Какой из заголовков наиболее точно отражает содержание этого текста?

1) Лилии.

2) Белая лилия.

3) Чудо природы.

4) Символ чистоты.

2. Выпишите выделенные слова, вставляя пропущенные в приставках буквы З  или С . Графически объясните их выбор.

3. В каком слове пишется приставка РАЗ- ?

1) (на)ра_свете

2) ра_сказывается

3) ра_пускание

4) ра_лилась

201. Прочитайте текст и выполните задания 1-3.

Спасибо зарядке!

Я очень люблю заниматься спортом. А совсем ещё недавно _читал спорт и_ключительно пустым занятием. Всё и_менилось два года назад. Вот моя история.

В детстве я без конца болел. Знакомые говорили: «Воспитывай в себе сильного, смелого и здорового мужчину! Без характера ничего в жизни не добьёшься.»

Начал я с утренней зарядки. Было тяжело, я постоянно и_пытывал боль в мышцах. Однако эта боль стала началом и_целения. Месяца через четыре вдруг почувствовал, что у меня и_меняется походка, цвет лица, настроение. С тех пор зарядка всегда стоит на первом месте в моём распорядке дня,

без перерыва на выходной. Я очень хочу быть лётчиком! Без цели жить нельзя. И спорт мне в этом помогает. (По М. Ермакову)

Задания 1-3.

Какая из пословиц и поговорок подходит в качестве заголовка к данному тексту?

1) Терпение и труд всё перетрут.

2) Одна голова хорошо, а две лучше.

3) В здоровом теле – здоровый дух.

4) Упорство ведёт к цели.

2. От выделенных слов с предлогом БЕЗ  образуйте и запишите однокоренные прилагательные с приставкой БЕС- .

3. В каком слове пишется приставка БЕС- ?

1) и_ключительно

2) и_пытывал

3) и_целение

4) и_менилось

ПРАВОПИСАНИЕ ОКОНЧАНИЙ

Правописание окончаний имён существительных

202. Прочитайте текст и выполните задания 1-3.

На околиц_ деревн_ стоит старый дуб. Много легенд сложено об этом богатыре. Густые листья при ветр_ колышутся, словно в волнении_ ждут кого-то. На этом великан_ ребята пристроили скворечник. Много лет висит птичий домик, выгорел на солнышк_ . Весной и летом живёт в скворечник_ семья скворцов. А поздней осенью, когда наступают холода, в нём прячется от стужи воробей. Для него ребята на дерев_ сделали кормушку. Зимой каждый день на кормушк_ лежат крошки хлеба и зерно. Выше скворечника удобно примостилось гнездо. Каждую весну на своё старое гнездовье прилетает грач. Могучий дуб для птиц – добрый друг. (Е. Сергеев)

Задания 1-3.

Какой из заголовков наиболее точно отражает содержание данного текста?

1) Дуб.

2) Богатырь.

3) Добрый друг птиц.

4) Кормушка.

Выпишите из текста выделенные словосочетания, вставьте в окончаниях пропущенные буквы и объясните графически их выбор .

3. В каком примере на месте пропуска существительного в единственном числе пишется буква И ?

1) выгорел на солнышк_

2) сделали на дерев_

3) словно в волнени_

4) на этом великан_

203.  Прочитайте текст и выполните задания 1-3.

Анютины глазки были известны ещё в древност_ . У греков есть сказание о прелестной красавице_ Ио, которую Юпитер превратил в корову. Говорят, что эти прекрасные цветы были выращены Юпитером как вкусный корм для несчастной Ио. Поэтому анютины глазки в Древней Греции назывались цветами Юпитера. Вот такую в народ_ сложили легенду. Откуда взялось русское название этого цветка – неизвестно. Ботаники назвали их трёхцветной фиалкой и виолой. (8) Растут цветы анютины глазки в любой местност_. (9) Но больше всего они любимы во Франци_ , Англи_ и Росси_ .

(Из «Календаря природы»)

Задания 1-3.

Какая из характеристик свойственна данному тексту?

1) Лексика текста может быть понятна только специалисту.

2) Много терминов.

3) Сложная научная информация.

4) Текст рассчитан на широкий круг читателей.

Письменно ответьте на вопрос: «В чём особенность правописания падежных окончаний имён существительных 1-го склонения?» Проиллюстрируйте ответ примерами из текста и своими собственными примерами.

3. В каком примере на месте пропуска в окончании имени существительного в единственном числе пишется буква Е ?

1) ещё в древност_

2) в любой местност_

3) в народ_ сложили легенду

4) назывались в Древней Греци_

204. Прочитайте текст и выполните задания 1-3.

На восток_ Россия начинается в Беринговом пролив_. Когда в столиц_ ещё только восемь часов вечера, на восточной границ_ уже шесть утра следующего дня. Самая западная точка нашей Родины находится на юг_ Балтик_ в Калининградской област_ . (По Н. Михайлову)

Задания 1-3.

Урок 3. Заголовки и подзаголовки

 

Здравствуйте, дорогие друзья!

Какой бы гениальной ни была наша статья, ее могут не прочитать. Посудите сами: в интернете сегодня миллионы текстов, и чтобы среди них заметили нашу работу, она должна как-то привлечь внимание читателей.

Именно для управления вниманием были придуманы такие замечательные штуки, как заголовки и подзаголовки.

Благодаря заголовку читатель может заметить нашу статью среди остальных. Кроме того, заголовки значительно облегчают поиск информации на сайте или в печатном издании. А их младшие братья, подзаголовки, в свою очередь, помогают ориентироваться внутри самого текста.

Давайте теперь разберемся, как правильно ими пользоваться.

Заголовки

Есть три способа придумать заголовок:

1. Назвать тему. Это самый простой подход: если мы пишем про уход за кактусом, то называем статью «Уход за кактусом». А если, например, рассказываем про корм для котят, то и заголовок будет «Корм для котят».

Эти заголовки делаются для удобного поиска информации. Чаще всего их используют в SEO-статьях и на тех сайтах, где не нужно бороться за внимание читателя.

2. Сообщить главную мысль. Такие заголовки любят газеты и новостные порталы:

Ученые нашли на луне земной кислород;

Lego создала социальную сеть для детей;

Джеймс Кэмерон начнет снимать второй «Аватар» уже в 2017 году.

Даже если читатель и не прочитает саму статью, он узнает все необходимое из ее названия.

3. Заинтриговать. Задача таких заголовков — вызывать интерес и заставить прочитать статью. Например:

9 фактов из школьной программы, которые оказались неправдой;

15 откровений от мужчин, которые слишком долго молчали;

Как узнать, что за вами следят через смартфон.

Как вы заметили, это всё заголовки с развлекательных сайтов, на которых идет самая «кровопролитная борьба» за внимание.

Какой из этих способов выбрать — зависит от площадки, на которой будет размещена статья. Главное — заголовки должны быть емкими и не содержать ничего лишнего, иначе их могут не прочитать.

В конце заголовка точка не ставится. С осторожностью нужно использовать и вопросительный знак. Дело в том, что «Где в Анкаре купить оливковое масло» и «Как пересадить кактус» — это на самом деле не вопросы, а ответы.

Подзаголовки

Подзаголовки — это названия разделов внутри статьи. Они помогают читателю искать на странице нужную информацию, создают ощущение порядка и облегчают чтение.

Чаще всего подзаголовки просто называют тему раздела. Например, в статье про Пекин они могут быть такими: «Транспорт в Пекине», «Музеи Пекина», «Рестораны и кафе». При необходимости подзаголовки, как и заголовки, могут интриговать читателя или сообщать ему главную мысль раздела.

В последние годы стало популярным согласовывать подзаголовки с заголовком. Например, если статья называется «Чем заняться зимой», то подзаголовки будут такими: «Кататься на лыжах», «Играть в снежки», «Лепить снеговиков». Это облегчает навигацию и понимание статьи, однако этот прием не всегда уместен.

Подзаголовки обычно ставятся через каждые 2–5 абзацев, но это, прежде всего, зависит от содержания. Если раздел получается слишком большим (свыше 7 абзацев), подумайте, как разбить его на два. После подзаголовков точка опять же не ставится.

На сегодня все. Следующий раз мы поговорим про абзацы.

Всем добра!

 

Предыдущий урок — Структура статьи
Следующий урок — Абзацы

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

5 типов бесполезных заголовков — Студия Дениса Каплунова

В копирайтинге текст без заголовка — это нонсенс. Но, увы, этот нонсенс встречается не так уж и редко.

А вот причина такого явления мне лично непонятна, остается только догадываться. С другой стороны, тексты, опубликованные без заголовков, по своим качественным характеристикам тоже желают лучшего.

Но часто встречается и другой нонсенс. Когда заголовок в тексте существует. Но вот польза от такого тайтла очень сомнительна. Причем я не говорю о заголовках, которые составлены якобы по правилам, но не дают ожидаемого эффекта.

Я говорю о заголовках-пустышках, которые со стороны проставляются ради «галочки». У текста должен быть заголовок? Нате вам заголовок. И все.

Между прочим, заголовок — это любой текстовый фрагмент, с которого читатель начинает знакомство с текстом.

Но мы забываем о главной функции заголовка — привлечь внимание нужной целевой аудитории и сообщить выгоду от чтения всего текста.

В этой статье я приведу вам 5 распространенных типов бесполезных заголовков. Если в своей практике вы встречались с подобными аналогами, рассказывайте о своих наблюдениях в комментариях.

Тип №1 — заголовок, сообщающий вид текста

Заголовки, которые сразу выдают аматоров. Перед вами текст, в названии которого красуется его вид или формат.

Примеров хватает:

1. «Коммерческое предложение».
2. «Предложение о сотрудничестве».
3. «Резюме».
4. «Текст о компании».
5. «Пресс-релиз».
6. «Легенда компании».
7. «О нас».

Такое впечатление, что авторам абсолютно по барабану, что находится в заголовке.

Но давайте включать «соображалку». Фразы «коммерческое предложение» или «предложение о сотрудничестве» только отпугнут читателя.

Да просто замените их классическими вариантами «Информация по текстам для Вашего сайта» или «Новая программа для ресторанов, кафе и баров». Это уже будет гораздо лучше.

Относительно «резюме» и говорить не хочется, потому что есть правила оформления резюме, где говорится, что в шапке должны идти ФИО.

«Текст о компании» или «о нас»… Тут можно заняться креативом «История, как 15 кв.м. превратились в 3 этажа и 75 сотрудников».

Или немного прокачать исходный вариант, как мы сделали для клиента: «207 слов об организаторе конференции». Слабо и смешно? Может быть. Но билеты все уже практически распроданы, остались единицы.

Тип №2 — условия сотрудничества

Не буду брать на себя смелость говорить, что по этому типу бесполезных заголовков мое мнение можно считать правилом. Но я объясню свою позицию, а вы сделаете самостоятельный вывод.

Итак, речь идет о таких заголовках:

1. «Прайс-лист».
2. «Цены на …».
3. «Тарифы на…».
4. «Условия сотрудничества».
5. «Условия оформления».

И так далее. С одной стороны, это стандартные заголовки для таких текстов. К ним все уже привыкли.

Да их можно оставить, только в чем важность такого заголовка? Просто сообщить, какой в руках читателя документ? Может лучше придумать, какими хитростями усилить концентрацию чтения?

Можно и в таких стандартах выделиться. Давайте возьмем самый бородатый вариант — «прайс лист». Это такой документ, в котором сразу после заголовка идет таблица с ценами.

Недавно мы для клиента сделали прайс-лист в виде коммерческого предложения. И начали его с «Информация по канцтоварам для компании ___________».

Легкий понятный заголовок, где «цена», «прайс», «тарифы» заменяются мягким вариантом «Информация», и добавляется персонализация. Читатель видит, что этот документ готовился не для всех, а именно для него.

Дальше, между заголовком и таблицей с ценами мы сделали небольшой текстовый фрагмент, также добавили текст после таблицы.

Поэтому, пусть каждый сам решает. Что важно — соблюдать какие-то формальности или нацеливаться на результат.

Тип №3 — приветствия и обращения

Это больше касается писем.

И говорим мы о таких «заголовках»:

1. «Здравствуйте».
2. «Приветствую».
3. «Добрый день».
4. «Доброе утро».
5. «Доброго времени суток».
6. «Уважаемый».
7. «Дорогой».

Да, по правилам делового этикета, в начале письма необходимо поприветствовать читателя или читателей. Никто и не говорит, что это правило следует игнорировать.

Я сторонник точки зрения, что даже печатное письмо должно начинаться не с приветствия, а с заголовка.

Даже в email-переписке сначала идет тема письма, а лишь потом — приветствие.

К примеру, то же коммерческое предложение — это письмо. И мы для своих клиентов всегда начинаем его с заголовка, который призван привлечь внимание и показать выгоду от чтения для нужной целевой аудитории.

Тип №4 — наименование услуги

Ситуация здесь аналогична той, что мы описывали для первого типа бесполезных заголовков.

1. Доставка воды в офис.
2. Ремонт принтеров.
3. Раскрутка сайтов.
4. Создание посадочных страниц.
5. Разработка коммерческого предложения.

Перед вами — простые наименования услуг. Причем, они встречаются в текстах, которые призваны продать описываемую услугу.

Тогда возникает вопрос, а зачем тратить место и эффект заголовка на сообщение того, что клиент и так сам понимает?

Ведь он отдает себе отчет, куда заходит. Он имеет представление, о чем будет идти речь. Но ему нужно понять, почему такую услугу следует заказать именно у этой компании?

Тогда нужно сразу с заголовка сообщать выгоды, отстраиваться от конкурентов, намекать на новизну и уникальность или озвучивать специальное предложение.

Тип №5 — голый поисковой запрос

Все просто — название текста является прямым поисковым запросом. А иногда и довольно «кривым». Все ради SEO-прелестей.

В принципе, прошлый тип бесполезных заголовков (название услуги) тоже может являться поисковым запросом. При этом запросы бывают разные, как хорошие, так и безобразные.

Так нужно для SEO? Да на здоровье, кто против? Просто, зачем ограничиваться только самим запросом? Ведь можно его прокачать.

Не люблю повторять самого себя, поэтому предлагаю вам прочитать мою статью «Как поисковой запрос превратить в супер-заголовок?». Там все просто, понятно и наглядно показано.

Импровизируйте и подходите творчески к поставленной задаче. Скучные заголовки абсолютно не веселят продающий текст и не впечатляют читателей.

Исключение из правил

И, конечно же, правило не было бы правилом, если бы в нем не было исключений.

Здесь исключение весьма понятное и очень простое. Когда ваше имя или название компании по своей силе, статусу или репутации гораздо мощнее всех заголовков вместе взятых.

Не нравится думать над заголовками?

Тогда прокачивайте свой статус.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Как быстро придумывать заголовки к новостям

Лента новостей — часто первое, что видит читатель на сайте компании. Поэтому важно выносить в заголовки таких текстов самую суть события. Когда я начинал работать в новостных СМИ, тяжелее всего было придумывать заголовки к информационным сообщениям. Со временем стало получаться всё лучше, и я уложил опыт в систему, которая одинаково хорошо работает и для новостей на сайте компании, и для информагентств. 

Показать маме

Вообще, базовое правило журналистики — заголовок должен отражать смысл текста. Но и на корпоративных ресурсах, и в СМИ это правило иногда соблюдают формально: один и тот же заголовок можно смело подставлять к разным текстам и ничего не изменится. Появляются свои штампы.

Такие заголовки пришли к нам из советского прошлого. Тогда это было модно.

Эти заголовки не только не запоминаются, но к тому же из них непонятно, о чем текст. Чтобы такого не было, тестируйте заголовок — на коллегах или маме. Пусть попробуют по заголовку догадаться, про что материал. 

Хороший заголовок нельзя приклеить к другой новости.

Выделить главное сообщение

Чтобы вынести в заголовок суть события, надо найти главную мысль. Чтобы это получалось быстро, придется тренироваться. Студентам журфака в университете я предлагал делать упражнение, которое помогает отбрасывать детали и сосредоточиться на главном.

Возьмите пять любых книг, фильмов или сказок с понятным сюжетом и попытайтесь одним предложением рассказать, фабулу произведения. Причем так, чтобы человек сразу понял, о чем там речь, даже если до этого был не в теме.

• «Хоббит» — Хоббит Бильбо Бэггинс вместе с волшебником Гэндальфом и гномами отправляется в путешествие, чтобы прогнать дракона из города внутри горы.
  
• «Колобок» — Колобок убегает от деда с бабкой, спасается от разных зверей, но в конце его съедает лиса.
  
