Факторы ранжирования поисковых систем — SEO на vc.ru

Что продвинуть сайт, нужно учитывать факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google. Рассмотрим самые важные факторы: хостовые, текстовые, технические, мобильные, коммерческие, внешние и поведенческие.

9769 просмотров

Хостовые

1. Наличие доменного имени в зонах: ru, com, рф.

2. Количество страниц в индексе.

3. Возраст сайта.

4. ЧПУ (человекопонятные URL) – УРЛ должен быть понятный и релевантный запросу.

5. Возраст доменного имени.

6. ИКС – для Яндекса. ИКС сайта – это введенный «Яндексом» индекс качества, показывает полезность сайта с точки зрения пользователей российской поисковой системы

Текстовые

1. Title – оптимизирован на основе конкурентов. Как правильно составить Title, читайте здесь.

2. Качественный контент – полезный, грамотный и уникальный текст.

3. Ключевые слова в тексте.

4. Структурированность текста – абзацы, заголовки, списки, таблицы.

5. h2 – оптимизирован под запросы.

6. Микроразметка — чаще всего schema.org.

7. LSI-текст – тематические фразы в контенте страницы.

8. Description – учитывайте длину, добавляйте ключевые слова.

​Метатеги

9. Топонимы в контенте страниц.

10. h3-H6 должны быть оптимизированы под запросы.

11. Наличие в тегах <strong>, <em>, <b>слов из запросов.

Технические

1. Скорость загрузки сайта.

2. Протокол https.

3. Точные вхождения запросов на странице

4. Favicon.

5. Длина URL.

6. Разметка HTML.

7. Валидность HTML-разметки – проверка кода на ошибки.

Мобильные

1. Адаптация под мобильные устройства.

Мобильная версия сайта

2. Скорость загрузки сайта на мобильных устройствах.

3. Наличие meta-тега viewport. Viewport — это видимая область страниц сайта без прокрутки.

4. Читаемый шрифт (не меньше 12 px).

5. Турбо-страницы и AMP.

Коммерческие

1. Релевантность страницы – продвигаемая страница должна соответствовать запросу пользователя.

2. Цены – обязательно для коммерческих запросов.

3. Кнопки «Купить/заказать».

Цены и кнопки заказа​

4. Большой ассортимент – особенно важно для интернет-магазинов.

5. Страница контактов. Вот наша страница контактов.

6. Информация о наличии или отсутствия товаров – важно для интернет-магазинов.

7. Фильтрация и сортировка — важно для интернет-магазинов.

8. Корзина — важно для интернет-магазинов.

9. Городской номер.

10. Информация о доставке и оплате.

11. Изображения товара с метатегом ALT.

12. Страница «О компании».

13. Отзывы на сайте и на отдельных товарах.

14. Информация о гарантии.

15. Информация о компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.

Яндекс. Справочник

16. Сравнение товаров и услуг — важно для интернет-магазинов.

17. Карта и схема проезда на странице контактов.

18. Кнопка «Обратный звонок».

19. Акции и скидки на отдельной странице и на товарах.

​Акции

20. Покупка в клик — важно для интернет-магазинов.

21. Похожие, сопутствующие товары.

22. Блок «Наши преимущества».

23. Номер 8 800.

24. Фотографии деятельности, офиса.

25. Онлайн-консультант.

Онлайн-консультант​

26. Сертификаты/награды/лицензии.

27. Видеоконтент.

28. Страница «Вакансии».

29. Портфолио.

30. Представительство в других регионах.

31. Информация о сотрудниках.

32. Пользовательское соглашение.

Внешние

1. Наличие ссылок с авторитетных ресурсов.

2. Внешние ссылки на домен.

3. Возраст ссылок.

4. Региональность доноров.

5. Тематичность донора.

6. Средний возраст доноров.

7. Вхождение продвигаемых запросов в тексты ссылок.

8. Околоссылочный текст.

9. Динамика роста ссылочной массы.

10. Разнообразие анкорного листа.

11. Ссылки с соц.сетей.

Всегда анализируйте ссылочную массу конкурентов. На основе анализа наращивайте ссылочную массу.

Анализ ссылочной массы​

Поведенческие

1. Наличие переходов пользователей из региона продвижения.

2. Средний CTR сниппета.

3. Число просмотренных URL за сессию.

4. Время посещаемости страниц.

5. Средняя глубина посещения.

6. Повторные визиты сайта.

7. Ядро аудитории сайта.

8. Средний процент отказов.

Процент отказов​

9. Доля прямых переходов.

Ранжирование сайтов: что это такое, факторы ранжирования

Ранжирование — это сортировка сайтов поисковыми системами и размещение их в результатах выдачи. Алгоритмы поисковиков анализируют, какой сайт наиболее релевантен запросу, а потом определяют позицию ресурса относительно конкурентов. Кроме релевантности сайта, также учитывается комплекс поведенческих, коммерческих и внешних параметров.

