Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ

Здравствуйте!

Эффективная рекламная кампания невозможна без тщательной аналитики, использующей все доступные средства. Есть много источников полезных данных, помогающих лучше понять потребности и желания аудитории. UTM-метки – ценнейший источник таких данных, позволяющий сегментировать аудиторию с хирургической точностью. Поэтому эту статью мы посвятили тому, как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ.

Они представляют собой мощный инструментарий, позволяющий:

• управлять кампаниями;
• сравнивать отдельные источники и каналы;
• определять эффективность ключевых фраз;
• оптимизировать объявления с помощью сплит-тестов;
• сегментировать трафик по собственным параметрам.

Применение данного инструмента позволит произвести значительные оптимизации всех способов привлечения трафика. Но максимальную эффективность UTM-метки обеспечивают только в умелых руках. Давайте же разберемся, как ими пользоваться и какие преимущества они обеспечивают.

Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ

UTM-метками называют специальные тэги, позволяющие передавать важные данные об источнике перехода непосредственно в ссылках при помощи особой текстовой разметки. Они подходят как для контекстной, так и для поисковой рекламы. Независимо от источника перехода, настроек браузера и наличия переадресаций, данные UTM-меток будут переданы всегда.

Каждая метка состоит из двух частей: непосредственного названия метки и передаваемого значения, которое может принимать как фиксированные значения, так и произвольные. Например, для указания канала существует несколько общепризнанных значений, а вот в качестве источника можно указать любой сайт, назвав его удобным образом. Главное – выбирать простые и наглядные названия, чтобы обеспечить простой анализ полученной статистики.

Кроме того, существует два вида меток: статические и динамические. Вторые несколько сложнее в использовании, поэтому давайте для начала разберемся со статическими метками.

Всего их пять:

1. utm_source – площадка, с которой пришел посетитель. Вариант: utm_source=site_ru.
2. utm_campaign – название, позволяющее более точно охарактеризовать сегмент, привязав объявление к товару, определенной акции и т.п. Пример: utm_campaign=iphone_akciya.
3. utm_medium – канал. К примеру, при покупке рекламы по модели cpc метка выглядит так: utm_medium=cpc.
4. utm_content – описание для A/B-тестирования. Пример: utm_content=variant_01.
5. utm_term – ключевая фраза. При статическом применении рекомендуется прописывать транслитерацией с подчеркиваниями. Пример:  utm_term=prodazha_kondicionerov.

Из пяти перечисленных меток обязательными являются только первые три. Параметр utm_term нужен только при анализе поисковой рекламы, а utm_content – для сплит-тестирования.

Читайте также: Мониторинг контекстной рекламы

Заполнение UTM-меток

Заполнять все параметры вручную – занятие не самое увлекательное, поэтому были созданы специальные сервисы, позволяющие автоматизировать данный процесс. Относительно недавно самым популярным среди них был компоновщик от Google, однако позже данный сервис был закрыт.

Сейчас поисковый гигант поддерживает другой сервис, принадлежащий ему же. Он удобен и функционален, поэтому достаточен для решения всех задач по оформлению UTM-меток. Чтобы создать размеченный url-адрес, нужно ввести все необходимые данные в соответствующие поля представленной формы.

Использование динамических параметров

Несмотря на все удобства автоматических компоновщиков, их использование далеко не всегда удобно и оправдано. Когда нет возможности или желания вручную заполнять большое количество полей, удобным инструментом оказывают динамические UTM-метки, поддерживаемые системой Яндекс. Директ и многие другие рекламные площадки.

Они указываются на месте обычных параметров, а чтобы система могла их идентифицировать, название динамического параметра обрамляется фигурными скобками.

Обнаружив такую запись, рекламная сеть при каждом переходе подставляет значения автоматически. Это не обеспечит таких точных данных, как при ручной разметке, но излишняя педантичность нужна не всегда.

Подстановка производится автоматически, достаточно указать необходимый параметр из следующего списка:

• {source_type} – тип трафика. Возможные значения: search (поисковая выдача) и context (контекстный показ в партнерской сети).
• {position_type} – место на экране. Значения: premium – показ в спецразмещении, other – обычный показ в поисковой выдаче, none – контекстный показ.
• {keyword} – ключевая фраза. Учитывайте, что динамическая подстановка ключевых слов может привести к искажениям в отчетах (из-за того, что системы аналитики плохо работают с кириллицей).
• {addphrases} – дополнительная фраза (yes – была использована дополнительная, no – основная фраза).
• {param1}, {param2} – дополнительные параметры.
• {campaign_id}, {ad_id}, {phrase_id}, {GBID} – идентификаторы кампании, объявления, ключевой фразы и группы (соответственно).
• {retargeting_id} – если имел место ретаргетинг, возвращается номер условия, из-за которого он произошел.

Когда посетитель кликнет по объявлению, система сформирует ссылку, в которой будет присутствовать вся запрошенная информация, позволяющая более точно проанализировать и оценить эффективность данного рекламного блока. Комбинируя параметры, можно получить дополнительную информацию, которая также может оказаться полезной.

Анализ эффективности с использованием UTM

Все современные системы аналитики умеют использовать этот мощный инструментарий для сегментации и детального изучения трафика. В Метрике от Яндекса данный отчет называется «Метки UTM» и находится в разделе «Источники». В аналитике Google это отчет «Все кампании» в подразделе «Кампании» раздела «Источники трафика».

Обе системы статистики умеют достаточно подробно анализировать все параметры, переданные в строке url. Здесь можно отслеживать источники и каналы, с которых приходят посетители, просматривать интересующие срезы и выполнять другие полезные манипуляции, позволяющие получить очень ценные данные для оптимизации рекламных кампаний.

 

Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ

Эффективная рекламная кампания невозможна без тщательной аналитики, использующей все доступные средства. Есть много источников полезных данных, помогающих лучше понять потребности и желания аудитории. UTM-метки – ценнейший источник таких данных, позволяющий сегментировать аудиторию с хирургической точностью. Поэтому эту статью мы посвятили тому, как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ.

Они представляют собой мощный инструментарий, позволяющий:

Реклама: 2VtzquY3wEz

• управлять кампаниями;
• сравнивать отдельные источники и каналы;
• определять эффективность ключевых фраз;
• оптимизировать объявления с помощью сплит-тестов;
• сегментировать трафик по собственным параметрам.

Применение данного инструмента позволит произвести значительные оптимизации всех способов привлечения трафика. Но максимальную эффективность UTM-метки обеспечивают только в умелых руках. Давайте же разберемся, как ими пользоваться и какие преимущества они обеспечивают.

UTM-метками называют специальные тэги, позволяющие передавать важные данные об источнике перехода непосредственно в ссылках при помощи особой текстовой разметки. Они подходят как для контекстной, так и для поисковой рекламы. Независимо от источника перехода, настроек браузера и наличия переадресаций, данные UTM-меток будут переданы всегда.

Каждая метка состоит из двух частей: непосредственного названия метки и передаваемого значения, которое может принимать как фиксированные значения, так и произвольные. Например, для указания канала существует несколько общепризнанных значений, а вот в качестве источника можно указать любой сайт, назвав его удобным образом. Главное – выбирать простые и наглядные названия, чтобы обеспечить простой анализ полученной статистики.

Кроме того, существует два вида меток: статические и динамические. Вторые несколько сложнее в использовании, поэтому давайте для начала разберемся со статическими метками. Всего их пять:

1. utm_source – площадка, с которой пришел посетитель. Вариант: utm_source=site_ru.
2. utm_campaign – название, позволяющее более точно охарактеризовать сегмент, привязав объявление к товару, определенной акции и т. п. Пример: utm_campaign=iphone_akciya.
3. utm_medium – канал. К примеру, при покупке рекламы по модели cpc метка выглядит так: utm_medium=cpc.
4. utm_
   content – описание для A/B-тестирования. Пример: utm_content=variant_01.
5. utm_term – ключевая фраза. При статическом применении рекомендуется прописывать транслитерацией с подчеркиваниями. Пример: utm_term=prodazha_kondicionerov.

Из пяти перечисленных меток обязательными являются только первые три. Параметр utm_term нужен только при анализе поисковой рекламы, а utm_content – для сплит-тестирования.

Читайте также: Мониторинг контекстной рекламы

Заполнение UTM-меток

Заполнять все параметры вручную – занятие не самое увлекательное, поэтому были созданы специальные сервисы, позволяющие автоматизировать данный процесс. Относительно недавно самым популярным среди них был компоновщик от Google, однако позже данный сервис был закрыт.

Сейчас поисковый гигант поддерживает другой сервис, принадлежащий ему же. Он удобен и функционален, поэтому достаточен для решения всех задач по оформлению UTM-меток. Чтобы создать размеченный url-адрес, нужно ввести все необходимые данные в соответствующие поля представленной формы.

Использование динамических параметров

Несмотря на все удобства автоматических компоновщиков, их использование далеко не всегда удобно и оправдано. Когда нет возможности или желания вручную заполнять большое количество полей, удобным инструментом оказывают динамические UTM-метки, поддерживаемые системой Яндекс.Директ и многие другие рекламные площадки.

Они указываются на месте обычных параметров, а чтобы система могла их идентифицировать, название динамического параметра обрамляется фигурными скобками.

Обнаружив такую запись, рекламная сеть при каждом переходе подставляет значения автоматически. Это не обеспечит таких точных данных, как при ручной разметке, но излишняя педантичность нужна не всегда.

Подстановка производится автоматически, достаточно указать необходимый параметр из следующего списка:

• {source_type} – тип трафика. Возможные значения: search (поисковая выдача) и context (контекстный показ в партнерской сети).
• {position_type} – место на экране. Значения: premium – показ в спецразмещении, other – обычный показ в поисковой выдаче, none – контекстный показ.
• {keyword} – ключевая фраза. Учитывайте, что динамическая подстановка ключевых слов может привести к искажениям в отчетах (из-за того, что системы аналитики плохо работают с кириллицей).
• {addphrases} – дополнительная фраза (yes – была использована дополнительная, no – основная фраза).
• {param1}, {param2} – дополнительные параметры.
• {campaign_id}, {ad_id}, {phrase_id}, {GBID} – идентификаторы кампании, объявления, ключевой фразы и группы (соответственно).
• {retargeting_id} – если имел место ретаргетинг, возвращается номер условия, из-за которого он произошел.

Когда посетитель кликнет по объявлению, система сформирует ссылку, в которой будет присутствовать вся запрошенная информация, позволяющая более точно проанализировать и оценить эффективность данного рекламного блока. Комбинируя параметры, можно получить дополнительную информацию, которая также может оказаться полезной.

Анализ эффективности с использованием UTM

Все современные системы аналитики умеют использовать этот мощный инструментарий для сегментации и детального изучения трафика. В Метрике от Яндекса данный отчет называется «Метки UTM» и находится в разделе «Источники». В аналитике Google это отчет «Все кампании» в подразделе «Кампании» раздела «Источники трафика».

Обе системы статистики умеют достаточно подробно анализировать все параметры, переданные в строке url. Здесь можно отслеживать источники и каналы, с которых приходят посетители, просматривать интересующие срезы и выполнять другие полезные манипуляции, позволяющие получить очень ценные данные для оптимизации рекламных кампаний.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Коды UTM: значение, использование, отслеживание, теги

Зачем вам нужно отслеживание UTM

Подробное преобразование важно для любой платформы или веб-сайта. Иногда трафик работает не в полную силу: одна часть рекламной кампании генерирует высокую конверсию, а другая часть кампании лагает. Что такое utm-код? Вы можете узнать, какие из ваших маркетинговых усилий генерируют трафик и продажи с помощью кода utm. Эта статья поможет вам понять, что означает utm.

Эти коды помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Таким образом, вы можете определить, какие области рекламной кампании приносят наименьший доход. Это помогает быстро реагировать на изменения на сайте и перераспределять рекламный бюджет. Чтобы правильно установить коды utm, вам нужно понимать значение utm, параметры и источник utm. Также вы сможете выполнять utm-трекинг после прочтения этой статьи.

 

Что такое код UTM?

Теги UTM (модуль отслеживания Urchin) или коды помогают отслеживать трафик вашего сайта, генерируемый интернет-платформами и веб-сайтами. Если вы публикуете ссылки на свой веб-сайт в социальных сетях, вы используете эти теги для отслеживания количества кликов, сделанных людьми под вашими сообщениями. Теги позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний в Интернете. Кроме того, вы можете дифференцировать трафик, генерируемый разными источниками и средствами, связанными с конкретной кампанией.

Вы можете использовать коды utm для:

• Рассылка по электронной почте. Отслеживайте каждый призыв к действию (CTA) в PIC с помощью уникального параметра UTM.
• Медийная реклама. Теги UTM показывают, у какого баннера больше трафика, больше целевых действий.
• Социальные сети .
• Контекстная реклама. В Яндекс Директ и Google AdWords UTM-метки незаменимы для анализа того, какое объявление, по каким ключевым фразам приносило трафик и конверсии.

Компоненты кода UTM

Коды UTM состоят из двух частей:

• UTM-значение, например «cpc» — реклама с оплатой за клик; «реферал» — переход из социальных сетей или веб-сайта и т. д.
Параметр
• — есть 3 обязательных и 2 необязательных параметра.

Параметры связаны знаком «=» и разделены символом «&».

Следующие компоненты кода являются обязательными:

• utm_source

utm_source=Google_Adword

• утм_медиум

utm_medium=cpc

utm_medium=cpm

utm_medium=email

• utm014

utm_campaign=seo_analyzers

Компоненты utm_term и utm_content являются необязательными.

• utm_term считается добавленным ключевым словом

utm_term=seo

• utm_content о типе объявления

utm_content=banner

Основные параметры UTM

Многие рекламные системы, включая Яндекс.Директ, Google Adwords и Bing Ads, поддерживают динамические параметры URL. Если вы укажете динамический параметр в значении тега, рекламная кампания автоматически добавит нужные параметры в URL при каждом клике. Таким образом, вы можете определить веб-сайты, генерирующие максимальный рекламный трафик, и определить, какое ключевое слово используется для показа рекламы. Также вы можете понять, где размещено объявление или какой тип размещения используется. Динамические параметры записываются в фигурных скобках.

Руководство по созданию UTM-кодов

 

Мы уже упоминали, что коды помогают получать ценную информацию о ваших рекламных кампаниях (с каких площадок приходят пользователи, с каких устройств просматривают рекламу и т. д.). Для получения точной информации коды должны быть написаны правильно. Существует список наиболее распространенных ошибок, которые вы можете использовать при написании этих кодов.

Вы можете создавать коды вручную или использовать специальное программное обеспечение. Вы можете создавать коды вручную или использовать специальное программное обеспечение. Мы рекомендуем использовать конструктор URL-адресов от Google, а затем средство сокращения URL-адресов, например Rebrandly. Вы можете создать тег в два этапа:

• сначала нужно написать адрес сайта или лендинг для перехода
В ссылку добавлено
• параметров и их уникальных значений, используемых в коде.

U список параметров tm зависит от используемой системы: Яндекс.Директ, Google Adwords или Bing Ads. В результате вы получите готовый URL с кодами UTM. Сгенерированная ссылка обновляется автоматически при внесении изменений. Вы можете создать столько похожих ссылок, сколько вам нужно, используя Google Play URL Builder.

Инструменты для создания UTM-кодов

При добавлении всех параметров вы получите довольно длинный URL-адрес. Для автоматического создания нового URL-адреса вы можете использовать инструмент создания URL-адресов от Google. Для тегов массовой рекламы рекомендуем использовать Excel (функция «ссылка»).

Пример генерации UTM-кода выглядит так:

Как создавать теги с помощью конструкторов

Теги можно создавать как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

• Конструктор URL от Google Аналитика
• Конструктор тегов UTM (можно выбрать предустановки рекламных активностей).

Рассмотрим пример автоматической генерации тегов с помощью генератора ссылок от Google . Здесь нужно заполнить форму URL builder установить теги:

• указать URL (домен) вашего сайта
• заполнить обязательные поля «Кампания источник », «Канал кампании» и «Название кампании»
• при необходимости в поля «Ключевое слово кампании» и «Содержание кампании» вставьте дополнительную информацию
• далее нужно нажать «Создать URL » и получить готовую ссылку с нужными тегами. Теперь вставьте эту ссылку в объявление.

Использование кодов UTM в Google Analytics

 

Конструктор URL — лучший генератор для AdWords. Однако если ссылки были построены не для рекламы, а для других целей, системная аналитика может их принять. Например, вы можете использовать теги для лучшей сортировки данных о посещаемости сайта. Для того, чтобы начать работать с данными, вам нужно пройти по этому маршруту: Источники трафика > Весь трафик > Источник или Источник трафика > Кампании > Все кампании. Вы должны быть предельно осторожны при вводе данных, потому что любая небольшая ошибка может привести к сбою данных. Используйте инструмент проверки Google Analytics, чтобы убедиться, что все теги присутствуют.

Например, Google Analytics интерпретирует «utm_source=Google» и «utm_source=google» как две разные платформы.

С помощью Google Analytics легко отслеживать статистику каждого клиента по источникам трафика:

• открыть Google Analytics
• выберите Источник трафика > Каналы
• выберите основной параметр
• выберите дополнительный параметр.

Вы можете выбрать нужный параметр или отсортировать параметры по типам.

Иван Палий

Эксперт по маркетингу

Иван работает специалистом по продуктовому маркетингу в Sitechecker. Увлекается аналитикой и созданием бизнес-стратегии для продуктов SaaS.

Фейсбук Линкедин

Все, что вам нужно знать о кодах UTM

Экосистема цифрового маркетинга сталкивается со значительными изменениями в том, как рекламодатели отслеживают, нацеливают и оценивают аудиторию по всем каналам. Акцент на первичных данных постоянно растет, и рекламодатели, которые разрабатывают надежные стратегии для сегментирования, анализа и таргетинга посетителей своих сайтов, окажутся в лучшем положении, чтобы ориентироваться в этих надвигающихся изменениях.

В предыдущем сообщении блога мы описали несколько тактик, которые помогут брендам подготовиться к будущему без файлов cookie, а теперь мы углубимся в категорию, которая считается одним из самых гибких и эффективных инструментов для современных маркетологов: UTM-коды.

Основы кодов UTM

Давайте начнем с определения уровня основ кодов UTM (дополнительные баллы, если вы уже знаете, что UTM означает Модуль отслеживания Urchin ). По определению, UTM-коды — это фрагменты текста, которые можно добавлять к URL-адресам для отслеживания различных параметров трафика сайта.

На высоком уровне коды UTM помогают рекламодателям ответить на три важных вопроса. 1. Откуда приходит трафик на мой сайт? 2. Как посетители попадают на мой сайт? 3. Какие действия предпринимали пользователи перед посещением моего сайта?

Коды UTM подразделяются на пять категорий, которые позволяют рекламодателям отслеживать сведения о посетителях своего сайта, включая влияние маркетинговых инициатив на трафик: первоклассный маркетинговый канал, привлекающий трафик, такой как социальные сети, электронная почта, видео или поиск.

UTM Source : Обеспечивает более глубокий уровень описания за пределами Среды. Например, если среда является социальной, то источник может быть определен как «Facebook» или «LinkedIn».

Кампания UTM: Параметр, позволяющий отслеживать трафик сайта, полученный в результате определенных рекламных кампаний. Это полезно, когда одновременно реализуются несколько инициатив, и обычно они соответствуют теме кампании, такой как «Осенняя распродажа» или «Запуск продукта».

Содержимое UTM: Этот параметр может помочь различать творческие сообщения или рекламный контент. Если в рамках одной кампании чередуются несколько объявлений, каждой версии может быть назначен уникальный URL-адрес перехода по клику, где UTM-контент идентифицирует творческое сообщение, например «Купон», «Продукт» или «Местоположение».

Термин UTM: Для рекламодателей, проводящих кампании в поисковой сети, эта категория изолирует термины, которые стимулируют трафик сайта, что также помогает информировать о формировании аудитории с помощью настраиваемых наборов ключевых слов.

Вот пример строки URL, которая включает четыре UTM-кода:

Все пять категорий UTM-кодов автоматически захватываются нашим Axon Audience Manager, который открывает несколько вариантов расширенной сегментации аудитории и аналитических данных. Ниже мы изложили некоторые рекомендуемые стратегии, чтобы рекламодатели максимально использовали коды UTM в контексте таргетинга на аудиторию:

Преобразование дорогостоящей сторонней аудитории

Рекламодатели из вертикалей с нишевой целевой аудиторией часто осуществляют поиск в дорогих отраслевых журналах и отраслевых изданиях с ценой за тысячу показов, значительно превышающей программные ставки. Хотя это имеет решающее значение для охвата потенциальных клиентов в контексте их отрасли, охват аудитории обычно ограничен, и продвижение этих потенциальных клиентов по воронке продаж является длительным и дорогостоящим.

KORTX Решение: Дорогие и нишевые сторонние аудитории можно идентифицировать по параметру UTM Source, когда они попадают на сайт клиента. Как только объем становится возможным, эти потенциальные клиенты могут быть преобразованы в собственную аудиторию и перенаправлены через различные цифровые конечные точки с гораздо более эффективными затратами. KORTX недавно применил эту стратегию для клиента CPG, который нацеливался на нишевые перспективы с ценой за тысячу показов в размере 23,00 долларов США. Преобразованные собственные сегменты Axon были активированы KORTX по цене 4,75 долл. США за тысячу показов, что привело к значительной экономии и повышению эффективности затрат на лидов.

Последовательные сообщения для поиска и социальных сетей

Платные поисковые и социальные кампании часто являются первым цифровым знакомством пользователя из-за широкого охвата обоих вариантов. Однако каждая тактика обычно работает на разных этапах воронки продаж. Социальные сети превосходны по охвату и осведомленности в верхней части воронки, в то время как поиск является эффективной стратегией конверсии в нижней части воронки. UTM Medium подтверждает, какие пользователи взаимодействовали с поисковыми и социальными сообщениями, чтобы определить следующую последовательность креативов, которая приведет к покупке или конверсии.

KORTX Решение: Не только менеджер аудитории Axon захватывает среду UTM для поиска и общения, но и наш подсчет аудитории в реальном времени подтверждает точное количество пользователей, на которых можно ориентироваться. Наша команда по стратегии определит возможность, которая доступна для последовательности социальных аудиторий с сообщением в середине последовательности, а также поймет, совершили ли пользователи, пришедшие из поиска, совершить покупку или приблизились к конверсии.

Отслеживание производительности и масштаба CRM

Наряду с посетителями сайта списки CRM являются самым ценным активом данных рекламодателя. У опытных маркетологов часто есть несколько списков CRM, которые классифицируют клиентов в зависимости от их уровня взаимодействия с брендом. В этом случае очень важно понимать, как работает каждый список CRM и какие креативные сообщения находят отклик. Назначая параметр «Контент UTM» уникальному объявлению для каждого списка CRM, рекламодатели могут собирать данные о масштабе и эффективности, чтобы максимизировать свою ценность CRM.

KORTX Решение: Наши клиенты могут встраивать списки CRM в Axon Audience Manager и активировать собственные сегменты по нескольким цифровым каналам. Каждому списку мы назначаем уникальные параметры содержимого UTM, которые обеспечивают внутреннее представление производительности и масштаба. Недавно KORTX заключила партнерское соглашение с национальной розничной сетью, у которой было четыре различных списка CRM, отражающих различные уровни взаимодействия с онлайн-покупками. Анализ контента UTM позволил нам отслеживать эффективность каждого списка и давать креативные рекомендации, чтобы максимизировать окупаемость рекламных расходов.

Перевод пользователей на разные конечные точки  

Ранее перемещение аудитории между цифровыми каналами было сложным процессом, требующим проведения нескольких кампаний и постоянного ручного перемещения сегментов данных. Однако использование комбинации кодов UTM позволяет легко сегментировать аудиторию в зависимости от источника трафика и активировать новую собственную аудиторию в разных цифровых конечных точках. Отслеживая среду и источник UTM, рекламодатели могут понять историческую экспозицию рекламы и направить ее на ранее неизвестные цифровые каналы.

KORTX Решение: клиенты KORTX получают доступ к широкому спектру источников и каналов инвентаризации, которые служат вариантами активации для собственных сегментов. Возможности для сегментирования аудитории на основе их UTM-среды и источника практически безграничны. Одним из основных примеров является переключение между медийной и видеорекламой в зависимости от предыдущего показа рекламы, что особенно полезно для рекламодателей с разнообразным медиа-миксом, которые хотят контролировать частоту в определенном цифровом канале.

Протолкните клиентов вниз по воронке продаж

Наиболее прямое и эффективное применение кодов UTM включает сегментацию пользователей на основе их текущего этапа в воронке продаж или пути клиента. В зависимости от рекламной тактики и того, как она согласуется с воронкой, к каждой тактике можно применить аналитические данные, чтобы получить сведения о том, какие аудитории из верхней части воронки (Pre-Roll, CTV, Social) можно подтолкнуть к тактикам нижней части воронки (Display, Search , Родной).

KORTX Решение: 902:20 После того, как наш код Axon JavaScript будет запущен на сайте клиента, события UTM во всех пяти категориях фиксируются в режиме реального времени, и мы можем приступить к созданию собственных аудиторий. Анализируя комбинацию среды UTM и контента, KORTX раскрывает, с какими цифровыми тактиками и креативными сообщениями сталкивался каждый пользователь, чтобы определить позицию клиента в воронке и применить эти идеи к стратегии оптимизации кампании.

***

Являетесь ли вы опытным пользователем или только начинаете работать с UTM-кодами, мы готовы помочь разработать для вас индивидуальную цифровую стратегию, гарантируя, что исходные данные станут центральным фактором вашего цифрового успеха.