Разметка utm яндекс директ: Как настроить UTM-метки – Настройка UTM самостоятельно – Блог Marilyn

Содержание

Как настроить UTM-метки – Настройка UTM самостоятельно – Блог Marilyn

В этом материале – самая полная информация об utm-метках для новичков и специалистов по рекламе. Мы разберем utm-метку «по кусочкам», посмотрим, как поставить utm-метки в разных системах, как правильно настроить utm и как анализировать данные.

Содержание

Для чего нужны utm-метки?

5 случаев, когда без utm-меток не обойтись

Параметры в utm-метках: разбираем на кусочки

Параметры и значения UTM

Как прописать utm-метки без ошибок

Генераторы utm-меток

10 самых главных правил, как прописать utm-метки

Как проверить utm-метку?

Статические и динамические utm-метки

Динамические utm-метки в Яндекс.Директ

Динамические utm-метки в Google рекламе

Примеры использования UTM в разных системах

Яндекс.Директ

Google реклама

Социальные сети

Аналитика по utm-меткам: строим отчеты

Кейс для примера

Автоматизируйте это: UTM-разметка в Marilyn

Возможности Marilyn в UTM

Для чего нужны utm-метки?

Utm-метка – это ваш персональный шпион, который проследит за каждым пользователем:

  • Как он попал на ваш сайт, откуда пришел? Из Яндекса, Google, соцсетей или, может быть, рассылки?
  • Что заставило его кликнуть по ссылке: красочный баннер или ваше рекламное объявление?
  • Какой именно баннер, какое именно объявление?
  • К какой из запущенных рекламных кампаний они относились?

Так выглядит ссылка с utm-метками

Получив информацию, откуда больше и чаще приходят пользователи, мы можем сделать выводы об эффективности каждой рекламной кампании. Неэффективные каналы отключить или уменьшить для них бюджет, эффективным уделить больше внимания. Главное – знать, как пользоваться utm-метками.

5 случаев, когда без utm-меток не обойтись

  1. Когда вы продвигаете сайт больше чем по 2 каналам (контекстная реклама в Директе и Adwords, таргетированная реклама в соцсетях, email-рассылка и т.д.).
  2. Когда у вас много ключевых слов или разных баннеров в рамках одной кампании, и вам нужно выбрать те, что работают лучше.
  3. Вы хотите провести тестирование и узнать, на какое объявление чаще кликают, и определить наиболее эффективный заголовок/акцию/спецпредложение/картинку.
  4. Вам необходимо посчитать, сколько заказов принесла конкретная рекламная единица, например, пост в соцсетях или гостевая статья у блогера с ссылкой на ваш сайт.
  5. Вам интересно узнать, из какого региона чаще всего приходят представители вашей целевой аудитории, совершающие конверсионные действия (подписка, заявка, заказ и т.д.).

Как решить все эти задачи? Необходимо грамотно настроить сбор статистики, используя разные параметры utm-меток.

Параметры в utm-метках: разбираем на кусочки

Прежде чем смотреть, как создать utm-метку, нужно сначала изучить, из каких «кусочков» она состоит.

Каждая utm-метка состоит из частей:

  • сама ссылка на нужную страницу сайта
  • параметры UTM, которые всегда пишутся одинаково
  • символы-разделители
  • значения, которые прописывает маркетолог

Так выглядят все составляющие utm-метки

Как добавить utm-метку? Utm-метка всегда добавляется после url посадочной страницы сайта и начинается со знака вопроса «?». Далее идут параметры со знаком равно «=» и прописанными вручную значениями. Все параметры отделяются друг от друга знаком «&».

Параметры и значения UTM

utm_source – источник трафика (где размещаем ссылку: yandex, google, vkontakte, avito и т.д.)

utm_medium – тип трафика (cpc, referral, cpm и т.д.)

Варианты написания типов трафика:

  • cpc – оплата за клик (реклама)
  • cpm – оплата за 1000 показов (реклама)
  • email – переходы из email-рассылок

utm_campaign – рекламная кампания (название рекламной кампании: rasprodaja, 2_po_tsene_1)

utm_term – ключевое слово (используется в рекламе и чаще всего заполняется не значение, а команда {keyword}, которая сама подставляет ключевое слово)

utm_content – тип контента (используется для описания контента, например, banner, statya, banner_s_krasnim_sharom)

Как прописать utm-метки без ошибок

Как сделать utm-метки? Указать значение для каждого параметра.

Можно делать это вручную: составить таблицу, где сделать отдельные столбцы для каждого параметра: «utm_source», «utm_medium», «utm_campaign», «utm_term» и «utm_content», вписать туда значения и составить из них ссылку.

Таблица для создания utm-меток вручную

Но гораздо легче использовать онлайн-компоновщик utm-меток, где все параметры уже прописаны, символы-разделители проставляются автоматически, и нужно только указать значения. Как добавить utm? Просто скопировать ссылку с получившейся UTM-разметкой и вставить ее в рекламное объявление.

Генераторы utm-меток

Как сделать utm-метку быстрее? Любой бесплатный сервис может автоматизировать создание utm-меток, упростить эту работу, ускорить ее и помочь избежать ошибок. Можно использовать абсолютно любой компоновщик.

  • «Компоновщик URL» от Google. Официальное название: Campaign URL Builder. Достаточно указать ссылку на посадочную страницу и заполнить значения для всех параметров.
  • Генератор utm-разметки от Tilda. Можно сразу выбирать разные рекламные площадки: ВКонтакте, Фейсбук, Google, MyTarget.
  • Компоновщик на utmurl.ru. Позволяет сократить ссылку, убрать ее «хвост», чтобы она стала более презентабельного вида. Также умеет переводить русский текст на латиницу.

«Компоновщик URL» от Google – Campaign URL Builder

Генераторы utm-меток – вещь удобная, но не всегда. Когда вам нужно сделать массовую UTM-разметку, это занимает неприлично много времени. Или когда вы решили дополнить кампанию новыми параметрами, и все метки теперь придется создавать заново. Есть ли какие-то более серьезные системы автоматизации, которые помогут с этим?

Есть. Онлайн-платформа автоматизации рекламы Marilyn, в едином кабинете которой можно управлять рекламными кампаниями сразу на 18 площадках. Среди множества функций-помощников есть и помощь с utm-метками. Достаточно просто выбрать рекламный канал и сохранить настройки – дальше система сама будет обновлять utm-метки каждые сутки.

UTM-разметчик в Marilyn

Marilyn сильно выручает специалистов по рекламе, экономит их время, забирает на себя рутинные задачи и помогает избежать неприятных ошибок. Она никогда не ошибается с UTM-разметкой и всегда ее своевременно обновляет.

10 самых главных правил, как прописать utm-метки

  1. Всегда пишите значения латиницей: yandex, cpc, banner.
  2. Никогда не ставьте пробелы. Если нужно разделить слова, используйте нижнее подчеркивание: banner_1, statya_2. Также можно использовать знаки «-» и «+».
  3. Внутри значений тегов не ставьте символы «=», «&», «#».
  4. Не ставьте лишние знаки вопроса – в utm-метке «?» может быть только один, тот, что разделяет сам url и все остальное – параметры со значениями.
  5. Обращайте внимание на регистр и пишите всегда одинаково. Потому что «Google» и «google» – это разные источники.
  6. Договоритесь в команде о правилах написания значений. Зафиксируйте их в таблице и сделайте интуитивно понятными. Например: «brand_1» – название брендовой рекламной кампании номер один, «promo_code» – рекламная кампания с промокодом на скидку и т.д.
  7. Всегда прописывайте значения для обязательного параметра utm_source – это то место, где мы размещаем ссылку (Yandex, Google, соцсети…).
  8. Не путайте utm_source и utm_medium. Первое – это источник трафика, второе – тип трафика.
  9. Сделайте utm-метку удобной для просмотра статистики: если названия кампаний длинные, сократите их или сформулируйте так, что у каждой метки отличалось начало.
  10. Не создавайте UTM-разметку для ссылок, с которых ведется переадресация на другие страницы. В этом случае все utm-метки автоматически удаляются.

Как проверить utm-метку?

Вставьте ссылку с UTM-разметкой в адресную строку браузера и нажмите «Enter». Если страница загрузилась корректно, и все utm-метки остались на своих местах – значит, все в порядке. Если метки исчезли – значит, где-то в них закралась ошибка.

Статические и динамические utm-метки

Utm-метки бывают двух видов: статические и динамические. Для статических меток значения необходимо прописывать вручную. А для динамических меток система сама подставляет нужные значения.
Рассмотрим, какие есть уникальные динамические utm-метки в разных системах.

Динамические utm-метки в Яндекс.Директ

  • Название кампании: {campaign_name}. Значение для этого параметра обычно прописывается вручную. Но если рекламных кампаний много, то почему бы не воспользоваться автоматизацией при работе в Яндекс.Директ. Система сама подставит нужное значение для названия кампании.
  • Ключевое слово: {keyword}. Это значение для параметра utm_term, который мы уже разбирали. Он всегда динамический. Система сама подставляет нужную ключевую фразу, и мы можем посмотреть, по какому запросу пользователь перешел на сайт.
  • Идентификатор объявления: {ad_id} для текстовых объявлений и {banner_id} для баннерной рекламы.
  • Позиция объявления на поиске Яндекса: {position_type}. Если объявление было показано в блоке «премиум», над результатами общего поиска, то значение будет premium. Если в блоке справа или внизу страницы, то значение other. И мы сможем отследить, насколько эффективнее работают премиум-объявления.
  • Тип кампании: {campaign_type}. Показывает, к какому типу относится кампания, например, type1 – это текстово-графические объявления, type6 – это баннеры на поиске.
  • Тип устройства: {device_type}. Показывает, на каком типе устройства было показано рекламное объявление или баннер – на компьютере (desktop), на мобильном телефоне (mobile) или на планшете (tablet).

Полный список динамических utm-меток в Яндекс.Директе вы можете посмотреть здесь.

Динамические utm-метки в Google рекламе

  • Тип устройства: значение {ifmobile:[value]} для мобильного трафика и значение {ifnotmobile:[value]} для планшета или компьютера.
  • Ключевое слово: {keyword}. Все то же самое, что и в Яндекс.Директ. Показывает, по какой ключевой фразе пользователь перешел на сайт.
  • Позиция рекламного объявления: {adposition}. Показывает номер страницы поиска, на которой было показано объявление. И также можно понять, размещалось ли оно сверху или снизу страницы.
  • Место, где было размещено объявление: {network} – поиск, сеть или партнерский сайт.

Google позволяет получить и другую информацию о том, откуда пришел каждый клик. Подробнее о динамических utm-метках и параметрах ValueTrack в Google читайте здесь.

Примеры использования UTM в разных системах

Яндекс.Директ

В контекстной рекламе utm-метки просто необходимы: они позволяют отслеживать, какие именно объявления приносят больше конверсий при меньшем CPC. Позволяют сравнивать, откуда идет больше трафика: из РСЯ или поиска.

Пример настройки динамической UTM-разметки для Яндекс.Директа:

utm_source = yandex.ru (рекламная система)
utm_medium = {source_type} (канал трафика)
utm_campaign = {campaign_type} (идентификатор кампании)
utm_term = {keyword} (ключевое слово)

utm_content = {ad_id} (идентификатор объявления)

Google реклама

В Google рекламе есть функция автоматической разметки ссылок gclid. По сути это аналог UTM, только персональный для Google. Если вы ведете рекламные кампании только там, gclid вполне хватит. Если же вы размещаете кампании сразу на нескольких площадках, лучше использовать общую UTM-разметку.

Пример настройки динамической UTM-разметки для Google рекламы:

utm_source = google
utm_medium = {network}
utm_campaign = {campaignid}
utm_term = {keyword}
utm_content = {creative}

Социальные сети

В социальных сетях UTM-разметка помогает определить, какие форматы рекламы работают эффективнее, какой текстовый пост/видео/баннер принес больше целевых действий по меньшей цене (CPA). Благодаря подробной статистике можно перераспределить рекламный бюджет и создавать контент с большей конверсией.

Пример настройки динамической UTM-разметки для ВКонтакте:

utm_source = vkontakte
utm_medium = cpc

utm_campaign = {campaign_id}
utm_term = {platform}
utm_content = {ad_id}

Аналитика по utm-меткам: строим отчеты

Мы разобрали все параметры и значения utm-меток и посмотрели, как создается динамическая UTM-разметка в разных системах. Посмотрим теперь на примеры отчетов с использованием utm-меток, и разберем, как их анализировать. А также на практике пройдем весь путь – от создания ссылки с utm-меткой до аналитики.

Кейс для примера

В качестве примера возьмем такой кейс (вымышленный, все цифры и данные придуманы для примера).

Задача: запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ для «Додо Пицца» с акцией «Комбо: «Большая восьмерка».

Ведем на эту страницу сайта: https://dodopizza.ru/moscow/bonusactions

Прописываем значения для utm-метки:

utm_source = yandex.ru
utm_medium = cpc (в данном примере тип трафика – оплата за клики)
utm_campaign = big_8 (акция «Большая восьмерка)
utm_term = {keyword} (в данном примере это будет «заказать пиццу» и «пицца на дом»)

Создаем utm-метку:

https://dodopizza.ru/moscow/bonusactions/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=big_8&utm_term={keyword}

Вставляем ссылку с utm-меткой в объявление в Яндекс.Директ.

Пример объявления в Яндекс.Директ и ссылка с utm-метками

Запускаем объявление в работу, ждем. Спустя некоторое время подводим итоги. Смотрим отчет в Яндекс.Метрике и видим:

Пример отчета по UTM-меткам из Яндекс.Метрики

  1. Параметр utm_source со значением «yandex» показывает, сколько трафика пришло из Яндекса, и сравнить его количество с другими источниками. На данном примере мы видим, что Яндекс принес 35 561 визитов, а Инстаграм – 43 242 визита. При этом трафик из Яндекса был более качественным, поскольку посетители оттуда проводили на полминуты больше времени на сайте, и «глубина просмотра» была больше. С другой стороны, если мы посмотрим на показатель отказов, мы увидим, что для Яндекса он выше – 36,7%, в отличие от 30,3% для Инстаграма. Таким образом мы можем сделать вывод, что оба канала приносят в целом равноценный трафик.
  2. Параметр utm_medium показывает, какой тип трафика мы получили – cpc, то есть с моделью закупки «оплата за клик». Если бы мы запустили одновременно текстовые объявления на поиске и баннерную рекламу в РСЯ с моделью cpm («оплата за тысячу просмотров»), мы могли бы сравнить, какой тип рекламы приносит больше трафика.
  3. Параметр utm_campaign показывает, какая это была рекламная кампания, в нашем примере – акция «Большая восьмерка». Она заинтересовала 3728 посетителей. Если бы мы запустили сразу несколько кампаний, то сравнили бы их показатели.
  4. Параметр utm_term позволяет оценить эффективность ключевых запросов. На примере мы видим, что ключевая фраза «заказать пиццу» привела 647 посетителей, а «пицца на дом» – всего 253. При этом показатель отказов гораздо ниже для первого ключа, а время на сайте – больше. Соответственно, запрос «заказать пиццу» отработал гораздо эффективнее.

Автоматизируйте это: UTM-разметка в Marilyn

В системе автоматизации рекламы Marilyn вам достаточно один раз все настроить – и можете спать спокойно. Дальше система будет сама следить за актуальностью utm-меток, на случай, если вы будете добавлять новые параметры в рекламную кампанию, и обновлять их каждые 24 часа.

Вам не придется копировать все ссылки с utm-разметкой в разные рекламные кабинеты – все данные будут в едином кабинете, в одном интерфейсе.

В Marilyn есть также готовые шаблоны UTM-разметки, которые доступны для Яндекс.Директа, Google Adwords, Фейсбук и Instagram, ВКонтакте, Яндекс.Маркет, YouTube и MyTarget.

Готовые шаблоны UTM-разметки в Marilyn – достаточно просто выбрать нужные каналы

Возможности Marilyn в UTM

  • Автоматическая проверка и при необходимости корректировка UTM-разметки раз в сутки.
  • Есть инструмент UTM-разметчик, а есть готовые шаблоны UTM-разметки.
  • Можно совершать массовые операции с метками: массово изменять utm-метки на вкладке «Размещения», вписывать новые значения для всех нужных меток сразу и так далее.
  • Сводить данные по аналитике при помощи UTM в едином кабинете сразу со всех рекламных каналов и анализировать статистику в одном интерфейсе.

Читайте свежие кейсы

Как увеличить трафик на 22% и снизить CPC на 18%, когда ручное управление и автостратегии бессильны? Чайно-кофейный кейс Jardin, Greenfield и «Жокей»

Как медицинской клинике увеличить число обращений на 153% и снизить их стоимость на 14%

Как отработать 40 млн поисковых запросов и показать релевантные объявления. Кейс ДомКлика, Сбермаркетинга и Marilyn

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

UTM разметка в Яндекс Директ

Всё должно отслеживаться и измеряться. Возможно, когда рентабельность несколько сотен или тысяч процентов и нет конкурентов, то данная фраза не актуальна. Есть ли такое сейчас? В обычной же ситуации это очень даже актуально. И только такой способ даст вам возможность выжить и даже обойти конкурентов, если они этого не знают или не применяют. И тем более, если применяют.

В современной рекламе кто не отслеживает её эффективность, тот слеп и конкуренты обходят его. Ведь как вы узнаете какая рекламы прибыльна, а какая убыточна? Как вы узнаете, что именно работает хорошо в вашей рекламе, а что провально и его срочно нужно перестать оплачивать? Зачем платить за то, что приносит вам убытки?

Приветствую!

Получился целый обзор, всё об UTM-метках и отслеживании. Приступим.

Зачем нужны UTM-метки

Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…

Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.

Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.

Какие бывают метки

Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.

Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.

Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели для чего UTM-разметка нужна, теперь где мы можем видеть статистику по ней.

Отчет по UTM меткам находится среди отчётов в Яндекс Метрике. -> Стандартные отчёты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчёте мы можем видеть статистику в разрезах:

  1. Источник
  2. Тип трафика
  3. Номер кампании
  4. Номер объявления
  5. Ключевой запрос

И по каждому элементу просматривать: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определённые конверсии и прочее.

Также приложу отчет Директ, сводка. Он в некоторой мере подобен отчёту по меткам. Он только по Яндекс Директу.

Итак, открываете отчет по UTM-меткам в Метрике и открываете Яндекс Директ в другой вкладке. Добавляете в отчёт по меткам конверсии. И смотрите: отказы, достижение целей, ключевые запросы, глубину. Где всё очень плохо – находите по номеру в Директе и отключаете. Если плохо, но не очень можно либо подождать бОльших данных, либо снизить ставку за клик. Где лучше среднего – увеличивайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Параметры UTM разметки

Метки состоят из параметров и значений.

Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …

Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.

Примеры

Статическая метка:

utm_medium=cpc

Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …

cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={campaign_id}

Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.

{campaign_id} – динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.

Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.

  • utm_medium=cpc – тип трафика
  • utm_source=yandex – источник перехода
  • utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
  • utm_content={ad_id} – номер объявления
  • utm_term={keyword} – ключевой запрос

Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.

Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.

  • tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
  • utmurl.ru – компоновщик url
  • lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток

В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.

Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.

UTM-метка для применения в Яндекс Директ:

http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.

У нас остался один не раскрытый вопрос.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.

Для этого жмём Редактировать объявления.

Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.

В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.

Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.

Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.

Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.

Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.

Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:

  • Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
  • XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования

И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.

Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.

Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.

Также и в новом интерфейсе:

Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_{ad_id}”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.

Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:

http://ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}=bs1_{ad_id}

Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.

Резюме

Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.

Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.

Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.

Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.

Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

UTM-метки в Яндекс.Директ в 2021: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id} ID объявления число
{addphrases} Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ) yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе;
{addphrasestext} Текст при показе при ДРФ текст фразы или none
{campaign_name} Название кампании Максимальное количество 60 знаков
{campaign_name_lat} Название кампании на латинице Максимальное количество 60 знаков
{campaign_type} Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления;
type2 — Реклама мобильных приложений;
type3 — Динамические объявления;
type4 — Смарт-баннеры
type6 — Баннер на поиске
{campaign_id} ID кампании число
{creative_id} ID креатива число
{device_type} Тип устройства desktop — десктоп;
mobile — мобильный телефон;
tablet — планшет
{gbid} ID группы число
{keyword} Ключевая фраза текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
{phrase_id} ID фразы число
{retargeting_id} Условие нацеливания число
{coef_goal_context_id} ID корректировки ставом число
{interest_id} Индикатор интереса к мобильным приложениям число
{match_type} Условие показа запроса rm — автотаргетинг;
syn — синоним;
rkw — дополнительная релевантная фраза
{matched_keyword} Подобранная фраза текст подобранной фразы
{adtarget_name} Условие нацеливания динамического объявления название условия нацеливания
{adtarget_id} ID нацеливания динамического объявления число
{position} Номер позиции в поиске число
{position_type} Тип блока показа в поиске premium — премиум-показы;
other — блок справа или блок внизу;
none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source} Место показа домен площадки или none
{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;
context — сети
{region_name} Регион, в котором было показано объявление название региона
{region_id} ID региона число

Как задать шаблон меток в Директе

Текстово-графические объявления

Для этого потребуется перейти на уровень объявлений в интерфейсе Директа и начать редактирование.

Далее прямо к ссылке перехода следует добавить нужный набор данных в виде utm.

Важно! Следует не забывать добавить метки к быстрым ссылкам

Выполнить эту процедуру можно и при помощи Direct Commander

Смарт-баннеры и динамические объявления

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, то задать шаблон для отслеживания можно перейдя на уровень «Групп объявлений» и нажав на «Редаткировать».

Далее в поле шаблона отслеживания задаем нужные метки.

Важно! В этом случае знак «?» в начале не ставится.

Важно! Если разметка была выполнена в фиде, то следует предварительно отключить ее.

Выполнить это можно перейдя в «Библиотеку»-«Фиды».

Нажимаем на «Изменить» под нужным прайс-листом.

Включаем функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex.Direct

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

UTM-метки для Яндекс.Директ. Экономим время при настройке.

Несмотря на то, что UTM-разметка для Яндекс.Директ — практически базовая настройка, которую рекомендую использовать в каждом курсе, статье или ролике на Youtube — для многих остается неясным несколько важных нюансов, которые позволяют не только правильно настроить UTM-метки, но и сделать это максимально быстро и просто. 

Зачем нужны UTM именно в Директе, если связка рекламной кампании с Яндекс.Метрикой позволяет полноценно анализировать рекламную кампанию по конверсиям, поведению и т.д.? Тут все просто — не Метрикой единой ограничена веб-аналитика 🙂 Есть куча разных систем, таких как Google Analytics, Roistat, OpenStat и т.д. Соответственно, чтобы не ограничивать свои возможности только одной системой — рекомендуется сразу настраивать UTM, чтобы потом, при подключении дополнительной системы статистики — не приходилось переделывать ссылки в объявлениях и повторно отправлять кампанию на модерацию.

Типы разметки

В Яндекс.Директ предусмотрено 2 типа разметки — статическая и динамическая. 

Статическая — это когда Вы прописываете в UTM-параметры заранее подготовленные параметры, которые не изменяются при клике.

Например, статическая ссылка может выглядеть следующим образом:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_hotkey&utm_content=banner400x400&utm_term=yandex-direct

Грубо говоря, при переходе по объявлению данная ссылка никак не будет изменяться и в ней всегда параметр utm_campaign будет равен search_hotkey, параметр utm_content равен banner400x400 и т.д.

В отличае от статических UTM — динамические позволяют автоматически передавать параметры, доступные в Яндекс.Директ — в ссылку. Благодаря этому можно доверить рекламной системе генерацию ссылок, использовав некий универсальный шаблон во всех ссылках сразу. 

Динамическая UTM может выглядеть вот так:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В этом случае, при клике по объявлению Яндекс.Директ сам передаст в параметр utm_campaign — ID рекламной кампании, которая принесла клик, в utm_content — id рекламного объявления и т.д. 

Полный список динамических параметров, которые может передавать Яндекс — доступен на этой странице.

Мы рекомендуем использовать именно динамическую разметку, т.к. это сильно экономит время при масштабировании и исключает человеческий фактор.

Как быстро проставить UTM-метки во все объявления Яндекс.Директ.

Есть множество способов установить UTM-метки в Яндекс.Директ — вручную через веб-интерфейс, в Excel, используя различные сервисы и т.д. Рассмотрим добавление через Директ.Коммандер и сервис для составления рекламных кампаний Кейса.ру. Все интерфейсы более менее похожи, поэтому главное — понять общую логику работы.

Установка через Директ.Коммандер.

Директ.Коммандер — специальный софт для управления рекламными кампаниями, который позволяет автоматизировать очень много действий. Скачать Коммандер можно по этой ссылке. Мы будем рассматривать интерфейс нового Коммандера, но в старой версии действия аналогичны. 

После того, как Вы установите программу, авторизуетесь и загрузите туда рекламную кампанию, выделите сначала все кампании (используйте ctrl+a либо CMD+a если у Вас Mac)

Далее перейдите на вкладку групп и выделите все группы по аналогии. 

Теперь, на вкладке объявлений кликните на иконку «Заменить» и настройте следующие параметры:

  • Все значения
  • Дописать в конец
  • Ссылка

Теперь введите в поле «Дописать в конец» — нужную UTM, например:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

и нажмите кнопку «Заменить все». 

Вот и всё 🙂 Вы только что проставили параметры во все ссылки в объявлении!

Чтобы отличать переходы по самому объявлению, от переходов по быстрым ссылкам — рекомендуем немного модифицировать UTM и добавить значение bs1_, bs2_ и т.д., например вот так:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs1_{ad_id}&utm_term={keyword}
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs2_{ad_id}&utm_term={keyword}

И по аналогии с добавлением параметров в обычную ссылку, просто по очереди добавьте нужные значения, заменяя чекбоксы.

Добавление UTM через интерфейс Кейсы

В Кейсе добавить UTM-разметку для Яндекс.Директ можно буквально в пару кликов.

Просто перейдите в настройки либо со страницы проектов

Либо, находясь в самом проекте, кликните по ссылке «Настройки».

Найдите блок UTM-разметки, и выберете нужные значения.

Теперь в самом низу страницы сохраните результат. 

Готово, теперь во все ссылки в объявлениях автоматически будут добавляться UTM-метки!

Спасибо за внимание!

Как автоматически добавить UTM-метки в объявления Яндекс.Директа – eLama

Как добавить UTM-метки в Google Ads

UTM-метки — это теги, которые добавляются в URL страницы и передают в системы аналитики информацию об источнике трафика. UTM-метки необходимы для анализа эффективности рекламных кампаний. Подробнее о UTM-метках читайте в этой статье.

Чтобы не добавлять метки к каждому объявлению в кампании вручную, воспользуйтесь «Автоматической UTM-разметкой» eLama: инструмент автоматически добавляет и обновляет метки в рекламных кампаниях.

В метки для Яндекс.Директа добавляются параметры eLama. Это помогает избежать ошибок в работе других инструментов eLama, потому что с помощью этих параметров в наш сервис передаются нужные данные. Подробнее о параметрах eLama

Как настроить автоматическую UTM-разметку eLama

1. Настраиваем UTM-метки для одной кампании

Чтобы добавить метки для одной кампании, войдите в личный кабинет, на вкладке «Аккаунты» выберите аккаунт Яндекс.Директа, а затем выберите рекламную кампанию, для которой хотите настроить инструмент. Далее нажмите «UTM-разметка выкл» в кампании, для которой необходимо настроить инструмент:

В выпадающем меню введите необходимые значения и нажмите «Включить»:

Вы можете добавлять свои переменные в поля, однако удалять значения нежелательно:

Подробнее о значениях [eLama-campaign-name] и [eLama-link] читайте в статье.

2. Добавляем UTM-метки к нескольким кампаниям

1. Войдите в личный кабинет, на вкладке «Аккаунты» выберите аккаунт Яндекс.Директа, а затем отметьте кампании, для которых необходимо настроить инструмент.

2. В появившемся сверху меню нажмите на «Инструменты», далее выберите «Настроить UTM-разметку».

3. В открывшемся меню инструмента нажмите «Включить».

Обратите внимание: если вы одновременно добавляете UTM-метки к нескольким кампаниям, в которых есть разные значения, инструмент предупредит вас об этом — в поле параметра отобразится «В выбранных кампаниях разные значения»:

Если вы укажете новые значения в поле «В выбранных кампаниях разные значения», оно добавится ко всем выбранным кампаниям.

Обратите внимание!

  1. UTM-метки обновляются один раз в три часа.

  2. После добавления UTM-меток объявления отправляются на модерацию в Яндекс.Директ.
  3. Инструмент доступен только для кампаний на поиске и в Рекламной сети Яндекса.

  4. При добавлении UTM-меток к объявлениям, у которых ранее их не было или они были не актуальными, инструмент расходует баллы API Яндекс.Директа.

  5. При включении инструмента в объявления автоматически добавляется yclid-разметка.

Как сделать UTM-метку для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

UTM-метка — это набор специальных параметров, который подставляется к URL страницы, чтобы отследить эффективность рекламного источника. Так вы узнаете, сколько пользователей с конкретного объявления, гостевой статьи, анонса в рассылке и т.д. перешли на ваш сайт.

Вы ставите метку на ссылку → размещаете ссылку в соответствующем объявлении → следите за переходами в Яндекс.Метрике и Google Analytics.


Чтобы поставить UTM-метки на ссылку, используйте Генератор UTM-меток. В нем уже заложены шаблоны с динамическими параметрами для рекламных систем (об этом мы расскажем ниже) и он автоматически исправляет критические ошибки. Не забудьте проверить, что ссылка работает, до того, как размещать ее в рекламе!

Читайте также:

Почему клиент уходит из интернет-магазина: 11 советов по UX дизайну

Также UTM-метки нужны для работы коллтрекинга — системы отслеживания звонков. Благодаря им коллтрекинг может определить, с какого объявления пришел пользователь, который вам позвонил (и, может быть, что-то купил). Без меток система просто не узнает, какое объявление привлекло клиента.

Вот из чего состоит метка:

Чтобы метку можно было легко расшифровать, используйте общепринятые значения или те, которые будут понятны вам и вашим коллегам.

Например, такие:

Ниже мы разберем параметры и основные значения меток и построим по ним отчет в системах веб-аналитики.

5 параметров UTM-меток: обязательные и дополнительные

В UTM-метку можно включить пять параметров. Первые три — обязательные для любой рекламы, еще два прописываются по необходимости.

utm_sourсe — источник кампании

Это название источника, в котором размещается реклама. Например: Google Реклама — google. Блог Callibri — callibri.

utm_medium — тип трафика

Трафик — это пользователи, которых вы ведете на свой сайт. Тип трафика — то, каким способом вы этих пользователей получили.

Для каждого типа (кроме органического — это прямые заходы на сайт через поисковые системы) есть свой параметр:

  • cpc — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по объявлению.
  • cpm — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
  • referral — ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
  • social — ссылка размещена в социальных сетях.
  • email — ссылка размещена в email-рассылке.

Это типы, которые в UTM-метках используются наиболее часто и распознаются системами веб-аналитики. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник трафика. 

utm_campaign — название кампании

Для рекламных систем (Яндекс.Директ, Google Ads и др.) utm_campaign прописывается как динамический параметр. Система сама подставит сюда название вашей рекламной кампании. Так вы сможете использовать одну размеченную ссылку в десятках кампаний, и статистика будет собираться корректно.


В метках для других источников здесь может прописываться дополнительная информация. Например, название или номер рассылки.

utm_content — идентификатор объявления

Нужен, чтобы различать разные объявления/баннеры/статьи внутри одной рекламной кампании. 

Для рекламных систем прописывается динамическим. Для других источников здесь указывают «название» посадочной страницы. Например, главная страница = main. Но это необязательный параметр.

utm_term — ключевое слово

В контекстной рекламе этот динамический параметр «подтягивает» ключевое слово или фразу, по которой было показано объявление. Поэтому он обязателен для Яндекс.Директ и Google AdWords.

В других источниках люди не вводят запрос в поисковую строку, чтобы найти на него ответ. Поэтому и ключевых слов для объявления тоже нет.

Как правильно прописать динамические параметры UTM-меток

Для каждой рекламной системы динамический параметр свой, потому что в них используются разные идентификаторы. Вам не нужно будет прописывать их вручную — они уже заложены в шаблоны в компоновщике, а еще там есть подсказка со списком всех возможных параметров.

Значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}. Для myTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединять с помощью нижнего подчеркивания — {campaign_id}_{source}. Тогда в отчете отобразятся оба значения одновременно.

Комбинировать значения можно как угодно: хотите — подставляйте в название кампании не только ID, но и площадку показа (поиск или сеть), или соедините демографические данные — вариантов много. В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и что они означают.

Яндекс.Директ

myTarget

Facebook


Для рекламы в Инстаграм динамические метки подставляются по правилам Facebook. Правда, в этом случае нужно запускать рекламу через Ads Manager. При настройке через интерфейс самого Instagram динамические метки работать не будут. Но через него отследить переходы по меткам тоже возможно: просто пропишите статичные значения в компоновщике и поставьте ссылку в соответствующее поле при настройке рекламного объявления.

Читайте также:

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Куда вставлять UTM-метки?

Сформированную ссылку с утм-меткой, которую вы получили в компоновщике (и проверили, что она работает!), вставьте в ту рекламную систему/кампанию и объявление/баннер/статью, для которых она и создавалась.

К примеру, вы сделали метку для кампании «Запчасти Хендай» на поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:

А затем вставляете в поле «Ссылка на сайт» в окне создания/редактирования объявления в Яндекс.Директ: В нашем примере в необязательных параметрах используется динамическая подстановка параметра в ссылку. Вместо utm_content при клике по объявлению в метку автоматически будет подставлен ID объявления, а вместо utm_term — ключевая фраза. Кстати, заполнять поля в компоновщике Callibri можно на русском языке. В готовых метках это недопустимо, но Генератор сам проведет транслитерацию из кириллицы в латиницу.

По тому же принципу метки вставляются в другие рекламные системы — Google Ads, Facebook Ads Manager и т.д. Просто вставляйте ссылку с меткой в поле «Ссылка на сайт» или аналогичное.

Самое неочевидное — куда вставлять UTM-метку во ВКонтакте. Нажмите кнопку «Создать объявление» в вашей рекламной кампании ВК → выберите формат записи → «Создать запись». В поле «Введите адрес страницы» и нужно вставить ссылку с вашей UTM-меткой:
В формате «Карусель» можно поставить ссылки с разными UTM для каждой карточки. Система предложит вам такое же поле при заполнении.

Как отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-меткам. Он находится в разделе Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.

Данные хранятся в виде древовидной структуры — от источника до ключевого слова, но их порядок можно менять. Для этого нажмите на кнопку «Группировки». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.

Вы также можете использовать UTM-метки, чтобы сформировать сегмент пользователей — его можно применять в других отчетах или использовать в ретаргетинге в Яндекс.Директ. В сегменте метки обозначают источник трафика.

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

В Analytics нет отдельного отчета по меткам — здесь они служат для сортировки и детализации информации во многих отчетах. Разберем на примере отчетов «Все кампании» и «Оплачиваемые ключевые слова».

Отчет «Все кампании»

Находится в разделе Отчеты — Источники трафика — Кампании — Все кампании.

По умолчанию основной параметр (первый столбец) — название кампании (utm_campaign) но над таблицей можно сменить его на источник (utm_sourсe), канал (utm_medium), источник/канал и др.

Читайте также:

Все о целях в Яндекс.Метрике: какие выбрать и как правильно настроить

Также можно вывести в отчет дополнительный источник. Чтобы добавить utm_content, введите в поиске «содержание объявления», а utm_term соответствует параметру «ключевое слово».  С помощью сортировки по кнопке «Еще» мы можем оставить в отчете только нужные нам данные. Например, только рекламные кампании с Яндекс.Директ.

Для этого просто пропишем источник содержит «yandex» (так, как это указано в наших метках).

Отчет «Оплачиваемые ключевые слова»

Здесь можно проверить эффективность ключевых слов, которые используются в ваших рекламных кампаниях, а также узнать реальные поисковые запросы пользователей.

Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее

Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?

Тут два варианта: 

  • вы неправильно прописали метку (нарушили правила присоединения параметров), 
  • к URL вашего сайта запрещено что-либо добавлять (сервер запрещает использовать get-параметры). Чтобы проверить это, допишите к странице тестовую метку site.ru/?test (где site.ru — это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально — ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.

Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики. Нужно ли мне делать UTM-метки для моих кампаний в Директе?

Да. Метки yclid (для Метрики) и UTM не конфликтуют между собой. Зато вы сможете собирать статистику не только в Метрике, но и в других системах аналитики.

Если в моей рекламе не проставлены UTM-метки, я смогу отслеживать в коллтрекинге, с какого запроса был совершен вызов?

Если вы только знакомитесь с UTM-метками, поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, которые осваивают основы разметки ссылок, вышлите им ссылку на статью.

Генератор (компоновщик) UTM меток - простой сервис для продвинутых меток без ошибок

Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источниках за пару кликов. В компоновщике url Callibri ошибки в метках исправляются автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. Можете заполнять форму на русском языке. Callibri автоматически сделает транслитерацию в сформированной метке.

Источник трафика:

Здесь появится ссылка

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

Что система подставит вместо {параметра}

Ключевое слово, по которому было показано объявление

Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)

Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)

Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)

Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1

С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)

Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)

Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Что система подставит вместо {параметра}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? ("yes" или "no")

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Справка: Параметры динамической вставки Facebook

Что система подставит вместо {{параметра}}

Идентификатор объявления

Идентификатор группы объявлений

Идентификатор кампании

Название объявления

Имя набора объявлений

Название кампании

Как генератор utm меток Callibri исправляет частые ошибки при формировании меток:

  •  Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
  •  Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
  •  Внутри значений параметров заменяет "&" на "+", а все остальные символы, кроме "+", "-" и "_", заменяет на дефис.
  •  Переводит все буквы в нижний регистр.
  •  Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак "?".
  •  Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда "&".

Параметры, передаваемые в URL-адресах объявлений

В прямые URL-адреса объявлений можно передавать различные параметры и теги (включая теги UTM). Их можно использовать для отслеживания различных статистических данных (например, источников трафика) и оценки эффективности рекламных кампаний.

Параметры URL - это переменные, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Используя параметры ссылок и инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics и др., Вы можете получить дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, вы можете использовать параметр для уведомления Яндекс.Метрики о том, что пользователь зашел на сайт по ключевому слову:



Сам параметр представляет собой пару «имя-значение». В зависимости от установленного значения параметры могут быть следующими:

  • статический - вы можете установить значение для передачи, например utm_term = sony_playstation ( utm_term - имя, sony_playstation - статическое значение)

  • динамический - необходимые значения добавляются системой автоматически, т.е.грамм. term = {keyword} , где {keyword} обозначает ключевое слово, которое вызвало показ объявления.

. Вы можете добавлять параметры при создании или редактировании объявлений в поле «Ссылка на сайт» с помощью ? или и , операторы. Например:

  http://www.site.com/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}  

Вы должны выбрать имя параметра, например термин = {ключевое слово} или ключевое слово = {ключевое слово} .

Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляются ссылки, доступны.

Внимание. Кириллические символы, передаваемые в URL-адресе, автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт правильно принимал запросы в этой кодировке. Когда кириллические символы кодируются в UTF-8, URL становится длиннее. Если URL превышает 4096 байт, будут переданы только значения тегов yclid и _openstat.

В таблице ниже представлен список значений динамических параметров Яндекс.Директа, рекомендуемых для сбора подробной статистики.

Идентификатор объявления

номер

17 17

Значение для вставки в URL

Описание

Переданное значение

{ad_id} или {banner_id}

номер

{campaign_name}

Название кампании

текст до 60 символов

{campaign_name_lat}
8 Транслитерированное название кампании

Латинский текст, до 60 символов

{campaign_type}

Тип кампании

type1 - Текстовые и графические объявления

type2 - Ads для мобильных приложений 9000 3

type3 - Динамические объявления

type4 - Смарт-баннеры

type6 - Поисковый баннер

{campaign_id}

Идентификатор рекламной кампании

{creative_id}

Идентификатор объявления из Ad Builder

номер

{device_type}

Тип устройства, на котором был сделан показ

Рабочий стол - настольный

мобильный - мобильный телефон

планшет - планшет

{gbid}

Group ID

номер

{keyword}

900 02 Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или реклама для мобильных приложений)

текст ключевого слова без минус-слов

{фраза_id}

Идентификатор ключевого слова для текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений

номер

{retargeting_id}

Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения.Подробнее о целевых аудиториях читайте в документации API Яндекс.Директа

номер

{coef_goal_context_id}

Идентификатор корректировки ставок для списка ретаргетинга

номер

02

02

{Interest_id}

Идентификатор интереса мобильного приложения number

{match_type}

Тип соответствия критериев показа и поискового запроса rm - автоматический таргетинг

syn - семантическое соответствие

{matched_keyword}

Соответствующее ключевое слово (используется вместо {match_type} ) текст выбранного ключевого слова или семантическое соответствие

{adtarget_name}

Динамическое текстовое объявление t

имя цели динамической текстовой рекламы

{adtarget_id}

Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы.

номер

{position}

Точное положение объявления в блоке. Передает только номер позиции, который не определяет тип блока, в котором отображается реклама (используйте с {position_type})

номер позиции в блоке (например, 1 )

0 - реклама отображалась в рекламных сетях (РСЯ или биржи)

{position_type}

Тип рекламного блока, если реклама появлялась на странице результатов поиска Яндекса

premium - premium размещение

другое - блок справа или снизу

нет - реклама отображалась в рекламных сетях (РСЯ или рекламные биржи)

{источник}

Размещение

домен издателя рекламной сети (например, travel.ru ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржи)

нет для показов в поиске Яндекса

Для показа на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса используйте либо домен, либо значение нет .

{source_type}

Тип рекламной сети

search - поисковый сайт

контекст - сайт рекламной сети

{region_name} Имя регион, где показывалась реклама название региона

{region_id}

Идентификатор региона, в котором показывалась реклама номер

Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть примерно так:

  http: // www.site.com/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat} & retargeting = {retargeting_id} & ad = {ad_id} & фраза = {фраза_id} & gbid = {gbid} & device = {device_type} & region = {region_id} & region_name = {region_name}  
Примечание. В дополнительные ссылки вставка значений параметров {campaign_id} , {ad_id} , {banner_id} , {фраза_id} гарантируется только в том случае, если эти параметры также присутствуют в самом URL объявления.

Динамические параметры {param1} и {param2} являются параметрами общего назначения. Во-первых, для сбора статистики вы можете использовать их как дополнительные параметры, для которых вы вручную задаете список передаваемых значений. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} вы можете перенаправлять пользователей на разные целевые страницы вашего сайта на основе разных ключевых слов, которые они использовали для показа вашей рекламы.

Вы можете установить значения {param1} и {param2} только в файлах XLS / XLSX, в Direct Commander или через API.

Например, вы можете использовать таблицы Excel для установки значений:

Объявление, которое будет показано по ключевому слову роза , приведет к странице http://www.site.com/rose.html .

Объявление, которое будет показано по ключевому слову сиреневый , приведет к странице http: // www.site.com/lilac.html .

UTM - стандартное средство для получения статистики. Вот основные названия UTM-тегов:

  • utm_source - источник кликов

  • utm_medium - тип трафика

  • utm_campaign - название рекламной кампании

  • utm_content информация, которая помогает различать объявления

  • utm_term - ключевое слово

Параметры utm_source , utm_medium и utm_campaign являются обязательными, а utm_content и utm_term - необязательными.Для получения корректной информации в стандартном отчете по тегам в Яндекс.Метрике необходимо использовать все UTM-теги. Обратите внимание, что если вы используете все теги UTM, кроме utm_content , то данные для utm_term могут не быть получены, и это можно сделать только путем реконструкции отчета (необходимо удалить измерение utm_content в настройках отчета).

UTM-теги можно использовать с динамическими параметрами Яндекс.Директа:

  http://www.site.com/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position} & utm_term = {keyword}  

Вы можете отслеживать результаты рекламных кампаний в Яндекс.Директе, используя независимые сторонние статистические системы, такие как Openstat или LiveInternet. Просто добавьте в свою рекламную ссылку специальный параметр (тег _openstat ).

На странице настроек кампании в разделе «Метрика» установите флажок «Добавить метку тега _openstat к ссылкам». После того, как вы включите этот параметр, ярлык тега _openstat с закодированными данными (Unicode) будет автоматически добавлен ко всем объявлениям вашей кампании.Убедитесь, что доступны целевые страницы, на которые ведут ваши ссылки с параметрами _openstat .

Ссылки, в которых используется метка тега _openstat , выглядят так:

  http://www.site.com/?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTsxMjM0OzU2Nzg5O3lhbmRleC5V345 в статистике пользователей будет отображаться 
Openstat
Openstat
Openstat
Openstat
Openstat в статистике будет отображено
Openstat
Отчеты Метрики (подробнее в Справке Яндекс.Метрики).
Для пользователей LiveInternet
В статистике вашего веб-сайта вы увидите отчет о прямых переходах по ссылкам.
Параметры можно использовать с шаблонами:
  http://www.site.com/?key=##&ad_id={ad_id}  

Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляются ссылки шаблона, доступны.

В зависимости от ключевого слова вы можете использовать шаблон вместе со специальными параметрами, чтобы отправлять пользователя на разные страницы, когда они нажимают на объявление.

Это можно сделать с помощью файлов XLS / XLSX, в Direct Commander или через API. Если у вас есть несколько групп объявлений одного типа, объедините эти объявления в одну группу.Просто измените номер группы для всех объявлений, которые вы хотите объединить в одну группу. Установите уникальное ключевое слово для каждого объявления и добавьте шаблон к заголовку и тексту. Добавьте параметр {param1} в ссылку для всех объявлений. Введите его значение в столбец «Параметр 1».

Если вам нужно ввести сразу несколько переменных на странице перехода, используйте {param1} и {param2} вместе. Допустим, информация на вашем сайте сгруппирована по производителям и для каждого элемента создана отдельная страница (например, http: // site.ru / trudi / giraffe.html , http://site.ru/aurora/elephant.html ).

Введите ссылки в формате http://site.ru/{param1}/{param2} . Для каждого объявления укажите производителя в столбце «Параметр 1» и позицию в столбце «Параметр 2».

Фраза (включая минус-слова)

Ссылка

Параметр 76

роз

http://site.com/{param1}

rose.html

сиреневый

http: // site.com / {param1}

lilac.html

iris

http://site.com/{param1}

iris.html

слон

Группа объявлений 1

Объявление 1

Объявление 2

Ключевое слово (с минус-словами)

Название

Милые # животные #, чтобы скрасить ваш день!

Текст

Плюшевые # животные #, которые понравятся детям и взрослым

Ссылка

http: // site.com / {param1} / {param2}

Параметр 1

trudi

aurora

Параметр 2

giraffe3.html слон

76

Группа объявлений 1

Группа объявлений 2

Объявление 1

Объявление 1

слово с минус-словами)

жираф слон

Название

Симпатичный жираф, который скрасит ваш день!

Милый слоник, который скрасит ваш день!

Текст

Плюшевый жираф, который понравится детям и взрослым

Плюшевый слоник, который понравится детям и взрослым

Ссылка

http: // site.com / trudi / giraffe.html

http://site.com/aurora/elephant.html

Параметр 1

Параметр 2

Объявление с текстом Плюшевый жираф для взрослых и детей приведет к странице http://site.ru/trudi/giraffe.html , а заголовок Милый слоник, чтобы скрасить ваш день приведет на сайт http: //.ru / aurora / elephant.html стр.

В результате ключевые слова из группы объявлений получат достаточно показов, и ваша группа объявлений не получит статуса «Редко обслуживается».

Как Яндекс.Метрика работает с тегами

Первый параметр всегда добавляется после «?», А все остальные - после «&». Теги также не должны содержать лишних символов (например,% 2B).

Параметр Описание Примечание
utm_source Источник трафика Тег предназначен для отслеживания входящего трафика из социальных сетей и рекламных платформ (кроме Яндекс.Прямой).
utm_medium Канал трафика Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей, мессенджеров, информационных бюллетеней электронной почты и систем рекомендаций. Если значение равно utm_medium, робот отправит источник в раздел Другие рекомендательные системы. Это обязательное условие для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются реферером.
utm_campaign Название кампании -
utm_content Содержание кампании -
utm_term Ключевая фраза
Параметр Описание Примечание utm_source Источник трафика Тег предназначен для отслеживания входящего трафика из социальных сетей и рекламных площадок (кроме Яндекс.Прямой). utm_medium Канал трафика Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей, мессенджеров, информационных бюллетеней электронной почты и систем рекомендаций. Если значение равно utm_medium, робот отправит источник в раздел Другие рекомендательные системы. Это обязательное условие для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются реферером. utm_campaign Название кампании - utm_content Содержание кампании - utm_term Ключевая фраза - 53 Ключевая фраза - 53 adfox - для AdFox
  • admitad - для Admitad
  • adnews - для AdNews
  • adnous - для ADNOUS
  • adriver - для AdRiver
  • advmaker - для AdvMaker.ru
  • aport (aport.ru) - для Aport
  • AvitoPromo - для Avito Promo
  • началось - для Begun
  • bing - для Bing Ads
  • B2BContext - для B2BContext
  • criteo - для Criteo
  • directadvert (directadvert. ru) - для Direct / ADVERT
  • управляемой сети - для DriveNetwork
  • facebook (fb, facebook.com, fb.com) - для Facebook
  • giraffio - для giraffe.io (AppCity)
  • google (adwords, adsense) - для Google
  • instagram - для Instagram
  • kavanga - для Kavanga
  • ladycenter - для Ladycenter
  • ссылка - для LinkRU
  • magna - для Magna Context
  • marketgid - для MarketGid
  • medialand - для Medialand
  • merchant - для Google Merchant
  • moimir - для почты Мой мир.ru
  • nnn (nnn.ru) - для NNN (Национальная новостная сеть)
  • одноклассники - для Одноклассников
  • цена (price.ru, priceru, price-gmc) - для Price.ru
  • prre - для PRRE.RU
  • rtbhouse - для RTB House
  • mytarget (targetmailru) - для myTarget (Target Mail.ru)
  • taboola - для Taboola
  • tiktok - для TikTok
  • torg.mail.ru - для Mail.ru Market
  • trorer (rorer) - для RORER
  • Ttarget - для tTarget
  • убн.ua (banner.ua) - для украинской баннерной сети
  • videonow - для Videonow.ru
  • vkontakte (vk, vk.com) - для VK
  • Whisla - для Whisla
  • youtube - для YouTube
  • Социальные сети
    • vk, vkontakte или vk.com - для VK
    • facebook, fb или facebook.com - для Facebook
    • twitter или twitter.com - для Twitter
    • ok, odnoklassniki, ok.ru или odnoklassniki.ru - для Одноклассники
    • livejournal - для Живого журнала
    • plus.google.com или googleplus - для Google+
    • my.mail.ru - для Mail.ru Мой мир
    • linkedin или linkedin.com - для LinkedIn
    • вкусно - для вкусного
    • tumblr или tumblr.com - для Tumblr
    • instagram или instagram.com - для Instagram
    • pinterest.com - для Pinterest
    • reddit - для Reddit
    • stumbleupon - для StumbleUpon
    Мессенджеры
    • Skype - для Skype
    • telegram - для Telegram
    • viber - для Viber
    • wechat - для WeChat
    • whatsapp - для WhatsApp
    Системы рекомендаций
    • mirtesen.ru - для МирТесен
    • rambler для Рамблера
    Рекомендуемые значения для utm_medium
    Рекламные системы
    • баннер
    • cpa
    • cpc
    • cpm
    • cpp
    • cpv
    • display
    • Paysearch
    • ppc

    rec

    Социальные сети
    • социальные сети
    • социальные сети
    • социальные сети
    • sm
    • социальные сети
    • социальные сети
    Другие источники
    • электронная почта или электронная почта для входящего трафика из электронных информационных бюллетеней.
    • мессенджер для входящего трафика из мессенджеров.
    Если вы не используете все параметры в теге, обратите внимание на их последовательность:
      https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new  

    Используйте параметр utm_referrer, чтобы разрешить Яндекс.Метрика правильно определяет источник клика при переадресации JavaScript или при переходе пользователей на ваш сайт по протоколу HTTP с сайта, доступного только по HTTPS (подробнее о переходе на HTTPS).

    В качестве значения введите адрес сайта, с которого пришел переход. Пример:
      https://example.com/?utm_referrer=example-source.com  

    , где

    • example.com - ваш веб-сайт
    • example-source.com - источник перехода

    Если вы указываете полный адрес в качестве значения с HTTP или HTTPS, то вам необходимо закодировать этот URL. Например, вы хотите указать адрес https: // example.com. В закодированном виде адрес выглядит так: https% 3A% 2F% 2Fexample.com.

    При перечислении параметров тега Openstat используйте «;» разделить их.

      https://example.com/?_openstat=openstat_service;openstat_campaign;openstat_ad;openstat_source  
    , где
    • openstat_service - источник трафика

    • 0 - openstat_campaign - ID кампании

      0 - openstat_campaign - идентификатор кампании

      openstat_source - ID сайта

    Пример:
      https: // example.com /? _ openstat = adfox; moscow; Discount; top  
    Рекомендуемые значения для openstat_service Используйте следующие значения для отслеживания входящего трафика с рекламных площадок:
    • adfox - для AdFox
    • admitad - для Admitad
    • adnews - для AdNews
    • adnous - для ADNOUS
    • adriver - для AdRiver
    • advmaker - для AdvMaker.ru
    • aport (aport.ru) - для Aport
    • AvitoPromo - для Avito Promo
    • начата - для Begun
    • bing - для Bing Ads
    • B2BContext - для B2BContext
    • criteo - для Criteo
    • directadvert (directadvert.ru) - для Direct / ADVERT
    • управляемой сети - для DriveNetwork
    • facebook (fb, facebook.com, fb.com) - для Facebook
    • giraffio - для giraffe.io (AppCity)
    • google (adwords, adsense) - для Google
    • instagram - для Instagram
    • kavanga - для Kavanga
    • ladycenter - для Ladycenter
    • ссылка - для LinkRU
    • magna - для Magna Context
    • marketgid - для MarketGid
    • medialand - для Medialand
    • merchant - для Google Merchant
    • moimir - для почты Мой мир.ru
    • nnn (nnn.ru) - для NNN (Национальная новостная сеть)
    • одноклассники - для Одноклассников
    • цена (price.ru, priceru, price-gmc) - для Price.ru
    • prre - для PRRE.RU
    • rtbhouse - для RTB House
    • mytarget (targetmailru) - для myTarget (Target Mail.ru)
    • taboola - для Taboola
    • tiktok - для TikTok
    • torg.mail.ru - для Mail.ru Market
    • trorer (rorer) - для RORER
    • Ttarget - для tTarget
    • убн.ua (banner.ua) - для украинской баннерной сети
    • videonow - для Videonow.ru
    • vkontakte (vk, vk.com) - для VK
    • Whisla - для Whisla
    • youtube - для YouTube

    Использовать электронную почту или по электронной почте для отслеживания входящего трафика от информационных бюллетеней по электронной почте. Это значение следует поместить в параметры openstat_service или openstat_source.

    Какие UTM-теги Яндекс Директ. Установка и анализ тегов UTM: Полное руководство

    Как настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам, чтобы потом не заблудиться в Google Analytics.? Вам нужно заполнить все поля в конструкторе UTM-метки или достаточно базового? И какие из них основные? WordFactory задал эти вопросы Антону Астахову (менеджеру отдела интернет-рекламы Mello и веб-аналитику Pixelbuddha).

    UTM-метка (Модуль отслеживания Urchin) - переменная, которая добавляется в URL страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе.

    Вы, наверное, уже использовали UTM-теги, но вы можете найти несколько лайфхаков в этой статье.

    В каких случаях и почему используются UTM-теги?

    - UTM-метки следует использовать, когда вы размещаете информацию со ссылкой на свой сайт на различных ресурсах, промо-сайтах / системах / социальных сетях / письмах / QR-кодах и планируете все это для анализа. Можно идентифицировать большинство переходов с сайтов / рекламных систем, можно и без UTM. Метка UTM нужна, если вы хотите не только идентифицировать этот сайт, но и получить дополнительные данные. Например, вам не только интересно, что пользователь перешел из ВКонтакте, вы хотите четко знать, из какого поста / группы он пришел.

    Как правильно создать этикетку UTM? Шаг за шагом. Что, почему и в каком графе должно быть?

    - Прежде чем описывать процесс формирования ссылок, хочу отметить, что рекламные кампании могут проводиться как в Интернете (далее - онлайн), так и на различных печатных СМИ - СМИ, раздаточных материалах (далее - офлайн). Чтобы создать правильную ссылку с меткой, вам понадобится макет URL.

    Этап 1. . Укажите URL вашего сайта или адрес страницы, на которую планируется переход.Например: http://www.example.com/zagruzka.html .

    2 этап. . Введите уникальные данные для тега UTM.

    В том числе:

    1. Источник кампании (UTM_Source) - Источник, из которого будет производиться переход. Для интернет-рекламы: Домен без доменной зоны сайта (или адреса сайта для точки), на который будет размещена ссылка. Например:

    2. Канал кампании (UTM_MEDIUM) . Представьте, что вы смотрите телевизор, у вас есть спортивные, новостные, развлекательные и другие каналы.На этикетках UTM также есть определенный список общепринятых каналов.

    3. Ключевое слово кампании (UTM_TERM) и содержание кампании (UTM_CONTENT) - необязательные поля. Но если вы, допустим, отметите рекламную кампанию в директоре, глупо не передать ключевое слово (UTM_TERM). Если не хватает обязательных полей, вы можете использовать эти два поля для добавления дополнительной информации (размер баннера, используемый в рекламе, его версия и т. Д.).

    4. Название кампании (UTM_CAMPAIGN) Используется для обозначения рекламы определенного продукта или стратегической кампании.Например:

    После заполнения желаемых полей нажмите кнопку «Отправить». Внизу под кнопкой формируется финальная ссылка, которую можно выделить и скопировать.

    Как автоматизировать процесс создания параметров UTM, если вам нужны сотни этикеток?

    - Могут использоваться бесплатные Сервисы, доступные в Интернете (например, из semantica). В отличие от стандартного линкера Google, они предоставляют разные приятные фишки: взятие списка ссылок, параметры рекламной площадки, которые можно передать на метку UTM, и другие.Но в своей работе я такими сервисами не пользуюсь. Если нужно поставить теги на сотни ссылок, то лучше Excel, на мой взгляд, нет :). Вы всегда можете очень быстро создать базу данных, добавив дополнительную информацию в виде столбца, в который вы не будете вставлять метку (стоимость размещения этой ссылки, дата публикации и так далее). Кроме того, Excel дает свободу действий. Вы всегда можете для каких-то задач превратить обычный файл Excel в инструмент, решающий конкретную задачу.

    Недавно Максим Уваров в своем курсе по Excel подал отличную идею, что можно использовать умные таблицы для создания генератора UTM в Excel.

    - Расскажи другу, и я скажу, кто ты. Для тегов UTM это можно перефразировать следующим образом: скажите мне, какую информацию вы начали в метке, и я скажу, что вы можете видеть. Если тэгирование грамотное, используя возможности промо-сайтов (например, Яндекс.Директ дает отличный список параметров для переноса на лейбл), то возможности безграничны. А в связке со стоимостью загрузки Bi.owox.com и рассчитанными показателями в Google Analytics вы можете выгружать данные о затратах с различных сервисов / сайтов, рассчитывая стоимость конверсии.Исходя из этих данных, вы можете составить этот настраиваемый отчет в Google Analytics:

    Зачем нужны (и нужно ли уменьшать UTM-теги?

    - Некоторые люди думают, что чем сложнее / длиннее ярлык, тем выше скорость загрузки страницы. Это миф, потому что метка UTM не влияет на скорость загрузки. Это может повлиять на отображение сайта, но этот момент легко проверить на практике. За последние три года я встречал только два сайта, на которых UTM приводил к проблемам с отображением данных, но оба они разрабатывались давно и в целом были проблематичными.

    Если вы хотите, чтобы ваша ссылка выглядела короткой, яркой и запоминающейся, вы можете использовать сервисы сокращения ссылок, такие как Bitly. Вставьте ссылку из UTM на сервис, и на выходе вы получите короткую версию. А если доплатить, то получится возможность стилизовать короткую ссылку под себя / бренд компании. Короткие ссылки обычно нужны, если они используются на визитках, на открытом воздухе, в презентациях, на стендах и других источниках, где пользователь имеет возможность их увидеть.

    Какие могут быть негативные эффекты от использования меток UTM с точки зрения SEO? Как их избежать?

    - С точки зрения SEO, это дублирующиеся страницы со всеми вытекающими из этого последствиями - например, санкциями поисковых систем.Поэтому просто закройте UTM-теги в файле robots.txt с помощью директивы Clean-Param (описано, как это сделать) - и все будет в порядке.

    24.08.2018 895

    Приветствую, друзья! В связи с Евгением Тридчиковым и в этом видео мы поговорим о том, как настроить UTM-теги в контекстной рекламе.
    Белье читать? В конце статьи!

    Какие теги?

    Ну для начала немного истории. Как расшифровывается UTM? Это сокращение означает модуль отслеживания Urchin.О, я хочу сказать «Модуль слежения за Уручем», минчанин меня поймет.

    Тех. Изначально существовала компания с названием Urchin, и у нее был некий стандарт для отслеживания ссылок, позже он был поглощен Google, и технология Google оставила, сделала общий и привела к стандарту.

    Тех. Сегодня, может быть, вы знаете, что используются не только метки UTM, но и метки, метки OpenStat, но метки UTM являются общепринятыми, наиболее широко используемым стандартом разметки ссылок.В чем суть UTM-тегов и вообще зачем размещать ссылки, ведущие на сайт?

    Зачем нужны UTM-теги?

    Суть в отслеживании рекламной активности. Те. Как мы можем рассказать о себе публике в Интернете. Изначально наше предложение - это сайт, площадка, чтобы найти аудиторию, мы размещаем объявление на других сайтах с призывом посетить наш сайт.

    Как это работает?

    А теперь давайте определимся, как это работает. Вы должны понимать, что метка UTM и вообще разметка ссылок не меняют сайт приземления пользователя.По сути, мы используем одну и ту же ссылку, только в конец добавляется определенный хвост, называемый реферальным хвостом.

    А теперь разберемся, что это за хвост. Что такое разметка UTM.

    Структура метки UTM

    Здесь у нас есть 5 конкретных контейнеров, и это классический пример, который используется в контекстной рекламе. Конечно, варианты могут быть разные, но это, скажем так, какой-то стандарт. А теперь давайте разберемся во всем этом по элементам.

    Итак, начнем с первого.Что ты об этом думаешь "/?" - Это своего рода разделение адреса сайта, т.е.Скорее страницы, на которую попадает пользователь, и разделения самой метки UTM. Те. Слева у нас есть место приземления, наш собственный реферальный хвост. "/?" «Вроде говорят, что ссылка еще не заканчивается, начинается самое интересное. Так что дальше.

    Получается, что у нас есть адрес сайта« /? », Что говорит о том, что это еще не конец ссылки, то есть контейнер с тем самым UTM-тегом, один, потом зацепка идет &, затем еще одна метка, затем заминка, еще одна метка и так далее.Те. Контейнеры связаны друг с другом.

    Состав контейнера

    Что ж, разберем подробнее, что такое контейнер. Контейнер, как видно на экране, это имя тега, его содержимое. Контейнер: слева у нас есть параметр, и этот случай - это UTM_Source, то есть источник, а справа - значение контейнера, т.е. значение параметра, оно может быть статическим или динамическим.


    Структура контейнера ЕС

    Статический - Когда мы явно указываем значение параметра, т.е.е. Пишем руками, например, в данном случае гугл слово. Источником Google может быть яндекс. Другой тег будет иметь другое значение.

    Динамическое значение - Когда мы используем макрос. Макрос - это синтаксис, определенная переменная, которая динамически передается метке, т.е. мы здесь не пишем, но с помощью макроса мы можем передать в этот контейнер, например, ключевую фразу, или идентификатор кампании, или рекламу. идентификатор группы или альтернативный идентификатор объявления и т. д.

    Таких динамических параметров здесь много, обязательно сделаю ссылку на это видео, чтобы вы могли зайти, посмотреть, в чем разница между динамическими параметрами яндекс и гугл.

    Емкости для деревьев

    Для вас я приготовил небольшую тарелку, а точнее не готовил, а это всего лишь скриншот, на котором 5 основных меток UTM. Как видите, у них своя иерархия, давайте с ними разберемся. Пусть на английском, но не надо путать.


    Представления контейнеров ETM (метки)

    Итак, самый верхний уровень - uTM_Source. или источник. Как правило берет значение гугла, яндекса, в принципе можно тут абракадабру написать, тоже будет работать, тогда я вам покажу почему.

    НАЗВАНИЕ КАМПАНИИ, т.е. uTM_CAMPAIGN. - Это название рекламной кампании, мы можем четко указать, например, либо передать идентификатор кампании с помощью макроса, об этом чуть ниже.

    UTM_TERM - это UTM-метка для передачи ключевой фразы, также можно установить руки, писать, например, на латинице или писать с помощью макроса динамической переменной.

    И напоследок uTM_CONTENT - это дополнительный контейнер, как правило, сюда мы ставим идентификатор объявления.

    Обращаю ваше внимание, что utm_source, medium и campaign, скажем так, желательны, в некоторых источниках даже обязательны, так как их использование в ссылках на разметку UTM обеспечивает правильную сборку статистики.

    Как сгенерировать разметку UTM?

    Очень просто. На сегодняшний день существует огромное количество специальных сервисов, которые с помощью одной кнопки размещают ссылку на любую популярную систему источника трафика, например, на Директ, Google AdWords., В контакте с.


    Генератор маркировки

    На экране у вас есть скриншот инструмента.yaroshenko.by, обязательно ссылку. Я привожу это как пример, потому что пользуюсь самим собой, и среди других сервисов ему нравится то, что здесь есть человеческий интерфейс.

    Где смотреть статистику?

    Ну что, друзья, а теперь самое интересное, давайте посмотрим, где смотреть отчеты по UTM-тегам.

    В Яндекс метрике

    Итак, чтобы увидеть отчет по UTM-меткам в Яндекс Метрике, перейдите в стандартные отчеты - источники - UTM теги.

    Обратите внимание, что отчет по UTM-меткам имеет древовидную структуру, что очень удобно.Например, в этом случае мы видим, что верхняя ступень иерархии, это UTM_Source, имеет имя Яндекс.


    Отчет по тегам - UTM в Яндекс Метрике

    Начинаем открывать дерево. Как видите, UTM_MEDIUM - CPC, вы видите здесь, кстати, наглядный пример, два канала - Поиск и Рся, это сделано потому, что специалист по контекстной рекламе в метке UTM_Medium передал не так, как если бы канал стандартный принимал CPC, т.е. реклама с оплатой за клик, и перенесенная в сеть рекламную кампанию, т.е.е. Либо Поиск, либо Рся решили упростить задачу, чтобы убрать лишний шаг в дереве.

    Что ж, продолжим стандартный путь. Канал разворачивается в идентификаторе кампании, вы можете спросить у них и, кстати, рекомендую указывать точно, названия кампаний еще явно. Так проще, например, теперь не могу понять идентификаторы сейчас, когда у меня было 912 кликов по кампании.

    Если бы я был в метке UTM_CAMPAIGN, вручную прописал значение кампании, то здесь я бы увидел ее имя, просто отчеты были бы гуманнее и понятнее.Ведь я их для чего делаю? - Для того, чтобы проанализировать источники трафика прямо здесь в настоящий момент.

    Далее внутри кампании мы видим идентификатор объявления, мы видим внутри объявления, собственно, ключевые фразы, по которым были переходы. Обращаю ваше внимание, что в метке ключевого слова в этом динамическом параметре передаются не поисковые запросы, а ключевые фразы, которые мы используем в рекламе.

    Разница между ключевой фразой и поисковым запросом заключается в том, что поисковый запрос - это то, что приводит пользователя в поисковую систему, а ключевая фраза - это наш инструмент для поиска аудитории.

    В Google Analytics

    В отчетах Analytics по UTM-тегам смотрим на соответствующий раздел. Заходим в источники трафика - кампании - все кампании. Опять же, если бы метке UTM_CAMPAIGN было присвоено явное значение, то есть название кампании было бы легче отслеживать.


    Отчет Все кампании в Google Analytics

    Сейчас я вижу рекламные кампании из Яндекс Директ, вернее, не могу понять их идентификаторы и сразу понять, придется вернуться в рекламный аккаунт каталога и посмотреть, что это за кампания под этим идентификатором.Надеюсь, вы поняли идею.

    Перейти к конкретной рекламной кампании, на вкладке «Другое» можно выбрать соответствующий раздел, например, по содержанию объявления, т.е. по объявлениям либо по ключевым фразам. Вы можете увидеть, какие ключевые фразы принесли вам эти 104 клика.

    Как вставить бак?

    Ну друзья, а как еще вставить метку UTM в существующие рекламные кампании? Для этого, друзья, выберите какой-нибудь сервис для генерации UTM-этикеток, например Tools от Ярошенко.Представим, что мы рекламируем какой-то сайт, и я даже не знаю, хотя бы Yaroshenko Tools.

    В Яндекс Директ

    Берем адрес и вставляем в эту утилиту. Выбираем Яндекс Директ, как видите, танки подставляются автоматически, где у нас есть 2 статических метки UTM: для UTM_Source установлено значение yandex, для utm_medium установлено значение CPC, а 3 оставшихся метки UTM имеют динамические параметры, большинство макросов, которые динамически заменяют значения в UTM -Mike и передают в систему веб-аналитики соответственно.


    Размещаем ссылки с помощью Direct Commander

    С динамическими метками можно подробнее почитать в соответствующей справке, здесь их не все. Итак, мы нажимаем кнопку «Создать» и готовая ссылка автоматически выделяется, мы нажимаем «Command + C» или «Ctrl + C» в зависимости от того, с какой системой вы работаете. Идите к прямому командиру.

    Здесь я хочу обозначить момент, когда можно это конечно делать в Excel и выгружать кампании через интерфейс в браузере, но это не очень удобно, как никому нравится.Лично мне Direct Commander удобнее, потому что здесь есть функции массового редактирования.

    Итак, предположим, мы хотим искать все объявления в кампании по всем объявлениям. Важный момент, друзья, обязательно проверьте его работоспособность. В зависимости от системы управления сайтом там возможны варианты с «косой чертой», поэтому могут быть неприятные моменты.

    В Direct Commander я выбираю подходящую кампанию, соответствующие группы соответствуют объявлениям.Затем комбинация клавиш «COMMAND + H» или CTRL + H или CTRL + H вызывает меня в многофункциональном инструменте.

    Здесь я выбираю «ссылку», здесь я выбираю «добавить к end », вставляем наш хвост, и вот я« все значения ». Обратите внимание, здесь у меня есть этот хвост, у меня есть реферальный хвост, т.е. в рекламе я понимаю, что у меня есть только ссылка на страницу или на главную, или на какую-то внутреннюю.

    Хочу добавить ко всем ссылкам, которые я разместил, определенный хвост. Объявления выбраны, например, если выбрать не всю кампанию, «заменить все», «закрыть».Таким образом, теперь все ссылки в объявлениях получили соответствующий хвост.

    Как видите, у меня здесь две косые черты, потому что изначально ссылка на объявление в конце содержала косую черту. Но я очень легко могу это исправить. Опять же превращаюсь в мультисистемный инструмент, нажимаю в этот раз уже на "поиск", ищу комбинацию двух кроватей, нет, вот у меня РФ // будет, т.к. 2 рядом с HTTP //. РФ // Меняю в РФ /, «заменить на», прим.

    И не забывайте, друзья, ссылку, которая у вас появилась, обязательно посмотрите.Опять заходим сюда, вставляем в браузер, нажимаем ENTER. Отлично, сайт загружен, значит все сделано верно.

    В Google AdWords.

    А теперь давайте посмотрим, как настроить теги UTM в Google Adwords. Для этого зайдите в аккаунт, как вы видите уже новый интерфейс, зайдите в нужную вам кампанию, например, сюда.

    Далее в настройках и здесь обратите внимание, на уровне кампании у нас есть дополнительные настройки И это параметры URL кампании.Мы будем работать с вами с так называемым шаблоном отслеживания. В чем его суть?


    Ссылки с использованием шаблона отслеживания

    Суть в том, что мы можем на уровне кампании, группы объявлений или объявления установить некоторый хвост, который будет прикреплен к ссылке в объявлении. То же самое, что проделали с вами с помощью Direct Commander, только там мы делали для каждого анонса, а здесь мы можем вывести эту задачу на одну ссылку на уровне кампании.

    Очень удобно. К тому же в новом интерфейсе не нашел, а в старом есть на уровне аккаунта.Те. Вы понимаете, да, вы можете совершить одно действие на уровне аккаунта, но это не всегда удобно, потому что в этом случае вы не сможете задать явные значения, например, в кампании.

    Тех. Будет удобнее, когда мы на уровне кампании в метке UTM_CAMPAIGN зададим какое-то человеческое имя, а идентификатор кампании мы не будем передавать, потому что в отчетах по тэгам UTM набор чисел не будет ясен. Ты понимаешь да? Все остальные контейнеры мы можем перемещать с помощью динамических переменных.

    Итак, шаблон отслеживания в Google AdWords работает немного иначе, чем когда UTM-разметка передается в метрику. Послушайте, здесь в начале нам нужно заменить этот дизайн, он выглядит так: (lpurl)?

    Опять же, вы помните "?" Он действует как разъединитель посадочной площадки и реферального хвоста. И после этого уже знакомый вам набор емкостей.

    Таким образом, мы как бы говорим параметр URL-кампании, а точнее этот инструмент говорит: «Вставьте сюда ссылку из объявления, но это как бы этот хвостик к ней, и сделайте это для всех анонсов эта кампания.«Очистить?»

    Обратите внимание, что здесь у нас есть кнопка «Проверить», запускаем этот тест, система быстро проводит тест, как будто загружен конечный URL, т.е. есть ли ссылки, по которым мы собираемся вести пользователей.

    Если да, то вы увидите зеленую галочку и сообщение о том, что целевая страница найдена. При наведении курсора на это сообщение вы увидите всю необходимую информацию.

    Myth Pro UTM-теги в контекстной рекламе

    А теперь самые интересно, друзья, для полноценного использования контекстной рекламы необязательно использовать UTM-метки.Это один из распространенных мифов в контекстной рекламе, когда специалисты говорят, что отсутствие меток UTM в разметке контекстной рекламы - это ошибка .

    Дело в том, что сегодня система контекстной рекламы директ и AdWords работает таким образом, что при правильной связке вся необходимая информация в отчетах по умолчанию.

    В метрике этот отчет называется «Источники» - «Прямой» - «Сводный». Как видите, друзья, в этом отчете такая же структура вложений, только более информативный вид.

    Мы видим название кампании, которое указано в самом интерфейсе, в самом рекламном аккаунте, видим ее номер, мы видим, как она разворачивается - как она попадает в рекламу, в каждой рекламе видим ключевые фразы, которые принесли клики , а мы внутри фраз Мы видим, как они разворачиваются в поисковом запросе.

    Важный момент, чтобы информация была грамотной, четко передавалась, нужно указать числовой номер в настройках кампании, либо поставить галочку «размещать ссылки по метрике».

    Что касается Google Analytics, то аналогично. Уже давно в группе AdWords есть соответствующий отчет, который позволяет собрать всю необходимую информацию. Для того, чтобы информация была сделана корректно, достаточно автоматической пометки, и на данный момент она работает в новом интерфейсе по умолчанию.

    Как видите, в группе отчетов AdWords, например, на вкладке «Кампании» мы можем точно так же, как и в метрике Яндекса, попасть внутрь кампании, внутри группы и т. Д.

    Если вы используете метку UTM и автопотер одновременно, вы должны убедиться, что этот флажок не стоит (это галочка). Если поставить, то разметка UTM заменит автопарк Google AdWords и неточности в отчетах.

    И тут возникает закономерный вопрос: «А для чего использовать UTM-теги в контекстной рекламе»? Ну, например, это имеет смысл, когда нам нужно передать, а не сократить информацию о нескольких системах в одной.

    Например, Яндекс Метрика, как правило, более понятна пользователям, потому что она чаще работает с каталогом, чем, например, с AdWords, а не с Google Analytics, и поэтому, если вы обнаружите трафик с меток AdWords UTM, вы можете видеть весь трафик в метрике в одной информации отчета.Посмотрим, как это может выглядеть.

    Например, есть проект, в котором одновременно участвует 2 источника трафика. Чтобы просматривать информацию в одном удобном сервисе, мы можем заблокировать UTM-теги и, таким образом, посмотреть, как идет трафик из Google AdWords, и развернуть дерево.

    Второй момент - использование меток UTM для внесения значения в стороннюю систему, например CRM, т.е. систему учета клиентов. Когда нам нужно связать конкретную сделку и даже прибыль с исходным источником трафика.

    Например, в CRM карточка транзакции содержит неизменяемые поля. Как видите, это источник трафика, то есть UTM_Source, Тип трафика, то есть UTM_MEDIUM, название рекламной кампании, как видите, все знакомые вам здесь UTM-теги.

    Заключение

    Что ж, друзья, надеюсь, это видео было вам полезно, я уверен, что за эти несколько минут вы узнали, что такое UTM-метки, как они появились, как их использовать в Яндекс Директ и Google AdWords.Надеюсь, все это было полезно, соответствующие ссылки на динамические параметры для каждой системы напомнят вам, что они разные, применяю к этому видео.

    Также для работы нужны UTM-метки - системы коллтрекинга. Благодаря им Collegrag может определить, какое объявление пришло пользователю, который вам звонил (и, возможно, что-то купил). Без ярлыков система просто не знает, какое объявление привлекло клиента.

    Вот что такое этикетка:


    Чтобы этикетку можно было легко расшифровать, используйте общепринятые значения или те, которые будут понятны вам и вашим коллегам.

    Например, такой:



    Ниже мы проанализируем параметры и основные значения меток и построим по ним отчет в системах веб-аналитики.

    5 параметров UTM: обязательные и дополнительные

    uTM_SOURSE - источник кампании

    uTM_MEDIUM - тип трафика

    Трафик - это пользователи, которых вы приводите на свой сайт. Тип трафика - каким образом вы получаете этих пользователей.

    Для каждого типа (кроме органических - это прямые посещения сайта через поисковые системы) свой параметр:

    • cPC. - Ссылка размещена в рекламном объявлении, Деньги списываются при нажатии на объявление.
    • сПМ. - Ссылка размещена в объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
    • реферал - Ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
    • соц. - Ссылка размещена в социальных сетях.
    • email - Ссылка размещена в списке рассылки электронной почты.

    uTM_CAMPAIGN - название кампании

    uTM_CONTENT - идентификатор объявления

    uTM_TERM - ключевое слово

    В других источниках люди не вводят запрос в строку поиска, чтобы найти ответ на него.Поэтому и для анонса нет ключевых слов.

    Как прописать динамические параметры UTM-тегов

    В фигурных скобках прописано значение динамического параметра - (Campaign_ID). Для MyTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединить с помощью нижнего подчеркивания - (CAMPAIGN_ID) _ (Источник). Тогда в отчете будут отображаться оба значения одновременно.

    Можно комбинировать значения по своему усмотрению: Хочу - подставить в название кампании не только идентификатор, но и платформу отображения (поиск или сеть), либо подключить демографические данные - вариантов много.В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и их значение.

    Яндекс.Директ

    myTarget.

    Facebook.

    Куда вставлять UTM-теги?

    Например, вы сделали этикетку для кампании «Запчасти Hyundai» в поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой копируете в линкере:



    А затем вставляете ссылку «Ссылка на сайт» в окне Создание / Редактирование объявлений в Яндекс.Директ:

    Как отслеживать UTM-теги в Яндекс.метрике

    В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-тегам. Он находится в разделе «Отчеты» - «Стандартные отчеты» - «Источники» - «Теги UTM».

    Данные хранятся в виде древовидной структуры - от источника до ключевого слова, но их порядок можно изменить. Для этого нажмите кнопку «Шлифовка». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.



    Вы также можете использовать UTM-теги для формирования пользовательского сегмента - это можно применить в других отчетах или использовать при ретаргетинге в Яндекс.Прямой. В сегменте метки укажите источник трафика.

    Как увидеть UTM-теги в Google Analytics

    Отчет «Все кампании»

    Находится в разделе «Отчеты» - источники трафика - кампании - все кампании.

    По умолчанию основным параметром (первый столбец) является название кампании (utm_campaign), но по таблице можно изменить на источник (UTM_SOURSE), канал (UTM_MEDIUM), источник / канал и т. Д.

    Вы также можете отобразить дополнительный источник.Чтобы добавить utm_content, введите в поиске «Содержание объявления», и UTM_TERM соответствует параметру «Ключевое слово».

    Отчет "Ключевые слова бумаги"

    Ответы на вопросы, которые лучше всего знать заранее

    Я сделал ярлыки для своих ссылок, проверил их и получил ошибку 404. Что случилось?

    • Вы неправильно прописали этикетку (нарушили правила прикрепления параметров),
    • к URL вашего сайта, что-то добавлять запрещено (сервер запрещает использование параметров GET).Чтобы это проверить, добавьте на страницу Test ярлык Site.ru/?Test (где site.ru - адрес страницы вашего сайта). Если при нажатии вы видите страницу 404, обратитесь к разработчику сайта; Если все нормально - ищите ошибку в этикетке, а лучше сделайте новую.

    Включил в Яндекс.Директе разметку ссылок по метрике. Нужно ли делать UTM-метки для моих кампаний в режиссере?

    Да. Теги Yclid (для метрики) и UTM не конфликтуют между собой.Но вы можете собирать статистику не только в метрике, но и в других системах аналитики.

    Если вы только познакомились с этикетками UTM, посмотрите эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, владеющим основами разметки ссылок, отправьте им ссылку на статью.

    Хотите узнать больше об инструментах интернет-продвижения? Подпишитесь на дайджест Callibri - присылайте полезные статьи и вебинары по вторникам. Форма подписки справа 👉

    UTM Tags - это параметры (переменные), содержащие дополнительные данные, которые добавляются к целевой странице URL (landing Page) и позволяют передавать дополнительную информацию о характеристиках трафика в систему веб-аналитики.Впервые метки UTM появились в системе Urchin (позже - Google Analytics). Используя метки UTM, вы можете отслеживать и анализировать большинство источников трафика, но многие рекламодатели либо не знают об их существовании, либо ошибаются.

    Давайте разберемся, что такое UTM-теги и как размещать рекламные кампании.

    • какая из рекламных кампаний в зависимости от типа размещения показывает максимальную конверсию - поисковая или контекстно-медийная?
    • что такое платформа и какую рекламную кампанию декларировать максимально эффективно?
    • есть ли разница в эффективности, объявления размещены в блоке «Спец-релиз» или в «гарантиях»?
    • какой баннер в списке рассылки (внизу или вверху страницы) привел к продаже?

    Всю эту полезную информацию можно отслеживать и анализировать с помощью тегов UTM.

    Как выглядят метки UTM?

    Например, при переходе на сайт с рекламой в результатах поиска Google ссылка может выглядеть так:

    http://yandex.ru/?utm_source\u003dgoogle&utm_medium\u003dcpc&utm_campaign\u003dgoogle_adwords

    Http://site.ru/ ? utm_source \ u003dyandex & utm_medium \ u003dcpc & utm_campaign \ u003dyandex_direct.

    UTM-теги являются обязательными ( uTM_Source. , uTM_MEDIUM. , uTM_CAMPAIGN. ) и необязательными ( uTM_TERM, UTM_CONTENT ).

    И Google Analytics, и Яндекс.Метрика понимают разметку UTM, но обрабатывают ее по-разному - Analytics сворачивает содержимое ярлыков по соответствующим полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления) и метрике. формирует отдельное дерево отчета (источники -> Теги UTM).

    Важно:

    • Если вы попытаетесь использовать метки, пропустив один из обязательных параметров, то все остальные параметры, переданные при этом переходе, не будут приняты во внимание.
    • При написании UTM-тегов следует использовать латиницу, потому что при использовании кириллических символов есть вероятность искажения данных из-за возможных проблем с кодировкой.
    • Не используйте заглавные буквы
    • Делитесь словами подчеркиванием (_) или тире (-)

    Обязательные параметры

    uTM_Source.

    uTM_Source. - Источник трафика. Ярлык передает информацию о том, из какого источника рекламы выполняется переход на ваш сайт.Источником трафика может быть что угодно - поисковая система, социальная сеть, электронная почта, сохраненный файл, мобильное приложение и т. Д.

    Поскольку в Google Analytics содержимое метки UTM_Source входит в исходный отчет, логично использовать разметку в таком формате и в качестве значения имени домена (или имени домена с обрезанной зоной домена)

    • uTM_Source = Google
    • uTM_Source = Яндекс
    • uTM_SOURCE = Mail.ru.
    uTM_MEDIUM.

    uTM_MEDIUM. - канал трафика (контекстная реклама, медийная реклама, электронная рассылка). В большинстве случаев канал определяет тип \ формат рекламы.

    • uTM_MEDIUM = CPC. - контекстная реклама
    • uTM_MEDIUM = Email - рассылка.
    uTM_CAMPAIGN.

    шт. tM_CAMPAIGN. - Название кампании. В этом параметре укажите переведенное или переведенное на английский язык Название кампании.

    Содержимое параметра может быть "модульным", собирая его из отеля. Важные характеристики кампании:

    • Название категории товаров или услуг
    • Campania тип
    • Рекламный период
    • и т. Д.
    • uTM_CAMPAIGN = old_bikes. - кампания с подержанными байками
    • uTM_CAMPAIGN = новые_велосистемы - кампания с новыми велосипедами
    • utm_campaign = новые_велосистемы_весна_поиск. - весенняя поисковая кампания с новыми байками

    Дополнительные параметры

    uTM_TERM

    шт. tM_TERM - параметр, содержащий ключевое слово кампании. При использовании этого параметра в статистике будут собираться данные по тем ключевым словам, которые вы используете для таргетинга своей рекламной кампании (а не по поисковым запросам).Google Ananlytics. Содержимое метки UTM_TERM входит в единый отчет с поисковыми запросами.

    Когда мы видим весь список запросов пользователей, по которым они перешли на сайт, вы можете проверить соответствие ключевого слова поискового запроса и определить нецелевые запросы (не связанные с тематикой сайта).

    uTM_CONTENT

    шт. tM_CONTENT. - Содержание кампании. На практике он часто используется в качестве тега для содержания рекламы или рекламы рекламы в рамках рекламной кампании.

    Содержание параметра может быть "модульным", собирая его из объявления о важных характеристиках отеля \\ Группа объявлений:

    • Назовите подкатегории товаров или услуг
    • Тип рекламы
    • Формат
    • и т. Д.

    Google Analytics Содержимое тега UTM_CONTENT попадает в поле «Содержание объявления»

    • uTM_CONTENT = RED_BIKE_480X60. - баннер 468 на 60 с красным байком
    • uTM_CONTENT = RED_BIKE_TEXT.- Текстовое объявление о Красный байк
    • uTM_CONTENT = RED_BIKE_240X600_GIF - .gif. баннер от 240 до 600 с красным велосипедом

    Дополнительно

    Макет URL поможет вам с генерацией ссылок из указанных тегов UTM.

    Если вы хотите использовать Um-метки в быстрых ссылках в контекстной рекламе, а ваш сайт состоит только из одной страницы сайта - вы можете давать ссылки на разные области страницы с помощью якорей, например # Slide1, # Slide2.В этом случае основной ull-адрес сначала добавляется UM-меткой, а затем якорь добавляется к конц.

    Site.com?utm_source\u003dyandex....&utm_content\u003dsitelinks_2#slide1

    Расширенные возможности

    Для передачи дополнительных данных с помощью UTM-тегов мы можем воспользоваться функцией в Google AdWords или в Яндекс.Директ.

    Анализируйте свои достижения, проводите эксперименты, отключайте неэффективные слова и рекламу, корректируйте ставки для групп объявлений и кампаний.

    Ярлыки

    UTM - отличный инструмент для детального отслеживания источников перехода посетителей на ваш сайт с Яндекс.Прямая реклама. Всю такую ​​статистику можно просматривать через системы веб-аналитики, например Яндекс.Метрика. С помощью меток UTM вы легко узнаете - из какого блока контекстной рекламы и позиции в нем клиент перешел на ваш интернет-ресурс, из какого региона, по какому ключевому слову, с какого сайта (ох, поиск) и т. Д. данные сделают рекламу максимально эффективной и действенной.

    Визуально метки UTM - это набор статических или динамических параметров ссылки рекламодателя, попросту говоря для новичков - это дополнительный хвост к ссылке в виде различных тегов.

    Как создать UTM-теги для прямых

    Это действие вы можете проделать без труда, прочитав статью до конца. Когда-то давным-давно мне самому приходилось несколько дней пользоваться Интернетом, чтобы найти исчерпывающую и понятную информацию, как создать эти самые рациональные UTM-метки для вашей прямой кампании. Я прочитал кучу статей и поэтому толком ни фига не понял: написано поверхностно, не безразлично к сути дела; В общем, Брадовщина-Рерайт, - Так что уточняющей информации от А до Я не нашел.

    Еще я узнал о генераторах меток UTM, которые автоматически создают ссылки с разметкой UTM - и тут меня все не впечатлило, все они как-то фигурные и не до конца. В общем, я собрал все из разных источников из разных источников, из которых лучше всего объяснил официальный сайт Яндекс.Директа, все разложил по полочкам и теперь предлагаю пошаговую процедуру создания хорошо работающих UTM-тегов.

    Какие теги UTM необходимы для правильного сбора данных и импорта затрат в Google Analytics? - Справочный центр OWOX

    Что такое теги UTM?

    Теги

    UTM - это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете в конец своего URL-адреса.Каждый тег состоит из двух частей - параметра UTM и его значения.

    Например: www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_sale , где:

    • utm_source = google - это параметр с именем «utm_source» со значением «google». Он указывает на рекламную систему или источник, который привел пользователя на ваш сайт.
    • utm_medium = cpc - это параметр с именем «utm_medium» со значением «cpc». В нем указывается тип трафика (в нашем случае это цена за клик).
    • utm_campaign = new_sale - это параметр с именем «utm_campaign» со значением «new_sale». В нем указывается название рекламной кампании.

    Примечание: Как правильно добавить параметры UTM, если URL-адрес страницы вашего веб-сайта генерируется с помощью параметра запроса, например www.example.com/?page=12345. В этом случае параметр UTM необходимо добавить к существующему URL-адресу через префикс «&». В нашем примере это будет выглядеть так: www.example.com/?page=12345&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_sale

    Полезные статьи о UTM-тегах

    В нашем блоге мы опубликовали серию статей о создании и использовании параметров UTM:

    Требования для правильного сбора данных и импорта стоимости в Google Analytics

    Для правильного сбора данных OWOX BI требует, чтобы ваши объявления содержали хотя бы эти два UTM-тега : utm_source и utm_medium .

    Совет: Воспользуйтесь инструментом URL Builder от Google, чтобы проверить свои ярлыки.

    Если в вашем объявлении нет UTM-тегов или есть ошибка, не позволяющая правильно установить источник трафика, для каждой рекламной услуги используется соответствующая логика подстановки источника / канала (аналогично определению трафика в Google Analytics):

    Горячая линия
    источник средний
    Facebook реклама фейсбук.com направление
    LinkedIn linkedin.com направление
    Bing Ads bing.com направление
    ВК вконтакте направление
    Яндекс Директ yabs.yandex.ru направление
    Яндекс Маркет market.yandex.ru направление
    Горячая линия .ua направление
    Trafmag trafmag.com направление
    myTarget target.my.com направление
    Склик сезнам бит за канал
    Твиттер twitter.com в соцсетях
    Criteo критерий бит за канал
    Outbrain вне мозга бит за канал

    Обработка динамических параметров в разметке UTM

    При экспорте данных о расходах из рекламных служб в Google Analytics OWOX BI также передает значения динамических параметров, которые вы используете в URL-адресах объявлений.Благодаря этому вы можете сопоставлять посещения и расходы на рекламу по тегам UTM в отчете Google Analytics Cost Analysis. О том, как правильно экспортировать динамические параметры из рекламных сервисов в Google Analytics, читайте в нашей статье.

    Важно Настоятельно рекомендуется сохранить теги UTM и конфигурации рекламных кампаний в том виде, в каком они были изначально созданы, по следующим причинам:
    - OWOX BI относит затраты на рекламу к сеансам пользователей, следующих за тегами UTM;
    - OWOX BI использует выбранные конфигурации рекламной кампании для анализа динамических параметров UTM.Например, служба использует текущее значение рекламной кампании из конфигураций вашей рекламной кампании для определения {campaign_name}.
    Изменения, внесенные в теги UTM и конфигурации рекламных кампаний, могут привести к расхождению данных во время расчета стоимости сеанса.
    См. Пример ниже:
    Рекламодатель присваивает рекламной кампании имя Campaign123 и настраивает динамический параметр utm_campaign = {campaign_name} для рекламы.
    01.01.2021 пользователь нажимает на это объявление.Аналитические сервисы (Google Analytics, OWOX BI hit streaming) записывают этот клик и помещают текущее название рекламной кампании Campaign123 в полученную URL-ссылку вместо {campaign_name}.
    05.01.2021 рекламодатель меняет название рекламной кампании на Campaign777. А на следующий день рекламодатель настроил конвейер в OWOX BI для импорта данных о стоимости с 01.01.2021.
    Служба примет значение Campaign777, которое актуально на момент импорта, и поместит его в полученную URL-ссылку для всех затрат, импортированных с 01.01.2021. Можно использовать название рекламной кампании Campaign123, поскольку оно больше не существует в конфигурациях рекламных кампаний. В результате импортированные затраты не будут отнесены к соответствующему сеансу пользователя.
    Этот сценарий также применим для актуализации данных в активном конвейере OWOX BI. Если вы измените название рекламной кампании в своем рекламном аккаунте в период актуализации, OWOX BI полностью переопределит данные.

    Источник данных Яндекс.Директ | Документация SegmentStream

    Начало работы

    1. В панели администратора нажмите Добавить источник данных .
    2. Выберите Яндекс.Директ из списка.
    3. Нажмите Авторизуйтесь с Яндексом и пройдите процесс аутентификации.
    4. При необходимости примените дополнительные настройки.
    5. Нажмите Сохранить .

    Конфигурация для рекламных агентств

    Если у вас есть аккаунт рекламного агентства, в настройках источника данных должна быть включена опция Agency . Эта опция позволяет импортировать данные о затратах для нескольких клиентов, которые можно выбрать с помощью раскрывающегося списка Логин клиентов .

    При желании вы можете включить опцию Тратить агентские баллы . Баллы трансформируются в определенное количество запросов к API Яндекс.Директа в единицу времени. Если эта опция включена, при запросе API Яндекс.Директа будут использоваться баллы агентства, а не рекламодателя.

    Поддерживаемые параметры динамического URL

    По умолчанию Яндекс.Директ позволяет использовать множество параметров динамической разметки URL для отслеживания кампаний.

    SegmentStream поддерживает следующие параметры:

    Имя Описание Переданное значение
    {ad_id} или {banner_id} ID объявления. номер
    {addphrases} Был ли показ инициирован соответствующими ключевыми словами. да - показ объявления по связанному ключевому слову
    нет - показ объявления согласно одному из исходных ключевых слов
    {campaign_name} Название кампании. текст до 60 знаков
    {campaign_type} Тип кампании. type1 - Текстовые и графические объявления
    type2 - Объявления для мобильных приложений
    type3 - Динамические объявления
    type4 - Смарт-баннеры
    type6 - Поисковый баннер
    {campaign_id} Идентификатор рекламной кампании. номер
    {device_type} Тип устройства, на котором было произведено впечатление. настольный - настольный
    мобильный - мобильный телефон
    планшет - планшет
    {gbid} ID группы. номер
    {keyword} Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений). текст ключевого слова без минус-слов
    {keyword_id} Идентификатор ключевого слова для текстовых и графических объявлений или объявлений для мобильных приложений. номер
    {retargeting_id} Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения.Подробнее о целевых аудиториях читайте в документации API Яндекс.Директа. номер
    {coef_goal_context_id} Идентификатор корректировки ставок для списка ретаргетинга. номер
    {adtarget_name} Цель динамической текстовой рекламы. имя цели динамической текстовой рекламы
    {adtarget_id} Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы. номер
    {position_type} Тип рекламного блока, если объявление появлялось на странице результатов поиска Яндекса. премиум - премиум размещение
    прочее - блок справа или внизу
    нет - реклама отображалась в рекламных сетях (РСЯ или биржах)
    {источник} Размещение. домен издателя рекламной сети (например, travel.ru ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржи)
    нет для показов в поиске Яндекса
    Для показа на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса используйте домен или значение none.
    {source_type} Тип рекламной сети. поиск - поисковый сайт
    контекст - сайт рекламной сети
    {region_name} Название региона, в котором показывалась реклама. название области
    {region_id} ID региона, в котором показывалась реклама. номер

    Если вы используете некоторые из неподдерживаемых параметров в UTM-тегах, SegmentStream не сможет сопоставить ваши данные о расходах с сеансами Google Analytics для этого UTM-тега.

    Чтобы в отчетах по анализу затрат сохранить соответствие посещений и расходов на рекламу, переместите неподдерживаемые параметры из UTM-тегов в дополнительные пользовательские GET-параметры и соберите их в специальные параметры в Google Analytics:

    • Данные о расходах будут доступны только для значений UTM-тегов.
    • Данные сеанса будут доступны для неподдерживаемых параметров (через пользовательские измерения) и значений UTM-тегов.

    Примечание. Убедитесь, что вы помечаете все дополнительные ссылки кампании так же, как и кампанию.В противном случае SegmentStream не сможет правильно сопоставить клики по дополнительным ссылкам с сеансами Google Analytics.

    UTM-сопоставление для поисковых баннеров

    В настоящее время SegmentStream не поддерживает автоматическое сопоставление UTM для поисковых баннеров. Это означает, что вам нужно будет вручную сопоставить эти типы кампаний в административной панели SegmentStream. Для всех поисковых баннеров вам необходимо определить соответствие между идентификатором Campaign ID и параметром URL .

    Например, если у вас есть поисковый баннер с идентификатором кампании = 123123123 со следующей ссылкой на веб-сайт: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id} , сопоставление должно быть следующим:

    123123123 utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id}

    Вот как это может выглядеть внутри админ-панели:

    Этот документ последний раз обновлялся 19 июня 2020 г.Если вы заметили какие-либо пробелы, устаревшая информация или просто хотите оставить отзыв, чтобы помочь нам улучшить нашу документацию, пожалуйста дай нам знать!

    Настройка кампании Яндекс Директ - Справочный центр

    Активировать партнера

    При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы включить настройку параметров вкладки интеграции. Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
    Подробнее об активации / деактивации партнера.

    Общие настройки

    Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

    Расширенная конфиденциальность

    Только для приложений iOS: Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и выше). контролировать, какие данные передаются партнеру посредством обратной передачи и отчетов. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

    Идентификатор приложения Яндекс

    Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
    Введите Идентификатор приложения Яндекс , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.

    Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком

    Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
    Введите Идентификатор счетчика каналов Яндекс Эком только в том случае, если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

    Постбэки по умолчанию

    AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

    Выбрать Только у этого партнера для событий, исходящих только от пользователей Яндекс Директ.
    Выберите Все медиаисточники, включая органический , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

    Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
    Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органический .

    Постбэки внутренних событий приложения

    В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

    1. Включить постбэков событий в приложении .
    2. Установите Окно обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о конфигурации окна обратной передачи событий в приложении).
    3. Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
    4. Заполните необходимые параметры.
    5. Щелкните Сохранить интеграцию .

    Настройка отслеживания конверсий для Яндекс.Директ

    Анна Ошкало

    Настройка отслеживания конверсий - неотъемлемая часть любого проекта PPC.Без отслеживания конверсий невозможно правильно оптимизировать ключевые слова и ставки или рассчитать ROI кампании.

    Все основные рекламные платформы предоставляют возможность отслеживания конверсий. Наиболее распространенной практикой является отслеживание конверсии с помощью так называемого пикселя конверсии - фрагмента кода, который устанавливается на веб-сайте и сигнализирует платформе рекламы, когда происходят конверсии.

    Платформа

    Яндекс.Директ немного отличается в этом смысле - нет пикселя конверсии, который нужно реализовать.Давайте посмотрим, как маркетологи отслеживают свои конверсии в Яндекс.

    Распространенные способы отслеживания конверсий в Яндекс.Директе

    1. Яндекс.Метрика

    Яндекс.Метрика - это бесплатный инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом. Так же, как Google Analytics и AdWords, Яндекс, Метрика и Яндекс.Директ полностью интегрированы друг с другом, и, если они установлены, Яндекс будет автоматически отображать количество конверсий, коэффициент конверсии, цену за конверсию и среднее количество просмотров страниц в Яндексе.Прямой интерфейс.

    2. Google Analytics

    Конечно, не все хотят или имеют возможность добавлять на свои сайты дополнительную аналитическую платформу. В таких случаях для отслеживания конверсий в Яндекс.Директе можно использовать Google Analytics.

    Для разделения платного и органического трафика Яндекса в аналитике Google все целевые URL в Яндекс.Директе должны быть помечены параметрами utm. Чтобы обеспечить правильную пометку, я рекомендую использовать конструктор URL от Google.

    После заполнения всех полей конструктор URL сгенерирует ссылку для отслеживания, которая выглядит следующим образом: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=keyword1&utm_content=AdCopy1&utm_campaign=MyCampaign. Если все целевые URL-адреса помечены правильно, аналитика Google будет отображать яндекс / цена за клик в источнике / носителе, и вся статистика конверсий будет доступна для ваших кампаний Яндекс.Директа.

    3. Сторонние системы отслеживания и менеджеры ставок

    Сторонние системы отслеживания и определенное программное обеспечение для управления ставками также могут использоваться для отслеживания Яндекс.Прямое исполнение. На данный момент Яндекс.Директ интегрирован со следующими инструментами:

    • Adobe AdLens
    • IgnitionOne
    • Kenshoo
    • Программное обеспечение Marin
    • Adspert
    • IntelliAd
    • Уточненная реклама

    Преимущества отслеживания конверсий Яндекс.Директа с Яндекс.Метрикой

    Яндекс.Метрика - безусловно, самый предпочтительный инструмент для отслеживания конверсий Яндекс.Директа. Помимо автоматической интеграции и обмена данными конверсии между Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ есть еще несколько причин использовать комбинацию двух продуктов:

    1. Возможность использования оптимизатора конверсии в Яндекс.Директе

    Яндекс.Директ предоставляет в системе несколько стратегий назначения ставок, и одним из последних дополнений к списку является «Средняя цена за действие (CPA)». Эта стратегия назначения ставок оптимизирует показы и ставки для достижения определенной цены за конверсию и может оказаться очень полезной для тех, у кого нет времени на оптимизацию ставок вручную или у кого нет большого опыта работы в Яндексе.Прямой.

    «Средняя цена за конверсию» будет работать только при импорте данных о конверсиях в Яндекс.Директ из Яндекс.Метрики.

    2. Ретаргетинг в контентной сети Яндекса

    Контентная сеть Яндекса (РСЯ) - крупный источник инвентаря, который включает множество популярных российских сайтов и является эксклюзивным для Яндекса. Несмотря на то, что доступ к инвентарю YAN можно получить через DoubleClick DSP, для рекламодателей, предпочитающих работать на основе цены за клик, единственный способ запустить ретаргетинг в контентной сети Яндекса - это реализовать Яндекс.Метрика на их сайте.

    3. Наиболее полные данные поискового запроса

    С середины 2014 года Яндекс начал шифрование 100% своих поисковых запросов для защиты конфиденциальности своих пользователей, в результате чего большинство поисковых запросов отображаются как (не заданы) в Google Analytics и других инструментах веб-аналитики. Излишне говорить, что такая ситуация не оптимальна для оптимизации контекстной рекламы.

    Яндекс.Метрика - это единственный инструмент, который дает доступ к данным по ключевым словам Яндекса в сочетании с другими метриками использования сайта.

    Об авторе

    Анна Ошкало

    Анна является автором RussianSearchTips.com - первый блог о российском цифровом маркетинге на английском языке - и соучредитель маркетингового агентства RST Digital.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *