хочет, для какой аудитории нужно готовить информацию».

В числе клиентов, с которыми работает Яна Егорова, — сеть оптик «Оптический уют» и сеть магазинов строительной техники Fubag. Рассмотрим их рубрикаторы.

Рубрики сети «Оптический уют»:

• Бренды очков (история брендов, отличительные особенности)
• Интересные факты (об истории изобретения очков, об этапах создания линзы)
• Опросы (очки или линзы?)
• Советы (по уходу за очками, по подбору очков, линз, оправ)
• Гимнастика для глаз (посты — забота о подписчиках с разными видами упражнений)

А теперь рассмотрим рубрикатор для сети магазинов строительной техники Fubag.

Рубрики сети Fubag:

• Совет эксперта (как выбрать правильную технику для конкретного вида работ)
• Акции на товары (при покупке бензопилы — цепь в подарок)
• Отзывы (реальные отзывы обычных людей о товарах)
• Праздники и другие интересные дни календаря (Всемирный день шопинга, День клиента и т.д.)
• Игра (шифруем пословицы в эмодзи)
• Мифы и факты (строительная тематика)
• Опрос (кто подготовил зиму к холодам?)

Интерактив

А теперь разберемся, как планировать сторис для инстаграма. Мы используем три механики: видеоролики, моушн-дизайн и игры.

Например, для Familia в видео можем показать съемку ассортимента в магазине (снимаем прямо с телефона, под «лайф») или заморочиться и показать разные образы на моделях в студии.

Моушн-дизайн — это движущаяся картинка (если текст красиво «наплывает» на фотку — это уже моушн-дизайн). Его любят за то, что он вовлекает подписчиков в сюжет активнее, чем просто текст, и удерживает внимание дольше, чем обычное фото. Например, показываем образ модели на фото, а затем к этому фото «подлетают» цены.

Игры — это квизы, викторины, тесты, опросы. Например, в сторис для Familia показываем черно-белую фотку парня и просим угадать, какого цвета его толстовка — синяя или красная. В сторис для «Оптического уюта» — проводим опрос, что носят наши подписчики — линзы или очки, а в сторис Fubag — предлагаем угадать, что за инструмент изображен на фото.

Банк идей

Чтобы в ответственный момент не остаться без идей для поста, для каждого клиента мы формируем банк идей — иногда это сырые предложения от заказчика, которые нужно докрутить до полноценного поста, иногда — ссылки на попавшиеся по теме статьи или фотографии. Все наброски мы также оставляем в таблице-рубрикаторе — так они всегда на виду и выручат, если намечается пустое «окно» в контент-плане.

Основные цифры

Сколько надо постов и сторис, чтобы не надоесть подписчикам, но оставаться с ними на связи? Для сети магазинов Familia мы готовим в месяц 30–50 постов, 15 сторис, 2–4 анимации и 1–2 конкурса.

Для сети оптик «Оптический уют» — 10 постов и 10 сторис. Для сети магазинов строительной техники Fubag — 30 постов в месяц.

Время размещения рассчитываем с точностью до минуты опытным путем, определяя, в какой период вовлеченность целевой аудитории выше. Как правило, это до того, как покупатели наших клиентов едут на работу, и после того, как вернулись с работы.

Шаблоны

Вот тут мы оставим для вас примеры наших контент-планов. Забирайте, используйте в работе; если вам нужен толковый контент-план от профи, вы знаете куда обращаться, да? Вот сюда.

Пример: Контент-план для сети магазинов Familia

Пример: Контент-план для сети оптик «Оптический уют» 

Пример: Контент-план для сети магазинов строительной техники Fubag

 

Мы ARRIVO MEDIA

Рекламное Digital-Агентство

Обладаем экспертизой в Контент-маркетинге, SMM, SERM, SEO, EMAIL, Usability. Наша миссия — передавать само сердцебиение бизнеса в словах алгоритмах и аналитике. Наслаждайтесь жизнью, мы позаботится о продажах.

Отправьте заявку

Шаблон составления контент-плана для Инстаграм пример — Insta-Drive

Что такое контент-план? Это график публикаций постов в Instagram на неделю или месяц вперед. Программу по составление контент-плана для Инстаграм вполне возможно осуществить самостоятельно, если у вас есть зарегистрированный аккаунт с определенной направленностью.

Содержание страницы

Особенности написания текстов для Instagram

1. Краткость. Сегодня Инстаграм привлекает пользователей не только красивыми фотографиями, но и познавательными информационными текстами. Однако, стоит помнить, что количество допустимых знаков ограничено 2000. Поэтому старайтесь сформулировать свою мысль, уложившись в эти рамки. Подписчикам интересно прочитать всю подпись целиком, а не искать продолжение в комментариях или галерее.
2. Простота. Кроме объема текста, важна также и его подача. Основная аудитория Instagram – довольно молодые парни и девушки. Поэтому даже тексты на сложную или научную тематику должны быть написаны просто и понятно. В качестве примера: блог @fit.doctor.mom. Молодая мама, а по совместительству – врач, публикует интересные посты из области медицины и научных исследований, которые доступны для понимания большинству пользователей Инстаграм.
3. Грамотность. Публикации без орфографических и пунктуационных ошибок всегда приятнее и легче читать. Если у вас возникают сомнения в правильности написания, воспользуйтесь бесплатными сервисами проверки текстов.

3 способа планирования контента в Инстаграм

1. Обучающий профиль. Огромная аудитория приходит в социальную сеть за актуальной, интересной информацией. Лучший способ увеличить количество подписчиков и монетизировать блог – поделиться своими знаниями. Например, Надежда из Санкт-Петербурга публикует в своем блоге @stimulquest увлекательные исторические факты. Она – историк и искусствовед по образованию, смогла заинтересовать своих фолловеров, а они, в ответ, записываются к ней в очередь на экскурсии по северной столице и на авторские курсы по истории.
2. Интернет-магазин. В этом случае создается бизнес профиль с конкретной целью – продавать товары через площадку Instagram. С учетом специфики этой социальной сети, фото товаров должны быть разбавлены интерактивным контентом и постами с личной информацией.
3. Личный блог. История вашей жизни может стать основой для популярного блога, который со временем начнет приносить прибыль. Как пример, молодые мамы, которые начинали вести аккаунт о детях и семье, а в итоге – открывали свое производство по пошиву детской одежды или магазин игрушек. Или жизненный путь девушек, которые из пухлых простушек превратились в фитоняшек. И теперь делятся секретами успеха в фитнес-марафонах или на персональных консультациях, помогая худеть своим подписчикам.

 

Как составить контент план для Инстаграм самостоятельно

1. Определите тип аккаунта. Для начала, выберете вариант профиля, который вам ближе всего. Только от вас зависит, будете ли вы обучать и образовывать своих подписчиков, или продавать им модную одежду через Instagram.
2. Структурируйте контент. Ваш профиль не должен быть однообразным и похожим на остальные блоги. Придерживайтесь четкой структуры публикаций. На вашей странице должен присутствовать как продающий или рекламный контент, так и посты личного характера.
3. Расставьте акценты. Определите «фишки», которые выгодно выделят вашу страницу на фоне других аккаунтов. Продемонстрируйте в постах свою уникальность и неординарность – ваши подписчики оценят такой нестандартный подход.
4. Напишите контент-план на ближайшее время. Чтобы упростить задачу и внести ясность в процесс раскрутки блога, составьте предварительную стратегию публикаций на неделю или месяц.

 

Примеры составления контента для Инстаграм

1. Описание товара или услуги. Подпись к фотографии продукта должна содержать основную информацию о характеристиках, цене, условиях покупки или заказа. Попробуйте добавить немного креатива, как в аккаунте @g.bar.moscow. Их яркие фотокарточки всегда дополнены лаконичным и броским описанием услуг, которые можно заказать в студии красоты.Анонсы новинок. Информируйте аудиторию о новых поступлениях товара. Анонсируйте обновления в ленте или InstaStories. Обратитесь к подписчикам и узнайте их мнение о новинках – так вы сможете оценить, что из вашего ассортимента пользуется наибольшим спросом.

2. Отзывы. Не забывайте поддерживать обратную связь с клиентами, интересоваться мнением о качестве продукции и уровне сервиса. Большое количество положительных отзывов от реальных покупателей повысит доверие к вашему бизнес аккаунту.
3. Выгодные предложения. Акции, скидки, распродажи – эти универсальные инструменты не только помогут распродать товар, но и привлекут новых фолловеров, которые находятся в поисках выгодных покупок.
4. Негативный опыт. Расскажите о неудачах и ошибках на пути к достижению нынешнего результата. Как вы справились? Какие уроки извлекли и что можете посоветовать подписчикам?
   

Идеи развлекательного контента для Инстаграма

1. Авторская рубрика. Специальные рубрики выводят блог на новый уровень. Функция подписок на хештеги в Инстаграм позволяет следить за новостями в полюбившихся блогах на избранные темы. Например, известная визажист @goar_avetisyan регулярно проводит в своем профиле рубрику «Преображение», которая собирает миллионы лайков и просмотров.
2. Тенденции и тренды. Если в Инстаграм появляется какая-то популярная тема, многие стараются сразу написать пост и засветиться в ленте по трендовому хештегу. Главное, чтобы новость была свежей и актуальной. Это также касается различных челленджей и массовых онлайн акций.
3. Новости компании. Сообщайте обо всех положительных изменениях, которые внедряет ваша компания. Подписчики любят следить за нововведениями любимых пабликов и быть в курсе происходящих событий.
4. Рабочий процесс. Приоткройте дверь и пустите подписчиков в свой ежедневный трудовой процесс. Поделитесь нюансами того, как устроен ваш бизнес, как создается продукт. Расскажите об особенностях компании или личного блога.
5. История создания компании. Посты с информацией о том, как создавалось дело вашей жизни, всегда пользуются спросом у широкой аудитории. Людям нравится узнавать больше личных подробностей и понимать, что когда-то и вы начинали все с нуля.
6. Мотивационные посты. Некоторые люди завидуют чужим достижениям. Но гораздо больше тех, кого такие истории мотивируют и заставляют двигаться вперед. Напишите о факторах, которые повлияли на ваш успех, и подписчики будут благодарны за такие позитивные посты.
7. Условия появления продукта. При написании истории создания компании, не забудьте упомянуть, почему вы решили заняться разработкой именно этого продукта. Или оказывать конкретные услуги. Что повлияло на ваш выбор? С чего вы начали этот процесс?
8. Ваши клиенты. Поделитесь, кто был вашим первым клиентом. Кто поверил в вас и способствовал текущему успеху. Возможно, среди постоянных заказчиков есть известные личности. Такая информация поможет быстро пробудить интерес потенциальных покупателей к вашему продукту.
9. Философия и миссия компании. В создании любого продукта или компании заложена какая-то цель. Откровенно расскажите об этом своей аудитории и позвольте им узнать о вас немного больше, чем показывают ваши фото в Instagram.
10. Юмор и смешные публикации. Положительные эмоции нужны каждому человеку. Обыграйте свои посты, добавьте немного шуток и интерактива, чтобы разбавить стандартный контент.

Где брать контент для личных постов в Инстаграм

1. Философские публикации. В таких постах можно порассуждать о жизни, поднять животрепещущие темы. Расскажите подписчикам, что именно вас волнует. Предложите свое видение для решения проблемы. Также можно вызвать аудиторию на разговор и обсудить разные точки зрения в комментариях.
2. Ваше отношение к продукту. Дайте личный отзыв о собственной продукции. Поделитесь, как именно вы используете свой товар, и какие из категорий больше всего пригодились вам в повседневной жизни.
3. Истории о внутренних изменениях личности. Приоткрыть занавес в свой мир можно не только, рассказав путь создания компании, но и, поделившись историей личностного роста, деталями о важных переменах внутри вас. Это поможет аудитории лучше узнать вас и понять, как меняется привычная жизнь в процессе постоянного трудоемкого развития.
4. Рекомендованная литература. Посты с полезной информацией, которую можно применить на практике, чаще всего оказываются в сохраненных публикациях у пользователей Инстаграм. Список книг, которые повлияли на ваш высокий результат – один из самых востребованных вариантов информационного контента.
5. Планы и мечты сотрудников компании. Кто те люди, которые работают с вами в одной команде? Каковы их цели и стремления? Почему они выбрали именно вашу компанию и как именно повлияли на развитие бренда?
6. Личные цели. В таких постах можно поделиться планами на будущее, вашими жизненными принципами и установками. В общем, дать подписчикам немного информации о самом сокровенном и тайном. Конечно, в допустимых для вас пределах.
7. Ваши хобби и увлечения. Покажите, чем вы живете в свободное от работы время. Может быть, вы отлично танцуете или увлекаетесь фотографией. Такие детали вашей жизни привлекут внимание новых подписчиков со схожими интересами.
8. Путешествия. Поездки – неотъемлемая часть жизни любого человека. Поделитесь самыми запоминающимися поездкам
   и, расскажите о любимых местах для путешествий. Это будет актуально для блогов с самыми разнообразными тематиками.
9. Правила и принципы жизни. Что для вас допустимо, а что категорически неприемлемо? Придерживаетесь ли вы четких жизненных принципов? Или готовы договариваться с собой на пути к успеху?
10. Детали бренда, которые связаны именно с вами. Какие составляющие компании имеют непосредственное отношение к вам? Возможно, создание названия бренда хранит какую-то личную и важную для вас историю. Или реализованная идея является продолжением семейного дела и сохранением традиций. Такие подробности всегда интересны вашим клиентам.

 

Какими должны быть посты при составлении правильного  контент-плана

Instagram – это, в первую очередь, социальная сеть для личного общения. Коммерческая составляющая появилась позже, поэтому она должна гармонично сочетаться с глобальной идеей этой социальной платформы.

Публикуемые посты следует тщательно продумывать. Сочетание красивой визуальной составляющей и информативного текстового контента принесет наилучший результат. Пишите легко, понятно, эмоционально. Используйте актуальные хештеги, но не переспамливайте публикации большим количеством ключевых слов и выражений.

Работайте со статистикой. Анализируйте, какие посты популярны, имеют значительный охват, получают массу откликов и реакций. На основе этого, редактируйте свой контент-план, разбавляйте рекламные или продающие публикации.

Следите за трендами и максимально используйте их в своих целях. В последнее время на пике популярности находятся InstaStories, а также короткие видеоролики и гифки с интересным материалом.

Контент-план для Instagram — Александр Берников

Оглавление

Отсутствие контент плана для Инстаграма – это словно движение к цели в кромешной тьме. Вы вроде бы знаете, что хотите, но совершенно не понимаете, как этого достигнуть. Куда эффективнее и безопаснее двигаться с включенным светом, в верном направлении, обратившись к профессиональному маркетологу.

Для чего он нужен

Контент план Instagram – это файл, который создаётся в Excel, Google или другой программе. В нём указан график постинга на 7 дней, 2 недели или месяц вперёд. В традиционном контент плане для Инсты указано следующее:

• Дата постинга.
• Тема и рубрика.
• Примечания.
• Текст.
• Фотография.
• Хештеги.

Перед созданием контент плана постов, необходимо поставить цель продвижения в Instagram. Это может быть прямая продажа, повышение узнаваемости компании, коммуникация с клиентом, формирование положительного фона вокруг бренда или человека и т.д.

Без наличия контент плана, бизнес столкнётся, по крайней мере, с 5 проблемами:

• Недостаток новых идей – если вы готовите текст и визуальное оформление день в день, есть большая вероятность не найти подходящую тему, тем самым нарушив график публикаций.
• Отсутствие регулярности – ваши посты могут публиковаться раз в 3 дня, потом через неделю, 2 дня и т.д. Алгоритмы социальной сети дают больше охвата тем аккаунтам, которые придерживаются строгого графика. Подписчики также будут лояльнее относится к бренду.
• Невозможность постановки цели – отсутствие готового контента плана для Инстаграма не позволяет строить долгосрочные цели. Вы даже не знаете, о чём будете писать завтра, а значит, движетесь в никуда.
• Отсутствие воронки продаж – посты должны быть связаны друг с другом, чтобы пользователь как можно дольше оставался на странице. Это увеличивает шансы получить целевое действие. Серия постов, где пользователь знакомится с продуктом, изучает его достоинства, преимущества над конкурентами работает лучше, нежели не связанные публикации, написанные за день до выхода.
• Невозможность ведения статистика – публикация постов по принципу «когда появилось свободное время» не позволяет проанализировать, в какое время пользователи наиболее активны. Какие дни недели эффективны, а когда активность падает, какие форматы пользуются популярностью, а от каких лучше отказаться.

Как его создавать

Прежде чем ответить, как правильно составить контент план для Инстаграм, необходимо получить минимальное количество фолловеров. На помощь придёт таргетированная реклама, реклама у популярных блогеров, участие в розыгрышах и конкурсах.

Пустой аккаунт никому не интересен, поэтому контент план для инстаграм нужно создать на 2 недели вперёд, заполнив информацию в таблицу по шаблону excel. В самом начале пути рекомендуется лучше познакомиться с аудиторией, выложить посты разных форматов, проверить прирост лайков. Это поможет обозначить наиболее эффективные темы.

Как написать контент план для Инстаграм на месяц вперёд, если ограничен в идеях?

1. Анализируйте конкурентов в Инстаграм и других социальных сетях – смотрите, какие темы пользуются наибольшей популярностью и подумайте, как её можно видоизменить (ни в коем случае слепо не копируйте).
2. Подпишитесь на крупные блоги, интересные темы можно брать оттуда.
3. Изучайте новости и статьи на крупных медийных площадках, если владеете английским языком, то можно обратиться к иностранным ресурсам.
4. Пользуйтесь YouTube.
5. Просмотрите старые публикации, возможно, некоторые темы можно подать в обновлённом виде.

Маркетологи постоянно изучают другие ресурсы со схожей тематикой, что позволяет разработать контент план на месяц для Инстаграм.

Что должно быть обязательно в КП

Успешные маркетологи давно вывели идеальную формулу контент плана продвижения Инстаграм. В ней содержится всего 5 % рекламных постов, 40 % вовлекающих, 30 % – описание бренда, 25 % – обучающий материал. Распределение публикаций зависит от тематики и цели ведения аккаунта. Например, если задачей является прямая продажа, то количество рекламного контента и обучающего можно увеличить до 30 %.

Как выглядит контент план для Инстаграм, чья цель повышение узнаваемости бренда? 40 % – бренд-контента, 30 % – вовлекающего и не более 5 % продающего. Если главная задача отработка негатива, то около 50 % контента будет вовлекающего.

При составлении контент плана для Инстаграм, маркетологи рекомендуют обозначить следующие направления: отзывы, сравнение товаров и услуг, анонсы, описание, новости, планы, гайды и т.д.

Разные варианты шаблонов для разных аккаунтов

Заполнение таблицы контент плана Инстаграм – следующий шаг, на котором мы определяем время публикаций и периодичность. Рекомендуется разделить график публикаций постов и сторис. В зависимости от тематики аккаунта, план постинга может отличаться.

Например, контент план инстаграм-магазина одежды должен содержать больше естественных и ярких фото, без полотна текста. Для повышения вовлеченности, необходимо публиковать больше постов с довольными клиентами, делать подборки бюджетных/ярких/сезонных и других моделей, можно публиковать краткие видеообзоры.

В контент план для магазина одежды в Инстаграм можно добавить посты с наиболее задаваемыми вопросами, выкладывать анонсы новой продукции, разбавлять снимками в стиле backstage (процесс упаковки и отправки, как выбираются ткани и т.д.).

В сфере услуг, в приоритете будут другие направления. Например, разрабатывая контент план для кондитера в Инстаграм, рекомендуется выкладывать больше постов, где будет показана внутренняя кухня. Можно проводить мастер-классы, устраивать розыгрыши и опросы.

В контент плане для личного профиля, например дизайнера, стилиста или диетолога, делается упор на автора. Должно быть больше постов, демонстрирующих профессиональные качества и высокий уровень знаний – фото с семинаров и конференций, рассуждения, личный опыт.

Если планируется ежедневный постинг, то табличку рекомендуется разбить по дням неделям, создать отдельный столбик с рубрикой, примечанием и целевым действием. Уже после постинга можно занести данные в столбцы лайки, просмотры, комментарии.

Узнайте о возможностях интернет-маркетинга в вашей сфере

Узнать

Как анализировать контент-план

Создание контент плана для Инстаграм дело ответственное, но не менее важно уметь его правильно анализировать. Первые выводы маркетолог сможет сделать через 2 недели, следуя при этом определённому алгоритму:

1. Обозначить 2-3 наиболее востребованные темы и 2 самые неудачные.
2. Выделить общие моменты, которые встречаются в успешных материалах, отметить их.
3. Провести анализ неудачных постов, чем они не понравились. Это поможет понять, как составить контент план для Инстаграм, который будет максимально эффективен.
4. Скорректировать план, исходя из полученных данных.

Отобрав популярные темы, стоит продумать, как их можно расширить, чтобы написать больше интересных постов. Рекомендуется также сравнивать недели по отдельности, чтобы определить, какая из них была наиболее успешной.

Анализировать можно самостоятельно, либо посредством специализированных приложений, вроде LiveDune, Popsters или Jagajam. Каждый из этих программ объединит ключевые данные по аккаунту и даст статистику по постам, что позволит сократить время на сбор данных.

Корректировать контент-план необходимо на регулярной основе, невозможно создать идеальную стратегию с первого раза. Важно находить неточности и исправлять их, что облегчит работу в дальнейшем.

Примеры аккаунтов

В контент плане для инстаграм-аккаунтов о похудении обычно делается упор на публикации, где клиенты делятся своими достижениями в формате «до-после». Также, присутствует много публикаций с программами о похудении, даются советы касательно правильного питания. Для развития бизнеса в данной сфере, важно показать потенциальному клиенту результат, которого он может добиться, записавшись к вам на курс.

Контент план визажиста для инстаграм должен строиться по принципу – меньше текста, больше визуального оформления. В LADYTURNER20 преобладают фотографии с результатами работ, отзывами клиентов, минимум рекламы. Под публикациями обычно 1-2 предложения текста, за исключением постов с розыгрышами, либо представлением нового продукта.

В контент плане салона красоты manlkursalon Инстаграм визуальные публикации чередуются с текстовыми, где рассказываются особенности наложения мэйк-апа. Много внимания уделяется демонстрации проделанной работы, что увеличивает лояльность аудитории. Периодически салон устраивает розыгрыши с ценными призами, проводит рублики в формате «вопрос-ответ» и опросы, что повышает активность подписчиков.

Анализируя профиль ktotutbeatu, видно, что контент план для данного магазина косметики построен на визуальной составляющей. Владельцы бизнеса нацелены на повышение узнаваемости бренда, активно рекламируют свою продукцию, рассказывают о технике нанесения макияжа.

Заключение

Контент план для Инстаграма помогает решить глобальную задачу постинга, а потому необходимо выбрать один из вариантов за образец и чётко следовать. Грамотно составленная стратегия, позволит постоянно коммуницировать с клиентами, что увеличит охват и приведёт к росту целевой аудитории.

Однако не стоит копировать готовый контент-план, чтобы не создавать аккаунт-клон. Важно включить в стратегию продвижения оригинальные идеи, чтобы выгодно выделиться на фоне конкурентов. Помочь вам в этом могут услуги маркетолога, который разбирается в современных трендах и умеет находить правильный подход к ЦА.

График контента постов по дням. Как составить контент-план для Инстаграм: примеры и шаблоны

Грамотный контент-план для Инстаграм нужен не только для вашего удобства: ведь не нужно будет каждый день думать над тем, какой пост сегодня опубликовать и где взять идею для него. План на неделю или месяц также поможет заранее определить стратегию продвижения и целевую аудиторию, которой будет интересен ваш аккаунт.

Многие, не зная, как составить контент-план для Инстраграм, просто создают таблицу, в которой расписывают дату и время публикаций и задают тип контента. Отчасти это верно, но желательно дополнять такую планировку заголовками будущих постов, чтобы перед публикацией понимать, о чем вы хотели сказать именно в этот день. А еще лучше заранее написать сами посты и загрузить их в сервис . В статье мы рассмотрим все аспекты создания контент-плана, а в конце материала дадим ссылку на скачивание готового шаблона.

Определяем тип аккаунта

В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.

Главные особенности контента для личного блога — свой стиль, свое видение на каждую ситуацию и 2-3 темы, проскальзывающие во всех публикациях. Нельзя писать просто обо всем подряд, превращая Инстаграм в некое подобие личного дневника: такие публикации будут неинтересны большинству читателей. Лучше заранее определить несколько тем, по которым у вас есть, что сказать, и активно развивать их. Также можно затрагивать обсуждаемые темы: например, про батл Оксимирона и Гнойного написали даже федеральные СМИ, и это — хороший повод также высказать свое мнение и получить приток подписчиков.

..Или высказаться о бое Мейвезер vs. МакГрегор

Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.

Его главная цель — продать. Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты. Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.

Оформление коммерческого аккаунта

Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.

Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.

Определяем структуру контента

Продающие посты . Они уместны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказали рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов — 20-40%, в зависимости от тематики, целевой аудитории, конкурентности ниши. В продающем посте вы продаете товар или услугу, преподносите ее положительные стороны. Делать это можно по-разному:

• рассказать короткую интересную историю, вызывающую яркие ассоциации;
• опубликовать списком главные преимущества товара/услуги/компании;
• отработать возражения потенциальных клиентов;
• ограничить время покупки или дать скидку на 1-2 дня, при этом показав достоинства товара.

Последний прием не стоит использовать слишком часто, иначе у читателей возникнет двоякое ощущение: они могут подумать, что вы продаете некачественный товар, если все время проводите акции и торопите их с покупкой.

Развлекательные посты . Их публикуют и в коммерческих аккаунтах, и в личном блоге. Процент развлекательных постов в общем контент-плане колеблется в районе 30%. Обычно это — милая картинка, короткое видео или гифка, 2-4 предложения. Главная особенность такого контента — то, что он не заставляет подписчиков думать, активно перерабатывать поданную информацию. К разрядам таких постов можно отнести публикации типа “доброе утро”, “пейзажи родного города”, “наша мастерская изнутри”.

Пример развлекательного поста

Информационные посты . Они также уместны для обоих типов аккаунтов. Правда, в коммерческих аккаунтах их процент редко превышает 50%, а вот в личном блоге достигает 100%. В таких постах рассказывают о товарах и услугах без эмоций и субъективного мнения или с ним, выражают свою точку зрения, описывают какое-либо известное событие и дают другую информацию. Главная особенность таких публикаций — яркое действие или насыщенный текст: неважно, будет он под картинкой или в формате видео.

Яркое фото для привлечения внимания и короткий список того, что можно привезти из путешествия на Бали

Пример составления контент-плана для Инстаграм по шагам

1. Выбираем тип аккаунта

Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.

2. Определяемся с целью продвижения

Понятно, что главная цель — увеличение прибыли от аккаунта. Но на этом этапе нужно поставить себе краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или продать в 1,5 раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, можно будет формировать контент-план.

3. Составляем структуру контента в соответствии с целью

Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.

Каждая тема может разбиваться ещё на несколько тем

4. Пишем контент-план на месяц

Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.

Где лучше составлять контент-план ? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.

Идеи для постов

Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:

1. Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку незаезженных цитат.
2. Покажите рабочий процесс изнутри: например, сфотографируйте этап изготовления цветов в коробках.
3. Поделитесь каким-либо смешным случаем, связанным с вами или вашей компанией.
4. Обсудите какой-либо тренд: возьмите известное событие и расскажите о своем мнении, но без лишнего негатива.
5. Поделитесь интересной статистикой, соответствующей тематике аккаунта.

Информационные . В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:

1. Новость о компании, которая повлияет на клиентов — к примеру, об изменении цен на товары. .
2. Какую-то рубрику, в которой вы будете описывать одну тему — например, интересные факты о компании.
3. Описание бизнес-процессов компании изнутри.
4. Рассказ об интересном случае, месте, важном событии — например, об участии в конференции.
5. Информацию о себе или компании, к примеру — интересный факт об объемах производства.

Продающие . В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи:

Как Вы думаете, что будет, если начать строить дом без плана и нарушая последовательность?

Он начнет… хотя нет, построить его можно. Но простоит ли он долго, это уже большой вопрос. То же самое в бизнесе — долго на одной идее не проживёшь.

Поэтому меня удивляет, что большинство бизнесов стараются развить свои социальные сети, блог, ютуб канал без четкого контент-плана и при этом удивляются отсутствию клиентов.

Вот вам яркий пример такого случая. У меня в есть сеть цветочных салонов.

Когда у них нет клиентов, они выкладывают всевозможные фото сделанных букетов и оперативно общаются с клиентами.

Когда клиенты пошли, то по несколько дней не выкладывают публикации и не отвечают на комментарии (просто молча занимаются массфолловингом).

А потом снова как сумасшедшие начинают размещать посты в стиле “Покупайте, покупайте”.

В общем полный хаос и анархия, которые никоим образом не помогают продажам и росту компании.

Если Вы узнали себя или стиль ведения своих социальных сетей и других площадок, то эта статья поможет это исправить и выстроить структуру, которая будет правильно приводить клиентов к покупке.

Выглядит всё это просто

Что же такое контент-план? Если говорить простым языком, то контент-план — это график публикаций с конкретной темой, датой и временем, которые расположены в определенной последовательности.

А ещё это часть большого инструмента . От редакционного плана он отличается тем, что в контент-план могут быть включены картинки и видео.

А в редакционном только текст. И он уж совсем далек от медиа-плана, в который включаются рекламные мероприятия с расписанным бюджетом и площадками для рекламы. Это я для того, чтобы еще на берегу договориться что такое контент-план.

Кстати, выглядеть он может так, как Вам удобно. Нет единого шаблона. Это может быть специальная таблица для ведения календаря, в котором расписаны посты, даты и время их выхода.

Либо обычный список на листе бумаге (примеры ниже), или таблицу в эксель. Это не важно. Важно, чтобы контент план для соцсетей у Вас был и Вы его использовали.

Пример из опыта (школа скорочтения)

Еще раз, что же такое контент план? Приведу пример на основе аккаунта в Instagram. Возьмем нашего клиента — школу скорочтения.

В понедельник в 10.15 они публикуют пост, в котором рассказывают упражнения для развития интеллекта ребенка.

Во вторник в 20.55 они выкладывают информацию о том, как прошли сегодня уроки в школе и кто из детей показал себя молодцом.

В среду в 13.25 они выкладывают публикацию с призывом записаться на бесплатный урок и обучить своих детей скорочтению.

Вроде бы для инстаграма ничего необычного, все так и делают. Кроме одного. Дата выхода и время каждой публикации известны заранее, а также какой это будет пост (информационный, развлекательный или продающий).

Все это основано на анализе предпочтений целевой аудитории школы скорочтения и специально распланировано.

Контент-план пример 1

Пример из опыта (туристическая база)

И чтобы совсем убить Ваши сомнения в том, что надо так заморачиваться, приведу еще один пример.

Инвестор начинает строить турбазу. Он нанимают на работу талантливого смм специалиста, который понимает важность создания заблаговременного контент-плана для соцсетей и построения пиара на его основе.

Он разрабатывает контент-план, начинает рассказывать о стройке турбазы, вести прямые трансляции с места событий, проводить розыгрыши бесплатного отдыха и прочее.

И хотя турбаза находится “не в самом лучшем месте”, группы в социальных сетях растут как на дрожжах при минимальном бюджете, а львиная доля бронирования приходит именно из соц. сетей. А все за счет наличия и контент-плана.

Контент-план пример 2

Пример из опыта (магазин одежды)

Мало? Ещё хотите? Хорошо. Наш клиент по продаже женской одежды привлекает новых покупателей только из социальных сетей.

Именно поэтому он делает на них такую большую ставку и имеет самую большую группу в своём городе по одежде.

Но так как одну одежду выкладывать плохо, ведь люди не покупают каждый день себе новый образ.

Было принято решение сделать из группы не просто афишу нового поступления, но и настоящий магнит новостей красоты в их городе. Это дало плоды в виде увеличения прибыли.

Контент-план пример 3

сделать сложнее, чем выглядит

Скажу сразу, что разработать по-настоящему хороший контент-план — это очень сложно, особенно, если Вы до этого этим не занимались.

И это достаточно сложно, если у Вас всего одна социальная сеть. Но если их несколько, то и контент планы должны быть разные (ну, как минимум, потому что везде разная ), тогда это становится совсем тяжелым случаем.

И разработка контент-плана превращается в просто ненавистное занятие. Ровно до тех пор, пока Вы не закончите его делать. После этого он становится Вашим лучшим другом и начинает работать на Вас.

Так все таки почему сложно? Потому что люди не привыкли работать запланированно, особенно, если это касается социальных сетей.

Согласно опросу, проведенному компанией специализирующейся на маркетинге (emarketer.com), только 24% маркетологов готовят на месяц.

Остальные либо публикую контент “на лету”, либо публикуют его за день (таких кстати всего 14%).

Это я еще не говорю о том, что публикации надо не только найти и залить в сервис отложенного постинга , но и найти такие, которые нравятся Вашей целевой аудитории, которые будут ей полезны и которыми она будет делиться и комментировать.

К слову этот сервис поможет найти и популярные посты, которые будут разлетаться как горячие пирожки.

А для этого нужно не только проанализировать свою группу и конкурентов (к примеру, с помощью специального сервиса аналитики), но и те группы, где сидят Ваши подписчики.

А также подобрать время, когда Ваша ЦА будет видеть Ваши посты. К примеру, мамы с маленькими детьми лучше всего просматривают новости в социальных сетях с 12.00 до 14.00 и после 22.00, когда спят их дети и мама может заняться собой.

В другое время она просто не увидит Ваших публикаций и все будет зря. Теперь понимаете почему это сложно и этого многие боятся?

Откуда ноги растут у контента?

После того как Вы осознали сложность всей ситуации, мы можем переходить к созданию контент плана.

И начнём мы с источников, которых, если обобщить, два. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. Поэтому скорее изучаем и двигаемся дальше.

Сторонний контент

Какой контент мы можем увидеть в сотнях групп? Правильно! Одинаковый, который мигрирует из группы в группу.

Его кто-то один из крупных игроков на рынке создал, а все остальные разнесли по своим площадкам. Такие случаи мы можем наблюдать практически во всех сферах.

Сторонний контент

В силу того, что один человек не может сидеть сразу во всех группах социальных сетей, то хоть это и не правильно, но копировать контент можно.

Для подписчиков Вашей группы этот материал может быть новым и они будут до конца верить, что Вы создатель.

Особенно, если Вы приложите немного усилий и оформите всё в своем .

Пост в фирменный стиль

Но не забывайте, что не оригинальный контент всегда хуже индексируется и показывается в ленте новостей.

Значит из-за того, что Вы не первоисточник, Ваши посты могут просто не видеть подписчики.

Чтобы этого избежать, Вам нужно написать своими словами текст (рерайт) и оформить его в соответствии с тематикой Вашей группы. Ну или переходить ко второму источнику контента.

Уникальный контент

Верх мастерства — это уникальный контент. Тогда у Вас никогда не будет проблем с ранжированием в ленте новостей.

А Ваши подписчики будут настоящими адвокатами Вашего . Но для этого нужен отдельный человек и небольшой талант.

Уникальный контент

По своему опыту мы знаем, что создавать свой уникальный контент очень затратно. Нужно постоянно генерировать новые идеи, которые постоянно кончаются.

Также нужно достаточное количество времени и денег. К примеру, контент в наших социальных сетях (для группы вконтакте и Фейсбука), пускай и выходит один раз в день, но над ним трудится от 1 до 3 человек + небольшие расходы на создание.

Если хотите увидеть пример идеального уникального контента в классическом бизнесе, то очень советую группу кубанского завода в Фейсбук .

Только за счёт контента они набрали 60 000+ подписчиков. Хотя на первый взгляд кажется бредом, группа в социальных сетях для завода?!

Идеальный пример уникального контента

Учим, развлекаем, вовлекаем или…

Помимо того что у нас есть 2 варианта источника постов, у нас так же есть разные .

Каждый из них решает свою задачу, а значит, в зависимости от цели, Вы должны умело управлять ими, как жонглёр в цирке.

Продающий контент

Наверное самый важный и при этом опасный вид контента. Если Вы будете публиковать только призыв купить, люди не будут вступать в Вашу группу, ведь одна реклама уже всем надоела.

С другой стороны, если Вы ничего не будете продавать, а только давать пользу и обучать, то какой смысл вести социальные сети? Отличный пример полу-продающего контента — попробовать что-то бесплатно.

Продающий контент

Обучающий контент

Это наша болезнь. Мы до мозга костей нацелены на обучение своих клиентов. В наших социальных сетях не найти другие виды контента (очень-очень редко).

Мы на своём опыте знаем, что клиент всё равно не сможет изучить весь объём и внедрить это самостоятельно.

Поэтому не жадничаем. Но на самом деле это плохо. От одного обучения можно устать.

Обучающий контент

Развлекательный контент

Кто не любит посмеяться?! Тут таких нет. Такая же ситуация в Вашем контент-маркетинге. В нём всегда будут те, кто с удовольствием изучит развлекательный контент.

Это может быть смешная картинка или красивое видео. Конечно, на одной “улыбке” далеко не уедешь, но Вы же знаете, что смех располагает к покупке.

Вовлекающий контент

Это контент, который стимулирует человека взаимодействовать с Вами. А Вы прекрасно знаете, что чем больше человек вкладывает в Вас своих сил, тем больше он к Вам привязывается. Всё как в жизни.

Вовлекающий контент

Информационный контент

Из-за неопытности многие специалисты мешают информационный контент с обучением.

Но это в корне неправильно. Чтобы Вам проще было воспринимать, называйте его “новостной”. Те самые новости о компании, о мире, о людях.

У такого контента большая ставка идёт на оперативность, поэтому, как говорится, не прохлопайте своё счастье.

Информационный контент

Универсальные формулы контент-плана

Если Вы будете публиковать только посты с купить, то это плохо.

Если Вы будете развлекать клиентов и ничего не давать им полезного — это ужасно. Также будет не профессионально обучать людей и ничего им не продавать.

Именно поэтому, хороший контент-план имеет определённую формулу. Их существует довольно большое число.

Но в своей практике мы используем две, которые практически подходят к любому бизнесу и являются самыми универсальными. Итак, как создать идеальный контент план.

Формула 4-1

Последовательность 4-1 означает, что на четыре обычных поста (развлекательные, информационные, обучающие или вовлекающие) приходится один продающий пост. Так Вы даёте пользу людям и при этом не забываете про себя любимых.

Формула 90-10

Это правило немного сложнее и актуально для более продвинутых пользователей с количеством контента больше, чем один в день.

Формула обозначает, что все посты в контент-плане должно быть в процентном соотношении: 90% обычного контента и 10% продающего контента.

Как сделать просто?

У меня для Вас плохие новости. Как составить контент план за 5 минут на месяц в этой статье Вы не научитесь.

Потому что это просто невозможно. А вот за час-два, при использовании определенных сервисов, опыте и сноровке, можно получить минимальный результат.

Пример контент-плана

Это не идеальный пример. Для идеального примера Вам нужно больше времени и предварительно прогнать себя по череде вопросов, каждый из которых будет отвечать за заполнение одного из столбца:

1. Какая Вашего контент-плана? (вовлечение, обратная связь, продажи и т.д.)
2. Кто Ваша ?
3. Для какой социальной сети будет контент-план?
4. Какая будет частота выхода публикаций в день/неделю?
5. В какое время и день недели (дату) будут выходить публикации?
6. Какие темы будут раскрыты в каждом посте?
7. Какой формат публикаций использовать в каждой теме? (видео, текст (длинный/короткий), картинки, и т.д.)
8. Какие использовать к каждому посту?

Это план минимум по программе “Как составить контент план”. В ходе событий у Вас ещё появятся вопросы.

Но если Вы никогда не делали контент-план и собираетесь сделать его впервые, то я крайне рекомендую сделать его не более, чем на неделю.

Посмотреть отклик Ваших подписчиков, и если “зашло”, то сделаете его более длительным.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Сервисы

Если делать всё руками, то можно потерять огромное количество времени и сил. Поэтому Вашему вниманию я предоставляю список сервисов, которые помогут Вам при создании контент-плана и немного при его реализации.

Каждый из них отвечает за свою задачу и мы обязательно их используем в своей работе. На здоровье.

1. Popsters.ru — изучение Вашей группы и групп конкурентов. Сервис платный (хотя бесплатно есть 10 пробных загрузок), но дает полную аналитику по группе.

   Начиная от ER (вовлеченности аудитории до соотношения длины текстов в публикации к числу лайков).

   Все, что Вам нужно — вбить группу и проанализировать какие материалы пользуются популярностью у Вашей целевой аудитории, а какие нет.

2. Livedune.ru — тоже сервис аналитики, который, в первую очередь, специализируется на блогерах, но при этом прекрасно анализирует и группы.

   Из приятного — имеет бесплатное расширение для Google Chrome, которое за 5 секунд позволяет понять — живая группа для анализа или не стоит на нее тратить даже время.

3. Smmbox.com — идеальное решение для размещения именно стороннего контента. Сможете выбрать самый популярный в Вашей тематике и разместить его в своих группах. Все просто.

   Из дополнительных возможностей — возможности отложенного постинга, аналитика Вашего сообщества и другие мелкие прелести (укорачивать ссылок, и прочее). И все это в одном сервисе.

4. Canva.com — как человеку с полным отсутствием художественного вкуса, мне очень нравится, когда посты оформлены продающе и при этом очень красочно.

   И сервис Канва может стать незаменимым помощником именно для таких людей как и я, которые разбираются в smm, но при этом лишены чувства прекрасного. Кроме того, его бесплатного функционала вполне достаточно.

5. Sociate.ru — сервис, который не совсем имеет отношение к созданию контент плана, но очень способствует росту групп (а собственно ради этого все и затевается).

Коротко о главном

Как Вы видите, создание контент плана это палка о двух концах. С одной стороны — это огромные затраты времени на изучение целевой аудитории, их предпочтений и поведения в социальных сетях.

С другой стороны — это четкая и понятная стратегия, которой Вы должны придерживаться. И которая поможет Вам раскрутить свои социальные сети гораздо быстрее.

Сделать его один раз не получится. Мир меняется, приоритеты меняются, поколения растут, а значит и Ваш контент-план это единица не постоянная.

Но это не значит, что решение это настолько временное, что не стоит на него тратить время.

Просто знайте, что у кого-то он проживёт месяц, у кого-то пол года, а у кого-то несколько лет. Хотя это не важно, если он всё равно себя окупит в несколько раз.

Образец. Вы можете себе упростить задачу с помощью нашего шаблона контент плана. Обратите внимание, что внутри 4 примера. Ссылка на скачивание
—>

Ну что, все готовы к осени? Отдохнули, загорели, выспались? Пора приниматься за работу и готовить контент-план на сентябрь.

А чтобы это занятие не вогнало вас в депрессию, предлагаем воспользоваться собранными ниже идеями.

1. День рождения Киану Ривза – 2 сентября

Почему бы не поздравить популярного голливудского актера с днем рождения?

Идеи для контента:

• По мотивам биографии Киану снимите ролик или создайте инфографику
• Вспомните забавные и интересные факты из жизни актера
• Предложите читателям подборку его лучших фильмов или интервью
• Подготовьте коллекцию легендарных и малоизвестных мемов

2. Изобретение бюстгальтера – 3 сентября

В 1914 году был выдан первый патент на бюстгальтер под названием Caresse Crosby. Женщины к этому времени начали активно отказываться от жестких корсетов и искали удобную альтернативу.

Идеи для контента:

• Продаете нижнее белье? Тогда для вас 3 сентября – отличная возможность рассказать о новой коллекции
• Подготовьте интересный контент об эволюции этого предмета женского гардероба
• Опишите влияние бюстгальтера на культуру
• Найдите интересные картинки, комиксы по теме
• Составьте топ самых дорогих, изысканных или шокирующих бюстгальтеров
• Для мужчин проведите ликбез 🙂

3. Международный день благотворительности – 5 сентября

International Day of Charity, установленный резолюцией Генеральной Ассамблеи ООН 7 марта 2013 года, отмечается ежегодно 5 сентября. Этот праздник – еще один повод сделать доброе дело.

Идеи для контента:

Поздравьте всех графических дизайнеров с профессиональным праздником.

Идеи для контента:

• Подготовьте подборку профессиональных шуток, мемов, комиксов
• Расскажите читателям, как освоить эту интересную профессию и что входит в обязанности графических дизайнеров
• Опубликуйте подборку шаблонов и инструментов, которые сделают жизнь специалистов проще (например, или )

5. День программиста в России – 13 сентября

Весь мир digital держится на программистах. Этот праздник – отличный повод отдать им должное.

Идеи для контента:

• Расскажите подписчикам о тяготах и радостях профессии
• Поделитесь отборными шутками, комиксами и мемами
• Подготовьте коллекцию лучших онлайн-курсов по программированию
• Проведите открытые уроки и мастер-классы для чайников

6. Всероссийский день бега Кросс нации – 15 сентября

ЗОЖ завоевывает умы поколения, и это просто замечательно. Кросс нации – самое массовое и масштабное спортивное мероприятие на территории России, которое проходит с 2004 года. На него стоит обратить внимание.

Идеи для контента:

Об HR-специалистах ходят легенды. Поздравьте читателей с праздником и предложите им интересный контент.

Идеи для контента:

• Расскажите о лайфхаках успешного HR-менеджера
• Составьте подборку лучших шуток и мемов, связанных с профессией
• Организуйте опрос “Вышел бы из вас HR”?
• Попросите читателей рассказать свои истории, связанные с устройством на работу и общением со специалистами по управлению персоналом
• Проведите интервью с HR-профи и узнайте, как им понравиться на собеседовании

8. День рождения Джорджа Р. Р. Мартина – 20 сентября

Кажется, люди стали забывать об Игре Престолов и ПЛИО. Надо бы это исправить. День рождения автора шедевра, покорившего миллионы читателей и зрителей, идеальный повод.

Идеи для контента:

• Преподнесите биографию писателя в интересном формате
• Подготовьте краткий пересказ сюжета ПЛИО для тех, кто не в теме
• Организуйте конкурс для фанатов творчества Мартина
• Расскажите о последних сплетнях и интригах, связанных с сериалом и книгами

9. Европейский день языков – 26 сентября

Европейский день языков начали отмечать в 2001 году, чтобы поддержать сохранение языкового разнообразия в регионе.

Идеи для контента:

• Переведите свой лозунг или название бренда на самые популярные европейские языки
• Преподайте пару уроков и расскажите о необычных лингвистических особенностях
• Попробуйте перевести русские пословицы на другие языки
• Спросите читателей, на каких языках они говорят и какие хотели бы выучить

10. Всемирный день моря – 27 сентября

Сентябрь, бархатный сезон подходит к концу – самое время попрощаться с морем.

Идеи для контента:

• Соберите морской пользовательский контент, самому креативному – подарок
• Напомните о правилах бережного отношения к водным ресурсам
• Составьте топ морей и расскажите о самых необычных
• Опубликуйте мастер-класс по созданию сувенира, который будет напоминать о море весь год

Вот такой получился сентябрь. Больше идей в .

Ваш блог – это инструмент для бизнеса. Его задача – привлекать новых читателей и потенциальных клиентов, поддерживать отношения с уже сложившейся аудиторией, формировать у вас экспертный имидж, а у аудитории — доверие к вам и вашим знаниям и умениям. Одним словом, ненавязчиво продавать.

В этом главное отличие постов, которые вы пишите для блога, от продающих текстов. Главная задача блога – привлечение релевантной, неслучайной аудитории и создание с ней длительных отношений. Эта аудитория при первой же необходимости в ваших услугах конвертируется в клиентов либо, даже не будучи вашими клиентами, но проникнувшись тем, что и как вы пишете, советует вас другим.

Парадокс, но это так! Так работает «заочное доверие», которое вы создаете своим блогом. Поэтому главный фокус в блоге – всегда на создание интересного, актуального и полезного для аудитории контента. Как его создавать?

Перед тем, как сесть за этот материал, я просмотрела в сети несколько статей с советами по составлению контент-плана. Все они начинались с места в карьер: типы постов бывают такие-то, вот вам шаблон, распределили их по календарю и поехали.

Но прежде чем ехать, нужно определиться с направлением, выбрать нужный вам маршрут и понимать, почему он именно такой. А после этого – да, остается только механически распределить типы постов по календарной сетке и вперед! Поэтому я намеренно уделяю столько внимания подготовительной работе и в первую очередь подготовке стратегии.

Как определить контентную стратегию

Контентная стратегия отвечает на вопросы «Зачем я это делаю? Зачем я это пишу и чего хочу добиться?», а контент-план структурирует очередность и тематику постов, с помощью которых вы достигаете заявленных целей. Ответить на этот вопрос можно за пять минут, если вы четко понимаете, в чем суть вашего бренда. Вы можете двигаться к тому, чтобы стать:

• брендом, который предлагает решение (развивающие игры для детей – масса вариантов, чем занять ребенка с пользой)
• культовым брендом (это круто — шить рубашки на заказ у Х)
• лайфстайл-брендом (люди, покупающие чай только в сети Унция, – это люди, выбирающие определенный стиль жизни)
• брендом-авторитетом (лучшие пластиковые окна/ курсы по китайскому/ самый правильный кофе и т.п.)

Это лишь несколько из возможных вариантов. Не думайте, что брендинг – это игрушка только для больших компаний. Можно оставить в стороне брендбуки и бренд-коды – сэкономьте на этом, но сформулируйте очень четко для себя: кто вы и про что вы. Это станет ядром бренда. Можете опираться на категории, приведенные выше. Это первый маячок, который вы посылаете своим клиентам.

Пример . От того, каким брендом вы хотите быть, зависит выбор контентной стратегии. Например, вы –дизайнер женской одежды, бренд Х. У вас уже есть свое небольшое производство, вы выпускаете коллекции 1-2 раза в год, у вас начинает складываться своя аудитория. Какую контентную стратегию вы можете использовать для блога?

1. Блог эксперта в определенной нише : писать о моде в том аспекте, который близок вашему бренду.

Если вы создаете одежду для деловых женщин, то это будут темы про деловой стиль и его разнообразие, комментарии по актуальным тенденциям, советы по шопингу в разных столицах мира, по тому как выразить индивидуальность, оставаясь деловой леди и пр.

2. Блог клуба единомышленников , где вы – центр, объединяющее звено.

Например, в круг интересов девушек, выбирающих ваш бренд Х, входят ЗОЖ, самореализация и тяга к приключениям. Понимая это, вы предлагаете им материалы не только о моде, а широкий круг тем. Единственное условие — оставаться в рамках своего бренда, тогда у читателей не будет впечатления, что блог обо всем и ни о чем, а будет ощущение целостности, многогранности и дополнительной ценности от общения у вас на сайте.

И это только два варианта из более чем десятка возможных.

3 вещи, которые обязательно нужно сделать до составления контент-плана

Итак, прежде чем приступить к составлению контент-плана:

#1 Сформулируйте, кто вы и про что ваш бренд

Например: я создаю одежду для людей, которые любят бросать вызов обществу, не любят стереотипные модели, открыты новому опыту, любят экспериментировать, авантюрны, не боятся привлекать к себе внимание. Моя одежда помогает им выразить это, она – важный элемент их стиля жизни.

#2 Опишите своего читателя

Вы не создаете контент для всех, вы создаете его для своей целевой аудитории. Тогда кто ваши читатели? Опишите с точки зрения их интересов и ценностей и точек пересечения с вашим бизнесом. Скорее всего, это будет несколько групп клиентов, заинтересованных в разного рода контенте.

#3 Определите свою контентную стратегию, ответив на вопросы:

— как я могу донести до людей подобного типа (моих потенциальных клиентов) информацию о своем бренде? Про что должны быть посты в блоге, чтобы привлечь их внимание?

Ответом должен стать перечень тем , на которые вы будете писать.

— какими должны быть мои посты: по формату? По стилю? По тону? Какую манеру общения и подачу информации предпочитают такие люди?

Ответом должны стать как раз типы постов, о которых мы поговорим ниже, и ваша позиция по отношению к аудитории: друг/ эксперт/ бытописатель/ наблюдатель и т.п.

Теперь, когда мы определились с контентной стратегией, можно переходить к составлению и наполнению контент-плана. Об этом я расскажу в следующем материале через 2 недели.

Продолжение следует.

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Мне часто задают вопросы: Как искать темы для блога? А про что вообще писать? Где брать идеи для статей?

На самом деле все очень просто. Мы уже делали ряд статей на эту тему:

Но сегодня именно про то, как создать контент план для блога или сайта БЫСТРО .

Давайте сразу же приступим к делу:

1. Сбор идей и названий для статей

Это самая распространенная проблема для всех. Хотя есть инструменты, с помощью которых можно очень быстро такое сделать.

Специально для этого, я подготовил видео урок, в котором все наглядно покажу и расскажу.

Переходим к просмотру видео урока:

Если использовать метод, который рассматривается в видео уроке, то за 3 минуты можно собрать:

— темы по основным направлениями

— поместить их в excel

Но мы знаем, что название статей не может быть только для поисковых систем, и этим сами названия привлекают меньше внимания. Переходим к следующему шагу.

2. Составление привлекающих названий

В нашем случае не нужно придумывать велосипед. А просто использовать уже готовые руководства.

Как мы видим, в статье множество примеров как можно усилить простой и скучный запрос, на который будут больше кликать.

Но в статье примеры в основном с коммерческими запросами. А для контент плана у нас в основном используются информационные запросы.

А) Распределяем темы по времени

В) На выходе получаем готовый контент план

На самом деле все просто, особенно находить темы. На порядок сложнее написать полезную статью для ваших посетителей.

3. Важна ли целевая аудитория?

Большинство и очень часто говорит про целевую аудиторию, и про то, что контент нужно делать для нее.

На самом деле задачи блога простые:

— показать как можно сделать

— показать как можно сделать самостоятельно

— показать свою экспертизу

— подавать информацию легко и интересно

В примере контент плана выше у нас использовались только поисковые запрос и названия статей.

Но важно при составлении контент плана определить рубрики, в рамках которых будет развиваться блог.

Например, в нашем блоге основные это:

— пошаговые руководства

— видео На Доске

— видео уроки

— инфографика

Форматов статей множество и нужно их использовать, чтобы лучше донести нужную информацию до аудитории вашего сайта или блога.

Так важная ли ЦА для блога?

Если вы пишите статьи по теми мрамора или гранита, то в 90 % случаев у вас будет целевая аудитория.

В блоге лучше подходить через обучение:

— помогать стать лучше в чем-то

— показывать свой опыт и экспертизу

— подавать все в разных форматах

— делать акцент на те форматы, которые дают больше всего отдачу

А теперь все коротко и по делу

1. Собираем темы для статей (используем для этого Prodvigator.ua)
2. Улучшаем заголовки (по методу Дениса Каплунова)
3. Распределяем по времени (в зависимости от частоты публикаций)
4. Контент план готов

Процесс быстрого составления контент плана визуально:

Если у вас уже набита рука, например, как у меня, то у вас это займет не более 5-10 минут для блога.

Остальное уже за созданием и распространением контента.

А что вы думаете про быстрое создание контент плана и этот способ?

Как вести Instagram производителю: 33 примера для вдохновения | Goodwix

Сейчас корпоративный Instagram-аккаунт стал практически неотъемлемым инструментом развития бизнеса вне зависимости от сферы. И это не только дань современным тенденциям, но и действительно полезный инструмент для дополнительного онлайн продвижения, который привлекает новых клиентов, удерживает существующих, и повышает уровень доверия к вашей компании.

Скорее всего вы знаете, почему так важен Instagram, но на всякий случай тезисно напомним:

• У Instagram около 1,2 млрд. пользователей по статистике на 2020 год. Большая часть из них – активная аудитория, и это одна из лидирующих социальных сетей по ее ежемесячному приросту.
• Если у вас есть корпоративная страница на Facebook, вы можете подключить бизнес-аккаунт Instagram, который дает больше преимуществ, чем персональный. Например, кнопки для быстрой связи в шапке профиля, расширенную статистику аккаунта и возможность запускать рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager.
• Instagram – дополнительный онлайн-канал для поддержания корпоративного стиля, повышения узнаваемости компании и привлечения новых клиентов.
• Специфика этой соц. сети располагает людей к активности и генерации пользовательского контента.

Instagram – визуальная социальная сеть. Поэтому красивый и цепляющий дизайн, качественные фотографии будут большим преимуществом. Но кроме этого, почитать пользователи тоже очень любят. Особенно если материалы преподнесены интересно и несут пользу.

Предлагаем вам подборку 33-х Instagram-каналов производителей из различных сфер. И, если вы всегда думали, что ваш бизнес не вписывается в рамки этой соцсети, посмотрите, чем делятся мебельные и строительные компании, заводы-производители товаров для животных, промышленные предприятия и другие организации из самых разных, порой неожиданных для SMM отраслей. Берите на вооружение идеи и вдохновляйтесь примерами.

 

Содержание аккаунта мебельной мастерской Brutwood полностью соответствует их продукции и описанию профиля: брутальное и с характером. Профиль наполнен качественными фотографиями, которые с наилучшей стороны преподносят товар: это и реальные интерьеры, и материалы из которых изготавливается мебель, и видео с процессами изготовления. Любители необычной обстановки и натурального дерева точно не останутся равнодушными.

Что взять на заметку:

• Описание компании в шапке профиля отражает особенности и конкурентные преимущества.
• Ссылка в шапке на целевую страницу с формой для связи с компанией в мессенджере.
• Геолокации на фотографиях, которые помогут найти вас тем, кто находится рядом.
• Текстовое наполнение: рассказы о производстве, описание материалов, клиентский опыт, акции и цены: все, что полезно и интересно текущим и потенциальным клиентам компании.
• Дублирование контактной информации и целевых ссылок в постах. Клиенту не нужно будет долго искать, когда он захочет купить товар или связаться с компанией.

 

Российское представительство компании по производству техники для уборки Karcher подходит к ведению Instagram необычно и с юмором – аккаунт, который хочется не только бегло просмотреть, но и почитать. Чтение не пройдет зря – на каждое важное событие в жизни, будь то помыть лапы собаке, убраться в машине или отмыть самокат перед продажей – найдется подходящая техника.

Что взять на заметку:

• Обилие конкурсов, фоторебусов и промокодов. Помимо того, что это повышает активность пользователей, сами фотографии Karcher делает в одном стиле, и они сразу выделяются в профиле.
• Фирменные хештеги, позволяющие искать необходимую информацию внутри профиля. Главный хештег в описании.
• Активное использование ситуативного маркетинга. Например, в честь успешной игры российской сборной на ЧМ по футболу, компания три дня давала всем Игорям скидку 20%.

 

Производитель строительных материалов для кровли и фасадов «Технониколь» вовлекают пользователей с помощью интерактивов и розыгрышей, анонсируют вебинары, сообщают о новинках ассортимента и новостях компании. Пользователи могут задать интересующие вопросы в комментариях, и самым интересным посвящаются отдельные публикации с ответами специалистов.

Фишка профиля – рубрика «Делаю сам», где можно посмотреть видео о строительстве своими руками: например, как подготовить кровлю к монтажу черепицы, установить водосточную систему или произвести монтаж фасадной плитки. Видео наглядные и подробные – при желании строить самому, можно существенно сэкономить.  

Что взять на заметку:

• В закрепленных Stories самая важная информация, оформленная в едином стиле. 
• Несмотря на широкую известность бренда, в шапке профиля указано, чем занимается компания, а также контактные данные для связи.
• Количество полезного контента зашкаливает.
• Много фото и видео из-за кулис – приятно делать покупки в компании, сотрудников которой знаешь в лицо.

 

Профиль производителя мебели для кухонь «Мария» выполнен в единой стилистике за счет использования рамок, фотофонов и коллажей в профиле. Живость аккаунту добавляют фотографии клиентов, которые с удовольствием делятся отзывами и снимками своих интерьеров, выполненных из продукции бренда. Помимо качественного визуального контента, производитель делится полезными советами о том, как не ошибиться при выборе мебели в кухню и даже о том, как на ней сэкономить.

Что взять на заметку:

• Единая стилистика оформления аккаунта: использование рамок, набора фонов и общего стиля композиции.
• Подписи на фотографиях, позволяющие быстро ориентироваться в профиле.
• Фото-коллажи из нескольких фотографий.
• Ссылка в описании, стимулирующая лидогенерацию: можно оставить заявку на расчет и бесплатный дизайн-проект.

 

Еще один аккаунт, который хочется не только посмотреть, но и почитать. В нем вы узнаете, что значит шам в переводе с казахского, почему Иван Ургант в своей передаче все время говорит о светильнике, будете в курсе новостей сферы светотехнического оборудования и просто найдете много веселых картинок и поводов посмеяться. А еще у них есть свой индустриальный бьюти-блогер Алина, которая рассказывает о работе на заводе и освещает технические детали продукции. Заглядывайте и вдохновляйтесь.

Что взять на заметку:

• Мысль о том, что известной и крупной компании в соцсетях не обязательно вести себя очень серьезно. Хорошие шутки любят все!
• Много конкурсных механик с реальными призами, которые стимулируют активность и повышают вовлеченность пользователей.
• Фирменный персонаж (это может быть сотрудник вашей компании), который будет дополнительно работать на вашу узнаваемость.
• Ссылки и репосты с упоминаниями компании в СМИ.

 

Если вы еще не видели то, как креативно ведет свои соцсети машиностроительный завод Кубаньжелдормаш, вам стоит заглянуть в их группы. Хотите знать, чем живут и как работают настоящие промышленники? Вам определенно туда. На первый взгляд кажется, что новости узкой отрасли могут быть интересны только специалистам, но, читая соцсети «Кубаньжелдормаш», понимаешь, что это не так. Цепкий стиль подачи материала не оставит равнодушным никого. Конкретно в ленте Instagram завод регулярно выкладывает фото и видео о том, что и как они создают, строят и обрабатывают.

Что взять на заметку:

• Мысль о том, что нет таких отраслей и компаний, о которых нельзя интересно рассказать широкой аудитории.
• Оригинальная подача информации привлекает людей не меньше, чем дизайнерское оформление профиля в единой стилистике и высококачественные фотографии.

 

Еще один профиль завода, производителя кабельно-проводниковой продукции, для вдохновения. В ленте аккаунта новости компании и отрасли, полезная информация и фото из жизни сотрудников и предприятия.

Что взять на заметку:

• Если у вас сложная техническая отрасль, выделяйтесь с помощью фотографий из жизни организации, рассказывайте о важных мероприятиях и делитесь снимками сотрудников.
• Например, в фоторепортаже на 8 марта мужчины холдинга снялись с табличками, в которых пообещали всем женщинам бесплатные объятия, счастье и норковую шубу.

 

Производители мебели из Сибири ведут аккаунт с юмором и взаимодействуют с посетителями с помощью цепляющих историй, за которыми не теряется суть – отличный прием для того, чтобы вас запомнили надолго. Помимо качественных фотографий мебели, представленной в различных ракурсах и интерьерах, виральность контенту придает нейминг – посетители его особенно ценят. Например,  авторский стол ручной работы, который удачно вписывается в любой интерьер, производитель называет «Обычный», комод из массива ясеня – «КакИтальянский», а гардероб из переработанного сырья – «БОМЖ».

Что взять на заметку:

• Творческий подход и чувство юмора выгодно отличит вас от конкурентов и повысит лояльность посетителей, а любовь к делу никого не оставит равнодушным.
• Фишка аккаунта компании – показать коллектив в лицах. За малотиражное производство мебели отвечает небольшая команда увлеченных профессионалов.
• В закрепленных Stories компания выкладывает пользовательские фото подписчиков и душевно их за это благодарит.
• В аккаунте содержательно представлены товары, в том числе в реальных интерьерах – это помогает покупателям принять решение о покупке.

 

Профиль немецкого производителя звукового оборудования наполнен качественными снимками, с продуманной обработкой, единой стилистикой съемки и нестандартными композициями. Изюминка аккаунта – пользовательский контент и фотографии известных музыкантов, которые работают со звуковым оборудованием производителя. Очевидно, что над этим социальным профилем работает целая команда профессионалов, но для вдохновения и идей можно многое взять на вооружение.

Что взять на заметку:

• Ссылка на Instagram-магазин в шапке профиля, который дублирует контент страницы и позволяет добавить товар с фотографии прямо в корзину.
• Размещение пользовательского контента с отзывами и указанием ссылки на товар.
• Фото товаров, сделанные в стиле flatlay на белом фоне. Кстати, это нетрудно в реализации, особенно, если приобрести несколько качественных фотофонов.
• Видео с распаковкой товара.

 

Ведущая российская студия по дизайну радиаторов представляет в своем аккаунте обзоры на оборудование, пишет информативные посты по обустройству дома, освещает тренды в  дизайне и рассуждает на темы красоты и удобства в интерьере. Главная фишка бренда в соцсети – ведущий Никита, который необычно и с юмором рассказывает о радиаторах – увлекательно  почитать даже тем, кому оборудование пока не нужно. Компания продумывает интересные вовлекающие механики и часто анонсирует скидки – так целевая аудитория вероятнее всего подпишется на аккаунт.

Что взять на заметку:

• Дружелюбный и расслабленный стиль коммуникации располагает аудиторию, при этом каждый посетитель может найти ответы на свои вопросы или задать их лично.
• Узнаваемость бренда с помощью запоминающегося ведущего – сотрудника компании.  
• Ситуативный маркетинг – так, на волне популярности приложения для определения национальности по фото, ребята загрузили снимок Никиты и доказали подписчикам, что он настоящий русский.
• За юмором и творчеством студия не забывает о главном: основные преимущества изложены кратко и ясно в шапке профиля – так пользователи сразу понимают назначение страницы.
• Различные коллаборации и методики продвижения с привлечением знаменитых артистов и ведущих.

 

Пример, на первый взгляд, сложной сферы для продвижения. Однако, в руках профессионалов аккаунт Boeing получился таким, что от него трудно оторваться – и это подтверждают более миллиона подписчиков. Пролистывая фотографии Boeing кажется, что попадаешь в будущее: беспилотные летающие корабли, новости о внедрении инноваций в сфере гражданских космических операций от первых лиц компании, да и просто вдохновляющие снимки самолетов над горными вершинами, фото с производства и из жизни компании.

Что взять на заметку:

• Мысль о том, что сложную технологичную сферу тоже можно очень интересно преподнести.
• Фото из жизни компании: истории успеха сотрудников, рабочие моменты – все это делает вас ближе к людям.
• Информация о стратегии развития компании в важных сфера жизни: такая открытость также повысит интерес к вашему профилю.

 

Наверняка, вы уже убедились, что Instagram это не только про котиков и детей, но вот еще: посмотрите, как продвигают такой необычный товар, как вощина! Во главе компании Rupchelka старейший пчеловод Смоленской области, который лично работает на пасеке и контролирует производство. Любопытно посмотреть аккаунт не только покупателям, но и просто неравнодушным к меду и всему, что с ним связано.

Что взять на заметку:

• В закрепленных Stories можно увидеть полный прайс на продукцию, частые вопросы пользователей, информацию о доставке и отзывы.
• Для демонстрации продукции используют простую, но красивую раскладку flatflay и фон в качестве подложки, что придает единообразие профилю.

 

Поскольку Instagram является визуальной платформой, беспроигрышной стратегией будет сделать акцент на визуальном содержимом. В профиле производителя мебели Dantone Home фотографии интерьеров выдержаны в одном стиле, но при этом, не создают ощущение искусственности. В сетке аккаунта можно увидеть мебель в реальной обстановке, что помогает аудитории представить ее уже в своем доме.

Что взять на заметку:

• В шапке профиля закреплены адреса магазинов и контактные данные.
• В описаниях к фотографиям компания использует набор популярных хештегов по дизайну интерьеров, что помогает продвижению аккаунта.
• В разделе с отмеченными фотографиями профиля можно увидеть живые снимки в интерьерах покупателей.
• Красивые фотографии и вдохновляющие идеи мотивируют сохранить фото себе в подборку и подписаться на аккаунт.

 

Вот уж действительно необычное производство! Швейные гуру – производители мягких манекенов и аксессуаров, помимо продвижения товаров, рассказывают в ленте об этапах создания продукции, делятся историями о самых необычных заказах клиентов и лайфхаками для шитья. Например, профессионалам может быть интересно узнать, как надежно закрепить торс манекена на опору, как ухаживать за ним, чтобы он прослужил долго, что подарить подруге-швее и еще много других полезностей.

Что взять на заметку:

• Основная информация закреплена в шапке профиля и Stories.
• Компания ведет несколько отдельных аккаунтов по производству манекенов с индивидуальными потребительскими свойствами для лучшего взаимодействия с клиентами.
• Согласованная цветовая палитра на фотографиях придает единообразие профилю.
• В профиле действительно много полезной информации для тех, кто связан с темой шитья.

 

Влюбиться в продукт только по фото – вот что приходит на ум, когда пролистываешь фотографии Tentsile в Instagram. Компания продает гамаки, которые можно закрепить, например, между двумя деревьями, и это будет также безопасно и комфортно, как и ночевка в палатке. Их Instagram полон вдохновляющих фото с товаром, которые сделаны в красивых, и иногда даже шокирующих, сценах – в тропических лесах, в горах, на пляже или даже в ледяной пещере. И да, как они туда все попали?

Что взять на заметку:

• Необычный товар для любителей походов – Tentsile мотивируют покупателей на смелые путешествия и приветствуют пользовательский контент.
• Необычные ракурсы съемки и специальная обработка фото, подчеркивают нетривиальность продукта.
• Просто загляните в аккаунт, чтобы вдохновиться и поймать дух приключений 🙂

 

Красивый и информативный аккаунт о покраске и декоре своими руками от автора меловых красок Daria Geiler. Учитывая целевую аудиторию канала – любителей экспериментов и творчества, которые находятся в поиске лайфхаков, как обновить и подарить вторую жизнь своей мебели – содержание профиля отличное. 

Что взять на заметку:

• Если ваши товары связаны с творчеством, заведите рубрику, в которой вы сможете публиковать советы, инструкции и лайфхаки пользователей.
• Много живого пользовательского контента добавляют привлекательности аккаунту.
• Сочетание привлекательной картинки и полезной информации активно приветствуется целевой аудиторией этой ниши.

 

Аккаунт бренда органической косметики из Сибири Natura Siberica, продукция которого продолжает набирать популярность не только в России, но и за рубежом. Бренд открыт людям и не скрывает природу натуральности своих продуктов: компания выкладывает фотографии с производства, дает интервью об особенностях сбора диких трав и показывает компанию в лицах. Кстати, в профиле не редки фотографии и видео-интервью основателя компании, который честно рассказывает об успехах и неудачах ведения косметического бизнеса в России.

Что взять на заметку:

• Компания оперативно и вежливо отвечает на комментарии пользователей, тем самым укрепляя свою репутацию и значительно повышая лояльность клиентов.
• Много качественных фотографий с продуктами бренда и описание их пользы и уникальности.
• Контент «с лицом» – фото сотрудников магазинов и производства, интервью основателя компании.

 

Красочный и информативный аккаунт российского производителя зубных паст Splat представляет в своем Instagram наиболее популярные средства бренда и активно вовлекает подписчиков в разработку новой продукции – например, предлагают придумать название новинки, учитывая ее цвет и компоненты состава. Каждый оставивший комментарий не остается без ответа компании с благодарностями и комплиментом.

Что взять на заметку:

• Стимулирование пользователей участвовать в разработке новой продукции подогревает интерес к аккаунту.
• Много полезных советов: у Splat они о гигиене и здоровье полости рта.
• Рубрики, позволяющие ориентироваться в профиле и выделяющиеся единым дизайном.
• Пользовательский контент, который компания собирает сама из различных источников, например, с сайта рекомендаций.

 

Фермерское хозяйство Moloko Group делает акцент на высоком качестве своей продукции, и в аккаунте используют цвета, которые создают именно такое впечатление. В Stories пользователи могут заглянуть на ферму и понаблюдать за производством, лично убедившись в качестве. А ролик с процессом изготовления сыра сама компания называет одним из видов медитации и призывает гурманов оценить его благоприятное воздействие на себе.

Что взять на заметку:

• Чтобы не стать заложником единого стиля оформления Instagram, но сохранить при этом единообразие профиля, можно использовать определенные связующие цвета и формы в фотографии.
• Цвет и форма – инструменты, которые могут задать необходимую тональность вашему Instagram-аккаунту, поэтому о них лучше позаботиться заранее.
• Люди любят смотреть за кулисы. Если у вас производство, которым вы гордитесь, покажите его!
• Для того, чтобы посетители точнее оценили свойства продукции, компания подробно описывает вкусовые характеристики товаров и добавляет адреса магазинов, где их можно купить.
• В закрепленных Stories можно быстро найти ближайшую точку продаж, а также узнать, где находится фирменное кафе.

 

Необычный аккаунт необычных предметов интерьера из бетона – настенных часов, цветочных горшков и других приятных мелочей. Автор проекта Наталья делится не только фотографиями продукции, но и открыто рассказывает о себе, своей жизни и о том, как она пришла к этому делу.

Что взять на заметку:

• Если у вас свое небольшое производство, расскажите о себе людям: почему вы занялись этим делом, с какими задачами и проблемами сталкиваетесь каждый день, делитесь лайфхаками и новостями.
• Разнообразное содержание фотографий в профиле цепляет внимание.

 

Студия дизайнерского освещения Gaismaszona представляет качественный минималистичный аккаунт в Instagram как с точки зрения изображений, так и с точки зрения текстового содержимого. Под фото краткая подпись содержит именно то, что обычно интересно покупателям перед заказом: название, стоимость и сроки изготовления. Контент вдохновляет цепляющими интерьерными решениями и мотивирует снова вернуться в аккаунт для поиска идей.

Что взять на заметку:

• Использование рамки для фото в сетке Instagram – это отличный способ упростить создание контента и одновременно обеспечить эстетически приятную подачу.
• Компания наглядно показывает, как можно применить различные решения по освещению на примере реальных интерьеров.

 

Просматривая аккаунт поставщика элитной сантехники и материалов для дома Studio-Line удивляешься тому, как можно изящно превратить обычную раковину в предмет искусства, который является гармоничным продолжением интерьера. Помимо фотографий с оборудованием, в профиле можно увидеть компанию в лицах – сотрудников, которые отвечают за создание такой красоты.

Что взять на заметку:

• Фотографии из жизни компании, процессов производства и мероприятий, в которых участвует компания, придают живость аккаунту.
• Обо всех новинках в ассортименте подписчики могут узнать прямо из ленты.
• В описании к товарам дублируется контактная информация, а также ссылки на сайт для оформления заказа.

 

Производитель экшн-камер GoPro и Instagram просто созданы друг для друга – такое впечатление создается, при пролистывании ленты. Высокое качество продукции и, как следствие, пользовательского контента, позволяет наполнять аккаунт без дополнительной обработки. Внимание! Долго смотреть аккаунт опасно, можно захотеть покорить какую-нибудь не самую ближнюю горную вершину, полетать на параплане или, в крайнем случае, затаиться в траве и, наконец, узнать, чем занимаются в свободное время маленькие совята.

Что взять на заметку:

• Фирменные хештеги с названием оборудования на фотографиях пользователей, которые помогают клиентам сориентироваться в продуктовой линейке.
• Качественный пользовательский контент говорит о продукции лучше, чем красочное и детальное описание самих товаров.

 

Завод металлоконструкций Diferro доказывает, что можно найти большое разнообразие контента даже для такой сложной и специфичной индустрии. На простом и человечном языке рассказывают о производстве и строительстве объектов, продвигают ассортимент и показывают компанию в лицах.

Что взять на заметку:

• В шапке профиля закреплена основная контактная информация и ссылка на сайт.
• Подписчики аккаунта первыми узнают о скидках, специальных предложениях и новостях компании.

 

Instagram-аккаунт ювелирного завода, который публикует шедевры лучших российских ювелиров и вдохновляет на обновление образа.

Что взять на заметку:

• Ссылка на страницу сайта, где можно узнать стоимость изделий, которые опубликованы в ленте Instagram.
• Stories со ссылками на другие соц. сети компании.
• Разные серии ювелирных изделий объединены в профиле единым дизайном.
• Скидки и конкурсные механики: например, за правильно отгаданное слово в кроссворде можно бесплатно получить украшение.

 

Аккаунт производителя ремней, кошельков, обуви и сумок из кожи питона. Опрятный и легкий профиль, акцентирующий внимание на самих товарах.

Что взять на заметку:

• Публикация в Stories наиболее популярных товаров со стоимостью.
• Информация по наличию, доставке и контактная информация в каждой фотографии товара.
• Ссылка на мессенджер компании, где можно быстро сделать заказ или задать вопрос.

 

Когда ваш товар – плюшевая игрушка кота или зайки, для вас открыт большой простор для творчества, что и сделала компания, российский производитель игрушек. В аккаунте вы увидите игрушки в неожиданной обстановке: например, кота Басика на море, Басика, болеющего за футбольную команду, Басика в Коллизее в Риме и в лесу. У игрушек даже есть поклонники, которые сами ведут аккаунты в подобном стиле – берут их в путешествия со всей семьей.

Что взять на заметку:

• Фирменный хештег, работающий на узнаваемость и позволяющий ориентироваться в профиле.
• Опросы в Stories, стимулирующие лидогенерацию и позволяющие собирать обратную связь.
• Ситуативный контент. Например, зимой публикуются фотографии игрушки на фоне снега и новогодних украшений, летом на море и в лесу.

Кстати, даже если вы не являетесь производителем чего-то милого и плюшевого, это вовсе не отменяет возможности использовать своего героя. Классика жанра – картонный человек Amazon.

 

 

Милые котики в профиле – игра не по правилам. Но, если вы вдруг задумались о том, что бы такое подарить своему коту, то в аккаунте производителя когтеточек и кошачьих домиков можно не только узнать, какой именно товар подходит для вашего питомца, но и прочитать много нового: например, что не все сфинксы лысые, понять, как познакомить двух кошек в доме и оценить, что думают Великий Боня, Марсик и Персик о своих новых подарках.

Что взять на заметку:

• Скриншоты отзывов от клиентов в Stories из различных соцсетей.
• Фоторамки и единый дизайн профиля.
• Рубрики, позволяющие быстро ориентироваться в профиле.

 

Российский бренд уличной моды Bat Norton фокусируется в своем аккаунте на профессиональных фотографиях, демонстрирующих комбинации одежды, с помощью которых каждый может найти способ самовыражения в повседневной жизни. У профиля компании узнаваемый образ, созданный с помощью единообразия в цвете, контрасте и формах, а на фотографиях прослеживается общий мотив – модели с яркой внешностью, демонстрирующие одежду мрачных тонов.

Что взять на заметку:

• Показывая то, как одежда выглядит на моделях, схожих по образу жизни с целевой аудиторией бренда, компания позволяет покупателям сразу примерить образы на себя – так впечатление становится более ярким и мотивирующим на покупку.
• В закрепленных Stories можно быстро просмотреть актуальные новинки со ссылками на интернет-магазин, или же адреса самих магазинов.
• Компания активно использует IGTV, где размещает ролики с лукбуками, открытиями магазинов или просто атмосферными видео, которые приятно посмотреть.
• В описаниях к фотографиям и ответах пользователям, владельцы профиля дают рекомендации по подбору и комбинации одежды, а также выбору аксессуаров.

 

Минималистичный и привлекательный дизайн аккаунта российского производителя украшений SBLESKOM соответствует продукции, выполненной в сдержанных формах, которые сейчас в тренде среди любителей украшений. Заглянув в профиль, посетители могут подобрать украшение для себя и вдохновиться на воплощение в жизни интересного образа, а в описании к фото можно быстро найти ссылку на понравившийся товар.

Что взять на заметку:

• Фотографии аккаунта и позиционирование бренда соответствуют друг другу, что вызывает понятные и предсказуемые ассоциации у целевой аудитории.
• По специальному хештегу компания делится пользовательскими фотографиями, в том числе от знаменитых артистов, на которых видны украшения.  
• На некоторых снимках профиля украшения расположены крупным планом, а некоторые фотографии демонстрируют цельный образ. Такая стратегия облегчает выбор покупателям, а сам аккаунт смотрится динамично и интересно.
• В закрепленных Stories одинаковая обложка и лаконичное название, по которым покупатели могут быстро сориентироваться и узнать важную информацию.

 

Хотите увидеть гид по приключениям? Загляните в профиль Teva! Аккаунт производителя летней обуви больше о людях, чем о продукции. Маркетинговая стратегия компании в Instagram основана на пользовательском контенте, который отбирается по специальному хештегу. Такое наполнение профиля –  отличный способ продемонстрировать доказательство того, что люди любят ваш продукт. К тому же, специфика этого товара положительно сказывается на качестве фото – летние снимки это почти всегда залог хорошего освещения и ярких эмоций на них.  

Что взять на заметку:

• Если у вас есть клиенты, которые делятся (или в перспективе могут) фотографиями с вашей продукцией – отлично, у вас всегда под рукой свежий контент.
• Для того, чтобы стимулировать генерацию пользовательского контента, создайте хештег, по которому можно найти соответствующие фото. Пользователи также смогут оценить опыт других покупателей.
• Модные и экологичные – компания делает линейку сандалий из переработанного сырья и следит за трендами – это в интересах целевой аудитории и повышает ее лояльность к бренду.
• Закрепленные истории имеют одинаковые визуальные компоненты с меню сайта – так поддерживается единообразие каналов коммуникации бренда.
• В Highlights можно найти много полезного – например инструкцию о том, как чистить сандалии.
• Представители бренда в России ведут профиль в рамках этой же стратегии с использованием пользовательского контента.

 

Для некоторых сфер инвестиция в профессиональные фотографии может стать удачным решением. Размещение качественно оформленных, освещенных и снятых фото – отличный способ привлечь внимание людей к вашему контенту. Такой подход помогает производителю детской вязаной одежды Loomknits показать товары в лучшем виде и продемонстрировать в деле потребительские свойства. Уютный аккаунт для родителей, выполненный в едином стиле, точно передает эмоции теплоты, заботы и комфорта.

Что взять на заметку:

• Профессиональные снимки цепляют глаз и выделяются в ленте.
• Семья, родительство, дети – отличные темы для Instagram. И конечно же эмоции, связанные с ними.
• Наш мозг любит гармонию, поэтому использование единого стиля оформления аккаунта повышает симпатию потребителей к бренду.
• К тому же, понимание того, какую фотографию нужно опубликовать дальше, облегчает управление контент-стратегией в соцсети.

 

Некоторые публикации в аккаунте компании по производству декоративной штукатурки и красок Boutique One напоминают произведения концептуального искусства. Выглядит достаточно круто, чтобы пользователь запомнил аккаунт и даже поделился с друзьями! Можно вдохновиться на покупку, чтобы сделать самому или заказать работу.

Что взять на заметку:

• По специальному хештегу, закрепленному в шапке профиля, можно быстро сориентироваться в публикациях и найти нужные.
• В отмеченных фотографиях профиля размещено много живых пользовательских фото использования штукатурки и красок в интерьере.
• Контакты закреплены в шапке профиля, в том числе мессенджер, как способ связи, если так удобнее клиентам.
• В IGTV публикуют завораживающие и полезные мастер классы.

 

В заключение 

Корпоративная страница в Instagram – важный инструмент, который стоит учитывать при планировании контент стратегии. И, как видно из подборки, не всегда для создания качественного материала требуется команда профессиональных копирайтеров и дизайнеров. Можно обойтись и своими силами, если делиться с людьми тем, что им действительно важно и интересно.

Как составить контент-план для Инстаграм: примеры и шаблоны

Грамотный контент-план для Инстаграм нужен, чтобы каждый день не думать над тем, какой пост сегодня опубликовать. Расписание публикаций на неделю или месяц поможет заранее определить стратегию продвижения и подобрать необходимый тип контента.

Многие, не зная, как составить контент-план, создают таблицу, в которой расписывают дату и время публикаций. Отчасти это верно, но желательно дополнять такую планировку заголовками будущих постов, чтобы перед публикацией понимать, о чем вы хотели сказать именно в этот день. А еще лучше заранее написать сами посты и загрузить их в сервис отложенного постинга.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

В статье мы расскажем, как сделать контент план для Инстаграм — от определения ЦА до создания структуры контента. В конце статьи вы сможете скачать шаблон контент-плана, который останется только заполнить.

Определяем тип аккаунта

В социальной сети Инстаграм есть два главных вида аккаунтов:

Личный блог. В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.

Главные особенности контента для личного блога — свой стиль, свое видение на каждую ситуацию и 2-3 темы, проскальзывающие во всех публикациях. Нельзя писать просто обо всем подряд, превращая Инстаграм в некое подобие личного дневника: такие публикации будут неинтересны большинству читателей. Лучше заранее определить несколько тем, по которым у вас есть, что сказать, и активно развивать их. Также можно затрагивать обсуждаемые темы: например, про батл Оксимирона и Гнойного написали даже федеральные СМИ, и это — хороший повод также высказать свое мнение и получить приток подписчиков.

..Или высказаться о бое Мейвезер vs. МакГрегор

Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.

Коммерческий аккаунт. Его главная цель — продать. Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты. Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.

Оформление коммерческого аккаунта

Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.

Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.

Читайте также: Как написать пост знакомство в Инстаграм

Определяем структуру контента

Продающие посты. Они уместны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказали рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов — 20-40%, в зависимости от тематики, целевой аудитории, конкурентности ниши. В продающем посте вы продаете товар или услугу, преподносите ее положительные стороны. Делать это можно по-разному:

• рассказать короткую интересную историю, вызывающую яркие ассоциации;
• опубликовать списком главные преимущества товара/услуги/компании;
• отработать возражения потенциальных клиентов;
• ограничить время покупки или дать скидку на 1-2 дня, при этом показав достоинства товара.

Последний прием не стоит использовать слишком часто, иначе у читателей возникнет двоякое ощущение: они могут подумать, что вы продаете некачественный товар, если все время проводите акции и торопите их с покупкой.

Примеры продающего контента

Более подробно: 7 правил создания продающего поста в Instagram

Развлекательные посты. Их публикуют и в коммерческих аккаунтах, и в личном блоге. Процент развлекательных постов в общем контент-плане колеблется в районе 30%. Обычно это — милая картинка, короткое видео или гифка, 2-4 предложения. Главная особенность такого контента — то, что он не заставляет подписчиков думать, активно перерабатывать поданную информацию. К разрядам таких постов можно отнести публикации типа “доброе утро”, “пейзажи родного города”, “наша мастерская изнутри”.

Пример развлекательного поста

Информационные посты. Они также уместны для обоих типов аккаунтов. Правда, в коммерческих аккаунтах их процент редко превышает 50%, а вот в личном блоге достигает 100%. В таких постах рассказывают о товарах и услугах без эмоций и субъективного мнения или с ним, выражают свою точку зрения, описывают какое-либо известное событие и дают другую информацию. Главная особенность таких публикаций — яркое действие или насыщенный текст: неважно, будет он под картинкой или в формате видео.

Вовлекающий контент. Необходим, чтобы публикации аккаунта не теряли охват и выходили в рекомендации. Суть такого контент — получить обратную связь в виде лайков, комментариев и сохранений. Для этого можно использовать игровые механики, устраивать голосования и прочее. Хорошие примеры вовлечения в постах ниже.

Примеры вовлекающего контента

Пример составления контент-плана для Инстаграм по шагам

1. Выбираем тип аккаунта

Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.

2. Определяемся с целью продвижения

Понятно, что главная цель — увеличение прибыли от аккаунта. Но на этом этапе нужно поставить себе краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или продать в 1,5 раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, можно будет формировать контент-план.

3. Составляем структуру контента в соответствии с целью

Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.

Каждая тема может разбиваться ещё на несколько тем

4. Пишем контент-план на месяц

Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации  и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.

Пример контент-плана

Где лучше составлять контент-план? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.

Это интересно: Игры для историй в Инстаграм

Идеи для постов

Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:

1. Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку незаезженных цитат.
2. Покажите рабочий процесс изнутри: например, сфотографируйте этап изготовления цветов в коробках.
3. Поделитесь каким-либо смешным случаем, связанным с вами или вашей компанией.
4. Обсудите какой-либо тренд: возьмите известное событие и расскажите о своем мнении, но без лишнего негатива.
5. Поделитесь интересной статистикой, соответствующей тематике аккаунта.

Информационные. В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:

1. Новость о компании, которая повлияет на клиентов — к примеру, об изменении цен на товары. .
2. Какую-то рубрику, в которой вы будете описывать одну тему — например, интересные факты о компании.
3. Описание бизнес-процессов компании изнутри.
4. Рассказ об интересном случае, месте, важном событии — например, об участии в конференции.
5. Информацию о себе или компании, к примеру — интересный факт об объемах производства.

Продающие. В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи:

1. Отзывы клиентов с вашими комментариями.
2. Грамотное описание продукта с его преимуществами и призывом к действию.
3. Отработка негативных отзывов: например, можно рассказать, почему не получилось выполнить заказ и как вы загладили свою вину.
4. Анонс новых товаров или услуг.
5. Определение ЦА: например, можно взять 2-3 продукта и написать, какой аудитории подходит каждый из них и почему.

Это будет полезно: Как сделать пост в Инстаграм по всем канонам SMM

Скачайте шаблон контент-плана для Instagram

Посты должны привлекать внимание, приносить новых подписчиков, набирать лайки. Каждую неделю можно анализировать контент-план и повторять наиболее удачные публикации, перерабатывать посты, которые принесли меньше всего лайков. Не забывайте, что в идеале текст под фото не должен превышать 700 символов — столько нужно, чтобы он поместился на экране телефона. Также указывайте в продающих постах всю информацию о товаре, включая цену: не заставляйте читателя искать данные у ваших конкурентов.

Для удобства, скачайте шаблон контент-плана для Инстаграм в формате excel (.xlsx). В нём можно быстро составить контент-плана: выбрать темы постов, распределить по дням, времени суток и месту размещения. Скачать шаблон контент-плана.

Универсального рецепта составления контент-плана для Инстраграм нет. Но вы можете применить некоторые советы из этой статьи на практике, получить результат и поделиться им в комментариях!

Контент, Аналитика, Инфлюенсеры и многое другое!

Когда дело доходит до брендов, использующих Instagram в моде, это динамичный, конкурентный мир, который имеет массу преимуществ для бизнеса.

Стратегия Instagram, ориентированная на моду, может увеличить посещаемость, увеличить продажи и привлечь лояльное сообщество последователей.

Но дело не только в том, чтобы быть законодателем моды — стратегия Instagram для модного бизнеса должна не только увлекать аудиторию, но и начинать разговор, делиться опытом и продавать образ жизни своего бренда .

Ознакомьтесь с этими популярными советами, приемами и любимыми в индустрии функциями, которые помогут вам создать свой собственный успешный Instagram для стратегии маркетинга моды!

Содержание

• Instagram для моды: почему это так успешно для брендов?

• Как Instagram стал законодателем моды Люди не могут насытиться

• Планирование вашего Instagram для стратегии модного контента

• Типы контента, которые должен публиковать каждый модный бренд

• Использование функций Instagram для покупок для увеличения продаж

• Как создать привлекательную ленту контента Instagram для модных брендов

• 6 советов по созданию историй в Instagram для модных брендов

• Использование основных моментов Instagram Stories для демонстрации вашего модного бренда

• How Fashion Бренды используют IGTV

• Рост влияния маркетинга в моде

• Измерение результатов вашей маркетинговой стратегии в Instagram

Instagram для моды: почему это так успешно для брендов?

Модные бренды продолжают прокладывать путь «крутизне» в Instagram.

Фактически, Instagram — это «мощная модная сила, которая задает тенденции и увеличивает продажи», , согласно отчету Lyst’s Year in Fashion Report за 2018 год, опубликованному на глобальной платформе поиска модной одежды, с результатами 80 миллионов покупателей из 120 стран.

В этом есть смысл — платформа с высоким уровнем визуализации — идеальное место, чтобы вдохновлять на новые тенденции и продвигать неординарный образ жизни.

«По своей природе Instagram хорошо подходит модным брендам, для которых важны визуальные аспекты и« сообщество »: покупки, как правило, связаны с чувством принадлежности к группе или посредством имитации звезд и т. Д.», — сообщает The Conversation. :

В отчете Lyst о моде в Instagram также говорится, что «знаменитости и их наряды остаются наиболее влиятельными лицами, влияющими на то, что клиенты хотят покупать в Интернете.

Неудивительно, что такие знаменитости, как Кайли Дженнер и Ким Кардашьян, вызвали один из самых больших всплесков поиска, оказав влияние на покупателей по всему миру:

Влиятельные лица даже сотрудничают с брендами для создания своих собственных модных линий из-за их общего успеха на рынке. Платформа.

Для модных брендов такие функции, как публикации в магазинах и маркетинг влиятельных лиц, позволяют легко продемонстрировать свой бренд в Instagram.

Но проблемы заключаются в том, чтобы ваши продукты увидели и продали вашей целевой аудитории — конкуренция высока, а мир моды быстро развивается.Поэтому важно иметь сильную стратегию Instagram, ориентированную на моду.

Как Instagram стал законодателем моды Люди не могут насытиться

Instagram стал движущей силой в индустрии моды, открывая путь для новых тенденций и вдохновения. И его возможности, определяющие тенденции, не собираются снижаться.

От велосипедных шорт и поясных сумок до «уродливых» кроссовок и крошечных солнцезащитных очков последние модные тенденции имеют вирусный эффект в Instagram .

И хотя мы не можем отрицать, что большинство модных тенденций рождается от супермоделей на подиумах Недель моды и красных ковровых дорожек знаменитостей на Met Gala, Instagram по-прежнему ведет огромное количество модных разговоров и тенденций. .

« Обнаружить что-то в Insta — это современный эквивалент отличной рекомендации друга, », — сказала The Guardian Лаура Антония Джордан, редактор модных новостей и функций Grazia . «Это доступно. Желанный, но достижимый — вот волшебная комбинация! »

Ярким примером являются такие бренды, как Rouje и Faithful the Brand.

Известные своими узнаваемыми платьями «it-girl», они составляют одни из самых востребованных брендов в Instagram — вам просто нужно взглянуть на , огромное количество упоминаний брендов и тегов , чтобы увидеть, как пользователи Instagram подпитывают свои уникальный стиль моды в отрасли и их растущие продажи.

Другой ключевой модной тенденцией, которая доминировала в лентах Instagram в этом году, стала юбка Realization Par с леопардовым принтом, известная как «Наоми».

На самом деле, такие вещи, как «Наоми», много раз раскупались в Интернете, что привело к появлению десятков похожих побочных продуктов с леопардовым принтом.

Но, согласно InStyle, это был не первый опыт Réalisation Par с успехом в Instagram.

Во-первых, кокетливое платье Alexandra с длинными рукавами стало популярным в Instagram и было замечено на всех, от Кайли Дженнер до Беллы Хадид.За ним следует платье с запахом от Violette, а затем и Juliet.

Успешный запуск После успешного запуска быстро стало ясно, что австралийский бренд занимается «созданием красивой летней одежды, которая действительно становится вирусной».

Когда дело доходит до ведущих бесед, устойчивая мода была горячей темой в Instagram в последние несколько лет. Согласно отчету Lyst, в Instagram замечают бренды, которые делают упор на экологически чистые материалы и методы производства.

Поисковые запросы в Instagram, включающие в себя ключевые слова, связанные с экологической тематикой, в этом году, такие как «веганская кожа» и «органический хлопок», выросли на 47%, сообщает Lyst. Для брендов экологичная мода — это , разговор о , в котором они будут участвовать в 2019 году.

Возьмем, к примеру, кроссовки Veja. Крутые, экологичные кроссовки V10 были повсюду на Неделе моды в Нью-Йорке. После того, как бренд был замечен на Меган Маркл во время ее австралийского турне, количество поисковых запросов этого бренда выросло на 58% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Для владельцев бизнеса Instagram занимает центральное место, когда речь идет об узнаваемости бренда, продвижении и стимулировании продаж, и теперь помогает формировать тенденции, которые выходят на улицы.

« Я завела учетную запись Instagram еще до того, как запустила веб-сайт », — сказала The Guardian Лиза Бюлер, основательница Lisa Says Gah, признав Instagram мощным инструментом для открытия в моде.

@lisasaysgah

Если раньше мы полагались на журналы мод, знаменитостей и телевизионную рекламу, чтобы продвигать стили и тенденции, то теперь подписчики в Instagram могут свободно участвовать, следить за тенденциями и даже запускать их — и бренды уделяют этому пристальное внимание.

Instagram даже присоединяется к этому разговору со своим новым аккаунтом @shop, куратором которого является Ева Чен из Instagram, руководитель отдела модных партнерств Instagram.В аккаунте будут освещены бренды, которые «создали свой голос» на платформе, и будут обслуживаться работающие женщины в возрасте от 20 до 30 лет.

С запуском @shop Ева сказала Business of Fashion: «Люди, открывающие для себя новый бренд и имеющие возможность поддержать владельца бизнеса — это всегда было моим любимым занятием в редакционной статье. Я каждый день слышу от владельцев бизнеса, что у них не было бы бизнеса без Instagram … Теперь у нас есть место, чтобы это осветить ».

В этом году для модных брендов как никогда важно не только присутствовать на платформе, но и быть участниками ведущих модных дискуссий.

Поскольку крупнейшие модные влиятельные лица сегодня обращаются к Instagram за вдохновением в отношении стиля, а покупатели прилежно просматривают свою ленту в Instagram перед покупкой, для брендов крайне важно использовать всестороннюю стратегию Instagram и оставаться впереди всех!

Планирование вашего Instagram для стратегии модного контента

Instagram — это платформа с высокой степенью визуализации, которая дает модным брендам гибкость и творческий подход, чтобы продавать больше, чем просто «внешний вид» , а скорее образ жизни .

Покупатели больше не ограничиваются поиском одежды, просматривая бесконечные студийные фотографии на веб-сайте компании.

Многие популярные модные бренды даже создали на своем веб-сайте раздел «Делайте покупки в нашем Instagram», поскольку их влиятельные лица и каналы представляют собой тщательно подобранный лукбук:

Фактически, треть всех пользователей Instagram имеют купили предмет одежды, который они видели на платформе !

Итак, чему мы можем научиться из успеха этих знаменитых брендов Insta? Как убедиться, что вы привлекаете внимание целевой аудитории?

Вот некоторые из самых популярных типов контента, который ваш бренд должен публиковать в Instagram:

Типы контента, который должен публиковать каждый модный бренд

Instagram — идеальная платформа для воплощения истории вашего бренда в жизнь.Некоторые из самых популярных Insta-брендов стали мастерами визуального повествования и создания «идеального» кадра.

Это наиболее привлекательные типы контента, изображения и видео, которые модные бренды должны включать в свой контент:

Возьмем, к примеру, Frank and Oak. Они включают в себя сочетание продуктов, закулисных снимков, часто задаваемых вопросов, жизни штаб-квартиры и многое другое, чтобы дать своим зрителям всесторонний взгляд на их бизнес.

Вот несколько способов, которыми модные бренды в Instagram используют эти типы контента, чтобы поделиться своей историей:

Миссия бренда

При создании маркетинговой стратегии в Instagram важно подумать о своем , почему .Используя Instagram как средство распространения своей миссии бренда, вы сможете привлечь новую аудиторию и, в конечном итоге, привлечь новых клиентов.

В этом году бренд одежды Marine Layer представил новую программу под названием Re-Spun, революционную программу переработки, которая даст вашим старым футболкам новую жизнь. Re-spun позволяет легко пожертвовать ваши старые футболки (вы даже получите кредит в размере 5 долларов за футболку), которые они разбирают, а затем повторно вращают в новые, переработанные футболки!

Когда вы нажимаете ссылку в их биографии, вы попадаете на интересную целевую страницу, где можете указать свой почтовый адрес и получить бесплатную предоплаченную рассылку или узнать, как оставить футболки в любом из их магазинов.

Чтобы рассказать о себе, компания в полной мере использует Instagram — творчески распространяя сообщения в своей ленте, Instagram Stories, а также с помощью влиятельного маркетинга:

Mate the Label, еще один бренд, который берет на себя экологические -дружелюбный подход к моде, также использует платформу для распространения своей миссии по сокращению отходов:

Несмотря на то, что модный бренд все еще демонстрирует свою продукцию, лента, основные моменты и истории модного бренда в Instagram постоянно работают вместе, чтобы поделиться важным посланием — их стремлением к «Мыслите чисто» и поощряйте своих последователей к #giveadamn.

Как никогда важно наладить отношения со своими подписчиками, и это отличный способ сделать это! Рассказ о том, почему стоит за вашей компанией, помогает отделиться от толпы и создать личную связь с вашей аудиторией.

Характеристики продукта

В то время как Instagram — отличное место, чтобы продемонстрировать уникальный стиль вашего модного бренда и познакомиться с новыми тенденциями, важно рассказать, что делает ваши продукты уникальными .

Многие из наиболее успешных модных брендов придерживаются правила 80/20 при планировании своего контента: 80% вашего контента должно рассказывать вашу историю, а 20% должны быть рекламными.

Например, Everlane предлагает отличный баланс рекламного и образовательного контента. Их лента в Instagram не засыпает посетителей рекламными акциями, а скорее включает полезную информацию, разбросанную по всему их контенту:

Обновления продукта

Если вы запускаете новый продукт, проводите распродажу или продвигаете какие-либо изменения в своем бренде, важно дайте знать своим подписчикам!

Это отличный способ вызвать ажиотаж по поводу новых запусков или обновлений вашей компании.Вы даже можете подразнить обновление, дав своим подписчикам «быстрый взгляд»:

Вы также можете использовать противоположный подход, например, Сезане. Красивый парижский бренд одежды обращается в Instagram, чтобы сообщить своим подписчикам точную дату, время и место их нового запуска:

Используя Instagram для объявления любых обновлений компании или продукта, вы дадите своим подписчикам повод продолжать приходить. вернуться в свой профиль, чтобы узнать больше.

Lifestyle Content

Lifestyle Content — король в Instagram, особенно когда дело касается индустрии моды.

Фактически, в недавней статье The Guardian при сравнении традиционных тактик продаж электронной коммерции с успешными стратегиями в Instagram: «Бренды Instagram специализируются на демонстрации своих товаров« в дикой природе »или в стилизованной обстановке, которая подходит их всеобъемлющее видение того, как потенциальные клиенты могут стремиться одеваться ».

Знаменитые в Insta бренды одежды, такие как Faithful the Brand, овладели искусством создания непревзойденного стиля в своем Instagram-канале и вызовут у вас серьезную страсть к путешествиям.

По мнению таких влиятельных лиц, как Люси Уильямс и Ванесса Хадженс, количество поисковых запросов по этому бренду выросло на 12% по сравнению с прошлым годом.

Бренд одежды AllSaints также начал перемещать свои снимки за пределы студии, чтобы продемонстрировать свой продукт, вдохновивший его создание:

Объявление было сделано в виде простой подписи «мы собираемся на Гавайи» с видеороликом о мечтательных пляжных сценах. , а на следующей неделе — краткие ознакомления с новой коллекцией.

Instagram стал не просто идеальным постом для публикации, а источником вдохновения для покупателей и местом, где бренды могут воплотить свои истории в жизнь.

«Instagram позволяет нам увидеть, как одежда сочетается друг с другом, а не видеть отдельные предметы на рельсах», — сказала The Guardian психолог моды Кэролайн Мэйр. «Некоторым это очень помогает, даже если одежда на них выглядит совсем иначе».

Пользовательский контент (UGC)

Разделяя UGC, вы не только можете рассказать своим подписчикам, какие ваши самые популярные продукты, но и поделитесь отзывами и продемонстрируете свой продукт в действии. Так что он идеально подходит для того, чтобы помочь еще не определившимся покупателям превратиться в покупателей!

Если у вас возникли проблемы с достижением целей в фитнесе, вам стоит взглянуть на Outdoors Voices ‘Профиль Instagram.

Они создали лояльное сообщество подписчиков, которые любят хвастаться своими любимыми продуктами, пока их нет #DoingThings. Пользовательский контент бренда серьезно вдохновляют и побуждают подписчиков двигаться и повеселиться:

Ультра-стильный модный бренд Scandi, Ganni, часто публикует сообщения фанатов в своей ленте, чтобы продемонстрировать свои последние поступления:

Легко шикарные снимки — отличный способ хвастаться своим продуктом в различных средах, а также отдавать должное своим поклонникам.

СОВЕТ: Просто не забывайте всегда соблюдать правила при репосте UGC. Если вы не знаете, как запрашивать разрешение, у нас есть целая статья в блоге о том, как искать и законно репостить пользовательский контент!

За кадром

По мере того, как все больше и больше пользователей обращаются к Instagram для поиска компаний, важно, чтобы вы делились как можно большим объемом информации со своими подписчиками — и использование Instagram для моды — прекрасная новая возможность для этого!

Boyish Jeans продвигает свой бренд, делясь закулисными кадрами, снимками демонстрационного зала, обзорами влиятельных лиц и многим другим на платформе в Instagram.Их аудитория имеет возможность по-настоящему узнать бренд от и до:

Не бойтесь продемонстрировать свой бренд со всех сторон. Ваша аудитория оценит честность и прозрачность и с большей вероятностью установит более глубокую связь с вашим брендом. Важно помнить, что вы здесь, чтобы строить отношения со своей аудиторией, а не просто продвигать им свой бизнес!

Instagram для моды: использование функций для покупок для увеличения продаж

Поскольку 500 миллионов человек использовали Instagram Stories каждый день, это было лишь вопросом времени, когда Instagram предоставил более простой способ совершения покупок на платформе.

Покупки через Instagram Stories — не новое явление, так как многие бренды и влиятельные лица уже за последний год побуждали своих подписчиков «делать покупки в своих историях», добавляя в свои истории URL-адреса продуктов и CTA «Купить сейчас».

Если вы только начинаете в мире моды Instagram, вот 4 функции для брендов, которые хотят продавать на платформе:

# 1. Сообщения для покупок

Хотя бренды (особенно модные) могут использовать различные возможности продаж в своей маркетинговой стратегии в Instagram, размещение сообщений о покупках в Instagram в своей ленте — это функция, которой вы определенно захотите воспользоваться!

Вкратце, сообщения о покупках в Instagram позволяют людям делать покупки для продуктов, которые они находят в Instagram, путем «пометки» товаров в сообщениях.

Последняя функция покупок в Instagram, вероятно, окажет большое влияние как на бренды, так и на покупателей: возможность покупать товары, даже не выходя из приложения Instagram.

Известная своей доступной сумкой года «It», Staud Clothing создала фид, полностью доступный для покупок, используя функцию тегов:

Подписчики также могут щелкнуть кнопку «Купить» в своем профиле, чтобы легко и быстро просмотреть каждый товар, помеченный индивидуально закладки продуктов, чтобы делать покупки позже:

Согласно объявлению Instagram, теперь, когда вы нажимаете, чтобы просмотреть продукт из сообщения о покупках бренда, вы увидите кнопку «Оформить заказ в Instagram» на странице продукта.

Вы можете нажать на него, чтобы выбрать один из различных вариантов, таких как размер или цвет, а затем продолжить оплату — и все это, не выходя из Instagram! Все, что вам нужно сделать, это ввести свое имя, адрес электронной почты, платежную информацию и адрес доставки при первой оплате.

№2. Наклейки для покупок в Instagram Stories

Теперь при просмотре вашей истории ваши подписчики могут нажимать на каждую наклейку, чтобы узнать больше о продукте и, в конечном итоге, совершить покупку.

Пометка продуктов в стикерах Instagram Stories может быть более органичным способом продвижения покупок в историях и позволяет демонстрировать подробную информацию о продуктах, не показывая слишком много продаж или спама:

Для небольших, развивающихся модных брендов наклейка для покупок — это отличный маркетинговый актив.

В настоящее время только бизнес-профили Instagram с более чем 10 000 подписчиков могут добавлять ссылки на свои истории и привлекать трафик к своим продуктам из своих сообщений.

Но наклейка шоппинга доступна каждому!

Это означает, что с помощью наклеек для покупок в Instagram Stories малые предприятия с менее чем 10 000 подписчиков теперь могут направлять своих зрителей на страницы покупок своих продуктов через свои истории!

А учитывая успех Instagram Stories, наклейки для покупок могут стать огромным инструментом для брендов, стремящихся увеличить продажи на платформе.

Plus: Если вы хотите увеличить продажи с помощью ссылки в своей биографии в Instagram, вы можете начать работу, связав свои существующие публикации в Instagram со страницами продуктов через интерактивную целевую страницу для покупок, такую ​​как Later’s Linkin.bio.

С 90 миллионами учетных записей Instagram, которые каждый месяц нажимают на тег продукта в Instagram, с помощью Later, теперь вы также можете отмечать товары в сообщениях Linkin.bio !

Plus, новая интеграция с Shopify в Later позволяет легко подключить ваш магазин и импортировать каталог продуктов на панель управления Later.

Подключив свой Instagram напрямую к поставщику услуг продаж, вы можете ускорить оформление заказа, а получить лучшую видимость того, что движет вашими продажами .

Магазины Shopify, использующие Linkin.bio, также смогут отслеживать продажи из Instagram и точно видеть, какой доход приносит каждое сообщение по ссылке в вашей биографии.

Вы можете отслеживать доход со своей страницы управления Linkin.bio или просматривать доход от публикации вместе с аналитикой Instagram в Позже.

Готовы к хорошим новостям? Мы только что выпустили бесплатную версию Linkin.bio , так что каждый может начать привлекать больше трафика на веб-сайт и достигать своих целей продаж через Instagram с помощью Later. Вы можете настроить Linkin.bio через Later прямо сейчас бесплатно — никаких пробных версий или кредитной карты не требуется!

№ 3. Покупки от авторов

Со следующей недели пользователи смогут делать покупки прямо из аккаунта автора, не выходя из Instagram.Имея возможность отмечать продукты в своих сообщениях, создатели могут упростить своим подписчикам возможность делать покупки в своих любимых товарах прямо из своей ленты.

В сообщении в блоге о новой функции Instagram написал: «Вместо того, чтобы делать снимок экрана или запрашивать информацию о продукте в комментариях или в Директе, вы можете просто нажать, чтобы точно узнать, что носят ваши любимые авторы, и купить это на месте. ”

До сегодняшнего дня сообщения о покупках были доступны только розничным торговцам, ведущим продажи со своих счетов.С новым выпуском влиятельные лица смогут помечать товары бренда и осуществлять продажи непосредственно из своей учетной записи.

В прошлом месяце Instagram представил Checkout, , новую функцию, которая позволяет покупателям совершать покупки, даже не выходя из приложения. До обновления зрители переходили на страницу описания продукта после нажатия на тег продукта.

Вместе эти новые функции покупок создадут полностью оптимизированный и цельный подход к покупкам в Instagram .

Хотя эта новая функция — отличная новость для модных брендов, стремящихся увеличить продажи, это отличная новость и для авторов!

Instagram также прокомментировал: «Сегодня создатели отмечают бренды, которые они носят, добавляют детали в подписи и отвечают на бесчисленные комментарии и личные сообщения. Имея возможность отмечать, что именно они носят, создатели могут вернуться к самовыражению и поделиться тем, что у них на уме, что порадует и их подписчиков ».

Примечание: Хотя нет никаких новостей о том, когда эта функция будет широко выпущена, мы ожидаем, что в конце этого года она появится в других аккаунтах.

№4. Канал покупок в Instagram

И теперь в Instagram появился канал покупок, чтобы помочь вам найти сообщения о продуктах от брендов, за которыми вы следите, и брендов, которые, по мнению Instagram, могут вам понравиться.

Это открывает огромную возможность для интернет-магазинов и брендов электронной коммерции выйти на новую аудиторию и продемонстрировать свои продукты действительно широкой и заинтересованной аудитории, насчитывающей более 200 миллионов человек каждый день.

Тематические каналы Instagram (которые были запущены в июне этого года) позволяют просматривать контент, который соответствует вашим конкретным интересам, таким как спорт, еда, мода, путешествия, музыка и т. Д.

Благодаря новому каналу «Покупки» в Instagram вы теперь сможете находить сообщения о товарах от «брендов, за которыми вы следите, и брендов, которые могут вам понравиться».

Новый канал покупок в Explore, по сути, предлагает более централизованный способ совершения покупок на платформе. А поскольку алгоритм Instagram знает, за кем и за чем вы следите или с кем взаимодействуете, он усердно работает за кулисами, чтобы показывать вам только те сообщения о покупках, которые, по его мнению, будут вам интересны!

Для модных брендов это означает, что с задействованным алгоритмом ваши сообщения о продукте могут быть размещены перед потенциальной новой аудиторией.

Как создать привлекательный контент для ленты Instagram для модных брендов

Хорошая новость заключается в том, что в Instagram есть множество отличных инструментов, которые позволяют модным брендам легко повысить узнаваемость бренда, установить связь со своей аудиторией и увеличить продажи!

Итак, когда вы будете в следующий раз проводить мозговой штурм для своей стратегии контента Instagram для вашей ленты и ваших историй в Instagram, подумайте о том, чтобы включить некоторые из этих идей:

# 1. Используйте посты-карусели для демонстрации нескольких элементов или ракурсов продукта

Компании любого размера подхватили тренд каруселей в Instagram и обнаружили новые и творческие способы включения их в свою маркетинговую стратегию Instagram.

Один из наиболее популярных способов использования постов карусели в Instagram — для раскрытия новых линий продуктов или коллекций:

Возможность делиться несколькими фотографиями и видео в одном посте (вместо того, чтобы размещать несколько фотографий и видео подряд) также дает вам больше гибкости, чтобы делиться релевантным контентом, не рассылая вашим подписчикам:

Независимо от того, запускаете ли вы новую линию джинсовой одежды или обувную компанию, возможность поделиться несколькими фотографиями продукта в одном посте идеально подходит для повышения интереса и, в конечном итоге, , продажи!

№2.Используйте посты с видео в Instagram для продвижения своих продуктов

Хотя фотографии по-прежнему являются наиболее распространенным форматом в Instagram, видео набирает популярность… И не только с точки зрения популярности.

Согласно отчету eMarketer, в то время как фотографии обычно превосходят видео с точки зрения вовлеченности, показатели вовлеченности для видео растут быстрее, чем фотографии.

Более того, согласно HubSpot, 64% потребителей с большей вероятностью купят продукт в Интернете, предварительно посмотрев видео о нем.Таким образом, использование видео из Instagram для демонстрации ваших продуктов в действии может стать огромным способом повысить рентабельность вашего маркетинга в Instagram!

Узнайте, как бренд спортивной одежды Girlfriend Collective использует видео, чтобы продемонстрировать свою продукцию женщинам всех форм и размеров:

Многие модные бренды также используют видеотенденцию, чтобы показывать закулисные съемки съемок, событий и все, что связано с их брендом:

Есть так много способов проявить творческий подход с видео для вашего модного бренда — варианты поистине безграничны!

К счастью, существует множество приложений и программного обеспечения, которые вы можете использовать, чтобы не только улучшить качество ваших видео, но и добавить к ним брендинг, будь то ваш логотип, шрифт или какой-либо другой элемент дизайна. Ознакомьтесь с нашим Ultimate Guide to Instagram Video , чтобы узнать все, от записи и публикации ваших видео в Instagram до выбора правильных приложений и стратегий для редактирования!

№ 3. Создавайте привлекательный контент с помощью GIF-файлов

Ленты инстаграммеров наводнены сообщениями от модных брендов, пытающихся привлечь их внимание. Так как же сделать так, чтобы ваши посты выделялись из общей массы?

Обратите внимание на бренд верхней одежды The Arrivals. Они создают быстрые GIF-файлы, демонстрирующие особенности своих продуктов:

Они также используют GIF-файлы, чтобы продемонстрировать универсальность своего продукта, чтобы подписчики могли лучше понять, как он будет выглядеть:

Видеоконтент в Instagram продолжает расти, так что теперь пора начать экспериментировать с вашим контентом, редактировать отснятый материал, чтобы он соответствовал вашей ленте, и делиться более привлекательными видео со своими подписчиками!

№4.Проявите творческий подход с помощью динамического мультимедийного дизайна

Многие популярные тенденции в Instagram начинаются с влиятельных лиц, которые постоянно пытаются найти новые творческие способы самовыражения на платформе (и привлечения новых подписчиков).

В этом году коллажи повсюду в Instagram, и то, что начиналось как тренд Instagram Stories, теперь просачивается и в ленту Instagram.

И бренды, и влиятельные лица, и обычные пользователи Instagram становятся более креативными со своими коллажами, используя новые приложения для объединения изображений, видео, забавных фонов и многого другого.

На самом деле, тенденция коллажей в Instagram сейчас настолько актуальна, что бренды начали сотрудничать с приложениями для создания коллажей, чтобы выпускать собственные фирменные шаблоны коллажей, которые пользователи могут размещать в своих лентах.

Модный бренд Tommy Hilfiger заключил партнерское соглашение с Unfold для выпуска собственных шаблонов:

Revolve даже вошла в тренд, сотрудничая с приложением StoryLuxe для создания специальных шаблонов коллажей для Coachella, которые пользовались успехом как у брендов, так и у посетителей:

Другой Интересный способ добавить немного жизни вашим изображениям — это любимое приложение Instagrammer A Design Kit.Приложение содержит множество наклеек, фонов и реалистичных кистей, которые позволяют рисовать текстуры или цвета прямо на ваших фотографиях.

Эти мультимедийные шедевры действительно привлекают внимание и являются отличным способом добавить немного забавы к вашим изображениям!

Если вы ищете способы повысить свою вовлеченность и привлечь больше подписчиков, вам обязательно захочется воспользоваться этими новыми тенденциями дизайна в 2019 году!

К счастью, теперь создавать высококачественный контент для Instagram проще, чем когда-либо — вам просто нужно выйти за пределы приложения Instagram, чтобы получить дополнительную помощь! Ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге 14 приложений для создания великолепных историй в Instagram , чтобы помочь вам начать работу!

Если вы не уверены, как это будет выглядеть в вашей ленте, попробуйте отредактировать свои фотографии заранее (за пределами приложения Instagram), чтобы вы могли убедиться, что все выглядит отлично и сочетается друг с другом, прежде чем нажимать «опубликовать»!

И если вы действительно хотите усовершенствовать свою ленту и эстетику Instagram, использование визуального планировщика Instagram, такого как Later, может помочь вам спланировать внешний вид вашей ленты Instagram после того, как вы отредактировали свои фотографии.

Просто перетащите свои фотографии в визуальный планировщик, переставьте их, чтобы увидеть, как они будут выглядеть в вашей ленте Instagram, а затем сохраните, чтобы запланировать их!

Планируйте свою ленту перед публикацией с помощью бесплатного планировщика + планировщика Instagram от Later!

6 советов по созданию историй в Instagram для модных брендов

Когда дело доходит до демонстрации вашего бренда в Instagram Stories, более 500 миллионов учетных записей во всем мире просматривают истории каждый день, и одна треть самых просматриваемых историй — это бизнесы!

Итак, вы знаете, что с самого начала собираетесь демонстрировать свою продукцию заинтересованной аудитории!

Поскольку все больше людей используют Instagram Stories, важно иметь стратегию обмена контентом, если вы используете Instagram Stories для бизнеса.

Но если вы хотите использовать Instagram Stories, чтобы привлечь больше подписчиков и расширить охват, вам понадобится план игры. Вот почему в этом году вы захотите потратить свое время на создание стратегии Instagram Stories.

Это особенно верно, если ваша цель — увеличить вовлеченность в Instagram. Разрабатывая контентную стратегию для Instagram Stories, вы можете быть уверены, что никогда не упустите возможность снова связаться со своей аудиторией!

Что публиковать в Instagram Stories для бизнеса

Как и в случае с обычными публикациями, если вы используете Instagram Stories для бизнеса, хорошо размещать веселый, веселый контент и рекламный контент.

Самое замечательное в Instagram Stories состоит в том, что они создали так много интересных инструментов, что вы действительно можете проявить столько творчества, сколько захотите. Также появляется масса новых приложений, которые упрощают создание высококачественных историй, чем когда-либо.

Когда вы создаете стратегию Instagram Stories, все, что вы публикуете, должно соответствовать целям вашего бренда. Как только вы узнаете, каковы ваши маркетинговые цели в Instagram, вы сможете лучше определить, какие типы контента размещать!

То же самое и с рекламным контентом в Instagram Stories.Легко создавать рекламные истории, которые были бы веселыми и веселыми. И есть масса творческих способов использовать Instagram Stories для бизнеса.

При этом, когда дело доходит до рекламного контента в Instagram Stories, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств:

# 1. Используйте ссылки в своих историях в Instagram

Если у вас есть бизнес-аккаунт с более чем 10 тыс. Подписчиков, привлечь трафик из ваших историй в Instagram довольно просто.

Все, что вам нужно сделать, это заполнить свою историю фотографиями одного продукта под любым углом, на разных людях или в разных условиях, а затем поразить своих подписчиков промокодом или призывом к действию в конце!

Зрители могут пролистывать контент истории, содержащий URL-адрес, и перенаправляться куда угодно. Кнопка ссылки не очень очевидна, поэтому обязательно объясните своим подписчикам, что они могут смахивать вверх, чтобы узнать больше:

Вы также можете добавить GIF-изображения, стикеры или другие рисунки, чтобы привлечь внимание ваших подписчиков к ссылке в вашей истории, как хорошо!

Само собой разумеется, что возможность отправлять ваших подписчиков на определенные целевые страницы из ваших историй чрезвычайно полезна.Будь то страница продукта или новое сообщение в блоге, это отличная возможность для модных брендов привлечь больше трафика и продаж прямо из своих историй.

№2. Делитесь опросами & amp; Слайдеры-эмодзи в ваших историях в Instagram для бизнеса

Вы когда-нибудь хотели опросить свою аудиторию в Instagram об их интересах, симпатиях, антипатиях и многом другом? Что ж, теперь это возможно!

Хотите ли вы собирать отзывы о своих продуктах, краудсорсинговых идеях или просто развлекать своих подписчиков, наклейки для опросов предлагают совершенно новый способ взаимодействия с вашей аудиторией в Instagram!

Узнайте, как обувной бренд Charlotte Stone использует опросы Instagram Stories и ползунки со смайликами, чтобы собирать отзывы и получать информацию о своих последних выпусках продуктов напрямую от своих подписчиков:

Не знаете, как использовать опросы Instagram Stories для вашего бизнеса? Посмотрите наш пост 6 Create Ways to Use Instagram Stories Опросы для вдохновения!

№ 3.Задавайте вопросы в своих историях в Instagram о моде

В отличие от наклеек для опросов и ползунков смайликов, которые позволяют пользователям «голосовать» за вопросы, которые вы отправляете, когда вы добавляете наклейку с вопросом в свою историю Instagram, другие пользователи отправляют вам вопросы. отвечать.

Наклейка с вопросами в Instagram Stories — также отличный способ начать разговор о своем бизнесе со своими подписчиками! Ваши подписчики оценят бесплатный совет, который даст вам возможность продемонстрировать то, что вы предлагаете.

Хотите ли вы собирать отзывы о своих продуктах или краудсорсинговые идеи, наклейки с вопросами предлагают совершенно новый способ взаимодействия с вашей аудиторией в Instagram!

№4. Используйте стикер обратного отсчета в своих историях в Instagram

Теперь, когда вы делитесь историей о предстоящем «чем-то особенном» (например, о распродаже в магазине, запуске продукта или событии), вы можете добавить стикер, который отсчитывает дату и время, которое вы установили.

Ваши подписчики могут подписаться на ваше событие обратного отсчета, которое отправит им напоминание, когда время истечет и обратный отсчет завершится!

Если вы хотите продвигать распродажу, мероприятие или что-то еще, возможность поделиться обратным отсчетом ваших историй, о которых ваши подписчики могут получить напоминания, — отличный способ добиться лучших результатов.

№ 5. Делитесь GIF-изображениями в своих историях в Instagram

В прошлом году Instagram объединился с GIPHY, чтобы создать библиотеку высококачественных GIF-файлов в Instagram Stories. Теперь вы можете добавить забавные, выразительные стикеры в формате GIF к любому фото или видео в своей истории!

Добавить GIF-файлы в Instagram Stories очень просто — когда вы нажимаете, чтобы добавить стикер к фотографии или видео в историях, теперь вы увидите новую опцию GIF. Нажмите на нее, и вы найдете библиотеку, полную сотен тысяч движущихся стикеров от GIPHY.

Многие бренды даже создают свои собственные GIF-файлы для историй в Instagram и поощряют своих подписчиков использовать их в своих сообщениях:

Последовательное использование этой функции может добавить индивидуальности вашим историям в Instagram и помочь вам построить лояльную следующий. Вы можете получить пошаговое руководство по Instagram о том, как добавлять GIF в Instagram Stories, здесь.

№ 6. Делитесь сообщениями IGTV и Instagram в Instagram Stories

Знаете ли вы, что вы также можете делиться сообщениями IGTV и Instagram в Stories?

В сообщениях или видео IGTV, опубликованных в Instagram Stories, будет отображаться исходное имя пользователя постера, что позволит пользователям нажать на него, чтобы просмотреть исходное сообщение.

Например, модный бренд Jacquemus использует эту функцию, чтобы делиться UGC-сообщениями от своих поклонников в Instagram Stories:

запись отсутствует или недоступна

Поскольку все больше и больше пользователей переключают свое внимание на Instagram Stories, пользователи используют истории для перекрестного общения. продвигать свои посты и видео IGTV. Теперь, вместо того, чтобы добавлять снимок экрана своей ленты в истории, пользователи могут легко делиться публикацией с помощью новой функции повторной публикации.

Запланируйте свои истории в Instagram и позже

Время — это все в модной индустрии, поэтому важно никогда не упускать шанс пообщаться со своей аудиторией!

К счастью, теперь вы можете управлять своим контентом в Instagram Stories с помощью Later — запланировать его на удобное для вас время (плюс добавить любые подписи или URL-адреса, которые вы хотите включить в свой пост!), И когда придет время опубликовать, вы получите push-уведомление от Позже на свой мобильный!

Это супер-простой способ заранее спланировать свой контент — что действительно полезно для брендов и компаний, планирующих специальный запуск или кампанию в Instagram Stories!

Хотите узнать, как использовать свои истории в Instagram, чтобы развивать свой бизнес и получать больше подписчиков? Подпишитесь на наш бесплатный курс Instagram Stories и выведите свои истории Instagram на совершенно новый уровень!

Использование основных моментов в Instagram-историях для демонстрации вашего бренда

Основные моменты Instagram-историй — отличный способ поделиться важной информацией в своем профиле.

Поскольку Instagram Stories Highlights размещается прямо под вашей биографией, вы должны убедиться, что они выделяются и привлекают внимание ваших подписчиков.

Плюс, оптимизируя основные моменты ваших историй в Instagram, вы даже можете делать продажи прямо из своего профиля от людей, которые даже не подписаны на вас!

Возьмем, к примеру, Carbon38, ведущее место для активной моды, которое проявляет креативность в своих Instagram Stories Highlight, добавляя «Workout With Us». Выделение помогает клиентам ближе познакомиться со своими любимцами фитнеса, одновременно изучая некоторые новые движения, чтобы оставаться в форме:

Это забавный и уникальный способ продемонстрировать то, чем они славятся лучше всего, и дает новым подписчикам шанс узнать знать свою продукцию.

Группирование ваших основных историй в Instagram по категориям позволяет вашей аудитории очень легко просматривать контент, который им интересен:

Наряду со всем, что связано с их брендом, модный бренд Aritzia использует Instagram Stories Основные моменты для создания цифрового каталога, доступного для покупок.

Бренд включает видеоклипы своих продуктов в действии, изображения с тегами Shoppable и ссылками для перелистывания.

Они включают в себя призывы к действию, полезные типы покупок и категоризируют свои продукты по различным основным моментам, чтобы сделать покупки проще простого.

Рассматривая свой профиль в Instagram как целевую страницу для всего, что связано с вашим брендом, вы можете создавать самые важные истории Instagram, которые делятся вашей самой важной информацией с вашей аудиторией. А поскольку ваши основные моменты растут бесконечно, вы можете продолжать увеличивать посещаемость и продажи своими историями!

Чтобы помочь вам создавать свои собственные обложки Instagram Stories, мы создали бесплатные значки Instagram Stories Highlights. Эти значки полностью настраиваются, поэтому вы можете настроить их под свой профиль! Получите свое, заполнив форму ниже:

Как использовать IGTV для моды

Использование IGTV для бизнеса все еще является новой областью для большинства брендов, однако многие модные бренды в Instagram уже ныряют в первую очередь.

Видеомаркетинг больше не предназначен только для компаний с большим бюджетом: по оценкам, 81% предприятий использовали видео в качестве маркетингового инструмента в 2018 году. И видео в Instagram не исключение!

«Показатели вовлеченности для видео, размещенных в аккаунтах ведущих издателей СМИ по всему миру, увеличились на 53% в годовом исчислении в мае, превысив темпы роста фото в 46% за тот же период», — сообщает eMarketer

. есть масса других причин инвестировать в видео.Главным из них является то, что видео дает вам возможность делиться сложными, подробными историями, которые невозможно передать одним изображением.

Пытаетесь ли вы повысить осведомленность о кампании, продвигать свои продукты, обучать аудиторию или что-то еще, видео предлагают гораздо больше возможностей для повествования, чем фотографии.

Если у вас есть время подумать о том, что ваша целевая аудитория хотела бы смотреть на IGTV, у вас гораздо больше шансов привлечь ее внимание к вашему контенту! Важно всегда создавать контент, который имеет смысл для вашего бренда и находит отклик у вашей целевой аудитории.

Возьмем, к примеру, Лулулемон. Популярный бренд спортивной одежды освещает послов бренда, истории их популярных продуктов и другой контент, связанный с фитнесом:

Посмотрите, как модельер своего одноименного бренда, Анин Бинг, использует IGTV, чтобы показать закулисную жизнь в ее студия и близкий к работе, которая входит в ее продукты:

Магазин одежды ArticleAnd также пошел ва-банк на IGTV, используя новую платформу, чтобы продемонстрировать новые поступления, цветовые коллекции и наряды «в дикой природе». ”:

Ищете еще немного вдохновения для IGTV? Обязательно ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге IGTV для бизнеса: 10 брендов, убивающих его с помощью IGTV Videos , чтобы узнать советы и уловки от лучших.

Instagram для моды: рост влиятельного маркетинга для моды

Когда дело доходит до Instagram для моды, никто не делает это так, как Revolve. Компания создала совершенно новый опыт работы со своими влиятельными лицами из списка A, культивируя образ жизни крутых девчонок и приглашая зрителей последовать за этим приключением.

В этом году компания даже провела свой собственный фестиваль Revolve на Coachella — недельное мероприятие, наполненное множеством влиятельных лиц, наполненное модой, красотой и неожиданными музыкальными наборами! Мероприятие предназначено только для приглашенных, и точное местоположение раскрывается только для тех, у кого есть подтвержденный ответ:

От их глобальных отпусков влиятельных лиц до ежегодных наград REVOLVE, Revolve постоянно доказывает силу влияния на платформе с лояльным сообществом 3 млн последователей.

По данным Influencer Marketing Hub, маркетинг влиятельных лиц вырос с 1,7 миллиарда долларов в 2016 году и, как ожидается, продолжит свое восходящее движение в этом году и потенциально станет индустрией с оборотом в 5,6 миллиарда долларов.

Фактически, маркетинг лидеров мнений к 2020 году станет индустрией с оборотом в 8 миллиардов долларов! Так что, если вы еще не начали сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы продвигать свой бизнес в Instagram, сейчас самое время.

Вот несколько наиболее распространенных партнерских отношений между модными брендами в Instagram:

Партнерство с крупными влиятельными лицами в Instagram (более 100 тысяч подписчиков)

Партнерство с крупным влиятельным лицом в сфере моды часто обходится дорого, но вложения действительно может окупиться!

Учитывая, что рекламодатели тратят более 5 миллионов долларов (без учета производственных затрат) на 30-секундную рекламу Суперкубка, чтобы охватить более 100 миллионов зрителей, которые могут быть, а могут и не быть целевой аудиторией бренда, партнерство влиятельных лиц с нишевой аудиторией этого не делает. Это похоже на плохую бизнес-идею.

Серия постов в Instagram модного блоггера с 500 000 подписчиков и поклонниками культа могла бы продать всю линейку продуктов в течение 24 часов.

Партнерство с микро-инфлюенсерами (от 10 до 100 тысяч подписчиков)

Маркетинг с помощью влиятельных лиц готов стать ключевой стратегией для продвижения вашего бизнеса и продуктов в Instagram, а микро-инфлюенсеры (с менее чем 100 тысяч подписчиков) приносят отличные результаты для бизнеса в 2018 году.

Фактически, в прошлом году микро-инфлюенсеры опубликовали 84% спонсируемых постов по всему миру!

По мере того, как уровень вовлеченности в Instagram продолжает снижаться, все больше и больше компаний видят ценность в партнерстве с влиятельными лицами Instagram, у которых есть небольшое (или «микро»), но очень заинтересованное число подписчиков.

Одно из самых больших преимуществ работы с микро-лидерами мнений заключается в том, что они, как правило, сохраняют более высокий уровень вовлеченности, чем лидеры мнений высшего уровня.

В недавнем маркетинговом исследовании влиятельных лиц Neoreach приходит к выводу, что «чем больше влиятельные лица, тем ниже рентабельность инвестиций».

Ага, вы все правильно прочитали!

Сообщается, что лидеры мнений с 50–250 тысячами подписчиков обеспечивают на 30% более высокую рентабельность инвестиций на каждый потраченный доллар, чем макро-влиятельные лица, и на 20% лучше, чем лидеры мнений с более чем 1 миллионом подписчиков.

Партнерство с влиятельными лицами в натуральной форме

Хотя наличные деньги являются наиболее желательной формой оплаты, натуральные кампании все же могут быть значимым обменом. В совокупности сообщается, что «54% влиятельных лиц говорят, что они с большей вероятностью будут размещать публикации в натуральном виде или в обмен на бесплатный продукт, если они являются настоящими поклонниками продукта или бренда».

Многие влиятельные лица с меньшим количеством подписчиков рады налаживанию партнерских отношений в натуральной форме, особенно если они уже являются защитниками бренда.

Если вы — крупный бренд, обращающийся к подписчикам, которые хотят расти, возможность репостить фото влиятельного лица вашей более широкой аудитории может даже стать дополнительным стимулом!

Партнеры бренда

Ссылка в вашей биографии — это главная недвижимость, и влиятельные лица объединяются с брендами, чтобы использовать ее для партнерского маркетинга.

В большинстве случаев влиятельные лица настраиваются с уникальным URL-адресом, который предлагает их подписчикам специальную скидку. Как только подписчики переходят на сайт и совершают покупку, партнеры получают процент от продажи!

Хотя некоторые влиятельные лица могут предпочесть предоплату наличными, партнерские программы могут быть беспроигрышным вариантом как для предприятий, так и для аффилированных лиц (и подписчиков, получающих скидку!). Ваш влиятельный партнер будет с гораздо большей вероятностью продолжать делиться вашим продуктом с постоянным стимулом, чем в случае разового партнерства.

Нет сомнений в том, что лидеры мнений Instagram будут продолжать доминировать в 2019 году! Хотите узнать больше о том, какую пользу вашему бизнесу могут принести влиятельные лица в Instagram? Загрузите наше бесплатное руководство по маркетингу влияния на Instagram здесь :

Измерение результатов вашей маркетинговой стратегии в Instagram

Как вы знаете, индустрия моды постоянно меняется, поэтому важно, чтобы ваш бизнес мог быстро оценить, как ваша стратегия выполняет.

Измеряя эффективность своего аккаунта Instagram, вы сможете лучше следить за изменениями, а также постоянно обновлять и улучшать свою стратегию для достижения успеха в будущем!

К счастью, Later позволяет легко измерить эффективность вашего Instagram прямо с вашего рабочего стола, а наш свежий новый дизайн упрощает понимание вашей аналитики Instagram и оптимизацию вашей стратегии с помощью веб-приложения Later.

Плюс, когда дело доходит до Instagram Stories Analytics, вы сможете анализировать данные Instagram Stories за 3 месяца вместо двухнедельного периода времени в собственном приложении Instagram.

В то время как ваша панель аналитики будет предоставлять вам данные, вы должны продолжать тестировать и настраивать свою контент-стратегию. Тестирование различных типов контента в вашей ленте Instagram может помочь вам определить тенденции, отслеживать «победы» и создать точно настроенную стратегию Instagram, которая действительно находит отклик у вашей аудитории.

Помните, истинное понимание того, как работает ваш контент — отслеживание показателей Instagram с течением времени — имеет решающее значение для разработки стратегии контента, которая работает для вашего бизнеса!

Instagram меняет правила игры для индустрии моды — от бесконечных творческих инструментов, новых функций для покупок и прямой связи с потребителями — создание всесторонней стратегии является ключом к успеху вашего бизнеса на платформе! Готовы начать развивать свой бизнес с Later? Зарегистрироваться на бесплатную учетную запись сегодня!

Создание стратегии содержания Instagram — Digital Branding Institute

Контент-стратегия Instagram может иметь решающее значение, когда дело доходит до вашего успеха в Instagram.Стратегия в отношении контента в Instagram поможет вам не сбиться с пути и поможет четко обозначить цели, которых вы надеетесь достичь.

Прежде чем создавать контент-стратегию Instagram, нужно подумать о нескольких вещах. Мол, вы тщательно исследовали Instagram? Недостаточно знать, что Instagram — это большая платформа с миллионами активных пользователей, чтобы ваше присутствие было успешным.

Самая важная часть успешного аккаунта в Instagram — это постоянные публикации.Это то, о чем вы можете не знать, если не заходили в Instagram перед тем, как создать учетную запись.

Публикация только изредка приведет к тому, что другие пользователи станут меньше интересоваться вашими сообщениями или вообще забудут о вашей учетной записи. Если вы публикуете слишком часто, ваши подписчики будут ошеломлены или раздражены. Это приведет к тому, что они отписываются от вас.

Заглянув в Instagram, вы сможете узнать, где находятся ваши слабые места и как их исправить. Здесь в игру вступает контент-стратегия Instagram.

Создание контентной стратегии Instagram гарантирует, что ваши публикации будут максимально успешными.

Создание стратегии содержания Instagram

Обычный человек, использующий Instagram, может добиться успеха, периодически просматривая Instagram, случайным образом оценивая фотографии и публикуя портрет своей собаки в четвертый раз за неделю. Однако это не даст вам результатов, которые вы ищете для своего бренда в Instagram.

Успех бренда Instagram потребует от вас создания целенаправленного маркетингового плана, специфичного для Instagram.Это будет необходимо, если вы хотите создать активное сообщество и увидеть реальные результаты для своего бренда.

Ваша стратегия должна включать четыре ключевых момента.

1. Когда и как часто публиковать

Вашему бренду в Instagram потребуется регулярный график публикаций, чтобы оставаться актуальным, но будьте осторожны, чтобы не засыпать своих подписчиков слишком большим количеством сообщений. Чтобы понять, что лучше всего подойдет для вашего бренда, вам нужно будет тестировать публикации через разные промежутки времени и в разное время, а затем проверять результаты.Когда вы найдете то, что работает для вас, вы можете создать календарь с общим контентом, чтобы отслеживать, что вы хотите опубликовать, и когда оно будет опубликовано.

СМОТРИ ТАКЖЕ: Как часто публиковать сообщения в социальных сетях

2. Темы содержания

Различные темы контента могут заинтересовать ваших подписчиков и помочь вам в достижении различных целей. Например, если вы хотите повысить узнаваемость и привлечь новых подписчиков, вы можете включить конкурсы, истории и примеры из жизни вашего бренда как часть основных тем контента.

3. Укажите свой стиль

Как вы хотите, чтобы ваши подписчики видели вас? Можно ли использовать смайлы в подписях? Есть ли у вас конкретные правила грамматики для вашего бренда? Какие хэштеги вы будете использовать? Какие типы фотографий вы публикуете? Создание определенного стиля и соответствующего руководства по стилю будет охватывать все отличительные и последовательные аспекты вашего бренда.

4. Руководство по взаимодействию

Ваши правила взаимодействия должны включать в себя то, как ваш бренд будет взаимодействовать с другими аккаунтами в Instagram.Это означает, как вы будете ставить лайки и комментировать фотографии других людей и как вы будете обрабатывать комментарии, поступающие в ваш аккаунт.

Ваша помолвка — это не место, где можно срезать углы. Не пытайтесь автоматизировать свое взаимодействие; это не сработает.

Поскольку Instagram — это все о визуальных эффектах, вам нужно будет стремиться создать целостную и узнаваемую идентичность бренда. Есть несколько основных способов сделать это.

Имейте визуальную согласованность

60% ведущих брендов в Instagram используют один и тот же фильтр для каждого сообщения.Использование одних и тех же фильтров снова и снова поможет создать стиль, который будет узнаваем вашими подписчиками.

Одна из ваших целей — заставить пользователей Instagram прекратить прокрутку, когда они видят ваше изображение, а затем взаимодействовать с ним, ставя отметку «Нравится» или комментируя. Чем быстрее будут узнаваемы ваши фотографии, тем лучше вы будете.

Использование мобильных приложений для редактирования фотографий, таких как Enhance или VSCOcam, может предоставить вам дополнительные фильтры и параметры редактирования, которые помогут вам найти свой стиль.Если вы выберете этот вариант, помните, что фотографии, которые были отредактированы или отфильтрованы где-то еще, все равно можно импортировать в Instagram.

Сосредоточьтесь на своем предмете

Ваш бренд в Instagram должен будет решить, на каких публикациях сосредоточиться. Иногда это очевидно. Ресторан разместит фотографии своей еды; линия одежды продемонстрирует их одежду. Однако у вашего бренда может не быть такой четкой цели, которая может сбивать с толку.

Важно помнить, что не обязательно быть брендом стиля жизни, чтобы публиковать контент, посвященный образу жизни.Ваш канал Instagram может отличаться от другого контента, который вы публикуете в социальных сетях. В Instagram вы можете размещать фотографии и видео своих сотрудников, домашних животных или своих офисов. Это зависит от того, чего вы хотите, и от того, к какому образу вы стремитесь.

Создание фирменного хештега

Это один из невизуальных элементов, которые вы можете включить в свой бренд Instagram. Добавление фирменного хэштега не обязательно означает использование названия вашей компании в качестве хэштега. Создание фирменного хэштега — это создание хэштега, который будет олицетворять ваш бренд и побуждать ваших подписчиков делиться фотографиями, которые соответствуют одному и тому же изображению.Найдите нишу в своем бренде и используйте ее, чтобы вдохновить ваш фирменный хэштег.

Помни свою аудиторию

Подражание стратегии других брендов — не способ гарантировать ваш успех в Instagram. То, что работает для других брендов, не обязательно сработает для вас, особенно если другие бренды не связаны с вашим.

Сосредоточьтесь на своей аудитории и убедитесь, что вы обслуживаете их интересы и ожидания. Возьмите то, что работает для вашего бизнеса, в других учетных записях социальных сетей, посмотрите, какой еще контент ваша аудитория делится в Instagram, и найдите золотую середину для использования в своей учетной записи бренда Instagram.

Проявите творческий подход со своим контентом в Instagram

Ваша контент-стратегия в Instagram потребует творческого подхода, чтобы оставаться актуальной. Когда Instagram был еще в зачаточном состоянии, вы могли сделать снимок, добавить фильтр и сразу опубликовать сообщение, но это уже не всегда работает. Instagram повзрослел, что дает вам множество возможностей выделиться среди других компаний.

Совместное использование различных типов интерактивного и привлекающего внимание контента является обязательным условием, чтобы выделиться.

Не забывайте свои подписи

Instagram больше фокусируется на изображениях, но это не значит, что вы можете пренебрегать подписями, которые публикуете с каждой фотографией.Эти подписи — отличная возможность рассказать историю вашего бренда.

Добавление подписи позволяет расширить изображение. Здесь вы можете дать ему контекст и снова привязать его к своему бизнесу.

Использовать фото- и видеоальбомы

Instagram позволяет добавлять до 10 фото и видео в один пост. Это дает пользователям возможность пролистывать и видеть каждый фрагмент контента. Добавление альбомов дает компаниям возможность объединять свои фотографии и видео, чтобы рассказывать истории, которые передают информацию более увлекательным образом.

Используйте истории из Instagram

У

историй в Instagram в среднем 250 миллионов пользователей в день. Компании и частные лица могут использовать их в равной степени, что делает их безопасным способом привлечь больше внимания ваших подписчиков.

Instagram-историй содержат исчезающий контент и функции прямой трансляции. Это отличный способ добавить привлекающие внимание фото и видео.

Работа с инфлюенсерами

Найдите в Instagram влиятельных людей, имеющих отношение к вашему бренду, и начните строить с ними отношения.Работа с влиятельным лицом может стать отличным способом развития вашего бренда и поиска новых последователей.

Предоставьте влиятельному лицу контроль над вашей учетной записью в течение дня или попросите предоставить им спонсируемый контент для их учетной записи. Эти небольшие изменения могут окупиться со временем из-за того, сколько новых людей познакомится с вашим брендом.

Некоторые влиятельные лица взимают плату за свои услуги, но работа с местными влиятельными лицами может позволить вам избежать этой платы. Поиск кого-то в рамках вашего бюджета может сделать работу с влиятельными лицами возможностью для малого и среднего бизнеса, а не только для крупных компаний.

Используйте рекламу в Instagram для развития бизнеса

Социальные сети уже зарекомендовали себя как полезные, когда дело доходит до создания нового бизнеса. Instagram не стал исключением из этого правила. Использование рекламы в Instagram может повысить узнаваемость бренда, увеличить количество посещений веб-сайтов и увеличить количество загрузок вашего мобильного приложения.

рекламы в Instagram может дать вам доступ к обширной заинтересованной аудитории. Кроме того, они просты в использовании.

Последние мысли

Добавление Instagram к вашему маркетингу в социальных сетях может повысить ваш бренд, если все сделано правильно.Создание контентной стратегии Instagram поможет вам избежать некоторых из первых ловушек, в которые попадают многие бренды, и поможет вам выделиться среди конкурентов. Запомните свою стратегию и запишите свои цели. Это будет лучший способ отслеживать, где вы находитесь, и сделать следующий шаг к тому месту, где вы хотите быть.

Создавали ли вы контент-стратегию в Instagram раньше? Что вы в него включили?

Создайте план контент-маркетинга для своего модного бренда

Врыв в мир моды может показаться гигантской задачей, не так ли?

Есть так много крупных игроков с еще большими бюджетами.И вы даже не представляете, как собираетесь с ними соревноваться.

Но вот что замечательно в современной моде:

Вам не нужен большой бюджет или даже большая платформа, чтобы добиться успеха.

Вам просто нужно представить свои проекты нужным людям. И для этого вы можете использовать возможности маркетинга.

Не верите? Прочтите эту историю успеха: «Я зарабатываю 1000 долларов в свободное время»: как один владелец модного магазина зарабатывает небольшое состояние в Интернете

Все, что вам нужно сделать, это создать надежный план контент-маркетинга.

Это именно то, что вы собираетесь делать в этой статье…

Что вы узнаете

• Как проникнуть на рынок и поднять реальный шум
• Простой способ расширить охват и привлечь больше нужных людей
• Что значит создавать отличный контент, который люди хотят читать
• Распространение: самая важная часть маркетинга (которой вы не занимаетесь)

№1: Искусство проникновения

Первый этап любого плана контент-маркетинга включает ответы на два вопроса:

• Кто ваша целевая аудитория?
• Где они проводят время?

Во-первых, попробуйте разбить свои демографические данные и подумайте, кому вы хотите продавать.Сколько им лет? Что им интересно? Сколько они зарабатывают? Где они живут?

Зная это, легко сопоставить людей, которых вы хотите достичь, и места, где они проводят время.

Например, если ваша целевая аудитория — городские женщины с ограниченным бюджетом менее 30 000 долларов в год — аналогично Topshop или Asos — вам лучше сосредоточиться на Instagram, потому что именно там находится большая часть эти люди тратят свое время:

Вам не нужно ограничивать это одним конкретным каналом социальных сетей, их может быть несколько.

Но здесь важно понимать, где находятся ваши люди и какие каналы вам лучше потратить время.

Как только вы окажетесь на правильных каналах, вы можете начать думать о том, как вы можете более эффективно связаться с этими людьми. К счастью для вас, это наш следующий пункт…

# 2: Охватите больше людей

Итак, вы нашли свою аудиторию. Как начать с ними разговаривать?

Вам нужно активизировать свою игру знакомств.

Я даже не шучу. Есть способ заигрывать с подписчиками. Этот процесс состоит из трех основных этапов:

Доказано, что это работает, особенно в Instagram, но это тот же процесс для большинства платформ социальных сетей.

Это кокетливая помолвка, и она эффективна.

Найдите последователей у конкурентов. «Подпишитесь» на них, «поставьте лайк» на одну из их последних публикаций, а затем «прокомментируйте» ее.

Легко, правда?

Если вы подписаны на 100 фолловеров вашего конкурента, вы можете ожидать до 34% фолловеров, используя формулу «следовать / лайкать / комментировать». Вы можете даже пойти немного дальше и «послать сообщение» тем, кто подписался на него.

Вот как вы следуете правильным людям для вашего модного бренда. И чем больше усилий вы приложите, тем больше вы от этого получите.

Мой коллега Бен на самом деле поделился тематическим исследованием об этом: Как я получил 10000 подписчиков в Twitter за 3 месяца (и уровень вовлеченности 13%)

# 3: Создавайте отличный контент

You ‘ у вас есть ваша аудитория и ваши последователи.Что ты теперь делаешь?

Вы выпускаете отличный контент, вот что.

Но как создать контент, который подходит вашей аудитории?

• Имейте все визуальные эффекты
• Создайте надежный редакторский календарь
• Используйте правило 24 часов

Визуальный контент меняет правила игры. Это увеличивает просмотры сайта до 94% и подписчиков / подписчиков на 37%.

Смешайте свое содержание.Если он обычно состоит из текста, начните использовать изображения и видео, чтобы повысить вовлеченность аудитории.

И всегда используют правило 24 часов. Ваш блог важен, поэтому подождите 24 часа перед публикацией. Это надежный способ убедиться, что вы публикуете лучших материалов .

# 4: Распространение

Теперь пора определить распределение вашего контента.

Персонализированный релевантный контент способствует продажам.Здесь вы убеждаете свою аудиторию, что ваш материал стоит покупать.

Теперь, когда вы создали ценный контент, вам нужно доставить его тем людям, которые сочтут его ценным. Это означает проявить инициативу.

Вам необходимо выяснить, какие каналы лучше всего подходят для вашего распространения. Для этого вы можете спросить кого-нибудь из вашей области, что лучше всего сработало для них. Обратитесь к тем, кто был там, где вы есть.

Обратите внимание на то, чем делится ваша аудитория и где они делятся этим. Сначала проведите исследование, а потом напишите. Это можно сделать тремя способами:

• Посмотрев на источник рефералов для Google Analytics
• Мониторинг ключевых слов, чтобы узнать, какие разговоры и когда идут
• Просматривать актуальные темы на соответствующих форумах

Ключевой совет

Если вы чувствуете, что освоили один канал, не оставляйте его там.Во что бы то ни стало продолжайте публиковать сообщения, но не бойтесь пробовать другие каналы. Другие каналы с похожей аудиторией помогут расширить ваш охват, предоставив вам больше возможностей быть ценными.

Кроме того, не бойтесь делиться своим контентом более одного раза. Средняя продолжительность твита составляет 18 минут (да, это мало), поэтому делитесь постом несколько раз, чтобы улучшить его охват.

В заключение

Успешный модный бренд означает, что вы будете повторять эти процессы снова и снова.Итак, будьте практичны в том, что работает, а что нет, но не бойтесь пробовать что-то новое.

Проведите исследование, найдите аудиторию, которой вы можете предоставить ценный контент, и спланируйте ее. Используйте имеющиеся там инструменты, чтобы помочь вам. Ты получил это.

Теперь прочтите «Ключ к огромному, постоянному трафику: техника небоскреба»

9 умных способов расширить свою линию одежды в Instagram

Привлечение подписчиков к вашей линии одежды в Instagram — это вопрос привлечения внимания пользователей.В Instagram есть множество инструментов, и мы поможем вам перечислить их все и научим, как их правильно использовать.

Но сначала вы определили, кто ваша целевая аудитория для вашей линии одежды?

Что такое целевой рынок?

Целевой маркетинг предполагает разбиение большого рынка на сегменты путем выявления клиентов, потребности которых могут быть удовлетворены с помощью вашего продукта.

Например, если вы продаете модные штаны для йоги, а не нацелены на всех женщин, вам следует сосредоточить свои усилия на молодых женщинах в возрасте от 20 до 30 лет, активно подписанных на членство в йоге и, возможно, в определенном географическом месте, в зависимости от на вашей способности выполнять в этих областях.

Без целевого рынка это будет борьба за повышение узнаваемости бренда и продукта в Instagram. Для пользователей ваша линия одежды будет выглядеть как еще одна универсальная компания по производству одежды.

Определив целевую аудиторию, вы готовы начать привлекать ее внимание.

9 способов расширить свою линию одежды в Instagram

1. Разместите высококачественные фотографии вашего продукта

Идея состоит в том, чтобы продемонстрировать ваш продукт в реальных условиях. Выбирайте подходящие модели для демонстрации ваших товаров и в подходящей обстановке, в которой следует носить вашу одежду.Например, если вы начинаете заниматься фитнесом, на ваших фотографиях должна быть изображена модель, которая тренируется в тренажерном зале.

2. Используйте правые хэштеги

Найдите хэштеги, которые подходят вашей отрасли и целевому рынку. Хотя прямого индикатора демографии пользователей, использующих хэштеги, нет, но есть бесплатная аналитика, которая расскажет вам демографические данные ваших подписчиков. Получив доступ к бесплатной аналитике Instagram в своем приложении Instagram, вы можете определить, привлекаете ли вы нужных людей.

Если у вас возникли проблемы с поиском популярных хэштегов для использования, обязательно ознакомьтесь с этой статьей: Как найти лучшие хештеги в Instagram для ваших сообщений

3. Напишите убедительную подпись

Изображение неэффективно без слов, побуждающих к действию. Обязательно включайте слова действия, такие как двойное нажатие или отметка друга, чтобы привлечь больше внимания к вашим сообщениям.

4. Инвестируйте в видеоконтент

Фото мало в инстаграмм. Вы должны инвестировать в видеостратегию, которая охватывает видеопосты, магазины Instagram и прямые трансляции в Instagram.Чтобы добиться успеха в Instagram, вам нужно наладить отношения со своими подписчиками, и видео — лучший способ сделать это.

5. Добавьте ссылки на продукты в своих сообщениях

Для некоторых пользователей из США у вас будет возможность помечать ссылки на продукты прямо в своих сообщениях. Подобно тому, как отмечать пользователей, люди, которые заинтересованы в вашем продукте, могут быстро перейти на страницу продукта на вашем веб-сайте, чтобы купить продукт.

Эта функция в настоящее время развертывается для правомочных и одобренных предприятий в США.В настоящее время он может быть недоступен для вас.

6. Взаимодействуйте с потенциальными клиентами

Пользователи, следующие за вами, являются потенциальными клиентами, к которым вы можете обратиться за холодной распродажей. Продолжайте комментировать и ставить лайки их фото, чтобы сначала построить отношения. Затем закройте продажу, предложив специальную скидку за то, что вы являетесь ценным подписчиком в Instagram.

7. Проведите конкурс

Цель конкурса — не только увеличить продажи, но и повысить узнаваемость вашего бренда. Вы хотите создать конкурс, чтобы вызвать ажиотаж вокруг ваших продуктов и повысить вероятность того, что кто-то поделится с другом.Сарафанное радио и по сей день является одним из самых влиятельных и эффективных методов маркетинга.

8. Обратитесь к влиятельным лицам

Разработайте стратегию работы с влиятельными лицами для продвижения вашего продукта. Прежде чем в случайном порядке отправлять образцы или продукты человеку, обратитесь к нему и установите связь. Посмотрите, подходят ли вы и влиятельный человек друг другу, и разработайте соглашение о компенсации.

Influence.co опубликовал невероятную находку в Instagram Influencers, изучив 500 аккаунтов Instagram Influencers.

Исследование показывает, что:

— Средняя цена, уплачиваемая за публикацию, составляла 271 долларов США
— Среднее количество подписчиков у влиятельного лица составляет 63000
— Менее 1000 подписчиков берут в среднем 82,60 доллара за публикацию
— Аккаунты со 100000 подписчиков или более взимают в среднем 763,30 доллара за публикацию

Если у вас нет бюджета, есть много способов заполнить пробел. Вы можете компенсировать это, позволяя влиятельному лицу получать процент от каждой продажи, предоставлять им ранний доступ к новым коллекциям по мере их выпуска или просто обмениваться криками.

9. Станьте влиятельным лицом в своей отрасли

Чтобы добиться невероятного успеха, вам нужно стать экспертом в своей отрасли. Вы можете укрепить свое влияние, заведя блог, участвуя в местных мероприятиях, связанных с вашей отраслью, или вкладывая свое время в какое-либо дело. Инвестиции в ваш бренд так же важны, как и вложения в ваш продукт, потому что они укрепляют доверие и в конечном итоге приводят к увеличению продаж.

Как еще вы использовали Instagram для привлечения подписчиков? Обязательно сообщите нам об этом в комментариях.

Как создать бренд электронной коммерции с помощью Instagram, когда у вас нет подписчиков

Существует множество советов по использованию Instagram в качестве эффективного инструмента онлайн-маркетинга, но может быть сложно масштабировать свой бренд электронной коммерции в Instagram, если вы новый бренд и еще не имеете большого количества подписчиков.

Новые учетные записи часто имеют низкий уровень вовлеченности, что может разочаровывать, но есть способы стратегически ориентироваться в этот период.

Давайте поговорим о том, почему Instagram важен как маркетинговый инструмент, как он может помочь вам в развитии вашего бизнеса, и рассмотрим эффективные стратегии развития вашего бренда электронной коммерции, даже если у вас нет подписчиков.

Почему Instagram — мощный инструмент электронной коммерции?

Сегодня 81 процент людей используют Instagram для поиска продуктов и услуг для покупки. Следовательно, использование стратегий, позволяющих выделиться среди конкурентов и привлечь потенциальных клиентов на вашу страницу электронной коммерции в Instagram, может охватить более широкую аудиторию.

Для этого вы должны понимать, что делает Instagram мощным инструментом электронной коммерции.

Исследования показывают, что мы запоминаем больше из того, что видим через фотографии и видео, чем из того, что читаем через обычный текст.Это делает визуально ориентированные платформы, такие как Instagram, главным инструментом маркетинга.

Instagram позволяет загружать фотографии продуктов, делиться демонстрационными видео, устанавливать партнерские отношения с влиятельными лицами, общаться с заинтересованными подписчиками и повышать рентабельность инвестиций.

Это может помочь вам развивать свой бизнес в электронной коммерции быстрее, чем маркетинг, только через Facebook и Twitter (которые имеют менее половины вовлеченности бренда в Instagram).

10 способов развития бренда электронной коммерции в Instagram

Теперь мы знаем, что Instagram может многое предложить маркетологам на всех уровнях, но как извлечь выгоду из этих преимуществ, когда у вас нет подписчиков?

Не волнуйтесь.Вот действенные стратегии, которые вы можете использовать сегодня, чтобы начать увеличивать количество подписчиков в Instagram.

Участвуйте в комментариях и отзывах о проверке

Бесполезно иметь тонну последователей, если вы не общаетесь с ними. Лучший способ получить и сохранить большое количество подписчиков — это взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Взаимодействие с пользователями занимает всего несколько минут, но может значительно увеличить ваш доход.

Вот как начать.

1. Включить уведомления обо всех комментариях.
2. Отвечайте на каждый полученный комментарий, будь он положительный или отрицательный. Это поможет повысить заинтересованность в ваших публикациях.
3. Просмотрите отзывы и посмотрите, есть ли области, в которых вы можете улучшить.
4. Поблагодарите пользователей за то, что они нашли время для взаимодействия с вашими сообщениями.
5. Не начинайте споров в комментариях, даже если вы не согласны с точкой зрения пользователя. Это поможет вам сохранить положительное впечатление в Интернете.

Конкуренты исследования

Если вы не знаете, с чего начать, посмотрите, что делают ваши конкуренты.

Ваши конкуренты уже выполнили тонну тяжелой работы и собрали огромную базу заинтересованных сторонников. Вы можете использовать это в своих интересах.

Все, что вам нужно сделать, чтобы привлечь своих последователей, — это зайти в профили ваших конкурентов в Instagram и украсть их аудиторию.

Вы уже должны иметь довольно хорошее представление о ваших конкурентах.Если вы этого не сделаете, попробуйте использовать инструмент поиска Instagram, чтобы найти популярные аккаунты в вашей отрасли.

Вы также можете выполнить поиск по ключевым словам и хэштегам, связанным с вашим брендом, чтобы начать работу. Должны появиться самые популярные аккаунты, относящиеся к этому ключевому слову.

Раздача подарков хозяевам в обмен на участие

бесплатных подарков в Instagram могут быть отличным способом привлечь внимание пользователей. Возможно, вы видели некоторые из них в своей ленте.

Обычно они говорят: «Поставьте лайк этому посту и отметьте друга, чтобы выиграть бесплатный продукт, но такая стратегия может быть не самым эффективным способом привлечь реальных подписчиков.

Розыгрыши подарков часто привлекают людей, которые хотят получить бесплатные вещи и хотят, чтобы ваши изображения получали их.

Вместо этого попросите пользователей загрузить в Instagram фотографии вашего бренда электронной коммерции или подписаться на вашу страницу. Если вы просите пользователей публиковать контент, обязательно поделитесь фирменным хэштегом, чтобы его узнало больше пользователей.

Для начала объявите о своем конкурсе постом в Instagram. Включите правила в раздел описания, чтобы люди знали, как войти.

Если вам нужна помощь в разработке бесплатных идей, попробуйте такой инструмент, как Woobox.Этот инструмент помогает брендам всех типов и размеров создавать конкурсы в социальных сетях, которые стимулируют продажи, увеличивают количество подписчиков и собирают потенциальных клиентов.

Подумайте о том, чтобы предлагать свои собственные продукты бесплатно вместо призов, не связанных с вашей нишей или брендом, например бесплатного iPad. В противном случае люди могут подписаться на вас только ради приза, а не ради интереса к вашему бренду.

Публикация пользовательского контента (UGC)

Если вы хотите привлечь внимание пользователей, заведите привычкой размещать пользовательский контент.Это может быть так же просто, как попросить пользователей оставить отзыв о вашем продукте в обмен на бесплатный образец.

Вы также можете проводить более крупные конкурсы пользовательского контента, на которых десятки (или сотни) пользователей делятся своим опытом, связанным с вашим продуктом и отраслью. Это может помочь вам привлечь новых пользователей, которых вы иначе не нашли бы.

Настройте и оптимизируйте свой магазин

Раздача подарков и хэштеги может быть проще, чем настраиваемый, хорошо оптимизированный магазин, но они не важнее.

На самом деле, наличие удобной и запоминающейся витрины может увеличить ваши продажи.

Вот несколько способов настроить и оптимизировать свой интернет-магазин Instagram для максимальной видимости.

1. Предлагайте рекламные акции прямо на фотографии или в первой строке описания, чтобы пользователи не пролистывали ее.

2. Добавьте к фотографиям ссылки для покупок, чтобы покупатели могли купить ваш продукт напрямую.
3. Делайте описания простыми, понятными и понятными, чтобы новые пользователи могли быстро понять, что означает ваш бренд электронной коммерции Instagram.
4. Добавьте ссылки на свой магазин на других каналах, включая описание (или биографию) в Instagram, веб-сайт, другие страницы в социальных сетях и подпись электронной почты.

Создание фирменного хештега

Простой способ отслеживать, кто говорит о вашем магазине электронной коммерции в Instagram, — это создать фирменный хэштег. Вы можете использовать название своей компании, существующий слоган или другую креативную фразу.

Затем сообщите своим клиентам, что это за тег, добавив его в свою биографию и побуждая подписчиков использовать его в своих сообщениях.

Позже вы можете искать свой хэштег, чтобы находить и быстро делиться пользовательским контентом. Вы также должны добавить эти теги к своим изображениям, чтобы напомнить об этом своим подписчикам.

Например, при поиске по тегу «#topshop» миллионы результатов поиска фотографий показывают популярные пользовательские материалы, связанные с брендом.

Изображения, созданные пользователями, не только повышают узнаваемость вашего бренда; они также привлекают внимание других пользователей Instagram, чтобы у них было больше подписчиков. Это беспроигрышная ситуация.

Приоритет обслуживания клиентов

Иногда вы можете делать все правильно, но все равно не получаете удовлетворительных результатов. Вы использовали все правильные хэштеги, взаимодействовали со своими клиентами и создали тонны пользовательского контента, но у вас по-прежнему не так много продаж.

Почему?

Возможно, вам не хватает опыта работы с клиентами.

Чем проще вы можете упростить пользователям поиск, просмотр и покупку в вашем магазине, тем больше продаж вы сможете увидеть.

Самый простой способ увеличить объем продаж — сделать ставку на качество обслуживания клиентов.

Вы облегчаете пользователям Instagram поиск вашего веб-сайта или покупку ваших товаров? Легко ли ориентироваться в вашем магазине? У вас есть альтернативный текст для ваших изображений? Предлагаете ли вы оперативный ответ на вопросы?

Это могут показаться банальными вещами, но хорошее обслуживание клиентов может иметь большое значение, помогая вам находить постоянных клиентов.

Станьте партнером влиятельных лиц в вашей нише

влиятельных лиц в Instagram — это пользователи с большим количеством подписчиков и высокой степенью вовлеченности.

Почему они важны для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции в Instagram?

Они могут помочь вам расширить охват вашего бренда. У этих людей есть сотни, тысячи, а иногда и миллионы последователей, заинтересованных в том, что говорят эти влиятельные лица.

Так что, если они порекомендуют ваш продукт в своей учетной записи, вы, вероятно, увидите рост продаж.

Как вы можете сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы развивать свой бизнес электронной коммерции в Instagram?

Найдите влиятельных лиц и крупные аккаунты в своей нише.Например, если вы косметическая компания, обратитесь к блоггерам о красоте и попросите их опубликовать информацию о продукте.

Если пользователь указывает адрес электронной почты в своем профиле или говорит что-то вроде «DM для деловых запросов», это обычно означает, что он заинтересован в том, чтобы делиться спонсируемыми сообщениями.

Отправьте электронное письмо или DM этим аккаунтам и спросите, какова их стандартная цена на спонсируемые сообщения. Попробуйте установить отношения с этими пользователями.

Если они хотят работать с вашим конкурентом, они могут быть готовы работать с вами.

Затем создайте электронную таблицу, в которой сравниваются количество подписчиков каждой учетной записи, стоимость публикации, цена за тысячу показов, среднее количество лайков за публикацию и количество подписчиков, разделенное на среднее количество лайков за публикацию.

Выберите счета с наибольшей выплатой и наименьшей ценой.

Если вы продаете оригинальный или уникальный продукт, может быть лучше попросить обзор, а не публикацию о продукте.

Не думайте, что вам нужно стремиться к громким именам. Иногда у микро-инфлюенсеров с несколькими тысячами подписчиков более высокая рентабельность инвестиций, поскольку у них более целевая аудитория.

Использовать теги продукта

Еще один способ повысить удобство для клиентов — использовать теги продуктов для увеличения продаж в электронной коммерции в Instagram.

Теги продуктов позволяют пользователям покупать продукты прямо из приложения, не прыгая через множество препятствий.

Это облегчает им покупку, особенно если они просматривают сайты в дороге (как и большинство из нас).

Создание коллекций продуктов

Instagram упорно трудился над созданием удобных интерфейсов магазинов для увеличения активности электронной коммерции.

Наряду с удобными функциями, такими как теги продуктов, Instagram запустил коллекции продуктов, где пользователи могут просматривать продукты из аналогичной категории.

Это изображение из бизнес-блога Instagram показывает, что коллекции продуктов позволяют легко найти то, что вы хотите, просматривая привлекательные изображения продуктов.

Часто задаваемые вопросы об электронной коммерции Instagram Нужно ли мне платить за интернет-магазин Instagram?

Создание учетной записи Instagram с выделением ваших продуктов бесплатно, но вам, возможно, придется потратить деньги на рекламу, доставку, налоги, комиссию за транзакции и другие инструменты для совершения продажи.

Как узнать, имею ли я право на интернет-магазин Instagram?

Instagram опубликовал официальные правила участия на своей справочной странице. К ним относятся, среди прочего, наличие легального продукта, присутствие на поддерживающем рынке и предоставление точной информации о вашем бизнесе.

Сколько подписчиков вам нужно, чтобы делать покупки в Instagram?

В отличие от правила 10000 подписчиков для функции смахивания вверх в Instagram Stories, любой может получить доступ к функциям электронной коммерции Instagram, если они соответствуют критериям отбора.

Вам нужен сайт для продажи в Instagram?

Да, правила электронной коммерции Instagram гласят, что ваша компания должна владеть доменом веб-сайта, с которого вы собираетесь продавать свои продукты, чтобы претендовать на участие в магазине Instagram.

Заключение Instagram E-Commerce Guide

Создание успешного бизнеса электронной коммерции в Instagram не произойдет в одночасье, но это возможно.

Начните с этих стратегий, чтобы ваш бизнес заработал, а затем поищите инструменты, советы и стратегии, которые сделают вашу первую продажу.

Какой из этих советов по электронной коммерции в Instagram вы попробуете сегодня?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

10 идей Instagram Stories для вашего бизнеса

Instagram — это не просто магнит для щенков, котят, вирусных яиц, танцев Бейонсе и вашего списка желаний, если я выиграю лотерею.Это также идеальная платформа для постоянного общения с вашими клиентами. Как владелец бренда или бизнеса, как только вы создадите учетную запись в Instagram, следующим естественным скачком станет увеличение количества ваших историй в Instagram.

Изображение Олега Магни с сайта Pexels

Миллионы активных ежедневных пользователей извлекают максимум пользы из Instagram, поэтому вам нужно постоянно вдохновляться и быть готовыми к экспериментам, чтобы установить эмоциональную связь со своими клиентами.

01. Создайте тематическую историю

Во время Недели модной революции — движения, выступающего за большую прозрачность и справедливость в стремлении к качеству и производству — австралийский модный бренд Obus создал серию историй в Instagram.На каждом изображении изображен человек, играющий важную роль в создании одежды для своих клиентов.

Что мы можем узнать из этой истории? Согласно недавнему отчету, 60% миллениалов говорят, что они хотят делать покупки более «экологически рационально». Это возможность для брендов наглядно рассказать историю того, кто отвечает за продукт. Откровенная фотография, продуманная цветовая схема и демонстрация духа веселья и сотрудничества помогают покупателю чувствовать себя более вовлеченным — и связанным — с брендом.

02. Создавайте заголовки с подсчетом

Daily Harvest — это служба доставки, специализирующаяся на замороженных необработанных продуктах питания и напитках. Эта быстрая история в Instagram направлена ​​на то, чтобы показать клиентам, как легко подписаться на услугу, сочетая в себе элегантную фотографию еды и краткое описание продукта.

Что мы можем узнать из этой истории? Заголовки предназначены не только для сообщений в блогах или новостей. Они могут помочь вам сделать историю в Instagram более запоминающейся. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что ваш заголовок (который одновременно является вашим уникальным торговым аргументом) является конкретным, своевременным и полезным.

03. Держите свою аудиторию в догадках

Британский дом моды делает ставку на визуальные повествования в своих рекламных объявлениях Story с заметным отсутствием какого-либо текста. Известные своей «сказочной готикой», зрителя могут увидеть слайды, раскрывающие альтернативные вселенные, в которых загадка, неизвестность и интриги являются главными причинами повествования.

Что мы можем узнать из этой истории? Пробелы в информации могут быть полезными, и они не должны оставаться только в сфере предметов роскоши. Получите максимум удовольствия от «исчезающих» историй Instagram.Вместо того, чтобы предлагать своим клиентам добавить что-нибудь в закладки, чтобы посмотреть позже, поощряйте их следить за своим любопытством в данный момент.

04. Вознаграждайте своих клиентов ценными предложениями и скидками

Служба бронирования авиабилетов и отелей Hopper регулярно продвигает предложения и скидки в своих историях в Instagram, используя своевременные и точные копии. Как бренд, предлагающий бюджетные решения, они не идут на компромисс в отношении визуальной привлекательности.

Что мы можем узнать из этой истории? Вы можете сохранять простоту, пока сдерживаете свое обещание.Думайте о своей истории в Instagram как о визуальном контракте между клиентом и брендом — в нем говорится: «Если вы уделите нам свое время и внимание, мы позаботимся о том, чтобы вы были вознаграждены экономией и приятным опытом».

05. Адаптация бесплатного контента (или внутренней коммуникации) для историй

В 2018 году Нью-Йоркская публичная библиотека решила адаптировать популярные произведения для любителей литературы, предпочитающих читать в Instagram Stories. Известные дизайнеры оживили исходный текст с помощью пышных иллюстраций, а также добавили интерактивный элемент «перелистывание страниц».Это сделало чтение зеркальным отражением физического чтения на бумаге. Story Highlights давали возможность собрать каждую историю после ее публичного выпуска и отсортировать их на цифровой книжной полке.

Что мы можем узнать из этой истории? Хорошая идея может существовать за пределами исходного носителя, для которого она была создана. Возможно, живое мероприятие, организованное вашим брендом, можно превратить в достойные цитаты слайды. Или, может быть, PDF-ресурс можно предварительно просмотреть через Instagram Story. Поэкспериментируйте с разными форматами, чтобы найти наиболее подходящий.

06. Измените предназначение вашего информационного бюллетеня для историй

Уход за кожей бренда Aesop’s The Ledger — это ежемесячный обзор культуры, распространяемый через EDM, а также доступный для чтения на веб-сайте. В нем рассказывается о том, что нужно открыть для себя, о местах, которые стоит посетить, о людях, имеющих историческое значение, и о вещах, которые стоит послушать и прочитать. Чтобы увеличить охват и сообщить о его ценности, краткое изложение каждого выпуска публикуется в его историях в Instagram.

Что мы можем узнать из этой истории? Информационный бюллетень (или любой другой контент) можно адаптировать для Instagram Stories.Помогая читателям найти полный текст информационного бюллетеня, они могут решить для себя, хотят ли они подписаться на регулярные персонализированные обновления.

07. Опросите свою аудиторию, чтобы узнать, что они предпочитают.

Burger King создал 9 историй в Instagram — по одной для каждого из ингредиентов их печально известного Whopper. Люди могли делать гамбургеры на заказ с помощью опросов. Каждый набор завершенных опросов генерировал уникальный купон (отправляемый через DM), чтобы люди могли бесплатно обменять свой собственный Whopper в Burger King по своему выбору.

Что мы можем узнать из этой истории? Опросы — это мощное средство! Их можно использовать, чтобы получить представление о том, какие новые функции или продукты нужны вашим клиентам в их жизни.

08. Предлагайте заглянуть за кулисы своих продуктов.

Модные развороты, стекающие в дизайнерскую одежду, не всегда вызывают у вас отношения (даже если фантазия доставляет удовольствие). Nordstrom Rack воспользовался этим и предоставил своим клиентам доступный и откровенный взгляд на последние тенденции сезона.

Что мы можем узнать из этой истории? Истории из Instagram имеют эффект «прохода за кулисы».Помогать покупателям почувствовать себя первыми, кто узнает о новейших тенденциях или продуктах, гораздо полезнее, чем копирование старых брендов с большими бюджетами и ресурсами.

09. Вовлеките свою аудиторию с помощью викторин

Периодические викторины Hello Fresh в Instagram Story побуждают клиентов взаимодействовать с брендом в перерывах между запусками продукта. Они веселые, непринужденные и подкреплены восхитительными визуальными эффектами, посвященными их продуктам и ингредиентам.

Что мы можем узнать из этой истории? Иногда давайте своим клиентам отдохнуть от рекламного контента.Лояльность к бренду является ключевым моментом и может выделить вас среди конкурентов. Опросы делают вещи интерактивными, но сосредотачиваются на проверке знаний и обмене полезными мелочами, а не на «жесткой продаже».

10. Создавайте ажиотаж вокруг крупных календарных событий

Сиднейский оперный театр использовал Instagram Stories, чтобы вызвать ажиотаж вокруг выступлений хедлайнеров на VIVID 2019. Используя сочетание быстрой анимации и высококачественного видеоконтента, зрители и фанаты в конечном итоге были направлен на сайт голосования, чтобы забронировать билеты на мероприятие.

Что мы можем узнать из этой истории? Истории из Instagram отлично подходят для создания предвкушения главного события или действия, которое вы хотите, чтобы ваши клиенты предприняли. Вспомните, как работает маркетинговая воронка. В конечном счете, «подсказка» и поощрение зрителей к продвижению по сюжету — это способ вознаградить вашего клиента, облегчая ему покупку чего-либо или получение дополнительной информации для принятия этого важнейшего решения о покупке.

Экспериментируйте, поощряйте и влияйте на своих клиентов

Независимо от того, решите ли вы наращивать аудиторию органически или с помощью таргетированной рекламы, важно дать вашим клиентам реальную причину для связи с сообщаемым вами сообщением.Найдите время, чтобы познакомиться с ними, понять язык, на котором они говорят, и понять повседневные проблемы, которые они хотят решить. В конечном счете, тщательное создание контента, продуманное исполнение и терпеливое наращивание числа постоянных читателей — в долгосрочной перспективе — окупаются.

Получите пособие по результатам для лучших профилей Instagram —

По всему миру насчитывается более 1 миллиарда пользователей Instagram, более 500 миллионов из которых используют Instagram каждый день, делясь в среднем 95 миллионами фотографий и видео в день.

Это огромные числа. И независимо от того, кто ваша аудитория — возраст, пол, род занятий, что угодно — вы обязательно найдете их через Instagram. Возникает вопрос…

Как продвигать свой бизнес в Instagram?

Как вы можете выделиться среди других 95 миллионов фотографий, публикуемых каждый день? Как не дизайнеры и фотографы-любители могут создавать красивый контент для Instagram?

Это все вопросы, на которые мы хотели бы помочь вам ответить в этом руководстве.

Недавно мы запустили одно из самых больших усовершенствований нашего продукта, Buffer for Instagram, которое поможет вам планировать, отслеживать и расширять свой маркетинг в Instagram.

Полное руководство по маркетингу в Instagram

Все, что вам нужно знать, чтобы создать потрясающую маркетинговую стратегию Instagram для вашего бизнеса.

Содержание:

Почему Instagram?

Ключи к успешному профилю

Как создать контент-стратегию

7 элементов высокоэффективного контента в Instagram

Как увеличить рост и вовлеченность

Как измерить результаты

Перво-наперво: зачем использовать Инстаграм для бизнеса?

Имея более 500 миллионов активных пользователей в день, Instagram имеет огромный потенциал для маркетологов.Но потенциал Instagram больше в поведении пользователей, чем в цифрах.

Инстаграммерам нравится общаться с брендами.

Исследования показывают, что бренды пользуются рядом явных преимуществ и преимуществ в сети:

• Instagram, бренды регулярно взаимодействуют с 4 процентами их общего числа подписчиков. В таких сетях, как Facebook и Twitter, вовлеченность составляет менее 0,1 процента. (источник: Forrester)
• 70% пользователей Instagram сообщают, что искали бренд на платформе (источник: Iconosquare)
• 62% пользователей подписаны на бренд в Instagram (источник: Iconosquare)
• Только 36 процентов маркетологов используют Instagram, по сравнению с 93% маркетологов, использующих Facebook (источник: Selfstartr)

Доказано, что социальные сети влияют на решения о покупке.И если вы сможете найти правильное сочетание контента, ваша аудитория впитает его — и даже купит у вас — без необходимости жестких усилий или продаж. Это мечта маркетологов.

Все еще нужно убедить? Давайте посмотрим, что маркетологи говорят о платформе.

Что маркетологи говорят об Instagram

Цифры и исследования, прежде всего, звучат великолепно, но что маркетологи — люди, которые используют Instagram для достижения результатов в бизнесе — на самом деле говорят о платформе? Вот что говорят о платформе маркетологи таких брендов, как Birchbox и Ben & Jerry’s:

Майк Хейс, менеджер по цифровому маркетингу Ben & Jerry’s : «С момента своего запуска Instagram предоставил нам потрясающую платформу для общения. с нашими фанатами и расскажите нашу историю визуально.»

Джессика Лаурия, директор по коммуникациям бренда Chobani: « Instagram — отличная платформа для Chobani. Это позволяет нам показать, как люди на самом деле используют наш продукт, и вдохновляет на новые способы насладиться ».

Рэйчел Джо Сильвер, директор по социальному маркетингу и стратегии контента, Birchbox: «Instagram стал невероятно эффективным стимулом взаимодействия среди наших нынешних клиентов».

Формула успеха Instagram

Успех бизнеса в Instagram зависит от большего, чем просто публикация нескольких красивых изображений.Вам также необходимы следующие элементы:

• Четкое видение и стратегия
• Постоянная частота
• Знакомство с вашей аудиторией
• Четкий визуальный стиль

Когда вы объедините эти ингредиенты, Instagram может принести огромные результаты для вашего бизнеса.

