Настройка Яндекс Директ самостоятельно | ООО «Продвижение сайтов Ярославль»

Многие владельцы интернет-магазинов уже убедились в эффективности использования рекламы Яндекс.Директ. Преимущество данной рекламы заключается в том, что она нацелена на конкретную целевую аудиторию. Если правильно произвести настройку, то появление заинтересованных в товарах или услугах пользователей на сайте произойдет уже через несколько часов после запуска. Но возникает вопрос: «Как настроить и правильно вести Яндекс Директ?».

Конечно, заказать услугу для настройки контекстной рекламы будет самым простым решением, но в ряде случаев по разным причинам разбираться в ней приходится самостоятельно. Рассмотрим далее, как можно выполнить настройку Яндекс Директа.

Запуск Яндекс.Директ

Для того чтобы запустить платформу Яндекс.Директ, необходимо перейти на сайт direct.yandex.ru. После этого необходимо создать новую кампанию и выбрать для начала текстово-графические объявления.

В качестве наименования можно указать название компании.

Если есть потребность рекламы товаров различных категорий, то для каждого необходимо создать новую компанию. По итогам рекламных кампаний при разделении на категории гораздо комфортнее будет создавать отчеты. Далее мы рассмотрим, как настроить эффективно яндекс директ по критериям.

Выбор стратегии

Для настройки рекламы Яндекс директ можно использовать 2 вида стратегии:

1. Автоматический;
2. Ручной.

Автоматическая стратегия не требует глубокой настройки, робот сам определяет ставки, размещение объявлений и подбирает наилучшие для использования фразы. Как показывает практика, использование стандартных настроек менее эффективно, нежели ручная настройка.

Настроить рекламу директ вручную не сложно, но для того чтобы увеличить свой доход, необходимо постоянно наблюдать за работой кампании, смотреть конверсию продаж, выбирать стратегии. На первый взгляд это кажется сложным процессом, но именно благодаря ручной настройке можно задействовать наиболее эффективные методы.

Показы

Дата проведения показов стоит сегодня. Если необходимо запустить рекламную кампанию прямо сейчас, то оставляем текущую. Чтобы вручную не останавливать показы рекламных объявлений, можно сразу же задать дату окончания рекламной кампании.

Временной таргетинг – это время размещения рекламных объявлений. Стандартно стоит круглосуточно, можно задать определенный промежуток времени. Изначально рекомендуется устанавливать показ рекламы круглосуточно, чтобы узнать, в какое время реклама предоставляет высокий спрос. Также для определения наиболее подходящих часов можно использовать инструмент Яндекс Метрику. В большинстве случаев важно исключить показы по выходным и праздничным дням в случаях, если компания не работает в это время. В противном случае может произойти слив бюджета.

Можно производить увеличение ставки. Это необходимо, если вы уверены, что в определенные дни конверсия от рекламы будет гораздо больше. Например, для цветочных магазинов в период 6, 7, 8 марта будет повышенный спрос, поэтому эффективнее будет увеличить ставку.

Регионы

В разделе регионы необходимо задать территориальную принадлежность, в которой работает магазин. Не стоит устанавливать стандартную рекламу на всю Россию, даже если производится доставку по стране. Лучше всего сделать разделение по регионам. Это позволит в дальнейшем при формировании отчетов отследить, с какого региона конверсия продаж была больше.

Расширенный географический таргетинг позволяет клиентам из других регионов, которые не включены в рекламную кампанию, также видеть объявления. Необходимо установить галочку, если услугами могут воспользоваться люди из других регионов, производя поиск в вашем городе.

Стратегия показов

В Яндекс.Директ лучше использовать собственную стратегию для показов, по возможности тестировать и использовать новые стратегии. Стандартную стратегию использовать можно, но рассчитывать на нее не стоит. Как правило, она дает очень посредственные результаты на выходе.

Корректировки ставок

В этом разделе можно выбирать устройства, с которых пользователи будут видеть рекламу: мобильные или стационарные компьютеры. Рекомендуется задействовать оба варианта и разделить их по кампаниям. В дальнейшем понадобится регулировать их процентное соотношение в показах объявлений в зависимости от полученной результативности.

Есть направления бизнеса, где большая отдача происходит при взаимодействии с пользователями через ПК, а есть и те, где больше кликов наблюдается при использовании мобильных телефонов. Часто этот пункт приходится исследовать самостоятельно на практике.

Также можно конкретизировать объявления под целевую аудиторию, используя половую принадлежность, а также указать возрастной диапазон.

Помимо этого необходимо воспользоваться функцией остановки объявлений на неработающих сайтах. Это понадобится в случаях, если что-то произойдет с ресурсом. Например, возникнут перебои на сервере или владелец забудет вовремя оплатить домен или хостинг.

Визитка

Визитка – это визитная карточка организации, в которой указывается контактная информация: наименование, телефон, список контактных лиц и месторасположение. При показе рекламных объявлений, клиент может нажать на гиперссылку контактной информации, чтобы подробнее ознакомиться с организацией. Заполнение визитной карточки очень важно, ведь это интернет-лицо бизнеса.

Яндекс.Метрика

Один из самых эффективных способов использования Яндекс метрики – это отслеживание посещений пользователей рекламной кампании по времени суток. Инструмент помогает отслеживать эффективность и регулировать затраты. С ее помощью можно получить информацию о том, когда целевая аудитория будет наиболее активна.

Для установки необходимо добавить счетчик метрики на сайт, задать ему имя и адрес сайта. Если есть поддомены, их также можно задействовать, но для стабильной работы статистики рекомендуется использовать для каждого домена отдельный счетчик. После этого нужно включить переключатель сбора дополнительных данных (вебвизора, карты скроллинга и аналитики). Произойдет создание счетчика. Понадобится проверка работоспособности.

Уведомления

Работа в Яндекс Директ предполагает регулярное отслеживание текущей ситуации во избежание потерь бюджета. Особенно на первых стадиях настройки и ведения кампаний. По этой причине следует пользоваться системой уведомлений.

Ее можно настроить с помощью почты, указав свой электронный адрес, либо же использовать систему смс уведомлений. Смс оповещения полностью бесплатны, для них можно установить временной промежуток, чтобы сообщения не приходили в ночное время. При настройке уведомлений о балансе рекламного бюджета, можно указать порог баланса в процентном соотношении, по достижению которого будут приходить оповещения.

Дополнительные настройки

С помощью дополнительных настроек можно указать площадки, на которых вы бы не хотели задействовать рекламу Яндекс Директ. Для того, чтобы скорректировать поисковые запросы и не тратить рекламный бюджет впустую, необходимо указать минус-слова. Например, можно добавить «видео», «Youtube». Таким образом люди, которые вводят ключевые запросы с целью посмотреть видео, не будут видеть рекламу. Дополнительные релевантные фразы позволят потенциальным покупателям видеть рекламные объявления даже если они вводили не точный поисковый запрос. Система отображает слова синонимы и похожие поисковые запросы пользователей.

Запрет на IP адрес

Не все создатели сайтов действуют честно и многие специально накручивают клики по рекламе, таким образом зарабатывая лишнюю копеечку и обдирая карман рекламодателей.
Чтобы такого не произошло, можно запретить конкретному Ip адресу кликать по рекламе. Если вы видите, что множество запросов происходит с одного и того же адреса, то его смело можно занести в список запрещенных.

Создание группы объявлений

Название группы можно задать любое. В первом заголовке необходимо указать запрос, благодаря которому будет отображаться объявление. Во втором заголовке необходимо написать дополнительную информацию, которая послужит последующим мотиватором для клиента.

В тексте нужно подробно описать суть услуги, расписать ее преимущества по принципу свойств и выгоды. В конце добавить подталкивающие фразы для покупки. После вставляем ссылку на страницу, в отображаемой ссылке указываем текст, который будет отображаться после адреса сайта.

Автотаргетинг

При настройке Яндекс Директ задействуется такое понятие как автотаргетинг. Это предложение рекламной площадки использовать стандартные ключевые запросы, автоматически предложенные системой.

Прежде, чем осуществить запуск кампании, необходимо произвести сбор популярных запросов, которые пользователи ежедневно вводят в поисковую строку Яндекса. Для этого можно использовать стандартный сервис вордстат, либо же воспользоваться для этой цели прогнозом бюджета внутри Яндекс Директ. Оба инструмента покажут списки подходящих ключевых слов и степень их популярности.

При большом количестве слов рекомендуется использовать специализированные программы или сервисы в сети. Они позволяют ускоренно осуществить подбор списков слов для объявлений и разделить их на группы, что в дальнейшем понадобится для разделения кампаний. 

Нажимаем на кнопку сохранить, и рекламная кампания создана. Осталось пополнить рекламный бюджет и перейти к выбору ставок за клик. Они будут формироваться согласно ключевым запросам. В левой колонке указывается стандартная цена на аукционе. В правой будет располагаться стоимость, которую необходимо будет заплатить за клик по рекламе. Если хорошо поиграть ключевыми словами, то есть возможность снижения стоимости за клики.

После того, как произошло распределение рекламного бюджета сохраняются настройки и производится отправка на модерацию. После ее прохождения реклама будет доступна к показу потенциальным покупателям.

После этого понадобится регулярное отслеживание и дополнительная настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ самостоятельно. Это позволит исследовать поведение целевой аудитории и планировать затраты на рекламу.

Обучение

Для первичной настройки контекстной рекламы Яндекс Директ самостоятельно стоит воспользоваться первоисточником. Для этого есть целых 2 полезных способа:

1. Воспользуйтесь помощью в сервисе

Внутри инструмента есть отдельный раздел, в котором можно подробно прочитать о всех принципах работы, ознакомиться с терминологией.

2. Сертификация

Стать сертифицированным специалистом может любой желающий. Для этого необходимо посетить раздел и выбрать нужный курс. Там будет предоставлена вся информация с возможностью обучения и дальнейшей аттестации. Успешное прохождение поможет грамотно выполнить настройку и затем приступить к ведению рекламы в Яндекс Директ.

Настройка Яндекс.Директ 2020 — низкие цены за настройку

Почта Крыма

ФГУП «Почта Крыма» выражает искреннюю благодарность команде студии Sheer за качественное выполнение услуг по разработке и модернизации сайта ФГУП «Почта Крыма».

Смотреть отзыв полностью

ФГУП «Почта Крыма» выражает искреннюю благодарность команде студии Sheer за качественное выполнение услуг по разработке и модернизации сайта ФГУП «Почта Крыма».
Студия отлично справилась с поставленными задачами, применив ряд интересных и действенных решений, благодаря которым сайт получился привлекательным и удобным для клиентов.
Желаем студии Sheer и ее клиентам успехов и процветания!

Bauman Cash

Отзыв о потрясной работе для ребят из Sheer.

Смотреть отзыв полностью

Отзыв о потрясной работе для ребят из Sheer.

Создание моего сайта baumancash.ru велось менее 2х месяцев, это с учетом только правок месяца на полтора)))) Я очень требовательный клиент и порой до смешного, каждую точку, пробел, абзацы, всё исправляли по моему слову, плюс несколько раз переделывали калькуляторы из-за изменений в законодательстве, текст, наполнение страницы все правилось по нескольку раз и получилось все прям как я хотел. Дизайнеру респект. За те деньги которые я заплатил за сайт это огненный результат, работа выполнена на уровне Артемия Лебедева, только у него в студии он мне бы вышел миллиона в полтора. А тут в 10 раз дешевле.

Отдельно хотелось бы отметить проектного менеджера — Викторию Усольцеву, прекрасную девушку, которая терпеливо выполняла все правки и вела проект от начала до конца. Так же отдельное спасибо директорам Антону и Руслану за возможность оплаты с р/с. Получить на 6% меньше при возможности получить больше, просто сказав — нет, это о многом говорит.
Отношение к клиенту на 5 баллов.
Разработка сайта на 5 баллов.
В общем я очень и очень доволен сотрудничеством, уверен, что в будущем обращусь за разработкой еще ни одного сайта. Если специалистов не поменяют)))

Мульти Тент

Наше мнение — это лучшая студия по производству сайтов в Крыму!
Рекламы здесь нет, нам есть с чем сравнить)

Смотреть отзыв полностью

За 15 лет существования, это не первый сайт который мы делаем. До этого много раз в Крыму сталкивались с неблагонадежными студиями. Их масса.
Однажды случайно воспользовались услугами команды Sheer. Удивил нестандартный НЕ Крымский подход к решению задач.
Цена и качество работ прекрасно сбалансированы. Повышенное внимание к каждой просьбе клиента. Всегда идут на контакт. Профессионалы своего дела.
Наше мнение — это лучшая студия по производству сайтов в Крыму! Рекламы здесь нет, нам есть с чем сравнить)

Крымская Ривьера

Оператор недвижимости “Крымская Ривьера” благодарит студию Sheer за сотрудничество в создании корпоративного сайта.

Смотреть отзыв полностью

Оператор недвижимости “Крымская Ривьера” благодарит студию Sheer за сотрудничество в создании корпоративного сайта. Были учтены все пожелания заказчика, работы были проведены в оговоренные сроки, было уделено внимание многим мелким нюансам по разработке личного кабинета клиента для сайта. Спасибо!

Фиалки

Заказывала интернет-магазин цветов, в итоге вышло хорошо, клиенты говорят, что супер-удобно.

Смотреть отзыв полностью

Заказывала интернет-магазин цветов, в итоге вышло хорошо, клиенты говорят, что супер-удобно. Но результат работы зависит и от вклада заказчика в проект, т. к. боли клиента никто лучше него не знает и никакие креативщики не придумают лучше. Не стоит фантазировать, что всё сделают за вас. По срокам такое сравнение: мы начали с другом работу над проектами по сайту одновременно, а за дорого интернет-магазин и уже получаю заказы, а он за дёшево всё ещё пилит лендинг на фрилансе.

Сайт косметики Sindycat

Делали сайт для косметики в этой студии. Результат превзошел ожидание! Учли все наши комментарии, правки и пожелания. Спасибо за быструю обратную связь. Все делали четко и по плану 🙂

Смотреть отзыв полностью

В студии обалденный дизайнер, всё сделано со вкусом. Главное обращаться в компанию с понимаем того, как все должно будет выглядет. Тогда Вам сделают конфетку! Спасибо за своевременные советы от команды. Они порой были очень нужными. Отдельная благодарность менеджеру Анастасии, очень душевный, приятный и понимающий человек. Информация от меня к разработчикам и наоборот доходила благодаря Анастасии в лучшем виде) Уверена, что Sheer лучшие в своем деле! Поэтому продолжаем работать с ними и по рекламе сайта! 🙂

Левана

Делали сайт для нашего рекламного агентства. Понравилось ВСЁ! Четко, без воды. Слушают твои пожелания.

Смотреть отзыв полностью

Оперативно, в срок. Правки вносятся быстро. У нас самих были очень смутные идеи по сайту. Предложенный вариант и готовый результат понравился всем

Никита Погрибняк

Работаем с Sheer полгода. Полёт нормальный!
Цены не маленькие, но по соотношению к качеству — всё оптимально.

Смотреть отзыв полностью

Высокое качество, быстрые сроки выполнения, оперативные правки, хорошее визуальное оформление, нормальный копирайтинг (учитываю нашу отрасль). Отдельные 5 звезды программисту Андрею, с которым работал последние дней 10. Лендинг + квиз + переверстка одной страницы + интеграция форм с AmoСRM чуть дольше чем одну за рабочую неделю. Я доволен. Буду рекомендовать.

Школа косметологии

Заказали сайт для школы косметологии, справились на отлично, в очень быстрые сроки, исполняли все пожелания и изменения.

Смотреть отзыв полностью

Заказали сайт для школы косметологии, справились на отлично, в очень быстрые сроки, исполняли все пожелания и изменения. Работаем с Sheer по сео-продвижению в нескольких регионах, нареканий нет, выполняют все быстро и качественно. Сотрудничаем на постоянной основе и на длительный период.
Очень удобно, что в одной организации можно закрыть большую часть вопросов: создать сай на любой вкус и потребности, продвигать сайт, запускать рекламную компанию. Не нужно искать всех специалистов из разных организаций, все в комплексе в одной компании!
Рекомендуем обращаться только в Sheer!

Агромаркет

Работал с Sheer впервые, заказывал сайт. Ребята знают свое дело, работают быстро, внимательны к мелочам, прорабатывают любое пожелание клиента.

Смотреть отзыв полностью

Работал с Sheer впервые, заказывал сайт. Ребята знают свое дело, работают быстро, внимательны к мелочам, прорабатывают любое пожелание клиента. Мне кажется, что профессионалы должны быть такими, как ребята из студии Sheer.

Автошкола

Делали у ребят сайт автошколы. Да, ценник, как многие пишут, чуть выше чем у других крымских ребят с аналогичными услугами, но мы были готовы переплатить за качественный результат.

Смотреть отзыв полностью

Сайт для нас крайне важен.И не пожалели!
Сайт сделали достойно, сроки соблюдены и сделали бы еще быстрее, если б я не затягивала)
По созданию сайта работала с Андреем Самбросом — он реально крутой!
Четкий, умный, быстрый! Рекомендую.
Короче, верните Самброса)))!

БетоноREZ

От лица компаний “Бетонорез” и “ГосСтройАлмаз”, хочу поблагодарить студию Sheer за помощь в создании и редизайне наших сайтов.

Смотреть отзыв полностью

От лица компаний “Бетонорез” и “ГосСтройАлмаз”,хочу поблагодарить студию Sheer за помощь в создании и редизайне наших сайтов.
Работа была проделана качественно и в срок,за что отдельное спасибо Алине.Без сомнений-это лучшая студия в Крыму, а может и в России))

Психиатрическая больница № 1

От лица ГБУЗ РК “КРКПБ № 1 им. Н.И. Балабана” выражаем огромную благодарность коллективу студии Sheer за высокую скорость и качество созданного для нашей больницы интернет-ресурса.

Смотреть отзыв полностью

От лица ГБУЗ РК “КРКПБ № 1 им. Н.И. Балабана” выражаем огромную благодарность коллективу студии Sheer за высокую скорость и качество созданного для нашей больницы интернет-ресурса, отвечающий запросам нашего учреждения. Также хотим отметить высокую оперативность в решении задач по изменению контента и макетов по первому требованию. Мы более чем довольны работой Ваших специалистов.

Неаполь Скифский

ГБУ РК «Историко-археологический музей-заповедник «Неаполь Скифский» искренне благодарит студию SHEER за создание музейного сайта www.neapolis-scythian.com.

Смотреть отзыв полностью

ГБУ РК «Историко-археологический музей-заповедник «Неаполь Скифский» искренне благодарит студию SHEER за создание музейного сайта www.neapolis-scythian.com. Сотрудниками студии в весьма сжатые сроки была произведена разработка дизайна сайта, начато его наполнение, гармонично подобраны цветовые композиции и скомбинированы изображения. В процессе работ учитывались малейшие замечания, оперативно производилась доработка выявленных недостатков, по желанию музея внедрен функционал просмотра трехмерных моделей. Для успешного последующего модерирования информации на сайте сотрудниками студии записана подробная видеоинструкция. Даже после завершения работ и сдачи готового проекта студия SHEER продолжает помогать сотрудникам музея осваивать управление веб-сайтом и вносить изменения в функционал. По нашему глубокому убеждению, студия SHEER на настоящий момент лидер на Крымском полуострове по созданию креативных и инновационных интернет-решении.

Отель “Петр”

Благодарю Антона, Руслана и всю его команду Sheer за помощь в создании сайта, выполнили все в кратчайшие сроки с наилучшими пожеланиями!

Смотреть отзыв полностью

Благодарю Антона, Руслана и всю его команду Sheer за помощь в создании сайта, выполнили все в кратчайшие сроки с наилучшими пожеланиями! Рекомендую к сотрудничеству, получите рабочий продукт. Спасибо!

Ритерна Крым

Благодарим студию Sheer за профессионализм в процессе работы над сайтом для нашей компании!

Смотреть отзыв полностью

Благодарим студию Sheer за профессионализм в процессе работы над сайтом для нашей компании! Все наши пожелания терпеливо выслушивались и воплощались :). Хотим отметить, что оговоренные сроки выполнения работ четко выдерживались. В процессе наполнения сайта специалисты Sheer бесплатно консультировали наших сотрудников и оперативно дорабатывали сайт согласно нашим просьбам. Если есть на рынке клиентоориентированные компании, то безусловно – это Sheer! Спасибо за работу!

ГранитКрым

Компания “ГРАНИТКРЫМ” выражает благодарность студии “Sheer” за сотрудничество.

Смотреть отзыв полностью

Компания “ГРАНИТКРЫМ” выражает благодарность студии “Sheer” за сотрудничество. В ходе работы были учтены все нюансы нашей компании. Также хотелось бы отметить креативность и энтузиазм сотрудников студии.
Отдельная благодарность Анастасии!

Салон мобильной связи

Я убедился на своем опыте что скупой платит дважды, знал что ребята из этой компании делают отличные сайты с уникальным дизайном…

Смотреть отзыв полностью

Я убедился на своем опыте что скупой платит дважды, знал что ребята из этой компании делают отличные сайты с уникальным дизайном, но для меня цену которую они назвали показалось дорого, и заказал у другой компании где было в два раза дешевле, спустя месяц я получил только не доработанную главную страницу моего сайта которая мне вообще не понравилась мне показалось что там делает все один человек, поэтому я решил уже не пожалеть денег и заказать у профессионалов заранее пришел в офис и убедился в том что там будет работать над созданием моего сайта целая команда, а не один человек, через неделю я уже получил дизайн всех страниц, от дизайна я был под впечатлениями у них талантливый с творческим мышлением дизайнер, вообщем я первый раз в жизни получил больше чем ожидал, спустя еще две недели сайт был полностью готов, и примерно неделю мы вносили еще правки и проверяли чтоб все работало,на данный момент заказал у них сео продвижение планирую дальше с этой компанией сотрудничать и рекомендовать их своим друзьям.

СТРОЙПОЖКОМПЛЕКС

Благодарим студию Sheer за профессионализм в процессе работы над сайтом для нашей компании!

Смотреть отзыв полностью

Благодарим студию Sheer за профессионализм в процессе работы над сайтом для нашей компании!
Все наши пожелания терпеливо выслушивались и воплощались :). Хотим отметить, что оговоренные сроки выполнения работ четко выдерживались.
В процессе наполнения сайта специалисты Sheer бесплатно консультировали наших сотрудников и оперативно дорабатывали сайт согласно нашим просьбам.
Если есть на рынке клиентоориентированные компании, то безусловно – это Sheer! Спасибо за работу!

Сергей Плоский

Благодарю Антона, Руслана и всю его команду Sheer за помощь в создании сайта, выполнили все в кратчайшие сроки с наилучшими пожеланиями!

Смотреть отзыв полностью

Благодарю Антона, Руслана и всю его команду Sheer за помощь в создании сайта, выполнили все в кратчайшие сроки с наилучшими пожеланиями! Рекомендую к сотрудничеству, получите рабочий продукт. Спасибо!

ГУП РК «Водоканал ЮБК»

Руководство ГУП РК «Водоканал ЮБК» выражает огромною благодарность студии Sheer за создание сайта!

Смотреть отзыв полностью

Руководство ГУП РК «Водоканал ЮБК» выражает огромною благодарность студии Sheer за создание сайта! Работы были выполнены в срок, все сделали по высшему разряду, очень хороший подход к реализации поставленной задачи! Ребята вы молодцы, спасибо Вам огромное! Отдельную благодарность хотели бы выразить Анастасии и Руслану! Спасибо огромное!

Oleg M.

Недешевые ребята, но видно, что компетентные. Сделали бесплатно пару консультаций-анализов сайта. Доработали дизайна сайта. Пока неплохо.

Смотреть отзыв полностью

Недешевые ребята, но видно, что компетентные. Сделали бесплатно пару консультаций-анализов сайта. Доработали дизайна сайта. Пока неплохо.

«Династия Кухни»

Заказывал лэндинг по продаже кухонь в этой студии. Цены средние в принципе, можно найти дешевле.

Смотреть отзыв полностью

Заказывал лэндинг по продаже кухонь в этой студии. Цены средние в принципе, можно найти дешевле.
Из плюсов:
1. Дизайн. Однозначно молодцы. 2. Оперативность реагирования на замечания. Реально в этот же день вносились изменения. Может сроки горели у них, не знаю, но реально удивляли)
3. Толковый менеджер Алина. Я триста раз менял свое мнение, вносил коррективы. Терпелива, как слон.

Из минусов: Все таки заставили доплатить 3 000 руб за изменения после окончательного согласования, но тут, в принципе, сам виноват.

Южный формат

Результатом довольны. Все замечания и предложения вносились оперативно. Спасибо!

Смотреть отзыв полностью

Результатом довольны. Все замечания и предложения вносились оперативно. Спасибо!

Конструктив

Привет всем))) Заказывал в Шер контекстную рекламу для своего сайта.

Смотреть отзыв полностью

Привет всем))) Заказывал в Шер контекстную рекламу для своего сайта. Ребята 2 недели все готовили и прочее, а потом запустили компанию. До них, у меня было примерно 1 — 2 продажи в неделю, а сейчас, с рекламы, 15 — 20 заказов в день. Реклама и услуги компании окупились очень быстро. Спасибо!

KOMANDOR

В Sheer работают страдательные, замечательные, живые отзывчивые люди.

Смотреть отзыв полностью

В Sheer работают страдательные, замечательные, живые отзывчивые люди. Во всех вопросах, будь-то продвижение и наполнение сайта, смс или e-mail рассылка, оперативны и доходчив! Рада сотрудничеству!

Tehnostock

За время работы с компанией «Sheer» ее сотрудники зарекомендовали себя с наилучшей стороны. Их работа
соответствует заявленному качеству и уровню.

Смотреть отзыв полностью

Наша компания Tehnostock молодая развивающаяся компания в сфере СВМА и сервиса техники Аррlе. Столкнувшись с выбором кампании, которая сможет разработать сайт для рекламы наших услуг‚ мы пересмотрели много дизайнерских компаний.
Выбор пал на компанию «Sheer» и мы не ошиблись в выборе!

За время работы с компанией «Sheer» ее сотрудники
зарекомендовали себя с наилучшей стороны. Их работа
соответствует заявленному качеству и уровню. А также хотелось бы отметить своевременное и быстрое реагирование команды
компании «Sheer» на все изменения в процессе модернизации нашего сайта.

Салон штор kira23.ru

Салон штор «Кира» выражает свою благодарность компании «Sheer».

Смотреть отзыв полностью

Очень понравился дизайн нашей страницы, все наши пожелания были учтены. Сайт был готов раньше установленного срока. Очень понравились компетентные сотрудники, уважительное отношение и быстрое реагирование на наши просьбы. Работой остались очень довольны. Спасибо Вам большое!

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Контекстная реклама для современного бизнеса не просто новый маркетинговый инструмент, но и высокоэффективный способ привлечения целевой аудитории для быстрого и выгодного продвижения своего продукта на рынке.

Размещение такой рекламы в интернете сегодня осуществляется с помощью разных ресурсов и программных продуктов. А наиболее популярным способом считается Яндекс.Директ.

Суть и значение продукта для рекламодателей

Яндекс.Директ – это целостная система контекстной рекламы, которая уже с 2001 года стала лидером среди аналогичных русскоязычных сервисов. Вся тематическая рекламная информация в приделах Яндекс.Директ размещается на страницах «Яндекса» и партнерских сайтах.

Профессиональная настройка контекстной рекламы дает возможность рекламодателям:

• проводить мониторинг пользовательского спроса: тематику и частоту запрашиваемой информации;
• самостоятельно разрабатывать «продаваемый» текст объявления;
• определять регион, на жителей которого будет направлено объявление;
• осуществлять полноценное управление рекламой в поисковых страницах Яндекса и партнерских сайтах.

Преимущества Директа

Сегодня популярность настройки Яндекс директ определяется теми возможностями и преимуществами, которые эффективно используют большинство современных предпринимателей в продвижении своих продуктов и услуг:

• охватывает многомиллионную целевую аудиторию интернет пользователей 24 часа в сутки;
• позволяет регулировать время показа, регион, сегмент с учетом отслеженных аналитических показателей;
• используемый инструментарий позволяет осуществлять полный контроль над издержками и уровнем эффективности рекламы;
• представляются аналитические отчеты о результатах рекламной кампании;
• позволяет размещать контекстную рекламу на разноплановых площадках: от блоков портала до сайтов-партнеров.

Указанные плюсы данного сервиса в Ставрополе можно максимально использовать в пользу своего бизнеса только в том случае, когда настройку контекстной рекламы осуществляет профессиональный директолог.

Как настроить Яндекс.Директ в Ставрополе?

Внедряя новые маркетинговые инструменты в развитие собственного предпринимательства в Ставрополе, стоит выбирать опытные и надежные агентства контекстной рекламы. Это позволит быстро, эффективно, а главное с минимальными расходами рекламного бюджета настроить Яндекс.Директ.

Заказывая у специалистов нашего агентства услугу по настройке контекстной рекламы, вы получаете широкий спектр выгод:

• значительное увеличение числа привлеченных покупателей и клиентов;
• формирование полномасштабной стратегии рекламной компания на долгосрочную перспективу;
• рациональное использование рекламного бюджета без нецелевого трафика и раздутой стоимости клика;
• прозрачность результатов установленной интернет рекламы;
• консультации и оперативная связь с нашими специалистами.

Мы ориентированы на прибыльность вашего бизнеса, ведь это залог долгосрочности сотрудничества и имидж нашей компании не только в Ставрополе, но и по всей стране.

Выбор агентства контекстной рекламы в Ставрополе во многом определяется его ценовой политикой. Ведь рациональное расходование денежных средств – цель каждого здравомыслящего руководителя.

Наше сертифицированное агентство благодаря широкому кругу своих клиентов предлагает оптимальное соотношение стоимости и качества выполненных работ по Яндекс директ настройке. 

Сертифицированные директологи ориентированы на создание вашей рекламной кампании, которая позволит привлечь трафик, расширить уровень заинтересованности среди целевой аудитории интернет-пользователей и увеличить конверсию вашего сайта.

В нашем агентстве работает сплоченная команда специалистов, которые знают все о Директе и факторах, влияющих на него. Поэтому мы сможем помочь вам избежать трудностей в рекламной кампании, сделать контекстную рекламу не только действенной, но и малозатратной с высоким уровнем рентабельности. Именно это выгодно выделяет наше агентство среди аналогичных компаний Ставрополя.

Мы ценим каждого нашего клиента и заинтересованы в вашем успехе!

Яндекс Директ | Всё о контекстной рекламе

Вчера общался с человеком, который хочет заказать у меня рекламу. Долго объяснял ему особенности рекламы в Яндексе. Приводил доводы и рассуждал. В итоге удалось сформулировать несколько мыслей. Хочу поделиться в этом кратеньком посте с вами.

Область рекламы, наручные часы. Довольно конкурентная ниша, большой спрос и много предложений. Кроме того, что надо обязательно подтвердить в Яндекс наличие, разрешающих документов по поводу брендов продукции, еще есть несколько нюансов. Например, все, что касается приобретения товаров, если нет сильного превышения спроса над предложением, то 90% успеха это всегда ЦЕНА. Далее уже само посадочное место для трафика + конечно, УТП с ним неразрывно связано. Все это закручивается для начинающего рекламодателя в клубок вопросов. Настройка, доводка, ведение рекламных кампаний, это вложения. Страшно.

Сработает – не сработает?

Если цену, утп, лендинг заказчик сам может контролировать, то уровень конкуренции в нише, это за гранью его влияния. Поэтому здесь самый больной вопрос.

Как быть с конкурентами?

И я, как специалист по контекстной рекламе отвечу следующим образом.

1. Наличие конкуренции, это почти всегда хорошо. Много ниш, со средней или низкой конкуренцией – это вообще своего рода халява, для профи. Единственный минус, спрос может быть недостаточен и в целом процессы в нише будут протекать вяло. Есть также ниши с очень высокой конкуренцией (окна, натяжные потолки и пр.) В итоге большинство ниш, со средней и выше среднего конкуренцией.
2. Из первого пункта вытекает второй. Чем слабее конкуренция, тем больше в ней рекламодателей дилетантов. Понимаете, я как технический специалист, который ПРОФЕССИОНАЛЬНО, работает с Яндекс Директ, все равно обыграю любителя. Просто не оставлю шансов. А в нишах с высокой конкуренцией смогу сразу просчитать стратегию, как мне протиснуться и, по крайней мере, обмениваться ударами на более менее равных с соседями по цеху.
3. Основной вывод по конкуренции в Яндекс Директе, да и в других подобных системах, что любая конкуренция имеет свой доступ сложности. Всегда есть те, кого можно подвинуть. Также необходима стратегия, то есть осознанный план, последовательность шагов по вхождению в нишу. Пусть даже он будет в голове, просто, как понимание.

Я конечно же не хочу, сказать, что такой крутой. Просто если вы выбрали развиваться профессионально в одном направлении, то вы станете профессионалом через некоторое время, при любом раскладе. Просто произойдет накопление знаний и опыта и вуаля – вы спец! Если человек, работая еще где-то, сам настраивает, для себя Яндекс Директ, это лишь значит, что это пока прокатывает. Далее видно будет.

Я уверен, что могу зайти почти в любую нишу. В некоторые вход будет дороже/сложнее, в другие вход будет вообще открыт и легок. В этой статье, хочу просто выразить свое видение этого аспекта Конкуренция. Если конкуренция есть – это всегда скорее хорошо, чем плохо. А дальше, как всегда начинаются нюансы и тонкости )))

Как настроить Яндекс.Директ на натяжные потолки?

Алгоритм настройки эффективной контекстной рекламы на услуги по установке натяжных потолков

Для того чтобы всё сделать правильно, нужно действовать по определенному алгоритму – только так можно добиться оптимального результата. Вот примерный перечень того, что потребуется сделать при настройке контекстной рекламы в Яндексе при запуске кампании по рекламе услуг по установке натяжных потолков:

• изучение конкурентов – прежде, чем начинать продвигать свои предложения, нужно знать, что могут предложить ваши конкуренты на рынке. При этом нужно понимать не только перечень предоставляемых ими услуг, но и другие особенности – сроки выполнения заказов, стоимость, программы лояльности наличие скидок и акций и т. д. Только после того, как будет проведен соответствующий анализ, можно приступать к формированию предложений для будущей рекламной кампании – так вы точно будете знать, что ваши предложения не будут уступать конкурентам;
• продумывание привлекательной маркетинговой акции – рекламировать просто услугу по установке натяжных потолков имеет мало смысла – вы так ничем не будете отличаться от других участников рынка. Чтобы качественно выделяться на их фоне, понадобится интересная акция, например, при заказе установки потолков бесплатная прокладка проводки для освещения, скидка при покупке в компании и материалов для потолка, и услуг по их монтажу и т. д. Такие акции, по факту обеспечат более выгодные, чем у конкурентов, предложения, будут позитивно влиять на потенциальных клиентов и мотивировать их обращаться именно к вам;

Читайте по теме

• создание качественного лендинга – первое, что увидят люди, перешедшие по ссылке в рекламном объявлении – это ваша посадочная страница. Потому она должна быть выполнена красиво и качественно с технической точки зрения, чтобы у посетителей не возникло желания закрыть вкладку браузера вскоре после перехода. На лендинге должна быть доступна вся необходимая информация для оформления заказа, контактные данные, сведения о предоставляемых услугах, акции и сроки их действия и т. д. При этом очень важно, чтобы страница не была слишком тяжелой и перегруженной, ведь в этом случае пользователи могут столкнуться с проблемами при просмотре и не захотят продолжать изучение информации;
• сбор тематических запросов – для контекстной рекламы одним из основных залогов успеха является так называемое семантическое ядро – перечень запросов, по которым пользователи пытаются найти услугу, которую вы продвигаете. В случае натяжных потолков это может быть не только прямой запрос, но и с добавлением города установки, указанием конкретных материалов и технологий, цветовой гаммы и т. д. Также можно добавить и более общие запросы, но нужно иметь ввиду, что качество потенциальных клиентов может несколько снизиться из-за нецелевых посетителей;
• продумайте «цепляющие» заголовки и интересные тексты объявлений – из-за того, что размер объявления сильно ограничен, его тексты и заголовки должны бросаться в глаза и нести в себе максимум полезной информации. Заниматься этим должен профессиональный копирайтер, который знает, как должна подаваться та или иная информация. В противном случае лишняя «вода» и скучные заголовки помешают продвижению – многие потенциальные клиенты даже не перейдут по ссылке, предпочтя предложения конкурентов, поданные более грамотно.

Это – минимальный перечень того, что понадобится перед запуском рекламной кампании через Яндекс.Директ или аналогичные сервисы в других поисковых системах. Вполне вероятно, что придется обратить внимание и на другие аспекты – подготовку качественных фото- и видео материалов, формирование портфолио и т. д.

С какими трудностями можно столкнуться при настройке рекламы?

Почему же настройка рекламы и сама кампания могут оказаться очень сложными и в итоге не принести ожидаемого эффекта? Ведь можно потратить немалые деньги на оплату ротации объявлений в Яндекс.Директе и при этом получить минимальный или вообще нулевой результат. Вот несколько причин, которые могут повлиять на это:

• слишком много конкурентов – рынок ремонта квартир вообще и установки натяжных потолков в частности высококонкурентный, и компаниям, которые пока не заявили о себе и не имеют стабильной клиентской базы, приходится очень сложно. Ведь нужно как-то выделиться на фоне тех, кто уже давно работает в данном секторе, и зачастую сделать это можно или более низкой ценой, или различными акциями и скидками. Конечно, грамотная реклама также помогает найти своих клиентов, но даже она должна быть направлена в первую очередь на то, чтобы выделиться среди одинаковых предложений конкурентов и обратить на себя внимание потенциальных заказчиков;
• нужен хороший дизайн лендинга – как известно, дизайн продает, а в вопросах ремонта заказчики часто ориентируются именно на оформление посадочных страниц. И в этом есть определённая логика: если даже лендинг сделан красиво и качественно, то и с основными услугами проблем возникнуть не должно.

Вот почему к разработке лендингов нужно привлекать профессиональных дизайнеров, которые имеют опыт именно в данной сфере, и могут создать стильное, броское и при этом не раздражающее оформление;

• сложно правильно настроить рекламу – для того чтобы грамотно запустить кампанию через контекстную рекламу, необходимо очень хорошо разбираться в маркетинге и технологиях. Нужно правильно определить целевую аудиторию, настроить таргетинг, выстроить семантическое ядро, определить охват по географии и т. д. Сделать это может только специалист, имеющий соответствующий опыт, а найти такого бывает очень непросто – хорошие интернет-маркетологи нарасхват;
• заявка – это еще не заказ. Так называемая «последняя миля», когда потенциальный клиент оформил заявку, но еще не подписал договор на предоставление услуг – один из самых важных этапов. Необходимо, чтобы с каждой заявкой работал менеджер-продажник, который бы выходил на контакт с клиентом и убеждал его в правильности выбора, тем самым склоняя конвертировать интерес в реальный заказ. Без толковых менеджеров по продажам даже самая эффективная рекламная кампания не будет иметь никакого смысла, так как не принесет реальной прибыли и реальных клиентов компании.

Присоединяйся к нам

Исходя из этого, можно понять, что эффективная раскрутка ­– дело непростое, которое требует совместной работы многих специалистов – маркетолога, копирайтера, программиста, дизайнера, SEO-специалиста и т. д. и все они должны работать в тесном сотрудничестве с заказчиком рекламной кампании. Только при подобном подходе можно добиться высокой эффективности и привлечь новых клиентов.

Реклама в Яндекс директ. Настройка РСЯ. Выбор аудитории и анализ эффективности. Часть2

Настройка РСЯ. Самые свежие лайфхаки и анализ эффективности

Действительно ли РСЯ завышает ставки?

Да, система может повысить ставку, но только при условии, что будет понимать что пользователь, которому она показывает реклама  максимально конверсионный. Но алгоритм никогда не будет делать того, о чем вы его не просили. 

Так, например, в автоматических стратегиях вы можете назначить максимальную цену клика или среднюю цену клика. И по результатам недельной безостановочной работы эти показатели превышены у вас не будут. 

Очень важна именно безостановочная работа.

Наиболее правильная метрика для оценки кампании — это оценка доходности и количества конверсий.

Ключевые цели рекламной кампании

К сожалению, эти метрики используют всего 15-20% рекламодателей, а ведь именно от прописанных ценностей цели зависит оптимизация ставок в сетях.

Ключевые цели указываются для кампаний, которые не оптимизированы по показателям рентабельности или по конверсии.

Ценность цели — это ее маржинальность. Это доход, который приносит вашему бизнесу реализация этой цели. 

Цели и ценность настроены, но трафика и конверсии нет. Что делать?

1. Оптимизуйте кампанию по верхнеуровневым целям. Если цель выполняется менее 20-25 раз в неделю, то лучше поискать цель с большей частотностью. 

2. Добавьте более широкие ключевые фразы, брендовые и конкурентные запросы, оптимизируйте минус-слова и список запрещенных площадок. 

3. Пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA. При высокой конкуренции на аукционе, заданных значений может быть недостаточно для желаемой эффективности. Возможно не хватает бюджета на все выбранные ключевые фразы. 

4. Проверьте, что форматов объявлений достаточно и они не конкурируют между собой и с другими вашими объявлениями. 

Меняйте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевых значений по формуле:  1-Целевой CPA/Фактический CPA.

Например, если CPA для аудитория “Женщины от 18-25 лет” на 20% выше целевого значения, то корректировка будет выглядеть таким образом: 1- 1/1,2 = 1-0,83 = 17%. То есть, правильный ответ: Понизить корректировку на 17%.

Раздел “Эксперименты” в Яндекс.аудиторий, A/B тестирование — все это открывает большие возможности для настройки рекламы в РСЯ. 

Это позволяет проверять различные стратегии, гипотезы, ставки, на различных аудиториях. 

Для проведения  A/B тестирования важно делать его на протяжении не менее двух недель, а лучше даже больше. Месяц — это оптимальный срок, потому что для сравнения нужно собрать как можно больше конверсий, как можно больше статистики, чтобы сделать правильный выбор. Именно для этого рекомендуется использовать кампании за месяц по которым наберется хотя бы 200 конверсий. 

Нельзя забывать, что эксперименты запускаются вручную. Поэтому нужно одновременно запустить кампании, и одновременно их выключить, чтобы данные по результатам были корректные. 

Эксперименты сами от кампании по итогу не отвяжутся, поэтому это тоже нужно будет сделать вручную. Важно это не забыть, иначе можно ограничить себе трафик в будущем. 

Идеи для  A/B тестов:

Их бесчисленное множество вариантов и посадочные страницы, и креативы, и различные инструменты, например, эффект от медийной рекламы.

Резюмируя, хочется сказать, что у нас очень много возможностей для настройки рекламных кампаний. Знакомьтесь с инструментами, выбирайте показатели, которые релевантны именно для вашего бизнеса. Тестируйте различные варианты с помощью, например “Экспериментов в Яндекс Аудитории”.

Как анализировать эффективность рекламных кампаний

Важно понимать какие KPI вы ставите перед кампаниями.

Основные правила KPI:

1. Понятные
2. Измеримые
3. Их не должно быть очень много

Оценить вклад различных источников трафика в ваши KPI помогут, например, атрибуции. На слайде видно, как в зависимости от выбранной атрибуции раскладываются различные источники: Поиск, Директ, Реклама, Прямой заход.

В контексте рекламы в РСЯ, для нас интересна атрибуция “Первый переход”. Также очень важна атрибуция “Последний значимый переход из директа”. Эта атрибуция была запущена летом прошлого года. Она похожа на атрибуцию “Последний значимый переход”, с той лишь разницей, что здесь последний значимый переход считается из директа. Она нужна для того, чтобы оценить эффективность кампаний и групп объявлений в рамках директа. И уже по этой атрибуции вы можете понять какая из них более эффективна  и куда лучше перераспределить бюджет.   

Пример 1:

Анализировали эффективность кампании по CPA. Клиент переживал, что CPA из сетей всегда находился на высоком уровне.

Но, выяснилось, что из сетей приходили сверхдоходные покупки.

Пример 2:

Оценивали участие компании из сетей в какой-то конверсии. Конверсия — подтверждение заказа.

Важно оценивать соотношение вклада кампании к общим конверсиям.

Главное при анализе эффективности рекламной кампании

Попробуйте со своим потенциальным покупателем пройти путь от момента знакомства с вашим сайтом до совершения конверсии, и до повторного возврата на ваш сайт.

Это поможет задать правильные цели вашим рекламным кампаниям и выстроить их в цепочку, поддерживающую связь с клиентом на различных этапах взаимодействия.

Важно помнить о ваших KPI. О действительных цифрах, которые значимы для вашего бизнеса и задавать их в настройках ваших рекламных кампаний. 

Не забывайте смотреть под разными углами на вашу аналитику, настраивайте ecommerce, различные атрибуции. В этом случае анализ будет очень точным и наглядным.

При работе с вашими рекламными кампаниями помните о задачах вашего бизнеса. Помните о ваших KPI и согласно им стройте ваши кампании.

Не забывайте про вашу аудиторию. Она должна знать, что вы ее любите, вы о ней заботитесь, делаете для нее персональные предложения, что вы четко знаете кому и что вы показываете. 

Используйте различные новшества, которые регулярно появляются в сервисах Яндекс: директе, метрике, аудиториях.

Анализируйте ваши рекламные кампании и принимайте решения о каких-то изменениях, отключениях, включениях только по результатам статистики.

Что привлекать клиентов из Директ и AdWords. Что лучше Яндекс Директ или Google AdWords? Экспертиза. Аукционы Google Adords и Яндекс.Директ

Что лучше выбрать для размещения контекстной рекламы и более эффективно — Яндекс Директ или Google AdWords ? Вопрос, конечно, не совсем правильный — с обоими источниками трафика можно получить массу целевых посетителей и конверсию, все дело в опыте и подходе.

Конечно, как всегда новичкам, советую Директ — в настройках проще, интерфейс рекламного офиса интуитивно понятный.Но если у вас уже есть какой-то рекламный опыт и вы хотите определиться с новыми площадками для привлечения трафика — прочтите эту статью до конца.

Эти два сайта я буду рассматривать на основе статистики 2000 произвольно выбранных рекламных кампаний с точки зрения их эффективности и окупаемости вложений. В статье будут использованы данные анализа за три квартала 2017 года, выполненного командой ROISTAT. Это даст вам представление о том, какой из источников вам подходит.

Директ или Аджск

Рентабельность любого бизнеса оценивается по возврату вложенных средств, рассчитывается по формуле:

ROI = ((общий доход — затраты) / затраты) * 100%

По трафику в арбитраже, в большинстве случаев вложения они идут исключительно в бюджет рекламных кампаний, а значит нужно сравнивать, насколько окупается контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adords.

Рентабельность поиска

Анализ статистики поисковых кампаний за весь период выдал следующую картину:

Вложения в Яндекс Директ окупались в среднем с ROI 42,78%, в то время в Google Adords этот показатель был меньше — 35%. Не все рекламодатели поддерживают один из них в пользу одного — одни эффективнее работают с adwords, с других направляют, но в целом отдача от последнего оказалась выше у 62% маркетологов.

Payback и CCM

На тематических сайтах тенденция та же, но даже более выраженная:

Конечно, можно говорить и о качестве настроек, и об опыте в источниках: Как показывает практика , Google AdWords очень слабо осваивается большинством арбитров.

Конверсия в Директ и Адордс по категориям рекламируемых товаров

Интересные данные дал анализ статистики конверсии посетителей в приложениях и продаж при рекламе различных категорий товаров

Как видите, трафик лучший на обоих сайтах конвертируется при рекламе услуг.Это связано с тем, что пользователи обычно ищут конкретное решение своей проблемы («заказ пиццы», «Ремонт холодильника») и публика самая горячая. В продаже ширпотреба неплохо: там большой оборот товаров народного потребления и их сравнительно невысокая цена.

А вот с продуктами для бизнеса (те же курсы, тренинги) все не так круто: люди долго выбирают подходящее предложение, вы ищете бесплатную или более дешевую информацию.

Сводка

Контекст на поиске AdWords или Директ дает большую прибыль, чем на тематических сайтах, но исключать из планов не стоит и не стоит — они значительно увеличивают охват аудитории, они хорошо работают при масштабировании и перенацеливании.

Обе системы продвижения оправдывают затраты, но для более эффективного продвижения товаров и услуг нужен анализ статистики и оптимизация кампаний: отключение неконверсионных ключевых фраз, работа с корректировкой ставок, география показов, тестирование рекламы и прочее.

Где дешевле размещать рекламу, в Яндекс Директ или Google Adords? Из двух тысяч рекламодателей, попавших в список анализа, большая часть отдает предпочтение первой системе, но явного преимущества по цене конверсии на разных сайтах не выделяется.

Стоимость одной продажи зависела от товарной категории: конверсия в товарной нише была заметно дешевле — есть решение быстрее. Но в недвижимости до продажи путь длиннее — люди долго думают и выбирают наиболее удачный вариант, поэтому реклама в обоих источниках дороже, а прибыль больше за счет высокого среднего чека.То же самое и с продуктами B2B.

Мои клиенты часто задаются вопросом: что лучше выбрать для рекламы товаров и услуг — Яндекс.Директ или Google AdWords. В этой статье я постараюсь как можно больше объяснить разницу между этими системами.

Кто-то может сказать, что все действительно просто: если вы рекламируете в России — выбирайте Яндекс, если рекламируете в Украине и других странах, в Европу, Америку — выбирайте Google. Но все не так однозначно.

Хочу сразу начать с разоблачения, что Яндекс в России — самая популярная поисковая система. Да, это популярно, если речь идет о компьютерах и ноутбуках. Но если вам нужно рекламировать свой товар среди мобильных пользователей, то давным-давно царит гугл.

Сегодня это самый популярный сайт в мире. Он стал лидером по количеству уникальных посетителей в 2017 году, согласно отчету аналитической компании Similar Web.

И мы помним, что сейчас доля мобильного трафика скоро превысит долю десктопного, и конверсия обычно идет с мобильного выше.

Но сразу все карты раскрывать не буду. Разберемся более подробно в плюсах и минусах каждой рекламной системы.

Яндекс.Директ и Google AdWords. Что общего?

Вы знаете, что Google AdWords и Яндекс Директ — это большие рекламные системы, с помощью которых вы можете давать контекстную рекламу. В обеих системах реклама может отображаться как в поисковой, так и в рекламной сети. Яндекс имеет эту рекламную сеть и называется рекламной сетью Яндекс (ОК), Google — KSM — это контекстно-медийная сеть.

Обе системы, Яндекс и Google, имеют специальные инструменты аналитики. В Яндексе есть Яндекс.Метрика, в Google — Google Analytics.

Обе аналитические системы обладают огромным функционалом и множеством возможностей для учета конверсии на сайте и эффективности вашей рекламы в целом. Но для нас, для российского сегмента, ближе и понятнее Яндекс. Метрика, потому что ее интерфейс намного проще, намного понятнее, чем сбивает с толку аналитиков. Если вы хоть раз заходили в Google Analytics, вы понимаете, о чем я говорю.Новичку, который туда впервые попал, найти что-то очень проблематично. Но обе системы позволяют вам устанавливать цели, видеть, сколько посетителей вы получаете, и сколько конверсий, сколько конверсий. Все это можно настраивать и искать там, и там.

В обеих системах, как я уже сказал, можно размещать рекламу в рекламных сетях. Это сайты-партнеры поисковых систем, на которых размещается медийная реклама баннерного формата, текста, клип-арта или видео (кстати, новая фишка от Яндекса -).Но рекламная сеть Яндекс Директ намного лучше. В рекламной сети Яндекса очень качественные проекты: Яндекс это включает. Почта, Яндекс.Погода, Яндекс. Музыкальные и крупные сайты, такие как Вконтакте, Mail.Ru, Рамблер. С этих сайтов вы можете улучшить переходы. Но Сайты и приложения, которые очень часто не имеют ничего общего с KCC Google. Чтобы эффективно настроить рекламу здесь, нужно потратить много времени, нужно много знать, понимать, и, как правило, новички тратят много денег впустую и не получают от этого никакой прибыли.

И еще хотелось бы сказать об интерфейсе этих рекламных систем. Они совершенно разные. Директ намного проще и понятнее, здесь больше ручных настроек, он более управляем. В гугле многие настройки автоматические, интерфейс запутан (особенно новый, хоть они (гугл) говорят, что сделали проще, стало еще сложнее). Если в режиссере даже сам хозяин может сесть и разобраться, как-то самому запустить первую рекламную кампанию, ему будет намного сложнее.Все настройки расположены под какие-то другие алгоритмы Google, понятные, найди то, что нашел, сложно.

Это такое общее сравнение. Хочу выделить основные преимущества каждой рекламной системы.

Плюсы Google AdWords.

Как уже было сказано, это крупнейшая мировая поисковая система. Здесь вы можете получить гораздо больше информации, особенно если вы хотите выйти на англоязычный рынок — тогда вам только гуглить. Ну или если ты в Украине, то только гугл, потому что яндекс заблокирован.

Google имеет огромное покрытие в контекстно-медийной сети. В мире миллионы сайтов, миллионы мобильных приложений, но, конечно, качество аудитории очень низкое.

Гугл зачастую дешевле клика, чем Яндекс, потому что конкуренция среди русскоязычных рекламодателей здесь меньше.

В гугле можно установить крутые ограничения бюджета. Начать можно даже с минимальной стоимостью нажатия 0,10 копеек, несмотря на то, что в Яндексе минимальная стоимость равна 0.30 копеек, а минимальный бюджет на день 300 руб … Можно даже 20 руб. в день и рекламировать.

Еще один плюс — новый рекламодатель может получить продвижение, и оно будет возвращено в расходы на рекламу в течение первого месяца. Когда я настраивал свою первую рекламную кампанию, мне вернули 900 грн (около 1800 рублей, нужно было только потратить не менее 900 грн).

Плюсы Яндекс. Директ

Яндекс дает вам больший охват аудитории на компьютерах, и вы получаете больше среди взрослого населения, то есть старше 25 лет.Это основная аудитория Яндекс. Если ваш среднеазиатский — это те, кто живет в России, пользуется компьютерами и старше 25 — Direct — это то, что вам нужно.

В Яндексе есть сервис подбора слов — Яндекс Wordstat. Это очень удобно, очень просто. Есть инструмент «оценки бюджета» (правда, много врет, но в целом стоимость рекламы можно оценить).

Яндекс быстрее проводит модерацию рекламы — на опыте проверено, что объявление проверяется быстрее, чем в Google.

Также нельзя похвалить Яндекс за удобный и простой интерфейс.

И не забывайте, что Яндекс лучше понимает русский язык. Здесь проще работать с ключевыми словами, он понимает упадок. Google также заметит снижение обоих двух разных ключевых слов.

И последняя очень понятная ссылка. Прочитав эту справку, вы найдете все, но в Google разобраться, что это работает, сложно. А еще сложнее — найти статью с ответом на свой вопрос.

Так какие выводы?

И выводы из всего этого следующие: перед настройкой любой рекламной кампании в Интернете необходимо провести маркетинговый анализ. Вы должны знать, кто ваша аудитория. Вот когда вы знаете, кого вы продаете, сколько лет вашей Средней Азии, где он живет, из каких устройств он приходит, тогда вы легко можете выбрать, какая система вам подходит.

Если вас интересует аудитория, которая использует в основном компьютер, старше 25 лет и проживает в России — тогда вам будет выгоднее Яндекс.

Если вас рекламируют в Украине, Европе и других странах, и вас интересует мобильная аудитория — то лучше, чем Google. Также Google хорош, если ваши товары предназначены для молодежной аудитории, и если вы хотите платить за дешевую рекламу.

А если хотите получить больше охвата, то настройте рекламу и там, и там.

По собственному опыту скажу, что последняя тактика — использовать две рекламные системы одновременно — работает очень хорошо (при правильной настройке).

Не забывайте, что сегодня мы живем в таком мире, когда вы используете только один тупой инструмент в Интернете. Нужно подключать разные каналы, разные источники трафика, выбирать более эффективные. Как правило, все равно остается 2-3-4. Из одного канала большая аудитория вы не на гребле, везде нужно пробовать.

Напоследок хочу посоветовать привлечь хороших специалистов для настройки рекламы. Польза от них сегодня большая. Правда, мошенников много. Поэтому всем советую прочитать статьи, посмотреть видео, разобраться, как работает сама система, может, попробовать настроить первую рекламную кампанию самостоятельно, чтобы потом можно было контролировать работу исполнителя.

Удачи вам в интернет-продвижении. Надеюсь, моя статья поможет вам сделать правильный выбор рекламной системы для вашего продвижения в Интернете.

25 сентября

Это и слышно, что SEO (как инструмент продвижения) умирает, контент-маркетинг приходит в движение, в чем непросто разобраться. Реклама в социальных сетях неэффективна, так как аудитория быстро теряет интерес. Среди всех видов интернет-продвижения только с контекстной рекламой таких «волн» оно наиболее стабильно для привлечения клиентов и получения прибыльной прибыли.Часто ко мне обращаются: а на какой платформе эффективнее размещать контекстную рекламу? Яндекс Директ или Google AdWords? Что касается моего опыта и опыта моих клиентов, я считаю эффективным использовать обе платформы, хотя они совсем не одинаковы. В этой статье я расскажу об особенностях каждого из них, чтобы вы могли сделать правильный выбор для себя.

Чем хороша реклама в Яндекс Директ? По состоянию на 15 августа 2015 года (рейтинг Alexa.com) поисковая система Яндекс по-прежнему занимает первое место в России по популярности.Казалось бы, популярнее — значит, поступает больше запросов. Но не все так просто. Больше запросов — это еще не показатель того, что ваш продукт ищет. Если вы пользуетесь ресурсом Яндекс Wordstat, вы можете наглядно увидеть статистику запросов. Директ предлагает широкий выбор стратегий размещения рекламы. Основным плюсом я бы назвал прозрачность ценообразования. Цена клика начинается от 30 копеек, а заказать рекламу можно от 300 руб. Кроме того, вы можете выбрать дневной или недельный лимит.Хорошо и то, что минусовые слова настраиваются намного проще, чем в Google AdWords. В результате лишние слова лучше фильтруются. В каталоге Яндекс удобнее всего настраивать ретаргетинг. Под ретаргетингом я подразумеваю ориентацию на аудиторию, которая после посещения сайта еще не совершила покупку. В отличие от размещения в Google AdWords, где ненужное телевидение в виде обращений к программистам, написания специальных тегов в кодах, в Яндексе автоматизировано.

Что такое хорошая реклама в Google AdWords? Google AdWords, на мой взгляд, более мобильный сайт.Например, здесь вы можете настроить рекламу так, чтобы по истечении определенного периода времени система оставляла в ротации только кликабельные запросы. Это не значит, что стоит расслабляться и полностью доверять автоматической настройке. Лучше перепроверить.

Хорошо и то, что в Google AdWords более четкий таргетинг на аудиторию. Вы можете настроить запросы по полупотенциальным клиентам и географическому положению, тем самым увеличивая CTR объявлений. Вы также можете настроить показы только на тех устройствах, на которых это необходимо (смартфоны, планшеты, ПК).С точки зрения стоимости кампания в Google AdWords будет стоить примерно столько же, сколько в Яндекс Директ. Цена одного клика 11 копеек, минимум 400 рублей за заказ.

Текущее состояние поисковых запросов На начало февраля 2015 года Яндекс занимает 58,9% по исследованиям на портале LiveInternet.ru, а Google — всего 32,8%. Хотя Яндекс по-прежнему имеет количественное преимущество в российском рунете, Google постепенно занимает все более высокие позиции.Аналитики Morgan Stanley отмечают, что 70% пользователей смартфонов в России используют android, что ставит под угрозу развитие Яндекса в будущем. Владельцы устройств с операционной системой Android предпочитают использовать Google. Все это, по мнению аналитиков, приведет к тому, что через два года к числу пользователей прибудут Google и Яндекс.

Как на практике? Что эффективнее? Чтобы не тратить время и деньги зря, советую заранее провести тщательный анализ рекламного рынка и выяснить, какой ресурс чаще всего используется вашей аудиторией.Рекомендую изучить актуальные запросы в Wordstat и в подборке слов от Google. Количество, специфика запросов покажет вам, какая услуга вам ближе. Пользователей Яндекса, например, чаще беспокоят бытовые вопросы типа «купи мультиварки недорого». Аудитория Google все чаще ищет новейшую электронику и интересуется заработком в сети. Разумно объединить сайты Google AdWords и Яндекс Директ, чтобы охватить больше потенциальных клиентов.И, пожалуй, главное правило — следить за новыми явлениями, держать руку на пульсе. Рынок меняется ежедневно вместе со спросом. Кто хочет получить максимальный эффект от рекламы, должен знать о колебаниях рынка контекстной рекламы. Прочтите ссылку Подробнее об авторе, Гизатуллина Тимур Маратович, специалист и консультант

Конечно, проще, но что делать, если вы не ищете легких путей и хотите сами понять, как настроить Яндекс.Директ? Кроме того, такой навык пригодится в дальнейшем, если вы решите заказать обслуживание у другой компании: так будет проще анализировать отчеты и оценивать, насколько грамотная настройка кампании в Яндекс.Прямой.

В одной из статей цикла контекстной рекламы мы затронули основные системы настройки и контекстной рекламы. В этой статье нет ответа на вопрос, что лучше — Яндекс.Директ или Google AdWords, потому что его не существует. Но в нем описаны достоинства и недостатки каждого из сервисов, благодаря чему субъективно для каждой кампании можно определить, где выгоднее и эффективнее настроить контекстную рекламу.

Разбирать отличия от Яндекс.Директа и Google AdWords начнем с преимуществ первого.

Преимущества Яндекс.Директ

1. На начало 2018 года Яндекс остается самым популярным интернет-ресурсом среди россиян: по данным исследования MediaScope, среднесуточная аудитория составляет 45 млн человек в возрасте от 12 до 64 лет (с оговоркой, что эти люди живут в городах с населением более 100000 человек):

Тенденция сохраняется, если добавить в Dextop Mobile:

Источник изображения: MediaScope.нетто

И аудитория увеличивается с каждым месяцем. Поэтому реклама в Яндекс.Директ для Рунета — это огромная аудитория и широкие возможности для ее конвертации в покупателей.

1. По многим темам частота обычно выше.

Номер объявления с просьбой «Заказать Букет цветов»

Среднее количество запросов в месяц по запросу «Заказ букета цветов»

Аудитория нашей страны и стран СНГ все чаще запрашивает информацию на русском языке, о чем чаще анонсируют.

1. Подходит новка

Настроек в дирекции не так много и они достаточно наглядные. В качестве примера возьмем выбор типа кампании:

Есть объяснения и описание, что это за тип кампании и где будут показываться объявления. Еще есть подробная Яндекс.Помощь и даже серия видеоуроков. Вы можете разобраться и настроить самостоятельно, не обращаясь к специалистам.

1. Объявления транслируются и другие поисковые системы

Ads Direct можно увидеть не только в Яндексе, но и в других поисковых системах — например, в Почте.RU. Этот ресурс несколько уступает Яндекс и Google, но остается посещаемым. Благодаря размещенной там рекламе, а также в рублях можно увеличить охват аудитории.

1. Изначально русскоязычный сервис

Яндекс и, соответственно, Директ с самого начала нацелены на русскоязычное население. Это плюс, потому что Яндекс понимает запросы на русском: например, склонение слов по цифрам, роды, пады.

Недостатки Direct

1. За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: по данным исследования Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, Яндекс находится только на 22-й позиции.

1. Прямо следует из первого: выставок за пределами России и стран СНГ практически нет.
2. Высокая стоимость клика (т.к. много конкурентов). Например, высококонкурентные темы — банкротство физических лиц:

1. Для всего мира. Google — мировой лидер по посещаемости, люди заходят в эту поисковую систему везде, где есть Интернет, а adwords ad видит посетителей с разных концов планеты. Будет очень полезно, если ваша компания работает за границей.
2. Стоимость клика в сервисе от Google ниже, чем в Директе.
3. Есть автоматические правила:

Вы можете скачать скрипты прямо через сервисный интерфейс.

1. Контекстно-медийная сеть — это более 2 миллионов сайтов, на которых может быть показана ваша реклама. Как говорят в Google, это около 90% аудитории.
2. В мобильном поиске лидирует Google. Вышеупомянутое исследование MediaScope показывает, что Яндекс сейчас уступает первой позиции в Mobile.
3. Реклама на YouTube. YouTube занимает второе место в мировом рейтинге по посещаемости, и в России никакой другой видеохостинг не может составить конкуренцию. И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на сайтах.

1. На некоторые регионы нельзя настроить таргетинг. Например, ADS связывает Крым с территорией Украины, и настроить кампанию отдельно на полуострове тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Рассмотрите регион таргетинга, оцените частоту ключевых фраз, конкурентоспособность и бюджет и на основании этого примите решение о выборе или обратитесь за помощью к директологу. Не забываем и о других инструментах интернет-маркетинга: и SMM.

Для начала зачем они нужны?

Например, ключевой ключ для рекламы учебных курсов используется фраза Фотография курса . Да, он будет отображаться в вашем объявлении, но он также будет отображаться при запросах: course Methane Photo, 4 Course Photo, Rubble Course Photo, и др.

Отсюда и снижение CTR, слив рекламного бюджета на нецелевой трафик, рост цены кликов и общее снижение эффективности рекламной кампании.

Чтобы этого не произошло, а объявление показало вашу целевую аудиторию, для ключевых слов используются операторы. В Google и AdWords их использование имеет свои отличия и особенности, об этом и пойдет речь.

Оператор плюс «+»

Прямой: Позволяет принудительно включать в запрос предлоги или союзы.Для использования поставьте перед нужным словом знак плюс без пробела.

Итак, доставка по городу и доставка + по городу — Это две разные ключевые фразы.

По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги и союзы, используемые в ключевых фразах. Таким образом, доставка по городу = доставка по городу.

AdWords: В Google по умолчанию для всех ключевых слов используется широко распространенное соответствие. В просмотры добавляются запросы-синонимы этого ключевого слова, типографские фразы и другие словосочетания.

Чтобы избежать нецелевых запросов, используется модификатор широкого соответствия или оператор «+». Объявление будет казаться только тем фразам, в которых обязательно присутствуют отмеченные слова и их словоформы. Например, для ключевого слова + ваучер в + Цены Египта Будем обязательны чем слова билет и Египет, но вместо слова цена могут быть синонимы, тариф, цена и другие синонимы.

Этот оператор в гугле используется только при широкой переписке.

Оператор вычислений

Директ: Объявление показывается только при запросе ключевой фразы и ее словоформ, за исключением дополнительных слов и словосочетаний с этой ключевой фразой. При этом слова из фразы в запросе могут идти случайным образом. Например, с ключом « товаров для офиса. »Объявление не будет появляться по запросу Канцелярские товары в Москве, но будет появляться по запросу на канцелярские товары.

Примечание:

Если внутри кавычек есть предлоги или союзы, они автоматически переносятся.

AdWords: Дополнительные слова нельзя добавлять между словами ключевой фразы, но они могут идти до или после нее. Например, с ключиком « стрижка в Москве». »Объявление будет показано по запросу Стильная стрижка в Москве, но не будет отображаться, если у вас будет стрижка в Москве.

Оператор Квадратные скобки

Только AdWords: Аналогично оператору цитирования для Директа, объявление отображается только при запросе запроса на указанную ключевую фразу и ее словоформы, исключая дополнительные слова.Также реклама будет показываться по близким переменным ключевых слов. Например, по ключевой фразе [ столы оптом ] Объявление будет показано по запросу. Столы оптом, стальные оптом.

Оператор минус-слова «-»

Директ и AdWords: Исключение из запросов от. Ставьте без пробела перед соответствующим словом. Например, для объявления с ключевой фразой Visa курсы — бесплатно Исключен неактуальный запрос бесплатных курсов виз.

Оператор Восклицательный знак «!»

Только прямой: Объявление показывается при запросе точно соответствующего ключевого слова.Например, с ключевым словом ! Кий. Объявление будет отображаться при запросе на покупку кия, но не будет отображаться при запросе города Киев. Также оператор фиксирует точное написание предлогов и союзов, например магазин! Для! Все.

И, несмотря на все преимущества операторов, пользоваться ими следует осторожно. Их использование позволит максимально избавиться от мусора в запросах, сделать рекламную кампанию эффективной и актуальной, но не переборщить. В противном случае часть вашей целевой аудитории может просто вас не увидеть.

Ведь все хорошо в меру, да? 🙂

каналов в Яндекс.Директе: как создавать и настраивать. RSS, XML, Атом

С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей Интернета в русском языке появилось много новых слов, значение которых до сих пор понятно только программистам и прочим узким специалистам.

Однако знание значений технических терминов будет полезно и для обычных пользователей.Что такое корм и кому он нужен? Даже если это слово бесполезно в повседневной жизни, всегда полезно повысить свой уровень образования и

Что такое корм?

С английского языка слово feed переводится как «кормить» или «кормить». С технической точки зрения такой перевод достаточно точно отражает суть термина: это формат отображения, созданный корпорацией Google, целью которого является предоставление информации

Чтобы понять, что такое фид, достаточно отправить новостную ленту, содержащую названия статей, их авторов, даты публикации и другую полезную информацию для читателя.

Как корм помогает в развитии сайта?

Владельцы веб-сайтов заинтересованы в том, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска: это гарантирует постоянный приток новых посетителей. Благодаря каналу ленты роботы Google могут быстро узнавать о новых материалах, опубликованных на странице, индексировать данные за более короткий период времени, что в результате может помочь сайту подняться выше в результатах поиска.

Также ленты могут использоваться различными агрегаторами для автоматического распространения информации в социальных сетях и других подобных сайтах, уведомления подписчиков блога о новых публикациях, формирования электронных информационных бюллетеней.

Есть вероятность, что другие поисковые системы, например Яндекс или Mail.ru, используют фид для сбора данных, но подтверждения этой информации нет. Алгоритмы поискового ранжирования являются корпоративной тайной и недоступны для обычных пользователей.

Зная, что такое фид, владельцы интернет-ресурсов могут применять его на практике, но никто не может гарантировать, что это повлияет на позицию сайта.

Как создать ленту на своем сайте?

Когда владельцы веб-порталов узнают значение слова «канал», они обычно хотят установить аналогичный канал на своем ресурсе.Чтобы сделать сайт более удобным и понятным для поискового робота Google, вам необходимо пройти простую регистрацию на странице feedburner.google.com, ввести данные своих сайтов, настроить поток информации и посмотреть результат.

Для обычных пользователей лента новостей может быть полезна, когда вам нужно собрать интересные данные с нескольких сайтов на одной странице. Информация отображается на экране компьютера, планшета или смартфона в сжатом виде, благодаря чему вы можете читать новости намного быстрее.Поняв, что такое фид, легко сделать ресурс интересным и посещаемым.

XML-канал — это структурированная база данных недвижимости в формате XML. it текстовый файл, позволяющий Яндексу обрабатывать и структурировать информацию. Его использование экономит время и облегчает работу специалистов по недвижимости, избавляя от необходимости самостоятельно добавлять и редактировать информацию в объявлениях.

Что такое XML-канал

В процессе работы компании, оказывающие посреднические услуги между продавцом и покупателем, испытывают потребность в подключении сайта к популярной системе информационного интегратора — Яндекс.Недвижимость. Интегратор предназначен для публикации и поиска объявлений о продаже / аренде квартир, домов, земельных участков и коммерческих площадей.

Вам необходимо создать XML-канал, если у вас много объектов. Это позволяет работать с большим количеством объявлений, что значительно упрощает задачу для сотрудников. Сегодня этим инструментом пользуется практически каждое агентство. Оно генерируется непосредственно с веб-сайта агентства недвижимости или офлайн-базы данных в формате XML, после чего объявление попадает на доску недвижимости. Создать фид можно несколькими способами:

1. Создайте веб-ресурс со встроенным модулем загрузки XML.Это самый надежный и быстрый вид передачи данных. При создании рекомендуем использовать скрипт конструктора сайтов недвижимости CMS Sitebill. Он предлагает пользователям несколько модулей для формирования ленты в формате XML Яндекс Недвижимость, CIAN, AFY.
2. Использование услуг сторонних сервисов. Есть прикладное программное обеспечение CRM, оно позволяет генерировать XLM-фиды из рекламы. Самые известные сервисы — ReCRM и JCat.

Эти сервисы позволяют сэкономить время и содержат оптимальный баланс необходимых функций.Однако для их использования требуются вложения денег, а для того, чтобы публиковать объявления на популярных досках в Интернете, нужно перенести их из базы сайта в базу сервиса.

Как создать фид

Есть несколько способов создать XML-канал. Первый и самый простой — найти специалиста. Существуют специальные сервисы генератора для самостоятельной работы в Интернете. Они позволяют в автоматическом режиме генерировать XML-файлы для Яндекс.Недвижимости. Процесс работы в них предельно прост: нужно указать ссылку на веб-ресурс, задать индивидуальные параметры и начать генерацию.

Еще один способ создания ленты — ручная настройка … Для облегчения процесса рекомендуется использовать готовые примеры от Яндекса и по ним создавать файлы для собственного сайта. Здесь вам понадобится Excel или другой бесплатный текстовый редактор, который предоставляет возможность редактировать текст и автоматически создавать резервные копии сохраненных файлов. По окончании работы нужно сохранить фиды в формате CSV и загрузить готовый результат в Яндекс.

Существует ряд правил, которые необходимо соблюдать при заполнении фида.В частности, он должен содержать только релевантную рекламу, которая присутствует на веб-ресурсе. Причем каждая категория объявлений должна содержать отдельный набор параметров. Если вы не соблюдаете эти правила (неправильно отображаете точность и количество параметров), объявления поискового запроса с семантическим соответствием будут снижены, и они будут иметь низкий рейтинг в результатах поиска.

Текст объявления не должен содержать элементы HTML-кода, а фид должен содержать параметры, отмеченные рекламодателем для Яндекс.Реалти. Важно исключить все настройки веб-ресурса, связанные с географическими координатами, чтобы эта информация не отображалась в рекламе.

Как редактировать и проверять XML-канал

Экспортные XML-файлы проверяются с помощью валидатора XML-фидов Яндекса. Инструмент упрощает отладку файлов экспорта и значительно сокращает время, необходимое для входа в базы данных партнерских программ … Валидатор позволяет проверять структуру файла, но не его содержимое.

После загрузки файлов пользователь может просмотреть подробную информацию обо всех объявлениях, узнать, какие ошибки произошли и что необходимо сделать.Но проверка XML-каналов на этом не заканчивается. Есть типы ошибок, которые не распознает ни валидатор, ни загрузчик.

Прежде всего, вам необходимо получить бесплатную программу текстового редактора Notepad ++, так как обычная электронная таблица Excel не сможет корректно отобразить данные. Notepad ++ имеет ряд преимуществ, главное из которых — возможность видеть ленту в том виде, в котором она будет представлена ​​в Яндекс. Здесь нужно проверить:

1. Полнота загружаемых данных.Для этого выберите случайное объявление с сайта, найдите его по IP в загруженном файле в текстовом редакторе и проверьте, насколько контент сайта соответствует данным, представленным в самом файле.
2. Правильность формата данных. Необходимо проверить, соответствует ли существующий формат основным требованиям для xml-ленты на Яндексе. Недвижимость: правильное написание чисел, единиц измерения, текстового содержания и т. Д.

Если база данных сайта содержит большое количество объявлений (от нескольких тысяч до десятков, сотен тысяч объявлений) и, следовательно, файл XML имеет слишком большой размер, мы рекомендуем использовать утилиты сжатия и восстановления файлов gzip.Это ускорит процесс загрузки и защитит от сбоев в работе сети.

Всем привет!

Каналы Яндекс.Директа — настоящая палочка-выручалочка для крупных интернет-магазинов, позволяющая автоматизировать создание рекламы в Яндекс.Директе. Как это сделать — дело техники.

В Интернете очень много интернет-магазинов с большим ассортиментом, в которые нужно направлять трафик, чтобы получать продажи. Однако здесь возникает одна большая-большая проблема — как рекламировать такое количество товаров в Яндекс.Прямой? Неужто нужно подбирать для каждого товара ключевые слова и писать объявления? Нет! Достаточно использовать то, что ниже и.

Немного истории

В минувшем 2016 году Яндекс выпустил такие интересные вещи, как динамическая реклама и управление фидом в БЕТА версии. Они созданы для работы с сайтами, содержащими информацию об огромном спектре услуг или товаров. Благодаря этим нововведениям Яндекс значительно упростил жизнь владельцам таких сайтов, которые хотели бы размещать рекламу в Яндексе.Прямой.

Что такое корм?

Канал — это файл, содержащий информацию о продукте или услуге. Может быть несколько форматов:

• YML (язык Яндекс Маркета). Специально разработанный формат файлов для Яндекс.Маркета;
• И еще парочка непонятных — ГЗ и ТСВ;
• Также можно использовать сжатые файлы ZIP.

Все эти форматы используются Директом и Маркетом для получения информации, отображаемой в рекламе. Из всего вышеперечисленного наиболее предпочтительны первые два.

Для чего нужен корм?

Как вы уже поняли, фиды нужны для передачи информации об ассортименте интернет-магазина, но как использовать эту информацию в Яндекс.Директе. Очень простой! Используйте динамическую рекламу (k). Однако следует помнить, что этот вид рекламы служит исключительно как дополнение к уже работающим рекламным кампаниям, поскольку он все еще находится на стадии бета-тестирования.

Как создать ленту?

Для новичков, запускающих РК в системе контекстной рекламы Яндекс, этот вопрос несложный, так как нет четкой и понятной информации о том, как создать ленту.Поэтому я в поисках информации для этого урока просмотрел множество сайтов, просмотрел несколько видеороликов, но не нашел ничего подходящего, так как, видимо, создание ленты для большинства веб-мастеров не является чем-то сложным.

Пришлось немного подумать, сразу пришла в голову яркая мысль — если в Яндекс.Директе можно использовать формат файла YML (XML), а Яндекс.Маркет — вещь популярная, то есть какая-то генератора или шаблона таких файлов. Я был прав и наткнулся на генератор карты сайта XML, который может генерировать YML — MySiteMapGenerator.

С его помощью очень легко создать файл как для Яндекс.Маркета, так и для Директа:

Открыв сгенерированный файл YML, вы увидите следующее:

Набор кода со всеми данными о товарах, страницы которых проиндексированы генератором YML. Все это называется лентой Яндекс.Директ, а точнее Яндекс.Маркет.

Другие способы создания фида:

1. С помощью специальных плагинов для вашей CMS. Например, для CMS WordPress есть плагин Market Explorer.Если у вас другая система управления контентом, ищите;
2. С помощью Excel можно создать файл CSV, но этот вариант менее предпочтителен, чем YML (XML).

Что делать с лентой в Яндекс.Директе?

После того, как вы создали фид, вам нужно будет загрузить его в Яндекс.Директ для проверки. Сделать это можно так:

Подробнее о каналах читайте в Справке Яндекса по ссылке.

Убедительная просьба: если вам понравился материал и помог в решении проблемы, поделитесь ссылкой в ​​социальных сетях.

До скорой встречи!

С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей Интернета в русском языке появилось много новых слов, значение которых до сих пор понятно только программистам и прочим узким специалистам.

Однако знание значений технических терминов будет полезно и для обычных пользователей. Что такое корм и кому он нужен? Даже если это слово бесполезно в повседневной жизни, оно всегда полезно для повышения вашего уровня образования и расширения кругозора.

Что такое корм?

С английского слово feed переводится как «кормить» или «кормить». С технической точки зрения такой перевод достаточно точно отражает суть этого термина: это формат отображения информации, созданный корпорацией Google, целью которого является предоставление информации поисковым роботам.

Чтобы понять, что такое лента, достаточно отправить новостную ленту, содержащую названия статей, их авторов, даты публикации и другую полезную для читателя информацию.

Как корм помогает в развитии сайта?

Владельцы сайтов заинтересованы в том, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска: это гарантирует постоянный приток новых посетителей. Благодаря каналу ленты роботы Google могут быстро узнавать о новых материалах, опубликованных на странице, индексировать данные за более короткий период времени, что в результате может помочь сайту подняться выше в результатах поиска.

Кроме того, каналы могут использоваться различными агрегаторами для автоматического распространения информации в социальных сетях и других подобных сайтах, уведомления подписчиков блога о новых публикациях и создания информационных бюллетеней по электронной почте.

Есть вероятность, что другие поисковые системы, такие как Яндекс или Mail.ru, используют фид для сбора данных, но подтверждения этой информации нет. Алгоритмы поискового ранжирования являются корпоративной тайной и недоступны для обычных пользователей.

Зная, что такое фид, владельцы интернет-ресурсов могут применять его на практике, но никто не может гарантировать, что это повлияет на позицию сайта.

Как создать ленту на своем сайте?

Когда владельцы веб-порталов узнают значение слова «канал», они обычно хотят установить аналогичный канал на своем ресурсе.Чтобы сделать сайт более удобным и понятным для робота поисковой системы Google, вам необходимо пройти простую регистрацию на странице feedburner.google.com, ввести данные своих сайтов, настроить поток информации и посмотреть результат.

Для обычных пользователей лента новостей может быть полезна, когда вам нужно собрать интересные данные с нескольких сайтов на одной странице. Информация отображается на экране компьютера, планшета или смартфона в сжатом виде, благодаря чему вы можете читать новости намного быстрее.Поняв, что такое фид, легко сделать ресурс интересным и посещаемым.

Еще одна полезная функция на YouTube для улучшения взаимодействия с вашей аудиторией — каналы … ..

Многие еще не до конца поняли назначение этой опции, поэтому часто игнорируют ее.

Ниже мы подробно объясняем, как открыть свой канал YouTube, а также какие преимущества получит ваш канал. ↓↓↓

Зачем это нужно?

На многих сайтах можно найти RSS-каналы, где публикуются все самые свежие новости.

Это очень удобно, потому что пользователь может просматривать свежий контент со своего телефона или любого другого устройства …

На YouTube эта опция называется фидом и отражает активность пользователя (все его действия) — добавлено видео, рейтинги, комментарии и т. д.

Зайдя на страницу, вы можете увидеть предпочтения владельца и многое другое.

Так что же такое канал?

В переводе с английского «корм» — это еда, которую вы даете аудитории.

Говоря простыми словами, это ваша лента активности. Здесь зритель всегда может увидеть, что произошло на канале.

Это актуально, прежде всего, для популярных проектов с большой пользовательской аудиторией.

При необходимости все эти данные можно скрыть.

3 причины открыть свой канал YouTube: ↓↓↓

1. Страница становится более привлекательной;
2. Пользователи узнают о ваших предпочтениях;
3. Доверие к проекту возрастает.

Простая инструкция

Прежде всего, вам следует перейти в раздел с настройками вашей учетной записи.

Здесь вам понадобится положение о конфиденциальности (https://www.youtube.com/account_privacy).

Здесь нужно снять галочку с раздела «Нравится»: ↓

1. Не показывать информацию о том, какие видео мне понравились;
2. Не отображать информацию о сохраненных плейлистах.

После этого отметьте все позиции, которые доступны в разделе «Лента».

Здесь также можно вкратце ознакомиться с тем, зачем нужна эта опция и так далее.

1. Затем перейдите на главную страницу канала и перейдите на вкладку «Подробности».
2. Здесь в верхнем углу страницы находится значок «Карандаш», нажав на который можно настроить внешний вид страницы.
3. В этом разделе мы выбираем вид страницы «Обзор».
4. Здесь мы устанавливаем необходимые флажки, чтобы на странице отображались отметки «Нравится», комментарии и т. Д.
5. Теперь вы нажимаете кнопку «Сохранить» и можете переходить к следующему этапу.
6. Для проверки вы можете поставить несколько лайков, посмотреть интересные видео, оставить комментарии и подписаться.

Если все настроено правильно, то на домашней странице должны появиться соответствующие уведомления. Это те, которые увидят ваши пользователи.

5 способов определить эффективность ваших рекламных каналов

«Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина », — Джон Ванамейкер,« пионер в маркетинге ».

Прошло около ста лет с тех пор, как была произнесена эта цитата, и теперь есть несколько способов получить четкое представление о вашей рекламной кампании.

Путь №1. Спросите своих клиентов: «Откуда вы узнали о нас?»

Один из самых распространенных способов, особенно используемых молодыми компаниями на первых этапах своего развития. Также он может быть полезен тем, кто тратит значительные суммы на наружную рекламу, телевидение, радио и т. Д.

Алгоритм этого метода:

1. Вы понимаете, что в чтобы правильно распределить бюджет на рекламу, но у вас много телефонных звонков, которые пока невозможно отследить.Кто-то предлагает спросить клиентов об объявлениях, по которым они звонили вам. Интересная идея, попробуем.
2. Вы составляете список всех своих рекламных каналов. Это может быть обычный поиск, платная реклама, Яндекс Директ, Google Adwords и, конечно же, старые добрые билборды, реклама на телевидении, радиовещание.
3. Вы выбрали несколько «потерпевших» среди агентов по вызову и обязываете их спрашивать клиентов, откуда они узнали о вашей компании.
4. Ваши операторы по вызову, вероятно, будут хорошими сотрудниками, но им нужно много чего сделать помимо этой новой задачи, поэтому они не мотивированы.В результате они могут забыть об этом и указать рекламный канал случайным образом. Это дает неверную статистику.
5. Большинство клиентов не знают, что такое платная реклама или обычный поиск, поэтому не могут ответить правильно. И, конечно же, вы можете получить множество ответов типа «Я пользовался поиском Яндекса» или даже «Я нашел вас в Интернете».
6. С большой долей вероятности вы разочаруетесь в этом методе и начнете думать о другом.

Итак, подведем итоги: единственное преимущество метода — это его невысокая стоимость; К недостаткам можно отнести его неточность и неэффективность.На основе этих данных невозможно создать эффективное управленческое решение.

Путь №2. Использование данных веб-аналитики

Этот метод довольно спорный, но более точный, чем предыдущий. Работает, если на сайте есть онлайн-заявка.

Алгоритм следующий:

1. Вы отвлекаетесь от офлайновых источников рекламы и сосредотачиваетесь только на онлайновых источниках.
2. Мы легко можем определить, какие источники трафика приводят людей, размещающих заказы.
3. Например, вы получили 100 заказов за один месяц. 40 заказов пришло по платной рекламе, а 60 — по результатам обычного поиска.
4. Теперь предположим, что это соотношение 3: 2 справедливо и для офлайн-каналов.
5. Вычтя из общего количества заказов заказы, поступающие через онлайн-форму, и используя пропорцию, вы увидите эффективность офлайн-каналов.

Достоинством этого метода является его стоимость.Это бесплатно, и вам просто нужно иметь доступ к статистике сайта. Что касается недостатков , то этот метод достаточно неточный. Например, ваша рекламная кампания может генерировать много звонков и всего несколько заказов через онлайн-формы. И, конечно же, вы не сможете использовать его, если у вас только офлайн-реклама.

Путь №3. Отслеживание с промокодами

Этим способом чаще всего пользуются интернет-магазины. Вы размещаете уникальный код рядом с каждым товаром или услугой на сайте. Этот код будет меняться в зависимости от рекламного канала.Например, посетители из социальных сетей и из контекстной рекламы будут видеть разные коды. Причем код может меняться не только в зависимости от источника трафика, но и от ключевого слова. Вам просто нужно попросить клиента рассказать вам этот код и записать его в систему аналитики.

Преимущества этого метода: Внедрить промокоды на сайт достаточно просто и быстро, к тому же это не требует больших денег. Вы можете отслеживать не только рекламные каналы, но и ключевые слова в зависимости от настроек.

Недостатки: Процедура занимает некоторое время и клиенты могут раздражаться. Также существует вероятность того, что пользователи сделают ошибку при диктовке кода, а агенты по вызову сделают то же самое при написании этого кода. Кроме того, чтобы мотивировать клиентов, вы можете пообещать им скидку в обмен на промокод, и этот метод может стать довольно дорогим. И самый очевидный: метод не работает с офлайн-рекламой.

Путь №4.Запрос идентификатора клиента

Метод аналогичен предыдущему. Разница в том, что каждому пользователю присваивается уникальный идентификационный номер. Как это работает?

1. Вы используете теги UTM, чтобы определить источник или кампанию, которая привела пользователей на ваш сайт. Тег UTM — это идентификатор, добавляемый в конец ссылки, который помогает аналитическим системам определять такие параметры, как источник посещения, тип рекламной кампании, ключевые слова.
2. Например, пользователь переходит на ваш сайт по контекстной рекламе.
3. Данные об этом пользователе передаются в Google Analytics или другую систему аналитики с помощью тегов UTM.
4. Теперь Google Analytics знает источник посещения — контекстную рекламу. После этого Google Analytics присваивает этому пользователю уникальный номер.
5. Вы получаете полезные данные обо всех посетителях сайта из Google Analytics.

Если вы не используете Google Analytics, вы можете остановиться на втором элементе этого списка и просто попросить своих клиентов назвать вам свой идентификатор.Конец удостоверения личности покажет вам источник их посещения.

Достоинства заключаются в простоте и скорости его реализации. К недостаткам можно отнести следующие: Некоторые пользователи не понимают, какой у них идентификатор и где его искать. Идентификационные номера длинные, поэтому возможны ошибки при их диктовке. Также ID присваивается не конкретному посетителю, а его браузеру. Если тот же человек зайдет на ваш сайт с другого устройства, идентификатор изменится, и данные Google Analytics будут испорчены.

Путь №5. И последнее, но не менее важное: коллтрекинг

Самый точный способ получить подробную информацию о вашем клиенте.

Коллтрекинг — это инструмент для определения источника телефонного звонка из онлайн- или офлайн-рекламы. Наиболее часто используемые виды этой технологии:

• классический коллтрекинг;
• динамическое коллтрекинг.

Динамическое коллтрекинг наиболее эффективно. Это своего рода отслеживание, показывающее уникальный номер каждому посетителю сайта.Этот метод позволяет связать звонок с конкретным посещением, что дает много важной информации о звонящем:

• источник, канал, кампания, ключевое слово;
• поведение посетителя: просмотренные страницы, связанные конверсии;
• устройство, браузер, область, IP-адрес, операционная система.

Цель этого метода — не только определение эффективности рекламных кампаний, но и оптимизация рекламного бюджета, получение контроля над менеджерами, снижение затрат на привлечение клиентов и, как следствие, увеличение доходов.Он работает как для онлайн, так и для офлайн-рекламы.

Преимущества этого метода: коллтрекинг — самый точный из всех перечисленных выше методов. С этой услугой вы также получаете облачную АТС, систему mini CRM, сервис обратного звонка.

Недостаток: Коллтрекинг платный. Более того, есть несколько возражений против внедрения коллтрекинга. Первый — это незначительное количество звонков в общей сумме конверсий. Если по телефону осуществляется менее 20% продаж, коллтрекинг не даст полного представления о вашей рекламной кампании.Второе возражение касается просмотра телефонных номеров. Если вы предоставляете экспресс-услуги, такие как такси или доставка еды, красивый номер телефона — это не только часть, но и жизненно важный компонент вашего бренда. В этом случае внедрение коллтрекинга станет опасным ударом для вас и ваших клиентов.

RSS, XML, Atom — что это такое и как это позволит мне более эффективно использовать Интернет? Управление кормлением

Всем привет!

Каналы Яндекс.Директа — настоящая палочка-выручалочка для крупных интернет-магазинов, позволяющая автоматизировать создание рекламы в Яндекс.Прямой. А как это сделать — дело техники ..

В Интернете существует огромное количество интернет-магазинов с большим ассортиментом, для которых нужно привлекать трафик, чтобы получать продажи. Однако здесь возникает одна большая-большая проблема — как рекламировать такое количество товарных позиций в Яндекс.Директе? Неужели нужно подбирать ключевые слова и писать рекламу для каждого товара? Нет! Достаточно воспользоваться тем, что ниже и.

Немного истории

В прошлом году Яндекс выпустил в бета-версии такие интересные вещи, как динамическая реклама и управление фидом.Они созданы для работы с сайтами, содержащими информацию об огромном спектре услуг или товаров. Этими нововведениями Яндекс упростил жизнь владельцам сайтов, которые хотели бы размещать рекламу в Яндекс.Директе.

Что такое корм?

Канал — это файл, содержащий информацию о продукте или услуге. Может быть несколько форматов:

• YML (язык Яндекс Маркета). Специально разработанный формат файлов для Яндекс.Маркета;
• И еще парочка малоизвестных — ГЗ и ТСВ;
• Вы также можете использовать сжатые файлы ZIP.

Все эти форматы используются Директом и Маркетом для получения информации, отображаемой в рекламе. Из всего вышеперечисленного наиболее предпочтительны первые два.

Для чего нужен корм?

Как вы уже поняли, фиды нужны для передачи информации об ассортименте интернет-магазина, но как использовать эту информацию в Яндекс.Директе. Очень простой! Воспользуйтесь преимуществами динамической рекламы (k). Однако следует помнить, что этот вид рекламы служит исключительно как дополнение к существующим рекламным кампаниям, поскольку он все еще находится на стадии бета-тестирования.

Как создать ленту?

Для новичков, запускающих РК в системе контекстной рекламы Яндекс, этот вопрос остро стоит, так как нет четкой и понятной информации о том, как создать фид. В поисках информации для этого урока я просмотрел множество сайтов, просмотрел несколько видеороликов, но не нашел ничего подходящего, поскольку, очевидно, создать канал для большинства веб-мастеров не составляет труда.

Пришлось немного подумать над головой, как сразу пришла в голову яркая мысль — можно ли использовать формат файла YML (XML) в Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет — штука популярная, то есть какой-то генератор или шаблон для таких файлов. Я был прав и наткнулся на генератор карты сайта XML, который может генерировать YML — MySiteMapGenerator.

С его помощью очень легко создать файл как для Яндекс.Маркета, так и для Яндекс.Директа:

Когда вы откроете сгенерированный файл YML, вы увидите следующее:

Набор кода со всеми данными о товарах, страницы которых индексируются генератором YML.Все это здесь называется лентой Яндекс.Директ, а точнее Яндекс.Маркет.

Другие способы создания фида:

1. Использование специальных плагинов для вашей CMS. Например, для WordPress CMS есть плагин Market Explorer. Если у вас другая система управления контентом, то посмотрите;
2. Используя Excel, вы можете создать файл CSV, но этот вариант менее предпочтителен, чем YML (XML).

Что делать с лентой Яндекс.Директа?

После того, как вы создали фид, его нужно будет загрузить на Яндекс.Напрямую на проверку. Сделать это можно так:

Подробнее о каналах читайте в Справке Яндекса по ссылке.

Убедительная просьба: если вам понравился материал и помог в решении проблемы, поделитесь ссылкой в ​​социальных сетях.

До скорой встречи!

Номер контрольного занятия 124

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 5 заданий выполнено

Информация

Проверьте знания, полученные на уроке!

Вы уже проходили тест раньше.Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается …

Вы должны войти или зарегистрироваться, чтобы начать тест.

Для начала необходимо пройти следующие тесты:

результаты

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время закончилось

Вы набрали 0 баллов из 0 (0)

1. С ответом
2. С маркой часов

1. Задача 1 из 5

   1 .

   Количество баллов: 1

   Что такое корм?

2. Задача 2 из 5

   2 .

   Количество баллов: 1

   Выберите формат файла ленты, недопустимый в Яндекс.Директе:

3. Задача 3 из 5

   3 .

   Количество баллов: 1

   Для чего нужен корм?

Ниже приведены инструкции по созданию канала данных с разделителями табуляции. Если вы предпочитаете работать в текстовом редакторе, пропустите приведенные ниже шаги, но убедитесь, что ваш канал соответствует требованиям к формату, перечисленным в нижней части страницы.Вы также можете создать фид с помощью Google Таблиц. Прочтите, как это сделать. Чтобы создать канал XML, используйте следующие инструкции:,.

Примеры каналов данных
Вы можете увидеть примеры каналов в форматах TXT и XLS. Обратите внимание, что файл .xls является только примером. Google не поддерживает каналы в этом формате.

Создание канала данных

Шаг 1. Откройте программу для работы с электронными таблицами

В программах для работы с электронными таблицами, таких как Microsoft Excel, вы можете легко создать поток данных и преобразовать его в нужный формат.

Шаг 2. Создайте строку заголовка

В первой строке электронной таблицы укажите имена атрибутов, описывающих продукт (по одному в каждом столбце). Чтобы ваши товары появлялись в Google Покупках, вы должны предоставить информацию о них в строго структурированной форме. В этом вам помогут два типа атрибутов:

1. обязательный
2. рекомендуется.

Продукты, для которых не указаны обязательные атрибуты, обрабатываться не будут.Рекомендуемые атрибуты можно не указывать. Однако мы рекомендуем сделать это, чтобы ваши продукты чаще появлялись в результатах поиска. Посмотрите на пример строки заголовка ниже и узнайте, какие атрибуты вам нужны для выбранной целевой страны.

Шаг 3. Предоставьте подробную информацию о продукте

В строках под заголовком укажите информацию о продукте в соответствии с выбранными атрибутами. Обратите внимание, что каждому продукту следует выделить отдельную строку, а информацию о нем следует распределить в соответствующих столбцах.Например, описание товара должно быть в столбце с заголовком «описание». Если значение атрибута для этого товара отсутствует, не заполняйте ячейку.

Шаг 4. Преобразование электронной таблицы

Большинство программ для работы с электронными таблицами позволяют экспортировать данные в текстовый файл с разделителями табуляцией. Это тип файла, который вы должны отправить в Google Merchant Center. Вы можете создать его несколькими способами. Ниже представлены два из них. Вы можете создать его несколькими способами. Ниже представлены два из них.

• В Microsoft Excel сохраните электронную таблицу как текстовый файл с разделителями табуляции (.txt). Для этого выберите Сохранить как … в меню Файл и укажите желаемый формат. Выпадающее меню Тип файла выберите Текстовые файлы (с разделителями табуляции) (* .txt) .
• Использование Google Таблиц Вы можете загрузить любые свои электронные таблицы в Merchant Center или настроить регулярную загрузку данных. об этой особенности. Кроме того, вы можете загрузить или загрузить таблицу, перейдя в меню Файл , открыв пункт Экспорт и выбрав расширение TXT.Текстовый файл с разделителями табуляцией откроется в новом окне. Выберите Сохранить как … в меню браузера Файл , чтобы сохранить этот файл как текстовый файл с расширением .txt.

Если вы уже зарегистрировали фид в своем аккаунте Google Merchant Center, используйте то же имя, что и указанный файл.

Шаг 5. Отправьте фид данных

Убедитесь, что создаваемый файл соответствует приведенным ниже требованиям к формату и формату.

Требования к формату

• Файл должен содержать простой текст с разделителем табуляции.
• Первая строка в файле должна быть заголовком, состоящим из имен атрибутов, разделенных символом табуляции.
• Каждый товар должен быть помещен в отдельную строку, а значения атрибутов должны быть разделены табуляцией.
• В конце строк не должно быть символа табуляции.
• Атрибуты не должны иметь табуляции или разрывов строки.
• Для групповых атрибутов, таких как налог и доставка, вложенные атрибуты должны быть указаны с двоеточием. Для получения дополнительной информации о налогах и доставке см.
• Если атрибут принимает несколько значений, укажите их через запятую, например, «синий, зеленый, красный». Если запятая включена в значение атрибута и не может использоваться для разделения, поставьте обратную косую черту «\\». Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими спецификациями фидов. Обратите внимание, что для некоторых атрибутов, например «id» или «description», можно указать только одно значение.

Была ли эта статья полезной?

Как можно улучшить эту статью?

В марте Яндекс.Директ завершил тестирование смарт-баннеров и внес несколько дополнений в формат. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, любое поле из фида можно вытянуть в заголовок, а креативы теперь можно просматривать перед сохранением. Кроме того, в формате есть новые типы лент, в том числе универсальная лента Яндекс. Благодаря ему практически любой бизнес может запускать смарт-баннеры.

Давайте посмотрим, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсальной ленты Яндекс.

Что такое лента в Яндекс.Прямой

При создании смарт-баннеров или динамической рекламы в Яндекс.Директе необходимо подготовить файл фида, содержащий информацию о товарном ассортименте. На его основе система формирует рекламу в соответствии с запросами пользователей. Набор данных фида в фиде определяет, какая информация будет показана пользователю в объявлении.

В ленту можно добавить весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую необходимо продвигать.

Перейдем к созданию кампании в Яндекс.Прямой интерфейс.

Настройки по умолчанию

Добавить канал

Вы можете создать фид в процессе настройки кампании или на странице управления фидом.

В Яндекс.Директе есть несколько типов лент, которые подходят для разных направлений бизнеса:

• retail — лента Яндекс.Маркета, но подходит и для смарт-баннеров;
• отелей
• автомобилей;
• недвижимость;
• авиабилетов;
• другое дело.

Формат документа, набор необходимых элементов и технические требования зависят от типа бизнеса. Одновременно в Яндекс.Директе можно сохранить до 20 лент.

После выбора темы вам необходимо загрузить файл в формате CSV или предоставить ссылку на его расположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен через HTTP, HTTPS или FTP. Размер канала не может превышать 512 МБ.

Также система может автоматически удалять неподходящие теги UTM из ссылок в ленте, если вы включите соответствующую опцию при запуске.

Вы можете скачать примеры и шаблоны практически всех типов лент в Справочном центре Яндекса.

После загрузки файл будет отправлен на проверку, которая обычно занимает не более нескольких часов. Система проверяет наличие необходимых элементов, их правильное название и отсутствие повторов.

Если проверка прошла успешно, статус фида изменится на «Загрузка прошла успешно». Затем вы можете выбрать его в списке и добавить в кампанию.

Настройка ленты других предприятий

Используя фид, например «Другой бизнес», вы можете загрузить любое из следующего:

• яндекс универсальная подача;
• Специальный фид AdWords
• Лента AdWords о путешествиях.

Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также можно скачать в виде архива с расширением .zip или.gz. Названия столбцов следует разместить в первой строке, а данные о рекламируемом предложении — в следующей. Все данные должны быть в кодировке UTF-8.Столбцы разделены запятыми, поэтому в ленте их следует избегать.

Универсальная лента Яндекс для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:

• ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
• URL — ссылка на целевую страницу;
• Изображение — ссылка на изображение для баннера.
• Также рекомендуется добавить дополнительные элементы, которые сделают объявление более информативным и привлекательным:
• Заголовок — название товара или услуги;
• Description — описание;
• Цена и валюта — цена и валюта;
• ID2 — второй идентификатор для магазинов с электронной коммерцией, подключенных к Метрике;
• Старая цена — цена без скидки или старой цены.

Скачать шаблон универсальной ленты Яндекса можно в Справке Яндекс.Директа.

Дополнительные настройки подачи

После загрузки и проверки канала вы можете добавить параметры URL к ссылке, которая будет передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».

И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из ленты в текст баннера, активировав опцию «Заменить текст из ленты в качестве заголовка».Обязательно укажите элемент фида, который должен соответствовать вашему объявлению, например заголовок.

Создать креатив

Умный баннер создан с помощью креативного дизайнера.

Дизайн объявления зависит от вида бизнеса. Каждая представленная тема имеет свои собственные макеты и формат изображения.

Новая функция «Предварительный просмотр» позволяет увидеть, правильно ли вставлены элементы фида в объявление. Для этого выберите нужный из списка загруженных каналов.

Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменить их цвет.

В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого заполните поле с текстом спецпредложения, выберите цветовую схему и укажите ссылку на страницу сайта, на которой она расположена.

Канал может содержать много элементов, а предложения могут прокручиваться в виде карусели или мозаики.

После сохранения креатива его необходимо добавить в группу баннеров кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.

Комплект фильтров

После создания баннера необходимо настроить параметры группы объявлений. Обязательным условием для смарт-баннеров является настройка фильтров. С помощью фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.

Сначала определим аудиторию шоу:

• были заинтересованы в аналогичных товарах в Интернете;
• просмотренных товаров на моем сайте
• обе группы.

Умный баннер может отображать все или некоторые элементы в ленте. Чтобы ограничить их количество, запишите условия выбора товара.

Для смарт-баннеров можно настроить до десяти условий и комбинировать их с операторами » И » .В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором » ИЛИ » . Диапазон выбирает товары, попадающие в указанный интервал.

В одной кампании вы можете создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.

Если вы выбрали стратегию «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсий» при создании кампании, вам придется ограничить цену за клик.

Заполните оставшиеся поля для группы баннеров: минус-слова, теги, а также еще раз проверьте настройки временного и географического таргетинга.

Наконец

Смарт-баннеры — это эффективный способ рекламы в сети, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование канала частично автоматизирует создание кампаний и позволяет вносить в них массовые изменения. Это помогает специалистам экономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.

В современных интернет-магазинах тысячи, а то и десятки тысяч товаров. Вручную запустить контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).

Фид товаров — это систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основными форматами товарных фидов являются CSV, TSV, XLS, XLSX. Имена указаны в строках, а атрибуты товаров или услуг указаны в столбцах.

Пример фида продукта:

Зачем нужен корм

1. Создавайте и быстро корректируйте большое количество рекламных объявлений.
2. Автоматически настраивать рекламу в зависимости от наличия или отсутствия определенных товаров на складе (показывать только релевантные объявления).
3. Фильтр объявлений по категории, цене и другим параметрам.
4. Добавьте дополнительные характеристики продукта.

Как пользоваться товарной лентой в Яндекс.Директе

Когда в поисковой сети показываются динамические объявления, их содержание может меняться в зависимости от содержания канала.То есть рекламу легко обновлять. Этим во многом объясняется высокая конверсия такой рекламы.

Как создать объявление с динамическим фидом

В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.

Яндекс позволяет создавать динамическую рекламу только по ограниченному кругу тем:

• электроника и аксессуары;
• приборов;
• промышленное оборудование;
• одежды;
• мебель;
• сад;
• спортивные товары;
• Строительные материалы;
• детских товаров;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия;
• Недвижимость на продажу;
• продажа новых автомобилей;
• продажа подержанных автомобилей;
• продажа авиабилетов;
• гостиниц, гостиниц.

Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами

Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службу поддержки Яндекс.Директа, так как этот инструментарий все еще находится в стадии бета-тестирования. Суть этого типа рекламы заключается в запуске баннеров на основе данных из ленты. Смарт-баннеры, как и динамическая реклама, имеют высокий коэффициент конверсии. Оплата за клик.

Пример смарт-баннера:

При создании кампании со смарт-баннерами необходимо указать «Лента» в качестве источника данных, выбрать нужный канал из списка и добавить баннеры.Вы можете загрузить не более 50 баннеров, при этом один баннер можно привязать к нескольким позициям в ленте.

Подробнее о том, как настроить кампанию со смарт-баннерами, читайте в кейсе.

Стоит добавить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.

В постоянную часть смарт-баннера входят:

• логотип рекламодателя
• специальное предложение;
• ссылка, ведущая со спецпредложения на сайт рекламодателя;
• информация об акциях и скидках;
• кнопка призыва к действию.

В состав сменной части входят:

• изображение товара, работы или услуги;
• товарное предложение;
• старая цена товара, работы или услуги;
• новая цена товара, работы или услуги;
• размер скидки на товар, работу или услугу.

• розничные товары;
• Недвижимость на продажу;
Продажа
• автомобилей;
• продажа автозапчастей;
• гостиниц, отелей;
• Продажа авиабилетов.

Как использовать фид в Google Рекламе

Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу продуктов, которые интересны конкретному пользователю. В случае динамического ремаркетинга рекламу можно установить, например, для пользователей, которые ранее посещали сайт. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.

Как создать динамическую рекламу для рекламы в поиске Google

Чтобы создать динамическую поисковую кампанию, вам необходимо установить тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:

В кампании этого типа фид позволяет настраивать таргетинг на определенные веб-страницы.Чтобы добавить ленту, выберите «Коммерческие данные» — «Лента страницы»:

Готово! Нет ограничений по темам.

2. Нажмите «Загрузить ленту»:

4. Загрузите XML-файл канала.

В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.

Как использовать фид в товарных объявлениях

Этот тип рекламы реализуется с помощью Google Merchant Center.Товарные объявления теперь доступны не во всех странах.

Для создания кампании с товарными объявлениями:

• создать аккаунт Google Merchant Center
• создать аккаунт Google Рекламы
• загрузить фид товаров в Google Merchant Center
• установить связь между Google Merchant Center и Google Ads
• проверить права URL сайта.

Выберите тип загрузки и загрузите файл. После этого нажимаем «Продолжить»:

Нет ограничений по темам.

Как работает динамическая реклама — Чемодан для магазина игрушек Hamleys

Результат:

С 1 июля по 31 июля 2017 года была запущена рекламная кампания с использованием XML-фида для предложения Hamleys. Более того, все настройки в протестированных рекламных кампаниях были идентичны. Кампании различались только методом генерации рекламы.

Результат работы с динамической рекламой товарного фида:

Выводы

Используемый корм:

1. При запуске динамической рекламы в поисковых сетях Яндекс и Google.
2. В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директе.
3. В кампаниях с динамической медийной рекламой Google Рекламы.
4. В товарных объявлениях используйте Google Merchant Center.

Лента позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможность настраивать и запускать рекламу с товарным фидом позволяет сделать ее более «гибкой» и эффективной.

Эти инструменты в Google существуют относительно давно.В Яндексе они проходят открытое бета-тестирование и, скорее всего, изменятся. Однако рекламные кампании с товарными фидами уже хорошо зарекомендовали себя.

Специалисты

GetDirect протестировали новую XML-ленту Яндекса и поделились результатами.

Сейчас в интернет-магазинах тысячи и даже десятки тысяч товаров. Запустить контекстную рекламу вручную на весь ассортимент товаров теоретически возможно, но это займет не один месяц.

Хорошие новости, некоторое время назад в Яндексе появилась возможность запускать динамические поисковые кампании с использованием XML-ленты.

Динамический канал XML
Канал XML — это список продуктов, в котором перечислены все необходимые категории: название, цена, размер, цвет и другие показатели. Лента позволяет всего за час запустить контекстную рекламу нескольких тысяч товаров. Многие уже слышали об этом средстве, но не все понимают, что это такое и как им пользоваться. Мы рассказываем.

Преимущества XML-канала:

• Возможность создавать и настраивать большой объем рекламы.
• Возможность быстрого редактирования большого объема рекламы.
• Возможность автоматической настройки рекламы в зависимости от наличия или отсутствия определенных товаров на складе: отображать только релевантные объявления.
• Возможность фильтрации объявлений по категории, цене, наличию.
• Возможность добавлять в фид дополнительные характеристики товара, что помогает гибко формировать рекламу.

Почему появление рекламного генератора на основе XML-фида положительно скажется на рынке контекстной рекламы:

• Инструмент Яндекс решает проблемы, к которым раньше приходилось обращаться платным сторонним сервисам.
• При правильном использовании генератор объявлений позволит вам создать большой поток целевого трафика.
• Экономия рабочего времени — несомненный плюс.
• Кропотливый сбор семантического ядра был необязательным шагом при запуске контекстной рекламы.

Подаем заявку на реальный проект.
Рассказываем на примере кейса, что такое XML-канал и как с ним работать.

Для создания динамической рекламы требуются стандартные настройки, которые вы применили бы к рекламной кампании в поиске или в РСЯ.Акцент в кейсе делается не на настройках кампании, а на том, как при прочих равных повысить конверсию.

Изготовлен корпус для гипермаркета детских товаров. Чтобы добавить канал в свою учетную запись, перейдите в раздел «Каналы» в своей учетной записи.

Канал можно скачать либо с компьютера, скачав нужный excel-файл, либо указав ссылку на канал в Интернете. Второй вариант наиболее предпочтителен, так как он автоматически обновляет рекламные объявления, синхронизируя их с фидом и исключая рекламу из показа для тех продуктов, которые недоступны согласно информации из фида.

После добавления фида — он должен пройти валидацию. Под валидацией понимается проверка правильности синтаксиса фида.

Если с фидом все в порядке, то появится статус «загрузка успешна» и будет указано количество элементов в фиде.

Тогда вы сможете создать кампанию с динамическими объявлениями.

Суть динамической рекламы такова: Яндекс при анализе контента ленты автоматически генерирует релевантную рекламу: этот вид рекламы наиболее актуален для тех магазинов, у которых фид очень объемный или ассортимент которых часто меняется.Также отметим, что динамическое объявление не будет конкурировать с обычным объявлением. Выбирая наиболее релевантную рекламу для показа, Яндекс руководствуется статистикой показов и кликов, ценой кликов и фактором качества.

При создании группы объявлений вы должны выбрать источник данных фида и указать фид, который вы загрузили напрямую.

Для дальнейшего отслеживания эффективности рекламной кампании добавьте параметры в ссылки. Например, в такой форме:

subid = dynamic-feed & subid1 = kolyaski & subid2 = (region_name)

Чтобы настроить таргетинг на определенные группы товаров в ленте, необходимо установить фильтр в настройках группы.

В отчете Яндекс.Директа вы можете увидеть поисковые запросы, по которым показывалась динамическая реклама.

Этот отчет можно использовать в качестве отправной точки для сбора релевантной семантики для регулярного поиска и кампаний в РСЯ. Такой подход к сбору семантического ядра потребует значительно меньших трудозатрат, но с большей вероятностью будет более эффективным.

Советы по работе с динамической рекламой:

• Не следует устанавливать более высокие ставки, чем в обычных поисковых кампаниях и в РСЯ.
• Вы всегда должны использовать корректировочные ставки, чтобы отображать целевые группы аудитории, по времени и по региону. Минимальный коэффициент ставок — 50%, максимальный — 1200%.
• Необходимо добавить уточнения в шаблоны объявлений.
• Всегда используйте фильтры «Категории продуктов» и «Диапазон цен».
• Для качественного сбора семантического ядра дополнительно используйте отчеты по поисковым запросам.
• Не забудьте про фильтр «Товары в наличии»: он универсален для многих тематик.

Ограничения динамической рекламы.
Список тем, доступных для рекламы, ограничен:

• электроника и аксессуары;
• приборов;
• промышленное оборудование;
• одежды;
• мебель;
• сад;
• спортивные товары;
• Строительные материалы;
• детских товаров;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия;
• Недвижимость на продажу;
• продажа новых автомобилей;
• продажа подержанных автомобилей;
• продажа авиабилетов;
• гостиниц, гостиниц.

Заключение
Обратите внимание, что описанный инструмент все еще находится в стадии открытого бета-тестирования. Вполне вероятно, что он претерпит ряд изменений, которые сделают его еще более удобным и эффективным. В частности, ожидаемое расширение доступных тем позволит значительно увеличить количество пользователей новинки Яндекса. Но теперь блок динамической рекламы оказался эффективным маркетинговым инструментом.

Как установить смарт-баннеры в Яндекс.Директе | Хакер полдень

Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
клика. В этой статье описывается такой формат и его потенциальных пользователей, а также
балла, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ).Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстовые и графические объявления РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делит его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и умная реклама

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на веб-сайтах конкурентов.Яндекс.Директ анализирует запросы пользователей и показывает, что может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

Рекламы генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если на сайте уже собрано
статистики поведения.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит Яндекс.Прямые требования
.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу поведения и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то подобное от конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (в том числе смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Готовимся

Приготовьте корм

Лента — это файл со всей информацией об ассортименте товаров. Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении.Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте имя

Название должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите график показа рекламы и регион

На начальном этапе настройте круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления рейтингом, рекламодателям предлагается 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю по заданной цене. Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене за клик или целевому количеству кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах. Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях.Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на рекламу, чтобы быстрее ее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создать группу объявлений

, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

• несколько групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продукта;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите четкое название, параметры фида и трекинг-ссылки — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля фида, из которых будут взяты необходимые заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать интеллектуальную группу объявлений:

Интересуют похожие товары. Объявления показываются тем, кто просматривал аналогичные продукты на других сайтах.Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.

Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто посещал ваш веб-сайт или искал похожие товары в Интернете. В поисковых системах реклама показывается только посетителям, которые интересовались аналогичными товарами.

Теперь настройте критерии для показа рекламы.Например, товары конкретного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создать объявление

На этом этапе вы работаете над внешним видом своей рекламы. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы. Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали.В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании креативов укажите поле, из которого нужно брать информацию.

Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика умных баннерных кампаний аналогична РСЯ и поисковой рекламе.

Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтров и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании.Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​
для тысяч продуктов.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, соблюдайте основные правила:

• тестовых смарт-баннеров разной тематики,
• отдельных рекламных кампаний в поисковых системах из
  кампаний в РСЯ,
• выберите стратегию, соответствующую KPI,
• изменить автоматические заголовки, если они не подходят,
• управлять рекламой на основе статистики.

Поделиться этой историей

Связанные

Теги

Подпишитесь, чтобы получать ежедневные обзоры лучших технических новостей!

прочитать оригинальную статью можно здесь

Полностью отключить Яндекс.Директ на Android. особенно раздражает.Вы можете избавиться от него разными способами с разной степенью эффективности и в зависимости от того, где вы отключили рекламу. В ходе обучения мы увидим несколько из этих методов, которые применимы как к веб-браузерам, так и к приложениям Android.

Отключить Яндекс.Директ на Android

Отключить Яндекс.Директ на Android можно либо с помощью приложений, блокирующих рекламу во всех браузерах и приложениях, либо через отдельные веб-браузеры. Следует отметить, что мы не можем гарантировать полное отключение рекламы, так как в большинстве случаев требуется индивидуальный подход из нескольких решений, о чем будет объявлено позже.

Также читайте: Как отключить Яндекс.Директ в Яндекс.Браузере на ПК

Способ 1: Браузеры с блокировкой рекламы

Простым решением для отключения Яндекс.Директа было бы использование одного из специальных браузеров со встроенным функция блокировки большинства типов рекламы. Наиболее эффективными программами являются UC Browser и Brave Browser, которые в большинстве случаев избегают нежелательного контента. Чтобы выбрать приложение, прочтите другую статью на нашем сайте по ссылке ниже.

Подробнее: Лучшие браузеры со встроенной блокировкой рекламы в Android

К сожалению, совместить эти решения между собой невозможно, так как блокировка рекламы работает только при использовании браузера.Кроме того, реклама Яндекс.Директа не всегда обнаруживается и блокируется, поэтому часто требуются более универсальные возможности.

Метод 2. Приложения для блокировки рекламы

Приложения Android, которые блокируют рекламу в большинстве установленных приложений, включая браузеры, заслуживают особого внимания. Однако только AdGuard, большая часть его функций доступна за плату, позволяет добиться максимальной эффективности. Чтобы определиться с выбором, рекомендуем ознакомиться с нашим обзором и лично протестировать представленные продукты.

Подробнее: Инструменты блокировки рекламы для Android

В отличие от браузеров, блокировщики рекламы можно комбинировать друг с другом и с приложениями предыдущего метода.Кроме того, если вы решите использовать этот тип программного обеспечения, обязательно отключите «Разрешить поисковую рекламу». в настройках и добавить собственные фильтры.

Метод 3: Mozilla Firefox Mobile Extensions

Этот метод потребует использования браузера Firefox, который является уникальным мобильным веб-браузером, который поддерживает хранилище расширений и, следовательно, такие плагины, как AdGuard и AdBlock. Благодаря этой функции можно использовать одно и несколько расширений одновременно, настроив их соответствующим образом.

AdGuard для Mozilla Firefox

Загрузите Mozilla Firefox из Google Play Market

1. Сначала установите плагин AdGuard из официального магазина. Для этого откройте Firefox, перейдите по следующей ссылке и нажмите «Добавить». .

   Перейти к AdGuard AdBlocker в магазине Firefox

   После успешной установки расширение будет добавлено в отдельный раздел, доступный через главное меню страницы. «Расширения». .

2. Находясь на странице «AdGuard» в надстройках Firefox, нажмите кнопку «Настройки».$ popup

3. После внесения изменений произойдет автоматическое сохранение, и на этом настройка завершится. Воспользуйтесь предоставленным нами снимком экрана, чтобы проверить это.
4. В некоторых случаях AdGuard может быть отключен по умолчанию для сервисов Яндекса. Это легко исправить, открыв в любом месте с доменом «Яндекс» главное меню браузера, выбрав «Анти-Баннер AdGuard» внизу списка и переместив ползунок вправо.

Если вы предпочитаете использовать AdBlock, uBlock и другие подобные плагины, процедура может быть другой. Однако для успешной блокировки во всех случаях достаточно указать адреса Яндекса, ранее представленные в списке фильтров.

Tampermonkey для Mozilla Firefox

Исключительно в качестве дополнительной меры к предыдущему методу можно использовать другое расширение для Firefox, также устанавливая скрипты, подготовленные отдельно. Метод можно комбинировать с AdGuard, получая практически полную защиту от рекламы при использовании рассматриваемого браузера.

1. В Mozilla Firefox используйте ссылку, чтобы перейти на официальную страницу расширения. Нажмите кнопку «Добавить». и подтвердите установку через всплывающее окно.

   Перейдите к Tampermonkey в магазине Firefox.

2. Не внося никаких изменений в расширение, снова откройте адресную строку и щелкните следующую ссылку. Здесь нужно нажать «Установить этот скрипт». .

   Перейти к AdList JS Fixes в Greasy Fork

3. Продолжайте спускаться по странице до конца блока «Установка». и воспользуйтесь кнопкой «Установить». . Это добавит сценарий в Tampermonkey.

   Проверить работу скрипта можно, открыв «Настройки». расширений через раздел «Расширения». в браузере и переход на вкладку «Установленные скрипты». .

4. Как и в случае с AdGuard, возможно, вам придется дополнительно включить расширение. Для этого используйте главное меню Mozilla Firefox и настройки Tampermonkey.

Представленные настройки частично применимы к другим автономным приложениям для блокировки рекламы.В частности, это относится к фильтрам, добавление которых обязательно в большинстве ситуаций.

Способ 4: Фильтры в AdAway

В заключение стоит обратить внимание на два приложения AdFree и AdAway, которые позволяют, как и в предыдущем способе, добавлять собственные фильтры и тем самым блокировать Яндекс.Директ. Преимущество этого метода сводится к расширению блокировки не только на конкретный браузер, но и на другие приложения с контекстной рекламой. При этом для использования каждой программы необходимы права RUT.

Подробнее: Как получить root права на Android-устройствах

1. Оба приложения по определенным причинам недоступны в официальном магазине. Поэтому вам нужно будет использовать следующие ссылки и скачать APK-файл одного из продуктов вручную. Рекомендуется использовать AdAway из-за более частых обновлений и некоторых других функций. Это тот, который будет обсуждаться в ходе последующей инструкции.

   Перейти на официальный сайт AdAway
   Перейти на официальный сайт AdFree

2. Загрузки являются стандартными через любой веб-браузер, но вам нужно будет включить «Неизвестные источники». в настройках вашего смартфона. Другой учебник поможет вам разобраться в процедуре настройки и установки.

   Подробнее: Как открыть файл APK на Android

3. После загрузки и установки откройте приложение и на домашней странице нажмите «В блокировщике рекламы». . Будет отправлен запрос на добавление прав суперпользователя.
4. Затем вернитесь в приложение, откройте главное меню в верхнем левом углу экрана и перейдите в «Ваши списки». . Изначально на вкладке должен открыться «Черный список». нет правил.
5. Пока на странице «Черный список». Нажмите кнопку. «+» в правом нижнем углу экрана. Заполните поле «Название источника». , введя следующие адреса.

   an.yandex.ru
yabs.yandex.ru

   Следовательно, чтобы добавить оба адреса в список исключений, придется повторить процедуру несколько раз. Для сохранения используйте кнопку «Добавить». выделено после ввода URL.

6. После успешного добавления обновите файл пользовательских хостов, нажав «Применить». в отдельном блоке. После сохранения изменений любая реклама Яндекс.Директа будет автоматически заблокирована.

Приложение позволяет достаточно быстро и эффективно модифицировать файл hosts, блокируя нежелательную рекламу путем указания адресов Яндекса, связанных с Директ. Обратите внимание, что этот подход может повлиять на некоторые приложения этой компании.

Метод 5: Измените файл hosts

Если вы не хотите использовать приложение последнего метода или у вас возникли проблемы, есть возможность вручную отредактировать файл hosts, добавив нежелательные адреса.Для этого вам также потребуются root-права, но на этот раз вместе с одним из файловых менеджеров. Идеальный вариант — ES Explorer, так как он включает не только просмотрщик файлов, но и встроенный текстовый редактор.

Скачать ES Explorer для Android

1. В настройках файлового менеджера обязательно включите опцию отключения по умолчанию «Root Guide». и только потом переходите к следующему шагу.
2. Разверните корневой каталог устройства «/» и перейдите в папку system / etc .Здесь нужно выбрать файл «Хосты» и открыть его в текстовом редакторе.
3. При успешном открытии он покажет несколько стандартных линий, которые выглядят следующим образом. Если вы использовали такие приложения, как AdAway и AdFree, здесь могут быть другие правила.
4. Чтобы заблокировать Direct, к свободным строкам необходимо добавить следующие элементы. При добавлении следуйте общей структуре файла.

   127.0.0.1 an.yandex.ru
127.0.0.1 yabs.yandex.ru

5. Завершите редактирование кнопкой «Сохранить». на верхней панели инструментов. Чтобы реклама Яндекс.Директа не появлялась снова, вы также можете очистить историю используемого вами браузера и кеш рекламного приложения.

При использовании продуктов Яндекса удаление рекламы Яндекс.Директа не может быть гарантировано, поскольку, в отличие от других рекламных объявлений, реклама в этом случае может смешиваться с основными функциями программного обеспечения. Однако в других ситуациях сочетание различных приложений и фильтров обязательно даст положительный результат.

Мы рады, что смогли помочь вам с вашей проблемой.

Опишите, что у вас не сработало.
Наши специалисты постараются ответить как можно быстрее.

Эта статья вам помогла?

MightyCall сотрудничает с Яндексом для предоставления услуг облачной телефонии (PBX) для малого бизнеса

SEATTLE, MightyCall (11 апреля 2016 г.), технологическая компания, предоставляющая коммуникационные решения для малого бизнеса, объявляет о партнерстве с Яндексом — одним из крупнейших интернет-компании в Европе и ведущий поисковик в России.

В настоящее время около 45 000 абонентов из Северной Америки ежедневно используют MightyCall для решения различных задач. Более 3 лет успешного опыта работы на рынках США и Канады помогли Яндекс выбрать решение MightyCall как наиболее адаптированное для различных типов и размеров предприятий для партнерства с виртуальной автоматизированной системой связи с клиентами Яндекса.

Яндекс.Телефония помогает компаниям эффективно и с минимальными затратами управлять всеми коммуникациями с клиентами, включая телефонные звонки, сообщения или запросы, полученные через формы обратной связи на их сайтах или через учетные записи социальных сетей.

«США продолжают оставаться основным рынком для нашего бизнеса. И мы очень рады продемонстрировать там наш стабильный рост. Но в то же время наши креативные, инновационные и доступные решения доступны для потребителей во всем мире. Это партнерство продолжит наш рост и сделает наши продукты более актуальными для всех типов клиентов по всему миру », — сказал генеральный директор MightyCall Стейн Хендрикс.

«Несмотря на популярность мессенджеров и социальных сетей, телефонный звонок по-прежнему является предпочтительным способом связи с банком или тренажерным залом», — сказала Елизавета Алексеенко, старший менеджер Яндекс.Телефония. «Наше исследование 7 200 местных компаний в Москве и Санкт-Петербурге, однако, показало, что в четверти всех случаев среднее время ожидания превышало 20 секунд, либо ответа не было вообще. Мы понимаем ценность каждого клиента. Чтобы помочь компаниям, независимо от их размера, никогда не пропустить ни одного клиента, мы теперь предлагаем им простую и удобную услугу для управления всеми их коммуникациями с клиентами ».

Компании могут настроить Яндекс.Телефонию на автоматическую переадресацию звонков на определенные добавочные номера, прямые звонки соответствующему лицу или отделу, а также попросить звонящего подождать или оставить голосовое сообщение.Все пропущенные вызовы, голосовые сообщения, твиты, комментарии в социальных сетях или другие цифровые сообщения автоматически регистрируются в простом пользовательском интерфейсе и могут быть переданы конкретным менеджерам.

Яндекс.Телефония на базе системного решения MightyCall доступна компаниям через сайт, а также в мобильной версии для iOS и Android. Мобильное приложение позволяет сотрудникам всегда быть на связи и обладает большей частью функциональных возможностей службы на рабочем столе с дополнительной возможностью звонить клиентам с рабочего номера телефона, даже если используется личный телефон.

Облачное решение MightyCall может помочь клиентам сэкономить около 70% расходов call-центра (включая зарплату, ИТ-оборудование, аренду и т. Д.) И стать все более популярным для различных видов малого бизнеса, таких как службы такси, курьерские службы, онлайн магазины и др. *.

На рынке США наиболее приоритетной функцией для наших клиентов является VoIP (Voiceover Internet Protocol). По сути, он использует Интернет как телефонную сеть. Предложение MightyCall состоит из трех уровней: базового, стандартного и максимального.Основное отличие заключается в количестве предоплаченных минут разговора: 500 для базового (20 долларов) и 3000 для стандартного (100 долларов).

***
* Данные опроса клиентов MightyCall

Похожие сообщения:

В вашей жизни мало путаницы? Ознакомьтесь со списком сокращений в области телекоммуникаций на Abbreviations.com. На этом сайте вы можете просмотреть 2524 акронима и аббревиатуры, от «AA» до «ZUD», которые так или иначе связаны с цифровой телефонией. Вы даже можете узнать несколько терминов, таких как «SIP», «VOIP» и всеми любимый «PBX».”

Чем отличается G Suite Business от других тарифных планов (базовый и корпоративный) и альтернативных вариантов, а также какие интересные инструменты вы не увидите в своем личном аккаунте Google? Вот внутренняя совок.

Прочтите, чтобы узнать все, что вы хотели знать (и не знали, что вам нужно знать!) О служебных телефонных номерах.