Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор ключевых фраз для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

Поделиться

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт.

Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

• можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
• чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс. Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе —

Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.
   
   Подбор ключевых фраз для Директа
   

5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Оглавление

Что ещё почитать

Как разблокировать аккаунт в Яндекс Директе?

Заблокировали аккаунт Яндекс Директе? Давайте разберемся, почему это произошло и что можно сделать, чтобы вернуть к работе рекламный кабинет. О причинах блокировки и способах их избежать читайте в этой статье.

Коэффициент вовлеченности: применение и расчет показателя

Engagement rate, или коэффициент вовлеченности — метрика в маркетинге, которая показывает, работает ли ваша SMM-стратегия или пора ее поменять. Что это за показатель, как его посчитать по формуле и использовать для повышения охватов и продаж — узнайте в этой статье.

Гайд по заголовкам в объявлениях Яндекс Директ

Первый и второй заголовки в объявлениях Яндекс Директа — самые важные элементы контекстной рекламы. Именно они привлекают внимание потенциального клиента и определяют, перейдет он на сайт или нет. Что и как написать в заголовке 1 и заголовке 2 — узнайте в этой статье.

Подбор ключевых слов для Яндекс.

Директ

Сбор ключевых фраз для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

Поделиться

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт.

Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

• можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
• чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс. Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе — Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.

   
   Подбор ключевых фраз для Директа
   

5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Оглавление

Что ещё почитать

Как разблокировать аккаунт в Яндекс Директе?

Заблокировали аккаунт Яндекс Директе? Давайте разберемся, почему это произошло и что можно сделать, чтобы вернуть к работе рекламный кабинет. О причинах блокировки и способах их избежать читайте в этой статье.

Коэффициент вовлеченности: применение и расчет показателя

Engagement rate, или коэффициент вовлеченности — метрика в маркетинге, которая показывает, работает ли ваша SMM-стратегия или пора ее поменять. Что это за показатель, как его посчитать по формуле и использовать для повышения охватов и продаж — узнайте в этой статье.

Гайд по заголовкам в объявлениях Яндекс Директ

Первый и второй заголовки в объявлениях Яндекс Директа — самые важные элементы контекстной рекламы. Именно они привлекают внимание потенциального клиента и определяют, перейдет он на сайт или нет. Что и как написать в заголовке 1 и заголовке 2 — узнайте в этой статье.

Повысьте видимость вашей книги и продажи

Использование ключевых слов для оптимизации веб-страниц для поисковых систем долгое время было важной практикой в ​​цифровом маркетинге, особенно для ранжирования на первой странице поисковых систем, таких как Google. Эта практика так же важна для ранжирования страницы вашей книги на книжных онлайн-платформах, таких как Amazon.

Выбор правильного набора ключевых слов для вашей книги на Amazon повысит ее видимость. Чем больше видимость, тем больше продаж вы совершите, а значит, больше денег в вашем кошельке.

Итак, если вы автор, желающий продавать на Amazon, но не знаете, как представить свою книгу нужным людям, то эта статья для вас.

Ключевые слова — это слова и фразы, которые позволяют покупателям найти ваши книги на Amazon, Google и других книжных платформах. Когда покупатели ищут книгу для покупки на Amazon, они заходят в строку поиска и вводят слова и фразы, относящиеся к типу книги, которую они ищут, и нажимают кнопку поиска. Amazon и другие поисковые системы используют эти слова для определения книг, релевантных запросу искателя, и показывают наиболее релевантные книги на странице результатов поиска.

Например, если искатель вводит в строку поиска «любовные книги для миллиардеров», поисковые роботы увидят, что искатель интересуется любовными книгами из категории «Романтические герои»/ «Богатые и богатые». Книги, которые будут отображаться в результатах поиска по такому поисковому запросу, будут иметь такие ключевые слова, как миллиардер, богатый, богатый, аристократ, романтика и другие на странице книги.

Поисковики мысленно группируют и маркируют книги, используя популярные темы и термины. Алгоритм Amazon пытается определить намерение искателя, наблюдая за процессом поиска книги его глазами.

Ключевые слова составляют важнейшую часть метаданных, без которой невозможно найти вашу книгу на Amazon. Метаданные — это элементы вашей веб-страницы, которые информируют поисковых роботов о содержании страницы вашей книги. Они включают информацию о названии вашей книги, биографию автора, описание книги и ключевые слова на странице.

Добавление в метаданные вашей книги правильных ключевых слов привлечет поисковых роботов к вашей книге и поможет привлечь внимание покупателей, когда они сделают запрос со словами и фразами, относящимися к вашему поджанру.

Поисковые системы связывают пользователей с контентом и продуктами, используя метаданные для более эффективного извлечения информации. В поисковых системах каждое ключевое слово и фраза имеют ценность, и вы должны понимать, как выбрать ключевые слова, которые лучше всего описывают вашу книгу.

Если ваша книга посвящена похудению, и кто-то вводит слово «похудение» в свой веб-браузер, даже если он не ищет книгу конкретно, и вы настроили таргетинг на правильные ключевые слова, ваша книга может быть показана как ресурс для этого искатель. Вы можете совершить продажу, просто оказавшись в нужном месте и в нужное время.

Вы должны выбрать точные и релевантные условия поиска. Поэтому важно исследовать, какие ключевые слова будут наиболее эффективны для вашей книги. Пока книги обнаруживаются по ключевым словам, введенным в строку поиска веб-сайта, ключевые слова Kindle будут оставаться самым важным оружием издателей.

Ключевые слова позволяют покупателям найти вашу книгу в Интернете без необходимости запуска какой-либо рекламной кампании. Они остаются важной частью любой стратегии книжного маркетинга на Amazon, крупнейшем в мире книжном рынке.

Правильный поиск ключевых слов для книг на Amazon — один из самых простых способов увеличить продажи. Ниже приведены два метода (и инструмента), которые помогут вам получить максимальную отдачу от исследования ключевых слов.

Метод №1: использование панели поиска Amazon

Просмотрите списки категорий и составьте список исходных ключевых слов, которые лучше всего описывают вашу книгу.

Например, если вы рекламируете книгу о похудении, категория «здоровье и фитнес» лучше всего подойдет для вашей книги в магазине Amazon.

Найдите нужную категорию и просмотрите книги с самым высоким рейтингом, чтобы увидеть ключевые слова, по которым они ранжируются.

Изучите точные слова и фразы, используемые покупателями для поиска вашей книги.

Как и Google и Bing, Amazon является поисковой системой для людей, которые ищут товары для покупки, включая вашу книгу! Он имеет встроенный инструмент автозаполнения, который позволяет вам увидеть раскрывающийся список определенных слов или фраз, просто набрав несколько символов.

Функция автозаполнения угадывает, что вы будете вводить в строку поиска, используя популярность определенных терминов среди других покупателей, которые вводят в нее информацию.

Вам пригодится список ключевых ключевых слов, которые вы собрали ранее.

• Для поиска по ключевым словам откройте новое окно в режиме инкогнито в веб-браузере. Это гарантирует, что ваши предыдущие привычки просмотра не повлияют на результаты поиска, которые будут отображаться для ваших запросов.
• Введите каждое исходное ключевое слово в строку поиска, и вы увидите раскрывающийся список предлагаемых ключевых слов и фраз.
• Продолжайте поиск, пока в результатах поиска не появятся книги, похожие на ваши.
• Вы будете использовать ключевые слова и фразы, которые возвращают похожие книги.
• Запишите соответствующие ключевые слова и фразы для использования в строках ключевых слов на Kindle Direct Publishing.

Добавьте ключевые слова в метаданные вашей книги.

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, вы можете использовать их в метаданных своей книги. Метаданные входят в поля, которые издательские сайты используют для классификации вашей книги.

На Amazon вы можете добавить до семи ключевых слов для своей книги на панели инструментов KDP. Каждое ключевое слово может содержать более 50 символов. Чтобы найти раздел ключевых слов:

• Нажмите кнопку с многоточием (…) в меню «Действия Kindle Ebook» рядом с вашей книгой.
• Выберите «Редактировать сведения об электронной книге».
• Найдите на странице раздел «Ключевые слова» и добавьте релевантные ключевые слова из вашего исследования.
• Когда вы закончите, нажмите «Сохранить и продолжить».

Кроме того, используйте ключевые слова в названии книги, подзаголовке, описании книги и области редакционных отзывов. Обратите внимание, что вы должны использовать только релевантные ключевые слова, чтобы ваши усилия имели какое-либо влияние, поэтому речь не идет о набивке ключевыми словами.

Использование ключевых слов может быть контрпродуктивным во многих отношениях, в том числе:

• Повторение слов или фраз для заполнения вашей страницы релевантными ключевыми словами ухудшает связность и качество вашего контента, создавая негативный опыт для пользователей, выполняющих поиск.
• Использование нерелевантных ключевых слов на вашей странице в попытке ранжироваться по как можно большему количеству ключевых слов будет иметь противоположный эффект. Это запутает поисковых ботов и затруднит ранжирование по правильным ключевым словам.
• Amazon и гиганты поисковых систем, такие как Google, не любят наполнение ключевыми словами, и ваша страница книги или веб-сайт автора могут быть наказаны за это.

Этот метод не позволяет определить релевантность и уровень конкуренции ваших ключевых слов. Это не говорит вам, насколько они популярны; это только позволяет вам обнаружить слова, которые покупатели вводят на Amazon, чтобы найти книги в вашем поджанре.

Если вы хотите узнать, насколько популярны и конкурентоспособны ваши ключевые слова на Amazon, вам понадобится такой инструмент, как Publisher Rocket. Publisher Rocket сообщит вам, сколько людей вводят ваши ключевые слова в Amazon, давая вам представление о том, насколько популярны выбранные вами ключевые слова среди покупателей.

Определение популярности ваших ключевых слов важно, потому что, если выбранные вами ключевые слова не интересуют достаточное количество людей, вы не будете появляться в большинстве поисковых запросов.

Также покажет уровень конкуренции по ключевым словам. Чем более конкурентоспособно популярное ключевое слово, тем сложнее новой книге ранжироваться по этому ключевому слову. Выбор умеренно конкурентоспособных ключевых слов значительно увеличивает ваши шансы найти покупателей.

Способ № 2: использование Publisher Rocket

Если вы хотите узнать, насколько популярно ключевое слово и уровень конкуренции, Publisher Rocket поможет вам это узнать. Publisher Rocket присваивает каждому ключевому слову оценку от 1 до 100 в зависимости от того, насколько сложно вашей книге будет ранжироваться по этому термину.

Он избавляет вас от необходимости угадывать, расширяет и упрощает процесс исследования ключевых слов.

Для начала введите исходное ключевое слово, и пусть инструмент найдет и оценит связанные ключевые слова из Google и Amazon, а затем представит результаты в таблице:

• В первом столбце показаны полученные ключевые слова.
• Количество Конкурентов показывает количество книг, использующих ключевое слово на Amazon.
• Столбец «Средний месячный доход» представляет собой оценку того, сколько было создано ключевым словом.
• В другом столбце показано, сколько раз ключевое слово использовалось при поиске в Google и Amazon.
• В столбце «Оценка соревнований» указана оценка уровня сложности. То есть насколько сложно ранжировать вашу книгу по этому ключевому слову. Оценка варьируется от 1 (самый легкий) до 100 (самый сложный).

Используйте эти данные для создания списка релевантных ключевых слов для вашей книги. Идеальное ключевое слово для вашей книги должно иметь большой объем поиска и низкую конкурентоспособность. Чем ниже конкурентный балл, тем выше шансы на ранжирование по этому поисковому запросу. Вы можете сгруппировать ключевые слова в инструменте или экспортировать все данные в Excel.

Чтобы узнать, приносит ли определенное ключевое слово доход, введите его и щелкните по первым трем книгам, отображаемым по этому ключевому слову. Перейдите к их рейтингу бестселлеров Amazon (ABSR) и скопируйте и вставьте его в калькулятор Amazon Bestseller Kindle Calculator. Этот калькулятор использует ABSR книги для расчета предполагаемых продаж книги.

Если результаты показывают, что книги не приносят прибыли, то это либо:

• Ключевое слово имеет низкий объем поиска, что приводит к низким продажам, либо
• покупателей, которые ищут по этому ключевому слову, не находят то, что искали, и, в конце концов, не покупают.

Избегайте таких ключевых слов. Повторяйте процесс для каждого из ключевых слов в вашем списке, пока вы не сможете найти ключевые слова, которые ищут и делают продажи.

У Google также есть бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который вы можете использовать, чтобы найти то, что ищут люди. И есть другие платные инструменты, которые вы можете использовать для достижения более проницательных результатов, такие как SEMrush, Ahrefs и Moz Toolkit.

Чтобы люди могли легко найти вашу книгу на Amazon, вам нужны релевантные ключевые слова, точно соответствующие содержанию вашей книги. Эти ключевые слова также должны отражать слова, которые пользователи используют для поиска похожих книг.

Как и любая другая онлайн-платформа, Amazon имеет свою долю неправомерного использования и злоупотребления ключевыми словами, и, как следствие, существуют строгие правила. Известно, что Amazon быстро принимает меры против книг, когда нарушаются правила использования ключевых слов.

Не пытайтесь обмануть систему

Не выбирайте название книги конкурента и не включайте популярного автора в описание или название своей книги. Если вы это сделаете, ваша книга может быть удалена из магазина. Следует избегать маркетинговых терминов, таких как «бесплатно» или «в продаже», «бестселлер» или любых других ключевых слов, которые относятся к рейтингу продаж, включая ссылки на что-либо, не связанное с содержанием вашей книги.

Не повторяйте ключевые слова

При использовании ключевых слов в заголовке, подзаголовке, категории и других ключевых полях метаданных используйте их один раз и не повторяйте. Это может быть не так в традиционном SEO, где некоторое повторение может помочь вашему ранжированию. Но в книжных магазинах Amazon вас не оштрафуют, просто это никак не поможет.

Повторение ключевых слов будет пустой тратой ценного пространства, которое можно использовать для других релевантных ключевых слов. Amazon также рассматривает название вашей книги, подзаголовок, жанр и поджанры как ключевые слова. Убедитесь, что вы не повторяете их при заполнении раздела ключевых слов KDP.

Используйте только релевантные ключевые слова

Перед публикацией введите варианты ключевых слов в поле поиска на Amazon.com. И пока вы печатаете, вы увидите список слов или фраз, которые соответствуют вашей записи. Как мы упоминали ранее, сосредоточьтесь только на ключевых словах, которые возвращают релевантные книги в вашем поджанре.

Если вас не устраивают предложения, уточните поиск еще раз. Обратите внимание, что ключевые слова могут различаться в зависимости от типа продукта и могут различаться для печатных книг и электронных книг Kindle.

Используйте ключевые слова в наиболее логичном порядке

Представьте, как бы вы искали, если бы вы были покупателем, и организуйте свои ключевые слова, чтобы следовать этому пути поиска.

На Amazon есть специальная страница для авторов, посвященная передовым методам работы с ключевыми словами в книгах. Обязательно ознакомьтесь с ним, чтобы лучше понять их политику и избежать сбоев в будущем.

Независимо от того, хотите ли вы продвигать свою книгу на Amazon, Apple Books или Google Books, применяется один и тот же процесс, и вот как это сделать:

Найдите исходные ключевые слова

Исходные ключевые слова являются основой для исследования ключевых слов. . Это общие слова, которые лучше всего описывают содержание книги.

Вам нужно начать с выбора четырех или пяти основных ключевых слов, которые лучше всего описывают вашу книгу. Чтобы определить исходные ключевые слова, подумайте о своей книге. Спросите себя: если бы вам пришлось описать это кому-то всего двумя или тремя словами, что бы вы сказали? Если бы вы были покупателем, просматривающим книжные магазины, что бы вы искали? Запишите эти мысли.

Например, если ваша книга посвящена паранормальным романам, этот термин будет вашим первым исходным ключевым словом. Другими исходными ключевыми словами могут быть «психический», «телепатия», «вампир» и «оборотень».

Создайте и создайте список наиболее релевантных ключевых слов

После того, как вы определите исходные ключевые слова, вам нужно будет создать более широкий список, найдя связанные термины. Существуют инструменты, которые помогут вам подобрать соответствующие поисковые термины и фразы.

Как мы упоминали ранее, SEMrush, Ahrefs и планировщик ключевых слов Google, keyword.io и Moz Toolkit могут помочь вам сгенерировать и создать широкий список ключевых слов. Не забудьте отфильтровать ключевые слова по объему и уровню сложности. Вашей целью должны быть ключевые слова с большим объемом поиска, но с низким уровнем сложности.

Вставьте ключевые слова в списки ваших книг

Если вы сузили список ключевых слов, пришло время оптимизировать ваши списки на этих платформах. Независимо от того, публикуете ли вы свою книгу в книгах Google или Apple, всегда есть поле заголовка и описания для описания содержания вашей книги.

Используйте эти ключевые слова в заголовке и поле описания, чтобы люди, которые будут искать книгу в вашей категории, отображались в результатах поиска.

Публикация содержания блога по теме вашей книги

Ведение блога — один из самых эффективных способов повысить узнаваемость вашего авторского веб-сайта. Поисковые системы любят веб-сайты, которые постоянно обновляются новым контентом, и ведение блога поможет вам в этом. Это также отличный способ снабдить несколько страниц вашего авторского веб-сайта релевантными ключевыми словами, а также обеспечить ценность для искателей.

Публикуйте материалы по темам и тенденциям в вашем жанре, которые понравятся людям (и, следовательно, могут быть востребованы). Например, если вы автор научной литературы, вы можете писать статьи о текущих тенденциях и событиях в своей нише. Затем вы можете связать общие вопросы с концепциями в своей книге.

Писатель-фантаст может писать на темы вашей книги. Вы можете написать исследовательскую серию, которая углубится в предысторию и причуды главных героев вашей книги.

Убедитесь, что вы публикуете только хороший, качественный контент, потому что одно дело — привлечь людей на вашу страницу, и совсем другое — удержать их там. Если им не понравится то, что они найдут, они быстро уйдут, и поисковые системы заметят закономерность. Это негативно скажется на ранжировании вашего сайта в результатах поиска.

Используйте ключевые слова из списка ключевых слов на страницах вашего веб-сайта

Используйте релевантные ключевые слова в заголовках страниц, мета-описании, заголовках, подзаголовках и основной части содержимого страницы. Название вашей страницы и мета-описание — это два элемента, которые будут отображаться в результатах поиска по релевантным запросам. Убедитесь, что они достаточно описательные и информативные, чтобы убедить пользователей посетить ваш авторский сайт.

Для ключевых слов на странице используйте ключевые слова естественно в потоке вашего контента. Если вы перегрузите свою веб-страницу ключевыми словами, вы будете оштрафованы Google.

Если ваш авторский веб-сайт построен на WordPress, существуют плагины, такие как Yoast SEO и All-In-One SEO, которые помогут вам легко добавлять SEO-оптимизированные заголовки страниц и метаописания. Эти инструменты также помогут вам оптимизировать содержание вашей страницы с правильным балансом релевантных ключевых слов.

Оптимизируйте URL-адрес своей страницы для SEO

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором вы продаете свои книги, важно использовать URL-адрес страницы, богатый ключевыми словами. Итак, URL вашей книги должен быть: Домен/ Категория/ Ключевое слово.

Примеры:

www.mybook.com/ books/ regency-romance

А не:

www.mybook.com/ books/ 654–2/

подробные руководства по SEO и Google’s MO Z

Руководство для начинающих по SEO — это хорошие онлайн-ресурсы, где можно узнать больше о передовых методах SEO для веб-сайтов.

Используя правильную стратегию исследования ключевых слов для книг, вы сделаете свою книгу более заметной для релевантных и ценных потенциальных клиентов, чем когда-либо прежде.

Если вы выберете правильные ключевые слова и включите их в название книги, описание и другие соответствующие области страницы книги, вы за короткое время превратите эту повышенную видимость в увеличение продаж.

• Основы книжных метаданных и ключевых слов
• Выберите правильные категории и ключевые слова для своей книги
• Важность ключевых слов для рейтинга вашей книги на Amazon
• Как выбрать правильные ключевые слова для Kindle
• Сделайте свою книгу более доступной для поиска с помощью ключевых слов
• Книжный маркетинг: улучшите свой веб-сайт автора с помощью поисковой оптимизации
• SEO для вашего сайта автора

Исследование ключевых слов для электронной коммерции: руководство для начинающих (2022)

Если вы новичок в мире электронной коммерции или цифрового маркетинга в целом, вы, вероятно, слышали о поисковой оптимизации (SEO). В мире, где большая часть онлайн-трафика приходится на строку текста, введенную в поле поиска, поисковая оптимизация может стать решающим фактором в судьбе вашего бизнеса электронной коммерции.

SEO включает в себя множество тактик, но основной принцип заключается в том, что вы помогаете Google и другим поисковым системам лучше понять, о чем ваш сайт электронной коммерции и что он продает. Это, в свою очередь, увеличивает вашу видимость, увеличивая вероятность того, что поисковые системы укажут ваш сайт в результатах поиска, когда потенциальные клиенты ищут товары, которые вы продаете.

Одной из основных тактик поисковой оптимизации является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов SEO — это простое искусство лучшего понимания терминологии, которую ваши потенциальные клиенты используют для поиска продуктов, которые вы продаете, а затем сопоставления вашего веб-сайта и маркетинговой терминологии.

В этой статье мы рассмотрим основы исследования ключевых слов для электронной коммерции. Конечной целью является создание релевантного списка ключевых слов, которые вы можете использовать при создании и оптимизации своего сайта, написании описаний продуктов и создании сообщений в блоге.

Почему исследование ключевых слов для электронной коммерции важно?

Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск, поисковая система должна решить, какую горстку результатов отображать из сотен тысяч возможных страниц. Алгоритмы поисковой системы должны определить лучшие и наиболее релевантные совпадения для каждого отдельного поиска. Вот почему так важно тщательно выбирать ключевые слова, чтобы поисковые системы могли сопоставлять и отображать ваш сайт в результатах поиска по наиболее релевантным ключевым словам.

Важно не только занять первое место на странице результатов поисковой системы по релевантным поисковым запросам, но и занять первые места на первой странице. Чтобы понять, насколько большое значение может иметь позиция, рассмотрите приведенный ниже график, показывающий позицию в результатах поиска и среднюю долю трафика: трафика.

Исследование ключевых слов поможет вам:

• Изучите поисковый спрос, чтобы создать оптимальную SEO-стратегию 
• Создайте список релевантных фраз, соответствующих вашим маркетинговым целям 
• Расставьте приоритеты в инвестициях в ключевые слова, чтобы в первую очередь ориентироваться на ключевые слова с высокой рентабельностью 
• Закройте пробелы в ключевых словах в вашем магазине

Короче говоря, чем ближе вы к вершине поиска Google по релевантным запросам, тем больше трафика (и потенциальных продаж) вы получите. В зависимости от поискового запроса и объема запросов в месяц по этому поисковому запросу разница всего в нескольких позициях может привести к значительной потере дохода в долгосрочной перспективе.

Исследование ключевых слов электронной коммерции: основы 

Прежде чем вы приступите к исследованию ключевых слов для своего интернет-магазина, вы столкнетесь с несколькими основными терминами, которые важно знать и понимать.

Эти термины включают: 

Ключевые слова

Ключевое слово в контексте поисковой оптимизации – это конкретное слово или фраза, которые действуют как ярлык для обобщения содержания страницы или сайта. Ключевые слова являются частью метаданных веб-страницы и помогают поисковым системам сопоставлять страницу с соответствующим поисковым запросом.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это просто ключевые слова, которые содержат три или более слов. Ключевые слова с длинным хвостом важны (поэтому у них есть собственное название), потому что они улавливают людей дальше в цикле покупки и, следовательно, имеют более высокие коэффициенты конверсии.

Кто-то, кто ищет «наращивание волос», скорее всего, находится на ранней стадии сбора информации. Тем не менее, кто-то, кто ищет «цена на наращивание каштановых волос 20 дюймов», скорее всего, находится дальше в цикле покупки и намного ближе к покупке. Эти ключевые слова называются «высокое намерение совершить покупку» или «высокое коммерческое намерение». SEO часто присваивает ключевому слову одно из трех поисковых намерений:

• Навигация: когда пользователи ищут определенный веб-сайт

• Информационное: , когда ищущие хотят узнать или сделать что-то, например создать домашний рецепт

• Транзакционный: когда пользователь хочет что-то купить

Объем поиска (среднемесячное количество поисковых запросов)

Объем поиска обычно измеряется среднемесячным числом поисковых запросов. Это общее количество поисковых запросов в месяц по каждой конкретной поисковой фразе (ключевому слову). В идеале вы ищете ключевые слова с наибольшим объемом поиска. Высокий рейтинг по поисковым запросам с более высокими объемами поиска означает больший потенциальный трафик и потенциал конверсии для вас и вашего магазина.

К сожалению, не существует волшебного числа, которое представляет идеальный объем поиска для всех. То, что представляет собой «правильный» объем поиска, будет разным для каждого сайта.

Конкуренция

Объем поиска — не единственное, что вам нужно учитывать. Конкуренция не менее важна, если не больше. Нет смысла пытаться ранжироваться по конкретным ключевым словам, по которым у вас нет шансов ранжироваться. Конкуренция относится к сложности ранжирования по каждому конкретному ключевому слову.

В идеальной ситуации ваша стратегия будет иметь высокий объем поиска и ключевые слова с низкой конкуренцией. Однако эти золотые самородки трудно найти, и для их поиска потребуется тяжелая работа, терпение и, возможно, немного удачи.

Курс Shopify Academy: SEO для начинающих

Предприниматель и эксперт Shopify Касандра Кэмпбелл делится своей трехэтапной схемой SEO, которая поможет найти ваш бизнес в результатах поиска Google.

Зарегистрироваться бесплатно

Как подобрать ключевые слова для SEO-стратегии электронной коммерции

1. Определите набор ключевых слов
2. Найдите нишевые ключевые слова, чтобы выиграть
3. Создать процесс исследования ключевых слов
4. Построить карту темы
5. Сопоставьте различные типы контента
6. Разработка календаря контента

1. Определите набор ключевых слов

Между новыми и существующими магазинами существует множество нюансов, поэтому для краткости предположим, что вы работаете над совершенно новым веб-сайтом.

Если ваш магазин более устоявшийся, у вас, скорее всего, уже есть хорошие исходные данные, из которых вы можете извлечь информацию, чтобы определить направление, в котором вы хотите двигаться в своих исследованиях. Но для нового сайта вам нужно будет опираться на исследования конкурентов.

Правильный способ сделать это — найти крупных игроков в этой области, которые не являются колоссальными брендами. Держитесь подальше от Amazon, eBay, Walmart и других авторитетных универсальных веб-сайтов электронной коммерции. Однако не будьте слишком пренебрежительны, потому что вы не хотите обязательно держаться подальше от крупных информационных брендов, таких как Wikipedia или Quora. Эти сайты на самом деле могут быть сокровищницами ключевых слов и тем.

Вы также можете начать поиск с помощью инструмента SEO, например: 

• Ahrefs
• млн унций
• Семруш
• Планировщик ключевых слов Google 

Для этого урока мы будем использовать Ahrefs. Допустим, вы являетесь брендом органических товаров для животных, и ваш главный конкурент — Only Natural Pet. Вы можете ввести URL-адрес его веб-сайта в строку поиска Ahrefs и получить список органических ключевых слов, по которым бренд ранжируется.

Вы также можете просматривать Топ-страницы, чтобы увидеть, какие веб-страницы получают наибольший трафик, и ключевые слова для каждого URL-адреса.

Откройте таблицу Google и начните записывать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Регистрация каждого ключевого слова — это то, как вы начинаете создавать свою вселенную ключевых слов.

2. Найдите нишевые ключевые слова, чтобы выиграть. даже ниша в этой нише (это ниши до упора).

Подчеркивая важность специализации, давайте рассмотрим весь процесс исследования ключевых слов от начала до конца на реальном примере. Изучение чего-то осязаемого — хороший способ облегчить понимание и применение концепций, которые мы рассмотрим.

Продолжая рассмотренный выше пример с товарами для домашних животных, давайте посмотрим, как подобрать правильные ключевые слова для ранжирования вашего магазина.

Наш первый шаг — обратиться в Google и выполнить базовый поиск, исходя из старого доброго здравого смысла. Все, что мы хотим сделать прямо сейчас, — это посмотреть, что Google возвращает после автоматического предложения. Для этого поиска я набрал «корм для собак», просто чтобы начать.

Многие коммерческие термины более конкурентоспособны, чем когда-либо. На момент написания этой статьи Chewy занимал первое место, а Petco — второе, а Amazon — третье. Вы можете просматривать объем поиска и цену за клик прямо в Chrome и FireFox с помощью Keywords Everywhere.

Далее давайте посмотрим, как выглядят все ключевые слова предложений Google. Для этого мы можем использовать инструмент исследования ключевых слов под названием Ahrefs. Давайте начнем с ввода нашего основного ключевого слова «корм для собак» и рассмотрим возможные варианты ключевых слов.

Сразу же мы видим, что припасы (контейнеры) и тип еды (сырая, свежая, домашняя) являются общими терминами, используемыми для определения того, что ищут эти искатели. Однако не все эти термины будут актуальны. Мы хотим просмотреть термины и найти модификаторы, которые мы можем удалить с помощью функции «Исключить» ключевые слова.

Например, я заметил, что в некоторых поисковых запросах есть модификаторы брендов, такие как Royal Canin и Purina. Мы хотим добавить как можно больше из них в наш список минус-слов, чтобы еще больше очистить результаты. Ничего страшного, если вы не введете каждый брендовый термин. Вы увидите, что мы включили 60 лучших брендов в этой области. Цель состоит в том, чтобы сократить ваш список до чего-то более управляемого.

Таким образом, у нас остается 342 384 уникальных ключевых слова, поэтому отсюда вы хотите отсортировать по ежемесячному объему поиска, чтобы понять, насколько популярны эти ключевые слова.

Прежде чем двигаться дальше, давайте посмотрим, что означает каждый из этих столбцов с точки зрения показателей, которые они показывают.

• Ключевое слово: фактическая фраза, которая вводится в Google.
• Сложность ключевого слова (KD): оценка того, насколько сложно попасть в топ-10 результатов органического поиска по ключевому слову по 100-балльной шкале
• Объем: среднемесячное количество поисков по ключевому слову за последние известные данные за 12 месяцев (в частности, для пользователей в США).
• Глобальный объем (GV): Глобальный объем поиска показывает, сколько раз в месяц в среднем люди выполняют поиск по целевому ключевому слову во всех странах в базе данных Ahrefs.
• Потенциал трафика (TP): показывает сумму органического трафика, который страница ранжирования №1 по вашему целевому ключевому слову получает от всех ключевых слов, по которым она ранжируется.
• Цена за клик (CPC): средняя цена, которую рекламодатели платят за каждый клик по объявлению в результатах платного поиска по ключевому слову.
• кликов на поиск (CPS): отношение количества кликов к объему поиска по ключевому слову. Он показывает, сколько в среднем различных результатов поиска нажимается, когда люди выполняют поиск по целевому ключевому слову в данной стране.
• Основная тема: определяет, сможете ли вы ранжироваться по целевому ключевому слову, ориентируясь вместо этого на более общую тему на своей странице.
• Snippet Features (SF): количество расширенных результатов на странице результатов поисковой системы, которые не являются традиционными органическими результатами.
• Обновлено: Дата, когда Ahrefs последний раз проверял результаты поисковой системы по ключевому слову.

Рассматривая данные о ключевых словах в рамках общего исследовательского процесса, важно осознавать, что ключевые слова, которые вы идентифицируете на основе вашего первоначального запуска и первых попыток фильтрации, являются лишь верхушкой айсберга. Понимание того, как думают ваши пользователи, с помощью таких исследований, как контекстный запрос, поможет вам определить новые ключевые слова.

Любой из этих терминов с объемом поиска более, скажем, 100 в месяц, скорее всего, будет иметь вокруг себя целую совокупность связанных терминов. Например, давайте посмотрим на некоторые из связанных терминов, которые встречаются для некоторых терминов в моем текущем списке.

💡 Примечание : я использую тот же список минус-слов с фильтром, настроенным на показ только ключевых слов, которые получают более 100 поисковых запросов в месяц, только на Google.com.

Тема: лучший корм для собак

Тема: контейнер для корма для собак

Тема: сырой корм для собак

Тема: натуральный корм для собак

Именно благодаря этому упражнению вы всегда извлекаете данные и не строите догадок, когда дело доходит до определения карты контента и лучших приоритетов ключевых слов. .

Просматривая термины, созданные из четырех ключевых слов выше, в качестве исходных терминов:

1. «Лучший корм для собак» возвращается с соответствующими предложениями, включая 29 494 других термина.
2. «Контейнер для корма для собак» возвращается с соответствующими предложениями, включая 2164 других термина.
3. «Сырой корм для собак» возвращается с 10 567 другими ключевыми словами.
4. «Натуральный корм для собак» включает 9 182 дополнительных термина и является веским аргументом в пользу создания страницы контента, ориентированной на эти ключевые слова.

3. Создайте процесс исследования

Вы можете выполнить описанный выше процесс от 10 до 15 раз, чтобы создать обширные списки релевантных терминов для работы. Еще проще, вы можете управлять большинством этих шагов прямо в Ahrefs.

Вот как выглядит мой список, включая термины по всей воронке продаж, т. е. конкретные термины для корма для домашних животных, размеры контейнеров, калькуляторы и термины в верхней части воронки, такие как «как сделать» и другие.

Вооружившись солидным списком целевых терминов, остается вопрос: что теперь? Ответ: Пришло время сгруппировать их по темам.

4. Создайте карту тем

Карта тем — это электронная таблица, в которой вы группируете связанные ключевые слова в меньшие списки, которые объединены в репрезентативную тему.

Например, некоторые тематические карты из моего набора данных:

Тема: «Лучший корм для собак»
Ключевое слово	Том
Лучший корм для щенков	7 600
Лучший корм для питбулей	4 400
Лучший корм для собак для привередливых едоков	2000
Как выбрать лучший корм для собак	50




Тема: «контейнер для корма для собак»
Ключевое слово	Том
Контейнер для корма для собак 50 фунтов	2 500
Металлический контейнер для корма для собак	1 500
Керамический контейнер для корма для собак	500
Контейнер для корма для собак с колесами	400
Как не допустить попадания муравьев в контейнер с кормом для собак	40

В обоих приведенных выше примерах я использую общие приемы группировки ключевых слов из моего списка по темам. Но это не конец нашего исследовательского процесса. Отсюда важно определить, имеют ли смысл эти группировки в зависимости от типа контента.

Google снова и снова показывает, что предпочитает ранжировать определенные виды контента по конкретным запросам. Если вы хотите ранжироваться по определенному термину или набору терминов, вам нужно создать тип контента, который Google показывает вам, он хочет видеть.

Наиболее распространенные типы контента:

• Информационные страницы (например, Википедия)
• Страницы каталога продукции (категория, подкатегория, сведения о продукте)
• постов в блоге (даже они могут различаться по форме, но для целей этого поста я собираюсь объединить их все вместе)
• Видео
• отзывов
• Визуальное/инфографика
• Аудио/подкасты

5. Сопоставьте различные типы контента

Полезно сознательно планировать типы контента, которые вам необходимо создать, чтобы лучше всего ориентироваться на ваши ключевые слова. Самый простой способ сделать это — воспользоваться старомодным поиском в Google. Создайте для себя электронную таблицу, используя в качестве отправной точки экспортированные списки ключевых слов из Ahrefs.

На этом листе вы можете создать новую вкладку со следующими столбцами:

• Ключевое слово
• Тема
• Том
• Сложность
• Тип содержимого

Две выделенные выше строки нужно будет ввести вручную. Правда, это будет немного утомительно, но оно того стоит! Вот пример сопоставления различных типов контента для моего примера контейнера с собачьим кормом.

Это отличный пример смешанной страницы результатов поисковой системы.

Похоже, что самый простой способ проникнуть в эту поисковую выдачу — это вложить контент и связать ресурсы в ранжирование страницы категории продукта. Второй самый простой — это статья в форме списка. Однако, если вы продаете напрямую на Amazon, вам потребуется собрать несколько тысяч отзывов.

Мы сразу же видим, что результаты смещаются в сторону страниц с высоким коммерческим содержанием. В самом верху (перед текстовыми объявлениями) есть карусель с товарными объявлениями (PLA), а затем нас встречают различные страницы категорий продуктов.

Теперь, когда вы рассмотрели приоритетные условия и сопоставили все типы контента, пришло время создать план создания этого контента. Разумный первый шаг — разработать продуманную «карту контента». Этот актив описывает ваши требования (ваши идеальные ключевые слова), ваш план (какой контент должен быть создан) и ваши структуры (дорожная карта для производства контента).

6. Разработка календаря контента

У вас есть список приоритетных ключевых слов, вы знаете, какие типы контента вам нужно создать, и вы сопоставили их со своим сайтом.

Теперь пришло время создать календарь, чтобы вы могли поставить резину на дорогу и начать размещать этот контент в реальном времени и ранжировать его по целевым ключевым словам. Для этого полезно создать дополнительные листы в моем общем файле ключевых слов и расположить их по этапам воронки (в зависимости от цели поиска).

Посмотреть полное изображение

Вы также захотите объединить все остальные компоненты этого процесса:

• Тематическая направленность
• Тип содержимого
• Название теста 1
• Название теста 2
• Заголовок теста 3
• Целевое ключевое слово
• Дополнительные ключевые слова
• Длина цели
• URL-адрес

Вот активный пример со всеми указанными выше параметрами.

Посмотреть полное изображение

Затем постройте лист специально для расписания со следующими столбцами:

• Черновик завершен к дате [ФАКТИЧЕСКАЯ]
• Дата публикации [ФАКТИЧЕСКАЯ]
• Черновик необходим к дате [ОЦЕНОЧНАЯ]
• Ожидаемая дата публикации [ОЦЕНОЧНАЯ]
• Автор
• Статус [Не запущено, Назначено, Выполняется, Ожидание, Опубликовано]
• Тип сообщения в блоге [Если сообщение, Категория сообщения]
• Тема сообщения и описание
• Пример сайта
• Рекомендуемый URL-адрес
• Рекомендуемое название
• Рекомендуемый h2
• Рекомендуемое метаописание
• Целевые ключевые слова
• Примечания

Затем вы можете внести свои ресурсы для создания контента и управления им в этот лист и отфильтровать каждый из этих столбцов, чтобы получить представление о ваших усилиях по поисковой оптимизации электронной коммерции с точки зрения контента и ключевых слов.

Процесс исследования ключевых слов определяет ваш прогресс

Ваши усилия по поисковой оптимизации всегда будут столь же эффективны, как и ваш процесс. Большинство владельцев магазинов электронной коммерции, особенно когда они только начинают и ограничены во времени, не имеют процесса и не знают, как его создать.

Возможно, это был ты когда-то, но теперь у тебя есть план на игру 😃. Чтобы улучшить общую маркетинговую стратегию SEO, ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO.

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Вопросы и ответы по исследованию ключевых слов в электронной торговле

Как вы проводите исследование ключевых слов для электронной коммерции?

1. Определите свой набор ключевых слов.
2. Найдите нишевые ключевые слова, чтобы выиграть.
3. Создать процесс исследования ключевых слов.
4. Создайте карту темы.