Как написать контент план – 5 способов и 60 идей для создания контента в социальных сетях+ Пример контент-плана в подарок 

Содержание

Как составить контент-план для сайта и социальных сетей: подробная инструкция

Привет!

В этой статье я расскажу о том, как составить контент-план для информационного или коммерческого сайта и соцсетей. Мы разберем наиболее популярные варианты создания контента для разных ресурсов, поговорим о том, как правильно определить свою целевую аудиторию и ее интересы.

Не будем забывать, что хороший контент-план должен быть удобен для восприятия. Поэтому мы кратко затронем тему оформления, чтобы ваши редакторы или авторы понимали, что нужно делать.

Что такое контент-план

Контент-план – это список статей или публикаций на определенный период времени. Если мы говорим про информационные сайты, то это статьи с техническими заданиями для авторов.

Контент-план для инфосайта

Контент-план для инфосайта

Если речь идет про новостные порталы, то как такового контент-плана у них нет, зато есть квота на количество публикаций за день. Например, авторы новостных порталов должны найти несколько новостей и отрерайтить их.

У качественных новостных порталов нет определенной квоты, авторы сами ищут инфоповоды и освещают их. Там контент-план не фиксированный, а плавающий. В один день может выйти 10 новостей, в другой только 4 – 5.

Контент-план может использоваться не только на сайтах. В пабликах ВКонтакте, каналах Telegram, YouTube и т. д. тоже есть свои планы на публикацию материалов. Обычно план публикаций “забивается” в специальное приложение или онлайн-инструмент, который будет автоматически постить материал в определенное время. Такие инструменты называются планировщиками и они очень популярны в сфере SMM.

Помимо самого списка материалов или контента, в плане публикаций может содержаться определенное техническое задание. Это особенно актуально для информационных сайтов или социальных сетей. То есть с планом публикаций будет работать человек, который не просто публикует уже заготовленные статьи или картинки, а создает их.

Удобнее заранее создать определенный список статей или постов для соцсети, а потом просто настроить планировщик. Но это не всегда работает, потому что мир вокруг нас постоянно меняется. Поэтому для более эффективного продвижения своих медиаресурсов нужно следить за этими изменениями и не отставать.

Приведу пример для пабликов ВКонтакте. Если вы просто будете постить заготовленные смешные картинки или какие-то текстовые отрывки, аудитория заскучает и начнет меньше интересоваться вашими материалами. А если вы будете постоянно следить за актуальными событиями и освещать их тоже в рамках своей тематики, то аудитория будет относиться к вашему паблику намного лояльнее. Они будут понимать, что группу ведет настоящий человек, который имеет свое мнение и мысли. Это подкупает людей.

Именно поэтому за контент-планом все равно придется следить. То есть если у вас есть собственный сайт, группа или канал на YouTube, то вам придется следить за этим всем самостоятельно, или же нанимать отдельного человека – контент-менеджера.

Контент-менеджер будет управлять всеми процессами публикации материалов, убирать лишнее и добавлять актуальное. Не все вебмастеры или владельцы медиаресурсов чувствуют надобность в найме такого специалиста. А зря, ведь планировщик не сможет трезво оценивать ситуацию и принимать решения.

Также для составления хорошего контент-плана нужно понимать свою аудиторию и ее интересы. Если вы просто украдете какие-то темы статей с других сайтов или источников, то все может пойти крахом. Поэтому этот момент нужно очень тщательно продумывать.

Шаблон контент-плана

Шаблон контент-плана

Например, если вы создаете сайт про заработок на ставках, то вам определенно стоит понимать, что аудиторию будет интересовать не только сам заработок, но и спортивные события. Эти две тематики связаны, поэтому информация о спортивных событиях не будет лишней.

Помните, что любая информация должна нести пользу читателю или подписчику группы. Если вы просто будете рекламировать второсортные сервисы для “заработка”, надеясь благодаря этому и аудитории угодить, и деньги за рекламу получить, вас ждет большое разочарование.

Как правило, люди очень положительно относятся к нативной рекламе качественных сервисов, но если этой рекламы становится слишком много, то доверие постепенно падает.

Чтобы составить грамотный план публикаций, вы должны определить интересы своей целевой аудитории. Нужно провести собственное исследование, понять, какие материалы им больше интересны, а какие не вызывают отклика.

Такое исследование можно провести на основе конкурентов. Если у них похожая тематика или даже точно такая же, вы просто можете зайти на источник, посмотреть, какой контент там публикуется и какой отклик он имеет от аудитории.

Исходя из всех этих данных вы сможете понять, стоит оно того или нет. Также вы сможете позаимствовать часть контент-плана конкурентов, если у вас совсем нет никаких идей. Однако не стоит заимствовать весь контент-план. Это ни к чему хорошему точно не приведет.

Скорее всего, вы просто получите какие-то санкции от поисковых систем или платформы, на которой осуществляется раскрутка медиаресурса.

Для информационного сайта

Чтобы вам было понятнее, я отдельно рассмотрю информационные сайты и другие медиаисточники. При составлении плана публикаций для информационного сайта вы будете учитывать интерес аудитории из поисковых систем.

Для того чтобы понимать, в какую сторону двигаться, вам необходимо будет составить семантическое ядро. С его помощью вы сможете точно понимать, какие материалы имеют шанс на большой отклик и огромное количество просмотров, а какие нет.

Само по себе семантическое ядро представляет собой список ключевых фраз, которые наиболее часто мелькают в поисковой выдаче. Вам нужно просто выбрать тематику, ввести ориентировочную поисковую фразу и “снимать” результаты в виде разновидностей ключей по заданной тематике.

На самом деле, этот процесс довольно сложен. Нужно четко понимать, какие ключи будут иметь ценность, а какие нет. Для этого семантику придется чистить, проверять актуальность и т. д. Более подробно об этом процессе я рассказывал в отдельной статье. По ссылке выше вы сможете перейти на нее и ознакомиться.

На основе семантического ядра вы создаете список публикаций и определяете, когда материалы должны быть размещены. Обычно в контент-плане для информационных сайтов также содержится техническое задание. В нем прописаны все требования к тексту: объем, показатели по сервисам, какие-то особенные нюансы.

Некоторые вебмастеры прописывают содержание статьи, а автор просто воссоздает то, что было задумано. Такой подход можно считать наиболее прогрессивным, потому что простое наличие ключей в тексте не гарантирует, что статья будет хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Для медиаресурсов

В случае с различными группами ВКонтакте, каналами в Telegram или на YouTube контент-план создается исходя из потребностей целевой аудитории. С помощью специальных аналитических сервисов владелец источника или контент-менеджер определяет интересы аудитории и старается составить план публикаций таким образом, чтобы эта самая аудитория оставалась активной и довольной. То есть чтобы она давала максимальный результат.

Контент-менеджер социальных сетей может следовать простому плану. Он создает общий план публикаций на месяц или два вперед, попутно добавляя “внеплановые” актуальные материалы.

Простой пример: группа ВКонтакте со смешными картинками может иметь уже составленный список публикаций на несколько месяцев вперед. В то же время, чтобы все эти смешные картинки не выглядели “устаревшими”, контент-менеджер следит за актуальными событиями и создает так называемый событийный контент.

В рамках нашего примера это могут быть смешные картинки, которые связаны с каким-то определенным событием, местом или случаем. Событийный контент очень подкупает аудиторию и помогает приумножить ее.

Сейчас планировщики встроены прямо в соцсети и платформы, где создается контент. Также вы можете использовать какие-то сторонние сервисы и инструменты. Их сейчас довольно много. Рекомендую изучить статьи про отложенный и автоматический постинг в соцсетях.

Также контент-план для социальных сетей или каких-то сторонних площадок может создаваться из соображений работы каких-то алгоритмов. В том же ВКонтакте есть алгоритм “Прометей”. Он находит наиболее востребованный авторский контент и помогает продвигать его внутри социальной сети.

Для того чтобы получить “огонь Прометея” вам необходимо следовать определенным рекомендациям. Если все сделать правильно, то ваши материалы будут получать колоссально огромный охват.

Однако сами разработчики данного алгоритма лишь разводят руками и говорят, что нужно делать качественный контент. Дескать, если все делать круто, то Прометей обязательно вас заметит и даст возможность получить больший охват. К сожалению, так просто это не работает, и для получения лояльности этого алгоритма все равно придется постараться.

Для групп ВКонтакте, которые хотят раскручивать при помощи этого алгоритма, создают свой контент-план с оглядкой на рекомендации специалистов, которые утверждают, что для привлечения Прометея необходимо делать какие-то определенные манипуляции. Есть ли в этом истина или нет – я не знаю.

Однако смело можно утверждать, что в других случаях контент-план очень сильно влияет на продвижение. Даже с точки зрения банального SEO.

Итак, подведем небольшие промежуточные итоги:

  1. Контент-план – это план публикаций на определенный промежуток времени. Он может использоваться как в статейных сайтах, так и в любых других медиаресурсах. С помощью хорошего контент-плана можно продвигать свой ресурс.
  2. Хороший контент-план всегда создается с учетом огромного количества факторов. Все они влияют на продвижение или продажи.
  3. Просто “красть” чужой план публикаций у вас не выйдет. Должного эффекта подобные действия не дадут. При этом вам никто не запрещает “заимствовать” какие-то отдельные части и опираться на них при составлении собственного плана публикаций.
  4. Контент-план может содержать в себе технические задания и уже готовые материалы. В последнем случае вы можете просто закинуть все в планировщик и ждать, пока оно само опубликуется. При этом стоит понимать, что такой подход не всегда актуален. Событийные материалы могут привлекать большое количество трафика. Если вы будете его упускать, сама затея с продвижением медиаисточника может провалиться.
  5. Лучше всего, если с контент-планом будет работать менеджер. Он не только сможет редактировать уже готовый план публикаций, добавляя или убирая какие-то лишние материалы, но и следить за работой проекта и откликом аудитории.

