Что входит в фирменный стиль компании: Что такое фирменный стиль ❓ элементы и этапы разработки

Содержание

Фирменный стиль: что это такое, зачем он нужен, основные элементы

Фирменный стиль — совокупность вербальных и невербальных элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.

Обычно к фирменному стилю относят:

  • название компании,
  • логотип;
  • слоган;
  • фирменные цвета;
  • шрифты и типографику;
  • персонажа, или маскота.

Множество компаний производят отличные товары, оказывают качественные услуги и ни в чем не уступают конкурентам. Но люди запоминают лишь те из них, которым удается из перечисленных элементов создать цельный фирменный стиль.

Самые яркие и запоминающиеся элементы фирменного стиля Unisender — персонаж Гудбой Юни, логотип с собачкой и яркий баклажановый цвет в дизайне сайта и рекламных материалов

Фирменный стиль можно разделить на маленький, большой и дизайн-систему.

Маленький: логотип, шрифты, цвета, 2-3 вида POS-материалов (визитка, бланк, конверт).

Большой: всё, что есть в маленьком + паттерны, расширенный список POS-ма, мерч, одежда, иконки, сайт, имейл, стиль фото и иллюстраций, маскот.

Дизайн-система: максимальное количество всех компонентов и правила их использования, цветовые системы, шрифты, графические формы, элементы интерфейса, включая фреймворки, оформление интерьера и экстерьера, всех видов рекламы.

Для чего компании фирменный стиль

Фирменный стиль нужен компаниям не только в качестве красивой обертки продукта и оформления пространства офиса. Это эффективно работающий маркетинговый инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций.

Делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм. Даже мельком взглянув на витрину, покупатель узнает полюбившийся продукт по характерным признакам и в первую очередь выберет его.

Вызывает положительные эмоции и желание купить товар. Люди принимают решения под влиянием эмоций. Даже тогда, когда человек рационально подходит к покупке, взвешивает все за и против, его решениями руководят чувства, а не логика.

Выступает гарантией качества продукта. Хорошая репутация бренда будет ассоциироваться с фирменной символикой и гарантировать высокий уровень и качество любого продукта под этой маркой. Клиенты будут доверять компании, покупать и рекомендовать именно этот товар знакомым.

Помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда. Технологичный, экологичный, домашний, модный, брутальный — визуальный код бренда, подобранный с учетом предпочтений целевой аудитории, подчеркнет характер и позиционирование компании.

Экономит бюджет и время. Дизайнерам не нужно каждый раз заново подбирать подходящие цвета, шрифты и оформление. Образцы и инструкции можно сразу использовать в креативах. Когда есть единые стандарты для работы, проще управлять командой и ставить задачи подрядчикам.

Объединяет команду и привлекает новых сотрудников. Единый корпоративный имидж внутри организации создает ощущение сплоченности, подчеркивает общие ценности и выделяет компанию на фоне других работодателей. Фирменный стиль — это материальное проявление корпоративной индивидуальности.

Из чего состоит фирменный стиль

Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а вместе они создают целостный узнаваемый имидж компании.

Товарный знак

Самый главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.

Товарный знак может быть:

  • словесным — Technics, Johnson & Johnson;
  • изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
  • объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
  • звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
  • комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.

Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.

Каждый новый дизайн бутылок компании Coca-Сola сохраняет все культовые элементы фирменного стиля — красный цвет и каллиграфический логотип. Источник

Товарный знак в РФ обозначается: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение «Trade mark» и аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.

Пометка Ⓡ рядом с названием конфет и шоколадок «Алёнка» говорит о том, что этот товарный знак зарегистрирован и защищен

Логотип

Ключевой элемент фирменного стиля, который присутствует на всех типах носителей. Может быть шрифтовым, графическим или смешанным. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.

Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче, например:

  • логотип компании Google обозначает одно из самых больших чисел и символизирует быструю скорость поиска информации;
  • логотип Мерседес информирует, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях — на земле, на воде и в воздухе.

