Google adwords ключевые слова: Подберите подходящие ключевые слова с помощью инструментов Google Рекламы | Дропшиппинг

Содержание

Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению

Здравствуйте!
Google Keyword Planner — мощный инструмент для работы с ключевыми словами. Его использование поможет не только в создании эффективной контекстной рекламы, но и в SEO-продвижения. Только в нём вы можете найти точные данные по запросам, которые используют пользователи Google при поиске.

Представляем вам полное руководство по использованию планировщика ключевых слов Google AdWords (Ads) в 2022 году.

Как зайти в Google Keyword Planner

По своей сути это бесплатный инструмент, но чтобы им воспользоваться необходим аккаунт в Google Ads — если у вас его нет, создайте, это довольно просто. Далее, есть 2 способа зайти в Google Keyword Planner:

Через страницу инструмента: https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/. Для этого переходим по ссылке, нажимаем «Вход» и выбираем рекламный аккаунт.
Из своей рекламной кампании. Заходим в Google Ads жмём «Инструменты и настройки» (значок гаечного ключа) и в открывшемся меню выбираем пункт «Планировщик ключевых слов».

После этого мы оказываемся на странице инструмента, где есть два инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

Если вам требуется подобрать ключевые слова для SEO, возможностей этих инструментов будет более, чем достаточно.

Для работы с контекстной рекламной есть возможность быстро добавить ключевые слова в свою кампанию, посмотреть прогноз и конкуренцию, назначить ставки.

Переходим к обзору всех возможностей планировщика ключевых слов Google.

Как работать в Google Keyword Planner

Поиск новых ключевых слов

Шаг 1. Жмём «Найдите новые ключевые слова». Появится окно, где необходимо:

Написать ключевое слово или фразу;
Отключить показ результатов с названиями брендов;
Поставить язык поиска;
Выбрать местоположение для анализа (страна, регион или город).

После кликаем «Показать результаты».

Шаг 2. Далее мы оказываемся на странице «План ключевых слов». В верхней строке вы можете поменять условия: Место, язык, поисковые сети (можно выбрать Google и партнёры) и диапазон времени, за который берутся данные — можно выбрать за прошлый месяц, за 12 или 24 месяца или задать вручную.

Также вы можете изменить столбы, которые показываются в отчёте по ключевым словам. Нажмите на значок столбцов в правой части экрана и затем отметьте галочкой столбцы, которые нужно показать. Чтобы понять, какие данные будут добавлены — наведите мышкой на нужный пункт и дождитесь всплывающей подсказки.

Шаг 3. Ключевые слова. Скролим ниже и находим данные по заданному ключевому запросу. Напротив каждого слова или фразу будут показываться выбранные данные: среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции, минимальная ставка для показа в верхнем блоке и прочее. Зависит от того, какие столбы вы выбрали в настройках. Нажав на любой из показателей можно отфильтровать данные по возрастанию или убыванию.

Обратите внимание, что изначально в списке будут показаны не только фразы, с указанным словом, но и релевантные запросы, подобранные самой системой.

Шаг 4. Фильтрация. Чтобы уточнить список ключевиков, жмём «Добавить фильтр».

Далее «Текст ключевого слова — Содержит» и пишем, какое слово должны содержать подобранные варианты ключевых фраз.

На выходе мы получаем статистику по отфильтрованным ключевым словам. Да, это не точные показатели, а только диапазон. Но этого будет вполне достаточно, чтобы оценить перспективы продвижения по выбранной фразу.

При необходимости можно выгрузить полученные данные в формате .csv — нажимаем «Скачать».

Статистика запросов

От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример.

Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее.
Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие.
По какому поводу, будет подарен букет: на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…

Вы можете подобрать для генерации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».

У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.

Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов».

Таким образом вы получите больше точных данных для вашего семантического ядра для сайта или рекламной кампании.

Подбор ключевых слов на основе существующих списков

Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).

В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».

Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords

Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета.

На основе ключевых слов

Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:

доставка цветов — широкое соответствие;
«доставка цветов» — фразовое соответствие;
[доставка цветов] — точное соответствие.

Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.

Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄

Инструмент полезен тем, что можно рассчитать расход и необходимый уровень ставки при ограниченном бюджете на рекламную кампанию или чтобы составить прогноз бюджета для заказчика.

Динамика объёмов запросов.

На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.

На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число

поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).

Прогнозы для кампаний

Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».

После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.

Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.

Показатель качества ключевых слов в Google Ads: какой считать хорошим

Google Ads оценивает все ключевые слова, используемые в рекламе, по 10-балльной шкале. Выясняем, от чего зависит эта цифра и как она влияет на цену за клик. Определяем, какой показатель качества можно считать хорошим для разных видов ключевых слов.

Почему показатель качества так важен и к какому значению следует стремиться

Когда что-то оценивается по 10-балльной шкале, всегда хочется получить максимальную «десятку». Так же и с показателем качества ключевых слов в Google Ads. Видя около одного из ключей, скажем, «4/10», часто возникает желание поскорее сделать что-то, что повысит этот балл.

Однако для большинства слов значение 10 просто недостижимо, а для многих и вовсе нецелесообразно. Выясним, с чем это связано и как достичь нужного показателя качества у основных видов ключевиков.

О чем говорит показатель качества?

Чтобы узнать, чему равен показатель качества ключевого слова, зайдите на вкладку «Ключевые слова» в личном кабинете Google Ads и наведите курсор на графу «Статус» в нужной строке.

Появится всплывающее окно с показателем качества, которое выглядит примерно так:

Если окно с показателями качества не появилось, то нужно добавить этот показатель и его составляющие в таблицу через столбцы.

Каждому вновь добавленному слову по умолчанию присваивается 0 баллов. В дальнейшем эта цифра может меняться под влиянием трех основных факторов:

ожидаемый CTR ключевого слова
релевантность объявления этому слову
качество целевой страницы, на которое ведет объявление, вызываемое этим словом

Нулевое значение показателя качества может быть не только у недавно добавленных слов, по которым еще нет статистики. Такое случается, если:

было мало показов с точным соответствием (о типах соответствия ключевых фраз в Google Ads читайте в этой статье)
показатель качества обнулился из-за того, что ключевое слово не набрало достаточного трафика за недавний период

Чем выше показатель качества, тем выше вероятность, что ваша реклама будет показана. Кроме того, тем выше будет ее позиция в блоке и тем меньше вам придется заплатить за клик по ней. Вот почему при оптимизации контекстной кампании этому показателю и каждой его компоненте стоит уделять внимание.

Разные ключевики обладают разным CTR, а объявления не могут быть одинаково релевантны им всем. Следовательно, добиться 10 баллов для них всех не удастся. Так какое же значение показателя качества можно считать хорошим? Ответ зависит от типа ключевого слова. Таких типов можно выделить четыре: брендированные слова, «горячие», «холодные» и бренды конкурентов. Рассмотрим их по порядку.

Брендированные слова

Хорошее значение: не менее 8

Это самая простая группа. Обычно не приходится вообще ничего делать, чтобы получить высокий балл для ключей с упоминанием бренда вашего клиента. Что логично: CTR будет высоким, ведь пользователи искали именно этот бренд. Заголовок и текст объявления релевантны запросу – с этим фактором тоже не возникает проблем.

Единственное, что может снизить показатель качества брендированных слов – это уровень посадочной страницы, на которую они приводят. Если вы видите рядом с ними цифру, меньшую 8, поработать нужно именно над качеством сайта. Убедитесь, что он быстро загружается, понятен и удобен в навигации для пользователей, зашедших на него впервые.

Кроме того, поднять показатель качества для этого типа слов можно, улучшив заголовок и текст рекламы. Вынесите отличительные черты и уникальные преимущества бренда прямо в заголовок. Если избегать общих фраз и сосредоточиться на том, что по-настоящему выделяет вашего клиента среди конкурентов, CTR удастся повысить. Также можно добавить к объявлению несколько подходящих расширений: они часто приводят заинтересованных посетителей.

Рекомендуем почитать: «Как провести кросс-минусацию ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads»

«Горячие» слова

Хорошее значение: 7-9

Слова из этой группы оказывают огромное влияние на эффективность кампании, поэтому им требуется самое пристальное внимание. Сюда относятся все фразы, которые отражают намерение пользователя сделать покупку. Например, «заказать пиццу онлайн» или «купить велосипед в Москве».

Чтобы достичь показателя качества в 7-9 баллов, прежде всего, нужно улучшить CTR и релевантность объявлений. Наиболее эффективный способ – создать отдельную группу объявлений для каждого из ключевых слов. Тогда соответствие текста рекламы поисковому запросу будет максимальным, и одновременно повысится вероятность клика по ней.

Если в вашей кампании много ключевых слов, заводить столько же групп объявлений потребует немало времени и сил. Чтобы не делать этого вручную, вы можете воспользоваться сервисом Click. ru, который создаст объявления автоматически. Он сам напишет примерные тексты и заголовки, а также подберет к ним нужные посадочные страницы.

Лучше всего, когда у каждого рекламируемого товара есть своя страница на сайте. Она наиболее релевантна соответствующему объявлению, что тоже положительно влияет на показатель качества. Еще одна рекомендация – как минимум дважды использовать ключевое слово в объявлении. Однако нужно быть очень осторожным, чтобы не оттолкнуть пользователя навязчивостью.

«Холодные» слова

Хорошее значение: 7

В этой группе все запросы, которые носят информационный или ознакомительный характер. «Электронная книга», «какой телевизор лучше», «преимущества роторных электробритв» и т.п.

Эти ключевые слова обладают более низким CTR: пользователь пока не заинтересован ни в приобретении товара, ни в каком-то конкретном бренде. Следовательно, одна составляющая показателя качества уже ограничена. Кроме того, создать релевантное объявление под каждый из таких запросов – задача, требующая неоправданно больших усилий. Даже если вам удастся это сделать, вряд ли у вас найдётся по отдельной посадочной странице, полностью соответствующей каждому из объявлений. Рекомендации о том, как не слить бюджет в Директе и Ads читайте здесь.

Всё это означает, что набрать 10 баллов «холодные» ключевики, скорее всего, не смогут. Но в этом нет необходимости – 7 баллов для эффективной кампании вполне хватит. Казалось бы, это всего на 1 балл больше, чем 6 присвоенных по умолчанию. Но расслабляться рано: для «холодных» слов эта оценка изначально завышена и сразу же пойдет вниз.

Как поднять показатель качества до 7 и удержать его на этом уровне? Прежде всего, написанием мощных призывов к действию, от которых не захочется отказываться. Это позволит добиться максимально возможного CTR для наименее заинтересованных пользователей. Кроме того, «холодные» ключи можно объединять в небольшие группы до 20 слов. Для таких групп проще создавать релевантные объявления.

Бренды конкурентов

Хорошее значение: не менее 3

Если вы показываете рекламу по брендированным словам конкурентов, на высокий показатель качества можно не рассчитывать. Прежде всего, такие объявления проиграют по CTR рекламе настоящих владельцев бренда. Релевантность текста не сможет быть высокой, по крайнем мере, по оценкам Google. Наконец, целевая страница не будет иметь непосредственного отношения к «чужому» бренду.

Таким образом, единственное, на что остается надеяться – превосходный креатив, вызывающий желание перейти по ссылке. Если только с его помощью вам удастся получить для «чужих» слов хотя бы 3 балла – это уже большой успех. Вообще, бренды конкурентов удобнее использовать для ретаргетинга. Пользователь, знакомый с продуктом вашего клиента, охотнее откликнется на рекламу, в которой увидит его преимущества перед аналогами.

Рекомендуем почитать: «Реклама по брендам конкурентов: как правильно увести чужой трафик?»

В заключение

Главное, что нужно помнить при анализе показателя качества в Google Ads – не все ключевые слова работают одинаково. Сам по себе низкий балл – еще не повод для беспокойства.

Определите, к каким группам относятся ваши ключевые слова, и поставьте для них реалистичные цели. Добиться их вы сможете улучшением CTR, текста объявления и качества сайта, а ускорить вашу работу поможет сервис автоматизации Click.ru.

Запустить рекламную кампанию

Выберите правильные ключевые слова с помощью наших инструментов исследования

Планировщик ключевых слов

Правильно подобранные ключевые слова помогут показать вашу рекламу нужным клиентам, и Планировщик ключевых слов Google Рекламы вам в этом поможет.

Перейти к планировщику ключевых слов

летняя одежда

Получить идеи

Сандалии

Купальники

Как работает Планировщик ключевых слов

Получите помощь в исследовании ключевых слов и выборе правильных терминов.

Откройте для себя новые ключевые слова

Поиск слов или фраз, связанных с вашими продуктами или услугами. Наш инструмент исследования ключевых слов поможет вам найти ключевые слова, наиболее релевантные для вашего бизнеса.

Предлагаемые ключевые слова

Магазин одежды

Добавлять

Магазин модной одежды

Добавлять

Исследуйте ключевые слова

Это может помочь вам сузить список ключевых слов до тех, которые вам действительно нужны.

Поиск по теме «Розничная одежда»

8М

4М

2М

Получить оценочные ставки

Планировщик ключевых слов предоставит вам рекомендуемые ставки для каждого ключевого слова, чтобы вы могли определить свой рекламный бюджет.

Предлагаемая ставка

Магазин одежды

1,72 фунта стерлингов

Составьте свой план

Найдя нужные ключевые слова, вы можете добавить их в свой рекламный план. Сохраните свой план для дальнейшего использования или поделитесь им со своей бизнес-группой. Когда вы будете готовы, вы можете завершить и запустить свою кампанию.

Ключевое слово

Конкуренция

Магазин одежды

Середина

Магазин модной одежды

Низкий

Найдите правильные ключевые слова для вашего бизнеса

Перейти к Планировщику ключевых слов

Есть дополнительные вопросы?

Найдите ответы в нашем Справочном центре

Откройте для себя другие инструменты

Исследовать

Как это работает

Стоимость

Часто задаваемые вопросы

Управляющие аккаунты

Расширенные кампании

Справочный центр

Выбор правильных ключевых слов для использования

Планировщик ключевых слов

Перейти к Планировщику ключевых слов

Вы уже имеете право на экспертную консультацию по вашей медиа-стратегии. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию.

1800 491 484

Пн-Пт, 9:00-18:00 AEST

летняя одежда

Получить идеи

Сандалии

Купальники