In stream реклама: In-stream реклама — Что такое In-page и как правильно запустить видеорекламу в социальных сетях

Содержание

что это такое, как работает In Stream реклама в видео на Youtube

Объявления TrueView поддерживаются на популярном видеохостинге YouTube как в расширенной, так и в мобильной версии. Размещенная там видеореклама в коротком и запоминающемся формате способствует вовлечению аудитории, увеличению узнаваемости бренда и продаж. Как работает эта реклама — читайте в статье.  

Что такое TrueView In-Stream

In-Stream видео — это реклама, размещаемая в роликах на YouTube и на сайтах со встроенным проигрывателем видеохостинга. Она может располагаться перед началом видео, в середине или в конце. Отличительная особенность такого формата — оплата рекламодателя за интерес пользователя и действия, которые он совершил после просмотра объявления.

Как работает реклама

При просмотре ролика пользователи могут пропустить рекламу через пять секунд после ее начала, если объявление неинтересно. В этом случае плата за демонстрацию ролика не взимается с рекламодателя. Стоимость показа высчитывается из заложенного бюджета, только когда зритель посмотрел ролик целиком или взаимодействовал с ним, то есть перешел по ссылке или нажал на баннер.

Виды

Видеообъявления размещаются на платформе в разных форматах, отличающихся способами подачи информации. Контекстно-медийная сеть Google и формат YouTube дают возможность разместить несколько видов объявлений:  

  • In-Stream — небольшие объявления, демонстрирующиеся в начале, середине или конце. Их можно пропустить через пять секунд.  

  • Discovery — формат, предназначенный для ответа на пользовательские вопросы длительностью от 3 до 60 минут. Объявления делаются в виде обзоров, сравнений или обучающих уроков.

  • Bumpers Ads — короткие видео длительностью до 6 секунд без возможности их пропустить. Чаще показываются в начале ролика, но могут встречаться и в других временных промежутках.

  • Out-Stream — объявления, появляющиеся только при просмотре видео через мобильное устройство.

Trueview In-Stream с возможность пропуска

Видео с возможностью пропуска используются в случаях, когда рекламодателю важно в первую очередь получить просмотры для видео. Ролики будут демонстрироваться на всех платформах YouTube. При отсутствии интереса пользователи могут закрыть объявление по истечении пяти секунд без ущерба для бюджета рекламодателя.

Trueview In-Stream без возможности пропуска

При выборе такого формата пользователь будет просматривать видеообъявление до конца. Его длительность составляет не более 20 секунд. In-Stream реклама без пропусков позволяет популяризировать бренд и донести информацию о предлагаемых продуктах для широкой аудитории. Но такой формат обойдется дороже, плата с рекламодателя снимается за каждую тысячу показов.

Преимущества и недостатки

Достоинствами Trueview In-Stream можно назвать:

  • Возможность экспериментирования с форматом. Рекламодатели могут выбирать оптимальную длину ролика: 5 секунд, 30 секунд, 2 минуты или дольше. Можно снимать видеоотзывы, разборы кейсов, лайфхаки с рекламируемым товаром и так далее.

  • Большой охват аудитории. Ролики такого формата демонстрируются не только через главный сайт YouTube, но и на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети.   

  • Отсутствие оплаты за каждый показ. Если пользователю не интересно, он может пропустить объявление, за что рекламодателю не нужно платить. Такой формат позволяет получать отклики только от заинтересованной аудитории с риском минимальных потерь для бюджета рекламной кампании.

Однако Trueview In-Stream на YouTube имеет и некоторые недостатки для рекламодателей:

  • Невозможность настройки узкого таргетированного предложения. Реклама будет демонстрироваться всем пользователям, даже если они не входят в целевую аудиторию бренда.

  • Оплата за половину показа. Демонстрация ролика считается успешной, если он был просмотрен хотя бы на 50%. Это не всегда приводит к приходу качественного трафика, зато рекламодатель платит за каждую 1000 таких показов.

Отслеживание рекламы в видео на YouTube

Вычислить эффективность рекламы может быть сложно из-за временного отсутствия роста продаж, конверсии и так далее. Вместе с тем, просмотр видео даже без перехода может позднее привести на сайт заинтересованного пользователя. При отслеживании рекламы нужно учитывать не только взаимодействие с роликом, но и показы объявления.

Google указывает на следующие модели атрибуции, по умолчанию относящиеся к роликам на YouTube:

  • каждое взаимодействие с рекламой со стороны пользователей будет связано с конверсией на протяжении 30 дней;

  • простой просмотр объявления относится к конверсии, происходящей в течение трех дней, если пользователь видел минимум 10 секунд ролика.

В пользовательских настройках можно выбрать более длинный или короткий период атрибуции.

Также Google AdWords выдает стандартные отчеты, позволяющие отследить конверсию рекламы на YouTube.

Настройки видео YouTube

Чтобы создать рекламу и настроить ее, нужно:

  1. Войти в аккаунт AdWords и выбрать раздел «Кампании». 

  1. Нажав по кнопке «+ КАМПАНИЯ», указать «Видео».


  1. Дать название рекламной кампании.

  2. Указать ее тип.  Для стандартного варианта нужно прописать бюджет, указать сети, где будет транслироваться объявление, прописать желаемое местоположение пользователей и язык.

  1. Сохранить заданные настройки и продолжить работу.

  2. Ввести название группы рекламных объявлений.

  3. В раздел «Ваше видео» поместить ссылку на видео с Youtube.

  4. Указать формат объявления In-Stream.

  5. Ввести ставку.

  6. Настроить таргетинг. Его можно поставить по умолчанию или отобрать необходимые параметры вручную.

  7. Выбрать «Сохранить группу объявлений».  

Сопутствующие баннеры

Такой вид графической иллюстрации объявлений позволяет привлечь зрителей и подкрепить транслируемое сообщение. Однако его нельзя использоваться на YouTube в формате In-Stream.

Призыв к действию

Потенциальных клиентов необходимо замотивировать через уникальное предложение, бонусную систему и так далее.Призыв к действию подстегнет интерес пользователей для перехода по ссылке в объявлении. 

Показатели для отчетов и стороннее отслеживание

Google имеет встроенный пакет Interactive Media Ads Software Development Kit (IMA SDK), который интегрирован с YouTube и сайтами-партнерами из КМС. Это обеспечивает непрерывный обмен информацией проигрывателей с сервером объявлений, что позволяет отследить показатели успешности рекламной кампании. Данные о рекламе включаются в отчет «Видимость видеообъявлений» и постоянно обновляются.

Заключение

Формат TrueView на YouTube — удобный маркетинговый инструмент для привлечения клиентов, который повысит узнаваемость бренда, привлечет качественный трафик и заинтересованную аудиторию.


Где и какую видеорекламу размещать: 5 трендов 2021 года

Во время локдауна потребление видеоконтента выросло особенно сильно. Когда цены на другие форматы рекламы снижались из-за сокращения бюджетов, видеореклама стала дороже на 2%. Просматривая видео, пользователи запоминают до 95% информации, а читая текст – только 10%. Проведенное исследование Wyzowl показало, что количество компаний, использующих видеорекламу, с 2016 года увеличилось с 61% до 86%, а 85% людей хотят видеть в 2021 году больше видео от брендов. По прогнозам, в 2022 году 82% интернет-трафика будет приходиться на просмотр видео.

О том, что будущее за видеорекламой, сейчас можно услышать от маркетологов по всему миру. Этот сегмент digital не только растет максимальными темпами, но и постоянно расширяется за счет новых форматов на разных площадках. Поэтому, чтобы вы не потерялись в многообразии решений, мы изучили ряд российских и зарубежных исследований и выделили перспективные видеоформаты, которые стоит осваивать уже сегодня. Итак, активнее всего развиваются и выше всего ценятся экспертами следующие типы роликов.

1. Мобильное видео

Площадки

Форматы

2. In-Stream

Площадки

Форматы

3. Видео с оплатой за конверсию

Площадки

Форматы

4. Smart TV

Площадки

Форматы

5. Live-видео

Площадки

Форматы

1. Мобильное видео

Мобильная реклама стала одним из главных трендов в 2020 году. Не менее популярна она и сейчас. Во время пандемии люди стали проводить больше времени со своими мобильными устройствами. Сейчас, согласно данным Mediascope, 70% аудитории интернета выходят в сеть со смартфонов.

Увеличение инвестиций в мобильную видеорекламу связано с ростом количества пользователей, а также с развитием новых форматов, которые рекламодатели могут использовать в кампаниях:

  • интерактивные рекламные видео. На сюжет ролика влияют действия пользователя. Для этого применяются дополнительные элементы: формы для заполнения, СТА, опросы, ссылки и т. д. Самый простой инструмент – кнопка с призывом совершить целевое действие;
  • короткие рекламные ролики. Чем короче видео, тем больше пользователей досматривают его до конца. Время ролика сокращается до 6–15 секунд. Чтобы привлечь внимание и донести главную идею до пользователей социальных сетей, ключевые сообщения и брендинг встроены с первых секунд. Короткие ролики могут использоваться по одному или быть объединенными в историю;
  • вертикальные видео. По статистике, 94% людей держат гаджеты вертикально, а 84% считают раздражающими видео, которые не оптимизированы для выбранной ориентации. Поэтому YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter, Tik Tok адаптируют интерфейс под возможность размещать вертикальные видео. Этот формат позволяет разрабатывать короткие креативные ролики, которые можно использовать для продвижения бизнеса;
  • видео без звука. Пользователи часто смотрят видео на мобильных устройствах без звука в общественных местах. Людей раздражает, когда во время запуска ролика неожиданно включается звуковое сопровождение. Особенно, когда видео встроено в ленту соцсети или контент страницы. Компаниям желательно разрабатывать ролики, доносящие ключевую информацию с помощью субтитров или форматов, где можно понять смысл и без звука.

Площадки

Все платформы, поддерживающие видеоформат: YouTube и КМС Google, Яндекс, myTarget, TikTok, ВКонтакте, Facebook и Instagram, а также множество других, менее известных, специализирующихся на медийной и нативной рекламе.

Форматы

YouTube: Video Discovery, In-Stream, Out-Stream, объявления-заставки, Masthead.

Google: Video Discovery, In-Stream, Out-Stream, объявления-заставки, Masthead.

Яндекс:  In-Stream, In-Page, Interstitial, Rewarded, In-Banner.

MyTarget: мобильные видеоформаты – полноэкранное, вертикальное (могут быть настроены как Rewarded и Interstitial) видео, Playable Ads; кроссдевайсные видеоформаты –  кроссплатформенный видеопост, видеопост в «Одноклассниках», пре-ролл,  супервидео, Out-Stream-видео в сети Nativeroll, Bumper Ads в премиальной видеосети NativeRoll, горизонтальное, квадратное видео.

ВКонтакте: видеореклама в ленте, Stories.

TikTok: объявления в ленте, хештег-челленджи, бренд-тейковеры, брендовые эффекты TopView.

Facebook и Instagram: лента, Facebook Instant Articles, Messenger, In-Stream, Facebook Marketplace, Stories, раздел «Интересное» в Instagram, результаты поиска на Facebook, ленты видео на Facebook, Audience Network (нативная, баннерная, межстраничная реклама).

На любой из популярных площадок можно показывать ролики на мобильных устройствах, необходимо только оптимизировать их. Иногда рекламные платформы помогают в этом. Например, на Facebook есть специальная таблица с требованиями к роликам в зависимости от места их размещения и формата.

Тем не менее, где бы вы ни запускали мобильную кампанию, убедитесь, что ваше видео:

  • легко воспринимается без звука;
  • понятно с первых же секунд;
  • использует крупные шрифты;
  • не содержит важных мелких деталей;
  • совместимо с вертикальными плеерами.

2. In-Stream

In-Stream – видеоформат, который наиболее похож на ТВ-рекламу. Каждый месяц больше двух миллиардов людей смотрят видеорекламу In-Stream на Facebook. Ролик встраивают в проигрыватель потокового видео и демонстрируют во время (mid-roll), до (pre-roll) или после (post-roll) основного видео, а также при снятии режима «Пауза». Преимущество формата в том, что пользователь готов к восприятию визуального ряда. Кроме того, рекламодатель управляет возможностью пропустить ролик сразу или через пять секунд либо сделать его непропускаемым.