Пользователь вводит запрос, а поисковик выдает подходящие результаты в порядке убывания релевантности

Как работает ранжирование

Ранжирование сайтов в значительной степени зависит от релевантности ресурсов. Чем лучше сайт отвечает на поставленный вопрос, тем выше его релевантность и, соответственно, выше позиция в выдаче. 

При ранжировании имеет значение не только соответствие ресурса тематике (релевантных сайтов много), но и удобство сайта для пользователя.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Поисковые роботы сначала сканируют все сайты, а затем индексируют их. Оценивают соответствие страниц ключевым запросам, технические характеристики и другие факторы.

Далее, когда пользователь вводит запрос, поисковик мгновенно выдает страницы из базы в порядке убывания релевантности. Это и есть ранжирование. 

Для каждого пользователя поисковые системы создают персональную выдачу — учитывают историю поиска в интернете, геолокацию. Поэтому результаты у разных пользователей отличаются. 

Факторы ранжирования

Существует более 1200 факторов, которые влияют на ранжирование. Точный перечень всех факторов поисковые системы не разглашают, но по некоторым дают рекомендации. Основываясь на этих рекомендациях и собственном опыте, SEO-специалисты определяют значимые факторы ранжирования. Они делятся на следующие категории. 

Технические факторы

Демонстрируют качество работы сайта. 

Скорость загрузки страниц	Сайт не должен «зависать» при открытии и переключении страниц. Оптимальный результат — загрузка за 1-3 секунды. При этом учитывается скорость загрузки каждой страницы. Показатели для главной и внуренних страниц отличаются.
Защищенное соединение	Использование протокола https вместо http обеспечивает безопасность обмена данными.
Время ответа сервера	Это период, в течение которого сервер начинает передачу информации на запрос пользователя. Его в идеале нужно сократить до 0.2 секунд.
Оптимизация под мобильные устройства	Наличие у сайта мобильной версии или адаптивной вёрстки гарантирует его корректное отображение на разных устройствах.
Использование микроразметки	Разметка данных с помощью специальных тегов и атрибутов позволяет роботам распознавать контент на сайте и определять его содержание.

Также поисковики оценивают отсутствие дублей контента, настройку редиректов, оптимизацию графических элементов, наличие карты сайта и файла robots.

txt и прочее.

Прежде чем приступать к продвижению сайта в поиске, необходимо оптимизировать технические параметры. Этот момент нередко упускают начинающие SEO-специалисты, сосредотачиваясь на работе с контентом.

Хостовые и доменные

К хостовым и доменным фактором относятся параметры, связанные с регистрацией и историей существования сайта.

Возраст домена	Молодым сайтам сложнее занять высокие позиции. Поисковикам нужно время, чтобы убедиться в качестве ресурса.
История домена	Если ранее на сайт налагались санкции, то это отрицательно влияет на позиции даже после выхода из под фильтров.
Доменное имя	Наличие в названии домена слов, связанных с тематикой сайта, повышает оценку ресурса.
Доменная зона	В результатах выдачи выше ранжируются сайты с доменной зоной, соответствующей геолокации пользователя.

Факторы этой категории можно назвать относительными. Понять, насколько тот или иной параметр важен для конкретного сайта, можно только на основании сравнительного анализа продвигаемого ресурса с конкурентами. 

Текстовые факторы

Помогают оценить качество текстов. Многие оптимизаторы считают их наиболее важными критериями при ранжировании.

Уникальность контента	Уникальные тексты приоритетны в продвижении. Однако важно учитывать, что поисковики умеют распознавать и содержание. Релевантный контент с меньшей уникальностью может занять более высокую позицию в сравнении со 100 %-ным уникальным, но бессмысленным текстом.
Дублирование контента	Наличие одинакового контента на разных страницах сайта негативно влияет на ранжирование.
Семантическое ядро	При оценке контента поисковики выявляют ключевые слова, которые соответствуют запросу пользователя. Чем релевантнее ключи, тем более высокую позицию получает страница. Дополнительно учитывают такие параметры, как плотность ключевых слов и их местоположение.
Скрытая семантика (LSI)	Дополнительно к ключевым словам поисковые системы оценивают контекст употребления ключевых фраз и их семантическое окружение. То есть текст должен быть связан по смыслу с употребленными ключевыми словами.
Соответствие интенту (намерению пользователя)	При ранжировании поисковики учитывают, насколько ресурс соответствует намерению пользователя. На оценку влияют такие критерии, как кликабельность сниппета, время пребывания на странице и иные поведенческие факторы.
Наличие структуры	Пользователи легче воспринимают тексты, разбитые на логические части и заголовки. Поэтому поисковики тоже отдают предпочтение подобному контенту.

Это лишь часть текстовых факторов. Поисковые алгоритмы оценивают и такие параметры, как грамотность и объём текста, полнота охвата темы и периодичность обновления контента, используемые шрифты и наличие оглавления. Но один из самых значимых критериев — это полезность контента. Поисковики выше оценивают тексты, написанные для людей, а не для роботов. 

Ссылочные факторы

Ссылочные факторы охватывают использование внешних и внутренних ссылок.

