Как сделать контекстная реклама вконтакте: что это такое и зачем она нужна, как настроить и запустить таргетинг, требования и примеры использования

Содержание

как заказать контекст в VK

Многие бизнесмены используют социальную сеть ВКонтакте для продажи товаров или услуг. Но в ней есть свои правила, нужно уметь продвигать свой бизнес. Для этого используется контекстная реклама в ВК, с ее помощью можно быстрее достичь результатов.

В сегодняшней статье мы расскажем вам о контекстной рекламе, опишем принципы ее работы и многое другое.

Контекст ВКонтакте и его особенности

Контекстная реклама во ВКонтакте несколько отличается от привычного контекста в том же Яндекс.Директе или Google Adwords. В ВК аудитория для показов объявлений не зависит от вводимых пользователем запросов. Данная площадка опирается на данные, которые пользователи указывают в своих профилях.

У поисковых систем есть один недостаток – мы не знаем кто именно увидит наше объявление. Мы знаем лишь то, какой запрос человек введет. Но будет ли это женщина или это будет мужчина, какой возраст, какие интересы – всего это знать мы не можем. И именно ВКонтакте дает нам такую возможность.

Контекстную рекламу в ВК также называют таргетированной. Только здесь таргетинг не по вводимым запросам, а по географии, демографии, интересам, образованию и пр.

Реклама ВКонтакте: контекстная или таргетная. А что такое таргет ВК?

Например, у вас есть свой интернет-магазин одежды для малышей. Вы настраиваете контекст в Директе.

Все что вы можете – указать запросы, которые вводят ваши потенциальные клиенты.

ВКонтакте же позволит указать пол и возраст (потенциальный клиент – это молодые мамы), город, в каких сообществах могут состоять, какие интересы и множество других факторов.

Таким образом, вы сможете максимально точно нацелиться на свою ЦА. Иногда даже можно прибегнуть к тактике «переманивания» клиентов ваших конкурентов, указав их сообщества.

Чем еще может порадовать сайт VK.com?

Здесь есть возможность выбора: оплачивать рекламу за показы или за клики.

Что касаемо цен, то они здесь вполне приемлемые. Потянут все!

При качественной настройке и создании интересных объявлений можно достичь высокого показателя CTR и больших конверсий при низких денежных затратах (ниже чем в том же Директе или AdWords). Но, как и на любых других площадках, в некоторых нишах цена клика может быть очень высокой, но ВКонтакте дает возможность указать свою цену. И даже если вы укажите стоимость ниже той, которую указали ваши конкуренты, вашу рекламу все равно покажут, пусть меньшему числу людей.

Как мы знаем социальная сеть – это в первую очередь место для отдыха, общения и развлечения.

Исследования не раз показывали, что люди, которым показывается ненавязчивая реклама во время отдыха, гораздо больше предрасположены к совершению целевого действия.

Именно поэтому, став популярной, соц. сеть VK начала размещать на своих страницах рекламу.

Рекламные посты в новостной ленте часто воспринимаются людьми, как обычные посты. Они кликают по ним, читают их, не подозревая того, что это реклама. Если только не обратили внимания на специальную пометку «реклама» или запись явно рекламного характера.

Как работает контекстная реклама в ВК?

Контекст во ВКонтакте бывает двух видов:

Рекламная запись в новостной ленте;
Рекламное объявление сбоку (в левой части сайта).

Каждый из этих видов имеет свои особенности. Но объединяет их общий принцип работы.

И в том и в другом случаях нам необходимо предварительно определить свою ЦА, создать качественное объявление/пост (подобрать текст, вложение), способное заинтересовать человека, и точно настроить параметры таргетинга.

Всего есть 5 видов параметров:

География;
Демография;
Интересы;
Образования и работа;
Дополнительные параметры.

Каждый из пунктов имеет свои подпункты, заполнив которые вы сузите круг лиц, которым будет показана ваша реклама.

Контекстная реклама в ВК также подразумевает и постоянную работу со статистикой и аналитику. У каждого объявления свои показатели. Все это необходимо отслеживать, чтобы выявлять особо эффективные и не эффективные.

Как и на любой другой площадке, здесь нет универсальной стратегии, которая подходила бы всем рекламодателям. Везде нужно проводить тестирования, выявлять наиболее успешные и отсекать неработающие.

Как настроить контекстную рекламу в ВК?

Настройка – это один из важнейших аспектов в работе с контекстной рекламой в VK. От того, как вы настроили параметры таргетинга, зависит и эффективность ваших объявлений. Конечно, не менее важную роль играют и сам контент, который вы покажите людям. От того, насколько качественно оформлено объявление/пост, подобраны изображения, текст, призывы к действию и т.д., зависит конечный результат.

Более подробно о том, как правильно настраивать рекламу во ВКонтакте, мы рассказали в данной статье. Обязательно ознакомитесь с этой информацией.

Как оценить эффективность контекстной рекламы в ВК?

Аналитика и работа со статистикой влияет на дальнейший успех ваших рекламных кампаний. Здесь очень важно принимать грамотные и верные решения на основе полученных данных. От этого зависит дальнейший успех.

Ведь все мы хотим не просто, постоянно получать один и тот же результат из месяца в месяц, а расти. Расти в количестве кликов, расти в конверсиях, расти в общей эффективности рекламных кампаний. Для всего этого необходимо работать со статистикой.

Чтобы посмотреть детальную статистику контекстной рекламы в ВК, необходимо зайти в свой личный рекламный кабинет. Во вкладке «Рекламные кампании» выбрать нужную кампанию.

Здесь мы видим полный список наших объявлений. Каждое из них можно отредактировать, запустить/остановить, скорректировать ставку, установить общий и дневной лимиты, увидеть, сколько было совершено показов и переходов, CTR, eCPC.

В выпадающем меню «Период статистики» можно выбрать, за какой промежуток времени отобразить статистику: за сегодня, за вчера, за месяц или за все время.

Ниже списка ваших объявлений есть графики, которые более наглядно показывают общую картину кампании/кабинета. Здесь можно увидеть и сопоставить объявления или кампании по четырем признакам: переходы, показы, CTR, потраченные средства.

На уровне кампании или отдельного объявления можно увидеть детальную статистику по демографии и географии. Вы узнаете, кто наиболее часто кликает по вашим объявлениям, и в каких городах они проживают.

Также, при желании, вы можете экспортировать все эти данные в отдельный Excel файл.

Плюсы и минусы

Как и у любого способа продвижения в сети, у контекстной рекламы ВКонтакте есть свои преимущества и недостатки. Давайте поговорим о них.

Плюсы:

Большое количество параметров таргетинга, что позволяет показывать рекламу очень узкому кругу лиц;
Если очень точно настроить таргетинг, то можно отсечь огромное количество нецелевых показов, что позволяет сэкономить денежные средства;
Можно нацелиться на конкурентов и показывать объявления именно их клиентам;
Разобраться может даже новичок, так как все делается легко и просто, а на каждом шагу всплывают подсказки;
Высокая скорость тестирования и отклика;

Возможность визуального оформления объявлений (картинки с текстом).

Минусы:

Наличие ограничений на показы некоторых товаров/услуг, запрещенных самой соц. сетью;
Не работает с запросами пользователей;
При некачественной настройке малая эффективность и большие затраты;
Необходимость постоянно придумывать что-то новое и интересное, так как люди зашли сюда для общения и развлечения, а не покупки товаров.

Итог

Сегодня мы поговорили с вами о контексте во ВКонтакте. Теперь вы знаете, что это такое и с чем его едят. Важно понимать, что реклама в ВК – это не один-два процесса, это комплекс мероприятий, начинающийся с определения ЦА и стратегий, и заканчивающийся аналитикой результатов и принятием верных решений.

Читайте далее:

Click to rate this post!

[Total: 0 Average: 0]

Использование контекстного таргетинга ВК на примере работы с автодилерскими центрами от Бородатого маркетинга

Функция контекстного таргетинга появилась ВКонтакте меньше года назад, но уже стала одной из самых эффективных, хотя многие специалисты не до конца понимают функционал и возможности этих настроек. Здесь мы подробно разберем, что можно с ними делать, и что из этого можно получить.

