Что такое копирайтинг, кто такой копирайтер и с чего начать новичку

Начните с ответов на вопросы о вашем продукте (подкорректируйте их, если вместо продажи товара вы предоставляете услуги).

В качестве примера я взял гипотетический продукт под названием «Простой инструмент для проведения опросов на сайте». На базе его я буду описывать все последующие шаги.

Вопрос № 1. Как бы вы описали ваш продукт?

Опишите свой продукт двумя-тремя предложениями. Описание не должно быть слишком длинным и подробным. Не бойтесь давать причудливые описания. Напишите так, как бы вы описали свой продукт реальному покупателю, общаясь с ним вживую.

Вопрос № 2. Что уникального/особенного в вашем продукте?

Ваша цель – выявить действительно уникальные и особенные свойства вашего продукта. Примеры вспомогательных вопросов:

• Что он дает такого, чего не могут дать другие?
• Он простой в использовании или требует определенных навыков?
• Предоставляет ли он функции и возможности, которых нет у продуктов ваших конкурентов?

Все эти ответы вы будете использовать для составления УТП (Уникального Торгового Предложения). УТП – это то уникальное, что вы предлагаете клиенту, и чего не предлагают другие компании. Что особенного в вашем продукте? Есть ли в нем то, что выделяет его среди конкурентов?

Запишите то, что делает ваш продукт действительно особенным и уникальным.

Вопрос № 3. В чем польза вашего продукта?

Важно не просто узнать, насколько уникален продукт, но понять, какую пользу он приносит клиентам. Многие компании останавливаются на описании продукта, не рассказывая о преимуществах его использования, а полностью концентрируясь на его особенностях.

Это неправильный подход, потому что вашим потенциальным клиентам может быть совершенно неясно, как конкретная особенность (фича) может быть для них полезна.

К примеру, компания предлагает ПО для веб-аналитики, описывает его, но, при этом ни слова не говорит о том, какие преимущества он дает пользователю. Хотя первое, что должны услышать клиенты – что их ПО помогает более эффективно анализировать входящий на сайт трафик и поведение посетителей, что позволит создать более прибыльный сайт, генерировать больший доход, повысить конверсию на сайте и средний чек в расчете на одного клиента и т.п.

Итак, третий пункт: акцентируем внимание на предоставлении выгоды, а не на обычном описании товара или услуги.

Вопрос № 4. Какие боли «решает» ваш продукт?

Как правило, человека мотивирует на покупку либо желание получить удовольствие, либо стремление избавиться от боли (customer pains).

В предыдущем пункте мы выявили пользу, которая приносит удовольствие. Теперь нам предстоит выявить боли, от которых избавляет ваш товар или услуга.

Например, страховая компания могла бы использовать следующий заголовок в своих рекламных текстах: «Платите огромные взносы по автомобильной страховке?» Далее по сюжету рассказывается, как большинство людей переплачивают за страховку, и как их компания может помочь людям сэкономить деньги.

Цель этой рекламы: вначале сосредоточиться на боли клиентов, а затем рассказать, как их компания может помочь избавить человека от подобной проблемы.

Второй вариант – акцентировать внимание на удовольствии, которое клиенты получат, сэкономив деньги.

Заголовок будет примерно следующий: «Уже придумали, как потратить деньги, сэкономленные с Компанией Х?» Этот заголовок не затрагивает боли, он взывает к чувству удовольствия (от перехода к другому страховщику).

Как правило, фокусировка на устранении боли оказывается более эффективной, чем апеллирование к удовольствию. Потому что люди видят больше выгоды в избавлении от проблемы, чем от получения дополнительного удовольствия. Однако, не спешите исключать этот подход из своего арсенала.

Эффективность зависит целиком и полностью от особенностей вашей целевой аудитории и ниши, в которой вы ведете свой бизнес. Экспериментируйте и смотрите, что сработает лучше в вашем конкретном случае.

Итак, на этом этапе важно перечислить, какие проблемы клиентов решает наш продукт.

Вопрос № 5. Какими функциями обладает ваш продукт и какие преимущества они дают?

Чтобы ответить на этот вопрос, первое, что нужно сделать – это записать все функции продукта. Даже если вам не пригодятся какие-то из них, пусть будут под рукой. Рано или поздно они могут понадобиться.

У одних продуктов достаточно много функций, у других – меньше. Перечислите все и сопроводите каждую из них кратким описанием. И не забудьте перевести особенности и функции в преимущества и выгоды (о них я подробнее расскажу чуть позже).

Помните: клиентов куда больше заботят преимущества, которые предоставляют функции продукта, чем эти функции сами по себе. Но это не значит, что функции не важны. Прописывать их также обязательно.

Объясню наглядно: клиенты заинтересованы в высокоскоростном интернете, при котором быстро загружаются высококачественные видео, а не в интернете со скоростью загрузки 15 Мбит/сек. В данном случае «15 Мбит/сек» – это особенность услуги, а быстрая загрузка больших медиа-файлов – преимущество, предоставляемое этой самой функцией.

Опираясь на мой пример, запишите функции своего продукта и преимущества, которые он доставляет.

Что такое копирайтер на дому…

Компаниям не всегда выгодно содержать сотрудников в штате. Проще обратиться к специалистам, оплатив разовую услугу, чем выплачивать заработную плату работникам, загруженным на 20–30 %. Такой специалист может проживать где угодно, связующим звеном между ним и работодателем является интернет.

• Желающим трудиться самостоятельно, на себя.
• Не терпящим давления, притязаний со стороны начальства и коллег.
• Не могущим найти работу по месту жительства.
• Не имеющим возможности покидать дом.

Для осуществления цели придётся овладеть любой профессией, востребованной в интернете. Одной из наиболее доступных является копирайтинг, которому посвящён весь наш сайт для новичков, ищущих возможность подобрать хорошую работу.

Термин «копирайтер» известен всем, кто трудится в сети, но вызывает недоумение у людей, незнакомых с интернет-профессиями. Говоря о копирайтере, уместнее вместо неопределённого местоимения «что» употреблять «кто», так как за этим термином кроется мастер пера.

Ведя речь о специалистах, уместно вопрошать «кто это?». Копирайтер — личность, успешно овладевшая новой для себя деятельностью, позволяющей зарабатывать деньги удобным способом. Человек совмещает два процесса: удовольствие от творчества и пополнение кошелька. Профессия появилась и развивается с возникновением интернета, когда возникла надобность наполнять сайты.

В данном запросе «что такое копирайтер на дому», видимо, подразумевается процесс, действие.

Далее разбираемся с терминологией. Слово «копирайтер» является заимствованным из английского языка (copywriter). В англоязычном сегменте интернета термин относится к профессионалам, создающим рекламные (продающие, пропагандистские) тексты. Копирайтинг — в его первозданном значении — означает написание подобных текстов.

В Рунете оба термина имеют несколько расширенных характер: копирайтингом называют создание статей, не носящих рекламный характер, и SEO-текстов, а копирайтером — человека, умеющего их писать. Копирайтером человек становится, сдав тестовые задания и подтвердив умение, а профессионалом, научившись писать продающие тексты.

Ответ на запрос пользователей «что такое копирайтер на дому?» — возможность работать дома, создавая тексты на заказ. Те люди, что пишут быстро и много, дополнительно штампуют статьи и размещают в магазинчиках контента.

Наиболее успешные авторы принимают решение:

• Заняться обучением копирайтеров, открыть школу.
• Организовать собственное агентство.
• Создать биржу копирайтинга, помогая новичкам искать заказы.

Процесс роста от новичка до профессионала у каждого специалиста занимает разное количество времени. Кому-то двух лет достаточно, кто-то только через пять лет решается выйти на «большую арену». Но большинство предпочитают плыть по течению, не напрягаясь: заказов достаточно, доход устраивает, удобная деятельность дома. Что ещё надо?

Работа копирайтером дома практически не отличается от офисной. Специалист выполняет определённые услуги и получает деньги в зависимости:

• от стоимости каждого заказа,
• от объёма выполненных заданий.

Копирайтер взаимодействует с заказчиками. Он обязуется выполнять их требования и предоставлять результат в установленные сроки. Выражает согласие взять заказ, выполняет его в течение дней, отведённых на задание, сдаёт. Заказчик принимает и оплачивает.

Биржи контента являются идеальным местом, позволяющим зарабатывать удаленно, не опасаясь остаться без заказов. Не обязательно заходить на свои страницы ежедневно.

• Хочет просмотреть ленту, выбрать заказы, подать заявки.

• Его выбрали исполнителем, нужно взять заказ в работу или отказаться, если пропало желание выполнять, изменились обстоятельства. Отказ до взятия заказа — процесс безболезненный, отказ после взятия чреват штрафными санкциями.

• Получает уведомление, требующее ответа. Например, неожиданно получил индивидуальный заказ. Нужно выразить согласие или отказаться, указав причину и поблагодарив заказчика.

• Наступил срок сдачи, необходимо отправить заказ на проверку.

• Хочет пообщаться в чате или на форуме.

Любой заход и время, проведённое на бирже, является добровольным или обязательным, но эти обязательства автор берёт на себя сам. Нет строго определённых часов, которые нужно провести на рабочем месте. В аккаунты на биржах заглядывают, когда есть свободные минутки, желание, необходимость.

Всё остальное время человек работает дома на компьютере, выполняя взятые заказы.

Работа на дому, что это даёт

• Возможность совмещать процесс написания статей с домашней работой, рационально распределив время.

• Заботиться о детях и других членах семьи, не покидая их.

• Место работы — дома — позволяет экономить на одежде, обуви, транспортных расходах.

• Возможность взять отпуск в любое время, предварительно сдав все заказы.

• Профессионально расти, в перспективе — создать биржу копирайтинга, свою студию, агентство.

Остальные преимущества любой человек сможет сформулировать самостоятельно, начав трудиться копирайтером и объясняя знакомым, что такое копирайтер на дому.

Выбор лучших бирж и регистрация

Полезные статьи веб-ресурса «Работа копирайтером»:

Что такое копирайтинг | Влад Веб

Недавно наш копирайтер Елена участвовала в уже довольно популярном мероприятии под названием «Печа Куча». И вот её рассказ:

Всем здравствуйте! Прошедшее мероприятие было посвящено литературной тематике. Показала презентацию и рассказала о том, что такое копирайтинг и почему это действительно выгодное и интересное занятие. Многие заинтересовались этим словом, а кто-то даже захотел попробовать себя в роли копирайтера. В этой статье — часть слайдов и текст моего выступления.

Оговорюсь сразу же: это слово не имеет никакого отношения к термину «копирайт» (англ. copyright), который означает авторское право на обладание материалом.

Копирайтинг (англ. «copy» —  материал текстовый  + «write» — писать) – это профессия, где пишут уникальные рекламные тексты и тексты для сети Интернет. Это любой текст, который как-нибудь рекламирует компанию, товар, услугу, идею или даже человека. Выделяют разные типы копирайтинга. Копирайтинг прямого отклика призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: звонок, заказ или просто клик на веб-странице. Имиджевый копирайтинг нужен для закрепления образа или имиджа торговой марки в сознании потребителя. Иногда под копирайтингом имеют в виду абсолютно любое написание текстов для веб-сайтов или же написание текстов на заказ, хотя это не совсем верно.

Одним из популярных копирайтеров в директ-маркетинге считается Джон Кейплз. Его книга «Проверенные методы рекламы» («Tested Advertising Methods») впервые вышла в США еще в далеком 1932 году и неоднократно переиздавалась из-за своей актуальности. Недавно она вышла и на русском языке. Джозеф Шугерман – не менее знаменитый специалист в области директ-маркетинга конца ХХ века. Он признан одним из самых эффективных копирайтеров в Америке. Работа «Искусство создания рекламных посланий» уже много  раз переиздавалась в России, потому что до сих пор не теряет своей популярности.

С копирайтингом перекликается рерайтинг – переписывание текста своими словами при сохранении основной мысли исходного текста, что похоже на изложение. Для сайтов обычно используют SEO-рерайтинг, то есть переписывание текста при учете ключевых слов и поисковых фраз.

Смысл копирайтинга заключается в том, чтобы текст был оригинальным, то есть уникальным. Он должен выглядеть удобным для чтения и иметь ключевые слова, привлекая и покупателей, и поисковые системы. Так достигается продвижение сайта и доход от продаж компании. Поэтому в идеале текст копирайтера имеет интригующий заголовок, четкий шрифт на белом фоне, говорит только о главном, членится на абзацы для наглядности, есть вставки в виде картинки, видео или схемы. И главное – он всегда решает какую-нибудь проблему.

Как это работает на практике? Уникальные продающие тексты помогают повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Отсюда больше людей узнают о компании, и доходы растут.

Людей, кто занимаются копирайтингом, называют копирайтерами. Когда-то это были  просто рекламные специалисты, создающие тексты для рекламы. Сейчас в их обязанности входит еще и разработка текстов для сайтов, чтобы активно привлекать клиентов к какому-либо ресурсу, компании или просто к услугам. Почему люди этим занимаются? Такая работа даёт стабильный доход, поскольку копирайтеры нужны везде. Информация, которую копирайтер обрабатывает, дает ему богатую пищу для ума и даже помогает решить многие бытовые проблемы. Ежедневная практика написания текстов помогает лучше овладеть русским языком.

Если говорить об овладении словом, то копирайтеров называют писателями особого формата. Дело в том, что сейчас все популярнее становятся интернет-магазины и биржи готовых текстов. Однако текст здесь особый – продающий, то есть побуждающий к действию или особой реакции.

Примеры копирайтинга

Перейдем от теории к примерам. Особенно понравился копирайтинг в стихах от известного поэта Владимира Маяковского, который очень яркий и легко запоминается: «Дайте солнце ночью! Где найдешь его? Купи в ГУМе – ослепительно и дешево!»

Копирайтинг возник вместе с торговлей, вместе со словами продавца о своем товаре. Тексты придумывали копирайтеры и в советское время. Многие из них стали уже крылатыми выражениями, например: «Болтун — находка для шпиона». Какие-то рекламные слоганы известны всем до сих пор из советских фильмов: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Чтобы текст заметили люди и поисковые машины, нужно быть оригинальным и проявлять фантазию. В интернете много таких забавных примеров народного копирайтинга. Это объявления, в которых хотят снять квартиру и отдать котят в хорошие руки. По-моему, неплохо.

Иногда попадаются очень смешные тексты. Например, смысл этой фразы с мебельного сайта не совсем понятен:»Возможно у всякого человека собственная степень отсчета для генерирования уяснённого подхода к приобретению мебели для Вашей квартиры или дома». 

Это определение свитера было в одном из сайтов модных интернет-магазинов: «Свитера — это вязаные изделия…надеваются, как правило, через голову». На что только не идут копирайтеры, чтобы повысить уникальность текста!

Строительные сайты тоже часто дают повод для смеха. Написать уникальный текст не так-то и  просто, особенно если сфера очень популярная. Поэтому и приходится копирайтерам выдумывать необычные обороты и предложения.

Вывод

Копирайтинг – создание уникального текста буквально с нуля, который обязательно имеет какую-либо идею. Цель копирайтинга – уникальный, без «воды» и ненужных подробностей, интересный текст, который бы без труда читался и нравился потенциальным клиентам. 

копирайтер — это… Что такое копирайтер?

Кто это — копирайтер? Что такое копирайтинг и рерайтинг, рерайт и копипаст, SEO-копирайтинг

В 21 веке в моду стремительно врывается удаленная работа, протекающая вне офисных стен. Все больше людей выбирают свободу и возможность самостоятельно планировать свое время и уровень доходов. Одна из профессий, предоставляющих все условия для этого — копирайтер.

Не стоит обманываться новизной термина «копирайтинг». Реклама существует в жизни общества еще со времен Древней Греции, а быть может и раньше. Античные рыночные торговцы, привлекающие внимание к собственному товару, неосознанно пользовались приемами копирайтинга, цитируя звучные слоганы. Тогда, кто это — копирайтер?

Копирайтер и копирайтинг

Дать четкое определение понятию «копирайтер» в наши дни практически не представляется возможным. Изначально под копирайтингом подразумевалось исключительно создание рекламных текстов, побуждающих потенциального клиента приобрести тот или иной товар или услугу.

Однако сейчас не все так просто. Под копирайтингом фактически понимается написание любых уникальных статей, вне зависимости от их предназначения и тематики. Настоящий копирайт представляет собой текст, в процессе написания которого автор целиком и полностью опирался на личный опыт и знания. Соответственно копирайтером может называть себя любой человек, который этим занимается.

Несмотря на отсутствие четкой терминологии можно попытаться выделить несколько наиболее распространенных видов копирайтинга, исходя из цели, которую преследует написание определенного текста, а также способов его создания.

Рерайтинг и рерайт

Основными навыками рерайтинга любой из нас овладевает еще в школе, в процессе написания десятков всевозможных изложений. Рерайт представляет собой текст, переписанный своими словами в целях достижения необходимого веб-мастеру процента уникальности, обязательной для индексации и успешного продвижения сайта.

Качественный рерайт предполагает полное сохранение основных мыслей и передачу всей информации, которая присутствует в оригинальной статье. Написание рерайта исключает добавление в текст комментариев, рассуждений и домыслов автора.

Требуемая уникальность достигается различными путями, которые зависят от глубины рерайтинга. Неглубокий рерайт — замена частей речи, нахождение синонимов к словам, перестановка слов.

Результат такого процесса как глубокий рерайтинг зачастую ничем не напоминает исходный текст. Это изменение структуры статьи посредством передачи ее содержания собственными словами после одного-двух прочтений.

Спорный момент, возникающий в связи с этим – считается ли объединение переписанной другими словами информации из нескольких источников в единственную статью глубоким рерайтом или же это копирайт, то есть уникальная авторская статья.

Удостовериться в популярности такого способа наполнения сайтов как рерайтинг просто. Достаточно ввести в Яндексе тот или иной поисковой запрос и сравнить выданные результаты. В большинстве случаев вниманию пользователя будут представлены два или три текста, превращенные в 20-30 страниц уникального контента.

Seo-копирайтинг

В наши дни не просто отыскать компанию, не обладающую собственным сайтом. Именно яркий, броский и запоминающийся ресурс помогает обратить внимание на деятельность организации сотен и тысяч новых заказчиков.

Однако пожинать сочные плоды в виде стремительно растущих продаж удается лишь тем фирмам, которые смогли привлечь на свой сайт толпы целевых посетителей. Именно в создании оптимизированного под поисковые системы контента и заключается основная миссия seo-копирайтинга.

Всем известное «правило тридцати» гласит – среднестатистический пользователь никогда не изучает больше тридцати первых результатов поисковой выдачи Яндекса или Рамблера. Более того приблизительно 90% всех посетителей мировой паутины ограничиваются первой страницей, содержащей ответы на запрос.

Следовательно, попадание в топ по тому или иному ключевому запросу – мечта практически любого владельца сайта. Превратиться в реальность данной мечте помогают грамотные и seo –оптимизированные статьи, украшающие собой страницы виртуального ресурса.

Каждая популярная в настоящий момент поисковая система выдвигает собственные требования к качеству размещенных текстов, однако общие характеристики потенциального кандидата в лидеры выдачи обозначить все-таки можно. Опубликованные статьи обязаны быть уникальными, грамотными и полезными для посетителей.

Особенно важный момент, демонстрирующий профессионализм seo-копирайтера – умение правильно подобрать семантическое ядро, в состав которого войдут ключевые слова и фразы, по которым пользователи смогут находить продвигаемый сайт. Идеальной плотностью ключевых фраз, присутствующих в одной статье, считается 5%. Также копирайтер должен уметь грамотно и незаметно распределять «ключи» по тексту, учитывая правила конкретного поискового сервиса.

Копипаст

Копипаст – это тексты, которыми невозможно заполнить сайты без риска серьезного снижения количества переходов по запросам, а то и вовсе пожизненного игнорирования ресурса поисковыми системами, отдающими предпочтение уникальным материалам.

Фактически копипаст являет собой статью, составленную путем комбинирования различных цитат из нескольких источников. Уникальность, завоеванная таким способом, в большинстве случаев не превышает 30-50 %.

Статьи — оптимизация сайтов:

Что такое копирайтинг

Копирайтинг текстов– это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.

Что такое копирайтинг?

Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:

• Копирайтинг как деятельность – это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.

Копирайтер – это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.

Особенности копирайт-статьи

Выделяют несколько видов копирайтинга:

1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;

2. Рекламный копирайтинг (делится на информационно-рекламный и «продающий»):

• Информационно-рекламные статьи требуются для наполнения сайтов контентом, они интересны читателям и содержат завуалированную рекламу.

3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.

4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.

6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).

Пишем копирайт-статью

Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение – тело статьи – заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.

Требования к текстам:

1. Уникальность (97–100 %).

2. Грамотность.

3. Смысловая нагрузка.

Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.

Требования к форматированию текста

Обратите внимание на то, что текст без абзацев, разделительных строк и заголовков очень сложен для восприятия, даже если он написан легко и красиво. Поэтому приводите свои тексты в надлежащий вид, разделив текст на абзацы и выделив подзаголовки подчёркиванием. Название текста должно быть интересным и вызывать желание прочесть статью.

Как писать качественные копирайт-статьи?

Опытный копирайтер может написать статью о чём угодно, но в начале своей карьеры внимательно подходите к выбору тем. Чем интереснее для Вас тема, тем быстрее и легче пишется. Беритесь за то, в чем Вы сильны, или пишите на темы, которые Вам самим понадобятся в жизни. Хороший копирайтинг всегда пишется для людей, а не машин!

Где можно взять материалы для интересной статьи?

1. Собственный опыт. Самые ценные и надёжные знания – те, что проверены на личном опыте.

2. Библиотека. Отличный способ расширить свои знания и отыскать необходимую информацию для будущей статьи.

3. Интервью или телефонный разговор. Всегда можно найти опытных людей, желающих поделиться своими знаниями по интересующей Вас теме.

4. Информация в Интернете. Искать материалы в Сети легче всего, но здесь много недостоверной информации. Поэтому Интернет всё же лучше использовать как дополнительный источник.

Авторская статья несёт в себе отражение своего творца, его внутреннюю культуру и отношение к миру. Пишите статью так, чтобы Вам не было стыдно за неё. Хорошая статья требует вдохновения, творческого подхода и оригинальных решений. И, конечно, очень многое в копирайтинге зависит от таланта и умения автора.

Копирайтер Описание работы: зарплата, навыки и многое другое

Если вам нравится писать, возможно, вы задумывались о том, чтобы стать копирайтером. Копирайтеры целыми днями пишут прозу с целью рекламы для продвижения и продажи товаров и услуг. Например, копирайтер может написать новую мелодию для рекламы хлопьев или придумать новый слоган компании.

В рекламных агентствах копирайтер известен как «креативщик», потому что он придумывает слоганы или копии, которые стимулируют рекламные кампании.»This Bud’s for You» Бада Лайт, «The Ultimate Driving Machine» BMW и Nike «Just Do It» — примеры известных рекламных фраз, которые где-то были созданы копирайтером.

Обязанности и ответственность копирайтера

Работа копирайтера может быть не в центре внимания или не очень гламурна, и редко, когда работа становится нарицательным, но роль важна, она оказывает большое влияние на имидж и репутацию компании или бренда. В должностные обязанности копирайтеров входят такие задачи, как:

• Напишите контент в социальных сетях: Копирайтеры должны создавать контент, который показывает или отражает бренд или голос клиента.
• Сотрудничать: Копирайтеры работают со многими людьми из PR, маркетинга и обслуживания клиентов.
• Создавать безошибочный контент: Контент должен быть качественным и соответствовать руководству по стилю компании.
• Интерпретировать творческое направление: Адаптировать пункты творческого задания в убедительную копию.
• Управляйте несколькими проектами: Управляйте несколькими проектами, как правило, с короткими сроками.
• Предложить концепции для копирования: Представить вместе с основной стратегией руководству компании.

Копирайтер Заработная плата

Заработная плата копирайтера варьируется в зависимости от области знаний, уровня опыта, типа клиентов и других факторов.

• Средняя годовая зарплата: 61 820 долларов (29,72 доллара в час)
• Верхняя 10% годовая зарплата: более 118 760 долларов (57,10 доллара в час)
• Нижняя 10% годовая зарплата: менее 30 520 долларов (14,67 долларов в час)

Источник: Бюро статистики труда США, 2017 г.

Образование, обучение и сертификация

Чтобы получить постоянную работу копирайтера, обычно требуется четырехлетняя степень бакалавра.Никаких лицензий или сертификатов не требуется, но это помогает собрать опыт и предыдущие образцы работы.

Высшее образование: Хотя вы могли бы получить работу, создав рекламные объявления, менеджеры по найму предпочитают видеть работу, которую вы проделали во время стажировки в агентстве. Кроме того, хотя вам не нужна ученая степень, чтобы стать копирайтером, менеджеры по найму предпочитают видеть, что вы получили степень бакалавра в области английского языка, коммуникаций или журналистики.

Портфолио: Получить работу копирайтера сложнее, чем получить работу в других областях рекламы, потому что вам нужно портфолио работ, известное как книга в мире рекламы, чтобы попасть в дверь.Чтобы собрать книгу, лучше всего начать со стажировки. Вы можете начать раньше, написав в газету для средней школы или колледжа.

Ваша книга представляет собой набор объявлений, над которыми вы работали, и вы не можете работать с рекламой, пока не получите работу в рекламном агентстве.

Стажировка: Чтобы пройти стажировку в рекламном агентстве, вам нужно усердно искать в Интернете вакансии. Вы также можете связаться с креативными директорами, которые руководят креативными отделами рекламных агентств.

Навыки и компетенции копирайтера

Помимо обучения и написания образцов, копирайтеры нуждаются в множестве других «мягких навыков», которые помогут им добиться успеха:

• Креативность: Копирайтинг — это творчество, поэтому вам действительно нужен талант для работы.
• Социальные сети: Успешный кандидат будет хорошо разбираться в концепциях SEO, а также будет обладать исключительными навыками и пониманием нюансов написания статей в социальных сетях.
• Способность учиться на работе: Хотя некоторые люди могут учиться на работе, этот вид работы лучше всего подходит для людей, которые могут создавать истории с помощью изображений и слов и мыслить нестандартно. Это рассказы, которые часто продают товары, а слоганы и изображения просто рассказывают истории. Стажировка в креативном отделе агентства также является хорошим способом выяснить, достаточно ли у вас таланта копирайтера.
• Связь: Копирайтер должен уметь хорошо общаться с клиентами и коллегами.
• Внимание к деталям: Удовлетворенность клиентов — это все в деталях.

Работа Outlook

По прогнозам, писательские рабочие места будут расти немного быстрее, чем в среднем, на 8 процентов в течение следующих 10 лет. Это верно для всех писательских работ, а не только для копирайтинга.

Условия труда

Копирайтеры работают в офисе, если они работники, или из дома, или где-либо еще, где есть доступ к компьютеру, если они работают не по найму.

График работы

Почти 65 процентов писателей работают внештатно и устанавливают свой собственный график. Около 25 процентов писателей работают неполный рабочий день. Копирайтерам, возможно, придется работать много часов или допоздна, если у них есть крайний срок для проекта.

Как устроиться на работу

СОЗДАЙТЕ СВОЙ ПОРТФОЛИО

Сохраните клипы с лучшими вашими работами и аккуратно разместите их в бумажном или онлайн-портфолио, которым вы можете легко поделиться с потенциальными работодателями.

ВЫПОЛНЯТЬ СПЕЦИФИКАЦИЮ

Если вы находитесь в процессе поиска работы и ищете другой путь, вы можете создавать специальные объявления самостоятельно. Поскольку копирайтеры работают в разных сферах — в печати, на телевидении, радио и в Интернете, — ваша работа должна будет имитировать те виды рекламы, в создании которых вы заинтересованы. Если вы хотите работать в Интернете, вам следует создавать рекламные баннеры и интернет-кампании.

Сравнение похожих вакансий

Люди, интересующиеся копирайтингом, также рассматривают следующие варианты карьерного роста с указанием их средней годовой заработной платы:

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Копирайтер, контент-писатель.По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.

Профессиональный копирайтер представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-то творческие кампании. Это может быть реклама в метро, ​​социальных сетях или в журнале, реклама на телевидении, электронная почта с прямым маркетингом и так далее.

Автор контента, с другой стороны, создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд.Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес у руководителей воронки продаж и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.

Копирайтинг производит впечатление, тогда как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:

Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:

Через learn.kegerator.com

Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

Это не значит, что копирайтинг «поверхностный» или, наоборот, не может быть откровенно привлекательным написание контента. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу долю рекламных материалов, чтобы понять, что это неправда.

Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

Давай обсудим.

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».

И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.

Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения. Проще говоря, закон об авторском праве — это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают.Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.

И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества контента.

Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

• Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в вашей более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
• Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и план выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
• Производство: Создавать и проверять фактическое содержимое (авторы содержимого, редакторы копий, дизайнеры, менеджеры проектов).
• Продвижение: Делитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).

Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

Чем занимается копирайтер?

Определив различные внутренние механизмы творческой команды, легче получить лучший ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», Который немного похож на вопрос классической скороговорки сурка: сколько копирайтер мог бы копировать. напишите, может ли копирайтер написать копию?

Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове.Они регулярно производят различные маркетинговые материалы, которые будут использоваться в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:

• Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более. И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях.Вы должны быть интересными и информативными при работе с веб-копиями и целевыми страницами, но при этом быть как можно более краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
• Рекламная копия : В современном маркетинговом комплексе еще есть место для рекламы. А ограничения по пространству и символам, которые возникают при написании рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут быть проблемы с попыткой уместить сообщения в слоган, но у копирайтера не должно возникнуть особых трудностей.
• Сообщения в социальных сетях : Краткая копия важна для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать явной многословности с веб-копией, вашему бренду понадобятся короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях. У вашей аудитории в социальных сетях будет даже меньше внимания, чем у посетителя веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
• Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но далеко не слабым.Электронная почта — это когда-то и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свои дела в рамках почтового ящика.

Написание копии — основная работа копирайтера, но не единственная. Хотя должностные обязанности различаются — как у внештатных копирайтеров, так и у штатных профессионалов, — все чаще ожидается, что копирайтеры будут заниматься различными маркетинговыми задачами.

Например, копирайтер, работающий в агентстве, может нуждаться в еженедельных стратегических сессиях для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Исторически сложилось так, что копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике. Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.

Раньше контент-маркетинг рассматривался как «копирайтинг для бедняков» или относился к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру — или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.

Но если они хотели маркетинг веб-контента, у них был ряд рентабельных вариантов:

• Создавайте контент дома.
• Оплачивайте фрилансеров на разовой основе за заполнение потребностей в контенте.
• Поручите создание контента стороннему писателю агентства.

И да, эти же варианты все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.

Почему? Потому что SEO.

Поисковые системы с каждым днем ​​становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь.Это означает, что контент должен быть хорошим. Действительно хорошо.

Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в Интернете и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.

Войдите в копирайтинг.

Итак, мы спрашиваем еще раз: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите много постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов, которыми облако экономит деньги вашего бизнеса» или «Исчерпывающий список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что есть исследование ключевых слов, которое следует рассмотреть: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?

При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.

Когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , с другой стороны, он или она думает, что больше рекламы. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в некотором смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает содержательные однострочные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не посты из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.

Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.

В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный писатель контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

Проще говоря, рекламная копия — это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.

Давайте посмотрим на пример

Белая книга о том, как облачная CRM экономит деньги, требует мышления контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо разработанные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.

Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию в Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на действия для сравнения, такие как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

Другой пример — электронный маркетинг, у которого самая высокая рентабельность инвестиций среди всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в последовательность).

Единственное отличие состоит в том, что эти разговоры часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:

1. сообщений в социальных сетях (94 процента).
2. Тематические исследования (73 процента).
3. готовых видеороликов (72 процента).
4. электронных книг и официальных документов (71 процент).

Пункты один и три ошибочны в отношении копирайтинга, тогда как два и четыре явно квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как синонимы. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «копирайтер SEO», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.

И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, вполне возможно, даже копии для продажи.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».

Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизбежно приведет к копирайтингу, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность воспринимать или даже запатентовать голос клиента.

И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой на телевидении, YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера агентства. Они могут быть внештатными или штатными сотрудниками, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может не находиться там, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

Агентство, штат или фриланс: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Работа с копирайтером агентства выгодна по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, имеет письменные навыки, за которые можно поручиться.С существующим агентством также может быть проще работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактных работ для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом при попытке, скажем, срочно выполнить кампанию по электронной почте.

Однако копирайтер агентства — лишь один из вариантов для ваших нужд.

Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме.Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» — особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.

Помните, копирайтинг — это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.

Наем наемных сотрудников может иметь смысл в некоторых контекстах, но агентства и фрилансеры, как правило, являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здоровье, 401K, отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

Тем не менее, есть скрытые расходы, которых стоит учесть, что штатный сотрудник может помочь вам избежать. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы, по сути, теряете все затраты до этого момента и у вас не остается продукта, который можно использовать.Кроме того, постоянное общение с копирайтером агентства может увеличить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужно быстро исправить ситуацию. Штатный писатель может снизить эти расходы, потому что писатель напрямую работает в вашей организации и подотчетен ей.

Написание контента

Написание контента раньше было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.

И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более интенсивного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковых сервисах и т. Д.), Органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.

Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.

Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, вероятно, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля.Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, в отличие от контента ради контента.

Не менее важно, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.

Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, при которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.

Вы можете получить гораздо больше прибыли, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.

Как начать карьеру копирайтера

В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в найме копирайтера, другие могут быть более заинтересованы в обратной стороне медали: как стать профессиональным копирайтером.

Вас всегда привлекало письменное слово? Обладаете ли вы остроумием и краткостью? Сможете ли вы справиться с давлением работы в несколько сроков? Тогда карьера копирайтера может быть вам подходящей.

Распространение контент-маркетинга означает, что эксперты по копирайтингу пользуются спросом среди самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, имеются широкие возможности для внештатного копирайтинга, что может привлечь профессионалов, которые меньше относятся к строгому графику и больше к поиску значимой работы.

Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть одинаково. Тем не менее, на пути к успеху в индустрии копирайтинга необходимо выполнить несколько общих шагов:

1. Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут быть профессионалами из всех уголков мира.Те, кто имеет степень в области маркетинга, связей с прессой, писательского мастерства, английского языка или бизнеса, имеют идеальное образование. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
2. Получите работу : Контент-маркетинг — одна из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что есть множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет построить карьеру копирайтинга, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтинга.Конечно, если вы работаете на фрилансе, вам нужно быстро наладить работу. Прежде чем приступить к поиску работы, решите, по какой ставке вы будете платить и какие проекты вам больше всего нужны. И не забывайте рекламировать себя в LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы повысить осведомленность о своем профиле и навыках.
3. Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы по копирайтингу начального уровня, попробуйте получить некоторый разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут развить разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджером аккаунта и проекта может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой команды. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, двигаться в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать развернутый контент, ваши существующие навыки и знания на рабочем месте могут сделать вас идеальным кандидатом.

Карьера в копирайтинге может предложить значимую работу, азарт и широкий спектр обязанностей и проектов. Так что, если это звучит для вас хорошо, подумайте о том, чтобы выполнить вышеперечисленные шаги, но помните, что каждый идет своим уникальным путем.

Есть ли у вас какие-либо мысли о профессиональных копирайтерах и их ценности для творческой команды? Оставьте свои комментарии ниже!

Примечание редактора: обновлено в январе 2021 г.

Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? Получите ответы…

Открыть содержание

Вы новичок в мире копирайтинга?

Добро пожаловать на борт!

Рассматриваете ли вы копирайтинг в качестве своей следующей карьеры или в качестве дополнительного заработка, What Is Copywriting ?: Essential Introduction to the Copywriting Industry от AWAI ответит на все ваши вопросы об индустрии копирайтинга.Он также проведет вас через все, что необходимо для того, чтобы стать успешным копирайтером.

Почему вы должны нас слушать?

Мы являемся ведущим издателем программ обучения копирайтингу с 1997 года. Тысячи писателей по всему миру считают, что наши программы изменили их жизнь к лучшему.

Нам всем очень повезло быть частью этой удивительной индустрии, и мы рады рассказать вам о множестве возможностей копирайтинга, доступных сегодня.

Готовы начать?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания убедительных маркетинговых и рекламных материалов , которые побуждают людей совершать какие-либо действия, например совершать покупки, переходить по ссылке, делать пожертвования или назначать консультацию.

Эти материалы могут включать письменные рекламные акции, которые публикуются в печати или в Интернете. Они также могут включать в себя устные материалы, например сценарии, используемые для видео или рекламных роликов.

Текст в этих материалах известен как «копия», отсюда и название «копирайтинг».

Вы можете этого не осознавать, но копирайтинг есть везде.

На самом деле, если вы просто заглянете в свой почтовый ящик, вы найдете несколько очевидных примеров копирайтинга. Рекламные акции для местных ресторанов, каталоги, письма по сбору средств от благотворительных организаций или рекламные письма для различных продуктов и услуг — все это формы копирайтинга.

Но мир копирайтинга выходит далеко за рамки печатной продукции.

Многое из того, что вы читаете в Интернете, также является копирайтером, включая большинство веб-страниц, любые бесплатные отчеты, на которые вы подписываетесь, и даже электронные письма, которые вы получаете после регистрации.

Возьмите приведенный ниже пример с сайта Stitch Fix, который специализируется на помощи людям в поиске подходящего для них стиля моды. На сайте также продается одежда самых разных стилей.

Вы можете видеть, что страница была написана и предназначена для того, чтобы побуждать вас к действию различными способами.В социальных сетях вас просят «Подробнее», «Начать работу» или «Подписывайтесь на нас». Вы также можете «спросить стилиста» о модном совете.

Это простые подсказки, которые мы видим на веб-сайтах ежедневно, и они представляют собой все формы убедительного копирайтинга.

То, что вы слышите, также может быть копирайтингом в действии.

Телевизионные рекламные ролики, обзоры продуктов на YouTube и даже короткие обучающие видеоролики по использованию продукта — все это примеры устного копирайтинга.

Мы более подробно рассмотрим различные типы копирайтинга в главе 2, но это даст вам представление о том, как копирайтинг затрагивает всю нашу жизнь.

(ПРИМЕЧАНИЕ. Копирайтинг не следует путать со словом «авторское право». Авторское право относится к исключительному законному праву воспроизводить или продавать чьи-либо работы, например книги, музыку или художественные произведения. Целью авторского права является защита этого оригинала материал и предотвратить его незаконное использование.Авторское право обозначено символом ©.)

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это профессиональный писатель, ответственный за написание текста, или копии, используемого в маркетинговых и рекламных материалах.

Возможно, вы слышали различные мифы о писателях, например, предположение о том, что писатели рождаются с талантами и что вы не можете «научиться» писать.

Или, возможно, вы слышали обратное, что писать не нужно, и каждый может это сделать.

Когда дело доходит до копирайтинга, оба этих мифа не соответствуют действительности.

Копирайтеры — профессионалы, которые научились и практиковали свое ремесло. Никто из нас не родился с умением писать отличные тексты, но это определенно навык, которому почти каждый может научиться, проявив немного настойчивости.

Возможно, из-за мифов о писателях копирайтинг остался в некоторой степени эксклюзивной профессией, которой не многие люди занимаются.

Но на самом деле это работает в ваших интересах как копирайтера, потому что это означает, что трудно найти хорошо обученных копирайтеров.

Это основная причина, по которой AWAI была создана более двух десятилетий назад — чтобы обучать больше профессиональных копирайтеров для удовлетворения растущих потребностей отрасли.

Эксклюзивность копирайтеров также сохраняет их ценность на высоком уровне.

Мы более подробно рассмотрим, сколько зарабатывают копирайтеры, в главе 4, включая наиболее высокооплачиваемые области, на которые вы, возможно, захотите ориентироваться.

Мы также рассмотрим повседневную работу копирайтера в главе 3, а также квалификацию, необходимую для того, чтобы им стать.

Спойлер: чтобы стать высокооплачиваемым копирайтером, вам не нужна цепочка букв за вашим именем!

Вы можете начать работу быстро и с минимальными вложениями.

А мы упоминали о преимуществах работы копирайтером? Возьмите это у тысяч членов AWAI — нет такой жизни, как она.

Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших участников: «Почему я не сделал это раньше ?!»

Кто пользуется копирайтером?

Копирайтинг лежит в основе почти каждого бизнеса.

Без копирайтеров компании не смогли бы делиться своими сообщениями с потенциальными клиентами, чтобы расширить свои рынки, или с текущими клиентами, чтобы поддерживать их интерес.

Сюда входят веб-сайты, некоммерческие организации, поставщики услуг, а также обычные розничные торговцы.

Все они нуждаются в копирайтерах и пользуются ими.

Возьмем, к примеру, компанию Apple Inc. Если вы просмотрите их веб-сайт, вы найдете описания их продуктов, например, это для MacBook Air:

Подобные описания продуктов написаны копирайтерами, но вы также можете увидеть ссылку на видео о продукте внизу страницы.

Угадайте, кто написал сценарий для этого видео? Как вы уже догадались — копирайтер.

И если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите это описание специального чипа безопасности, включенного в ноутбук:

За описанием следует ссылка для просмотра официального документа о микросхеме. Официальный документ — это документ, в котором подробно описывается конкретный продукт или тема. Официальные документы также пишут копирайтеры.

Тот факт, что Apple включила видео, официальные документы, подробные описания продуктов и другие подобные материалы, показывает, что они довольно активно используют копирайтеров.

Как и Apple Inc., другие компании из списка Fortune 500 также широко используют копирайтеров. У них есть значительные маркетинговые бюджеты, и часть этих бюджетов пойдет непосредственно копирайтерам.

Тем не менее, вам не нужно работать в компаниях из списка Fortune 500, если это не для вас.

Многие другие типы компаний, как большие, так и маленькие, также используют копирайтеров, например:

• Финансовые учреждения и инвестиционные фирмы
• Медицинские и фармацевтические компании
• Производители продуктов питания
• Некоммерческие организации
• Местные поставщики услуг, такие как автомеханики и парикмахерские
• Тренеры по фитнесу, личному развитию и другие виды тренеров
• Стоматологи, врачи и другие поставщики медицинских услуг
• Авторы самопомощи и докладчики
• Производители добавок и других дополнительных товаров для здоровья

И это лишь небольшая часть тех видов бизнеса, которым нужны ваши услуги профессионального копирайтера.

Независимо от ваших личных интересов и происхождения, вы почти наверняка найдете идеальное соответствие своим навыкам где-нибудь в индустрии копирайтинга.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Вы можете прочитать или услышать некоторые источники, которые предполагают, что копирайтинг и написание контента — это разные вещи.

В этом есть доля правды, но мы объясним, где это различие начинает исчезать.

Как правило, копирайтинг относится к написанию маркетинговых и рекламных материалов. С другой стороны, написание контента относится к написанию информационных или редакционных страниц на веб-сайтах, таких как сообщения в блогах, страницы статей или страницы продуктов.

Это точное описание значения каждого термина.

Но некоторые определения предполагают, что написание контента является чисто информационным и не содержит элемента убеждения, что означает, что это не копирайтинг.

В AWAI мы не согласны с этим различием.

По сути, все веб-страницы будут содержать какую-либо форму убеждения или призыв к действию.

Это особенно заметно на странице продукта с четкой надписью «Купить сейчас!» кнопку внизу.

Но даже на странице статьи используются тонкие призывы к действию, обычно в форме ссылок на дополнительные ресурсы или предложений для других страниц, которые вы можете посетить на сайте.

Это все элементы убеждения.

Итак, неверно предполагать, что написание контента отличается от копирайтинга.

Мы считаем, что написание контента — это просто еще один вид копирайтинга.

И, как и любой хороший копирайтинг, написание контента направлено на то, чтобы заинтересовать читателя и заставить его предпринять какие-либо действия, даже если он просто остается на веб-сайте, чтобы прочитать другую страницу.

Копирайтинг — растущая отрасль?

Короче да.

Копирайтинг, каким мы его знаем сегодня, изучается и признается неотъемлемой частью маркетинга на протяжении десятилетий.

Но история копирайтинга уходит корнями еще дальше. Несомненно, продавцам на улицах Древнего Рима пришлось бы прибегать к убеждению при обмене с потенциальными покупателями.

А вы можете угадать, когда впервые появилась эта реклама бостонской запеченной свинины и фасоли Van Camp?

По современным меркам, это довольно хорошая реклама.Он имеет привлекательную графику, заманчивое описание продукта и даже конкурс для привлечения читателей.

Было бы легко предположить, что эта реклама впервые появилась в 1970-х или даже 1980-х годах. Впервые он был упомянут в The Ladies ’Home Journal в 1897 году.

Мы пытаемся подчеркнуть, что копирайтинг существует уже давно и никуда не денется.

Компаниям всегда нужно было привлекать потенциальных клиентов и эффективно сообщать о том, что они могут им предложить.

Это еще более важно в наш современный информационный век. Сегодня люди постоянно получают все больше и больше конкурирующих сообщений через все формы СМИ.

«Без хороших копирайтеров у нас не было бы бизнеса». — Джулия Гут, Оксфордский клуб

Каждой компании нужен способ выделиться из шума, поэтому многие из них вкладывают большие средства в маркетинг и копирайтинг.

Следующая статистика показывает, как копирайтинг, как в печатном, так и в Интернете, является неотъемлемой частью большинства современных предприятий:

• Традиционные почтовые рассылки, которые отправляются прямо домой, в настоящее время используются 56% компаний в США.С.
• 81% этих компаний планируют сохранить или увеличить использование прямой почтовой рассылки в следующем году.
• В цифровой сфере 90% всех организаций используют контент-маркетинг в Интернете.
• 70% предприятий активно инвестируют в контент-маркетинг, и 53% ожидают, что их бюджет на контент-маркетинг на 2020 год будет выше, чем он был в 2019 году.
• Почти 67% предприятий полагаются на внешнюю помощь при создании своего онлайн-контента.Другими словами, они нанимают внешних копирайтеров.

Robert Half International недавно сообщил: «Спрос на квалифицированных копирайтеров растет, поскольку все больше компаний требуют привлекательного контента для веб-инициатив и печатной рекламы. 60% руководителей рекламы и маркетинга, которые планируют нанять новых сотрудников, заявили, что добавят копирайтеров ».

Будущее копирайтинга выглядит светлым — и тех из нас, кому посчастливилось стать частью этой индустрии.

Теперь давайте вкратце сравним это с другими отраслями. По данным Бюро статистики труда США, из 808 отслеживаемых профессий, 190 из них, согласно прогнозам, будут сокращаться в течение следующих восьми лет.

Это означает, что потеря рабочих мест будет наблюдаться почти в 25%, или четверти, всех профессий по всей территории США! Сюда входят профессионалы из всех слоев общества, такие как автомеханики, генеральные директора, инженеры-электронщики, фармацевты и сельскохозяйственные рабочие.

Ожидается, что даже такая профессия, как компьютерное программирование, для поступления на которую требуется как минимум степень бакалавра, к 2028 году сократится на 7%, при этом будет потеряно 17 900 рабочих мест.

Многие члены AWAI оказались в суматохе и неуверенности в том, что они считали стабильной работой. Пройдя через увольнения, сокращения и сокращения в своих предыдущих профессиях, они нашли свой путь в копирайтинг и никогда не оглядывались назад.

Копирайтинг — востребованный навык, необходимый бизнесу для выживания.Вот почему копирайтинг — это растущая отрасль, которая хорошо оплачивается и имеет почти безграничный объем работы.

Пока вы прикладываете усилия, чтобы научиться копирайтингу, вы всегда будете востребованы и сможете наслаждаться высоким доходом и стабильностью, которые дает копирайтер.

Мы написали это руководство для всех, кто хочет стать профессиональным копирайтером.

Что такое копирайтинг ?: Основное введение AWAI в индустрию копирайтинга охватывает все, что вам нужно знать, чтобы решить, является ли копирайтинг правильным выбором карьеры.

Помните, что вам не нужно быть отличным писателем или иметь какой-либо опыт в маркетинге, чтобы преуспеть в качестве копирайтера.

Но вам действительно нужна мотивация и решимость, чтобы изучить основы копирайтинга и как продвигать себя как копирайтер.

Вот где приходит это руководство.

Подпишитесь на The Writer’s Life — бесплатный ежедневный электронный информационный бюллетень, на который рассчитывают более 250 000 писателей, чтобы хорошо зарабатывать на жизнь…

Каждый день вы будете получать действенные советы от работающих писателей, которые помогут вам писать умнее, быстрее получать зарплату и вести свой образ жизни.

Что вы узнаете

Что такое копирайтинг ?: Основное введение AWAI в индустрию копирайтинга состоит из шести глав.Каждая глава познакомит вас с конкретным аспектом индустрии копирайтинга, а также с различными типами работы и доходом, на которые вы можете рассчитывать как копирайтер.

Главы организованы в логической последовательности и дополняют друг друга, но вы можете читать их в любом порядке.

Если при чтении этого руководства у вас возникнут какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы будем рады предоставить любую дополнительную информацию и помочь вам изучить ваши возможности в качестве потенциального копирайтера.

И если вы решите сделать рывок, чтобы стать профессиональным копирайтером, сразу же сообщите нам об этом.

Мы будем рады познакомиться с вами!

ГЛАВА 1 — Основы копирайтинга

Все формы копирайтинга разделяют определенные основные принципы, которые вам необходимо знать как копирайтеру.

Эта глава познакомит вас с основами копирайтинга и даст вам представление о том, что отличает копирайтинг от других форм письма.

Основы копирайтинга довольно просты и легки в освоении, но потратить время на их освоение — важный шаг к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером.

ГЛАВА 2 —

Копирайтинг используется почти всеми предприятиями по всему миру и принимает различные формы.

В этой главе более подробно рассматриваются основные типы копирайтинга, типы предприятий, которые их используют, а также некоторые основные отрасли, в которых нанимается много копирайтеров.

Различные типы копирайтинга включают в себя ряд печатных и онлайн-материалов, поэтому вы получите хорошее представление о том, на каких проектах вы, возможно, захотите специализироваться в качестве копирайтера.

ГЛАВА 3 —

Эта глава отвечает на общий вопрос: чем именно занимается копирайтер?

Вы познакомитесь с повседневной жизнью копирайтера, что, на наш взгляд, довольно круто.Вы также узнаете, какие виды вакансий доступны для копирайтеров, где они могут работать и другие профессиональные роли, которые они могут выполнять.

ГЛАВА 4 —

Ваш доход как копирайтера может варьироваться в зависимости от того, как вы подходите к своей карьере копирайтера.

В этой главе будут подробно описаны типичные зарплаты копирайтеров, а также то, как устанавливать и увеличивать размер гонорара как фрилансеру.

Он также будет охватывать те области копирайтинга, которые, как правило, платят больше всего.

ГЛАВА 5 —

Стать полноценным копирайтером может показаться непростой задачей.

Но это не обязательно.

В этой главе вы найдете множество практических советов, которые помогут сократить время обучения и как можно быстрее начать работать в качестве профессионального копирайтера.

ГЛАВА 6 —

Вы сделали всю предварительную работу, чтобы стать копирайтером. Что теперь?

В этой главе вы узнаете, как найти самые высокооплачиваемые и наиболее выгодные вакансии копирайтинга в отрасли. Вас ждет огромное количество возможностей, если вы знаете, где и как искать.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Копирайтинг — это динамичный и ценный вид деятельности. Без копирайтинга не было бы самой сети.

Несмотря на его важность, многие люди до сих пор не знают, что копирайтер такое или что копирайтер делает ежедневно, печатая за компьютером. ‍

Ответ намного сложнее, но менее запутан, чем вы думаете.

Итак, что именно делает копирайтер? ✍ Следите за тем, как мы демистифицируем это описание должности в стиле инфографики. Считайте это руководством по копирайтингу для начинающих.

Первые дела, прежде всего: что такое копирайтинг?

(Подсказка: это НЕ то же самое, что «копировать , исправляя ».)

Кто-то должен написать все эти веб-страницы, блоги, статьи, сообщения в социальных сетях, электронные письма и многое другое. Основная тяжесть ложится на копирайтеров.

Однако современный копирайтинг далек от оригинального рекламного копирайтинга 50-х и 60-х годов.

Вместо рекламы, цепляющих фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. Подумайте в Интернете.

Каждый день:

Каждую минуту:

• 188 000 000 писем отправлено
• Загружено 55 140 постов в Instagram
• 511 200 твитов опубликовано

Ко всему этому приложили руку копирайтеры!

Ищете копирайтера? Получите потрясающий контент для своего бренда и не беспокойтесь о том, чтобы нанять писателя. Ознакомьтесь с нашими тарифами и предложениями в Content Shop. На сегодняшний день более 40 000 успешно завершенных проектов.

Копирайтинг против написания контента

Копирайтеры создают копии и контент для клиентов.

Есть разница? Есть .

• Копирайтинг — это искусство написания текста.
  • Копия относится к любому фрагменту текста, написанному, чтобы побудить читателя к какому-либо действию.
  • Вы найдете копию на целевых страницах, страницах продаж и страницах продуктов.Вы также увидите, что это используется с помощью призывов к действию — фрагментов текста, призывающих читателя к действию — которые могут отображаться в блогах и сообщениях / объявлениях в социальных сетях.
• Написание контента — это искусство написания контента.
  • Содержание относится к любому фрагменту текста, написанному для информирования, обучения, руководства или развлечения читателя.
  • Контент обычно НЕ ориентирован на продажи . Вместо этого его цель — предоставить читателям ценность, которая со временем укрепляет доверие и лояльность.

Кому нужен копирайтер?

• Предприятия и организации
• Предприниматели и личные бренды
• Всем, кому нужна привлекательная, эффективная, целенаправленная, ориентированная на результат копия или контент, написанный для их онлайн-платформы

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры стремятся ИНФОРМИРОВАТЬ, ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ, ВЛИЯТЬ или УБЕДИТЬ целевую аудиторию с помощью НАПИСАННОЙ КОПИИ и / или КОНТЕНТА.

• Написание, чтобы побудить людей войти в маркетинговый жизненный цикл бизнеса.
• Написание, чтобы позиционировать бизнес или организацию как авторитет в своей области или отрасли, используя голос и тон этого бизнеса.
• Пишет для развития лояльности и доверия среди целевых читателей.

Описание работы копирайтера

Чем занимается копирайтер? Что касается контента и копирования, всего понемногу:

• Написание контента — Написание контента, который информирует, обучает или вдохновляет.
• Копирайтинг — Написание копии, которая побуждает читателя к действию.
• Исследование — Проверка тем, ключевых слов и источников для использования в содержании или копировании. Изучение и принятие правильного, одобренного клиентом тона и стиля письма.
• Редактирование и корректура — Настройка и уточнение грамматики, стиля и пунктуации для удобства чтения, точности и соответствия фирменному стилю.
• Управление проектами контента — Создание идей для контента, продвижение тем, написание, редактирование, редактирование и работа с другими создателями контента (стратегами контента, редакторами, графическими дизайнерами, менеджерами контента и т. Д.)), чтобы подготовить к публикации.

Копирайтер: мастер на все руки

Большинство копирайтеров обладают знаниями и опытом, чтобы написать хотя бы несколько таких типов текста и контента:

• SEO блоги
• Профессиональные статьи
• Веб-страницы и целевые страницы
• Электронные книги
• Твитов
• сообщений в Facebook и Instagram
• Нативная реклама в социальных сетях
• Электронный маркетинг
• Официальные документы
• Описание продукции
• Примеры использования и обзоры продуктов
• Пресс-релизы

Копирайтинг на дому или внештатный?

Когда копирайтер работает внутри компании , он работает на одну конкретную компанию и создает копию / контент для этой компании.Чаще всего они работают в офисе .

копирайтер-фрилансер работает самостоятельно или в агентстве. Они могут обслуживать множество разных клиентов из разных отраслей. Большинство фрилансеров работают удаленно .

7 основных навыков, необходимых каждому копирайтеру

Развивайте эти навыки и узнайте, как стать лучшим копирайтером. Они являются основой того, что делает каждый копирайтер.

1. Основы создания контента — Создание компульсивно читаемого онлайн-контента в различных форматах для различных платформ, таких как блоги и социальные сети

2.Writing Craft & Creativity — Изменение выбора слов, тона и точки зрения для привлечения различной аудитории

3. SEO — Оптимизация текста и контента для индексации в поиске с использованием передовых методов SEO

4. Конверсии — Понимание того, как определенные слова и фразы объединяются для создания ультраубедительных сообщений, побуждающих людей к действию

5. Коммуникация — Умение эффективно обмениваться идеями и понимание того, как сделать сложные темы легкими для понимания

6.Интернет-исследования и источники — Поиск лучших источников для использования в контенте клиента для поддержки заявлений, включая убедительную статистику и данные, а также умение правильно ссылаться и цитировать

7. Редактирование и корректура — Отрезание лишнего, чтобы добраться до сути сообщения, и знание правильного стиля и грамматики для использования в любой письменной ситуации

Как проникнуть в копирайтинг: 5 советов, как получить свой первый концерт или клиента

Что вы можете сделать, чтобы пробиться в копирайтинг? Пристегните и…

1.Практика, Практика, Практика

Практикуйте свое писательское мастерство. Читайте все, что можете, пишите, когда можете.

2. Покажи себя

Создайте портфолио из написанных вами проектов и образцов. (Нет проектов на ваше имя? Представьте своего идеального клиента / задания и напишите для них.)

3. Возьмите неоплачиваемые письменные проекты для опыта

В свободное время займитесь неоплачиваемой работой. Помогите родным и друзьям своими навыками, а затем добавьте эти проекты в свое портфолио.

4. Используйте правильные ресурсы и ключевые слова

Ищите вакансии в Google, Indeed.com, LinkedIn и других сайтах вакансий. Используйте такие ключевые слова, как «написание контента», «копирайтер», «писатель по контент-маркетингу» и «писатель-фрилансер».

5. Никогда не прекращайте учиться

Продолжайте улучшать свои письменные навыки. Пройдите онлайн-курсы по копирайтингу, читайте горы книг и подписывайтесь на авторов контента, которым вы хотите подражать.

Чем занимаются копирайтеры? Пишем Интернет.

Довольно круто, правда?

Получите отличный контент для веб-сайта вашего бренда прямо здесь, в нашем магазине контента . Зарегистрируйтесь как новый клиент сегодня и проведите тестовый запуск. На сегодняшний день более 20 000 успешно реализованных проектов.

Как стать копирайтером и заработать шестизначную сумму в 2021 году

Копирайтинг — это индивидуальная карьера на 2021 год.

• Компании как сумасшедшие нанимают копирайтеров.
• Хорошие копирайтеры могут легко заработать шестизначные суммы.
• Большинство копирайтеров сегодня работают удаленно.
• Копирайтеры не нуждаются в формальном обучении или обучении.

В этом руководстве я собираюсь научить вас, , шаг за шагом, как стать копирайтером и зарабатывать шестизначные суммы и более.

Я работаю копирайтером-фрилансером с 2013 года. В 2016 году я перешел на полную ставку и заработал около 80 тысяч долларов. Я заработал около 130 тысяч долларов в следующем году и 220 тысяч в 2018 году.

Я определенно не лучший, самый быстрый или самый умный.Я знаю копирайтеров, которые набрали шестизначные суммы в первый год и превысили 300 тысяч долларов к третьему году.

Но в отличие от многих людей, добившихся успеха по той или иной причине, я очень хорошо понимаю, ПОЧЕМУ я смог достичь своих целей и развить свой бизнес.

Таким образом, в этом руководстве вы не просто узнаете, как I стали копирайтером с шестью цифрами. Вы узнаете, как вы можете стать одним из них.

Приступим.

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это тот, кому платят за написание «копии» — слов, предназначенных для побуждения к действию.

Копирайтинг всегда связан с актом продвижения или продажи бизнеса, организации, бренда, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Копирайтинг может принимать самые разные формы:

• Реклама
• Сайты
• Электронная почта
• Сообщения в блоге
• Целевые страницы
• Брошюры
• Презентации
• Видео скрипты
• Заголовки
• Описание продукции
• Свинцовые магниты
• Официальные документы
• и т. Д. И т. Д.

«Копией» его делает то, что он предназначен для побуждения к действию.

Иногда вам нужно немедленно начать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга с прямым откликом:

• Реклама Twitter, предназначенная для получения клика по рекламе
• Рекламный щит, который заставит повернуть на следующем выходе и посетить заведение
• Целевая страница, предназначенная для получения подписки по электронной почте
• Электронное письмо, предназначенное для получения сообщения в «ответе»
• Описание продукта, созданное для нажатия кнопки «Добавить в корзину».

Иногда немедленные действия не являются целью.Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или их немедленное действие может не быть приоритетом. У этого типа копий нет резкого названия, но концепция маркетинга для достижения результатов в будущем — это, по сути, брендинг.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг:

• Журнальная реклама, предназначенная для ознакомления читателей с брендом
• Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и общения с читателем
• Официальный документ, призванный укрепить авторитет бренда.

Эти типы копирайтинга требуют действий в какой-то момент:

• Реклама в журнале предлагает читателю подумать о бренде и сделать покупку в будущем.
• Сообщение в блоге хочет, чтобы читатель порекомендовал блог другим, зарегистрируйтесь или купите в какой-то момент.
• В техническом документе читатель хочет совершить покупку у бренда или направить покупку в будущем.

Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для стимулирования немедленных действий, и это важно, потому что попытки стимулировать немедленное действие контрпродуктивны во многих маркетинговых сценариях.

Представьте, что каждое сообщение в блоге, которое вы читаете, пытается заставить вас что-то немедленно купить.Представьте себе, если бы каждое сообщение в блоге было настолько сосредоточено на получении вашей электронной почты, что оно отсекало бы основной вывод статьи и заставляло вас подписаться, чтобы прочитать его.

И сценарии брендинга, и сценарии прямого ответа составляют важную часть маркетингового процесса.

Три типа копирайтинга

Если вы хотите удовлетворить весь спрос на копирайтинг, есть три основных способа сделать это:

1. Работа штатным копирайтером в агентстве
2. Работа копирайтером в собственной маркетинговой команде
3. Стать копирайтером-фрилансером

Если вы хотите узнать, сколько может заработать каждая из этих ролей, ознакомьтесь с моим руководством по зарплате копирайтера.

Вот TL; DR:

• Копирайтеры агентства начинают в среднем от 47 тысяч долларов и работают в среднем до 88 тысяч долларов.
• Внутренние копирайтеры начинают в среднем от 48 тысяч долларов и работают в среднем до 84 тысяч долларов.
• Копирайтеры-фрилансеры повсюду, но более 20% зарабатывают более 100 тысяч долларов.

Получение работы копирайтера начального уровня — это всего лишь вопрос составления хорошего резюме и прохождения собеседования … ну, знаете … типичного рабочего материала.

И если вы живете в большом городе или вам просто повезло с открытием вакансии копирайтера рядом с вами, я определенно рекомендую пойти на это и попытаться провести там около 2-3 лет.На должности начального уровня вам, по сути, платят за обучение.

Тем не менее, эта статья не о том, «как стать копирайтером и заработать 80 тысяч долларов через 10 лет».

Я обещал вам шестизначную сумму, и если вы хотите достичь этой отметки в 100 тысяч долларов в следующем календарном году, для вас, как копирайтера, есть только один жизнеспособный вариант…

Как стать внештатным копирайтером

Если вы хотите по-настоящему разбогатеть в ближайшие 12 месяцев, фриланс — единственный жизнеспособный вариант.

И, честно говоря, это хорошо.

Людям нравится думать, что занятость более стабильна, но это не совсем так.

• Вы не контролируете свою зарплату.
• Вы не контролируете безопасность своей работы.
• Вы не контролируете свой процесс.
• Вы не контролируете свое время.
• Вы не контролируете, кто ваш босс или как они вами управляют.

Стать копирайтером-фрилансером означает взять на себя все эти вещи одновременно и взять на себя ответственность за них.

Это непросто, особенно поначалу, но если вы упорствуете, вы обнаружите, что полностью контролируете свою карьеру и финансы до такой степени, о которой раньше никогда не считали возможным.

Если вы хотите узнать, как стать копирайтером, выполните следующие 5 шагов:

1. Изучите основы убедительного письма
2. Изучите эти 6 основных навыков копирайтинга
3. Найдите первых клиентов
4. Развивайте и совершенствуйте свой процесс фриланса
5. Создайте поток повторяющихся лидов

Эти шаги непростые, но они все, что вам нужно, чтобы стать успешным копирайтером в 2021 году.

Давайте углубимся в каждый шаг.

Ориентировочные сроки: 2 часа

По своей сути копирайтинг — это просто убедительное письмо.

Вы пишете слова, призванные повлиять на действия ваших читателей.

Вот почему копирайтинг — такой универсальный навык. Способность убеждать через письмо имеет практически безграничное применение, независимо от работы, должности или отрасли.

Изучение основ убедительного письма — ваш первый шаг к тому, чтобы стать копирайтером, и есть тонны… и я имею в виду МНОГО… ресурсов, доступных, чтобы помочь вам в этом.

Не думаю, что вам нужно их все читать.

(Источник твита: Дэйв Харланд)

Если вы продолжите карьеру в копирайтинге, вы проведете остаток своей жизни, осваивая убедительное письмо. У этого навыка нет потолка, поэтому не рассматривайте его как обязательное условие.Просто пройдитесь по основам, а затем продолжайте двигаться вниз по этому списку.

Так что же такое «основы» и где их найти?

Что ж, вот с чего я бы порекомендовал начать:

1. Десять вечных убедительных приемов письма
2. 6 принципов убеждения Роберта Чалдини
3. 14 убедительных приемов письма, вызывающих отклик

Это даст вам твердое представление о том, что такое убедительное письмо. Опустите ноги и переходите к следующему шагу.

Ориентировочные сроки: 12 часов

Любой копирайтинг — это письмо убедительное, но никто никогда не будет платить вам за «убедительное письмо».

Если вы хотите зарабатывать деньги, вам нужно уметь использовать свои способности убедительного письма для написания определенных типов текста, которые пользуются большим спросом.

Я выделил шесть навыков копирайтинга, которые всегда востребованы и составляют то, что я бы назвал «ключевыми навыками» в мире копирайтинга.Вы можете построить всю свою карьеру на любых 2–3 навыках из этого списка, поэтому не чувствуйте необходимости пытаться выучить все шесть, но практика каждого из них определенно не повредит.

1. Научитесь писать заголовок
2. Научитесь составлять ценностное предложение
3. Узнайте, как написать целевую страницу
4. Узнайте, как написать коммерческое письмо
5. Узнайте, как написать объявление
6. Узнайте, как написать сценарий видео

Заголовок Копирайтинг

Написание заголовков — единственный навык в этом списке, который я считаю абсолютно необходимым для каждого копирайтера.Кроме того, это единственный навык в этом списке, за который вам, вероятно, никогда не будут платить напрямую.

Практически каждый тип копирайтинга, который вы делаете, будет включать какой-либо заголовок, и качество этого заголовка будет иметь непропорциональное влияние на успех всего проекта. Чем лучше заголовки, тем больше клиентов вы привлечете и тем лучше будете работать с ними.

Узнайте, как написать заголовок.

Копирайтинг ценностного предложения

Ценностное предложение — это краткое изложение того, что предлагает бизнес, его ценность и для кого оно предназначено.

Для более сложных продуктов и услуг просто составить краткое изложение, адекватно отражающее предложение, само по себе является проблемой.

Для более простых продуктов и услуг есть искусство передать уникальную ценность бренда с помощью лаконичных и ярких формулировок.

Хотя компании нечасто нанимают копирайтеров специально для работы над их ценностными предложениями (хотя у меня было несколько таких клиентов), возможность составить сильное ценностное предложение является неотъемлемой частью написания целевой страницы и копии веб-сайта. , а также играет роль во многих других формах копирайтинга.

Самое главное, что это один из лучших способов заинтересовать клиента вашим письмом. Владельцы бизнеса часто не могут быстро и лаконично сформулировать ценность своего бизнеса, поэтому помощь им в составлении сильного ценностного предложения немедленно создаст «покупательский интерес» для вас и вашего письма.

Узнайте, как написать ценностное предложение.

Копирайтинг посадочной страницы

Я бы считал копирайтинг целевой страницы «хлебом с маслом» онлайн-копирайтинга.Каждой компании нужен веб-сайт, и успех каждого веб-сайта зависит от успеха нескольких целевых страниц.

Например, здесь, на моем собственном веб-сайте, есть три важных целевых страницы:

1. Домашняя страница
2. Основная сервисная страница
3. Страница вторичного обслуживания

Если эти страницы работают хорошо, мой бизнес идет хорошо. Период.

На каждом веб-сайте есть подобные страницы, и, честно говоря, мы могли бы даже расширить эту концепцию, включив в нее все основные страницы веб-сайта.

Главное здесь в том, что копия веб-сайта и целевой страницы пользуется большим спросом. Кроме того, поскольку теоретически это единовременные расходы, а успех бизнеса в Интернете зависит от копии веб-сайта, компании готовы платить по довольно конкурентоспособным ставкам, чтобы убедиться, что они все делают правильно.

Если вы отлично справитесь с написанием веб-сайта и, в частности, копии целевой страницы, вы никогда не останетесь без работы в качестве копирайтера.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге для веб-сайтов.

Копирайтинг по электронной почте

Подобно копии целевой страницы, копирайтинг электронной почты пользуется большим спросом. Это нужно всем, но, в отличие от копии веб-сайта, им нужно больше каждый месяц.

Хотя копирайтинг по электронной почте никогда не был большой частью моей клиентской работы, я знаю немало успешных копирайтеров, которые занимаются исключительно электронными письмами. Постоянный характер работы позволяет легко заполнять график и получать регулярный доход.

Также легко отслеживать «открытие» и клики по электронной почте, что позволяет легко измерить вашу эффективность, улучшить свое мастерство и продемонстрировать ценность, которую вы приносите клиенту.

Плюс, с тысячами общедоступных шаблонов и тематических исследований, копирайтинг по электронной почте, вероятно, является единственной лучшей отправной точкой для новых копирайтеров.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге для электронной почты.

Рекламный копирайтинг

Рекламный текст — крестный отец копирайтинга, и сегодня он стал более распространенным, чем когда-либо прежде… стремительно.

Хорошая новость в том, что спрос на рекламный копирайтинг не прекращается.

Плохая новость в том, что большая часть этого, насколько я могу судить, делается не внештатными копирайтерами.

У вас есть два основных типа написания рекламы:

1. Корпоративная реклама
2. Объявления для малого бизнеса

Написанием корпоративных объявлений занимаются в основном младшие копирайтеры рекламных агентств и фирм. Они не получают большого признания… и они не зарабатывают много денег.

Написание рекламы для малого бизнеса в основном выполняется поставщиками услуг PPC (плата за клик). Это ваши «гуру» рекламы в Facebook или Google Adwords. Вы не платите кому-то, кто пишет для вас рекламу.Вы платите кому-то за рекламу для вас, а они пишут как часть работы.

Конечно, это не моя рулевая рубка, поэтому я могу быть слеп к определенным нишам возможностей, но, судя по тому, где я сидел последние шесть лет, если вы хотите писать рекламу, вам повезет больше как PPC. специалист, чем «рекламный копирайтер».

И, честно говоря, если бы мне пришлось начинать свою карьеру с нуля сегодня, я бы, вероятно, выбрал освоение контекстной рекламы. Но, несмотря на все это, рекламный копирайтинг, бесспорно, сейчас является одним из основных продуктов на рынке, и я уверен, что где-то есть фрилансеры, которые экономят на написании рекламы.

Узнайте, как написать объявление.

Копирайтинг видео скрипта

Наконец, у нас есть сценарии видео. Я написал несколько глупо эффективных электронных писем и несколько хороших рекламных объявлений, несмотря на то, что ни одна из них не составляла большой части моей клиентской работы.

Я никогда не писал сценария для видео… ну, по крайней мере, такого сценария не было.

Я не могу дать вам подробных советов, поэтому скажу следующее: спрос на видеосценарии безумный, и очень мало копирайтеров, специализирующихся в этой области.

Существуют многомиллионные рынки, построенные вокруг вебинаров и посвященные обучению людей тому, как строить бизнес с помощью вебинаров. Каждый вебинар живет и умирает по сценарию.

300 часов видео загружается только на YouTube каждую минуту, большая часть из которых имеет конечную цель — заработать деньги. Всем этим видео нужны сценарии, если они хотят превзойти своих конкурентов.

Этот рынок является наиболее популярным, и если вы вовлечены в сообщества, которые вращаются вокруг видео, это может быть идеальным вариантом для вас.

Вот лучший ресурс, который я нашел по написанию сценариев видео.

Опять же, ваша цель здесь не в том, чтобы освоить или хотя бы изучить все шесть из них. Начните с 2-3. Я бы порекомендовал вам сначала научиться писать заголовки и ценностные предложения, а затем выбрать третий вариант в качестве основной услуги, на которой вы будете строить свой бизнес копирайтинга.

Ориентировочный срок: 3 месяца

На самом деле вы можете многому научиться, читая о копирайтинге.90% обучения написанию текста происходит от фактического написания текста.

Возможно, вы заметили, что примерные сроки для двух предыдущих разделов измерялись часами.

Это не было случайностью.

Хотя, безусловно, важно использовать некоторые из фантастических материалов по копирайтингу, потратив 12-15 часов на чтение, вы узнаете столько же, сколько собираетесь, просто читая.

А теперь пора заняться. Пора начать писать текст, привлекать клиентов и писать больше.

Если вы ответственный тип, ваша первая мысль, вероятно, будет: «Подождите секунду, как я должен взимать плату с людей за написание копии, если я никогда раньше не писал копию?»

Ну … не так ли.

Или, по крайней мере, не имеет значения, платят вам или нет (или сколько вам платят).

Вам нужна практика. Реальная практика.

Начните с 3 практических проектов

Первое, что вам нужно сделать, это написать копию для вашего собственного копирайтингового бизнеса. Если вы собираетесь стать копирайтером-фрилансером, вы настоящий владелец бизнеса, которому действительно нужна эффективная копия.

Начни там. Проект №1 в книгах.

Затем попросите опытного копирайтера 5 минут взглянуть на вашу копию и дать вам обратную связь. Меня не волнует, что вы не знаете известного копирайтера. Найдите один из них в Твиттере и напишите им.

Так же, как и свидания, некоторые из них, вероятно, откажутся. Какая разница? Продолжай спрашивать.

Затем напишите новую копию для двух дополнительных предприятий. Если у вас есть друзья из бизнеса, напишите для них копию. Им не нужно быть заинтересованными в оплате вам или даже в использовании копии.Цель состоит в том, чтобы вы попрактиковались и получили обратную связь от соответствующих людей. Получите как можно больше отзывов.

После того, как вы написали копию для 3 компаний (включая вашу), самое время начать поиск платежеспособных клиентов.

Найдите первых платежеспособных клиентов

Обратите внимание, что я не сказал «высокооплачиваемые клиенты». Вы ищете любого, кто бросит вам 20 долларов в обмен на работу.

«Но Джейкоб, я талантливый писатель от природы и заслуживаю справедливого вознаграждения.”

Нет, не понимаешь.

Вы плохо разбираетесь в копирайтинге.

Твой экземпляр — буквально никчёмный мусор. Если вы на 10% принадлежите к числу природных талантов, ваша копия останется мусором в течение следующих 3 месяцев. Если вы немного выше среднего, ваша копия останется мусором в течение следующих 6 месяцев.

И знаете что?

Ничего страшного! Люди, платящие 20, 100, 200 и т. Д. За копию, просят получить буквально бесполезный мусор.

Идеально подходит!

Если вы хотите заработать шестизначные суммы как копирайтер, вам нужно «git gud»… действительно хорошо… в копирайтинге как можно быстрее.Это происходит из-за действий и обучения, а не из-за ловли более высокооплачиваемых клиентов.

В течение 24 часов после публикации этой статьи внештатный копирайтер Фавор Абалогу прислал мне по электронной почте следующие мысли:

Я очень благодарен вам за решение проблемы оплаты труда начинающих писателей. Многие опытные копирайтеры сегодня считают, что низкооплачиваемые работы, даже в качестве начинающего писателя, всегда плохой выбор. Это стало чем-то вроде табу, и это определенно мешало моему росту в первые годы.

Я застрял в круговороте праздника или голода более двух лет, потому что ВСЕГДА искал эту большую рыбу, даже будучи начинающим писателем. К сожалению, большой рыбе было наплевать, существую я или нет. Проще говоря, мое письмо было неубедительным, и никакая «большая рыба» никогда не собиралась меня нанимать, пока я не смогу сделать копирайтинг намного лучше.

В конце концов, я смог повысить свой уровень копирайтинга и начать работать с более крупными и высокооплачиваемыми клиентами, но моя карьера развивалась бы гораздо быстрее, если бы я с самого начала сосредоточился на получении опыта и улучшении своей работы.

Favour как нельзя лучше обобщает мои мысли по этой теме. Если вы готовы перестать гнаться за концертами единорогов и начать получать реальный опыт, вот несколько отличных способов найти недешевых клиентов:

• Объявления о вакансиях
• Проверьте свою сеть
• Сеть онлайн и офлайн
• Перспективы холодного пека

Эти методы помогут вашему бизнесу в течение первого года, значительно пройдя стадию вывоза мусора.

В течение 3–6 месяцев мусора я бы рекомендовал тратить большую часть своего времени на подборку объявлений о вакансиях.Вот несколько хороших мест, где можно найти концерты:

Здесь вы найдете несколько качественных концертов и тонну мусора. Возьми все, что сможешь. Не будьте разборчивы.

Вот отличный наглядный пример от Джимми Дейли, который прекрасно иллюстрирует, как ваша реакция на проекты должна выглядеть на протяжении вашей карьеры.

Возьмите все, что вы можете получить, а затем напишите для каждого проекта, как будто это было выступление вашей мечты.

Люди, на которых вы будете работать, вероятно, не заслуживают усилий, но ВЫ действительно заслуживаете того, чтобы максимально эффективно использовать свое время.

Возможно, вы даже встретите отличных клиентов, которые будут расти вместе с вами и в конечном итоге будут работать с вами долгие годы.

После того, как вы пройдете трехмесячный балл, вы можете начать тратить больше времени на то, чтобы предлагать работу для своей сети, строить свою сеть с целью привлечения новых потенциальных клиентов и даже для потенциальных клиентов.

Не стоит недооценивать любую форму информирования. Я получил 2-й по величине концерт за всю мою карьеру, просто связавшись с агентством, на которое я наткнулся через рекламу в Facebook, и спросил, не нужна ли им помощь в копирайтинге.

С вашими первыми 3 месяцами в книгах пора начать действовать как настоящий фрилансер.

Ориентировочные сроки: 2 часа

За последние 3 месяца вы преодолели весь спектр внештатных работ.

Вы разговаривали с клиентами, закрывали продажи, собирали оплату, выполняли работу, редактировали работу, поняли, что вам нужно больше информации, чем вы запрашивали, уложились в сроки, пропустили сроки, клиенты хвалили вас как следует, клиенты кричали на вас еще громче … ты был там, сделал это.

Теперь пришло время использовать весь этот опыт, чтобы наметить свой процесс фриланса и начать целенаправленно относиться ко всему, что вы делаете.

Вот что вам нужно наметить:

• Как вы привлекаете потенциальных клиентов
• Как закрыть продажи
• Как собрать необходимую информацию о проекте
• Как получить платеж
• Как вы работаете с клиентом
• Как и когда вы сдаете работу
• Как вы оцениваете успех проекта

Изначально ваша цель не состоит в том, чтобы понять, как все это делать идеально.Вы просто отображаете свой текущий процесс.

Затем перечислите все проблемы, которые у вас возникли, например:

• У меня проблемы с постоянным поиском новых клиентов.
• Я получаю хорошие потенциальные клиенты, но не закрываю многие из них.
• Некоторые клиенты не присылают много информации, и мне сложно завершить проект.
• С некоторыми клиентами действительно сложно работать по _____ причине.
• Мне часто не хватает времени на проекты.
• Клиенты постоянно приставают ко мне, где я нахожусь в проекте.

Теперь, когда вы наметили свой процесс и проблемы, вы можете начать его совершенствовать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Примером краткосрочного улучшения может быть осознание того, что вы не устанавливаете четких ожиданий для клиентов, поэтому вы создаете стандартный шаблон электронной почты, который вы используете после (или до) закрытия продажи, в котором точно указывается, чего клиент может ожидать.

Примером долгосрочного улучшения может быть осознание того, что лиды непоследовательны, и вам необходимо разработать более устойчивый метод привлечения новых лидов.Это довольно распространенная борьба новых копирайтеров, и мы рассмотрим ее непосредственно в следующем разделе.

Но прежде чем мы займемся этим, я собираюсь дать вам краткий обзор моего процесса работы с фрилансерами, чтобы помочь вам составить план своей собственной.

1. Новые клиенты связываются со мной через мой веб-сайт.
2. Я анализирую их потребности, даю им расценки и устанавливаю ожидания в отношении проекта.
3. Если они соглашаются, я отправляю им счет и анкету по копирайтингу.
4. Затем я вместе с ними работаю над закреплением их основных ценностных предложений.
5. Затем я завершаю первый черновик проекта и доставляю его клиенту либо целиком, либо по частям, в зависимости от размера проекта.
6. Я работаю с ними над редактированием копии, пока они не будут полностью удовлетворены.
7. Для более крупных проектов я отправляю окончательный счет.

Как видите, это не большой 20-страничный документ. Буквально 7 пуль.

Если вы когда-нибудь дойдете до того момента, когда начнете нанимать сотрудников или подрядчиков для работы на вас, вам может понадобиться более подробный стиль отображения процесса, но для ваших собственных целей как фрилансера-одиночки это не должно быть сложно.

Ориентировочные сроки: 1 год

Если вы хотите зарабатывать реальные деньги в качестве фрилансера, вам нужен постоянный, постоянный приток качественных лидов.

Это требует времени.

Предполагая, что вы все делаете правильно, вам все еще нужно от 9 до 18 месяцев, чтобы создать канал, который может приносить шестизначные суммы лидов в год.

Есть четыре основных варианта для копирайтеров, стремящихся создать свой собственный канал повторяющихся потенциальных клиентов:

• SEO
• LinkedIn
• Высококачественный гостевой блог
• Платная реклама

Поисковая оптимизация (SEO)

Цель поисковой оптимизации (SEO) — заставить Google отправлять потенциальных клиентов на ваш сайт ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно.Вы добиваетесь этого, повышая рейтинг своего сайта по поисковым запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

На мой взгляд, в настоящее время ничто не может сравниться с SEO как каналом лидов. Именно так я построил свой собственный бизнес, и как только я понял, как делать это правильно, я смог довольно быстро достичь разумных результатов, хороших результатов в течение года и невероятных результатов в течение нескольких лет.

Я также могу продолжать масштабировать этот канал до бесконечности, что является частью того, что я делаю, публикуя эту статью.Эта статья будет ранжироваться на первой странице Google по поисковому запросу «как стать копирайтером» в течение 3 месяцев (обновление: я изначально опубликовал ее в январе 2019 года, и, конечно же, я был на первой странице к апрелю. Затем я предсказал мне по электронной почте подписчиков, что я буду №1 к августу, и я предсказал это отлично. Эта статья теперь занимает №1 и для «копирайтера», что весело).

По сути, у SEO есть масса плюсов для копирайтеров:

• Многие владельцы бизнеса ищут копирайтеров через поисковую систему
• Высокомасштабируемый канал
• Алгоритм Google оставался относительно стабильным в течение 20 лет
• Вы можете относительно быстро попасть в нишевые результаты поиска
• Большая часть работы пишется (отлично подходит для копирайтеров)

Но есть и минусы:

• Для эффективного выполнения требуется ряд навыков, не подлежащих передаче другим лицам.
• Требуется относительно много времени для масштабирования по сравнению с другими каналами
• Google все больше крадет трафик у создателей контента

Отчасти я считаю, что SEO — лучший канал для копирайтеров, потому что он очень хорошо сочетается с написанием блогов, что я также советую предлагать копирайтерам.Написание как бесплатных гостевых постов, так и платного контента блога — это одновременно и реклама ваших услуг, и обратные ссылки для вашей SEO-кампании. Но вы упускаете возможность использовать обратные ссылки, если не занимаетесь поисковой оптимизацией.

А вот и я в сериале «Ты даже суетишься?» подкаст, где я объясняю почти все, что знаю о SEO:

До этого года я бы сказал вам, что SEO — бесспорный канал потенциальных клиентов для начинающих копирайтеров, но за последние 12 месяцев новый претендент стал, возможно, лучшим выбором, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Создание аудитории в LinkedIn

LinkedIn всегда была интригующей платформой для привлечения потенциальных клиентов, но еще год назад это не было тем местом, где можно было бы получить прибыльных подписчиков.

Все изменилось в прошлом году, когда LinkedIn обновила свой алгоритм, и внезапно органическое вовлечение стало живым и здоровым. Я заметил, что одни и те же типы сообщений привлекают огромное внимание, поэтому я решил посмотреть, смогу ли я поиграть в игру и сделать некоторый контент вирусным.

Моей первой попыткой была саркастическая пародия на подобные сообщения. Он получил 897 лайков и 150 комментариев.

Моя вторая попытка была более серьезным постом, но с явным кликбейтом. Он получил 1083 лайка, 92 комментария и более 100 тысяч просмотров.

Довольно безумное вовлечение для ныряния без присутствующей аудитории. Я также попробовал опубликовать несколько более простых материалов, которые собрали от 20 до 40 лайков за пару комментариев.

Оглядываясь назад, этого должно было быть достаточно для меня, чтобы потратить несколько месяцев на изучение LinkedIn как канала лидогенерации, но моя предубежденность против социальных сетей в то время, а также мое личное отвращение к стилям контента, которые были наиболее популярны на платформе, заставил меня залог на канале.

Сегодня я лично знаю трех разных копирайтеров, которые увеличили свой ежемесячный доход до $ 15 000 + почти полностью благодаря подписке на LinkedIn. Они постоянно публикуют простой и полезный контент и позитивно взаимодействуют с людьми из своих ниш.Один из этих копирайтеров, Михал Эйсиковиц, был достаточно любезен, чтобы позвонить и поделиться историей о том, как она создала канал повторяющихся потенциальных клиентов с помощью LinkedIn и фантастического веб-сайта писателя.

Вы можете следить за Михалом в LinkedIn, щелкнув здесь. Ресурс «30 дней в социальных сетях», который она упомянула в нашем интервью, находится в свободном доступе в LinkedIn здесь. И супер полезного копирайтера и эксперта по связям, которого она рекомендовала вам подписать, Джона Эспириана, можно найти здесь.

TL; DR здесь заключается в том, что LinkedIn является привлекательным вариантом как для новых, так и для опытных копирайтеров. По сравнению со сложным процессом достижения органического ранжирования публикация сообщений на LinkedIn 3-4 раза в неделю кажется гораздо более простым и более доступным вариантом для создания этого канала основных потенциальных клиентов.

Давайте рассмотрим плюсы:

• Помещает вас прямо перед людьми, которые могут нанять копирайтеров
• Никаких технических знаний или навыков, не подлежащих передаче другому лицу.
• Усилия удваиваются как налаживание связей, что также очень полезно.
• Большая часть работы пишется

Тем не менее, есть два серьезных недостатка, из-за которых я скучаю по социальным сетям в целом:

• Постоянный успех полностью зависит от прихоти LinkedIn
• Вы ограничены в том, как вы можете представить свой бизнес потенциальным клиентам на платформе

Было время, когда люди достигли такого же уровня успеха на Facebook.Затем в мгновение ока Facebook полностью уничтожил органический охват, и внезапно вся эта работа по привлечению подписчиков стала практически бесполезной. Это может произойти в любой момент на LinkedIn, и действительно, LinkedIn уже немного сократил органический охват с тех пор, как эти два моих поста стали мини-вирусными.

Тем не менее, я считаю, что сценарий Facebook гораздо менее вероятен в LinkedIn по двум основным причинам.

Во-первых, своим недавним возрождением LinkedIn во многом обязан изменению алгоритма.Это новая стратегия, которая стимулирует рост, а не основополагающая стратегия, которая должна была быть изменена в какой-то момент.

Во-вторых, в то время как Facebook зависит от прямой рекламы для получения дохода, которая напрямую конкурирует с органическим охватом, LinkedIn делает львиную долю своих доходов в качестве платформы для набора персонала, которая зависит от сохранения и роста органического использования и вовлеченности. Другими словами, бизнес-модель LinkedIn гораздо больше способствует долгосрочному органическому охвату.

Так как это соотносится с SEO?

Несмотря на то, что я в некотором роде евангелист SEO, я бы на самом деле утверждал, что SEO находится в аналогичной лодке.Это полностью прихоти Google, и хотя алгоритм Google оставался на довольно последовательном курсе в течение последних 20 лет, это не гарантирует, что он останется таким же курсом в течение следующих 10 лет.

Гадать, станет ли SEO или LinkedIn лучшим каналом для копирайтеров через 10 лет, все равно что угадать, будет ли у Биткойна или Эфириума более высокая рыночная капитализация за тот же период времени. И прошлое, и настоящее указывают на то, что SEO обладает большей устойчивостью, но будущее, вероятно, будет настолько нестабильным, что выбор победителя на данный момент является чистым предположением.

Моя рекомендация такова:

Если вы больше общаетесь и любите нетворкинг, выбирайте LinkedIn.

Если вы в большей степени интроверт и просто хотите опустить голову и получить результаты, не зависящие от того, как люди реагируют на вас, используйте SEO.

(я подробно разбираю оба этих пути в своем всеобъемлющем курсе копирайтинга).

Гостевой блог высокого класса

Высококачественное гостевое ведение блога как стратегия повторяющихся потенциальных клиентов по существу означает, что вы часто публикуете гостевые посты на высокопрофессиональных веб-сайтах.

Когда я говорю «высокий профиль», я имею в виду, что если бы вы упомянули веб-сайт 10 людям в вашей нише, от 7 до 10 из них сразу узнали бы бренд или публикацию.

Если вы еще не заметили, я большой поклонник делать вещи, которые работают для вас на нескольких уровнях. Я люблю писать сообщения в блогах, потому что это одновременно и реклама. Я люблю SEO, потому что он приносит в 10 раз больше результатов, чем я уже пишу. Мне нравится идея LinkedIn в качестве канала для потенциальных клиентов, потому что он также используется как нетворкинг, что безумно ценно для любого бизнеса.

Именно эта концепция действительно движет стратегией высококлассного гостевого блога как постоянного канала потенциальных клиентов.

Когда вы ведете гостевой блог для большой, известной публикации, может случиться много удивительных вещей:

• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш опыт и нанять вас, чтобы вы написали для него текст.
• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и нанять вас для написания статей для их собственного блога или публикации.
• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и попросить вас написать для него призрак в публикации высокого уровня.
• Ваш пост может быть очень успешным и побудить вас к тому, чтобы вы писали для него больше.
• Ваш пост может поместить ваше имя в круги, которые могут повысить вашу карьеру.
• Вероятность того, что ваше сообщение будет ранжироваться по поисковому запросу, будет выше, и каждый месяц вы будете видеть новых читателей.

Ничего из этого не происходит само по себе с большой частотой. Публикация одного сообщения в блоге на Forbes.com вряд ли приведет к чему-либо, кроме как дать вам сексуальный логотип, который можно будет разместить на странице для написания контента.Это очень похоже на то, как публикация отдельной статьи на вашем веб-сайте или написания отдельного сообщения в LinkedIn ничего для вас не сделает.

Однако, если со временем будет достаточно сообщений, поток выгоды от каждого сообщения превращается в поток потенциальных клиентов и возможностей.

Я активный сторонник того, чтобы новые копирайтеры вкладывали много времени в гостевые блоги по всем причинам, упомянутым выше, плюс еще несколько:

• Это помогает вам подключиться к игрокам в вашей нише.
• Это ставит вашу работу перед талантливыми редакторами, которые часто дадут вам обратную связь и помогут вам писать намного меньше.
• Ссылки, ведущие на ваш сайт, повышают рейтинг вашего домена по любым ключевым фразам SEO, на которые вы хотите ориентироваться.

И, как мы уже говорили, есть масса способов, которыми гостевая публикация может привести к оплате концертов.

Тем не менее, существует большая разница между гостевым блоггингом и гостевым блоггингом высокого класса как постоянным каналом лидов, и разница действительно сводится к профилю.

Для обычного гостевого блога, которым я много занимался в начале своей карьеры, вы просто ориентируетесь на блоги в своих основных нишах. Для меня эти ниши были маркетингом и SaaS-бизнесом, ориентированным на маркетологов. Я опубликовал хорошо принятые работы в большинстве ведущих блогов в этих нишах, и хотя у них были все преимущества, которые я описал, эти преимущества никогда не приближались к отдаче от истинного канала повторяющихся потенциальных клиентов.

Мой друг Аарон Орендорф, с другой стороны, преследовал то, что я называю здесь «высококлассным гостевым блоггингом как постоянным каналом для потенциальных клиентов».Его фоновое изображение в Twitter дает вам представление о том, что я имею в виду.

То, что вы видите здесь, — это не несколько лучших публикаций в определенной маркетинговой нише. Вы видите самых ведущих публикаций в области маркетинга, бизнеса и электронной коммерции отраслей .

И Аарон не раз писал для этих сайтов. Он писал несколько раз для многих из них, а для небольших блогов в этом списке он отвечает за наиболее эффективный контент за все время.

Каждый из этих сайтов HARD писать. Для многих из них трудно даже быть учтенным. Я несколько раз пытался получить первоклассный контент на Forbes и Inc., но безуспешно, и хотя я могу весь день ныть о том, как это глупо, когда оба сайта ежедневно публикуют буквальный мусор, факт остается фактом: Попасть в эти круги и стать опубликованным в подобных изданиях — не пирожное.

Многочисленные гостевые посты Аарона привели его к шестизначной сумме за первый год работы внештатным копирайтером и до 20 тысяч долларов в месяц, когда мы давали интервью ниже в течение его второго года.В этом интервью он разбирает, что привело к его успеху и как его гостевые посты на сайтах с самым высоким профилем принесли наибольшую финансовую выгоду (извините, звук с моей стороны — довольно мусор).

Я не рекомендую эту стратегию начинающим писателям по нескольким причинам.

Во-первых, ваши навыки вряд ли будут на уровне, необходимом для работы на сайтах такого типа. Хотя многие сайты публикуют мусор ежедневно, этот мусор исходит от известных людей и штатных сотрудников, а не от фрилансеров.Для фрилансера уровень содержания намного выше. Если вы не входите в 5% лучших талантов, как Аарон, очень маловероятно, что вы добьетесь успеха в этой стратегии в первый год, как бы усердно вы над ней не работали.

Во-вторых, в первый год работы копирайтером вы столкнетесь с множеством отказов и множеством пробных ошибок. Снимать малопроцентные снимки в громких публикациях просто деморализует, если вы еще не выработали психологическую и эмоциональную терпимость к подобным вещам.

В-третьих, для того, чтобы эта стратегия увенчалась успехом, вы должны быть чрезвычайно плодовитым писателем, способным производить большой объем контента с верхней полки. Даже копирайтеры, которым удается сделать отличную работу в первый год, обычно делают это очень, очень медленно и в ограниченных количествах.

Подводя итог, можно сказать, что если вы входите в 5% лучших талантов и не боитесь быть отвергнутыми, и долгое время писали в больших объемах, эта стратегия может идеально вам подойти. Всем остальным я рекомендую начать с другой стратегии и подождать второго, третьего или четвертого года работы копирайтером, чтобы опробовать эту стратегию.

Платная реклама

И последнее и решительно меньшее: у нас платная реклама. Теоретически, если вы можете заставить SEO работать на вас, вы можете заставить работать платную рекламу на вас.

Тем не менее, я никогда не встречал ни одного копирайтера, который использовал бы платную рекламу в качестве основного ведущего канала, и никто из моих знакомых не может придумать, чтобы кто-то делал это.

Так зачем я вообще его включаю?

Что ж, я подозреваю, что подобно тому, как большую часть рекламы пишут специалисты по контекстной рекламе, люди, которым удается заставить Google Рекламу или рекламу в Facebook работать на них, обычно просто становятся специалистами по контекстной рекламе.

Как мы обсудим в следующих статьях блога, большие деньги в маркетинге приносят полностью управляемые маркетинговые кампании, а не услуги по выбору.

• Если вы можете создать полную маркетинговую воронку, вы можете сделать гораздо больше, чем просто написать копию воронки.
• Если вы можете провести полную кампанию контент-маркетинга, вы можете сделать гораздо больше, чем просто писать сообщения в блоге.
• Если вы можете запустить платную рекламную кампанию, вы можете сделать гораздо больше, чем просто писать объявления.

Моя теория состоит в том, что люди, которые специально хотят заниматься рекламой, довольно быстро понимают, что ведение полных кампаний — это то, чему они могут научиться и предложить довольно быстро, как внештатный поставщик услуг, и это стало де-факто карьерным путем в этом направлении. спектра копирайтинга.

Если вас интересует реклама, ознакомьтесь с этим руководством по проведению эффективной кампании Google Adwords, а если вы копирайтер, который привлекает клиентов для копирайтинга (не рекламных клиентов) с помощью платной рекламы, пожалуйста, свяжитесь со мной.Я бы с удовольствием взял у вас интервью и представил вам это руководство.

Как стать копирайтером: в деталях

Надеюсь, это руководство было для вас полезным! Закончив этот пост, я решил расширить представленный здесь тренинг до двухнедельного курса копирайтинга. В настоящее время я предлагаю это бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я пришлю его вам:

Чем занимается копирайтер?

Быстрая навигация

Если у вас есть словарный запас и умение убеждать людей действовать, то карьера копирайтера может быть разумным выбором.В этой роли вы обычно занимаетесь маркетингом или рекламой, и у вас есть обязанности, начиная от исследования и заканчивая написанием статей и т. Д. Так что же такое копирайтер и чем он занимается весь день? Узнайте, что включает в себя работа по копирайтингу, и узнайте, как продолжить этот карьерный путь.

Изображение с Unsplash, автор paige_cody

Копирайтер создает маркетинговые и рекламные сообщения для использования на веб-сайтах в цифровых форматах и ​​в печатных материалах.Некоторые специализируются на написании для определенных типов носителей, в то время как другие преуспевают в коротких или длинных копиях. Копирайтеры могут работать в организациях, где они обычно работают в отделе маркетинга, или могут работать независимо для различных клиентов.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Легко предположить, что копирайтеры целыми днями пишут текст. Тем не менее, когда доходит до типичных обязанностей копирайтера, они занимаются разными видами деятельности — от исследований и написания статей до сотрудничества и оптимизации.Стандартные обязанности копирайтера включают следующее.

Для большинства копирайтеров каждый проект начинается с творческого задания и продолжительной исследовательской сессии. Во-первых, вы должны прочитать творческое задание, чтобы понять, чего хочет добиться ваш босс или клиент.

Затем начинается исследование. В зависимости от проекта вы можете просмотреть аналитику веб-сайта, чтобы понять поведение пользователей, опросить клиентов, чтобы оценить их решения о покупке, или просмотреть отзывы, чтобы оценить симпатии и антипатии целевого рынка.

Затем копирайтеры оценивают свои исследования и делают выводы. Они используют свои выводы, чтобы формировать сообщение, которое они передают, и тон, который они используют.

Помимо исследований, копирайтеры несут большую ответственность за написание текстов. Независимо от того, разрабатываете ли вы текст для цифрового или печатного использования, вы используете творческое задание и свое исследование для выполнения задачи. Некоторые из наиболее распространенных типов копий, которые вы можете создавать в этой роли, включают:

• Веб-страницы, включая домашние страницы, страницы продаж или статьи в блогах.
• Описание продуктов или слоганы бренда.
• Рекламные письма в печатном виде или в виде видео.
• Электронный маркетинг или подписи в социальных сетях.

Многие копирайтеры должны следовать определенным правилам каждый раз, когда они создают копию. Например, им может потребоваться включить ключевые слова для целей поисковой оптимизации (SEO) или соответствовать строгим требованиям к длине или количеству слов.

Копирайтеры редко работают в одиночку.Вместо этого они обычно работают в тесном сотрудничестве с коллегами по маркетингу, связям с общественностью (PR), продажам, рекламе и редактированию. Некоторые также работают в тесном сотрудничестве с руководителями компаний или клиентами, которые могут быть владельцами бизнеса.

Как копирайтер, вам часто приходится проводить мозговой штурм или встречаться с коллегами, чтобы разработать творческие задания и поделиться идеями. Если ваши проекты включают в себя другие типы мультимедиа, такие как видео или иллюстрации, вам может потребоваться сотрудничество с дизайнерами или фотографами для успешного выполнения работы.

Берясь за проект, копирайтеры обычно стремятся достичь амбициозных целей. Для веб-страниц и статей в блогах ключевые показатели эффективности (KPI) могут включать определенное количество просмотров или новых подписчиков за определенный период времени. Для торговых страниц или писем KPI обычно ориентированы на количество продаж, количество заказов, новых клиентов или удержание клиентов.

Как копирайтер, вы обычно внимательно отслеживаете результаты своих кампаний и можете вносить коррективы для улучшения результатов.Некоторые копирайтеры создают сплит-тесты, которые позволяют им экспериментировать с несколькими версиями текста, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Когда у них будет достаточно данных для определения победителя, они могут завершить кампанию, запустив оптимизированную версию.

Большинство копирайтеров работают в офисе, где они полагаются на компьютер, чтобы делать свои исследования и писать. Хотя многие копирайтеры работают в традиционных офисах вместе с коллегами, другие работают дома или в других удаленных местах.Однако независимо от того, где вы работаете, вам обычно нужен компьютер и подключение к Интернету.

В то время как многие копирайтеры работают в стандартные рабочие часы, например с 9 утра до 5 вечера, другие работают по более гибкому графику. В этой должности ваши клиенты или срочность ваших проектов могут потребовать от вас работать по вечерам, в выходные или в другие необычные часы.

Для копирайтеров самым важным карьерным решением часто является определение того, где работать и какой тип карьеры выбрать.Большинство выбирают один из трех одинаково жизнеспособных вариантов.

Когда вы устраиваетесь на работу в качестве штатного копирайтера, вы работаете в одной компании. Обычно вы работаете в отделе маркетинга или рекламы, а ваш копирайтинг сосредоточен на рекламе продуктов и услуг, которые предлагает ваша организация. Помимо работы за своими столами, штатным копирайтерам также может потребоваться регулярные встречи с коллегами по рекламе, продажам и маркетингу.

Одним из самых больших преимуществ внутренних ролей является то, что они позволяют вам отточить свой опыт и стать авторитетом в одной отрасли.Например, некоторые копирайтеры выполняют внутренние должности в организациях, работающих в сфере здравоохранения или финансовой индустрии.

Потенциальным недостатком выбора внутреннего пути является то, что вы можете быть менее квалифицированными для копирайтинга в других отраслях. Возможно, вам будет сложно переключаться между отраслями на протяжении вашей карьеры. Чтобы уменьшить этот потенциальный риск, копирайтеры, работающие в компании, часто стремятся специализироваться в наиболее прибыльных или прибыльных отраслях.

Копирайтеры также могут работать в маркетинговых и рекламных агентствах.На этой должности вы работаете с разными клиентами или брендами, которые представляет ваше агентство. Хотя вы все еще можете специализироваться в одной или двух сферах в качестве копирайтера агентства, ваш опыт, естественно, более разнообразен из-за большего количества клиентов.

Если вы выберете маршрут агентства, вы обычно можете рассчитывать на более динамичную рабочую среду. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, вам, возможно, придется работать сверхурочно или в нестандартные рабочие часы, особенно в периоды занятости.

Многие копирайтеры все чаще выбирают самозанятость, что позволяет им работать с выбранными ими клиентами независимо.Многие самозанятые копирайтеры предпочитают специализироваться в небольшом количестве отраслей, чтобы укрепить свой авторитет и создать сильный список клиентов.

Хотя этот вариант позволяет копирайтерам строить бизнес и работать на своих условиях, для него требуется гораздо более длинный список задач. Так что же делают копирайтеры, когда работают по контракту? Большинство самозанятых копирайтеров фактически становятся единым агентством, занимающимся всем — от поиска новых клиентов до исследований и написания статей до маркетинга своего бизнеса.

Большинство вакансий копирайтера не являются должностями начального уровня. Чтобы получить эту работу, вы обычно должны соответствовать требованиям к образованию, сертификации и портфолио.

Большинство компаний и агентств требуют, чтобы копирайтеры имели как минимум степень бакалавра. К наиболее распространенным направлениям обучения относятся:

• Связь: Как специалист в области связи, вы научитесь обрабатывать информацию и четко передавать ее в письменном виде.Вы также овладеваете искусством создания согласованных сообщений. Большинство специалистов по коммуникациям посещают занятия по методам исследования, письменному и устному общению, а также по стратегиям массовой коммуникации.
• Маркетинг: Если вы изучаете маркетинг, вы узнаете о ключевых концепциях, которые необходимо знать копирайтерам, таких как поведение потребителей и брендинг. Большинство специалистов по маркетингу заканчивают курсы по маркетинговым исследованиям, обмену сообщениями и стратегиям.
• Журналистика: Как специалист в области журналистики, вы обычно становитесь экспертом в изучении идей и рассказывании историй.Большинство специалистов по журналистике изучают средства массовой информации, репортажи и написание статей, а также цифровое производство.
• Английский язык: Изучая английский язык, вы обычно приобретаете отличные письменные и коммуникативные навыки. Специалисты по английскому языку обычно посещают уроки литературной критики, теории языка и творческого письма.

Если вы претендуете на руководящую или более конкурентоспособную должность, степень магистра поможет вам выделиться как более сильный кандидат. Некоторые из наиболее распространенных ученых степеней для копирайтеров:

• Магистр делового администрирования (MBA): Если вы получили степень магистра делового администрирования со специализацией в маркетинге, вы можете улучшить свои навыки ведения бизнеса, маркетинга и письма.Большинство программ MBA в области маркетинга включают курсы для выпускников, такие как цифровой маркетинг, разработка стратегии, а также исследования и анализ.
• Магистр наук в области коммуникаций (MSC): С MSC вы можете овладеть корпоративными коммуникациями и улучшить свои письменные и стратегические навыки. Большинство программ MSC включают курсы по лидерским коммуникациям, корпоративному брендингу и стратегическим коммуникациям.

Во многих случаях степени бакалавра достаточно, чтобы подготовить вас к работе копирайтера.Однако, если вы хотите повысить свою квалификацию или подготовиться к более специализированной работе, то получение сертификата или прохождение учебного курса может быть разумной идеей. Эти организации предлагают одни из самых популярных вариантов для копирайтеров:

• Американская маркетинговая ассоциация: Эта отраслевая организация сотрудничает с Институтом цифрового маркетинга (DMI), чтобы предложить двойную сертификацию профессионального сертифицированного маркетолога и сертификацию DMI. С этими учетными данными вы можете продемонстрировать свое мастерство убеждения, маркетинговой стратегии и цифровых платформ.
• American Writers & Artists Inc .: Эта организация предлагает как начальный, так и продвинутый варианты: Ускоренная программа для копирайтинга с шестью фигурами и Программа для мастеров по копирайтингу с шестью цифрами. Оба могут помочь вам считаться копирайтером уровня A с превосходными навыками.
• Блэкфордский центр копирайтинга: Блэкфорд-центр, считающийся одной из ведущих организаций копирайтинга, предлагает сертификацию по завершении самостоятельного курса.Вы также можете получить практический опыт работы с реальными клиентами и получить индивидуальный совет по карьере.

Если вы не претендуете на вакансию младшего копирайтера, работодатели могут попросить показать вам примеры вашей работы перед тем, как нанять вас. Если у вас уже есть профессиональный опыт, вы можете поделиться примерами написанных вами веб-страниц или коммерческих писем, а также результатами кампании.

Однако, если у вас минимальный опыт работы в сфере копирайтинга или если вам необходимо сохранить конфиденциальность своей работы, вы можете сэкономить на так называемой специальной работе.По сути, вы можете давать себе произвольные задания и создавать образцы работ для демонстрации в своем портфолио.

Чтобы преуспеть в роли копирайтера, вам нужны как технические, так и профессиональные навыки. Вот некоторые из наиболее распространенных требований к описанию вакансии копирайтера:

• Связь: Практически все, что делают копирайтеры, основано на прочном общении. В этой роли вы должны уметь четко писать и эффективно передавать сообщения.В зависимости от вашей должности вам может потребоваться специализироваться на цифровой или печатной коммуникации. Вы также должны уметь общаться устно, чтобы сотрудничать с коллегами или обслуживать клиентов.
• Творчество: Несмотря на то, что копирайтеры часто могут выразить относительно простые сообщения, они должны делать это оригинальными способами. На этой должности вы должны уметь подходить к старым идеям по-новому и использовать свой творческий потенциал для создания убедительных текстов.
• Убеждение: Как копирайтер, вам поручено создать текст, который побуждает читателей к действиям, таким как подписка на список или совершение покупки.Вам необходимо знать психологию убеждения и понимать, как эффективно применять эти принципы.
• Исследование: Для большинства копирайтеров исследование и анализ так же важны, как и письмо. В этой роли вам потребуются сильные исследовательские навыки и вы должны знать, как оценивать, интерпретировать и действовать в соответствии с вашими выводами.
• SEO: Понимание основ SEO имеет решающее значение для копирайтеров. Вы должны знать, как проводить исследование ключевых слов и как успешно включать ключевые слова в вашу копию.

Чтобы стать полноценным копирайтером, обычно требуется как минимум год или два опыта работы на начальном уровне. Большинство начинающих копирайтеров сначала работают в таких ролях:

• Младший копирайтер: Многие агентства и организации с более крупными маркетинговыми отделами нанимают младших копирайтеров для поддержки своих более опытных коллег. В этой младшей роли вы можете ожидать проведения исследования ключевых слов, интервью с клиентами и других задач поддержки.У вас также может быть возможность написать рекламный текст для небольших кампаний, что даст вам возможность получить непосредственный опыт, прежде чем подавать заявку на более высокую должность.
• Ассистент по маркетингу: В некоторых случаях копирайтеры выполняют общую маркетинговую работу, прежде чем сосредоточиться на письме. Те, кто работают помощниками по маркетингу, узнают о брендинге и обмене сообщениями, а также получают практический опыт работы с различными маркетинговыми платформами.
• Журналист: В других случаях копирайтеры получают опыт писателей, прежде чем переходить к маркетингу.Многие копирайтеры работают журналистами, где получают практический опыт исследования идей, интервьюирования людей и написания коротких и длинных статей.

Проработав несколько лет копирайтером, возможно, вы будете готовы к следующему испытанию. Многие опытные копирайтеры продолжают подавать заявки на эти продвинутые должности:

• Копирайтер: Как руководитель копирайтинга, вам поручено управлять командой копирайтеров или копирайтеров. На этой должности вы делегируете задания, вычитываете и редактируете текст, а также создаете свой собственный материал.Эта роль обычно подчиняется главному редактору.
• Ответственный редактор: Как главный редактор вы отвечаете за планирование и контроль за издательской деятельностью компании. Независимо от того, специализируетесь ли вы на цифровых или печатных публикациях, вы можете рассчитывать на тесное сотрудничество с главным редактором, управление командой писателей и редакторов и оценку материалов на предмет качества и эффективности.
• Креативный директор: Если вы работаете креативным директором, вы контролируете все творческие аспекты маркетингового отдела компании.В этой роли вы отвечаете за разработку и реализацию творческого видения, а также руководите командой копирайтеров и дизайнеров.

По данным Indeed, средняя зарплата копирайтера в США составляет 59 660 долларов в год. Однако годовой заработок может значительно варьироваться в зависимости от вашего трудового стажа и вашего местоположения. Например, Indeed сообщает, что копирайтеры в Сан-Франциско, Калифорния, зарабатывают почти 99 000 долларов в год, а копирайтеры в Шарлотте, Северная Каролина, зарабатывают почти 86 000 долларов в год.Напротив, копирайтеры, работающие в таких местах, как Солт-Лейк-Сити, штат Юта, и Брисбен, штат Калифорния, обычно зарабатывают меньше, чем в среднем по стране.

Чтобы максимально увеличить свой потенциал заработка в качестве копирайтера, подумайте о поиске вакансий в городах, где средняя заработная плата обычно выше. Некоторые организации позволяют копирайтерам работать удаленно, что может означать, что вы можете жить где угодно, получая при этом внушительную зарплату.

Независимо от того, получите ли вы работу в Сан-Франциско или Брисбене, вы можете рассчитывать на свою зарплату копирайтера с рядом стандартных льгот.Например, большинство копирайтеров получают страхование здоровья, зрения и стоматологии, а также абонемент в тренажерный зал, чтобы помочь вам оставаться здоровым. Многие компании также предлагают взносы в пенсионные фонды, чтобы помочь вам сэкономить на будущем, а также отпуск по уходу за ребенком и помощь при поездках на работу.

Некоторые работодатели позволяют штатным копирайтерам иметь гибкий график, позволяющий им работать в нерабочее время. Некоторые организации даже предоставляют еду, чтобы сделать рабочий день более приятным.

Бюро статистики труда США (BLS) не предоставляет статистику специально для копирайтеров.Однако BLS действительно прогнозирует, что рынок вакансий для писателей в целом сократится на 2% в период с 2019 по 2029 год. Большая часть этого спада связана с масштабным сокращением штатов, которое многие новостные и печатные СМИ испытали в последние годы.

К счастью, агентство ожидает, что занятость работников средств массовой информации и коммуникаций вырастет на 3% в течение этого периода времени. Это означает, что копирайтеры могут ожидать умеренного роста в ближайшее десятилетие. Те, кто специализируется на копирайтинге для цифровых источников, таких как веб-сайты и социальные сети, вероятно, столкнутся с наибольшим количеством возможностей в будущем.

Поскольку ожидается, что рынок вакансий для копирайтеров будет расти медленнее, чем в среднем, конкуренция в этой области, вероятно, будет высокой. Вы можете выделиться как сильный кандидат, набравшись опыта в качестве копирайтера и получив некоторые дополнительные полномочия.

Процесс подачи заявки на большинство вакансий копирайтера обычно включает как минимум один раунд собеседований. Прочтите несколько распространенных вопросов на собеседовании с копирайтером и сформулируйте ответы, чтобы подготовиться к следующей встрече с менеджером по найму:

• Что такое копирайтинг? Когда менеджеры по найму задают этот вопрос, они задают некоторую версию распространенных вопросов: «Что такое работа копирайтера?» и «Что копирайтер делает в маркетинге?» По сути, они хотят подтвердить, что вы понимаете широкий круг обязанностей, связанных с этой ролью.Назовите несколько основных обязанностей копирайтера и объясните, как эта роль вписывается в отдел маркетинга и рекламы.
• Можете описать свой исследовательский процесс? Поскольку для многих копирайтеров исследование почти так же важно, как и письмо, интервьюеры часто хотят убедиться, что у вас достаточно опыта в этой области. Дайте общий обзор подхода, который вы обычно применяете для передачи своих методов и опыта.
• Как узнать, что кампания по копирайтингу успешна? Интервьюеры часто спрашивают о показателях успеха, потому что они хотят убедиться, что вы знаете, как использовать KPI и отчеты для демонстрации результатов.Обсудите с коллегами, как вы работаете над постановкой целей, измерением результатов и оптимизацией своей стратегии на основе результатов.
• Как вы подходите к управлению временем и расстановке приоритетов? Копирайтерам часто приходится работать над несколькими проектами одновременно, поэтому интервьюеры хотят знать, сможете ли вы справиться с несколькими задачами, соблюдая при этом сроки. Объясните, как вы организовываете свой рабочий график и как вы определяете, какие задачи или проекты следует расставить по приоритетам.
• Что важнее для копирайтеров, ясность или креативность? Для опытных копирайтеров ясность против творчества — постоянная дилемма, поэтому потенциальный работодатель может захотеть узнать, как вы решите.Объясните, когда вы предпочли бы один подход другому, и упомяните любые проекты, над которыми вы работали, которые повлияли на ваши предпочтения.
• Есть ли у вас управленческий опыт? Если вы подаете заявку на должность старшего копирайтера или если есть возможности для продвижения по службе, команда по найму может принять во внимание ваш управленческий опыт. Будьте готовы обсудить любые руководящие роли, а также ваш предпочтительный стиль управления.

Любите ли вы писать или стремитесь стать копирайтером, работа копирайтера может быть отличным выбором.Работа копирайтером может открыть дверь к множеству интересных возможностей и успешной карьере.

Чем занимается копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Слова везде. От веб-сайтов до рекламных щитов; электронные письма к брошюрам; социальные сети для SEO (поисковая оптимизация), слова определяют, процветает бизнес или терпит поражение. Проще говоря, если компания не может эффективно общаться, она обречена. Следовательно, ценность навыков копирайтинга никогда не ослабеет.

Копирайтеры призваны помочь увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформулировать внутренние корпоративные коммуникации. Их таланты призваны помочь предприятиям и другим организациям в достижении разнообразных и конкретных целей.

Копирайтинг — это способность понимать, общаться и писать для аудитории, а также гибкость и умение изменять стиль письма от клиента к клиенту и от проекта к проекту.Конечная цель копирайтера — влиять на поведение людей через их слова.

Копирайтер предлагает креативные идеи или концепции и может взять идею клиента и придать ей содержание и направление. Копирайтеры работают в агентствах на фрилансе или на постоянной основе, часто работают с арт-директорами и в составе творческой группы.

Некоторые копирайтеры могут сосредоточиться на копирайтинге «бизнес-потребитель» (B2C), работая над материалами, ориентированными на обычных потребителей, а не на бизнес.Эти писатели должны уметь проникать в головы людей и понимать, что их движет, чтобы они могли сделать продукты и услуги интересными, привлекательными и актуальными для их жизни.

Им нужно писать разными тонами голоса для разных марок; например, реклама безалкогольного напитка требует другого тона, чем реклама автомобиля. Копирайтинг Business to Business (B2B) помогает компаниям продавать товары другим компаниям. Копирайтеры, работающие в этой области, должны уметь объяснять особенности и преимущества продуктов и услуг, в то же время передавая индивидуальность бизнеса, который они продвигают, и устанавливать эмоциональную связь с читателем.

Вы можете увидеть работу копирайтера в самых разных сферах:

Связи с общественностью — тематические статьи, подборки материалов для прессы, выпуски новостей, обновления продуктов или любые сообщения, которые компания будет рассылать на телевидении, радиостанции или в газеты для всеобщего потребления. Связи с общественностью охватывают любые коммуникации с клиентами, сотрудниками, клиентами или широкой общественностью.

Реклама и маркетинг — реклама, коммерческие письма, дисплеи для выставок, листовки, брошюры, каталоги, открытки, упаковка, бизнес-планы, этикетки, прямая почтовая рассылка, литература о продуктах и ​​т. Д.

Аудиовизуальные и вещательные материалы — радиореклама, телевизионная реклама, видеосценарии и аудиосценарии используются для сбора средств, набора, обучения и обучения организациями, правительством, преподавателями и предприятиями. Создание и редактирование аудиовизуальных материалов копирайтером не является чем-то необычным.

Online Copy — вики-страницы, веб-сайты, сообщения автоответчика, рекламные баннеры, сценарии видео и подкастов, страницы онлайн-продаж, электронный маркетинг, описания продуктов и другой контент.Копирайтеры должны понимать методы SEO.

Speech Writing — письменные речи для сбора средств, деловых мероприятий, специальных мероприятий, политических функций и встреч с руководителями. Копирайтер должен уметь писать речи, которые продают, мотивируют, убеждают и общаются на эмоциональном уровне.

Технические материалы — обычно оставляют для тех, кто имеет опыт работы в науке, технике, компьютерном программировании и т.