Число исходящих ссылок	В Google исходящие ссылки более значимый фактор, чем в Яндексе. Без ссылок попасть в топ Google практически невозможно.
Количество входящих ссылок	Здесь учитывается, сколько ресурсов ссылаются на сайт.
Авторитетность ссылающихся доменов	Чем выше оценка ссылающегося сайта, тем ценнее полученные с него внешние ссылки с позиции ранжирования.
Внутренняя перелинковка	Если страницы веб-ресурса связаны между собой с помощью внутренних ссылок, пользователь задерживается на сайте дольше. Это положительно влияет на оценку поисковых систем.
Динамика изменения ссылочной массы	Прирост или снижение количества внешних ссылок учитывают при оценке качества ресурса. Слишком резкие скачки могут стать основанием для санкций.

При продвижении по ссылочным факторам основное внимание следует уделять качеству внешних ссылок. Поисковые системы оценивают как авторитетность ссылающихся ресурсов, так и контекст использования ссылок. 

Поведенческие факторы

Позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте, поэтому их влияние на ранжирование велико.

Кликабельность (CTR) сниппета	Это процент пользователей, которые кликнули по описанию страницы в результатах поиска.
Время пребывания на сайте	Здесь учитывается, сколько времени посетители остаются на странице.
Показатель отказов	Это процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы. Google при подсчетах учитывает посетителей, которые не совершили никаких целевых действия, а «Яндекс.Метрика» — пользователей, которые находились на странице меньше 15 секунд.

Для корректировки поведенческих факторов SEO-шникам важно учитывать нишу и формат ресурса. К примеру, показатель отказов для лендинга может достигать 100 %. Но при этом пользователь получит всю необходимую информацию о компании.  

Социальные факторы

К социальным факторам относят критерии, связанные с социальными сетями.

Продвижение в социальных сетях	Посты с URL сайтов влияют на рейтинг ресурса, поскольку обеспечивают дополнительные ссылки и привлекают трафик.
Количество реакций	Репосты, лайки и комментарии к посту с URL ресурса также влияют на рейтинг сайта.
Социальная скорость	Чем быстрее под новым постом появляется реакции, тем выше оценивается качество материала.

Нужно отметить, что продвижение в соцсетях влияет и на другие факторы. Например, если пост релевантен материалу по ссылке,  это положительно влияет на поведение пользователей. Кроме того, ссылки из соцсетей учитывают при анализе ссылочной массы. 

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы объединяют критерии, связанные с интернет-продажей товаров и услуг.

Информация о продавце/бренде	Наличие на сайте контактных данных, адреса и описания компании положительно воспринимается поисковиками. Эти данные должны располагаться на видном месте, чтобы пользователь мог легко их найти.
Наличие удобного каталога	На ранжирование влияет отображение на сайте ассортимента. При этом оценивается навигация внутри каталога, система поиска и фильтрации, порядок отображения карточек. Более высокие позиции занимают сайты, которые позволяют быстро найти нужный товар.
Оформление карточек товара	Подробное описание, фото- и видеообзоры, указание цен, статус наличия/отсутствия — всё это влияет на оценку карточки и её полезность для пользователя. Также имеет значение наличие цен в листинге (на странице  со списком позиций категории), кнопок, разводящих страниц, отзывов.
Способы оплаты	Чем больше вариантов оплаты предлагает сайт, тем удобнее для пользователей. Желательно сочетать варианты онлайн и офлайн, для физических лиц и компаний.
Формы заказа	Чем длиннее форма для оформления покупки, тем чаще случаются отказы от корзины. Поэтому поисковики предпочитают сайты с лаконичными формами, которые позволяют совершить покупку в пару кликов.

В целом, коммерческие факторы отражают удобство использования ресурса, совершения покупок, демонстрируют доверие пользователей. Именно по ним поисковики в основном оценивают сайты e-commerce. 

Алгоритмы ранжирования в поисковых сетях Google и «Яндекс»

Критерии, на которые обращают внимание Google и «Яндекс», во многом схожи. Однако степень влияния разных категорий факторов на ранжирование отличается.

Одинаково важными считаются технические и поведенческие факторы. То есть для обоих поисковиков значимо техническое качество ресурса и отношение к нему пользователей.

 

Важно: степень влияния тех или иных факторов на выдачу динамична. Алгоритмы все время меняются и могут отличаться в разных нишах. Вся информация, которая есть в открытом доступе — лишь гипотезы SEO-специалистов на основе наблюдений и анализа.

Что касается особенностей алгоритмов каждого поисковика, то выделяют следующие особенности:  

«Яндекс» Поисковые роботы «Яндекса» прежде всего оценивают качество сайта и его релевантность пользовательским запросам. Если сайт удобен в использовании, содержит экспертный и полезный контент, ему будет проще попасть на высокие позиции. То есть здесь в приоритете текстовые и поведенческие факторы.  «Яндекс» лучше понимает кириллицу, а также более чувствителен к искусственным накруткам.

