Использование формата объявлений In-Stream позволит привлечь потенциальных клиентов и увеличить трафик на ваш сайт.

Объявления In-Stream показывают высокую эффективность в развитии узнаваемости бренда. 

С помощью данного типа объявлений вы можете настроить кампании ремаркетинга. Кампании ремаркетинга дают вам преимущество в том, что вы представляете свой продукт или услугу потенциальным клиентам, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.

Объявления In-Stream дают рекламодателям большие объемы данных об эффективности объявлений и аудиториях, которые можно использовать для оптимизации и тестирования.

Union Media Group представила новый формат in-stream видеорекламы Flying TV | Пресс-релизы | Новости

Формат Flying TV представляет собой тематический видеоблок с in-stream-рекламой, размещенный у паблишера в правом нижнем углу. Воспроизведение формата происходит после полной загрузки страницы. Аудитория нового рекламного продукта — паблишеры, не имеющие собственного видеоконтента. В основе дистрибуции лежит лицензионная видеотека двух медиапроектов — сервиса для детей и родителей Leopony и рекомендательного сервиса Videout. Фактически формат позволяет out-stream ресурсам монетизировать аудиторию по средствам in-stream-видеорекламы. Так, на загруженной странице демонстрируется видеоблок с релевантным для площадки контентом: для кулинарного сайта — кулинарные рецепты, для досуговых сайтов — контент о кино и театральных новинках, — во время демонстрации лицензионного видеоконтента доступна возможность показа рекламного ролика. Как отмечают в компании, внутри Flying TV доступны для размещения все привычные форматы рекламы как в in-stream видео — pre-roll, post-roll, mid-roll.

«В стремлении помочь паблишерам создать уникальный in-stream инвентарь и предложить нашим клиентам новую емкость, мы собрали наш опыт, технические возможности, контентную базу и знания об аудитории нашей сети и представили новый формат под названием Flying TV», — Всеволод Адамов, основатель компании Union Media Group.

Тестирование новинки было запущено еще летом этого года. По результатам теста было отмечено, что пользователи охотнее кликали на рекламный креатив внутри тестируемого видео-формата, чем на out-stream видео-рекламу на тех же самых площадках. «Показатели по Flying TV полностью соответствуют показателям in-stream видеорекламы, где ожидаемая видимость плеера колеблется от 75%, досмотры — более 85%, а CTR — от 2%», — комментирует Всеволод Адамов.

О формате Flying TV:

• Тематический видеоблок с рекламой внутри, релевантный тематике паблишера
• Более 10 тематических категорий видео
• Блок с рекламой размещается в углу экрана пользователя после полной загрузки страницы сайта
• Воспроизведение формата СlickToPlay, что не мешает потреблению, а лишь дополняет его
• FlyingTV — один из наиболее демократичных форматов, так как в зависимости от площадки может быть реализован в размерах от 400×225 px до 640×360 px.

Гайд по рекламе на YouTube. Истина в деталях

Форматы видеорекламы на YouTube

Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.

Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить». 

Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.

Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.

Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.

Создание рекламных кампаний

Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А уже в каждой такой кампании создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.

В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой: 

• Интересы охват
• Интересы аудитории заинтересованных пользователей
• По ключевым словам
• По местам размещения
• По темам видео роликов
• Ремаркетинг

Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.

Создание кампании по ключевым словам

1. Название кампании

В названии видеокампании уточняем тип кампании [Video] (облегачает поиск среди ваших остальных кампаний в интерфейсе AdWords или Analytics), тип таргетинга [Keywords] (Таргетинг по ключевым словам) и регион показа вашей рекламы [RUS].

2. Бюджет и метод показа

При старте рекламной кампании не стоит сразу выбирать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить стандартный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно и система будет работать без необходимости как можно скорее израсходовать ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить ускоренный метод, если ваши рекламные кампании не тратят заложенный на них бюджет.

3. Показ объявлений в сетях

«Поиск на YouTube» подразумевает показ рекламы In-Display в поисковой выдаче сайта. Без включенной опции «Видео на YouTube» сама видеореклама теряет смысл, так как это исключает показ на видеороликах кампаний In-Stream и In-Display. Включать первые 2 опции обязательно.

А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать при старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет больший охват для ваших видеороликов за счет показа их на сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, но качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию можно в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний. 

4. Местоположение и язык

Тут все предельно понятно, выбираете нужный вам регион показа и язык. 

5. Устройства и операционные системы

Вы можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а также на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?

Например: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, то имеет смысл задать корректировку на пользователей именно с этой моделью, но стоит помнить, что когда вы задаете корректировку по устройствам или операторам, то это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах. 

6. Расписание показов

Планирование показа объявлений представляет собой выбор определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Стоит применять эту опцию в том случае, если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру если это студенты и школьники, то имеет смысл установить показ в будние дни вечером – после окончания занятий. 

7. Ограничение частоты показов

Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в месяц. Не много и не мало. 

8. Исключенный контент

Обязательно необходимо исключить определенные виды контента. При нажатии на «Изменить» появляется следующее окно:

Выбираем тот тип контента видеороликов, на котором вы не хотите показывать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, так как это значительно сократит охват. Имеет смысл ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Подумайте, на каких типах видеороликах ваша реклама была бы неуместной. Если особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию». 

9. Настройка групп объявлений 

Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вас будет по 2 группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим название группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку на рекламный ролик.

При выборе варианта In-Stream помимо отображаемого и конечного URL вы можете указать баннер. 

Этот баннер будет отображаться справа от самого видео. Если вы не укажете баннер, то будет использовано автоматическое изображение на основе видео из вашего канала. 

Если вы выбрали вариант объявления Discovery, то необходимо указать заголовок и 2 строки описания, а также выбрать из предложенных изображений значок видео. 

10. Цена за просмотр

Изначально правильно установить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это необходимо для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А уже по ходу работы нужно будет постепенно понижать ставку.

Настройка таргетинга

Демографические данные 

Указываем параметры вашей целевой аудитории. Важный момент. Если вы исключаете какой-либо пол или какой-то возраст, то не стоит убирать галочку с «Неизвестно». Убрав ее, вы существенно сократите охват – есть огромное количество пользователей, которых система еще не определила ни в какую из предоставленных демографических групп. Таргетинг по семейному доходу более-менее корректно работает только в США. 

Интересы и ключевые слова 

Если мы создаем кампанию по ключевым словам, то мы не трогаем графу интересы, а лишь добавляем ключевые слова.  

В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.  

Места размещения 

Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия. 

Ключевые слова 

Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать ваш товар/услугу на самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, как эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей. Поэтому стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые слова добавляются в широком соответствии. 

Ремаркетинг

Аудиторию ремаркетинга можно взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт. 

После того, как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords. 

Крайне рекомендуется сразу связывать аккаунты. Это позволит вам изменять оверлеи с призывом к действию в ваших видеороликах. Это можно сделать, выбрав в группе объявлений «Видео» и нажать на «Изменить призыв к действию». 

Скрипты 

При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок. 

Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.

Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт. 

Идем в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить». 

Далее в Общей библиотеке создаем список исключенных мест размещений «Видеоканалы». Туда будут помещаться все ненужные видео и каналы, найденные скриптом. Не забудьте указать все ваши видеокампании в настройки применения данного списка. 

После этого переходим по ссылке https://console.developers.google.com и во вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», вверху будет кнопка «Подключить». Включаем его. 

Затем в аккаунте AdWords нужно проверить работу скрипта. Открываем скрипт и нажимаем просмотр. Если вы все сделали правильно, то никаких ошибок возникнуть не должно. 

Затем устанавливаем периодичность, например, ежедневно в 10 утра с извещением вас на электронную почту.

Аналитика

Важно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват для каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie». 

Но стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании вы будете получать не совсем достоверные данные из-за пересечения аудиторий. То есть один человек попал под один таргетинг в одной кампании, а на следующий день по таргетинг для другой кампании.

Выводы

Зачастую рекламодатели скептически относятся к видеорекламе, аргументируя тем, что она не приносит прямых конверсий. Да, эффект от этого инструмента можно наблюдать только через длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи. 

Данная статья размещена на ресурсе https://www.seonews.ru/

обзор форматов рекламных объявлений на Youtube

Обзор существующих форматов видеорекламы в Google Ads

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, которая является одной из мощных платформ для бизнеса. По сравнению с ТВ-каналами, площадка YouTube постепенно занимает лидирующие позиции. С учетом того, что каждый месяц регистрируются новые пользователи, эта платформа помогает брендам в привлечении новой аудитории и получении лояльных поклонников. 

Бренды могут использовать платформу, чтобы делиться информацией о себе и рассказывать пользователям о своих продуктах. Благодаря разнообразию форматов видеорекламы в YouTube, компании могут выбирать те подтипы, которые лучше всего подойдут им для достижения поставленной цели. 

Функционал Google Ads позволяет показывать видеорекламу с таргетингом по:

• Темам;
• Категориям интересов;
• Детальным демографическим данным;
• Ключевым словам;
• Местам размещения;
• Моделям потребительского поведения.

Правильно настроенный таргетинг позволяет показывать видеообъявления целевым пользователям в подходящее время.

Форматы видеорекламы в Google Ads

1. TrueView In-Stream с возможностью пропуска

TrueView In-Stream — это пропускаемые объявления, которые появляются в начале, середине или конце видеоролика. Кроме того, показ возможен и на других сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube. Данный формат является универсальным и направлен на получение просмотров для конкретного видео.

Кампании In-Stream — это надежный способ привлечь нужную аудиторию. Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел ролик дольше 30 секунд (или до конца, если ролик короче 30 секунд). Также оплата взимается при условии взаимодействия с видеороликом. В случае, если зритель пропустил видео через 5 секунд, оплата не производится.

2. In-Stream без возможности пропуска

Этот формат дает возможность показывать пользователям видеоролик целиком. Объявление такого формата длится максимум 15-20 секунд.

Стоит отметить, что данный вид рекламы является самым дорогим, оплата взимается за тысячу показов. Применяется стратегия “целевая цена за тысячу показов”. 

Кампания In-Stream без возможности пропуска ориентирована на цель “узнаваемость и охват”. Соответственно, её нужно использовать для брендирования или для того, чтобы рассказать о новом продукте широкой аудитории, прорекламировать новый видеоролик и т. д. Важно использовать формат грамотно, чтобы не вызвать негативную реакцию у пользователей.

3. TrueView for Reach (TrueView — Охват)

В апреле 2018 года Google представил TrueView for Reach, формат, в котором способ оптимизации объявлений TrueView осуществляется на основе целей «Охват» и «Повышение узнаваемости бренда».

TrueView for Reach — это In-Stream объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео с возможностью пропуска после 5 секунд. Оплата взимается за 1000 показов. Чтобы иметь право на этот тип оптимизации, объявление должно быть от 6 до 30 секунд. Формат идеально подойдет для брендирования и позволит получить много показов по низкой стоимости.

4. TrueView for Action

С помощью формата TrueView for Action рекламодатели смогут добавить в ролик брендированный баннер с призывом к действию, что помогает мотивировать потенциальных клиентов к взаимодействию. В формате TrueView for action доступны только объявления In-Stream, которые можно пропустить через 5 секунд. Для данного формата доступны две стратегии назначения ставок: цена за конверсию или максимум конверсий.

Главное отличие TrueView for action от других подтипов заключается в том, что формат ориентирован именно на конверсии. Поэтому его получится использовать только в тех аккаунтах, где настроено отслеживание конверсий.

5. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это объявления длительностью 6 секунд без возможности пропуска. Объявления показывается в начале, середине или конце видео.

Шестисекундные ролики хорошо подойдут для охвата или повышения узнаваемости бренда. Отличный инструмент для повторного обращения к пользователю с целью ремаркетинга. Стоит отметить, такие короткие ролики хорошо подходят для таргетинга на мобильные устройства. Данный формат достаточно недорогой, а оплата взимается за 1000 показов.

6. TrueView for Shopping

Формат TrueView for Shopping позволяет пользователям, которые смотрят видеоролики, показывать карточки товаров. Такой формат обеспечивает простой способ покупки для зрителя. В одном видеоролике может отображаться до 6 карточек товаров.

Для того, чтобы создать торговую видеокампанию, необходимо связать Google Merchant Center с Google Рекламой. При создании кампании с таким форматом будет доступен только вариант таргетинга In-Stream, который будет выбран автоматически.

7. TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery отображаются в рекомендуемых видео, на главной странице и в результатах поиска YouTube. 

Объявления состоят из статической миниатюры, взятой непосредственно из скриншота вашего видео, а также из текстового описания.

Преимущество формата в том, что при использовании формата TrueView Discovery оплата взимается только тогда, когда пользователь взаимодействует с вашим контентом. В отличие от видеообъявлений In-Stream, рекламирующихся на ресурсах поисковых партнеров, объявления Discovery показываются только на площадке YouTube.

8. Out-Stream

Видеообъявления данного формата показываются только на мобильных устройствах. Достаточно загрузить одно видео, а система самостоятельно создает варианты допустимых размеров. Видео изначально воспроизводится без звука, но при нажатии на него — звук включается. При желании, пользователи могут перезапустить видеоролик и просмотреть его сначала.

Для объявлений Out-Stream доступна стратегия “цена за тысячу показов в видимой области экрана”. На данный момент объявления показываются только на сайтах или в приложениях партнеров Google. Чтобы настроить кампанию Outstream, нужно создать новую видеокампанию с целью «узнаваемость бренда и охват» и выбрать «Out-Stream» в качестве подтипа кампании.

9. Кампании с резервированием

Рекламодатели и агентства могут покупать рекламные объявления на основе фиксированной цены за тысячу показов (CPM) или фиксированной цены за день (CPD). В отличие от других типов, кампании с резервированием можно запускать только с помощью представителей Google. Цена за тысячу показов для кампаний с резервированием будет значительно выше, чем для обычной кампании In-Stream.

Форматы, которые используются в кампаниях с резервированием:

• In-Stream без возможности пропуска;
• In-Stream с возможностью пропуска;
• Объявления-заставки;
• Masthead.

Для зарезервированных мест размещений доступно два дополнительных таргетинга: Google Preferend и первая позиция. Google Preferend дает доступ к 5% самых популярных каналов YouTube и охватывает аудиторию от 18 до 34 лет. В настройках вы сможете выбрать категорию (например: красота и здоровье), которая больше всего соответствует целям компании. 

Таргетинг «Первая позиция» доступен только для формата объявлений In-Stream. Таким образом, ваш рекламный ролик будет воспроизводиться первым в сеансе пользователя.

10. MastHead

YouTube Masthead — это объявление, которое отображается на главной странице в виде баннера. Этот тип объявления относится к кампаниям с резервированием, оплата взимается по фиксированной цене за день.

Поскольку реклама показывается “холодной” аудитории, этот формат объявлений лучше использовать в компаниях, цель которых — увеличить узнаваемость бренда.

В качестве таргетинга вы можете выбрать только страну, в которой будет отображаться объявление.

Когда нужно использовать Masthead?

Для крупных брендов с фиксированным бюджетом это могут быть оправданные инвестиции. Однако для малого и среднего бизнеса Masthead нерентабелен в сравнении с другими видами рекламы, которые предлагают более гибкие варианты таргетинга.

Выводы

Для различных рекламных целей следует подбирать наиболее оптимальные форматы. Если главная цель — конверсионные действия пользователей, рекомендуем выбирать формат TrueView for Action, ориентированный на получение конверсий. При продвижении интернет-магазина первым делом стоит обратить внимание на подтип TrueView for Shopping, который легко справится с задачей продажи товаров. Чтобы повысить готовность выбрать бренд и заинтересованность пользователей, используйте Discovery или In-Stream, где оплата взимается за просмотр. In-Stream без возможности пропуска даст возможность охватить широкий круг пользователей. С задачей узнаваемости и охвата на партнерских ресурсах отлично справятся объявления Out-Stream, специально адаптированные для показа на мобильных устройствах. В сегодняшнем многообразии форматов каждый сможет выбрать максимально подходящие для своих рекламных целей.

Разница между видеообъявлениями In-Stream и In-Banner

Цифровая видеореклама растет с беспрецедентной скоростью, на нее приходится 35 процентов общих расходов на цифровую рекламу. И не зря: видеореклама превращает зрителей в поклонников, а фанатов — в новых клиентов. Но маркетологи только начинают раскрывать возможности видеорекламы.

Людям нравится видео, потому что оно способно передать мультисенсорный и эмоциональный опыт.В отличие от печати и радио, видео создает уникальный опыт и передает сообщение в динамическом формате. Видео вовлекает зрителя в эмоциональное путешествие, вызывая чувства и вызывая отклик, что делает видеорекламу идеальным способом установить личные связи с потенциальными и существующими клиентами и повысить лояльность к бренду.

Давайте посмотрим на статистику видеомаркетинга *:

• Потребление мобильного видео на YouTube ежегодно увеличивается на 100 процентов;
• Девяносто процентов пользователей сообщают, что просмотр видео о продукте или услуге помогает в процессе принятия решения о покупке;
• После просмотра видео о продукте пользователи на 64% чаще покупают его в Интернете;
• Более 90 процентов потребителей мобильного видео делятся видео с друзьями и членами сообщества;
• Размещение видео на главной странице веб-сайта увеличивает коэффициент конверсии до 20 процентов;
• Анимированные пояснительные видеоролики повышают коэффициент конверсии на 20 и более процентов.

Но какой вид цифровой видеорекламы вам подходит? Давайте посмотрим на два типа доступных видеообъявлений: In-Stream и In-Banner. Поскольку для видеорекламы in-stream и in-banner требуются разные ресурсы и технологии, важно понимать их.

Что такое видеореклама In-Stream?

В глоссарии цифрового видео IAB видео In-Stream определяется как:

«реклама, воспроизводимая до, во время или после потокового видео, анимации, игрового и музыкального видеоконтента, запрошенного пользователем (в начале ролика, в середине ролика, в конце ролика).Видеообъявления In-Stream появляются в среде проигрывателя и отображаются в реальном, архивированном и загружаемом потоковом контенте ».

Видеореклама In-Stream обычно длится от 15 до 30 секунд; однако оптимальным считается 15 секунд. Все недавно представленные интерактивные форматы были разработаны для улучшения взаимодействия с пользователем.

Например, в подавляющем большинстве видеообъявлений In-Stream теперь есть кнопка « Пропустить это объявление ». Поскольку реклама In-Stream может мешать работе пользователя в Интернете, пропускаемая реклама дает выбор: смотреть рекламу до конца или пропустить ее, если пользователю это не интересно.Объявления с возможностью пропуска более эффективны, потому что они дают зрителям свободу выбора, что приводит к более высокой терпимости и более позитивному отношению к рекламе.

Модель ценообразования по умолчанию для видеообъявлений In-Stream — цена за просмотр (CPV). С помощью CPV рекламодатели платят за полные просмотры видео, например, если пользователь просматривает 30 секунд рекламы, или за взаимодействие, например щелчки мышью по оверлеям с призывом к действию, баннерам и карточкам. (Более подробную информацию о моделях ценообразования на рекламу вы можете прочитать здесь)

Предупреждение: Важно помнить, что реклама In-Stream может показаться нежелательным отвлечением пользователя; поэтому видео должно быть захватывающим, четким и привлекающим внимание — в течение первых пяти секунд.Большинство опытных маркетологов знают, что критерии таргетинга имеют первостепенное значение. Пользователи, скорее всего, пропустят видеообъявление In-Stream, если оно мало или не имеет отношения к ним или просматриваемому видеоконтенту. Настоятельно рекомендуется использовать фильтрацию и таргетинг.

Какие типы видеообъявлений In-Stream?

Цифровая видеореклама делится на два разных формата — линейный и нелинейный — и любой из этих форматов может включать сопутствующий баннер, который отображается вне проигрывателя.

Линейные видеообъявления: Это самый простой формат видеообъявлений In-Stream. Как и в телерекламе, они прерывают основной видеоконтент. Форматы линейной рекламы могут включать интерактивный компонент или сопровождаться сопутствующей рекламой. Линейные объявления занимают все пространство для воспроизведения видео. Они называются линейными, потому что впоследствии они воспроизводятся «в линию» с контентом. Есть три типа линейной видеорекламы:

• Рекламные ролики в начале ролика показываются перед видеоконтентом.
• Реклама в середине ролика напоминает рекламные паузы, которые воспроизводятся в середине контента. Один фрагмент видео может содержать несколько рекламных роликов в середине ролика.
• Рекламные объявления в конце ролика транслируются в конце желаемого видеоконтента. Они наиболее полезны, когда пользователь ожидает следующего видео в плейлисте.

Рекламы в середине ролика имеют самые высокие показатели завершения, потому что зритель уже взаимодействует с контентом и с большей вероятностью просмотрит рекламу, чтобы закончить просмотр запрошенного видео.

Линейные объявления могут также содержать интерактивный компонент, такой как варианты подписки на информационный бюллетень, щелчок для получения дополнительной информации или загрузку демонстрационного файла. Интерактивная видеореклама представляет собой смесь видео, текста, статических изображений или анимации.

Нелинейные видеообъявления: Часто называемые «оверлейными видеообъявлениями», этот тип рекламы запускается одновременно с контентом потокового видео, поэтому пользователь видит рекламу без перерыва. Нелинейные объявления могут быть представлены в виде статических изображений, мультимедиа, текста или видео.В идеале нелинейная реклама покрывает небольшую часть экрана и стремится привлечь пользователя к дальнейшему взаимодействию. Если пользователь взаимодействует с рекламой, воспроизведение видео будет приостановлено до тех пор, пока пользователь не закроет рекламу. Если пользователь не взаимодействует с рекламой, она может исчезнуть, свернуть до кнопки напоминания или остаться неизменной до конца воспроизведения контента.

Сопутствующие видеообъявления: Эти типы видеообъявлений In-Stream обычно воспроизводятся вместе с видео и могут быть в форме текста, изображения, мультимедиа или обтекания.Сопутствующие баннеры бывают разных форматов и размеров, и их основная цель — поддерживать узнаваемость бренда. Такая реклама не появляется сама по себе, а сопровождает линейную или нелинейную рекламу.

Что такое видеореклама в баннере?

Видеообъявления в баннере, , такие как видео на дисплее, на странице, межстраничное видео, поощрительное видео и видео в фиде, представляют собой баннерную рекламу (обычно 300 x 250 пикселей) со встроенными в них видео, которые могут расширяться большая интерактивная панель или перенаправляйте пользователей в домен, где размещены эти видеообъявления.Видеообъявления в баннере состоят из миниатюрного изображения (снимка экрана видео) и описания (до трех строк текста).

Формат видеорекламы в баннере менее популярен среди маркетологов, чем реклама в потоке, поскольку он относительно новый. Однако этот тип рекламы можно регулярно видеть на YouTube, в контекстно-медийной сети Google и на многих других веб-сайтах. Они напоминают традиционные объявления Google с броским заголовком и подтверждающим текстом, который может быть написан для привлечения посетителей.Нажатие на объявление перенаправляет пользователя на указанную страницу YouTube вместо воспроизведения самого рекламного блока.

Рекламная платформа YouTube TrueView называет видеорекламу в баннере «рекламой для обнаружения», потому что она всегда изначально появляется в результатах поиска видео, которые контекстуально похожи на рекламу и действуют очень похоже на естественные процессы обнаружения. Предварительные отчеты Google показали, что CTR (рейтинг кликов) увеличился в среднем на 11 процентов при использовании рекламы Discovery вместо традиционной рекламы в баннере.Объявления TrueView Discovery повысили релевантность поисковой рекламы, которая вызывает почти в пять раз больше кликов с призывом к действию по сравнению с видеообъявлениями In-Stream.

По сравнению с рекламой In-Stream, которая имеет ограничения по длине, реклама в баннере может быть сколь угодно длинной, если размер файла не превышает 500 МБ. Для максимального впечатления потребителя реклама должна длиться две минуты.

Каковы преимущества рекламы в баннере?

Основным преимуществом рекламы в баннере является то, что когда пользователи нажимают на видео, они не осознают, что нажимают на рекламу.Красота рекламы в баннере заключается в том, что она не мешает пользователю работать в Интернете. Вместо этого они скорее незаметно отображаются на боковой панели или в верхней части результатов поиска. Реклама в баннере не заставляет пользователей смотреть. Они дают им выбор щелкать или не щелкать. По сравнению с рекламой In-Stream, реклама в баннере считается менее навязчивой; поэтому они больше подходят для брендов, которые хотят повысить узнаваемость, а не просто привлечь внимание.

Рекламодатели взимают плату по традиционной модели PPC (плата за клик), что означает, что только когда пользователь нажимает на предварительный просмотр эскиза и выбирает просмотр рекламного видео.Этот стиль ставок является справедливым, потому что пользователи, просматривающие рекламу, должны быть действительно заинтересованы в предложении, потому что они решили нажать на рекламу.

Размещение рекламы в баннере сильно зависит от ключевых слов поискового запроса пользователя, что дает рекламодателям возможность показывать рекламу наиболее релевантным пользователям. Этот формат также может быть полезен для эффективного нацеливания на клиентов B2B или более узкий сегмент аудитории.

Не ограничивайте свои возможности! Мы сделаем так, чтобы видеообъявления любого формата и размера работали на вас.SmartyAds разработал передовые форматы видеорекламы для новой точки роста!

* Источники: ReelSEO, ComStore, Invodo, Break Media

Автор
Ирина Коваленко, Директор по маркетингу SmartyAds
Февраль 2018

Действительно ли потребители взаимодействуют с рекламой In-Stream? [Новые данные]

В 2020 году видео опередило блоги и инфографику как наиболее распространенную стратегию контент-маркетинга.

По мере того как пользователи все чаще обращаются к видеоконтенту для развлечения и образования, большинство платформ социальных сетей уделяют больше внимания расширению своих визуальных и видео возможностей. Теперь средний пользователь социальных сетей видит видео в виде прямых трансляций, историй или сообщений в новостной ленте ежедневно.

Ожидается, что предпочтения потребителей видео по сравнению с другими носителями только возрастут. Хотя миллениалы смотрят больше видео на регулярной основе, чем поколение X и поколение бумеров, потребление этой возрастной группы все еще бледнеет по сравнению с поколением Z.

Как маркетолог, вы, вероятно, уже знаете, насколько эффективным может быть сочетание видео и маркетинговой тактики.

На данный момент мы видим, как миллионы брендов повышают узнаваемость, размещая прямые трансляции в Facebook и LinkedIn. Мы также видели, как бренды сообщают о получении трафика из видеороликов Instagram Stories со смахивающими ссылками.

Хотя видеомаркетинг кажется выигрышной тактикой в ​​2020 году, вы можете спросить: «А как насчет видеорекламы?»

Хотя размещение маркетингового видео в социальных сетях или на вашем веб-сайте может привести к увеличению посещаемости или узнаваемости бренда, запуск рекламы, побуждающей зрителей переходить в ваш магазин, может обеспечить оба этих преимущества, а также более прямой путь к доходу.

Когда вы изучаете платное продвижение видео, вы часто слышите о нем, особенно если вы планируете размещать рекламу в социальных сетях, — это реклама In-Stream.

Видеообъявление In-Stream — это продвижение бренда, которое запускается до или во время просмотра видео на платформе потокового вещания, например YouTube. Помимо появления в популярных видео, эти объявления также могут появляться в историях или прямых трансляциях на таких платформах, как Facebook.

Чтобы дать вам визуальное представление о том, как выглядит реклама In-Stream, вот снимок экрана с рекламой Olay, которая появлялась перед недавно просмотренным мной видео на YouTube:

Есть несколько преимуществ для рекламы In-Stream.Во-первых, ваше видео может быть нацелено на аудиторию, аналогичную аудитории вашего бренда, или может быть размещено в видеороликах, соответствующих ключевому слову вашего объявления. С помощью этих типов таргетинга вы можете представить свою рекламу зрителям, которые соответствуют демографическим характеристикам или интересам вашей аудитории. Поскольку у этих зрителей могут быть те же интересы и мотивы покупки, что и у ваших клиентов, хорошо нацеленная реклама In-Stream может в конечном итоге повысить вероятность совершения покупок.

Еще одно преимущество рекламы In-Stream заключается в том, что эти видео не должны быть невероятно длинными или подробными.В зависимости от платформы, которую вы используете, вы можете запускать рекламу всего за пять секунд. Хотя это дает маркетологам ограниченное количество времени, чтобы привлечь внимание зрителя, это также означает, что им нужно будет создавать меньше контента, чем для длинного маркетингового видео.

Помимо длины и возможностей таргетинга, последним и наиболее очевидным преимуществом рекламы In-Stream является их потенциал рентабельности инвестиций. Еще в 2016 году, незадолго до того, как Facebook запустил свою рекламу In-Stream, исследование Google показало, что реклама YouTube, которая обычно является In-Stream, приносит больше прибыли, чем телевизионная реклама.

Отлично звучит, правда?

Хотя вышеперечисленные льготы могут помочь вам инвестировать в рекламу In-Stream, есть еще несколько вещей, которые вам нужно изучить и помнить.

Несмотря на то, что реклама In-Stream короче и может быть подана вашей аудитории с ложки с помощью инструментов таргетинга рекламы, ваш контент все равно должен будет убеждать этих зрителей щелкнуть ссылку объявления и купить продукт вашего бренда. Это само по себе может стать серьезной проблемой для рекламодателей.

Как потребители реагируют на видеорекламу In-Stream

Несмотря на то, что успешная реклама In-Stream возможна, все же существуют важные поведенческие барьеры пользователей, о которых вы должны помнить, стремясь создать выигрышное промо.Чтобы помочь вам определить самые большие препятствия, с которыми вы можете столкнуться, я опросил 400 потребителей о том, как они взаимодействуют с рекламой In-Stream.

Действительно ли потребители нажимают на рекламу In-Stream?

Многие объявления In-Stream содержат призыв к действию, по которому можно щелкнуть или коснуться, чтобы посетить веб-сайт бренда или магазин электронной торговли.

Но действительно ли люди нажимают на эти призывы к действию?

Чтобы определить, как часто люди нажимают на видеообъявления In-Stream, я сначала спросил участников опроса: «Как часто вы нажимаете на видеообъявления In-Stream, которые появляются до или во время видео?»

Если учесть, что видеообъявления In-Stream отправляются целевой аудитории и демографическим группам, а не широкому кругу пользователей, можно подумать, что люди будут регулярно нажимать на этот тип рекламы, чтобы узнать больше.Однако в этом конкретном опросе перспективы для рекламы In-Stream были довольно мрачными:

Источник данных

В то время как 42% людей говорят, что они «почти никогда» не нажимают на видеообъявления In-Stream, еще 22% говорят, что они нажимают на рекламу «раз в неделю». Только 22% будут нажимать на две-три рекламы в неделю, а остальные 15% говорят, что не смотрят онлайн-видео.

При планировании стратегии видеообъявлений In-Stream помните, что приведенные выше результаты относятся только к одной небольшой группе потребителей. Если бы мы задали этот вопрос определенной демографической группе или группе пользователей на определенной платформе, цифры могли бы быть другими.

Хотя вам следует продолжить изучение преимуществ и недостатков рекламы In-Stream, вы все равно должны помнить о приведенных выше результатах. Эти данные подтверждают старую теорию о том, что люди либо полностью избегают рекламы, либо мысленно отключают ее, независимо от ее формата или типа.

Хотя видеореклама действительно предлагает преимущество таргетинга на аудиторию, вам все равно необходимо создавать интригующий, интересный или ценный видеоконтент, чтобы добиться успеха.

Реклама In-Stream и конверсия, связанная с покупкой

Прежде чем вы начнете паниковать по поводу приведенных выше результатов, в этом опросе были некоторые оптимистичные выводы.Хотя опрошенные мной потребители меньше заинтересованы в том, чтобы нажимать на рекламу In-Stream, когда они ее видят, они все же могут подумать о покупке продвигаемого продукта.

Когда я спросил: «Покупали ли вы когда-нибудь продукт, о котором узнали из видеорекламы In-Stream?», Более трети респондентов — или 37% — ответили «Да». Между тем 52% говорят «нет».

Источник данных

Из тех, кто не совершал покупки, связанной с рекламой In-Stream, 39% просто ответили «Нет», а 15% ответили «Нет».Я избегаю рекламы In-Stream любой ценой ». Между тем 9% говорят, что« не смотрят онлайн-видео »и, следовательно, не имеют возможности видеть рекламу In-Stream или совершать связанные покупки.

Хотя процент людей, которые не совершили покупку после просмотра рекламы In-Stream, довольно велик, этого можно ожидать, если учесть объем внимания в Интернете и то, что большинство этих потребителей также говорят, что обычно не делают этого. нажмите на объявления In-Stream.

С другой стороны, процент людей, совершивших покупку после просмотра рекламы In-Stream, по-прежнему составляет более одной трети от опрошенной нами группы.Это может указывать на то, что существует большая вероятность того, что ваша реклама In-Stream приведет к покупке.

Когда потребители нажимают кнопку «Пропустить»?

Когда вы посмотрите на результаты выше, вы можете подумать: «Потребители могут не нажимать на мое объявление или покупать мой продукт, но они все равно будут смотреть контент. — Верно?»

По правде говоря, у большинства типов онлайн-контента есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потребителя. Видеоконтент не является исключением.

Как и в случае любой другой стратегии видеомаркетинга, нельзя ожидать, что аудитория будет смотреть ваш контент только потому, что он находится прямо перед ними.Видеообъявления, которые часто имеют кнопку «Пропустить», могут иметь даже меньшее окно, чем среднее маркетинговое видео.

На вопрос: «Если у вас есть возможность пропустить видеообъявление In-Stream, которое воспроизводится до или во время вашего видео, как долго вы будете ждать, прежде чем пропустить?», Колоссальные 37% ответили, что они «пропустят рекламу, как только возможно «, в то время как 20% говорят, что они будут нажимать кнопку» Пропустить «через пять секунд или меньше.

Источник данных

Интерес к прыжкам с трамплина не шокирует. Мы все это сделали. Иногда мы просто хотим посмотреть видео, которое мы планировали транслировать, и не заботимся о рекламе, которую нам показывают.

Хотя приведенный выше результат получен только от одной небольшой группы потребителей, он согласуется с растущими исследованиями, которые показывают, что глобальное внимание сужается, особенно в Интернете.

Хотя объем внимания среднего потребителя не должен отпугивать вас от рекламной стратегии In-Stream, вы, безусловно, должны помнить об этом.

Чтобы добиться успеха с видеообъявлением In-Stream, вам необходимо как можно скорее создать контент, который привлечет внимание зрителей и будет достаточно ценным, чтобы облегчить раздражение, связанное с просмотром рекламы в их видео.

В этом примере с сайта поиска работы Reed.co.uk. Реклама сразу привлекает внимание видео, на котором мяукают котята. Затем он использует свое размещение в начале ролика, призывая зрителей YouTube смотреть видео, потому что они «отвлекаются от своей работы». Ближе к концу объявления основатель сайта предлагает зрителям нажать на видео, которое отправит их на сайт вакансий:

Как запустить успешную рекламу In-Stream

Как вы видели, у рекламы In-Stream есть веские плюсы и минусы.Хотя минусы не должны отпугивать вас от использования этой маркетинговой тактики, вы все же должны помнить о них, чтобы создать видео, которое поможет избежать постоянных пропусков вашей аудитории. Вот несколько советов, о которых следует помнить

Вовлеките зрителей в действие.

Судя по тому, что нам сказали потребители, у вас есть от одной до пяти секунд, чтобы привлечь внимание зрителей, прежде чем они отключатся или пропустят вашу рекламу. У вас редко будет больше 10 секунд, чтобы их поколебать.

Итак, начните свою рекламу с динамичной сцены или кратко объясните свой продукт как можно быстрее.Не тратьте время на то, чтобы перейти к сути, даже если используемая вами рекламная платформа выделяет 30-60-секундное видео.

Спросите себя: «Цен ли этот контент для потенциальных клиентов?»

Зрители либо пропустят вашу рекламу, потому что они просто не хотят видеть рекламу, либо им скучно по вашему контенту и они хотят перейти к своему видео. Вот почему важно создавать рекламу, которая либо развлекает ваших зрителей, либо знакомит их с продуктом или темой, связанной с брендом, которую они будут ценить.

Используйте примеры как вдохновение.

К счастью, миллионы брендов уже протестировали рекламу In-Stream. Хотя это означает, что пул рекламы может быть конкурентоспособным, это также означает, что существует множество эффективных рекламных объявлений, на которые вы можете смотреть в поисках вдохновения.

В следующий раз, когда вы будете смотреть видео, которое начинается или содержит рекламу In-Stream, просмотрите контент. Запомните, почему вы хотите или не хотите пропускать рекламу. Если вы рассматриваете возможность взаимодействия с рекламой и нажатия, чтобы узнать больше о продукте, спросите себя: «Как этот контент убедил меня щелкнуть?»

Если вам не хочется искать рекламу на социальных платформах, у нас также есть много полезного для вас.Ознакомьтесь с этим кратким обзором эффективных коротких рекламных объявлений от малых предприятий и брендов Суперкубка.

Что такое видеообъявления In-Stream на Facebook и как их использовать?

В 2017 году у цифровых рекламодателей была прекрасная рекламная возможность: видеореклама In-Stream на Facebook. Платформа социальных сетей поняла, что, поскольку люди смотрят длинные видео на мобильных устройствах, они должны соответствовать этому поведению. Это означало предоставление рекламодателям возможности размещать видеорекламу непосредственно в прямых трансляциях и видео по запросу на мобильных устройствах.

Видеообъявления в Интернете никогда не были прежними, если учесть, что 70% этих видео просматриваются до конца и обеспечивают средний целевой показатель 89%. Добавьте к этой впечатляющей статистике тот факт, что большинство видеорекламы In-Stream воспроизводится со звуком, и легко понять, почему цифровые рекламодатели используют преимущества этого типа рекламы.

Что такое видео In-Stream на Facebook?

Согласно определению Facebook, это место размещения рекламы позволяет рекламодателям показывать 5-15-секундную видеорекламу в середине ролика без возможности пропуска людям, которые уже смотрят видео Facebook на мобильном устройстве.Поскольку эта реклама появляется не ранее чем через 60 секунд после начала основного видеоконтента, люди активно смотрят в режиме «откинувшись назад», и реклама похожа на рекламную паузу для самого видео.

Подобно любой другой рекламной кампании Facebook, рекламодатели могут выборочно выбирать целевую аудиторию для видеорекламы In-Stream. Поскольку эта реклама ориентирована на аудиторию, зрители одного и того же видео могут видеть разную рекламу в зависимости от своих интересов.

Для демонстрации, вот пример видеообъявления In-Stream на Facebook из ABC News 4, который появился примерно через минуту в видеоролике Good Housekeeping:

мест размещения видеорекламы In-Stream

Цифровые рекламодатели имеют два варианта размещения видеорекламы In-Stream: Facebook и Audience Network.

На Facebook видеообъявления In-Stream воспроизводятся во время видеороликов (в середине ролика) от знакомых издателей и создателей цифровых технологий, которые специально адаптируют свой контент для аудитории Facebook. Здесь реклама появляется только на мобильных устройствах и только через 60 секунд основного видеоконтента.

Видеообъявления в сети аудитории Facebook немного отличаются от обычных видеообъявлений In-Stream на Facebook. Они могут появляться до или во время видеоконтента (в начале или в середине ролика) на сотнях сайтов и приложений издателей и могут длиться 10–30 секунд.Благодаря Audience Network видеореклама In-Stream доступна как на мобильных устройствах , так и на настольных компьютерах .

Рекламодатели могут выбрать варианты размещения в разделе «Места размещения» при создании набора объявлений:

Хотя выборочный выбор собственных или автоматических мест размещения — это оба варианта, Facebook рекомендует последнее для большинства рекламодателей, поскольку это позволяет платформе находить наиболее оптимизированные места размещения для вашей видеорекламы на основе релевантности, цели и бюджета.

Разница между видео In-Stream и Facebook

До появления видеорекламы InStream маркетологи могли запускать видеорекламу в новостной ленте или спонсируемую рекламу, например, от Sun Basket:

Основное различие между видеообъявлениями в новостной ленте и видеообъявлениями In-Stream состоит в том, что видеообъявления в новостной ленте представляют собой автономные объявления, которые появляются в новостных лентах пользователей, а не в другом видео.

Еще одно отличие, показанное ниже, заключается в продолжительности показа рекламы: лента новостей составляет 240 минут, а In-Stream — всего 5–15 секунд.Кроме того, для рекламы In-Stream требуется звук, а для рекламы в новостной ленте — нет.

Цели для каждого места размещения рекламы тоже различаются. Для рекламы в ленте Facebook доступны все цели. Однако для рекламы In-Stream доступны только четыре конкретные цели:

Также существуют различия в данных для каждого места размещения видеообъявлений. Например, у видеообъявлений в новостной ленте не так много просмотров. На двух графиках ниже показано, как долго люди смотрят оба типа видеорекламы, прежде чем их внимание начнет отвлекаться:

Из этого сравнения становится понятно, что время просмотра встроенной видеорекламы резко сокращается, потому что пользователи Facebook обычно находятся в середине прокрутки и находятся в движении, поэтому им труднее привлечь их внимание в течение длительного периода.

И наоборот, реклама In-Stream без возможности пропуска вставляется в видео, которые пользователи выбрали для просмотра, как это видео Джорджа Такеи с 14-секундной рекламой Nokia Health в середине ролика. Если пользователь хочет закончить просмотр выбранного видео, он или она должны просмотреть видеообъявление целиком, следовательно, время просмотра увеличится:

Поскольку человек уже выбрал просмотр видео, это, вероятно, означает, что он в настроении смотреть и звук включен. Конечно, общее время просмотра имеет тенденцию уменьшаться по мере увеличения длины видеообъявления, однако в целом у рекламы In-Stream по-прежнему более длительное время просмотра.

Зачем мне использовать видеообъявление In-Stream в рекламе Facebook?

Если ваша цель — повысить узнаваемость, узнаваемость бренда, охват или вовлеченность, вам следует использовать размещение видео In-Stream. Это потому, что в Facebook Ads Manager и Power Editor этот тип рекламы доступен для каждой из этих целей: просмотры видео, узнаваемость бренда, охват и взаимодействие с публикациями.

Больше видимости

Ежемесячно более миллиарда человек видят рекламу через Audience Network Facebook, поэтому у вас есть доступ к глобальной аудитории, в которой в среднем на 16% больше людей, чем только в Facebook или Instagram.

Помните те два графика, которые мы показали ранее? Вот более полная картина, чтобы усилить аргумент в пользу видеообъявлений In-Stream (без возможности пропуска):

Эти графики показывают, что видеореклама без возможности пропуска превосходит все другие варианты видеорекламы в удерживании внимания зрителей. Для некоторых цифровых рекламодателей это может означать перераспределение денег, потраченных на видеорекламу в новостной ленте, видеорекламу с возможностью пропуска, видеорекламу в ленте новостей и телерекламу в прямом эфире, и перенаправить эти деньги на рекламу без возможности пропуска.

Узнаваемость бренда

Таргетинг на аудиторию позволяет легко показывать релевантную рекламу нужной аудитории, поэтому этот тип рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.

«Рекомендуемые видео» Facebook также помогают повысить узнаваемость бренда. Когда пользователи смотрят видео по своему выбору, предложенные видео будут автоматически продолжать воспроизведение после этого. Это дает больше возможностей для показа пользователям видеорекламы InStream.

Увеличенная досягаемость

Обычно, когда потребители жалуются на рекламу, они на самом деле жалуются на плохую, рекламу — разрушительную, нерелевантную и плохо выполненную.

Хорошие объявления — это нативные, релевантные и оптимизированные объявления. У них есть потенциал для увеличения охвата. Другими словами, креативная, развлекательная и полезная реклама привлекает много внимания и привлекает больше потенциальных клиентов.

Повышение вовлеченности

Некоторые рекламодатели считают, что возможности видеообъявлений In-Stream ограничены, главным образом потому, что многие платформы их не предлагают. Однако оборотная сторона этого состоит в том, что меньшая конкуренция со стороны других рекламодателей означает большее участие в рекламе для вас.

Кроме того, поскольку видеообъявления In-Stream привязаны к контенту авторитетных издателей, они предоставляют рекламодателям возможность создавать дополнительные кампании для дальнейшего повышения релевантности и вовлечения пользователей.

Важно отметить, что рекламодатели не должны выбирать между этими объявлениями и видеообъявлениями в фиде на Facebook. Вы можете выбрать одно или оба места размещения, в зависимости от ваших целей и целевой аудитории. Чем больше видеоформатов вы предоставите, тем надежнее и эффективнее будут ваши кампании.

Выборочный выбор с помощью видеообъявлений In-Stream Реклама на Facebook

Если вас беспокоит, что ваш бренд связан с определенными деликатными темами. Facebook позволяет намеренно исключить показ видеорекламы In-Stream в определенных категориях контента. К ним относятся «спорные социальные проблемы», «зрелые» или «трагедия и конфликт».

Вы даже можете заблокировать показ своей рекламы на определенных веб-сайтах и ​​в приложениях или у определенных издателей. Только не забудьте заблокировать все доступные домены и URL-адреса этого издателя.Также имейте в виду, что количество разрешенных блокировок в течение одного года ограничено 10 000 доменами или URL-адресами.

Если вы решите исключить свои объявления из деликатных категорий, это также может ограничить показ и охват вашей кампании, поэтому важно взвесить все за и против.

Facebook Видеообъявления Live и In-Stream

С момента запуска в апреле 2016 года Facebook Live позволяет компаниям и пользователям повышать узнаваемость и привлекать подписчиков в режиме реального времени. Теперь социальная сеть продвигает свою платформу Live на новый уровень с помощью видеорекламы Facebook Live In-Stream.

По состоянию на февраль 2018 г. живые объявления все еще находятся в стадии бета-тестирования, но после завершения они по-прежнему будут доступны не всем рекламодателям. Только страницы или профили с , по крайней мере, 2000 подписчиков будут иметь право на живую рекламу, и даже тогда у них должно быть недавних живых видео с как минимум 300 одновременными зрителями.

Как работает процесс

Когда пользователь запускает видео в реальном времени — а продолжительность этого видео составляет 4 минуты и его смотрят не менее 300 человек — создатель видео в реальном времени может просто нажать кнопку с надписью «Теперь вы можете сделать перерыв на рекламу»:

Facebook затем автоматически запускает рекламную паузу, которая длится не более 20 секунд.Если прямая трансляция продолжается еще пять минут, создатель может взять еще одну рекламную паузу. Рекламный процесс продолжается каждые пять минут.

Лучшие практики и спецификации рекламы

Чтобы видеообъявления In-Stream приносили наибольшую пользу вашему бренду, примите во внимание следующие технические требования к рекламе и советы.

Длина

Specs: На Facebook длина вашего видео In-Stream должна составлять от 5 до 15 секунд. В сети аудитории это может составлять 10–120 секунд при выборе автоматических мест размещения.И 5-30 секунд при выборе только размещения видео in-stream.
Рекомендации: Несмотря на то, что видеообъявления In-Stream более естественны, они все же мешают просмотру контента, который пользователь хочет использовать. Поэтому разумно уважать их время и делать объявления короткими, интересными и мощными.

Соотношение сторон

Specs: В Facebook соотношение сторон вертикальное (до 9:16), квадратное (1: 1) и альбомное (16: 9). С Audience Network квадратное (1: 1) или горизонтальное (16: 9).
Лучшие практики: Для оптимальной доставки через Audience Network используйте ландшафт i.

Звук

Specs: Звук необходим для всех рекламных мест (Facebook или Audience Network).
Рекомендации: Каждое видеообъявление In-Stream на Facebook должно также включать субтитры.

Объектив

Спецификации: Нет, но цели для сети аудитории включают охват, узнаваемость бренда, вовлеченность, просмотры видео и конверсии.
Рекомендации: Поскольку видеорекламы In-Stream на Facebook не кликабельны, конверсии и трафик целевой страницы после клика не применяются.Хотя для оптимизации целевой страницы после клика настоятельно рекомендуется установить ссылку на целевую страницу после клика из объявления через Audience Network.

Примечание. Новое подробное руководство по спецификациям цифровой рекламы Instapage содержит все в одном месте — размеры, форматы файлов, примеры и многое другое — для создания привлекательной рекламы на всех платформах и устройствах.

Видеореклама In-Stream на Facebook может улучшить ваши кампании

Онлайн-видео оказалось более привлекательным, чем текст.Таким образом, таким цифровым рекламодателям, как вы, следует искать дополнительные способы повышения заинтересованности в рекламе, узнаваемости бренда и охвата. Видеореклама inStream от Facebook дает вам возможность реализовать все три задачи.

Объявления — это один компонент; А вот оптимизация взаимодействия с пользователем — совсем другое дело. Вам необходимо сопоставление сообщений и платформа, способная предоставить комплексное решение, обеспечивающее максимальную рентабельность инвестиций. Платформа для оптимизации после клика Instapage оснащена удобным конструктором, возможностью совместной работы в команде, Instablocks ™, расширенной аналитикой и многим другим, чтобы вы могли оптимизировать каждую целевую страницу после клика для своих потенциальных клиентов.

преимуществ видеорекламы In-Stream

Видеореклама стала ценным решением для компаний, которые хотят произвести неизгладимое впечатление на свою целевую аудиторию. Видео не только удобнее для просмотра, чем большие блоки текста, но и может быть более интересным! Неудивительно, что, по оценкам экспертов, к концу 2020 года мы потратим около 16,69 миллиарда долларов на цифровую видеорекламу.