Как настроить UTM-метки – Настройка UTM самостоятельно – Блог Marilyn

В этом материале – самая полная информация об utm-метках для новичков и специалистов по рекламе. Мы разберем utm-метку «по кусочкам», посмотрим, как поставить utm-метки в разных системах, как правильно настроить utm и как анализировать данные.

Содержание

Для чего нужны utm-метки?

5 случаев, когда без utm-меток не обойтись

Параметры в utm-метках: разбираем на кусочки

Параметры и значения UTM

Как прописать utm-метки без ошибок

Генераторы utm-меток

10 самых главных правил, как прописать utm-метки

Как проверить utm-метку?

Статические и динамические utm-метки

Динамические utm-метки в Яндекс.Директ

Динамические utm-метки в Google рекламе

Примеры использования UTM в разных системах

Яндекс.Директ

Google реклама

Социальные сети

Аналитика по utm-меткам: строим отчеты

Кейс для примера

Автоматизируйте это: UTM-разметка в Marilyn

Возможности Marilyn в UTM

Для чего нужны utm-метки?

Utm-метка – это ваш персональный шпион, который проследит за каждым пользователем:

• Как он попал на ваш сайт, откуда пришел? Из Яндекса, Google, соцсетей или, может быть, рассылки?
• Что заставило его кликнуть по ссылке: красочный баннер или ваше рекламное объявление?
• Какой именно баннер, какое именно объявление?
• К какой из запущенных рекламных кампаний они относились?

Так выглядит ссылка с utm-метками

Получив информацию, откуда больше и чаще приходят пользователи, мы можем сделать выводы об эффективности каждой рекламной кампании. Неэффективные каналы отключить или уменьшить для них бюджет, эффективным уделить больше внимания. Главное – знать, как пользоваться utm-метками.

5 случаев, когда без utm-меток не обойтись

1. Когда вы продвигаете сайт больше чем по 2 каналам (контекстная реклама в Директе и Adwords, таргетированная реклама в соцсетях, email-рассылка и т.д.).
2. Когда у вас много ключевых слов или разных баннеров в рамках одной кампании, и вам нужно выбрать те, что работают лучше.
3. Вы хотите провести тестирование и узнать, на какое объявление чаще кликают, и определить наиболее эффективный заголовок/акцию/спецпредложение/картинку.
4. Вам необходимо посчитать, сколько заказов принесла конкретная рекламная единица, например, пост в соцсетях или гостевая статья у блогера с ссылкой на ваш сайт.
5. Вам интересно узнать, из какого региона чаще всего приходят представители вашей целевой аудитории, совершающие конверсионные действия (подписка, заявка, заказ и т.д.).

Как решить все эти задачи? Необходимо грамотно настроить сбор статистики, используя разные параметры utm-меток.

Параметры в utm-метках: разбираем на кусочки

Прежде чем смотреть, как создать utm-метку, нужно сначала изучить, из каких «кусочков» она состоит.

Каждая utm-метка состоит из частей:

• сама ссылка на нужную страницу сайта
• параметры UTM, которые всегда пишутся одинаково
• символы-разделители
• значения, которые прописывает маркетолог

Так выглядят все составляющие utm-метки

Как добавить utm-метку? Utm-метка всегда добавляется после url посадочной страницы сайта и начинается со знака вопроса «?». Далее идут параметры со знаком равно «=» и прописанными вручную значениями. Все параметры отделяются друг от друга знаком «&».

Параметры и значения UTM

utm_source – источник трафика (где размещаем ссылку: yandex, google, vkontakte, avito и т.д.)

utm_medium – тип трафика (cpc, referral, cpm и т.д.)

Варианты написания типов трафика:

• cpc – оплата за клик (реклама)
• cpm – оплата за 1000 показов (реклама)
• email – переходы из email-рассылок

utm_campaign – рекламная кампания (название рекламной кампании: rasprodaja, 2_po_tsene_1)

utm_term – ключевое слово (используется в рекламе и чаще всего заполняется не значение, а команда {keyword}, которая сама подставляет ключевое слово)

utm_content – тип контента (используется для описания контента, например, banner, statya, banner_s_krasnim_sharom)

Как прописать utm-метки без ошибок

Как сделать utm-метки? Указать значение для каждого параметра.

Можно делать это вручную: составить таблицу, где сделать отдельные столбцы для каждого параметра: «utm_source», «utm_medium», «utm_campaign», «utm_term» и «utm_content», вписать туда значения и составить из них ссылку.

Таблица для создания utm-меток вручную

Но гораздо легче использовать онлайн-компоновщик utm-меток, где все параметры уже прописаны, символы-разделители проставляются автоматически, и нужно только указать значения. Как добавить utm? Просто скопировать ссылку с получившейся UTM-разметкой и вставить ее в рекламное объявление.

Генераторы utm-меток

Как сделать utm-метку быстрее? Любой бесплатный сервис может автоматизировать создание utm-меток, упростить эту работу, ускорить ее и помочь избежать ошибок. Можно использовать абсолютно любой компоновщик.

• «Компоновщик URL» от Google. Официальное название: Campaign URL Builder. Достаточно указать ссылку на посадочную страницу и заполнить значения для всех параметров.
• Генератор utm-разметки от Tilda. Можно сразу выбирать разные рекламные площадки: ВКонтакте, Фейсбук, Google, MyTarget.
• Компоновщик на utmurl.ru. Позволяет сократить ссылку, убрать ее «хвост», чтобы она стала более презентабельного вида. Также умеет переводить русский текст на латиницу.

«Компоновщик URL» от Google – Campaign URL Builder

Генераторы utm-меток – вещь удобная, но не всегда. Когда вам нужно сделать массовую UTM-разметку, это занимает неприлично много времени. Или когда вы решили дополнить кампанию новыми параметрами, и все метки теперь придется создавать заново. Есть ли какие-то более серьезные системы автоматизации, которые помогут с этим?

Есть. Онлайн-платформа автоматизации рекламы Marilyn, в едином кабинете которой можно управлять рекламными кампаниями сразу на 18 площадках. Среди множества функций-помощников есть и помощь с utm-метками. Достаточно просто выбрать рекламный канал и сохранить настройки – дальше система сама будет обновлять utm-метки каждые сутки.

UTM-разметчик в Marilyn

Marilyn сильно выручает специалистов по рекламе, экономит их время, забирает на себя рутинные задачи и помогает избежать неприятных ошибок. Она никогда не ошибается с UTM-разметкой и всегда ее своевременно обновляет.

10 самых главных правил, как прописать utm-метки

1. Всегда пишите значения латиницей: yandex, cpc, banner.
2. Никогда не ставьте пробелы. Если нужно разделить слова, используйте нижнее подчеркивание: banner_1, statya_2. Также можно использовать знаки «-» и «+».
3. Внутри значений тегов не ставьте символы «=», «&», «#».
4. Не ставьте лишние знаки вопроса – в utm-метке «?» может быть только один, тот, что разделяет сам url и все остальное – параметры со значениями.
5. Обращайте внимание на регистр и пишите всегда одинаково. Потому что «Google» и «google» – это разные источники.
6. Договоритесь в команде о правилах написания значений. Зафиксируйте их в таблице и сделайте интуитивно понятными. Например: «brand_1» – название брендовой рекламной кампании номер один, «promo_code» – рекламная кампания с промокодом на скидку и т.д.
7. Всегда прописывайте значения для обязательного параметра utm_source – это то место, где мы размещаем ссылку (Yandex, Google, соцсети…).
8. Не путайте utm_source и utm_medium. Первое – это источник трафика, второе – тип трафика.
9. Сделайте utm-метку удобной для просмотра статистики: если названия кампаний длинные, сократите их или сформулируйте так, что у каждой метки отличалось начало.
10. Не создавайте UTM-разметку для ссылок, с которых ведется переадресация на другие страницы. В этом случае все utm-метки автоматически удаляются.

Как проверить utm-метку?

Вставьте ссылку с UTM-разметкой в адресную строку браузера и нажмите «Enter». Если страница загрузилась корректно, и все utm-метки остались на своих местах – значит, все в порядке. Если метки исчезли – значит, где-то в них закралась ошибка.

Статические и динамические utm-метки

Utm-метки бывают двух видов: статические и динамические. Для статических меток значения необходимо прописывать вручную. А для динамических меток система сама подставляет нужные значения.
Рассмотрим, какие есть уникальные динамические utm-метки в разных системах.

Динамические utm-метки в Яндекс.Директ

• Название кампании: {campaign_name}. Значение для этого параметра обычно прописывается вручную. Но если рекламных кампаний много, то почему бы не воспользоваться автоматизацией при работе в Яндекс.Директ. Система сама подставит нужное значение для названия кампании.
• Ключевое слово: {keyword}. Это значение для параметра utm_term, который мы уже разбирали. Он всегда динамический. Система сама подставляет нужную ключевую фразу, и мы можем посмотреть, по какому запросу пользователь перешел на сайт.
• Идентификатор объявления: {ad_id} для текстовых объявлений и {banner_id} для баннерной рекламы.
• Позиция объявления на поиске Яндекса: {position_type}. Если объявление было показано в блоке «премиум», над результатами общего поиска, то значение будет premium. Если в блоке справа или внизу страницы, то значение other. И мы сможем отследить, насколько эффективнее работают премиум-объявления.
• Тип кампании: {campaign_type}. Показывает, к какому типу относится кампания, например, type1 – это текстово-графические объявления, type6 – это баннеры на поиске.
• Тип устройства: {device_type}. Показывает, на каком типе устройства было показано рекламное объявление или баннер – на компьютере (desktop), на мобильном телефоне (mobile) или на планшете (tablet).

Полный список динамических utm-меток в Яндекс.Директе вы можете посмотреть здесь.

Динамические utm-метки в Google рекламе

• Тип устройства: значение {ifmobile:[value]} для мобильного трафика и значение {ifnotmobile:[value]} для планшета или компьютера.
• Ключевое слово: {keyword}. Все то же самое, что и в Яндекс.Директ. Показывает, по какой ключевой фразе пользователь перешел на сайт.
• Позиция рекламного объявления: {adposition}. Показывает номер страницы поиска, на которой было показано объявление. И также можно понять, размещалось ли оно сверху или снизу страницы.
• Место, где было размещено объявление: {network} – поиск, сеть или партнерский сайт.

Google позволяет получить и другую информацию о том, откуда пришел каждый клик. Подробнее о динамических utm-метках и параметрах ValueTrack в Google читайте здесь.

Примеры использования UTM в разных системах

Яндекс.Директ

Пример настройки динамической UTM-разметки для Яндекс.Директа:

utm_source = yandex.ru (рекламная система)
utm_medium = {source_type} (канал трафика)
utm_campaign = {campaign_type} (идентификатор кампании)
utm_term = {keyword} (ключевое слово)
utm_content = {ad_id} (идентификатор объявления)

Google реклама

В Google рекламе есть функция автоматической разметки ссылок gclid. По сути это аналог UTM, только персональный для Google. Если вы ведете рекламные кампании только там, gclid вполне хватит. Если же вы размещаете кампании сразу на нескольких площадках, лучше использовать общую UTM-разметку.

Пример настройки динамической UTM-разметки для Google рекламы:

utm_source = google
utm_medium = {network}
utm_campaign = {campaignid}
utm_term = {keyword}
utm_content = {creative}

Социальные сети

В социальных сетях UTM-разметка помогает определить, какие форматы рекламы работают эффективнее, какой текстовый пост/видео/баннер принес больше целевых действий по меньшей цене (CPA). Благодаря подробной статистике можно перераспределить рекламный бюджет и создавать контент с большей конверсией.

Пример настройки динамической UTM-разметки для ВКонтакте:

utm_source = vkontakte
utm_medium = cpc
utm_campaign = {campaign_id}
utm_term = {platform}
utm_content = {ad_id}

Аналитика по utm-меткам: строим отчеты

Мы разобрали все параметры и значения utm-меток и посмотрели, как создается динамическая UTM-разметка в разных системах. Посмотрим теперь на примеры отчетов с использованием utm-меток, и разберем, как их анализировать. А также на практике пройдем весь путь – от создания ссылки с utm-меткой до аналитики.

Кейс для примера

В качестве примера возьмем такой кейс (вымышленный, все цифры и данные придуманы для примера).

Задача: запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ для «Додо Пицца» с акцией «Комбо: «Большая восьмерка».

Ведем на эту страницу сайта: https://dodopizza.ru/moscow/bonusactions

Прописываем значения для utm-метки:

utm_source = yandex.ru
utm_medium = cpc (в данном примере тип трафика – оплата за клики)
utm_campaign = big_8 (акция «Большая восьмерка)
utm_term = {keyword} (в данном примере это будет «заказать пиццу» и «пицца на дом»)

Создаем utm-метку:

https://dodopizza.ru/moscow/bonusactions/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=big_8&utm_term={keyword}

Вставляем ссылку с utm-меткой в объявление в Яндекс.Директ.

Пример объявления в Яндекс.Директ и ссылка с utm-метками

Запускаем объявление в работу, ждем. Спустя некоторое время подводим итоги. Смотрим отчет в Яндекс.Метрике и видим:

Пример отчета по UTM-меткам из Яндекс.Метрики

1. Параметр utm_source со значением «yandex» показывает, сколько трафика пришло из Яндекса, и сравнить его количество с другими источниками. На данном примере мы видим, что Яндекс принес 35 561 визитов, а Инстаграм – 43 242 визита. При этом трафик из Яндекса был более качественным, поскольку посетители оттуда проводили на полминуты больше времени на сайте, и «глубина просмотра» была больше. С другой стороны, если мы посмотрим на показатель отказов, мы увидим, что для Яндекса он выше – 36,7%, в отличие от 30,3% для Инстаграма. Таким образом мы можем сделать вывод, что оба канала приносят в целом равноценный трафик.
2. Параметр utm_medium показывает, какой тип трафика мы получили – cpc, то есть с моделью закупки «оплата за клик». Если бы мы запустили одновременно текстовые объявления на поиске и баннерную рекламу в РСЯ с моделью cpm («оплата за тысячу просмотров»), мы могли бы сравнить, какой тип рекламы приносит больше трафика.
3. Параметр utm_campaign показывает, какая это была рекламная кампания, в нашем примере – акция «Большая восьмерка». Она заинтересовала 3728 посетителей. Если бы мы запустили сразу несколько кампаний, то сравнили бы их показатели.
4. Параметр utm_term позволяет оценить эффективность ключевых запросов. На примере мы видим, что ключевая фраза «заказать пиццу» привела 647 посетителей, а «пицца на дом» – всего 253. При этом показатель отказов гораздо ниже для первого ключа, а время на сайте – больше. Соответственно, запрос «заказать пиццу» отработал гораздо эффективнее.

Автоматизируйте это: UTM-разметка в Marilyn

В системе автоматизации рекламы Marilyn вам достаточно один раз все настроить – и можете спать спокойно. Дальше система будет сама следить за актуальностью utm-меток, на случай, если вы будете добавлять новые параметры в рекламную кампанию, и обновлять их каждые 24 часа.

Вам не придется копировать все ссылки с utm-разметкой в разные рекламные кабинеты – все данные будут в едином кабинете, в одном интерфейсе.

В Marilyn есть также готовые шаблоны UTM-разметки, которые доступны для Яндекс.Директа, Google Adwords, Фейсбук и Instagram, ВКонтакте, Яндекс.Маркет, YouTube и MyTarget.

Готовые шаблоны UTM-разметки в Marilyn – достаточно просто выбрать нужные каналы

Возможности Marilyn в UTM

• Автоматическая проверка и при необходимости корректировка UTM-разметки раз в сутки.
• Есть инструмент UTM-разметчик, а есть готовые шаблоны UTM-разметки.
• Можно совершать массовые операции с метками: массово изменять utm-метки на вкладке «Размещения», вписывать новые значения для всех нужных меток сразу и так далее.
• Сводить данные по аналитике при помощи UTM в едином кабинете сразу со всех рекламных каналов и анализировать статистику в одном интерфейсе.

Читайте свежие кейсы

Как увеличить трафик на 22% и снизить CPC на 18%, когда ручное управление и автостратегии бессильны? Чайно-кофейный кейс Jardin, Greenfield и «Жокей»

Как медицинской клинике увеличить число обращений на 153% и снизить их стоимость на 14%

Как отработать 40 млн поисковых запросов и показать релевантные объявления. Кейс ДомКлика, Сбермаркетинга и Marilyn

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

UTM разметка в Яндекс Директ

Всё должно отслеживаться и измеряться. Возможно, когда рентабельность несколько сотен или тысяч процентов и нет конкурентов, то данная фраза не актуальна. Есть ли такое сейчас? В обычной же ситуации это очень даже актуально. И только такой способ даст вам возможность выжить и даже обойти конкурентов, если они этого не знают или не применяют. И тем более, если применяют.