Как работает контекстный таргетинг ВКонтакте

Контекстный таргетинг ВКонтакте обозначен контекстной рекламой в Яндексе и на других ресурсах, связанных с контекстом. Это значит, что вы будете работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. Если берёте ключевые фразы для горячей аудитории, ищущей в данный момент ту услугу или товар, которые вы предлагаете, то получите максимально мотивированных пользователей. Для социальной сети это большой плюс, потому что в среднем в соцсетях приходится работать с холодной аудиторией, которую приходится долго разогревать.

Откуда берет данные ВК

ВКонтакте – это Mail.ru. Именно поэтому поисковые запросы под контекстный таргет берутся не только из ВК, но и из других ресурсов, принадлежащих Mail.ru. Например, доска объявлений «Юла», которой часто пользуются автодилеры, а также соцсеть «Одноклассники», поисковик Mail.ru и разные контентные проекты.

Контекстный таргет учитывает не только поисковые запросы, которые пользователь вводит в ВК, но и товары, просмотренные им раньше. Например, человек заходит в какой-то мультибрендовый дилерский центр и видит среди товаров автомобиль КИА. Когда он нажимает на его карточку, это воспринимается системой тоже как поисковый запрос. Это важно, потому что самого поиска ВКонтакте не так много, а вот взаимодействия с товарами гораздо больше.

Как настроить контекстный таргет ВК

Найдите блок «Настройки целевой аудитории». Там есть отдельный подраздел «Ключевые фразы».

Теперь просто добавьте ваши основные ключевые запросы, разделяя их запятой или переносом строки.

Вроде бы всё просто, но человек, уже работавший в этой области, сразу заметит отличие в настройках от контекстной рекламы. В настройках таргетинга мы видим:

геолокацию;
возрастную группу пользователей;
аудиторию, которая за последний месяц искала нужный товар.

Прописав ключевую фразу на русском и английском языках, вы получите нужную вам ЦА. При этом даже довольно узкий ключ может дать обширную аудиторию.

Почему это происходит? Потому что если бы мы работали с контекстной рекламой, мы бы писали каждый ключ отдельно. В принципе в контекстный таргетинг вы также можете заносить отдельно каждый ключевик, если хотите найти людей, которых интересует только эта ключевая фраза. Но если вы введете на русском и английском только главный ключ, то получите все возможные ключевые фразы, которые могут встретиться вместе с этим словом. То есть теперь вам не нужно как в контекстной рекламе вбивать каждую отдельную ключевую фразу. Можно добавить только главный ключ, а остальные «хвосты» будут добавлены автоматически при выдаче.

Это хорошо работает с локальным бизнесом, где количество ключей сильно ограничено. В этом случае вам будут нужны все люди, которые интересуются товаром. Без разницы хотят они его купить, отремонтировать, поменять или найти запчасти. Главное, что при использовании одного ключа мы можем собрать их всех, а затем покажем им актуальную рекламу. Благодаря этому они будут знать современные цены, видеть специальные предложения, а значит смогут поделиться этой информацией с друзьями.

Где искать ключевые фразы

Любой человек, который сталкивался с контекстной рекламой, знает все сервисы для работы с семантикой: WordStat, Key Collector, SpyWords и т. д. Используя любой из этих инструментов либо воспользовавшись сервисами Яндекс и Google, вы сможете быстро собрать семантическое ядро с нужными ключевыми фразами. Но пару вариантов мы разберем подробно.

Подсказки от ВК

Социальная сеть ВКонтакте сама может подсказать нужные ключевые фразы, связанные с товаром или услугой. Когда вы вбиваете в список свои ключи, сам ВК предлагает, чем можно дополнить этот набор. Там есть основная фраза, а есть подфразы. Например, если используете ключевую фразу «Фольксваген», то ВК вам предлагает все виды вариаций, с которыми люди прописывали ключевую фразу. Даже с ошибками. И сразу показывает частотность этих ключевых фраз.