• «Титаник» — Простой парень Джек и девушка из богатой семьи Роза заводят роман во время плавания на «Титанике», но корабль тонет и Джек погибает.
  

Понятно, что по пути мы выбросили кучу подробностей — в истории с Бильбо есть множество захватывающих приключений, Колобка лиса одолевает не просто так, а хитростью с песенкой, в «Титанике» стержнем сюжета является драгоценный камень. Но даже одним предложением можно рассказать всю фабулу и наспойлерить так, что мало не покажется.

Если вытащить суть новости с первого раза не получается, попробуйте такую хитрость. Начните мысль с фразы «Новость заключается в том, что…» — все оказавшееся после слова «что» и будет вашим прекрасным заголовком.

Эта схема всегда работает на сто процентов. Короли заголовков — федеральные информагентства. Зайдите на РИА «Новости», Тасс, у них с этим делом все очень хорошо.

Тренироваться выделять главную мысль можно на фильмах и книгах.

Не потерять глагол

Подлежащее в новостных заголовках не теряется почти никогда, а вот глагольное сказуемое постоянно. Что происходит в этом случае? Читатель не видит действия, не понимает что произошло, в чем собственно новость.

Обратите внимание, что лид у новости с картинки вполне себе информативный — с подлежащим и глагольным сказуемым. Листая ленту новостей, больше информации дает такой заголовок: Подопечные Благотворительного фонда имени Н.М. Бурдюгова посетили «Синема Парк Бар» в ТРЦ Волгодонска. 

Глагол помогает сделать заголовок новостным.

Не все глаголы одинаково полезны

Среди глаголов есть пара предателей, который прокрадываются в заголовок и новость перестает быть новой. 

Глагол в настоящем времени заставляет думать о том, что событие уже происходит какое-то время, а значит не является новым, а сама новость — новостью: 

Роскосмос запускает грузовик нового поколения к МКС

Трамп обвиняет Обаму в потакании мигрантам

ЮАР присоединяется к «Большой восьмерке»

Роскосмос вот-вот запустит, уже запустил или запустит через четыре года? Или, может, запускал как раз в тот момент, когда автор писал новость? 

Трамп «обвиняет» постоянно или обвинил только что?

ЮАР «присоединяется» прямо сейчас или только решил присоединиться?

Степень новизны события, а следовательно и важность его потерялась. Сравните, как меняется смысл, если избавиться от настоящего времени:

Роскосмос запустит грузовик нового поколения к МКС

Трамп обвинил Обаму в потакании мигрантам

ЮАР присоединилась к «Большой восьмерке»

Читатель ничего не пропустил, он в курсе, что Роскосмос только пообещал, Трамп уже обвинил, и ЮАР уже присоединилась. 

Но самый большой предатель из глаголов настоящего времени — «продолжается». 

Получается, что дороги и дом строили позавчера, вчера, строят сегодня и будут так же строить завтра. А если ничего не изменилось, то в чем новость? Хотя внутри текста с новизной всё в порядке. Если поменять время глагола на прошедшее и добавить подробности из текста, получим хороший новостной заголовок «В Брянской области отремонтировали 8,2 тыс. кв. м дорог» и «Компания «Жилстрой-2» приступила к отделке фасада и монтажу проводки и отопления в ЖК «Виктория».

Глагол «может» — еще один антигерой новостных заголовков: власти могут что-то поменять, увеличить, снизить; компания выпустить новый продукт, построить еще одно предприятие; бизнесмен инвестировать в какой-то проект.

Государство может увеличить страховку по вкладам граждан

Новые меры правительства могут ускорить инфляцию

В Кировской области могут построить завод по производству ДСП

Что это значит? Могут дать выходной, а могут и не дать. Могут построить, а могут и нет. Могут увеличить страховку, а могут и не увеличить… Получается, новости как бы и нет.

Если неправильно подобрать сказуемое — новость перестанет быть новостью.

Короткий вывод

Чтобы быстро придумать заголовок к новости, надо выделить основную мысль. Проще всего это сделать, если мысленно продолжить фразу: «Новость заключается в том, что…». Главное — не забыть про глагол.

Что почитать по теме: Александр Амзин «Новостная интернет-журналистика»