Как составить контент-план

Теперь мы разберем примерную последовательность действий, которая поможет нам составить хороший контент-план для того или иного медиаресурса. Сразу оговорюсь, что я расскажу лишь об универсальной модели составления. Вполне возможно, что в каком-то конкретном случае данная модель может отличаться.

Для сайта

Контент-план для информационного сайта нужно составлять в соответствии с семантическим ядром. Сбором семантики должен заниматься профессионал, он сможет подобрать нужные ключи и убрать мусор.

Последовательность действий будет примерно следующая.

  • Определяем целевую аудиторию и ее интересы.

Определить интересы аудитории можно исходя из тематики. Достаточно просто взглянуть на конкурентные проекты, посмотреть, какие статьи или новости на них публикуются. Все это поможет вам составить определенное видение.

Но как я и говорил в первой части этого материала, будет ошибкой просто скопировать все статьи с чужого сайта. Нужно просто определить вектор и выбрать правильное направление для составления своего плана.

Если говорить совсем просто, то на данном этапе мы четко определяемся с тематикой. Например, если у вас сайт про заработок в интернете, то вполне возможно, что читателям будет интересна информация о фрилансе, удаленной работе и т. д. В то же время посетителям сайта вряд ли будет интересна информация о каких-то сторонних темах вроде игр, металлообработки или чего-то подобного.

То есть нужно точно понять тематику своего ресурса. Определить главную тему и вспомогательные, дополнительные тематики.

  • Составляем семантическое ядро.

После определения тематики сайта нужно составить семантическое ядро. С его помощью вы сможете понять, какие материалы актуальны в ПС, а какие нет. Составить семантику можно самостоятельно либо же заказать у специалистов.

Если вы совсем новичок, то я бы рекомендовал вам заказать СЯ у фрилансеров или каких-то сторонних компаний. Так вы сможете получить качественное ядро, в котором не будет мусора или каких-то лишних нюансов, которые могут затруднить продвижение вашего блога или информационного сайта.

Также вы можете проверить семантическое ядро конкурентов и сравнить его со своим. Но просто копировать семантику у популярных сайтов не нужно. Лучше составить собственный вариант, который будет подходить конкретно под ваш случай.

  • Составляем технические задания на основе СЯ.

Нужно составить ТЗ, которыми будут пользоваться ваши авторы или вы сами. В них необходимо указать все ключи, которые должны быть в тексте. Там же нужно указать примерный объем, информацию для перелинковки, какие-то прочие моменты, которые потребуются при создании материала.

Вы сможете выписывать статьи из плана постепенно либо же сделать это сразу. Обычно в контент-планах сайтов всегда есть “плавающие” материалы, которые выписываются по мере необходимости. То есть вам совсем не обязательно сразу выписывать все статьи и ставить их на отложенную публикацию.

Можно просто набрать авторов, они будут писать материалы, а контент-менеджер в лице вас или стороннего специалиста сам будет выбирать момент для публикации.

  • Составляем список материалов со временем для публикации.

Это и будет наш контент-план. В списке материалов может содержаться ссылка на ТЗ для авторов, в самом ТЗ будет подробная информация о самой статье, а также требования к ней. Там же может быть и сама статья, которую в дальнейшем можно размещать на сайте.

Подобный подход, кстати говоря, можно реализовать в Excel или в Google Документах. Довольно удобно, учитывая, что этими инструментами пользуется огромное количество вебмастеров. Даже на iklife.ru весь контент-план размещен в Google Документах. Там же есть и ссылки для технических заданий, и сами тексты, которые в дальнейшем публикуются на сайте.

Это и будет примерный контент-план для информационного сайта. Обычно он может содержать в себе еще какие-то моменты, которые зависят от тематики или типа проекта. В коммерческой сфере также есть определенные правила, которые связаны с продвижением и продажей каких-то продуктов. То есть план публикаций составляется не только исходя из интересов аудитории, но также из возможности продать или продвинуть какой-то платный продукт.

В основном же для информационных ресурсов нужен вовлекающий контент, который будет улучшать поведенческие факторы проекта. Поэтому при создании плана публикаций стоит учитывать еще и этот момент. Особенно если вы расшариваете свои статьи через социальные сети, Яндекс.Дзен или еще какие-то платформы, помимо поисковых систем.

Кстати говоря, на некоторых информационных ресурсах могут публиковаться новости. Это могут быть как чисто новостные порталы, так и смешанные ресурсы, где публикуется как информационный контент, так и новостной.

В таком случае контент-план может представлять собой простую квоту (об этом я уже говорил выше). Что-то вроде: “3 новости за неделю по этой тематике, 4 по этой, 2 по этой”. Шаблон плана может быть самым разным, все зависит от конкретного проекта.

Для коммерческих сайтов контент-план, как правило, почти ничем не отличается от информационного. Обычно на сайтах компаний есть отдельный модуль с блогом, куда и публикуются все развлекательно-познавательные материалы. Там вся суть сводится все к тому же: анализу ЦА, определению интересов, составлению семантического ядра и дальнейшему выписыванию статей.

Отдельно стоит выделить продающий контент. Он может продавать какие-то услуги компании, создавая дополнительный источник целевого трафика.

Для медиаисточников

К этому можно отнести аккаунты в Инстаграме, группы ВКонтакте, каналы в Telegram, каналы в Яндекс.Дзене и на других платформах. Обычно тут публикуется именно развлекательный контент. Вам не нужно думать о поисковой оптимизации в привычном смысле. Гораздо более важными будут внутренние алгоритмы платформы, правила размещения и т. д.

Обычно на таких платформах заходит вирусный развлекательный контент. Таким контентом люди делятся с друзьями и знакомыми, и если именно вы являетесь автором, можно рассчитывать на бесплатную естественную раскрутку.

Какой-то отдельной универсальной инструкции по созданию контент-плана для абсолютно каждого медиаисточника нет. Везде есть свои нюансы и особенности, каждый вариант нужно рассматривать в отдельности, определяя не только тематику и количество постов, но и какие-то другие моменты, которые будут связаны исключительно с платформой.

Я уже приводил выше пример с алгоритмом “Прометей” от ВКонтакте. Он помогает более эффективно продвигать контент из группы или личной страницы внутри социальной сети. Однако далеко не все контент-мейкеры получают возможность воспользоваться этим. Алгоритм тщательно выбирает тех “счастливчиков”, которые будут удостоены раскрутки от самой социальной сети.

В других платформах также имеются свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении контент-плана. Во-первых, нельзя просто копировать чужие материалы (даже картинки), думая, что за это ничего не будет. Увы, даже ВК сейчас банит сообщества, которые просто размещают чужие картинки. Нейронная сеть научилась определять плагиат, поэтому блокировка может настичь вас буквально за пару часов.

У кого-то бан за плагиат прилетал за пару минут, поэтому если вы будете нанимать какого-то стороннего контент-менеджера для своей группы в соцсети, то убедитесь, что он не будет просто копировать картинки с других сообществ. Если прилетит так называемый страйк, то придется удалять все опубликованные ранее неуникальные материалы. Возможно, вас заставят снести все посты.

Когда я выше говорил о том, что уникальной инструкции по составлению контент-плана для любой платформы нет, я немного слукавил. Все же, здесь есть некоторые схожие моменты, которые можно выделить.

Вам нужно определить интересы своей целевой аудитории исходя из тематики сообщества или канала. Для этого можно использовать конкурентов либо же тестирование. Последнее подразумевает, что вы будете публиковать какие-то тестовые записи, чтобы увидеть, как на них будет реагировать аудитория (если она уже имеется).

Но не стоит увлекаться таким тестированием. Все же, нужно публиковать интересные материалы, поэтому лучше посмотреть на то, как обстоят дела у конкурентов. Иногда конкурентные сообщества могут дать вам намного больше информации, чем слепое тестирование. К тому же вы сможете увидеть отклик аудитории на те или иные виды контента. Это позволит вам избежать определенных ошибок.

Если вы развиваете коммерческое сообщество, которое является частью компании или чего-то подобного, то вам не стоит злоупотреблять сомнительными типами контента. Если серьезная компания будет публиковать слишком много развлекательных материалов, то ни о какой серьезности уже говорить не придется, люди перестанут воспринимать группу как часть чего-то крупного.

В таких случаях нужно задумываться о репутационном контенте. То есть о материалах, которые будут формировать определенное представление о вашей компании в глазах аудитории. К репутационному контенту можно отнести кейсы, корпоративные истории, полезные статьи по тематике компании, которые были разработаны вашими специалистами.

Подобный контент будет улучшать репутацию компании в глазах клиентов, а это позволит получать более выгодные заказы и т. д. В общем, нужно понимать, что контент-план должен подходить под определенные параметры. А в каждом случае эти параметры разные, поэтому для составления хорошего контент-плана вам придется хорошо постараться.

Заключение

Разработка хорошего контент-плана может помочь продвинуть ваш ресурс, получить дополнительных клиентов или же просто обеспечить себе стабильный заработок на партнерских программах или рекламе. Это если мы говорим про информационные сайты.

Хороший контент-план – залог интереса пользователей к ресурсу. Если вы будете просто публиковать рандомные статьи или картинки, вряд ли это у кого-то вызовет интерес. Все равно придется анализировать конкурентов, следить за актуальными темами и постоянно дорабатывать свой контент-план.

Как я и сказал, какого-то точного универсального метода разработки нет. Нужно учитывать большое количество разных факторов: платформу, тематику, целевую аудиторию, тип и т. д. Важно понимать, что контент-план не будет сразу идеальным. В любом случае вам придется дорабатывать что-то, менять какие-то моменты или добавлять новые.

Кстати говоря, если вас интересует контент-план именно для информационных сайтов, и вы хотите зарабатывать на собственном блоге или статейном сайте, то я рекомендую вам обратить внимание на курс для вебмастеров от Василия Блинова.

В этом обучающем курсе автор рассказывает о том, как сделать свой сайт и зарабатывать на нем при помощи различных способов монетизации. Весь огромный пласт информации разбит на специальные уроки, которые ученики проходят поэтапно и с выполнением домашних заданий. Вся информация доступна по ссылке выше.

Что такое контент-план и как его составить для Инстаграм, Вк, блога

Здравствуйте! В этой статье мы поговорим про контент-план.

Многие авторы своих сайтов или групп в социальных сетях время от времени задаются вопросами «А о чем мне сегодня рассказать?», «На какую тему снять видео?». И это отнимает огромное количество времени и нервов. Ведь ты целый день ходишь, думаешь, а потом пытаешься в спешке что-то сделать. И качество падает. Чтобы этого избежать, маркетологи придумали контент-план. В этой статье я простым языком расскажу о том, что это такое, зачем он нужен и как разработать контент-план. 

Что такое контент-план простыми словами

Контент — это информационное наполнение страницы.

В качестве контента могут выступать статьи, видео, картинки и так далее. Эта статья, которую вы сейчас читаете, тоже контент. Контент бывает уникальным (если он до этого нигде не встречался) и неуникальным (если именно этот материал уже встречался в интернете). Понимание термина «контент» очень важно для статьи. Теперь перейдем к главной теме.

Контент-план — это схема размещения контента на информационном ресурсе.

Информационные ресурсы могут быть разными. Это:

Везде, где важна регулярность выкладывания каких-то материалов, нужен контент-план.

Пример контент-плана:

Пример контент-плана

Зачем нужен контент-план

Контент-план позволяет систематизировать всю информацию, которую вы хотите рассказать пользователям. С помощью него на сайтах и в блогах проще работать с перелинковкой (составлением ссылок внутри статьи на другие материалы с того же сайта). Когда вы все видите, можете заранее продумать, в какой статье можно вставить ссылку на этот материал, в какой — на другой. Если все представлено визуально, работать становится удобнее.

С помощью контент-плана можно привести все к единому стилю и стандарту. У вас есть целый блок тем, которые нужно раскрывать постепенно. Если не составлять план публикации, можно что-то пропустить, о чем-то не рассказать, и будет нарушена хронология повествования. А это приведет к тому, что читатели могут потерять мысль, если смотрят материалы целым блоком.

Контент-план дает возможность вашим читателям узнавать, когда будут новые материалы. Например, вы каждый четверг в 20:00 публикуете обзор на какой-то новый гаджет. Значит, человек уже будет знать, что зайдя в это время на ваш сайт, он найдет там новый материал. Это удобно как для вас, так и для читателя. Плюс вы выглядите профессионалом.

А еще контент-план здорово экономит нервы и время. Вы не будете каждый день думать о том, что бы вам написать. Вы создаете список контента на неделю, делаете его заранее, а потом все оставшееся время можете посвятить своим делам. Именно поэтому у SMM-специалистов есть много времени на то, чтобы вести несколько проектов одновременно.

Рекомендуем прочитать: SMM-продвижение в социальных сетях — что это такое и как работает.

Без грамотного планирования и постоянной работы сложно вести любой информационный ресурс. Вы либо утонете в потоке информации, либо ваша аудитория просто перестанет вас читать, ведь материалы выходят в разное время. Чтобы этого не случилось, нужно составлять контент-план.

Какой контент пользуется спросом

Контент тоже можно разделить на популярный и непопулярный. Какой-то формат вызывает интерес у аудитории, какой-то — нет. Конечно, это зависит от площадки, формата, подачи, темы и т. д. Но давайте поговорим об общих тенденциях.

Больше всего люди ценят личный опыт и истории, пропущенные через себя. Даже если они не всегда достоверны. Когда человек рассказывает о том, что он пробовал, то он автоматически выставляет себя экспертом в данной области. Ему доверяют, к его материалам прислушиваются и ждут новый контент.

Если вы не обладаете достаточными знаниями в области, можно взять интервью у эксперта. Такой контент, по восприятию пользователей, практически не отличается от собственного опыта. Он также формирует доверие к источнику, вызывает интерес и обсуждения.

Скандальный и провокационный контент тоже до сих пор уместен. Но с ним стало гораздо сложнее. Поисковики и социальные сети стараются бороться с матом, явными провокациями и неудовлетворением интересов пользователей. Поэтому нужно подбирать материалы, которые вызывают бурные обсуждения между двумя сторонами в комментариях. И неважно, блог это или группа в соцсети.

Популярный контент — новости. Его достоинство в том, что он в короткие сроки может привлечь огромное количество трафика. Но когда новость устаревает, она перестает приносить трафик. Для соцсетей это хороший формат, но для сайтов, за исключением новостных, большие риски.

Рекомендуем прочитать: Как заработать на информационном новостном сайте.

Объяснения и гайды — некий антипод новостей. Это вечные темы, которые не теряют свою актуальность. Самый яркий пример объяснений и гайдов — компьютерные сайты и их разделы, посвященные ошибкам. Пользователи постоянно сталкиваются с этим, идут в поисковики, ищут решение проблем, а у вас будет трафик.

Советы и лайфхаки — тоже популярный формат. Читатели любят что-то полезное, что может облегчить им работу или повседневную жизнь. Сайты и группы с лайфхаками быстро набирают популярность за счет распространения материалов пользователями. Но есть и сложность. Придумать какой-то лайфхак, о котором еще не рассказывали, сложно.

Основная тенденция в создании контента звучит так: создавать максимально полезные материалы для вашей аудитории. Этой логики придерживаются поисковые системы, этой логики придерживаются социальные сети. Ваш контент должен быть интересен и полезен читателям, слушателям, зрителям. Это самое важное.

Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Теперь перейдем к практической части. Я подготовил для вас инструкцию о том, как можно составить контент-план с нуля. Максимально подробно, но в общих чертах для любой ниши и формата. Инструкция звучит просто, но когда вы начнете составлять первый контент-план, у вас точно возникнут трудности, и это нормально.

Шаг 1. Определяем целевую аудиторию. 

Сперва нам нужно определить, для кого мы пишем. Это самое важное. От этого зависит формат, подача, регулярность публикаций, допустимые вещи и прогнозируемый результат. Рекомендую подойти к этому вопросу с особой тщательностью.

Вы сами формируете у себя в голове портрет целевой аудитории. Кто это, сколько ему лет, чем занимается, какие у него интересы и т. д. Задавайте себе максимальное количество вопросов и старайтесь наиболее полно на них отвечать.

Затем идете к вашим прямым конкурентам и смотрите, кто их читает, когда и зачем. Корректируете. Затем — в поисковые запросы. И смотрите, что ищут по вашей теме и кто это делает. Нужно найти максимально полную информацию. И теперь соединяете это и получаете примерный портрет ЦА.

Шаг 2. Находим их основные интересы. 

Когда вы определили вашу целевую аудиторию, из всех полученных знаний и ответов на вопросы, нужно составить список ее интересов. Это нужно для того, чтобы понять, о чем надо писать. После того как вы пройдетесь по интересам, можно приступать к примерным сопоставлениям. О чем из их интересов вы можете писать. И чем больше точек соприкосновения, тем лучше. Но не надо фанатеть.

Если вы работаете в соцсетях, то посмотреть интересы просто. Заходите на страницу к человеку, который активнее всего пишет в сообществе ваших конкурентов. Смотрите его группы, основную информацию, посты, которые он лайкает, собираете максимум. И так повторяете 10-20 раз.

Шаг 3. Анализируем конкурентов. 

Конкуренты — один из главных источников идей для создания контента. И это нормальная практика. Вы смотрите на чужой сайт, анализируете, о чем там пишут, какой отклик это вызывает, и собираете идеи. Можно даже брать конкретную тему для создания контента, только важно раскрывать её лучше и полнее, чем это делают ваши конкуренты. Вместо «5 идей для бизнеса в гараже«, нужно будет писать «7 идей или 10 идей». Или, наоборот, раскрыть глубже. Не двумя словами о каждой идее, а с конкретными расчетами рентабельности, окупаемости, какими-то интервью с бизнесменами.

Но в анализе конкурентов есть еще и подводные камни. Вы не всегда знаете, почему они добились успеха и таких просмотров. Возможно, они запускали рекламу именно на эту статью или в целом накручивают трафик. А может, просто у них немного другая аудитория. Так что не нужно бездумно копировать. Просто берите идеи для вдохновения.

Шаг 4. Создаем первый контент-план. 

После предварительного анализа у вас должно быть несколько тем и идей, которые вы соберете. Можно приступать к разработке контент-плана. Я рекомендую записывать по такому шаблону:

  1. Дата публикации.
  2. День недели.
  3. Время.
  4. Тема публикации.
  5. Ссылка на основные материалы по теме.
  6. Ссылка на дополнительные материалы, которые пригодятся для создания контента (чаще всего это картинки).

Если вы собрали много тем, то лучше сделать контент-план на месяц. Если это невозможно, то лучше всего составлять на неделю.

Шаг 5. Смотрим реакцию. 

