маркетинг — что это такое, преимущества и инструменты диджитал-маркетинга

Цифровые технологии стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Не зря Билл Гейтс говорил: «Если вас нет в интернете, значит, вас нет в бизнесе». Это чистая правда! Digital маркетинг стал одной из главных движущих сил бизнеса в XXI веке. И можно даже не сомневаться, что в дальнейшем его роль будет только усиливаться.

В сегодняшней статье мы хотим детально рассказать, что такое digital маркетинг, какова история его становления, какие его каналы стоит использовать современному бизнесу и каких результатов это позволяет достичь. Если вы только начинаете разбираться в вопросе или уже работаете в этом направлении, следующая информация — для вас!

Что такое диджитал маркетинг

Диджитал маркетинг — это общее название для маркетинга товаров и услуг, в котором применяются различные цифровые каналы привлечения и удержания целевой аудитории.

И тут может появиться некоторая путаница. Многие начинающие маркетологи связывают digital маркетинг исключительно с интернет-каналами продвижения и продаж. На самом деле это ошибка. В эту категорию также попадает реклама на телевидении и радио, SMS-рассылки и даже билборд-маркетинг. То есть интернет-маркетинг и диджитал маркетинг — разные понятия, хотя они и часто пересекаются.

Насколько же важен этот канал в принципе?

Смотрите! По результатам маркетингового исследования Think with Google, только в 2021 году eCommerce-сфера в мире выросла на 30%. Онлайн-контент с каждым годом становится все доступнее. А потребители все чаще изучают информацию о товаре, услуге или бренде в Сети, перед тем как что-то приобрести или заказать.

Присутствие компании в цифровой среде и активное продвижение здесь же — залог привлечения новой аудитории и увеличения ее лояльности. Кроме того, диджитал маркетинг, в отличие от традиционного, дает возможность собирать и анализировать данные о результатах продвижения, чтобы корректировать маркетинговую стратегию, повышая ее эффективность.

История digital маркетинга

Сегодня мы можем наблюдать, как за 20 лет появилось, выросло и постепенно выходит на первые позиции в продажах новое направление в маркетинге. Сам термин впервые появился в 90-х годах ХХ столетия.

Предлагаем вашему вниманию историю диджитал маркетинга в датах.

Цифровая эра началась с появления интернета и развития платформы Web 1.0, которая давала возможность пользователям находить нужную информацию, но не позволяла ей делиться. О возможностях Всемирной сети для рекламного продвижения заговорили в 1994 г. после появления интерактивных баннеров.

Запуск Yahoo в 1994 г. вызвал массовые изменения в пространстве цифрового маркетинга, когда компании начали оптимизировать сайты, чтобы повысить свои рейтинги в поисковых системах. Далее интернет пережил рождение еще нескольких поисковиков, среди которых сегодня самым популярным стал Google. В 2006 г. наблюдался первый резкий скачок трафика в мире цифрового маркетинга, когда из поисковых систем он вырос примерно до 6,4 миллиарда запросов за один месяц.

Затем пришел Web 2.0, где люди стали более активными участниками взаимодействия в интернете. В результате объемы информационных потоков, включая каналы, используемые цифровыми маркетологами, увеличились в разы.

Начали появляться социальные сети. MySpace была первой, за которой вскоре последовал Facebook. Многие компании поняли, что эти сайты открывают новые возможности для продвижения продуктов и брендов. Это ознаменовало начало очередной эры в продвижении.

Файл cookie стал еще одной важной вехой в индустрии цифрового маркетинга. Рекламодатели начали искать способы извлечь выгоду из молодой технологии. Одним из таких методов было отслеживание привычек пользователей, чтобы адаптировать рекламные акции и маркетинговые материалы к их вкусам. Использование файлов cookie с годами изменилось. Сегодня они закодированы таким образом, чтобы помочь маркетологам различными способами собирать пользовательские данные.

Цифровой маркетинг сейчас на пике популярности. От искусственного интеллекта в маркетинге до использования соцсетей для обслуживания клиентов, анализа данных и многоязычного SEO — 20-е годы XXI века характеризуются крупными инновациями в онлайн-сфере. Огромное разнообразие и скорость цифровых технологий могут показаться запутанными, особенно если вы знакомитесь с ними самостоятельно. Наши специалисты в курсе всех инноваций и готовы рассказать вам про тренды и антитренды digital-маркетинга 2022.

Каналы digital маркетинга

Цифровой маркетинг — это действительно большое разнообразие точек соприкосновения целевой аудитории с брендом и его контентом. Но важно понимать, что каждая из них имеет свои преимущества и недостатки. И не все они универсальны. Что-то лучше работает для B2B-сегмента, а что-то — для B2C. Где-то самое эффективное решение — запустить комплексное SEO-продвижение. А где-то — контекстную рекламу или email-рассылку.

Вовсе необязательно использовать сразу все доступные каналы диджитал маркетинга. Как раз наоборот, иногда лучше сократить их количество до двух-трех, избежав неоправданного перерасхода бюджета.

Но что же это за каналы?

SEO маркетинг

Поисковая оптимизация, или SEO, технически является маркетинговым инструментом, а не самостоятельной формой маркетинга. Считается, что современное SEO — это искусство и наука о том, как сделать веб-страницы привлекательными для поисковых систем.

«Искусство и наука» в SEO — вот самое важное. SEO — это наука, потому что процесс требует анализа и оценки различных факторов, способствующих достижению максимального рейтинга. Сегодня самыми важными элементами, которые следует учитывать при оптимизации сайта, являются:

• качество контента;
• уровень вовлеченности пользователей;
• мобильность;
• количество и качество внешних ссылок.

Получить мультиканальную стратегию продвижения в интернете

Адрес сайта

Стратегическое использование этих факторов превращает SEO в науку, а связанная с этим непредсказуемость – в искусство.

Сложность SEO-маркетинга состоит в том, что Google часто обновляет свои алгоритмы, поэтому необходимо внимательно следить за всеми показателями сайта и вносить соответствующие коррективы в свою стратегию.

Email-маркетинг

Многие сильно недооценивают email-маркетинг как канал продвижения, называя его устаревшим инструментом. На самом деле это не так. Электронные рассылки — это все еще отличный способ коммуникации с целевой аудиторией и хороший инструмент для донесения до нее нужной информации.

Вариантов использования масса:

• информационные рассылки подписчикам блога;
• приветственные письма новым клиентам;
• информирование об акциях и спецпредложениях;
• советы, лайфхаки, интересные факты и прочая полезная информация.

Конечно же, диджитал маркетинг хорошо работает только при наличии у вас базы email-адресов потенциально заинтересованной аудитории. А вот попытки вовлекать «холодную» аудиторию могут дать совершенно противоположный эффект. Поэтому email-маркетинг требует максимально рационального подхода.

PPC (реклама с оплатой за клик)

Контекстная реклама с оплатой за клик — важный элемент диджитал-маркетинга, главное преимущество которого — быстрый эффект. Рекламные объявления демонстрируются пользователям непосредственно на странице с результатами поиска. То есть таким образом можно без SEO быть в топе поисковой выдачи по релевантным ключевым запросам.

PPC-реклама используется не только в поиске, но также в Facebook и Instagram. И это тоже перспективное направление для тех, кто хочет охватить большую аудиторию, заявить о себе, привлечь внимание к новому продукту и нарастить количество лояльных пользователей.

Контент-маркетинг

Продвижение с помощью разных видов контента позволяет информировать потенциальных клиентов о вашем бренде и ваших предложениях, подчеркивать ваши преимущества, повышать узнаваемость и актуальность бренда в глазах аудитории.

Среди основных инструментов контент-маркетинга можем назвать следующие:

• публикации в блогах — информативные, рекламные и SEO-статьи, которые одновременно увеличивают авторитет компании в глазах потребителя, дают полезные знания и способствуют органическому продвижению в Сети;
• электронные книги, инструкции, чек-листы и тому подобное — полезный контент, призванный обучать пользователей чему-то новому, доносить до них полезную информацию, делиться кейсами по использованию вашего продукта, прочее;
• инфографика — емкий и информативный контент, с помощью которого можно максимально сжато и наглядно донести определенную информацию до пользователя;
• обучающие видео, подкасты и прочее — разные форматы аудиовизуального контента, отличающиеся большей наглядностью и удобством восприятия.

Важный совет по части контент-маркетинга: не делайте его откровенно рекламным. Иначе он будет плохо воспринят не только пользователями, но и поисковыми алгоритмами. Продающего контента должно быть не более 20-30%. Остальное — информативный и развлекательный.

SMM-маркетинг

Социальные сети — крайне эффективные инструменты digital маркетинга, доступные каждому. Это удобные платформы не только для продвижения товаров и услуг, но и для непосредственной коммуникации с целевой аудиторией. Ни один сайт не даст вам такого же фидбека, как страница в Facebook или в Instagram. Поэтому присутствие вашего бизнеса в социальных сетях — обязательно!

Помимо прочего, SMM-маркетинг обеспечивает несколько менее очевидных преимуществ:

• очень точное определение вашей целевой аудитории. Именно в соцсетях можно детально изучить параметры вашей ЦА: пол, возраст, уровень дохода, место жительства, список интересов и так далее. А это, в свою очередь, позволяет гибко настраивать таргетинг и получать больше профита с таргетированной рекламы;
• комплексный анализ данных и оптимизация расходов на рекламу. Рекламные кабинеты в популярных соцсетях предоставляют исчерпывающую статистику по каждой рекламной кампании и по каждой активности. А значит, вы можете проводить детальный анализ, корректировать стратегию продвижения, совершенствовать креативы и достигать лучших результатов при меньшем бюджете.

Но все это работает лишь в том случае, если SMM-продвижением занимаются опытные специалисты. Вы, конечно же, можете взять на себя часть задач. Но, если не уверены в своих знаниях и навыках, лучше обращайтесь к экспертам!

Партнерский маркетинг

Это направление пришло в интернет из офлайна. Практика показывает, что взаимопомощь в информационном плане выгодна для обоих партнеров. Affiliate-маркетинг основывается на том, что вы получаете комиссию за рассказ на своем сайте (YouTube-канале, аккаунте в социальной сети) о товарах или услугах, которые предлагаются вашими партнерами.

Это часть относительно новой волны маркетинга влияния. Создание кампании с использованием лидеров мнений, имеющих большое количество подписчиков/собственных клиентов, может стать очень эффективной формой расширения охвата. Поиск таких создателей контента выведет цифровую кампанию на новый уровень.

Входящий маркетинг

Входящий маркетинг — это стратегия, которая использует возможности digital маркетинга для того, чтобы привлечь клиентов, стать для них полезным.

Исходящие тактики направлены на то, чтобы продемонстрировать информацию как можно большему количеству людей в онлайн-пространстве, независимо от того, актуальна ли она, нравится ли людям. Например, яркие рекламные баннеры, видимые в верхней части многих сайтов, пытаются предложить продукт, рассказать об акциях людям, которые не всегда готовы воспользоваться предложением.

Маркетологи, внедряющие тактики входящего маркетинга, используют онлайн-контент для привлечения целевых клиентов на сайт, предоставляя людям полезную информацию. Одним из самых простых и наиболее мощных активов является блог. С его помощью можно построить длительные отношения с потребителями. Речь идет о том, чтобы ценить своих читателей, давать им возможность достигать целей на любом этапе взаимодействия с вами. Когда ваши клиенты преуспевают, вы развиваетесь вместе с ними.

О том, кто такой интернет-маркетолог, мы уже рассказывали.

Мобильный маркетинг

Мобильный digital маркетинг — это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на привлечение целевой аудитории посредством носимых гаджетов: через мобильные версии сайтов, SMS-сообщения, соцсети, приложения, игры и так далее.

Мы рекомендуем уделять особое внимание этому направлению, так как доля мобильного трафика с каждым годом увеличивается. А в разработке сайтов уже не первый год используется принцип mobile-first. Уже сегодня более 50% всего трафика в мире — именно мобильный.

Вот лишь некоторые основные составляющие mobile-маркетинга:

• адаптация сайта для мобильных устройств;
• создание email-рассылок с адаптивным дизайном;
• разработка и совершенствование собственных мобильных приложений.

Важность mobile-маркетинга в будущем будет увеличиваться. Поэтому, если вы по какой-то причине все еще игнорируете данное направление, самое время это исправить.

Видеомаркетинг

Популярность видеоконтента стремительно растет, чему способствует в том числе развитие высокоскоростных мобильных сетей. Когда мы говорим о видеомаркетинге, у многих сразу возникает ассоциация с YouTube. Но речь идет и о множестве других платформ: Facebook, Instagram, TikTok, Vimeo и т. д.

Советуем использовать разные каналы видеомаркетинга и работать с различными форматами контента. Например:

• демонстрационные видео;
• брендовые ролики;
• видео о тематических событиях;
• интервью специалистов в нише;
• обучающие видеоролики;
• видео 360° и VR;
• видеоотзывы;
• анимационные ролики, прочее.

Качественные видеоматериалы даже без выраженной рекламной составляющей вполне могут существенно повысить рентабельность инвестиций. Детальнее о ROI в маркетинге читайте в публикации в нашем блоге.

Каналы автономного диджитал-маркетинга

Как мы и сказали в самом начале статьи, диджитал-маркетинг — это не только продвижение в Сети. Он может быть совершенно автономным и в принципе не связанным с интернет-технологиями. Поэтому давайте более детально рассмотрим направления именно автономного цифрового маркетинга. Возможно, некоторые из них будут актуальными именно для вас.

ТВ-маркетинг

Реклама на телевидении уже не первое десятилетие остается важным каналом продвижения и продаж. Конечно, его доля в современном диджитал-пространстве существенно просела. Но это еще не повод полностью отказываться от ТВ-маркетинга. Особенно если вы нацелены на более взрослую аудиторию, которая много времени проводит перед телевизором.

Старшее поколение все еще сохраняет доверие к транслируемой по телевизору информации. А значит, в ближайшие годы сбрасывать ТВ-маркетинг со счетов определенно не стоит. Поэтому присмотритесь к нему. Возможно, для вас это будет актуальным направлением.

SMS маркетинг

Хотя популярность формата SMS-сообщений падает, если есть база телефонных номеров, то можно поддерживать связь с потенциальными клиентами таким способом. Доставку сообщений, как правило, сочетают с отправкой Push-уведомлений, с рассылкой по электронной почте.

Радиомаркетинг

Радио традиционно считается каналом, который лояльно воспринимается пользователями. Люди не считают такую рекламу слишком назойливой. Специалисты рекомендуют ее использовать для локального продвижения.

Как и в телевизионном бизнесе, где реклама появляется во время шоу, некоторые компании выбирают радио для информирования о своих продуктах или услугах. Это обходится им существенно дешевле. Рекламодатели также используют данный канал для привлечения своей аудитории с помощью интерактивов.

Билборд-маркетинг

Наружная реклама на билбордах — все еще эффективный маркетинговый инструмент. Особенно если мы говорим об электронных рекламных щитах, где вместо статичной картинки можно демонстрировать видеоролики и графику. В том числе со звуковым сопровождением. Использовать билборды как единственный инструмент диджитал-маркетинга — спорное решение. А вот как вспомогательный — вполне разумно!

Чем диджитал маркетинг отличается от интернет маркетинга

Диджитал маркетинг — это широкий термин, описывающий набор маркетинговых процессов, который включает в себя все доступные цифровые каналы для продвижения продукта (услуги) или для создания бренда. Цифровой маркетинг пришел на смену традиционному. Это переход от газетной офлайновой рекламы к кампаниям в Facebook, контекстной рекламе и SEO-продвижению.

Подборка Digital-инструментов для вашего бизнеса

Детальный медиаплан с пошаговой стратегией продвижения в Facebook, составленный таргетологом с опытом в вашей нише.

Хотя между этими двумя терминами нет большой разницы, общепризнано, что интернет-маркетинг — это одно из ключевых направлений диджитал маркетинга. Большинство маркетинговых каналов пересекается, но некоторые из них присущи только последнему. В частности, это продвижение на ТВ, радио, с помощью SMS-рассылок и информирования на электронных билбордах.

Преимущества цифрового маркетинга

Говоря о том, какие преимущества имеет digital marketing, по сравнению с традиционными способами продвижения, назовем такие:

• глобальный охват. Раскрутка сайта позволит найти новые рынки и торговать по всему миру, не вкладывая большие инвестиции;
• низкая стоимость. Четко спланированная, целенаправленная кампания может привлечь нужных клиентов с гораздо меньшими затратами, чем традиционные методы маркетинга;
• отслеживаемые, измеримые результаты. Контроль реализации стратегии интернет-маркетинга с помощью веб-аналитики и других инструментов упрощает определение эффективности кампании. Предприниматель легко может получить подробную информацию о том, как клиенты используют сайт или реагируют на рекламу;
• персонализация. Если база данных клиентов связана с веб-ресурсом, то всякий раз при настройке контекстной рекламы можно использовать имеющуюся информацию и сделать свое обращение к пользователю более индивидуализированным;
• открытость. Общаясь с потенциальными клиентами в социальных сетях и тщательно управляя другими каналами, вы повысите лояльность пользователей, улучшите репутацию своей компании;
• долгосрочное воздействие . Digital marketing позволяет создавать привлекательные кампании с использованием тактики контент-маркетинга. Контент (изображения, видео, статьи) может приобретать социальную ценность — передаваться от пользователя к пользователю, становиться вирусным;
• улучшенные коэффициенты конверсии. Когда посетитель находится на сайте, он всего в одном клике от покупки. В отличие от других каналов, диджитал маркетинг может быть максимально результативным.

Вместе все эти особенности цифрового маркетинга помогают увеличить продажи.

Пример удачной digital стратегии

Каждый бизнес уникален, находится на определенном этапе своего развития. Предлагаем вашему вниманию пример того, как интернет-магазин мебели достиг поставленных целей с помощью различных инструментов digital маркетинга.

Шаг 1. Создание быстрого и удобного сайта с расширенным каталогом. Большое внимание стоит уделить технической работе веб-ресурса.

Шаг 2. SEO. Внедрение этой стратегии позволяет повысить видимость сайта в поисковых системах и его авторитетность. Со временем прирост органического трафика приведет к увеличению доходов.

Шаг 3. Контекстная реклама. С помощью этого инструмента можно воздействовать точечно на потребителя и добиться более высоких результатов конверсии.

Шаг 4. SMM-маркетинг. Реклама в соцсетях позволяет разумно расходовать выделенный бюджет и сделать взаимодействие с потенциальными клиентами более прочным.

Детальнее о том, как нам удалось реализовать амбициозные цели создателей магазина мебели DYBOK, читайте в нашем кейсе.

Что собой представляет диджитал-агентство

Чтобы выдержать современный уровень конкуренции, нужно держать руку на пульсе, отслеживать все инновации. Особенно это важно в цифровой среде, где все изменяется настолько стремительно, что стратегия, которую разработали полгода назад, сегодня может стать не особо актуальной.

В digital-агентстве работает команда экспертов, специализирующихся на современных методах цифрового маркетинга. Они предоставляют услуги, ориентированные на использование технологий, чтобы компании могли напрямую подключаться и взаимодействовать со своей целевой аудиторией по всему миру.

Существует несколько видов цифровых услуг. Агентство может предложить:

• стратегические услуги — маркетинговые исследования, анализ конкурентов, создание воронок продаж, UX-консалтинг, позиционирование бренда, автоматизация процессов;
• маркетинговые услуги — создание контента, организация и проведение рекламных кампаний, брендинг, SEO, настройка РРС-рекламы;
• дизайнерские услуги — пользовательское тестирование, UX-дизайн, анимация;
• услуги по развитию цифровых платформ — создание сайта, обслуживание веб-ресурса, миграция данных, внедрение CRM.

Следует отметить, что некоторые диджитал-агентства предлагают так называемый маркетинг с полным спектром услуг. Это означает, что они сосредотачиваются на расширении присутствия компании в интернете, в то время как другие агентства специализируются только на нескольких услугах. Например, SEO или разработка веб-сайтов. Обязательно ознакомьтесь со всеми услугами, предлагаемыми агентством, чтобы убедиться, что его работа соответствует вашим ожиданиям.

Подведем итоги

Хочется подчеркнуть, что универсальных методов продвижения бизнеса на просторах Всемирной сети не существует. Digital маркетинг имеет огромный потенциал для формирования уникальной стратегии и достижения амбициозных целей. Если им заниматься регулярно, то число клиентов будет неуклонно расти, а бизнес — масштабироваться.

Что такое диджитал или цифровой маркетинг

Содержание

1. Что такое диджитал маркетинг?
2. Преимущества
3. Виды цифрового маркетинга
4. Инструменты диджитал маркетинга
5. Базовые
6. Продвинутые
7. В офлайне
8. Каналы продвижения в сфере Digital
9. Маркетинговая модель эффективного диджитала
10. Особенности диджитал стратегии
11. Цифровой маркетинг и электронный бизнес
12. Диджитал-реклама: главные отличия
13. Примеры применения диджитал маркетинга
14. Цифровое телевидение
15. Интерактивные экраны
16. Digital гаджеты
17. Digital art
18. Чем занимаются агентства по диджитал маркетингу?
19. Новости диджитал маркетинга 2018 года
20. Где обучают диджитал маркетингу?
21. Книги по диджитал маркетингу

Обновлено 29 октября 2021

Благодаря активному развитию технологий, в маркетинге появляется множество новых направлений. Тенденции направлены на создание возможностей взаимодействия с аудиторией. Вновь появляющиеся инструменты так же быстро появляются, как и теряют свою актуальность. Еще несколько лет назад наиболее востребован был интернет-маркетинг – на его смену пришел диджитал или цифровой маркетинг.

Что такое диджитал маркетинг?

Digital (цифровой) маркетинг – способ продвижения бренда или продукта за счет использования всевозможных форм цифровых каналов. Иногда диджитал маркетинг путают с интернет-маркетингом. Но цифровой маркетинг выходит за рамки всемирной паутины, используя также:

• цифровое ТВ;
• мобильные приложения;
• sms;
• интерактивные экраны.

Таким образом, диджитал маркетинг отличает комплексный подход к использованию цифровых технологий в продвижении.

Преимущества

Цифровой маркетинг имеет несколько существенных преимуществ перед традиционным:

• Позволяет взаимодействовать с более широкой аудиторией и отыскать клиентов даже в неожиданных местах.
• Предоставляет возможность донести информацию о товаре и компании до большого числа потребителей за короткий промежуток времени, в то время как другие стратегии требуют существенных временных затрат.
• Позволяет наладить диалог с клиентами.
• Цифровые технологии помогают оказывать более серьезное воздействие на клиентов, что повышает вероятность заинтересованности продуктом.
• Цифровое продвижение обходится дешевле других стратегий.
• Прозрачное отслеживание эффективности воздействия.

Виды цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг как комплексная дисциплина имеет несколько методик привлечения и удержания клиентов. К видам диджитал маркетинга относят:

• продвижение страницы в поисковиках;
• контекстную рекламу;
• медийную рекламу;
• E-mail-рассылки;
• вирусную рекламу;
• партнерский маркетинг.

Инструменты диджитал маркетинга

Инструментарий цифрового маркетинга разнообразен и содержит как более известные базовые, так и продвинутые средства. Некоторые цифровые инструменты можно использовать в офлайне.

Базовые

К базовым инструментам цифрового маркетинга относятся:

• создание контента;
• SMM;
• Landing страница;
• приложения;
• SEO;
• Email-рассылки.

Продвинутые

Продвинутыми инструментами диджитал маркетинга называют:

• Аффилейт – инструмент продвижения бизнеса в интернете, чья суть – предоставление трафика заказчику и получение оплаты за конкретное действие.
• Маркетинг влияния – основан на использовании в продвижении страницы авторитетного человека. Меняется восприятие товара аудиторией, благодаря чему клиенты сами ищут продукт.

Эффективное решение – сочетание нескольких инструментов. Так охватывается максимально возможная аудитория.

В офлайне

К инструментам цифрового маркетинга в офлайне относятся средства, непосредственно не связанные с интернетом:

• QR-коды на различных источниках;
• sms и mms;
• рассылки через мессенджеры, например, Viber и WhatsApp;
• интерактивные экраны, помогающие в совершении покупки;
• выставочные LCD стенды.

Каналы продвижения в сфере Digital

Каналы продвижения — те возможности цифровых устройств, к которым прибегает digital маркетинг. К ним относят:

• поисковые системы;
• баннерную рекламу;
• контекстную и тизерную рекламу;
• социальные сети и блоги;
• мобильные приложения;
• видеоконтент;
• нативную рекламу;
• вирусную рекламу.

Маркетинговая модель эффективного диджитала

Маркетинговая модель относится к ключевым элементам любой бизнес-стратегии. Это своеобразный чек-лист для результативного развития продукта и компании на рынке.

Маркетинговая модель включает следующие этапы:

• Знание марки/продукта. Рентабельная баннерная и контекстная реклама либо интеграция с наиболее посещаемыми сайтами целевой аудитории.
• Принятие бренда. Компания доносит о себе информацию, эмоционально вовлекая клиента.
• Пробная покупка.
• Выгоды при покупке через цифровые технологии. Удержание потребителя за счет поощрений, выгодных предложений и долговременных мотивирующих программ.
• Лояльность. Диалог с потребителями после покупки.

Особенности диджитал стратегии

Digital-стратегия – определение целей и инструментов продвижения компании и продукта с привлечением цифровых технологий. Задача стратегии – установить контакт с потенциальным покупателем и привлечь интерес к бренду с помощью каналов рекламы.

Цель стратегии должна быть представлена в виде конкретных цифр. Например, увеличить посещаемость страницы бренда на 50%.

В рамках digital-стратегия происходит анализ целевой аудитории и конкурирующих брендов. Выявляются конкурентные преимущества, выбираются оптимальные каналы и методики для продвижения.

Цифровой маркетинг и электронный бизнес

Для многих брендов, потребители которых активно пользуются возможностями всемирной паутины, стратегия цифрового маркетинга является ключевым звеном всей корпоративной стратегии. Такая интеграция повышает отдачу инвестиций.

Использование современных цифровых технологий расширяет и углубляет взаимодействие бренда и клиентов, что увеличивает продажи и повышает лояльность. Вирусный эффект и недорогие каналы продвижения снижают расходы на продвижение.

Диджитал-реклама: главные отличия

Цифровая реклама не поддается большинству законов обычного маркетинга. Если офлайн-реклама создает потребительский спрос, то диджитал-реклама, как правило, удовлетворяет его. Это достигается благодаря акцентированию на целевой аудитории. Аналитика и системы статистики помогают отслеживать переходы пользователей по нужным запросам, наблюдать за их действиями в глобальной сети.

Примеры применения диджитал маркетинга

Цифровое телевидение

Цифровое телевидение активно вытесняет аналоговое и соединяется с интернет-приложениями. С помощью телевизора люди уже могут зайти в свои аккаунты в соцсетях, посмотреть видеоролик и пролистать новостную ленту.

Интерактивные экраны

Они встречаются в магазинах, на улицах и даже в метро, вытесняя наружную рекламу. Канал позволяет плотно взаимодействовать с потребителем, зацепить его сообщением и помочь в совершении покупки.

Digital гаджеты

Устройства собирают информацию, которая в дальнейшем выгружается на телефон или компьютер. Например, фитнес-браслеты, с помощью которых можно измерять давление, пульс, считать количество пройденных шагов и потраченных калорий.

Digital art

Digital art — вид искусства, в котором гаджеты используются для создания и воспроизведения художественного произведения. Им может быть рисунок, мелодия, видео, анимация, игра, веб-сайт, перфоманс и инсталляция.

Чем занимаются агентства по диджитал маркетингу?

Если обычные рекламные агентства предоставляют возможности размещения рекламы, агентства по цифровому маркетингу предлагают следующие услуги, по которым можно судить о специфике работы в digital сфере:

• Базовые услуги по цифровому маркетингу. К ним можно отнести верстку и дизайн сайта и лендинга, контекстное продвижение продукта.
• Разработка комплексной маркетинговой стратегии.
• Работа с онлайн-площадками. Среди них: страницы в соцсетях, форумы, блоги, специализированные сайты.
• Организация конкурсов и акций на онлайн-площадках.
• Экспериментальный маркетинг: геолокационные сервисы, QR-коды, RFD.

Новости диджитал маркетинга 2018 года

Тенденции развития цифрового маркетинга направлены на создание новых вариантов взаимодействия с потребителями. В то же время постепенно теряет популярность реклама в социальных сетях. Исследования социологов показывают, что пользователи сети обращают внимание лишь на 10% объявлений.

Соцсети также начинают вытеснять мобильные мессенджеры как на более простой и удобный способ общения.

У известных поисковиков растут конкуренты — все больше пользователей интернета ищут информацию о продуктах на коммерческих сайтах либо в соцсетях.

Укрепляется перефокусировка с текстового контента на видеоинформацию, что активизирует соответствующие виды цифрового продвижения.

Где обучают диджитал маркетингу?

Объемные курсы по обучению цифровому маркетингу организованы компаниями Яндекс и Google. В «Академии Яндекса» в том числе можно изучить процесс создания и продвижения сайтов и интернет-маркетинг.

Лучшие курсы по диджитал на русском языке:

• «Интернет-маркетинг с нуля» от Tilda.
• «Школа маркетологов» Марии Солодар.
• «Видеокурс по интернет-маркетингу» от команды Completo.
• «Digital-старт: первый шаг к востребованной профессии» и другие курсы от «Нетологии».
• «Интернет-маркетолог 2.0» от ConvertMonster.
• «Интернет-маркетолог» от Ingate
• «Основы интернет-маркетинга» от GeekBrains.

Многие курсы имеют более узкую направленность, давая знания по направлению цифрового маркетинга: SMM, копирайтингу, аналитике, SEO-продвижению, контекстной рекламе.

Книги по диджитал маркетингу

• «Цифровой маркетинг» Яна Фенвика и Кента Вертайма рассказывает о маркетинге XXI века, цифровых каналах, планировании цифрового маркетинга. Подробно рассматриваются такие инструменты, как E-mail и вирусный маркетинг, телевидение, мобильные платформы, интерактивные игры, Digital Signage.
• «Интернет-маркетинг» Маргариты Акулич представляет собой учебник для маркетологов, рассматривающий разновидности, инструменты и политику маркетинга в сети.
• «Основы интернет-маркетинга» Митча Мейерсона рассказывает, как выбрать стратегию продвижения, создавать контент и дизайн, привлекать трафик, а также дает полезные советы из личного опыта автора.
• «Управление контент-маркетингом» Джо Пулиззи рассказывает, чем наполнять digital-проекты, чтобы привлекать и удерживать потенциальных потребителей.
• «Интернет-маркетинг по науке» Дэна Заррелла — профессионального исследователя социальных медиа — содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики.

В реалиях современного мира стремительно меняются способы воздействия на потенциального потребителя. Существенно выигрывает в этом отношении цифровой маркетинг, способный не только собирать точную и объективную информацию о целевой аудитории, но и прослеживать результаты продвижения бренда или продукта. Комплексный подход диджитала позволяет задействовать максимально эффективные каналы продвижения.

Цифровое определение и значение — Merriam-Webster

1 из 2

копать · i · tal ˈdi-jə-tᵊl 

1

: устройств, сконструированных или работающих с использованием методов или принципов электроники : электронные

цифровые устройства/технологии

также : характеризуется электронной и особенно компьютеризированной технологией

цифровая эра

На рабочем месте, управляемом электроникой, менеджеры определяют информационную перегрузку как неизбежный недостаток… жизни в цифровом мире. Дэвид Боттомс

2

: состоит из данных в форме особенно двоичных цифр (см. смысл цифр 1b)

цифровые изображения/фотографии

цифровое считывание

цифровое вещание [= вещание с использованием цифровых сигналов связи]

сравнение аналогового значения 1

3

: предоставление считывания в цифрах

цифровой вольтметр

цифровые часы/часы

4

: относящийся к методу аудиозаписи, при котором звуковые волны представляются в цифровом виде (как на магнитной ленте), так что при записи устраняются волнение и трепетание фоновый шум снижен

5

:

6

: пальцев рук или ног

цифровая ловкость

7

: делается пальцем

пальцевое ректальное исследование

в цифровом виде

ˈdi-jə-tᵊl-ē

наречие

цифровой

2 из 2

1

а

: носитель (например, фотография) в цифровом формате

Этот писатель провел ужасно снежный день, спотыкаясь по заснеженной лужайке среди снежинок. Что-то черное и холодное стало импровизированным устройством для захвата цифровых изображений отдельных снежинок. Алан Догерти

б

: цифровые медиа как отрасль или сектор отрасли

… реклама на радио выросла на 6,8%, реклама на телевидении выросла на 90,4%, а цифровая реклама выросла на 16,8%. News Bites Рынки США

2

: нечто (например, устройство), характеризующееся цифровой технологией или работающее с ней

В отличие от аналоговых кварцевых часов, у которых был обычный циферблат и стрелки, цифровые часы были полностью электронными, без движущихся частей. Джо Томпсон

Аналоговые термометры обычно регистрируют от 0ºF до 220ºF и стоят около 12 долларов; цифровые регистрируются от -58ºF до 302ºF и стоят около 15 долларов. Дори Гринспен

3

: палец руки или ноги

… критическая ишемия пальцев верхних и нижних конечностей … Nadjib Schahab et al.

также : артерия или нерв, кровоснабжающие пальцы рук или ног

… врач сообщил, что сниженная чувствительность локтевых ладонных и лучевых ладонных пальцев привела к максимальному ухудшению верхних конечностей на 9 процентов … US Fed News

Примеры предложений

Прилагательное Вы можете передавать цифровых изображения с камеры на компьютер. цифровая запись звука В эту новую цифровую эпоху компьютеры и Интернет стали частью нашей повседневной жизни.

Последние примеры в Интернете

Компакт-диски уже устарели и цифровые форматы взяли верх. Терри Татеосян, Forbes , 11 ноября 2022 г. Национальный республиканский сенаторский комитет в четверг зарезервировал 234 000 долларов на телевизионную рекламу, отметив первые расходы второго тура, согласно AdImpact, который отслеживает расходы на телевидение и цифровую рекламу. Ежедневные новости Анкориджа , 11 ноября 2022 г. Среднее количество зрителей за игру составляет 16,2 миллиона человек на телевидении и цифровые платформы . Роб Маадди, ajc , 11 ноября 2022 г. В Аризоне группы Демократической партии потратили более 5 миллионов долларов на продвижение Фонтеса на телевидении и цифровой рекламы в преддверии выборов. Александра Маркес, NBC News , 10 ноября 2022 г. Бухгалтер Кеннет Мехиа, чья кампания использовала TikTok и digital 9.Согласно первоначальным результатам, карты 0104, призванные привлечь внимание избирателей и демистифицировать городской бюджет Лос-Анджелеса, значительно опередили члена городского совета Пола Кореца в гонке за пост городского контролера. Дакота Смит, Los Angeles Times , 8 ноября 2022 г. Таким образом, менеджеры не будут так сильно полагаться на наличие дипломов о высшем образовании в резюме, что является косвенным показателем цифровых и коммуникативных навыков. Бинхуэй Хуан, 9 лет0103 Звезда Индианаполиса , 4 ноября 2022 г. Профсоюз Аризонской Республики вел переговоры о своем первом контракте более трех лет и просил повысить заработную плату, сказал Алексис Поттер, digital и продюсер социальных сетей в публикации Gannett, в которой насчитывается около 100 членов профсоюза. Александра Брюэлл, WSJ , 4 ноября 2022 г. Эрика Финамор — домашний директор Real Simple, издания с почти 22-миллионным тиражом и цифровых подписчиков. Юра Конциус, Washington Post , 3 ноября 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «цифровой». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Этимология

Прилагательное

Среднеанглийское digitalle «(целого числа) меньше десяти», заимствовано из латинского digitalis «измерение ширины пальца», от digitus «палец, палец ноги, ширина пальца как мера» + -alis -al запись 1 — больше в цифре

Существительное

производная от цифровой записи 1

Первое известное использование

Прилагательное

15 век, в значении, определенном в смысле 5

Существительное

1822, в значении, определенном в смысле 3

Путешественник во времени

Первое известное использование цифрового было в 15 веке

Посмотреть другие слова того же века

Словарные статьи Рядом с

digital

цифра

цифровой

цифровой блэкфейс

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Цифровой.

» Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/digital. Доступ 19Ноябрь 2022 г.

Copy Citation

Kids Definition

digital

копать · i · tal ˈdij-ət-ᵊl  9

2

: вычислений непосредственно с помощью цифр, а не посредством измеримых физических величин

2

: или относящиеся к данным в виде числовых цифр

цифровой изображения

цифровой вещание

4

: предоставление отображаемой или записанной информации в цифрах

a цифровые часы

5

: характеризующиеся электронной и компьютеризированной технологией

жить в цифровом мире

в цифровом виде

-ᵊl-ē

наречие

Медицинское определение

цифровой 1 из 2

копать · i · tal ˈdij-ət-ᵊl 

1

: относящийся к одному или нескольким пальцам рук или ног или снабжающий их

пальцевая ветвь артерии

2

: делается пальцем

пальцевое ректальное исследование

в цифровом виде

-ē

наречие

цифровой

2 из 2

: палец руки или ноги

… критическая ишемия пальцев верхних и нижних конечностей … Nadjib Schahab et al. , Журнал сосудистой медицины и хирургии

также : артерия или нерв, кровоснабжающие пальцы рук или ног

… врач сообщил, что снижение чувствительности локтевых и лучевых ладонных пальцев привело к максимальному ухудшению верхних конечностей на 9 процентов … US Fed News

Еще от Merriam-Webster о

digital

Английский: Перевод digital для говорящих на испанском языке

Britannica English: Перевод digital для говорящих на арабском языке

Последнее обновление: 15 ноя 2022 — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

беспорядок

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

---

Странные привычки и причуды

• Что из следующего лучше всего описывает легко раздражающегося человека?

• кричащий раздражительный
• общительный поверхностный

Прослушайте слово и напечатайте его. Сколько вы можете получить правильно?

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Ежедневное задание для любителей кроссвордов.

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Что такое цифра? | Вебопедия

Поиск

1 сентября 2020 г.

Обновлено: 23 июня 2021 г.

Digital описывает системы, которые генерируют и обрабатывают двоичные данные. Компьютеры по своей сути являются цифровыми машинами, потому что они обрабатывают информацию, которая была закодирована в виде двоичных значений, либо положительных (представленных как 1), либо неположительных (представленных как 0). Эти значения, называемые битами, объединяются в байты, которые служат основой для всех компьютерных систем.

Цифровой и аналоговый

Аналоговая противоположность цифровому. Одним из распространенных аналоговых устройств являются часы с механическими стрелками, которые непрерывно движутся по циферблату. В то время как аналоговые часы способны показывать любое возможное время суток, цифровые часы способны отображать только конечное число раз (например, каждую десятую долю секунды).

В целом люди воспринимают мир аналогично. Зрение, например, — это аналоговый опыт, потому что мы можем воспринимать бесконечно плавные градации форм и цветов. Однако большинство аналоговых событий можно смоделировать в цифровом виде. Фотографии в газетах, например, состоят из множества точек, которые либо черные, либо белые. Издалека зритель видит не точки (цифровую форму), а только линии и штриховки, которые кажутся непрерывными. Хотя цифровые представления являются аппроксимацией аналоговых событий, они полезны, потому что их относительно легко хранить и обрабатывать в электронном виде. Задача заключается в преобразовании из аналогового в цифровое и обратно.

Это принцип компакт-дисков (CD). Сама музыка существует в аналоговой форме, как волны в воздухе, но эти звуки затем переводятся в цифровую форму, которая закодирована на диске. При воспроизведении компакт-диска проигрыватель компакт-дисков считывает цифровые данные, переводит их обратно в исходную аналоговую форму и отправляет на усилитель и, в конечном итоге, на динамики.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг относится к кампаниям, которые проводятся с использованием цифровых средств, включая поисковые системы, социальные сети и электронную почту. В отличие от традиционных маркетинговых каналов, цифровой маркетинг упрощает сбор данных об аудитории бизнеса и разработку персон аудитории. Цифровой маркетинг также облегчает компаниям привлечение новых клиентов с меньшим бюджетом. Поскольку кампании цифрового маркетинга можно быстро запустить или изменить, многие компании отдают предпочтение цифровому маркетингу по сравнению с традиционными маркетинговыми возможностями.

Цифровая революция

Подобно промышленной революции, которая характеризовалась новыми производственными процессами в 18-м и 19-м веках, цифровая революция ознаменовала собой глобальный сдвиг в культуре и экономике, на который повлиял рост цифровой электроники. Цифровая революция также означала начало века информации.

Это началось в середине 1980-х годов с коммерциализации Всемирной паутины и персональных компьютеров, и многие историки считают, что это закончилось примерно в 2010 году. Это связано с тем, что большинство технологических инноваций со времен смартфона были эволюцией или адаптацией существующих технологий.