Услуги размещения контекстной рекламы | Настройка и ведение рекламы

Увеличим продажи и количество обращений с сайта
за счет привлечения целевой аудитории.

Заказать контекстную рекламу

Telegram Вконтакте

03 УСЛУГИ

Мы работаем со всеми форматами контекстной рекламы и по максимуму используем возможности настроек для достижения ваших бизнес-целей.

1

01

Поисковая реклама в Яндексе и Google

Поисковая реклама в Яндексе и Google

Настраиваем рекламу в результатах поиска Яндекса, Google под ключ: от создания объявлений до оценки эффективности кампаний.

2

02

Кампании с динамическими объявлениями

Кампании с динамическими объявлениями

Динамические объявления автоматически формируются для показа в поиске исходя из содержания страниц сайта или товарного фида.

Они помогут упростить работу над кампаниями с большим количеством однотипных объявлений.

3

03

Объявления в рекламных сетях Яндекса и контекстно-медийная реклама в Google

Объявления в рекламных сетях Яндекса и контекстно-медийная реклама в Google

Запускаем и оптимизируем рекламу на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламной системы: от подбора ключевых запросов до проведения аналитики.

4

04

Ретаргетинг/ремаркетинг в Яндексе и Google

Ретаргетинг/ремаркетинг в Яндексе и Google

Возвращаем пользователей, которые уже интересовались товарами или услугами на сайте, но по какой-то причине не совершили конверсию.

5

05

Товарные кампании в Яндекс.Директе

Товарные кампании в Яндекс.Директе

Запускаем рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе.

6

06

Динамический ремаркетинг в Google

Динамический ремаркетинг в Google

Конвертируем пользователей в клиентов компании за счет показа товаров, в том числе похожих или сопутствующих, страницы которых они уже посещали на сайте.

7

07

Торговые кампании Google

Торговые кампании Google

Показывая объявления товаров с картинкой, ценой и названием в поисковой выдаче, помогаем пользователям быстрее сделать выбор и принять решение о покупке.

8

08

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Запускаем интерактивные баннеры с динамическим контентом в рекламной сети Яндекса и привлекаем больше целевого трафика.

9

09

Реклама мобильных приложений в Яндекс. Директе и Google Ads

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и Google Ads

Настраиваем и запускаем формат объявлений для продвижения приложений для iOS и Android.

10

10

Баннеры в поиске Яндекса

Баннеры в поиске Яндекса

Настраиваем показ объявлений в виде баннера в поисковой выдаче Яндекса для привлечения покупателей, интересующихся определенной тематикой, и повышения узнаваемости бренда.

05 Этапы работ

1

Погружаемся в ваш бизнес

Знакомимся со спецификой бизнеса, анализируем конкурентов, целевую аудиторию, проводим аудит и оцениваем юзабилити сайта.

2

Формируем стратегию продвижения

Ставим цели, согласовываем KPI, определяем инструменты контекстной рекламы, считаем медиаплан. Если ранее кампании были запущены другим подрядчиком, перед запуском проводим аудит с глубокой аналитикой и даем детальные рекомендации.

3

Настраиваем аналитику

Настраиваем системы сбора статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) или проверяем корректность их работы.

4

Создаем и запускаем кампании

Собираем семантику и определяем аудиторию для рекламы в сетях или поиске. Проверяем фиды данных и даем рекомендации, готовим привлекательные тексты. Запускаем рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads.

5

Оптимизируем кампании и контролируем выполнение KPI

Регулярно мониторим рекламные кампании и отслеживаем KPI для получения максимального результата.

6

Предоставляем отчетность

Готовим еженедельные и ежемесячные отчеты о достигнутых показателях и распределении бюджета. При необходимости делаем ежедневные срезы.

7

Масштабируем результаты и формируем новые гипотезы

Даем рекомендации и составляем план работ на следующий период, формируем предложения по новым тестам и точкам роста.

06 Преимущества

Специалисты icontext сертифицированы основными рекламными площадками (Яндекс.Директ и Google Ads), и системами аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Также мы выступаем ведущим партнером Google.

Специалисты icontext реализовывали более 1 000 проектов в разных тематиках и знают, какие инструменты эффективны для каждой из них: банки, фарма, недвижимость,
e-commerce (бытовая техника, строительные материалы, товары для дома, мебель и пр.), авто, B2B-сегменты и многое другое.

Использование собственных технологических решений для проведения исследований, аналитики, автоматизации, обогащения и хранения данных позволяет связать офлайн- и онлайн-данные по рекламным кампаниям клиентов и ускоряет отдачу от digital-маркетинга.

поисковая реклама или реклама в контекстно-медийной сети?

Как только вы с головой погрузитесь в освоение всех тонкостей PPC-маркетинга, первое, с чем вам придется определиться, — во что именно инвестировать свое время и финансы: в рекламу в поиске или в контекстно-медийной сети? Но, на самом деле, вам не нужно отдавать предпочтение только одному каналу: вы можете воспользоваться преимуществами обоих одновременно. Использование двух разных сетей в рамках одной стратегии позволит вам обойти конкурентов, которые еще не осознали преимуществ данного подхода.

Чтобы суметь разработать такую стратегию, вам необходимо полное понимание сильных сторон каждой сети. Но сначала поговорим о том, чем они отличаются друг от друга.

Содержание статьи

Поисковая сеть

Контекстная сеть

Преимущества поисковой рекламы

Сильная заинтересованность
Теплый и горячий трафик

Недостатки поисковой рекламы

Высокие CPA и CPC

Преимущества контекстной рекламы

Можно генерировать спрос
Низкие CPC и CPA

Недостатки контекстной рекламы

Слабое намерение
Холодный трафик
Низкий CTR

Заключение

Поисковая сеть

Этот вид рекламы знаком всем. Пользователь вводит в панель поиска поисковый запрос, поисковая система производит поиск релевантных этому запросу сайтов и отображает их на странице результатов поиска (SERP). При этом верхние и нижние области этой страницы отведены под объявления.

Поскольку реклама в поиске Google — это, по сути, аукцион объявлений, то размер ставок по ключевым словам, которые соответствуют поисковым запросам пользователей, и определяет то, какие объявления попадают в эти рекламные места, а какие — нет.

В настоящее время существует огромное количество факторов, влияющих на то, будет ли продемонстрировано то или иное объявление пользователю или нет. Высокая ставка по ключевому слову больше не является гарантией того, что ваша реклама будет размещена на наиболее эффективных рекламных местах и будет ли размещена вообще. Теперь это определяет качество самого объявления.

Читайте также: Эволюция поиска Google и его влияние на поведение пользователей

Контекстная сеть

Если поисковая реклама демонстрируется пользователям только на странице результатов, то контекстно-медийная сеть позволяет обратиться к аудитории во время браузинга и изучения содержимого других сайтов.

Разберем пример. Допустим, вы заглянули на страницу платформы LPgenerator в социальной сети Вконтакте, чтобы прочитать последнюю статью, задать вопрос или почитать новости. Забавно, но только вчера вы просматривали интернет в надежде найти именно эту люстру для своей гостиной:

Слева — пример медийного объявления Вконтакте

Таргетинг в контекстно-медийной сети позволяет рекламодателям стратегически подходить к демонстрации рекламы (текстовой, графической, видеообъявлений и пр.), то есть показывать ее конкретной аудитории, добиваясь таким образом более высоких показателей конверсии. Например, вы можете выбрать только тех, кто посетил страницу оформления регистрации на вашем сайте, перейдя по рекламному объявлению из поиска, и направить на нее контекстную рекламу.

Преимущества поисковой рекламы

Разобравшись с тем, что из себя представляют обе модели распространения рекламы, рассмотрим достоинства каждой из них. Отметим также и имеющиеся у каждой сети недостатки, ведь все понимают, что ничего идеального не существует. Начнем с хорошего.

Сильная заинтересованность

Наиболее важным аспектом поиска является намерение.

Это означает, что ваше объявление будет активировано и продемонстрировано только тем людям, которые ищут то, что вы продаете или предлагаете. Эта реактивная форма маркетинга также носит название «demand harvesting» (дословно — «сбор/уборка [урожая] спроса»).

Например, если пользователь осуществляет поиск по фразе «создать лендинг», чтобы узнать больше о стоимости различных платформ или услуг разработчиков, то очевидно, что человек ищет такую информацию, потому что имеет необходимость или желание создать посадочную страницу:

Некоторые запросы основаны на более коммерчески привлекательном намерении, чем другие. Они-то и помогут вам оценить, как сильно заинтересован человек в приобретении товара или услуги. Существует четыре типа коммерческих намерений:

• ключевые слова, обнажающие желание человека приобрести продукт — это самый сильный интерес. Пример: «арендовать коворкинг», «купить ударную установку»;
• ключевые слова, описывающие продукт — просто сильный интерес. Пример: «Nike Air Max», «лучший крем против морщин»;
• ключевые слова, связанные с поиском информации — среднее намерение. Пример: «требуется больше свободного пространства», «как управлять отзывами клиентов»;
• ключевые слова, связанные с поиском чего-то бесплатного — слабое намерение. Пример: «бесплатная уборка деревьев», «бесплатное программное обеспечение для управления».

Теплый и горячий трафик

Некоторые агентства отслеживают, какой «температуры» трафик генерируют те или иные ключевые слова. Понятно, что поисковые фразы, включающие в себя глагол «купить», «заказать» или точно описывающие продукт, генерируют самый горячий трафик. Слова «бесплатно» и все, что связано с обычным поиском информации — холодный. Самое замечательное в горячем трафике то, что от вас требуется минимум усилий, чтобы его конвертировать. Чем горячее трафик, тем лучше.

Горячий трафик располагается в нижней части конверсионной воронки (куда все маркетологи и стремятся довести покупателей). Поисковые сети помогут вам перескочить верхние этапы воронки и мгновенно приблизится к ее нижней части:

Недостатки поисковой рекламы

Реклама в поисковых сетях грешит следующим.

Высокие CPA и CPC

Поскольку PPC-реклама становится все более популярной, соответственно, все больше людей участвуют в торгах и стремятся к тому, чтобы по наиболее релевантным словам показывались именно их объявления, а не чьи-либо еще. Чем больше рекламодателей конкурируют по одним и тем же ключевикам, тем выше стоимость показа объявления по ним.

Увеличение CPC также означает возможное увеличение CPA (стоимость привлечения клиента).

Преимущества контекстной рекламы

В отличие от поисковой рекламы, в контекстно-медийной сети вам не придется иметь дел с такими категориями, как намерение пользователя или «температура» трафика. Напротив, в контекстной рекламе трафик очень и очень холодный. Но зная, как разрабатывать стратегию на «дисплее», можно добиться положительных результатов в обеих сетях.

Можно генерировать спрос

Обратите внимание на то, что контекстная реклама обращается к людям, которые еще не приняли решение о покупке, да и самой мысли о покупке может пока и не быть. Они могут просто интересоваться темой, которая касается вашей ниши. При помощи контекстной рекламы вы можете с успехом «разогреть» холодную аудиторию, сформировать спрос.

Человек, ищущий информацию по какой-либо теме в интернете, прочитает немало статей в блогах и заглянет не на один форум. Демонстрация объявлений на страницах, имеющих какое-то отношение к вашему бизнесу, — лишь первый шаг на пути к вашей компании или продукту, который вы реализуете.

Допустим, вы занимаетесь изготовлением натуральных кормов для собак. Вы можете использовать контекстно-медийную сеть для размещения своих объявлений в соответствующих блогах и форумах. Такие статьи, как «Лучшие породы собак для охраны частного дома» или «9 советов для счастливых обладателей щенков» — идеальны для того, чтобы предложить владельцам собак покупать для своих питомцев натуральные корма.

Важно помнить, что эти страницы часто не имеют никакого отношения к собачьим кормам или их покупке, поэтому не стоит надеяться на то, что люди, увидев ваше объявление, тут же рванут в ваш магазин. Очень сложно заставить человека кликнуть по объявлению, не говоря уже о том, чтобы что-то купить. Фраза «Купить натуральный собачий корм» в качестве CTA будет проигнорирована теми пользователями, у кого даже в мыслях не было покупать корма.

Делая менее агрессивное предложение (высокоуровневые офферы), вы сможете подогреть у аудитории интерес к вашему продукту. Прекрасный пример такого оффера — предложение скачать бесплатную книгу «7 правил питания для здоровой собаки». Кстати, таким образом вы сможете получить больше полезной для лидогенерации информации и задействовать ее в будущих ремаркетинговых кампаниях.

Низкие CPC и CPA

Еще один приятный момент — это тот факт, что плата за клик остается сравнительно невысокой. Конверсии, которые поступают с контекстной сети, будут иметь более низкую цену за конверсию, чем те, которые поступают от поисковой, даже при большем количестве показов.

Недостатки контекстной рекламы

Большинство этих недостатков уже были отмечены в разделе преимуществ, но имейте в виду, что результативность ваших усилий зависит от качества исполнения.

Слабое намерение

Как было сказано выше, с помощью контекстной рекламы вам не удастся обратиться к пользователям с сильным намерением приобрести ваш продукт. Поэтому в отношении той аудитории, которая только ищет информацию по вашей теме, вы сможете использовать лишь ненавязчивые, высокоуровневых предложения.

Холодный трафик

Холодный трафик относится к верхней части воронки продаж. В этот момент люди не знают и часто не хотят знать ничего о вашем бизнесе. Поэтому вам и вашим объявлениям, в первую очередь, нужно будет пытаться их заинтересовать, привлечь внимание.

Низкий CTR

Большое количество показов — это не всегда хорошо. Несмотря на то, что контекстно-медийная сеть Google способна охватить 92% всех пользователей интернета, большинство из них для вас совершенно бесполезны.

Читайте также: Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе

Заключение

Давать рекламу в обеих сетях — идея хорошая. И результат будет, но только если вы сможете адаптировать особенности каждой из них под собственные нужды. При первых признаках неэффективности большинство рекламодателей откажутся от подобной затеи, но вам не стоит забывать, что эта индустрия полна испытаний и ошибок: сдаваться не нужно. Важно понять, как задействовать сильные и слабые стороны каждой сети в своих интересах. От этого знания и зависит успех ваших рекламных кампаний.

Высоких вам конверсий!

По материалам: klientboost. com

06-12-2018

Используйте возможности контекстной рекламы

Используйте возможности контекстной рекламы | Медиа.нет

Эксклюзивный доступ к Yahoo! Сеть Bing

Воспользуйтесь уникальным поисковым запросом.

Получите доступ к Yahoo! Bing Network, одна из крупнейших в мире торговых площадок для рекламодателей, ориентированных на ключевые слова. Таким образом, независимо от того, насколько широк или ниша ваш веб-сайт, у вашего контента всегда есть релевантные рекламодатели, которых можно заинтересовать.0007

Получите высокую вовлеченность без файлов cookie.

Наши рекламные блоки основаны на контексте вашего контента, а не на данных вашей аудитории. Поскольку конфиденциальность пользователей становится все более важной для рекламной экосистемы, уменьшите свою зависимость от данных об аудитории и устойчиво увеличивайте свой доход с помощью контекстной рекламы.

свяжитесь с нами

Динамическая оптимизация

Легко и эффективно.

Мы повышаем вашу доходность, вводя конкуренцию между различными форматами объявлений. Наша система автоматически оптимизирует и показывает тот тип рекламы, который лучше всего подходит для вашей аудитории.

Внедрение просто как 1-2-3.

Наши рекламные блоки можно внедрить на ваш сайт с помощью всего лишь короткого фрагмента рекламного кода. Это не может быть проще, чем это. Вы также можете легко активировать несколько форматов — контекстную рекламу, наружную видеорекламу, нативную рекламу в прочтении и стандартные блоки IAB — без дополнительного кода или работы по интеграции.

Инновационные рекламные блоки

Отображение безразмерных объявлений и нативного дизайна.

С нами у вас есть возможность создавать объявления с полностью индивидуальными размерами и дизайном, потому что каждый сайт уникален. Очевидно, что у нас есть все стандартные устройства IAB, если вам это не нравится.

Оставьте это на автопилоте.

Не хватает времени на создание собственных рекламных блоков и постоянный мониторинг эффективности? Что ж, вы можете просто оставить свои рекламные теги на автопилоте, и наши специалисты по рекламе возьмут на себя настройку ваших рекламных блоков и настройку производительности.

свяжитесь с нами

Большой контроль

Никто не знает вашу аудиторию лучше вас.

Хотя наши алгоритмы постоянно работают над тем, чтобы максимизировать ваш доход, мы предоставляем вам дополнительные элементы управления, чтобы значительно улучшить процесс оптимизации и предотвратить появление нежелательных рекламодателей на вашем сайте.

Отслеживайте свою производительность в режиме реального времени.

Вы можете отслеживать эффективность своей рекламы и проводить оптимизацию с помощью интуитивно понятной панели управления. Интерфейс отчетов позволяет отслеживать показы объявлений практически в режиме реального времени и просматривать доходы с разбивкой по сайтам, рекламным тегам, устройствам, географическим регионам и т. д.

Получите точный таргетинг на уровне страницы.

Наши алгоритмы самообучения подбирают наиболее релевантных рекламодателей для каждой отдельной страницы вашего веб-сайта. Мы стремимся найти правильный баланс между релевантностью и доходом, чтобы обеспечить значительный рост производительности.

Наслаждайтесь выделенным управлением аккаунтом.

Наши глобальные команды по управлению учетными записями будут постоянно работать с вами, чтобы увеличить ваши доходы. Представители вашей учетной записи всегда будут доступны, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное для максимальной эффективности ваших объявлений.

Подать заявку на

Преимущество Media.net Свяжитесь с нами

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Ожидается, что к 2023 году расходы на рекламу программных цифровых медийных объявлений превысят 141 миллиард долларов, что более чем вдвое превышает расходы, зарегистрированные в 2019 году. Именно в этом контексте контекстная реклама становится более популярной, чем когда-либо, и на то есть веские причины. Контекстная реклама отвечает всем требованиям для компаний, которым нужна цифровая реклама с лазерным таргетингом, которая дает реальные результаты, не прибегая к дорогостоящим, трудоемким и трудоемким предпродажным действиям по поиску и определению наиболее подходящих покупателей.

Вот что вам нужно знать о том, что такое контекстная реклама, как она работает и почему это беспроигрышный вариант как для бизнеса, так и для конечных потребителей.

Что такое контекстная реклама? Обзор

В контекстной рекламе объявления размещаются в Интернете на сайтах, местный контент которых имеет отношение к тому, что продается. Поэтому, если веб-сайт ориентирован на контент, связанный с приготовлением быстрых и простых рецептов для будней, конечный пользователь с большей вероятностью отреагирует на рекламу, в которой представлены инструменты для приготовления пищи, экономящие время. Реклама нерелевантных продуктов, таких как конструктор страниц WordPress, например, просто не вызовет такого заинтересованного интереса.

Это подводит нас к концепции контекстного таргетинга в рекламе. Чтобы реклама была актуальна для пользователя, чтобы он с большей вероятностью совершил покупку, она должна соответствовать интересующему пользователя контенту. Как рекламодатель, вы хотите оптимизировать свой маркетинг, показывая рекламу продуктов. или услуги, к которым у пользователя есть неподдельный интерес. 

Эта стратегия также учитывает необходимость показывать рекламу, соответствующую тому, что интересует пользователя в данный момент. Программатик-реклама поднялась до уровня, на котором теперь она может ориентироваться на пользователей гиперперсонализированным образом, сопоставляя создателей продуктов и поставщиков услуг с клиентами, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку в момент показа рекламы.

Отличным примером этого является одна из самых известных платформ для контекстной рекламы — Google Adsense, которую на данный момент используют более 2 миллионов рекламодателей. Google представляет релевантные объявления с учетом темы и ключевых слов сайта. Они также смотрят на другие элементы, такие как категории, теги, язык, текст страницы, структуру страницы, местоположение и даже погоду, прежде чем определить наиболее оптимальное размещение.

Погружение в контекстную рекламу

Контекстная реклама становится все более актуальной, если учесть вполне реальную проблему «усталости от рекламы». Потребители так часто подвергаются бомбардировке рекламой, что имеют тенденцию отключаться, что снижает влияние цифровой рекламы в целом. Контекстная реклама предлагает решение, ориентированное на клиентов, которые уже заинтересованы в соответствующем контенте. Вместо того, чтобы мешать работе пользователей, они добавляют ценность, информируя посетителей сайта о продуктах и ​​услугах, которые могут дополнить контент, который они находят полезным.

В качестве долгосрочной маркетинговой стратегии это также имеет смысл, если учесть текущие изменения в среде цифровой рекламы, особенно в том, что касается сторонних файлов cookie. Поскольку ответственность за предоставление конечным пользователям большего контроля над конфиденциальностью и защитой их данных все больше возрастает, файлы cookie постепенно исчезают. Mozilla и Firefox уже отказались от поддержки отслеживания файлов cookie в своих браузерах. Google, занимающий наибольшую долю рынка поисковых систем в 92,47% в 2021 году, надеется перейти на интерфейс без файлов cookie к следующему году.

Контекстная реклама идеально подходит для решения этой задачи. Рекламная модель зависит от контекста и среды размещения рекламы. Таким образом, нет реальной необходимости отслеживать модели поведения пользователя в Интернете, чтобы заставить его работать. Обновления в режиме реального времени также позволяют брендам продавать свои товары в то время, когда пользователи наиболее восприимчивы к их сообщениям. Контекстная реклама предлагает фантастическую альтернативу для брендов, которые хотят обеспечить соблюдение международных правил конфиденциальности данных без необходимости сбора пользовательских данных.

Как кампании контекстной рекламы работают для охвата вашей целевой аудитории

Контекстная реклама обеспечивает целенаправленный таргетинг с помощью ряда различных подходов.

Контекстные кампании размещаются перед заинтересованными пользователями

Основное внимание в контекстных кампаниях уделяется контексту. Размещая контекстную рекламу, вы фокусируетесь на контенте, который имеет отношение к вашим продуктам и услугам. Таким образом, помимо релевантности контента, мы также смотрим на контекстуальную релевантность. Это создает мощную привлекательную комбинацию для посетителей сайта, поскольку реклама появляется именно тогда, когда потребители потенциально могут ее искать.

Контекстные кампании также носят своевременный характер. В отличие от поведенческого таргетинга, который может учитывать прошлое поведение, контекст и среда более актуальны. Они обеспечивают «новизна», которая влияет на уровень взаимодействия пользователей с вашей рекламой.

Ориентация на ключевые слова гарантирует, что ваше объявление релевантно содержанию сайта

Ориентация на ключевые слова и актуальность означает, что ваши объявления размещаются в контенте, с которым пользователь уже взаимодействует. Другими словами, вы не размещаете там свою рекламу и не желаете падающей звезде, чтобы ее приняли. Ваши объявления размещаются в центре внимания потребителей, которые ищут товары и услуги, которые вы предоставляете и которые соответствуют их интересам. Вероятность конверсии пользователей увеличивается в геометрической прогрессии.

Реклама не мешает работе пользователей

Одним из самых больших недовольств потребителей, традиционно сталкивающихся с рекламой, является то, насколько она мешает работе с сайтом. Учитывая то, что реклама буквально повсюду в онлайн-мире, пользователи привыкли к простому акту закрытия всплывающих окон, эффективно заглушая шум.

Контекстная реклама помогает предприятиям преодолеть эту проблему только за счет размещения объявлений, соответствующих ожиданиям пользователей. Актуальность рекламы для контента повышает вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с ней и конвертировать.

Чем контекстная реклама отличается от нативной рекламы

Легко спутать эти два понятия и даже предположить, что одно может быть естественным развитием другого. Но есть ключевые отличия. В нативной рекламе рекламный контент должен быть похож на существующий контент на сайте. Он кажется «родным» для сайта. Элементы рекламы размещаются на сайте ненавязчиво в виде рекламы в ленте, поисковой рекламы или рекомендаций по содержанию для рекламы. Но они не обязательно должны соответствовать содержанию сайта, в отличие от контекстной рекламы.

Советы инсайдеров по созданию надежной рекламной кампании

Есть несколько практических шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что вы получаете наилучшие результаты от своей контекстной рекламной кампании.

Выберите правильную платформу со стороны спроса

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в программатик-рекламе или имеете некоторый непосредственный опыт работы с ней, выбор правильной платформы со стороны спроса представляет собой уникальную проблему. Платформа на стороне спроса, или сокращенно DSP, – это технология или программное обеспечение, которое вы используете для автоматизации и оптимизации процесса покупки цифровой рекламы для медийной, мобильной, видео-, аудио- и поисковой рекламы.

DSP многофункциональны и очень удобны для контекстной рекламы. Помимо того, что они помогают вам более эффективно управлять своими расходами за счет максимизации результатов при заданном бюджете, они также помогают вам:

• Собирать ставки в режиме реального времени по мере их появления
• Получите полную прозрачность по всем важным показателям, включая рейтинг кликов и увеличение числа просмотров страниц
• Творчески управляйте внешним видом и содержанием ваших объявлений с помощью дополнительных функций дизайна
• Лазерный таргетинг на нужные профили аудитории в нужное время для повышения коэффициента конверсии

Но чтобы получить наилучшие результаты, нужно потратить время на тщательный выбор процессора обработки сигналов, соответствующего вашим потребностям. Особенно важно обратить внимание на:

• Качество запасов и охват . Как ни заманчиво стремиться к DSP с самым большим охватом, воздержитесь. Вы хотите сопоставить охват с источниками трафика, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.
• Ценные функции.  Ищите возможности таргетинга и анализа данных, соответствующие вашим потребностям. Изысканность звучит великолепно на бумаге, но, в конце концов, вам нужны инструменты, которые вы будете использовать и которые можно оптимизировать для достижения желаемых результатов. Спросите себя, какие варианты таргетинга доступны и насколько они гибки, какой уровень сегментации доступен, какие возможности отчетности доступны и насколько подробными, настраиваемыми и прозрачными являются отчеты.
• Затраты . Посмотрите, за что вы платите, прежде чем подписываться на DSP. Затраты могут варьироваться от одного DSP к другому. Скорее всего, вы будете платить комиссию за рекламные ставки. Иногда вам, возможно, придется взять на себя минимальные ежемесячные или ежегодные расходы. Также может взиматься дополнительная плата за обслуживание.
• Доступный уровень поддержки. Поговорите с поставщиком DSP, чтобы понять, как они относятся к клиентам. Проверьте, есть ли специальная поддержка управления учетными записями, поддержка адаптации или поддержка разработки для более продвинутых пользователей. Вы получаете только поддержку при настройке или ваш провайдер помогает вам на каждом этапе?
• Товарищества . Как владелец бизнеса или агентство, вы можете вообще отказаться от использования инструментов. Но может быть кривая обучения, и у вас могут быть другие конкурирующие области деятельности в качестве бренд-менеджера, что делает ваше время еще более ценным. Возможно, вы захотите подумать о сотрудничестве с программными рекламными партнерами, которые сделают большую часть работы за вас.

См. также

Стратегически используйте целевые ключевые слова и тематический таргетинг

С одной стороны, необходимо иметь правильные ключевые слова. С другой стороны, вы хотите убедиться, что используете их стратегически. Исследование рынка и фундаментальное понимание болевых точек ваших клиентов имеют решающее значение для выбора правильных ключевых слов для ваших объявлений.

Убедитесь, что ваша целевая страница после клика имеет соответствующий контент Мало того, что содержание должно соответствовать обещанию рекламы, оно также должно быть достаточно заманчивым, чтобы пользователь выполнил желаемое действие. Каждый этап воронки вашей кампании должен быть оптимизирован для конверсии, но не позволяйте релевантности отходить на второй план.

Сегментируйте свою аудиторию на более мелкие определенные группы

Сегментация необходима для нацеливания на нужные группы аудитории и получения максимальных конверсий. Разрабатывайте группы объявлений на основе тем, которые непосредственно связаны с предлагаемыми вами продуктами и услугами. Например, если вы занимаетесь товарами для дома, создайте отдельные группы для кухонных принадлежностей, сантехники и мебели для прихожей.

Настройте группу объявлений для каждого размещенного объявления. Каждая из этих групп должна иметь свой собственный набор релевантных ключевых слов. Первоначальная сегментация даст вам возможность персонализировать рекламу для определенных типов аудитории. Основываясь на данных и аналитике эффективности этих кампаний, разделите свои группы на более мелкие и более определенные группы, чтобы получить еще лучшие результаты.

Перечислите минус-слова

Минус-слова делают ваши объявления релевантными намерениям пользователей, исключая слова или фразы, которые вы не хотите видеть в своих объявлениях. Например, производитель хард-рока может оптимизировать свой веб-сайт, используя минус-слова, такие как «магматические» или «степень геологии». Это поможет вам максимально эффективно использовать свои расходы и уточнить таргетинг на аудиторию.

• В качестве отправной точки можно использовать списки минус-слов для общих тем, а также для конкретной ниши, которую легко найти в поисковых системах. Но подстраивайте, адаптируйте и изменяйте ключевые слова, основываясь на своем понимании своего рынка и своего бизнеса.
• Выберите минус-слова, которые не конкурируют с вашими положительными ключевыми словами или отменяют их.
• Постоянно уточняйте список минус-слов на основе результатов, которые вы видите. Если вы не получаете нужный тип трафика, пришло время вернуться к чертежной доске.
• Учитывайте уровни ключевых слов — возможно, вам придется варьировать использование минус-слов в зависимости от уровня наборов объявлений. Те же минус-слова, которые вы используете для набора объявлений на уровне группы, могут не потребоваться или не работать на уровне кампании.

Всегда корректируйте рекламные стратегии по мере необходимости

Успех вашей рекламной кампании может зависеть от того, насколько быстро вы сможете адаптироваться для оптимизации результатов. Время имеет важное значение в маркетинге, как и скорость выхода на рынок. Постоянная оценка своей работы может помочь вам понять, что вы делаете правильно, а где ошибаетесь.

• Используйте единую систему измерения на протяжении всей кампании, чтобы лучше понимать, откуда приходит ваш трафик и как они конвертируются — или почему они не конвертируются.
• Оценка трафика (показы, клики и т. д.), конверсия (лиды, подписки, покупки и т. д.) и итоговые продажи в сравнении с маркетинговыми усилиями. Это может помочь вам более подробно выявить камни преткновения во всей платной контекстной маркетинговой кампании.
• Оптимизируйте использование бюджета на основе результатов вместо произвольного выделения фиксированной суммы на маркетинговые кампании.

Стоит ли тратить свои рекламные доллары на этот подход?

Контекстная реклама может дать вам отличные результаты по сравнению с другими формами традиционного интернет-маркетинга. Вы получаете возможность получать целевой трафик с меньшими затратами, не влияя на их пользовательский опыт. Вы можете избежать сложностей, связанных с соблюдением различных правил конфиденциальности данных, потому что вы не собираете данные — вы просто размещаете рекламу в контексте контента, которому пользователи уже отдали предпочтение.

Контекстная реклама запрещена. интеллектуальный подход, на который стоит обратить внимание компаниям, которые хотят оптимизировать свои расходы, получить максимально возможную отдачу от своих инвестиций, адаптироваться к пользовательскому опыту и соблюдать стандарты защиты данных.

AUDIENCEX использует установившееся партнерство с Peer39, передовой компанией, занимающейся контекстными данными, чтобы помочь реализовать эти возможности на нашей полностью интегрированной многоканальной платформе. Это партнерство является одним из многих перспективных решений, которые мы разработали, чтобы предоставить нашим клиентским брендам и агентствам многогранные возможности, которые можно быстро масштабировать в цифровой экосистеме, гарантируя, что они сохранят конкурентное преимущество.