Как отключить умную ленту в вк – «Веду публичную страницу ВК. Из-за умной ленты записи видит не больше 20% подписчиков. Есть смысл отписать малоактивных, чтобы поднять %?» – Яндекс.Знатоки

Содержание

Как работает умная лента ВКонтакте

Умная лента ВК не сразу покорила пользователей соцсети, авторов и таргетологов. Поначалу нововведения казались неудобными, но компания Вконтакте обосновала внедрение нового самообучающегося алгоритмаранжирования записей и помогла освоиться всем целевым группам. Кроме того, обычные юзеры и сейчас могут отключить «умную ленту» и вернуться к хронологической версии показа новостей.

Что такое умная лента в ВК

При входе в персональный аккаунт доступными становятся все записи друзей, сообществ, накопившиеся за период отсутствия в режиме онлайн. Изначально все накопленные постики показывались хронологически, т.е. записи, опубликованные раньше, в ленте находились ниже и до сих иногда не долистывали даже те, кому откровенно нечем заняться. В 2016 году появилась альтернатива.

Умная лента ВКонтакте – это алгоритм, разработанный одноимённой компанией. Он влияет на ранжирование постов, основываясь на поведении пользователей, реакции на тот или иной вид записей. Чем больше положительных откликов в виде лайков, репостов, тем выше окажется пост в ленте. Записи, которые вызывали или теоретически могут негативную реакцию, не транслируются.

Сервис подключен в каждом профиле по умолчанию (при желании отключается в один клик).

Как работает умная лента ВКонтакте

Лента работает на основе алгоритма, который анализирует, какие материалы и в каком формате вам нравятся, а какие игнорируете и пролистываете. В результате показываются только те записи, в которых вы заинтересованы:

  1. Новости профилей друзей или знакомых, с которыми часто болтаете в соцсетях. Их новый репост, выложенную картинку с комментарием, фото или видео на стене покажет умная лента. Людям, с которыми взаимодействие сводится к нулю, попасть сюда почти нереально.
  2. Обновления в любимых группах и сообществах (чем чаще заходите полистать стену отдельного сообщества, чем больше ставите лайков и делаете репостов, тем больше обновлений будет отображаться). Соответственно, чем меньше посещаемость и активность, тем меньше шансов у сообщества оказаться среди отображаемых.
  3. Новости формата, который вам заходит (подборки видео, длинные пласты текста, картинка с приложенной песней и т.п.). Если пользователь отдаёт предпочтение определённому типу контента, лента выберет его в качестве приоритетного при показе.
  4. Новинка: теперь в ленте периодически мелькают записи, которые оценили или прокомментировали друзья. При условии, что администрация вк считает их годными, точнее, социально доказанными (с большим числом лайков и репостов, подтверждающих интересность темы), их увидите и вы.

Как попасть в умную ленту ВК

Включать умную ленту в ВК не нужно – достаточно войти в аккаунт социальной сети, где указанный режим выбора и отображения новостных записей действует по умолчанию. При авторизации каждого обладателя профиля первым делом выкидывает в раздел «Новости», где и хозяйничает умный алгоритм – листайте и удивляйтесь совместной работе.

Как обойти умную ленту ВК

Следующий раздел пригодится авторам, занимающимся ведением групп и сообществ. Хотите обойти особенностью сервиса и подняться в топ?

  1. Позаботьтесь об уникальности контента. В июне текущего года запущен алгоритм «Немезида», который отслеживает копирования из первоисточника, снижая приоритет показа неуникальной записи при обнаружении совпадений. Первоисточником считается сообщество, опубликовавшее информацию первым, поэтому стремитесь переносить данные, взятые вне соцсети, как можно быстрее. Не забывайте указывать ссылки на реальных авторов, учитывайте замечания команды поддержки, и всё обойдётся.
    Сделали репост чужой записи? Сопроводите комментарием или смежной инфой, чтобы прослеживался смысл в копировании записи.
  2. Тиражируйте формат записей, набирающий наибольшее число лайков и просмотров. Тем больше охват и отклик, тем больше подобного контента следует выпускать. Анализируйте аудиторию, с которой работаете: возраст, предпочтения, и исходя из этого вырабатывайте контент-план.
  3. Позаботьтесь об оформлении. Теперь добавлять предпочтительнее картинки горизонтального ориентирования шириной свыше 700 пикселей. Добавляйте топовые хэштеги – они тоже поднимают рейтинг.
  4. Откройте комментарии. Избегать «срача» в комментах неактуально: количество комментариев (в отличие от качества) подымает записи в ленте.
  5. Регулярно выкладывайте записи с прицелом на качество, а не количество. Частый постинг не поможет выбиться в топ, принцип работы умной ленты с таким подходом снизит общую цифру охвата. Закидывать новые посты оптимально раз в 2-3 часа, чтобы пользователи успели посмотреть и отреагировать.
  6. Используйте средства продвижения. Получается вот какая вещь: если группа молодая и только начинает развиваться, число подписчиков небольшое и показатели охвата низкие. Чтобы в умной ленте запись показывалась выше, её должно увидеть и оценить как можно больше людей. Тупик. Не расстраивайтесь, таргет и проплаченные рекламные записи никто не отменял, а значит конверсию можно улучшить.

Как отключить умную ленту в ВК

Придерживаетесь консервативных взглядов или не понравилось, как работает умная лента в ВК?

  1. Перейдите в раздел «Новости».
  2. Справа увидите панель инструментов, в конце которой находится пункт «Сначала интересные», выбранный автоматически.
  3. Отмените действие.

Теперь записи в новостной ленте будут отображаться в хронологическом порядке.

Умная лента ВКонтакте

Некоторое время назад в социальной сети ВКонтакте была запущена так называемая «умная лента», которая позволяет показывать пользователю наиболее интересные посты, а не по дате, как было прежде. При этом никакие записи из ленты не пропадают, они просто сортируются по актуальности.

Считается, что прежде всего такой алгоритм будет интересен тем пользователям, которые подписаны на сотни и даже тысячи групп и пабликов, ведь они в первую очередь будут видеть интересные новости. Это, кстати, подтверждается исследованиями — те пользователи, которые уже включили умную ленту, ставят на 40% больше лайков.

Важно отметить, что умная лента построена на основе специального алгоритма, который учитывает очень большое количество всевозможных факторов, а не просто количество лайков пользователей. Вот только некоторые факторы: частота чтения источника пользователем, активность в обсуждении, лайки. Для каждого пользователя умная лента будет «своей», то есть пользователю будут показываться наиболее интересные материалы только для него.

Пользователь вправе решать, стоит ли ему показывать тот или иной пост, нажав на кнопку «Это не интересно».

Новый режим доступен для всех платформ, то есть как для десктопной версии, так и для мобильной, а также для мобильного приложения.

Как включить умную ленту в ВК?

На сайте с новым дизайном переключите ползунок «Сначала интересные».

В мобильном приложении — нажав на кнопку «Новости» и выбрав «Сначала интересные».

В мобильной версии — нажав на кнопку «Сначала интересные», как на скриншоте ниже.

Отключить умную ленту можно, повторив написанное в обратном режиме.

Что несёт умная лента ВК

Даёшь умную ленту Вконтакте! И проблемы админам сообществ))

В 2016 году Вконтакте появилась новинка: умная лента. Сейчас пользователи включают её по желанию, обязаловки нет. Но не исключено, что она будет введена сетью в обязательном порядке. Чем это грозит пользователям и админам сообществ?

Что такое умная лента

Обычная лента Вконтакте построена по хронологии — то есть посты вы видите по времени их написания (выпуска) авторами. В умной ленте всё по другому. Вы видите то, что, как думает сервис, может вам понравится.

Сама по себе умная лента не появилась ниоткуда: сервис Вконтакте позаимствовал её у Фейсбука. Идея проста: в ленту пользователя должно попадать только то, что ему интересно. Сервис вбрасывает вам новости, и смотрит за вашей реакцией. Если читаете, лайкаете, репостите, в общем проявляете интерес — таких новостей станет больше. Если равнодушно пролистываете — их станет меньше, пока не исчезнут и вовсе.

Очевидно, что лента ещё несовершенна, и вы можете как пропустить что-то нужное, так и получать неинтересные посты.

Как включить умную ленту

Пока умная лента — дело добровольное, включаем её так. Заходите в новости, внизу видите фразу «Сначала интересные» и перетаскиваете ползунок вправо. Новая лента включается, и ползунок подсвечивается синим, как активный.

включаем умную ленту ВК

Для включения умной ленты ВК потяните ползунок (видно на скрине)

Как отключить умную ленту

Если вы наигрались, и остались недовольны, например теряете важные новости и долго их потом ищете, или получаете заведомый спам и рекламу неинтересных товаров и страничек — можно отключить всё обратно. Потяните ползунок в обратную сторону, и будет вам счастье.

Чем грозит умная лента админам

Это новшество без сомнения угрожает админам групп и сообществ, а также любым продавцам, которые заинтересованы во Вконтакте как в площадке для своего бизнеса.

Предположим, все ваши читатели перешли на умную ленту.

Вы создали пост, и отправили его, ожидая что с ним познакомятся все друзья и подписчики. Но не тут то было. Сначала ваш пост уйдет небольшому количеству читателей. Если они проявят интерес и активность — пост потихоньку пойдет дальше «в массы». Пока в идеале не достигнет полного охвата ваших друзей или подписчиков.

А если хотя бы на одном этапе людям показалось неинтересным, то отправка остановится, и никто больше ваш пост не получит (не увидит в своей ленте). Так что главная угроза от умной ленты — может случиться так, что ваши материалы никто не увидит, и соответственно не прочитает.

Рекомендации админу

Что же делать, чтобы ваш пост всё-таки появился в лентах подписчиков? Соблюдайте советы администрации ВК для хорошего контента.

  • Уникальность. ВК не уважает 25-ый перепост одной и той же записи. Делайте посты уникальными, и у них будет больше шансов быть одобренными пользователями.
  • Соблюдение требований к оформлению. Фото и картинки — горизонтальные, не менее 700 пикселей по ширине, видео — высокого качества.
  • Открытые комменты. Учитывается пользовательский интерес к постам, а они проявляются в том числе и в комментах. Если у вас возможность комментирования закрыта, то вы уже на старте теряете преимущества.
  • Не постите часто. Лучшая читабельность у достаточно редких постов. Если вы привыкли постить не менее десятка раз в день — читатели быстро перестают читать.
  • Репосты с комментариями. Если вы привыкли репостить, продолжайте. Но обязательно добавляйте свои комменты к чужому посту.
  • Угадайте формат записей. Сервис показывает пользователям новости такого формата, какой они предпочитают. Например, если ваши читатели любят смотреть видео, то делайте для них видео, и шансы, что они увидят ваши посты, возрастут. А для этого изучайте статистику лайков и комментов ваших предыдущих материалов.
  • Избегайте прямой рекламы. У каждого поста в ленте есть отметка «это не интересно». Если люди будут нажимать её, эти и последующий ваши посты будут снижены (пессимизированы) в выдаче ленты.

Резюме

Умная лента ужесточает условия админов сообществ и продавцов в ВК. Её главная задумка — пользователям должен попадать только интересный им контент. К чему это приведёт — поживём — увидим. Но сейчас работать и продавать Вконтакте стало сложнее.

Умная лента ВК — убийца ваших конверсий, но и телеграм не выход / PushAll corporate blog / Habr

Многие сейчас стали создавать себе каналы в телеграме, чтобы доносить до пользователей информацию с большей эффективность. Многие понимают, что группы вконтакте имеют полумертвую аудиторию. Даже если у вас 100 тысяч подписчиков, это не означает, что вы получите несколько тысяч кликов по ссылкам в вашем посте даже в ближайший час.

Это возникает из за того, что у одного человека есть сразу несколько сотен подписок, и для того, чтобы он увидел ваш пост, должно произойти:

  • По счастливой случайности, зайти в вконтакте в тот момент когда вы сделали пост, либо прокрутить до вашего поста — вполне отсекает 70-90% вашей аудитории. Если ваш пост выходит в рабочее время, а ваша аудитория — сильно занятые делами люди, тогда ваш пост увидят вообще единицы
  • Ваш пост должен быть интересным и пройти через алгоритм умной ленты — даже если человек зайдет в ленту в нужный момент, c некоторой долей вероятности он ваш пост не увидит

Таким образом ваши 100 тысяч подписчиков легко превращаются в 100-200 живых, которые часто делают репост, пишут комментарии и так далее.

Многие решают проблему телеграмом, мол по-умолчанию придет пуш — плюс видно в диалогах, но не все так просто,

Телеграм — не платформа для чтения новостей


Вы не поверите, но люди ставят телеграм чтобы общаться. То есть большей части огромной аудитории телеграма нет дел до ваших там ботов или каналов — они там общаются. В телеграме нет общей ленты новостей, невозможно фильтровать информацию или уменьшать её объем — пользователю неприятно держать много подписок и все это видеть.

В этом случае я полностью поддерживаю вконтакте в их начинании сделать умную ленту — это неплохой автоматический фильтр, но у него есть и минусы, но о них потом.

«Моя аудитория гики — они любят ботов и телеграм»


Это заблуждение, хотя и не совсем. Даже если ваша ЦА — гики, то у вас действительно будет выше конверсия чем обычно, но гики — тоже люди и они любят общаться, даже больше чем обычные люди.

У гиков больше связей в сете, больше знакомых по техническим вопросам и работе. Гики проводят в сети больше времени. Но ваши каналы и боты мешают им общаться. Они находятся в тех же диалогах, что и их собственные диалоги. Поэтому каждый раз, когда вы пишите новый пост в телеграм — вы сдвигаете его список диалогов.

Как итог — в реальности любой человек, не важно гик он или обычный пользователь приходит к 3-10 каналам — не более. Остальные они либо не читает, либо не имеет вовсе. Ну есть конечно исключение, но представьте что будет если он будет подписан на 100 каналов и пару десятков ботов -придется прыгать между диалогами и постоянно использовать поиск

Альтернатива — новостной или универсальный сервис доставки пользователю


Вконтакте достаточно хорошая и продуманная социальная сеть, но умная лента имеет огромный ряд недостатков. В данном разделе мы опишем, почему PushAll имеет более удобные для пользователя и отправителя инструменты для работы с контентом

1. Приоритет Вконтакте у вас есть выбор — либо умная лента, либо обычная. Нельзя сделать так, чтобы отправитель сам решил — высокоприоритетный пост или нет, пользователь не может настроить белого списка для определенных пабликов, как и не может некоторые паблики «приглушить». PushAll на данный момент имеет настройку приоритетов от низкого до высокого — при выборе каждого из приоритетов они по разному доставляются на устройства, пользователь сам может настроить звук для высокого приоритета. А к примеру пуши низкого приоритета не доставляются на устройство если оно заблокировано (Android)

2. Пуши — хороший контейнер для информации Пользователь никогда не читает все посты в ленте, более того — если вы напишите огромный пост — возможно его просто станет лень читать сразу — читатель даже пропустит ваш заголовок. Push-уведомление всегда имеет более-менее фиксированную длину. Это значит, что у каждого канала есть определенное количество букв, чтобы привлечь внимание к вашему контенту. Пользователя можно завлечь — а дальше он уже будет читать статью в вашем первоисточнике — это может быть например тот же ВК

3. Пуши — возвращают трафик на ваш сайт Уже достаточно давно Вконтакте стал копировать статью в свой интерфейс, либо люди перестали переходить по ссылкам так как чаще всего все есть в посте. Из за ограничения размера уведомления и отсутствия какого либо интерфейса чтения больших кусков текста пользователь вынужден снова переходить на ваш сайт. Причем в случае с пушами это все нативно — уведомление приходит в браузере и человек просто по нему кликает. Это равноценно тому, что пользователь развернул пост в ВК

4. Информация быстротечна Новость часовой давности — сейчас уже не новость. Когда на чемпионате кто то выигрывает — через 15 минут уже весь мир об этом знает. Однако протухшие посты продолжают висеть в вашей ленте мешая получить доступ к более долговременным постам, нововведениям и т.д. PushAll имеет настраиваемое время жизни уведомлений, то есть если вы подключились к сети уже после истечения времени жизни уведомления — вы его не получите, при этом в дальнейшем будет также настройка и в ленте уведомлений — не показывать просроченные, а в обычном режиме просроченные будут показаны полупрозрачными.

5. Выбор Мы постоянно улучшаем наши уведомления так, чтобы у пользователя был выбор. Например около 15% пользователей получают уведомления на почту пакетами каждые несколько часов, кто то ежесуточно. Для уведомлений также будут настройки тихих часов, запрещающих приём уведомлений среднего и низкого приоритета, а по истечению скоро придет сводка — сколько пропущено уведомлений какого приоритета — по клику их можно будет прочесть.

6. Универсальность Используя Вконтакте вы не можете отправить пост определенной группе людей среди всех ваших подписчиков — вы можете отправить пост только всем подписчикам. Телеграм каналы также это не позволяют. Вы никак не можете использовать один и тот же канал общения с пользователем и чтобы доставить ему новую новость, и чтобы сообщить ему о необходимости оплаты. Вам обязательно придется тратить время и средства для налаживания нескольких источников связи с пользователем, а пользователю придется в разных местах на вас подписываться, подтверждать данные и т.д. При этом даже если отправите уведомления всем — пользователи уже на своей стороне могут отфильтровать ваши уведомления по ключевым словам.

Небольшой пример:
1. Имеется паблик в ВК МКД (первое что встретил, прошу прощения, но показательно) 400 тысяч подписчиков в ВК, 1500 подписчиков в телеграме — канал в телеграме официальный. Около 300-400 просмотров постов судя по каналу.
2. Группы Байбако — 60 тысяч подписчиков, 3300 подписчиков в PushAll, из них около 2000 активных (получающих за последние 2 недели)
Думаю тут даже особо обьяснять не надо — аудитория байбако в вк почти в 7 раз меньше, при этом подписчиков в практически таком же канале в 2 раза больше. Это значит что эффективность PushAll в данном примере в 14 раз больше чем эффективность Telegram.

Мы идем именно в сторону настраиваемых алгоритмов плюс ко всему будут и автоматические, которые будут учитывать и приоритеты и время жизни описанные выше. Это куда более новый уровень управления контентом, более живой и подходящий под реалии современного мира, где информации много и она постоянно меняется. Текущие телеграм каналы больше похоже на шаг назад — удобств еще меньше чем в ленте ВК, однако да — если у вас получится набрать много людей на вашем телеграм канале — вы будете занимать немалую роль в жизни этих людей.

Однако нужно помнить, что пользователи заходят на сотни сайтов, десятки из которых они посещают каждый день. Вы всегда шлете информацию, которая тагретирована не на всю вашу аудиторию, а на некоторую её часть — PushAll может помочь вам доставить вашу информацию именно тем людям, которым она необходима, наша цель уменьшить информационный шум, заставив издателя более точечно взаимодействовать с аудиторией.

В мобильной версии «ВКонтакте» появился режим «умной» ленты

В мобильной версии социальной сети ВКонтакте появилась функция, с помощью которой пользователи смогут просматривать наиболее интересные посты в самом начале новостной ленты.

В мобильной версии ведущей российской социальной сети ВКонтакте появился новый функционал. С помощью опции «Показать наиболее интересные» пользователи смогут получить доступ к наиболее релевантным для них (по интересам) постам. На протяжении ближайшего месяца данная функция будет реализована и в официальных мобильных приложениях социальной сети.


Как отметил операционный директор ВКонтакте Андрей Рогозов, уже в течение нескольких лет «десктопной» аудитории социальной сети доступен «умный» режим просмотра новостной ленты. При этом самые интересные для пользователя записи отображаются в самом верху выдачи.

С каждым годом количество людей, использующих «умный» алгоритм отображения новостной ленты, постоянно увеличивается. Это связано с тем, что объемы контента, публикуемого в социальной сети, быстро возрастает. Совершенно очевидно, что среди всего этого «разнообразия» пользователям становится трудно выбрать интересный для себя материал.

Чтобы расширить доступ к функции «Показать наиболее интересные» специалисты компании реализуют ее в мобильной версии ведущей российской социальной сети (m.vk.com). Дополнительно данный функционал в течение ближайшего месяца появится во всех версиях официального мобильного приложения ВКонтакте. Также было отмечено, что после перехода в режим «умной» новостной ленты пользователи всегда смогут вернуться к обычной ленте с помощью специального переключателя доступного в интерфейсе.

Пресс-секретарь ВКонтакте Евгений Красников уточнил, что алгоритмический режим просмотра новостной ленты никак не влияет на ее содержимое, а лишь изменяет порядок отображения постов. Самые «релевантные» для конкретного пользователя записи выводятся выше остальных.

Функция «Показать наиболее интересные» появилась во ВКонтакте в 2012 году. После ее включения все посты в новостной ленте сортируются по популярности среди друзей пользователя, с которыми он чаще всего общается в рамках ведущей российской социальной сети.

Также некоторое время назад стало известно, что специалисты ВКонтакте тестируют новый алгоритм наполнения новостной ленты, который более точно учитывает предпочтения конкретного человека. При этом было отмечено, что и после запуска нового алгоритма пользователи при желании смогут вернуться к классической (хронологической) модели формирования новостной ленты.

Умная лента во ВКонтакте: как это работает

вконтакте накрутка

Хотите, чтобы ваши посты попадали в умную ленту? К ней нужно найти правильный подход. Важно разобраться, как она работает. Этим сейчас и займёмся. 

Умная лента анализирует поведение пользователей, их реакцию на тот или иной контент, определяет какой формат им будет интересен и формирует из него новостную ленту.

Эта хитрюга постоянно учится и обращает внимание на сотни факторов для того, чтобы определить насколько человеку будет интересна та или иная запись.

Основные факторы

  • активность с постами (лайки, репосты, комменты),
  • переходы по ссылкам и время просмотра (пост, аудио, видео),
  • регулярность взаимодействия с определенной страницей,
  • актуальность (дата),
  • обратная связь других пользователей по посту,
  • формат и содержание записи.

Рекомендации по контенту для авторов публикаций от Лайкатора

ВКонтакте

Уникальные контент

Не повторяйтесь, не копируй контент - ни свой, ни чужой. Алгоритм анализа уникальности пока до конца не исследован, но ВК уверяет, что такой контент будет показываться выше, чем записи с повторяющимся содержанием.

 

Формат записей

ВК делит записи на: длинные или короткие, подборки фото, видео или аудио и многое другое. Суть в том, что  пользователю будет показываться тот формат контента, с которым он чаще всего взаимодействует. Если ваша аудитория любит  длиннопосты - делайте, преимущественно, их. Если любит видео с котиками, постите больше подобных роликов. Анализируйте потребности своих фолловеров.

 

Качественный фото и видеоконтент

Если вы постили картинки в вертикальной ориентации, то теперь вам придется переориентироваться на горизонтальную, шириной - не менее 700px. По видео ВК рекомендует использовать высокое качество. Таким образом, соцсеть работает над "красотой" выдачи в новостной ленте. 

 

Обратная связь

Кто закрывал комменты от срача в них - лучше снова откройте. Чем больше обсуждаемость поста, тем выше он будет в новостной ленте пользователя. Здесь хорошо зайдёт накрутка комментов от Лайкатора. Ну а спам и негатив можно удалять автоматическими фильтрами.

 

Частота публикаций

Делаете кучу публикаций в день, чтобы нарастить циферку охвата? Теперь с умной лентой вы будете получать его меньше. Высокий охват дают нечастые и интересные публикации. Маленькое забавное уточнение - под «часто» алгоритм  ВК подразумевает посты каждые 5 минут, а посты раз в 2-3 часа - норма. 

 

Количество лайков и репостов

Чем больше активности под записями, тем охотнее алгоритм ВК выводит их в умную ленту. Получить лайки и репосты быстро и безопасно поможет накрутка от Лайкатора. Советуем прямо сейчас посмотреть короткий подробный ролик

и зарегаться на сайте https://likeator.ru/authorization .

 

Статистика

Отслеживайте статистику сообщества, анализируйте реакцию пользователей на контент и используйте эту инфу для дальнейшего продвижения. Кстати, получить подробную статистику по постам для сообщества можно с любым количеством подписчиков.

 

Умная лента не даст расслабиться. Работайте не только над расширением аудитории, но и над удержанием внимания фолловеров, которых уже привлекли. С накруткой лайков, комментов и репостов от Лайкатора это будет сделать гораздо проще!

 

Начните автоматическую накрутку прямо сейчас!

  • Качественные лайки, репосты, комментарии, просмотры на каждый пост
  • Ежедневный автоматический прирост подписчиков

что это, как работает ВК, Фейсбуке, Инстаграме, как туда попасть и можно ли ее отключить

Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Умная лента – это алгоритм в социальных сетях, анализирующий поведение, интересы и реакцию пользователей на контент, чтобы потом показывать человеку то, что ему интересно.

Назначение умной ленты

Такая лента есть ВКонтакте, на Facebook, в Инстаграме.

Алгоритмы постоянно обучаются, улучшая свои характеристики и возможности. Они собирают и анализируют информацию о пользователе, после чего отображают в ленте посты в соответствии с его интересами.

Умная лента ВКонтакте

Разработчики ВКонтакте приводят статистику, отмечая, что большинство зарегистрированных людей используют данную функцию, среднее число просмотров записи увеличилось на 20%, а отметок «Мне нравится» – на 40%. Главное назначение — сделать пребывание пользователя комфортным, давать ему ту информацию, которую он ищет, которая ему интересна.

Пользователи могут отключить умную ленту ВК и вернуть хронологический порядок размещения публикаций. Для этого необходимо в правом меню интерфейса снять галочку с кнопки «Сначала интересные».

Как происходит фильтрация постов

Умная лента анализирует множество факторов. Главная цель — определить, насколько человеку интересен тот или иной пост. Определяется это по активности самого пользователя, когда он:

  • Ставит отметки «Мне нравится».
  • Комментирует записи.
  • Делится постами на свое странице.
  • Оставляет жалобу.
  • Отмечает записи кнопкой «Это не интересно».
  • Оставляет жалобу на недопустимые записи.

Последние действия пользователей имеют особое значение, поскольку оказывают негативное влияние на посты – они попросту не будут ранжироваться. Это основные факторы, по которым происходит определение интересов людей в социальных сетях. Здесь также учитываются десятки других показателей, таких как время просмотра, тип контента (видео, картинка, аудиозапись, статья), формат, содержание и т.д.

Принцип работы умной ленты

Маркетологам, SMM-менеджерам и оптимизаторам важно понимать, как ранжируется контент в социальной сети. Если умная лента включена, то некоторый контент может просто потеряться.

После внедрения умной ленты в социальную сеть ВКонтакте, разработчики опубликовали рекомендации по работе с контентом. Среди основных советов по поиску оптимального формата для сообществ, которые позволяют публикациям оказываться на верхних позициях ранжирования и захватывать основное внимание пользователя, можно отметить:

  1. Применение инструмента статистики охвата записей; это позволит: во-первых, узнать предпочтения целевой аудитории, во-вторых, подобрать оптимальные инструменты для работы с контентом.
  2. Пользоваться инструментами продвижения, а именно – таргетинговой рекламой, которая дает возможность целенаправленно воздействовать на определенные группы потребителей.
  3. Добавление в сообщества уникального, интересного и актуального новостного потока, а также настройка оптимальной частоты публикаций.
  4. Возможность пользователям давать обратную связь — что понравилось, а что нет.

Много контента проходит мимо пользователя. Он может подписаться на сотни пабликов, но упускать полезные материалы на фоне постов с котиками и гифками.

Умная лента кардинально все изменила: теперь приоритет отдается качественному материалу. Советы разработчиков касаются именно продвижения постов – делая их интересными, познавательными, сопровождая иллюстрациями, можно добиться высокого ранжирования записи.

Как обойти умную ленту Фейсбук

Когда на Facebook была введена умная лента, многие маркетологи заметили, что охват рекламных постов уменьшился.

При отсутствии возможности повысить качество публикуемого материала, для охвата аудитории можно воспользоваться накруткой. В частности, посты, которые набирают много отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, с большой вероятностью получат органический охват. Чтобы обеспечить это искусственным путем, существует возможность использования сторонних сервисов по накрутке лайков, комментариев, репостов. Обойти ранжирование в Facebook можно также посредством публикации актуального материала и добавления в статус ссылок на страницу бренда. Это поможет заработать рейтинг у Facebook и попасть в лучшие позиции умной ленты.

Алгоритм ранжирования в Instagram

Умная лента в Инстаграме создана по аналогии с Facebook. Здесь также формирование ленты происходит не в хронологическом порядке, а по интересам пользователей: если подписчики не оценивают и не комментируют публикации, при ранжировании они будут занимать нижние места, снижая эффективность продвижения страницы. К тому же, умная лента не позволяет раскрутить/накрутить подписчиков при помощи взаимной рекламы, массового фолловинга и публикации чужого, неоригинального контента.

Обойти умную ленту можно: добавлением качественных фотографий, релевантных текстов и грамотным применением таргетированной рекламы.

Подготовка публикаций

Методы машинного обучения учитывают сотни факторов для определения того, какая именно запись более интереса пользователю. На основании этого происходит формирование новостной ленты. Чтобы попасть в умную ленту ВК, следует подготавливать качественный и уникальный материал для публикаций (текст, картинки, видео), использовать актуальные и популярные события, ставить соответствующие хэштеги, правильно организовывать график добавления постов и активно продвигать обратную связь с подписчиками. При соблюдении этих правил контент будет помещен на верхние позиции и будет замечен целевой аудиторией, а второсортные публикации останутся незамеченными.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *