Что такое ключевые запросы? — Web-automation.ru

Начиная поиск информации в интернете, вы обращаетесь к ключевым запросам. В этой статье вы узнаете:

• Что такое ключевые запросы;
• Типы ключевых запросов;
• Отличие от поисковых запросов;
• Роль ключевых запросов в продвижении сайта;
• Как правильно использовать ключевые запросы.

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы (ключевые слова) – то сочетание слов, фраза, которые пользователь вбивает в поисковую строку, чтобы получить нужную информацию, найти нужный сайт. Именно на них реагирует поисковик (Google, Yandex или другой), когда выдаёт вам результат. Иногда открывшийся список сайтов и ссылок – не то, что нужно. Тогда вы изменяете свой запрос до тех пор, пока система не выдаст необходимое.

Ключевой запрос – то, что вы хотите найти в Интернете.

Типы ключевых запросов

Ключевые запросы характеризуют по разным признакам и качествам.

По частоте ввода запроса:

• Высокочастотные;
• Среднечастотные;
• Низкочастотные.

По смыслу и назначению запроса:

• Конкретный/неконкретный (спектральный). Например, «Вайлдберриз» – конкретный запрос. «Купить торт» – неконкретный. Этот вид запросов ещё называют общим, потому что по ним не всегда можно понять, чего хочет пользователь: посмотреть сайт Вайлдберриз, узнать историю компании, предложить им сотрудничество?
• Конверсионный, т.е. продающий. «Купить торт весом 3 кг».
• Информационный. К примеру, «Как выглядит инфузория туфелька».
• Навигационный, создается для определения местоположения чего-либо. Он также может быть геозависимым/геонезависимым. В первом случае есть привязка к конкретному геообъекту – «Купить торт в Астрахани». Во втором случае геоположение неважно, выдача по нему будет приблизительно одинаковой в любом регионе.  
• Мультимедийный – запрос на поиск видео, музыки, картинок и пр.

Также ключевые запросы могут быть сезонными (подарок на Новый год) или не сезонными (как починить кран).

Помимо основных характеристик выделяются ещё дополнительные: 

• Конкурентность – высоконкурентный, среднеконкурентный, низкоконкурентный.
• Витальность – наличие хотя бы одного официального ответа на введенную фразу. Например, официальный сайт академии МВД.

Отличие от поисковых запросов

Ключевые запросы не то же самое, что поисковые запросы, хотя они очень близки. 

К поисковым запросам относится всё то, что введет пользователь в специальную строку. Например, «как сделать полочку в ванной своими руками» – поисковый запрос. Поисковик, отсортировав множество вариантов, выдаст те сайты, на которых упоминаются «полочка в ванной», «своими руками», потом добавит просто «полочка» и «ванная». Вот это и будут ключевые слова, по которым проведен поиск. Можно сказать, что ключевой запрос – это суть, центральное значение поискового запроса.

Ключевые запросы сайта. Продвижение сайта по ключевым запросам

Ключевые запросы играют важную роль в продвижении сайта, для SEO. Именно благодаря им различные поисковые системы сортируют весь массив сведений и выдают запрашиваемое. Если в информации на вашем сайте нет специальных «ключевиков» по вашей теме, то, например, Яндекс не покажет его пользователям при запросе. Системе просто не понятно, что сайт нужно включить в список результатов.

К примеру, вы изготавливаете оригинальную стеклянную посуду, ассортимент с фото и описанием представлен на вашем сайте, есть менеджеры для приёма заказов. Когда кто-то хочет купить эксклюзивное блюдо для тортов, то вбивает в строку поиска «купить блюдо для тортов в Москве с доставкой». Если на сайте нет слов «блюдо для торта», «купить», «Москва», «доставка», то его не будет видно пользователю. Потенциальный клиент потерян до начала взаимодействия.

Для того, чтобы сайт был востребован у своей целевой аудитории, поток посетителей был стабильным и возрастал, его должно быть хорошо видно при поиске. Значит, должны быть в наличии ключевые фразы. 

Их не достаточно просто разбросать в произвольном порядке по страницам или перечислить через запятую. Так можно получить обратный эффект – пользователь посчитает сайт не стоящим времени, а сведения – малозначимыми. К тому же сам поисковик не проиндексирует, т.е. «не заметит» сайт, ведь его нейросети таким образом не проведешь.

Специальные слова, так называемое семантическое ядро, должны быть тщательно подобраны и сгруппированы, чтобы располагаться в текстовом контенте ненавязчиво, в стратегических местах и всегда по смыслу. Тогда при любом подходящем запросе пользователи будут получать ссылку на ваш ресурс. Без ключевых запросов продвижение сайта невозможно.

Как правильно использовать ключевые запросы. Работа с ключевыми запросами

Поисковые программы ориентируются на ключевые слова при выполнении каждого запроса. Самое главное – эти слова должны выглядеть естественно, на своём месте, чтобы их не пригнорировали. При этом хорошо, чтобы нужные слова встречались не только в самом тексте (особенно в первых абзацах), но и в заголовках всех уровней, тегах картинок. Стоит избегать скопления «ключевиков» в одном месте.

Хорошо, если ключевое слово не будет сразу бросаться в глаза, слишком выделяться на фоне остального текста, например, размещаться в середине абзаца.

Есть много вариантов вписывания ключевых слов, но начинается всё с формирования семантического ядра. Для этого существуют специальные приложения и программы, например, Вордстат или KeywordPlanner.

При правильном подборе ключевых запросов/слов сокращаются расходы на рекламу, ведь на сайт приходит уже заинтересованный пользователь, готовый купить. Именно поэтому поручать адаптировать контент и вписывать в него ключевые слова лучше специалистам в этой области.

Подробнее о том улучшить позиции сайта в поисковике читайте в следующей статье.

Ключевые запросы (слова) — UNOVI

Ключевой запрос (key search; key words, ключевик, ключевая фраза, ключевое слово) — это запрос (слово, словосочетание или фраза), который пользователь поисковой системы вводит в строку поиска, стремясь найти информацию (товары),наиболее точно соответствующую этому запросу.

Поисковые системы, соответственно, стараются выдавать пользователю информацию, наиболее точно соответствующую его запросу. Для этого разрабатываются специальные алгоритмы, в результате применения которых, поисковая система старается оценить насколько та или иная страница сайтов, проиндексированных роботом, релевантна введенному запросу.

Виды ключевых запросов

Все ключевые запросы, которые входят в состав семантического ядра сайта или интернет-магазина, подразделяются на различные группы. В свою очередь эти группы делятся на:

Типы ключевых запросов по содержанию:

• Информационные ключевые запросы

  это запросы информативного характера, т. е. те запросы, вводя которые в поисковик пользователи рассчитывают найти информацию того или иного рода. Пример информационных запросов — «как выбрать телевизор», «результаты тестирования iPad-2», “новости Москвы” и т.д.

• Навигационные ключевые запросы

  это запросы ,вводя в поисковую систему которые пользователи хотят найти ответ на вопросы типа “Как это найти?”, «Где это может быть?», “В каком магазине купить?” а так же, например, — «вакансии менеджера», «газонокосилка.ру», “погода”

• Транзакционные ключевые запросы

  этот тип запросов обычно задается поисковой системе в том случае, когда пользователь точно знает и хочет купить определенный товар, например: «купить газовый котел отопления», “купить телефон”

• Общие ключевые запросы

  все остальные ключевые запросы, которые невозможно отнести ни к одной из вышеперечисленных категорий, обычно это ключевые слова, состоящие из одного слова, например : «линолеум», «машина», «новинки»).

Виды ключевых запросов по частоте использования в месяц:

1. Высокочастотные запросы — Это запросы, имеющие наибольшую частоту спроса у пользователей сети интернет, т.е. это такие запросы, которые вводятся в поисковую строку десятки или даже сотни тысяч раз в течение месяца. Как правило, это ключевые слова довольно общих понятий или, скажем, обобщающих. Например: «автомобиль», «кондиционеры», «купить телевизор».
2. Среднечастотные ключевые запросы — более конкретизированные, содержащие обычно не менее трех слов ключевые фразы: «купить жк телевизор», «как продвинуть сайт», «тур в Испанию». Такие запросы делаются от нескольких тысяч до десятка тысяч раз в месяц.
3. Низкочастотными запросами являются ключевые слова и фразы, довольно редко используемые пользователями Интернета: «купить жк телевизор самсунг», «лучший автомобильный телевизор». Количество таких запросов в месяц может составлять менее тысячи.

Степени конкуренции по ключевым запросам:

Высоко-конкурентные, средней конкуренции и низко-конкурентные. Определяется это тем, насколько весомые, информативные, качественные и большие сайты, интернет-магазины или блоги находятся на первой странице поисковой выдачи по этим запросам. Также конкуренция по определенному запросу зависит от активности владельцев этих самых сайтов, магазинов и блогов и от тех действий, которые они предпринимают для продвижения своих ресурсов.

Чем качественнее и авторитетнее сайты, занимающие топ 10 поисковой выдачи, с точки зрения поисковика, тем выше степень конкурентности вводимого поискового запроса. Как Вы понимаете, чем выше конкуренция, тем сложнее продвигать сайт по такому запросу.

Географическому распределению ключевых запросов:

По географическому признаку поисковые запросы можно разделить на «геозависимые» и «геонезависимые» запросы. Например: «купить киприч» или “стоматология москва”скорее будет привязан к определенной местности ввиду экономической целесообразности его приобретения или заказа определенной услуги пользователем. А вот для такого запроса, как «скачать видео», география абсолютно не имеет никакого значения.

Подбор ключевых слов для продвижения

Подбор ключевых слов для продвижения сайта или интернет-магазина — ответственный этап продвижения всего ресурса. Подбор ключевых слов (другими словами — составление семантического ядра) — это процесс составления списка ключевых слов и(или) фраз, которые раскрывают наиболее подробно содержание сайта или интернет-магазина.

Каждый из запросов должен максимально емко описывать содержание отдельно взятой страницы сай та, т.е. отвечать на вопрос “Что пользователь найдет именно на этой странице?” Ответив для себя на этот вопрос, вы сможете соответствующим образом отредактировать содержание страницы интернет-магазина и добиться большей конверсии при посещении пользователями вашего сайта.

Как правильно подобрать ключевые слова для интернет-магазина?

Интернет-магазины имеют некоторую специфику при их продвижении в выдаче поисковых систем. При подборе ключевых слов для продвижения интернет-магазина следует обращать особое внимание на следующие моменты:

• Выбирайте для вашего интернет-магазина ключевые запросы и фразы транзакционного типа — ведь вам наиболее интересны именно те посетители, которые уже готовы купить товар, продающийся в вашем магазине, и осуществляющие целенаправленный поиск в интернете именно этого товара
• Старайтесь использовать ключевые слова, наиболее точно отражающие содержание страницы вашего интернет-магазина, для которой вы их подбираете. Не стоит использовать наиболее высокочастотные слова и ключевики — так как это приведет лишь к излишней трате бюджета при последующей раскрутке и не обязательно приведет к росту продаж. Эти слова обычно информационного типа и по ним на ваш сайт придет большое число посетителей, но, как показывает опыт, большого количества продаж не будет.
• Используйте только одно — два ключевых запроса на продвигаемую страницу. Это позволит наиболее точно провести оптимизацию содержания страницы именно под эти запросы.

Статистика запросов пользователей сети интернет

• Яндекс — http://wordstat.yandex.ru/
• Rambler — http://adstat.rambler.ru/wrds/
• Google — http://www.google.com/insights/search/

Ключевые запросы. Частотность слов: высокочастотные и низкочастотные

Октябрь 23, 2015

Основы SEO Алгоритмы

Поисковые системы классифицировали ключевые слова, чтобы более точно показывать то, что ожидает видеть пользователь в результатах поиска по ним.

Основные типы ключевых слов (запросов)

• Информационные

  Такие ключевые слова пишут в запрос, чтобы узнать что-то новое или получить конкретную информацию. Главный критерий для пользователя при таком запросе – это полезность и информативность сайта. В качестве примера, к таким запросам можно отнести вопросы «устройство мобильного телефона», «как заменить замок».

• Навигационные

  Эти запросы предназначены для поиска определенного сайта или места.

  Чаще всего пользователи не вводят сразу адрес домена, а указывают название сайта. Например, «где находится Волга», «главный офис компании А».

• Общие

  Такие запросы не имеют определенной тематики, и поисковые системы выдают в этом случае наиболее разнообразную информацию. К этому типу относятся запросы, состоящие из одного-двух слов, например, «самолет», «детская обувь». Поисковые системы не знают точно, что ищут пользователи по данным запросам и поэтому стараются выдавать в результатах наибольший спектр возможных сайтов — это и справочники, и порталы, и интернет-магазины.

• Транзакционные

  В этом случае пользователь желает совершить определенное действие. Например, купить, продать, скачать и т. д. Такие запросы наиболее важны для интернет-магазинов и сайтов, предоставляющих какие-либо услуги. По транзакционным запросам поисковые системы предъявляют повышенные требования к функционалу сайта. Например, со словом «купить» в начале поисковой выдачи будут сайты, действительно позволяющие купить или заказать товар.

• Коммерческие

  Эти запросы частично пересекаются с транзакционными и привлекают на сайт основную массу покупателей. Они выглядят, как «цена на Audi A8», «заказать цветы».

• Геозависимые

  То есть запросы, которые относятся к какому-то региону. Например, если пользователю нужна химчистка, то поисковая система выдаст соответствующие сайты в данном городе или даже районе (для устройств с геолокацией). Поисковая система автоматически определяет по ключевым словам, что пользователю по этому запросу нужны только местные сайты. Знает она это на основе сохранения истории: если подавляющее большинство пользователей в итоге переходит на местные сайты — запрос геозависимый.

Ключевые слова могут иметь несколько не противоречащих друг другу признаков. Например, могут быть и коммерческими, и транзакционными одновременно.

Частотность запросов

Также ключевые слова можно классифицировать по частотности, т. е. по частоте появления запроса в поисковой системе:

• Высокочастотные (ВЧ) – самые популярные запросы;
• Низкочастотные (НЧ) – употребляющиеся пользователями редко, но достаточно конкретно определяющие тематику;
• Среднечастотные (СЧ).

Оптимизаторы не ставят точных границ между этими группами. Скорей, данные термины появились для упрощения общения между оптимизаторами. Условно считают, что региональные НЧ запросы имеют от 1 до 300 — 500 показов в месяц, СЧ запросы – от 300 до 3000 — 7000 показов, ВЧ запросы, соответственно, больше. Поисковые системы по-разному воспринимают эти группы. Например, по низкочастотным запросам им долго приходится накапливать статистику поведенческих характеристик, так как переходов мало и поэтому для расчета ранжирования используются поведенческие факторы не на ключевое слово, а на сайт целиком. С высокочастотными запросами всё сложнее, как правило, они состоят из одного-двух слов, поэтому подходящих страниц в интернете и на конкретном сайте бывает очень много.

Это усложняет процесс ранжирования (сортировки) для вывода только самых лучших результатов.

Для продвижения новых сайтов выгоднее использовать низкочастотные запросы. По ним меньше конкуренция и они наиболее конкретны. Высокочастотные запросы являются самыми дорогими, и продвижение по ним имеет смысл только после вывода в ТОП-10 НЧ и СЧ запросов. При этом, ВЧ запросы характеризуются малой конверсией, т. е. малым числом заявок на услуги в соотношении к общему числу посещений. Причина проста — по запросу “штанга”, могут искать спортивную штангу для покупки, фото буровой штанги, штангу для одежды или штангу для ванной. А вот “утюг Samsung 2410 синий купить”, скорее всего, будут искать, чтобы непосредственно купить. ВЧ запросы можно использовать примерно через год после появления сайта, либо раньше, если в ТОП-10 стали появляться СЧ запросы.

В общем случае, необходимо сначала составить примерный список ключевых слов, релевантных вашему сайту. Соответствие тематике в данном вопросе очень важно, особенно для коммерческих запросов. Выход в ТОП за счет популярных ключевых слов не обеспечит прибыль, если пользователь не найдет на сайте необходимой информации. После определения с возможными ключевыми словами, необходимо проверить их частотность и конкурентность. Это самые важные показатели и, конечно, все хотят найти популярный запрос с малой конкурентностью, чтобы сразу отправиться в ТОП.

Конкурентность запросов

С конкурентностью все немного сложнее. Для определения количества конкурентов можно использовать несколько способов.

1. В поисковой строке Google набрать allintitle:»ключевая фраза» («ключевая фраза» необходимо заменить на интересующий запрос). Поисковая система выдаст все страницы, в заголовках которых имеется данный запрос. Такой подход оправдан тем, что если ключевое слово указано в самом заголовке, значит, сайт точно оптимизирован под этот запрос. По количеству выданных результатов, т. е. конкурентов, можно определить степень конкуренции.
2. Можно проанализировать поисковую выдачу по нужному запросу. Если на первых позициях агрегаторы и старые крупные сайты, то конкуренция явно высокая.
3. Чем больше покупается контекстной рекламы и чем она дороже, тем сложнее вырваться в ТОП.

Почему ключевые слова по-прежнему так важны для SEO

Являются ли ключевые слова по-прежнему важными для поисковой оптимизации (SEO)?

Ключевые слова вообще имеют значение для Google?

Краткий ответ: Абсолютно.

Более длинный ответ: Продолжайте читать.

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO варьируются от отдельных слов до сложных фраз и используются для информирования содержимого веб-сайта с целью увеличения релевантного органического поискового трафика.

Ваша аудитория использует их при поиске чего-либо, связанного с вашим брендом.

При эффективном изучении и оптимизации ключевые слова действуют как канал связи вашей целевой аудитории с вашим веб-сайтом.

Но разве ключевые слова в SEO не мертвы?

Слышали ли вы это уже несколько раз или ваш первый еще впереди, «Ключевые слова мертвы» — это фраза, которая продолжает проникать в круги SEO.

Вместо того, чтобы ходить на цыпочках вокруг этого повторяющегося, бинарного, часто мотивированного утверждения, давайте обратимся к нему лицом к лицу.

Несколько событий в мире SEO заставили это утверждение выйти из спячки, но есть четыре основных, которые приходят на ум.

1. «Ключевые слова (не указаны)».

Если вы новичок в SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что обычные ключевые слова когда-то были легко доступны в Google Analytics, Adobe Omniture или любой другой аналитической платформе.

Однако ситуация начала меняться в 2010 году, когда Google начал потихоньку удалять данные о ключевых словах. В конце 2011 года и в течение следующего года значительная часть органической видимости ключевых слов будет утеряна.

Не потребуется много времени, чтобы главный драйвер ключевого слова для каждого сайта стал «(не предоставлено)».

Как только мы потеряли видимость ключевых слов SEO и, казалось, летели вслепую, многие поспешили написать некролог для ключевых слов.

Но что на самом деле изменилось?

В конце концов, люди по-прежнему искали то же самое, и Google не изменил свою интерпретацию нашего контента.

Все мы слышали: «Если в лесу падает дерево, и никто не слышит его, издает ли оно звук?»

Это то же самое.

Ничего не изменилось; нас просто не было рядом.

Итог : Ключевые слова не умерли. Старый способ отслеживать их.

2. «Искусственный интеллект и НЛП сделали ключевые слова устаревшими».

Другой случай, когда действительность ключевых слов была поставлена ​​под сомнение, была, когда Google перестроил свой алгоритм в 2013 году.

Получив свое название за быстроту и точность, Hummingbird помог Google лучше понять поисковые намерения, особенно при сложном и разговорном поиске.

В 2015 году Google включила управляемый искусственным интеллектом фактор ранжирования RankBrain, чтобы еще больше улучшить свои возможности интерпретации запросов.

Раньше поиск «какие пиццерии доставляют рядом со мной?» отправит Google искать контент, соответствующий этим условиям.

После RankBrain Google будет использовать эти ключевые слова в качестве контекстных сигналов, чтобы узнать, чего мы действительно хотим, и часто за кулисами переписывать наш запрос (например, «доставка пиццы 66062»).

Знание того, что Google может пересматривать наши поисковые запросы, может создать впечатление, что их полезность почти устарела.

Но на самом деле Google стал умнее благодаря тому, что мы предоставили.

На самом деле, по мере того, как Google лучше понимает нюансы и становится более подготовленным для того, чтобы связать язык, который мы используем, с нашим истинным поисковым намерением, можно утверждать, что ключевые слова становятся еще более важными .

Это, безусловно, верно для BERT.

BERT был встроен в алгоритм Google в конце 2019 года.

За год до своего развертывания BERT стал отраслевым стандартом NLP благодаря своей способности эффективно выполнять широкий спектр лингвистических вычислений.

Прошли те времена, когда Google игнорировал «стоп-слова».

Теперь каждое слово в вашем поиске (и точный порядок их использования) имеет значение.

И раз это важно для Google, разве это не должно быть важно для нас?

Итог : Ключевые слова не умерли. Прежний способ Google интерпретировать их.

3. «Голосовой поиск сделал ключевые слова бесполезными».

Поскольку голосовой поиск превратился из редко используемой новинки в основной элемент нашего поискового поведения, многие задались вопросом, что это значит для ключевых слов.

Мы все знали, что голосовой поиск влияет на ключевые слова, но убивал ли он их?

Мы стали многословными

Между нами (подсознательно), уловив повышенные навыки интерпретации Google и наши коммуникативные тенденции, когда мы говорим, а не печатаем, мы стали очень разговорчивыми и детальными поисковиками.

Раньше, если мы хотели узнать, кто была первая жена Брэда Питта, мы переводили свои мысли в удобный поисковый запрос, например «жены Брэда Питта».

Теперь мы просто сообщаем Google, что нам нужно: «Кем была первая жена Брэда Питта?».

Это одна из основных причин, по которой 15% поисковых запросов никогда не были известны Google каждый божий день.

Итак, несмотря на огромную победу для поисковиков, для специалистов по поисковой оптимизации это стало проблемой.

Например, трудно понять, за какими ключевыми словами следует следить, если значительная часть трафика приходится на те, поиск по которым раньше выполнялся редко, если вообще когда-либо.

Но это восходит к аргументу «(не предоставлено)».

Тот факт, что наше отслеживание несовершенно, не означает, что значение ключевых слов каким-либо образом уменьшается.

Мы опускаем важные ключевые слова

Знаете ли вы, что с помощью голосового поиска можно узнать, когда вышел первый альбом Скарлетт Йоханссон, по запросу, который не включает ее имя или название ее альбома? (Примечание: знаете ли вы, что у Скарлетт Йоханссон есть альбом?)

Google понимает значение контекста не только в рамках поиска, но и между строками поиска.

Итак, действительно ли ключевые слова имеют значение, если вы можете опустить важные биты и все же получить то, что хотите?

Конечно!

Это просто заставляет нас сделать шаг назад и посмотреть на более широкую картину, а не рассматривать каждый отдельный поиск в вакууме.

Итог : Ключевые слова не умерли. Ввод как наш единственный способ найти их.

4. «Планировщик ключевых слов доказал, что ключевые слова не так уж и отличаются».

Начиная с 2014 года и еще два года спустя инструмент Google Keyword Planner начал группировать тома по похожим терминам.

Вместо того, чтобы показывать ключевое слово A, которое ищется 100 раз в месяц, а ключевое слово A1 — 50 раз в месяц, оба будут показывать 150.

Google назвал причину этого, чтобы убедиться, что «вы не упустите потенциальных клиентов » и «максимально повысить вероятность показа ваших объявлений по релевантным запросам».

Это объяснение, безусловно, подразумевает, что намерение искателя не сильно различается между тесно связанными терминами.

Этот шаг, похоже, укрепил представление о том, что SEO-специалисты должны беспокоиться о темах, а не о ключевых словах.

Однако это не объясняет, почему поиск Google часто значительно искажает результаты по ключевым словам, которые Планировщик ключевых слов Google считает достаточно синонимичными, чтобы объединить их вместе.

Планировщик ключевых слов — это инструмент PPC.

Вам не нужно быть теоретиком заговора, чтобы понять, почему принуждение участников PPC-заявок к расширению таргетинга на ключевые слова может быть финансово мотивированным решением.

Итог : Ключевые слова не умерли. Но метрики ключевых слов Google тоже могут быть такими.

Почему ключевые слова так важны для SEO?

Ключевые слова важны для специалистов Google и SEO по нескольким причинам, но вот две основные.

• Ключевые слова дают нам представление о том, кто такие люди и чего они хотят, что позволяет нам лучше удовлетворять их потребности.
• Ключевые слова могут стать «мишенью», на которую маркетологи могут нацелить свой контент.

Ключевые слова являются подсказками

Важность ключевых слов в поисковой оптимизации отчасти объясняется их важностью за ее пределами.

Забудьте о ключевых словах, ранжировании, трафике и даже о своем веб-сайте на минуту.

Если бы вы знали истинные чувства ваших клиентов, как бы вы изменили свой бизнес? Насколько влиятельными будут эти идеи для вашей маркетинговой стратегии?

В своей книге «Все лгут» Сет Стивенс-Давидовиц делится своими выводами о том, что поведение поиска говорит о человеческой психологии.

В фокус-группе, принимая участие в опросе или отвечая на что-то в Твиттере, все мы склонны позволять нашим ответам зависеть от того, как их могут воспринять другие.

А когда мы ищем?

Сочетание анонимности и немедленного доступа к огромному количеству информации прокладывает путь к подлинному взгляду на то, чего мы действительно хотим.

Это сыворотка правды, основанная на данных

По своей сути исследование ключевых слов является мощным инструментом исследования рынка, который можно использовать по-разному, а не только для информирования контента веб-сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, вы должны смотреть дальше явного, буквального перевода, а также улавливать неявные подсказки, чтобы понять истинное значение каждого ключевого слова.

В качестве примера рассмотрим запрос [самые безопасные детские кроватки 2020].

Явное и неявное намерение искателя

Явная информация	Неявная информация
Забота о безопасности	Вероятные родители впервые
Хочет иметь более одной кроватки на выбор	Хочет узнать, что делает детские кроватки безопасными/небезопасными
Ищу статью, опубликованную в 2020 году	Понимает изменения стандартов безопасности с течением времени
	В стадии исследования с будущим намерением купить
	Возможно, в процессе покупки других предметов для детской
	Безопасность может быть важнее стоимости или эстетики
	Вероятно, ищет список детских кроваток, ранжированных по мерам безопасности

Ключевые слова похожи на персонажей

Персонажи действуют как яблочки.

Это не все, что нам нужно, но, стремясь к ним, мы настраиваемся на успех.

Это не значит, что я хочу продавать только 54-летним женщинам по имени Бетти, у которых есть 401(k) и которые скоро окажутся пустыми.

Но такой уровень детализации и фокусировки помогает мне привлечь правильную группу людей.

И наоборот, если вы не сосредоточитесь и попытаетесь обратиться ко всем, вы, скорее всего, уйдете с пустыми руками.

На самом деле это красивый парадокс — эксклюзивность вашей целевой аудитории часто напрямую связана с размером вашей реальной аудитории, и наоборот.

То же самое и с ключевыми словами.

Беглый взгляд на данные поискового запроса Google Search Console покажет вам, что это не просто одно ключевое слово.

Однако наличие основного целевого ключевого слова для каждой страницы даст вам правильное направление и точку зрения, чтобы привлечь нужную аудиторию из множества связанных поисковых запросов.

Каковы наиболее распространенные типы ключевых слов SEO? (с примерами)

Ключевые слова могут быть классифицированы и помечены несколькими способами по разным причинам.

Вот наиболее распространенные типы и примеры ключевых слов SEO.

Фирменные и небрендовые ключевые слова

Брендированные поисковые запросы содержат бренд в запросе.

Сюда могут входить официальные торговые марки, опечатки, фирменные аббревиатуры, фирменные названия кампаний или слоганы, материнские компании или что-либо еще с очевидным намерением поиска по бренду.

Термины без торговой марки или без торговой марки — все остальные ключевые слова, которые вы можете рассмотреть.

Небрендовые термины часто описывают проблему клиента или ваше деловое предложение.

Некоторые предприятия имеют нечеткие названия, что может затруднить разграничение.

Например, является ли поиск «Зоопарк Канзас-Сити» брендовым или нефирменным, если название зоопарка… Зоопарк Канзас-Сити?

Фирменные термины обычно обеспечивают самый высокий конверсионный трафик, потому что пользователь уже имеет определенный уровень знакомства с брендом и (часто) близость.

Примеры:

• Торговая марка: Хьюстон Рокетс
• Безымянный: однозначно величайшая баскетбольная организация всех времен

Исходные слова в сравнении со специфическими для страницы ключевыми словами

Исходные слова — это очевидный начальный список слов, с которых вы начинаете процесс исследования ключевых слов.

Они действуют как семена, которые вы «сажаете», чтобы расширить свой список.

Исходные слова часто имеют отношение к большей части вашего веб-сайта, если не ко всему.

Ключевые слова для конкретных страниц обычно обнаруживаются позже в процессе исследования ключевых слов и применимы только к одной странице или набору страниц.

Примеры для Home Depot:

• Seed: магазин товаров для дома
• В зависимости от страницы: принадлежности для настилов

Основные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с самым высоким поисковым спросом называются ключевыми словами.

И наоборот, те, у кого относительно низкий спрос, считаются длиннохвостыми.

Почему?

Когда вы рисуете их на графике, ключевые термины быстро уменьшаются с точки зрения общего количества ключевых слов, в то время как менее популярные термины, кажется, продолжаются вечно, как хвост.

Середину графика часто называют «серединой» или «коренастой серединой» (или туловищем).

Каждый день 15% поисковых запросов являются новыми для Google, поэтому неудивительно, что большинство поисковых запросов считаются длинными, даже если каждый отдельный длинный запрос выполняется очень мало раз.

Основные и длинные ключевые слова, как правило, имеют следующие контрастные характеристики.

Однако, кроме объема, ни один из них не является абсолютным.

Корреляционные различия между ключевыми словами «голова» и «длинный хвост»

Голова	Длиннохвостый
Большой объем поиска	Низкий объем поиска
Высокопоставленное соревнование	Соревнование с низким рейтингом
Трафик с низкой конверсией	Трафик с высокой конверсией
Несколько слов	Много слов
Лучше всего подходит для страниц верхнего уровня	Лучше всего подходит для страниц нижнего уровня
Несколько целей поиска	Цель поиска в единственном числе

Примеры:

• Руководитель: Боб Дилан
• Длиннохвостый: Кто отец Джейкоба Дилана?

Первичные и вторичные ключевые слова

Первичные ключевые слова, также называемые «целевыми» или «фокусными», используются для описания наиболее важных ключевых слов.

Эти термины могут использоваться в контексте всего вашего сайта или отдельной страницы.

Второстепенные (также называемые «третичными» или «вспомогательными») ключевые слова включают все другие ключевые слова, на которые вы ориентируетесь и/или включаете.

В некоторых контекстах второстепенные термины — это те, для которых вы слабо оптимизируете, но они просто не считаются высокоприоритетными.

В других сценариях вторичные ключевые слова действуют как семантическая или длинная поддержка, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от таргетинга по первичным ключевым словам.

Примеры абонементного набора для бритья на странице продукта:

• Первичный: бритвенный набор по подписке
• Вторичная: ежемесячно, бритвы, бесплатная пробная версия, индивидуальная

Ключевые слова на основе шагов, стадий или фаз

Оптимизаторы часто рекомендуют классифицировать ключевые слова в соответствии с маркетинговой воронкой или путем клиента.

Это может помочь гарантировать, что вы ориентируетесь на клиентов в каждой критической точке.

В некоторых наборах категорий бренд находится в центре (например, осведомленность, внимание, конверсия, удержание), в то время как другие в большей степени ориентированы на клиента (например, неосведомленность, осведомленность о проблемах, осведомленность о решении, осведомленность о торговой марке).

Точно так же некоторые просто определяют ориентированное на действие мышление потребителя (например, навигационное, информационное, транзакционное).

Примеры:

• Осведомленность: Идеи для вечеринки по случаю 30-летия
• Рассмотрение: отзывы о путешествиях в Лас-Вегас
• Преобразование: авиабилеты и пакеты отелей в Лас-Вегас
• Хранение: Программа лояльности Mandalay Bay

Глобальные и локальные ключевые слова

В зависимости от использования локальное ключевое слово может означать одно из двух:

1. Пользователь ищет что-то географически близкое: Это может быть очень просто, например, «библиотека рядом со мной» или «Аренда 2-х комнат в Фениксе», или это может быть более тонко, например, «рестораны» или «Во сколько закрывается Whataburger?».
2. Искатель с высокой вероятностью находится в определенном районе: Например, «Почему Oklahoma Joe’s сменили название?» может считаться местным термином, потому что есть большая вероятность, что ищущий из Канзаса или Миссури. Почему? Это единственные два штата, где это исключительное заведение для барбекю называет домом. Кстати, теперь оно называется Joe’s Kansas City BBQ, если вам когда-нибудь доведется оказаться в городе.

Примеры:

• Местный: Аренда с 2 спальнями в Финиксе
• Глобальный: Стоит ли страховка арендатора?

Тип аудитории Ключевые слова

Редко кто-то идентифицирует себя в поиске.

Когда вы в последний раз начинали поиск со слов «Я двадцатилетний специалист по цифровому маркетингу с высшим образованием, ищу [остальные поисковые запросы]»?

Я рискну и думаю, что этого никогда не было.

Однако «кто» за искателем часто можно найти в неявной информации запроса.

Несмотря на то, что почти ни один запрос не выполняется исключительно одной группой, многие из них сильно склоняются к одной аудитории.

Один из лучших способов узнать, кто ищет термин, — это запросить его в Google и просмотреть результаты. Затем спросите себя, с кем говорят лучшие результаты.

Если задача Google состоит в том, чтобы дать искателю то, что он хочет, то целевой аудиторией для первых результатов запроса должна быть та же аудитория, которая выполнила запрос.

Примеры:

• Пациент: Является ли диабет наследственным?
• Врач: Алгоритм лечения СД2

Вечнозеленые и актуальные ключевые слова

Вечнозеленые ключевые слова имеют стабильный объем поиска с небольшими колебаниями во времени.

С другой стороны, тематические ключевые слова могут быть либо сезонными (например, идеи подарков на День святого Валентина), либо актуальными (например, coffefe), либо постоянно релевантными (например, Тейлор Свифт).

Некоторые вечно актуальные ключевые слова могут стать актуальными, когда событие делает их релевантными в культурном отношении, например поиск знаменитости сразу после ее неожиданной смерти или города, когда в нем проходит чемпионат мира по футболу.

Google часто отдает предпочтение новому контенту по тематическим ключевым словам, потому что «запрос заслуживает свежести».

Людям нравится создавать вечнозеленый контент, потому что это может быть небольшим вложением по сравнению с долгосрочной ценностью, которую он производит.

Однако конкуренция и начальная стоимость часто высоки.

И наоборот, тематический контент привлекателен, потому что он имеет более низкую стоимость входа, более слабую конкуренцию и обеспечивает немедленную ценность, но эта ценность имеет короткий срок годности.

Примеры:

• Evergreen: как узнать, что вы беременны
• Актуально: сеансов кино в эти выходные

Ключевые слова по сравнению с Carewords

Когда мы с женой искали разовую уборку дома, наши критерии, вероятно, были такими, как и следовало ожидать:

• Сколько стоит работа?
• Используют ли они натуральные продукты?
• Они получили хорошие отзывы?
• Являются ли они гибкими по времени?

Однако то, как компании заставили нас чувствовать себя , безусловно, сыграло ключевую роль, даже если это было в основном подсознательно.

В данном случае контент, который заставил нас задуматься о том, сколько времени мы собирались сэкономить, о том, что это будет на одну вещь меньше, из-за которой нам придется беспокоиться, даже запах свежего дома, когда мы вошли в дверь — вероятно, сыграл. роль в нашем окончательном решении.

Мы ищем с помощью нашего неокортекса, но решения часто принимаются нашим рептильным и палеопаллиевым мозгом.

Сара Ховард описывает слова-помощники на примере покупки машины.

Вы бы включили «надежную гарантию» в поиск нового автомобиля? Возможно нет.

Вы хотите знать, что гарантия надежна, когда вы находитесь на странице? Абсолютно.

Короче говоря, ключевые слова — это термины, практически не генерирующие трафик, которые увеличивают вовлеченность на сайте и конверсии для существующего трафика.

Примеры:

• Ключевые слова: идеи мокрого бара для подвала
• Carewords: любитель вина, достаточно места для хранения, простой, хостинг, прочный, предмет для разговора, винтажный, уютный

Как выбрать правильные ключевые слова?

Эта тема могла бы жить в отдельном посте, который у нее был много-много раз.

Вот отличный ресурс для начала работы.

Этот процесс хорошо масштабируется в зависимости от ваших потребностей и ограничений. Это может занять четыре или сорок часов, и вы можете потратить более 250 долларов на инструменты или вообще ничего.

Хотя я настоятельно рекомендую подробно изучить и поэкспериментировать с этой темой, если вы серьезно относитесь к оттачиванию своего мастерства, вот краткое введение в поиск лучших ключевых слов для SEO.

1. Не начинайте с ключевых слов.  Прежде чем надеть шляпу SEO или даже маркетинговую шляпу, просто будьте человеком. Узнайте о своих клиентах от ваших клиентов. Прежде чем углубляться в инструменты и электронные таблицы, постарайтесь проявить настоящее сочувствие и понимание к клиентам, которых вы обслуживаете, и к их взглядам.

2. Создайте исходный список ключевых слов.  Используя то, что вы получили на первом этапе, а также то, что вы знаете о пересечении потребностей ваших клиентов и решений вашего бизнеса, проведите мозговой штурм и составьте первоначальный список слов и фраз, которые эффективно описывают ваши основные предложения.

3. Соберите данные о текущих ключевых словах (если ваш сайт уже существует).  Создайте список того, что в настоящее время (и почти) привлекает трафик на ваш сайт. Вот несколько инструментов ранжирования ключевых слов, которые могут помочь на этом этапе:

• Консоль поиска Google
• Арефс
• SEMrush
• Обозреватель ключевых слов Moz

4. Расширьте список, используя различные инструменты подсказки ключевых слов.  Расширьте список, который вы создали на этапах 1–3, найдя новые группы ключевых слов, синонимы, распространенные модификаторы и перестановки с длинным хвостом. Помимо перечисленных выше, эти инструменты ключевых слов SEO идеально подходят для предложений по расширению вашего списка:

• KeywordTool.io
• Также задан
• Ответить общественности
• Ключевые слова везде (в результатах поиска Google)
• Бесконечное предложение
• KWFinder

5. Группировка терминов по цели поиска.  Распределите ключевые слова по категориям так, чтобы это было просто и полезно для вас и всех, кто может их просматривать. Это можно сделать по типу аудитории, теме, этапу воронки или любым другим удобным для вас способом.

6. Сопоставьте ключевые слова с содержанием.  Выберите 1–4 основных ключевых слова для таргетинга на каждой странице, тщательно соблюдая баланс между сложностью ключевых слов, релевантностью и объемом поиска (с учетом органического процента кликов). Как только они будут определены, найдите семантически связанные термины и модифицирующие термины с длинным хвостом, которые помогут поддержать ваши основные ключевые слова.

7. Повторить все заново.  После того как ваша стратегия ключевых слов была реализована, у Google было время отреагировать, и вы смогли собрать достаточно данных, промыть и повторить. Они не называют это поисковой системой оптимизация ни за что.

Как вы используете ключевые слова для оптимизации вашего сайта?

Подобно выбору ключевых слов, эффективная оптимизация вашего веб-сайта по ключевым словам может размещаться в отдельной публикации в блоге.

Тем не менее, вот несколько советов для начала.

Где добавить ключевые слова на веб-странице

• URL-адреса: URL-адреса редко меняются, хорошо видны и описывают всю страницу. По этим причинам Google придает определенное значение тому, что они говорят.
• Статическое содержимое: Поисковые системы стали намного лучше сканировать динамическое содержимое. Статический контент почти гарантирует индексацию.
• Теги заголовков: Теги заголовков влияют на ранжирование и рейтинг кликов (CTR), и при правильном написании ключевые слова могут помочь с обоими.
• Метатеги описания: В отличие от тегов заголовков, метаописания не влияют на ранжирование в Google. Однако включение их может увеличить CTR.
• Самое видимое содержимое: Задача Google — понимать контент так, как это делаем мы. Тег h2 в верхней части страницы привлекает гораздо больше внимания, чем стандартный контент внизу. Будь то тег заголовка, ранний основной текст или выделенная жирным шрифтом фраза, наиболее заметный контент, как правило, оказывает наибольшее влияние на SEO.
• Внутренние ссылки и окружающий контент: Включение ключевых слов в якорный текст ссылок, указывающих на вашу страницу, помогает показать Google, о чем ваша страница. Точно так же содержимое рядом с якорным текстом, указывающим на вашу страницу, также имеет значение для Google и, в меньшей степени, используется для описания целевой страницы.
• Имена файлов изображений и видео: Вместо того, чтобы ваш телефон давал вашему изображению или видео имя по умолчанию, которое обычно содержит что-то случайное и бессмысленное, дайте ему описательное имя, используя соответствующее ключевое слово.
• Атрибуты alt изображения: Теги alt не только делают ваш сайт более инклюзивным для аудитории с нарушениями зрения, но и дают Google лучшее представление о вашем изображении. Включите ключевые слова, когда это уместно.
• Атрибуты заголовка изображения: Заголовки изображений работают не во всех браузерах одинаково, поэтому Google может не придавать большого значения этому контенту. Однако, если есть возможность изящно включить ключевые слова, сделайте это.
• Теги ARIA: Теги ARIA аналогичны атрибутам alt в том смысле, что они помогают сделать содержимое веб-сайта более доступным для людей с ограниченными возможностями. Вы можете использовать теги ARIA для определенных типов динамического контента, интерактивного контента, фоновых изображений и многого другого.
• Видео с субтитрами и/или расшифровкой: Некоторые видео содержат чрезвычайно релевантные ключевые слова, но Google не имеет ни малейшего представления об этом. Убедитесь, что услышанное и увиденное включено в ваши индексируемые скрытые субтитры или расшифровку.
• Разметка схемы: Схема помогает добавить контекст к содержимому. Когда это применимо, пометьте ключевые слова наиболее подходящими свойствами схемы, чтобы исключить некоторые догадки для Google.

Советы по интеграции ключевых слов

• Не переусердствуйте: Чрезмерная оптимизация (или «заполнение ключевыми словами») — это реальная вещь. Это может оттолкнуть ваших клиентов и отправить вас в дом собаки (или панды) Google. Каждая из вышеперечисленных областей была автоматизирована, использована и запятнана. Спросите себя, помогает это или вредит пользовательскому опыту. Примите решение на основе этого ответа.
• Игнорировать тег meta keywords: Тег meta keywords почти не привлекает внимания основных поисковых систем. Не тратьте свое время здесь.
• Не оптимизируйте каждую страницу в вакууме: Если у вас нет одностраничного сайта, вам нужно посмотреть на таргетинг по ключевым словам, учитывая контекст всех страниц. Это защитит от любых пробелов или каннибализации ключевых слов, которые могут произойти, когда вы работаете над каждой страницей в бункере.
• Тестируйте все: Если у вас есть возможность работать с сайтами с большим количеством страниц, у вас есть прекрасная возможность настроить несколько полезных тестов, чтобы отшлифовать свои методы.

Когда ключевые слова не будут иметь значения?

Откуда мы знаем, что ключевые слова всегда будут иметь значение?

На самом деле узнать невозможно, но многие основные аргументы, изложенные в этом руководстве, остаются неизменными уже более десяти лет, и в них нет никаких признаков изменения.

С учетом сказанного, я думаю, что могу сказать вам, что в следующий раз «ключевые слова мертвы» будут яростно прыгать по эхо-камерам SEO. Ларри Пейдж не просто хотел, чтобы Google был на уровне человека, он хотел, чтобы он был на уровне сверхчеловеческий .

Появление Google Discover (ранее Google Now и Google Feed) дало нам представление о том, что грядет: Google ищет то, что нам нужно, без необходимости спрашивать.

Если Google будет искать нас, будут ли ключевые слова по-прежнему иметь значение?

Да, и вот почему.

Сделай одолжение и загляни в свою историю поиска.

Начните с поиска, который вы сделали месяц назад.

Теперь посмотрим на прошлый год.

А 5 лет назад?

Моя мама всегда говорила, что «никто новый не въезжает», и хотя наша способность меняться со временем может быть спорной, то, что нас интересует, несомненно, развивается.

Google Discover работает только потому, что мы вводим данные в режиме реального времени, особенно то, что мы ищем.

В противном случае релевантность прогноза атрофируется.

Итак, когда ключевые слова не будут иметь значения?

Не уверен, но не сегодня.

---

Авторы изображений

Избранное изображение: Паоло Бобита
Изображение динозавра: Clker-Free-Vector-Images/Pixabay

Категория SEO

Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO?

Можете ли вы заниматься SEO, не зная ключевых слов? Наверное, не удачно.

Итак, здесь я объясню эту основополагающую концепцию по мере изучения:

• Что такое ключевые слова
• Что нельзя делать с ключевыми словами
• Почему важны ключевые слова
• Как проводить исследование ключевых слов

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова SEO: — это отдельные слова или короткие фразы, представляющие поисковые запросы, которые люди используют в поисковой системе. Владельцы веб-сайтов или маркетологи выбирают ключевые слова и используют их для создания контента и оптимизации своих веб-страниц в рамках своей стратегии SEO.

Когда вы согласовываете создание и оптимизацию контента со словами, темами, продуктами и услугами, которые ищет ваша целевая аудитория, у вас больше шансов появиться в результатах поиска.

Одной из причин важности оптимизации ключевых слов является то, что правильное использование ключевых слов помогает сообщить поисковым системам, о чем веб-страница. И это может увеличить шансы того, что поисковая система найдет веб-страницу, соответствующую определенному запросу.

Важно отметить, что Google использует множество сигналов, чтобы определить, соответствует ли страница запросу, а не только ключевые слова. Но они являются фактором, и я поделюсь данными об этом позже.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом объединяют три или более слов, чтобы создать более конкретную ключевую фразу. Поисковики выполняют запросы с длинным хвостом в следующих ситуациях:

• Чтобы сузить область поиска при поиске продуктов, услуг или информации. Когда люди отправляются в путешествие за покупками или получением знаний, они часто начинают с очень широких или общих ключевых слов, возможно, фраз из двух слов. По мере того, как они начинают уточнять свои исследования, поисковые запросы становятся более конкретными и, как правило, более длинными. Таким образом, запросы с длинным хвостом часто имеют более высокий коэффициент конверсии, чем общие термины.
• При использовании голосового поиска, например, на мобильном устройстве. Данные показывают, что 48% потребителей используют голосовых помощников для обычного поиска в Интернете. Голосовые запросы, как правило, более разговорные, потому что люди говорят, а не печатают.

Короче говоря, ключевые слова с длинным хвостом позволяют нацеливаться на очень конкретные запросы на каждом этапе пути пользователя. Таким образом, несмотря на то, что они имеют меньший объем поиска, чем более конкурентоспособные широкие ключевые слова, эти фразы ценны для ранжирования.

Что не следует делать с ключевыми словами

Когда вы создаете контент для Интернета:

• Не используйте ключевые слова, чтобы обмануть или ввести в заблуждение. Одним из примеров является наполнение ключевыми словами. Другой будет пытаться использовать ключевые слова, которые не относятся к теме вашей страницы и сайта. Google плохо реагирует на злоупотребление ключевыми словами. Чтобы получить вознаграждение в результатах поиска, SEO вашего сайта должно соответствовать рекомендациям Google для веб-мастеров.
• Не настраивать таргетинг на ключевые слова, которые не соответствуют точно опишите содержание вашей страницы.
• Не используйте неловко ключевые слова в своем контенте. Ключевые слова должны быть включены в основной текст и метаинформацию естественным и тонким образом.

Почему ключевые слова важны для SEO (и маркетинга)?

Ключевые слова помогут вам как владельцу веб-сайта:

• Определить и говорить на языке целевого рынка
• Создать полезный контент для вашей целевой аудитории
• Сообщить Google, что веб-страница соответствует запросу
• Улучшить рейтинг в поисковых системах, помогая Google понять, о чем содержание веб-страницы
• Показывать контент нужным людям в нужное время
• Направлять более квалифицированный трафик на соответствующие веб-страницы
• Увеличивать время пребывания на сайте, направляя более квалифицированный трафик на веб-страницы
• Повышайте конверсию, помогая потребителям найти вас, а не ваших конкурентов

Все это важно для поисковой оптимизации. Чтобы уточнить, исследование ключевых слов помогает вам понять, как ваша целевая аудитория может описывать и искать ваши продукты или услуги. Он также показывает, как люди запрашивают дополнительную информацию по вашим темам при использовании поисковой системы.

Вооружившись этими словами и фразами, вы можете придумывать идеи для нового контента. Вы также можете оптимизировать свои веб-страницы, чтобы они соответствовали намерениям искателя и отвечали на его вопросы.

Исследование ключевых слов и оптимизация могут повысить ваши шансы на появление на странице 1 результатов поиска. Фактически, данные за 2020 год показывают, что большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевые слова, которые точно или частично соответствуют этому поисковому запросу.

Помимо рейтинга, исследование ключевых слов имеет и другие преимущества, которые могут помочь вам лучше обслуживать своих потребителей.

Например, вы представляете компанию по производству хлеба и исследуете ключевую фразу «органический хлеб». В ходе вашего исследования вы обнаружите, что для термина «органическая хлебная мука» используется большое количество запросов. Может ли это быть новой возможностью продукта?

Когда проводится исследование ключевых слов? Если вы мудры, вы делаете это постоянным упражнением. Тенденции меняются, цели поиска развиваются, и даже названия вещей со временем меняются. Так что продолжайте в том же духе, всегда ищите возможности удовлетворить потребности клиентов и повысить рейтинг в поиске.

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Есть много вопросов для исследования ключевых слов, но вот процесс, состоящий из четырех основных этапов:

1. Начните со списка «мозгового штурма», также известного как «исходный» список. Документируйте все, что вы можете придумать, чтобы описать ваш продукт, услугу или информацию, которой вы хотите поделиться.
2. Используйте инструмент исследования ключевых слов. Используйте инструмент анализа, который предоставит вам данные об идеях в вашем исходном списке. (Ознакомьтесь с нашим SEOToolSet в качестве опции.)
3. Расширьте и уточните свой список. Откройте для себя предлагаемые ключевые фразы с помощью инструмента исследования ключевых слов. Узнайте фактических слов, которые люди используют при поиске ваших продуктов, услуг или информации. Узнайте, как часто используются запросы, что может помочь вам расставить приоритеты в работе.
4. Проверка ключевых фраз. Проанализируйте конкуренцию в результатах поиска по целевым ключевым словам. Видите ли вы веб-страницы, предлагающие продукты, услуги или информацию, подобные вашей? Если это так, значит, вы находитесь в нужном месте.

Подробнее о том, как исследовать и использовать ключевые слова:

• Как провести исследование ключевых слов: контрольный список из 6 пунктов
• Как выбрать ключевые слова к успешному SEO и тому, что мы делаем на постоянной основе для наших клиентов. Если вам нужна экспертная помощь с вашим сайтом, я приглашаю вас запросить бесплатную консультацию и расценки.

  Брюс Клэй является основателем и президентом Bruce Clay Inc., глобальной фирмы цифрового маркетинга, предлагающей поисковую оптимизацию, оплату за клик, маркетинг в социальных сетях, оптимизированную для SEO веб-архитектуру, а также инструменты и обучение SEO. Свяжитесь с ним через LinkedIn или через веб-сайт BruceClay.com.

  См. на странице автора Брюса ссылки для связи в социальных сетях.

  Опубликовано Брюсом Клэем 9 ноября 2021 г. в 9:30

  Рубрики: SEO — Теги: SEO, SEO 101

  71 ответ на вопрос «Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO? И как вы проводите исследование ключевых слов?»

  Ключевые слова Java

  ❮ Предыдущий Далее ❯

  ---

  Java имеет набор ключевых слов, которые являются зарезервированными словами, которые нельзя использовать в качестве переменные, методы, классы или любые другие идентификаторы:

  .

  Ключевое слово	Описание
  реферат	Модификатор отсутствия доступа. Используется для классов и методов: абстрактный класс нельзя использовать для создания объектов (для доступа к нему он должен быть унаследован от другого класса). Абстрактный метод может использоваться только в абстрактном классе и не имеет тела. Тело предоставляется подклассом (унаследовано от)
  утверждать	Для отладки
  логический	Тип данных, который может хранить только значения true и false
  перерыв	Обрыв петли или блока переключателей
  байт	Тип данных, который может хранить целые числа от -128 до 127
  чемодан	Помечает блок кода в операторах switch
  поймать	Перехватывает исключения, созданные операторами try
  символов	Тип данных, используемый для хранения одного символа
  класс	Определяет класс
  продолжить	Переход к следующей итерации цикла
  константа	Определяет константу. Не используется — используйте final вместо
  по умолчанию	Указывает блок кода по умолчанию в операторе switch
  до	Используется вместе с while для создания цикла do-while
  двойной	Тип данных, который может хранить целые числа от 1. 7e-308 до 1.7e+308
  еще	Используется в условных операторах
  перечисление	Объявляет перечисляемый (неизменяемый) тип
  экспорт	Экспортирует пакет с модулем. Новое в Java 9
  удлинитель	Расширяет класс (указывает, что класс унаследован от другого класса)
  окончательная	Модификатор отсутствия доступа, используемый для классов, атрибутов и методов, который делает их неизменяемыми (невозможными для наследования или переопределения)
  наконец	Используется с исключениями, блок кода, который будет выполняться независимо от того, есть исключение или нет
  поплавок	Тип данных, который может хранить целые числа от 3.4e-038 до 3.4e+038
  для	Создать цикл for
  перейти к	Не используется и не выполняет функции
  если	Делает условный оператор
  орудия	Реализует интерфейс
  импорт	Используется для импорта пакета, класса или интерфейса
  экземпляр	Проверяет, является ли объект экземпляром определенного класса или интерфейса
  ряд	Тип данных, который может хранить целые числа от -2147483648 до 2147483647
  интерфейс	Используется для объявления класса особого типа, который содержит только абстрактные методы
  длинный	Тип данных, который может хранить целые числа от -9223372036854775808 до 9223372036854775808
  модуль	Объявляет модуль. Новое в Java 9
  родной	Указывает, что метод не реализован в том же исходном файле Java (но на другом языке)
  новый	Создает новые объекты
  упаковка	Объявляет пакет
  частный	Модификатор доступа, используемый для атрибутов, методов и конструкторов, делающий их доступными только внутри объявленного класса
  защищенный	Модификатор доступа, используемый для атрибутов, методов и конструкторов, делающий их доступными в том же пакете и подклассах
  общественный	Модификатор доступа, используемый для классов, атрибутов, методов и конструкторов, делающий их доступными для любого другого класса
  требуется	Указывает необходимые библиотеки внутри модуля. Новое в Java 9
  возврат	Завершено выполнение метода и может использоваться для возврата значения из метода
  короткий	Тип данных, который может хранить целые числа от -32768 до 32767
  статическая	Модификатор отсутствия доступа, используемый для методов и атрибутов. Доступ к статическим методам/атрибутам можно получить без создания объекта класса
  строгая	Ограничение точности и округления вычислений с плавающей запятой
  супер	Относится к объектам суперкласса (родительским)
  переключатель	Выбирает один из многих кодовых блоков для выполнения
  синхронизированный	Модификатор отсутствия доступа, указывающий, что методы могут быть доступны только одному потоку за раз
  этот	Ссылается на текущий объект в методе или конструкторе
  бросок	Создает пользовательскую ошибку
  бросает	Указывает, какие исключения могут быть вызваны методом
  переходный	Модификатор отсутствия доступа, указывающий, что атрибут не является частью постоянного состояния объекта
  попробовать	Создает оператор try. ..catch
  вар	Объявляет переменную. Новое в Java 10
  пустота	Указывает, что метод не должен иметь возвращаемого значения
  летучие	Указывает, что атрибут не кэшируется локально для потока и всегда считывается из «основной памяти»
  а	Создает цикл while

  Примечание: true , false и null не являются ключевыми словами, но являются литералами и зарезервированными словами, которые нельзя использовать в качестве идентификаторов.

  ❮ Предыдущий Далее ❯

  
  

  НОВИНКА

  Мы только что запустили
  Видео W3Schools

  Узнать

  ВЫБОР ЦВЕТА

  КОД ИГРЫ

  Играть в игру

  ---

  ---

  ---

  Top Tutorials

  Учебник по HTML
  Учебник по CSS
  Учебник по JavaScript
  Учебник How To
  Учебник по SQL
  Учебник по Python
  Учебник по W3. CSS
  Учебник по Bootstrap
  Учебник по PHP
  Учебник по Java
  Учебник по C++
  Учебник по jQuery
  

  Лучшие ссылки

  Справочник по HTML
  Справочник по CSS
  Справочник по JavaScript
  Справочник по SQL
  Справочник по Python
  Справочник по W3.CSS
  Справочник по Bootstrap
  Справочник по PHP
  Цвета HTML
  Справочник по Java
  Справочник по Angular
  Справочник по jQuery
  

  913913 Примеры HTML
  Примеры CSS
  Примеры JavaScript
  Примеры инструкций
  Примеры SQL
  Примеры Python
  Примеры W3.CSS
  Примеры Bootstrap
  Примеры PHP
  Примеры Java
  Примеры XML
  Примеры jQuery
  

  ---

  FORUM | О

  W3Schools оптимизирован для обучения и обучения. Примеры могут быть упрощены для улучшения чтения и обучения. Учебники, ссылки и примеры постоянно пересматриваются, чтобы избежать ошибок, но мы не можем гарантировать полную правильность всего содержания.