Direct яндекс: просто о сложном — Маркетинг на vc.ru

Содержание

что это и как он работает?

Яндекс.Директ — специализированный сервис поисковой рекламы.

В Рунете официальный релиз системы состоялся в 2001г., на год раньше своих конкурентов – Google AdWords и Begun системы Рамблер. Яндекс. Директ занимает одну из первых строчек среди самых известных систем контекстной рекламы. Каждый день более 22 млн. пользователей видят рекламу Директа.

Особенностями Яндекс.Директа считаются прозрачность настроек и высокий результат в виде собственной целевой аудитории за короткие сроки и при малых затратах.

Контекстные объявления размещаются в сегменте Яндекса и площадках партнеров сети Яндекс.

В системе Яндекс. Директ рекламодатели платят только за переходы по рекламе, общее количество показов объявлений не учитывается. В системе можно задавать свой собственный бюджет для PR-кампании.  Рекламодатель выбирает любую форму оплаты: кредитные карты (Visa и EuroCard/MasterCard), через терминалы Яндекс. Деньги, Qiwi или Webmoney, банковские чеки, посредством SMS, по безналичному расчету. В системе работа с контекстной рекламой осуществляется по следующим направлениям.

Статистический анализ

Анализ запросов поможет узнать о предпочтениях пользователей и их потребности в той или иной рекламе.

Стратегии

Рекламодатель может выбрать две стратегии:

  1. «быстрое привлечение пользователей» - стремительным темпом увеличивается приток посетителей,
  2. «распределенный недельный бюджет» - еженедельная разбивка суммы бюджета на равные доли.

Стратегии позволяют проанализировать площадки для размещения рекламы и выбрать наиболее приемлемые в зависимости от их стоимости. Также с помощью стратегий можно предугадать численность целевой аудитории сайта.

Виртуальная визитка

Не все компании располагают полнокровным интернет-ресурсом, поэтому система Яндекс.Директ предлагает услугу «Виртуальная визитка»,  которую заполняют контактной информацией (адрес, телефон). Если нажать на такую визитку, то появится подробная информация (время работы компании, схема проезда и пр.).

Ключевые слова

Трудно оперировать огромным количеством ключевых слов сразу, поэтому Яндекс.Директ предлагает услугу «Подсказки», с помощью которой можно работать с множеством ключевых фраз и иметь высокий трафик.

Заголовок и текст объявления

В заголовке объявления следует прописывать запрос, с которым пользователь теоретически может обратиться к поисковой системе. Основная часть рекламного объявления посвящается перечислению товаров, услуг и преимуществ продвигаемого продукта.

Таргетинг

В системе Яндекс.Директ можно выбрать географический и временной таргетинги. Географический таргетинг предполагает показ рекламы пользователям, живущим в определенном регионе или районе, а временной - период демонстрации контекстной рекламы, например, в будни или выходные, круглосуточно или только ночью, и т.д.

Ссылки

Рейтинг агентств по настройке и ведению контекстной рекламы Яндекс Директ

Что учитывать при подборе подрядчика по контекстной рекламе?

В нашей базе данных собрана информация о 191 организации, которые оказывают услуги контекстной рекламы в Яндексе. 93 из них сертифицированы Яндекс Директ. Какой из этих компаний отдать предпочтение? Обратите внимание на следующие моменты:

Опыт

Подрядчик должен иметь опыт настройки контекста в вашей сфере деятельности. Чем больше количество таких успешных проектов, тем лучше. Наличие такого опыта говорит о глубоком погружении специалистов в аналогичный бизнес и высоком уровне экспертности в ведении рекламы на платформе Директ.

Прозрачные схемы работы

Еще на этапе выбора стоит задать потенциальному исполнителю вопрос, готовы ли специалисты предоставлять вам доступы к рекламным кабинетам Директа. Важна ежемесячная отчетность по рекламе: информация в отчетах должна совпадать с теми данными, которые есть в вашем распоряжении в рекламном кабинете.

Суть ведения кампании

Есть немало специалистов по рекламе в Яндекс, которые отлично настраивают кампанию на старте, но потом не ведут. Однако далеко не всегда первоначальная настройка дает желаемый результат. Ведение — это серьезная аналитика, управление ставками, оптимизация бюджетов, работа над конверсией. Поэтому заранее узнайте у агентства, в чем именно заключается, по их мнению, суть ведения рекламной кампании в сети Директ.

Личная встреча

Проведите личную встречу с представителями агентств. Возможно, это не поможет понять уровень профессионализма команды, но даст представление о том, комфортно ли вам общаться друг с другом. Чтобы сформировать список из тех компаний по контекстной рекламе, которые представлены в вашем городе, используйте фильтр «Города».

Цены

Средняя стоимость ведения контекста в Яндексе за месяц составляет 28 464 ₽. Участники рейтинга по ценам за услуги подразделяются на 4 сегмента:

  • нижний — до 30 000 ₽;
  • средний — от 30 000 до 70 000 ₽;
  • верхний — от 70 000 до 100 000 ₽;
  • премиум — выше 100 000 ₽.

Отфильтруйте агентства по стоимости услуг, чтобы быстро сузить круг поисков.

Я.Директ, Я.Метрика, Google Ads и Analytics

 

Всем привет! Довольно-таки часто у новичков возникают сложности с передачей доступов к Яндекс.Директ, Яндекс.Метрике, Google Ads и Google Analytics с целью ознакомления, аудита, перенастройки и т.д. Можно, конечно, просто передать свой логин и пароль, но в этом случае человеку откроется возможность не только провести корректировку ваших рекламных кампаний, но и зайти в ваш почтовый ящик, облако для хранения данных, к которым нежелательно допускать посторонних людей. Поэтому давайте разберемся, как правильно и оперативно предоставить доступы к рекламным кампаниям.

Доступы к Яндекс.Директ

Яндекс даёт возможность предоставлять гостевой доступ к рекламным кампаниям, тем самым избежав последствий совместного использования аккаунта. Доступ к кампаниям можно предоставить только аккаунту, который не был ранее зарегистрирован в системе контекстной рекламы. Для этого нужно сделать всего несколько простых шагов:

1. Сперва необходимо пройти авторизацию и перейти на страницу «Мои кампании», после чего пролистать страницу до конца. В самом низу, под списком ваших кампаний, нажимаем кнопку «Зарегистрированные представители»:

2. Далее нажмите на кнопку «Назначить нового представителя»:

3. Для упрощения процесса, Яндекс дает возможность здесь же зарегистрировать новый аккаунт, так что регистрируем, или используем уже готовый аккаунт:

4. Также нужно добавить персональные данные представителя: имя, почту и телефон. Они будут отображаться в списке.

5. После выполнения всех действий сообщите своему представителю логин и пароль от аккаунта, который вы для него зарегистрировали. Готово!

Доступы к Яндекс Метрике

1. Выдать доступ к Яндекс Метрике еще проще, Вы можете разрешить новому пользователю редактировать счетчик, либо же только просматривать статистику.

2. На главной странице счетчика нажмите «Настройка», затем во вкладке “Доступ” нажмите на кнопку “Добавить пользователя”

3. Указываете только логин аккаунта (то есть логин без @yandex.ru и с учетом регистра логина), которому предоставляется доступ, и выберите его тип: «Только просмотр» или «Редактирование»

Доступы к Google Ads

1. Войдите в аккаунт Google Ads. В правом верхнем углу нажмите на “Инструменты и настройки”, затем нажмите “Настройка”, в раскрывающемся окне нажмите “Доступ и безопасность”

2. Нажимаем на значок “+”:

3. Пишем электронную почту, для которой нужно открыть доступ. Далее выбираем нужный уровень доступа (“только оповещения”, “только чтение”, “стандартный” и “администратор”). Затем нажимаем на кнопку внизу “Отправить приглашение”

Приглашение принять доступ будет отправлено пользователю на электронный адрес, оттуда он сможет принять или отклонить ваше предложение. Удалить доступ можно на этой же странице:

Доступ к Google Analytics

1. Войдите в аккаунт Google Analytics, внизу страницы нажмите на вкладку “Администратор”:

2. В выбранном нами аккаунте, на уровне “Ресурс” перейдите в раздел “Управление доступом к ресурсу”:

3. Нажимаем на “+” справа вверху, выбираем “Добавить пользователя” или “Добавить группу пользователей”:

4. Вводим электронную почту, для которой нужно открыть доступ, выбираем разрешения и нажимаем кнопку “Добавить” справа вверху. Об открытии доступа пользователя можно уведомить по электронной почте:

Готово! Данная почта должна появиться в списке на этой же странице. Это означает, что доступ предоставлен.

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет конкурентный анализ вашей ниши.

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу - кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.

В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:

  1. Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.
  2. Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.
  3. Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.
  4. Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.
  5. Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.

Преимущества Яндекс Директа

Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для "раскрутки" бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.

  • Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.
  • Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.
  • Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.
  • Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.
  • Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.
  • За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.

Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.

Как мы работаем

  1. Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.
  2. Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.
  3. Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.
  4. Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.
  5. Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.
  6. Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.
  7. Собираем статистику и анализируем результаты.
  8. Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.

Шпаргалка Яндекс.Директ (Yandex.Direct) [АйТи бубен]

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

Операторы Google AdWords НЕ равно операторам Yandex Direct.

Шпаргалка:

  1. Без операторов — широкое соответствие.

  2. Оператор " " (кавычки) — фразовое соответствие, а не отдельное слово.

  3. Оператор ! (восклицательный знак) — точное соответствие.

  4. Оператор + (плюс) — принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

  5. Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы.

  6. Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

!Заказать пиццу +в Киеве
"Заказать пиццу +в !Киеве"
!Заказать !пиццу +в !Киеве

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ. ВАЖНО собрать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

Пример:

Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Пример:

Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).

Пример:

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Пример:

Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».

Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей». В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

5. Оператор - (минус) Особенности минус-слов в Яндекс.Директе

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Минус-слова в Яндекс Директе задаются на 3 уровнях:

  1. На уровне рекламной кампании

  2. На уровне отдельного рекламного объявления

  3. На уровне конкретного ключевого слова в объявлении

Каждый нижестоящий уровень наследует минус-слова с верхнего уровня. То есть если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этого же объявления, ни на другие объявления.

Ключевые моменты использования минус-слов в Яндекс.Директе:

  1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.). Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!». Например, продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.

  2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.

Пример:

Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.

В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то:

  1. Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное направление

  2. Это позволяет конкретизировать предложение рекламодателя, показывать людям билеты именно из Владивостока в Хабаровск. А чем конкретнее рекламное предложение, тем выше его эффективность.

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Оптимальное решение — использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея.

Яндекс Директ – Calltouch - справочный центр

Содержание

  x    

 

Начало работы с отчетом

Данные отчета позволяют просматривать статистику по различным метрикам Calltouch (звонки, уникальные звонки, заявки из форм сайта, лиды и т.п.) и соответствующим затратам по ним из Яндекс Директ. С помощью полученной статистики Вы сможете быстро оценить эффективность контекстной рекламы в Яндекс Директ и отдачу каждого отдельного параметра рекламных кампаний (ключевых фраз, блоков показа, типов размещения и т.п.).

Для отображения статистики в данном отчете необходимо выполнение всего двух условий:

  1. В личном кабинете Calltouch должна быть настроена и включена интеграция Calltouch и Яндекс Директ
  2. В настройках интеграции Calltouch и Яндекс Директ должна быть включена авторазметка calltouch_tm

Подробно о том, как настроить интеграцию и включить авторазметку calltouch_tm написано в статье Настройка интеграции Яндекс Директ. 

На основе каких данных строится отчет

В данном отчете отображаются следующие метрики из Яндекс Директ:

Дата Дата и время сессии.
Аккаунт Логин аккаунта Яндекс Директ, с которым выполнена интеграция.
Имя кампании Название рекламной кампании.
Имя группы Название группы объявлений.
Тип устройства Устройство, с которого был осуществлен переход по рекламному объявлению. Может содержать один из трех типов: ПК, Мобильные, Планшеты.
ID объявления Уникальный идентификатор объявления рекламного объявления.
Фраза

Фраза, настроенная для показа рекламного объявления.

Обратите внимание! Данная информация содержит не дословный ключевой запрос пользователя, который он ввел в строке поиска Яндекс, а ту фразу, которая была настроена Вами ранее в настройках рекламных кампаний и которая совпала с поисковым запросом пользователя.

Тип размещения
  • Поиск - контекстная реклама по результатам поисковой выдачи.
  • РСЯ - рекламная сеть Яндекс, включает десятки тысяч сайтов партнеров Яндекс.
Площадка показа
  • Домен площадки (сайта) для рекламной сети Яндекса
  • "Яндекс поиск" для контекстной рекламы по результатам поисковой выдачи
  • "не заполнено", если статистика агрегировалась в период, когда не был включен сбор информации по площадкам показа
  • "Без площадки показа", если не удалось определить площадку показа ввиду погрешности в данных, полученных из Яндекса
Блок показа
  • Premium - блок спецразмещения, расположен над результатами поиска. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.
  • Other - гарантированные показы, блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска.


По любой из выбранной метрике Яндекс Директ можно посмотреть ее показатели, которые так же подгружаются из Яндекс Директ:

Бюджет Сумма бюджета по выбранной метрике (включая НДС)
Показы Количество показов выбранной метрики.
Клики Количество кликов по выбранной метрике.
CTR Показатель кликабельности (от англ. click-through rate), определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
CPC Цена за клик (от англ. cost per click), отображается валюта аккаунта Яндекс Директ. 


В результате перечисленные выше метрики Яндекс Директ и их показатели можно просмотреть в разрезе любой выбранной метрики Calltouch (звонки, обратные звонки, уникальные звонки, заявки с форм и т.д.). в графическом виде либо в табличном виде, о чем будет рассказано далее.

Выбор периода

По умолчанию отчет Яндекс Директ отображает статистику по звонкам за последние 7 дней, не включая сегодня – данные подгружаются ежедневно 1 раз в сутки ночью за предыдущий день, за день 2 недели назад и за день 4 недели назад. Это связано с ограничениями по количеству запросов в день к API Яндекс Директ, с помощью которого синхронизируется Calltouch и Яндекс Директ. Подробнее в разделе статьи Настройка интеграции Яндекс Директ: Обновление данных.

Таким образом в текущем отчете данные за сегодняшний день Вы сможете просмотреть только на следующий день.

Чтобы выбрать любой другой период отображения необходимо кликнуть на текущий период  в правом верхнем углу экрана и в выпадающем календаре выбрать желаемый период. Это можно сделать либо кликнув сначала на начальный день необходимого периода, а затем на конечный день, либо ввести начальную и конечную даты периода вручную в формате дд.мм.гггг.

Фильтрация статистики

Чтобы просмотреть статистику в любом разрезе данных, достаточно кликнуть на кнопку  и выбрать необходимый фильтр с одним или несколько одновременно условий значения метрик Яндекс Директ. Подробнее о работе фильтра написано в разделе статьи "Все источники": Фильтрация статистики.

График и диаграмма звонков по рекламе Яндекс Директ

Наглядно просмотреть статистику по какой-либо метрике Calltouch (звонки, обратные звонки, уникальные звонки, заявки с форм и т.д.) в разрезе данных из Яндекс Директ согласно выбранному фильтру и порядку вложенности таблицы отчета ниже можно на графике и диаграмме.

На графике и диаграмме отображаются первые ТОП3 значений метрик Яндекс Директ из первого уровня вложенности из таблицы отчета ниже, в разрезе выбранной в графике метрики Calltouch, пример:

Четвертой позицией "Все остальное" отображается суммарное количество метрик Яндекс Директ по остальным позициям в таблице, в разрезе выбранной в графике метрики Calltouch.

Для переключения графика на диаграмму, необходимо выбрать режим "Доли". При наведении мышкой на какой-либо показатель графика или диаграммы, всплывает подсказка с количественным показателем выбранной метрики и ее доли (процента) от общего числа за выбранный период. Также под графиком имеется возможность отключить отображение любого показателя или наоборот включить отображение суммарного показателя.

По умолчанию на графике отображается метрика Calltouch "Все звонки" в разрезе первого уровня таблицы ниже – метрики Яндекс Директ "Аккаунт". 

Переключение метрики Calltouch на графике

Чтобы переключить метрику Calltouch, например, на уникальные звонки или заявки с форм, кликните в левой части графика на выпадающее меню "Все звонки".

Отображение конверсии метрики Calltouch на графике

По умолчанию на графике отображаются абсолютные показатели выбранной метрики. Однако, вместо абсолютных показателей Вы можете включить отображение конверсии метрики (отношения количества показателя выбранной метрики к числу сессий, выраженное в процентах)

Переключение метрики Яндекс Директ на графике

Чтобы переключить метрику Яндекс Директ для отображения в графике, необходимо поменять первый уровень вложенности в таблице ниже, например, перетащив на первый уровень метрику "Фраза", после чего график перестроится в разрезе выбранной метрики Яндекс Директ.

Группировка графика по дням, неделям, или месяцам

По умолчанию отображаемый период графика – последние 7 дней не включая сегодняшний, поэтому группировка возможна только по дням. Чтобы сгруппировать график по неделям, выберите период более 1 недели. Чтобы сгруппировать график по месяцам, выберите период более 1 месяца.

Таблица источников звонков по рекламе Яндекс Директ

Таблица представляет из себя древовидную структуру метрик Яндекс Директ, порядок которой определяется настройками вложенности, и содержит детальную информацию по метрикам Calltouch в настраиваемых столбцах таблицы в разрезе данных метрик из Яндекс Директ.

Метрики Яндекс Директ в таблице отчета

В строках и первых шести столбцах располагаются метрики Яндекс Директ.

Строки раскрываются при клике на нее согласно настройкам вложенности. Столбцы метрик, загруженные из Яндекс Директ, нельзя удалить из таблицы отчета:

 

Метрики Calltouch в таблице отчета и настройка столбцов

В столбцах располагаются метрики Calltouch (кроме первых шести, см. выше):

Каждой метрике Calltouch соответствует 3 столбца:

  • Абсолютное количество значений метрики, столбец обозначается буквой N
  • Конверсия значений метрики, столбец обозначается знаком %
  • Цена значений метрики, столбец обозначается валютой аккаунта Яндекс Директ

Таким образом при добавлении одной метрики, например, "Обратные звонки", в таблицу добавляются сразу 3 столбца. По умолчанию отображается столбцы метрики "Лиды". Вы можете настроить любые необходимые столбцы метрик Calltouch с помощью кнопки . Выбранные столбцы и их порядок можно сохранить в качестве собственного набора столбцов для использования в будущем.

Так же в таблице возможна сортировка по каждому столбцу, для этого достаточно кликнуть на заголовок столбца.

Подробнее о настройке метрик в столбцах - в статье.

Настройка уровней вложенности метрик Яндекс Директ

По умолчанию отчет строится по метрикам Яндекс Директ от общего к частному в виде дерева уровней вложенности, т.е, в начале отображаются данные по рекламным кампаниям, при их развертывании отображаются данные по типу размещений этих рекламных кампаний, далее при их развертывании отображаются идентификаторы рекламных объявлений и т.д.. Полный порядок уровней вложенности таблицы отчета Яндекс Директ по умолчанию:

  • Аккаунт
    • Имя кампании
      • Тип размещения
        • Площадка показа
          • Имя группы
            • Тип устройства

Если Вам необходимо проанализировать статистику исходя из другой логики построения отчета, например, вначале Вы хотите увидеть информацию о фразе, а не о названий кампаний, то для этого нужно изменить стандартный порядок вложенности, кликнув на иконку  в заголовке таблицы отчета и курсором мышки поменять местами уровни вложенности любым желаемым Вам способом. Изменение порядка вложенности данных в таблице отчета так же влияет и на график отчета – при изменении вложенности данных, на графике отображаются значения метрик первого по порядку уровня вложенности.

"Синонимы" вместо ключевой фразы

В отчете Яндекс.Директ в перечне ключевых фраз у вас могла появилась строка "Синонимы":

Это дополнительный функционал Яндекса, который автоматически показывает объявления в ответ на запросы, синонимичные выбранным для них ключевым фразам. Это позволяет не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не были добавлены в рекламные объявления. Система реагирует автоматически только на проверенные синонимы — с учётом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.

Пример синонимов от Яндекса:

Ключевая фраза Синоним
Шланги поливочные Шланги для полива
получить справку +для гибдд +для гаи получить справку
краскораспылитель краска распылитель

К сожалению, если переход на ваш сайт был инициирован показом синонима, а не ключевой фразы, то Яндекс не передаст  в разметку calltouch_tm, по которой происходит склейка данных о переходе с информацией о лиде в системе Calltouch. Поэтому, если лид пришел по синониму, то в данном отчете он будет отнесен , а затраты по нему, показы и клики будут учтены во фразе, к которой был подобран синоним.

Мы внимательно следим за обновлениями политики Яндекса, и как только API Яндекса позволит соотносить лиды, пришедшие с синонимов, к фразам для корректной аналитике, мы реализуем это.

Отображение площадок

В отчете Яндекс Директ есть возможность показывать статистику, агрегированную по площадкам рекламной сети Яндекса. Для этого вам требуется включить тумблер у "Отображение площадок в отчете Яндекс Директ":

После этого у вас начнет собираться статистика по площадкам показа. Обратите внимание, что после включения тумблера не происходит сбор статистики "задним числом": если вы выберете в отчете Яндекс Директ период, в который входят дни, когда статистика по площадкам не собиралась, то в отчете Яндекс Директ в измерении "Площадка показа" будет написано "не заполнено"

Если в выбранном в дата-пикере периоде нет дат, когда данные по площадкам не собирались, то поля "не заполнено" не будет присутствовать в отчете.

Ввиду того, что Яндекс отдает данные по площадкам с погрешностью, которая не может быть устранена на нашей стороне, то не во всех случаях вы будете видеть домен сайта-площадки. Во всех случаях, когда не удалось распознать, с какой площадки была получена статистика, то данные будут агрегированы на уровне "Без площадки показа".

Статистика по смарт-кампаниям Яндекс Директа

Статистика по смарт-кампаниям Яндекс Директ собирается иным методом, отличным от обычного метода получения данных из АПИ и их склейки с сессиями Calltouch. Проблема состоит в том, что при попытке получить статистику по количеству показов для заданного таргетинга/ключевой фразы смарт-кампании через АПИ, отчет АПИ возвращает значение «--».

Данное поведение является документированным, более подробно можно узнать в справке Яндекс Директ

Таким образом, невозможно получить количество показов у таргетингов/ключевых фраз смарт-кампаний, хотя все прочие метрики (клики, расход, Лиды) подтягиваются. Ввиду того, что показ конкретного объявления может быть инициирован несколькими таргетингами, то невозможно просто «приписать» все показы объявления тому таргетингу, который инициировал показ этого объявления. Поэтому мы ввели псевдофразу «Без фразы», которой добавляются все показы объявления в различных разрезах (тип трафика, площадка, группа объявлений и т. д.)

 Таким образом, мы получаем актуальную и корректную статистику по показам на любом уровне, кроме уровня ключевой фразы.

Обратите внимание, для корректной склейки данных Яндекс.Директ с информацией по лидам нужно вручную добавить метку "calltouch_tm" во все объявления. Вид метки "calltouch_tm" Вы можете посмотреть Итеграции - Яндекс Директ, в поле "Шаблон корректной разметки".  Подробнее :  Настройка разметки вручную.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Что такое контекстная реклама в системе Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ - это система для размещения рекламных объявлений, которые показываются в поисковой системе Яндекс, а также на сайтах - партнерах рекламной сети.

Контекстная реклама Яндекс.Директ: эффективный инструмент для продажи ваших товаров и услуг в Интернете.

В поисковой системе Яндекс объявления видят только те пользователи, которые набирают нужные вам запросы, а значит потенциально заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.

На сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, будут показаны объявления, которые подходят по тематике страницы или отвечают интересам посетителя.

Как работает контекстная реклама в Яндекс?

  • Можно задать в каких регионах и в какое время будут показаны ваши объявления;
  • Пользователи видят только те объявления в которых они заинтересованы;
  • Вы оплачиваете переход потенциального клиента на ваш сайт и сами определяете рекламный бюджет;

Почему выгодно работать с нашей компанией?

  • Наша компания является сертифицированным агентством Яндекс.Директ с 2011 года;
  • Сотрудники агентства прошли обучение и имеют сертификаты специалистов по контекстной рекламе;
  • Мы добиваемся высоких показателей качества кампаний, тем самым позволяя снизить стоимость перехода и получить большее количество переходов на сайт;
  • Мы полностью контролируем всю рекламную кампанию: начиная от составления медиа-плана, подбора ключевых слов, генерации объявлений, мониторинга кампании и заканчивая отслеживанием эффективности;
  • При необходимости, даем рекомендации по улучшению страниц сайта, внедряем системы аналитики;
  • Комиссия за подготовку и проведение рекламной кампании рассчитывается индивидуально для каждого клиента;
  • Сервис, который мы оказываем нашим клиентам, отвечает самым высоким стандартам качества.

Обратитесь к нашим специалистам по телефону: , заполните бриф или форму на сайте и начните продавать ваши товары или услуги через интернет уже сегодня!
Заполнить бриф на контекстную рекламу

Важный вопрос - сколько это стоит?

Вы оплачивате только переходы (клики) на ваши объявления, стоимость перехода устанавливается в зависимости от тематики и количества других рекламодателей. Минимальная стоимость перехода - 30 копеек. Как правило чем больше будет бюджет вашей рекламной кампании - тем больше потенциальных покупателей перейдет на ваш сайт. Наши специалисты проанализируют ваш бизнес и дадут свои рекомендации по оптимальному бюджету.

 

Включение отчетов Яндекс.Директа - Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword Если страница  
уже содержит параметры, метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):
  http: // example.com /? uid = 1234 & utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign123 & utm_content = ad456 & utm_term = keyword  

Кроме того, UTM-метки могут не учитываться, потому что:

  • Тег Яндекс.Метрики установлен неправильно или не установлен на целевых страницах. Проверьте, как установлен тег.
  • В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

  • В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

  • В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

Например:
  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}  

, где utm_keyword - это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign.Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

Настроить Яндекс.Директ - Справочный центр Adjust

Яндекс.Директ является сетевым партнером модуля Adjust. Наша интеграция позволяет Яндекс.Директу получать данные об атрибуции и событиях в приложении с помощью автоматических обратных вызовов.

Воспользуйтесь нашими основными инструкциями по настройке, чтобы включить интеграцию Adjust и отправлять обратные вызовы в Яндекс.Директ. Затем воспользуйтесь нашими расширенными инструкциями по настройке, чтобы указать, какая информация Яндекс.)

  • Выберите партнера Настройка > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ
  • Выберите значок добавления (+) рядом с Яндекс.Директ
  • Включить Включено
  • Необязательно: см. Расширенные настройки, чтобы настроить обратные вызовы
  • Выберите Экономия
  • Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL-адрес трекера Adjust и отправить его в Яндекс.Директ для запуска своей кампании.

    Яндекс.Директ будет получать обратные вызовы для следующих действий:

    • установить
    • сеанс
    • переустановить
    • переатрибуция
    • событие
    • отклонено Установить

    Примечание : обязательно добавьте " & ya_click_id = {logid} "на URL вашего трекера Adjust на сайте Яндекс.Платформа Директ

    Необязательно : если вы запускаете смарт-баннерные кампании на основе фида товаров, введите идентификатор фида, предоставленный Яндекс.Директом, в поле ввода « YANDEX ECOM FEED COUNTER »

    Выберите данные Яндекс.Директа получает от Adjust путем настройки вашей настройки.

    Форвардная внутренняя выручка

    Внутренняя выручка позволяет Яндекс.Директу получать суммы выручки вместе с данными о ваших доходных событиях.

    Направлять доход от продажи контента в Яндекс.)

  • Выберите Настройка партнера > Яндекс.Директ
  • Включите In-App Rewarding
  • Теперь Яндекс.Директ будет получать доход за каждую отслеживаемую транзакцию.

    Примечание. Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с Яндекс.Директом перед включением In-App Rewarding.

    Перенаправить удалений / переустановок

    Чтобы перенаправить удаления и / или повторные установки в Яндекс.Директ, выполните следующие действия.)

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включите Удалить / переустановить Перенаправление
  • Теперь Яндекс.)

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включить Перенаправление сеанса
  • Теперь Яндекс.Директ будет получать информацию о сеансе вашего приложения.

    Перенаправить пользовательские данные

    Параметры партнера (доступны в Adjust SDK версии 4.0+) позволяют Adjust собирать пользовательские точки данных из вашего приложения и отправлять их в Яндекс.Директ.

    Примечание: Перед добавлением новых параметров партнера в Adjust SDK убедитесь, что ни один из уже существующих параметров партнера не соответствует вашим требованиям.

    Отправить параметры партнера в Яндекс.)

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включите Parameter Forwarding
  • Выберите Partner Parameter Mapping
  • В поле FROM APP введите имя вашего параметра Adjust (как написано в Adjust SDK).)
  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ > Связывание событий
  • Найдите событие, которое вы хотите связать, и обновите поле, указав событие Яндекс.Директа или собственное имя
  • Когда вы закончите связывание событий, выберите OK
  • Выберите Сохранить
  • Теперь Яндекс.Директ будет получать данные о внутриигровых событиях для каждого из ваших связанных событий.

    Если вы уже проводите кампании с Яндекс.Директом с использованием динамической интеграции (URL-адреса обратного вызова Яндекс.Директа добавляются непосредственно к ссылке отслеживания корректировки) и хотите вместо этого использовать интеграцию модуля, выполните следующие действия:

    1. Включите Яндекс.Модуль Директ
    2. Удалите любой URL-адрес обратного вызова Яндекс.Директа из ваших ссылок отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директа
    3. Добавьте "& ya_click_id = {logid}" в свои ссылки отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директа

    Яндекс.Директ требует Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:

    id 9 0271 90 267 {app_version}
    Заполнитель Информация
    {currency} Исходный код валюты ISO 4217, отправленный из Adjust SDK
    {device_name} Номер модели устройства
    {device_type} Тип устройства
    {gps_adid} Рекламный идентификатор Google Play Store
    fa для рекламодателей (только iOS)
    {ip_address} IP-адрес устройства
    {match_type} Метод атрибуции
    {nonce} Случайная буквенно-цифровая строка в нижнем регистре (уникальная для каждого обратного вызова)
    {os_name}
    {os_version} Номер версии операционной системы
    {partner_parameters} Пользовательские параметры партнера, собранные с помощью запроса Adjust SDK или S2S и переданные сторонним поставщикам через постбэк
    {доход_float} Доход, отправленный из Adjust SDK, в целых денежных единицах
    {user_agent} Входящий необработанный агент пользователя
    {activity_kind} Тип активности пользователя app_name} Название приложения
    Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS)
    {click_time} Приписанная временная метка клика
    {created_at} Отметка времени активности
    {device_manufacturer} Название производителя устройства
    {installed_at} Установить (т.е.(например, первое открытое приложение) отметка времени
    {is_organic} 1 для органического трафика, 0 для неорганического трафика
    {rejection_reason} Причина отклонения атрибуции
    {oaid} ID устройства OAID

    Сайты, использующие Яндекс.Директ - Wappalyzer

    Яндекс Директ - это платформа, предназначенная для управления спонсорской рекламой.


    Сайты, использующие Яндекс.Прямой

    Вот топ сайтов, использующих Яндекс.Директ на основе движение.

    Получите полный список сайты и компании, использующие Яндекс.Директ.

    Отчеты Яндекс.Директа

    Создавайте релевантные отчеты для Яндекс.Директа для поиска потенциальных клиентов или узнайте больше о своей целевой аудитории.

    Или, Создайте собственный Яндекс.Прямой доклад.


    Тенденция использования Яндекс.Директа

    На этом графике показан рост Яндекс.Директа с Июль 2020.


    Демография Яндекс.Директа

    Разбивка по странам и языкам, используемым Сайты Яндекс.Директа.


    Альтернативы Яндекс.Директу

    Это самые популярные Яндекс.Прямые альтернативы в 2021 г.

    См. Полный список Альтернативы Яндекс.Директу.


    Отзывы пользователей


    Профилирование веб-сайта

    Узнайте, на чем построены веб-сайты.

    Ведущее поколение

    Найдите перспективу по используемым технологиям.

    Исследования рынка

    Сравните доли рынка и тенденции развития технологий.

    Анализ конкурентов

    Узнайте, кто использует программное обеспечение конкурентов.

    Обогащение данных

    Технологии, компания и контактная информация.

    Пользовательские отчеты

    Создавайте списки веб-сайтов и контактов.

    Мониторинг веб-сайтов

    Следите за изменениями технологий веб-сайта.

    Расширение браузера

    Узнайте о технологиях на посещаемых вами веб-сайтах.

    CRM интеграция

    Посмотрите технологии своих лидов.

    Подтверждение адреса электронной почты

    Повышение качества доставки и списка рассылки.

    Доступ к API

    Мгновенный поиск технологий в реальном времени.

    Разведка безопасности

    Выявите веб-технологии и номера версий.


    Подпишитесь, чтобы получать периодические обновления продукта.

    Суперметрика Документация | Справочник полей Яндекс.Директа

    Продукты

    • Суперметрики для Google Таблиц
    • Суперметрики для Google Data Studio
    • Суперметрики для Excel
    • Суперметрики для BigQuery
    • Суперметрики для DWH и облачного хранилища
    • API Supermetrics

    Источники данных

    • Рекламные данные + Google Analytics
    • Adform
    • Adobe Analytics
    • Adobe Analytics 2.0
    • AdRoll
    • Ahrefs
    • Apple App Store / iTunes общедоступные данные
    • Поисковая реклама Apple
    • Awin
    • Инструменты Bing для веб-мастеров
    • CallRail
    • Criteo
    • Рекламная библиотека Facebook
    • Facebook реклама
    • Сеть аудитории Facebook
    • Facebook Insights
    • Публичные данные Facebook
    • Google Менеджер рекламы
    • Google AdSense
    • Google Рекламы
    • Гугл Аналитика
    • Google Analytics 4
    • Google Campaign Manager
    • Google Дисплей и Видео 360
    • Google Мой бизнес
    • Google Search Ads 360
    • Консоль поиска Google
    • Google Trends
    • HubSpot
    • Статистика Instagram
    • Публичные данные Instagram
    • Klaviyo
    • LinkedIn Ads
    • Страницы LinkedIn
    • Mailchimp
    • Microsoft Advertising
    • Moz
    • Netvisor
    • Оптимизировать
    • Outbrain Amplify
    • Реклама в Pinterest
    • Pinterest Органический
    • Публичные данные Pinterest
    • Реклама на Quora
    • Публичные данные Reddit
    • Salesforce
    • Salesforce Marketing Cloud
    • Searchmetrics
    • SEMrush Analytics
    • Проекты SEMrush
    • Shopify
    • Smarp
    • Snapchat маркетинг
    • StackAdapt
    • Полоса
    • Табула
    • Торговый стол
    • TikTok Ads
    • Публичные данные Tumblr
    • Реклама в Твиттере
    • Twitter Премиум
    • Публичные данные Twitter
    • Verizon Media DSP
    • Нативная реклама Verizon Media
    • Публичные данные Vimeo
    • Публичные данные ВКонтакте
    • Яндекс.Прямой
      • Поля
      • Таблицы хранилища данных
    • Яндекс.Метрика
    • YouTube

    © 2021 Supermetrics
    Условия использования · Политика конфиденциальности

    Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

    Яндекс Директ - это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей.Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

    • Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска.Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
    • Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

    Форматы рекламы

    Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

    Выберите видео

    Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны.Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

    Создание текстов для результатов поиска

    В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

    Используйте смарт-баннеры

    Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

    Используйте изображения для впечатляющей рекламы

    Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут лучше осведомлены о вашей рекламе.Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

    Как работает Яндекс Директ

    Для размещения рекламы в Яндекс Директ вам необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их системой аукционов.

    Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы.Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

    Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

    Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

    Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

    Мои объявления не показываются. Почему?

    Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж.Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

    Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

    Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

    Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

    Яндекс Директ - российская компания для рекламных кампаний.Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

    Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

    Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

    Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

    Яндекс Директ - отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний.Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

    Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.

    Мы думаем, что вас также могут заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о цифровом маркетинге .

    Почему правительство России так заботится о Яндексе

    Когда российская поисковая система Яндекс назначила главу российского государственного Сбербанка новым членом совета директоров, многие сразу же сочли это политическим шагом к подавлению Интернета. Но это было не так.

    Аркадий Волож, генеральный директор «Яндекса», принимает участие в первичном размещении акций своей компании на Nasdaq MarketSite во вторник, 24 мая 2011 г., в Нью-Йорке. Фотография: AP

    На этой неделе российская поисковая система Яндекс сделала большую новость, назначив Германа Грефа, главу государственного Сбербанка, в свой совет директоров.Некоторые могут рассматривать это как в первую очередь политический шаг - как еще одну попытку Кремля подавить Интернет - но его можно более эффективно понять в чисто деловом контексте. Проще говоря, Яндекс стремится разнообразить свои предложения на фоне обострения конкуренции со стороны Google.

    Непросто конкурировать с Google

    Яндекс выглядит сильным как одна из немногих национальных поисковых систем в мире. Однако компании определенно нужны свежие идеи, чтобы поддерживать исторические темпы роста на высоких двузначных цифрах.

    Яндекс - одна из историй успеха российского Интернета. Это один из немногих случаев, когда местный российский игрок успешно сопротивлялся выходу на рынок такой крупной компании из Кремниевой долины, как Google.

    Это сделало Яндекс очень сильным игроком на бирже. По состоянию на декабрь 2013 года соотношение цены и прибыли Яндекса на 47% выше, чем у Google, и на 24% выше, чем у китайского Baidu. Это произошло из-за постоянного превышения ожиданий инвесторов на основном рынке компании контекстной онлайн-рекламы.

    Тем не менее, факт остается фактом: Яндекс против Google - это все еще битва Давида против Голиафа. Квартальная чистая прибыль Google намного превышает годовые валовые продажи Яндекса.

    Для устойчивого роста Яндексу необходимо как минимум не отставать от Google в технологической конкуренции, разрабатывая все более эффективные аналитические алгоритмы веб-поиска и контекстного размещения рекламы. Здесь Google определенно находится в выгодном положении, имея возможность развивать свою рекламную модель на рынке, который в десятки раз больше.

    Проблема для «Яндекса» в том, что при всей технологической сложности своего «движка» он по-прежнему продает услугу, которая для конечных пользователей выглядит весьма универсальной. Его «конечные потребители» ищут более эффективные результаты поиска, а его «конечные покупатели» (рекламодатели, которые фактически приносят компании деньги) ищут способы тратить меньше рекламных долларов на продажу.

    На таких рынках вряд ли можно разработать стратегию «премиального бренда», установив более высокую цену на предложение, которое компенсирует меньший объем производства.Яндекс должен казаться своим клиентам эффективной и конкурентоспособной альтернативой Google. Историческая ориентация на один язык (хотя Яндекс теперь многоязычен, как Google) дает ему некоторое преимущество, но с каждым годом все меньше и меньше.

    Еще одно конкурентное преимущество Яндекса - это более дешевая рабочая сила высококвалифицированных программистов и математиков в России и за ее пределами. Однако обоих факторов недостаточно, чтобы компенсировать доход, который на несколько порядков меньше, чем у Google.

    Экономическая среда также не столь благоприятна для развития Яндекса. Если российские потребительские рынки замедлятся в связи с общей почти стагнацией экономики, это, скорее всего, будет означать неизменную выручку от рекламы независимо от ее конкурентной позиции по сравнению с Google.

    Яндексу приходится конкурировать за долю рекламных бюджетов не только с более или менее прямыми конкурентами (в том числе с другими российскими веб-игроками, такими как Mail.ru), но и с другими медиа, в первую очередь с телевидением, которое по-прежнему занимает первое место.1 приоритет в большинстве медиапланов.

    Яндекс был очень успешным в увеличении своей доли рекламного пирога в прошлом и, теоретически, может многое сделать для дальнейшего расширения, но, вероятно, он получит все более убывающую отдачу от этих усилий. Инвесторы будут стремиться к диверсификации.

    В поисках новой стратегии для Яндекса

    Три основных фактора определяют будущее цифрового мира: большие данные, мобильные устройства и социальные сети. Первая тенденция является исходной опорой как для «Яндекса», так и для Google, поскольку обе компании преуспели в анализе невероятных объемов данных в режиме реального времени и их практическом осмыслении.

    Сейчас Google находится на этапе, когда у него достаточно глубоких карманов, чтобы идти по двум другим направлениям (мобильному и социальному), продолжая при этом инвестировать в данные. Его ранние эксперименты с социальными сетями не увенчались успехом (социальная сеть Google вряд ли является надежной альтернативой Facebook, а YouTube больше похож на сервер обмена файлами, чем на полноценную социальную платформу).

    С другой стороны, инвестиции Google в мобильные устройства, включая операционную систему Android и магазин приложений Google Play, уже оказали сильное влияние на рынок.

    Но Яндекс - это Дэвид пары и вряд ли может позволить себе такую ​​степень диверсификации. Для Яндекса разумным было бы найти новые рынки сбыта своей основной технологии - проще говоря, «продать одно и то же дважды».

    Стратегию можно вообразить, и она заключается в том, чтобы найти способ проникнуть на рынок корпоративных ИТ.

    Российский рынок корпоративных ИТ в три раза больше, чем рынок рекламы. Теоретически алгоритмы Яндекса могут работать для бесконечного количества корпоративных задач - от обработки контента до создания сложных прогнозных моделей для принятия стратегических и операционных решений.Продажа на этом рынке потребует совершенно новой организации и навыков, чтобы конкурировать с хорошо укоренившимися международными крупными компаниями, такими как Microsoft, SAP, Oracle или IBM.

    С другой стороны, Россия в целом имеет значительно меньшую «цифровую плотность» (термин, используемый для измерения относительной доли транзакций, которые проходят через цифровые системы), чем многие другие крупные рынки, что дает возможность для разработки чего-то нового, уникально адаптированного для нужд страны, в отличие от построения на основе обширных унаследованных ИТ-систем.

    Яндекс уже однажды проделал это с поисковой системой, и мы можем представить, что они сделают это снова на другом рынке. Их огромная клиентская база, состоящая из малых и средних предприятий по всей России, является большим активом, и эти предприятия могут быть прибыльным рынком не только для рекламных услуг, но и, например, для систем принятия бизнес-решений, которые будут подкреплены уникальным опытом Яндекса в области данных. анализ (и, вероятно, работа из «облака» - еще одна важная глобальная цифровая тенденция). Если такое приложение догонит малый бизнес, оно вскоре может привлечь внимание крупных предприятий.

    Возможные стратегии диверсификации для Яндекса

    Возможны «побочные проекты» и для развития Яндекса. Всегда интересно исследовать «голубой океан» и находить совершенно новые приложения, которые позволят создать рынки, которых сейчас не существует.

    Яндекс.Такси - своего рода пример - способ монетизировать «Яндекс.Дорожные пробки», которые очень популярны у конечных потребителей, но не приносят наличных.

    Проблема любой стратегии «голубого океана» заключается в том, что она потребляет ресурсы (не только деньги, но и драгоценное время специалистов по данным, технических специалистов и менеджеров) с очень неопределенными результатами.В конце концов, даже Google все еще приближается к 90% своего дохода от основного рекламного бизнеса.

    Таким образом, при всей привлекательности исследований «голубого океана», возможно, на данный момент разработчикам стратегии Яндекса следует использовать слово «фокус».

    Текущая нестабильная политическая ситуация может создать как риски, так и возможности для Яндекс. С одной стороны, компания может оказаться уязвимой перед санкциями в отношении продажи технологического оборудования в Россию (если оно будет осуществляться в духе Джексона-Вэника), поскольку компания зависит от импортных высокопроизводительных устройств для связи и обработки информации.С другой стороны, именно такие санкции могут открыть для компании рынок корпоративных ИТ, который сейчас в значительной степени обслуживается западными мейджорами.