В современной рекламе кто не отслеживает её эффективность, тот слеп и конкуренты обходят его. Ведь как вы узнаете какая рекламы прибыльна, а какая убыточна? Как вы узнаете, что именно работает хорошо в вашей рекламе, а что провально и его срочно нужно перестать оплачивать? Зачем платить за то, что приносит вам убытки?

Приветствую!

Получился целый обзор, всё об UTM-метках и отслеживании. Приступим.

Зачем нужны UTM-метки

Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…

Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.

Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.

Какие бывают метки

Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.

Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.

Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели для чего UTM-разметка нужна, теперь где мы можем видеть статистику по ней.

Отчет по UTM меткам находится среди отчётов в Яндекс Метрике. -> Стандартные отчёты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчёте мы можем видеть статистику в разрезах:

1. Источник
2. Тип трафика
3. Номер кампании
4. Номер объявления
5. Ключевой запрос

И по каждому элементу просматривать: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определённые конверсии и прочее.

Также приложу отчет Директ, сводка. Он в некоторой мере подобен отчёту по меткам. Он только по Яндекс Директу.

Итак, открываете отчет по UTM-меткам в Метрике и открываете Яндекс Директ в другой вкладке. Добавляете в отчёт по меткам конверсии. И смотрите: отказы, достижение целей, ключевые запросы, глубину. Где всё очень плохо – находите по номеру в Директе и отключаете. Если плохо, но не очень можно либо подождать бОльших данных, либо снизить ставку за клик. Где лучше среднего – увеличивайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Параметры UTM разметки

Метки состоят из параметров и значений.

Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …

Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.

Примеры

Статическая метка:

utm_medium=cpc

Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …

cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={campaign_id}

Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.

{campaign_id} – динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.

Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.

• utm_medium=cpc – тип трафика
• utm_source=yandex – источник перехода
• utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
• utm_content={ad_id} – номер объявления
• utm_term={keyword} – ключевой запрос

Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.

Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.

• tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
• utmurl.ru – компоновщик url
• lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток

В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.

Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.

UTM-метка для применения в Яндекс Директ:

http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.

У нас остался один не раскрытый вопрос.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.

Для этого жмём Редактировать объявления.

Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.

В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.

Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.

Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.

Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.

Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.

Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:

• Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
• XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования

И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.

Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.

Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.

Также и в новом интерфейсе:

Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_{ad_id}”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.

Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:

http://ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}=bs1_{ad_id}

Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.

Резюме

Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.

Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.

Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.

Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.

Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

UTM-метки в Яндекс.Директ в 2021: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Для этого потребуется перейти на уровень объявлений в интерфейсе Директа и начать редактирование.

Далее прямо к ссылке перехода следует добавить нужный набор данных в виде utm.

Важно! Следует не забывать добавить метки к быстрым ссылкам

Выполнить эту процедуру можно и при помощи Direct Commander

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, то задать шаблон для отслеживания можно перейдя на уровень «Групп объявлений» и нажав на «Редаткировать».

Далее в поле шаблона отслеживания задаем нужные метки.

Важно! В этом случае знак «?» в начале не ставится.

Важно! Если разметка была выполнена в фиде, то следует предварительно отключить ее.

Выполнить это можно перейдя в «Библиотеку»-«Фиды».

Нажимаем на «Изменить» под нужным прайс-листом.

Включаем функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

UTM-метки для Яндекс.Директ. Экономим время при настройке.

Несмотря на то, что UTM-разметка для Яндекс.Директ — практически базовая настройка, которую рекомендую использовать в каждом курсе, статье или ролике на Youtube — для многих остается неясным несколько важных нюансов, которые позволяют не только правильно настроить UTM-метки, но и сделать это максимально быстро и просто. 

Зачем нужны UTM именно в Директе, если связка рекламной кампании с Яндекс.Метрикой позволяет полноценно анализировать рекламную кампанию по конверсиям, поведению и т.д.? Тут все просто — не Метрикой единой ограничена веб-аналитика 🙂 Есть куча разных систем, таких как Google Analytics, Roistat, OpenStat и т.д. Соответственно, чтобы не ограничивать свои возможности только одной системой — рекомендуется сразу настраивать UTM, чтобы потом, при подключении дополнительной системы статистики — не приходилось переделывать ссылки в объявлениях и повторно отправлять кампанию на модерацию.

Типы разметки

В Яндекс.Директ предусмотрено 2 типа разметки — статическая и динамическая. 

Статическая — это когда Вы прописываете в UTM-параметры заранее подготовленные параметры, которые не изменяются при клике.

Например, статическая ссылка может выглядеть следующим образом:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_hotkey&utm_content=banner400x400&utm_term=yandex-direct

Грубо говоря, при переходе по объявлению данная ссылка никак не будет изменяться и в ней всегда параметр utm_campaign будет равен search_hotkey, параметр utm_content равен banner400x400 и т.д.

В отличае от статических UTM — динамические позволяют автоматически передавать параметры, доступные в Яндекс.Директ — в ссылку. Благодаря этому можно доверить рекламной системе генерацию ссылок, использовав некий универсальный шаблон во всех ссылках сразу. 

Динамическая UTM может выглядеть вот так:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В этом случае, при клике по объявлению Яндекс.Директ сам передаст в параметр utm_campaign — ID рекламной кампании, которая принесла клик, в utm_content — id рекламного объявления и т.д. 

Полный список динамических параметров, которые может передавать Яндекс — доступен на этой странице.

Мы рекомендуем использовать именно динамическую разметку, т.к. это сильно экономит время при масштабировании и исключает человеческий фактор.

Как быстро проставить UTM-метки во все объявления Яндекс.Директ.

Есть множество способов установить UTM-метки в Яндекс.Директ — вручную через веб-интерфейс, в Excel, используя различные сервисы и т.д. Рассмотрим добавление через Директ.Коммандер и сервис для составления рекламных кампаний Кейса.ру. Все интерфейсы более менее похожи, поэтому главное — понять общую логику работы.

Установка через Директ.Коммандер.

Директ.Коммандер — специальный софт для управления рекламными кампаниями, который позволяет автоматизировать очень много действий. Скачать Коммандер можно по этой ссылке. Мы будем рассматривать интерфейс нового Коммандера, но в старой версии действия аналогичны. 

После того, как Вы установите программу, авторизуетесь и загрузите туда рекламную кампанию, выделите сначала все кампании (используйте ctrl+a либо CMD+a если у Вас Mac)

Далее перейдите на вкладку групп и выделите все группы по аналогии. 

Теперь, на вкладке объявлений кликните на иконку «Заменить» и настройте следующие параметры:

• Все значения
• Дописать в конец
• Ссылка

Теперь введите в поле «Дописать в конец» — нужную UTM, например:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

и нажмите кнопку «Заменить все». 

Вот и всё 🙂 Вы только что проставили параметры во все ссылки в объявлении!

Чтобы отличать переходы по самому объявлению, от переходов по быстрым ссылкам — рекомендуем немного модифицировать UTM и добавить значение bs1_, bs2_ и т.д., например вот так:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs1_{ad_id}&utm_term={keyword}

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs2_{ad_id}&utm_term={keyword}

И по аналогии с добавлением параметров в обычную ссылку, просто по очереди добавьте нужные значения, заменяя чекбоксы.

Добавление UTM через интерфейс Кейсы

В Кейсе добавить UTM-разметку для Яндекс.Директ можно буквально в пару кликов.

Просто перейдите в настройки либо со страницы проектов

Либо, находясь в самом проекте, кликните по ссылке «Настройки».

Найдите блок UTM-разметки, и выберете нужные значения.

Теперь в самом низу страницы сохраните результат. 

Готово, теперь во все ссылки в объявлениях автоматически будут добавляться UTM-метки!

Спасибо за внимание!

Как автоматически добавить UTM-метки в объявления Яндекс.Директа – eLama

Как добавить UTM-метки в Google Ads

UTM-метки — это теги, которые добавляются в URL страницы и передают в системы аналитики информацию об источнике трафика. UTM-метки необходимы для анализа эффективности рекламных кампаний. Подробнее о UTM-метках читайте в этой статье.

Чтобы не добавлять метки к каждому объявлению в кампании вручную, воспользуйтесь «Автоматической UTM-разметкой» eLama: инструмент автоматически добавляет и обновляет метки в рекламных кампаниях.

В метки для Яндекс.Директа добавляются параметры eLama. Это помогает избежать ошибок в работе других инструментов eLama, потому что с помощью этих параметров в наш сервис передаются нужные данные. Подробнее о параметрах eLama

Как настроить автоматическую UTM-разметку eLama

1. Настраиваем UTM-метки для одной кампании

Чтобы добавить метки для одной кампании, войдите в личный кабинет, на вкладке «Аккаунты» выберите аккаунт Яндекс.Директа, а затем выберите рекламную кампанию, для которой хотите настроить инструмент. Далее нажмите «UTM-разметка выкл» в кампании, для которой необходимо настроить инструмент:

В выпадающем меню введите необходимые значения и нажмите «Включить»:

Вы можете добавлять свои переменные в поля, однако удалять значения нежелательно:

Подробнее о значениях [eLama-campaign-name] и [eLama-link] читайте в статье.

2. Добавляем UTM-метки к нескольким кампаниям

1. Войдите в личный кабинет, на вкладке «Аккаунты» выберите аккаунт Яндекс.Директа, а затем отметьте кампании, для которых необходимо настроить инструмент.

2. В появившемся сверху меню нажмите на «Инструменты», далее выберите «Настроить UTM-разметку».

3. В открывшемся меню инструмента нажмите «Включить».

Обратите внимание: если вы одновременно добавляете UTM-метки к нескольким кампаниям, в которых есть разные значения, инструмент предупредит вас об этом — в поле параметра отобразится «В выбранных кампаниях разные значения»:

Если вы укажете новые значения в поле «В выбранных кампаниях разные значения», оно добавится ко всем выбранным кампаниям.

Обратите внимание!

1. UTM-метки обновляются один раз в три часа.

2. После добавления UTM-меток объявления отправляются на модерацию в Яндекс.Директ.

3. Инструмент доступен только для кампаний на поиске и в Рекламной сети Яндекса.

4. При добавлении UTM-меток к объявлениям, у которых ранее их не было или они были не актуальными, инструмент расходует баллы API Яндекс.Директа.

5. При включении инструмента в объявления автоматически добавляется yclid-разметка.

Как сделать UTM-метку для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

UTM-метка — это набор специальных параметров, который подставляется к URL страницы, чтобы отследить эффективность рекламного источника. Так вы узнаете, сколько пользователей с конкретного объявления, гостевой статьи, анонса в рассылке и т.д. перешли на ваш сайт.

Вы ставите метку на ссылку → размещаете ссылку в соответствующем объявлении → следите за переходами в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Читайте также:

Почему клиент уходит из интернет-магазина: 11 советов по UX дизайну

Вот из чего состоит метка:

Например, такие:

5 параметров UTM-меток: обязательные и дополнительные

В UTM-метку можно включить пять параметров. Первые три — обязательные для любой рекламы, еще два прописываются по необходимости.

utm_sourсe — источник кампании

Это название источника, в котором размещается реклама. Например: Google Реклама — google. Блог Callibri — callibri.

utm_medium — тип трафика

Трафик — это пользователи, которых вы ведете на свой сайт. Тип трафика — то, каким способом вы этих пользователей получили.

Для каждого типа (кроме органического — это прямые заходы на сайт через поисковые системы) есть свой параметр:

• cpc — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по объявлению.
• cpm — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
• referral — ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
• social — ссылка размещена в социальных сетях.
• email — ссылка размещена в email-рассылке.

Это типы, которые в UTM-метках используются наиболее часто и распознаются системами веб-аналитики. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник трафика. 

utm_campaign — название кампании

Для рекламных систем (Яндекс.Директ, Google Ads и др.) utm_campaign прописывается как динамический параметр. Система сама подставит сюда название вашей рекламной кампании. Так вы сможете использовать одну размеченную ссылку в десятках кампаний, и статистика будет собираться корректно.

В метках для других источников здесь может прописываться дополнительная информация. Например, название или номер рассылки.

utm_content — идентификатор объявления

Нужен, чтобы различать разные объявления/баннеры/статьи внутри одной рекламной кампании. 

Для рекламных систем прописывается динамическим. Для других источников здесь указывают «название» посадочной страницы. Например, главная страница = main. Но это необязательный параметр.

utm_term — ключевое слово

В контекстной рекламе этот динамический параметр «подтягивает» ключевое слово или фразу, по которой было показано объявление. Поэтому он обязателен для Яндекс.Директ и Google AdWords.

В других источниках люди не вводят запрос в поисковую строку, чтобы найти на него ответ. Поэтому и ключевых слов для объявления тоже нет.

Как правильно прописать динамические параметры UTM-меток

Значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}. Для myTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединять с помощью нижнего подчеркивания — {campaign_id}_{source}. Тогда в отчете отобразятся оба значения одновременно.

Комбинировать значения можно как угодно: хотите — подставляйте в название кампании не только ID, но и площадку показа (поиск или сеть), или соедините демографические данные — вариантов много. В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и что они означают.

Яндекс.Директ

Google Ads

myTarget

Facebook

Читайте также:

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Куда вставлять UTM-метки?

Сформированную ссылку с утм-меткой, которую вы получили в компоновщике (и проверили, что она работает!), вставьте в ту рекламную систему/кампанию и объявление/баннер/статью, для которых она и создавалась.

К примеру, вы сделали метку для кампании «Запчасти Хендай» на поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:

По тому же принципу метки вставляются в другие рекламные системы — Google Ads, Facebook Ads Manager и т.д. Просто вставляйте ссылку с меткой в поле «Ссылка на сайт» или аналогичное.

Самое неочевидное — куда вставлять UTM-метку во ВКонтакте. Нажмите кнопку «Создать объявление» в вашей рекламной кампании ВК → выберите формат записи → «Создать запись». В поле «Введите адрес страницы» и нужно вставить ссылку с вашей UTM-меткой:
В формате «Карусель» можно поставить ссылки с разными UTM для каждой карточки. Система предложит вам такое же поле при заполнении.

Как отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-меткам. Он находится в разделе Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.

Данные хранятся в виде древовидной структуры — от источника до ключевого слова, но их порядок можно менять. Для этого нажмите на кнопку «Группировки». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

В Analytics нет отдельного отчета по меткам — здесь они служат для сортировки и детализации информации во многих отчетах. Разберем на примере отчетов «Все кампании» и «Оплачиваемые ключевые слова».

Отчет «Все кампании»

Находится в разделе Отчеты — Источники трафика — Кампании — Все кампании.

Читайте также:

Все о целях в Яндекс.Метрике: какие выбрать и как правильно настроить

Для этого просто пропишем источник содержит «yandex» (так, как это указано в наших метках).

Отчет «Оплачиваемые ключевые слова»

Здесь можно проверить эффективность ключевых слов, которые используются в ваших рекламных кампаниях, а также узнать реальные поисковые запросы пользователей.

Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее

Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?

Тут два варианта: 

• вы неправильно прописали метку (нарушили правила присоединения параметров), 
• к URL вашего сайта запрещено что-либо добавлять (сервер запрещает использовать get-параметры). Чтобы проверить это, допишите к странице тестовую метку site.ru/?test (где site.ru — это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально — ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.

Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики. Нужно ли мне делать UTM-метки для моих кампаний в Директе?

Да. Метки yclid (для Метрики) и UTM не конфликтуют между собой. Зато вы сможете собирать статистику не только в Метрике, но и в других системах аналитики.

Если в моей рекламе не проставлены UTM-метки, я смогу отслеживать в коллтрекинге, с какого запроса был совершен вызов?

Если вы только знакомитесь с UTM-метками, поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, которые осваивают основы разметки ссылок, вышлите им ссылку на статью.

Генератор (компоновщик) UTM меток — простой сервис для продвинутых меток без ошибок

Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источниках за пару кликов. В компоновщике url Callibri ошибки в метках исправляются автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. Можете заполнять форму на русском языке. Callibri автоматически сделает транслитерацию в сформированной метке.

Источник трафика:

Здесь появится ссылка

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

Что система подставит вместо {параметра}

Ключевое слово, по которому было показано объявление

Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)

Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)

Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)

Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1

С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)

Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)

Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Что система подставит вместо {параметра}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

• search – поисковая площадка
• context – тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

• premium – спецразмещение
• other – блок внизу
• none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

• номер позиции в блоке
• 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Справка: Параметры динамической вставки Facebook

Что система подставит вместо {{параметра}}

Идентификатор объявления

Идентификатор группы объявлений

Идентификатор кампании

Название объявления

Имя набора объявлений

Название кампании

Как генератор utm меток Callibri исправляет частые ошибки при формировании меток:

•  Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
•  Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
•  Внутри значений параметров заменяет «&» на «+», а все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис.
•  Переводит все буквы в нижний регистр.
•  Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак «?».
•  Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда «&».

Параметры, передаваемые в URL-адресах объявлений

В прямые URL-адреса объявлений можно передавать различные параметры и теги (включая теги UTM). Их можно использовать для отслеживания различных статистических данных (например, источников трафика) и оценки эффективности рекламных кампаний.

Параметры URL — это переменные, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Используя параметры ссылок и инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics и др., Вы можете получить дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, вы можете использовать параметр для уведомления Яндекс.Метрики о том, что пользователь зашел на сайт по ключевому слову:

Сам параметр представляет собой пару «имя-значение». В зависимости от установленного значения параметры могут быть следующими:

• статический — вы можете установить значение для передачи, например utm_term = sony_playstation ( utm_term — имя, sony_playstation — статическое значение)

• динамический — необходимые значения добавляются системой автоматически, т.е.грамм. term = {keyword} , где {keyword} обозначает ключевое слово, которое вызвало показ объявления.

. Вы можете добавлять параметры при создании или редактировании объявлений в поле «Ссылка на сайт» с помощью ? или и , операторы. Например:

  http://www.site.com/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}  

Вы должны выбрать имя параметра, например термин = {ключевое слово} или ключевое слово = {ключевое слово} .

Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляются ссылки, доступны.

В таблице ниже представлен список значений динамических параметров Яндекс.Директа, рекомендуемых для сбора подробной статистики.

Идентификатор объявления

Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть примерно так:

  http: // www.site.com/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat} & retargeting = {retargeting_id} & ad = {ad_id} & фраза = {фраза_id} & gbid = {gbid} & device = {device_type} & region = {region_id} & region_name = {region_name}  

Динамические параметры {param1} и {param2} являются параметрами общего назначения. Во-первых, для сбора статистики вы можете использовать их как дополнительные параметры, для которых вы вручную задаете список передаваемых значений. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} вы можете перенаправлять пользователей на разные целевые страницы вашего сайта на основе разных ключевых слов, которые они использовали для показа вашей рекламы.

Вы можете установить значения {param1} и {param2} только в файлах XLS / XLSX, в Direct Commander или через API.

Например, вы можете использовать таблицы Excel для установки значений:

Объявление, которое будет показано по ключевому слову роза , приведет к странице http://www.site.com/rose.html .

Объявление, которое будет показано по ключевому слову сиреневый , приведет к странице http: // www.site.com/lilac.html .

UTM — стандартное средство для получения статистики. Вот основные названия UTM-тегов:

• utm_source — источник кликов

• utm_medium — тип трафика

• utm_campaign — название рекламной кампании

• utm_content информация, которая помогает различать объявления

• utm_term - ключевое слово

Параметры utm_source , utm_medium и utm_campaign являются обязательными, а utm_content и utm_term - необязательными.Для получения корректной информации в стандартном отчете по тегам в Яндекс.Метрике необходимо использовать все UTM-теги. Обратите внимание, что если вы используете все теги UTM, кроме utm_content , то данные для utm_term могут не быть получены, и это можно сделать только путем реконструкции отчета (необходимо удалить измерение utm_content в настройках отчета).

UTM-теги можно использовать с динамическими параметрами Яндекс.Директа:

  http://www.site.com/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position} & utm_term = {keyword}  

Вы можете отслеживать результаты рекламных кампаний в Яндекс.Директе, используя независимые сторонние статистические системы, такие как Openstat или LiveInternet. Просто добавьте в свою рекламную ссылку специальный параметр (тег _openstat ).

На странице настроек кампании в разделе «Метрика» установите флажок «Добавить метку тега _openstat к ссылкам». После того, как вы включите этот параметр, ярлык тега _openstat с закодированными данными (Unicode) будет автоматически добавлен ко всем объявлениям вашей кампании.Убедитесь, что доступны целевые страницы, на которые ведут ваши ссылки с параметрами _openstat .

Ссылки, в которых используется метка тега _openstat , выглядят так:

  http://www.site.com/?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTsxMjM0OzU2Nzg5O3lhbmRleC5V345 в статистике пользователей будет отображаться 
Openstat 
Openstat 
Openstat 
Openstat 
Openstat в статистике будет отображено 
Openstat 
 Отчеты Метрики (подробнее в Справке Яндекс.Метрики).  
 Для пользователей LiveInternet 
 
 В статистике вашего веб-сайта вы увидите отчет о прямых переходах по ссылкам.
  Параметры можно использовать с шаблонами: 
  http://www.site.com/?key=##&ad_id={ad_id}  
 Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляются ссылки шаблона, доступны.
 В зависимости от ключевого слова вы можете использовать шаблон вместе со специальными параметрами, чтобы отправлять пользователя на разные страницы, когда они нажимают на объявление.
 Это можно сделать с помощью файлов XLS / XLSX, в Direct Commander или через API. Если у вас есть несколько групп объявлений одного типа, объедините эти объявления в одну группу.Просто измените номер группы для всех объявлений, которые вы хотите объединить в одну группу. Установите уникальное ключевое слово для каждого объявления и добавьте шаблон к заголовку и тексту. Добавьте параметр  {param1}  в ссылку для всех объявлений. Введите его значение в столбец «Параметр 1».
 Если вам нужно ввести сразу несколько переменных на странице перехода, используйте  {param1}  и  {param2}  вместе. Допустим, информация на вашем сайте сгруппирована по производителям и для каждого элемента создана отдельная страница (например,  http: // site.ru / trudi / giraffe.html ,  http://site.ru/aurora/elephant.html ).
 Введите ссылки в формате  http://site.ru/{param1}/{param2} . Для каждого объявления укажите производителя в столбце «Параметр 1» и позицию в столбце «Параметр 2».

Фраза (включая минус-слова)	Ссылка	Параметр 76
роз	http://site.com/{param1}	rose.html
сиреневый	http: // site.com / {param1}	lilac.html
iris	http://site.com/{param1}	iris.html

слон

	Группа объявлений 1
	Объявление 1	Объявление 2
Ключевое слово (с минус-словами)
Название	Милые # животные #, чтобы скрасить ваш день!
Текст	Плюшевые # животные #, которые понравятся детям и взрослым
Ссылка	http: // site.com / {param1} / {param2}
Параметр 1	trudi	aurora
Параметр 2	giraffe3.html слон

76

	Группа объявлений 1	Группа объявлений 2
	Объявление 1	Объявление 1
слово с минус-словами)	жираф	слон
Название	Симпатичный жираф, который скрасит ваш день!	Милый слоник, который скрасит ваш день!
Текст	Плюшевый жираф, который понравится детям и взрослым	Плюшевый слоник, который понравится детям и взрослым
Ссылка	http: // site.com / trudi / giraffe.html	http://site.com/aurora/elephant.html
Параметр 1
Параметр 2

Объявление с текстом Плюшевый жираф для взрослых и детей приведет к странице http://site.ru/trudi/giraffe.html , а заголовок Милый слоник, чтобы скрасить ваш день приведет на сайт http: //.ru / aurora / elephant.html стр.

В результате ключевые слова из группы объявлений получат достаточно показов, и ваша группа объявлений не получит статуса «Редко обслуживается».

Как Яндекс.Метрика работает с тегами

Первый параметр всегда добавляется после «?», А все остальные - после «&». Теги также не должны содержать лишних символов (например,% 2B).

Параметр	Описание	Примечание
utm_source	Источник трафика	Тег предназначен для отслеживания входящего трафика из социальных сетей и рекламных платформ (кроме Яндекс.Прямой).
utm_medium	Канал трафика	Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей, мессенджеров, информационных бюллетеней электронной почты и систем рекомендаций. Если значение равно utm_medium, робот отправит источник в раздел Другие рекомендательные системы. Это обязательное условие для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются реферером.
utm_campaign	Название кампании	-
utm_content	Содержание кампании	-
utm_term	Ключевая фраза

Параметр Описание Примечание utm_source Источник трафика Тег предназначен для отслеживания входящего трафика из социальных сетей и рекламных площадок (кроме Яндекс.Прямой). utm_medium Канал трафика Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей, мессенджеров, информационных бюллетеней электронной почты и систем рекомендаций. Если значение равно utm_medium, робот отправит источник в раздел Другие рекомендательные системы. Это обязательное условие для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются реферером. utm_campaign Название кампании - utm_content Содержание кампании - utm_term Ключевая фраза -53 Ключевая фраза -53 adfox - для AdFox

admitad - для Admitad

adnews - для AdNews

adnous - для ADNOUS

adriver - для AdRiver

advmaker - для AdvMaker.ru

aport (aport.ru) - для Aport

AvitoPromo - для Avito Promo

началось - для Begun

bing - для Bing Ads

B2BContext - для B2BContext

criteo - для Criteo

directadvert (directadvert. ru) - для Direct / ADVERT

управляемой сети - для DriveNetwork

facebook (fb, facebook.com, fb.com) - для Facebook

giraffio - для giraffe.io (AppCity)

google (adwords, adsense) - для Google

instagram - для Instagram

kavanga - для Kavanga

ladycenter - для Ladycenter

ссылка - для LinkRU

magna - для Magna Context

marketgid - для MarketGid

medialand - для Medialand

merchant - для Google Merchant

moimir - для почты Мой мир.ru

nnn (nnn.ru) - для NNN (Национальная новостная сеть)

одноклассники - для Одноклассников

цена (price.ru, priceru, price-gmc) - для Price.ru

prre - для PRRE.RU

rtbhouse - для RTB House

mytarget (targetmailru) - для myTarget (Target Mail.ru)

taboola - для Taboola

tiktok - для TikTok

torg.mail.ru - для Mail.ru Market

trorer (rorer) - для RORER

Ttarget - для tTarget

убн.ua (banner.ua) - для украинской баннерной сети

videonow - для Videonow.ru

vkontakte (vk, vk.com) - для VK

Whisla - для Whisla

youtube - для YouTube

Социальные сети

• vk, vkontakte или vk.com - для VK
• facebook, fb или facebook.com - для Facebook
• twitter или twitter.com - для Twitter
• ok, odnoklassniki, ok.ru или odnoklassniki.ru - для Одноклассники
• livejournal - для Живого журнала
• plus.google.com или googleplus - для Google+
• my.mail.ru - для Mail.ru Мой мир
• linkedin или linkedin.com - для LinkedIn
• вкусно - для вкусного
• tumblr или tumblr.com - для Tumblr
• instagram или instagram.com - для Instagram
• pinterest.com - для Pinterest
• reddit - для Reddit
• stumbleupon - для StumbleUpon

Мессенджеры

• Skype - для Skype
• telegram - для Telegram
• viber - для Viber
• wechat - для WeChat
• whatsapp - для WhatsApp

Системы рекомендаций

• mirtesen.ru - для МирТесен
• rambler для Рамблера

  https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new  

  https://example.com/?utm_referrer=example-source.com  

  https://example.com/?_openstat=openstat_service;openstat_campaign;openstat_ad;openstat_source  

  https: // example.com /? _ openstat = adfox; moscow; Discount; top