Информационный повод (инфоповод)| словарь email-маркетолога от UniSender

Информационный повод (инфоповод) — это событие, служащее эффективным инструментом при создании определенного имиджа, формировании или коррекции взгляда сообщества на предмет инфоповода. Такая новость способна заинтересовать публику и средства массовой информации.

Особенности и примеры информационного повода

Информационный повод может включать:

• новые или дополнительные сведения;
• общественное отношение;
• мнения экспертов и пр.

Инфоповод не только формирует имидж и продвигает предмет, но и укрепляет или корректирует уже имеющееся мнение целевой аудитории.
Основная цель информационного повода — материальная или нематериальная выгода. К примеру, анонсирование новостей должно привлечь СМИ и целевую аудиторию, что способствует популяризации и соответственно продвижению предмета инфоповода.

Предмет или объект информационного повода — это субъект, интересующий общество. Это может быть товар, услуга, бренд или компания.

Важно различать понятия «пресс-релиз» и «информационный повод». В первом случае подразумевается непосредственно официальный текст, содержащий новости о предмете или компании. Инфоповод — это главная тема данного сообщения, заставляющая обсуждать этот пресс-релиз. В идеале информационный повод представлен лаконично, включает важные факты, отражает суть и описывает выгоду для целевой аудитории, что является основной задачей паблик-рилейшнз.

Инфоповод выступает важной составляющей ивент-маркетинга. С его помощью осуществляется пиар продукции, услуг и брендов.

Информационный повод может подразумевать как большие, так и малые события. В результате формируются разные сообщества заинтересованных лиц. Хороший инфоповод привлекает больше СМИ и собирает численную целевую аудиторию.

Создание инфоповода

Информационные поводы могут освещаться СМИ самостоятельно и за счет собственника обсуждаемого объекта.

Способствует ли инфоповод маркетинговой выгоде, зависит от того, соответствует ли он следующим основным характеристикам:

• масштабность;
• значимость;
• однозначная интерпретация;
• позитивность;
• актуальность.

Обычно, чем масштабнее и значимее событие, тем больше оно интересует СМИ и привлекает огромную целевую аудиторию.

Также на количество заинтересованных лиц влияет интерпретация информационного повода. Суть должна быть понятной и однозначной: никто не захочет искать скрытый смысл сообщения. Текст, содержащий множество усложняющих восприятие элементов, негативно сказывается на способности целевой аудитории анализировать информацию.

Такое явления даже получило название — информационный шум. Этот феномен подразумевает переизбыток информации, в потоке которой человек не может определить главную мысль.

Хотя негативные новости привлекают большее внимание, позитивные инфоповоды более выгодные: они создают позитивный имидж и призывают к действию.
Информационный повод должен быть актуальным, чтобы он не выпал из текущей повестки дня и был интересен непосредственно сегодня. Новость может вызвать негативные реакции, если появится спустя какое-то время после произошедшего события.

Успешный инфоповод предусматривает гармоничное сочетание всех характеристик. Если какая-то составляющая отсутствует, требуется больше сосредоточиться на других пунктах.

Перед тем, как приступить к обработке инфоповода, нужно собрать как можно больше информации о продвигаемом объекте. Для изучения потребностей клиентов могут проводиться соцопросы. Беря во внимание аналитический отчет, можно сделать предложение более интересным для целевой аудитории.

При оптимизации информационного повода соблюдайте несложные правила:

• избегайте навязчивости;
• придерживайтесь уважительного стиля общения с целевой аудиторией;
• при необходимости упоминания катастроф, катаклизмов или эпидемий будьте очень осторожны;
• учитесь на ошибках конкурентов.

Создав грамотный и хорошо читаемый текст инфоповода, используйте всевозможные способы распространение: газеты, журналы, объявления, листовки, телевидение, радио, SMS- и email-рассылку. Рекламу можно распространять даже на упаковках товаров.

Прекрасный инструмент продвижения обсуждаемого предмета — розыгрыши, после проведения которых нужно обязательно предоставить информацию о результатах.

Примеры информационных поводов

Маркетологи разработали множество типов инфоповодов с учетом вида продвигаемого предмета, цели и масштаба мероприятия.

 

Основные примеры:

• презентация новых товаров и услуг;
• акции, распродажи, аукционы;
• общие новости: заседание руководства, новые программы, съезд партии;
• кадровые изменения: смена руководства, интервью официальных представителей;
• история: бренда, компании, товара;
• планируемые события: выборы президента, праздники, день открытых дверей, выставка, юбилей компании, фестиваль, ярмарка;
• местоположение: переезд, адрес главного офиса, складов или магазинов;
• награды, рекорды, победа в конкурсе;
• спортивные состязания (привлекают клиентов спортклубов и секций).

Наиболее эффективным информационным поводом в сфере продаж является презентация новых товаров и услуг. Основная задача — сообщить что-то новое: преимущества, качества, дизайн, технологии и т.д. Результатом успешного информационного повода в данном случае будет привлечение большего количества клиентов.

Существуют малые или локальные инфоповоды, нацеленные на конкретную категорию людей. Например, новость о завершении строительства завода в Киеве и приглашение на работу специалистов.

Длительность инфоповода

На продолжительность информационного повода влияют следующие факторы:

• заинтересованность сообщества;
• популярность обсуждаемого предмета;
• актуальность и польза новости.

Обычно новость в газете или объявлении привлекает недолговечный ажиотаж, поэтому маркетологи стараются максимально продлить интерес целевой аудитории или постоянно его обновляют. Одним действенным инструментом считается формирование сопричастности продвигаемого объекта и более значимого и масштабного инфоповода.

Что такое ИНФОПОВОД (Информационный повод)

С развитием технологий, скорость распространения информации возросла в сотни и тысячи раз относительно эпохи печатной прессы и телеграфа.

 

События, которые произошли несколько часов или даже минут назад на другой стороне света, уже широко обсуждается в интернете. Чем более значимая новость, тем больший резонанс она внесет в информационный мир, набирая сотни, тысячи и миллионы комментариев, лайков и перепостов.

 

Что такое ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД — определение, значение простыми словами.

 

Инфоповод (Информационный повод) — это

событие, которое вызвало бурную реакцию у публики и получило широкое распространение в средствах массовой информации.

 

Пример инфоповода №1 (Естественный информационный повод):

 

Информационный повод:

«Президент в своей речи обмолвился о возможности закрытия границы для выезда граждан за рубеж.»

 

 

Реакция на инфоповод:

В средствах массовой информации и интернете (да и дома на кухне) начинаются обсуждения на тему:

 

• Что же президент все-таки, имел в виду?
• Возможен ли железный занавес?
• Какие последствия повлечет закрытие границ?

 

В итоге, слова президента спровоцировали бурную реакцию в обществе.

 

В данном примере был показан вариант естественного (не спланированного) информационного повода. Думаю с этим все понятно.

 

Существуют так же и вполне мотивируемые инфоповоды. Которые имеют цель получение определенной финансовой или другой выгоды. Ушлые маркетологи и пиарщики быстро поняли, что из хорошо спланированной шумихи можно извлекать очень даже неплохую выгоду.

 

 

Данный прием используется довольно часто и все выглядит естественно, но в самой теме уже заложены необходимые векторы развития событий. Нацелено это на продажу какого-то продукта или отвлечение внимания от  более важного события, которому не нужно огласки. Политика это вообще огромный генератор и специалист по направленным инфоповодам.

 

Пример инфоповода №2 (Спланированный информационный повод):

 

Мотив:

Правительство подняло цены за коммунальные услуги. Само собой, что новость не самая приятная, и последствия ударят по карманам граждан. Могут возникнуть волнения в народных массах. Людей нужно чем-то отвлечь.

 

 

Что делают правительственные технологи:

 

Запускается, какая-то якобы важная информация, типа «Наша страна запустит космический корабль на Альфа Центавру уже через 3 года». Карманные СМИ и толпы троллей начинают продвигать данную тему, где только возможно, отвлекая внимание от действительно важной и «шкурной» информации о тарифах. Вот как то так это и работает.

 

Так что, будьте бдительны и скептичны ко всем новостям, не упускайте сути и будьте начеку.

Получи плюсик к карме — поделись добром с друзьми:

VK

Facebook

Twitter

Что такое инфоповод: примеры, создание

Инфоповод он же информационный повод — событие, способное вызвать бурный интерес у публики и стать сообщением в средствах массовой информации (СМИ).

Такой термин, как инфоповод, образовался в современном мире, бурлящем нескончаемым потоком полезной и не очень информации, не так давно. С развитием компьютерных технологий, скорость распространения информации возросла в разы. Однако удивить избалованного человека, насытить его мозг интересной информацией для размышлений не так-то просто.

Если в эпоху печатной прессы и телеграфа, новость могла появиться на страницах издания спустя 5-6 часов, то сегодня о том, что произошло на другом конце планеты, знают спустя минуту. От того насколько событие будет интересным и шокирующим, зависит время его обсуждения, количество комментариев, лайков и перепостов.

Примеры инфоповодов

Информационный повод может быть спланированным и не спланированным (естественным).

Чтобы было понятнее, давайте разберем примеры инфоповодов.

Пример №1 — не спланированный

Премьер министр в своей речи обмолвился о возможности повышения пенсионного возраста.

В средствах массовой информации, на телевидении, радио и в интернете начинается активное обсуждение на тему:

• Что побудило власти задуматься над этим вопросом?
• Насколько реальный сценарий повышения пенсионного возраста?
• Какой процент проживающих в стране доживет до новой границы?

В результате, слова премьер министра спровоцировали бурную реакцию в социуме.

Также к естественному инфоповоду относится новость о разработке первого в мире лекарственного препарата, который лечит от СПИДа или рака.

Пример №2 — спланированный

Это намеренно созданный тип, направленный на получение определенной выгоды. У истоков мотивированного информационного повода стоят дальновидные маркетологи и пиарщики, которые предвидели, что из грамотно спланированной шумихи можно изъять какую-либо пользу.

Этот прием применяется повсеместно, все выглядит «по-настоящему», но в самой теме уже заложены необходимые векторы развития событий. Кому это выгодно? Компаниям, внедряющим новый товар на рынок; политикам, пытающимся отвлечь внимание от более важного события, которому не нужно огласки.

Например, правительство подняло тарифы на растаможку европейских автомобилей. Новость далеко не отрадная, так как многим гражданам ранее было выгодно пригонять автомобили из Польши, Германии, Литвы и т. д. Могут возникнуть волнения в народных массах.

Параллельно этому правительство создает спланированный инфоповод, типа «уже через 2 года в нашей стране повысится уровень жизни на 20 %». «Карманные» СМИ и множество проплаченных интернет-троллей принимаются продвигать эту тему по всем каналам, отвлекая внимание автолюбителей от действительно важной серьезной информации о поднятии цен на растаможку.

Помимо этого существуют малозначимые информационные поводы, охватывающие определенную категорию людей, которая, например, проживает в Черкассах. Допустим, в этой области закончились строительные работы огромного предприятия, которое обеспечит 2000 новых рабочих мест для жителей этого населенного пункта. Это тоже инфоповод, но только локальный.

Итог

Будьте бдительны, фильтруйте информацию, относитесь скептически ко всем новостям, рассматривайте события под разными углами и тогда вы станете намного меньше нервничать и переживать по малозначимым пустякам.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

 

Не ленитесь, поделитесь!

Понравилась статья? Угостите админа кофе.

Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов

Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок? Pressfeed предлагает вам 10 беспроигрышных вариантов создания инфоповода из воздуха.

Фото: Фотобанк Фотодженика

1. Ньюсджекинг: инфоповоды на основе чужих новостей

Среди пиарщиков становится все более популярной методика создания инфоповода, известная как ньюсджекинг (в переводе — новостное пиратство). Смысл в следующем — для того чтобы создать инфоповод, вам нужно найти какое-то яркое событие и привязать к нему свою новость.

Мониторьте ежедневно новости, актуальные тренды, следите за инфлюенсерами и конкурентами. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, изучите, что эти люди лайкают, комментируют и чаще всего репостят. Некоторые инфоповоды возникают в буквальном смысле из воздуха, но есть и более предсказуемые варианты, к которым можно приурочить свою новость: праздники, общественные события, премьеры, начало того или иного сезона.

Смотрите также:
Ньюсджекинг: как красиво красть чужие новости

Западные маркетологи давно и успешно используют ньюсджекинг в стратегиях продвижения. Пример, ставший уже хрестоматийным, — твит компании Oreo. В феврале 2013 года в США во время Супербоула (финала Национальной футбольной лиги в США) внезапно отключилось электричество, и все фанаты в панике полезли в интернет и соцсети. В Oreo мгновенно воспользовались ситуацией и написали твит, который разлетелся по всему американскому Twitter.

Надпись на картинке: «Вы все равно можете макать (Oreo в молоко) в темноте»

Другие тренды также пытались «хайпануть» на блэкауте, но только твит от производителя печенья получил такую бешеную популярность, а впоследствии — многочисленные награды.

Смотрите также:
Ньюсджекинг по-русски. Или как малый бизнес серфит на больших новостях

Российским компаниям, впрочем, тоже есть чем похвастаться на данном поприще. Так, например, неплохо выступил в феврале 2016-го Альфа-Банк, объединив в своем сообщении сразу два события.

В Москве тогда прошла «Ночь длинных ковшей», когда за одну ночь было снесено множество незаконно построенных торговых павильонов. А незадолго до этого в России прошел фильм «Выживший». Альфа-Банк на своей странице в Facebook разместил фотожабу на постер к фильму, получил более 5 тыс. лайков, около 2 тыс. шер и кучу публикаций в СМИ.

 

Используя ньюсджекинг, придерживайтесь нескольких важных правил:

• Будьте оперативны. Никому не интересно ваше сообщение, если оно появится через несколько дней после события, когда инфоповод уже «протух».
• Избегайте навязчивой рекламы. Аудитория мгновенно «считывает» откровенные манипуляции и, как правило, негативно к ним относится. Придется проявить изобретательность, чтобы сделать новость естественной частью тренда или события.
• Сохраняйте принятый стиль общения с аудиторией. Инфоповод должен быть актуальным, но не может разрушать выбранную вами когда-то тональность общения с читателями.
• Будьте осторожны с такими рискованными темами, как катастрофы, природные катаклизмы, эпидемии и т. д. Если не знаете, как корректно встроиться со своей новостью в подобные истории, лучше не делайте этого вовсе.
• Учитесь на чужих ошибках. Посмотрите на конкурентов. Велика вероятность, что они уже обыграли актуальный тренд и выложили свой контент. Проанализируйте стиль подачи инфоповода, вовлеченность аудитории, почитайте комментарии. Может быть, игра вообще не стоит свеч?

Для отслеживания новостей и трендов возьмите на вооружение эти сервисы:

Google Trends — позволяет увидеть популярные темы и запросы сегодняшнего дня, а также искать темы по ключевым словам.

Google Alerts — можно отслеживать новости по ключевым словам, искать упоминания в СМИ как своей компании, так и конкурентов.

Яндекс.Новости — неиссякаемый поток новостей обо всем, что происходит в мире. Ищите новости по тематикам, ключевым словам, за тот или иной промежуток времени.

Google News — то же самое, только от Google.

Websta — аналитика Инстаграм. Здесь можно посмотреть, какие посты и хэштеги наиболее популярны на сегодняшний день.

2. Исследования, опросы, прогнозы: инфоповод на основе собственной аналитики

Исследования, опросы, прогнозы, подборки фактов всегда будут пользоваться спросом у читателей. Создавая инфоповод на базе аналитики, главное помнить о том, что информация не может быть поверхностной, приблизительной или недостоверной. Не уверены в цифрах — лучше откажитесь от обнародования информации.

Исследовать можно, что угодно, если только, конечно, вы сможете в это «что угодно» встроить ваш бренд. Допустим, компания строит дома в разных регионах России. Проведите сравнение городов по уровню доходов и вставьте в результаты данные по разнице в стоимости недвижимости в целом и недвижимости от вашей компании в частности, в зависимости от города.

Смотрите также:
Вечнозеленые темы для PR

Используйте в качестве инфоповода также прогнозы. У вашей компании ведь есть экспертиза в определенной тематике — ну так и поделитесь ею. Например, вы работаете на финансовом рынке. Попросите вашего руководителя дать прогноз по поводу котировок валюты или акций. Такой инфоповод будет особенно актуальным в кризисные времена, или если в данный момент на вашем рынке происходят какие-то катаклизмы.

3. Коллаборация: совместные инфоповоды

Хороший инфоповод можно получить, создав продукт или проект в партнерстве с другой компанией. Пример, рассказанный в свое время Pressfeed основателем онлайн-школы английского языка SkyEng Георгием Соловьевым:

«Если вы делаете стратегическое партнерство с большой компанией, нужно понимать, что им тоже хочется светиться. Например, последнее наше партнерство было с „Ростелеком“. Когда я прихожу в издание и говорю, что мы запустили международную олимпиаду по английскому языку — это одна новость. А когда „Ростелеком“ запустил международную олимпиаду при партнерстве SkyEng — это уже совершенно другая история. На старте этой олимпиады мы получили больше 100 публикаций.
У нас есть партнеры, к которым мы приходим и говорим — ребята, вам ничего делать не надо, мы просто укажем ваш логотип, бренд и пойдем в СМИ. Просто расскажите, что мы действительно делаем это с вами. За счет их бренда публикации заходят гораздо лучше».

4. Назначения и юбилеи: официальные инфоповоды

Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника.

А к юбилею можно приурочить акции, спецпредложения, организовать интервью с руководством в СМИ. Беспроигрышная тема — праздничные мероприятия для сотрудников и их детей. Кстати, на такие праздники вполне уместно пригласить журналистов. Фото и видеоматериалы с мероприятий потом можно выложить в соцсетях, на странице или в блоге компании.

5. Флэшмобы и розыгрыши: инфоповоды с юмором

Беспроигрышным инфоповодом будет флэшмоб или розыгрыш. Забавные видео — абсолютно вирусная тема. При условии хорошей реализации попасть в нерв аудитории будет не так уж сложно.

Вообще в последнее время тема флэшмобов и розыгрышей все активнее эксплуатируется компаниями, так что если вы никогда этим не занимались и хотите изучить опыт конкурентов, материала в сети предостаточно. Вот вам, например, ставший классикой жанра ролик про розыгрыш от Carlsberg, который компания провела в бельгийском кинотеатре. 148 байкеров и всего два свободных места в центре зала. Решатся ли парочки, пришедшие на киносеанс, пробраться через толпу покрытых татуировками брутальных мужиков на свои места? Carlsberg снимала реакцию людей, некоторые из которых разворачивались и уходили. Те же, кто все же решался занять свое место, оказывались в свете софитов, а байкеры встречали их аплодисментами и вручали по бутылке Carlsberg.

Всего за один уик-энд ролик собрал более 1 млн просмотров. Он и сейчас не утратил актуальности, хотя прошло уже несколько лет — на сегодня у ролика более 22 млн просмотров. Вот так — один раз устраиваете удачный розыгрыш и пожинаете плоды потом долгие годы.

6. Круглые даты: целый календарь инфоповодов

Изучайте календари. Так вы сможете заранее составить список актуальных инфоповодов на целый год вперед. Повестка бывает ведь не только новостной, но и календарной. Каждый год исполняется круглая дата целой куче событий. Вот здесь мы рассказывали про то, к каким круглым датам можно было привязаться в 2017 году — от столетия Октябрьской революции до 115 лет «Собаке Баскервилей» и 40 лет со дня смерти Элвиса Пресли. Как вы понимаете, в 2018-м поводов для того, чтобы отметить, найдется не меньше.

А ведь есть еще ежегодные праздники, вроде Дня защиты детей, Дня таксиста, рыбака, кадровика и т. д. Присоседиться можно также к различным «всемирным дням» типа Дня сурка, Международного дня кошек, Дня без автомобиля и многим другим, тематически отвечающим вашим целям.

Только не подходите к подобным инфоповодам со звериной серьезностью. Призовите свой юмор и постарайтесь удивить аудиторию.

7. Конкурсы: креативные инфоповоды

Еще один способ создать инфоповод — провести конкурс. Если формат конкурса будет интересным, а награда достойной или, может быть, забавной, событие обязательно привлечет аудиторию. К тому же конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект. Таким образом, вы не только можете заинтересовать СМИ, но еще и свои страницы в соцсетях прокачаете.

Яркий пример — конкурс от SMM-агентства Setters, создателей популярного в Инстаграм аккаунта pyshechnaya1958, которые ведут его от имени легендарной с советских времен пышечной на Большой Конюшенной в Питере. В аккаунте выкладываются провокационные фото на грани приличий. Ребята предложили подписчикам оставлять комментарии под одним из постов. Тот, кто оставил самый последний комментарий на момент выхода следующего поста, получил в подарок 69 пышек.

Читайте также:

«5 шагов к гарантированной публикации. Как сделать так, чтобы ваш пресс-релиз напечатали». Пошаговая инструкция от экспертов медиа-рынка

Получить бесплатно

И содержание аккаунта, и конкурс привлекли к себе внимание. Про pyshechnaya1958 написали впоследствии многие федеральные СМИ.

8. Интервью с известным человеком: инфоповод со звездой

Медийная личность — уже сама по себе информационный повод. Если таковая в вашей компании имеется, вам повезло. Придумайте актуальный повод и предложите СМИ интервью с этим человеком. Ну и во избежание неожиданностей сначала подробно изучите вопрос, как правильно подготовиться к интервью.

9. Экскурсии: инфоповод с выездом

Репортаж всегда был в почете у читателя. Это совсем неудивительно, ведь каждому хочется подглядеть в замочную скважину за тем, что обычно скрыто.

Впустите журналиста на свою внутреннюю кухню — устройте ему экскурсию, например, по предприятию компании. Можете даже отвезти его в поля и показать, как рожь колосится, если ваша компания ее, конечно, выращивает. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих.

Сделаете все правильно — получите большую и жирную публикацию, которая будет работать на продвижение вашей компании вечно.

Смотрите также:
Профессия PR-специалиста. Кровь, пот и слезы, или жизнь нас к этому не готовила

10. Полемика: инфоповод для дискуссии

Опубликовать открытое письмо, вступить в полемику, заявить протест — так тоже можно создать инфоповод. Сейчас в соцсетях каждый день можно встретить холивар на ту или иную тему. Вы тоже можете вступить в полемику, если считаете, что вам есть, что сказать.

Но это, конечно, палка о двух концах. Нужно быть готовым к негативу и заранее продумать, как вы будете его отражать. Один случайно брошенный комментарий может всерьез испортить репутацию.

Вот недавний пример. Владелец обувной компании Zenden Андрей Павлов, отвечая в Facebook на претензии недовольного клиента, не стал посыпать голову пеплом, а выступил с ответными обвинениями в адрес клиента.

Пост собрал кучу лайков и шер, мир разделился на два лагеря — за и против Павлова, СМИ в итоге разразились публикациями на тему, так ли уж клиент всегда прав и верно ли поступил владелец компании. Примечательно, что многие встали на сторону Павлова, а не его оппонента. Ну и, очевидно, что в итоге о Zenden узнали те, кто до скандала никогда о компании не слышал, и вряд ли все они восприняли ситуацию в негативном ключе.

Это, конечно, весьма рискованная тактика, и мы не призываем брать ее на вооружение. А просто хотим напомнить, что, как говорится, все пиар кроме некролога.

Авторы: Елена Локтионова, Анастасия Федосеева

инфоповод — Викисловарь

Содержание

• 1 Русский
  • 1.1 Морфологические и синтаксические свойства
  • 1.2 Произношение
  • 1.3 Семантические свойства
    • 1.3.1 Значение
    • 1.3.2 Синонимы
    • 1.3.3 Антонимы
    • 1.3.4 Гиперонимы
    • 1.3.5 Гипонимы
  • 1.4 Родственные слова
  • 1.5 Этимология
  • 1.6 Фразеологизмы и устойчивые сочетания
  • 1.7 Перевод
  • 1.8 Библиография

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	инфопо́вод	инфопо́воды
Р.	инфопо́вода	инфопо́водов
Д.	инфопо́воду	инфопо́водам
В.	инфопо́вод	инфопо́воды
Тв.	инфопо́водом	инфопо́водами
Пр.	инфопо́воде	инфопо́водах

инфопо́вод

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: -инф-; интерфикс: -о-; корень: -повод-.

Произношение[править]

• МФА: [ɪnfɐˈpovət]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. то же, что информационный повод; событие, которое может вызвать интерес у публики и стать сообщением в средствах массовой информации ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы[править]

Антонимы[править]

Гиперонимы[править]

Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Ближайшее родство

Этимология[править]

Происходит от ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

Для улучшения этой статьи желательно: Добавить пример словоупотребления для значения с помощью {{пример}} Добавить синонимы в секцию «Семантические свойства» Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства» Добавить сведения об этимологии в секцию «Этимология» Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»

Понятие информационного повода – что является информационным поводом

Сравнительно недавно в нашем блоге была опубликована статься с неплохим примером создания информационного повода и его отработкой в прессе. Тогда этот материал был написан отчасти спонтанно – просто потому, что вспомнилась эта интересная история. А теперь, «задним числом», мы восполняем пробел. Ведь общей статьи о том, что это такое, что является информационным поводом, а что нет, какие виды инфоповодов в PR существуют, в нашем блоге до сих пор не было. Приятного чтения! ))

Отличие поиска и формирования инфоповода в PR и в журналистике

Есть много описаний и даже конкретных списков с отличиями и нюансами информационных поводов для журналистов печатных и аудиовизуальных СМИ и для PR- специалистов, которые формируют инфоповоды для этих самых журналистов. Но в процессе накопления жизненного и профессионального опыта я нашел, как мне кажется, весьма понятную и универсальную формулировку главного отличия:

Журналист ищет реальные факты и значимые новостные события, которые могут быть интересны тому изданию, в котором он служит. И аудитории этого издания. А специалист по PR денно и нощно занимается поиском любых (реальных, сымитированных, выдуманных) событий в своей компании, которые можно втюхать (простите) журналисту под видом общественно значимого информационного повода для СМИ.

Реальная цель пиарщика – продвижение бренда, его товаров и услуг, но под соусом социальной значимости неких событий, имеющих отношение к предприятию.

КСТАТИ. Более подробно про создание информационных поводов  при дефиците важных событий написано в другой нашей статье – «Усиление информационного повода путем переноса акцентов». Рекомендуем ознакомиться – простой и действенный секрет, как сформировать работающий инфоповод буквально на пустом месте.

Что является информационным поводом для СМИ?

Кратко приведу примеры того, что является информационным поводом, который может заинтересовать, а затем – что ни при каких обстоятельствах заинтересовать не может.

Итак, хорошим информационным поводом является:

• Событие, имеющее непосредственное (или даже опосредованное) отношение к вашему бизнесу, но носящий оттенок общественной или социальной значимости в рамках региона (города, области, федерального округа, всей страны) – в зависимости от размеров бизнеса и значимости события. Пример – компания осуществила крупнейшую и чрезвычайно сложную с точки зрения логистики поставку ростовской техники на рынок Средней Азии.
• Организация каких-либо мероприятий, имеющих потенциально широкую аудиторию. Например, розыгрыш призов или организация «Что? Где? Когда?» между детскими командами – отличный инфоповод для региональных средств массовой информации – районных газет и даже телеканалов. Профильные конкурсы профессий – тоже хорошо. В общем, направление понятно. Создавайте событие, которое само по себе станет информационным поводом – и эффект не заставит себя долго ждать.
• «Обратная сторона» предыдущего информационного повода – удачное участие (а  тем более победа) самой компании или ее сотрудника в каком-то профильном конкурсе. Например, «предприниматель года Пензы». Это достаточно хорошая региональная новость, которая охотно будет опубликована в регионе.
• Разновидность описанного выше способа – проведение своими силами опроса общественного мнения, который будет иметь интерес у СМИ и их аудитории. Пример: если вы занимаетесь страховыми услугами, то можно сделать опрос на теме того, доверяют ли жители вашего города страховым услугам. Или какой процент обладателей новый и почти новых авто дополнительно к ОСАГО приобретают страхование по КАСКО. Вариантов уйма. И при правильном подходе вы и пользу обществу принесете, и пропиаритесь за счет создания информационного повода нужного калибра.
• Если ваш бизнес уже достаточно крупный или социальной значимый в такой степени, что интересен сам по себе, то вам необходимо помнить про создание информационных поводов на циклической основе. Это может быть юбилей компании, систематически отчеты о деятельности и социальной ориентированности и так далее.
• События с оттенком скандальности или ЧП. Как ни странно (а для кого-то и аморально) это может прозвучать, какое-либо происшествие – хороший способ для связей с общественностью. Остановимся на этом немного подробнее

Допустим, у вас на производстве произошел инцидент, в котором пострадал человек. От этого, по большому счету не застрахован ни один бизнес. Но одно дело – попытаться скрыть ЧП и замести следы, что все равно вылезет  наружу и нанесет еще больший ущерб бизнесу и репутации. И совсем другое дело – самостоятельно выйти на контакт со СМИ, сообщить подробности, озвучить принятые меры «на сегодня» и «на будущее». А также проинформировать, какие компенсации получат пострадавшие в инциденте.

Говоря про негативный информационный повод, который многие морализаторы могут воспринять  как «пиар на крови», следует сохранять спокойствие и помнить слова Глеба Жеглова: «Работа правоохранительных органов оценивается не количеством преступлений, а умением их раскрывать».

Так и с ЧП на предприятии – если оно случилось, единственное, что вас оправдает и поможет – открытость и оперативность в устранении всех последствий с выплатой компенсаций и другими «жестами доброй воли».

---

---

Это – лишь один пример «негативного» или «скандального»  повода, для публикаций не обязательно ждать ЧП. Например, можно создать «открытое письмо» с критикой или ответом на критику. Подобные вещи всегда хорошо тиражируются – не только публикуются в традиционных и сетевых СМИ, но и активно расшариваются и лайкаются (ужасные слова!!!) в соцсетях. Так что подобные вещи вполне могут являться информационным поводом, притом эффективным.

Кстати. Негативный информационный повод вполне может стать основанием для цикличного инфоповода. То есть, отработав происшествие, можно создать еще серию статей. Через месяц после ЧП пострадавший полностью поправился и не собирается менять место работы. После инцидента на производстве компания инвестировала энное количество денег в новое оборудование. Год после ЧП: компания выстояла и уверенно идет вперед.

А что информационным поводом не является?

Здесь такая же подробная расшифровка пунктов списка не нужна, все значительно более просто. Итак, информационным поводом не может быть ни при каких обстоятельствах:

• Сведения о том, что ваша компания стала работать еще лучше или получила какой-то сертификат.
• Что у директора юбилей, тем более – что он в очередной раз стал папой.
• Что вы оказали спонсорскую помощь – все уже настолько сыты подобными «информационными поводами», что даже рассказывать о том, какой ты хороший спонсор, уже считается дурным вкусом. Надо искать другие, не столь прямолинейные способы пиара на данной теме.
• Что вы собираетесь сделать что-то реально-социально значимое – это не новость и даже не меморандум, это пустословие, события нет.

И так далее. Обобщая и завершая, скажу: если информационный повод, который вы хотите слить в СМИ, интересен только сотрудникам вашей компании или не интересен даже им, усилия на формирование такого инфоповода совершенно напрасны. Ибо результат будет сродни бульона из-под яиц.

Получился почти лонгрид, но что поделаешь. Как-то так).

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.

Читайте также:

Инфоповод: поиск и адаптация | SpyWords

Копирайтеры, администраторы аккаунтов, веб-мастеры, сотрудники СМИ постоянно задаются вопросом: что писать, о чем готовить материал? На помощь придут инфоповоды.

Что такое инфоповод

 
Инфоповод или информационный повод представляет собой важное событие, которое на данный момент волнует умы общественности. Это может быть знаковое событие городского, республиканского, федерального или международного уровня любого характера. Здесь имеет большое значение специфика деятельности компании, ресурса. Согласитесь, не уместно освещать прошедшие супер скидки модных бутиков на мужском портале или прошедший футбольный матч на детском сайте. Таким образом, инфоповод — это воздух для журналов, сайтов, газет и прочих ресурсов, без которого они не проживут ни дня.

Зачем нужен инфоповод? Во-первых, чтобы было о чем писать материалы/делать рассылки, чтобы напоминать клиентам о своей компании. Второе направление — инфоповод -маркетинг. Здесь к событию можно приурочить различные маркетинговые мероприятия с целью увеличения продаж и объема прибыли.

Виды инфоповодов

Жизнь современного человека не мыслима без интернета. Каждый день мы получаем огромный поток информации и пытаемся его переварить, выделить главное и избавиться от лишнего. Инфоповод позволяет привлечь внимание аудитории путем игры на актуальных и свежих событиях. Различают несколько типов информационных поводов, дайте разберем каждый из них.

Запланированный и внеплановый

Первый подразумевает наличие плана, а второй является естественным. Дабы разобраться в принципиальных отличиях каждого вида, давайте используем несколько примеров.

Внеплановый инфоповод

Пример: Министр социального обеспечения во время выступления перед аудиторией говорит о ближайшем увеличении пенсионного возраста. И тут повсеместно, по телевиденью, по радио, в газетах и журналах начинается обсуждение: как это повлияет на жизнь населения, почему государство пришло к данному решению, как граждане будут работать после 60-ти и так далее. Ее один хороший пример естественного инфоповода: новость о разработке в России первого эффективного лекарства от рака.

Запланированный инфоповод

Запланированный инфоповод направлен на приобретение выгоды. Его авторами являются дальновидные политики и маркетологи, пиар-менеджеры. Здесь главной задачей является поднять шумиху, дабы получить из нее максимум пользы. В данном случае в событие/новость/заявление, которое выглядит максимально натурально и правдоподобно, закладываются нужные нити и направления. Кому это нужно? Политикам после принятия «невыгодных» для населения решений, законопроектов; компаниям, которые выводят на рынок новые продукты/услуги и так далее. Цель: отвлечь внимание от важного события, не придавать ему огласки.

Пример: Правительство решило увеличить тарифы растоможки пригнанных из Европы автомобилей. Новость это не радостная, ведь большое количество соотечественников гоняют авто с Литвы, Польши, желая купить хороший авто по выгодной цене. Вместе с данной новостью запускается информационный повод в духе «каждый год заработная плата в России повышается на 15%, в будущем году россиянам нужно ждать увеличения зарплаты на 30%». СМИ и лояльные интернет-источники начинают активно освещать второе событие, на фоне чего первое просто теряется. В итоге внимание переключается на более позитивное событие. Помните ситуацию с чемпионатом мира, первой победой российской сборной и поднятием пенсионного возраста? Еще один прекрасный пример.

Ньюсджекинг

Если использовать дословный перевод, это новостное пиратство. То есть используется яркая и значимая новость, к ней уже привязывается ваша новость/акция/скидка и так далее. Здесь следует привести эталонный пример компании Oreo.

Дело было в 2013 году, в феврале, когда в штатах проходил финна Национальной футбольной лиги США. В ходе одного из матчей произошло аварийное отключение электричества, зрители полезли в интернет дабы найти решение. Oreo сразу же отреагировала на произошедшее и разместила пост со следующим содержанием: «Выключили свет? Вы можете макать даже в темноте (имея в виду, печенье в молоко)». Согласитесь, звучит оригинально?

Исследования, опросы, прогнозы

Такие материалы как прогнозы, опросы и исследования отдают экспертностью и пользой, поэтому они всегда привлекают внимание аудитории.

Исследовать, прогнозировать можно что угодно, так же, как и делать опросы на любую тему. Здесь главное выстроить связь со своей компанией, продуктом или услугой. К примеру, вы занимаетесь строительством детских площадок в различных районах города. Сделайте сравнительный анализ, в каком районе больше всего площадок для детей, а где наблюдается их явный недостаток.

Рекомендуем

«Что нужно знать начинающему копирайтеру»
Подробнее

Если в вашей компании работают эксперты тех или иных отраслей, используйте это. Делайте прогнозы, делитесь мнением, раскрывайте профессиональные секреты. Размещайте прогнозы по поводу роста цен на золото или недвижимость, котировки акций и криптовалюты и так далее.

Коллаборация

Отличный способ расширить клиентскую аудиторию — совместные проекты и партнерство с другими компаниями. Так вы можете получить доступ к аудитории партнера. Коллаборации с крупными, известными компаниями и брендами особенно выгодны для начинающих компаний. Но в данном случае нужно быть готовым, что всю работу выполните вы, от крупного бренда будет только огласка и собственно само имя. Указание бренда, обладающего хорошей репутацией повышает результативность реализуемых проектов, публикации заходят эффектнее.

Бренд Swatch и художник Дэмиен Херст выпустили коллаборацию, которая посвящена Микки Маусу.

Назначения и юбилеи

Любые кадровые изменения — это прекрасный повод осветить биографию, достижения и заслуги сотрудника, а также рассказать о перспективах после назначения. День рождения компания является прекрасным способом приурочить специальные предложения или акции, скидки, интервью директора и так далее. Прекрасная идея- познакомить с компетентным человеком своих клиентов-лицом компании, что повысит уровень доверия.

Флэшмобы и розыгрыши

Забавные видео и увлекательные флэшмобы разлетаются по сети со скоростью света. Если грамотно подойти к организации, не сложно ударить «не в бровь, а в глаз» аудитории.

Например, этим летом компания Samsung запустила флешмоб «Передай гол» для поддержки нового флагмана. В результате огромное количество пользователей приняли участие в движении, а наиболее удачливые получили дорогостоящие подарки. На протяжении всего розыгрыша компания была на слуху, а сам флэшмоб активно освещался в СМИ и известными блогерами.

Интересные даты

Очень трудно найти день в году, когда нет профессионального, религиозного или государственного праздника, когда ничего не было открыто или создано, когда нет мало-мальски значимого международного дня. Например: «день кошек», «день шоколада», «день создания электрической лампочки», «день дружбы» и так далее.

 

Конкурсы

Когда конкурс креативный, условия участия интересные и оригинальные, а награда назначена достойная, он обязательно освещается в СМИ и интернете. Уже доказано многочисленными исследованиями, что конкурсы обладают вирусным эффектом и расходятся среди пользователей на «ура». Это позволяет прокачать странички в социальных сетях и привлечь внимание аудитории к компании/товару/услуге.

Например, конкурс именитого SMM-агентства «Setters». В одном из аккаунтов, которые они ведут @pyshechnaya1958 как-то был выложен провокационный пост, фото было буквально на грани приличий. Подписчиком предлагалось оставить комментарий, а автор наиболее интересного должен был получить 69 пышек.

Интервью с известным человеком

Любое действие и выступление медийной персоны — это уже информационный повод. При правильном оформлении и подаче это уникальная возможность успешной рекламы. Еще один вариант — если у вас трудится эксперт, профессионал в той или иной отрасли. Нужно придумать интересный повод и пригласить СМИ для интервью или даже устроить небольшую пресс-конференцию.

Экскурсии

Репортажи — это всегда увлекательно для аудитории. Это же так интересно: посмотреть, что происходит по ту сторону производства. Также можно провести дегустации с презентацией новинок.

Полемика

Здесь нужно сыграть на эмоциях аудитории, вызвать ее на обсуждение того или иного вопроса. Сегодня в интернете повсеместно можно встретить холивар по поводу законодательных нововведений, ценностей общества, стиля жизни молодежи и так далее. Используйте это в свою пользу. Запустите дискуссию.

Как создать инфоповод

 
Создание инфоповодов — задача не из простых. Но давайте разбираться, как можно реализовать каждый способ.

• Ньюсджекинг. Постоянно мониторируйте новости, тенденции, действия конкурентов. Изучайте ценности и интересы аудитории: что они репостят, что лайкают. Некоторые информационные поводы раздуваются из ниоткуда, а некоторые вполне предсказуемы (премьеры фильмов, выход нового смартфона, концерт звезды и так далее).
• Исследования, прогнозы, опросы. Здесь важна аналитика. Без глубокого и подробного анализа, основанного на достоверных фактах невозможно добиться желаемого результата. Если вы стопроцентно не уверены в цифрах, лучше откажитесь от них.
• Коллаборации. Организация инфоповода требует фантазии: как вы можете использовать именитые бренды для продвижения собственного, что можете за это предложить. Выступайте с предложениями о совместных проектах к различным компаниям, кто-нибудь обязательно согласится.

Рекомендуем

«Наталья Вольная: «Мне сложно представить, чтобы бизнес не использовал контент»
Подробнее

• Юбилеи и назначения. Это отличный повод провести мероприятие для сотрудников или клиентов. Приглашайте на праздники журналистов, дабы создать лояльное отношение к компании: бренд заботится о своих сотрудниках и клиентах, устраивает для них праздники. Фото- и видеоматериалы после можно использовать для постов в социальных сетях или размещения на сайте.
• Флэшмобы и конкурсы. Придумайте интересное задание и назначьте достойный приз, за который действительно стоило бы сражаться.
• Интересные даты. Изучайте календари, подбирайте наиболее актуальные даты, релевантные специфике вашего бизнеса. Но здесь не нужно переусердствовать и освещать каждый день.
• Экскурсия. Можно проводить экскурсии/делать репортажи лично или приглашать для этого журналистов/блогеров. Покажите клиентам свое оборудование, сырье, познакомьте с ведущими сотрудниками.
• Интервью с интересным человеком. Заранее обозначьте вопросы для обсуждения, и подготовьте человека.
• Полемика. Здесь важно не только развязать обсуждение. Будьте готовы отражать негатив, правильно на него реагировать. Даже один отрицательный комментарий, обоснованный и подкрепленный доказательствами может нанести серьезный ущерб репутации — пользователи примут позицию комментатора и станут негативно относится к компании.

 
Мы разобрали, как писать инфоповод. Настала пора внедрять предложенные методы в жизнь.