Если нажмете на добавленную ключевую фразу «Фольксваген», то автоматически добавятся все подфразы. Если не хотите использовать весь список подфраз, тогда можете выбрать только нужные. Тогда в контекстный таргетинг добавятся только выбранные вами варианты. Это достаточно удобно, потому что даёт возможность выбрать фразы с нужной частотностью.

Минус-слова

Контекстный таргетинг позволяет добавлять минус-слова. Под основными фразами вы увидите блок «Добавить исключения». Например, нужно продать Фольксваген Поло. Если вы пропишете в списке ключей только слово «поло», то получите не ту аудиторию, на которую рассчитываете. Потому что бывает и водное поло, и конное поло, и одежда поло. Чтобы исключить множественное толкование ключевой фразы, вам нужно добавить в список минус-слов «водное», «конное» и «одежда». Только помните, что когда добавляете исключения, они начинают взаимодействовать со всеми ключевыми фразами.

Найти минус-слова можно просто в поисковике. Вбиваете, например, «минус-слова автобизнес», чтобы получить разные подборки исключений. Правда, перед добавлением их лучше всего вычитать, потому что какие-то минус-слова для вашего бизнеса могут быть неактуальными, поэтому не стоит их слепо копировать – проще будет сразу проверить, чем потом перенастраивать весь контекстный таргетинг.

Период поиска

В настройках КТ есть поле «Период поиска», где можно обозначить количество дней, в течение которых пользователи интересовались указанными фразами. В данный момент этот период в ВК составляет от 1 до 30 дней. Понятно, что период поиска будет разным в зависимости от того, какой товар или услугу вы продвигаете. Например, у меня в автобизнесе цикл принятия решения по покупке товара составляет примерно 3 месяца. Но чем меньше срок, тем более горячая аудитория.

Технические ограничения и требования

Ключевые фразы можно использовать для любых форматов, от новостей до ТГБ. Модели оплаты рекламы – СРС, СРМ и автоматические стратегии, которые предлагает сам ВК. Ограничения:

128 символов в одном ключевом запросе;
150 фраз (включая минус-слова) – это максимальное количество ключевых запросов.

На кого можно настроить

Прежде всего нужно настраиваться на горячую аудиторию. Например, если продаёте автомобиль Kia, то лучше всего использовать фразу «купить Киа». Она сразу ориентирована на людей, которые хотят купить именно этот автомобиль.

Используя настройки контекстного таргетинга можно переманивать аудиторию, которая интересуется товарами конкурентов. Для этого нужно предложить более выгодные условия или уникальное торговое предложение. Правда, не забывайте указывать геолокацию, потому что иначе аудитория будет сильно рассеяна по всей стране. Также можно настраиваться на смежных конкурентов или холодную аудиторию, с которой придется поработать при помощи контента.

Практическая часть

Скриншот показывает объявление, рекламирующее автомобиль Kia. Обратите внимание, что сбоку есть список ключевых фраз, которые сразу ориентированы на людей, собирающихся купить машину.

Дальше у нас есть два варианта настройки.

Можно указать географию в поле «Гео».
Можно добавить географию в ключевую фразу.

Последний вариант поможет охватить аудиторию, которая хочет купить товар в определенном городе, но на данный момент находится не там. Например, человек пишет «купить Киа в Вологде», сидя за компьютером в Рязани. Определить, какой вариант лучше сработает с вашим товаром, можно только через тестирование, поэтому всегда проводите тесты.

Ключи по моделям

Человек хочет Kia Optima. Соответственно, мы в ключевых фразах прописываем название этого автомобиля. Но при этом обязательно добавляем минус-слова.

Реклама по ключам на отдельную услугу

Когда человеку нужна услуга, например, автокредитование, тогда берем ключи «автокредит», «автомобиль в кредит», «авто в кредит» и т. д. Используйте максимум ключевых фраз, описывающих услугу, чтобы максимально охватить аудиторию.

Реклама по ключам. Автообмен

Когда человек хочет обменять свой старый автомобиль на новый. Здесь подбираем ключи «автообмен», «обмен авто», «обмен авто», «авто в трейд-ин» и т. д.

Реклама по бренду

Человеку может быть интересен какой-то конкретный бренд. Более того, он уже может быть владельцем брендовой вещи или постоянным её пользователем. Поэтому в список ключевых фраз нужно добавлять все варианты написания названия бренда, чтобы зацепить всех его поклонников.

Реклама по конкурирующим моделям

Например, у нас есть Kia Seltos, но мы хотим показать рекламу людям, у которых есть автомобиль той же ценовой категории и разновидности (седан, внедорожник). Чтобы это сделать, мы вписываем в список ключевых фраз модели конкурентов, чтобы пользователи, которые ими интересуются, могли видеть и наше предложение.

Реклама по увлечениям

Настраивая рекламу на увлечения, вы работаете с холодной аудиторией. Например, кто может быть заинтересован в автомобиле с большим багажником? Тот, кто увлекается охотой, рыбалкой или туризмом. Выбираем конкретное увлечение, а потом на него моделируем рекламу, от текста до набора ключевых фраз. Если хотите чуть сузить аудиторию, тогда указываете конкретный интерес в нужной графе. Мы указали интерес «автовладельцы», чтобы работать с автовладельцами, которые увлекаются рыбалкой.

Реклама по отраслям

Используйте ключевые фразы, которые ориентированы на аудиторию, занимающуюся конкретным бизнесом. Указывайте в списке ключей те слова, которые касаются их бизнеса. Либо указывайте прямо название предприятия, чтобы его сотрудники или люди, работающие с этой компанией, видели вашу рекламу. Таким образом вы получите узкую и при этом горячую целевую аудиторию.

Реклама по предприятиям

Например, есть крупное предприятие «Северсталь». Мы предлагаем купить автомобиль работникам этой организации. Таких клиентов мы тоже можем искать по ключевым фразам.

Какие ещё могут быть варианты?

Ключи по типам авто: седаны, внедорожники и т. д.
Ключи по конкурентам: название автосалонов и их адреса.
Ключи по смежным конкурентам: автосервисы.
Ключи по профессиям: таксисты.
Ключи по стажу вождения: хотят купить первый автомобиль.

После проведенной кампании вы получите статистику, в которой будет видно, сколько вы потратили денег на каждую конкретную ключевую фразу. Сколько было показов, какой был CTR, какая была цена показа и клика. Но при этом нужно помнить, что в статистике учитываются пользователи, которые могли несколько раз вводить разные ключевые фразы в разное время. То есть в разные показатели статистики может входить один и тот же человек.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Кластеризация «товаров» на двустороннем рынке – в социальной сети ВКонтакте

Серия: Успехи исследований в области экономики, бизнеса и управления

Авторы

Плотников Андрей, Каваморита Хироко

Автор, переписывающийся

200 Плотников

20009 Доступно

Плотников Андрей

В сети, 12 мая 2020 г.

DOI: 10.2991/aebmr.k.200509.033Как использовать DOI?
Ключевые слова: двусторонний рынок, социальная сеть, цифровая экономика, интернет-маркетинг, услуги, маркетинг в социальных сетях
Abstract: В статье рассмотрено понятие «двусторонний рынок», выделены его основные признаки, критерии и характеристики. Определена модель многосторонней платформы, которая является бизнес-моделью этих типов рынков. Крупнейшая российская социальная сеть ВКонтакте (ВК) рассматривается с точки зрения двустороннего рынка. Основная трудность при анализе двусторонних рынков заключается в определении внешних эффектов и оценке их значимости для каждой из групп пользователей. Исследователи уже работают в этом направлении, предлагая различные инструменты, в основном основанные на относительных показателях и опросах. В статье представлен эмпирический анализ сервисов цифрового маркетинга, представленных на витрине товаров социальной сети «ВКонтакте». Всего 19Было собрано 765 «продуктов» из 3127 тематических сообществ. Темами были выбраны поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях, контекстная реклама (Яндекс Ads и Google Ads). Эти группы характеризуются как коммерческие сообщества, оказывающие услуги в сферах поисковой оптимизации, маркетинга в социальных сетях, контекстной рекламы в секторах b2b, b2c. Методы исследования: кластерный анализ, Word2Vec. Результаты исследования определяют, что модель не понимает понятия контекста и таргетинга. Разница образуется только потому, что эти слова при обучении модели имели разную среду, соответственно, были связаны с разными векторами.
Открытый доступ: Это статья в открытом доступе, распространяемая по лицензии CC BY-NC (http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/).

Скачать статью (PDF)

Название тома: Proceedings of the International Conference on Economics, Management and Technologies 2020 (ICEMT 2020)
Series: Advances in Economics, Business and Management Research
Дата публикации: 12 мая 2020 г.
ISBN: 10.2991/aebmr.k.200509.033
ISSN: 050999188 050999188 16; 10.2991/aebmr.k.200509.033Как использовать DOI?
Открытый доступ: Это статья в открытом доступе, распространяемая по лицензии CC BY-NC (http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/).

Цитировать эту статью

ризенвбиб

 TY - КОНФ
AU - Андрей Плотников
AU - Хироко Каваморита
ПГ - 2020
ДА - 12.05.2020
ТИ - Кластеризация «Товаров» на Двустороннем рынке - в социальной сети ВКонтакте
BT - Материалы Международной конференции по экономике, менеджменту и технологиям 2020 (ICEMT 2020)
ПБ - Атлантис Пресс
СП - 177
ЭП - 183
СН - 2352-5428
УР - https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200509.033
ДО - 10.2991/аебмр.к.200509.033
ИД - Плотников2020
Скорая помощь -

загрузить .riscopy в буфер обмена

Интернет-реклама — Dimark

За дополнительной информацией об услугах интернет-рекламы обращайтесь в «Dimark»

Интернет-реклама на сегодняшний день является одним из самых эффективных видов рекламы, так как позволяет охватить большую аудиторию при относительно небольшом рекламном бюджете.

Мы предлагаем следующие виды интернет-рекламы:

Контекстная реклама в Google Ads
Ремаркетинг Google
Баннерная реклама на армянских сайтах
Баннерная реклама на Mail.ru, Одноклассники.ру
Реклама в социальных сетях — Facebook, Instagram, LinkedIn, Вконтакте
Видеореклама на YouTube

В случае контекстной рекламы объявление показывается посетителю на сайтах, если тематика объявления релевантна общему контексту сайта (посещаемого сайта) в поисковых системах, Google, Яндекс (поисковая система, на которой посетитель ведет поиск), если тема объявления соответствует контексту поискового запроса.

Можно констатировать, что с помощью ремаркетинговой рекламы мы «преследуем» посетителей, заинтересованных в нашем предложении. Цель ремаркетинга — вернуть потенциальных клиентов на сайт.

Баннерная реклама показывается на сайтах, имеющих рекламные площадки, в основном в виде анимированных баннеров. «Димарк» сотрудничает с рядом армянских новостных, информационных сайтов и предлагает размещение рекламных баннеров на этих сайтах, которые постоянно имеют большое количество посещений. В случае баннерной рекламы цена может быть рассчитана за период времени (месяцы) или за количество показанных баннеров.

Объявление размещено в социальных сетях — Facebook, Instagram, Вконтакте, LinkedIn.com. Реклама в Facebook отличается широкими возможностями таргетинга. Целевая реклама может быть выбрана в зависимости от страны, возраста, пола, интересов и т. д. Этот тип рекламы содержит фото, заголовок и текст.

Мы предлагаем эффективные видеорекламные кампании на Youtube.com, самом популярном веб-сайте потокового видео.

Ремаркетинг — это разновидность контекстной рекламы Google Ads. В случае ремаркетинга реклама показывается на различных сайтах только тем посетителям, которые хотя бы раз заходили на наш сайт за последние несколько месяцев, но не посещали нужную нам страницу (например, страницу покупки или заявки на покупку). Можно констатировать, что с помощью ремаркетинговой рекламы мы «преследуем» посетителей, заинтересованных в нашем предложении. Цель ремаркетинга — вернуть потенциальных клиентов на сайт.