Как только вы получите первый фидбэк в виде просмотров и комментариев, нужно начинать анализировать. Какие темы аудитории идут лучше всего, какие, наоборот, не привлекают внимания. Исходя из личных наблюдений и статистики можно увидеть, на что нужно делать акцент, а что убирать.

Если у вашего ресурса низкая посещаемость, смотреть сразу на фидбэк будет сложно. Поэтому 1-2 месяца работайте по своему начальному контент-плану и потом уже приступайте к анализу.

Шаг 6. Корректируем и выходим на стабильное движение. 

Когда вы увидите, какой контент пользуется спросом, а какой лучше было бы не публиковать, у вас первое время будет тестовая работа. Посмотреть, зашло ли аудитории, если да, то продолжить публиковать, если нет, то выкинуть тему. С опытом вы сможете самостоятельно определять, что интересно вашей аудитории, и добавлять новые рубрики, форматы или виды контента.

Особенности составления контент-плана для социальных сетей

Социальные сети становятся все более популярным инструментом для продвижения бизнеса и личного бренда. Без хорошей работы в SMM у вас не получится быстро набрать популярность и получить клиентов. А в некоторых нишах вы вообще не сможете ничего добиться. Поэтому нужно уделять большое внимание соцсетям.

У каждой из них есть свои особенности, мы попробуем разобраться с Вконтакте и Инстаграм.

Контент-план для Вк

В Вконтакте основной упор нужно делать именно на текстовый контент. Люди в этой соцсети расположены к тому, чтобы читать что-то интересное. Графическая составляющая также важна, но она выступает привлекающим элементом. То есть той вещью, за что зацепится глаз пользователя, а мозг после этого заставит читать пост.

Вконтакте в последнее время любит статьи и всячески их продвигает. Новый формат, который не всем понравился, и его нужно навязать пользователям. Пользуйтесь этим. Хотя бы раз в неделю делайте статьи, чтобы Вконтакте искусственно повышал охваты ваших постов.

Рекомендуем прочитать: Как писать статьи для сайта или блога уникально, качественно и правильно.

В Вк важно чередовать форматы написания статей: информационный, рекламный, развлекательный. Для каждой категории и ниши нужны свои пропорции. Но для бизнеса основной упор идет на информацию о компании, а для заработка на группе упор идет на развлекательный контент.

Не совершайте распространенную ошибку людей, которые не знают про СММ. Смешные картинки и посты вызывают сильный отклик у читателей. Их лайкают, репостят и иногда комментируют. Но если вы не развлекательный паблик, такая активность вам ничего не даст. Всего должно быть в меру.

Контент-план для Инстаграма

В инстаграме больше всего решают фотографии, а не текст. Основной упор нужно делать на красивые и атмосферные фотографии и только потом на их описания.

Важно понять основной принцип успеха в Инстаграм: нужно сделать так, чтобы ваш аккаунт был картинками из киноленты чьей-то жизни мечты. Касается как группы для бизнеса, так и личного аккаунта для продажи рекламы.

При составлении контент-плана для Инстаграм не нужно предоставлять много информации в описаниях. Это не значит, что нужно оставлять пару слов и хештеги. Просто основной акцент мы делаем на изображениях.

Для продвижения бизнеса нужно использовать качественные фото компании или результатов работы. И сделать так, чтобы на них постоянно мелькали довольные клиенты. В описаниях давать информацию о том, чем вы занимаетесь и каких успехов достигли. Для личного аккаунта — почти такая же схема. Только нужны фотографии вашей красивой жизни. И опять же в описаниях давать примерное представление о том, кто вы и как этого добились.

2 формулы для составления контент-планов под соцсети

Есть 2 общих формулы, которые могут помочь при составлении контент-плана.

Формула 4-1. 

Она подходит для новичков и всех, кто еще не знает, как работать с контентом. На каждые 4 информационных и развлекательных поста вы пишете один продающий. Так вы даете реальную пользу вашим читателям и регулярно что-то продаете.

Формула 90-10. 

Это более сложная формула, которая работает по-другому. В вашем сообществе должно быть 90% информационного контента и 10% рекламного. Когда вы будете публиковать продающий контент и через какие промежутки — это ваше личное дело. Подходит для опытных маркетологов, которые знают, что и как работает.

Программы для составления контент-плана

Самый простой способ составить контент-план — воспользоваться Гугл Таблицами. В большинстве случаев вам большего и не понадобится. Весь необходимый функционал есть, можно пересылать другим, редактировать в онлайне, сразу же заносить новые данные. Но если вы хотите поработать со специальными программами, то вот список:

Они больше подходят для командной работы над одним проектом и контроля за исполнением. Есть еще специальные сервисы для отложенного постинга. Очень хорошая штука, с ними не нужно постить самостоятельно в отведенное время. Все делает программа.

  • Buffer.
  • SMMplanner.
  • SocialKit.
  • Gramblr.
  • SmmBox.
  • Kuku.IO.

Чаще всего используют SMMplanner. У всех программ есть бесплатный и платный режим. Для новичков лучше первый, а профессионалам удобнее заплатить и пользоваться полным функционалом.

Контент-план важен всем, кто занимается составлением контента для информационных источников. С его помощью можно заранее разработать график публикации, определить стиль, формат текста и потом отследить, какие материалы пользуются популярностью, а какие нет. Контент-план избавит вас от постоянной головной боли на тему «Что мне написать сегодня». 

Составляем контент-план для социальных сетей: примеры и шаблоны

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!


Незаметно для нас социальные сети вышли из разряда развлечений и прочно укрепились в качестве инструмента рекламы и, как следствие, продаж. Сегодня каждая уважающая себя компания имеет блог или группу, но для воздействия на целевую аудиторию нужна система. Контент-план для социальных сетей позволяет значительно упростить работу в этом сегменте рынка.

Что представляет контент-план для соцсетей? Как его составлять? Какую стратегию для ведения блога выбрать? К концу статьи вы получите ответы на эти и другие вопросы по теме.

Для чего нужен контент-план

Контент-план (КП) – это план публикации того или иного вида контента на странице или в группе соцсети. Выглядеть он может по-разному, ниже два примера контент-плана для соцсетей.

Это пример – возможно, вы выработаете собственную концепцию составления КП и подберете другой удобный для работы вариант внешнего вида.

Контент-план, как и план статьи, доклада, выступления, мероприятия, упрощает работу по созданию материалов, которые будут интересны потенциальным клиентам. Заблаговременное составление плана публикаций на месяц, две или даже одну неделю значительно облегчает работу с соцсетями.

Контент план и стратегия продвижения блога

Важное преимущество создания контента по предварительно составленному КП – это возможность не отступать от концепции и стратегии блога. Что это значит на конкретном примере?

У вас есть студия перманентного макияжа (пример на фото выше). Для нее нужно создать стратегию по продвижению бизнеса. Многие идут самым простым, но не самым удачным путем: начинают продвигаться за счет фото работ и хэштегов. Казалось бы, что может быть проще – убить всех зайцев одним выстрелом. Целевой аудитории нравится рассматривать фото до и после, это одновременно и развлекательный, и продающий контент.

На деле все получается сложнее. Фото выполненных работ не бесконечны, рано или поздно они закончатся. Что последует за ними? Первое, что придет в голову – обычно, это посты развлекательного характера, который не несет смысловой нагрузки. Либо вторая крайность – автор блога начинает делать упор только на продающие посты.

Неструктурированный подход «расхолаживает» целевую аудиторию, ее интерес снижается, активность блога падает. Это негативно отражается на продажах услуги студии. Систематическая работа по заданному КП позволяет полноценно прорабатывать своих потенциальных клиентов. Так вы можете давать все виды контента в нужном количестве и добиваться поставленной цели – продвижения в соцсетях и роста продаж.

Как составить контент-план для социальных сетей

Чтобы грамотно составить КП для блога, нужно ответить на несколько вопросов:

  1. Зачем мне нужен блог (аккаунт, страница, группа) в соцсетях?
  2. Кто является моей целевой аудиторией (потенциальным клиентом)?
  3. Какой контент может быть интересен им?
  4. Какой контент я хочу донести до целевой аудитории?

Ответы на последние два вопроса сформируют шаблон контент-плана для социальной сети. Правильное распределение интересных вашей аудитории материалов и материалов, которые вы хотите донести до них, – это половина дела. Выведите собственную формулу соотношения развлекательных, информационных и продающих постов в блоге – именно она и будет вашим шаблоном. Использовать один и тот же шаблон целесообразно до тех пор, пока вы видите прогресс в поставленной цели. Оценить его можно двумя способами: по активности в блоге и продажам товара/услуги.

Пример шаблона контент-плана для социальных сетей можно увидеть на картинке ниже:

Процентное соотношение количества постов для каждого блога будет индивидуальным. Вычислить его можно после анализа ваших потенциальных клиентов и того, что именно их интересует.

Идеи для контент-плана

Цель обозначена, шаблон составлен. Что дальше? О чем именно писать в блоге? Где брать идеи по составлению контент-плана для соцсетей?

  • Поиск идей для постов – это работа без выходных и перерывов. Услышали новость, связанную с вашим бизнесом – обязательно напишите об этом пост. Пришла в голову идея для поста – сделайте заметку в блокноте. Написать можно потом, а вот заметку нужно сделать, иначе через 5 минут вы о ней забудете.
  • Еще один источник идей для постов – целевая аудитория. Если у вас есть свой сайт с разделом FAQ или рабочая почта, куда приходят письма с вопросами клиентов, то темы для материалов можно брать непосредственно из них. Если блог существует продолжительное время и имеет активных подписчиков, то вопросы в комментариях и личных сообщениях тоже можно использовать для создания постов.
  • Что делать, если вы новичок в бизнесе и только делаете первые шаги в продвижении? Найдите блоги конкурентов в соцсетях и изучите их. Но изучать в этом случае нужно не контент, а вопросы подписчиков в комментариях. На начальном этапе ответы на эти вопросы будут хорошим подспорьем для информационных постов.
  • Где еще брать идеи? У иностранных конкурентов. Изучите их материалы, сайты, блоги, форумы. В англоязычном сегменте Интернета конкуренция за трафик крайне высокая, поэтому там всегда можно найти максимум пользы и минимум воды. Да, для этого придется поработать с сервисом онлайн-переводчика, вспомнить школьный курс английского. Но в итоге ваш контент-план для соцсети будет выгодно отличаться от КП конкурентов, а посты будут более интересны подписчикам.
  • Еще один источник идей – ваша личная жизнь. Личность того, кто стоит за блогом, всегда интересует подписчиков. Говоря о блоге студии перманентного макияжа, то публикации о личной жизни ее хозяйки станут неотъемлемой частью контент-плана для соцсетей. Чем лучше потенциальный клиент будет знать вас (или чем больше иметь иллюзию, что знает), тем быстрее станет реальным клиентом. Покажите целевой аудитории, что вы реальный человек, и они пойдут на контакт охотнее. Это будет заметно даже по активности в комментариях и личных сообщениях.

Тональность общения и количество постов

Сколько постов должно быть в блоге еженедельно, ежемесячно? Все зависит от конкретной соцсети и целевой аудитории, для которой составляется контент-план. Вот приблизительный анализ активности различных соцсетей, на который можно ориентироваться для начала:

Первое время можно взять за ориентир эту таблицу, пока вы не начнете анализировать активность собственной целевой аудитории по публикациям в блоге. Если вы продвигаете свой бизнес сразу в нескольких соцсетях, то лучше формировать отдельные КП по каждой из них.

Кроме количества и времени публикаций, важно продумать тональность общения со своей аудиторией. Если ваш потенциальный клиент – целеустремленный мужчина 25-35 лет с активной жизненной позицией, нацеленной на достижение успеха, то разговаривать с ним на языке эмоций («прекрасный эффект», «восхитительное чувство» и т.д.) будет нецелесообразно. Если же вашу целевую аудиторию составляют состоявшиеся женщины, достигшие успеха, в возрасте от 35 до 55, то разговаривать с ними на ты, используя современный интернет-юмор – верный путь к тому, чтобы «убить» свой блог.

Визуальная составляющая контент-плана

Не так давно на интернет-ресурсах начала все чаще встречаться новая специальность – дизайнер для соцсетей или SMM-дизайнер. Это человек, который продумывает визуальную концепцию ведения аккаунта, разрабатывает шаблоны, подбирает цветовые сочетания, которые позволят вашему блогу выглядеть интересно. Особенно это актуально для Instagram, но в других соцсетях этот аспект тоже играет важную роль.

Если у вас есть офлайн-бизнес с сайтом, логотипом и символикой, то визуальная концепция обязательно должна перекликаться со всем вышеперечисленным. Если этого нет, можно самостоятельно продумать подходящую цветовую гамму, фирменный знак и шаблоны для фото.

Уделив внимание каждой из проблем, описанных в этой статье, можно быстро подготовить контент-план для социальных сетей, грамотно подготовить контент (или задание по его созданию для автора), а также заранее планировать выкладку постов в блоге. Это значительно упростит работу по продвижению в социальных сетях и освободит большое количество времени. Вам останется только анализировать реакцию ЦА на те или другие посты, вовремя вносить корректировки в контент-план и дальше продвигать бизнес в соцсетях.

Как составить контент-план для социальных сетей

Что это такое — контент-план?

Если совсем просто: контент-план — график с темами, датой и временем будущих постов.

Для чего нужен контент-план?

Без контент-плана вас ждет хаос, вечная путаница и неразбериха (если вы не обладаете сверхпамятью). Другими словами, он помогает всё систематизировать и разложить по полочкам.

Как выглядит контент-план?

Единого стиля контент-плана нет. Поэтому можно включать фантазию и делать так, как вам будет удобнее всего. Удобно работать с таблицами — выбирайте Excel. Если таблицы навевают грусть и печаль — пишите на листе бумаги или используйте Mind Map. Главное — удобство. Ну и ещё пользоваться составленным контент-планом конечно.

Как правильно составить контент-план?

Контент-план начинается с продумывания стратегии.

Нужно серьезно задуматься над вопросами:

  • Чего вы ждёте от пребывания в социальных сетях, для чего они вам?
  • Кто ваша целевая аудитория?
  • В каких соцсетях она сидит?
  • Почему они будут читать ваш блог/группу/канал в соцсетях, чем вы интересны для них?
  • Как часто будут выходить публикации? В какое время?
  • Какие форматы использовать? (фото/видео).

Только после подробного анализа и продумывания стратегии вы можете приступить к составлению контент-плана. В начале будет сложно, но потом контент-план станет лучшим другом, поверьте.

Частая ошибка начинающих — публиковать только скидки/акции/предложения в социальные сети. Кому это будет интересно? Правильно — никому. Контент должен быть разным: развлекательным, полезным. Да, продающим тоже, но его должно быть оооочень мало. От слова совсем.

А теперь подробнее о каждом видео контента и сколько его должно быть.

1. Информационный.

  • Репутационный — рассказ об успехах фирмы.
  • Новости из отрасли: мнения лидеров рынка, тренды, прогнозы, рейтинги.
  • Обзоры: полезные сайты, инструменты, материалы.
  • Характеристики товара: достоинства, возможные недостатки, развеивание мифов.
  • Сравнения товаров.
  • Жизнь компании. Рассказ о сотрудниках. Что происходит “за кулисам”.

2. Развлекательный.

  • Опросы с последующими результатами.
  • Конкурсы,розыгрыши.
  • Квесты
  • Марафоны
  • Посты для настроения

3. Продающий/рекламный.

  • Презентация товара
  • Акции/скидки/специальные предложения

Это лишь краткий список тем, о которых можно писать для каждого вида контента.

В процентном соотношении можно придерживаться следующей формулы:

  • Информационный — 50%
  • Развлекательный — 30%
  • Продающий — 20%

Подведем итог.

Что НЕ нужно делать:

  1. Бездумно постить контент, без плана и продуманной стратегии.
  2. Думать, что контент-план — пустая трата времени.
  3. Публиковать то, что нравится только вам, не проводить анализ потребителей и их предпочтений.
  4. Публиковать только продающий контент.
  5. Грустить и думать, что у вас не получится составить грамотный контент-план.

Что НУЖНО делать:

Использовать воображение, ум и информацию из этой статьи. Следите за нами в социальных сетях!

Как составить контент-план. Программы, шаблоны, выбор тем

Как показывает опыт, в контент-редакторы люди обычно попадают случайно. Это вам не профессия космонавта, о которой мечтаешь с третьего класса. Большинству вещей приходится учиться на практике, пройдя через череду ошибок и набив шишек. И, конечно, работая постоянно с контентом, не обойтись без контент-плана. Сегодня на Pressfeed рассказываем о том, как составить контент-план, что при этом нужно учесть, какие есть программы для составления контент-планов, где брать темы и как их выгодно подавать.

Контент-план

Контент-план — это то, что обычно в редакциях СМИ называют редакционным планом. То есть ни что иное, как заранее составленный график публикаций в ваших информационных источниках (блоге, страницах и группах в социальных сетях, email-рассылках и т. д.). План того, когда, что и на какую тему вы будете публиковать.

Казалось бы, проще простого. Но от того, насколько правильно вы составите контент-план, какие темы и форматы для будущих публикаций выберете, учтете ли ваши возможности и ресурсы, зависит, сможете ли вы потом этого плана придерживаться и будет ли вообще от контента толк.

Прежде всего, каждому контент-проекту необходим контент-план. Причем такой, чтобы был доступен всем членам команды, а система, в которой он ведется, помогала следить, кто над чем работает и на каком этапе находится.

Мы подобрали для вас несколько полезных и доступных сервисов, которые здорово упростят вам работу с контент-планом. Некоторыми из них пользуемся мы сами.

Программы для создания работающего контент-плана

Google Docs

Признаться, мир бесплатных сервисов пока не придумал инструмента более доступного, универсального и понятного, чем Google Docs. Например, согласно небольшому исследованию, которая проводила компания Curata, из 20 самых популярных американских блогов о контент-маркетинге 14 пользовались Google Docs для ведения редакционных планов.

Программа прекрасна тем, что к готовому файлу можно открыть доступ заказчику и исполнителям и редактировать план до посинения (что мы, конечно, делать не рекомендуем). Для пользования Google Docs не надо регистрироваться в дополнительных программах или делать какие-то установки себе на компьютер, но, конечно, жизнь будет намного легче, если у вас есть почта Gmail.

Интересно и то, что известные нам редакции пользуются Google Docs для планирования очень по-разному. Но практически все они предпочитают работать в подпрограмме Sheets — аналоге Excel. Там удобно делать разметку по датам, делать цветную маркировку, обозначать степень готовности материала и прочее.

Например, вот как выглядел еще недавно контент-план нашего блога:

Google Docs программа для контент-плана

Сейчас мы, признаться, уже немного отошли от подобной схемы работы, но для того времени этот план был очень удобен. Там была разметка по датам, описание рубрик, ссылки для «вдохновения».

Редплан можно было быстро согласовать с начальством, корректировать в процессе и даже давать понять другим членам команды, что с материалом нужно делать дальше.

Была у нас и цветная разметка: в изначальном виде план был девственно чист и никаких цветов на нем не было, позже на этапе планирования мы стали обозначать голубым цветом материалы, для которых надо было оформить запрос на Pressfeed, — чтобы видеть приближающуюся дату публикации заранее. Обычно запрос мы размещали за пару дней до самой публикации.

В процессе работы зеленым помечались уже вышедшие материалы, синим — запланированные на эту дату гостевые посты. Была еще желтая маркировка — на тот случай, если материал был написан заранее, а другому члену команды надо было опубликовать материал и выставить его в социальные сети и рассылку. Последний случай был особенно удобен, когда кто-то из членов команды уходил на две недели в отпуск без связи и готовил материалы заранее, оставляя другим пометки о том, что и когда надо было выставить в блог. Напоминалка о значениях цветной маркировки, конечно, была в конце каждого плана:

контент-план блога Pressfeed

Ниша под названием материала служила для хранения ссылок, которыми можно было воспользоваться при создании материала. Очень удобно, когда процессы редакционного планирования и подготовки материалов растянуты во времени.

Это, конечно, один из множества способов пользоваться Spreadsheets для составления контент-плана, но вдруг этот способ подойдет именно вам. Попробуйте!

WordPress Editorial Calendar

Если ваш проект работает на WordPress, то нет ничего проще установить специальный плагин и наблюдать за вашими записями в режиме реального времени. Функций у базового плагина мало, но они составляют необходимый минимум. Например, с помощью WordPress Editorial Calendar вы сможете видеть все посты и даты их публикации, редактировать черновики, быстро исправлять названия постов, даты и сами записи, обозначать статус готовности поста.

Управляется календарь функцией drag-and-drop, поэтому какие-то особые знания при использовании календаря не требуются.

Вот примерно так выглядит календарь изнутри:

программа для контент-плана WordPress Editorial Calendar

Тем, кто не любит постоянные обновления в плагинах WordPress, за WordPress Editorial Calendar беспокоиться не стоит — разработчики вовремя разобрались с багами, а дизайн и функциональность остаются на прежнем минимально приемлемом уровне вот уже много лет.

CoSchedule

Сразу оговоримся, что это платный сервис, но он отрабатывает каждый вложенный рубль доллар. Сервис подойдет тем, кто занимается контентом профессионально и задействует максимум возможных площадок. CoSchedule позволяет создавать редакционный план, назначать исполнителей, следить за ходом работ, делать автоматический постинг в социальных сетях (пока, увы, без Вконтакте и Одноклассников) и даже отслеживать аналитику.

Отдельное удовольствие могут испытать хозяева блогов на платформе WordPress, потому что программа имеет совершенно волшебный плагин, в котором можно не только планировать, писать и редактировать посты, но и планировать их выход в социальных сетях — прямо не выходя из админки.

Вот так примерно выглядит контент-планирование в CoSchedule:

программа для контент-плана CoSchedule

Для тех, кто работает в одиночку, в месяц сервис обойдется в $15 и позволит вести 5 платформ одновременно. Для команд сервис предлагает гораздо более расширенные опции, но уже за $60 и более в месяц.

Trello

Trello в качестве инструмента планирования контента немного проигрывает в наглядности первым трем инструментам, однако позволяет с минимальными временными затратами организовать работу над множеством материалов. Фактически, из Trello вполне можно сделать настоящую CRMку для редакций и команд контент-проектов. Команда Trello, кстати, подробно описала работу редакции с планированием контента у себя в блоге.

В Trello можно планировать материалы, подключать к работе команду и назначать исполнителей, маркировать этапы готовности, набрасывать идеи для будущих проектов и наблюдать за теми материалами, которые находятся в работе у исполнителей.

Конечно, для того, чтобы Trello работал как надо, надо будет приучить команду «отчитываться» о ходе работ в этом планировщике. Однако это, как правило, не займет много времени и поможет организовать процесс. Настоящая мечта редактора-интроверта, в общем.

Вот так может выглядеть календарь в Trello:

программа для контент-плана Trello

А вот так можно следить за теми проектами, которые находятся на разных этапах:

программа для контент-плана Trello. Как следить за проектами в Trello

BrightPod

Малоизвестная, но очень полезная и дешевая программа, которая не только поможет вам организовать работу над контентом, но при желании может стать полноценной CRM для вашей маркетинговой команды.

В BrightPod можно планировать контент (кстати, не только на сайте и в блоге, но и в рассылках, соцсетях и много чем еще), назначать исполнителей, следить за ходом работ, добавлять события (например, летучку команды), комментировать работу команды.

Когда вы ставите задачу команде, исполнителю сразу очевидны тип контента, статус (может быть это полуготовая идея или черновик), дедлайн, требования, целевая аудитория и состав команды. Управляется все это дело так же драг-энд-дропом, поэтому даже несмотря на то, что интерфейс программы на английском, разобраться можно, даже если ваш английский находится где-то на уровне ландан-из-зе-кэпитал-оф-грейт-британ.

Выглядит все это примерно так:

программа для контент-плана BrightPod

Тем кто освоил функции планирования контента, откроем секрет — из этой программы можно сделать полноценную CRM для маркетингового или PR-отдела. Там можно вводить в работу проекты, следить за тем, какие задания вы даете сотрудникам и чем они сейчас заняты, видеть статистику работы над проектом, расставлять приоритеты в задачах, добавлять файлы, устанавливать дедлайны проектам и многое другое.

В BrightPod три тарифных плана, но вам вполне может прийтись по вкусу самый дешевый: за $29 в месяц вы получаете возможность подключить 15 проектов и 10 сотрудников, используя при этом 5 Гб. Количество сотрудников и проектов, конечно, может быть увеличено по вашему желанию, но тогда придется перейти на другой тариф. Для тех, кто хочет попробовать, сервис предлагает двухнедельный пробный период.

Где брать темы для контента

С программами мы вас познакомили, а теперь держите советы от контент-редактора о том, где брать темы для создания своего контента, и как сделать так, чтобы ваш контент-план не остался всего лишь планом на бумаге, а начал реально работать. Итак, 8 важных советов.

1. Изучите календарь предстоящих выходных и государственных праздников

Лучше всего составлять контент-план на долгосрочный период — хотя бы на месяц, хотя некоторые предпочитают писать контент-план на год вперед (естественно, внося в него коррективы по мере поступления новых инфоповодов или задач, стоящих перед бизнесом). Почему при составлении контент-плана обязательно нужно изучить предстоящие выходные и праздники?

Сделать это нужно по нескольким причинам. Самая главная из них — в контент-плане важно правильно распределить количество публикаций в месяце и понимать, что в выходные дни есть риск нарваться на низкую посещаемость.

Многие увлеченные работой люди только накануне узнают о том, что посреди недели внезапно оказывается нерабочий день из-за какого-нибудь Всемирного дня борьбы с лишним весом. С нами тоже не раз такое бывало. Поэтому мы научились изучать календарь предстоящих праздников внимательно.

Существует два подхода к контенту в нерабочие дни. С одной стороны, очень многие коллеги уверены, что качественный контент в выходные выпускать не стоит, потому что он не соберет должного охвата. Другие же утверждают, что конкуренция за читателя в выходные дни и праздники меньше, соответственно, больше шансов заманить посетителя на свой ресурс. Мы, кстати, тоже делали об этом материал.

Удивительно, но каждый по своему может быть прав. Вам нужно разобраться в тонкостях вашего проекта и выяснить, готовы ли ваши подписчики посвящать вам свое свободное время в выходной. Исходя из этого и составляйте контент-план, который будет работать именно на ваш проект.

2. Внесите в контент-план знаменательные даты

Кстати, праздники могут стать также источниками идей для вашего контент-плана. Черпать вдохновение для будущего контента, изучая календарь праздников на Calend.ru или WebPlus, ведь никто не запрещает. Более того, иногда можно откопать такой интересный праздник и придумать к нему такой интересный формат контента, что охват ваших ресурсов сразу взлетит до небес. Но просто изучение календаря с праздниками — это еще не все, что вы можете выжать из праздничной темы с точки зрения идей для контент-плана.

Можно погрузиться в проблему более глубоко и изучить, что интересного происходило в мире 5, 10 или 15 лет назад. Может быть вам удастся создать интересную инфографику, посвященную созданию первого в мире радио, телефона или еще чего-нибудь, сделать список малоизвестных фактов о каком-то супер-распространенном феномене, который появился 15 лет назад.

программа для контент-плана BrightPodСмотрите также:
15 лучших новогодних инфографик российских СМИ

Но, конечно, не нужно забывать, что дата или формат подачи должны быть напрямую связаны с вашим бизнесом. Если вы ведете в соцсетях аккаунты цветочного магазина или детского сада, делать список малоизвестных фактов об атомных бомбардировках Хиросимы и Нагасаки, пожалуй, не стоит.

3. Если в календаре есть интересный значимый повод, придумайте контент с интерактивом

Если вы думаете, что ваш читатель не поймет вас, когда 8 марта вы не выложите открыточку с поздравлениями прекрасных дам, — без обид, но вы ошиблись профессией. На вашего подписчика (а точнее подписчицу) в этот день обрушится адова туча цифровых открыточек и поздравлений от брендов, родственников, друзей, знакомых, коллег и даже ботов. Не надо быть как все. А хороший способ не быть как все — придумать какой-нибудь очень значимый повод для того, чтобы подписчик зашел на вашу страницу в праздничный день.

Например, за неделю/две недели/месяц до Дня Икс объявите о начале конкурса, пообещав, что результаты огласите в выходной день или сразу после него. Или вместо тошнотворной открыточки сделайте интересную инфографику о том, что покупают в вашем магазине в подарок женщинам 8 марта. Или объявите, что в честь праздника заманили на страницу вашего бренда супер-крутого человека, с которым вы устроите трансляцию — например, 8 марта косметическому бренду можно позвать известного бьюти-блогера, селебрити или диетолога, который ответит в прямом эфире на вопросы подписчиц.

В общем, старайтесь даже в периоды тотального помешательства быть максимально полезными своим подписчикам. Если вы заранее продумаете и внесете в контент-план еще на этапе его составления интересные идеи, как вам обыграть тот или иной праздник, на подготовку такого контента у вас будет достаточно времени.

4. Правильно рассчитайте нагрузку

К значимым информационным поводам нужно готовиться заранее — за несколько недель или даже месяцев. Сложные форматы контента требуют выдающихся навыков планирования и даже проджект-менеджмента. Поэтому когда планируете сделать на странице бренда какой-то масштабный проект, например, трансляцию с селебрити или серию обучающих видео-роликов от вашей команды, очень важно правильно рассчитать силы, ресурсы и время.

Читайте также:

«5 шагов к гарантированной публикации. Как сделать так, чтобы ваш пресс-релиз напечатали». Пошаговая инструкция от экспертов медиа-рынка

Получить бесплатно

Чем больше народу вовлечено в процесс, тем больше поправок стоит допускать на сроки и ресурсы. Не стоит рассчитывать, что известный блогер в нужную дату пришлет вам необходимый материал — его надо подпинывать, торопить и контролировать, иначе все полетит в тартарары. Когда привлекаете в проект подрядчиков или других членов команды, с которыми работаете впервые, помните, что результат нужен, все-таки, в большей степени вам, а не им. Поэтому все крупные и сложноорганизованные форматы контента требуют высочайшей степени собранности, внимания к деталям и знания тайм-менеджмента.

В случае масштабных контент-проектов лучше в контент-плане всегда иметь про запас план Б — вариант, который вы запустите, если что-то критически пойдет не так. Например, что-то случилось с трансляцией и вы вместо нее вынуждены делать обычное интервью, которое выкладываете потом на странице бренда. Вы извиняетесь перед подписчиками, объясняете ситуацию и говорите, что зададите герою все вопросы, которые подписчики напишут в комментариях. Это все, конечно, неправильно, да и вообще стоит признать, что вы облажались, но это лучше, чем ничего.

5. Оставьте в контент-плане поле для маневра

В разных компаниях и разных проектах планирование контента происходит совершенно по разным правилам. Кому-то нужно согласовывать контент-план с генеральным директором, кому-то — только с маркетологом, а кто-то вообще предоставлен сам себе — лишь бы были лиды. Но в любом из этих случаев стоит заранее обсудить поле для маневра — какую-то активность, которой не было в плане, но участие в которой принесет проекту сумасшедший охват. Как правило, все происходит здесь и сейчас, и согласовывать действия нет времени.

В PR это называется real time-marketing (маркетинг в реальном времени), и плавно этот тренд перекачивает на ниву контента. Если вы понимаете, что в потенциале возможно возникновение горячей темы, на которой можно выехать с интересным контентом, согласуйте заранее эту возможность с руководством. Чтобы при составлении контент-плана и его дальнейшем согласовании не оказалось так, что написано пером, не вырубишь топором. То есть если в плане этот контент не записан, значит, и сделать его уже будет нельзя.

У вас либо должна быть полная свобода действий в таких случаях, либо согласования должны быть минимальными. Иначе есть риск упустить интересную тему. Так, например, мы в свое время оперативно сделали материал про кризисные уроки от Марии Шараповой, который сам по себе принес нашему блогу месячную посещаемость.

6. Не рассчитывайте на других людей

Если вы привлекаете для создания контента дополнительных спикеров, комментаторов и авторов, которые не являются членами вашей команды, не стоит рассчитывать на то, что они будут образцами исполнительности и пунктуальности. Чтобы не огрести проблем с нехваткой контента, мы не ставим статьи других людей в наш контент-план — мы лишь учитываем, что они могут все-таки прислать материал вовремя.

В отношении guest bloggers и прочих интересных, но чрезмерно занятых людей, существует презумпция неисполнительности. То есть мы допускаем, что человек с высокой долей вероятности забудет про нашу просьбу и не пришлет в срок ничего. Поэтому лучше при планировании подобных форматов не рассчитывать на исполнительность других людей, а начинать подготовку привлеченного контента сильно заранее — хотя бы за пару месяцев.

программа для контент-плана BrightPodСмотрите также:
Стратегия действенного контент-маркетинга от «А» до «Я»

7. Разнообразьте форматы контента

От штампованных одинаковых форматов контента ваш подписчик быстро устанет — просто поверьте. Старайтесь разнообразить форматы настолько, насколько вам позволяет это сделать время, ресурсы и контракт.

Если вы знаете, что у вас работают только тексты — создавайте тексты в разных жанрах и форматах. Если у вас хипстерский проект и вы можете себе позволить хулиганство, пробуйте разные форматы — инфографику, работу в мессенджерах, голосования, твиттер-трансляции, мемы и коубы, подборки открыток и т. д.

Если у проекта есть ресурсы, можно браться за более смелые и трудоемкие форматы — видеоуроки, подкасты или серии рассылок. Словом, стоять на месте и бомбить подписчика штампованными форматами как-то не комильфо.

8. Вдохновляйтесь

Контент — это такая штука, которую нельзя создавать без вдохновения. Не стесняйтесь подсматривать идеи у других страниц и брендов, черпать вдохновение из западных проектов и блогов, изучать новые тренды и технологии. Учитесь делать новые крутые штуки — коубы с Траволтой, видео-трансляции, презентации в SlideShare и много чего еще.

Работа с контентом сейчас настолько интересна и многообразна, что сидеть и делать годами одно и то же как-то даже грешновато. Так что включайте в ваш контент-план разные идеи, форматы, используйте все возможные и невозможные форматы подачи, и ваш корпоративный блог не останется без своего читателя.

Подборка полезных материалов о контент-маркетинге

И напоследок — подборка материалов, которая поможет вам правильно составить контент-план, расскажет, где брать идеи для контента. Образцы и примеры контент-планов также тут присутствуют.

Ну и, конечно, если вы готовите контент не только для своего блога и соцсетей, но еще и занимаетесь внешним контент-маркетингом (а кто сейчас им не занимается), кое-что полезное для себя в нашей подборке вы тоже найдете.

1. 5 сервисов, которые помогут вам найти темы для блога компании

2. Контент-маркетинг: 20 шагов к взрывному контенту

3. Как заставить контент-маркетинг работать на вас

4. Стратегия контент-маркетинга, которая конвертирует. Пошаговый гайд

5. 7 причин все-таки использовать числа в заголовках

6. Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом

7. Контент-маркетинг, который основывается на возражениях клиентов: почему он работает лучше всего

8. Сторителлинг: основные методы и техники

9. Как эффективно заниматься внешним контент-маркетингом

что это такое, как его составить (примеры и советы для составления)

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Контент-план – это список или схема размещения возможных тем, материалов для блога, веб-страницы и иных ресурсов в интернете.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Этот термин соответствует редакционному плану, когда речь идет о каком-либо издании. Однако, когда говорят о бизнесе, принято называть заранее принятую очередность именно контент-планом.

Что такое контент-план и кому он нужен

Чтобы не запутаться в определениях, рассмотрим схожие понятия и их особенности:

  • Контент-план и редакционный план можно смело называть тождественными понятиями. Тут все зависит от того, кто и для чего создает ресурс и осуществляет управление его продвижением.
  • Редакционный план охватывает исключительно тексты, в то время, как контент-план может состоять из различных вариантов материала.
  • Медиа-план вообще не имеет никакого отношения к первым двум понятиям и представляет собой схему или таблицу сроков проведения различных рекламных кампаний и прочих подобных мероприятий.

Допускается составление подобного плана практически в любой форме. Это может быть специальная программа-ежедневник, куда будут записываться соответствующие отметки, таблица Excel, куда можно вносить корректировки и изменения, для добавления или изменения схемы публикаций, или даже обычная тетрадь.

Кому, зачем и почему нужен контент-план

Каждый человек, желающий создать собственный сайт, блог или даже группу в социальной сети, должен начать свою работу именно с составления контент-плана. Объясним, какие возможности дает его создание:

  • Планирование публикации материалов, чтобы не возникло путаницы.
  • Правильное планирование перелинковки – отсылки с одних материалов на другие в пределах одного ресурса.
  • Структурирование подачи разнообразного контента для создания единой концепции, а не разрозненных отрывков чего-то непонятного.
  • Хранение, а также отбор идей для статей и иных публикаций на будущее.

Без грамотного планирования трудно представить себе какую-либо работу над продвижением и ведением разнообразных интернет-ресурсов. Личные блоги, которые владелец не собирается популяризовать, еще могут существовать без этого, но крупные проекты быстро потерпят фиаско.

Используя такой план, можно не беспокоиться ежедневно о новых идеях для публикаций. Качество материалов выйдет на совершенно иной уровень, ведь они будут продумываться заранее. Если же над ресурсом работает команда, а не один человек, то контент-планирование позволит легко координировать работу сотрудников и всегда соблюдать сроки публикаций.

Составление контент плана: основные этапы

Чтобы правильно и грамотно составить контент-план нужно приложить немало усилий, в особенности, для новичка, который ранее не занимался ничем подобным. Дадим несколько советов, которые помогут начать работу.

Классификация материалов

Основой любого сайта, паблика, блога или иного ресурса является напечатанный там текст, дополненный фотографиями, иллюстрациями, видеоматериалами. Потому важно изначально решить, какой тип контента нужен в том или ином случае. Вот наиболее популярные виды материалов:

  • Обзоры рынка, товаров или предоставляемых услуг.
  • Новости (как внутри какой-либо компании, так и в более широком смысле).
  • Пошаговые руководства и инструкции.
  • Качественные сравнения технологий или товаров, услуг или стоимости таковых.
  • Советы, кейсы, видео-уроки, интервью или популярные лайфхаки.
  • Аналитические материалы.

При потребности можно отыскать и другие позиции по классификации контента. Тут важно определиться с размером, тематикой и стилем подачи. Он может быть деловым, юмористическим, научно-популярным, публицистическим и тд.

Подбор тематики

Собственный генератор идей срабатывает не всегда. Если вы не знаете, с чего начать, есть смысл обратиться к советам по добыче идей от профессионалов.

  • Личный опыт и коллективные решения приветствуются. При работе в команде стоит собраться и обсудить контент-план для сайта, а не мучиться с «изобретением колеса» в одиночку.
  • Сообщества, а также форумы тематических направлений могут помочь обогатиться идеями и отыскать множество нужных и популярных тем.
  • Различные сервисы вопросов и ответов станут хорошими помощниками при составлении плана. Можно узнать, что действительно волнует пользователей, и не действовать вслепую.
  • Сайты и страницы конкурентов могут стать прекрасным примером для собственного продвижения и генерации идей. Главное – не просто копировать предложенные там темы, а развить их, обновить в контексте своего ресурса, осветить с иной стороны. Вы можете сделать контент более развернутым, подробным, рассмотреть проблему с иной позиции, окончательно раскрыть темы.

СЯ и группировка ключевиков

Помимо того, что можно подбирать темы для текстов из головы, то есть, используя фантазию и воображение, есть и иной вариант. Можно воспользоваться специальными сервисами для подбора слов. Из них вы узнаете, о чем именно спрашивает ваша целевая аудитория. Тексты можно будет писать под такие запросы. Так вы сможете не только радовать постоянных читателей публикациями, но и привлекать новых посетителей из поисковых систем.

Все ключи должны быть обязательно сгруппированы согласно тематическим кластерам, так как это один из важнейших этапов оптимизации и продвижения. В идеале, каждый текст или статья, должны отвечать только одному кластеру, все остальные можно считать дополнительными и второстепенными. Несмотря на необходимость включения таких слов, нужно следить, чтобы материал был легко читаемым и воспринимаемым, а не заточенным под поисковых роботов.

Рубрики и график вывода материалов

Позаботьтесь о правильном подборе основных рубрик, которые позволят сортировать контент согласно плану. Они могут совпадать с тематикой статей, к примеру, это могут быть рубрики «Новости», «События», «Полезно знать», «Интервью», «Советы и рекомендации» и так далее

Также обязательно составьте план-график выхода последующих публикаций. Это поможет проконтролировать исполнителей, если производится работа в команде. Исполнители будут соблюдать дедлайны, а ресурс – стабильно выдавать новые публикации, интересные для пользователей.

Заголовки – это важно

Неправильно подобранные названия к статьям могут отрицательно сказаться на продвижении проекта. Пользователей может пройти мимо интересного и познавательного материала, если заголовок будет невзрачным. И наоборот – чрезмерно кричащие заголовки могут отпугнуть посетителей ресурса или обмануть их ожидания.

Постарайтесь, чтобы заголовок был интригующим, соответствовал содержанию материала. Желательно включить в него ключевую фразу, так поисковым ботам будет проще понять, о чем ваша публикация. Не стоит писать заголовки длиннее 55-65 символов без учета пробелов, чтобы они не выглядели громоздко.

Создание контент-плана – это возможность упорядочить свою работу над материалами вашего сайта, блога или паблика.

что это, зачем нужен и как строить?

Что такое контент-план?

Контент-план — список планируемых тем для публикации в блоге, социальных сетях, рассылке и иных ресурсах в Интернете. Он составляется для того, чтобы максимально учесть потребности клиента и делать информацию, которая поможет решить его проблемы.b_5d8202804ebde.jpgЧаще всего его делают таблицей Excel, в которой помимо идей для материалов указывают ответственного за работу, время и место размещения.Кто-то составляет план на неделю, другие на месяц или даже на год. Каждый выбирает для работы удобный промежуток времени. Но оптимальнее всего его делать как минимум на месяц. Так вы сможете увидеть общую картину разработанного контента: идет ли сдвиг в какое-то направление, может какая-то тема используется слишком часто, а другая забыта.В масштабе месяца это легко отследить.К тому же, если планируете делать акцию на продукт, то сможете грамотно подстегнуть клиента контентом.Допустим, с 1 мая намечена акция на белые футболки. В апреле каждую неделю можно делать материалы, в которых будет так или иначе фигурировать продукт. Например, рассматриваете, как комбинировать футболки с другими предметами гардероба или рассказываете, что означает белый цвет. Контент-план нагляден, поэтому вы сможете распределить материалы так, чтобы не быть навязчивыми и постепенно «подогревать» аудиторию

b_5d82028086d79.jpg

Контент-план интернет-магазина, в котором 1 мая будет запущена скидка на белые футболки

Зачем нужен контент-план?

Он помогает собрать все идеи в одном месте, не теряя ни одной полезной мысли. А также структурировать темы и распределять их публикацию по продуманной стратегии.

У работников есть четкое понимание своих задач. Так проще соблюдать дедлайны выпуска. Если материал нужно заранее согласовать, контент-план будет мотивировать сделать все работы точно в срок.

Если добавлять в таблицу статистику по опубликованным статьям, можно проследить, какие темы хорошо читаются, а какие лучше исключить.

Как правильно создавать контент-план?

Чтобы грамотно составить контент-план, необходимо:

  • определить целевую аудиторию и выявить ее проблемы
  • составить цели проекта
  • провести анализ конкурентов
  • продумать каналы продвижения
  • подобрать рубрики и темы
  • структурировать материалы в таблице по датам.

Коммуникационная стратегия

Для начала стоит разработать коммуникационную стратегию. На этом этапе вы определяете аудиторию, на которую будет направлен контент, и какую проблему пользователей он будет решать.

Рассмотрим пример для клининговой компании. Целевая аудитория (ЦА) – женщины от 30 лет, у которых есть свой бизнес и совсем нет времени на уборку.

Таких девушек не привлечет контент, где будет рассказываться о секретах уборки. Например, как сделать кран в ванной блестящим или помыть окно за 10 минут. Но их можно заинтересовать технологическими новинками: возможности умного дома, роботы-пылесосы, нанотехнологии и другие. Также ЦА следит за здоровьем, занимается спортом, поэтому будет интересна тема о пароочистителях, увлажнителях воздуха или эко-уборке.

Доверие целевой аудитории нужно заслужить, также как и повысить ее лояльность. Поэтому важно рассказывать о гарантиях и качестве выполняемых работ. Для этого отлично подойдут кейсы о реализованных проектах. Помогут и отзывы, интервью, видео от клиента, фото «до/после».

Цели проекта

Важно понимать, какие цели будет решать контент. Вот примерный список возможных вариантов:

  • повышение лояльности потенциальных и существующих клиентов
  • получение обратной связи – комментарии, вопросы, лайки в соцсетях
  • создание и формирование имиджа компании как эксперта в своей сфере
  • получение лидов через заявки на услуги
  • получение контактов через подписку на рассылку
  • привлечение новых сотрудников.

Анализ конкурентов

При анализе нужно учитывать не только компании с аналогичными продуктами, но и контентом. Возьмем тот же клининговый бизнес. Конкурентами здесь будут клининговые компании, блоги домохозяек, а также сервисы, где описываются технологические новинки.

Каналы продвижения

Важно доносить информацию о компании разными способами. Такой подход поможет охватить большее количество потенциальных клиентов. Рассмотрим основные каналы продвижения:

  • блог – полезен для привлечения органического трафика. На сайт можно вести пользователей из любых других каналов продвижения
  • email-рассылка – позволяет работать с базой потенциальных клиентов и делать конвертацию в лиды
  • социальные сети – повышают лояльность существующих клиентов через таргетированную рекламу по базе клиентов. А также привлекают потенциальных покупателей через ретаргетинг
  • контекстная реклама – ведет на товары, услуги или другие активности. А значит, можно работать с горячими лидами и заявками для наращивания базы потенциальных клиентов.
  • публикации на сторонних площадках – привлекает новых покупателей и работает на лояльность для существующих
  • Youtube – позволяет быть в тренде, увеличивать лояльность потенциальных клиентов.
Мало найти подходящие каналы, нужно регулярно проводить анализ их эффективности, чтобы корректировать работу с контентом.Разработка рубрик и тем, составление контент-планаСледующим этапом нужно составить рубрики и темы, которые будут интересны читателям, например:

b_5d820280b03af.jpg

С темами определились, приступаем к самому интересному. Формируем таблицу с материалами. Для этого выбираем периодичность выпуска статей. Исходя из количества нужных материалов, составляем план.

Создавая контент, нужно помнить, что он должен нести информационную нагрузку. А инфошум вроде «бодрого всем утра» или «приятных выходных» никому не нужен. Также не стоит прописывать контент-концепции отдельно для каждой соцсети. Особенно, если ресурсы ограничены. При этом, забудьте про репосты. Аудитория расценит это как неуважение и лень.

Когда контент-план будет готов, имейте ввиду, что его можно корректировать. Предположим, произошло какое-то значимое событие, нужно использовать его как инфоповод. Главное, не отклоняться полностью от намеченной стратегии.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *