Статьи о таргетированной рекламе ВКонтакте

Найдено 133 материала по тегу

• Новости рынка 7 марта 2023 325

  Главные новости таргетированной рекламы за февраль 2023 года

  Делимся новинками SMM, произошедшими за месяц

• Повышение эффективности 9 февраля 2023 4872

  Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция

  Через VK Рекламу можно продвигать магазин на сайте или в мобильном приложении. Показываем, как

• Новости рынка 8 февраля 2023 2039

  Главные новости таргетированной рекламы за январь 2023 года

  Рассказываем о новинках SMM, произошедших за месяц

• Кейсы 1 февраля 2023 2798

  Туризм без Booking и Instagram*: как мы создали сообщество VK для базы отдыха на Алтае и получили 326 заявок на бронирование летом

  Разбор кейса

• Повышение эффективности 16 января 2023 10408

  Как запустить рекламную кампанию для сайта и лид-формы в новом кабинете VK Рекламы

  VK Реклама — это рекламный кабинет, который объединит ключевые технологии продвижения ВКонтакте и myTarget

• Новости рынка 12 января 2023 962

  Главные новости таргетированной рекламы за декабрь 2022 года

  Рассказываем о ключевых новинках в SMM за месяц

• Повышение эффективности 11 января 2023 5639

  Как создать новый рекламный кабинет VK Рекламы — инструкция

  Разбираем пошагово

• Повышение эффективности 29 декабря 2022 4048

  С чего начать работу в VK Рекламе — обзор нового рекламного кабинета

  Разбираем интерфейс

• Новости рынка 6 декабря 2022 983

  5 главных новинок в таргете и SMM в ноябре 2022 года

  Рассказываем о том, что нового произошло в таргете и SMM за ноябрь 2022 года

• Материалы с вебинаров 1 декабря 2022 988

  Почему реклама в соцсетях не работает и что с этим делать

  Онлайн-конференция прошла 30 ноября. Спикеры: Павел Баракаев (eLama), Игорь Кочетков (Height Line), Алеся Савинова (Befree)

• Повышение эффективности 21 ноября 2022 7725

  Почему реклама ВКонтакте не работает: 13 ошибок и чек-лист решения

  Объясняет евангелист eLama

• Новости рынка 11 октября 2022 6771

  12 ответов на вопросы о маркировке рекламы на платформах VK

  Собрали популярные вопросы и получили на них ответы у VK

Показать еще

Рассказываем о новинках сервиса, ближайших мероприятиях и способах упростить работу с контекстом

E-mail Заполните поле

Я даю согласие на получение электронных уведомлений и телефонных звонков (на указанный номер телефона и адрес электронной почты), а также на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных в соответствии с положениями, изложенными в политике конфиденциальности, которую я прочитал и принял.

Дайте согласие на обработку данных

Данный сайт защищен reCaptcha, к которой применяются Политика конфиденциальности и  Условия обслуживания Google.

Имя

Телефон

Email

Текст

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Данный сайт защищен reCaptcha, к которой применяются Политика конфиденциальности и  Условия обслуживания Google.

Мы используем cookie-файлы

Кабинет VK Реклама – новый инструмент для рекламодателей

Корпорация VK предоставляет огромные возможности для продвижения бизнеса. Например, соцсеть ВКонтакте показала отчет по 3-му кварталу 2022 года, в котором ежемесячная аудитория в России выросла на 6,9% по сравнению с прошлым годом и побила рекорд (76,9 млн). В сентябре месячный охват составил 85% интернет-аудитории в России. Одноклассники, в свою очередь, увеличили аудиторию во 2-м квартале на 35% год к году. Под данным SimilarWeb, Mail.ru занимает первое место в России в категории «Электронная почта». И для продвижения во всех этих и других сервисах корпорация создала платформу VK Реклама, или VK Ads, о которой мы расскажем в этой статье.

Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница

Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы

VK Реклама

Какие возможности предоставляет VK Реклама

Как завести кабинет VK Рекламы

Что можно продвигать через VK Рекламу

Сайт

Каталог товаров

Мобильное приложение

Лид-формы

Особенности создания аудиторий в VK Рекламе

Собственные аудитории

Внешние аудитории

Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница

ВКонтакте постоянно работает над расширением возможностей для рекламодателей, поэтому улучшает существующие инструменты и запускает новые. К сожалению, из-за этого может возникать путаница. Например, в 2022 году появился кабинет VK Реклама, который сильно отличается от всего, что было в распоряжении специалистов ранее.

Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы

Привычный инструмент для таргетированной рекламы только в социальной сети ВКонтакте. Попасть в него можно по этой ссылке. Кабинет предоставляет возможность создать объявления для достижения следующих целей:

• «Показы и переходы»;
• «Вовлечение ВКонтакте»;
• «Конверсии».

С его помощью можно продвигать сообщества и профили VK, сайты, приложения VK Mini Apps, товары и пр.

Рекламный кабинет предлагает различные варианты объявлений. Например, на скриншоте ниже представлены форматы для цели «Показы рекламного объявления»:

В самой социальной сети реклама может появляться в новостной ленте и слева сбоку под меню.

Также в этом интерфейсе можно переключиться на маркет-платформу, которая позволяет продвигаться в сообществах ВКонтакте. О ней вы можете прочитать в нашей статье «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте».

VK Реклама

VK Реклама – единая платформа для продвижения сайтов, мобильных приложений и товарных фидов (по обещаниям VK, список будет пополняться).

Главное отличие VK Рекламы от обычного рекламного кабинета в том, что она охватывает вообще все сервисы корпорации VK (бывшей Mail.ru Group).

Ближайшей аналогией может служить Facebook Ads*.

Подробнее о возможностях платформы VK Рекламы мы расскажем ниже.

Какие возможности предоставляет VK Реклама 

Продвижение через новую платформу дает большой охват, простоту настройки кампаний и многое другое.

• Возможность демонстрировать рекламу миллионам пользователей. Вы в качестве рекламодателя получаете доступ к аудитории VK. Так, ВКонтакте поделился информацией, что ежемесячно в соцсеть заходит 76,9 млн пользователей. Но это не все люди, которые увидят рекламу: она появится и в Одноклассниках, а это еще около 40 млн пользователей. К этому объему также присоединится аудитория Mail.ru. Все это экономически активное и платежеспособное население России.
• Точные настройки таргетинга. Рекламные кампании можно настраивать с очень высокой точностью. Среди доступных параметров – регионы России (также СНГ, Европа и пр.), геотаргетинг с радиусом до 500 м, демографические показатели, интересы и даже ключевые фразы.
• Управление ставками в автоматическом режиме. Алгоритм рекламной платформы собирает данные, оценивает вероятность выполнения назначенного целевого действия и на основе полученной информации обучается выставлять оптимальные ставки. Благодаря этому рекламу видит больше целевых пользователей, что помогает увеличить количество конверсий.
• Простое управление рекламой. В кабинете есть 3 закладки: «Кампании», «Группы», «Объявления». Вы можете управлять рекламой не только на уровне целых кампаний. Например, можно задавать бюджеты для целых групп объявлений, а не для отдельных креативов.
• Продвижение различных объектов. Вы можете выбрать, что рекламировать: сайт, приложение, каталог или лид-форму. В дальнейшем разработчики обещают увеличить количество опций и тем самым сделать кабинет более универсальным.
• Несколько вариантов оплаты за результат. Реклама может оптимизироваться по показам, кликам и событиям на сайте. В последнем случае необходимо установить пиксель VK Рекламы и настроить конверсионные действия.
• Адаптация креативов под площадки. В зависимости от места, где размещается объявление, его внешний вид будет меняться автоматически. Система знает, какие форматы лучше работают во ВКонтакте, Одноклассниках, Mail.ru, на Юле, в рекламной сети VK, и использует их, чтобы добиться лучшего результата для рекламодателя. Подбор площадок для размещения может быть автоматическим или ручным, когда вы сами указываете, где показывать объявления.

• Простой импорт имеющихся кампаний. Если вы уже ведете рекламу в myTarget, ее можно перенести на VK Рекламу в пару кликов. Также можно сделать и с готовыми аудиториями. 

Как завести кабинет VK Рекламы

Регистрация на рекламной платформе VK достаточно простая, она не занимает дольше 3-5 минут.

1. Зайдите на VK Рекламу и нажмите «Перейти в кабинет».

2. Выберите предпочтительный способ авторизации: через VK ID, аккаунт Google, mail.ru. Также можно сканировать QR-код с помощью приложения ВКонтакте.

3. Создайте рекламный кабинет. Вы можете перенести существующий из myTarget или завести новый. Во втором случае придется внести необходимую для начала работы информацию. «Тип аккаунта» позволяет выбрать между рекламодателем и рекламным агентством (это нужно для правильной маркировки материалов). «Страна» – откуда вы работаете. «Валюта» – какими деньгами пользуетесь для расчетов (в дальнейшем нельзя изменить). «Email» – электронная почта, куда будут приходить оповещения и другие письма. Еще один параметр «Тип аккаунта» нужен, чтобы определить ваш статус: физическое или юридическое лицо. Во втором случае потребуется указать реквизиты.

4. Примите условия использования рекламной платформы, чтобы попасть непосредственно в кабинет.

5. Заполните ФИО и ИНН в «Настройках», чтобы система могла корректно маркировать рекламу.

Подробнее о том, что такое маркировка рекламы и почему она обязательна, читайте в нашем материале «Что нужно знать о маркировке рекламы ВКонтакте».

Что можно продвигать через VK Рекламу

Все, что вы можете продвигать через VK Рекламу, называется «объектами». На данный момент их 4: сайт, каталог товаров, мобильное приложение, лид-формы. Далее мы расскажем о каждом объекте подробнее.

Сайт

Такой тип кампании подходит, если вы ведете бизнес через сайт и хотите привлечь как можно больше целевых посетителей. Система будет показывать объявления тем людям, которые дадут больше всего конверсионных действий. Реклама такого объекта может быть очень гибкой: с помощью пикселя вы можете настроить ее на разные события, в том числе на регистрации или добавления в корзину.

Если к вашему домену не прикреплен пиксель, то будет доступно две цели для автоматической оптимизации кампании: «Клики» и «Показы». Чтобы настроить такую рекламу, достаточно будет ввести адрес сайта и таргетинг, ставки система может выставлять сама на основе ИИ (но есть и возможность ручного управления).

Чтобы кампания работала с более сложными целями, нужно установить пиксель VK Рекламы на ваш веб-ресурс. Вы получите его код в рекламном кабинете, а затем должны будете перенести его на каждую страницу своего сайта перед закрывающим тегом . С помощью пикселя можно отслеживать множество событий:

• посещение страницы;
• JS-событие;
• переход с сайта;
• время пребывания на сайте;
• число просмотренных страниц;
• глубину и продолжительность сессии.

Вы можете прочитать подробную инструкцию по продвижению сайта через VK Рекламу в статье «Обзор нового инструмента для продвижения сайтов в VK Рекламе».

Каталог товаров

Такой тип кампании нужен бизнесу, который хочет продвигать свои товары из каталога. Система подберет аудиторию, которая будет готова покупать у вас.

У кампаний в VK Рекламе с объектом «Каталог товаров» может быть два типа:

• «Привлечение потенциальных клиентов» – для работы с новыми пользователями;
• «Динамический ретаргетинг» – для возвращения людей, которые уже тем или иным образом вступали в контакт с вашей компанией (заходили на сайт, просматривали товары и пр.). 

Важно, что рекламировать свой каталог можно не только на сайте, но и в мобильном приложении. При настройке ваша задача указать продвигаемый ресурс, выбрать товарный фид (спецификации указаны здесь), сгруппировать товары и определить целевые действия:

• для сайтов доступны «Показы», «Клики», а также другие варианты, но уже после подключения пикселя;
• для мобильных приложений доступны «Установки» и другие варианты (после интеграции с трекером).

Мобильное приложение

Кампании с таким объектом подходят для рекламы приложений: увеличения количества установок или достижения целевых действий. Система определяет целевую аудиторию и показывает объявления только ей, чтобы добиться максимальной отдачи.

Чтобы запустить такую кампанию, нужно сначала добавить мобильное приложение в VK Рекламу. Для этого нужно зайти в раздел «Мобильные приложения» и ввести ссылку в окне «Привязать приложение». Система выдаст вам код для интеграции с трекером. Этот процесс описан здесь.

VK Реклама поддерживает работу с четырьмя трекерами: бесплатными myTracker и AppMetrica, а также платными AppsFlyer и Adjust. Также допустимо интегрироваться с магазином RuStore.

1. Кампании с целевым действием «Установка приложения» можно запускать даже без тонкой настройки трекера.
2. Кампании с другими действиями требуют передачи конкретных событий из мобильного приложения. В VK Рекламе можно нацеливаться на покупки, авторизации, добавления в корзину, регистрации, достижение уровня, подписки – все это так называемые категории, в которые вы сами добавляете события из приложения. В одной категории может быть несколько событий.

Вы можете внести подходящие события в каждую из перечисленных выше категорий, но активировать только одну. Система будет собирать статистику и аудитории ретаргетинга по неактивным категориям, чтобы в дальнейшем вы могли создавать новые кампании с другими целями.

Лид-формы

Лид-форма – это инструмент для сбора контактных данных пользователей, заинтересованных в товаре или услуге.

Форму можно настроить так, чтобы отображался только краткий текст и поля для ввода контактной информации, или совместить с информационным баннером и окном с уточняющими вопросами.

Создание лид-формы происходит в 4 шага:

1. Оформление – название формы, логотип и название вашей компании, вводный текст и фоновый градиент;
2. Ввод вопросов – создание полей для ответов пользователей и их контактной информации;
3. Оформление экрана, который увидит пользователь после заполнения лид-формы. Здесь можно скорректировать закрывающий текст, добавить контактную информацию вашей компании;
4. Настройки – ваша юридическая информация, которая будет использоваться в соглашении на обработку персональных данных.

После создания лид-формы нужно будет настроить таргетинг и запустить кампанию.

Особенности создания аудиторий в VK Рекламе

В рекламный кабинет можно загрузить аудитории, собранные вами самостоятельно (имена, телефоны, email) или в других источниках (myTarget).

Собственные аудитории

Если у вас уже есть готовые аудитории, собранные через CRM компании, то их можно загрузить в VK Рекламу. Файлы должны соответствовать определенным требованиям:

• объем не больше 128 Мб;
• в списке от 2000 до 5000 записей;
• формат файла CSV или TXT;
• используемая кодировка UTF-8.

Слева в основном меню перейдите в «Аудитории», где можно создать новый список пользователей или загрузить существующий.

Нажмите «Создать аудиторию» и увидите окно, где нужно будет дать ей название (по умолчанию – текущая дата) и определить источники. Имя аудитории должно быть не длиннее 255 символов. В качестве источников можно добавить разные параметры:

• «Существующая аудитория». Те пользователи, которых уже собрала система, или перенесенные данные из myTarget. Достаточно просто выбрать из выпадающего списка;
• «Событие на сайте». Для сбора аудитории используется установленный на сайте пиксель. Если он не настроен, вы получаете возможность использовать только событие «Посещение сайта». Если на сайте есть код пикселя, доступных событий становится больше, в том числе добавления в корзину, покупки и пр.;

• «Список пользователей». Выберите имеющийся из выпадающего списка или загрузите новый (ограничения описаны выше). При создании нового списка можно использовать различные типы данных, примеры приведены на скриншоте ниже;

• «Событие в мобильном приложении». Выберите продвигаемое приложение из выпадающего списка и определите целевое событием. Им может быть покупка, подписка, клик, заявка и пр.;
• «Ключевые фразы». Укажите, по каким словам могут искать ваши товары и услуги на ресурсах корпорации VK. Здесь также можно уточнить, за какой период должны быть эти поиски.

Вы можете выбрать, как будет формироваться аудитория, например задать существующую, добавить к ней собранную по ключевым словам и событиям пикселя. Затем указать, чтобы система включала в аудиторию пользователей, которые соответствуют «хотя бы одному из условий». Тогда итоговый список будет максимально широким. Если, наоборот, нужна узкая аудитория, выбирайте «всем условиям». Вы также можете набрать новую холодную аудиторию, если укажете «ни одному из условий». В этом случае заданные списки пользователей будут использоваться как исключения.

Внешние аудитории

В VK Рекламу можно добавлять аудитории, которые вы сформировали в myTarget сами или к которым у вас есть доступ от сторонних рекламодателей. Внешние списки пользователей не подлежат редактированию. В меню «Аудитории» нажмите на три точки рядом с кнопкой «Создать аудиторию». Вы увидите пункт «Активировать внешнюю аудиторию». По клику откроется окно для ввода ключа доступа. Ниже мы опишем, как его получить во внешних источниках.

1. В myTarget зайдите на вкладку «Аудитории». Найдите пункт «Общие сегменты», здесь нажмите кнопку «Поделиться сегментами».
2. Вам предложат список сегментов, среди вариантов выберите то, что вам подходит для дальнейшей работы. Нажмите «Сгенерировать ключ доступа».
3. Вы увидите код и список пользователей, которые могут им пользоваться. Если нужно, можете сделать публичный ключ доступа, чтобы с ним работали все, кому вы его дадите.
4. Скопируйте ключ и вставьте его в поле «Активировать внешнюю аудиторию». Затем нажмите «Активировать».

Когда вы введете ключ, увидите новую аудиторию, тип которой будет определен как «Внешняя».

Всем, кто профессионально ведет рекламу в поисковых и социальных сетях, мы предлагаем удобное решение – единый рекламный кабинет click.ru. С его помощью вы сможете работать с кампаниями, не переключаясь между сервисами, и пользоваться множеством полезных инструментов. Благодаря нашей платформе вы также сможете упростить маркировку рекламы, поскольку click. ru берет на себя решение большей части задач. Также при подключении к партнерской программе вы получаете возможность возвращать часть рекламного бюджета.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Запустить рекламную кампанию

Фан-страница вконтакте и реклама — Интернет-маркетинг в России

07.02.2017 автор ONMARUS, размещено в Маркетинг в России, Социальная реклама

Фан-страница в российской социальной сети вКонтакте может стать отличным источником успешного конвертируемого трафика в России. В этой статье вы узнаете, как продвигать свои товары и услуги в vK.com.

Есть два варианта работы с трафиком из российской социальной сети Вконтакте.

Реклама вКонтакте

Короткий способ заявить о себе успешно — это официальная реклама через vK. com/ads. Этот коммерческий способ продвижения потребует определенного бюджета, но он принесет вам новых клиентов даже за несколько часов. Как и в PPC-кампании в Google Adwords, вы платите за клик. Преимущество рекламных кампаний в том, что вы выбираете целевые группы по своему желанию.

Вы можете выбрать конкретные интересы, хобби, заработную плату и т. д.

Фан-страница вКонтакте

Второй способ продвижения своих услуг или товаров в российских соцсетях — это создание собственной фан-страницы. Это разумное решение на будущее: потенциальные клиенты могут найти больше информации на фан-странице, узнать, что говорят другие клиенты, как ваша компания справляется с мнением клиентов и какую поддержку она предлагает. Новые поклонники на вашей фан-странице ВКонтакте автоматически означают потенциальные продажи и постоянных клиентов.

Если вы пойдете этим путем, выполните шаги:

1. Подготовительные работы

Сюда входят все аспекты: от подбора ключевых слов и настройки дизайна, создания меню и так далее.

Фан-страница или группа ВКонтакте идеально подходят для того, чтобы люди могли собраться вместе и обсудить события и действия, связанные с конкретным продуктом или магазином. Это также отличное место для бренда, чтобы поддерживать свою хорошую репутацию, собирать ценную информацию о своих клиентах и ​​оказывать поддержку, если это необходимо.

2. Содержание публикации

Прежде чем пригласить людей присоединиться к группе, важно размещать творческий контент не менее 14–21 дня. Участники социальных сетей и ваши потенциальные «поклонники» обычно убегают, когда видят необработанную группу или фан-страницу. Начать собирать аудиторию можно с первых же дней группы, рассылая приглашения друзьям или рекламируя группу. Не забывайте размещать контент с хэштегами. Хэштеги — это ключевые слова в вашем списке слов для продвижения этой конкретной группы или сообщества. Таким образом, вашу фан-страницу можно будет найти в российской социальной сети.

Не забывайте следовать графику публикаций. Лучшее время для публикации вКонтакте — с 11:00 утра до 13:00 дня и с 18:00 до 22:00 вечера.

3. Пригласить подписчиков

Пригласить новых подписчиков в группу можно несколькими способами: личное сообщение приглашения, оплата входа на фан-страницу с другими сервисами (шеринг), реклама Вконтакте, контекстная реклама Яндекс или Гугл, реклама в группах и на страницах с похожие темы. Каждый метод стоит протестировать отдельно, чтобы понять, откуда идет самый конвертируемый трафик.

4. Вирусный контент

Хорошим примером вирусного контента является инфографика. Такой формат — отличная возможность рассказать аудитории что-то важное и при этом добиться вирусного эффекта. Специальные коллекции контента также могут стать вирусными. Залог успеха в социальной сети ВКонтакте — быть креативным и необычным.

      5. Тестирование дизайна и описания

Вы также можете провести тесты, чтобы проверить влияние дизайна группы, которую вы возглавляете, проверяя, сколько людей действительно становится частью вашего сообщества. Название страницы должно быть креативным, состоящим максимум из 2-3 слов, но в то же время понятным, интересным и актуальным для целевой аудитории. То же самое относится и к описанию. Аватар сообщества также очень важен, вы можете протестировать различные цвета и символы, чтобы увидеть, какой из них лучше всего подходит для группы.

Все эти советы помогут вам раскрутить группу вКонтакте. Но если вам нужен профессиональный совет и помощь, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам через нашу контактную страницу.

 

Интеграция лид-рекламы ВКонтакте + Platform.ly

Интегрируется ли лид-реклама ВКонтакте с Platform.ly? Да, благодаря нашему инструменту! LeadsBridge — это надежная платформа интеграции, поддерживающая 380 интеграций.

Начните прямо сейчас подключать ВКонтакте Lead Ads и Platform.ly

ЗАПИСАТЬСЯ В СПИСОК ОЖИДАНИЯ

ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ С ВКонтакте Lead Ads И Platform.ly

• Создать новую платформу Platform.ly контакты в сегментах с лид-рекламой ВКонтакте

  ВСТУПИТЬ В СПИСОК ОЖИДАНИЯ

• Создать новую платформу Platform.ly контакты в тегах с лид-рекламой ВКонтакте

  ВСТУПИТЬ В СПИСОК ОЖИДАНИЯ

• Создать новую платформу Platform. ly контакты в проектах с лид-рекламой ВКонтакте

  ВСТУПИТЬ В СПИСОК ОЖИДАНИЯ

• Обновить Platform.ly контакты в сегментах с лид-рекламой ВКонтакте

  ВСТУПИТЬ В СПИСОК ОЖИДАНИЯ

• Обновить Platform.ly контакты в проектах с лид-рекламой ВКонтакте

  ВСТУПИТЬ В СПИСОК ОЖИДАНИЯ

Автоматически синхронизируйте лиды с интеграцией ВКонтакте Lead Ads + Platform.