18 кейсов и 10 рекомендаций

Когда сайт уже запущен и продает товары или услуги, оценить его успешность можно: достаточно проанализировать позицию, которую он занимает в поисковой системе, продажи, рентабельность инвестиций в разработку сайта и т.д.

Но как быть, если сайт только создан и продаж еще нет? Можно ли спрогнозировать, на какую позицию на поисковой странице можно рассчитывать при введении запроса?

Наша цель — создать инструмент для количественного анализа нового сайта, проведения сравнения с другими сайтами и оценки шансов на попадание в топ поисковой системы.

Мы провели эксперимент — взяли 18 новых сайтов, созданных студентами 4-го курса, и протестировали их на предмет наличия параметров, влияющих на позицию сайта внутри поисковой системы.

Для проведения нашего анализа мы опирались на исследование, проведенное «Ашманов и партнеры», в котором приведены результаты анализа «силы» параметров, влияющих на попадание сайта в топ выдачи поисковой системы. В нашем исследовании мы рассматривали результаты, применимые к поисковой системе Яндекс.

Т.к. в нашем эксперименте мы используем результаты исследования, проведенного «Ашманов и Партнеры», приведем их собственное описание проделанной работы.

«Мы ежемесячно оцениваем одну и ту же „исследовательскую“ выборку из 160 запросов. Мы постарались сделать ее сбалансированной по тематикам и частотам запросов. Это не вполне получилось, и, наверное, было бы лучше, если бы она была немного больше. Но важнее другое: выборка не меняется с марта 2015 года, и по ней мы можем отследить изменения в ранжировании, накапливавшиеся от месяца к месяцу».

Поисковые системы учитывают многие параметры, которые сводятся при помощи специальной формулы ранжирования. Некоторые параметры влияют сильно, некоторые — незначительно или только в специальных случаях (для отдельных групп запросов или сайтов). Формула ранжирования может настраиваться и корректироваться автоматически — в Яндексе это делает Матрикснет.

Точно определить, какие параметры непосредственно влияют на ранжирование сайтов в поисковой системе, конечно, нельзя. Даже сами сотрудники Яндекса уверяют, что они сами до конца не знают, какие факторы в какой степени учитываются, т.к. формула ранжирования настраивается Матрикснетом. Но, к счастью, для проведения SEO-аналитики достаточно результатов, рассчитанных при помощи математики.

В исследовании, проведенном «Ашманов и партнеры», было применено несколько методов математической статистики для ранжирования факторов. Для оценки корреляции параметра с позицией в результатах поиска был использован ранговый критерий Спирмена («коэффициент корреляции»).

«Коэффициент корреляции между рангами величин показывает, насколько правдоподобно утверждение, что чем больше значение признака, тем выше (или ниже) позиция. Принимает значения от −1 до 1; чем дальше от 0, тем проверяемое утверждение правдоподобнее. Не использует никакой информации о точном значении признака, только порядок, поэтому его особенно удобно использовать для средних из бинарных величин (есть / нет).»

Ниже в таблице указаны параметры и их коэффициент корреляции, влияющий на позицию сайта в поисковой системе Яндекс (в отдельных случаях корреляции параметра с позицией сайта нет, а в отдельных случаях корреляция будет обратной).

Еще раз отметим: когда мы говорим о важности или силе параметра, имеется в виду лишь наличие статистически значимой корреляции. Возможна ситуация, когда прямого влияния нет.

Влияние различных параметров на позицию сайта в поисковой системе Яндекс

* Тематический индекс цитирования, который рассчитывается для сайтов Яндекс, —оценивает авторитетность сайта на основе ссылок на него с других сайтов, в зависимости от их количества, авторитетности и тематики.

** Баллы риска «Баден-Бадена» ставятся за неестественные повторы слов, за штампованный или неграмотный текст и другие стилистические проблемы, за большое покрытие текста запросами, излишнее количество «воды» и др. Чем больше баллов — тем страшнее.

Проанализировав таблицу, можно сделать огромное количество выводов, вот несколько из них:

• Наличие бесплатного телефона 8-800 (для клиентов) сильно коррелирует с позицией сайта. В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800
  
• Наличие цены на продвигаемой странице сайта коррелирует с позицией сильнее, чем указание цены на сайте. Вывод прост: если вы хотите попасть в топ Яндекса, цена должна быть указана прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде.
• Наличие нескольких фотографий на товар — сильно коррелируют с позицией сайта. Если ваш сайт представляет товары, без фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий.
  
• Среди параметров, связанных с доставкой, наиболее сильная связь с позицией наблюдается у наличия доставки курьером и самовывоза, тогда как доставка по почте или транспортными компаниями коррелирует с позицией слабее.
  
• Наличие на сайте онлайн-консультанта (форма чата с предложением задать вопрос) наоборот приводит к обратной корреляции — чем ближе сайт к топу, тем меньше онлайн-консультантов! Следует серьезно подумать, нужно ли добавлять такой параметр?
  

Подобные выводы можно сделать в отношении каждого параметра, мы привели лишь несколько из них.

Вернемся к нашему эксперименту. Мы протестировали 18 новых сайтов — оценили наличие параметров, коррелирующих с позицией сайта в поисковой системе, и постарались выявить лидера — сайт, обладающий наибольшими шансами на попадание в топ выдачи.

Понятно, что сайту, продающему услуги, не нужна информация о доставке. Поэтому мы отобрали несколько бинарных параметров (есть/нет), применимых ко всем сайтам, вне зависимости от сферы деятельности.

На основании уже проведенного ранжирования параметров, мы провели сравнение сайтов, применяя следующую систему:

Если параметр присутствует на сайте — сайту присваивается 1, если параметр отсутствует — присваивается 0.

Т.к. для каждого параметра уже рассчитан коэффициент корреляции, при умножении оценки (1 или 0) на коэффициент корреляции, мы получаем средневзвешенную оценку. Остается сложить оценки параметров для каждого сайта. Сайт, получивший наивысший балл по сумме всех средневзвешенных оценок и будет обладать наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы по сравнению с остальными.

В качестве примера мы не тестировали сайты по всем применимым параметрам. Для демонстрации принципа работы алгоритма мы ограничились 16 основными параметрами:

Единая таблица для всех 18 сайтов доступна по ссылке Единая таблица для всех 18 сайтов доступна по ссылке Единая таблица для всех 18 сайтов доступна по ссылке

Из проведенного анализа видно, что наиболее высокую оценку получил сайт http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/.

На данном сайте приведены цены, указаны скидки и спецпредложения, приведены отзывы, наглядно сравниваются пакеты услуг. Проведенный анализ означает, что данный сайт обладает наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы (в данном случае Яндекс).

Вывод: Применяя описанный метод, можно оценить сайт по наличию параметров с учетом коэффициента корреляции. Проведенный подобным образом анализ позволит наглядно продемонстрировать, каких важных параметров (имеющих высокий коэффициент корреляции с позицией) на сайте недостаточно, и на что следует обратить внимание при доработке сайта.

И наоборот — есть параметры, которые могут дать обратный эффект (отрицательный коэффициент корреляции), следовательно, стоит подумать, а нужен ли этот параметр на сайте?

Рекомендации:

1. При работе с клиентами из разных регионов, важно распознавать, откуда идет обращение, показывать контактную информацию для конкретного региона. Будет полезно на странице с контактами указать все свои филиалы и представительства в регионах. На сайте желательно иметь как минимум один адрес.
2. Необходимо иметь на сайте хотя бы один телефонный номер, причем не мобильный. Наличие телефона «8-800» имеет высокую корреляцию с позицией сайта, поэтому стоит задуматься о его подключении.
   
3. Стоит предусмотреть на сайте заказ обратного звонка. А вот чат с онлайн-консультантом, возможно, стоит убрать, т.к. наблюдается обратная корреляция.
   
4. Желательно предусмотреть на сайте возможность заказа товара / услуги на каждой странице (возможность добавления товара в корзину из списка товаров, а не только со страницы с подробным описанием).
   
5. Необходимо отражать на сайте характеристики продаваемых товаров / услуг. Также очень полезно предусмотреть подбор товаров (услуг) по параметрам и сравнение товаров (услуг).
   
6. На современном сайте без фотографий практически не обойтись. При этом, чем больше фотографий — тем лучше.
   
7. Желательно иметь вкладку с описанием условий оплаты. Золотое правило бизнеса — процесс получения денег должен быть максимально коротким и понятным для пользователя. Поэтому нужно предусмотреть возможность приема оплаты картой и платежными системами.
   
8. Если сайт продает товары — следует добавить информацию о доставке. Согласно исследованию, наибольшая связь с позицией сайта наблюдается у курьерской доставки и самовывоза.
   
9. Не стоит пренебрегать акциями и спецпредложениями. Это сильное подспорье в продвижении сайта. Также стоит отражать отзывы о продукции.
   
10. Стоит указать в все входящие слова в поисковый запрос (синонимы, спектральные слова).

В заключение хотелось бы отметить, что для достижения успеха необходимо тщательно тестировать свой сайт. Причём начинать можно и нужно еще до запуска продаж. Успехов в ваших начинаниях!

Читайте также:

Тормозит сайт: сколько вы на этом теряете и как это исправить

Как найти нишу для своего интернет-магазина

Как сделать сайт, который будет расти и не падать

Топ-5 сервисов слежки или как маркетологи шпионят за клиентами

6 секретных способов повысить позицию своего сайта

Привет. В этой статье поговорим о вещах, которые очень помогу тебе в сделать повышение позиций сайта. Я рекомендую не только внимательно все прочесть, а и применить в своем сайте. 

Повышение позиций сайта состоит из четкой работы маленьких деталей, прям как швейцарские часы 🙂

1. Улучшить сниппеты

Сниппеты — это часть текста с ссылкой на страницу сайта, которая находится в отображаемом списке результатов поисковой выдачи. Чтобы привлечь внимание пользователя, необходимо чтобы сниппет был достаточно привлекательным и мог предоставить на все необходимые ответы в запросе пользователя. Его можно увеличить с помощью микроразметки, а также включить информацию об авторе, добавить видео или другие элементы. Также стоит уделить внимание и URL – пользователи очень часто обращают внимание на его структуру и ясность.

2. Оптимизируйте «лишние» страницы

Почти все сайты имеют такие мелкие страницы (вход, регистрация, корзина, кабинет пользователя), которые просто необходимо скрыть от поисковой индексации. Такие страницы не несут никакой смысловой нагрузки, поэтому, они не позволят пользователю познакомится с сайтом. Стоит сказать, что некоторых пользователей могут даже раздражать ситуации, когда сайт с первой секунды начинает навязывать регистрацию.

Скрыть от поисковых систем можно путем добавления определенных правил в файл robots.txt вашего ресурса. Запрет индексации записывается в файл так

Disallow: название страницы

После проделанной работы поисковик не будет воспринимать данные с указанных страниц в качестве важных. Как правило, полезной для пользователя информации на таких страницах очень мало. Убрав их, в поиске появятся значительно больше страниц, а также увеличится поисковый трафик.

3. Ускорьте загрузку

Над скоростью загрузки сайта необходимо тщательно поработать. Показатель отказов напрямую зависит от того, насколько быстро будут загружаться ваши страницы . Если ваша страница грузится более чем 5 секунд, то вероятность того, что пользователь её покинет очень велика.

PageSpeed Insights сервис, благодаря которому, вы сможете проверить, насколько быстро работает ваш сайт и сколько времени требуется на загрузку его страниц.

Как самостоятельно продвигать сайт в поисковиках

4. Отзывы клиентов

Поисковые системы крайне положительно реагируют на отзывы о вашем сайте. Поэтому, каким-нибудь ненавязчивым способом попросите ваших клиентов оставлять отзывы о сайте и поделиться ресурсом со своими друзьями. Такой ход также поможет вам увеличить общее количество контента на сайте.

5. Оптимизируйте страницы с небольшим количеством переходов из поисковых систем

Бывают случаи, когда мало кто переходит на страницу с помощью результата поисковых систем. Для выявления причины вам необходимо разбираться в том, как работают подобные системы. В большинстве случаев, причиной может являться нерелевантность по запросам посетителей — в таком случае страница плохо оптимизирована. В такой ситуации лучшим решением станет обращение к специалисту. Он должен подобрать для вас ключевые слова, оптимизировать содержание контента, и уделить особое внимание заголовкам. В некоторых случаях необходимо настроить редирект и изменить структуру ссылки.

Непопулярные страницы можно легко определить просмотрев отчёты Яндекс.Метрики. Отчёт формируется так: Отчёты — Стандартные отчёты — Содержание Страницы выхода. В нём вы увидите количество посетителей процент отказов, глубину просмотра и время на сайте.

6. Увеличивайте количество ссылок

Хотя ссылочное продвижение не очень актуально, но оно работает. Но теперь нужно над этим больше работать. Находите ресурсы, схожие по тематике и обменивайтесь ссылками. Это не самый эффективный способ, однако, если его достаточно развить, то результаты могут быть весьма впечатляющими.

Эти советы помогут вам улучшить свой сайт, сделав его более удобным для клиентов и более видным для поисковых систем. Главное преимущество данных советом в том, что благодаря их простоте, многое вы сможете сделать самостоятельно.

Все эти 6 советов играют важную роль для повышение позиций сайта.

Как оптимизировать контент для улучшения позиций блога в Google?

В этой статье я приведу несколько полезных советов, которые помогут улучшить поисковую оптимизацию вашего блога.

Поисковая оптимизация не даст результатов, если вы не публикуете уникальный и востребованный контент. При его создании не отклоняйтесь от тематики своего блога.

Материалы на актуальные темы с гораздо большей вероятностью станут популярными. Так же, как и экспертный взгляд на эти темы.

Сведения, приводимые в публикации, должны быть актуальными и краткими. Избегайте лишней словесной «воды», которая раздувает контент, но не несет в себе значимой информацию.

Абзацы должны быть не длиннее трех строк. Это повышает читабельность контента.

Используйте заголовки, тематические изображения и инфографику, чтобы разбавить текст и сделать его более читабельным.

Расширьте доступ к контенту блога. Всегда размещайте внутренние ссылки на ранее опубликованный контент, который поможет читателю глубже раскрыть тему.

Регулярно размещайте ссылки на публикации блога на своих страницах в социальных сетях. Это увеличит трафик, количество входящих ссылок и сделает ресурс более доступным.

Остерегайтесь дублирования контента. Если в блоге много материалов по одной теме, с одинаковыми ключевыми словами или повторяющимися фрагментами текста, то позиции интернет-ресурса в поисковой выдаче могут быть понижены.

Существует целый ряд бесплатных инструментов, которые помогают точно определить популярные поисковые запросы. При этом важно, чтобы они был связаны с основной тематикой вашего контента.

Вот несколько таких инструментов: Ahrefs, SEM Rush, Answer The Public, Google Trends и другие. Некоторые из них позволят определить ключевые фразы, популярные в отдельных странах и даже регионах. Благодаря этому вы сможете ориентировать контент на более локальную аудиторию.

Существует два основных типа ключевых фраз: короткие («короткие хвосты»   – short tail) и длинные («длинные хвосты» – long tail).

Короткие поисковые запросы состоят из 1-3 слов. Они позволяют получить доступ к широкой аудитории, которая ищет информацию по вашей основной тематике. Например, «SEO советы» может быть краткой ключевой фразой для этой статьи.

Длинные ключевые фразы помогают привлечь целевую аудиторию, предоставляя ей более подробную информацию о раскрываемой в контенте теме. Например, ключевая фраза «SEO-оптимизация контента блога для начинающих» позволит привлечь тех пользователей, которые ищут более конкретную информацию по поисковой оптимизации именно блога.

Используйте ключевые слова в заголовках, подзаголовках, мета-описаниях и тегах. А также в основной части контента.

Применяйте ключевые слова так, чтобы текст был естественным и легко читался. Наполнение публикации резкими фразами, которые не сочетаются друг с другом, оттолкнет вашу аудиторию.

Перед началом поисковой оптимизации блога:

1. Поработайте над существующими публикациями. Убедитесь в том, что они актуальны и уникальны.
2. Повысьте читаемость и доступность всего своего контента.
3. Оптимизируйте контент с помощью ключевых слов.

Если выполнить эти действия, то можно достаточно быстро улучшить позицию вашего блога в поисковой выдаче.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «3 Ways to Optimise Blog Content so it Ranks Well on Google» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Как повысить позиции сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google

Привет, Друзья! В этой статье я расскажу, как повысить позиции сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google. Итак поехали!

Как повысить позиции сайта в поисковой выдаче

«Поисковая оптимизация всецело основывается на алгоритме взаимодействия с пользователями и на презентации. Мы часто забываем, кто наш настоящий зритель. Это не Google, а ваш посетитель. Сделайте счастливым его, а Google осчастливит вас», — говорит Али Раза, руководитель компании Aarswebs.

В нынешнее время почти каждый оптимизатор поисковых систем на планете работает над собственным проектом повышения позиции веб-ресурса в поисковой выдаче.

Хотя существует более 200 различных факторов, способствующих всеобщему размещению бренда по определённым запросам, есть некие намечающиеся тренды и устойчивые правила ранжирования, которые важно учитывать в новом году.

Если вы в поисках последних трендов и правил применения поисковой оптимизации на 2018 год, вы обратились по адресу. Вот несколько правил того как её повысить:

Сконцентрироваться в первую очередь на мобильных устройствах

Это не новость. В течение последних нескольких лет важность мобильных устройств продолжала свой рост, и её вклад в поисковую SEO-оптимизацию всё больше впечатляет.

Google имеет разработанный план действий в отношении мобильных устройств, которые вскоре окажутся в первых пунктах списка первостепенных задач.

В течение 2016 года SEO-оптимизаторы поисковых систем, маркетологи и предприниматели увеличили число пользователей при помощи ускоренных мобильных страниц, органично используя их на своих веб-страницах, объявлениях и даже в торговых онлайн-предложениях, и тем самым повысили позиции сайта в поиске.

Это лишь верхушка айсберга, хотя крупнейшее мобильное объявление появилось в ноябре, когда Google провёл первый опыт мобильного индексирования.

Это только пара примеров, как Google обращает внимание на мобильные устройства. Общий консенсус заключается в том, что вашей фирме следует делать то же самое.

В нынешнее время необходимо иметь мобильную версию веб-сайта. Более того, чрезвычайно важно, чтобы ваша компания внедрила ускоренные мобильные страницы, повысила скорость загрузки страниц на мобильных устройствах и сосредоточилась на истинно уникальном и выгодном алгоритме взаимодействия с пользователями.

Качество должно преобладать над количеством

Это одна из тех вещей, которая остаётся главным элементом в вопросе, как повысить позиции сайта и, вероятно, всегда будет присутствовать в той или иной форме.

За последние несколько лет маркетологи контента создали больше статей, блогов и видео, нежели люди способны воспринять, и большая часть этого материала представляет собой перефразированную бессмыслицу.

Однако не стоит беспокоиться о «квоте контента», ваша главная цель – производить действительно полезные материалы, которые относятся к вашей сфере деятельности. Вот о чём беспокоятся пользователи. К тому же это важно для поисковой системы Google. Качество наполнения сайта всецело сфокусировано на обновлении алгоритма ранжирования.