Площадки

YouTube, КМС Google, Яндекс, myTarget, Facebook и Instagram, IMHO, GPMD.

Форматы

Все, в названии которых встречается слово «In-Stream».

3. Видео с оплатой за конверсию

Среди новых инструментов видеорекламы самый большой потенциал роста у видео с оплатой за конверсию. Логично: за исключением лидеров рынка, большинство бизнесов скорее интересуют продажи, чем «призрачный» охват рекламной кампании.

Площадки

YouTube, КМС Google, Яндекс.

Форматы

YouTube, Google: TrueView for Action.

Яндекс: видеообъявления, видеодополнения текстово-графических объявлений.

Для этих типов роликов вы можете выбрать интеллектуальную стратегию назначения ставок «Целевая цена за конверсию» и «Средняя цена конверсии» соответственно. С развитием рынка CPA-модель появляется и в других рекламных форматах.

4. Smart TV

Число пользователей Smart TV в России активно растет, и у сегмента есть пространство для роста. Частоту и показы рекламы на Smart TV можно настроить через один рекламный кабинет. Это помогает избавиться от частотных хвостов, которые характерны для телерекламы, а также эффективнее расходовать маркетинговый бюджет. Кроме того, к преимуществам видеорекламы на Smart TV относятся прозрачная аналитика и высокая точность таргетирования. Учитывая то, что это чисто медийная реклама с оплатой за 1 000 показов, размещение роликов на Smart TV требует ощутимых вложений. Однако в целом никаких ограничений по бюджету нет: Яндекс и Google тоже работают с этим каналом, и расчеты осуществляются так же, как и во всех остальных кампаниях. 

Площадки

Google, Яндекс, IMHO, GPMD.

Форматы

Google: TrueView.

Яндекс: мультиролл, InPage, Interstitial.

5. Live-видео

Бизнес начинает выходить в прямой эфир. Это хороший инструмент видеомаркетинга для руководителя, чтобы поговорить с клиентами, получить обратную связь и ответить на вопросы. Личное общение помогает повысить репутацию компании и увеличить лояльность аудитории в несколько раз.

Прямые трансляции имеют целый ряд преимуществ:

  • их смотрят втрое дольше, чем ролики, снятые заранее;
  • они смотрятся аутентично среди контента, созданного пользователями;
  • чаще всего они бесплатные;
  • не требуют высокого качества и трудозатрат на съемку.
  • Пользователи любят чувство причастности к чему-то важному, поэтому любое важное событие из жизни компании имеет смысл транслировать в сеть. Пусть даже со смартфона, закрепленного на обыкновенном моноподе. Live-форматы доступны в соцсетях и видеохостингах, они успешно дополнят вашу стратегию продвижения на этих каналах.

Площадки

YouTube, Vimeo, ВКонтакте, Facebook, Instagram.

Форматы

Имеющие в названии слова «live» или «прямая трансляция». Обычно для начала их использования достаточно простой процедуры регистрации и/или верификации. 

Разумеется, трендам видеорекламы не стоит следовать слепо. Но если вы хотите дать своей медийной стратегии новое дыхание, рассмотренные форматы роликов – удачный выбор, чтобы начать. Кроме того, большинство из них доступно в привычных интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.

Помните, что вы всегда можете сделать продвижение на этих платформах быстрее и прибыльнее с помощью сервиса Click.ru. Партнерское вознаграждение в виде фиксированной доли рекламных расходов позволит выделить бюджет на новые каналы, а автоматизация всех базовых операций по настройке кампаний – сэкономить время для более продуктивных задач.

In-Stream или баннерная реклама: в чём разница? — Блог ADMIXER.KZ

Кол-во просмотров: 517

Можно уверенно говорить о том, что видео — это самый привлекательный для аудитории тип контента. Люди, видевшие видеообъявление способны запомнить 95% информации, что в разы превышает показатель в 10% при чтении текстового сообщения. Видеореклама отлично запоминается и оставляет приятные впечатления и эмоции, что очень положительно сказывается на конверсии и количестве продаж.

Молодая аудитория наиболее часто предпочитает просмотр видео чтению информации о продукте. Это наиболее простой и понятный способ узнать о товаре и услышать мнение авторитетных людей. Этот факт дал рекламодателям огромные возможности продвижения через видеообъявления, процент которого по отношению к другим типам рекламы неумолимо растёт. Отчёт IAB показывает, что практически две трети бюджетов на цифровую рекламу приходятся именно на видеоконтент, который рекламируется как на мобильных устройствах, так и на персональных компьютерах. Кроме того, 3 из 4 рекламодателей заявили, что в следующем году планируют увеличить инвестиции в видеорекламу.

Какой же из форматов видеорекламы является наилучшим для вашей сферы бизнеса и рекламной кампании?
Рассмотрим 2 основных типа, применяемых наиболее часто: In-Stream и In-Banner объявления. Понимать различия между этими форматами крайне важно, как и понимать их влияние на восприятие пользователями вашего бренда.

In-Stream реклама

In-Stream объявления — это видеореклама, которая показывается до, во время или после видеоролика. Такие объявления запускаются в плеере и могут отображаться в прямом эфире, архиве материалов или в загружаемом контенте.

In-Stream существует уже несколько лет. Некоторые пользователи всё еще склонны жаловаться на эту рекламу, однако она уже стала общепринятым форматом и привычна большинству зрителей.

Как сделать видеорекламу максимально эффективной

Специальные объявления

Не стоит путать видеорекламу с телевизионной. Это совершенно разные каналы продвижения. Видеореклама разработана специально для мобильных и десктопных устройств, она не может быть заменена ТВ рекламой.

Переделка рекламных роликов для ТВ в формат цифровой видеорекламы не будет хорошо сочетаться с запросами потребителя. Вместо этого вам следует найти надёжного партнёра, такого как Admixer.DSP, который поможет выбрать наиболее подходящий формат, устройства и платформы для эффективного продвижения товаров целевой аудитории.

Продолжительность ролика
Оптимальным показателем является 15 секунд. Однако, при необходимости, реклама может быть длиннее, но не должна превышать 30 секунд.

Возможность пропуска
In-Stream объявления иногда могут сильно отвлекать от запрошенного пользователем контента. Чтобы предотвратить появления у зрителя негативных эмоций к бренду, чья реклама мешает просмотру, необходимо предусмотреть возможность пропустить рекламу.

Объявления, которые пропустить нельзя, являются крайне редким явлением и используются, в основном, для прямого продвижения. Пропуск рекламы даёт зрителям возможность продолжить просмотр или закрыть объявление и ощущение контроля, что воспринимается более дружелюбно.

Сильный оффер
Чтобы пользователь хотел просмотреть рекламу до конца, она должна привлечь его внимание и заинтересовать в первые 5 секунд просмотра. Для этого необходимо продумать четкое, простое и сильное предложение клиенту, которого нет у конкурентов.

Точный таргетинг
In-Stream объявление способно дать огромный прирост конверсии в случае точного попадания в интересы пользователя. В противном случае зрители чаще пропускают просмотр объявления. Решить эту проблему позволяет настройка точного таргетинга с определением конкретных критериев и периодической фильтрацией.

Типы In-Stream объявлений

Линейная реклама

Линейные объявления являются наиболее значимыми и распространёнными форматами In-Stream рекламы. Они врезаются в основное видео и воспроизводятся в соответствии с основным контентом, как и в традиционной ТВ рекламе. Линейное объявление прерывает основное видео и занимает всё пространство экрана для воспроизведения. Такой тип может включать интерактивные элементы, а также работать с сопутствующими объявлениями.

Существует 3 вида линейной рекламы:

Pre-Roll объявление
Это объявления, который появляются перед самым началом видеоконтента.

Mid-Roll объявление
Этот вид рекламы можно использовать в одном видеоролике многократно. Объявление появляется во время просмотра видео, его можно пропустить или досмотреть до конца. Они имеют самый высокий показатель взаимодействия, так как зритель уже связан с контентом.

Post-Roll объявление
Воспроизводится в конце видеоконтента. Такие объявления максимально эффективны, когда зритель ожидает запуска следующего видео в плей-листе.

Линейная реклама может содержать в себе интерактивные элементы, кнопки подписки, загрузки, перехода на сайт и кнопки получения дополнительной информации.

Нелинейная реклама

Нелинейные объявления иногда называют наложенными (overlay video ads ориг.). Они отображаются поверх основного видеоролика, не перекрывая всю область просмотра. Нелинейная реклама занимает лишь малую часть зрительного пространства и предназначена для того, чтобы заинтересовать пользователя и пригласить его к дальнейшему взаимодействию.

Если зритель нажмёт на объявление, основное видео приостановится, но не закроется. Если пользователь не будет взаимодействовать с рекламой, она может оставаться на экране до конца видео, исчезнуть или превратиться в напоминание. Нелинейное объявление может включать в себя не только видео, но также текст или картинку.

Сопутствующие объявления

Сопутствующая реклама не появляется сама по себе. Обычно она сопровождает нелинейное или линейное объявление. Она призвана увеличить количество показа рекламы пользователю и узнаваемость бренда. Имеет различные форматы и размеры. Сопутствующие объявления показываются рядом с видео в виде текста, изображения или интерактивных элементов.

Плюсы In-Stream рекламы

Соответствующая аудитория
Благодаря программной покупке рекламы на основе целевой аудитории с широкими возможностями таргетинга, такая реклама может показывать пользователю максимально релевантные объявления. In-Stream способен обеспечить огромный охват, что делает его одним из лучших инструментов в кампаниях, нацеленных на повышение узнаваемости бренда.

По данным Google, пользователи, до конца просмотревшие рекламу, в 23 раза больше склонны к дальнейшему взаимодействию с брендом.

Удобная монетизация
Обычно In-Stream объявления оцениваются по цене за просмотр (CPV). Это очень удобная модель для рекламодателей, поскольку они платят только за полные просмотры видеорекламы, например, если зритель просмотрел видео 30 секунд.

Рекламодателям нет необходимости платить за незаинтересованных пользователей, которые пропустили просмотр полной рекламы. Кроме того, рекламодатель может платить за совершенное зрителем взаимодействие.

In-Stream форматы доступны в Admixer.Creatives с обширной базой шаблонов и решений для различных кампаний.

Минусы In-Stream рекламы

Приостановка просмотра основного контента
В некоторых случаях In-Stream реклама может восприниматься как раздражающая. Она может нарушать впечатления от видео и вызывать эмоции, похожие на те, что мы испытываем при просмотре рекламы по ТВ, приводя к отказу, особенно в короткометражном видеоконтенте.

Отвлечение пользователей
Мультимедиа и интерактивные элементы могут отвлекать зрителя обилием движущихся элементов.

Баннерная реклама

Реклама в баннере — это видеообъявления, которые помещаются в рамки стандартных баннеров на страницах сайтов. Как правило, они следуют стандартным размерам 728 × 90 или 160 × 600, но чаще всего 300 × 250.

Видео размещается в блоке баннера и после запуска может раскрыться на всю ширину экрана или перенаправить пользователя на страницу с полным видео.
Обычно баннераная видеореклама состоит из описания до 3 строк и маленького изображения.
Этот формат рекламы является относительно новым, но его уже можно часто встретить в новостных лентах.

Как сделать баннерные видеообъявления наиболее эффектвными

Продолжительность
В отличие от рекламы внутри видеоролика, реклама в баннере может длиться столько, сколько необходимо рекламодателю. Но для удобства пользователей рекомендуется не превышать 2 минут, чтобы максимально эффективно удерживать внимание зрителей.

Атрибуты бренда
Нужно убедиться, что в видеообъявлении присутствуют атрибуты вашего бренда: логотип и слоган, короткое описание.

Платформа
Баннерная видеореклама может продвигаться на любых площадках и сайтах.

Типы баннерной видеорекламы
  • Click to play. Сначала отображается статическое изображение, при нажатии на которое запускается показ видео.
  • Hower to play. Видео воспроизводится автоматически, когда пользователь наводит курсор на блок с рекламой.
  • Autoplay. Полностью автоматическое воспроизведение рекламного ролика, не требующее никакого взаимодействия с пользователем. Считается навязчивым типом видеорекламы, особенно если видео содержит звук. Такая реклама может застать пользователя врасплох или напугать громким звуком, что крайне негативно скажется на восприятии дальнейшей информации.
Плюсы баннерной рекламы

Менее навязчивая, чем In-Stream реклама.
В отличие от внутриплеерной рекламы, баннерная считается менее навязчивой. Объявление не закрывает контент и максимально тонко рекомендует нужную рекламодателю информацию в блоке меню или поиска.

Баннерная видеореклама даёт пользователям свободу выбора. Они могут просматривать её, а могут и нет. Это положительно сказывается на отношении к бренду. Такая реклама наиболее хорошо подходит для кампаний, призванных усилить влияние бренда и осведомлённости о людей о нём.

Компания Benefit Cosmetics использовала баннерную видеорекламу в своих кампаниях. Они старались сделать её максимально естественной и ненавязчивой, но точно нацеленной на аудиторию и подходящей запросам пользователей. В результате им удалось увеличить количество подписок на канал на 20% и получить дополнительно 663 000 просмотров.

Более низкая стоимость
Баннерная видеореклама отличается также невысокой стоимостью. Инвентарь для такой рекламы чаще всего продаётся на открытых аукционах и имеет более низкую цену за 1000 показов, чем In-Stream объявления. Однако не следует забывать, что премиальные места, конечно же, будут стоить недёшево и подойдут не всем рекламодателям.

Соответствие контексту
Показ рекламы в баннере определяется намерениями и поисковыми запросами пользователя. Это позволяет рекламодателям лучше ориентироваться в группах пользователей и более точно настраивать таргетинг для попадание в максимально лояльную аудиторию. Этот формат выгоден для формирования знания о бренде и его продуктах.

Минусы баннерной рекламы

Более низкое взаимодействие, чем с In-stream рекламой. Пользователи менее восприимчивы к информации в баннерах, чем к объявлениям в видеоконтенте.
Замедление скорости работы сайта. Без правильной настройки баннеров такая реклама может значительно замедлить скорость работы сайта паблишера.
Переизбыток рекламы. Может случиться так, что на одной странице окажется много рекламных баннеров, а это не только будет отвлекать пользователей, но также будет создавать впечатление захламлённости.

In-Stream VS In-Banner: как сделать правильный выбор

Наиболее важно придать своему видеообъявлению правильный тон. Wyzowl сообщает, что 75% пользователей приняли решение не покупать товар, потому что их раздражал голос за кадром.

Неправильная реклама может не только не принести пользы бренду, но и навредить репутации и восприятию продукта. Поэтому, прежде чем создавать мощную рекламную кампанию с хорошим бюджетом, необходимо убедиться в соответствии объявления всем критериям правильной рекламы.

— Если вашей целью является ненавязчивое повышение уровня знания вашего бренда — баннерная реклама станет идеальным инструментом.
— В случае, если потребитель уже знает о бренде, а вы хотите привлечь его к приобретению вашего товара — отлично подойдёт In-Stream реклама.
— Если же вам необходима быстрая конверсия и вы решили применить агрессивную рекламу — лучше всего подойдёт линейная реклама без возможности пропуска.

 

Специалисты Admixer помогут определиться с выбором типа, формата рекламы. Обращайтесь по телефону +7 727 349 39 39 или эл.адресу info@admixer.kz.

Видео-реклама In-Stream в YouTube

Цифры не лгут. YouTube является второй поисковой системой после Google, с 1,9 миллиардами активных пользователей в месяц. Учитывая количество пользователей и возможности точной настройки таргетинга аудиторий, YouTube уже давно стал отличной площадкой для продвижения бизнеса. Сегодня рекламодателям доступны различные форматы видеорекламы в YouTube, позволяющие достигнуть маркетинговых целей. Одним из популярных форматов видеорекламы является In-Stream. Давайте разбираться в его преимуществах.

Формат In-Stream что это?

Это реклама, которая показывается до, во время и после просмотра видео. Пользователи имеют возможность пропустить просмотр рекламного ролика через пять секунд, нажав на кнопку «Пропустить». Преимущество такого типа рекламы заключается в том, что вы платите только в том случае, если пользователи просматривают ваше видео не менее 30 секунд или взаимодействуют с элементами видео.

Второй формат рекламы In-Stream — In-Stream без возможности пропуска. Немного более навязчивый, но не менее эффективный формат видеорекламы. Как следует из названия, In-Stream без возможности пропуска — это тот же формат рекламы, единственное отличие заключается в том, что пользователи не могут пропустить ваше видео. Длительность ролика не должна привышать 15 секунд. Таким образом, у вас будет достаточно времени для привлечения внимания пользователей. Обратите внимание, что в формате In-Stream без возможности пропуска вы будете платить по модели CPM (оплата за 1000 показов).

Где будет показано объявление?

Ваши видеообъявления будут показываться как на видео, просматриваемых на YouTube, так и на видео на сайтах партнеров в контекстно-медийной сети Google.

Напомним, что контекстно-медийная сеть- это миллионы сайтов, видео и приложений, где вы можете показывать свои объявления. Сайты сети охватывают около девяти десятых пользователей интернета по всему миру.

Каких целей можно достичь с помощью объявлений In-Stream?

Использование формата объявлений In-Stream позволит привлечь потенциальных клиентов и увеличить трафик на ваш сайт.

Объявления In-Stream показывают высокую эффективность в развитии узнаваемости бренда. 

С помощью данного типа объявлений вы можете настроить кампании ремаркетинга. Кампании ремаркетинга дают вам преимущество в том, что вы представляете свой продукт или услугу потенциальным клиентам, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.

Объявления In-Stream дают рекламодателям большие объемы данных об эффективности объявлений и аудиториях, которые можно использовать для оптимизации и тестирования.

Union Media Group представила новый формат in-stream видеорекламы Flying TV | Пресс-релизы | Новости

На завершившейся конференции «День Бренда 2020» группа компаний Union Media Group презентовала новый формат in-stream-видеорекламы

Формат Flying TV представляет собой тематический видеоблок с in-stream-рекламой, размещенный у паблишера в правом нижнем углу. Воспроизведение формата происходит после полной загрузки страницы. Аудитория нового рекламного продукта — паблишеры, не имеющие собственного видеоконтента. В основе дистрибуции лежит лицензионная видеотека двух медиапроектов — сервиса для детей и родителей Leopony и рекомендательного сервиса Videout. Фактически формат позволяет out-stream ресурсам монетизировать аудиторию по средствам in-stream-видеорекламы. Так, на загруженной странице демонстрируется видеоблок с релевантным для площадки контентом: для кулинарного сайта — кулинарные рецепты, для досуговых сайтов — контент о кино и театральных новинках, — во время демонстрации лицензионного видеоконтента доступна возможность показа рекламного ролика. Как отмечают в компании, внутри Flying TV доступны для размещения все привычные форматы рекламы как в in-stream видео — pre-roll, post-roll, mid-roll.

«В стремлении помочь паблишерам создать уникальный in-stream инвентарь и предложить нашим клиентам новую емкость, мы собрали наш опыт, технические возможности, контентную базу и знания об аудитории нашей сети и представили новый формат под названием Flying TV», — Всеволод Адамов, основатель компании Union Media Group.

Тестирование новинки было запущено еще летом этого года. По результатам теста было отмечено, что пользователи охотнее кликали на рекламный креатив внутри тестируемого видео-формата, чем на out-stream видео-рекламу на тех же самых площадках. «Показатели по Flying TV полностью соответствуют показателям in-stream видеорекламы, где ожидаемая видимость плеера колеблется от 75%, досмотры — более 85%, а CTR — от 2%», — комментирует Всеволод Адамов.

О формате Flying TV:

  • Тематический видеоблок с рекламой внутри, релевантный тематике паблишера
  • Более 10 тематических категорий видео
  • Блок с рекламой размещается в углу экрана пользователя после полной загрузки страницы сайта
  • Воспроизведение формата СlickToPlay, что не мешает потреблению, а лишь дополняет его
  • FlyingTV — один из наиболее демократичных форматов, так как в зависимости от площадки может быть реализован в размерах от 400×225 px до 640×360 px.

Гайд по рекламе на YouTube. Истина в деталях

Форматы видеорекламы на YouTube

Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.

 

 

Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить». 

Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.

Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.

Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.

Создание рекламных кампаний

Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А уже в каждой такой кампании создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.

 

В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой: 

  • Интересы охват
  • Интересы аудитории заинтересованных пользователей
  • По ключевым словам
  • По местам размещения
  • По темам видео роликов
  • Ремаркетинг

 

Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.

Создание кампании по ключевым словам

1. Название кампании


В названии видеокампании уточняем тип кампании [Video] (облегачает поиск среди ваших остальных кампаний в интерфейсе AdWords или Analytics), тип таргетинга [Keywords] (Таргетинг по ключевым словам) и регион показа вашей рекламы [RUS].

2. Бюджет и метод показа

При старте рекламной кампании не стоит сразу выбирать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить стандартный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно и система будет работать без необходимости как можно скорее израсходовать ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить ускоренный метод, если ваши рекламные кампании не тратят заложенный на них бюджет.

3. Показ объявлений в сетях


«Поиск на YouTube» подразумевает показ рекламы In-Display в поисковой выдаче сайта. Без включенной опции «Видео на YouTube» сама видеореклама теряет смысл, так как это исключает показ на видеороликах кампаний In-Stream и In-Display. Включать первые 2 опции обязательно.

 

 

А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать при старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет больший охват для ваших видеороликов за счет показа их на сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, но качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию можно в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний. 

4. Местоположение и язык

Тут все предельно понятно, выбираете нужный вам регион показа и язык. 

 


5. Устройства и операционные системы

Вы можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а также на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?

 

Например: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, то имеет смысл задать корректировку на пользователей именно с этой моделью, но стоит помнить, что когда вы задаете корректировку по устройствам или операторам, то это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах. 

 


6. Расписание показов

Планирование показа объявлений представляет собой выбор определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Стоит применять эту опцию в том случае, если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру если это студенты и школьники, то имеет смысл установить показ в будние дни вечером – после окончания занятий. 

 


7. Ограничение частоты показов

Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в месяц. Не много и не мало. 


8. Исключенный контент


Обязательно необходимо исключить определенные виды контента. При нажатии на «Изменить» появляется следующее окно:

 

Выбираем тот тип контента видеороликов, на котором вы не хотите показывать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, так как это значительно сократит охват. Имеет смысл ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Подумайте, на каких типах видеороликах ваша реклама была бы неуместной. Если особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию». 

9. Настройка групп объявлений 

Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вас будет по 2 группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим название группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку на рекламный ролик.

 

При выборе варианта In-Stream помимо отображаемого и конечного URL вы можете указать баннер. 

 


Этот баннер будет отображаться справа от самого видео. Если вы не укажете баннер, то будет использовано автоматическое изображение на основе видео из вашего канала. 

 

Если вы выбрали вариант объявления Discovery, то необходимо указать заголовок и 2 строки описания, а также выбрать из предложенных изображений значок видео. 

10. Цена за просмотр

Изначально правильно установить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это необходимо для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А уже по ходу работы нужно будет постепенно понижать ставку.

Настройка таргетинга

Демографические данные 


Указываем параметры вашей целевой аудитории. Важный момент. Если вы исключаете какой-либо пол или какой-то возраст, то не стоит убирать галочку с «Неизвестно». Убрав ее, вы существенно сократите охват – есть огромное количество пользователей, которых система еще не определила ни в какую из предоставленных демографических групп. Таргетинг по семейному доходу более-менее корректно работает только в США. 

 

Интересы и ключевые слова 

Если мы создаем кампанию по ключевым словам, то мы не трогаем графу интересы, а лишь добавляем ключевые слова.  

В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.  

 


Места размещения 

Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия. 

Ключевые слова 

Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать ваш товар/услугу на самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, как эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей. Поэтому стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые слова добавляются в широком соответствии. 

Ремаркетинг

Аудиторию ремаркетинга можно взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт. 

После того, как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords. 


Крайне рекомендуется сразу связывать аккаунты. Это позволит вам изменять оверлеи с призывом к действию в ваших видеороликах. Это можно сделать, выбрав в группе объявлений «Видео» и нажать на «Изменить призыв к действию». 

 

Скрипты 

При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок. 

Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.

Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт. 


Идем в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить». 

 


Далее в Общей библиотеке создаем список исключенных мест размещений «Видеоканалы». Туда будут помещаться все ненужные видео и каналы, найденные скриптом. Не забудьте указать все ваши видеокампании в настройки применения данного списка. 

 

После этого переходим по ссылке https://console.developers.google.com и во вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», вверху будет кнопка «Подключить». Включаем его. 

 


Затем в аккаунте AdWords нужно проверить работу скрипта. Открываем скрипт и нажимаем просмотр. Если вы все сделали правильно, то никаких ошибок возникнуть не должно. 

 

 


Затем устанавливаем периодичность, например, ежедневно в 10 утра с извещением вас на электронную почту.

 

 

Аналитика

Важно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват для каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie». 

Но стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании вы будете получать не совсем достоверные данные из-за пересечения аудиторий. То есть один человек попал под один таргетинг в одной кампании, а на следующий день по таргетинг для другой кампании.

Выводы

Зачастую рекламодатели скептически относятся к видеорекламе, аргументируя тем, что она не приносит прямых конверсий. Да, эффект от этого инструмента можно наблюдать только через длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи. 

Данная статья размещена на ресурсе https://www.seonews.ru/

обзор форматов рекламных объявлений на Youtube

Обзор существующих форматов видеорекламы в Google Ads

Содержание [скрыть]

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, которая является одной из мощных платформ для бизнеса. По сравнению с ТВ-каналами, площадка YouTube постепенно занимает лидирующие позиции. С учетом того, что каждый месяц регистрируются новые пользователи, эта платформа помогает брендам в привлечении новой аудитории и получении лояльных поклонников. 

Бренды могут использовать платформу, чтобы делиться информацией о себе и рассказывать пользователям о своих продуктах. Благодаря разнообразию форматов видеорекламы в YouTube, компании могут выбирать те подтипы, которые лучше всего подойдут им для достижения поставленной цели. 

Функционал Google Ads позволяет показывать видеорекламу с таргетингом по:

  • Темам;
  • Категориям интересов;
  • Детальным демографическим данным;
  • Ключевым словам;
  • Местам размещения;
  • Моделям потребительского поведения.

Правильно настроенный таргетинг позволяет показывать видеообъявления целевым пользователям в подходящее время.

Форматы видеорекламы в Google Ads

1. TrueView In-Stream с возможностью пропуска

TrueView In-Stream — это пропускаемые объявления, которые появляются в начале, середине или конце видеоролика. Кроме того, показ возможен и на других сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube. Данный формат является универсальным и направлен на получение просмотров для конкретного видео.

Кампании In-Stream — это надежный способ привлечь нужную аудиторию. Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел ролик дольше 30 секунд (или до конца, если ролик короче 30 секунд). Также оплата взимается при условии взаимодействия с видеороликом. В случае, если зритель пропустил видео через 5 секунд, оплата не производится.

2. In-Stream без возможности пропуска

Этот формат дает возможность показывать пользователям видеоролик целиком. Объявление такого формата длится максимум 15-20 секунд.

Стоит отметить, что данный вид рекламы является самым дорогим, оплата взимается за тысячу показов. Применяется стратегия “целевая цена за тысячу показов”. 

Кампания In-Stream без возможности пропуска ориентирована на цель “узнаваемость и охват”. Соответственно, её нужно использовать для брендирования или для того, чтобы рассказать о новом продукте широкой аудитории, прорекламировать новый видеоролик и т. д. Важно использовать формат грамотно, чтобы не вызвать негативную реакцию у пользователей.

3. TrueView for Reach (TrueView — Охват)

В апреле 2018 года Google представил TrueView for Reach, формат, в котором способ оптимизации объявлений TrueView осуществляется на основе целей «Охват» и «Повышение узнаваемости бренда».

TrueView for Reach — это In-Stream объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео с возможностью пропуска после 5 секунд. Оплата взимается за 1000 показов. Чтобы иметь право на этот тип оптимизации, объявление должно быть от 6 до 30 секунд. Формат идеально подойдет для брендирования и позволит получить много показов по низкой стоимости.

4. TrueView for Action

С помощью формата TrueView for Action рекламодатели смогут добавить в ролик брендированный баннер с призывом к действию, что помогает мотивировать потенциальных клиентов к взаимодействию. В формате TrueView for action доступны только объявления In-Stream, которые можно пропустить через 5 секунд. Для данного формата доступны две стратегии назначения ставок: цена за конверсию или максимум конверсий.

Главное отличие TrueView for action от других подтипов заключается в том, что формат ориентирован именно на конверсии. Поэтому его получится использовать только в тех аккаунтах, где настроено отслеживание конверсий.

5. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это объявления длительностью 6 секунд без возможности пропуска. Объявления показывается в начале, середине или конце видео.

Шестисекундные ролики хорошо подойдут для охвата или повышения узнаваемости бренда. Отличный инструмент для повторного обращения к пользователю с целью ремаркетинга. Стоит отметить, такие короткие ролики хорошо подходят для таргетинга на мобильные устройства. Данный формат достаточно недорогой, а оплата взимается за 1000 показов.

6. TrueView for Shopping

Формат TrueView for Shopping позволяет пользователям, которые смотрят видеоролики, показывать карточки товаров. Такой формат обеспечивает простой способ покупки для зрителя. В одном видеоролике может отображаться до 6 карточек товаров.

Для того, чтобы создать торговую видеокампанию, необходимо связать Google Merchant Center с Google Рекламой. При создании кампании с таким форматом будет доступен только вариант таргетинга In-Stream, который будет выбран автоматически.

7. TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery отображаются в рекомендуемых видео, на главной странице и в результатах поиска YouTube. 

Объявления состоят из статической миниатюры, взятой непосредственно из скриншота вашего видео, а также из текстового описания.

Преимущество формата в том, что при использовании формата TrueView Discovery оплата взимается только тогда, когда пользователь взаимодействует с вашим контентом. В отличие от видеообъявлений In-Stream, рекламирующихся на ресурсах поисковых партнеров, объявления Discovery показываются только на площадке YouTube.

8. Out-Stream

Видеообъявления данного формата показываются только на мобильных устройствах. Достаточно загрузить одно видео, а система самостоятельно создает варианты допустимых размеров. Видео изначально воспроизводится без звука, но при нажатии на него — звук включается. При желании, пользователи могут перезапустить видеоролик и просмотреть его сначала.

Для объявлений Out-Stream доступна стратегия “цена за тысячу показов в видимой области экрана”. На данный момент объявления показываются только на сайтах или в приложениях партнеров Google. Чтобы настроить кампанию Outstream, нужно создать новую видеокампанию с целью «узнаваемость бренда и охват» и выбрать «Out-Stream» в качестве подтипа кампании.

9. Кампании с резервированием

Рекламодатели и агентства могут покупать рекламные объявления на основе фиксированной цены за тысячу показов (CPM) или фиксированной цены за день (CPD). В отличие от других типов, кампании с резервированием можно запускать только с помощью представителей Google. Цена за тысячу показов для кампаний с резервированием будет значительно выше, чем для обычной кампании In-Stream.

Форматы, которые используются в кампаниях с резервированием:

  • In-Stream без возможности пропуска;
  • In-Stream с возможностью пропуска;
  • Объявления-заставки;
  • Masthead.

Для зарезервированных мест размещений доступно два дополнительных таргетинга: Google Preferend и первая позиция. Google Preferend дает доступ к 5% самых популярных каналов YouTube и охватывает аудиторию от 18 до 34 лет. В настройках вы сможете выбрать категорию (например: красота и здоровье), которая больше всего соответствует целям компании. 

Таргетинг «Первая позиция» доступен только для формата объявлений In-Stream. Таким образом, ваш рекламный ролик будет воспроизводиться первым в сеансе пользователя.

10. MastHead

YouTube Masthead — это объявление, которое отображается на главной странице в виде баннера. Этот тип объявления относится к кампаниям с резервированием, оплата взимается по фиксированной цене за день.

Поскольку реклама показывается “холодной” аудитории, этот формат объявлений лучше использовать в компаниях, цель которых — увеличить узнаваемость бренда.

В качестве таргетинга вы можете выбрать только страну, в которой будет отображаться объявление.

Когда нужно использовать Masthead?

Для крупных брендов с фиксированным бюджетом это могут быть оправданные инвестиции. Однако для малого и среднего бизнеса Masthead нерентабелен в сравнении с другими видами рекламы, которые предлагают более гибкие варианты таргетинга.

Выводы

Для различных рекламных целей следует подбирать наиболее оптимальные форматы. Если главная цель — конверсионные действия пользователей, рекомендуем выбирать формат TrueView for Action, ориентированный на получение конверсий. При продвижении интернет-магазина первым делом стоит обратить внимание на подтип TrueView for Shopping, который легко справится с задачей продажи товаров. Чтобы повысить готовность выбрать бренд и заинтересованность пользователей, используйте Discovery или In-Stream, где оплата взимается за просмотр. In-Stream без возможности пропуска даст возможность охватить широкий круг пользователей. С задачей узнаваемости и охвата на партнерских ресурсах отлично справятся объявления Out-Stream, специально адаптированные для показа на мобильных устройствах. В сегодняшнем многообразии форматов каждый сможет выбрать максимально подходящие для своих рекламных целей.

Разница между видеообъявлениями In-Stream и In-Banner

Цифровая видеореклама растет с беспрецедентной скоростью, на нее приходится 35 процентов общих расходов на цифровую рекламу. И не зря: видеореклама превращает зрителей в поклонников, а фанатов — в новых клиентов. Но маркетологи только начинают раскрывать возможности видеорекламы.

Людям нравится видео, потому что оно способно передать мультисенсорный и эмоциональный опыт.В отличие от печати и радио, видео создает уникальный опыт и передает сообщение в динамическом формате. Видео вовлекает зрителя в эмоциональное путешествие, вызывая чувства и вызывая отклик, что делает видеорекламу идеальным способом установить личные связи с потенциальными и существующими клиентами и повысить лояльность к бренду.

Давайте посмотрим на статистику видеомаркетинга *:

  • Потребление мобильного видео на YouTube ежегодно увеличивается на 100 процентов;
  • Девяносто процентов пользователей сообщают, что просмотр видео о продукте или услуге помогает в процессе принятия решения о покупке;
  • После просмотра видео о продукте пользователи на 64% чаще покупают его в Интернете;
  • Более 90 процентов потребителей мобильного видео делятся видео с друзьями и членами сообщества;
  • Размещение видео на главной странице веб-сайта увеличивает коэффициент конверсии до 20 процентов;
  • Анимированные пояснительные видеоролики повышают коэффициент конверсии на 20 и более процентов.

Но какой вид цифровой видеорекламы вам подходит? Давайте посмотрим на два типа доступных видеообъявлений: In-Stream и In-Banner. Поскольку для видеорекламы in-stream и in-banner требуются разные ресурсы и технологии, важно понимать их.

Что такое видеореклама In-Stream?

В глоссарии цифрового видео IAB видео In-Stream определяется как:

«реклама, воспроизводимая до, во время или после потокового видео, анимации, игрового и музыкального видеоконтента, запрошенного пользователем (в начале ролика, в середине ролика, в конце ролика).Видеообъявления In-Stream появляются в среде проигрывателя и отображаются в реальном, архивированном и загружаемом потоковом контенте ».

Видеореклама In-Stream обычно длится от 15 до 30 секунд; однако оптимальным считается 15 секунд. Все недавно представленные интерактивные форматы были разработаны для улучшения взаимодействия с пользователем.

Например, в подавляющем большинстве видеообъявлений In-Stream теперь есть кнопка « Пропустить это объявление ». Поскольку реклама In-Stream может мешать работе пользователя в Интернете, пропускаемая реклама дает выбор: смотреть рекламу до конца или пропустить ее, если пользователю это не интересно.Объявления с возможностью пропуска более эффективны, потому что они дают зрителям свободу выбора, что приводит к более высокой терпимости и более позитивному отношению к рекламе.

Модель ценообразования по умолчанию для видеообъявлений In-Stream — цена за просмотр (CPV). С помощью CPV рекламодатели платят за полные просмотры видео, например, если пользователь просматривает 30 секунд рекламы, или за взаимодействие, например щелчки мышью по оверлеям с призывом к действию, баннерам и карточкам. (Более подробную информацию о моделях ценообразования на рекламу вы можете прочитать здесь)

Предупреждение: Важно помнить, что реклама In-Stream может показаться нежелательным отвлечением пользователя; поэтому видео должно быть захватывающим, четким и привлекающим внимание — в течение первых пяти секунд.Большинство опытных маркетологов знают, что критерии таргетинга имеют первостепенное значение. Пользователи, скорее всего, пропустят видеообъявление In-Stream, если оно мало или не имеет отношения к ним или просматриваемому видеоконтенту. Настоятельно рекомендуется использовать фильтрацию и таргетинг.

Какие типы видеообъявлений In-Stream?

Цифровая видеореклама делится на два разных формата — линейный и нелинейный — и любой из этих форматов может включать сопутствующий баннер, который отображается вне проигрывателя.

Линейные видеообъявления: Это самый простой формат видеообъявлений In-Stream. Как и в телерекламе, они прерывают основной видеоконтент. Форматы линейной рекламы могут включать интерактивный компонент или сопровождаться сопутствующей рекламой. Линейные объявления занимают все пространство для воспроизведения видео. Они называются линейными, потому что впоследствии они воспроизводятся «в линию» с контентом. Есть три типа линейной видеорекламы:

  • Рекламные ролики в начале ролика показываются перед видеоконтентом.
  • Реклама в середине ролика напоминает рекламные паузы, которые воспроизводятся в середине контента. Один фрагмент видео может содержать несколько рекламных роликов в середине ролика.
  • Рекламные объявления в конце ролика транслируются в конце желаемого видеоконтента. Они наиболее полезны, когда пользователь ожидает следующего видео в плейлисте.

Рекламы в середине ролика имеют самые высокие показатели завершения, потому что зритель уже взаимодействует с контентом и с большей вероятностью просмотрит рекламу, чтобы закончить просмотр запрошенного видео.

Линейные объявления могут также содержать интерактивный компонент, такой как варианты подписки на информационный бюллетень, щелчок для получения дополнительной информации или загрузку демонстрационного файла. Интерактивная видеореклама представляет собой смесь видео, текста, статических изображений или анимации.

Нелинейные видеообъявления: Часто называемые «оверлейными видеообъявлениями», этот тип рекламы запускается одновременно с контентом потокового видео, поэтому пользователь видит рекламу без перерыва. Нелинейные объявления могут быть представлены в виде статических изображений, мультимедиа, текста или видео.В идеале нелинейная реклама покрывает небольшую часть экрана и стремится привлечь пользователя к дальнейшему взаимодействию. Если пользователь взаимодействует с рекламой, воспроизведение видео будет приостановлено до тех пор, пока пользователь не закроет рекламу. Если пользователь не взаимодействует с рекламой, она может исчезнуть, свернуть до кнопки напоминания или остаться неизменной до конца воспроизведения контента.

Сопутствующие видеообъявления: Эти типы видеообъявлений In-Stream обычно воспроизводятся вместе с видео и могут быть в форме текста, изображения, мультимедиа или обтекания.Сопутствующие баннеры бывают разных форматов и размеров, и их основная цель — поддерживать узнаваемость бренда. Такая реклама не появляется сама по себе, а сопровождает линейную или нелинейную рекламу.

Что такое видеореклама в баннере?

Видеообъявления в баннере, , такие как видео на дисплее, на странице, межстраничное видео, поощрительное видео и видео в фиде, представляют собой баннерную рекламу (обычно 300 x 250 пикселей) со встроенными в них видео, которые могут расширяться большая интерактивная панель или перенаправляйте пользователей в домен, где размещены эти видеообъявления.Видеообъявления в баннере состоят из миниатюрного изображения (снимка экрана видео) и описания (до трех строк текста).

Формат видеорекламы в баннере менее популярен среди маркетологов, чем реклама в потоке, поскольку он относительно новый. Однако этот тип рекламы можно регулярно видеть на YouTube, в контекстно-медийной сети Google и на многих других веб-сайтах. Они напоминают традиционные объявления Google с броским заголовком и подтверждающим текстом, который может быть написан для привлечения посетителей.Нажатие на объявление перенаправляет пользователя на указанную страницу YouTube вместо воспроизведения самого рекламного блока.

Рекламная платформа YouTube TrueView называет видеорекламу в баннере «рекламой для обнаружения», потому что она всегда изначально появляется в результатах поиска видео, которые контекстуально похожи на рекламу и действуют очень похоже на естественные процессы обнаружения. Предварительные отчеты Google показали, что CTR (рейтинг кликов) увеличился в среднем на 11 процентов при использовании рекламы Discovery вместо традиционной рекламы в баннере.Объявления TrueView Discovery повысили релевантность поисковой рекламы, которая вызывает почти в пять раз больше кликов с призывом к действию по сравнению с видеообъявлениями In-Stream.

По сравнению с рекламой In-Stream, которая имеет ограничения по длине, реклама в баннере может быть сколь угодно длинной, если размер файла не превышает 500 МБ. Для максимального впечатления потребителя реклама должна длиться две минуты.

Каковы преимущества рекламы в баннере?

Основным преимуществом рекламы в баннере является то, что когда пользователи нажимают на видео, они не осознают, что нажимают на рекламу.Красота рекламы в баннере заключается в том, что она не мешает пользователю работать в Интернете. Вместо этого они скорее незаметно отображаются на боковой панели или в верхней части результатов поиска. Реклама в баннере не заставляет пользователей смотреть. Они дают им выбор щелкать или не щелкать. По сравнению с рекламой In-Stream, реклама в баннере считается менее навязчивой; поэтому они больше подходят для брендов, которые хотят повысить узнаваемость, а не просто привлечь внимание.

Рекламодатели взимают плату по традиционной модели PPC (плата за клик), что означает, что только когда пользователь нажимает на предварительный просмотр эскиза и выбирает просмотр рекламного видео.Этот стиль ставок является справедливым, потому что пользователи, просматривающие рекламу, должны быть действительно заинтересованы в предложении, потому что они решили нажать на рекламу.

Размещение рекламы в баннере сильно зависит от ключевых слов поискового запроса пользователя, что дает рекламодателям возможность показывать рекламу наиболее релевантным пользователям. Этот формат также может быть полезен для эффективного нацеливания на клиентов B2B или более узкий сегмент аудитории.

Не ограничивайте свои возможности! Мы сделаем так, чтобы видеообъявления любого формата и размера работали на вас.SmartyAds разработал передовые форматы видеорекламы для новой точки роста!

* Источники: ReelSEO, ComStore, Invodo, Break Media

Автор
Ирина Коваленко, Директор по маркетингу SmartyAds
Февраль 2018

Действительно ли потребители взаимодействуют с рекламой In-Stream? [Новые данные]

В 2020 году видео опередило блоги и инфографику как наиболее распространенную стратегию контент-маркетинга.

По мере того как пользователи все чаще обращаются к видеоконтенту для развлечения и образования, большинство платформ социальных сетей уделяют больше внимания расширению своих визуальных и видео возможностей. Теперь средний пользователь социальных сетей видит видео в виде прямых трансляций, историй или сообщений в новостной ленте ежедневно.

Ожидается, что предпочтения потребителей видео по сравнению с другими носителями только возрастут. Хотя миллениалы смотрят больше видео на регулярной основе, чем поколение X и поколение бумеров, потребление этой возрастной группы все еще бледнеет по сравнению с поколением Z.

Как маркетолог, вы, вероятно, уже знаете, насколько эффективным может быть сочетание видео и маркетинговой тактики.

На данный момент мы видим, как миллионы брендов повышают узнаваемость, размещая прямые трансляции в Facebook и LinkedIn. Мы также видели, как бренды сообщают о получении трафика из видеороликов Instagram Stories со смахивающими ссылками.

Хотя видеомаркетинг кажется выигрышной тактикой в ​​2020 году, вы можете спросить: «А как насчет видеорекламы?»

Хотя размещение маркетингового видео в социальных сетях или на вашем веб-сайте может привести к увеличению посещаемости или узнаваемости бренда, запуск рекламы, побуждающей зрителей переходить в ваш магазин, может обеспечить оба этих преимущества, а также более прямой путь к доходу.

Когда вы изучаете платное продвижение видео, вы часто слышите о нем, особенно если вы планируете размещать рекламу в социальных сетях, — это реклама In-Stream.

Видеообъявление In-Stream — это продвижение бренда, которое запускается до или во время просмотра видео на платформе потокового вещания, например YouTube. Помимо появления в популярных видео, эти объявления также могут появляться в историях или прямых трансляциях на таких платформах, как Facebook.

Чтобы дать вам визуальное представление о том, как выглядит реклама In-Stream, вот снимок экрана с рекламой Olay, которая появлялась перед недавно просмотренным мной видео на YouTube:

Есть несколько преимуществ для рекламы In-Stream.Во-первых, ваше видео может быть нацелено на аудиторию, аналогичную аудитории вашего бренда, или может быть размещено в видеороликах, соответствующих ключевому слову вашего объявления. С помощью этих типов таргетинга вы можете представить свою рекламу зрителям, которые соответствуют демографическим характеристикам или интересам вашей аудитории. Поскольку у этих зрителей могут быть те же интересы и мотивы покупки, что и у ваших клиентов, хорошо нацеленная реклама In-Stream может в конечном итоге повысить вероятность совершения покупок.

Еще одно преимущество рекламы In-Stream заключается в том, что эти видео не должны быть невероятно длинными или подробными.В зависимости от платформы, которую вы используете, вы можете запускать рекламу всего за пять секунд. Хотя это дает маркетологам ограниченное количество времени, чтобы привлечь внимание зрителя, это также означает, что им нужно будет создавать меньше контента, чем для длинного маркетингового видео.

Помимо длины и возможностей таргетинга, последним и наиболее очевидным преимуществом рекламы In-Stream является их потенциал рентабельности инвестиций. Еще в 2016 году, незадолго до того, как Facebook запустил свою рекламу In-Stream, исследование Google показало, что реклама YouTube, которая обычно является In-Stream, приносит больше прибыли, чем телевизионная реклама.

Отлично звучит, правда?

Хотя вышеперечисленные льготы могут помочь вам инвестировать в рекламу In-Stream, есть еще несколько вещей, которые вам нужно изучить и помнить.

Несмотря на то, что реклама In-Stream короче и может быть подана вашей аудитории с ложки с помощью инструментов таргетинга рекламы, ваш контент все равно должен будет убеждать этих зрителей щелкнуть ссылку объявления и купить продукт вашего бренда. Это само по себе может стать серьезной проблемой для рекламодателей.

Как потребители реагируют на видеорекламу In-Stream

Несмотря на то, что успешная реклама In-Stream возможна, все же существуют важные поведенческие барьеры пользователей, о которых вы должны помнить, стремясь создать выигрышное промо.Чтобы помочь вам определить самые большие препятствия, с которыми вы можете столкнуться, я опросил 400 потребителей о том, как они взаимодействуют с рекламой In-Stream.

Действительно ли потребители нажимают на рекламу In-Stream?

Многие объявления In-Stream содержат призыв к действию, по которому можно щелкнуть или коснуться, чтобы посетить веб-сайт бренда или магазин электронной торговли.

Но действительно ли люди нажимают на эти призывы к действию?

Чтобы определить, как часто люди нажимают на видеообъявления In-Stream, я сначала спросил участников опроса: «Как часто вы нажимаете на видеообъявления In-Stream, которые появляются до или во время видео?»

Если учесть, что видеообъявления In-Stream отправляются целевой аудитории и демографическим группам, а не широкому кругу пользователей, можно подумать, что люди будут регулярно нажимать на этот тип рекламы, чтобы узнать больше.Однако в этом конкретном опросе перспективы для рекламы In-Stream были довольно мрачными:

Источник данных

В то время как 42% людей говорят, что они «почти никогда» не нажимают на видеообъявления In-Stream, еще 22% говорят, что они нажимают на рекламу «раз в неделю». Только 22% будут нажимать на две-три рекламы в неделю, а остальные 15% говорят, что не смотрят онлайн-видео.

При планировании стратегии видеообъявлений In-Stream помните, что приведенные выше результаты относятся только к одной небольшой группе потребителей. Если бы мы задали этот вопрос определенной демографической группе или группе пользователей на определенной платформе, цифры могли бы быть другими.

Хотя вам следует продолжить изучение преимуществ и недостатков рекламы In-Stream, вы все равно должны помнить о приведенных выше результатах. Эти данные подтверждают старую теорию о том, что люди либо полностью избегают рекламы, либо мысленно отключают ее, независимо от ее формата или типа.

Хотя видеореклама действительно предлагает преимущество таргетинга на аудиторию, вам все равно необходимо создавать интригующий, интересный или ценный видеоконтент, чтобы добиться успеха.

Реклама In-Stream и конверсия, связанная с покупкой

Прежде чем вы начнете паниковать по поводу приведенных выше результатов, в этом опросе были некоторые оптимистичные выводы.Хотя опрошенные мной потребители меньше заинтересованы в том, чтобы нажимать на рекламу In-Stream, когда они ее видят, они все же могут подумать о покупке продвигаемого продукта.

Когда я спросил: «Покупали ли вы когда-нибудь продукт, о котором узнали из видеорекламы In-Stream?», Более трети респондентов — или 37% — ответили «Да». Между тем 52% говорят «нет».

Источник данных

Из тех, кто не совершал покупки, связанной с рекламой In-Stream, 39% просто ответили «Нет», а 15% ответили «Нет».Я избегаю рекламы In-Stream любой ценой ». Между тем 9% говорят, что« не смотрят онлайн-видео »и, следовательно, не имеют возможности видеть рекламу In-Stream или совершать связанные покупки.

Хотя процент людей, которые не совершили покупку после просмотра рекламы In-Stream, довольно велик, этого можно ожидать, если учесть объем внимания в Интернете и то, что большинство этих потребителей также говорят, что обычно не делают этого. нажмите на объявления In-Stream.

С другой стороны, процент людей, совершивших покупку после просмотра рекламы In-Stream, по-прежнему составляет более одной трети от опрошенной нами группы.Это может указывать на то, что существует большая вероятность того, что ваша реклама In-Stream приведет к покупке.

Когда потребители нажимают кнопку «Пропустить»?

Когда вы посмотрите на результаты выше, вы можете подумать: «Потребители могут не нажимать на мое объявление или покупать мой продукт, но они все равно будут смотреть контент. — Верно?»

По правде говоря, у большинства типов онлайн-контента есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потребителя. Видеоконтент не является исключением.

Как и в случае любой другой стратегии видеомаркетинга, нельзя ожидать, что аудитория будет смотреть ваш контент только потому, что он находится прямо перед ними.Видеообъявления, которые часто имеют кнопку «Пропустить», могут иметь даже меньшее окно, чем среднее маркетинговое видео.

На вопрос: «Если у вас есть возможность пропустить видеообъявление In-Stream, которое воспроизводится до или во время вашего видео, как долго вы будете ждать, прежде чем пропустить?», Колоссальные 37% ответили, что они «пропустят рекламу, как только возможно «, в то время как 20% говорят, что они будут нажимать кнопку» Пропустить «через пять секунд или меньше.

Источник данных

Интерес к прыжкам с трамплина не шокирует. Мы все это сделали. Иногда мы просто хотим посмотреть видео, которое мы планировали транслировать, и не заботимся о рекламе, которую нам показывают.

Хотя приведенный выше результат получен только от одной небольшой группы потребителей, он согласуется с растущими исследованиями, которые показывают, что глобальное внимание сужается, особенно в Интернете.

Хотя объем внимания среднего потребителя не должен отпугивать вас от рекламной стратегии In-Stream, вы, безусловно, должны помнить об этом.

Чтобы добиться успеха с видеообъявлением In-Stream, вам необходимо как можно скорее создать контент, который привлечет внимание зрителей и будет достаточно ценным, чтобы облегчить раздражение, связанное с просмотром рекламы в их видео.

В этом примере с сайта поиска работы Reed.co.uk. Реклама сразу привлекает внимание видео, на котором мяукают котята. Затем он использует свое размещение в начале ролика, призывая зрителей YouTube смотреть видео, потому что они «отвлекаются от своей работы». Ближе к концу объявления основатель сайта предлагает зрителям нажать на видео, которое отправит их на сайт вакансий:

Как запустить успешную рекламу In-Stream

Как вы видели, у рекламы In-Stream есть веские плюсы и минусы.Хотя минусы не должны отпугивать вас от использования этой маркетинговой тактики, вы все же должны помнить о них, чтобы создать видео, которое поможет избежать постоянных пропусков вашей аудитории. Вот несколько советов, о которых следует помнить

Вовлеките зрителей в действие.

Судя по тому, что нам сказали потребители, у вас есть от одной до пяти секунд, чтобы привлечь внимание зрителей, прежде чем они отключатся или пропустят вашу рекламу. У вас редко будет больше 10 секунд, чтобы их поколебать.

Итак, начните свою рекламу с динамичной сцены или кратко объясните свой продукт как можно быстрее.Не тратьте время на то, чтобы перейти к сути, даже если используемая вами рекламная платформа выделяет 30-60-секундное видео.

Спросите себя: «Цен ли этот контент для потенциальных клиентов?»

Зрители либо пропустят вашу рекламу, потому что они просто не хотят видеть рекламу, либо им скучно по вашему контенту и они хотят перейти к своему видео. Вот почему важно создавать рекламу, которая либо развлекает ваших зрителей, либо знакомит их с продуктом или темой, связанной с брендом, которую они будут ценить.

Используйте примеры как вдохновение.

К счастью, миллионы брендов уже протестировали рекламу In-Stream. Хотя это означает, что пул рекламы может быть конкурентоспособным, это также означает, что существует множество эффективных рекламных объявлений, на которые вы можете смотреть в поисках вдохновения.

В следующий раз, когда вы будете смотреть видео, которое начинается или содержит рекламу In-Stream, просмотрите контент. Запомните, почему вы хотите или не хотите пропускать рекламу. Если вы рассматриваете возможность взаимодействия с рекламой и нажатия, чтобы узнать больше о продукте, спросите себя: «Как этот контент убедил меня щелкнуть?»

Если вам не хочется искать рекламу на социальных платформах, у нас также есть много полезного для вас.Ознакомьтесь с этим кратким обзором эффективных коротких рекламных объявлений от малых предприятий и брендов Суперкубка.

Что такое видеообъявления In-Stream на Facebook и как их использовать?

В 2017 году у цифровых рекламодателей была прекрасная рекламная возможность: видеореклама In-Stream на Facebook. Платформа социальных сетей поняла, что, поскольку люди смотрят длинные видео на мобильных устройствах, они должны соответствовать этому поведению. Это означало предоставление рекламодателям возможности размещать видеорекламу непосредственно в прямых трансляциях и видео по запросу на мобильных устройствах.

Видеообъявления в Интернете никогда не были прежними, если учесть, что 70% этих видео просматриваются до конца и обеспечивают средний целевой показатель 89%. Добавьте к этой впечатляющей статистике тот факт, что большинство видеорекламы In-Stream воспроизводится со звуком, и легко понять, почему цифровые рекламодатели используют преимущества этого типа рекламы.

Что такое видео In-Stream на Facebook?

Согласно определению Facebook, это место размещения рекламы позволяет рекламодателям показывать 5-15-секундную видеорекламу в середине ролика без возможности пропуска людям, которые уже смотрят видео Facebook на мобильном устройстве.Поскольку эта реклама появляется не ранее чем через 60 секунд после начала основного видеоконтента, люди активно смотрят в режиме «откинувшись назад», и реклама похожа на рекламную паузу для самого видео.

Подобно любой другой рекламной кампании Facebook, рекламодатели могут выборочно выбирать целевую аудиторию для видеорекламы In-Stream. Поскольку эта реклама ориентирована на аудиторию, зрители одного и того же видео могут видеть разную рекламу в зависимости от своих интересов.

Для демонстрации, вот пример видеообъявления In-Stream на Facebook из ABC News 4, который появился примерно через минуту в видеоролике Good Housekeeping:

мест размещения видеорекламы In-Stream

Цифровые рекламодатели имеют два варианта размещения видеорекламы In-Stream: Facebook и Audience Network.

На Facebook видеообъявления In-Stream воспроизводятся во время видеороликов (в середине ролика) от знакомых издателей и создателей цифровых технологий, которые специально адаптируют свой контент для аудитории Facebook. Здесь реклама появляется только на мобильных устройствах и только через 60 секунд основного видеоконтента.

Видеообъявления в сети аудитории Facebook немного отличаются от обычных видеообъявлений In-Stream на Facebook. Они могут появляться до или во время видеоконтента (в начале или в середине ролика) на сотнях сайтов и приложений издателей и могут длиться 10–30 секунд.Благодаря Audience Network видеореклама In-Stream доступна как на мобильных устройствах , так и на настольных компьютерах .

Рекламодатели могут выбрать варианты размещения в разделе «Места размещения» при создании набора объявлений:

Хотя выборочный выбор собственных или автоматических мест размещения — это оба варианта, Facebook рекомендует последнее для большинства рекламодателей, поскольку это позволяет платформе находить наиболее оптимизированные места размещения для вашей видеорекламы на основе релевантности, цели и бюджета.

Разница между видео In-Stream и Facebook

До появления видеорекламы InStream маркетологи могли запускать видеорекламу в новостной ленте или спонсируемую рекламу, например, от Sun Basket:

Основное различие между видеообъявлениями в новостной ленте и видеообъявлениями In-Stream состоит в том, что видеообъявления в новостной ленте представляют собой автономные объявления, которые появляются в новостных лентах пользователей, а не в другом видео.

Еще одно отличие, показанное ниже, заключается в продолжительности показа рекламы: лента новостей составляет 240 минут, а In-Stream — всего 5–15 секунд.Кроме того, для рекламы In-Stream требуется звук, а для рекламы в новостной ленте — нет.

Цели для каждого места размещения рекламы тоже различаются. Для рекламы в ленте Facebook доступны все цели. Однако для рекламы In-Stream доступны только четыре конкретные цели:

Также существуют различия в данных для каждого места размещения видеообъявлений. Например, у видеообъявлений в новостной ленте не так много просмотров. На двух графиках ниже показано, как долго люди смотрят оба типа видеорекламы, прежде чем их внимание начнет отвлекаться:

Из этого сравнения становится понятно, что время просмотра встроенной видеорекламы резко сокращается, потому что пользователи Facebook обычно находятся в середине прокрутки и находятся в движении, поэтому им труднее привлечь их внимание в течение длительного периода.

И наоборот, реклама In-Stream без возможности пропуска вставляется в видео, которые пользователи выбрали для просмотра, как это видео Джорджа Такеи с 14-секундной рекламой Nokia Health в середине ролика. Если пользователь хочет закончить просмотр выбранного видео, он или она должны просмотреть видеообъявление целиком, следовательно, время просмотра увеличится:

Поскольку человек уже выбрал просмотр видео, это, вероятно, означает, что он в настроении смотреть и звук включен. Конечно, общее время просмотра имеет тенденцию уменьшаться по мере увеличения длины видеообъявления, однако в целом у рекламы In-Stream по-прежнему более длительное время просмотра.

Зачем мне использовать видеообъявление In-Stream в рекламе Facebook?

Если ваша цель — повысить узнаваемость, узнаваемость бренда, охват или вовлеченность, вам следует использовать размещение видео In-Stream. Это потому, что в Facebook Ads Manager и Power Editor этот тип рекламы доступен для каждой из этих целей: просмотры видео, узнаваемость бренда, охват и взаимодействие с публикациями.

Больше видимости

Ежемесячно более миллиарда человек видят рекламу через Audience Network Facebook, поэтому у вас есть доступ к глобальной аудитории, в которой в среднем на 16% больше людей, чем только в Facebook или Instagram.

Помните те два графика, которые мы показали ранее? Вот более полная картина, чтобы усилить аргумент в пользу видеообъявлений In-Stream (без возможности пропуска):

Эти графики показывают, что видеореклама без возможности пропуска превосходит все другие варианты видеорекламы в удерживании внимания зрителей. Для некоторых цифровых рекламодателей это может означать перераспределение денег, потраченных на видеорекламу в новостной ленте, видеорекламу с возможностью пропуска, видеорекламу в ленте новостей и телерекламу в прямом эфире, и перенаправить эти деньги на рекламу без возможности пропуска.

Узнаваемость бренда

Таргетинг на аудиторию позволяет легко показывать релевантную рекламу нужной аудитории, поэтому этот тип рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.

«Рекомендуемые видео» Facebook также помогают повысить узнаваемость бренда. Когда пользователи смотрят видео по своему выбору, предложенные видео будут автоматически продолжать воспроизведение после этого. Это дает больше возможностей для показа пользователям видеорекламы InStream.

Увеличенная досягаемость

Обычно, когда потребители жалуются на рекламу, они на самом деле жалуются на плохую, рекламу — разрушительную, нерелевантную и плохо выполненную.

Хорошие объявления — это нативные, релевантные и оптимизированные объявления. У них есть потенциал для увеличения охвата. Другими словами, креативная, развлекательная и полезная реклама привлекает много внимания и привлекает больше потенциальных клиентов.

Повышение вовлеченности

Некоторые рекламодатели считают, что возможности видеообъявлений In-Stream ограничены, главным образом потому, что многие платформы их не предлагают. Однако оборотная сторона этого состоит в том, что меньшая конкуренция со стороны других рекламодателей означает большее участие в рекламе для вас.

Кроме того, поскольку видеообъявления In-Stream привязаны к контенту авторитетных издателей, они предоставляют рекламодателям возможность создавать дополнительные кампании для дальнейшего повышения релевантности и вовлечения пользователей.

Важно отметить, что рекламодатели не должны выбирать между этими объявлениями и видеообъявлениями в фиде на Facebook. Вы можете выбрать одно или оба места размещения, в зависимости от ваших целей и целевой аудитории. Чем больше видеоформатов вы предоставите, тем надежнее и эффективнее будут ваши кампании.

Выборочный выбор с помощью видеообъявлений In-Stream Реклама на Facebook

Если вас беспокоит, что ваш бренд связан с определенными деликатными темами. Facebook позволяет намеренно исключить показ видеорекламы In-Stream в определенных категориях контента. К ним относятся «спорные социальные проблемы», «зрелые» или «трагедия и конфликт».

Вы даже можете заблокировать показ своей рекламы на определенных веб-сайтах и ​​в приложениях или у определенных издателей. Только не забудьте заблокировать все доступные домены и URL-адреса этого издателя.Также имейте в виду, что количество разрешенных блокировок в течение одного года ограничено 10 000 доменами или URL-адресами.

Если вы решите исключить свои объявления из деликатных категорий, это также может ограничить показ и охват вашей кампании, поэтому важно взвесить все за и против.

Facebook Видеообъявления Live и In-Stream

С момента запуска в апреле 2016 года Facebook Live позволяет компаниям и пользователям повышать узнаваемость и привлекать подписчиков в режиме реального времени. Теперь социальная сеть продвигает свою платформу Live на новый уровень с помощью видеорекламы Facebook Live In-Stream.

По состоянию на февраль 2018 г. живые объявления все еще находятся в стадии бета-тестирования, но после завершения они по-прежнему будут доступны не всем рекламодателям. Только страницы или профили с , по крайней мере, 2000 подписчиков будут иметь право на живую рекламу, и даже тогда у них должно быть недавних живых видео с как минимум 300 одновременными зрителями.

Как работает процесс

Когда пользователь запускает видео в реальном времени — а продолжительность этого видео составляет 4 минуты и его смотрят не менее 300 человек — создатель видео в реальном времени может просто нажать кнопку с надписью «Теперь вы можете сделать перерыв на рекламу»:

Facebook затем автоматически запускает рекламную паузу, которая длится не более 20 секунд.Если прямая трансляция продолжается еще пять минут, создатель может взять еще одну рекламную паузу. Рекламный процесс продолжается каждые пять минут.

Лучшие практики и спецификации рекламы

Чтобы видеообъявления In-Stream приносили наибольшую пользу вашему бренду, примите во внимание следующие технические требования к рекламе и советы.

Длина

Specs: На Facebook длина вашего видео In-Stream должна составлять от 5 до 15 секунд. В сети аудитории это может составлять 10–120 секунд при выборе автоматических мест размещения.И 5-30 секунд при выборе только размещения видео in-stream.
Рекомендации: Несмотря на то, что видеообъявления In-Stream более естественны, они все же мешают просмотру контента, который пользователь хочет использовать. Поэтому разумно уважать их время и делать объявления короткими, интересными и мощными.

Соотношение сторон

Specs: В Facebook соотношение сторон вертикальное (до 9:16), квадратное (1: 1) и альбомное (16: 9). С Audience Network квадратное (1: 1) или горизонтальное (16: 9).
Лучшие практики: Для оптимальной доставки через Audience Network используйте ландшафт i.

Звук

Specs: Звук необходим для всех рекламных мест (Facebook или Audience Network).
Рекомендации: Каждое видеообъявление In-Stream на Facebook должно также включать субтитры.

Объектив

Спецификации: Нет, но цели для сети аудитории включают охват, узнаваемость бренда, вовлеченность, просмотры видео и конверсии.
Рекомендации: Поскольку видеорекламы In-Stream на Facebook не кликабельны, конверсии и трафик целевой страницы после клика не применяются.Хотя для оптимизации целевой страницы после клика настоятельно рекомендуется установить ссылку на целевую страницу после клика из объявления через Audience Network.

Примечание. Новое подробное руководство по спецификациям цифровой рекламы Instapage содержит все в одном месте — размеры, форматы файлов, примеры и многое другое — для создания привлекательной рекламы на всех платформах и устройствах.

Видеореклама In-Stream на Facebook может улучшить ваши кампании

Онлайн-видео оказалось более привлекательным, чем текст.Таким образом, таким цифровым рекламодателям, как вы, следует искать дополнительные способы повышения заинтересованности в рекламе, узнаваемости бренда и охвата. Видеореклама inStream от Facebook дает вам возможность реализовать все три задачи.

Объявления — это один компонент; А вот оптимизация взаимодействия с пользователем — совсем другое дело. Вам необходимо сопоставление сообщений и платформа, способная предоставить комплексное решение, обеспечивающее максимальную рентабельность инвестиций. Платформа для оптимизации после клика Instapage оснащена удобным конструктором, возможностью совместной работы в команде, Instablocks ™, расширенной аналитикой и многим другим, чтобы вы могли оптимизировать каждую целевую страницу после клика для своих потенциальных клиентов.

преимуществ видеорекламы In-Stream

Видеореклама стала ценным решением для компаний, которые хотят произвести неизгладимое впечатление на свою целевую аудиторию. Видео не только удобнее для просмотра, чем большие блоки текста, но и может быть более интересным! Неудивительно, что, по оценкам экспертов, к концу 2020 года мы потратим около 16,69 миллиарда долларов на цифровую видеорекламу.

Видеореклама

In-Stream — это тип рекламы, призванный как можно быстрее привлечь внимание потенциальных клиентов.В отличие от традиционных рекламных видеороликов, которые отделены от другого контента, видеореклама In-Stream предназначена для работы так же, как телевизионная реклама. Другими словами, они появляются, когда ваш целевой рынок наблюдает за чем-то другим.

Обычно у этих объявлений есть возможность для зрителей пропустить рекламу после того, как они посмотрели пять секунд, а это означает, что если вы хотите получить максимальную отдачу от своих маркетинговых усилий, вам нужно убедиться, что вы сделали достаточно впечатления в эти первые секунды, чтобы убедить вашу аудиторию в том, что они должны продолжать смотреть.Нажмите, чтобы узнать больше о видеообъявлениях In-Stream.

Почему видео In-Stream так ценны?

Возможно, наиболее очевидным преимуществом рекламы In-Stream является то, что вы можете использовать успех другого видео, чтобы помочь представить ваш бренд целевой аудитории. Вместо того, чтобы размещать часть контента в Интернете и надеяться, что SEO и другие решения убедят вашего клиента щелкнуть и посмотреть все, что вы предлагаете, вы ориентируетесь на своих клиентов на основе ключевых слов и фраз и продвигаете свой контент перед ними на случайные моменты их дня.

Хотя некоторые люди считают видео In-Stream потенциально более агрессивной формой рекламы, они также являются отличным способом привлечь внимание к вашей компании. Обычно сумма, которую вы платите, будет зависеть от уровня, до которого вы хотите настроить таргетинг на определенную аудиторию, так как видео In-Stream оплачиваются по принципу «цена за просмотр».

Итак, каковы основные преимущества этого вида рекламы?

1. Видеообъявления In-Stream разрушительны

Хотя слово «разрушительный» в большинстве случаев может показаться не очень позитивным, оно может быть полезно для маркетологов, которые хотят избавить своих клиентов от их типичного онлайн-опыта.Сегодня средняя продолжительность внимания клиентов значительно снизилась, и большинство потребителей просто просматривают веб-страницы в зомби-подобном состоянии, просматривая контент, не усваивая того, что они видят.

С помощью видеорекламы In-Stream вы заставляете своих клиентов обращать внимание, отвлекая их внимание. В течение нескольких секунд они должны смотреть, что вы хотите сказать, и даже если они просто предпримут достаточно действий, чтобы нажать кнопку «пропустить», вы знаете, что вы их разбудили, по крайней мере, временно.

2. Рентабельность рекламы In-Stream

Если у вас мало денег, которые можно потратить на маркетинговые усилия, реклама In-Stream может быть очень эффективной. В зависимости от того, по каким ключевым словам вы хотите показываться, каждый просмотр может стоить всего несколько центов, и если ваш зритель не досмотрит всю рекламу, вы можете уменьшить сумму, которую вам нужно потратить.

Часто реклама In-Stream является более доступным методом видеомаркетинга, чем создание и продвижение контента самостоятельно.Это также требует гораздо меньше времени и усилий, чем постоянное создание нового и интересного контента.

5 советов по повышению эффективности кампании с помощью видеорекламы In-Stream

Узнайте, как маркетологи могут извлечь максимальную пользу из нового рекламного решения Twitter, используя передовые методы, подтвержденные исследованиями.

Как маркетологи могут проводить наиболее эффективные кампании с помощью видеорекламы In-Stream в Twitter?

Чтобы помочь вам максимально эффективно использовать видеорекламу In-Stream, мы в партнерстве с Publicis Media выяснили, улучшают ли новые видеорекламы Twitter ключевые показатели бренда.Они обнаружили, что видеообъявления In-Stream работают не хуже, а в некоторых случаях даже лучше, чем ведущая видеоплатформа. В этой статье мы расскажем о лучших методах повышения эффективности этого формата рекламы. Применяя эти пять передовых методов в своей следующей кампании, вы можете повысить эффективность кампании за счет восприимчивой аудитории Twitter.

1. Настройте таргетинг на наиболее релевантную категорию контента, которая соответствует вашему бренду.

Когда видеообъявления In-Stream объединяются в пары постоянно — например, когда реклама спортивных напитков появляется перед видеороликом о спорте, — достигается более высокое влияние бренда по ключевым показателям бренда.В приведенной ниже таблице сравнивается влияние бренда по четырем ключевым метрикам бренда: эндемичным (голубой) и неэндемичным (темно-синий). В любом случае эндемичный контент работает лучше всего.

3. Включите ваш брендинг в начальные видеокадры.

Видеообъявления

In-Stream создают максимальное влияние, когда ваш бренд четко идентифицируется в первых нескольких кадрах, что особенно важно для контента, просматриваемого на мобильных устройствах.

видеорекламы In-Stream появляются в видеопотоке, поэтому важно привлечь внимание аудитории с помощью ярких визуальных эффектов.Выразите свое сообщение без звука (или без звука). Будьте изобретательны с подписями, чтобы пробудить любопытство и интерес.

Следование этим передовым методам может повысить ассоциацию сообщений и повысить узнаваемость бренда для вашей кампании, как показано в таблице ниже. Фактически, 95% респондентов, опрошенных в ходе исследования Publicis Media, сочли, что объявления, соответствующие этим передовым методам, более актуальны.

Если вы хотите протестировать видеорекламу In-Stream, обратитесь к представителю вашей учетной записи Twitter.

Кантар Миллуорд Браун (Kantar Millward Brown) работал в лабораторных условиях, чтобы измерить эффективность рекламы в начале ролика в Twitter и на ведущей видеоплатформе. Потребители в возрасте от 18 до 54 лет набирались в исследовательские лаборатории по всей стране; все они хотя бы раз в месяц пользовались Twitter или премиальной видеоплатформой и интересовались тестируемыми категориями брендов.

Как? Рекламные объявления легко вставлялись в ленту Twitter респондента на предоставленном мобильном устройстве и в рамках ведущей настольной видеоплатформы на предоставленном ПК.Им был предоставлен подробный опрос, чтобы определить, как видео-реклама In-Stream работает в Twitter и как сочетание с релевантным контентом улучшает производительность.

Что нужно знать

Каждый год появляются новые форматы, устройства, платформы, способы проведения видеообъявлений и новые передовые практики.

  • Некоторые из лучших практик, которыми поделились отраслевые эксперты в начале 2017 года, по-прежнему остаются в центре внимания, в том числе сосредоточение внимания на коротких рекламных объявлениях, предварительная загрузка элементов брендинга, использование подробных критериев таргетинга и создание контекстной рекламы для окружающего пространства.
  • Реклама на подключенном телевидении будет в центре внимания в 2018 году. Аудитория подготовлена ​​и готова, устройства многочисленны и становятся все более изощренными, а для поддержки экосистемы существует несколько платформ контента.

Недавно мы изучили преимущества цифровой видеорекламы over-the-top (OTT). В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о цифровой видеорекламе In-Stream и в баннере, включая то, что они означают, различия между ними, почему они важны и какой носитель используется во время вашей цифровой рекламы. кампания.

Было много разговоров о том, как использовать цифровую рекламу — особенно для видео. Это преролл или OTT? Как работает видео в баннере? Это жизнеспособная альтернатива? Здесь, в ZypMedia, мы работали и рекомендуем видео как в потоке, так и в баннере. Давайте углубимся в то, что они собой представляют и как вы можете использовать их как часть своей цифровой стратегии.

В глоссарии цифрового видео IAB видео In-Stream определяется как:

«Реклама, воспроизводимая до, во время или после потокового видеоконтента, запрошенного потребителем (в начале ролика, в середине ролика, в конце ролика).Эти рекламные объявления обычно нельзя остановить (особенно в начале ролика). Этот формат часто используется для монетизации видеоконтента, предоставляемого издателем. Видеообъявления In-Stream можно воспроизводить внутри коротких или длинных видеороликов, а их показ зависит от видеоконтента. Существует четыре различных типа видеоконтента, который может воспроизводиться в потоке: пользовательский контент / видео, синдицированный, исходный и журналистский. Видеообъявления In-Stream отображаются в контексте потокового видеоконтента.”

Реклама в начале ролика показывается перед содержанием видео. Реклама в середине ролика появляется между началом и концом видео, больше как реклама. Рекламы в конце ролика показываются после того, как видео полностью закончено.

Бренды с хорошей видеорекламой In-Stream награждаются просмотрами, репостами и повышением узнаваемости бренда.

Вот несколько советов для рекламодателей по проведению наиболее эффективных кампаний с помощью видеорекламы In-Stream:

Будьте короче

Несмотря на то, что видеообъявления In-Stream являются более естественными, они по-прежнему мешают пользователям просматривать контент, поэтому разумно уважать их время и делать объявления короткими, интересными и привлекательными.Пятнадцать секунд являются оптимальной продолжительностью для цифрового видеокреатива в начале ролика. Пятисекундные ролики обычно не могут передать сообщение; в то время как 30-секундные ролики рискуют отключить зрителя, который ждет, чтобы посмотреть что-то еще.

Видеореклама In-Stream — это не телевидение

Телевизор, мобильное устройство и настольный компьютер — это разные устройства, используемые для разных целей. Поэтому не рекомендуется переупаковывать телеобъявления в видеорекламу In-Stream. Сотрудничество с отличным партнером по цифровой видеорекламе и адаптация вашего контента к нужной аудитории, платформе и устройству, на которые вы нацелены, помогут вам добиться большего успеха.

Иди туда, где завязаны глаза

Чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций в видеорекламу In-Stream, используйте подход таргетинга на аудиторию для покупки рекламы и платформ с возможностями таргетинга и расширенными метриками, чтобы лучше отслеживать и настраивать таргетинг ваших цифровых кампаний.

Видеореклама в баннере хорошо известна маркетологам и рекламодателям, и ее можно увидеть довольно часто. Рекламные объявления в баннерах — это встроенные в видео баннеры, которые появляются на различных веб-сайтах.Обычно они соответствуют стандартным размерам баннеров IAB (включая, например, 728 × 90, 160 × 600 и 300 × 250).

Добавление видео к традиционно статичным рекламным баннерам позволяет сразу же привлечь внимание зрителей к визуально эффектному контенту. Вы можете повысить узнаваемость бренда, даже если зрители не нажимают на него, как на медийную рекламу.

Прелесть баннерной рекламы в том, что она не мешает пользователю работать в Интернете. Вместо этого они незаметно появляются на боковой панели или в верхней части результатов поиска. Реклама в баннере не заставляет пользователя.Они дают им выбор щелкать или не щелкать. Рекламы в баннерах считаются менее навязчивыми; поэтому они больше подходят для брендов, которые хотят повысить узнаваемость.

Размещение рекламы в баннере сильно зависит от ключевых слов поискового запроса пользователя. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу наиболее релевантной аудитории или потенциальным потребителям.

Видеообъявление в начале ролика — это реклама, показываемая зрителю, когда он / она собирается запустить видео, которое они хотели бы транслировать.Принимая во внимание, что видео в баннере — это просто рекламный баннер, отображаемый на веб-сайте, который просматривает ваш зритель, и начинает воспроизводиться, когда зритель нажимает на него.

Нам нравится преролл за его короткое время выполнения (есть видео, запустится!) И гарантированные просмотры видео. Нам нравится встроенный баннер за его гибкость (видеоконтент в любом месте и в любое время). Оба варианта важны для нацеливания.

Когда дело доходит до решения, какой формат цифровой видеорекламы является наиболее подходящим для вашего бизнеса, рассмотрите цель своей цифровой рекламной кампании.

Если ваша цель — повысить узнаваемость, узнаваемость бренда, охват или вовлеченность, вам следует использовать размещение видео In-Stream. Это потому, что этот тип рекламы предлагается для каждой из этих целей: просмотры видео, узнаваемость бренда, охват и взаимодействие с публикациями. Инструменты покупки и таргетинга на аудиторию позволяют легко показывать релевантную, инициированную пользователями рекламу нужной аудитории. Благодаря этому видеореклама In-Stream отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.

Цифровое видео в начале ролика хорошо работает с такими атрибутами верхней части воронки, как самостоятельная узнаваемость бренда и узнаваемость онлайн-рекламы, в то время как размещение цифровой видеорекламы в баннере более эффективно при положительном влиянии на изображение в нижней части воронки и меры убеждения.

Возможность предложить своим клиентам несколько вариантов представления своего бренда и продуктов потенциальным потребителям — это все о выборе. Это означает знание всех тонкостей цифровой видеорекламы. Видеореклама в Интернете — это гораздо больше, чем можно подумать. Например, многие видеообъявления намного более эффективны, когда они размещаются рядом с соответствующим контентом, поэтому вам нужно знать, где найти этот контент и как разместить там рекламу.

Предоставление вашим клиентам различных способов показа цифровой видеорекламы на их целевом рынке имеет важное значение для того, чтобы ваши клиенты могли наиболее эффективно обращаться к своим потребителям.


Видеореклама — идеальный способ установить личные связи с потенциальными и существующими потребителями и повысить лояльность к бренду.

Цифровое видео оказалось очень привлекательным, и такие цифровые рекламодатели и маркетологи, как вы, должны искать дополнительные способы повышения заинтересованности в рекламе, узнаваемости бренда и охвата. Наша цифровая видеореклама дает вам возможность достичь всех трех целей. Не знаете, как привлечь потенциальных клиентов и произвести неизгладимое впечатление с помощью цифровой видеорекламы? Мы можем помочь!

ZypMedia специализируется на местной цифровой рекламе.Мы можем помочь вам разместить вашу цифровую видеорекламу перед современной мобильной аудиторией, одновременно помогая вам увеличить продажи и повысить рентабельность инвестиций. Наша команда аналитиков внимательно следит за эффективностью вашей кампании на протяжении всего ее жизненного цикла, чтобы убедиться, что она идет по пути к достижению вашей цели. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как это сделать.

В чем разница между видеообъявлениями In-Stream и In-Banner?

В онлайн-рекламе доступны два основных типа видеообъявлений: In-Stream и In-Banner.

Видеореклама в баннере менее известна среди маркетологов, но, вероятно, что-то наблюдается довольно часто, если вы часто заходите на главную страницу YouTube. Рекламные объявления в баннерах — это просто баннеры со встроенными в них видеороликами, они обычно соответствуют стандартным размерам баннеров IAB (включая, например, 728 × 90, 160 × 600 и 300 × 250) и доступны на широком спектре веб-сайтов.

Напротив, видеообъявления In-stream — это те, которые находятся в самом видеопроигрывателе и вводятся в поток, отправляемый на клиентский видеопроигрыватель.По сути, существует всего три основных типа этих объявлений, названные в зависимости от того, когда они показываются зрителю.

  • Pre-roll — Очевидно, что эти объявления показываются перед видеоконтентом.

  • В середине ролика — эти видеообъявления показываются как рекламные паузы между началом и концом видеопотока. В одном фрагменте видеоконтента может быть несколько рекламных роликов в середине ролика.

  • В конце ролика — это объявления, которые отображаются только после завершения запрошенного видеоконтента.

Безусловно, ролики в конце ролика наименее навязчивы для зрителей, поскольку они сначала видят контент и, как правило, не обязаны задерживаться на видеообъявлении. Mid-roll являются наиболее навязчивыми, поскольку они либо останавливают видеоконтент для отображения, либо отображаются в виде наложений, которые отображаются поверх самого видеоконтента. Предварительная прокрутка считается навязчивой, потому что заставляет зрителя ждать, чтобы получить свой контент.

С точки зрения эффективности, показ рекламы в середине ролика демонстрирует самый высокий показатель просмотра, поскольку зритель уже взаимодействует с контентом и с большей вероятностью просмотрит рекламу, чтобы закончить просмотр видеоконтента.

Почему это применимо к вам

Любая реклама, размещаемая в онлайн-видео, обычно выполняется в потоковом режиме, что означает, что вам необходимо знать все тонкости онлайн-видеорекламы. К сожалению, не всегда все так однозначно. У многих рекламных сетей есть всевозможные причудливые названия для своих предложений, и у каждой есть свой набор функций. Некоторые предлагают зрителю выбор того, что они хотят видеть, некоторые предлагают выбор, когда они хотят увидеть рекламу, а некоторые позволяют полностью пропустить рекламу.

Некоторые также предлагают сопутствующие объявления, которые запускаются рядом с видеопроигрывателем, обычно в формате 300 × 250 рядом с проигрывателем, и позволяют некоторое взаимодействие между рекламными блоками в потоке и в баннере. Они более сложные по функциям, но не по форме, поскольку это просто реклама In-Stream, которая по большей части работает синхронно с рекламой в баннере.

Зачем вам это нужно

Возможность предложить своим клиентам несколько вариантов для представления своего бренда и продуктов потенциальным потребителям — это все о вариантах.Это означает, что вы должны знать все тонкости онлайн-видеорекламы, а не просто размещать видеорекламу перед или в середине видеоконтента. Видеореклама в Интернете — это гораздо больше, чем можно подумать. Например, многие видеообъявления намного эффективнее, когда они размещаются на фоне дополнительного контента, поэтому вам нужно знать, где найти этот контент и как разместить там рекламу. Кроме того, также полезно знать об этом, когда вы проводите кампанию с брендированным контентом, которая может иметь место для дополнительной монетизации за счет размещения видеорекламы.

Хотите поговорить с одним из наших экспертов? Свяжитесь с нами сегодня.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *