Онлайн-курс, вебинар «Контекстная реклама в Яндекс.Директ»

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Научитесь настраивать контекстную рекламу или сделайте текущую кампанию минимум в 2 раза эффективнее через 18 дней, пройдя авторский курс Филиппа Царевского.

Курс будет полезен для:

• Маркетологов, которые хотят разобраться в контекстной рекламе или обновить/структурировать знания
• Фрилансеров, которые хотят научиться создавать эффективные РК и зарабатывать на этом
• Предпринимателей, которым нужно больше клиентов за меньшую стоимость или для контроля подрядчиков

Программа курса:

Вас ждут 54 часа самой подробной в Рунете информации по контекстной рекламе в интерактивном формате:

помимо видеолекций, курс состоит из скринкастов, инфографики, шаблонов рекламных материалов, а также каждая глава предусматривает обязательный тест на закрепление навыков и домашние задания, которые проверяются тьютором бизнес-школы.

1. Введение и подготовка к созданию рекламной кампании

• Вы узнаете, что такое Яндекс.Директ и основные принципы его работы
• Разберетесь с такими терминами, как РСЯ, CTR, релевантность и др.
• Создадите свой аккаунт в Яндекс.Директе и первое рекламное объявление
• Узнаете, какую работу нужно проделать перед созданием эффективной РК

2. Планирование ключевых запросов в РК

• Вы получите самое подробное в Рунете руководство по сбору ключевиков
• Узнаете удобный способ управления сотнями и даже тысячами запросов
• Узнаете, как сэкономить уйму времени благодаря автоматизированным решениям

3. Работа с ключевыми запросами и минус-словами

• Вы разберетесь с тем, что такое горячие и холодные запросы
• Познакомитесь с приложением Яндекса для управления крупными РК

4. Реклама на поиске

• Вы разложите по косточкам рекламное объявление
• Научитесь писать по-настоящему эффективные, продающие объявления

5. Настройка и запуск рекламных кампаний

• Вы узнаете, зачем ссылкам нужны «хвосты»
• Разберетесь с интерфейсом Яндекс.Директа
• Загрузите и запустите свою РК

6. Настройка РСЯ

• Вы узнаете, как разместить свою рекламу на тысячах сайтов
• Научитесь добавлять к своим объявлениям приковывающие взгляд изображения

7. Ретаргетинг

• Вы научитесь возвращать посетителей на свой сайт снова и снова до тех пор, пока они не оставят заявку
• Узнаете, что такое цели и почему без них не обходится ни одна эффективная РК

8. Веб-аналитика и ведение кампании

• Вы погрузитесь в мир аналитики и поймете, как она взаимосвязана с рекламными кампаниями
• Узнаете, кто заходит на ваш сайт и как именно его изучает
• Разберетесь с оптимизацией рекламных кампаний

9. Подходы и стратегии работы

• Вы узнаете, почему нельзя вести все рекламные кампании по единому шаблону
• Разберетесь со стратегиями, по которым можно вести РК

10. Делегирование контекстной рекламы, менеджмент В этом разделе вы узнаете форматы и способы делегирования, места поиска сотрудников, их контроля и оплаты работ

Результаты обучения:

1. Вы получите пошаговую схему настройки рекламной кампании, приносящей десятки заказов ежедневно
2. Научитесь писать грамотные продающие объявления, гарантирующие
   высокий CTR
3. Если вы уже размещаете рекламу в Яндекс.Директ, вас ждёт рост прибыли без увеличения расходов на рекламу (до 370%)

1. Благодаря применению авторских методик экономия бюджета будет исчисляться сотнями тысяч в год
2. Научитесь делать стоимость заявки в 2-3 раза ниже первоначальных результатов за счёт грамотной оптимизации
3. Настроите рекламу на поиске, РСЯ, ретаргетинг, в общем, выжмите из Директа всё!

Все студенты получают престижный сертификат, высоко ценящийся на рынке труда

Пройдите авторский курс Филиппа Царевского, и Яндекс. Директ вместо сложной системы для выкачивания денег из рекламодателей превратится в простой и понятный инструмент для получения прибыли

Филипп Царевский

Руководитель агентства контекстной рекламы Direct All-in, автор книги-бестселлера «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею» (топ-20 деловых книг 2016), партнер Яндекса по обучению.

Резюме преподавателя

Обучение в рекламе Яндекс Директ

 

Ответьте на 5 вопросов и получите скидку!

 

Бесплатный аудит и расчет проекта

Быстрое реагирование поддержки

Индивидуальный подход к каждому

• Описание

Обучение рекламе Яндекс – признанный способ привлечения клиентов, которым пользуются все успешные предприниматели. И такая популярность вполне обоснована:

Глупо отключать двигатель самолета, набрав высоту. Поэтому и стремительно взлетевшие компании не торопятся отказываться от контекстной рекламы. Напротив, они внимательно анализируют результаты и пунктуально вкладывают в нее бюджеты каждый месяц. Поэтому и спрос на хорошего директолога высок. У экспертов поиска клиентов вы можете пройти обучение контекстной рекламе Яндекс Директ и получить новую, прибыльную профессию.

В рамках программы вы освоите:

• Методику сбора и составления семантического ядра;
• Нюансы составления рекламных объявлений;
• Способы анализа кампаний конкурентов;
• Расстановку UTM-меток и подключение аналитики;
• Оценку результатов и способы повышения CTR с сохранением допустимой стоимости за клик.

 

Для кого предназначено обучение в рекламе Яндекс

• Для всех. Кто хочет получить новую прибыльную профессию. Мы знаем, как никто другой, что предприниматели желают получать трафик с максимальной выгодой для себя. Поэтому обучаем своих учеников не просто настраивать кампании в Директе, но и добиваться самых выгодных цен, оптимальных показателей CTR. С курса экспертов поиска клиентов вы выйдите конкурентоспособным специалистом;
• Маркетологам. Чтобы составить ТЗ наемному специалисту и суметь проконтролировать качество исполнения, нужно уметь читать аналитику и владеть хорошей базой знаний. И наша программа вам их гарантирует;
• Предпринимателям. Малый бизнес не всегда готов оплачивать услуги специалистов. В таком случае вы можете обучиться настройке контекстной рекламы лично и выжимать из нее максимум пользы для вашего бизнеса.

 

Программа обучения рекламе в Яндекс и ее преимущества

Эксперты поиска клиентов – это не школа, которая зарабатывает на продаже инфопродуктов, а команда специалистов, ежедневно работающая над продвижением компаний в интернете. Поэтому мы всегда первыми узнаем об изменениях в системах и алгоритмах – и сразу же адаптируем под них свою программу.

Обучение настройкам Яндекс. Директ у нас отличается от других курсов:

• Свежестью информации. Вам не придется переучиваться и набивать шишки, вы получите актуальную базу знаний;
• Полнотой. Главное в рекламе – это не выбор площадок или сбор семантического ядра, а грамотная аналитика, A/B-тестирование и предоставление клиенту целевого трафика по оптимальной цене. Поэтому мы учим своих студентов не только настраивать, но и анализировать результаты, отметать малоэффективные методы и устранять ошибки;
• Мы учим на практике. Проходя у нас обучение рекламе в Яндекс Директ, вы можете практиковаться в запуске кампаний для вашего бизнеса и получить первых клиентов уже в процессе освоения уроков;
• Учитываем конкуренцию. В некоторых нишах она приводит к интенсивному росту цен за клики. Поэтому мы обучаем продвижению в Яндекс Директ, достижению оптимальных показателей CTR и расценок системы.

 

И наконец, мы не набираем большие группы студентов, поэтому имеем возможность уделить внимание каждому, скорректировать его работу и разъяснить непонятные моменты. Обучаясь у нас, вы можете твердо рассчитывать на персональный подход.

Контекстная реклама: 3 основных принципа

Настроить контекстную рекламу в Google Ads или в Яндекс Директ сегодня не так сложно, как кажется, но не так просто с точки зрения контроля бюджета. Конечно, можно просто создать рекламную кампанию, настроить свой регион и самые элементарные запросы, что будет очень дорого. Возможно, это принесет значительный прирост доходов, но учитывая затраты на такую ​​рекламу, можно быть уверенным, что прибыли не будет.

Итак, как настроить контекстную рекламу, чтобы она работала эффективно?

3 основных принципа настройки контекстной рекламы

1. Сегментация целевой аудитории

Об этом часто говорят, но мы не всегда правильно понимаем смысл этого понятия. Обычно это означает одно — подготовить персонализированное предложение для аудитории, заинтересованной в вашем продукте или услуге.

Например, ваша компания оказывает образовательные услуги в Берлине, но также часто проводит конференции в других городах. Предположим, что этими городами являются Мюнхен, Франкфурт-на-Майне и Дюссельдорф. Мы также понимаем, что запускать такую ​​рекламу для Мюнхена — значит тратить большие деньги, так как конкуренция там самая высокая. Что делать в этом случае?

Сегментируйте свою целевую аудиторию!

Чтобы минимизировать затраты, необходимо понимать, что дают другие конкуренты с аналогичными объявлениями по нескольким ключевым запросам. Также необходимо составить примерный список интересующих нас запросов. Воспользуйтесь этими сервисами: Google Trends и Яндекс Wordstat.

Затем необходимо создать отдельную кампанию для каждого города с использованием различных ключевых запросов . Не забывайте, что предпочтения аудитории из разных городов могут быть разными. Также не стоит забывать, что с помощью специфических запросов с низким трафиком можно получить больше лидов, чем с более распространенных ключей. В данном случае все зависит от услуги/товара, который вы предлагаете в конкретном городе или регионе.

Самое главное в такой работе – максимально приблизить рекламное сообщение к запросам вашей целевой аудитории. В этом случае вы сэкономите и бюджет, и время.

2. Используйте множество возможностей контекстной рекламы

Очень часто рекламодатели формируют рекламное сообщение в одну строку, не используя многие функции, предоставляемые рекламной площадкой. Это в корне неверно, так как, говоря простым языком, более «массивная» реклама гораздо лучше привлекает потенциального клиента и больше рассказывает ему о ваших товарах/услугах.

Для примера обратимся к самому Facebook:

Здесь мы видим не только рекламу, написанную, кстати, очень хорошо, но и дополнительные ссылки с рекламными сообщениями. Такое объявление сразу вызывает доверие — даже если вы не знаете, что оно от Facebook.

Помните: используя дополнительные ссылки, привязав номер телефона и правильно сформировав сообщение, вы значительно повысите эффективность своей рекламы.

А как формировать рекламное сообщение – спросите вы? Здесь можно дать один совет: опишите свое предложение в тезисах, рассказав о своих конкурентных преимуществах. Именно это и сделали маркетологи Facebook по рекламе выше. Воспользуйтесь и этим примером!

3. Бюджетирование

Термин, конечно, звучит не очень красиво, но не все так сложно, как может показаться. Во-первых, поисковые системы покажут вам необходимый бюджет с учетом всех затрат еще до запуска кампании — вам нужно только ежедневно его контролировать.

Во-вторых, если вы все же считаете, что вам нужна помощь в денежных вопросах, вы можете обратиться в службу поддержки Google и Яндекс, которые будут рады помочь вам улучшить вашу рекламную кампанию.

Принимая во внимание все вопросы, обязательно нужно помнить, что разные ключевые запросы в разных регионах имеют разную стоимость. Но если сегментация целевой аудитории была проведена качественно, то можем вас уверить – ваша рекламная кампания обязательно достигнет поставленных целей!

Однако мы также понимаем, что очень часто просто нет возможности тратить много времени на все тонкости настройки контекстной рекламы. В этом случае напишите нам. Мы будем рады помочь вам в создании качественной контекстной рекламы, результаты которой вас приятно удивят.

контекстная реклама

Контекстная реклама — графическое или текстовое объявление, отображаемое вверху или сбоку результатов поиска, а также на некоторых других сайтах. Хотя, если говорить о данном виде рекламы, то в большинстве случаев она предназначена для размещения в Яндексе или Гугле.

В зависимости от того, где находится объявление, их можно разделить на 2 основных типа:

• Поисковые системы формируются по запросам (словам и словосочетаниям), по которым пользователи ищут информацию. Они размещаются над результатами поиска, представляют собой текстовую рекламу.
• Тематический — может быть в виде баннера, предлагающего узконаправленные товары или услуги. Например, на сайте бронирования отелей в той или иной стране/городе разместить информацию о квартирах.

Особенности и преимущества контекстной рекламы

Несмотря на то, что контекстная реклама является достаточно эффективным инструментом, использовать ее повсеместно не рекомендуется. Это просто необходимо в следующих случаях:

• При проведении рекламной кампании анонсировать будущее событие, привлечь к нему внимание.
• Вывод на рынок нового продукта или услуги. Появление в топе результатов поиска соответствующего упоминания привлекает к нему потенциальных клиентов, увеличивая продажи.
• Продвижение сайта, обеспечение его первичной посещаемости. Это позволяет увеличить количество пользователей за короткий промежуток времени.

Также контекстная реклама иногда используется в качестве теста семантического ядра, выявляя наиболее перспективные запросы.

Этот вид интернет-объявлений подходит практически для любого вида бизнеса: продажа тренингов, курсов, бухгалтерия, SEO-услуги, рестораны и кафе, интернет-магазины, предлагающие бытовую технику, одежду, непродовольственные товары, автосалоны и многое другое.

Преимущества контекстной рекламы

Популярность данного вида рекламы обусловлена ​​следующими преимуществами:

• Оплата производится за клики, т. е. реальных посетителей сайта, а не за показы. При этом цена за такой переход устанавливается заранее, поэтому достаточно просто рассчитать бюджет кампании.
• Быстрый старт. Если вам нужен быстрый старт, вы можете выбрать ограниченное количество поисковых фраз, создать для них рекламу и запустить кампанию.
• Высокий таргетинг. Вы можете настроить свои шоу таким образом, что они будут отображаться для пользователей, которые находятся в радиусе до 1 км от точки старта, например, магазин, кафе, ресторан.
• Вы можете установить любую продолжительность, даже от одного дня. Вы также можете остановить кампанию на любом этапе.

Что мы предлагаем клиентам?

Несмотря на кажущуюся простоту, эффективность такой рекламной кампании зависит от правильности настройки и подготовки. Обращаясь к нам, клиенты получают следующий перечень услуг:

• формирование и подбор семантического ядра, которое будет осуществляться;
• создание объявлений с учетом специфики заказчика, без стоп-слов;
• определение оптимальной стоимости кампании, охвата и общего бюджета кампании;
• настройки показов в Яндекс.