    Герман Греф, глава государственного Сбербанка. Фото: РИА Новости

    Чем Греф может помочь Яндексу?

    Лучше рассматривать эту встречу в более широком контексте бизнеса. Во-первых, мы должны помнить, что именно Сбербанк приобрел контрольный пакет Яндекс.Деньги около года назад, и это предприятие работает как совместное предприятие с определенным уровнем технической интеграции между системами - таким образом, стратегическое сотрудничество между двумя компаниями. нет ничего нового.

    Чтобы обеспечить устойчивый рост, Яндекс должен искать способы увеличения доходов за пределами рекламы, тем более, что этот источник может быть особенно уязвимым в контексте экономического спада. Мы видим, как Google рискует в своей стратегии слияний и поглощений в очень неожиданном бизнесе, таком как робототехника. Это означает, что Яндекс, вероятно, будет стремиться к гораздо более широкому видению, чем исключительно поисковая система в Интернете.

    На самом деле поисковик - это лишь верхушка айсберга технических возможностей, разработанных Яндексом.В настоящее время он командует, вероятно, самой большой в России командой «специалистов по обработке данных», что однозначно ставит компанию в мировые лидеры в области комплексного анализа информации. Наличие такой команды с подтвержденным опытом успеха означает наличие уникального стратегического актива не только для корпорации или отрасли, но, возможно, и для страны в целом.

    Однако задача состоит в том, чтобы найти применение в бизнесе или организации для этих технологических возможностей, предпочтительно в самых неожиданных областях, чтобы получить конкурентное преимущество первопроходца.Такой поиск требует широкой деловой эрудиции и интуиции, а также способности влиять на создание технологических экосистем.

    Сам Сбербанк - в силу самого размаха его банковских операций - может стать очень эффективным полигоном для создания аналитических технологий нового поколения, которые затем могут быть адаптированы для «экспорта» в другие отрасли и рынки. Есть много возможностей для технологий моделирования поведения потребителей (таких как кредитный скоринг или маркетинг «следующего лучшего предложения», e.грамм. на основе профилей социальных сетей или даже поисковых предпочтений), есть много вещей, которые нужно сделать на стороне управления корпоративным контентом (поскольку банковское дело неотделимо от создания большого количества юридических документов), хотя весь смысл может быть как раз в поиске чего-то большего, чем очевидное.

    С этой точки зрения глава ведущего банка России выглядит идеально подходящим для такого рода задач. Конечно, существует также вопрос о масштабе личности г-на Грефа, который может быть использован для дальнейшего развития Яндекса как одного из немногих мировых брендов в России и модельного случая для развития национальных бизнес-чемпионов в нересурсоемких отраслях. отрасли.

    Мнение автора может не обязательно отражать позицию Russia Direct или его сотрудников.

    Владимир Коровкин - руководитель отдела цифровых исследований Института развивающихся рынков Бизнес-школы СКОЛКОВО.

    реостат-яндекс-прямой - нпм

    Мобильный телефон, планшет, компьютер и доступный слайдер для Интернета.

    Установить

    npm установить реостат

    Реквизит

    Алгоритм, по умолчанию linear , будет использовать ползунок.Не стесняйтесь писать ваш собственный, если он соответствует форме.

     алгоритм 

    : PropTypes.shape ({

    getValue: PropTypes.func,

    getPosition: PropTypes.func,

    })

    Имя настраиваемого класса, которое будет применено к корню Реостата.

     

    className: PropTypes.string

    Компонент Custom React переопределяет как дескрипторы, так и индикатор выполнения.

     

    ручка: PropTypes.oneOfType ([PropTypes.func, PropTypes.string])

    progressBar: PropTypes.oneOfType ([PropTypes.func, PropTypes.string])

    Максимальное и минимальное возможные значения, по умолчанию 0 - 100.

     

    макс .: PropTypes.number

    min: PropTypes.number

    pitComponent - это настраиваемый компонент React для рендеринга «ямок» на панели. pitPoints - это набор точек, в которых будет отображаться ямка. Точки - это массив из значений на ползунке.

     

    pitComponent: PropTypes.oneOfType ([PropTypes.func, PropTypes.string])

    pitPoints: PropTypes.arrayOf (PropTypes.number)

    ПРИМЕЧАНИЕ: onChange вызывается всякий раз, когда значение изменяется и фиксируется. Это происходит в конце событие перетаскивания, нажатия клавиши или щелчка. onChange рекомендуется, если вы хотите сохранить значения.

    onValuesUpdated - это удобное событие, которое запускается, когда значение активно измененный.Это включает перетаскивание, щелчок или нажатие клавиши. onValuesUpdated рекомендуется, если вам нужно работать с ценностями до того, как они будут приняты.

    Если вам нужно выполнить пользовательскую логику для постобработки положения ручки, getNextHandlePosition принимает обратный вызов формы (handleIdx: int, percentPosition: float) => float . Верните обновленный положение ручки. Это полезно, если вам нужно настроить диапазоны в пределах одного ползунка.

     

    onChange: PropTypes.func

    onClick: PropTypes.func

    onKeyPress: PropTypes.func

    onSliderDragEnd: PropTypes.func

    onSliderDragMove: PropTypes.func

    onSliderDragMove: PropTypes.

    snap - это логическое значение, которое управляет поведением привязки ползунка. snapPoints - это массив из значений на ползунке, к которому должен быть привязан ползунок.

    Если для параметра snap установлено значение true и не установлено snapPoints , то ползунок будет привязан к абсолютному позиция. Например, по шкале от 1 до 10, если ползунок отпущен на отметке 54%, он выберет значение 5 и установите значение 50%.

     

    snap: PropTypes.bool

    snapPoints: PropTypes.arrayOf (PropTypes.number)

    Значения по умолчанию 0 и 100.

     

    значений: PropTypes.arrayOf (PropTypes.number)

    Вы можете отключить ползунок, чтобы пользователь не мог его двигать.

     

    отключено: PropTypes.bool

    Использование

    Важно: обязательно включите файл css или создайте свой собственный.

     

    реостат импортный из "реостата";

    ReactDOM.render (, document.getElementById ('slider-root'));

    • Слайдер с несколькими ручками.
     

    импортный реостат из «реостата»;

    ReactDOM.render ((

    min = {1}

    max = {100}

    значений = {[1, 100]}

    />

    ), document.getElementById ('slider-root') );

    Живая площадка

    Дополнительные примеры вы можете найти в сборнике рассказов.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *