что это и как работает?

Первые контекстные объявления, появившиеся на страницах поисковых систем еще в далеком 1998 году, были текстовыми и состояли из одного заголовка и двух строк текста.

Как выглядит контекстная реклама сегодня и действительно ли она эффективный инструмент для привлечения новых клиентов вашего бизнеса?  Понимание сущности и принципов работы контекстной рекламы является важной составляющей для успешного использования этого инструмента продвижения.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – это реклама, отображаемая на сайтах или в поисковых системах и связанная с конкретным запросом пользователя.  Как правило, контекстная реклама состоит из нескольких строк текста, графического или видеоматериала, который отображается в специальном блоке рекламы.  Особенность контекстной рекламы состоит в том, что она отображается в соответствии с контекстом, то есть тематикой сайта, на котором она размещена.

В 2020 году большинство компаний (75%) отметили, что контекстная реклама является для них наиболее эффективным видом рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает на основе алгоритмов, определяющих релевантность рекламного материала для конкретного пользовательского запроса.  Это означает, что реклама будет отображаться только тогда, когда запрос пользователя совпадает с ключевыми словами, указанными в рекламном объявлении.  Таким образом, контекстная реклама обеспечивает максимальную релевантность пользователя и позволяет привлекать новых клиентов.

Основной принцип работы контекстной рекламы это правильный выбор ключевых слов, которые связаны с предлагаемым продуктом или услугой.  К примеру, если бизнес предлагает услуги по ремонту автомобилей, то ключевыми словами могут быть «ремонт авто», «автосервис», «диагностика автомобилей» и другие.  Важным принципом работы контекстной рекламы является выбор каналов размещения объявлений, таких как поисковые системы, социальные сети и другие сайты.

Контекстная реклама является эффективным инструментом привлечения новых клиентов и увеличения продаж.   В 2020 году большинство компаний отметили, что контекстная реклама является для них наиболее эффективным видом рекламы.  По данным Google, контекстная реклама на страницах поисковиков обеспечивает среднюю конверсию 3,75% и средний CTR 3,17%.  Контекстная реклама может использоваться для привлечения клиентов как на локальном, так и на международном уровне, что позволяет расширять бизнес и привлекать новые рынки.

«Контекстная реклама – это способ привлечь к себе внимание тех, кто ищет то, что вы предлагаете»

Эрик Шмидт, бывший CEO Google.

Успешность контекстной рекламы зависит не только от правильной выборки ключевых слов и каналов размещения объявлений, но и качества и релевантности рекламного материала.  Рекламные кампании с использованием контекстной рекламы могут быть настроены с разными уровнями точности определения целевой аудитории, что позволяет увеличивать эффективность рекламы.

Преимущества контекстной рекламы: как использовать ее для привлечения клиентов

Рассмотрим преимущества контекстной рекламы и приведем примеры бизнесов, успешно использующих этот вид рекламы для своего продвижения.

1.  Таргетированная аудитория

Одним из основных преимуществ контекстной рекламы является то, что она позволяет привлекать таргетированную аудиторию.  Контекстная реклама отображается только тогда, когда пользовательский запрос совпадает с ключевыми словами, указанными в рекламном объявлении.  Таким образом, контекстная реклама позволяет привлекать потенциальных клиентов, самостоятельно ищущих необходимый продукт или услугу.

Пример: Компания по продаже спортивной одежды и обуви может использовать контекстную рекламу с ключевыми словами «спортивная одежда», «спортивная обувь», «тренажерный зал» и другие.  Таким образом, реклама будет отображаться только тогда, когда пользователь ищет эти продукты.

2.  Эффективность и экономия средств

Контекстная реклама является одним из наиболее эффективных видов интернет-маркетинга, позволяющих привлекать новых клиентов и увеличивать продажи.  По данным Google, в 2020 году контекстная реклама на страницах поисковиков обеспечила среднюю конверсию 3,75%, что является высокой цифрой.

  Кроме того, контекстная реклама экономичнее традиционных видов рекламы, поскольку компании могут настраивать рекламные кампании с разными бюджетами и платить только за то, что пользователи переходят на их сайты.

Пример: Компания по продаже косметики может настроить рекламную кампанию на поисковиках с бюджетом $100 в месяц.  Клиенты, которые переходят на сайт через контекстную рекламу, позволяют компании увеличить продажи и покрыть расходы на рекламу.

3. Возможность измерения результатов

Контекстная реклама позволяет компаниям измерять результаты своей рекламной кампании и собирать статистику.  Компании могут анализировать данные о количестве переходов на их сайт, времени нахождения пользователей на сайте, количестве заказов и других метриках, что позволяет сделать следующие шаги по улучшению рекламной кампании.

Пример: Компания, продающая электронику, может использовать контекстную рекламу на поисковых системах и размещать объявления на сайтах, посвященных технологиям.   Она может измерять количество переходов на свой сайт через контекстную рекламу и анализировать данные для улучшения рекламной кампании.

4. Гибкость и возможность настройки

Контекстная реклама позволяет компаниям настраивать рекламные кампании с разными уровнями точности определения целевой аудитории.  Компании могут использовать различные параметры для выбора целевой аудитории, таких как местонахождение, возраст, пол, интересы и другие.

Пример: Ресторан может настроить контекстную рекламу с параметрами, позволяющими отображать рекламу только пользователям, находящимся в пределах определенного расстояния от ресторана и соответствующим определенным параметрам, например «люди, интересующиеся итальянской кухней».  Таким образом компания может привлечь внимание таргетированной аудитории и увеличить продажи.

5. Расширение аудитории и увеличение брендового сознания

Контекстная реклама позволяет компаниям расширять аудиторию и увеличивать брендовое сознание.   Рекламные объявления могут отображаться на сайтах, посещаемых таргетированной аудиторией, что позволяет компаниям привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить сознание о своем бренде.

Пример: Компания, которая продает одежду, может использовать контекстную рекламу на сайтах, посвященных моде и стилю.  Таким образом компания может привлечь новых клиентов и увеличить свою аудиторию.

Все преимущества контекстной рекламы могут успешно использоваться компаниями любого размера и индустрии.  Этот вид рекламы позволяет привлекать новых клиентов, повышать продажи, увеличивать брендовое сознание и получать полный контроль над рекламным бюджетом.  Для успешной рекламной кампании необходимо определить цели и целевую аудиторию, подобрать ключевые слова и настроить кампанию с учетом бюджета и потребностей компании.  Контекстная реклама является эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и увеличения продаж, позволяющим компаниям добиваться поставленных целей и увеличивать свой бизнес в интернете.

Недостатки контекстной рекламы: что нужно знать

Хотя контекстная реклама имеет множество преимуществ, она также имеет некоторые недостатки, которые следует учитывать при использовании этого вида рекламы.  Рассмотрим более распространенные недочеты контекстной рекламы.

1. Конкуренция

Контекстная реклама – это довольно популярный вид рекламы, поэтому на более популярных ключевых словах может быть большая конкуренция среди рекламодателей.  Это может привести к увеличению цены за клик и снижению эффективности рекламной кампании.

2. Не подходит для всех бизнесов

Контекстная реклама не подходит для всех видов бизнеса, особенно для тех, кто не имеет прямого отношения к поисковым запросам пользователей.  Например, реклама брендовых товаров или услуг может быть менее эффективной в контекстной рекламе товаров, которые пользователи ищут конкретно.

3. Риск низкой конверсии

Контекстная реклама может иметь низкий уровень конверсии, поскольку пользователи не всегда кликают на рекламные объявления, даже если они отвечают их запросам.

  Более того, если рекламное объявление не привлекает пользователей, оно может снизить эффективность всей рекламной кампании.

4.  Риск получения отрицательного репутационного эффекта

Контекстная реклама может стать причиной получения негативного репутационного эффекта, если рекламное объявление отображается рядом с контентом низкого качества или неадекватного контента.

5. Ограничение содержимого и формата

Контекстная реклама имеет ограничение на содержание и формат.  Например, объявление может содержать только ограниченное количество символов и изображений, что может осложнить передачу полной информации о товаре или услуге.

6. Низкая эффективность на мобильных устройствах

Контекстная реклама может быть менее эффективна на мобильных устройствах, поскольку рекламные объявления обычно занимают больше места на экране телефона и могут быть менее заметными для пользователей.

 Виды контекстной рекламы

Рассмотрим наиболее популярные виды контекстной рекламы и примеры компаний, которые могут использовать этот вид рекламы.

1. Поисковая реклама

Поисковая реклама – это вид контекстной рекламы, где объявления отображаются на поисковиках, например, на Google, когда пользователи ищут определенные товары и услуги.  Это позволяет компаниям привлечь внимание потенциальных клиентов, активно ищущих товары и услуги, предлагаемые компанией.

Пример рекламы в Google

2. Реклама на социальных медиа

Реклама на социальных медиа – это вид контекстной рекламы, где объявления отображаются на социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и другие.  Рекламные объявления могут быть ориентированы на определенную аудиторию, с учетом ее интересов и поведения.

3. Ретаргетинг

Ретаргетинг – это вид контекстной рекламы, который позволяет компаниям отображать рекламные объявления перед пользователями, которые уже посетили их сайт, но не совершили покупку.   Ретаргетинг позволяет компаниям привлечь внимание целевой аудитории и привлечь их к покупке товара или услуги.

4. Реклама на мобильных устройствах

Реклама на мобильных устройствах – это вид контекстной рекламы, позволяющий компаниям отображать рекламные объявления на мобильных устройствах, таких как телефоны и планшеты.  Рекламные объявления могут быть отображены на мобильных сайтах и ​​приложениях, что обеспечивает удобный доступ к продуктам и услугам компании.

5. Реклама на блогах и сайтах

Реклама на блогах и сайтах – это вид контекстной рекламы, где объявления отображаются на сайтах, отвечающих интересам целевой аудитории.  Компании могут сотрудничать с блоггерами и владельцами сайтов, обладающих большой аудиторией и благоприятной средой для размещения рекламы.

Реклама на страницах сайта новостей

6. Реклама в электронных письмах

Реклама в электронных письмах – это вид контекстной рекламы, позволяющий компаниям отправлять электронные письма с рекламными объявлениями своим подписчикам.   Этот вид рекламы позволяет компаниям привлекать внимание целевой аудитории и увеличивать продажи товаров и услуг.

Платформы и сервисы для PPC

Pay-Per-Click (PPC) – это модель интернет-рекламы, где компании платят за каждый клик на их рекламные объявления.  Этот вид рекламы позволяет компаниям максимально точно привлечь свою целевую аудиторию и увеличить продажи товаров и услуг.

Рассмотрим самую популярную площадки и сервисы для PPC и пример использующих их компаний.

 Google Ads

Google Ads является наиболее популярной платформой для PPC рекламы.  Она позволяет компаниям отображать рекламу на поисковой странице Google и на различных сайтах, отображающих контекстную рекламу.  Google Ads имеет множество настроек и возможностей для выбора целевой аудитории и настройки рекламной кампании.

Google Ads дает возможность разместить рекламные объявления на разных платформах, в частности:

• в поисковой сети и на Google – картах;
• на сайтах-партнерах, входящих в контекстно-медийную сеть, включая YouTube;
• на Google Play.

Пример: Компания, продающая товары для дома, может использовать Google Ads для отображения рекламных объявлений на поисковой странице Google и на сайтах, отображающих контекстную рекламу, с выбором ключевых слов и регионов.  Компания может выбрать ключевые слова, связанные с ее продуктами, например, «кухонные приборы», «посуда», «текстиль для дома» и т.д.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – это рекламная платформа, разработанная компанией Яндекс, позволяющая продвигать товары и услуги в поисковой системе Яндекс и на партнерских сайтах. Рекламодатели могут настроить таргетинг по географическому положению, устройствам, демографическим данным, интересам и поведению пользователей.

Яндекс.Директ автоматически подбирает площадки для размещения рекламы, на основе параметров таргетинга и релевантности рекламного объявления. Рекламодатели могут также настроить автоматическую оптимизацию ставок и мониторить эффективность своих кампаний с помощью статистики о показах, кликах, конверсиях и других метриках. Из-за вторжения России на территорию Украины мы не работаем с Яндекс.Директом, поскольку это российская платформа.

Что нужно знать о контекстной рекламе перед запуском

Если вы планируете запустить свою первую контекстную рекламную кампанию или хотите улучшить результаты запущенной, важно знать, как именно эта форма рекламы работает и какие факторы могут влиять на ее эффективность. Перед запуском рекламной кампании необходимо сделать тщательный анализ бюджета. В случае контекстной рекламы вы обычно платите за каждый переход по ссылке.

Однако для оценки эффективности рекламной кампании важно также учитывать анализ ниши и конкурентов. Цена клика определяется через онлайн-торговлю.

Принципы аукциона в интернет рекламе

Контекстная реклама ограничена количеством рекламных позиций в поисковиках и блоками рекламы на сайтах-партнерах. Поэтому, чтобы рекламное сообщение имело возможность отображаться на этих позициях, оно проходит через аукцион, где определяется победитель с помощью автоматизированных систем и алгоритмов.

Позиция рекламного объявления в Google Ads зависит от его рейтинга, который определяется несколькими факторами:

1. Ставки на клик (CPC) – максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за один клик на его рекламу. Чем выше ставка, тем больше шансов, что реклама будет отражена на более высокой позиции.

2. Показатели качества объявления – эти показатели оцениваются с помощью алгоритмов Google, которые учитывают следующие факторы:

• Предполагаемый CTR (click-through rate) – вероятность, что пользователи кликнут на рекламу. Чем выше CTR, тем выше рейтинг объявления.
• Релевантность – соответствие ключевого запроса пользователя и текста рекламного объявления. Если ключевые слова в рекламном объявлении отвечают запросу пользователя, рейтинг объявления увеличивается.
• Качество и релевантность целевой страницы — если целевая страница соответствует пользовательскому запросу и содержит релевантную информацию, рейтинг объявления увеличивается.

3. Другие факторы – дополнительные факторы, которые могут влиять на рейтинг объявления, такие как история рекламной кампании, географическое положение пользователя и другие.

Следовательно, высокий рейтинг рекламного объявления в Google Ads может помочь ему занять более высокую позицию и получить больше кликов и потенциальных клиентов.

Каким должно быть объявление в контекстной рекламе

Объявление в контекстной рекламе должно быть кратким, понятным и привлекательным для целевой аудитории. Они должны максимально отвечать запросам пользователей, которые они привлекают.

Сначала следует понимать структуру – 15 заголовков и 4 описания для одного объявления. В объявлениях должны содержаться ключевые слова в описаниях и заголовках. Также важно указать УТП (Уникальное торговое предложение) и отвечает на вопрос: «Почему именно нашу компанию нужно выбрать?»

Вот некоторые советы по созданию эффективных объявлений в контекстной рекламе:

1. Используйте простой и понятный язык. Избегайте сложных терминов и профессиональных слов, которые могут быть непонятны большинству пользователей.
2. Подчеркивайте преимущества своей продукции или услуги. Используйте ключевые слова, наиболее привлекающие потенциальных клиентов, и указывайте, что именно делает вашу продукцию или услугу уникальной.
3. Используйте ключевые слова в заголовке объявления. Это делает объявление более заметным и привлекательным для целевой аудитории.
4. Соблюдайте стандартные правила и форматирование объявлений в контекстной рекламе. Обеспечьте соответствие размеров, цветов и других параметров объявления, чтобы обеспечить его надлежащее отображение на различных устройствах и платформах.

Выбор семантики. Зачем нужны ключевые слова и их соответствие

Ключевые слова и их соответствие помогают привлечь внимание целевой аудитории и повысить эффективность рекламной кампании. В этой статье мы рассмотрим зачем нужны ключевые слова и их соответствие, и приведем несколько примеров рекламы, где правильно выбранная семантика привела к успешному результату.

Зачем нужны ключевые слова и их соответствие?

Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковиках, чтобы найти нужную информацию.

Использование ключевых слов в рекламных кампаниях позволяет привлечь внимание целевой аудитории, обеспечивая рекламу максимально соответствующей их потребностям и запросам.

Правильно выбранная семантика помогает добиться следующих результатов:

1. Увеличение трафика на сайте. Правильно выбранные ключевые слова помогают привлечь внимание целевой аудитории и увеличить количество посетителей сайта.
2. Увеличение конверсии. Ключевые слова должны соответствовать тем продуктам или услугам, предлагаемым на сайте. Это поможет увеличить количество продаж и конверсию посетителей у клиентов.

Примеры рекламы с правильно выбранной семантикой

1. Компания, продавающая смартфоны, может использовать ключевые слова, связанные с техническими характеристиками своих устройств, такие как «высокая скорость процессора», «большой дисплей», «мощная батарея».
2. Ресторан может использовать ключевые слова, связанные с кухней, которую они предлагают, например, «итальянская кухня», «морепродукты», «вегетарианское меню».
3. Компания, которая продает услуги по доставке, может использовать ключевые слова, связанные с обслуживаемой ими локацией, например «доставка пищи в центре города», «доставка продуктов на юго-западе города».
4. Компания, которая продает продукты для здоровья и фитнеса, может использовать ключевые слова, связанные с этими темами, например здоровое питание, фитнес-трекеры, упражнения для здоровья спины.

Соответствие ключевых слов важно для того, чтобы обеспечить максимальную эффективность рекламной кампании. Если ключевые слова не соответствуют теме и не отвечают запросам пользователей, реклама не будет достигать своей цели.

Например, если компания, которая продает цветы, использует ключевые слова, не связанные с цветами, ее реклама может быть показана пользователям, которые не заинтересованы в этом товаре. Это приведет к тому, что компания будет платить за рекламу, которая не будет иметь результата.

Анализ и оптимизация рекламных кампаний

Интернет и социальные медиа являются неотъемлемой частью нашей жизни, а рекламные кампании стали одной из самых эффективных маркетинговых стратегий для бизнеса. Однако, создание рекламных кампаний не всегда приносит ожидаемый результат, и большое количество рекламного бюджета может быть потрачено впустую, если не соблюдать определенные правила. Поэтому важно проводить анализ и оптимизацию рекламных кампаний, чтобы обеспечить их эффективность и экономичность.

Анализ рекламных кампаний – это процесс оценки и обзора рекламной кампании с целью понять, как хорошо она выполняется.

Существует несколько ключевых метрик, которые помогут определить эффективность рекламной кампании:

1. Количество просмотров и кликов. Это поможет определить, насколько успешной была рекламная кампания по привлечению внимания и привлечению потенциальных клиентов. Если количество просмотров высокое, но количество кликов низкое, это может свидетельствовать о том, что реклама привлекает внимание, но не интересует целевую аудиторию.

2. Расходы на рекламу. Эта метрика поможет определить, была ли рекламная кампания эффективна в экономическом плане. Если расходы на рекламу были высоки, а результаты неудовлетворительны, можно рассмотреть уменьшение расходов на рекламу или изменение стратегии рекламы.

3. Конверсия. Эта метрика поможет определить, насколько успешной была рекламная кампания в превращении посетителей сайта в клиентов. Если количество конверсий низкое, можно рассмотреть изменение дизайна сайта, добавление видео или фото материалов для увеличения привлекательности продукта.

Оптимизация рекламных кампаний – это процесс смены рекламной стратегии с целью обеспечить более эффективную и экономическую кампанию.

Существует несколько ключевых методов, которые можно использовать для оптимизации рекламной кампании:

1. Смена таргетинга. Если реклама не достигает целевой аудитории, то можно попытаться изменить таргетинг, чтобы обратить внимание на более подходящую аудиторию.

2. Изменение формата рекламы. Если реклама не привлекает внимание, можно попробовать изменить формат рекламы, например, изменить изображение, добавить видео или анимацию.

3. Смена размещения. Если реклама не привлекает внимание на данном размещении, то можно попытаться изменить размещение, например, перевести рекламу на другую социальную сеть или на другую страницу сайта

4. Тестирование маркетинговых вариантов. Для оптимизации рекламной кампании можно провести тестирование разных вариантов рекламы, чтобы определить, какой вариант наиболее эффективен.

5. Анализ конкурентов. Анализ рекламы конкурентов может помочь найти новые идеи для усовершенствования рекламной стратегии.

6. Использование инструментов для анализа данных. Инструменты анализа данных, такие как Google Analytics или Facebook Insights, помогают определить эффективность рекламной кампании и найти области для улучшения.

Давайте рассмотрим пример оптимизации рекламной кампании для онлайн магазина, продающего лечебную косметику. Компания MinoX выбрала услуги контекстной рекламы нашего агентства.

MINOX – это украинский бренд, специализирующийся на восстановлении роста волос у мужчин и женщин. Рекламная кампания была направлена на людей в возрасте от 18 до 35 лет, которые заинтересованы в конкретно в восстановлении волос или борьбе с их выпадением.

При анализе рекламной кампании было обнаружено, что количество просмотров было высоким, но количество кликов на рекламу было низким. Подробнее о нашем сотрудничестве с MINOX читайте здесь. Также конверсия была низкой, и результативность рекламной кампании не отвечала поставленным целям.

Для оптимизации рекламной кампании было решено изменить таргетинг на более точный, добавить больше видео материалов и изменить дизайн сайта для увеличения привлекательности продукта. Также было проведено тестирование различных вариантов рекламы, чтобы определить, какой вариант наиболее эффективен.

Правильная настройка рекламной кампании дала невероятные результаты за 1 месяц работы:

• Рекламный бюджет: 24,1 тыс. Грн.
• Получены новые лиды: 755
• Стоимость лида: 31,89 грн.
• Прибыль в месяц: 255 тыс. грн.

С учетом работ по ведению рекламной кампании: ROI 958.09 %

Если вы хотите узнать, сколько клиентов мы можем привлечь в ваш бизнес — оставьте заявку. Мы вам перезвоним и дадим рекомендации.

Что такое контекстная реклама простыми словами с примерами

Изначально поисковые системы отвечали только за поиск информации в интернете, но со временем они обрастали дополнительными функциями и сервисами и реклама — один из них.

Реклама сейчас уже не просто статичный баннер, который видят все пользователи без исключения, а результат работы сложных алгоритмов, задача которых максимально эффективно сводить рекламодателя с покупателем.

Чем больше данных собирают поисковые системы о вас, тем более релевантную запросу видят рекламу посетители сайтов.

Простыми словами, контекстная реклама — это реклама, которая настраивается одновременно под задачи и потребителя и рекламодателя.

На данный момент в поисковой выдаче по некоторым запросам рекламных блоков уже больше, чем сайтов в органической (поисковой) выдаче.

пример контекстной рекламы

При переходе (клике) на такое рекламное объявление вы попадаете на сайт рекламодателя, а стоимость перехода списывается со счета рекламодателя в пользу Яндекса.

В случае с рекламой на сторонних сайтах реклама публикуется по тому же принципу, но деньги за переход по рекламе получает в основном владелец площадки, а поисковая система берет лишь % от стоимости перехода.

Содержание

1. Зачем нужна контекстная реклама?
2. Преимущества контекстной рекламы
3. Типы рекламных кампаний
4. Кампании в сетях

Зачем нужна контекстная реклама?

Бывает, что контекстную рекламу используют не с целью продать товар/услугу, а для увеличения популярности бренда, ведь по статистике люди больше доверяют известным компаниям.

Преимущества контекстной рекламы

• Показы только заинтересованным пользователям
• Контроль затрат на рекламу
• Расширенная статистика по эффективности
• Внесение изменений в РК (рекламную кампанию) в любой момент
• Широких охват аудитории в поисковой и рекламой сети Яндекса и Гугла: более 90% сайтов мировой интернет аудитории
• Возможность эффективного планирования активности

Типы рекламных кампаний

Поисковые кампании

Блоки с контекстной рекламой сопровождаются небольшой надписью «реклама» и могут встречаться в начале, в середине и в конце поисковой выдаче и даже с правого края экрана.

Заказать настройку рекламы

Основной параметр выбора пользователей, которые видят эту рекламу, — поисковый запрос. Рекламодатель выбирает по каким поисковым запросам будет отображаться его реклама.

Далее уже он может уточнять какая аудитория ему нужна, а какой можно его рекламу не показывать. Очевидно, что если вы продаете продукцию покупателям, которые достигли 21 года, то надо отсеять показы всех, кто младше, так как они не сделают покупки, а просто сольют вам бюджет.

Поисковые запросы можно подобрать на специальной странице Яндекса. Там же можно проверить сезонность запроса, его популярность и отсеять лишние запросы.

Например, вы ходите показывать свою рекламу по запросу «купить айфон», но так же она будет показываться и по запросам «купить китайский айфон», купить стекло на айфон» и прочим нерелевантным запросам, поэтому перед тем как добавить запросы надо очистить их от лишнего. Об этом подробнее писал в статье «что такое семантическое ядро и как его собрать«.

Кампании в сетях

На поиске люди проводят не так много времени, как на тех сайтах, которые они искали или любом развлекательном сайте, на которым мы все зависаем часами. Да, там тоже очень много рекламы.

Она может быть внутри текста:

Внутри видео:

А так же быть в видео и аудио формате на любом сайте, которые подключен к рекламной сети Яндекс или Google.

Отличие этих двух форматов в том, что на поиске мы вылавливаем замотивированных пользователей, которые известно что ищут, а в сетях мы вылавливаем пользователей полагаясь на другие инструменты, ведь они ничего не ищут в данный момент и их надо заинтересовать.

В сетях у нас остается возможность выбирать сайты, где будет располагаться наша реклама, и широкий спектр возможностей для таргетирования рекламы. Так же мы можем настраивать рекламу по своей базе ретаргетинга (база людей, которые уже посещали ваш сайт).

Ретаргетинг/ремаркетинг особенно хорошо работает, если вам надо сообщить бывшим клиентам что у вас действует скидка или дать им персональную скидку чтобы заманить клиента снова на ваш сайт и совершить продажу.

Заказать настройку рекламы

Полное руководство по контекстной рекламе

Почему этот подход вызывает такой ажиотаж в рекламном сообществе? Ведь контекстная реклама вряд ли нова. Тем не менее, недавние события и развивающиеся технологии могут быть просто новым методом доставки релевантной рекламы пользователям.

В этой статье мы рассмотрим такие темы, как:

• Что такое контекстная реклама и как она работает.
• Отличия поведенческой и контекстной рекламы.
• Преимущества использования контекстной рекламы.

Начнем с краткого определения контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама?

В двух словах, контекстная реклама — это практика показа пользователям рекламы, которая имеет отношение к содержимому веб-страницы, а не к их предыдущему поведению при просмотре. Например, если пользователь просматривал веб-сайт, посвященный еде, ему может быть показана реклама, связанная с посудой или местными ресторанами.

Как это работает?

Процесс начинается с того, что рекламодатели выбирают набор параметров на своей платформе спроса (DSP). Их объявления будут отображаться только при соблюдении этих параметров, и они могут включать:

• Темы. Это широко выбранные категории, которые рекламодатели могут выбирать для поиска соответствующих издателей и веб-страниц, на которых можно показывать свои объявления. (Мода, Автомобилестроение, Музыка и т.д.).
• Ключевые слова. Использование ключевых слов — более точный способ таргетинга на пользователей. Вместо того, чтобы выбирать категорию, такую ​​как мода, ключевые слова могут углубляться в определенные ниши, такие как платья, вечерние платья, краска для галстука своими руками и многое другое.

После того, как рекламодатель выбрал свои параметры, остальная часть процесса между DSP и SSP становится автоматизированной. Система будет искать и находить страницы с контентом, соответствующим выбранным темам и ключевым словам бренда. Оттуда оно поступает на аукцион, и выигравшая реклама наконец размещается на вашем веб-сайте.

Поведенческий против. Контекстная реклама: какой метод таргетинга лучше?

Поведенческую и контекстную рекламу часто сравнивают между собой. В обоих случаях реклама показывается пользователям на основе их интересов, но ключевое отличие состоит в том, что как они это делают.

Поведенческий таргетинг отслеживает поведение пользователей и собирает данные об их действиях в Интернете. Например, пользователь зайдет на Amazon, чтобы просмотреть определенный ассортимент товаров. Позже, при просмотре вашего веб-сайта, им показывают рекламу этих продуктов. Вместо того, чтобы быть релевантными контенту на текущей просматриваемой странице, реклама показывается в зависимости от ее релевантности прошлым действиям пользователя.

Как мы уже упоминали ранее, контекстная реклама ориентируется на пользователей на основе содержания просматриваемой в данный момент страницы. Другими словами, если пользователь читает блог о создании собственных полок, он может увидеть рекламу электроинструментов.

Источник: G2.com

Сравнив два подхода, вы можете подумать, что поведенческий таргетинг — это правильный путь. Он использует больше точек данных для оценки потенциальных интересов посетителя и может показаться, что он имеет гораздо больший потенциал, чем контекстный подход.

Распространенный аргумент против контекстного таргетинга заключается в том, что пользователь может смотреть статью о пошиве рубашки, но это не значит, что он заинтересован в покупке дорогой машины, чтобы заняться посевом. Однако, если они посещали страницы продуктов для швейных машин, это явный признак интереса.

Это весомый аргумент — на первый взгляд. Честно говоря, оба подхода имеют свои плюсы и минусы. Тем не менее, учитывая развитие цифровой конфиденциальности и развитие технологий в рекламе, контекстуальный подход может иметь уникальные преимущества, которые дают ему преимущество.

Хотя мы рассмотрим некоторые из этих преимуществ ниже, это не означает, что вам нужно полностью отказаться от поведенческой рекламы. В конце концов, издатели должны решить, какой подход будет им лучше всего. Вы даже можете использовать комбинацию двух тактик, чтобы увидеть, какая из них предлагает наилучшие результаты в вашей нише.

Преимущества контекстной рекламы

Хотя преимущества для рекламодателей очевидны, вам может быть интересно, какие преимущества вы получите как издатель. Ниже мы описали несколько ключевых преимуществ партнерства с платформами и партнерами, предоставляющими контекстную рекламу.

Соответствует законам о конфиденциальности

Одним из наиболее значительных преимуществ контекстной рекламы является то, что она полностью соответствует различным международным законам о конфиденциальности, включая GDPR. Вопросы конфиденциальности оказывают значительное влияние на то, как бренды подходят к рекламе, а также на то, как издатели должны подходить к монетизации.

Например, издателям, размещающим на своих веб-сайтах рекламу с поведенческим таргетингом, нужна платформа управления согласием. К сожалению, многие издатели либо не имеют CMP, либо не понимают, что они им нужны. Хотя всегда хорошо иметь платформу согласия, независимо от вашего решения для монетизации, очень важно работать с рекламной сетью или биржей, которая включает CMP с их решением.

Эти платформы позволяют пользователям отказывать рекламодателям и издателям в доступе к их личной информации. Это может оказать существенное влияние на ваш рекламный инвентарь и доход.

Контекстным объявлениям не нужно собирать личную и личную информацию о ваших посетителях, чтобы показывать релевантную рекламу. Также нет необходимости в файлах cookie для отслеживания их онлайн-активности. Вместо этого пользователи увидят рекламу, соответствующую просматриваемому контенту. По сути, этот подход вообще не требует никакой личной информации о пользователе.

Это отличный способ продолжать показывать рекламу, соответствующую интересам посетителя, не нарушая никаких законов о конфиденциальности.

Нет зависимости от сторонних файлов cookie

Поведенческий таргетинг в настоящее время зависит от сторонних файлов cookie. Эти пакеты данных указывают, где был посетитель и с какими продуктами или услугами он взаимодействовал. Затем платформа будет решать, какую рекламу показывать пользователю на основе накопленных данных. Однако сторонние файлы cookie вскоре будут полностью исключены, и хотя в разработке находятся некоторые альтернативы, контекстный таргетинг является естественным следующим шагом для рекламодателей и издателей.

I

Размещая контекстную рекламу на своем веб-сайте, вы можете защитить свой доход и продолжать показывать релевантную рекламу без необходимости использования сторонних файлов cookie. Более того, вы будете знать, что реклама, отображаемая на вашем сайте, соответствует интересам ваших посетителей, что может даже привести к увеличению числа конверсий и доходов.

Защищает репутацию издателя

Как правило, издатели мало что могут сказать о типах рекламы, отображаемой на их веб-сайтах. Вместо этого платформа на стороне предложения (SSP) будет определять, какую рекламу показывать, основываясь на предыдущем поведении посетителя, как мы объясняли ранее. К сожалению, это может иметь неожиданные и очень негативные последствия. В качестве яркого примера не нужно искать дальше скандала с безопасностью бренда YouTube в 2017 году — и проблема до сих пор не решена.

Несмотря на то, что издатели могут запретить показ рекламы для взрослых или жестокой рекламы на своих сайтах, некоторые из них все же могут проникнуть внутрь. Следовательно, их репутация (и доход) может сильно пострадать. С контекстной рекламой этот риск практически исключен.

Поскольку объявления отбираются строго на основе ключевых слов и тематического таргетинга, риск показа вредоносных, нерелевантных или явных объявлений практически нулевой. Это отличный способ монетизировать свой контент, не рискуя своей репутацией.

Альтернативный подход к персонализации

Никому не нравится, когда его конфиденциальность нарушается, и это одна из причин, по которой так много людей выступают против сторонних файлов cookie и поведенческой рекламы. В то время как потребителям нравится видеть релевантную рекламу, многим не нравится ощущение, что рекламодатели, по сути, преследуют их в Интернете.

Это не означает, что мы вообще не можем использовать персонализированную рекламу — и именно здесь проявляется истинный потенциал контекстной рекламы. Поскольку контекстная реклама фокусируется на теме и ключевых словах конкретной веб-страницы, пользователям по-прежнему показываются объявления, релевантные информации, которую они искали. В некотором смысле контекстная реклама даже более эффективна, когда речь идет о персонализации.

Допустим, вы ведете блог о видеоиграх. Один из ваших постоянных посетителей одновременно является заядлым игроком и владельцем малого бизнеса. Когда пользователи просматривают ваш веб-сайт, они сосредоточены на том, что им нравится, и могут полностью игнорировать любую рекламу инструментов или услуг, которые приносят пользу их бизнесу. Однако, если бы вы показывали контекстную рекламу с новыми высокотехнологичными игровыми периферийными устройствами, у них может возникнуть больше соблазна нажать на рекламу.

Контекстная реклама показывает, что речь идет не только о прошлом поведении пользователя, но и об его текущих интересах. Метод позволяет воспользоваться интересом посетителя в нужный момент без , заставляя их чувствовать, что рекламодатели преследуют их в цифровом виде. Это лучше для вашей репутации издателя и вашей прибыли.

Заключение

Поведенческая реклама хорошо служила программной рекламной индустрии на протяжении многих лет. Однако по мере разработки новых технологий и методологий рекламодатели и издатели должны соответствующим образом адаптироваться.

Все готово для того, чтобы контекстная реклама стала невероятно популярной и прибыльной, и, будучи одним из первых пользователей, издатели могут получить ряд преимуществ. При правильном подходе и партнере по монетизации вы можете защитить свой доход, репутацию бренда и посетителей, продолжая при этом получать прибыль.

• rev•amp

  31 января 2023 г. | Alba Bringues

  Почему rev·amp лучше всего подходит для скачивания Веб-сайты

  Прочитать историю успеха

• SEO

  3 ноября 2022 г. | Ferran Gavin

  Тематический авторитет: что это такое и почему это важно для издателей?

  Прочитать историю успеха

• Оптимизация доходов

  3 ноября 2022 г. | Ferran Gavin

  Какую выгоду получают издатели от рекламных сетей?

  Прочитать историю успеха

Контекстная реклама: что вам нужно знать

4 апреля 2007 г.

• Сотрудники PEC

Если вы рассматривали возможность использования контекстной рекламы через контентную сеть Google или любое другое место, несколько вещей, чтобы рассмотреть, прежде чем дать ему попробовать.

Контекстная реклама — это то, что вы испытываете, когда объявления, основанные на содержании просматриваемой вами веб-страницы, динамически «появляются» без внешней подсказки. Обычно это происходит автоматически или частично автоматически. Система управления рекламой «видит», что вы просматриваете страницу о каякинге, и «узнает» об этом, изучая слова или другие элементы на странице. Затем система предоставляет рекламу, связанную с каякингом. Это «контекстная» часть уравнения. (В примере слева «рекламные ссылки» на About.com показывают рекламу, связанную с темой, которая есть на странице — в данном случае это заболевание щитовидной железы.)

Многие аналитики говорят, что контекстная реклама приводит к меньшему количеству конверсий, чем реклама с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах из-за проблемы времени. Невозможно рассчитать, как появление рекламы соотносится с готовностью потенциального клиента совершить покупку.

Те, кто попадает на ваш сайт с помощью PPC-поиска, как правило, продвигаются дальше по циклу продаж. Это означает, что они просматривают более конкретные ключевые слова, активно ищут компании, которые продают продукт, который им нужен, чтобы принять окончательное решение.

Учитывая вполне реальную возможность неудачного выбора времени, многие рекламодатели могут счесть контекстную рекламу плохим выбором, если единственной целью является получение немедленной прибыли. Однако контекстная реклама в поиске дает определенные преимущества, если рекламодатель понимает, что конверсия, скорее всего, будет меньше.

Одним из основных преимуществ является то, что ключевые слова в контекстной рекламе, как правило, стоят меньше, чем ключевые слова, используемые в контекстной рекламе. Таким образом, рекламная кампания, основанная на контенте, может стоить меньше, что, в свою очередь, означает, что меньшее количество конверсий может привести к приличной рентабельности инвестиций.

Кроме того, нельзя сбрасывать со счетов ценность представления продукта и веб-сайта в любом онлайн-формате, особенно на страницах с богатым содержанием. Как правило, посетители, читающие такой контент в Интернете, уже проявляют высокую степень интереса к теме. Поэтому они с большей вероятностью заметят вашу рекламу или, по крайней мере, отметят ваш веб-сайт как возможный путь для изучения, когда они будут ближе к концу цикла продаж и будут готовы к покупке.

Ниже приведены некоторые советы и приемы, о которых следует помнить, изучая использование контекстной рекламы в кампаниях PPC.

• Проведите конкурентные тесты между вашим поиском PPC и вашими контекстными поисковыми объявлениями PPC, прежде чем вы решитесь исключительно на один или другой.
• Помните, что контекстная реклама имеет другую цель, чем поисковая реклама с оплатой за клик: она предназначена для того, чтобы вызвать интерес к продукту, в то время как поисковая реклама с оплатой за клик нацелена на конверсии.