ТОП-30 факторов ранжирования для «Яндекс». Источник

Google. В Google оценка сайта начинается с общего анализа. Сначала поисковик проверяет общее состояние ресурса и только потом приступает к отдельным разделам. Google уделяет особое внимание функциональности и безопасности сайта, объему ссылочной массы, а потом уже — экспертности контента. Продвижение страницы в Google стоит начать с улучшения технических факторов.

ТОП-30 факторов ранжирования для Google. Источник

Вместе с тем важно помнить, что поисковые системы учитывают все факторы ранжирования в комплексе. Поэтому для эффективного продвижения важно улучшать все доступные критерии. 

Главные мысли

факторов ранжирования Google на 2023 год (10 самых важных)

Знаете ли вы, что существует более 200 факторов ранжирования Google? Факторы ранжирования используются Google, чтобы оценить, насколько хорошо контент вашего веб-сайта соответствует конкретному онлайн-поиску.

И Google, безусловно, самая популярная поисковая система на планете.

Он доминирует над другими поисковыми системами, такими как Bing и Yahoo, с более чем 8,5 миллиардами поисковых запросов каждый день. Более 90% всех онлайн-поисков выполняются с помощью Google.

Таким образом, ваш бизнес получит огромную выгоду от более высокого рейтинга в результатах поиска Google. Тем не менее, с таким количеством различных элементов, на каких факторах ранжирования Google важнее всего сосредоточиться?

MonsterInsights — лучший плагин WordPress Analytics. Получите это бесплатно!

В этой статье мы подробно рассмотрим 10 факторов, которые обязательно улучшат ваш рейтинг. Если вы не рассмотрели все эти пункты, постарайтесь принять меры как можно скорее.

Давайте погрузимся прямо в…

Что такое фактор ранжирования Google?

Фактор ранжирования Google — это один из многих небольших фрагментов информации, которые Google использует для определения того, насколько хорошо веб-страница отвечает на конкретный поисковый запрос.

Другими словами, если кто-то вводит «лучшую тему WordPress» в свою поисковую систему, Google использует факторы ранжирования для отображения контента, который с наибольшей вероятностью поможет этому поисковику.

Факторы ранжирования могут включать что угодно: от количества слов на странице до времени загрузки изображений. Цель Google — предоставить пользователям оптимальный контент для решения их поисковых запросов, а также положительный опыт работы в Интернете.

Каковы наиболее важные факторы ранжирования в Google?

Когда дело доходит до получения более высокого рейтинга, у некоторых владельцев веб-сайтов может возникнуть соблазн оптимизировать каждый отдельный фактор ранжирования.

Но с точки зрения Google невозможно быть совершенным. Поэтому убедитесь, что вы расставляете приоритеты по факторам ранжирования, которые приносят вам наибольшую пользу.

Чтобы помочь вам, мы составили краткий список наиболее важных факторов ранжирования для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска.

1. Высококачественный контент
2. Обратные ссылки
3. Цель поиска и релевантность содержания
4. Скорость загрузки веб-сайта
5. Мобильность
6. Администрация домена
7. Оптимизация ключевых слов
8. Структура сайта
9. Безопасность веб-сайта
10. Работа на странице

Наши основные факторы ранжирования в Google для повышения рейтинга страниц

1. Высококачественный контент

Возможно, вы слышали старую пословицу SEO: «Контент — это король». А в случае с факторами ранжирования Google огромное влияние оказывает качество вашего контента.

Если вы сможете создавать уникальный, свежий и полезный для пользователей контент, Google повысит его рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP).

Google уделяет особое внимание качеству вашего контента. Независимо от того, насколько оптимизирована ваша веб-страница, если ваш контент не представляет ценности, вы не можете ожидать более высокого рейтинга.

Итак, как Google измеряет качество контента?

Оригинальный, уникальный и ценный контент

Google отдает предпочтение оригинальному контенту. Вы хотите создавать веб-страницы, которые отвечают потребностям вашей аудитории, обеспечивают уникальную ценность и не копируются из другого источника.

Если ваш контент дублируется или слишком похож на другие веб-страницы, это отрицательно скажется на вашей поисковой оптимизации. В худшем случае Google может даже не проиндексировать дубликат страницы.

Кроме того, если вы регулярно публикуете дублированный контент, Google может снизить скорость сканирования вашего веб-сайта.

Итак, когда вы создаете контент, убедитесь, что он отличается и лучше, чем другие веб-сайты, которые ранжируются по вашему целевому поисковому запросу. Конечно, поисковые запросы, по которым вы хотите ранжироваться, также должны соответствовать вашим основным ключевым словам.

Актуальный и свежий контент

Еще один способ повысить качество вашего контента — поддерживать его свежим и обновленным. Google отдает предпочтение новому контенту, независимо от того, был ли он недавно опубликован или полностью обновлен.

Когда вы регулярно обновляете сообщения и добавляете новую информацию, вы отправляете положительные сигналы ранжирования поисковым системам.

Свежесть контента играет еще большую роль, если вы освещаете темы, связанные с новостями или тенденциями. Для таких тем Google предпочитает страницы, которые предоставляют самую свежую информацию.

Например, если вы пишете о глобальном кризисе в области здравоохранения, вы хотите опубликовать контент, содержащий последние новости и исследования. И простой способ найти самую свежую информацию, чтобы поддерживать актуальность вашего контента, — это использовать Google Trends.

Просто введите поисковый запрос в инструмент и просмотрите раздел «Похожие темы». Это популярные запросы, которые могут помочь вам повысить ценность ваших сообщений.

Длина контента

Длина контента — это фактор ранжирования, который легко измерить и понять. И еще одно простое правило: чем дольше, тем лучше.

Согласно различным исследованиям, длина контента оказывает значительное влияние на ваше место в результатах поиска. В среднем сообщения на первых 10 позициях в поиске Google содержат 1890 слов.

Несмотря на это среднее значение, невозможно написать «идеальное» количество слов. Идеальная длина любого фрагмента контента зависит от цели читателя и темы.

Лучшим подходом является создание контента, который имеет глубину и полностью охватывает тему. Это связано с тем, что Google отдает приоритет контенту, который полностью отвечает потребностям пользователей и предлагает подробные решения.

Структура и организация контента

Чтобы обеспечить качество контента, ваши сообщения и страницы в блоге должны быть хорошо организованы и структурированы. Это облегчает посетителям чтение содержимого вашего сайта и поиск решений их потребностей и проблем.

Чтобы улучшить структуру и организацию ваших статей, вы должны использовать несколько заголовков и подзаголовков (h3, h4, h5 и т. д.), чтобы упорядочить свои идеи и темы.

Вы также можете использовать маркированные и нумерованные списки, чтобы упростить чтение информации. Google может даже выбрать эти списки и показать их как избранные фрагменты, если ваши ключевые слова соответствуют поисковому запросу.

Таким образом, работа над структурой и организацией вашего контента может помочь улучшить его читабельность. В результате вы также повысите вовлеченность пользователей на свой сайт, что положительно повлияет на факторы ранжирования Google.

2. Обратные ссылки

Следующим важным фактором ранжирования Google после качества контента являются обратные ссылки. Входящие ссылки с других сайтов оказывают огромное влияние на алгоритм ранжирования Google.

На самом деле веб-страницы с меньшим количеством обратных ссылок получают намного меньше органического трафика, потому что они скрыты глубоко в результатах поиска.

Итак, насколько важны обратные ссылки для SEO вашего сайта?

Обратные ссылки или входящие ссылки — это своего рода вотум доверия к вашему веб-сайту. Google измеряет эти голоса и анализирует качество ваших ссылок.

В целом, обратные ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом более ценны и повысят ваш рейтинг в большей степени, чем ссылки с сайтов с более низким рейтингом. Получение этих ссылок посылает Google сигнал о том, что ваш контент заслуживает доверия, поскольку за него ручаются другие высококачественные веб-сайты.

Ознакомьтесь с этими быстрыми и простыми способами получения обратных ссылок с авторитетных сайтов.

3. Поисковое намерение и релевантность контента

Другим важным фактором ранжирования для Google является то, насколько хорошо ваш контент соответствует поисковому намерению пользователя. Намерение поиска — это просто термин, описывающий то, что пользователь пытается выполнить с помощью поиска.

Собираются ли они купить что-то для решения проблемы или потребности? Они хотят научиться выполнять задание? Или они только ищут информацию, чтобы лучше понять тему?

Каждый искатель индивидуален, и вам необходимо понимать почему поисковый запрос, чтобы ваш контент правильно отвечал на него.

Например, если кто-то ищет лучшие темы для WordPress, в основном это будут списки. Авторы и Google считают, что эти пользователи хотят сравнить и, вероятно, установить новую тему WordPress.

Вот еще один пример. Если вы выполните поиск по ключевому слову «приготовить банановый хлеб», вы заметите, что результаты состоят из рецептов, статей с практическими рекомендациями и видео.

Таким образом, если вы хотите создать контент по одной из этих тем, важно, чтобы поиск соответствовал цели поиска и создавался контент правильного типа.

Например, в некоторых случаях Google показывает в основном видео и инфографику в топе результатов. Это означает, что вы должны создать видео или инфографику, чтобы получить наилучшие шансы на ранжирование по этим ключевым словам.

Для сайтов электронной коммерции намерение поиска также дает вам информацию о том, на каком этапе пути покупателя находятся посетители.

Они ищут общую информацию о вашей отрасли, им нужен учебник или статья с практическими рекомендациями, или они находятся на завершающей стадии исследования и готовы купить ваш продукт?

Сопоставив свой контент с целью поиска, вы можете ответить на эти вопросы и создать контент, который больше всего ищут люди.

4. Скорость загрузки веб-сайта

Среди сотен факторов ранжирования Google еще одним главным приоритетом является скорость страницы. Это связано с тем, что в мае 2021 года Google сделала скорость загрузки веб-сайта частью своих основных веб-жизненных показателей.

Скорость веб-сайта включает показатели, которые Google считает критически важными для взаимодействия с пользователем на вашем сайте. Он измеряет общую скорость и отзывчивость вашего веб-сайта, а также скорость загрузки различных элементов, таких как шрифты и изображения.

Теперь цель здесь не в том, чтобы превзойти конкурентов и сократить время загрузки на миллисекунды. Это больше касается соблюдения минимального стандарта времени загрузки страницы.

Google хочет, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро и обеспечивал удобство для вашей аудитории.

Чтобы легко проверить скорость загрузки вашего сайта в WordPress, вы можете использовать отчет MonsterInsights Site Speed.

Он проанализирует ваш веб-сайт, отобразит оценку для мобильных и настольных компьютеров, покажет важные показатели времени загрузки вашей страницы и выделит предложения, чтобы сделать ваш сайт еще быстрее.

Например, одним из способов повысить скорость загрузки вашего веб-сайта WordPress является использование CDN (сети доставки контента). CDN могут ускорить загрузку вашего контента для пользователей по всему миру.

Кроме того, вы можете попробовать эти простые советы, чтобы ускорить работу вашего сайта WordPress.

5. Удобство для мобильных устройств

Наряду со скоростью, еще одна вещь, которую следует серьезно учитывать, — это производительность вашего сайта на небольших экранах.

С тех пор, как в 2019 году Google отдал приоритет мобильному поиску, важно, чтобы ваш веб-сайт отображался на экране любого размера. Mobile-first означает, что Google теперь будет использовать мобильную версию вашего веб-сайта для индексации и ранжирования .

Раньше Google использовал для индексации настольную версию вашего веб-сайта. Но с более чем 4,2 миллиардами пользователей мобильного интернета в мире неудивительно, что Google сделал этот сдвиг.

Итак, если вы хотите максимизировать свой рейтинг, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств.

Вы должны начать с выбора темы WordPress, адаптированной для мобильных устройств. Или используйте плагины, чтобы сделать ваш сайт WordPress более удобным для мобильных устройств.

6. Авторитет домена

Следующим фактором ранжирования, над которым вам нужно поработать, является авторитет домена вашего сайта (DA). Это показатель, который оценивает опыт вашего сайта в определенной теме и его способность ранжироваться в поисковых системах.

Авторитетность домена была изобретена SEO-компанией Moz и дает оценку от 1 до 100. Чем выше авторитетность вашего домена, тем выше ваши шансы на ранжирование в Google по ключевым словам, относящимся к вашей области знаний.

Конечно, есть разные способы повысить авторитет вашего сайта. Один из способов — получить качественные обратные ссылки. Но наличие большого количества обратных ссылок не гарантирует более высокий рейтинг.

Вот почему вам нужно создавать потрясающий контент, ориентированный на вашу отрасль или основную тему. И постарайтесь сфокусировать контент своего веб-сайта и блога на одной основной теме.

Чтобы понять, какие темы больше всего нравятся посетителям вашего сайта, используйте такой инструмент, как MonsterInsights, лучший плагин Google Analytics для WordPress. Это показывает вам реальные данные о самых популярных страницах вашего сайта.

Затем вы можете создавать больше высококачественного контента на похожие темы, чтобы повысить свой тематический авторитет.

В конечном счете, Google признает ваш сайт экспертом в своей области, что повысит авторитет вашего домена и должно привести к более высокой позиции в результатах поиска.

7. Оптимизация ключевых слов

Помимо публикации оригинального контента и получения обратных ссылок, одним из наиболее известных факторов ранжирования является использование ключевых слов на веб-сайтах.

Ключевые слова должны соответствовать поисковым запросам, которые пользователи вводят в поисковые системы. Поэтому важно, чтобы ваши веб-страницы содержали ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, в дополнение к их поисковым намерениям, и вы отслеживаете рейтинг своих ключевых слов. Таким образом, Google может открыть вашу страницу в результатах поиска.

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован по ключевым словам, вот несколько советов:

• Теги заголовков — Включите целевое ключевое слово в начало тегов заголовков ваших сообщений.
• Мета-описание — Напишите привлекательные мета-описания и добавьте ключевое слово, чтобы пользователи знали, о чем ваша страница, и нажимали на нее.
• Альтернативный текст изображения — Поскольку Google не может читать изображения, вы можете добавить свои ключевые слова в раздел альтернативного текста изображения, чтобы рассказать, о чем визуальный элемент.
• Якорный текст — Google использует якорный текст, чтобы узнать, о чем страница, поэтому вы можете использовать свои ключевые слова для якорного текста при ссылке на свои страницы.
• Используйте ключевые слова LSI . Хотя ваша веб-страница может фокусироваться на одном основном ключевом слове, вы обнаружите, что люди ищут много связанных терминов. Эти дополнительные ключевые слова называются ключевыми словами LSI (латентное семантическое индексирование). Ключевые слова LSI помогают Google еще точнее определить, о чем ваш контент. Эти слова также указывают Google на то, что вы тщательно освещаете тему.
• Избегайте наполнения ключевыми словами — Оптимизация ключевых слов не означает многократное повторение основного поискового запроса. Это называется наполнением ключевыми словами, и это неэффективная практика SEO. Попробуйте включить основное ключевое слово несколько раз и смешать его с вариантами и второстепенными ключевыми словами.
• Включить ключевые слова в h3 и h4 . Вы можете дополнительно оптимизировать контент, используя варианты ключевых слов и ключевые слова LSI в заголовках h3 и h4 вашего сообщения.
• Добавить ключевое слово в URL-адрес . В идеале ваше основное ключевое слово должно быть включено в URL-адрес веб-страницы. Таким образом, для обучающей статьи, где ключевой фразой является «как обыграть осла-конга», URL-адрес может выглядеть примерно так: www.bestgamingtips.com/how-to-beat-donkey-kong/.

8. Структура веб-сайта

Хотя оптимизация ключевых слов важна, еще одним фактором, который следует учитывать, является структура вашего сайта, особенно если вы запускаете новый сайт.

Архитектура вашего веб-сайта важна с точки зрения сканирования и индексации. Простая структура без слишком большого количества подкаталогов может помочь поисковым роботам Google индексировать ваш веб-сайт и его страницы.

А чтобы ускорить индексацию нового и обновленного контента, вы можете начать с создания карты сайта в WordPress. Карта сайта содержит все важные страницы, о которых вы хотите, чтобы поисковая система знала.

Файлы Sitemap помогают сканеру Google перемещаться по вашему веб-сайту, находить новый контент и индексировать ваши страницы.

Ваш сайт может иметь более одной карты сайта. На самом деле, если вы используете плагин WordPress All in One SEO, вы можете легко создавать специальные карты сайта для видео и новостного контента. Это может повысить ваш рейтинг для этих конкретных типов контента в поиске Google.

Еще один способ помочь Google проиндексировать ваш веб-сайт — оптимизировать файл robots.txt WordPress.

Файл robots.txt обеспечивает путь для ботов Google и сообщает им, как сканировать и индексировать ваш веб-сайт. Он определяет, какие страницы поисковые роботы должны сканировать, а каких следует избегать.

В результате вы сэкономите квоту сканирования и боты не будут проходить ненужные страницы, например страницу администратора.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с полным руководством по оптимизации файла robots. txt для SEO.

9. Безопасность веб-сайта

Наряду с архитектурой сайта безопасность вашего сайта теперь является ключевым фактором ранжирования Google. Одно из самых больших требований — убедиться, что ваш сайт использует протокол HTTPS, так как он шифрует данные между вашим сайтом и браузером пользователя.

Google подтвердил в 2014 году, что HTTPS является сигналом ранжирования. Итак, если ваш сайт не имеет SSL-сертификата и все еще использует http://… в своем URL-адресе, самое время обновить его.

Вы можете следовать этому руководству о том, как правильно перевести сайт WordPress с HTTP на HTTPS.

10. Опыт на странице

Последний фактор ранжирования в Google, который мы обсудим, — это опыт пользователя на странице. Эти показатели предоставляют Google более подробную информацию о пользовательском опыте ваших посетителей.

Но как Google измеряет впечатления от страницы?

Он использует различные сигналы ранжирования, такие как:

• CTR (рейтинг кликов) — процент пользователей, которые нажимают на ссылку вашего сайта в результатах поиска. Когда вы улучшите свой CTR с помощью лучших заголовков и метаописаний, вы обязательно повысите свой рейтинг.
• Показатель отказов . Высокий показатель отказов вреден для вашего сайта. Если высокий процент людей переходит на ваш сайт, а затем нажимает кнопку «Назад», не взаимодействуя с ним, Google считает эту страницу нерелевантной для пользователей и снижает ее рейтинг.
• Время пребывания — измеряет, как долго посетитель остается на вашем сайте после перехода из результатов поиска Google. Чем выше время задержки, тем выше вовлеченность пользователей. Google интерпретирует более длительный период взаимодействия как признак того, что ваш контент очень актуален для пользователя.

Хотя мы попытались перечислить наиболее распространенные и важные сигналы ранжирования, их определенно гораздо больше. Но если вы сначала освоите эти основы, мы гарантируем, что вы увидите значительное улучшение рейтинга Google и органического поискового трафика.

И все!

Надеемся, вам понравилась наша статья о самых важных факторах ранжирования в Google. Если вам нужна дополнительная информация о рейтинге вашего сайта в Google, прочитайте этот пост о лучших инструментах проверки рейтинга Google.

И не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получать больше полезных обзоров, руководств и советов по Google Analytics.

7 Подтвержденные факторы ранжирования Google

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было EPIC).

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Люди говорят, что самые разные вещи являются факторами ранжирования. Но правда в том, что Google никогда не подтверждал большинство из них.

Это приводит к большому количеству дезинформации и плохих советов.

В этом руководстве мы рассмотрим семь факторов ранжирования, которые мы знаю Google использует.

Обратные ссылки 

Обратные ссылки — это интерактивные ссылки с одного веб-сайта на другой.

В 2016 году Андрей Липатцев из Google подтвердил, что они являются одним из самых сильных факторов ранжирования Google.

Но не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые двигают иглу больше, чем другие.

Никто не знает, что такое идеальные обратные ссылки, но Google говорит, что вы должны создавать их с других известных веб-сайтов по этой теме.

Дальнейшее чтение

Релевантность

У Google есть системы, помогающие понять, чего хотят пользователи. ^{Вам тоже нужно это понять, если вы хотите получить ранг.}

Как? Надежной формулы не существует, но лучшие результаты дают подсказки.

Например, большинство лучших результатов для «фритюрницы» — это посты в блогах с лучшим выбором. Это указывает на то, что искатели находятся в режиме исследования, а не в режиме покупки. В результате, вероятно, имеет смысл нацелить это ключевое слово на сообщение в блоге, а не на страницу категории электронной коммерции.

Если вы затем подключите эти страницы к инструменту Content Gap от Ahrefs, вы сможете увидеть их рейтинг по общим ключевым словам. Они часто раскрывают важные подтемы.

Например, пять страниц ранжирования по запросу «фритюрница» также ранжируются по ключевым словам, относящимся к лучшим брендам.

Если вы хотите ранжироваться по этому ключевому слову, вероятно, имеет смысл рассказать о брендах в своем посте.

Дополнительная литература

• Руководство для начинающих по поиску намерений
• Как создавать SEO-контент

Актуальность

Актуальность — это фактор ранжирования, зависящий от запроса. Это сильнее для запросов, которые требуют свежих результатов. Вот почему лучшие результаты для «Новые шоу Netflix» довольно новые, но результаты для «Как собрать кубик Рубика» старые.

Если актуальность вашего ключевого слова имеет большое значение, чаще обновляйте страницу или публикуйте новые статьи, чтобы не отставать от спроса.

Дополнительная литература

• Повторная публикация контента: как обновить старые записи в блоге для SEO
• Обновление контента: пошаговая стратегия

HTTPS повышает безопасность посетителей вашего веб-сайта. С 2014 года это легкий фактор ранжирования Google.

Если ваш веб-сайт не использует HTTPS, вы увидите предупреждение «Небезопасно» в своем браузере.

Если это проблема, установите сертификат TLS.

Дальнейшее чтение

• Что такое HTTPS? Все, что вам нужно знать
• С HTTP на HTTPS: SEO-руководство по обеспечению безопасности веб-сайта

Удобство для мобильных устройств

Удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования для мобильных устройств с 2015 года. Когда в 2019 году Google перешел на индексирование в первую очередь для мобильных устройств, оно стало фактором ранжирования и для компьютеров.

Используйте отчет Mobile Usability в Google Search Console, чтобы узнать, есть ли у вас какие-либо проблемы.

Скорость страницы

Скорость страницы является фактором ранжирования на настольных компьютерах с 2010 года и на мобильных устройствах с 2018 года.

На протяжении многих лет Google использовал различные сигналы для измерения скорости страницы, но Джон Мюллер недавно подтвердил, что теперь он использует только Core Веб-жизненные показатели (CWV).

Нет, теперь все cwv.

— johnmu (официальный) — #StaplerLife (@JohnMu) 28 октября 2022 г.

Core Web Vitals измеряет производительность загрузки страницы, интерактивность и визуальную стабильность. Для этого Google использует три метрики: наибольшая отрисовка контента (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS).

Вот быстрый способ получить представление о производительности CWV вашего сайта:

1. Получите бесплатную учетную запись Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
2. Просканируйте свой сайт с помощью Site Audit
3. Перейти к отчету Performance
4. См. раздел «Основные веб-показатели»

Примечание.

Отчет «Core Web Vitals» в Google Search Console также дает хороший обзор.

Однако имейте в виду, что когда дело доходит до SEO, цель игры не в том, чтобы сделать ваш сайт молниеносно быстрым, а в том, чтобы сделать его достаточно быстрым. Это связано с тем, что Google понижает рейтинг только тех страниц, которые работают с наибольшей задержкой для пользователей.

Дальнейшее чтение

Навязчивые межстраничные объявления

Межстраничные объявления — это наложения на страницы. Google считает их навязчивыми, когда они мешают просмотру контента пользователем. Это потому, что они прерывают и расстраивают пользователей, что приводит к плохому опыту.

В 2017 году Google сделал навязчивые межстраничные объявления негативным фактором ранжирования. Теперь они являются частью сигналов Page Experience.

Вот совет Google относительно межстраничных объявлений:

• Используйте баннеры вместо межстраничных объявлений.
• Не загораживайте всю страницу межстраничными объявлениями.
• Не перенаправлять пользователя на отдельную страницу для получения согласия или ввода.

Дополнительная литература

• Избегайте навязчивых межстраничных объявлений и диалогов
• Понимание опыта страницы в результатах поиска Google

Продолжайте учиться рейтинг в Google.