Забудьте о штамповке статей и других способах выпуска контента в большом количестве ради самого контента. Сконцентрируйтесь на создании для сайта наполнения высокой степени информативности, которое не потеряет своей актуальности, то есть нечто такое, что будет полезным в течение долгих лет.

Это ведёт к следующему правилу.

Глубокий контент чрезвычайно важен

Подробный контент, который непосредственно охватывает все темы, не является чем-то новым для 2018 года, но в ближайшем будущем предвидятся некоторые изменения.

За последние пару лет различные проводимые исследования показали выгоду длинного контента (лонгрида). Одно специальное исследование позволило выявить, что в первые позиции выдачи в Google попал контент, содержащий более 2000 слов.

Конечно же, цель не заключается в том, чтобы создать очень длинный контент, напичканный несущественными деталями и ключевыми словами. Важно давать читателям ценную информацию, то есть нечто, что поможет им в действительности понять тематику.

Хотя будущее, ориентированное на мобильные устройства, вероятнее всего, имеет другие планы на контент-маркетинг. Несмотря на то, что создание материала для настольного компьютера всё ещё актуально, для гаджетов с маленькими экранами потребуются относительно короткие содержательные статьи.

Это главным образом связано с тем, что мобильные устройства не оптимизированы для длинного контента, но являются наиболее благоприятной платформой для большинства пользователей. Поскольку этот тренд продолжает развиваться, то же самое будет происходить и с природой наполнения сайтов для этих девайсов.

Смысловое наполнение текста важно

За последние годы Google и Яндекс всё больше фокусируется на намерениях пользователей. И распространение голосовых поисковых технологий служит для того, чтобы расширить это стремление.

Поисковые системы находятся на пути постоянного совершенствования, так как это связано с алгоритмом взаимодействия с пользователями. Это значит, что компания постоянно старается обеспечить более релевантные и полезные ссылки по запросам посетителей. Лучший способ сделать это – понять, что именно ищут пользователи в поисковой системе.

В 2018 году оптимизаторы поисковых систем должны продолжить упорядочивать SEO-стратегии подбора низкочастотных ключевых слов и фраз, соотнося их с тем, какие веб-ресурсы, продукты или сервисы ищут пользователи. Нередко ключи бывают слишком пространными, в связи с чем сложно понять мотив посетителей. Сконцентрировавшись по-настоящему на детальных фразах, вы, вероятнее всего, сможете извлечь максимальную выгоду в 2018 году.

Другие поисковые системы также имеют значение

Многие оптимизаторы и предприниматели настолько поглощены попыткой повысить позиции своего сайта в Google и Яндекс, что совершенно упускают из виду другие платформы, игнорируя прочие поисковые системы как ошибочные.

В конце 2015 года Bing достиг 21% доли на общем рынке и в нынешнее время растёт быстрее, чем Google. Учитывая, что число пользователей, грубо говоря, составляет 3,4 миллиарда, то около 714 миллионов посетителей упущено по причине того, что поисковая система Bing не была принята во внимание.

Что ещё более важно, эти цифры могут значительно вырасти в 2018 году, так как Bing используется в качестве системы по умолчанию такими персональными помощниками, как Siri и Cortana. Cortana насчитывает уже более 100 миллионов активных пользователей ежемесячно.

В 2018 году следует приложить значительные усилия, чтобы понять лучшие технологии Bing, гарантируя, что страницы проиндексируются поисковиком, и оптимизируя страницы, чтобы получить лучшие результаты. Также не помешает сохранить некое рекламное пространство на платформе.

Создание мощной SEO-стратегии в 2018 году предполагает, что нужно сфокусироваться на улучшении алгоритма взаимодействия с пользователями. Вот в чём заключается цель Google и Яндекс. Чем больше вы сосредоточитесь на намерениях потребителей, контенте, ориентированном на пользователей, и лучших мобильных предложениях, тем больше вероятность, что ваши усилия благоприятно повлияют на позицию сайта в Google и Яндекс.

Обучение продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Чем больше пользователей видит страницы сайта в результатах поиска по различным запросам, тем выше будет его посещаемость. Стремление увеличить его видимость является вполне обоснованным.

Полный список запросов по которым сайт показывается в результатах поиска, обычно, гораздо шире, чем список продвигаемых ключевых слов. Поэтому важными задачами в современном SEO являются увеличение видимости сайта в поиске и повышение его кликабельности в ПС.

Недавно я публиковал большую подборку методов как увеличить CTR сайта в поисковой выдаче, а теперь самое время поговорить о том, что необходимо сделать для увеличения видимости сайта в поиске, чтобы повысить узнаваемость бренда и получать больше трафика.

Анализ конкурентов

Некоторые из них уже успели сделать многое из того, что вы даже не планировали. И наверняка, некоторым удалось понять что работает, а что нет. Если вы не потратите время на изучение своих конкурентов и не получите исчерпывающую информацию для работы, риск потерпеть неудачу сильно возрастает.

Работа ручками и использование автоматизированных инструментов позволяет собрать достаточно данных для анализа и составить список улучшений, которые можно внедрить на своем сайте. А хороший сайт нравится и посетителям и поисковикам, это Universal SEO и все уже давно взаимосвязано.

Обращайте внимание на внешний вид сайтов, особенности важных конверсионных страниц, качество контента, наличие интерактивных элементов, смотрите не только на то что повторяется, но и ищите нестандартные элементы.

Подробные инструкции как все это сделать правильно читайте в статье про анализ сайтов конкурентов и обратите внимание на специальные сервисы, которые могут в этом помочь.

Расширение семантики

Даже если в начале работы над сайтом вы собрали отличное семантическое ядро и грамотно распределили его по посадочным страницам, это не значит что про этот пункт можно забыть. Особенно если в нише постоянно что-то меняется.

Со временем актуальность запросов снижается, появляются новые востребованные ключи, да и трендовые запросы не стоит скидывать со счетов. Рекомендуется раз в полгода проводить актуализацию семантического ядра.

Сначала можно поверхностно пройтись ручками по основным запросам в Wordstat, а затем, где видно появление новых кластеров – собирать запросы более детально через специнструменты типа Key Collector.

Например, для интернет-магазина который торгует цифровой техникой, можно создать дополнительные кластеры на основе тегов под новые модели устройств. А по сравнительно новым нишам — постоянно расширять видимость в процессе органического роста пула запросов со стороны аудитории.

Доработка существующих страниц

Тот момент когда один из самых очевидных и действенных методов в SEO является далеко не самым частым в плане использования. Просто его можно с уверенностью отнести к наиболее трудоемких в реализации. Особенно если на сайте большое количество страниц и многих из них никогда не касалась рука оптимизатора.

Тем не менее, улучшение уже существующих страниц – работа из разряда фундаментальных. Иначе даже при условии создания новых качественно проработанных страниц, «груз прошлого» все так же будет тянуть сайт вниз.

Основные улучшения, которые способны обеспечить наиболее быструю и заметную отдачу по SEO:

• прописать уникальные и оптимизированные под целевые запросы метатеги Title/Description;
• добавить качественный, уникальный контент на страницы, на которых текст отсутствует, и увеличить при необходимости объем, там где его слишком мало;
• поработать над структурой страницы и контента, при необходимости добавить блоки с фотографиями, видео, в общем – закрывать потребности посетителей;
• проанализировать в панели вебмастеров по каким еще запросам были показы и включить их в контент страницы;
• на основе уже упомянутого анализа конкурентов, можно найти массу интересных идей для внедрения на важных посадочных страницах услуг/карточек товара, которые генерируют конверсии.

Даже если объем работы кажется большим, этим все равно нужно заниматься. Речь идет об одноразовой работе, но эффект от нее будет ощущаться очень долго.

Оптимизация изображений

В отличие от человека поисковые роботы не могут распознать что изображено на картинке, если вы им это не подскажете. Например, если на фото изображен магазин с вывеской, бот не сможет прочитать название, которое на нем написано.

Чтобы оно было распознано и проиндексировано, необходимо указать соответствующий текст в атрибуте Alt тега img.

Если не поленится и сделать релевантные, информативные описания с использованием ключевых слов – изображения с сайта будут проиндексированы и станут доступны в поиске Google и Яндекс по изображениям. А это еще один источник привлечения посетителей на сайт.

Кластеризация товарного каталога (для e-commerce)

Часто владельцы интернет-магазинов ограничиваются одними только страницами категорий товаров, что сложно назвать полноценным решением. Для таких типов проектов необходимо стремится к максимальному охвату даже по низкочастотникам. Ведь каждый такой запрос может приводить клиента.

Дополнительные посадочные страницы можно создавать за счет выделения отдельных кластеров/тегов на основе определенных страниц товаров. Например, в рубрику «Платья» добавить подкатегорию «коктейльные платья» и метки типа «красные коктейльные платья», «черные коктейльные платья», сделать разбивку на основе брендов и т. п.

Это не только дает эффект в плане привлечения коммерческого трафика, но и положительно сказывается на поведенческих факторах. Пользователь может быстро отсортировать товары в каталоге.

Работа со ссылочным

Можно привести немало примеров сайтов, ссылочный профиль которых включает минимум обратных ссылок, но это не мешает им находится в Топе по запросам с высокой частотностью и привлекать с поиска тысячи посетителей в день. В современных реалиях ссылки все еще играют важную роль в SEO-продвижении, но уже не определяющую.

Вот только в некоторых тематиках без ссылок все так же никуда – конкуренция слишком большая, и ожесточенная борьба ведется за Топ даже по низкочастотникам. В таких случаях, чтобы улучшить среднюю позицию и видимость страницы или сайта в целом, необходимо работать над получением качественных ссылок.

Пример того как менялась видимость и средняя позиция новой страницы услуг в одной из высококонкурентных ниш (услуги) по мере наращивания количества обратных ссылок на нее:

На англоязычных рынках, где для продвижения в Google ссылки являются необходимостью, ситуация куда более суровая:

Разные типы контента

О том, что информационные статьи хорошо работают на привлечение трафика, знают уже все. Но это всего лишь один из множества форматов, которые можно использовать. Для некоторой информации есть более подходящие варианты реализации? чем привычные нам статьи. На практике это позволяет создать новые точки контакта с потенциальной аудиторией.

Вот несколько типов контента, которые тоже можно применить в деле:

• интервью и дайджесты новостей;
• обзоры продукта и отзывы клиентов в формате видео;
• кейсы;
• ответы на вопросы;
• электронные книги;
• иллюстрации и т.д.

Таким образом, можно обеспечить очень хорошее разнообразие и существенно увеличить охват по различным поисковым запросам.

Скорость и мобильность в приоритете

Многие из нас по привычке ассоциируют видимость в поиске исключительно с новыми страницами и контентом. В то же время алгоритмы оценивают все больше и больше факторов, которые ранее не играли особой роли.

Скорость загрузки сайта и качество его адаптации под мобильные – два рейтинговых сигнала, вес которых все больше растет. Люди не хотят ждать пока загрузится страница и у них нет желания взаимодействовать с сайтом, который не адаптирован под смартфоны. Они закрывают вкладку, и если это происходит массово, поисковые системы учитывают такие негативные сигналы при ранжировании.

Проверить скорость работы сайта можно через сервис GTmetrix.com, а посмотреть как он отображается на мобильных – при помощи Iloveadaptive.com:

Исправьте ошибки и вы быстро почувствуете отдачу.

Выводы

В перечисленных в этой статье способах улучшить видимость сайта в поисковиках, нет ни одного пункта, который относился бы к разряду неразрешимых задач. Это же касается и сложности – большинство из них просто потребует выделить достаточно времени на выполнение.

Для проектов с возрастом, над которыми уже ведется работа, это особенно актуально. Ведь речь идет о готовых рецептах, как выжать из сайта максимум и еще больше повысить отдачу от приложенных усилий.

Надеюсь, эта статья будет для вас полезной. И если есть чем дополнить или у вас возникли какие-либо вопросы – пишите в комментариях!

Как добиться высоких позиций сайта без существенных вложений в контент

Автор: Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) — совладелец компании Moz (ранее SEOmoz), один из основателей Inbound.org, соавтор книги «Art of SEO».

Рэнд входит в список «30 лучших предпринимателей в области высоких технологий младше 30 лет» журнала Buisness Week. Увлекается всем, что связано с интернет-предпринимательством и социальными медиа. Ведёт собственный блог, посвященный вопросам SEO и интернет-маркетинга.

В одном из выпусков Whiteboard Friday Рэнд Фишкин рассказывал о том, как продвинуть сайт и при этом сэкономить на работе по созданию контента. По мнению основателя компании Moz.com, сегодня, рассуждая о преимуществах контент-маркетинга, и о том, какой это замечательный способ повысить посещаемость сайта, маркетологи нередко забывают о других инструментах и возможностях продвижения в поиске.

В последнее время отраслевые специалисты только и занимаются тем, что создают и продвигают контент, стремясь повысить посещаемость сайтов. Однако это всего лишь один из множества существующих методов, направленных на то, чтобы заработать более высокие позиции в поисковой выдаче.

 

Ниже приведены 6 альтернативных способов, которые с успехом могут быть использованы SEO-специалистами для повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

 

Способ №1. Первое, над чем следует задуматься вебмастеру, — это улучшение сниппетов.

Как правило, на странице результатов поиска мы видим список заголовков страниц, списки URL–ов и краткие описания страниц. Иногда в расширенных сниппетах можно обнаружить профиль автора, графические элементы и видео-фрагменты страниц.

Расширенные сниппеты привлекают гораздо больше внимания к странице. В расширенный сниппет можно включить информацию об авторе контента страницы, используя тег rel=”author”; фрагмент видео и другие элементы. Применяя микроразметку, можно сформировать привлекательный с точки зрения пользователя и кликабельный сниппет. К примеру, можно добавлять в сниппет наиболее выгодные заголовки страниц, менять описания, использовать навигационную цепочку вместо длинного и непривлекательного URL-а. К слову, недавние исследования доказывают, что привлекательность URL-а также влияет на количество кликов по сниппету.

Основная задача работы сводится не только к тому, чтобы привлечь больше внимания пользователей к самому сниппету в результатах выдачи; но и к тому, чтобы информация, представленная в нём, соответствовала контенту страницы. Как известно, когда пользователи переходят по ссылке, а затем решают, что содержимое сайта их не устраивает, они возвращаются на страницу результатов поиска. Такое поведение расценивается поисковой системой как негативный фактор, и сайт начинает ранжироваться хуже. Еще один минус данной ситуации заключается в том, что у владельца сайта пропадает возможность заполучить новых покупателей или активных потребителей контента, которым они могли бы впоследствии делиться с окружающими.

Серьёзный подход к созданию расширенных сниппетов позволит решить сразу несколько проблем: повысить видимость ресурса в результатах выдачи, привлечь потенциальных клиентов, покупателей, потребителей контента, добиться более активного взаимодействия пользователей с содержанием страницы.

 

Способ №2. Оптимизация ресурса для более успешной индексации, работа с «наименее ценными» страницами сайта.

Смысл данного подхода заключается в следующем: иногда, на сайте есть несколько страниц, которые не имеют особой ценности для пользователей и не очень хорошо индексируются поисковыми роботами. Чтобы понять, насколько ценный контент содержится на страницах ресурса, вебмастеру следует проанализировать сайт целиком. Если на каких-либо страницах обнаружен некачественный, рекламный или бесполезный для пользователя контент – их следует закрыть от индексации. Не стоит пренебрегать и действиями по улучшению страниц – это позволить существенно увеличить количество страниц ресурса в индексе.

Также есть смысл пересмотреть навигацию по сайту: если с главной страницы вашего ресурса можно попасть на 6-7 других значимых страниц – это вполне нормально. Однако нередко навигация по сайту является слишком сложной и запутанной. Сделав её более удобной, понятной и простой, можно улучшить индексируемость ресурса, а также повысить количество кликов и переходов на страницы.

 

Способ №3. В ходе ранжирования поисковый алгоритм Google оценивает скорость загрузки страниц, поскольку пользователи не желают ждать долго.

Повысив её можно уменьшить количество возвратов на SERP со страниц сайта. Это, в свою очередь, увеличит число потенциальных покупателей и посетителей, которые оценят ваш контент и поделятся им с другими.

 

Способ №4.Отзывы.

Сводится к тому, чтобы попросить потребителей контента; покупателей товара или услуги оставить отзыв о сайте или поделиться контентом страницы с друзьями в соцмедиа. Естественно, в том случае, если они остались довольны сервисом.

 

Банальная просьба: «Если Вам понравился наш товар, или вы остались довольны обслуживанием, пожалуйста, расскажите о нас своим друзьям! Мы будем очень благодарны!» — поможет привлечь новых посетителей, а также повысить доверие пользователей и поисковых систем к ресурсу. Важно отметить, что данный приём позволит привлечь дополнительные ссылки, социальные сигналы и трафик на сайт. Как результат, ресурс будет гораздо лучше ранжироваться.

 

Способ №5. Имеет смысл выявить такие веб-страницы, которые больше всего нравятся посетителям, но при этом на них не поступает большое количество органического трафика из поиска.

Случается, что страницу отличает большое количество повторных переходов, вовлечённость пользователей во взаимодействие с контентом, большое количество кликов по содержимому страницы. Однако на нее не совершается переходов из поиска. Чаще всего причина кроется в том, что такие страницы не были качественно оптимизированы, а ключевые слова не релевантны поисковым запросам пользователей.

Важно выявить эти страницы и привлечь к работе над ними профессиональных SEO-специалистов: подобрать правильные ключевые слова; поработать с заголовками; более активно распространять контент в социальных сетях и сервисах. Иногда имеет смысл изменить URL, а затем использовать 301 редирект. Данный прием позволит владельцу ресурса добиться переиндексации страницы, и она, наконец, получит заслуженный поисковый трафик.

 

Способ №6. Многие считают, что классические инструменты линкбилдинга уже неактуальны, но это не так.

Они всё ещё хорошо работают, причём не только в отношении SEO, но и позволяют заметно повысить посещаемость сайта.

Не следует забывать о том, что отдельные методы наращивания ссылочной массы, такие как размещение статей в директориях, гостевые посты в блогах, закупка ссылок на некачественных площадках – навсегда ушли в прошлое. Тем не менее, в распоряжении у SEO-специалиста осталось достаточное количество инструментов, позволяющих выстроить ссылочный профиль.

Для нахождения тематически сходных публикаций можно использовать такие инструменты, как: Open Site Explorer, Fresh Web Explorer или Majestic SEO. Еще один инструмент – Link Intersect – позволяет владельцу ресурса находить тематически сходные страницы, которые в недавнем прошлом ссылались на сайты конкурентов. Аналогичную возможность предоставляет и Majestic SEO.

Выявив интересующие источники, можно составить список и попытаться выйти на контакт с администраторами ресурсов. К примеру, вам удалось обнаружить аккаунт журналиста, который читает ваш Twitter и, при этом, ранее опубликовал статью о вашем конкуренте. Первое, что следует сделать, – это связаться с ним и обсудить возможность публикации с указанием вашей компании и с добавлением в текст ссылки на ваш сайт.

Хотя, перечисленные выше способы оптимизации страниц сайтов являются лишь малой частью огромного инструментария, доступного SEO-специалисту, они достаточно просты в реализации и эффективны. Вот почему не стоит сбрасывать их со счетов в процессе работы над продвижением сайта.

]]>Источник]]>