Возвращение на прежний уровень

Каннибализация ключевых слов может создать серьезные проблемы, но их достаточно легко решить. Регулярный SEO-аудит критичен для любого сайта, как и аккуратные стратегии в отношении ключевых слов и контента.

Помимо решения существующих проблем с каннибализацией ключевых слов, нужно проверять, чтобы создаваемые страницы не конкурировали с уже существующими. Новый контент должен в первую очередь заполнять пробелы, а не конкурировать с самим собой за ключевые слова.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: crazyegg.com, searchenginejournal.com

16-01-2020

как обнаружить и исправить проблему

Вы могли даже не слышать о таком понятии в SEO, но почти наверняка сталкивались с ним на практике. Итак, что же это такое:

Под термином «каннибализация ключевых слов» подразумевают ситуацию, когда на сайте существуют две или больше страниц, оптимизированные под одинаковую группу запросов. В результате, они конкурируют за позиции в выдаче по одним и тем же ключевым фразам, что создает трудности в ранжировании.

Подобная путаница приводит к тому, что поиск может дать хорошие позиции только одной из них, а может и вовсе понизить в выдаче оба документа, отдавая приоритет сайтам, на которых подобной путаницы не наблюдается.

Давайте подробнее разберемся в основных негативных последствиях такой ситуации.

Почему эффект каннибализации ключевых слов является проблемой

1. Размытие релевантности страниц. Если одни и те же запросы распределяются сразу по нескольким страницам сайта, как поисковой системе понять, какая из них важнее? Это даже пользователю сделать будет непросто, не говоря уж о роботах.

Вероятность того, что в результатах выдачи выше окажется наиболее важная целевая страница – небольшая. Скорее всего, будет один из следующих вариантов:

• в поиске выше окажется не та страница, которую продвигают;
• релевантная страница будет периодически меняться, показываться будет то одна, то другая посадочная;
• поиск снизит позиции обеих страниц.

2. Потеря веса посадочных. Внутренние и внешние ссылки, которые должны быть направлены на одну конкретную страницу, при наличии нескольких альтернативных посадочных, будут распределяться между всеми. В итоге «вес» просто распыляется, не обеспечивая должного эффекта ни для одной из страниц.

3. Лишние затраты на продвижение. Больше страниц = больше денег на оплату копирайтеров, контентщиков и выше бюджет на внешние ссылки. Сложно смоделировать ситуации, когда это было бы оправдано.

4. Снижение качества контента. Это естественный процесс, так как при наличии на сайте страниц с большой степенью схожести, вряд ли добавится очков при ранжировании в поиске.

Если же смотреть с позиции пользователя, то нужно понимать, что даже хороший автор не сможет одинаково качественно написать несколько текстов под один и тот же запрос. В итоге, информативность и общая ценность контента снижается.

5. Проблемы с ранжированием в поиске. Вместо концентрации усилий на том, чтобы создать под группу запросов одну максимально качественную страницу и «прокачать» ее дополнительно за счет внешних ссылок, вы получаете целую пачку посадочных посредственного качества.

В итоге проблемы с ранжированием становятся неизбежным результатом такой ситуации.

Как определить каннибализацию запросов

Есть несколько способов понять, что на сайте присутствует данная проблема. Начнем с такого явного признака как смена релевантных страниц для продвигаемых запросов. Это легко отследить если вы используете специализированные сервисы для мониторинга позиций сайта (типа Топвизора):

На скриншоте выше видно появление уведомления, которое показывается если назначенный URL не совпадает с релевантным (или перестал совпадать по тем или иным причинам).

Довольно удобно это реализовано в SE Ranking: при снятии позиций, в колонке URL возле тех запросов, которые могут подвергаться эффекту каннибализации, отображается цифра с числом релевантных страниц:

Еще одним признаком каннибализации может быть существенное проседание позиций. Проблема в том, что как правило такое падение идет довольно плавными темпами, и его можно попросту не заметить.

Также можно провести быстрый аудит страниц при помощи Screaming Frog SEO Spider, NetPeak Spider или другого подобного софта и проанализировать метатеги Title, заголовки h2 на предмет дублей. Дополнительно отсортируйте их по алфавиту, так можно обнаружить неявные совпадения.

5 способов устранения проблемы

Если после анализа сайта вы понимаете, что на нем наблюдается эффект каннибализации ключевых слов по тем или иным группам запросов, нужно приступать к исправлению проблемы. Вот несколько способов как это сделать.

1. Уникализация метатегов. Первый и самый простой шаг. С помощью упомянутых выше сканеров, анализируем сайт, ищем дубли метатегов Title/Description и уникализируем их. Заодно проверяйте и остальной контент на страницах, так как дублироваться может все содержимое.
2. Удаление ненужных страниц. Радикальный метод, но если страниц действительно много, они почти не приносят трафика и по-сути бесполезны, такой подход будет оправданным.
3. Корректировка страниц (деоптимизация). Можно или переработать контент и метатеги страниц переориентировав их на другую группу запросов (например, низкочастники) или же подкорректировать таким образом, чтобы уменьшить количество вхождений ключей, превратив их в обычный инфоконтент. Также можно поставить ссылку с менее важной страницы на более, тем самым увеличив ее вес.
4. 301 редирект. Суть метода состоит в том, чтобы настроить редиректы из второстепенных страниц на основную, с целью повысить ее рейтинг в поиске. Физически при этом с сайта они не удаляются, но в поиске все «склеивается» и общий вес перетекает на одну посадочную.
5. Объединение страниц. Как и в предыдущем пункте используется 301 редирект, но перед этим, основная целевая страница дорабатывается и улучшается, на нее выносятся лучшие элементы из других страниц-доноров. Это повышает шансы, что позиции новой версии посадочной в выдаче вырастут.

После внедрения изменений продолжайте отслеживать результаты, так как для получения эффекта от изменений должно пройти некоторое время. Обычно это происходит через нескольких недель.

Профилактические меры: избегаем каннибализации ключевых слов в будущем

Исправлять ошибки полезно, но более эффективный подходит состоит в том, чтобы просто избегать их появления. Чтобы снизить к минимуму риски каннибализации запросов на сайте, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• четко кластеризуйте ключевые слова по группам еще на этапе создания посадочных;
• каждой выделенной группе должна соответствовать только одна страница, метатеги тоже не должны повторятся в пределах сайта;
• спроектируйте грамотную архитектуру сайта на этапе разработки, или сделайте ее ревизию, если проект является действующим;
• используйте атрибут rel=»canonical», который позволяет указать поисковой системе, какая страница является основной.

Опытный специалист в любом случае сделает перечисленные вещи на этапе работы над проектом еще до его запуска. Но часто на продвижение приходят уже действующие сайты, где подобные вещи просто не были реализованы.

Итоги

Причины, которые могут привести к возникновению эффекта каннибализации запросов, бывают разные. Такая ситуация возможна даже на хорошо оптимизированном сайте, и если проблема становится массовой, это может негативно повлиять на продвижение проекта в целом.

Своевременное обнаружение и устранение проблемы, скорее всего не потребует больших усилий. Просто не стоит подобное игнорировать и больше внимание уделять именно профилактическим мерам, чтобы избежать повторения в будущем.

Надеюсь, моя статья пригодиться вам при решении данной задачи. Если есть вопросы – пишите в комментариях!

Каннибализация что это: каннибализация трафика, запросов

Каннибализация это «поедание себе подобных». Каннибализировать в SEO означает использовать одинаковые ключевые слова на нескольких страницах сайта.

Сразу приведу конкретный пример — проводя аудит одному сайту строительной тематики не мог пройти мимо 2 страниц «поедающих» друг друга:

Страницы хоть и имеют разный title, но по содержанию, и самое главное, по набору ключевых слов, почти идентичны. Я бы на месте поисковой системы впал в ступор выбирая релевантную страницу.

За каннибализацию не накладывается фильтр, но она приводит к потере трафика и падению позиций.

Каннибализация ключевых слов

Использование одних и тех же ключевых слов на разных страницах с негативными последствиями для видимости сайта в поиске.

Как правило, проблема возникает, когда посадочная страница начинает хуже ранжироваться по основным запросам и теряет трафик. Происходит это из-за того, что появляются страницы-каннибалы, которые содержат те же ключевые слова, хотя и вовсе не продвигаются по ним. В итоге поисковый робот не может определить, какая из страниц более релевантна запросам.

Как определить что на сайте каннибализация

Признаки каннибализации:
• запросы находящиеся в ТОПе проседают на 10-15 позиций;
• плавная просадка трафика по отдельным страницам;
• смена релевантной страницы.

Вот как это выглядит в SE Ranking — поисковые системы сомневаются какую запись поставить релевантной и соответственно запрос в выдаче просел на 16 позиции:

Мы готовим под запрос одну целевую страницу, а поисковик берет в свою выдачу совсем другую страницу.

Как избежать каннибализации

• Составляйте семантическое ядро в соответствии с архитектурой сайта. Это поможет избежать создание страниц со схожим содержанием. К примеру, на сайте есть четыре страницы, посвящённые «уходу за обувью» в зимнее, летнее, весеннее и осеннее время. Все эти страницы можно объединить в одну категорию «Как ухаживать за обувью». Нарисуйте майндмэп и посмотрите, какие поисковые термины используются на каждой из страниц.
• Используйте специальный атрибут rel=»canonical» тега link на очень похожих или идентичных страницах. Данный атрибут позволяет сообщить поисковой системе о той странице, которую следует считать основной.
• При правильной оптимизации все внутренние ссылки по одной тематике должны идти на одну релевантную страницу.

Каннибализация поисковых запросов

По сути это та же каннибализация ключевых слов, но вид со стороны поисковых систем. Ситуация возникает если на сайте есть несколько страниц, которые отвечают практически на один и тот же запрос.

Например:
• «как повысить эффективность»;
• и «как улучшить эффективность».

То есть у поиска есть несколько вариантов страниц с одного сайта для ответа на один запрос. В результате страницы будут чередоваться в выдаче или произойдет понижение позиции этих страниц.

Каннибализация трафика

Есть еще одно схожее понятие — «каннибализация трафика». Это когда контекстная реклама перетягивает трафик из органического поиска. Допустим имея обширный список ключевых слов для привлечения органического трафика, вы запускаете рекламную компанию используя эти же ключевые слова.

Несмотря на то, релевантные страницы все еще будут находится в верхней части выдачи — потенциальные клиенты в первую очередь будут видеть ваши платные объявления.

Каннибализация ключевых слов, как один из аспектов внутренней оптимизации сайта

«Каннибализация» — термин пришедший к нам из не такого уж и далекого маркетинга. Им обозначают негативное влияние, которое оказывает продажа одного товара на показатели продаж другого товара, но в том же сегменте.

В качестве примера рассмотрим продажу детской обуви. У нас есть один товар А, который неплохо продается с достаточно высокой ценой охватывая 27% данного сегмента. Эта же компания выпускает еще один аналогичный продукт с более низкой ценой, который набирает долю данного сегмента в большей степени за счет продукта А этой же компании, нежели вытесняя конкурентов. При этом суммарная доля сегмента для двух товаров падает, что сказывается на прибыли. Применительно к сайтам данный термин можно перефразировать следующим образом:

Каннибализация есть негативное (пагубное) влияние одних и тех же ключевых слов на различных страницах сайта с точки зрения их позиционирования в поисковиках.

Как правило, такое явление для сайта не приводит к накладыванию на него фильтров, но плохо сказывается на суммарном трафике, а также является плохим тоном и требует реоптимизации. Общая величина потери трафика в наших экспериментах составляла до 20%. Эту цифру не стоит брать как основополагающее значение, но с позиции общего понимания о явлении каннибализации ее для себя отметить можно.

Проблематика каннибализации

Почему использование одинаковых ключей на различных страницах сайта есть плохо!? Мне, как и многим другим оптимизаторам на начальном этапе казалось, что это наоборот здорово. Имеешь кучу страниц с одним ключем, одна из них, по идее, точно должна выйти куда-нибудь. При этом, эта самая куча подчеркивает тематичность ресурса и весь сайт должен представляться более релевантным поисковым запросам. Но, в стране где пони какают бабочками случился коллапс и все оказалось не так как хотелось бы.

Реальность суровая вещь. В ней, поисковые системы ставят перед собой вопрос: «Какая из приведенных на сайте страниц более релевантна конкретному поисковому запросу?». Если перефразировать, то «какая ОДНА из всего перечня страниц сайта наиболее подходит с точки зрения конкретного запроса для пользователя». Такой вопрос задается с единственной целью – выявить наиболее качественный ответ на запрос, на каждом конкретном взятом сайте, чтобы из этих ответов сформировать выборку, которая в максимальной степени сделает пользователя счастливым. Если же на сайте будет найдена не одна такая страница, а множество — после этого у поискового робота возникает вопрос «может не показывать все страницы с одним ключевым словом совсем?». Ответом на второй вопрос служит общее понижение в выдаче поисковых систем всех страниц связанных с этим запросом. Как это ни печально, но проведенные нами эксперименты в этой области с целью подтверждения или опровержения такого постулата показали, что понижение позиций неизменно происходит. При этом, чем больше страниц отправляющих к одному запросу, тем сильнее падают позиции.

Почему так происходит?

Я выделил 4 основные причины, которыми объясняются реакции поисковых систем на каннибализацию ключей:

1.Размытие релевантности

Поисковая система будет стремиться выбрать из всех документов, опубликованных на сайте под конкретный запрос тот, который сама посчитает наиболее релевантным. И этот файл далеко не всегда тот, который вы бы хотели показать вашему посетителю. Именно поэтому следует писать качественную статью под нужный поисковый запрос с целью удовлетворения как пользователя, так и поискового робота.

2.Снижение веса внутренних и внешних ссылок

Внутри сайта есть несколько страниц под один поисковый запрос, но поисковик в качестве релевантной выберет только одну из них. Таким образом перелинковка с другими страницами внутри одного и того же сайта будет приводить к потере веса. Вы соревнуетесь сами с собой.

По внешним ссылкам то же самое. Для нерелевантных страниц в них просто отпадает необходимость, а если они есть, то существенно занижают потенциал наиболее релевантной страницы. Тут следует понимать, что бюджет продвижения всегда ограничен (вопрос в величине), а сам процесс избавления от каннибализации ведет к его уменьшению.

3.Снижение ценности контента

Если на сайте больше 3-4х страниц по одному запросу ценность содержимого, как для рядового пользователя, так и для поисковика значительно падает. При этом наблюдается тенденция к увеличению проседания страниц в результатах выдачи в следствие повышения страниц раскручиваемых под один запрос.

4.Уменьшение поведенческих факторов и конверсии

В том случае если на сайте существует страница в максимальной степени удовлетворяющая потребностям пользователей и нравящаяся поисковой системе, то банально нет даже малейшего смысла создавать другие страницы заполненные аналогичным контентом и оптимизировать их под тот же ключ.

Иногда, или можно даже сказать часто процесс каннибализации носит неумышленный характер. Так происходит вследствие предрасположенности структуры сайта к использованию ключа на различных страницах. Это касается как ключей и текстов, так и title, description. В других же случаях, это происходит из-за банального незнания, а незнание законов все равно влечет за собой наказание. По своей сути каннибализация очень сходна с дублированием контента. Просто она не подразумевает полного копирования текста и отличается большей лояльностью поисковиков (если каннибализация не носит массовый характер, а является частным случаем).

Как избавиться от каннибализации?

Уйти от каннибалиации можно следующими путями:

-создание четкой архитектуры сайта;

К вопросам структурирования сайта всегда следует относиться серъезно. Еще на начальном этапе следует разнести основные ключевые слова по разделам таким образом, что бы они не пересекались ни при каких обстоятельствах. Я всегда советую применять «хлебные крошки» (дополнительный элемент навигации, ну и не только!). Именно они дают возможность поисковому роботу быстрее и правильнее сформировать внутреннюю структуру вашего проекта.

— разные ключевые слова на страницах;

Подобрав грамотно семантическое ядро сайта пишите последовательно качественный уникальный текст под каждый выбранный поисковый запрос)

— уникальные (неповторяющиеся) title и description на всех страницах сайта.

Многие не придают значение каннибализации. Еще больше о ней не знают. Главное что о ней знают поисковики и что самое основное эффективно с ней борются. Поэтому от нее, несомненно, следует избавляться и учитывать при создании новых проектов, как рисковый фактор, способный существенно снизить эффективность контента и его продвижения. 

Оценок: 5 (средняя 5 из 5)

Каннибализация ключевых слов. Что это такое и как избежать

Каннибализм в широком смысле означает «поедание себе подобных». Страшно? Увы, именно этот процесс можно наблюдать в SEO при использовании одинаковых ключевых слов на разных страницах сайта. Многие владельцы сайтов сталкиваются с этим явлением при продвижении своего ресурса.

К чему может привести каннибализация ключевых слов

– Размытие релевантности

Давайте подробно разберемся на примере сайта консалтинговой компании, предоставляющей юридические услуги.

На сайте есть 3 страницы, «заточенные» под один запрос «арбитражные споры»: Страница 1 – описание услуги, Страница 2 – информационная статья, Страница 3 – вопросы и ответы. Данный ключ присутствует в тегах title и description, заголовках h2.

Причем title и h2 полностью совпадают на всех трех страницах. Помимо этого, в текстах достаточно высокий процент вхождения данного ключевика:

Страница 1

Страница 2

Страница 3

Попав на такой сайт, поисковый робот не сможет определить, какая страница релевантна запросу. Поэтому в результатах поисковой выдачи запросто появится не та страница, которую продвигают. Либо релевантная страница будет периодически меняться – это тоже не даст хорошего результата. В нашем примере робот определил релевантной страницу № 2 – информационную статью, что неправильно.

– Потеря веса релевантных страниц

При правильной оптимизации сайта все внутренние ссылки в рамках одной группы запросов должны вести на одну релевантную страницу. В этом случае вес достанется только одной странице, что способствует улучшению видимости сайта в поисковой выдаче. Если внутренние ссылки ведут на несколько страниц, то происходит снижение веса похожих по тематике страниц сайта, то есть сайт соревнуется сам с собой. В этом нет ничего хорошего.

– Ухудшение поведенческих факторов

Если пользователь ищет определенный товар и при запросе «купить наборы для творчества» ему выдается страница блога со статьей «5 причин купить наборы для творчества в подарок», то он сразу закроет ее и уйдет на сайт конкурента. Таким образом, возрастает количество отказов, что приводит к ухудшению поведенческих факторов.

Признаки каннибализации

Основными признаками каннибализации являются частая смена релевантных страниц, «прыгающие» позиции сайта, постепенное снижение трафика.

При ежедневном отслеживании позиций сайта через специализированные сервисы (например, топвизор, allpositions.ru) можно сразу заметить смену релевантных страниц и то, насколько часто это происходит:

Из скриншотов видно, что релевантная страница для запроса «товары для дома» часто меняется. Это приводит к большим скачкам позиций сайта в поисковой выдаче.

Если обнаружили частую смену релевантных страниц, необходимо срочно принимать меры.

Как избежать каннибализации ключевых слов

• Строгая архитектура сайта

  Обязательное условие. Тут помогут хлебные крошки. Таким образом поисковики (к слову, да и вы сами) будут лучше понимать структуру сайта.

• Использование карты релевантности

  Сделайте карту релевантности (о том, что это такое, можно прочитать тут), проанализируйте, какие страницы оптимизированы под какие запросы, уберите дублирующиеся ключи и внесите соответствующие изменения в теги title и description, заголовки и в сам текст.

• Канонизация

  Используйте специальный атрибут rel=»canonical» тега <link> на идентичных или очень похожих страницах (подробнее тут). Данный атрибут позволяет сообщить поисковой системе о той странице, которую нужно считать основной. Если на страницах разный контент, поисковики могут проигнорировать rel=»canonical».

• Настройка 301-го редиректа

  Радикальный метод при борьбе с второстепенными дублирующимися страницами. Настройка редиректов с ненужных второстепенных страниц приведет к улучшению рейтинга основной страницы.

Вывод

С каннибализацией может столкнуться каждый. За нее поисковики не накладывают фильтр, но ее присутствие приводит к потере трафика и падению позиций. Регулярный мониторинг позиций по запросам основного семантического ядра позволит вам вовремя выявить проблему и устранить ее.

При комплексном продвижении сайтов мы обязательно проверяем и не допускаем каннибализации.

Что такое каннибализация ключевых слов и как от нее избавиться

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Одна из основных задач поисковой оптимизации – помочь поисковым системам лучше понять контент на сайте. Это нужно для того, чтобы по запросу пользователя поисковики могли выводить контент, максимально соответствующий запросу.

Часть работы человека, ответственного за контент на сайте, как раз и заключается в том, чтобы облегчить Google, Bing, Яндексу или другой ПС понимание сайта. Но не все справляются со своей работой хорошо. Самая распространенная проблема – несколько страниц на сайте, ориентированных на одно и то же ключевое слово.

Когда поисковая система, например, Google, сталкивается с такой ситуацией, ей приходится определять, какая страница на самом деле наиболее релевантна поисковому запросу. В итоге Гугл выбирает одну страницу. Именно она появляется в выдаче. Но нет гарантии, что это будет та страница, которую вы считаете лучшей.

В SEO такая путаница называется «каннибализация ключевых слов». Каннибализация – это плохо. В этой статье я расскажу вам почему и как решить проблему.

Почему каннибализация ключевых слов плохо влияет на SEO

Одна из причин, по которой мы занимаемся SEO, – это контроль над нашим сайтом. Когда мы не работаем в тандеме с поисковыми системами и не помогаем им выполнять работу по распознаванию страниц сайта, им приходится делать больше, и результат может оказаться не самым желанным.

Диаграмма ниже взята из моей книги «Искусство SEO». Она иллюстрирует каннибализацию запросов:

Поисковая система не будет считать сайт более релевантным запросу, если несколько страниц ресурса оптимизированы под одни и те же ключевые слова.

Напротив, когда несколько страниц кажутся слишком похожими, по факту, они могут отправлять поисковой системе негативные сигналы.

Почему несколько страниц под одинаковые ключевые слова – плохо

• Плохое качество контента. Представьте, что вы написали книгу, которая плохо организована – в ней есть несколько страниц с повторяющимся контентом. Это точно не то, что заинтересует пользователя и заставит переворачивать страницы книги. Так и с сайтом. Ваша задача – предлагать полезный и интересный для пользователей контент и, таким образом, привлекать на сайт ссылки. Лучше всего Google ранжирует сайты с хорошо организованным контентом.

• Размытые внешние ссылки. Допустим, на сайте несколько страниц с общей информацией про сноуборды. У каждой из них есть свой ссылочный профиль. Ваш сайт был бы лучше, если бы все внешние ссылки шли на одну статью, а не размывали ссылочный вес между несколькими вариантами.

• Размытые внутренние ссылки и анкорный текст. Когда несколько страниц нацелены на один и тот же раздел или ключевое слово, вы не можете использовать внутренние ссылки и анкоры для указания на наиболее релевантную (или лучшую) страницу в теме.

• Более низкий коэффициент конверсии. Скорее всего, из всех страниц по одной теме есть та, которая лучше конвертируется – помогает сайту выполнять бизнес-задачи, которые вы ставили при его создании. Вы можете проверить эту теорию: используйте данные из Google Analytics, такие как отслеживание целей или отслеживание конверсий электронной торговли. Если у вас есть несколько страниц с низкой конверсией, которые каннибализируют трафик страницы с большей конверсией, вы впустую тратите время и силы на создание контента и его продвижение.

Стоит упомянуть, что эффект каннибализации ключевых слов может возникнуть, когда что-то внешне простое, например, теги тайл и дескрипшн, нацелены на одни и те же ключевые слова. Даже если содержимое страниц, как вам кажется, отличается по фокусу.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

В теории решение проблемы очень простое. Но может потребовать много времени из-за сложностей организации.

1. Ищите дубли тайтлов

Сначала оцените содержимое своего сайта, чтобы определить, где может возникнуть каннибализация ключевых слов, а затем составьте что-то вроде карты наиболее важных тем сайта. Каждая страница ресурса должна соответствовать уникальной теме (то есть уникальному запросу).

Вы можете начать с самого простого метода обнаружения проблемы: найдите дубли тайтлов. Для этого можно использовать веб-сканер по типу Screaming Frog.

Этот инструмент сканирует сайт и выводит файл, в котором можно перемещаться по данным и сортировать их. С помощью инструмента вы можете просматривать метаинформацию всех страниц, в том числе, тайтлы.

Отсортируйте выводы по столбцу «title tag», и легко увидите дубликаты тегов заголовков. Если вы загрузите данные краулера в Excel, сможете использовать фильтрацию, чтобы посмотреть, сколько страниц посвящено интересующей вас теме. Например, отфильтровав данные по столбцу «title tag», мы увидели, что на сайте Stone Temple о SEO сервисах больше одной страницы.

После определения проблемных областей, обновите контент на сайте.

2. Перестройте архитектуру своего сайта

Вроде бы здесь все так же просто, как и c устранением дублей тайтлов. Но если у вас несколько страниц оптимизированы под одинаковые ключевые слова, вам может потребоваться более серьезная реструктуризация контента на сайте.

Перестроить структуру сайта можно с помощью визуализации архитектуры страниц, к которой вы стремитесь. Для этого нужно взять страницы и целевые ключевые слова, которые у вас уже есть, и сгруппировать их в наглядную структуру. В идеале у вас получится, как на рисунке ниже. Возможно, после этого вы заметите пробелы – например, у вас нет статьи под важное ключевое слово. В таком случае вам нужно будет написать новые статьи.

Чтобы решить проблему каннибализации трафика, реорганизуйте архитектуру своего сайта с помощью главных тем и подтем.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Реорганизация архитектуры сайта означает, что под каждый целевой запрос вы должны создать одну страницу с общей информацией по теме и самыми конкурентными ключевыми словами и несколько дополнительных, раскрывающих аспекты общей темы. Для этого вам нужно выбрать самые важные статьи сайта и на их основе построить новую структуру контента. О том, как это сделать, мы написали в статье про cornerstone articles.

Кстати, если у вашего сайта высокий авторитет, Google может вывести в выдаче больше одной страницы по одному запросу. Это НЕ случай каннибализации. Если, конечно, вы четко дифференцировали метатеги и содержание.

Когда вы закончите, ваш сайт будет выглядеть примерно так:

На изображении выше вы можете посмотреть пример хорошей информационной архитектуры. Там есть главная страница по общей теме и вспомогательные страницы по разным подтемам.

Такая архитектура контента решает две задачи:

• Помогает Google выбирать страницы, релевантные запросам.

• Помогает пользователям ориентироваться на сайте и находить то, что они ищут.

Вывод

Каннибализация трафика про ваш сайт? Иногда всё, что требуется, – это правильные инструменты и минимальные усилия для решения проблемы. Но есть случаи, когда нужно разработать большой проект реорганизации контента и ключевых слов.

Вне зависимости от того, какой объем работы предстоит вашему сайту, время, затраченное на решение этой распространенной проблемы, принесет пользу вашей стратегии SEO. Вы поможете поисковым системам лучше понимать, о чем каждая отдельная страница, и увеличите количество страниц в выдаче по разным запросам.

Оригинал статьи.

Каннибализация ключевых слов | Статьи SEOnews

Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews.

Условия конкурса

Изначально термин «каннибализация» использовался в офлайн-маркетинге и означал явление, когда спрос на новый продукт снижает продажи старого. Простой пример: выход нового телефона Samsung Galaxy вызывает ажиотаж, а вместе с тем на складах поставщиков и магазинов еще масса нераспроданного товара старой серии. Таким же образом происходит и в SEO, только вместо спроса и продаж у нас выступают позиции, а продукт меняется на URL-адрес страницы.

Если брать упрощенно, каннибализация ключевых слов возникает, когда поисковые системы начинают лучше ранжировать новую станицу вместо старой. В случае с новостными или информационными сайтами это может быть плюсом, так как пользователям будет предлагаться сразу новый контент, а вот в случае с интернет-магазинами может негативно повлиять на ранжирование и показатель конверсий важных страниц.

Признаки

• Смена релевантности. Вместо выбранной вами страницы в результатах поиска появляется другая схожая страница. И в последствии идет «борьба» между внутренними страницами одного сайта.
• Несколько страниц выдачи. По одной ключевой фразе в поисковой выдаче появляются несколько страниц одного сайта. (Пример: по запросу «купить футболку» выводятся страницы с мужскими и женскими футболками).
• Снижение позиций и трафика релевантной страницы. При попадании под каннибализацию поисковые запросы, завернутые на эту страницу и находящиеся в ТОП 10, постепенно начинают терять свои позиции, как следствие, сайт теряет трафик и конверсии. Без использования специальных инструментов проблему сложнее всего определить, так как позиции периодически могут заходить обратно в ТОП, а снижение трафика заметно только сравнивая выборки за большой промежуток времени. В качестве специального инструмента удобно использовать сервис по поиску упущенных фраз от Serpstat.

Почему это плохо?

• Поисковые системы определяют неправильную страницу по запросу;

В качестве пояснения можем еще раз взять скрины выдачи, где отлично видно, как слова из одной семантической группы подвязались под различные страницы. В нашем случае это были страницы одной товарной группы, поэтому показатель отказа не увеличивался. Но, если контент страницы-каннибала значительно отличается от основной, стоит быть готовым, что показатель отказов будет расти, так как пользователи, перешедшие страницу, не получат ожидаемого.

• Уменьшается трафик на страницы вашего сайта;

Актуально в том случае, когда каннибализируется основная ранжируемая страница, место которой занимает новая. Впоследствии происходит борьба между внутренними страницами одного сайта, а в итоге обе страницы постепенно откатываются вниз поисковой выдачи. В редких случаях все работает наоборот, и в ТОП 10 результатов поиска появляются сразу две страницы одного сайта.

• Начинают «скакать позиции»;

• Низкое ранжирование страницы по необходимым запросам;

График уменьшения видимости запроса «совместимые картриджи для canon»

• Снижение ценности текстового контента;

Поскольку контент на таких страницах достаточно схож или пересекается – поисковые системы снижают уровень интереса к ним.

• Снижение уровня видимости сайта.*

Данный пункт является следствием негативных последствий вышеперечисленных явлений.

*Для определения видимости будем использовать термин, обозначенный в Serpstat: «Видимость — это показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя из занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче.»

Таким образом можно выделить основные негативные последствия каннибализации: снижение трафика, снижение конверсий, уменьшение ценности страницы, увеличение показателя отказов, нерациональный расход бюджета.

Из-за чего происходит

Исходя из наблюдений выборки сайтов, попавших под каннибализацию, к основным причинам можно отнести:

1. Использование при оптимизации разных страниц смежных или синонимически схожих ключевых запросов. Из-за чего поисковым системам сложно сделать выбор, какую же страницу показывать в выдаче.

Схожие семантически фразы разнесены на различные страницы

2. Недостаточный внутренний или внешний вес оптимизированных страниц.

В качестве примера можно рассмотреть один из коммерческих проектов, который попал под каннибализацию. Изначально было подобрано максимально полное семантическое ядро под несколько категорий сайта. При кластеризации поисковых запросов было решено разделить брендовые запросы от основной категории. То есть пользователь, делая поисковый запрос «купить {название товара} {бренд}», должен попадать на советующую страницу, содержащую уже отсортированные товары искомого бренда.

После индексации брендовых страниц заметили, что часть запросов привязалась к странице, оптимизированной под общие запросы.

А потом запросы, привязанные под брендовую страницу, и вовсе выпали за ТОП 100.

График ТОП 100, динамика запроса «совместимые картриджи для canon»

При этом запросы, привязанные к общей странице, показывали достаточно ровную динамику.

График ТОП 100, динамика запроса «купить картридж для принтера canon»

Как бороться с каннибализацией

Самый действенный способ – корректировка оптимизации основной страницы и страницы-каннибала таким образом, чтоб поисковый робот мог точно определить, какие запросы советуют страницам сайта.

Что стоит проверить:

• Метатеги и заголовки;

Проверяем, насколько точно соответствует метатег продвигаемой странице и каким образом можно разбавить title и заголовки h2-h… на странице-каннибале. Не забываем отредактировать и тег description. Можно сказать, что использование в метатегах из одной синонимической группы – это одна из самых распространенных причин, почему возникает каннибализация. Поэтому только благодаря их корректировке можно получить необходимый результат.

• Количество и точность вхождений ключевой фразы в текстовом блоке;

Сравниваем количество и точность вхождений необходимых нам поисковых фраз. Если наблюдаем, что на странице-каннибале чаще встречаются фразы другой страницы – пытаемся заменить их на синонимы или вовсе убрать из текста.

• Анкоры и количество внутренних ссылок на корректируемые страницы;

Отправляем сайт на парсинг в любой удобный для вас краулер. После окончания процесса сканирования анализируем количество внутренних ссылок и их анкоры.

Анализ внутренних ссылок на примере Netpeak Spider

После анализа результата сканирования можно понять, какие еще факторы могут влиять на каннибализацию. Это может быть:

a) большая глубина вложенности основной страницы;

b) малое количество внутренних ссылок, ведущих на страницу-каннибала;

c) анкоры ссылок, ведущие на страницу-каннибала соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице.

А теперь подробнее об этом

При совпадении первого фактора – уменьшаем глубину вложенности, например, поставив ссылку с главной.

Если совпадает второй – увеличиваем количество ссылок на необходимую страницу. Самый простой способ – поставить сквозную ссылку (ссылка, повторяющаяся на всех страницах сайта) на нее. Более сложный способ – вставить контекстную ссылку и тут может пригодиться плагин, например, для WordPress это можно сделать через SEO Ultimate.

Если же у нас совпадает третий фактор и анкоры ссылок ведущие на страницу каннибала, соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице – заменяем адреса страниц на нужный нам.

В качестве дополнительной меры размещаем ссылку со страницы-каннибала с необходимым анкором на продвигаемую страницу.

• Анкоры и количество внешних ссылок на корректируемые страницы;

С помощью Ahrefs сравниваем ссылочный профиль страниц. Если ссылочные связи сильнее у страницы-каннибала, но в выдаче необходима другая страница возможно:

a) Перебить вес страницы каннибала новыми ссылками;

b) Изменить адрес страницы-каннибала на другой. Со старого же URL поставить 301 редирект на необходимую. Очень радикальный способ, обоснован только в тех случаях, когда вам некорректные страницы не приносят трафика;

c) Если есть доступ к редактированию URL-адресов или анокоров внешних ссылок – исправляем на необходимую.

• Завернуть запросы на ту страницу, которую хочет поисковая система;

В данном случае мы убираем всю оптимизацию со страницы (метатеги, тексты и т.д.), которая ранжируется хуже и заворачиваем на ту, что имеет лучше позиции. В нашем случае мы сделали именно так.

Первый снимок выдачи с каннибализацией, второй – после проведенной корректировки

Первый снимок выдачи с каннибализацией, второй – после проведенной корректировки

После проведения всех манипуляций с сайтом отправляем через Search Console на индексацию все связанные страницы.

Отправка на индексацию через Search Console

Через Google add url отправляем на индексацию страницы других ресурсов, с которых стоят внешние ссылки (если их до этого меняли).

После этого отслеживаем динамику изменения выдачи.

График из Serpstat по приросту фраз в органике, после проведения работ по исправлению каннибализации

Вывод

Как видим, проблема каннибализации достаточно актуальна и может серьезно увеличить срок вывода ключевых слов. И не только молодые сайты, как в нашем примере, подвержены каннибализации, старые сайты также попадают под ее влияние. Нередки случаи, когда ключевым слова из одной семантической группы могут быть присвоены 4 или 5 различные страницы. При этом все запросы имеют хорошие позиции. При таком развитии событий следует анализировать целесообразно ли вообще принимать какие-либо меры или последовать правилу: «Работает – не трогай!». Но если же вы решите бороться, надеюсь, наши советы станут полезными.