Логотип «Звезда» был зарегистрирован компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft 100 лет назад — в 1921 году. Источник

Логотип и товарный знак не всегда одно и то же. Логотип — один из элементов товарного знака.

Слоган

Спорный элемент. Одни считают, что слоган является частью фирменного стиля, другие утверждают, что это уже относится к айдентике.

Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.

Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.

Например:

  • М.Видео — «Нам не все равно».
  • Toyota — «Управляй мечтой»;
  • Coca-Cola — «Вливайся»;
  • КАМАЗ — «Танки грязи не боятся», но они не смогли его зарегистрировать и поэтому потеряли.

Фирменные цвета

Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.

Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Однако бывает и так, что в фирменном стиле компании 2-3 основных цвета. Например, если это большая группа компаний, у них есть дизайн-система, и каждый цвет является основным в своём сегменте внутри компании, например, как у бренда Yoola.

Выбранные цвета используются во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в рекламных материалах, в оформлении магазинов, в соцсетях.

Цветовая палитра компании Unisender

При выборе фирменных цветов важно учитывать, что разные оттенки вызывают определенные ассоциации у людей, например:

  • красный — власть, важность, энергия, молодость;
  • оранжевый — дружелюбие, энергия, уникальность, творчество;
  • жёлтый — счастье, энтузиазм, вдохновение;
  • зелёный — безопасность, экологичность, рост, начинание;
  • синий — cпокойсткие, безопасность, стабильность, новое начало;
  • фиолетовый — мистика, космос, загадка, романтизм, богатство;
  • чёрный — премиальность, власть, цвет подсознания;
  • белый — чистота, простота, добродетель, легкость;
  • серый — нейтральность, формальность, универсальность.

Фирменный комплект шрифтов

Так же, как и почерк человека, почерк бизнеса неповторим.

Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.

Основные требования к шрифтам:

  • быть уместными, соответствовать деятельности компании;
  • хорошо читаться в различных цветах и размерах;
  • сочетаться между собой, если шрифтов несколько.

Шрифты известных торговых марок:

  • Adidas — Avant Garde;
  • YouTube — Alternate Gothic;
  • Twitter — Pico;
  • Adobe — Myriad.

Шрифт Pico для Twitter создала японская компания Maniackers Design. Своими контурами он отдаленно напоминает о логотипе птичке, который сейчас почти не используется, и создает легкое мультяшное настроение. Источник

Маскот, талисман

Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.

Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.

Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить, а Гудбой Юни — как делать эффективные рассылки

Гудбой Юни — главный герой брендовых историй Unisender. Он любит нести пользу людям и не может жить без приключений

Гайдлайн

Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.

Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.

Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики

Иногда эти понятия отождествляют, но это не совсем верно. Правильнее сказать, что они пересекаются.

Брендбук — отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится, и еще много всего.

Фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители — все это и не только подробно описывают в брендбуке.

Брендбук часто скрыт от посторонних глаз и предназначен только для сотрудников фирмы.

Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.

Логобук — инструкция о том, как правильно размещать и использовать логотип компании.

Айдентика — набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Айдентика отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов. Включает в себя фирменный стиль, а также другие составляющие. Например, у Coca-Cola к элементам айдентики можно отнести фирменные красные грузовики и песню «Праздник к нам приходит».

Несколько интересных фактов о фирменном стиле

Легендарный бегущий олень автомобиля «Волга» — самый узнаваемый символ времен СССР

Один из первых маскотов, который стал одновременно символом, призом и живым персонажем — Сова из передачи «Что? Где? Когда». Источник

Один из самых старых шрифтов — разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном шрифт Garamond. Для американского издания «Гарри Поттера» выбрали именно его. Источник

Первые логотипы появились 7 тысяч лет назад. Археологи нашли в Румынии керамику с маркировкой. Мастера ставили клеймо, чтобы выделить свой товар среди других. Источник

Главные мысли

Что такое фирменный стиль: разбираемся — Определение

Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.

В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.

Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.

Для чего нужен фирменный стиль?

  • Чтобы сделать бренд узнаваемым
  • Чтобы усилить позиционирование
  • Чтобы выделиться среди конкурентов
  • Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов

Фирменный стиль используют для следующих целей.

  • Чтобы сделать бренд узнаваемым. Фирменный стиль помогает создать четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.
  • Чтобы усилить позиционирование. Фирменный стиль — это мощный инструмент для создания нужного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызвать эмоции у клиента, вызвать его доверие и интерес.
  • Чтобы выделиться среди конкурентов. При разработке фирменного стиля вы должны учесть стиль конкурентов, чтобы не повторяться и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не у всех компаний есть фирменный стиль, поэтому его внедрение в вашем бизнесе поможет выглядеть профессиональнее на фоне конкурентов.
  • Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо работающим сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.

Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

  • товарный знак;
  • логотип;
  • наборы цветов и их комбинации;
  • комплект шрифтов;
  • слоган;
  • корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.

Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

  • Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
  • Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
  • Укажите основных конкурентов
    . Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
  • Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
  • Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
  • Укажите элементы для разработки. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
  • Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Примеры фирменного стиля

В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.

Источник: btw.by

В кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.

Источник: btw.by

Бренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.

Источник: minisol.ru

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.

Ресурсы

  1. В записках маркетолога вы найдете определение фирменного стиля и его основные задачи.
  2. На сайте Елены Шутовой вы ознакомитесь с шаблоном брифа по созданию фирменного стиля.
  3. На сайте texterra.ru вы найдете детальные примеры фирменного стиля известных брендов.

Обновлено: 28.10.2021

Создан для успеха: 4 элемента пакета фирменного стиля

Что лежит в основе успеха в бизнесе? Согласно недавнему исследованию PWC, один из ответов заключается в сильной корпоративной идентичности. В опросе 720 руководителей компании, которые считались более сильным брендом, превзошли тех, кто этого не сделал, на 25%. Успех был основан на знании себя достаточно хорошо, чтобы использовать сильные стороны своего фирменного стиля, чтобы создать четкую идентичность, что привело к способности превзойти своих коллег.

Возьмем некоторые из наиболее успешных брендов исследования — Apple, BMW и Coca-Cola. Как только вы упоминаете их имена, на ум приходит отличный дизайн логотипа. Точно так же, даже изолированно, вполне вероятно, что вы сможете сопоставить шрифт, публикацию в социальных сетях или рекламу на билборде с брендами. Это связано с тем, что благодаря тщательному планированию, руководству по бренду и последовательному применению эти бренды использовали дизайн , чтобы гарантировать, что элементы корпоративной идентичности объединяются для создания сильной идентичности бренда 9.0006, то есть узнаваемых и запоминающихся аудиторией . Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом, стартапом или индивидуальным предпринимателем, создание такой мощной идентичности бренда приведет к стремительному росту успеха вашей организации.

Что такое фирменный стиль?

Итак, что мы подразумеваем под «фирменным стилем» и что такое дизайн фирменного стиля? И чем это отличается от брендинга?

Фирменный стиль — это визуальное восприятие всей организации. Он отличается от брендинга, который представляет собой полную историю конкретной услуги или продукта, от визуальных элементов до истории, стоящей за ней, и ее позиционирования на рынке. Например, фирменный стиль глобальной корпорации GlaxoSmithKline представляет собой оранжевый логотип с начальной буквой «gsk», и внутри этой корпорации есть несколько брендов со своей собственной визуальной идентичностью и историей, таких как Aquafresh и Panadol.

Фирменный стиль — это все визуальные элементы, выбранные для представления общего лица вашей организации — от пользовательских логотипов до шрифта, слогана, изображений, цветовой палитры и тона голоса. Это очевидно и в физической форме, и в канцелярских принадлежностях, дизайне упаковки, униформе, вывесках, товарах, брошюрах или материалах онлайн-маркетинга. Дизайн фирменного стиля — это процесс создания всех этих различных визуальных элементов компании и особого дизайна, который к ним относится. Хотя это не привязано к продукту или услуге и ценностям, элементы корпоративного дизайна все же идентифицирующие факторы для организации и, как таковые, должны отражать сущность организации.

Если внешний вид вашей компании не отражает то, как она действует, между вашей корпоративной идентичностью и тем, как вас воспринимают, возникнет разрыв. Это не только ослабляет ваш фирменный стиль, но и порождает недоверие среди запутавшейся целевой аудитории. При рассмотрении фирменного стиля бренда или стремлении улучшить свой, есть четыре основных элемента руководства по фирменному стилю, которое необходимо учитывать.

Четыре элемента фирменного стиля

1. Дизайн логотипа

Логотип является наиболее очевидным графическим элементом фирменного стиля. Как выдающийся визуальный знак , он должен мгновенно идентифицировать вашу компанию. Подумайте о культовом бизнес-брендинге надкушенного яблока Apple, красочной словесной марке Google и синей птице Twitter и о том, как все они сразу же согласовывают один визуальный элемент со всем духом бренда организации. А сильный корпоративный логотип дизайн может даже превратить организацию из бизнеса в культурную икону , как, например, в вышеупомянутых случаях.

2. Гарнитура и шрифты

«Изображение стоит тысячи слов», но изучение типографики — одного из ключевых элементов фирменного стиля — покажет вам, что стиль, форма, вес и интервалы письменное слово тоже может сказать очень многое. Это верно для веб-контента, визитных карточек, шаблонов электронной почты и многого другого. Шрифт может быть теплым и дружелюбным, элегантным и роскошным или смелым и авторитетным еще до того, как вы прочтете первое слово.

Helvetica, шрифт с таким значением, что он является предметом собственного фильма, был разработан Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом в 1957 году с целью создания утилитарного стиля, который был бы четким, смелым и разборчивым как на вывесках, так и в печати. . Этот тип широко использовался в метро Нью-Йорка и с тех пор стал синонимом города и был принят такими брендами, как Jeep и American Apparel, благодаря своей символической привлекательности , отражающей современную американскую культуру.

Типографский стиль может быть одним из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля, появляющихся в электронных письмах, презентациях, контрактах, электронных подписях, брошюрах, канцелярских принадлежностях, офисных вывесках и многом другом. По этой причине жизненно важно, чтобы тип был подходящим для вашей корпорации , независимо от того, предполагает ли он стабильность или современность, он должен быть точным отражением организации. Помните, что прежде всего выбор шрифта должен быть разборчивым, четким и работать на разных цифровых и печатных платформах.

 

3. Изображения

Как и слова, изображения являются важными элементами фирменного стиля . Они представляют организацию посредством последовательного ощущения , которое имеют фотографии и иллюстрации.

Наличие четкого корпоративного фирменного стиля позволяет графическим дизайнерам, веб-разработчикам, фотографам, редакторам и другим членам группы креативного дизайна обеспечивать высококачественную работу, соответствующую стратегии бренда. Кроме того, это снижает потребность в ревизиях и снижает количество потерянных рабочих часов.

Организациям с ярко выраженным корпоративным стилем, таким как ИКЕА, четкие, последовательные и привлекательные фотографии позволили им выделиться среди конкурентов и легли в основу некоторых из самых успешных и запоминающихся кампаний на сегодняшний день.

Возьмем, к примеру, недавнюю кампанию Acne для IKEA в ответ на дом высокой моды, сумку Balenciaga, клон культового покупателя IKEA. Изображение сразу идентифицируется как IKEA и высмеивает присвоение Balenciaga визуальной идентичности IKEA:

Источник изображения

Источник изображения

4. Руководства по фирменному стилю

Когда вы создали все различные элементы фирменного стиля, набор подробных руководств по стилю необходим для обеспечения их успешного применения. Руководящие принципы, также известные как руководство по фирменному стилю или руководство по разработке фирменного стиля, обеспечивают последовательное внедрение фирменного стиля всеми людьми.

Рекомендации должны точно указывать, как и когда различные визуальные активы (то есть изображения, фирменные цвета, типографика, дизайн логотипа, шаблоны, веб-дизайн и т. д.) используются , поэтому вам необходимо учитывать все места размещения — например, сторонние баннеры электронной почты, изображения обложек социальных сетей, подписи электронной почты , визитки, бланки. Всегда удобно включать наглядные примеры того, что можно и чего нельзя делать, чтобы избежать неправильного толкования руководства по стилю бренда.

Рассылать рекомендации по стилю всему предприятию и надеяться, что каждый из ваших занятых сотрудников прочитает, поймет и применит рекомендации по бренду, однако это может быть принятием желаемого за действительное. Templafy — это инструмент, который помогает реализовать корпоративную идентичность , развертывая обновления корпоративной идентичности в документах, шаблонах и связанных визуальных ресурсах, обеспечивая правильное использование новых дизайнов. Через библиотеку Templafy сотрудники всегда смогут получить доступ к корпоративному контенту , который содержит правильных визуальных элементов и соответствует всем рекомендациям по стилю . Обладая более широким контролем над использованием визуальных ресурсов, ваша компания и сотрудники могут работать вместе над созданием максимально сильной корпоративной идентичности.

Что такое фирменный стиль? – Важность, элементы и примеры

от Parth Verma

Трудно представить кого-то без имени, личности или определенного поведения. Человеку свойственно связывать определенные идентификационные признаки с человеком или вещью и называть их его идентичностью. Следовательно, каждое человеческое творение имеет свою собственную идентичность, уникальную или нет.

Аналогичная ситуация и с корпорациями.

Корпорациям даются имена, личности и даже очеловечиваются, чтобы помочь целевой аудитории идентифицировать их, установить с ними связь и выделить их на рынке. Эта уникальная идентичность корпорации является корпоративной идентичностью.

Но что такое фирменный стиль, из каких элементов состоит фирменный стиль и почему он важен для компании?

Давайте узнаем.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это то, как компания представляет себя общественности (включая внутреннюю и внешнюю аудиторию). Это то, как компания выглядит, ведет себя и общается.

Помогает компании стать узнаваемой и дифференцированной в рыночном пространстве и среди ее внутренних стейкхолдеров (включая всех сотрудников, инвесторов и партнеров компании) и внешних стейкхолдеров (включая клиентов, потребителей, СМИ и т.д.)

Элементы фирменного стиля

Существует 3 основных элемента фирменного стиля –

  • Корпоративное общение,
  • Корпоративный дизайн и
  • Корпоративное поведение.

Корпоративные коммуникации

Корпоративные коммуникации — это то, как компания взаимодействует и передает всю информацию внутренней и внешней аудитории для формирования благоприятной точки зрения и единого имиджа компании на всех каналах.

Говоря простым языком – это то, что сообщает корпорация.

Включает:

  • Внутренняя коммуникация:  Включает в себя политики и процедуры, командные коммуникации, внутренние информационные бюллетени и все, что связано с коммуникацией с внутренней аудиторией.
  • Платное общение: Состоит из коммуникационных сообщений, распространяемых через платные средства массовой информации, такие как реклама, спонсорство, мероприятия и т. д.
  • Связи со СМИ:  Все средства массовой информации, такие как связи с общественностью, новости и т. д., относятся к отношениям со СМИ.
  • Связи с инвесторами:  Включает в себя все сообщения, переданные инвесторам компании.

Фирменный дизайн

Фирменный дизайн подчеркивает фирменный стиль компании. Он включает в себя все визуальные активы компании, такие как название, логотип, цвета бренда, визуальные эффекты бренда, слоган и т. д., которые помогают визуально отличать компанию от других.

Основные компоненты корпоративного дизайна:

  • Логотипы:  Это оригинальный знак, представляющий компанию или ее продукцию. Это действует как мгновенное признание для компании.
  • Цвета:  Фирменные цвета включают палитру официальных цветов, представляющих бренд. Как правило, только эти цвета используются в активах бренда.
  • Шрифты:  Обычно у компании есть список утвержденных шрифтов, которые используются в ее коммуникационных сообщениях.
  • Веб-сайт:  Веб-сайт — это то, как компания представляет себя в цифровом мире. Это как фирменная торговая точка, но в цифровом мире.
  • Внутренний дизайн: Интерьер офиса также является частью фирменного стиля. Это многое говорит о компании, например, о том, как работает организация, о ее рабочей культуре и т. д.

Корпоративное поведение

В прямом смысле корпоративное поведение — это поведение компании. Он включает в себя этический кодекс поведения и корпоративную социальную ответственность, которые раскрывают основные ценности и философию компании.

Технически, корпоративное поведение — это то, как компания действует как единое целое в различных ситуациях, вызванных политическими, экономическими, социальными, технологическими, правовыми и экологическими факторами.

В большинстве случаев корпоративное поведение вызвано ответственностью в социальных сетях. Например, Starbucks планирует к 2022 году нанять 10 000 беженцев по всему миру, чтобы выполнить свою социальную ответственность.

Фирменный стиль и фирменный стиль

Вопреки распространенному мнению, фирменный стиль и фирменный стиль – это не одно и то же.

  • Идентичность бренда говорит о качестве, этике и направленности конкретного продукта. Это создает имидж бренда на основе конкретного предложения.
  • Фирменный стиль говорит об этике, ценностях и направленности компании, которая создала продукт. Это порождает корпоративный имидж материнской компании.

Например, у Unilever много торговых марок, включая Dove. Айдентика Dove — это фирменный стиль, а Unilever — корпоративный стиль.

Важность фирменного стиля

Сильная идентичность важна для формирования позитивных мыслей и мнений людей о компании.

Вот несколько моментов, подчеркивающих важность фирменного стиля:

  • Помогает выделиться:  Хорошо спланированная корпоративная стратегия помогает компании выделиться на рынке, на котором она находится.
  • Повышает осведомленность: айдентика передает обещание компании как внутренней, так и внешней аудитории.
  • Повышает присутствие на рынке: Сильный фирменный стиль демонстрирует, что компания заслуживает большего доверия, что увеличивает ее присутствие на рынке.
  • Создает репутацию:  Последовательный фирменный стиль наряду с хорошим обслуживанием повышает доверие клиентов к компании, укрепляя ее репутацию с течением времени.
  • Повышает лояльность клиентов:  Поддержание последовательного фирменного стиля в соответствии с ценностями, принципами и целями компании помогает клиентам наладить связи и развивать лояльность к бизнесу.

Примеры фирменного стиля

Вот два лучших примера фирменного стиля.

Apple

Формула эксклюзивности Apple является ключевым элементом ее фирменного стиля. Слоган Apple «Думай иначе» подчеркивает эту формулу. Он обязательно отправляет одно и то же корпоративное сообщение со всеми своими предложениями.

Это выделяет его среди других игроков на рынке.

Помимо этого, Apple также работает на благо общества, предоставляя образовательные программы более чем 3,6 миллионам поставщиков с 2008 года, среди прочего. Это помогает Apple поддерживать сильный фирменный стиль за счет надлежащего использования элементов фирменного стиля.

Starbucks

Качественный, премиальный и вкусный кофе Starbucks известен во всем мире. Но не только это делает компанию известной. Именно постоянная атмосфера, которую он создает в своих магазинах, последовательные корпоративные обещания и последовательный дизайн бренда делают его более надежным и авторитетным.

Starbucks также очень серьезно относится к своей социальной ответственности. Помимо прочего, он помогает фермерам, предоставляет рабочие места беженцам.

Таким образом, Starbucks стала одной из самых значимых сетей кофеен в мире.

На современном постоянно меняющемся рынке крайне важно иметь четкий и сильный фирменный стиль.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *