Как подобрать ключевые слова — Полезные материалы, Яндекс Директ — Обучение

Чтобы объявления показывались только целевой аудитории, важно правильно подбирать ключевые фразы. Вы можете составить список фраз на основе названий товаров и услуг, которые хотите рекламировать.

Специальный инструмент Директа Подбор слов. Он поможет выбрать ключевые фразы для вашей рекламы и уточнить их, чтобы исключить нецелевые показы.

Дальше на примере интернет-магазина мебели в Новосибирске мы покажем, как в три шага подобрать ключевые фразы.

Как подобрать ключевые фразы в три шага

1. Выберите регион

Укажите, где находится ваша целевая аудитория.

2. Выберите ключевые фразы

Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.

Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:

Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:

Порядок слов и регистр букв во фразе не важен:

Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:

Помните, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным. Они содержат в себе все слова из основного запроса.

Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:

и другие варианты, содержащие этот основной запрос.

Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.

3. Уточните ключевые фразы

Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?

Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус⁠-⁠слов или минус⁠-⁠фраз.

Минус⁠-⁠слова и минус⁠-⁠фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:

Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.

Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.

Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы

При отборе объявлений для показа в Поиске учитываются:

• Ключевая фраза
• Установленная цена за клик
• Показатели, характеризующие эффективность рекламных материалов

Правильно подобранные ключевые фразы позволят увеличить эффективность рекламы и показывать объявления на более выгодных позициях по низкой цене.

Как обойтись без ключевых фраз — автотаргетинг

Автотаргетинг позволяет запустить рекламу в Поиске без подбора ключевых фраз.

Вот в чём его плюсы.

Индексация объявлений и посадочных страниц

Система сама проиндексирует тексты ваших объявлений и посадочных страниц, после чего начнет показывать рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы пользователей.

Ответ на спрос

Автотаргетинг не придумывает ключевые слова и не добавляет их к объявлениям, он в реальном времени отвечает на реальный спрос.

Работа со статистикой

Запустив автотаргетинг, можно выбирать из статистики эффективные запросы и составлять из них список ключевых слов. Так вы постепенно соберёте хорошее семантическое ядро и сможете прицельно управлять показами по важным фразам: писать для них отдельные тексты объявлений и назначать свои ставки.

Хотите узнать про подбор ключевых фраз подробнее? Смотрите наши обучающие видео.

0

2017-11-17

Подбор слов с помощью Wordstat

0

2020-08-03

Минус-слова: исключите нецелевые показы

0

2016-12-08

5 аргументов за выделение вложенных запросов

Другие статьи

Директ

Как разместить рекламу в Директе: создаём аккаунт

Узнайте, как заполнить профиль компании и разместить рекламную кампанию в Директе

26 апреля

Директ

Как работает контекстная реклама в Директе и как запустить её с нуля

Узнайте, как показываются объявления, какие есть виды рекламы и сколько стоит запустить рекламу в Директе

16 апреля

Как подбирать ключевые слова для рекламы в Яндекс Директ ✅

Расскажу про подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с Яндекс Вордстат!

Сначала надо будет разобраться с понятиями и неизвестными названиями:

Вордстат — это штука, по которой можно посмотреть, какие слова вводят и какая у них частота. Но я пользуюсь прогнозом бюджета — это по факту тоже самое, но там можно слова сохранять.

Есть еще плагин Wordstat Assistant — с ним так же будет удобнее.

После мы разберем логику (что мы делаем и зачем), а потом пойдут конкретные инструменты и инструкции.

Содержание

Логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ

Основная загвоздка вот в чем: Добавляя в свою кампанию запрос «убрать квартиру» вы покажетесь по всему, что с ней вводят:

Вы думали, что показы будут только по конкретной фразе, а на самом деле вы будете показывает свои объявления людям, которые ищут статью. Поэтому, кампания получится не выгодной (хотя есть идиоты, которые утверждают обратное).

Дал бог возможность брать людей, которые ХОТЯТ заказать уборку — пользуйтесь ею.

В итоге вам нужен будет список хороших слов, типа «убрать квартиру екатеринбург», «клининг заказать», «клининговая кампания» и набор «минус слов» для загрузки в кампанию: «как», «почему», «средство» и т.д. Которые мы после загрузим в параметры и яндекс не будет нас по ним показывать.

Типа, у нас в кампании лежит запрос «мойка окон в екатеринбурге» и в параметрах минус «средство«. При попадении запроса в поиск «купить средство для мойки окон в екатеринбурге» яндекс нас не покажет.

Как собирать ключи будем

Благодаря этому нюансу у нас есть инструмент по сбору запросов — мы можем посмотреть, что дописывают.

Запросы в Яндекс собираются в два этапа. Сбор в ширину и разбор их в глубину:

Сбор запросов в «ширину»

«Уборка квартир — Уборка коттеджей» — разные, непересекающиеся направления. Отними от них хоть одно слово — они перестанут быть актуальными.

Сбор ключевых слов в глубину

«Уборка квартир»
«Уборка квартир Москва»
«Уборка квартиры недорого»
— расширение в глубину. То, что показал вам выше на скриншоте. Типа, что еще вводят с этим словом?

То, что выделено жирным — это в ширину, они между собой не пересекаются. То, что по вертикали — это в глубину.И как напоминалка. Зеленые мы возьмем себе в кампанию, а из желтых, выберем те слова, которые делают наши запросы нежеланными — «вакансии», «левые города», левые фирмы», «отзывы», «ооо», «работа».

Берем только целевые. На примере клининга: не надо писать «как убраться в квартире» или «как вымыть окна».

Берем только ключевые слова, типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ.

Нахрен сбор 10 000 фраз всеми возможными методами — по тем фразам отвратительные продажи. Плевать, что они дешевые, продажи будут в 10-20-30 раз хуже, чем с прямых ключевых слов. При том, что стоимость клика будет всего в 2-3 раза дешевле. Не бьется такая математика на практике.

Берите только целевые. Низкая цена клика не дает минимальную стоимость клиента — учитывайте только стоимость заявки.

Сами подумайте, с кого легче открыть настройку директа, с человека который ввел именно «настройка яндекс директ» или «реклама в яндексе»?

Как собирать ключевые слова в Яндекс?

К прямым инструкциям. Можете посмотреть видео и сразу попробовать, а можете почитать ниже вариант текстом.

Видео — логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ.

1.1 Логика подбора ключей для Яндекс Директа | Суть и смыслы

Watch this video on YouTube

Собираем непересекающиеся запросы, которые надо будет потом разобрать вглубь.

1.Открываем свой сайт и сайты конкурентов. Собираем ОДИНОЧНЫЕ слова, из которых состоит ваша семантика «клининг», «клининговая», «уборка», «город» и т.д. Чтобы потом это перемножить и получить целевые направления для ключевых слов.

У вас должна получиться примерная матрица. Всё со всем будет перемножено — все слова первого столбца на все слова второго. Какие то слова можно в одиночку оставить. А где-то в и в три столбца получится.

Собираем такую матрицу, чтобы с нее вывалилось куча запросов в «ширину», а мы потом их прогоним в глубину (че еще вводят) и почистим.

2. Идем в прогноз бюджета, вбиваем несколько целевых запросов и забираем все подходящие подсказки оттуда.

3. Смотрим по «подобрать» выдачу по одному слову с коммерческой приставкой — в нашем примере «уборка + екатеринбург». Берем только целевые с первых нескольких страниц.

Типа, мы ищем, чего добавить к слову «уборка». Берем непонятный мусор, дописав Екатеринбург. И видим — квартиру, после ремонта, офисы, коттеджи и т.д. Красота.

 

• Берем это все в один документ и включаем фантазию. Добавляем всякие сленговые названия, синонимы, сокращения в один столбец. А в другой столбец те слова, что нужно добавить для того, чтоб они стали целевыми.

Берем получившееся и в https://www.keys.so/ru/tools/combine, генератор запросов. Там все понятно, переносим столбцы, жмем «обработать» и в итоге у нас все перемножается.

Внимание. Мы собираем только направления. Если у вас есть запрос «Уборка квартир» или «Уборка Москва» — не надо стараться писать «Уборка квартир Москва» — он после спарсится после, когда в глубину будем пробирать..

Подбор ключевых слов в Яндекс в глубину

Результат перемножения добавляем к тому, что собрали с вордстата, подсказок и нафантазировали.

Инструкция по Key Collector’у — здесь сказано, как быстро удалить минуса и, если надо, сегментировать ключи.

Бесплатный словоеб тоже подойдет. Как делать это через вордстат напрямую, я вас учить не буду, ибо это изначально самый муторный и долгий путь.

Видео — быстрый подбор ключевых слов Яндекс Директ (что и как, 1-2-3 пошагово)

1.2 Сбор ключевых слов для Яндекс Директ — способы поиска слов!

Watch this video on YouTube

Лирика

Никогда не трачусь на перебор ошибочных ключей (купить Адежду) — Яндекс сразу корректирует запрос, а выдача по такому слову будет, если пользователь нажмет «Нет, покажи мне ошибочный вариант».

Стоит помнить, что иногда некоторые бренды пишутся по-разному и оба опознаются яндексом как правильный результат.

Парсить 100 000 фраз — идиотизм в большинстве случаев (крупные интернет магазины не в счет).

• Если вы соберете слова без частоты (придумаетес сами). В Яндекс на запросы с малым прогнозным показом вешается ярлык «Мало показов» и данные ключевые слова никогда не будут показаны.
• Получится много кампаний, а вы там ногу сломаете.
• 90% заявок в Яндекс дают 5-20% фраз. Собрав 100 тысяч запросов, ощутимого эффекта не прибавится, а времени убьете уйму.

Очистка ключевых фраз

После того как все собрали, настало время чистить ключевые фразы и собирать минус-слова. Я не буду объяснять, как это делать палками и говном — сразу сделайте это в кей коллекторе.

2: Сбор минус слов в Key Collector для Яндекс Директ

Watch this video on YouTube

После очистки переходите на написание объявлений.

ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ. Часть 2 — Написание объявлений

*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно.

Предоставление больших данных специалистам по поисковой оптимизации

Ahrefs собирает, обрабатывает и хранит большие объемы данных для специалистов по поисковому маркетингу.

Подобно поисковым системам, мы сканируем всю сеть 24/7 и храним петабайты (1 ПБ = 1000 ТБ) информации о действующих веб-сайтах, например о том, как они ссылаются друг на друга и по каким ключевым словам ранжируются в результатах поиска.

Мы также очень гордимся нашей серверной инфраструктурой. Поскольку ни одно существующее решение не могло справиться с объемом данных, которыми мы оперируем, большая часть нашей программной инфраструктуры была создана собственными силами.

Серверы

Ядра ЦП

---

Сумма, которую нам пришлось бы потратить на облако через 3 года без собственной инфраструктуры.

Самый активный поисковый робот в индустрии SEO

AhrefsBot — самый активный поисковый робот в категории «Поисковая оптимизация» на Cloudflare Radar. Это также третий по активности поисковый робот в мире.

Каждую минуту мы сканируем

страниц

строк в нашей базе данных ключ-значение

900 48

Ранг	Бот	Владелец	Категория 9 0035
1	GoogleBot	Google	Поисковый робот
2	Bingbot	Microsoft	Поисковая двигатель0048
3	DataDog Synthetic Bot	DataDog	Мониторинг и аналитика 9005 5
4	AhrefsBot	Ahrefs	Поисковая оптимизация 9005 5
5	Qualys	Qualys	Search Engine Crawler
6	ЯндексБот	Яндекс	Search Engine Crawler 900 55
7	PetalBot	Huawei	Search Engine Crawler
8	Google AdsBot	Google	SAРеклама и маркетинг
9	Google Image Proxy	Google	Предварительный просмотр страницы
10	Изображения Google	Google	Поисковый робот

Боты ранжированы по количеству запросов. Данные предоставлены по состоянию на апрель 2023 г.

См. полный отчет

Индекс контента

Наш индекс контента обеспечивает работу Content Explorer, который по сути представляет собой поисковую систему контента.

Каждые 24 часа мы обнаруживаем

Новые страницы

Каждые 24 часа мы обновляем показатели для

страниц

Общий размер индекса контента

13.3B

страниц 90 003

Индекс ключевых слов

Это позволяет исследователю ключевых слов, нашему инструмент исследования ключевых слов для поиска того, что ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете.

Местоположение

Общий размер индекса ключевых слов

12.8B

Ключевые слова

Ничего не соответствует условиям вашего поиска.

Индекс органического поискового трафика

Наша база данных поисковых запросов и объем поискового трафика, который они направляют на страницы с высоким рейтингом. Он обеспечивает оценку поискового трафика в Site Explorer.

Местоположение

Ключевые слова

Ничего не соответствует условиям вашего поиска.

Индекс обратных ссылок

Крупнейший в мире индекс активных обратных ссылок, обновляющийся свежими данными каждые 15–30 минут. Этот индекс обеспечивает данные обратных ссылок в Site Explorer и используется для расчета наших собственных показателей: рейтинга Ahrefs, рейтинга домена и рейтинга URL.

История внешних обратных ссылок

35.0T

Записи

SEO в России. Что следует помнить?

Думаете о расширении интернет-магазина и продвижении SEO в России? Когда дело доходит до электронной коммерции, это, вероятно, одна из самых привлекательных стран в мире. Итак, если вы планируете продавать свою продукцию в России, начните с того, что выясните, как выглядит SEO в этой стране и каковы характеристики российской электронной коммерции.

Краткое введение в SEO в России

Россия, несомненно, входит в список самых очаровательных стран мира. Он огромен и населен 150 миллионами человек, из них более 12 миллионов живут в столице страны – Москве. Россия славится прежде всего своей красивой природой. Он может похвастаться самым глубоким озером в мире, горными вершинами высотой в несколько тысяч метров или хвойными лесами, занимающими площадь в тысячи километров.

Неудивительно, что русский язык является официальным языком в России, и он написан с использованием гражданского письма — упрощенной формы кириллицы. Этот факт, безусловно, влияет на местный рынок электронной коммерции и, следовательно, на SEO.

Рынок электронной коммерции в России

Вне всякого сомнения, владельцы бизнеса, рассматривающие возможность выхода на российский рынок, должны быть довольны тем, что количество пользователей Интернета в России увеличивается с каждым годом . В 2015 году интернетом регулярно пользовались только 59,53% жителей, а в 2018 году их число достигло 62,40%. Россияне также все чаще совершают покупки в Интернете — за последние несколько лет рост достиг целых 10% (в 2015 году 37% населения России [38 млн] совершали покупки в Интернете, а в 2018 году это число увеличилось до 47%). , [почти 50 миллионов]).

Российские интернет-пользователи – какие они?

• Для выхода в сеть россияне предпочитают использовать компьютеры и ноутбуки (68%), а не мобильные телефоны (61%).
Планшеты
• не пользуются особой популярностью в этой стране (28%).
• 85% российских интернет-пользователей выходят в сеть каждый день.
• Среднестатистический россиянин проводит в сети примерно 6 часов 29 минут в день.
• 21% интернет-пользователей пользуются голосовым поиском.

Наиболее эффективно развивающиеся сайты

[источник: statista.com]

Наиболее эффективно развивающиеся сайты

На диаграмме выше представлен рейтинг российских интернет-магазинов, которые активно развивались в 2018 году. Как видите, анализ охватывает различных сегментах рынка, здесь можно найти как интернет-аптеки (6030000.ru, minicen.ru), гипермаркеты (kotofoto.ru), так и магазины строительных и отделочных материалов (leroymerlin.ru, ikea. com) или площадки электронной коммерции (товары .RU).

Особо стоит отметить, что аптечный рынок в этой стране развивается действительно впечатляюще, что может стать стимулом для владельцев интернет-магазинов с медицинскими принадлежностями или лекарствами, которые думают о выходе на российский рынок .

Самые популярные сайты

Какие интернет-магазины чаще всего выбирают российские покупатели? В таблице ниже представлены самых посещаемых сайта в России в 2015 году .

[źródło: E-commerce Report Russia 2018, Ecommerce Foundation, pobrano z: ecommercewiki.org] Как видно из диаграммы, россияне не обязательно выбирают только свои внутренние магазины. Alibaba, китайская платформа электронной коммерции, предлагающая широкий ассортимент товаров, безусловно, заслуживает внимания и является самым посещаемым веб-сайтом в России. По схеме Россияне любят как интернет-аукционы, так и сайты прямых продаж .

Выше мы уже упоминали, что российские интернет-пользователи не ограничиваются только отечественными магазинами . В 2018 году 56% покупателей покупали онлайн как в отечественных, так и в зарубежных интернет-магазинах, 30% делали выбор исключительно в российской электронной коммерции, а остальные 14% выбирали компании из-за рубежа.

[źródło: E-commerce Report Russia 2018, Ecommerce Foundation, pobrano z: ecommercewiki.org] На приведенном выше графике показаны товары, наиболее часто покупаемые россиянами в Интернете в 2017 году. Как видите, продажи бытовой электроники (46%) действительно доминируют в электронной коммерции в этой стране. Другие вещи, которые чаще всего выбирают россияне, включают: одежду (40%), аксессуары для дома (33%), культуру (30%) и косметику (30%). С другой стороны, россияне не так охотно покупают еду и напитки (всего 8%).

Социальные сети

Интересно, что почти каждый второй россиянин пользуется социальными сетями . В январе 2019 года это число составляло 70 миллионов жителей, что составляет 49% населения (источник: russiansearchmarketing.com). Что касается платформ социальных сетей, то в них наблюдается тенденция роста — в 2018 году они получили 2 миллиона новых пользователей! Подавляющее большинство российских поклонников социальных сетей (57 миллионов) используют мобильные устройства для доступа к своим аккаунтам.

Удивительно, но Facebook не самая популярная социальная сеть в России . Там гораздо чаще выбирают местный аналог , ВКонтакте (vk.com) . На этом сайте зарегистрированы 83% россиян, тогда как Facebook используют только 39%.

Другие очень популярные и заслуживающие упоминания платформы социальных сетей включают: YouTube (85%), Одноклассники (55%) или Instagram (46%). Россияне не очень любят Twitter (19%), Pinterest (9%), Snapchat (7%), Linkedin (7%) и Badoo (6%). Таким образом, как вы можете сделать вывод, планируя завоевать российский рынок электронной коммерции, владельцы магазинов должны делать основной упор на рекламу в Instagram, поскольку эта среда имеет особенно большой охват в России.

Мессенджеры и коммуникаторы

Коммуникаторы и мессенджеры также получают все большее распространение в России. WhatsApp (59%) и Skype (37%) — самые популярные варианты. С другой стороны, относительно небольшое количество россиян установили Мессенджер (13%).

Способы оплаты в России

[źródło: statista.com]В диаграмме выше представлены способы оплаты, наиболее часто предпочитаемые россиянами в 2018 году. Оплата картой – бесспорный лидер в рейтинге (36%), однако стоит взять более пристальный взгляд на электронный кошелек, который до сих пор не особенно популярен во многих странах.

Как следует из названия, это своего рода онлайн-кошелек — пользователь регистрируется у данного поставщика услуг (в России обычно выбирают Яндекс Деньги, но мы обсудим это более подробно позже в статье), а затем получает счет, на котором хранятся его/ее деньги. Стоит отметить и полную противоположность, то есть россиян, которые по-прежнему предпочитают оплачивать покупки в Интернете наличными (15%).

Российские интернет-домены

.ru — основной российский интернет-домен. Однако это не единственное. Интересно, что Интернет-домен .su , введенный в 1990 году и закрепленный за Союзом Советских Социалистических Республик, до сих пор используется и зарегистрирован в России. Также стоит вспомнить про .рф — первый в мире домен на кириллице, этот домен не использует латиницу для названий национальных сайтов.

SEO в России – на что обратить внимание?

Если вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин вышел на российский рынок электронной коммерции, вам нужно помнить об одном крошечном аспекте — У Google нет там монополии . Яндекс , русский аналог Google тоже очень важен. Удивительно, но Яндекс был самой популярной поисковой системой в России до июля 2019 года, когда ситуация полностью изменилась и большую часть рынка захватил Google.

[Доля рынка поисковых систем в России по состоянию на ноябрь 2019 г. ; источник: gs.statcounter.com] Итак, как видите, Яндекс по-прежнему остается крупным игроком, когда дело доходит до SEO в России , поэтому стоит уделить этому поисковику больше внимания.

10 факторов, влияющих на позиции вашего сайта в Яндексе

Принципы SEO для Яндекса очень похожи на те, что применяются в Google и вы наверняка уже с ними знакомы. Прежде всего, значения Яндекса:

1. Контент

Вероятно, нет места в мире и ни одной поисковой системы, для которых фраза «контент — король» не имела бы значения. В российском SEO это тоже правило. Выбор ключевых слов и их умелая реализация в контенте сайта важны, но еще важнее качество самого контента.

2. Техническая оптимизация веб-сайта

В основном речь идет о том, чтобы сделать веб-сайт доступным для роботов, чтобы они могли изучить его содержимое.

3. Регион

Яндекс уделяет большое внимание локальному SEO, поэтому необходимо знать из какой части рунета идет запрос, т. к. в первую очередь поисковик проверяет запросы из одного региона.

4. Коммерческие факторы

Вам предстоит заслужить доверие роботов поисковой системы Яндекс. Информация о компании, способах оплаты или доставки и ценах приветствуется. Кроме того, на уровень доверия к Яндексу также влияют комментарии и мнения деловых партнеров или пользователей.

5. Поведенческие факторы

Роботы ориентируются на действия пользователей и время, проведенное ими на веб-сайте. Это особенно актуально, когда вы рассматриваете SEO для интернет-магазинов.

6. Навигация по сайту

Как и Google, Яндекс предпочитает простую и иерархическую структуру, понятную как пользователям, так и роботам поисковых систем. Более того, навигация по сайту оказывает заметное влияние на внутренние ссылки и помогает Яндексу индексировать страницу.

7. Дизайн

Это не фактор, напрямую влияющий на то, как роботы поисковых систем воспринимают сайт, тем не менее он важен, когда мы рассматриваем поведенческое восприятие сайта его пользователями.

8. Плотность ключевых слов

Здесь Яндекс очень дотошный и строгий – ключевые слова не должны занимать более 6% текста.

9. Возраст домена

Аналогично Google, чем старше домен, тем более надежным он становится для поисковой системы.

10. Обратные ссылки

Яндекс разработал собственный индекс ВИТС — важный индекс цитирования, предназначенный для определения не только количества, но и качества обратных ссылок.

Комментарий эксперта

Многие думают, что когда дело доходит до поисковых систем, нет другого выбора, кроме Google. Однако они ошибаются. При работе с международным SEO становится ясно, что, хотя Google обычно является гигантом, некоторые иностранные рынки менее склонны к альтернативным брендам поисковых систем, чем другие . При оптимизации сайта для привлечения российских пользователей нет другого пути, кроме как подружиться с Яндекс.ру. Это означает, что если вы хотите выйти на российский рынок, вам необходимо, наряду с изучением его культурных особенностей, покупательского и поискового поведения, глубже погрузиться в требования нового алгоритма. Только тогда вы можете думать о высоком рейтинге и охвате большинства клиентов.

Мэтт Калик

Начальник отдела SEO и SEM

Продукты Яндекса, поддерживающие SEO в России

Подавляющее большинство продуктов Яндекса похожи на продукты Google, но некоторые из них даже лучше. Ниже вы можете увидеть профили пяти из них, которые заслуживают особого внимания, если вы планируете заниматься SEO в России:

Яндекс Метрика — аналог Google Analytics

Это бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать посещаемость сайта. Хотя он работает по тому же принципу, что и Google Analytics, у него есть несколько интересных дополнительных функций.

WebVisor, Плагин, позволяющий записывать поведение пользователей на вашем сайте, является одним из инновационных решений. Такие записи могут быть очень полезны для правильного SEO.

Яндекс Директ — аналог Google Ads

В то время, когда Google начал получать прибыль от рекламных кампаний, Яндекс придумал Яндекс Директ, аналог Google Ads . Так же, как и в случае с продуктом Google, при запуске кампании вы можете указать ее бюджет и локацию. Ставки зависят в первую очередь от выбранного региона.

Яндекс Деньги

Это электронный кошелек — вы можете создать бесплатный аккаунт и потом переводить на него деньги разными способами. С Яндекс Деньги вы можете легко совершать онлайн-платежи, делать покупки или даже оплачивать счета. Этот способ оплаты становится все более популярным в России.

Яндекс Маркет

Сервис, позволяющий пользователям Рунета сравнивать цены и товары во многих магазинах, в том числе работающих офлайн. Клиенты могут высказывать свое мнение и оценивать товары по многочисленным параметрам. Так что если вы ритейлер и хотите расширить или начать свой бизнес в России, присмотритесь к этому инструменту.

Яндекс Мерчиум

Это бесплатный портал, на котором можно настроить новый интернет-магазин. Очевидно, что портал совместим с другими продуктами Яндекса, поэтому магазин, созданный с использованием Яндекс Мерчиума, хорошо воспринимается роботами поисковых систем.

Несколько слов о google.ru

Занимаясь SEO в России, не забывайте про Google . Хотя поисковая система раньше не была так популярна в этой стране, за последние несколько месяцев ситуация изменилась, и Google становится все популярнее. Каковы последствия?

Ваша SEO-активность должна быть настроена не только на Яндекс, но и на Google. На количество российских пользователей Google большое влияние оказывают мобильные устройства с Android, которые преобладают среди русскоязычных пользователей, особенно младшего возраста.

Подводя итоги

Россия – мощный рынок, на котором вы можете попытаться расширить свой бизнес. Хотя добиться успеха на российском рынке может быть немного сложно, это не невозможно. Вам понадобится всего лишь щепотка творчества, тексты, написанные кириллицей, и хороший план игры. При входе в местную электронную коммерцию вам нужно помнить о адаптации вашего сайта как к Google, так и к Яндексу, поскольку эти две поисковые системы одинаково сильны в этой стране.