Madewell — отличный пример креативного маркетинга в Instagram. Модный бренд собрал очень заинтересованную аудиторию в Instagram (более 700 000 подписчиков и от 7 000 до 10 000 лайков на пост).Платформа стала для них ключевым маркетинговым каналом, позволяющим им ежедневно общаться с тысячами потенциальных клиентов.

Итак, чем же Madewell и другие успешные бренды выделяются в Instagram? Мы составили это руководство, чтобы помочь вам разработать собственную маркетинговую стратегию в Instagram, основанную на четком видении и результатах, которые вы можете измерить.

Как создать маркетинговую стратегию в Instagram

Почему вы в Instagram? Выберите главные цели 1: 2

Независимо от того, являетесь ли вы полностью новичком в Instagram и готовитесь поделиться своим первым постом или уже установили и хотите расширить свое присутствие на платформе, важно начать с четких целей.

Постановка целей поможет вам определить свою стратегию в Instagram и создать контент, который поможет вам достичь ваших целей.

Вот некоторые общие из них, которые обычно выбирают бренды, команды и отдельные лица:

1. Продемонстрируйте свои продукты или услуги
2. Создайте свое сообщество
3. Повысьте узнаваемость вашего бренда
4. Продемонстрируйте культуру и ценности вашей компании
5. Рекламируйте в потенциальные клиенты
6. Повысьте лояльность к бренду
7. Делитесь новостями и обновлениями компании

Лучше всего выбрать одну или две цели для вашего профиля в Instagram, либо из приведенного выше списка, либо индивидуальную цель по вашему выбору.Чтобы решить, какие цели вам подходят, можно ответить на следующие вопросы:

• Почему вы используете Instagram?
• Как Instagram может помочь вам в достижении ваших общих маркетинговых целей?
• Сколько времени или бюджета вы можете выделить для Instagram?
• Чем Instagram предлагает вам что-то отличное от других платформ?

Мы, Buffer, преследуем две основные цели нашей маркетинговой стратегии в Instagram.

Наша главная цель — создать и взрастить заинтересованное сообщество пользователей и сторонников Buffer.

Чтобы достичь этой цели, мы поставили перед собой цель охватить и показать работу от четырех до шести членов сообщества Buffer в неделю. Если мы будем проводить эти 52 недели в году, то получим от 208 до 312 человек, с которыми мы общаемся один на один.

Вторая цель нашей маркетинговой стратегии в Instagram — постоянно повышать вовлеченность в каждый из наших постов.

В настоящее время наш коэффициент вовлеченности (средняя вовлеченность на пост / количество подписчиков) составляет около 1.75%, что немного выше отраслевого стандарта. Мы стремимся создавать контент для Instagram высочайшего качества, чтобы уровень нашей вовлеченности оставался на уровне этого эталона или выше.

Кто из вашей аудитории работает в Instagram? Поиск по демографическим данным

Маркетинг — это донесение правильного сообщения до нужных людей в нужное время.

Нажмите, чтобы написать твит

А понимание демографических характеристик платформы — важная часть обеспечения того, чтобы вы попали в целевую аудиторию.

Pew Research опубликовал анализ демографических данных Instagram, и я хотел бы поделиться с вами ключевыми выводами.

Возраст и пол пользователей Интернета в Instagram

Примерно половина молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет, пользующихся Интернетом, (53%) используют Instagram. Вот полная разбивка по возрастным группам:

• 53% людей в возрасте 18–29 лет пользуются Instagram.
• Инстаграмом пользуются 25% людей в возрасте от 30 до 49 лет.
• Инстаграмом пользуются 11% людей в возрасте 50–64 лет.
• Инстаграмом пользуются 6% людей старше 65 лет.

Кроме того, немногим больше пользователей Instagram составляют женщины:

• 29% онлайн-женщин используют Instagram.
  Инстаграмом пользуются 22% онлайн-мужчин.

Местоположение пользователей Instagram

• 28% пользователей Instagram живут в городах.
• 26% пользователей Instagram живут в пригородах.
• 19% пользователей Instagram живут в сельской местности.

Демография образования в Instagram

• 31% пользователей Instagram имеют некоторый опыт в колледже.
• 24% пользователей Instagram — выпускники колледжей.
• 23% пользователей Instagram — выпускники средней школы или младше.

Демография доходов в Instagram

• 28% взрослых зарабатывают менее 30 000 долларов
• 26% взрослых зарабатывают более 75 000 долларов
• 26% взрослых зарабатывают 50 000–74 999 долларов
• 23% взрослых зарабатывают 30 000–49 999 долларов

Теперь, когда у вас есть цели и вы знаете, какие члены вашей аудитории активны в Instagram, вы можете начать расширять свое присутствие в Instagram.Первый шаг: оптимизация вашего профиля.

Как оптимизировать свой профиль в Instagram

Ключи для получения максимальной отдачи от изображения профиля, биографии и ссылки

Ваш профиль в Instagram, по сути, является вашей домашней страницей на платформе. Это дает вам возможность поделиться небольшой информацией о вашем бизнесе, а также дает вам возможность вернуть некоторый трафик на ваш сайт. В этом разделе мы расскажем, как максимально расширить свой профиль в Instagram и извлечь из него максимальную пользу.

Ваша биография / описание

Ваше описание очень личное для вашего бренда, то, что вы решите поделиться здесь, должно быть репрезентативным для вашего бизнеса и показывать вашим подписчикам, что вы делаете как компания. Большинство компаний, как правило, включают (или оба) из следующего:

• Слоган или слоган бренда (например, Nike «Просто сделай это»)
• Описание того, кто вы и чем занимаетесь

Некоторые крупные бренды также включите хэштег бренда в свою биографию (например, Nike Basketball ниже).

Вот несколько примеров:

Unbounce:

Nike Basketball:

Sheraton Hotels:

Изображение профиля

Изображение профиля — одна из самых важных частей вашего профиля в Instagram и лучший способ продемонстрировать свой бренд в Instagram. Когда кто-то просматривает одну из ваших публикаций или нажимает на ваш профиль, хорошо, если ваш бренд мгновенно узнаваем.

Для многих брендов это обычно означает использование одного из трех вариантов:

• Logo
• Logomark (логотип, минус любые слова)
• Mascot

В Buffer мы сохраняем простоту и используем наш логотип поверх простого белый фон в Instagram и всех других сетях:

Ваша ссылка

В отличие от многих других социальных сетей, Instagram не позволяет добавлять ссылки к каждому посту.Вместо этого вы получаете только одну ссылку, и она находится в вашем профиле. Хотя аккаунты с более чем 10 000 подписчиков также могут делиться ссылками в Instagram Stories.

Большинство компаний, как правило, используют эту ссылку для возврата трафика на свою домашнюю страницу, и эта ссылка также может быть ключевым способом перенаправления трафика из Instagram на целевые страницы кампании или отдельные фрагменты контента.

Гари Вайнерчук делает это в своей ленте в Instagram. Каждый раз, когда он публикует новый контент в Интернете, он делится соответствующим изображением или видео в Instagram и обновляет ссылку в своей биографии, чтобы отразить это.

Создание контентной стратегии для Instagram

Как создать основу контента для типа контента, которым вы делитесь в Instagram

Контент — это сердце Instagram. 95 миллионов фотографий и видео, которые ежедневно публикуются на платформе, являются причиной, по которой более 500 миллионов человек открывают приложение каждый день. И контент тоже должен быть в основе вашей стратегии.

Но о чем писать?

Прежде чем вы задумаетесь о своем визуальном стиле, хорошо иметь четкое представление о содержании, которое вы публикуете, типа типа .

Некоторые бренды делают акцент на своей продукции. Например, Nike Running часто делает своих тренеров и беговое оборудование центральным элементом своего контента:

В то время как другие бренды, такие как WeWork, уделяют больше внимания своему сообществу и культуре:

В Buffer наша маркетинговая стратегия в Instagram заключается в том, чтобы публиковать неизменно качественный контент, направленный на создание бренда Buffer, а также на индивидуальной связи с членами нашего сообщества. Мы твердо верим в силу личного взаимодействия и общения.

В этом духе мы создали хэштег #BufferStories, который позволяет нашему сообществу рассказывать истории о том, чем они увлечены как в личном, так и в профессиональном плане. Instagram — отличное средство для краткого содержания, но есть также возможность для релевантного длинного контента. Наша аудитория довольно хорошо откликнулась на страстные рассказы других людей.

Не существует жесткого правила, как выбрать лучшую точку зрения, когда речь идет о вашей стратегии — она ​​будет варьироваться от бизнеса к бизнесу.Важно сосредоточиться на создании контента, который соответствует вашей аудитории и вашим целям. Это начинается с определения столпов вашего контента.

Создайте свои столпы контента

Основы любой стратегии построены на прочных столпах контента или темах .

У каждой компании, независимо от ее размера, отрасли или местоположения, есть множество потенциально блестящего контента, которым можно поделиться в Instagram. Будь то рассказы ваших сотрудников, культурно-ориентированный контент или демонстрации продуктов — для ваших видео и фотографий есть множество возможностей и достойных тем.

Некоторые примеры столпов контента включают (но не ограничиваются ими) :

• Скрытый контент
• Пользовательский контент
• Демонстрации / демонстрация продуктов
• Образовательные (например, лучшие советы по социальным сетям)
• Культура сфокусирован (показывает человеческую сторону вашей компании)
• Весело / весело
• Истории клиентов
• Познакомьтесь с командой
• Поглощения членов команды

Что я люблю делать, когда доходит до определения тем, так это открывать блокнот и подбросьте несколько идей. Начиная с некоторых ключевых ценностей компании, я записываю все, что приходит в голову. Из этих заметок вы можете начать формулировать идеи для ваших ключевых компонентов контента.

Например, в Buffer мы работаем с темами, с которыми мы работаем:

• Пользовательский контент
• Образ жизни цифрового кочевника
• Производительность и мотивация

3 успешных бренда в Instagram и их столпы контента

1. В субботу вечером Live

В Instagram-канале Saturday Night Live основное внимание уделяется двум ключевым принципам: привлечение поклонников за кулисы шоу и обмен эксклюзивными клипами.Когда фанаты проверяют Instagram, они могут ожидать увидеть веселые фото или видео своих любимых звезд SNL или взглянуть на то, что происходит за камерами, чтобы показать шоу.

2. FedEx

Лента FedEx состоит из фотографий, посвященных теме водителей, фургонов и самолетов FedEx, доставляющих товары в дикой природе. они также часто показывают изображения, которыми с ними поделились подписчики — отличный способ держать своих поклонников в поисках автомобилей FedEx для фотографирования. Их канал также излучает атмосферу высококачественной художественной фотографии.

3. Oreo

Oreo ставит свой продукт в центр своего контента в Instagram и делает это весело и увлекательно. Они часто используют развлекательную копию внутри самих изображений и используют твердый, яркий фон, чтобы свои сообщения выделялись в ленте Instagram.

Как истории из Instagram вписываются в вашу контент-стратегию?

Instagram Stories — это функция, которая позволяет пользователям публиковать фотографии и видео, которые исчезают через 24 часа.

Более 400 миллионов аккаунтов используют истории каждый день. Содержание историй является полноэкранным и может быть улучшено с помощью забавных творческих инструментов, таких как стикеры, смайлики и GIF-файлы.

Исследование Instagram показало, что люди обращаются к историям по двум основным причинам:

1. Когда они хотят увидеть, что делают друзья в данный момент, это указывает на то, что истории служат способом сближения людей в реальном времени.
2. Когда они хотят видеть нефильтрованный, аутентичный контент — что может означать повседневные моменты или даже «не-моменты».

Для брендов это создает массу возможностей для связи с вашей аудиторией новостными способами. Например, вы можете использовать истории, чтобы делиться повседневными моментами в вашем бизнесе, например, агентство дизайна, AJ & Smart:

, или вы можете использовать истории как способ поделиться большим количеством пользовательского контента со своей аудиторией, например Kettlebell Kings :

Дополнительная литература: Полное руководство по историям в Instagram

Хотите знать, как работают истории и как ваш бизнес может сделать истории частью своей стратегии в социальных сетях? Ознакомьтесь с нашим руководством по историям в Instagram здесь.

Создание плана контента

7 ключей к связному контенту для достижения исключительных результатов

После того, как у вас есть темы контента, (вы всегда можете протестировать и адаптировать темы, чтобы увидеть, что работает лучше всего) , пришло время принести его все вместе в контент-план. План контента должен помочь вам определить стиль и эстетическое восприятие ваших публикаций, а также то, как часто вы собираетесь публиковать сообщения в Instagram.

Давайте начнем с того, как создать руководство по стилю в Instagram.

1. Руководство по стилю

Одна из самых важных частей любой стратегии в социальных сетях — это руководство по стилю. Почему они так важны? Они обеспечивают единообразие всех маркетинговых каналов и каждого создаваемого вами контента.

Руководства по стилям содержат всю необходимую информацию для части контента от начала до конца — от дизайна и макета сообщения до копии и хэштегов, которые его сопровождают. Когда дело доходит до Instagram, вы должны учитывать следующие элементы:

• Композиция
• Цветовая палитра
• Шрифты
• Фильтры
• Подписи
• Хэштеги

2.Композиция

Композиция относится к размещению или расположению визуальных элементов или ингредиентов в произведении искусства, в отличие от предмета произведения. Не каждый маркетолог является опытным фотографом, поэтому будет полезно определить несколько быстрых правил композиции.

Сюда могут входить такие вещи, как:

• Сплошной цвет фона
• Главный фокус изображения установлен на Правило третей
• Дополнительное пространство вверху / внизу для текста

Amy Tangerine, компания, которая делится «кусочком» сладкой жизни »через множество продуктов для скрапбукинга и лайфстайл-услуг, является прекрасным примером четкого визуального стиля и композиции.Его посты часто имеют сплошной цвет фона или текстуру, позволяющую четко выделить центральную точку композиции.

3. Цветовая палитра

Выбор цветовой палитры поможет сохранить последовательность и сфокусированность вашего фида. Наличие палитры не означает, что вы можете использовать только эти цвета, но она поможет вашим сообщениям создать приятное, последовательное, знакомое ощущение. Это может быть здорово, если ваша цветовая палитра соответствует другим областям вашего бренда.

Frooti, ​​самый продаваемый бренд фруктовых напитков в Индии, использует Instagram, чтобы продемонстрировать индивидуальность своего бренда.Ключевой частью этой эстетики является яркая цветовая палитра, используемая брендом:

Напротив, Everlane использует гораздо более мягкую цветовую палитру в Instagram, оставаясь верной фирменному серому / черному / белому виду своего бренда:

4. Шрифты

Если вы собираетесь публиковать цитаты или текстовые наложения на изображениях в Instagram, вам следует постараться, чтобы шрифты соответствовали вашему бренду, выбирая те же шрифты, которые вы используете на своем веб-сайте или в других маркетинговых материалах.

Headspace — отличный пример сохранения единообразия шрифтов во всех сообщениях.Приложение Mindfulness регулярно публикует текстовые сообщения, и, сохраняя шрифт в соответствии с остальной частью своего бренда, подписчики могут мгновенно узнавать контент Headspace в своей ленте.

5. Фильтры

Фильтры Instagram могут заставить фотографов-любителей почувствовать себя профессионалами. А если у вас нет высококлассного фотооборудования или программного обеспечения для редактирования, это отличный способ улучшить фотографии всего несколькими нажатиями. Фильтры могут кардинально изменить внешний вид фото или видео, поэтому важно использовать только те, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд, и придерживаться тех, которые вы выбрали.Использование разных фильтров для каждой публикации может быстро сделать ленту Instagram немного разрозненной.

6. Подписи

Подписи в Instagram ограничены 2200 символами, а после трех строк текста они обрезаются с многоточием.

Подписи — это шанс улучшить ваш контент, и существует множество способов их использования брендами. Некоторые предпочитают рассматривать субтитры как место для обмена историями и микроблогов, другие используют их для добавления короткого, яркого заголовка к сообщению, а третьи используют подписи, чтобы задавать вопросы и поощрять ответы.Возможности безграничны. Важно убедиться, что текст соответствует вашему бренду.

Mailchimp хорошо известен своим уникальным брендом — у них даже был посвященный ему веб-сайт — и их веселый тон отражен и в их подписях в Instagram:

Everlane снова является отличным примером того, как использовать Instagram подписи. Бренд использует подписи, чтобы передать забавный, знакомый голос, который понятен их покупателям. Например, нижеследующий пост (опубликованный в зимнее время) озаглавлен: «О том, как нам холодно сейчас.”

7. Хэштеги

Хештеги стали единообразным способом категоризации контента на многих платформах социальных сетей. Хэштеги позволяют инстаграммерам находить контент и отслеживать аккаунты. Исследование Track Maven показало, что сообщений с более чем 11 хэштегами, как правило, привлекают больше внимания.

Верхний совет: Если вы не хотите добавлять слишком много хэштегов к подписи, вы также можете добавить хэштеги в качестве комментариев. Например, ниже вы можете увидеть, как Эми Танджерин добавляет дополнительные хэштеги к фотографии в комментариях:

Когда дело доходит до выбора правильных хэштегов для вашего контента, лучше всего провести исследование и посмотреть, какие хэштеги используют люди на вашем рынке. и которые наиболее активны.

Как стать заметным в Instagram: осваивайте дизайн с помощью этих замечательных советов для не-дизайнеров

Если вы хотите вывести свои изображения в Instagram на новый уровень и стать лучшим маркетологом, ознакомьтесь с этим словарем дизайна, чтобы получить ускоренный курс о том, как лучше понять дизайн.

Дополнительная литература:

Как создавать привлекательные изображения для социальных сетей: простое руководство для не дизайнеров
Изображения никогда не были так важны в социальных сетях.Они являются ключом к увеличению взаимодействия в Интернете, так же как и отличный заголовок в рекламе. В этом посте рассказывается о 3 ключевых принципах дизайна, которые помогут вам каждый раз создавать привлекательные изображения в социальных сетях:

Щелкните здесь, чтобы прочитать сейчас>

47 невероятно талантливых художников и дизайнеров, за которыми следует следить в Instagram
Чтобы помочь вам найти творческое вдохновение, мы курировали группу из 47 суперталантливых художников, специализирующихся в различных дисциплинах. Следуйте за этими безумно опытными художниками и дизайнерами, чтобы быть впереди всех и вдохновлять день за днем.

Щелкните здесь, чтобы прочитать сейчас>

Как найти свою лучшую частоту и время в Instagram

Лучшие практики и советы по данным для максимизации ваших шансов на успех

Можно многое сказать о согласованности в социальных сетях. Последовательность и частота публикации могут помочь вашей аудитории узнать, когда ожидать от вас нового контента, а соблюдение последовательного расписания гарантирует, что вы максимизируете вовлеченность, не попадая в какие-либо перерывы или растяжения без обновлений.

Исследование Union Metrics показало, что большинство брендов публикуют сообщения в Instagram ежедневно.Фактически в среднем было 1,5 поста в день. Исследование также показало — и это было действительно интересно — , что не было никакой корреляции между увеличением частоты и снижением вовлеченности, а это означает, что бренды, которые размещали сообщения более двух раз в день, не видели каких-либо негативных последствий.

Наш лучший совет — стараться публиковать хотя бы раз в день в Instagram и экспериментировать с дополнительными сообщениями, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вас.

Во сколько писать в Instagram?

С недавним изменением Instagram в алгоритмической шкале времени, время теперь является одним из многих элементов, которые алгоритм принимает во внимание, когда решает, какой контент вам показывать.Поэтому важно публиковать сообщения в то время, когда ваш контент может привлечь больше всего. Мы догадываемся, что алгоритм Instagram может определить, что этот пост должен появиться в верхней части ленты ваших подписчиков.

CoSchedule собрал исследования из 16 исследований социальных сетей, чтобы предложить следующие передовые практики для Instagram:

• Понедельник и четверг привлекают наибольшее внимание
• Время дня с наибольшим взаимодействием — с 8:00 до 9:00 утра по восточному времени.

Было бы лучше рассматривать эти передовые практики как рекомендации и время для тестирования, поскольку лучшее время для публикации может зависеть от множества факторов и варьироваться от профиля к профилю.Например, мы обнаружили, что наше лучшее время в Buffer — 11:00 по тихоокеанскому времени.

Как обеспечить единообразие публикации в Instagram

После того, как вы определили темы своего контента и частоту, с которой вы хотели бы публиковать сообщения в Instagram, один из лучших способов убедиться, что вы придерживаетесь своей стратегии, — это создать контент календарь, который отслеживает, какие сообщения будут опубликованы и когда.

API Instagram пока не позволяет планировать, а это значит, что вы не можете планировать публикации прямо в Instagram.Чтобы публиковать сообщения в Instagram, мы планируем напоминания Instagram в Buffer (наше маркетинговое программное обеспечение для Instagram). Вот как это работает:

1. Найдите, отредактируйте и загрузите красивое изображение в Buffer. Добавьте заголовок с хэштегами, упоминаниями и смайликами. График на идеальное время.
2. Получите push-уведомление на наш телефон в назначенное время.
3. Откройте уведомление, выберите «Открыть в Instagram» и просмотрите сообщение.
4. Внесите окончательные правки (фильтры, геолокацию) и поделитесь ими из приложения Instagram.

Buffer for Instagram работает, добавляя сообщение через Buffer и имея всплывающее окно с напоминанием на телефоне пользователя, когда пришло время его отправить.

Погрузитесь глубже: как найти наиболее своевременное и согласованное расписание Instagram с буфером

Исследуя лучшие способы привлечь внимание к вашему бренду в Instagram, мы обнаружили пару общих тем: Поделитесь своим постом в нужное время чтобы набрать обороты в ленте и делиться в Instagram в постоянном ритме.Подробнее о том, как мы максимизировали эти два элемента (плюс еще 6).

3 совета, которые помогут увеличить ваш рост и вовлеченность

1. Используйте пользовательский контент

Пользователи Instagram предоставляют огромное количество потенциального контента для вашего бизнеса. Кураторство контента от ваших подписчиков может помочь вам создать яркое и заинтересованное сообщество, а контент, созданный пользователями, также может побудить вашу аудиторию делиться своими собственными творческими способами взаимодействия с вашими продуктами, услугами или компанией.

Обязательно к прочтению: узнайте, как мы использовали пользовательский контент для увеличения нашей аудитории в Instagram на 60%

Менее чем за 3 месяца мы увеличили нашу учетную запись Instagram на 60% — с 5,850 до 9400 подписчиков. Большая часть этого роста произошла за счет пользовательского контента, и в этом посте Брайан делится нашей точной стратегией.

2. Включите несколько лиц в свои сообщения, чтобы повысить заинтересованность.

Исследование, проведенное компанией Georgia Tech, изучило 1,1 миллиона случайных фотографий в Instagram и обнаружило эти два действительно интересных фрагмента информации.Фотографии с лицами получают:

• На 38% больше лайков
• На 32% больше комментариев

Это то, что HubSpot очень хорошо делает в своей ленте, чтобы продемонстрировать людей, стоящих за компанией:

3. Попробуйте поделиться своими постами из Instagram в Facebook

Исследование Buzzsumo более 1 миллиарда сообщений в Facebook с 3 миллионов страниц брендов показало, что изображений, размещенных в Facebook через Instagram, привлекают больше внимания 10 проверенных тактик для роста подписчиков и вовлеченности

Измерение результатов

Как узнать, что работает с вашим маркетингом в Instagram

Отслеживание вашей эффективности и результатов важно для любой стратегии в социальных сетях.Это позволяет вам определять, какие типы контента ваша аудитория находит наиболее привлекательной, и позволяет оптимизировать вашу стратегию по мере продвижения вперед.

Пристальное внимание к росту вашей аудитории и количеству лайков и комментариев, которые получают ваши сообщения, дадут вам представление о том, что работает, а что можно улучшить. Если вы хотите погрузиться в подробности, вы можете рассчитать коэффициент вовлеченности для каждого из своих постов.

Как рассчитать уровень вовлеченности в Instagram

Уровень вовлеченности рассчитывается путем деления количества лайков + комментариев на количество подписчиков, которых у вашей учетной записи было во время публикации.

Вот пример:

Вышеупомянутое сообщение получило 210 и 8 комментариев. На момент публикации у нас было 12 343 подписчика. Таким образом, уровень вовлеченности будет рассчитан следующим образом:

• 210 (лайки) + 8 (комментарии) = 218
• 218/12 343 (подписчики) = Уровень вовлеченности 1,76%

Буфер для аналитики Instagram

Buffer Analytics позволяет отслеживать ключевые показатели для таких сетей, как Facebook, Twitter и Instagram.С помощью аналитики Instagram на платных планах Buffer вы можете отсортировать каждый пост по самому популярному, количеству лайков и большому количеству комментариев. Вы также можете выбрать любой индивидуальный таймфрейм или из предустановленных, например, 7, 30 или 90 дней. Это отличный способ следить за тенденциями и показателями.

Аналитика Instagram Buffer также может помочь вам найти идеальную частоту публикации. Используя функцию «Сообщений в день плюс лайки», вы можете увидеть, как количество сообщений в день влияет на вашу вовлеченность. Вот быстрый снимок из нашей учетной записи:

В дополнение к этой статистике вы также можете использовать Buffer for Instagram, чтобы:

• Отслеживать эффективность публикации
• Отслеживать тенденции Instagram
• Отслеживать комментарии и использование хэштегов
• Измерять вовлеченность аудитории
• Отчет по нескольким профилям

Аналитика может помочь вам оценить влияние вашего контента, расписания и частоты публикаций в Instagram, а также измерить, как это влияет на важные показатели Instagram, такие как лайки и подписчики.

По мере продвижения своей маркетинговой стратегии в Instagram вы начнете замечать некоторые тенденции и типы контента, которые помогут вам достичь ваших целей. Никогда не бывает легко создать лояльных, заинтересованных подписчиков на любом канале, но при правильном подходе и достаточном количестве экспериментов вы найдете идеальный вариант для своего бренда.

Вы нашли эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас .