Ключевые слова для сайта как прописать: Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина

Содержание

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

  • Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
  • Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
  • Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:
Страница Описание
Главная страница Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас» Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

  • Выбираем синонимы.
  • Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
  • Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

  • ключи продвижения
  • ключевики
  • ключевые фразы
  • keyword
  • кейворды
  • семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации

— вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

  • Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
  • AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
  • Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
  • Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
  • Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

  1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
  2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
  3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

  1. Занесите их в поле минус-слов.
  2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
  3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.


Чем уже тематика, тем процесс проще.

 Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat.

Соберите весь НЧ-хвост к своим словам.  Используйте в запросах операторы:

  • Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
  • Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
  • Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:
  • Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
  • Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:
  • Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
  • Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

  1. Правой колонки Яндекса.
  2. Подсказки из AdWords.
  3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

  1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
  2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

  • Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
  • Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

  1. Выбираем группу кластера.
  2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

  1. Выберите регион и поисковую систему.
  2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
  3. Выберите метод кластеризации:
    1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
    2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
    3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

  1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
  2. Отрегулируйте силу по SERP.
  3. Просмотрите результаты группировки.
  4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов.  Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs.  Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

  1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
  2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

  • Длина — 60 символов или 6-10 слов.
  • Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
  • Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
  • Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
  • Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
  • Пишите Каждую Первую Букву Большой.
  • Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

  • Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
  • Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
  • Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.


Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Интент поисковых запросов, или как продвинуть сайт по большому количеству ключевых слов

Поделиться:

Мы перевели и прокомментировали статью Нила Пателя, маркетолога и соучредителя Neil Patel Digital, о том, как собрать семантическое ядро и продвинуть сайт в поисковых системах по большому количеству ключевых запросов на одной странице.

Поисковое продвижение по ключевым словам больше не актуально. Изменения в алгоритмах Гугла, например, такие как RankBrain, лишили нас возможности влиять на ранжирование с помощью чистых вхождений ключевых слов.

Напомним, что Google RankBrain – алгоритм, помогающий пользователям находить страницы, релевантные их запросу, но не содержащие точных вхождений ключевых слов из него.

Отсюда вопрос — зачем тогда говорить о ранжировании по ключевым словам?

Есть разница между использованием ключевых слов в поисковом продвижении и продвижением по ключевым словам.

Ключевые слова — всего лишь фразы, которые люди вбивают в строку поисковика, чтобы описать то, что ищут. Они помогают поисковым системам отсортировать миллиарды потенциально подходящих сайтов и постов, чтобы найти интересующий пользователя контент.

Под заявлением «Продвижение по ключевым словам умерло» — мы имеем в виду то, как SEO-специалисты привыкли их использовать.

Из-за улучшения алгоритмов, например, таких как Google Hummingbird, поисковые системы учатся лучше понимать значение запроса, а значит, лучше подбирают результаты выдачи.

Иными словами, соответствовать формулировке запроса уже не так важно. Важнее соответствовать намерению или, как говорят в индустрии, «интенту» пользователя.

Раньше достаточно было находить ключевое слово с низкой конкуренцией и высоким трафиком и создавать под него отдельную страницу. Используете запрос в тексте несколько раз — и вы на первой странице поисковой выдачи (конечно, все это было не так просто, но принцип понятен).

Так вот, этот подход больше не работает. Теперь нужно таргетироваться на намерение (интент) пользователя. Это отличная новость, поскольку в таком случае мы получаем возможность использовать несколько ключевых слов в единице контента, что облегчает задачу эффективного продвижения.

Возможно ли успешно ранжироваться по нескольким ключевым словам? 

Согласитесь, что нет смысла вшивать на продвигаемую страницу сотни ключевых слов, если они не помогут позициям сайта в выдаче. Сколько же их их нужно для успешного ранжирования?

Если верить Ahrefs, страницы, занимающие лучшие позиции на поиске, в среднем имеют 957 дополнительных ключевых слов, по которым они также входят в топ-10 выдачи.

Безусловно, попасть на первую позицию в выдаче крайне сложно. Но проверив произвольно взятую страницу из топ-20, мы обнаружим примерно 225 дополнительных ключевых слов, по которым она попадает в выдачу на первой странице. Таким образом, пусть ваше основное ключевое слово находится лишь на второй странице в выдаче, но у вас больше 200 других, которые успешно ранжируются.

Именно поэтому стоит всегда использовать на продвигаемых страницах кластеры ключевых слов, а не ограниченный набор ВЧ-запросов.

Если вы хотите попасть в выдачу по запросу, который ищут по крайней мере 10 000 раз в месяц, то вероятность оказаться на первых позициях очень мала. Более 84% страниц, которые попадают на первое место по популярному запросу, попадают в выдачу только по одному ключевому слову.

Если посмотреть на объем трафика по 1000 запросов в месяц, то становится ясно, что только 35.6% примеров от общего числа попадают в выдачу всего по одному ключевому слову. Это означает, что 64.4% страниц попадают на первое место в выдаче по одному ключевому слову и хотя бы еще один раз по другому запросу в общей выдаче.

Самый большой процент выпадает на страницы с двумя ключевыми словами (18,5%) и сразу за ними идут страницы с 5-9 ключевыми словами (16. 5%).

Это означает, что если ваш опыт в SEO позволяет вам попадать на первое место в выдаче по одному запросу, велики шансы попасть на первое место и по другим ключевым словам.

Что общего у сайтов, которые попадают в выдачу по нескольким ключевым словам? 

3 из 5 страниц (64.4%), которые занимают первое место в выдаче по запросу, который ищут около 1000 раз в месяц, получают такой же трафик по другим ключевым словам. Также, естественно, статьям с большим количеством слов, лучшим трастом и большим количеством обратных ссылок будет проще занять высокие позиции в выдаче более чем по одному запросу.

Какие запросы могут вместе попадать в топ выдачи?

Если рассмотреть по каким запросам сайты попадают на верхние позиции, окажется, что большинство из них совпадают хотя бы в одном слове. То есть важно выбрать связанные запросы и не пытаться добавлять нерелеватные фразы или освещать несвязанные с тематикой страницы аспекты.

Вам может помочь инструмент для разбивки ключевых слов, например, SerpStart — с ним вы сможете понять насколько хорошо сочетаются ключевые слова.

Можно отсортировать слова, которые имеют слабую связь, как это показано на диаграмме выше, или выбрать те, которые практически никак не связаны:

Лучший способ использовать несколько ключевых слов на одной странице — сгруппировать те, которые сочетаются естественным образом.

Четыре способа подобрать корректные ключевые слова

Существует несколько способов подобрать подходящие ключевые слова для ранжирования по каждому из них:

  1. Использование поисковых систем.

Поисковые системы показывают пользователям контент, который соответствует запросу. Также с их помощью можно сгенерировать практически бесконечный список связанных ключевых слов. Поисковики помогают несколькими способами:

  • Авто-подсказки. Как только вы начинаете печатать запрос, поисковая система
    выдает подсказки, которые, на ее взгляд, соответствуют тому, что вы ищете:

  • Похожие запросы. Как только вы нажали enter — можно перейти вниз страницы с результатами, где можно найти еще 8 ключевых слов:

  • Также ищут. Для некоторых запросов поисковик показывает секцию «Также ищут». Например, для запроса «что входит в маркетинговую стратегию» можно получить следующие подсказки:

Если нажать на один из них и запустить поиск, он выдаст еще больше похожих вопросов.

  1. Генератор ключевых слов LSI.

LSI – это Скрытое Семантическое Индексирование (Latent Semantic Indexing). Иными словами, LSI находит слова, которые связаны друг с другом. Есть несколько разных генераторов LSI. Один из самых известных за рубежом — LSIGraph:

Это бесплатный инструмент, который поможет подобрать связанные ключевые слова по интересующему запросу:

В России подобные задачи решаются путем ручного использования подсказок Яндекса и Google, а также блока «Также ищут» внизу страницы выдачи. Кроме того, подобную функцию предлагают некоторые текстовые анализаторы.

  1.    Опрос целевой аудитории

За границей используется бесплатный инструмент «Seed», который позволяет опросить ЦА об интересующих их темах:

  1. Еще один зарубежный сервис – Answer the Public.

Он предоставляет список вопросов, которые связаны с конкретной темой или ключевым словом. Этот сайт выдает сотню вопросов и ключевые слова за один быстрый и простой поиск:

Ключевые моменты оптимизации

Чтобы попадать в выдачу по нескольким ключевым запросам, нужно найти подходящие связанные запросы и использовать их на странице. Вот несколько дополнительных советов, которые стоит учитывать при подборе ключевых слов.  

Используйте синонимы

Синоним — это близкое по значению слово или фраза. При подборе ключевых слов нужно продумать все возможные формулировки для одного вопроса, который могут задать пользователи.

К примеру, запросы «как приготовить шарлотку» и «как испечь шарлотку» значат одно и то же, поэтому оба запроса стоит использовать в статье о выпечке шарлотки. Если вы введете один из них в строке поиска, то в результатах появится контент, который содержит обе фразы:

Используйте запросы категории «длинного хвоста» (long tail)

Запросы категории «длинного хвоста» легче конвертируются, с ними проще занять высокую позицию в выдаче. Причина в том, что когда люди ищут что-то конкретное, они вводят более длинный, детальный запрос.

Таким образом, такие ключевые слова помогают не только получить трафик, но и увеличить конверсию. Последнее как раз является целью поискового продвижения.


Запросы включают в себя детали, которые помогают сузить результаты до тех предметов/услуг, которые ищет пользователь. Это означает более низкую конкуренцию по сравнению с короткими, более общими запросами.

Не используйте все ключевые слова в заголовке

Поисковое продвижение по нескольким ключевым словам не значит, что все эти слова нужно прописывать в заголовке. Главный заголовок должен содержать тег Н1 и одно главное ключевое слово. Тег Н1 помогает поисковым сервисам понять, что является главным заголовком и темой контента.

Основная цель — создать заголовок, который привлекает внимание, но при этом выглядит естественно. В случае использования нескольких ключевых фраз заголовок будет похож на тавтологию.

Вот пример неудачного заголовка, в который автор пытается ввести несколько ключевых слов:

В результате заголовок даже не помещается в сниппет целиком.

Чтобы занять верхние строчки в поисковиках, пишите короткие и точные заголовки.

Используйте теги для заголовков

Чтобы ранжировались другие ключевые слова, рекомендуется размечать их как подзаголовки. У каждого из них должен быть свой тег Н2 или Н3.

Таким образом создается и структура, которая помогает адаптировать лонг-риды для быстрого чтения.  

Используйте метатег description

Мета-описание (description) — метатег, который резюмирует содержание страницы. Это небольшой текстовый абзац, который не стоит делать более 230 символов и кратко описывает содержание статьи.

Каждый раз, когда страница попадает в выдачу, это описание появляется в сниппете под заголовком:

Идеальный description убедит пользователя перейти именно по вашей ссылке, вместо того, чтобы продолжить поиск. Помимо функции призыва к действию, мета-описание – хорошая возможность для использования нескольких ключевых слов.

Плотность ключевых слов

Если процент плотности ключевых слов слишком велик, поисковая система может пессимизировать ваш сайт.

Точной цифры плотности ключевых слов не существует. Обычно 1-3% — достаточно безопасный диапазон. Когда вы пытаетесь вписать несколько ключевых слов в единицу контента, постарайтесь придерживаться этого соотношения.

Плотность ключевых слов поможет проверить следующая формула:

  • Density – плотность ключевых слов;
  • Nkr – количество ключевых фраз в статье;
  • Nwp – количество слов в ключевых фразах;
  • Tkn – общее количество слов в статье.

Кроме того, текст должен быть написан естественным языком, легко читаться. Если вы жертвуете читабельностью, наполняете статью ключевыми словами, вписываете их ненатуральным образом, пытаясь «обмануть» ранжирование поисковой системы, вы просто не попадете в выдачу.

Выводы

Поисковое продвижение по ключевым словам и механическое наполнение ими текстов больше не работает. Что следует делать:

  • фокусируйтесь на поисковом намерении (интенте) пользователей и пытайтесь привлечь целевую аудиторию;
  • используйте ключевые слова так, чтобы поисковая система могла понять содержание контента и определить, соответствует ли он запросу пользователя;
  • пользуйтесь инструментами, которые помогают подбирать правильные ключевые слова;
  • выбирайте подходящие по смыслу ключевые слова и фразы, используйте синонимы;
  • фокусируйтесь на запросах категории «длинного хвоста»;
  • максимально используйте заголовки и мета-описания и заостряйте внимание на естественной плотности ключевых слов.

Эти советы помогут страницам сайта попасть в поисковую выдачу сразу по нескольким запросам.

Как прописывать ключевые слова изображениям?

В одной из статей мы рассматривали вопрос о том, как следует оптимизировать изображения тем, кто решил создать сайт и успешно его продвигать. Одним из обязательных пунктов для оптимизации мы назвали написание ключевых слов для каждой картинки. В этой статье мы расскажем, как это правильно сделать. 

Существует два способа вписать релевантные ключевые запросы, лучше всего их совместить:            

  • В названии файла изображения.     
  • В атрибутах Alt и Title.

Ключевые слова в названии файла

  Нельзя сказать, что ключевое слово в названии файла окажет критическое влияние на поисковую оптимизацию вашего сайта. Но оно внесет определенный вклад в продвижение, на которое вы рассчитывали, заказывая разработку сайта. Если все сделать правильно, то пользователи найдут вашу картинку по нужному запросу в разделе с изображениями в поисковике, и некоторый поисковый вес странице это тоже добавит.

Кроме того, прописывать осмысленные названия картинкам — это правильная практика для лучшей организации файлов на сервере и в вашем архиве.

  

Как называть файлы изображений?     

  • Используйте не больше одного ключевого запроса, а также не забывайте добавлять слова, связанные с изображенным на фото сюжетом. Можно писать в имени файла слова из названия статьи/страницы, с указанием порядкового номера изображения. 
  • Называйте файл на латинице ― транслитом или в переводе.  
  • Названия файлов должны быть осмысленными, но не слишком длинными. оптимально ― не более 3 слов.

Ключевые слова в Title картинки

Атрибут Title скорее повышает уровень удобства использования сайтом, а значит лишь косвенно влияет на ранжирование. Например, если картинка не загружается из-за низкой скорости веб-соединения, пользователь вместо них увидит подпись из Title и таким образом узнает, что на ней должно быть изображено. Title отображается при наведении на область с изображением. Также это помогает проинтерпретировать фотографию или понять, к какому именно товару или блоку текста она относится. Если речь о картинке-кнопке или иконке, то всплывающий текст подскажет, какое действие она выполняет.

Как прописать Title?          
  • Содержимое Title должно отражать не только содержимое картинки, но и содержимое страницы.
  • Не пишите слишком длинный Title. Хватит и 3-4 слов.     
  • В Title должно быть не больше одного ключевого запроса.         
  • Title не должен полностью повторять Alt и заголовки (h2, h3, …). Для уникальности добавьте ему хотя бы одно новое слово.            

Ключевые слова в Alt картинки

 

В отличие от Title, атрибут Alt влияет на поисковую оптимизацию напрямую и для наполнения ключевыми запросами обязателен. Именно за счет Alt поисковики формируют результаты запросов поиска по картинкам.

Как прописывать Alt?        
  • Как и в предыдущих случаях, Alt должен отражать смысловую суть картинки и текста.     
  • Ограничения по длине Alt – максимум 250 символов. Однако не стоит его делать длиннее 3-4 слов.
  • Ключевой запрос используйте в самом начале, и не больше одного. Это поможет вам избежать переспама и понижения позиций сайта.
  • Разумеется, используемый ключ должен соответствовать содержимому изображения.     

Недавние статьи:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Содержание:

  • Подготовка к сбору ключевых слов
  • Утилита по сбору ключевых слов

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

  1. Фраза и ее словоформа.
  2. Частота.
  3. Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

  1. Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
  2. Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
  3. Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

  • Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
  • Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
  • Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
  • Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
  • Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.
Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

  • Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
  • Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

  • Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
  • Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
  • Страницы блогов и категорий блогов.
  • Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.
Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

  • Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
  • Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
  • Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
  • Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
  • Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
  • Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
  • Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
  • Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.

ГЛАВА 2

Утилита по сбору ключевых слов

В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:
  1. Составить семантическое ядро
  2. Собрать поисковые подсказки
  3. Пересечь слова между собой
  4. Составить актуальный список минус-слов

Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.

Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.

Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.

Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.

Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.

УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Функционал, который она поддерживает.

  • Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
  • Возможность поиска идей ключевых слов
  • Быстрый способ пересечения слов между собой

Генерация ключевых слов

Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.

Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.

Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.

С них и мы начали, когда создали нашу.

Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.

А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.

В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:

Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.

Преимущества метода
  • Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
  • Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.

Собираем минус-слова

Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.

Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.

Затем нажимаем на выдачу.

Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.

В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.

Выносим эти слова списком.

Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.

Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.

Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.

Преимущества этого метода
  • Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
  • В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.

Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.

Проверяем идеи ключевых слов

Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.

Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).

Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:

Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.

Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:

  • продвижение сео,
  • продвижение seo,
  • продвижение сайта,
  • раскрутка seo,
  • раскрутка сео,
  • раскрутка сайта.

Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.

Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.

Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.

Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.

В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.

Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.

  • Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
  • Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
  • Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
  • Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
  • Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.

Возьмем такой пример.

Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:

Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.

В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки,  так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.

В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.

Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.

Преимущества

  • Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
  • Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.

Пересекаем списки ключевых слов

Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.

Как быть?

Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.

Для удобства в системе есть 6 колонок.

Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.

Вернемся к нашему примеру.

В первую колонку впишем действия, в третью — объект.

Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.

Изучим выдачу.

Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:

Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.

Универсальная база минус-слов Скачать Часто применяется для отсева ненужных слов
Разная тематика Скачать
Профессии Скачать Списки профессий по типам
Города России Скачать Города РФ, а также регионы Москвы и Санкт-Петербурга
Города Украины и Европы Скачать Города Украины, Польши, Грузии, Беларуси
Для США Скачать Универсальная база минус-слов для англоязычного сегмента

Принцип пересечения работает по схеме.

  • Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
  • Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
  • Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.

Собираем маски для контекстной рекламы

Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.

Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.

Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.

Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.

Мы в своем сервисе добавили этот функционал.

Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.

Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?

Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.

Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).

Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.

Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.

Как работать с таким списком?

Очень просто:

  • список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
  • списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.

После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.

Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.

Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.

В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.

Расширяем семантику за счет подсказок

Дальше — дело техники.

Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.

Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.

  1. Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
  2. Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
  3. Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.

Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.

  1. KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
  2. Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
  3. Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.

Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.

Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.

Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.

КЛАСТЕРИЗАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.

ВЫВОДЫ

Собирать ключевые слова приходится постоянно.

Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.

Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.

Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.

  1. Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
  2. Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
  3. Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
  4. Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
  5. Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.

Утилита, которую мы создали, развивается.

Также развивается ее функционал.

Из анонсированных функций:

  • сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
  • сохранение результатов в Excel;
  • отправка результатов на кластеризацию запросов;
  • создание файлов для импорта в KeyCollector.

Ключевые слова – Справка – Apple Search Ads Advanced (RU)

Типы соответствия

Тип соответствия — это настройка ключевого слова, помогающая контролировать соответствие ваших ключевых слов поиску пользователя. Применяются два типа соответствия: широкое соответствие и точное соответствие. Мы рекомендуем использовать оба типа соответствия для ваших кампаний, это обеспечит хороший охват и эффективность.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия настроен в Apple Search Ads по умолчанию. Широкое соответствие обеспечивает появление вашего объявления на релевантные близкие варианты ключевого слова, такие как единственное число, множественное число, слова, написанные с ошибками, синонимы, соответствующие поиски и фразы, включающие данный запрос полностью или частично.

Используйте широкое соответствие, чтобы сэкономить время на составление списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, так что вам не придётся изобретать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включённые в список ключевых слов в точном соответствии.

В нём встречаются неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Их можно найти на вкладке «Поисковые запросы вашей кампании».

Точное соответствие

Для максимального контроля соответствия ключевых слов поисковым запросам, в результате которых может появиться ваше объявление, используйте точное соответствие. Вы можете указать узкоспециальный термин и его близкие варианты, такие как, например, это же слово, но написанное с ошибкой, или его множественно число. В результате этого ваше объявление может иметь меньше показов, но его кликабельность и конверсии по данным показам могут быть выше, потому что ваша реклама будет показана пользователям, наиболее заинтересованным в том, что предлагает ваше приложение.

Для указания ключевого слова в точном соответствии возьмите его в квадратные скобки, вот так: [ключевое слово].

Примеры типов соответствий, использованных с ключевым словом

Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса «обработка фотографий бесплатно».

Варианты, подходящие и для широкого, и для точного типа соответствия:

  • Правильный порядок слов: обработка фотографий бесплатно
  • Близкие варианты: обработка фоток бесплатно, обработать фотографии бесплатно

Обратите внимание, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Варианты, подходящие только для широкого типа соответствия:

  • Неправильный порядок слов: бесплатно фотографии обработка
  • Указаны не все слова: обработка фотографий, бесплатно обработка
  • Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
  • Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста

нужны ли вашему сайту ключевые слова

SEO включает в себя много элементов, воздействующих на продвижение сайта в поисковой выдаче. Одним из основных мета-тегов является Keywords. Кто-то считает, что он устарел и не используется поисковыми системами, а кто-то, напротив, называет его одним из важнейших элементов SEO-продвижения.

Давайте разбираться, что такое мета-тег Keywords и действительно ли он так важен. 

Что такое мета-тег Keywords

Мета-тег Keywords (от англ. «ключевые слова») – это специальный тег, который используется для SEO-продвижения и включает в себя слова-ключи. Они определяются в зависимости от того, какой контент размещен на веб-странице. С помощью тега можно выделить ключевые фразы, по которым потенциальный клиент сможет найти сайт в выдаче.

Во время создания такого тега предполагалось, что он сможет помочь поисковым системам правильно определить релевантность веб-страниц. В результате специалисты, занимающиеся оптимизацией сайтов, начали злоупотреблять мета-тегом Keywords и пытались использовать его по максимуму. Тег попросту стал терять свою важность для поисковиков. Мало того, репутация поисковых систем, которые использовали ранжирование с помощью данного тега, начала заметно падать. Спустя некоторое время популярные поисковики ввели санкции против тех сайтов, которые злоупотребляют данным тегом – их места в поиске стали понижаться.

Тег размещается в шапке сайта, сам синтаксис выглядит следующим образом:


<html>

 <head>

  <meta name="keywords" content="ключевые фразы или слова через запятую" />

 </head>

</html>

Многие сайты до сих пор используют мета-тег Keywords, хотя сейчас его значимость переоценена. О том, в каких случаях он может использоваться, поговорим в следующем разделе.

Так ли важен Keywords сейчас?

С момента появления мета-тега прошло уже 25 лет, и почти все поисковые системы от него отказались по понятным причинам. В таких поисковиках, как Яндекс, Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing, отношение к Кейвордс довольно посредственное. Если они и используют его, то в крайне редких случаях.

Использование в Google

В 2009 году Google опубликовал статью о теге Keywords. В ответ на вопрос «Используется ли в поисковике мета-тег Keywords?» было официально заявлено, что нет. Это связано с тем, что в мета-теге вебмастера использовали много нерелевантных ключевых фраз.

Узнать подробнее о значении других мета-тегов можно на официальной странице разработчика.

Использование в Яндекс

В официальной документации сообщается, что мета-тег с ключами может быть использован при определении соответствия страницы поисковым запросам. При использовании такого тега стоит учитывать содержимое страницы: все ключевые фразы должны точно описывать контент. Это могут быть как отдельные слова, так и словосочетания. Главное, чтобы они опирались на содержимое веб-страницы, а не на поисковую систему.

Резюмируя, следует сказать, что Keywords до сих пор актуален, но не так значим. Думаю, что совсем скоро тег полностью перестанет использоваться любой поисковой системой.

Как правильно заполнять мета-тег Keywords

Прежде чем перейти к заполнению ключевых фраз, рекомендую ознакомиться со следующими советами:

  • ключевые слова или фразы должны разделяться запятой;
  • общая длина всех ключей не может превышать 255 символов;
  • нежелательно использовать перенос строки в списках ключей;
  • будьте осторожны с переспамом;
  • рекомендуется не использовать одни и те же слова в разных формах;
  • писать ключи следует в нижнем регистре;
  • повтор слов может негативно сказаться на ранжировании страницы – например, лучше написать «продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево», нежели «продать компьютер, продать компьютер екатеринбург, продать компьютер екб дешево».
  • используйте уникальные фразы для каждой страницы;
  • не указывайте теги на страницах форм и контактов;
  • не используйте предлоги;
  • разрешено использовать опечатки – это может быть полезно, когда в поисковике популярные запросы вводятся с ошибками;
  • при необходимости можно использовать англоязычные запросы.

Самый простой способ заполнить мета-тег Keywords – прописать его вручную. Для этого достаточно открыть HTML-код необходимой страницы и вставить в блок <head> строчку кода с мета-тегом. Возьмем для примера контент, который мы уже рассматривали ранее:


<meta name="keywords" content="продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево">

При использовании CMS можно пойти двумя путями – установить плагин и настроить все с его помощью либо вручную прописать все запросы. Например, для WordPress мы можем воспользоваться плагином Yoast SEO, позволяющим настраивать страницы сайта для правильного отображения в поисковых системах. Загрузить его можно во встроенном магазине плагинов.

Сам процесс работы с Yoast SEO выглядит следующим образом:

  1. После успешной установки расширения переходим на страницу SEO -> Titles & Meta и открываем «Другие». Находим блок «Использовать мета-теги keywords» и активируем его, затем сохраняем внесенные изменения.
  2. Теперь мы можем добавить ключевую фразу – для этого переходим в раздел «Записи» и выбираем «Все записи». Пролистываем страницу вниз до раздела «Yoast SEO» и находим поле «Фокусное ключевое слово» – именно здесь и следует прописывать ключи.

Ключи прописываются через запятую, указать можно до 10 штук. Если вы не можете придумать ключевые слова, воспользуйтесь специальными сервисами, например, Seowarlock.

Алгоритм использования сервиса довольно прост:

  1. В левом блоке вводим текст, используемый на странице, либо конкретную фразу, например, «купить машину в москве». После этого в правой части нажимаем «Сгенерировать».
  2. В правом окне будет сгенерирован список возможных фраз, которые можно использовать в мета-теге.

Как видите, все просто. Но давайте еще рассмотрим несколько плохих примеров заполнения Keywords.

Пример переспама, который не будет использоваться поисковиками:


<meta name="keywords" content="машина, купить машину, купить машину недорого, купить машину недорого в москве, машина бмв купить, машина в москве бу">

Без разделителей поисковые системы отвергнут всю информацию из Кейвордс:


<meta name="keywords" content=" купить машину бмв в москве бу недорого цена">

Выводы

Сегодня мы разобрали одну из важнейших тем в SEO-продвижении, которая вызывает много вопросов. Да, мета-тег давно не используется ботами Google, но частично поддерживается Яндексом. Важно следовать вышеуказанным рекомендациям, чтобы оптимизация сайта прошла успешно. Удачи!

Как правильно заполнить мета-теги на сайте

Мета-теги страницы – это не просто часть программного HTML-кода, это то, на что в первую очередь обратят свое внимание поисковые роботы, но несмотря на это, очень часто владельцы сайтов не уделяют им должного внимания: заполняют неправильно или вовсе оставляют пустыми. Если вы хотите попасть в заветный ТОП-10, то без грамотно оптимизированных SEO-тегов вам не обойтись, ведь они по-прежнему являются одними из ключевых факторов при ранжировании.

Работы по написанию и заполнению чаще всего выполняются на старте проекта специалистами, но что делать, если SEO-оптимизатора у вас нет «под рукой», а сделать свой ресурс прибыльным и получить заветные позиции в Яндекс и Google хочется? Давайте разбираться.

Что такое мета-теги?

Мета-теги – это инструкции разметки HTML-страниц, назначение которых – указание дополнительных данных о странице для поисковых систем (ПС). Если, находясь на сайте, вы нажмете сочетание клавиш Ctrl+U (сработает для большинства популярных браузеров Chrome, Яндекс,Opera) вы увидите HTML документ, в блоке которого вы найдете те самые мета-теги

Вы можете прямо сейчас проделать эту нехитрую операцию и узнать, как обстоят дела с мета на вашем сайте. Еще одним простым способом отслеживания заполнения title, description и keywords является установка расширения в браузер Google Chrome «SEO META in 1 CLICK». На верхней панели появится иконка, при нажатии на которую, вы получите всю необходимую информацию.

Теперь вы вооружены и готовы.

Зачем нужно заполнять мета-теги

«Заполнение и оптимизация мета-тегов жизненно необходима вашему сайту», — скажем мы. «Почему?» — не поймете вы.

Title отвечает за заголовок страницы и отображается не только в поисковой выдаче, но и на вкладке браузера при открытии страницы.

Description емко в нескольких предложениях описывает суть содержимого на вашей странице. Сниппет – небольшое описание страницы, которое вы видите в результатах поиска, формируется как раз из него.

Keywords содержит перечень ключевых слов для страницы через пробел или запятую.

Например, если вы владелец интернет-магазина, с помощью мета вы сообщаете ПС, на какой странице вы продаете «зимние ботинки», а на какой «красные туфли». Аналогично работает и для услуг.

Итак, заполнять мета-теги нужно, потому что…

  1. Вы даете поисковой системе понимание того, какая информация находится на вашей странице и на какие запросы пользователей она будет релевантной (соответствующей).
  2. Вы формируете красивый и правильный сниппет. Поисковая система определенно может сформировать его сама исходя из информации, представленной на сайте, но зачем? Никто не знает лучше ваш сайт, чем вы сами. Заполняя мета самостоятельно, вы гарантированно получаете сниппет привлекательный для ваших клиентов и состоящий из ключей, по которым вы хотите продвигаться (об этом чуть позже).
  3. Вы привлекаете клиентов. Чем точнее и заметнее ваше описание, тем больше шансов, что пользователь откроет именно ваш сайт. Соответственно кликабельность вашей страницы в выдаче повысится, а вместе с ней и позиции.

С вопросом «зачем» разобрались, но «как»?

Откуда брать ключи для мета-тегов?

Маленькое, но очень важное отступление.

Ключевое слово (ключевой запрос) – слово или набор слов, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти ответ на интересующих их вопрос. Если говорить еще проще, то это тот самый поисковый запрос, который вы задаете при использовании браузеров. Как правило, ключевой запрос не составляют более чем из 3-4 слов.

Для того чтобы правильно оптимизировать и продвигать страницы в интернете, SEO-специалисты с помощью специальных программ собирают Семантическое ядро – все ключевые слова для сайта, по которым возможно привести пользователей на сайт. Их число может достигать десятки тысяч в зависимости от размеров ресурса. Это долгая и кропотливая работа, которая основывается не на интуиции, а на аналитики поисковой системы. Как мы помним, у вас нет такого специалиста, но расстраиваться и отчаиваться не стоит, кое-что вы можете и сами.

На помощь вам придет WordStat – сервис для подбора ключей и сбора статистики об их частотности.

  1. Мозговой штурм

    Определите первоначальное направление. Например, вы продаете утюг, значит вам подойдут следующие запросы: купить утюг, цены на утюги, магазин утюгов, купить утюг недорого, интернет магазин утюгов, купить утюг в интернет магазине и т.д. Суть вы поняли, список таких фраз ограничивается только вашей фантазией.

  2. Бесконечный список

    Хорошо если ваш словарный запас ограничился на 2-3 фразах, их легко уместить в одном предложении и все прекрасно, но что делать если их 10 или того хуже 20. Все не поместятся. Как отбросить лишние? Интуиция? Нет.

  3. Спросите пользователей.

    Пользователи Интернета помогут вам. Тут то нам и понадобится WordStat. Сервис собирает статистику о запросах пользователей и подскажет, какой ключ и сколько раз за месяц искали люди, ведь зачем нам запросы, которые никто не вводит в поисковую строку. Подготовьте заранее таблицу, чтобы ничего не упустить.

Теперь мы заполним колонку частот – количество запросов пользователей, но тут тоже есть тонкости. Просто введя «купить утюг», мы получим не до конца корректную информацию. Для получения точной статистики мы должны заключить наш запрос в кавычки, перед каждым словом поставить «!», а перед предлогами и союзами «+». Не будем вдаваться в подробности, почему так и зачем, просто поверьте. Таким образом, вы получите следующий запрос.

Проделайте операцию для каждого из ключевых слов и занесите данные в таблицу. Получаем вот такой результат.

Все ключевые слова частотность, которых оказалась меньше 5, можно смело удалять. Самый высокочастотный ключ – основной ключ для страницы. Первые 2-3 ключа по количеству запросов мы и будем использовать при составлении мета.

Теперь вы знаете самый простой способ подобрать несколько ключей для своей страницы и готовы к написанию самих мета-тегов. Такой метод не идеален и никогда не сравнится с полноценным Семантическим ядром, но вполне имеет место быть.

Мета-тег Title

Title – самый главный мета-тег, который отображается в заголовке окна браузера. Перед тем как приступать к написанию, нужно четко определить, о чем ваша страница. Какой товар вы хотите продать, какую услугу предложить или основная мысль, о чем вы хотите рассказать в вашей статье (помните мозговой штурм, описанный выше?). Это и будет вашим продвигаемым запросом.

Предположим, что ваша страница о шкафе, а если быть точнее, вы продаете этот шкаф, а еще он деревянный. Итого мы можем получить следующие ключи, по которым ваш сайт может быть найден пользователем: «шкаф», «купить шкаф», «деревянный шкаф». Проделайте примерно то же самое исходя из тематики вашего ресурса и запишите, чтобы не забыть. Соберите частотности и выделите один основной ключ и еще 2-3 ключа с высоким количеством запросов.

Правила заполнения Title

Прежде чем приступить к формированию title, нужно четко запомнить несколько требований:

  1. Чем ближе основной ключ находится к началу, тем лучше
  2. Старайтесь по возможности не склонять основное ключевое слово
  3. Каждый из title на вашем сайте должен быть единственным и неповторимым как на вашем сайте, так и среди других сайтах
  4. Title не должен быть несвязным набором ключей. Это должно быть грамматически связанное и правильно составленное предложение
  5. Title и заголовок страницы – это разные вещи и не нужно их путать. Они должны быть разными
  6. Если вы оказываете услуги или продаете товар в конкретном регионе, укажите в title город
  7. Не повторяйте ключ дважды
  8. Если вам нужно разбить title на два предложения ни в коем случае не используйте точку. Используйте другие разделители «|», «:», «-» и ничего кроме них (да, запятые тоже нельзя)
  9. В конце title точка не ставится
  10. Начните title с заглавной буквы
  11. Оптимальная длина title от 30 до 65 символов, все что выйдет за границы поисковая система обрежет

Пример заполнения title

Итак, с теорией разобрались теперь перейдем к практике. Вернемся к шкафу. Мы выбрали три подходящих ключа «Шкаф, купить шкаф, деревянный шкаф». Все логично, но за такой title поисковая система может наложить санкции. Почему? Смотрите выше пункт 4 и пункт 7.

А вот предложение «Купить недорого деревянный шкаф в Москве – ООО «Стеллажик»» не только содержит основные высокочастотные запросы, но и отвечает всем правилам грамматики.

Итак, еще несколько примеров правильных Title:

Купить капсульную кофеварку по низкой цене в Москве – «Импульс»

Заказать сайт-визитку в Орле – разработка сайтов «Агни»

Евроремонт домов и квартир в Смоленске по низким ценам | Еврострой

А вот так делать не нужно:

Окна, установка окон, пластиковые окна, дешевые окна, купить окна

Простое перечисление ключевых слов – это плохой вариант.

Главная. ООО Праздник, товары для праздников оптом по низким ценам в Белгороде

Помните, никаких точек и запятых? А еще ключевые слова должны быть в самом начале.

Купить торт

Слишком короткий и неинформативный title

Типичные ошибки, с которыми можно столкнуться на большинстве сайтов:

  • Нарушение допустимых размеров title
  • Отсутствие вхождения ключевых запросов
  • Неуникальные title
  • Несоответствие ключей в title и содержимого страницы

Мета-тег description – с какой стороны к нему подойти?

Вспомним, что description содержит описание страницы и того, что пользователь на ней найдет. Это небольшая самореклама, чтобы заинтересовать потенциальных посетителей и заставить открыть именно ваш сайт из всей поисковой выдачи. По этим нескольким предложениям пользователь оценивает, стоит ли ему переходить на страницу или нет. Ваша задача – убедить его.

Google всегда отображает содержание мета-тега description в сниппете. Яндекс формирует сниппет на свое усмотрение из вашего контента или мета-тега.

Для того чтобы правильно составить текст для этого мета-тега, вам снова пригодятся уже подобранные для title ключевые слова и ваша фантазия.

Как составить правильный description

Несколько неукоснительных правил:

  1. Добавьте самую частотную фразу в начало
  2. Используйте прямое вхождение ключа
  3. Текст должен быть согласованным с точки зрения русского языка
  4. Description не title, поэтому не стоит его повторять
  5. Оптимальная длинна составляет от 70 и до 200 символов. Все, что выходит за верхний предел, поисковая система обрежет
  6. Мыслите креативно, отразите ваши сильные стороны и преимущества
  7. Используйте призывы к действию
  8. Придумайте уникальный текст для каждой из страниц сайта

Кажется, что все очень сложно, но это не так. Перейдем к примерам.

Пример заполнения description: как правильно, а как делать не стоит

Давайте разберем следующий description.

Телевизоры в Москве – купить телевизор по выгодной цене в Электрисити. Бесплатная доставка и гарантия 2 года. Большой выбор товаров. Совершайте покупки на выгодных условиях!

Если вы хотите что-то продать, то вы должны включить коммерческие запросы. Слово «купить» относится как раз к такому виду запросов, кроме него можно использовать и другие «заказать, цена, прайс, стоимость, выгодные цены и т.п.».

Основная фраза «телевизоры в Москве» употреблена в самом начале, указали преимущества (гарантии, бесплатная доставка). Cделали description уникальным по отношению к другим сайтам, добавив название своего магазина (бренда). И конечно же призыв к действию в самом конце не останется незамеченным.

Вот так очень просто всего в 170 символов мы уместили основную информацию, соблюдая все правила и требования, и получили правильный description.

А теперь представьте, что вы хотите купить себе электронные часы и видите следующее описание:

«Купить часы электронные в интернет-магазине «Циферблат» — выгода: продажа в кредит, низкая цена, самовывоз или доставка по Краснодару, гарантия. Часы электронные в каталоге с описанием характеристик – поможем выбрать, заказать, доставим»

Кроме того, что такой текст невозможно читать и он абсолютно не соответствует грамматическим правилам, множество повторов, неестественное вхождение ключей.

Маленький бонус напоследок! Универсальный шаблон для коммерческих сайтов:

[Название категории] купить по цене от [минимальная цена в категории] ☛ Низкие цены ☛ Большой выбор ☛ Доставка по всей России ★★★ Интернет-магазин ______ ☎ [телефон] (Пн-Сб с 9:00 до 18:00)

[Название товара] купить по цене [цена товара] ☛ Низкие цены ☛ Большой выбор ☛ Доставка по всей России ★★★ Интернет-магазин _____и ☎ [телефон] (Пн-Сб с 9:00 до 18:00)

Если вам показалось, что написать что-то свое абсолютно вам не по силам, то такой description подойдет под любой вид товаров.

Мета-тег Keywords

Мета-тег Keyword содержит ключевые слова, по которым страница продвигается. Когда-то очень давно именно с помощью этого мета-тега поисковая система определяла релевантность. Оптимизаторы очень активно стали его использовать, включая в него безразмерные списки из ключей, не всегда относящихся к содержимому. Из-за этого значение keywords было нивелировано. Хоть он и не влияет на ранжирование его заполнение считается хорошим тоном.

Правила заполнения

  1. Пишите только релевантные для вашей страницы ключевые запросы
  2. Не добавляйте слишком много фраз – количество в пределах 1-5, будет оптимальным
  3. Пишите запросы через «,»
  4. Вот и все, теперь вы знаете как составить важные для оптимизации мета-теги самостоятельно. Не забудьте, что вам нужно прописать их для каждой из страниц вашего сайта. Удачи!

Как автоматизировать заполнение мета-тегов

Если вы владелец интернет-магазина содержащего сотни или тысячи страниц, то ручное заполнение мета для каждой из страниц – очень долго и неэффективно, об информационных порталах и вовсе не стоит говорить. Как правило, для таких ресурсов используются CMS, в любой из них предусмотрен раздел с SEO настройками. Составьте универсальный шаблон – это значительно сократит временные затраты.

Пример написания шаблона для description вы читали выше, а вот так может выглядеть title для интернет-магазина:

[Название товара] – купить в [Город] | [Название магазина]

Для информационных сайтов за основу title как правило берут название статьи добавляя к ней название ресурса.

Действуя таким образом, вы получите заполненные мета-теги для всех страниц сайта и уложитесь в вполне адекватные строки. Вы можете вручную подкорректировать мета для группы товаров, продажи которых вы бы хотели увеличить, подобрав для них ключи в индивидуальном порядке.

Как зарегистрировать и разработать домены с таргетингом на ключевые слова

Как домен, мне нужно зарегистрировать и разработать доменов с таргетингом на ключевые слова , чтобы зарабатывать деньги. Изучая популярные практики и советы других веб-мастеров, я узнал , как зарегистрировать доменное имя , которое содержит множество ключевых слов и может быть легко монетизировано. PestleAnalysis.com — это домен, который я купил в 2010 году после SEO-исследования ключевых слов , но я не позаботился о создании веб-сайта.В конце концов я решил разработать домен с помощью , разработав веб-сайт с использованием WordPress и купив пару статей в Elance. Вот шаги, которым я следую, чтобы превратить мой домен в прибыльное вложение.

Как зарегистрировать доменное имя

Мой первый совет: не регистрируйте первое привлекательное доменное имя , которое вы найдете доступным! Выбор домена, который не может приносить прибыль, если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не потратите много времени и усилий, — не самая лучшая идея, когда вы начинаете доменный бизнес.Если вы хотите создать свой личный веб-сайт, нишевый блог или мини-сайт, вам лучше зарегистрировать доменное имя, содержащее ключевые слова. Инструмент подсказки ключевых слов Google значительно поможет вашему поиску ключевых слов SEO .

Поскольку я обнаружил, что домен PestleAnalysis.com доступен — не спрашивайте меня, как я там оказался, не могу вспомнить — я ввел два ключевых слова как фразу в Инструмент подсказки ключевых слов Google. Я установил флажок для получения идей, тесно связанных с моими условиями поиска (другими словами, фразами, включающими оба моих ключевых слова), и выбрал [Точно] среди типов соответствия.Поскольку я ожидаю, что PestleAnalysis.com будет работать лучше всего и занять первые места в поисковых системах по точным ключевым словам доменного имени, я хотел выяснить потенциал такого доменного имени. Результаты исследования ключевых слов для SEO оказались впечатляющими с точки зрения объема поиска (12 100), но довольно плохими с точки зрения стоимости за клик (0,62 евро). Конкурс на рекламу также получил оценку «Низкий», так что ни дня не мечтать о создании веб-сайта, который принесет миллионы.

Вкратце, если домен, вероятно, занимает первое место, когда люди ищут «анализ пестика» и 30% из них нажимают на мой домен (20-35% переходят через первый результат любого поиска), трафик домена будет примерно 3500 посещений за месяц.Установка среднего просмотра страницы за посещение около 1,5, что соответствует 5000 просмотров страниц в месяц. Предполагая, что процент кликов составляет 1%, то есть 1 клик из 100 по рекламе, я ожидаю около 50 кликов в месяц, а с учетом стоимости клика конечный результат составляет около 30 евро в месяц. Поскольку стоимость регистрации доменного имени составляет 7 долларов в год, а годовая стоимость хостинга рассчитывается в размере 10 долларов, я считаю эту регистрацию доменного имени выгодным вложением. Однако расходы увеличиваются, если я отдаю содержание веб-сайта на аутсорсинг.Однако наличие цели по прибыли помогает составить бюджет и удерживать себя в его пределах.

Как инвестировать в дизайн веб-сайта

Теперь, когда у вас есть относительно богатое доменное имя ключевых слов для SEO , пришло время инвестировать в дизайн веб-сайта. В зависимости от веб-сайта, который вы хотите разработать в этом своем домене, вам необходимо установить соответствующее программное обеспечение. Я выбрал Joomla, когда создавал первую страницу своего личного веб-сайта, но считаю, что WordPress — это гораздо более простая программа для быстрого и легкого создания веб-сайтов.

Узнайте больше о сравнении Joomla и WordPress как программы для ведения блогов.

Установка WordPress выполняется за считанные секунды с помощью утилит QuickInstall или Fantastico De Luxe, имеющихся в панели управления вашего хостинг-провайдера. Затем следует установка шаблона WordPress или использование встроенного, и пора наполнить сайт контентом. Если вы создаете личный веб-сайт или нишевый блог, обсуждая свои увлечения, вы будете писать статьи сами. Однако в случае с PestleAnalysis.com я понятия не имею, что такое Pestle Analysis.Я обнаружил, что PEST-анализ — еще более популярный поисковый запрос, который можно включить в качестве основного ключевого слова SEO в список ключевых слов моего домена. Как бы то ни было, я собираюсь нанять авторов, которые напишут для меня несколько статей по анализу пестиков. Я использую Elance для найма подрядчиков, и на мое предложение о работе уже было подано 7 заявок.

Поскольку веб-сайт будет работать по крайней мере до истечения срока его действия (2015 г.) и вложив около 100 долларов, когда я зарегистрировал и разместил доменное имя, я был бы рад вложить немного больше в статьи по SEO, которые помогут ранжироваться. сайт немного быстрее.Немного больше исследований ключевых слов предоставят необходимые заголовки сообщений, в то время как отправка статей с таргетингом на ключевые слова на другие веб-сайты, включая обратные ссылки на мой веб-сайт, может повысить рейтинг SEO.

Когда возникает вопрос, как зарегистрировать домен с таргетингом на ключевые слова, всегда лучше сначала посетить Инструмент подсказки ключевых слов Google и опробовать эту фразу, которую вы придумали, прежде чем регистрировать доменное имя. Таким образом у вас будет больше шансов зарабатывать деньги на своем домене, а не в том, что он простаивает в вашей учетной записи GoDaddy!

Вам нравятся эти сообщения? Подписаться еще

Подпишитесь сейчас

Как добавить ключевые слова на веб-сайт

Мы помогаем множеству клиентов с их интернет-маркетингом и веб-сайтами, и нам часто задают вопрос: «Как добавить ключевые слова на веб-сайт?» Вы можете представить, как мы добавляем чрезвычайно сложные формулы и коды на экран компьютера.

Но правда в том, что основы проще, чем вы думаете. Мы даже обучаем наших клиентов, которые ведут свои бизнес-блоги, как использовать ключевые слова на страницах своего веб-сайта, чтобы их было легче найти в поисковых системах. Цель этой статьи в блоге — научить вас некоторым основам добавления ключевых слов на веб-сайт. Не уверены, что не хотите тратить время? Взгляните на наши услуги SEO здесь, мы будем рады вам помочь.

Почему вы должны знать, как добавлять ключевые слова на веб-сайт?

Научившись добавлять ключевые слова на веб-сайт, вы сможете использовать ключевые слова для своих блогов, страниц веб-сайтов и других маркетинговых материалов в Интернете.Вы также узнаете, почему SEO так важно для вашего бизнеса.

Как добавление ключевых слов на мой веб-сайт может помочь моему бизнесу?

Добавление ключевых слов на ваш сайт помогает поисковым системам понять, что ваш сайт может предложить ищущим, и, в конечном итоге, привлечь больше квалифицированного трафика. Как? С идентификаторами, например ключевыми словами. Без ключевых слов на страницах вашего веб-сайта поисковая система не сможет классифицировать ваш веб-сайт и показывать его нужным людям, выполняющим поиск .Подумайте об этом так: в хорошо написанной статье есть тезис и подтверждающие аргументы, относящиеся к тезису. Читатели хорошо написанных статей имеют четкое представление о предмете и содержании статьи. Это та же теория, что и Google, и другие поисковые системы. Фактически, два студента из Стэнфорда создали Google с той же идеей.

У хорошо сделанного веб-сайта есть основная тема и часто есть подкатегории, которые относятся к основной теме, и с помощью ключевых слов в каждой из этих областей мы можем дать четкую картину поисковым системам, и люди, выполняющие поиск, смогут найти вас больше без труда.Например:

Ваша основная тема может быть: Пончики

Ваши подкатегории или темы могут быть: Торт, дырочки Дугнат, решетки,…

Выбор ключевых слов для вашего веб-сайта

Теперь, когда вы понимаете структуру сайта и ее значение, пора выбрать ключевые слова. Как? Мы используем ряд инструментов и проводим обширное исследование наших ключевых слов; однако одним из бесплатных инструментов является Инструмент подсказки ключевых слов Google. Просто введите информацию о вашем местоположении и категорию, а затем введите основную тему вашего веб-сайта.Инструмент сгенерирует ряд ключевых слов и предоставит вам такую ​​статистику:

Соревнование: (Низкий, Средний, Высокий) Это показывает, сколько людей пытаются подобрать ключевое слово для этого слова или фразы. Чем выше конкуренция, тем труднее занять высокое место в Google по этому поисковому запросу.

Глобальный ежемесячный объем: Сколько поисковых запросов выполняется в месяц в глобальном масштабе для этого термина.

Местный ежемесячный: Определяется информацией, которую вы вводите в поиск.Если вы указали свое местоположение как США, то это будет количество ежемесячных поисков по этому запросу в США

.

Хотя этот инструмент прост в использовании, не все ключевые слова обрабатываются одинаково. На самом деле некоторые ключевые слова приносят вам больше трафика, чем другие, а некоторые могут принести вам много трафика, который никогда не конвертируется. Вот почему мы настоятельно рекомендуем владельцам бизнеса нанять агентство, которое имеет знания в области SEO и ключевых слов, чтобы помочь им в их интернет-маркетинге.

Сколько ключевых слов мне нужно добавить на страницу?

После того, как вы провели исследование ключевых слов, вам нужно будет выбрать одно ключевое слово для каждой страницы вашего веб-сайта или блога.Ключевые слова должны соответствовать теме страницы и относиться к теме вашего веб-сайта в целом.

Пример правильного выбора ключевого слова:

Основная тема сайта: Пончик

Страница на сайте: Кленовый пончик

Назначенное ключевое слово: Лучший кленовый пончик

Пример неправильного выбора ключевого слова:

Основная тема сайта: Пончик

Страница на сайте: Кленовый пончик

Назначенное ключевое слово: Рецепты пончиков

Как добавить ключевые слова на свой веб-сайт Страница:

При добавлении ключевых слов на ваш веб-сайт важно включать ключевое слово в 6 мест на каждой странице вашего веб-сайта.Включение вашего ключевого слова в эти 6 областей поможет поисковым системам идентифицировать тему вашей страницы и ранжировать ее в результатах поиска.

  1. Заголовок страницы
  2. Метаописание
  3. Заголовок
  4. Подзаголовок
  5. Параграфы тела
  6. Альтернативные теги изображения

Заголовок страницы и метаописание:

Заголовки страниц и метаописания — это более техническая часть ключевого слова на вашем веб-сайте. Однако важно понимать, насколько они могут быть полезны для ваших усилий по интернет-маркетингу.Что такое заголовки страниц и метаописания? Эти части страницы вашего веб-сайта фактически отображаются в результатах поиска, они представляют собой первое впечатление о странице вашего веб-сайта у пользователя.

Если у вас нет доступа к заголовкам страниц или метаописаниям на вашем веб-сайте, то будет важно уточнить в управляющей компании вашего веб-сайта, правильно ли заполнены эти области для SEO.

Заголовки:

Заголовки

очень похожи на рекламные щиты для поисковых систем.Это один из самых эффективных способов показать поисковым системам, что является основной темой вашей страницы. Важно, чтобы вы включили ключевое слово полностью в заголовок.

Подзаголовки:

Подзаголовки — это еще одна область, которая сообщает поисковым системам, для чего вы хотите найти страницу веб-сайта. Думайте об этой сфере как о недвижимости. Если вы не пытаетесь включить ключевые слова в подзаголовок, вы упускаете из виду.

Пункт тела:

При написании основного содержания страницы вашего веб-сайта вы должны попытаться включить ключевое слово или, по крайней мере, его части.Не забывайте писать естественно, поисковые системы фактически накажут вас, если вы напишите слишком много ключевых слов и покажетесь неестественным. Когда вы впервые попытаетесь написать ключевые слова, вам может быть сложно, но продолжайте практиковаться! Это действительно станет проще, и вы научитесь лучше формировать свой контент для добавления ключевых слов.

Альтернативные теги изображения:

Изображения — отличное дополнение к любой веб-странице, они даже могут помочь поисковым системам ранжировать вас. Альтернативные теги — это, по сути, метка, которую вы назначаете своему изображению, чтобы поисковые системы могли читать изображение.Если вы не используете Alt-теги для изображений, поисковые системы не увидят его. Вводя ключевые слова в эти Alt-теги изображения, вы сообщаете поисковым системам: «Я использовал изображение, и оно относится к теме моей страницы».

Источник: http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization

Вот и все, теперь вы знаете основы того, как добавлять ключевые слова на веб-сайт. Мы знаем, что это выглядит устрашающе, но если у вас есть время, чтобы писать свои собственные блоги или контент для веб-сайтов, мы настоятельно рекомендуем вам воспользоваться некоторыми из советов, перечисленных выше.Эта тактика может привлечь больше трафика на ваш сайт и помочь привлечь потенциальных клиентов. Это означает отсутствие потраченных впустую посещений и увеличение числа клиентов для вашего бизнеса.

Если вы нашли эту статью полезной, пожалуйста, поделитесь ею с другом.

Как оптимизировать поисковую оптимизацию вашего контента

Всякий раз, когда вы создаете контент для своего веб-сайта (например, веб-страницу или сообщение в блоге), надеюсь, вы также рассматриваете поисковую оптимизацию. Создание контента, который фокусируется на одном конкретном слове или, что еще лучше, ключевой фразе, поможет вам быть найденным в поисковых системах, таких как Google.

Когда мы преподаем наши классы SEO, мы инструктируем студентов, что для каждой страницы контента должна быть только одна целевая фраза ключевого слова для этой страницы. Итак, если у вас есть 10 фраз, по которым вы хотите, чтобы вас нашли, у вас должно быть не менее 10 страниц контента (одна страница — или больше — для каждой фразы).

Итак, при создании этого контента у вас есть по крайней мере 16 мест, где вы можете поместить свою ключевую фразу. Чем больше из них совпадает, тем больше вы говорите Google: «Вся эта страница посвящена фразе:« ключевое слово, фраза »».Тогда в следующий раз, когда кто-то будет искать эту фразу, ваша веб-страница может появиться.

Вот 16 мест, где вы можете поместить свою ключевую фразу, чтобы помочь вашим усилиям по поисковой оптимизации.

Заголовок страницы (или тег заголовка)

Заголовок страницы является наиболее важным местом для ключевой фразы. Google уделяет наибольшее внимание заголовку страницы, и если в нем есть ключевое слово, это больше всего повлияет на вашу веб-страницу. Важно, чтобы ваша фраза была в начале заголовка, а не в конце — позиция имеет значение.

У вас есть 100 символов для вставки в заголовок страницы (включая пробелы и знаки препинания), но только около 65 будут отображаться в результатах поиска Google. Google имеет тенденцию заменять ваш заголовок тем, что он считает подходящим, поэтому он не обязательно будет показывать то, что вы добавили в него.

Описание страницы (или тег описания META)

Описание страницы не влияет на вашу позицию в результатах поиска. Однако это может повлиять на количество кликов, потому что это ваша первая и, возможно, последняя возможность привлечь внимание покупателя.Описание страницы часто (но не всегда) отображается в результатах поиска Google в виде двух черных строк текста. Наличие отличного маркетингового сообщения с целевой ключевой фразой может помочь повлиять на то, кто нажимает на вас, а кто нет.

Заголовок и описание страницы часто отображаются в результатах поиска Google

Ключевые слова META Tag

Тег ключевых слов на 100% игнорируется Google, поэтому в большинстве случаев я просто оставляю его пустым. Однако вы можете поместить туда свою ключевую фразу, и некоторые другие поисковые системы могут уделить ей немного внимания.

Содержание тела

Тело — это основная часть статьи, в которой Google рассказывается обо всей странице. Google просматривает текст, окружающий текст и все остальное на странице, чтобы определить, о чем эта страница или «тема» страницы.

Вы не хотите просто повторять фразу ключевого слова в тексте и пытаться втиснуть ее в каждый угол и каждое предложение, какое только сможете. Это звучит как спам и не работает. Страница содержания должна включать вашу ключевую фразу, ее варианты, а также синонимы и антонимы.

В тексте вы можете включить его в нескольких других местах:

Теги заголовка

Тег h2 или основной заголовок должен появляться на странице только один раз, и он должен быть вверху. Он должен включать вашу ключевую фразу в начале.

Вы можете включить один или несколько тегов h3 (или h4, h5, H5 и H6) в качестве подзаголовков. Google считает их всех одинаковыми, хотя часто они имеют разный формат. Теги заголовка также могут помочь разбить блоки текста, чтобы его было легче воспринимать, а также было легче просматривать или читать.

Форматированный текст

Google также немного усиливает маркированный текст и полужирный шрифт. Так что, если ключевые фразы выделены маркерами или жирным шрифтом, это тоже может немного помочь.

Ссылки

Если у вас есть ключевое слово в исходящей ссылке, ведущей на страницу по теме (на вашем или даже на чужом), оказалось, что эти исходящие ссылки действительно помогают в ваших усилиях по поисковой оптимизации.

URL

Ваш веб-адрес для любой страницы вашего веб-сайта состоит из четырех компонентов, и вы должны включать ключевую фразу в любое время, когда можете.

  • Доменное имя — Вы не можете полностью контролировать свое доменное имя и не можете изменять его для каждой фразы. Но если он указан в вашем доменном имени, например www.keywordphrase.com, это поможет. Кстати, наличие нескольких доменных имен с ключевыми словами, указывающих на один и тот же веб-сайт, на самом деле вредит вашим усилиям по SEO и не помогает.
  • Имя субдомена — Ваш субдомен может включать ключевые слова. Так, например, keyword.yourcompany.com вы можете помочь вам в поисковой оптимизации.
  • Имя папки — Если вы разбиваете свои страницы на папки или подстраницы, имя папки может включать вашу ключевую фразу, например www.yourcompany.com/keyword/page1.html
  • Имя страницы — Наконец, фактическое имя страницы может (и должно) включать вашу ключевую фразу, например www.yourcompany.com/keyword-phrase.html.

Графика

Вы можете добавить заголовок, описание и ключевые слова к рисунку (щелкните, чтобы увеличить)

Ваша графика может включать вашу ключевую фразу в нескольких местах, и все они помогают.

  • Альтернативный тег — описывает фактическое изображение, но не заполняет ваши ключевые слова. Если это изображение белой лошади, просто сделайте тег alt «белая лошадь». Тег alt действительно предназначен для людей с нарушением зрения или тех, кто блокирует изображения, чтобы увидеть, какие изображения находятся на странице. Вы же не хотите, чтобы они видели «праздничные круизы праздничные круизы праздничные круизы».
  • Имя файла — убедитесь, что фактическое имя файла изображения включает вашу ключевую фразу, например «белая лошадь.jpg ”
  • SEO-свойства графического файла — Если у вас есть Photoshop или другие программы для редактирования графики, вы можете редактировать метатеги Title, Description и Keywords в самом файле.

См. Пример справа, имя файла — «best-video-marketing-platform.jpg», и я также вставил свойства SEO. Если вы выполните поиск изображений Google по запросу «лучшая платформа для видеомаркетинга», вы должны увидеть его №1 в результатах (рисунок «Рассказывать истории»).

Входящие ссылки

Как правило, вы плохо контролируете ссылки, которые приходят на ваш веб-сайт, но если у вас есть отношения с редактором контента, вы можете попросить их убедиться, что:

  • Фраза ключевого слова — текст входящей ссылки включает вашу фразу ключевого слова, но убедитесь, что она указывает на целевую страницу, которая полностью посвящена этой фразе ключевого слова.
  • Название компании — текст входящей ссылки — это название вашей компании. Это называется цитированием, и Google это ценит. Они фактически изменили свою позицию пару лет назад, и теперь их больше интересуют цитаты, чем фактические текстовые ссылки с ключевыми фразами.

Пример хорошо оптимизированной веб-страницы

Вот пример хорошо оптимизированной веб-страницы. Поисковый запрос — «дрессировка померанского шпица», и вы можете увидеть многие из элементов, описанных выше, на этой странице:

www.dog-obedience-training-review.com/pomeranian-puppy.html

Просмотрите свой собственный контент и посмотрите, много ли или большинство мест вы получили в своей собственной настройке. Выберите несколько страниц и проведите аудит, чтобы убедиться, что у вас все хорошо или нужно улучшить. Мне также нравится инструмент Screaming Frog SEO Spider Tool, который сканирует ваш сайт и выводит отчеты. Это огромная экономия времени.

Однако легко увлечься. Вы можете «чрезмерно оптимизировать» веб-страницу, пытаясь втиснуть свою фразу в угол контента, и Google фактически понизит рейтинг этой страницы в результатах поиска.Просто сделайте это естественным, и все будет в порядке.

Также обратите внимание, что если вы поместите свою фразу во все 16 мест, это не значит, что вы станете номером 1 для поисковой фразы. Google принимает во внимание множество других факторов, но это хорошее начало, которого, вероятно, не делают ваши конкуренты.

Что вы думаете? Я пропустил какое-нибудь место, чтобы поставить вашу ключевую фразу? Расскажите в комментариях ниже.

Где и как использовать ключевые слова в вашем контенте

Если вы не понимаете, как использовать ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO), вы теряете бизнес.

Так говорит статистика.

Исследования показывают, что 95% людей просматривают только первую страницу результатов поиска. И половина кликов на этой странице приходится на первые три результата.

Это означает, что если вы неправильно используете ключевое слово, серьезно повредит вашему бизнесу . Это потому, что вы упустите преимущества получения обычного трафика, когда люди переходят на ваш сайт из списка результатов поиска.

И отсутствие органического трафика означает меньше лидов и продаж.Ни один бизнес не может себе этого позволить, верно?

В этом руководстве мы покажем вам, как использовать ключевые слова для SEO ПРАВИЛЬНО, чтобы вы получили трафик, потенциальных клиентов и продажи, которые вам нужны .

Воспользуйтесь этим содержанием, чтобы перейти к наиболее интересному разделу:

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по SEO в 2020 году.

Готовы? Приступим…

Понимание ключевых слов и SEO

Прежде чем мы продолжим, давайте удостоверимся, что мы находимся на одной странице о ключевых словах и поисковой оптимизации.

SEO — это оптимизация ваших веб-страниц для лучшего ранжирования в результатах поиска. страниц (SERP). Часть процесса SEO использует ключевые слова: слова и фразы, описывающие содержание вашего контента.

Затем Google использует эту информацию, чтобы определить, какой контент имеет отношение к определенному поисковому запросу и как страница должна ранжироваться при поиске по определенному термину. Это то, что дает веб-странице рейтинг в поиске.

(Важно отметить, что, хотя ключевые слова сами по себе не являются основным фактором ранжирования, их использование в содержании и ссылках, которые являются одними из главных факторов ранжирования, помогает Google в этом процессе.)

Теперь давайте посмотрим, с чего начать использование ключевых слов для SEO.

Начало работы с использованием ключевых слов для SEO

Важной отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO является исследование ключевых слов. Именно так вы в первую очередь находите правильные ключевые слова для включения на веб-страницу.

Как мы уже говорили ранее, использование ключевых слов помогает Google правильно назначать поисковый рейтинг.

Keyword research также помогает вам разработать свою контент-стратегию, создавая контент на основе тех терминов, которые, как вы знаете, ищет ваша аудитория.

Лучше всего сосредоточить каждую часть контента на отдельной ключевой фразе и никогда не использовать одно и то же ключевое слово более одного раза. Это потому, что вы не хотите в конечном итоге конкурировать с собственным контентом за поисковый рейтинг.

В следующем разделе мы рассмотрим, как вы находите ключевые слова SEO для использования в своем контенте.

Как найти ключевые слова для вашего контента

Во-первых, проведите мозговой штурм терминов, которые, по вашему мнению, могут искать ваши потенциальные клиенты.

Затем найдите похожие термины , выполнив поиск в Google, прокрутив страницу результатов поиска вниз и посмотрев, что еще люди, которые ищут этот термин, также искали.

И, наконец, обнаруживает ключевые слова , которые люди уже используют для обнаружения вашего сайта с помощью Google Analytics и Google Search Console. Мы подробно описываем этот процесс в нашей статье, посвященной исследованию ключевых слов 101.

Исследование ключевых слов полезно не только для создания нового контента.Это также важная часть улучшения SEO для существующего контента.

Два полезных инструмента для этой цели — это Google Analytics и SEMrush. В следующих двух разделах мы покажем вам, как их использовать.

Как найти страницы для оптимизации с помощью Google Analytics

Google Analytics поможет вам найти страницы вашего сайта, которые уже популярны среди посетителей и получают органический трафик. Скорее всего, потребуется лишь небольшая настройка, чтобы контент работал еще лучше.

Чтобы найти страницы, перейдите в Acquisition »All Traffic» Source / Medium. Нажмите на google / organic . Вы увидите свой контент в таблице, ранжированной по количеству пользователей за последнюю неделю.

Затем добавьте Landing Page в качестве дополнительного параметра, чтобы просмотреть список, отсортированный по целевой странице.

Запишите ваши самые популярные страницы во внешнем файле или просто экспортируйте результаты.

Как найти страницы для оптимизации с помощью SEMrush

Google Analytics — не единственный способ найти страницы, на которых можно оптимизировать ключевые слова для SEO.Вы также можете использовать SEMrush.

Для этого авторизуйтесь на сайте и перейдите в SEO Toolkit »Organic Research» Positions . Введите свое доменное имя.

Это покажет вам ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется, а также их позицию в поисковой выдаче.

Обращайте пристальное внимание на ключевые слова, по которым ваш контент оценивается от 4 до 10. Это хорошие кандидаты для оптимизации, чтобы быстрее приблизиться к тройке лучших по этим ключевым словам.

SEMrush имеет еще один инструмент, который может помочь вам с оптимизацией контента с использованием ключевых слов на вашем веб-сайте.

Чтобы использовать его, перейдите к Content Marketing Toolkit и выберите SEO Content Template . Введите ключевые слова, и инструмент проанализирует 10 лучших результатов Google и предложит рекомендации по ключевым словам, которые следует использовать при оптимизации содержания. Это даст вам толчок к повышению вашего поискового рейтинга.

После того, как вы получите эту информацию, следующим шагом будет редактирование вашего содержимого.

Итак, где именно вы должны использовать ключевые слова для SEO? В следующем разделе мы объясним, где именно, почему и как.

Где использовать ключевые слова для SEO

Вот ключевые места, где имеет смысл использовать ключевые слова для SEO. Чтобы упростить процесс добавления ключевых слов, мы предлагаем вам использовать один из этих лучших программных плагинов или приложений для SEO.

1. Заголовки страниц

Оптимизация заголовков страниц является частью технического SEO и является хорошей отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO.

Заголовок страницы описывает основную тему вашей страницы и отображается как первая строка записи результатов поиска, чтобы и Google, и поисковики точно знали, о чем страница.

Во многих случаях заголовок страницы может совпадать с заголовком сообщения в блоге или названием страницы (например, «о» или «услугах»), но это не обязательно. Вы можете использовать программное обеспечение SEO, такое как All in One SEO, чтобы настроить заголовок SEO, чтобы повысить потенциал поискового ранжирования.

Лучшая практика при написании заголовков страниц — использовать целевые ключевые слова SEO или ключевую фразу в начале заголовка страницы. Это сделает его более актуальным.Кроме того, с практической точки зрения, заголовок вашей страницы не будет обрезаться в мобильной поисковой выдаче, что может происходить на маленьких экранах.

Узнайте больше об оценке заголовков страниц в нашем руководстве по SEO-аудиту.

2. Метаописания

Следующей важной областью использования ключевых слов для SEO является мета-описание. Это отображается как вторая часть записи результатов поиска.

Хотя метаописание больше не является прямым фактором ранжирования, оно может помочь Google определить, насколько ваш контент соответствует тому, что ищут люди.

Мета-описание также помогает поисковикам решить, следует ли перейти из результатов поиска, чтобы увидеть полное содержание вашего веб-сайта.

Вот почему так важно использовать здесь правильные ключевые слова. По праву мы имеем в виду релевантный контент, который найдут поисковики при переходе по ссылке.

3. Субпозиции

Прежде чем мы перейдем к использованию ключевых слов для SEO в основном содержании, давайте поговорим о подзаголовках. Подзаголовки помогают сделать ваш контент доступным для сканирования, давая читателям возможность остановиться.

Подзаголовки

могут помочь посетителям решить, насколько контент соответствует их потребностям. Они также могут отображаться как часть избранного фрагмента или поля ответа. Узнайте больше об этом типе структурированных данных в нашем руководстве по SEO-аудиту.

Лучше всего использовать ключевые слова как минимум в паре подзаголовков.

4. Содержание

Одно из наиболее важных мест для оптимизации использования ключевых слов SEO — это ваш контент. Это потому, что контент является одним из главных факторов ранжирования SEO.

Но это важно сделать правильно; Плохое использование ключевого слова может фактически повредить вашему поисковому рейтингу .

Например, очень важно избегать переполнения ключевыми словами. Если в каждом втором предложении есть ключевые слова, скорее всего, ваш контент понесет штрафы Google. У Google есть отличный пример того, чего следует избегать.

Продаем сигарные хьюмидоры на заказ. Наши хьюмидоры для сигар изготавливаются вручную. Если вы думаете о покупке специального хьюмидора для сигар, обратитесь к нашим специалистам по изготовлению специального хьюмидора для сигар на сайте [email protected]

Вашим читателям это тоже не понравится, так как контент, наполненный ключевыми словами, может быть довольно трудным для чтения.

Итак, вот как эффективно использовать ключевые слова в содержании:

Во-первых, используйте свое основное ключевое слово в первых парах предложений вашего содержания или, по крайней мере, в первом абзаце.

Далее, использует это ключевое слово и его варианты во всем содержании, как показано ниже.

Лучше всего каждый раз включать ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI), а не точное ключевое слово.Сюда могут входить некоторые фразы, которые использовались в шаблоне содержания SEO SEMrush, о котором мы говорили ранее.

Итог: сначала пишите для людей, и делайте контент читабельным и понятным.

5. Изображения

Когда вы думаете, как использовать ключевые слова на веб-сайте, изображения, вероятно, не первое, о чем вы думаете, но вы не можете позволить себе игнорировать их.

Вот пара причин, почему. Во-первых, изображения тоже индексируются, создавая еще один способ, с помощью которого люди находят ваш контент.

Во-вторых, изображения могут помочь вам обеспечить доступность контента, что полезно для миллионов людей с ограниченными возможностями во всем мире.

Итак, как и где следует использовать ключевые слова для SEO в изображениях?

  1. Во-первых, убедитесь, что все используемые изображения имеют отношение к вашему контенту.
  2. Затем дайте им имя файла, которое отражает эту релевантность. Вы можете включить сюда ключевые слова или ключевые слова LSI, если это имеет смысл.
  3. Используйте ключевые слова SEO в заголовках изображений, которые представляют собой небольшие фрагменты текста, всплывающие при наведении курсора мыши на изображение.
  4. Наконец, используйте ключевые слова SEO в замещающем тексте. Это та часть, которая помогает с доступностью. Лучшая практика использования замещающего текста с изображениями — сделать его описательным; не используйте только ключевое слово.

Вот как можно добавлять заголовки и замещающий текст к изображениям.

6. URL-адреса

Вы когда-нибудь видели эти URL-адреса, которые представляют собой просто строки цифр и странных символов? Это может сильно отпугнуть посетителей.

Лучшие URL-адреса дают посетителям — и Google — подсказку о том, что находится на странице, поэтому вам нужно сделать их информативными.И это означает использование ключевых слов SEO в URL-адресе, как в приведенном ниже примере, где ключевое слово «взлом роста» находится в URL-адресе:

Лучше всего использовать короткие URL-адреса и включать не более одного или двух ключевых слов таким образом, чтобы URL-адрес был понятен посетителям.

Как и раньше, избегайте переполнения ключевыми словами, как в примере ниже из Moz.

7. Текст привязки ссылки

ссылок являются одним из трех основных факторов ранжирования SEO, поэтому вам абсолютно необходимо оптимизировать их для SEO.

Золотое правило: измените текст привязки . Это интерактивный текст, выделенный как ссылка.

Если вы используете один и тот же якорный текст для каждой создаваемой входящей ссылки, это станет красным флагом рейтинга SEO для Google и может повлечь за собой наказание. Вместо этого используйте ключевые слова LSI для изменения входящего якорного текста.

В приведенном ниже примере ссылка указывает на контент сайта OptinMonster с текстом, описывающим нашу ключевую функцию MonsterLinks ™, а не на фактическое название функции.

То же правило применяется к внутренним ссылкам, которые помогают как Google, так и поисковикам находить другой контент сайта. И это касается и внешних ссылок.

Если слишком много ссылок на вашем сайте используют один и тот же якорный текст для ссылки на другой сайт, Google может подумать, что это черновая схема ссылок на SEO, и оштрафовать ваш сайт, снизив его поисковый рейтинг.

8. Социальные сети

Хотя социальные сети не являются прямым фактором ранжирования в поиске, исследования социальных сетей и SEO показывают, что существует прочная связь между репостами в социальных сетях и видимостью в результатах поиска.

Этого достаточно, чтобы оптимизировать использование ключевых слов в обновлениях социальных сетей для улучшения SEO.

Moz рекомендует использовать ключевые слова на ранних этапах любого обновления в социальных сетях, чтобы они сразу были видны.

Также стоит отметить, что Google индексирует обновления Twitter, поэтому использование ключевых слов может привести людей к вашему профилю Twitter, а оттуда к содержанию вашего веб-сайта.

Ключевые слова также можно использовать в качестве хэштегов в обновлениях социальных сетей. Это особенно верно в отношении Twitter, где использование правильных хэштегов может облегчить людям поиск контента на сайте.

Другие сайты социальных сетей также используют хэштеги, но обратите внимание на то, как вы используете ключевые слова в качестве хэштегов, потому что использование хэштегов варьируется от сайта к сайту.

Вы также можете использовать ключевые слова в своих социальных профилях для брендинга. Например, если ваш бизнес занимает определенную нишу, использование ключевого слова — быстрый способ сообщить об этом. Сделайте это в своей биографии в Twitter и Instagram, а также в категории и описании своей страницы в Facebook.

9. Справочники и внешние списки

Наконец, внешние списки компаний также могут быть отличным местом для включения ключевых слов.Например, если вы настраиваете страницу в Google Мой бизнес, имеет смысл включить ключевые слова для SEO в описание компании.

Это повысит вероятность того, что ваша компания появится, когда поисковики введут релевантные ключевые слова в окно поиска. А это повысит ваш авторитет в Интернете и повысит CTR. Хотите больше статистики, которую вы можете использовать для увеличения посещаемости вашего сайта? Ознакомьтесь с этой статистикой SEO.

Вот и все! Теперь, когда вы знаете, как использовать ключевые слова для SEO, ознакомьтесь с нашими статьями об использовании SEO для генерации потенциальных клиентов и о лучших инструментах исследования ключевых слов для улучшения вашей контент-стратегии.

И подпишитесь на нас в Twitter и Facebook, чтобы получить более подробные руководства и полезные советы.

Опубликовано Шэрон Херли Холл

Шэрон Херли Холл является профессиональным писателем более 25 лет и имеет сертификат в области контент-маркетинга и электронного маркетинга. Ее карьера включала в себя работу журналиста, блоггера, преподавателя университета и писателя-призрака.

3 способа добавить ключевые слова для веб-сайта и быть найденными в Интернете

Поисковая оптимизация (SEO) — это отличный и недорогой способ быть найденным в Интернете через поисковые системы.С помощью SEO добавляются ключевые слова, слова или фразы, которые люди ищут в Google, чтобы найти подходящий веб-сайт. Поисковые системы используют их, чтобы определить, какие веб-сайты отображать на странице результатов. Поэтому выберите ключевые слова, которые ваша аудитория будет использовать для поиска вашего веб-сайта. Это поможет вас найти в Интернете и повысить эффективность SEO. Теперь давайте добавим в ваш контент ключевые слова.

1. Добавьте ключевые слова веб-сайта там, где они учитываются
Добавьте ключевые слова в следующие ключевые места вашего веб-сайта:

  • Тег заголовка страницы
  • Метаописание
  • Заголовок страницы
  • Копия на странице (в частности первый абзац)

При добавлении ключевых слов веб-сайта к метаданным страницы помните о правилах.Например, тег заголовка страницы должен иметь длину менее 65 символов (включая пробелы) и должен начинаться с вашего самого важного ключевого слова. Точно так же метаописание должно содержать от 150 до 170 символов и также должно включать наиболее важное ключевое слово. Не добавляйте одно и то же ключевое слово более одного раза к любому из этих тегов, так как поисковые системы могут расценить это как наполнение ключевыми словами.

2. Проверьте плотность ключевых слов
При добавлении ключевых слов веб-сайта обратите внимание на то, как часто они повторяются в вашей копии.Это называется плотностью ключевых слов. Как правило, рекомендуется, чтобы ваши ключевые слова отражали 2-3% вашей копии, что означает, что вы можете добавлять ключевое слово 2–3 раза на 100 слов. Однако наиболее важным является то, что ваши ключевые слова естественно читаются любым, кто читает вашу копию.

3. Пишите для людей, а не для поисковых систем
Хотя важно иметь ключевые слова для поиска в Интернете, это не должно влиять на качество вашего текста. Ваш текстовый контент должен течь естественно, быть полезным и увлекательным для читателя.Примените это правило и для своих метаданных.

Хотя может возникнуть соблазн использовать одно и то же ключевое слово более одного раза в теге заголовка страницы или мета-описании, вам следует воздержаться. Вместо этого сосредоточьтесь на написании краткого, убедительного текста (в пределах лимита), который содержит ваши ключевые моменты. Это поможет вам естественным образом добавлять ключевые слова, а также создаст привлекательную копию, которую посетители смогут увидеть в результатах поиска.

Ключевые слова имеют решающее значение для поиска в Интернете поисковыми системами. Мы надеемся, что эта статья помогла вам научиться эффективно добавлять ключевые слова на веб-сайт.Дайте нам знать, как это происходит, и задавайте вопросы в комментариях.

Новинка! Найдите лучшие ключевые слова для своего веб-сайта

Не все сайты одинаковы в глазах Google.

Некоторым сайтам рейтинг труднее, чем другим.

Так как же найти лучшие ключевые слова для своего веб-сайта, учитывая его уникальную способность к ранжированию?

Вы, наверное, слышали распространенный совет по настройке таргетинга на ключевые слова с низкой конкуренцией.Но настоящий вопрос в том, насколько низко вы должны спуститься? Ответ зависит от конкурентоспособности вашего сайта — нового показателя от Alexa, который измеряет уровень конкуренции по ключевым словам, на который может ориентироваться ваш сайт, с большей уверенностью в получении результатов.

Теперь вы можете находить ключевые слова для вашего сайта с легкостью ранжирования с помощью нового инструмента определения сложности ключевых слов Alexa.

Это буквально так же просто, как 1-2-3.

В этом посте мы поможем вам ответить на следующие вопросы:

  • Как мне найти лучшие ключевые слова для моего веб-сайта?
  • Как я могу быть уверен в своем рейтинге по выбранным ключевым словам?
  • Как сэкономить время при исследовании ключевых слов?

Как найти ключевые слова с легким ранжированием

Чтобы найти лучшие ключевые слова для SEO, по которым ваш сайт действительно сможет ранжироваться, вы должны сначала понять его сильные стороны, a.k.a. ваша конкурентоспособность.

Сосредоточение усилий на ключевых словах с низкой конкуренцией, которые находятся в пределах конкурентоспособности вашего сайта, сэкономит ваше время и усилия на бесплодных занятиях.

Другими словами, вы не будете тратить время на создание контента для ключевых слов, которые слишком конкурентоспособны для вашего ранжирования.

Опытные клиенты могут получить доступ к новому инструменту на своей панели управления Alexa.

Шаг 1. Узнайте о конкурентоспособности вашего сайта

Конкурентоспособность вашего сайта — это показатель его способности конкурировать в выдаче (страницах результатов поисковых систем).

Вы можете повысить свои шансы на ранжирование, выбрав ключевые слова с рейтингом конкуренции, который равен или ниже конкурентоспособности вашего сайта.

Шаг 2. Начните поиск ключевых слов для SEO

У вас уже есть идея контента, который вы хотите создать? Есть ли в вашей отрасли сайт, представляющий аудиторию, которую вы стремитесь привлечь? Подумайте — конкуренты, отраслевые издания, блогеры в вашей нише и т. Д.

Создайте список наиболее релевантных вариантов ключевых слов с помощью инструмента генератора ключевых слов Alexa.

Вы можете начать поиск двумя способами:

Первый — , введя начальную фразу , которая представляет тему, для которой вы хотите создать контент. Например, автоматизация маркетинга .

Результирующий список ключевых слов будет сгенерирован на основе похожих фраз, которые люди часто ищут, в дополнение к исходной фразе, которую вы ввели. Подумайте о рекомендациях Amazon «покупатели, купившие этот товар, тоже купили». Это означает, что ваш список возможных ключевых слов будет очень релевантным для аудитории, которая будет искать введенную вами фразу.

Второй способ начать поиск — это ввести сайт , который представляет контент, который вы хотите создать, или аудиторию, которую вы хотите привлечь. Например, marketo. ком.

При поиске по сайту будет сгенерирован список вариантов ключевых слов для SEO на основе фраз, похожих на те, которые в настоящее время привлекают трафик на этот сайт. Опять же, эти похожие фразы основаны на поисковых моделях реальных людей и помогут вам создать очень релевантный контент для вашей целевой аудитории.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Войдите на свой сайт, чтобы найти неиспользованные возможности, связанные с ключевыми словами, уже привлекающими трафик на ваш сайт. Мы будем использовать ключевые слова, которые хорошо подходят для вашего сайта, чтобы найти другие варианты ключевых слов, о которых вы, возможно, не думали.

Шаг 3. Найдите лучшие ключевые слова для своего сайта

Теперь, когда у вас есть отличный список вариантов ключевых слов, релевантных вашему сайту, вы можете отсортировать и отфильтровать его, чтобы сузить его до ключевых слов, для которых вы хотите создать контент для SEO.

В отличие от других инструментов SEO, этот список был создан на основе релевантности, поэтому вам не нужно тратить время на сортировку тысяч ключевых слов, удаляя те, которые вам не подходят.

И поскольку вы знаете конкурентную силу своего сайта, вы также знаете, на чем сосредоточить свои усилия, с большей уверенностью в достижении результатов.

Используйте фильтр «Соревнование», чтобы уточнить результаты до тех, по которым у вас наивысшие шансы на ранжирование — на уровне или ниже вашей Соревновательной силы.

Продолжайте фильтрацию и сортировку на основе того, что важно для ваших целей с точки зрения релевантности, популярности и конкуренции. Вы также можете отфильтровать список, чтобы отображать только ключевые слова, содержащие определенную фразу.

По мере того, как вы найдете ключевые слова, которые вам нравятся, сохраните их на будущее, добавив в избранное. Мы будем держать их подальше, пока вы не будете готовы их использовать.

Вот и все! Теперь все, что вам нужно сделать, это создать убийственный контент и начать привлекать трафик.

Дополнительная литература: Как искать ключевые слова с помощью 6 бесплатных инструментов

Найдите лучшие варианты ключевых слов за меньшее время и с большей уверенностью

Подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa сегодня, чтобы получить доступ ко всем нашим инструментам исследования ключевых слов.

BruceClay — SEO Copywriting — Как использовать ключевые слова в веб-контенте

SEO Guide Step 6

Использование ключевых слов SEO

Вы не будете ранжироваться по словам, которые не используете! Ваша страница не о том, о чем вы не пишете!

Ключевые слова в содержании: , если вы не установите четкую релевантность темы, написав убедительный контент и используя ключевые слова SEO, ваши страницы не будут ранжироваться в страницах результатов поисковых систем (SERP).Вы не можете быть достойными ранжирования, если не демонстрируете, что ваш контент посвящен тому, что ищут люди.

Как поисковые системы узнают, какие у вас ключевые слова?

Когда пауки поисковых систем ползают по веб-сайту, они ищут естественно повторяющихся слов, фраз, синонимов и связанных слов . Используя передовые алгоритмы моделирования тем, поисковые системы используют эти «ключевые слова» для определения тем, о которых идет речь на странице или сайте.

Имеет значение, где вы используете ключевые слова в своем содержании. Слишком мало упоминаний ваших ключевых слов может заставить поисковые системы задуматься, о чем вы; слишком много повторений говорят поисковым системам, что вы спамер.

Помните о ключевых моментах написания контента, которые обсуждались в предыдущем шаге руководства по SEO. В первую очередь стремитесь к тому, чтобы создать что-то уникально ценное для пользователей , а затем примените эти рекомендации по копирайтингу SEO для того, как использовать ключевые слова в контенте.

Рекомендации по SEO-копирайтингу: где использовать ключевые слова в содержании


Используйте ключевые слова как в заголовке, так и в основной части страницы .

После того, как вы решите, какие основные ключевые слова должны быть на странице, вы захотите создать контент, который включает фразу естественно и равномерно по всей странице.

Примечание. Вы сможете протестировать распределение ключевых слов с помощью нашего анализатора одной страницы на следующем этапе этого руководства.

Ваше основное ключевое слово должно отображаться в обеих частях веб-страницы: заголовок и основной раздел .

Советы по SEO-копирайтингу для заголовка

Заголовок скрыт в HTML-коде веб-страницы.Если вы используете WordPress, скорее всего, вы редактируете раздел заголовка под основным текстом, возможно, в таком плагине, как Yoast SEO.

Заголовочные теги читаются поисковыми системами и имеют решающее значение для SEO. То, что вы пишете в разделе заголовка , не только сообщает поисковым системам, о чем ваша страница, но также может отображаться в результатах поиска. Кроме того, ключевые слова, которые искал пользователь, выделяются полужирным шрифтом в заголовке и описании результатов поиска (как показано ниже).

Люди переходят на ваш сайт чаще, если видят то, что они ищут, выделенное жирным шрифтом в данных о компании.Так что используйте свои лучшие маркетинговые ноу-хау и напишите эти теги для привлечения кликов.


Ключевые слова и синонимы, по которым выполнялся поиск, отображаются в результатах полужирным шрифтом.

Что касается SEO, следуйте нашим рекомендациям ниже.

(Примечание: эти рекомендации по копирайтингу не являются «правилами»; посмотрите, что делают результаты с ​​самым высоким рейтингом по вашим ключевым словам, и сделайте свою страницу «наименее несовершенной» для каждого элемента.)

  • Заголовок: Заголовок — самый важный тег, а обычно отображается как большая синяя ссылка в поисковой выдаче.Как правило, длина должна составлять от 6 до 12 слов , не включая стоп-слова, такие как «а», «из», «и», «для» и т. Д. Google обрезает заголовки по краю столбца, поэтому поместите ваше основное ключевое слово в начале, чтобы поисковики могли его увидеть.
  • Мета-описание: Поисковые системы отображают мета-описание страницы в виде черного текста описания, если оно применимо к поисковому запросу. Напишите предложения, которые точно описывают содержание страницы и мотивируют пользователей нажимать на них.Используйте подходящую ключевую фразу, так как слова, соответствующие поисковому запросу, выделены жирным шрифтом. Чтобы избежать отключения Google, помещает ключевые слова в первые 160 символов, включая пробелы. Не используйте ключевое слово более двух раз.
  • Мета-ключевые слова: Хотя Google заявил, что не использует тег ключевых слов для ранжирования в поиске, мы рекомендуем включить его как лучшую практику. Поисковые системы кэшируют его вместе со страницей, и наше исследование показывает, что в некоторых случаях они ссылаются на него.Перечислите ключевые фразы страницы в порядке от самых длинных до самых коротких, разделенных запятыми, и сделайте первую букву каждого слова заглавной. Длина может составлять от 24 до 48 слов , при этом ни одно слово не используется более 4 раз.

БОНУСНОЕ ВИДЕО ДЛЯ СЕО РУКОВОДСТВА

Послушайте, что Мэтт Каттс объяснит, почему Google иногда заменяет тег заголовка страницы другим текстом, который отображается в виде большого синего заголовка, на который можно щелкнуть результаты поиска.

Это доказательство того, почему важно всегда использовать релевантные ключевые слова в тегах заголовков.

Руководящие принципы SEO-копирайтинга для основного раздела

То, что обещает заголовок , должно соответствовать основной части .

Основной раздел — это то, что пользователи читают, когда посещают вашу веб-страницу. Он должен дать им то, что они ожидают найти.

На всем протяжении вашего высококачественного контента вам необходимо использовать ключевые слова и естественный язык для этих ключевых слов.Эти советы по SEO подскажут, где разместить ключевые слова.

  • Заголовки: Напишите заголовок для своей страницы в теге заголовка h2, который будет важным сигналом того, о чем страница. Он должен включать ваше основное ключевое слово и соответствовать тегу заголовка вашей страницы. При желании вы можете создать заголовки h3 и h4 последовательно, если хотите разбить много текстового содержимого на странице.
  • Первые слова: Первые 200 слов основного текста имеют наибольшее значение для поисковых систем и для пользователей, поскольку большинство пользователей никогда не прокручивают страницу вниз, чтобы увидеть, что «ниже сгиба».«Обязательно используйте там ключевые слова. Выделите основное ключевое слово жирным шрифтом один раз в первых 200 словах, чтобы выделить его среди пользователей, которые, возможно, искали именно эту фразу.
  • Основной текст: Включайте ключевые слова время от времени и равномерно по всему основному тексту. Если вы продолжаете придерживаться темы, когда пишете, это должно происходить естественным образом. Не используйте принудительно ключевые слова там, где они не будут звучать естественно.
  • Уточняющие слова: Обязательно размещайте уточняющие слова рядом с ключевыми словами в первых 200 словах и по всему содержанию.Уточняющие слова включают варианты основы слова (например, запись, запись, запись, писатель ), синонимы и тесно связанные слова, которые помогают прояснить контекст и значение ключевого слова (например, использование web, content и copy с ключевое слово «написание»).
  • Изображений: Изображения и другие типы мультимедийных материалов повышают вовлеченность пользователей и повышают «липкость» вашей веб-страницы. Они также дают поисковым системам еще один повод предложить пользователям свою страницу.Имя файла изображения, окружающий текст и атрибут alt способствуют релевантности для ранжирования. Если изображение связано, поисковые системы обрабатывают атрибут alt как текст привязки. Поэтому всегда пишите атрибут alt, который представляет собой краткое описание с ​​ключевым словом, если возможно, идентифицирующим то, что показывает изображение.
  • Ссылки: Ссылка на релевантные страницы на вашем собственном сайте с помощью якорного текста с множеством ключевых слов. Сделайте внутренние ссылки вашего сайта полезными для посетителя. Вы также можете ссылаться на качественные внешние сайты, если они имеют отношение к теме вашей страницы, но размещайте эти ссылки после первых 200 слов, а не в глобальной навигации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.