АВТОР:

Для человека, тем или иным образом связанного с написанием текстов…

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга или каждый пишет, как он слышит

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания “продающих” (рекламных) текстов. Все понятно? Не совсем? Совсем не понятно? Ок, давайте разбираться.

На данный момент копирайтинг — это главный инструмент маркетинга и рекламы. Текст окружает нас повсюду. Сценарии для рекламных роликов, джинглы на радио, надписи на пакетах и, даже, пресловутые бумажные объявления на столбах и дверях в подъездах — все это работа копирайтера.

Любой текст, который направлен на то, чтобы заставить вас сделать определенное действие, является продуктом копирайтинга. И это действие совершенно не обязательно будет “купи”. Это может быть “посмотри видео”, “кликни на ссылку”, “оставь свой e-mail”, “пройди тест” и еще масса вариантов, направленных на то, чтобы потребитель тем или иным образом начал взаимодействовать с продуктом, услугой или компанией.

Конечно же сейчас, в эру интернета, копирайтинг максимально востребован именно в сети. Есть более 100 различных видов маркетинговых инструментов и тактик, которые в той или иной степени требуют копирайтинга. Это веб-сайты и онлайн-статьи, письма на электронную почту и сообщения в социальных сетях, видео-ролики и веб-семинары. Для продвижения только одного товара в интернете может понадобиться около десятка “продающих” текстов разной длины и содержания.

Так что, когда дело доходит до маркетинга и рекламы вашего бизнеса, копирайтинг — это самый важный навык, который вы должны досконально изучить; независимо от того, будете ли вы писать тексты самостоятельно или передадите это задание на аутсорсинг профессиональному копирайтеру.

Есть три основных вида копирайтинга, которые различаются между собой по степени сложности, манере изложения и количеству нулей в ценнике.

SEO-копирайтинг

Это написание текстов, оптимизированных для поисковых систем, о чем и говорит нам аббревиатура SEO (Search Engine Optimization). Это самый простой и самый низкооплачиваемый вид копирайтинга. Тут есть вполне определенные правила написания, зная которые практически любой человек может создавать подобные тексты. Подробнее вы можете прочесть в двух моих статьях здесь и здесь.

Написание продающих текстов

Эта работа, в основном, для интернет-магазинов и сайтов, продающих услуги и сервис. Здесь в ходу небольшие тексты, выверенные и “вылизанные” до последнего знака. Для написания подобных автор должен не только разбираться в теме, о которой он пишет, но и иметь определенные навыки в психологии и маркетинге, обладать богатым словарным запасом и умением доносить свою мысль до окружающих. В этой сфере приветствуется индивидуальный стиль и оригинальность. Согласитесь, требования достаточно высоки. Но и сегмент самый высокооплачиваемый.

Имиджевый копирайтинг

Это самый сложный вид копирайтинга. Тексты в этом сегменте предназначены для создания определенного конкретного мнения о бренде, компании или отдельном человеке. Сложность заключается в том, что весь текст в целом и каждая его отдельная часть может оказать значительное влияние на имидж объекта, в связи с чем все должно быть выверено до мелочей и, как правило, не приветствует авторских отступлений. В этом виде копирайтинга автору зачастую приходится работать в союзе с маркетологами и менеджерами, подробно изучать объект и основательно прорабатывать каждую деталь. Но и оплата тут не менее достойная, чем в написании продающих текстов.

Главным в копирайтинге является использование информационного стиля написания. Это значит что текст должен быть емким, убедительным, однозначным и объективным. При этом приветствуется авторская оригинальность, своеобразие подачи и оригинальный подход. А значит, что есть возможность для творчества и создания “уникального контента”, который так востребован сейчас на рынке.

5 основных компонентов подающего текста

Но самое важное в том, что копирайтинг должен быть эффективным. Есть пять основных компонентов, которые помогут вам написать такой текст, который действительно будет продавать:

• Хороший продающий текст пишется для определенной аудитории. Вы должны четко знать к какой целевой аудитории вы обращаетесь и стараться выйти на прямой диалог “один на один”. Постарайтесь не показывать себя “суперпрофессионалом” и не писать от третьего лица. Разговорный стиль от первого лица — самый лучший способ показать потребителю то, как ваш продукт решит его насущную проблему. И не забывайте говорить с аудиторией на понятном ей языке.

• Хороший продающий текст предлагает УТП (уникальное торговое предложение). Сейчас потребитель имеет массу вариантов выбора практически любых товаров и услуг. Ваша задача показать, почему именно ваше предложение должно стать интересным для него. Чем ваш товар отличается от остальных, подобных.

• Хороший продающий текст предоставляет убедительные доказательства. Вы просто обязаны предоставить потребителю конкретные доказательства того, что ваше предложение работает, и работает лучше, чем аналогичное у конкурентов. Это могут быть отзывы благодарных клиентов, результаты испытаний по сравнению с аналогичными товарами, видео о том, как легко пользоваться вашим товаром или услугой и т.п.

• Хороший продающий текст имеет четкий и конкретный призыв к действию.  Старайтесь очень точно сформулировать что читатель должен сделать дальше и почему он должен сделать это прямо сейчас.

• Хороший продающий текст необходимо регулярно обновлять. Это будет говорить о том, что вы развиваетесь, следите за инновациями в своей сфере, тестируете свой продукт и регулярно его улучшаете.

Следуя этим пяти пунктам даже самый обычный начинающий предприниматель может самостоятельно создать свой первый продающий текст. Это может быть письмо для e-mail рассылки или продающий текст для одностраничного лендинга.

Что такое рерайтинг?

По сути рерайтинг — это переписывание статей. Казалось бы что может быть проще. Взял статью, переписал своими словами — готово, можно получать гонорар. Спешу вас огорчить — это далеко не так. Начнем с того, что такой примитивный вариант рерайтинга теряет востребованность не по дням, а по часам. С появлением различных сервисов по проверке текстов на оригинальность возможности выдать переписанную статью за “уникальный контент” буквально сошли на нет. В связи с этим рерайтинг во многом изменился. Сейчас мало просто переписать статью своими словами. При переписывании вы должны учитывать массу нюансов. Таких как:

Дублирование контента

Не достаточно использовать слова-синонимы и переставить несколько абзацев. Сейчас поисковые боты проверяют не только идентичность текста, но и совпадения в его структуре. Так что придется изрядно попотеть, и, привлечь другие источники информации, для того, чтобы ваш рерайт стал действительно уникальным. А значит вы должны не столько переписывать исходный текст, сколько взять из него основные идеи и факты, и переосмыслить их, написав новую статью, на основе старой.

Акцент на ключевых словах

В большинстве случаев в ТЗ (техническом задании) по рерайтингу заказчик указывает на то, что необходимо использовать определенные ключевые слова в правильном контексте определенное количество раз. Хорошо если это новые ключевые слова и вам нужно будет просто сместить акценты на них. Хуже если эти ключевые слова уже использованы в исходной статье. Тогда придется перестроить структуру текста так, чтобы их использование не стало дублированием.

Списки и перечни

Это прекрасный инструмент рерайтера, в том случае, если в исходном тексте их нет. В этом случае можно переписать некоторые факты из статьи в виде списка. Это значительно увеличит привлекательность контента. Но если в исходнике уже есть список или перечень чего-либо — переделывать его будет крайне сложно.

Контекстные ссылки и гиперссылки

Если в начальном материале есть ссылки, вы обязаны их проверить на релевантность и актуальность. Возможно их придется заменить. Если ссылок нет — имеет смысл их добавить. Но вы должны быть точно уверены что предлагаете читателю полезную, актуальную и уместную в данном случае информацию.

И это — только общие моменты. А бывает множество “частностей”, зависящих и от объемов и от стиля написания начальной статьи, и от целей, которых нужно достичь в итоге.

Вам могут заказать переписать какой-нибудь неудобочитаемый подстрочный перевод. И тогда вам придется разобраться в теме, чтобы не напутать с терминами.

Или вам нужно будет заняться обновлением уже существующей, хорошо написанной статьи для того, чтобы вернуть ей утраченные позиции. Тогда вам не только нужно будет найти новый актуальный материал, но и работать в той стилистике, которая задана автором исходника.

Или вам нужно будет написать на основе одной большой статьи несколько материалов поменьше. Например для публикации в соц.сетях. Тут придется постараться и найти несколько вариантов изложения одной и той же темы.

Есть еще один подводный камень в рерайтинге — spinning. Этот термин не особо известен в рунете, это связано с языковыми нюансами, но о нем прекрасно знают авторы и заказчики англоязычных статей. Есть множество сервисов, разной степени сложности, при помощи которых вы можете переделать одну статью в несколько новых не прилагая особых усилий. Например Spinner Chief или Chimp Rewriter . На первый взгляд это очень удобные программы, но, из-за несовершенств алгоритмов вам, в любом случае, придется проверять результат вручную. А в случае с русскоязычными текстами — еще и переписывать целые куски для того, чтобы не получить текст, подобный этому:

Как видите рерайтинг тоже может быть тяжелым и трудоемким процессом. Не стоит ожидать “легких” побед. Но и больших гонораров тоже не ждите.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?

В принципе, самые поверхностные выводы вы уже можете сделать, прочитав две предыдущие части статьи.

Понятно, что копирайтинг дает больший простор для творчества, в то время как рерайтинг наоборот зачастую загоняет автора в жесткие рамки.

При этом рерайтинг гораздо проще в исполнении, так как автор получает исходную статью, которая становится образцом для дальнейшего написания и источником информации. Тогда как в копирайтинге автору приходится искать необходимую информацию самостоятельно, да еще и структуру текста придумывать самому.

Копирайтер изначально создает уникальный контент, но рерайтер может вдохнуть в контент новую жизнь, просто зная тот факт, что в поисковом рейтинге “новая” статья, как правило, будет стоять выше чем “старая”, просто за счет своей новизны.

Рерайтинг по определению вторичен. Поэтому он не подойдет тем предпринимателям, которые только создают свои сайты и/или лендинги, пишут первые e-mail рассылки и заметки для социальных сетей. В этих случаях просто необходим уникальный контент. Но…

Через какое-то время, когда вы все еще будете нуждаться в новом контенте, а идеи иссякнут — вот тогда на помощь придет рерайтинг.

От рерайтинга к копирайтингу и обратно

Конечно нельзя сказать что рерайтинг совсем уж не творческий процесс. Очень часто мастера рерайтинга проявляют чудеса смекалки и чувства юмора. Особенно когда нужно написать несколько “подводок” на одну тему для социальных сетей.

Обычно такие люди либо параллельно, либо чуть позже осваивают SEO-копирайтинг и постепенно переходят к самостоятельному написанию уникального контента.

Но бывают и обратные ситуации. Даже очень хороший копирайтер может “перегореть”  на сложной теме или слишком объемном проекте, решить для себя что “лучше синица в руках, чем журавль в небе” и уйти в рерайтинг. Особенно если у такого человека есть дополнительные виды заработка.

К сожалению не последнюю роль играют деньги. Далеко не всем копирайтерам удается подняться до шестизначных гонораров. А рерайтерам такие цифры вообще не светят. В связи с этим в рерайтинг идут, в основном, студенты и старшие школьники, и качество статей, переписанных такими деятелями оставляет желать гораздо лучшего. Да и в копирайтинге есть множество товарищей, делающих, мягко скажем, не свое дело.

Почему копирайтинг и рерайтинг до сих пор так востребованы?

Казалось бы, в наше время возникло множество различных способов донести информацию до потребителя. Многие маркетологи говорят о том, что будущее за видеороликами. Кто-то ратует за развитие виртуальной реальности. Но все признают что главным в маркетинге был, есть и будет еще долгое время именно текст.

Почему? Объяснение довольно простое. Давно уже ни для кого не секрет что, в зависимости от особенностей восприятия и обработки информации, всех людей можно условно разделить на 4 категории:

• Аудиалы
• Визуалы
• Кинестетики
• Дигиталы

Также мы должны понимать, что людей, пользующихся только одним каналом восприятия, крайне мало. Подавляющее большинство использует сразу несколько каналов восприятия, просто один из них является для них более предпочтительным, более важным чем все остальные.

Наиболее распространенный тип — кинестетики (около 40% населения), за ними идут визуалы (около 30%), далее дигиталы (около 20%) и  аудиалы (около 10%).

Как это все связано с написанием текстов? — спросите вы. А вот как. 50%, тобишь половина, человечества относится к визуальному и дигитальному типу. Это значит что такие люди лучше всего воспринимают слова, списки, таблицы, подробные диаграммы и графики. Именно на них направлены презентации в PowerPoint. Именно они — главные потребители всевозможных блокнотов, программ-планировщиков и mind maps.

Так что, перефразируя песенку из старого детского фильма, могу вас заверить:

Пока живут на свете визуалы,

Текстового контента будет мало.

А значит и копирайтеры, и рерайтеры будут востребованы еще многие годы, что меня лично, очень радует)

“Каждый пишет, как он слышит”. Вместо заключения

У знаменитого барда Булата Окуджавы, в песне “Я пишу исторический роман”, есть такие строки:

Каждый пишет, как он слышит,
Каждый слышит, как он дышит,
Как он дышит, так и пишет,
Не стараясь угодить…
Так природа захотела,
Почему — не наше дело,
Для чего — не нам судить.

Я вспомнила о них в контексте нашей статьи вот почему. Не забывайте что людей на этой планете очень много. А значит, если вы будете искренни в своих текстах, и, при написании, будете задумываться, в первую очередь, о том человеке, который будет, в итоге, читать ваш текст, то вас непременно ждет успех. Как в рерайтинге, так и в копирайтинге. Ведь всегда найдутся те, кому написанные вами слова будут интересны и полезны.

А я надеюсь что смогла написать полезную и интересную именно вам статью. И помним,что писать хорошие тексты это хорошо, но трафик первичен в любом деле.

Желаю вам удачи.  

0 0 votes

Рейтинг статьи

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга? Пример

Чем отличается копирайт от рерайта? Посмотрите на схему:

Обычно отличаются источником информации — в случае копирайтинга автор часто придумывает текст с нуля, без каких-либо источников (только свой жизненный опыт, например опыт работы на бирже копирайтинга пригодится в написании статей на эту тему), либо берет за основу несколько источников.

Чем рерайт отличается от копирайта?

Хочется отметить, что копирайтинг в классическом понимании этого слова — это написание авторских текстов. Без каких-либо источников. Но времена меняются, и сейчас уже использование нескольких источников считают копирайтингом. Итак, примерно здесь и пролегает разница между копирайтингом и рерайтингом:

Чем рерайт отличается от копирайта?

Итак, мы рассмотрим рерайт и копирайт, отличия между ними можно свести в один список:

1. Первое, чем рерайт отличается от копирайта — количеством источников (рерайт пишут с одного источника).
2. Второе отличие копирайтинга от рерайтинга — авторская идея. Настоящий копирайтинг подразумевает написание статей «из головы», на основе одних лишь своих знаний или жизненного опыта.
3. А еще рерайт и копирайт отличаются качеством и объемом. Рерайт можно писать в больших количествах, по разным темам. А копирайтер ограничен своими знаниями, зато статьи по своей теме у него выходят превосходные.

Оригинальность — вот чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Копирайтинг от рерайтинга отличается тем, что в первом случае мы получаем авторский текст. А в случае с рерайтингом мы получим лишь копипаст, которому придали уникальности (см. продвинутый сервис проверки уникальности текста) с помощью быстрого рерайтинга или глубокого рерайта. О том, является ли рерайт плагиатом и почему, пойдет речь далее.

Копирайтинг и рерайтинг: что не является плагиатом?

К копирайтингу претензий быть не может — он пишется от руки, и при этом используются только знания эксперта, который его пишет. А вот рерайтинг отличается от копирайтинга тем, что некоторые считают его плагиатом. В каком-то смысле их можно понять — ведь копирайтеры с таким усердием создают шедевры и пополняют базу знаний интернета. А рерайтеры отличаются от копирайтеров тем, что лишь размножают тексты, делают уникальными свои копии! Но нет, рерайтинг плагиатом не считается и тому есть много причин:

• Пример: рецепты одних и тех же блюд, одинаковые на разных сайтах — это рерайт.
• Пример 2: описания явлений (например, болезней) — не могут быть разными на каждом сайте.
• Пример 3: новости в интернете — это рерайт.

Действительно, у новости ведь только один первоисточник. Это журналист, который сам был на месте событий, все записал и опубликовал новость на сайте своей компании. И как эта новость потом распростаняется по всему интернету? Правильно, это заслуга рерайтеров. Специалисты по рерайтингу следят за новостями и передают их на сайты своих работодателей. Просто копировать текст новости нельзя — это было бы плагиатом, поэтому рерайтинг жизненно необходим новостным сайтам.

» Рерайтинг и плагиат — в чем отличия?

Плагиатом в интернете считается только копипаст. Чем рерайтинг отличается от копипаста? Тем, что копипаст — текст, скопированный без изменений на чужой сайт. А рерайт — это переделанный текст. Для того, чтобы рерайтинг текста отличался от исходника, делают следующее:

• меняют слова местами
• удаляют отдельные слова
• меняют местами абзацы и слова в перечислениях
• добавляют свои слова, внедряя их в текст-первоисточник

Говорят даже, что достаточно поменять в тексте каждое четвертое слово, и некоторые из программ проверки текста на уникальность покажут 100% уникальность рерайта. Но перечисленные выше приемы и действия — только один из вариантов рерайтинга — легкий рерайт. Есть еще вариант глубокого рерайтинга.

» Чем быстрый рерайтинг отличается от глубокого?

При глубоком рерайтинге используют другие приемы:

• текст сначала вдумчиво читают
• пишут на чистом листе свой пересказ
• при этом нередко рерайт отличается большей читабельностью

Почему рерайтинг иногда получается лучше даже исходного текста? Потому что при глубоком рерайте информация проходит через голову рерайтера. А в голове она упорядочивается, раскладывается по полочкам. Поэтому нередко рерайтеры опускают все ненужное и непонятное, остается только чистый и простой текст. Все перечисления рерайтер выделит в отдельный список, абзацам даст подзаголовки. И получится текст-конфетка! Конечно, если автор (рерайтер) обладает большим опытом или прошел обучение рерайту.

» Что общего у рерайтинга и копипаста?

Копипаст — это исходный материал для рерайта. И сейчас объясню, почему. Любой рерайтер начинает работу с поиска исходной информации. Он ищет по форумам, различным сервисам, блогам (таким, как этот) и копирует себе текст статьи. Но его работа на этом не заканчивается. Да, он нашел информацию по теме. Возможно даже, размер статьи оптимальный. Но теперь нужно придать тексту уникальность, чтобы его не сочли копипастом.

» Зачем нужен рерайт? Что плохого в копипасте?

Следующий вопрос, который может возникнуть в голове — это почему не используют копипаст в интернете. Действительно, проще было бы наполнять сайты простым копированием. Представьте себе, с какой скоростью тогда бы разрастались сайты! И какие объемы пришлось бы обрабатывать поисковым системам (таким, как Яндекс или Гугл, из которых Вы, возможно, узнали об этом блоге). Сложно себе представить, что превратилось бы с интернетом, если бы не санкции за копипаст. Да, поисковики могут наложить на сайт бан, и он больше никогда не попадет в результаты поиска. Поэтому востребованным является рерайтинг. Рерайтеры превращают неуникальные тексты в уникальные, и владельцы сайтов готовы платить им за это. Нет, конечно есть и программы для автоматического рерайта. Но чему удивляться — их результаты не могут похвастаться таким же качеством, как ручная работа по рерайтингу.

Еще 3 отличия копирайтинга от рерайтинга

1. Копирайтинг отличается авторской идеей (оригинальностью).

• Пример: домохозяйка выкладывает в блог новые рецепты с фото.
• Пример 2: электрик ведет собственный блог, пишет в нем о том, как правильно менять проводку в квартире.
• Пример 3: пчеловод записывает на видео, как снять рой пчел и поместить его обратно в улик.

Что общего в этих примерах и в чем отличия? Отличаются копирайтеры тем, что каждый — профи в своей области. Но всех их объединяет то, что они пишут о своих навыках, о своем неповторимом опыте в интернете, то есть занимаются копирайтингом.

2. Копирайтинг отличается от рерайтинга тем, что не всегда привязан к объему.

Рерайтер, как правило, ориентируется на задание заказчика: «Напишите 3 тысячи символов о ремонте квартир». Он идет в поиск, находит статью примерно нужного объема и придает уникальность тексту.

А копирайтер отличается от рерайтера тем, что написать он может по знакомой ему теме ровно столько, сколько он ней сам знает. В итоге нередко получается так, что у копирайтера выходят из-под пера огромные тексты в 10-15 к. Это превышает все допустимые нормы по объему статей. В результате статью приходится делить на части и публиковать на разных страницах (либо продавать на биржах текстов как разные статьи).

3. Копирайтинг отличается от рерайтинга качеством.

Нет, я ничего против рерайтеров не имею. Встречаются и рерайтеры добросовестные. Но основная их масса (как показывает практика) работает «на объем», предпочитает быстрый рерайт глубокому. В итоге страдает сам текст: его перегружают водянистыми словами. Абзацы как были большими, так большими и остаются. Заголовков если не было — их и не появится. А ведь все это — отличный способ улучшить любую статью: сделать короче абзацы и предложения, выкинуть все лишнее, добавить заголовки и многое другое. Поэтому отличие копирайтинга от рерайтинга — уровень качества. Чтобы не быть голословным, ниже приведу конкретные примеры.

• Пример: фразу «эта работа простая» увеличивают до «эта работа достаточно простая»
• Пример 2: «ненавижу этот цвет» > «просто ненавижу этот цвет»
• Пример 3: «можно считать законченным строительство» > «вполне можно считать законченным процесс строительства»

Заметили? Текст стал больше, уникальнее — все это выгодно рерайтеру. Но простота текста потерялась, особенно яркий пример тому — пример номер три.

Рерайтерам выгодно «раздувать» текст. Потому что стоимость рерайтинга зависит от объема получившегося текста. Но чем копирайтинг отличается от рерайтинга? Копирайтеру всегда есть, что добавить «в тему». А рерайтер может только добавить воды. Это один из примеров черного рерайтинга — когда текст увеличивают за счет водных слов.

Рерайт и копирайт — отличия есть, но в чем их сходство?

Дело в том, что по аналогии с легким рерайтом, есть и что-то вроде «легкого» копирайтинга. Отличия между рерайтингом и копирайтингом легким практически нет, как это можно заметить по работе копирайтеров на бирже контента е-Текст. Копирайтинг в этом случае — по сути тот же глубокий рерайт, но пишется он с нескольких источников (а не одного, как при рерайте).

В итоге работа копирайтера сводится к следующему:

1. Находятся различные статьи по теме. Обычно за основу берут 2-3 источника.
2. Далее зависит от стратегии копирайтера — либо он читает все два-три источника, а потом пишет. Либо компонует между собой части текстов и получает один источник, с которого потом делает рерайт.

Теперь посмотрим, чем отличается рерайтинг:

1. Находится один-единственный источник. Он будет основой.
2. Исходник обрабатывается легким рерайтом. Либо его внимательно читают, чтобы с чистого нуля написать пересказ текста (глубокий рерайт).

Идем дальше:

Как научиться писать статьи? 3 способа »

Попробуйте бесплатную онлайн-проверку уникальности (от компании «Текст»)!

Преимущества копирайтинга и рерайтинга для сайтов

Преимущества копирайтинга и рерайтинга

Терминология SEO- и SMM-специалистов содержит большое количество терминов. Из узнаваемых можно отметить два – «копирайтинг» и «рерайтинг». Термины с одинаковой целью – написание текста для привлечения посетителей и клиентов, но различающихся между собой по большинству параметров.

Чем рерайтинг отличается от копирайтинга

Первое, с чем необходимо разобраться, – какие задачи решаются копирайтом, а какие – рерайтом. Оба – инструменты влияния на целевую аудиторию продуктов или услуг. Рерайтинг текста не ставит перед собой цель в виде создания статьи-шедевра, копирайтинг – авторская работа, написанная с нуля на основе собственных знаний работника. Соответственно, стоимость значительно разнится. Так, переписанные статьи могут обходиться в разы дешевле авторской работы.

Какие задачи решает рерайт

Под рерайтингом подразумевается точное соблюдение следующих параметров:

● Количество ключевых слов в статье по техническому заданию. Требуется строгое соответствие ТЗ.

● Тип текста. Выделяют три вида рерайта: технический, глубокий и поверхностный – от наиболее дорогостоящего к недорогому.

● Сохранение смысла. При использовании узкоспециализированных терминов задача становится значительно сложнее.

● В большинстве случаев используется один исходник, редко – два.

Какие задачи решает копирайт

Заказать копирайтинг – написание статьи с нуля, значит, получить полноценную авторскую работу. Также предполагает учет требований и технического задания. Ключевые отличия заключаются в:

● Отсутствии нужды в подгонке текста под строгий набор запросов пользователей (ключей).

● Узнаваемости стиля автора. Качественный копирайтинг непросто заменить в том числе глубоким рерайтом, т.к. структура и узнаваемость сохранятся.

● Повышенной стоимости. В зависимости от требований, тематики и конкретного технического задания, цена может сильно отличаться от рерайтинга.

● Использовании нескольких исходников – трех и более. Часто материалы перечитываются, после чего на основе усвоенного пишется собственный уникальный текст.

● Отсутствии «воды» – предложений и словосочетаний, не несущих никакой смысловой нагрузки.

Предлагаем заказать копирайтинг в нашем агентстве. Гарантируем контроль качества, стопроцентную уникальность текстов, грамотный стиль изложения и полноценную проработку структуры статей. Также можете заказать глубокий рерайт по доступной стоимости с полноценной передачей смысла исходника и соблюдением структуры для собственного интернет-проекта. Работаем в Киеве (Украина).

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Также читайте

(Visited 6 times, 1 visits today)

Кто такой копирайтер и рерайтер? Чем отличается рерайтинг от копирайтинга Что такое копирайтинг рерайтинг seo

Здравствуйте, постоянные и новые читатели моего сайта о заработке! Наверняка, вам уже известно, что существует множество разнообразных ресурсов для подработки в режиме онлайн. Многие из них не требуют абсолютно никаких знаний или умений. Однако есть вид работы, для которой нужно как минимум знать правила русского языка, — . Есть несколько разновидностей такой деятельности, и в этой статье я расскажу вам о двух наиболее популярных. Вы узнаете основные отличия между копирайтингом и рерайтингом, а также поймете, как создать качественный контент. Я расскажу вам, какой вид написания статей является более выгодным для новичков и профессионалов. Полученные знания вы сможете применить на практике, также информация будет полезна для расширения вашего кругозора.

Основные отличия рерайтинга от копирайтинга

Чтобы понять, в чем состоят ключевые отличия этих двух понятий, нужно первым делом разобраться с тем, что означает каждый из этих видов.

Итак, — это более простой способ написания статей. Если говорить простыми словами, то это обычное переписывание текста своими словами. При этом полностью сохраняется смысл информации, ее структура. Работа автора здесь заключается в том, чтобы перефразировать текст, заменяя слова синонимами.

Важным требованием при написании рерайта является создание абсолютно уникальной статьи. В некоторых случаях требуется вписывание нескольких ключевых слов или фраз. В результате получается оригинальный текст с новым набором фраз, но при этом он содержит то же информационное наполнение, что и исходный вариант статьи.

— это более сложный вид написания контента, требующий от исполнителя умения искать нужную информацию в сети, анализировать ее и обрабатывать в соответствии с требованиями заказчика.

При создании копирайтинга используется более трех полезных исходных статей, добавляется опыт автора и его умение выбирать из множества статей по заданной теме наиболее важную, полезную и интересную информацию. Таким образом создается абсолютно уникальный контент со своей структурой, неповторимым наполнением.

Задача копирайтера заключается в тщательном отборе информации, ее анализировании, полном погружении в тему. Только так можно создать качественный текст и удовлетворить все пожелания заказчика. При написании такого текста также может требоваться вписывать ключевые запросы. Если их количество внушительное и нужно соблюдать определенные показатели заспамленности, и прочего, то это уже будет называться SEO-копирайтинг.

Эти два понятия имеют одну общую черту: создаваемый контент должен быть абсолютно уникальным в техническом плане. Некоторые заказчики допускают уровень уникальности в районе 80-90%, однако это, скорее, исключение, чем правило.

А отличительной чертой копирайтинга от рерайтинга является еще и смысловая уникальность. Если рерайтинг предполагает сохранение такого же смысла, как и в исходной статье, то копирайтинг требует создания авторского контента с абсолютно оригинальным смысловым наполнением и уникальной структурой.

Что проще и выгоднее писать?

Не совсем правильно говорить о том, что написать качественный рерайт проще, чем создать текст с нуля. В некоторых случаях эта задача является даже более сложной, поскольку автор не может оперировать собственными знаниями в какой-либо тематике.

При написании рерайта автор помещается в определенные рамки и может перефразировать только ту информацию, которая предоставляется в статье-исходнике. Копирайтер же может описывать собственный опыт, делиться своими знаниями, что в некоторых случаях оказывается проще осуществить на практике.

Стоит сказать о том, что рерайтинг — более простой способ создания контента для новичков. Именно с него стоит начинать свой путь в данной области, особенно, если вы не обладаете достаточным количеством знаний в какой-либо сфере.

Сегодня рерайтинг, в отличие от копирайтинга, оплачивается немного ниже. Это связано зачастую с тем, что заказчики сами предлагают статьи для рерайтинга и выдвигают при этом минимальные требования. Написание копирайтинга часто сопровождается дополнительными требованиями, на выполнение которых у исполнителя уходит намного больше времени.

Поэтому можно сказать, что для профессионалов более выгодным будет написание копирайтинга. Поскольку они уже осведомлены о различных особенностях создания качественного текста, понимают суть СЕО-оптимизации и умеют находить подход к разным заказчикам. Если же вы новичок в этой сфере, то для вас более выгодным в финансовом плане будет рерайтинг.

Однако в любом случае вам потребуется умение писать тексты без ошибок, грамотно оперировать терминологией, писать осмысленные и читабельные предложения. Если вы обладаете такими навыками, то данная сфера вполне может стать основной вашей деятельностью.

При этом уровень дохода будет зависеть исключительно от количества времени, которое вы готовы уделять работе. Чем больше вы будете работать, тем на более внушительный уровень дохода сможете рассчитывать.

Надеюсь, что статья была полезной для вас, и вы смогли понять, в чем же заключаются основные отличия между двумя видами создания контента. Вы можете выбрать для себя более предпочтительный вид работы и начать получать доход прямо сейчас! Если у вас остались какие-либо вопросы, пишите их в комментариях. Желаю вам успехов!

Здравствуйте, постоянные и новые читатели моего сайта о заработке! Наверняка, вам уже известно, что существует множество разнообразных ресурсов для подработки в режиме онлайн. Многие из них не требуют абсолютно никаких знаний или умений. Однако есть вид работы, для которой нужно как минимум знать правила русского языка, — . Есть несколько разновидностей такой деятельности, и в этой статье я расскажу вам о двух наиболее популярных. Вы узнаете основные отличия между копирайтингом и рерайтингом, а также поймете, как создать качественный контент. Я расскажу вам, какой вид написания статей является более выгодным для новичков и профессионалов. Полученные знания вы сможете применить на практике, также информация будет полезна для расширения вашего кругозора.

Основные отличия рерайтинга от копирайтинга

Чтобы понять, в чем состоят ключевые отличия этих двух понятий, нужно первым делом разобраться с тем, что означает каждый из этих видов.

Итак, — это более простой способ написания статей. Если говорить простыми словами, то это обычное переписывание текста своими словами. При этом полностью сохраняется смысл информации, ее структура. Работа автора здесь заключается в том, чтобы перефразировать текст, заменяя слова синонимами.

Важным требованием при написании рерайта является создание абсолютно уникальной статьи. В некоторых случаях требуется вписывание нескольких ключевых слов или фраз. В результате получается оригинальный текст с новым набором фраз, но при этом он содержит то же информационное наполнение, что и исходный вариант статьи.

— это более сложный вид написания контента, требующий от исполнителя умения искать нужную информацию в сети, анализировать ее и обрабатывать в соответствии с требованиями заказчика.

При создании копирайтинга используется более трех полезных исходных статей, добавляется опыт автора и его умение выбирать из множества статей по заданной теме наиболее важную, полезную и интересную информацию. Таким образом создается абсолютно уникальный контент со своей структурой, неповторимым наполнением.

Задача копирайтера заключается в тщательном отборе информации, ее анализировании, полном погружении в тему. Только так можно создать качественный текст и удовлетворить все пожелания заказчика. При написании такого текста также может требоваться вписывать ключевые запросы. Если их количество внушительное и нужно соблюдать определенные показатели заспамленности, и прочего, то это уже будет называться SEO-копирайтинг.

Эти два понятия имеют одну общую черту: создаваемый контент должен быть абсолютно уникальным в техническом плане. Некоторые заказчики допускают уровень уникальности в районе 80-90%, однако это, скорее, исключение, чем правило.

А отличительной чертой копирайтинга от рерайтинга является еще и смысловая уникальность. Если рерайтинг предполагает сохранение такого же смысла, как и в исходной статье, то копирайтинг требует создания авторского контента с абсолютно оригинальным смысловым наполнением и уникальной структурой.

Что проще и выгоднее писать?

Не совсем правильно говорить о том, что написать качественный рерайт проще, чем создать текст с нуля. В некоторых случаях эта задача является даже более сложной, поскольку автор не может оперировать собственными знаниями в какой-либо тематике.

При написании рерайта автор помещается в определенные рамки и может перефразировать только ту информацию, которая предоставляется в статье-исходнике. Копирайтер же может описывать собственный опыт, делиться своими знаниями, что в некоторых случаях оказывается проще осуществить на практике.

Стоит сказать о том, что рерайтинг — более простой способ создания контента для новичков. Именно с него стоит начинать свой путь в данной области, особенно, если вы не обладаете достаточным количеством знаний в какой-либо сфере.

Сегодня рерайтинг, в отличие от копирайтинга, оплачивается немного ниже. Это связано зачастую с тем, что заказчики сами предлагают статьи для рерайтинга и выдвигают при этом минимальные требования. Написание копирайтинга часто сопровождается дополнительными требованиями, на выполнение которых у исполнителя уходит намного больше времени.

Поэтому можно сказать, что для профессионалов более выгодным будет написание копирайтинга. Поскольку они уже осведомлены о различных особенностях создания качественного текста, понимают суть СЕО-оптимизации и умеют находить подход к разным заказчикам. Если же вы новичок в этой сфере, то для вас более выгодным в финансовом плане будет рерайтинг.

Однако в любом случае вам потребуется умение писать тексты без ошибок, грамотно оперировать терминологией, писать осмысленные и читабельные предложения. Если вы обладаете такими навыками, то данная сфера вполне может стать основной вашей деятельностью.

При этом уровень дохода будет зависеть исключительно от количества времени, которое вы готовы уделять работе. Чем больше вы будете работать, тем на более внушительный уровень дохода сможете рассчитывать.

Надеюсь, что статья была полезной для вас, и вы смогли понять, в чем же заключаются основные отличия между двумя видами создания контента. Вы можете выбрать для себя более предпочтительный вид работы и начать получать доход прямо сейчас! Если у вас остались какие-либо вопросы, пишите их в комментариях. Желаю вам успехов!

Человек, далекий от писательства, не видит разницы между рерайтингом и копирайтингом. Оба слова произошли от английского слова «write» писать, но рерайтеры и копирайтеры пишут по-разному. Хотите разобраться? Тогда статья для вас.

Рерайтинг — это переписывание чужого текста своими словами с сохранением смысла. Помните, как в школе мы писали изложения текстов. Рерайтинг — это и есть изложение. Смело пользуйтесь рерайтингом в информационных текстах, где нет места эмоциям, а важны факты, цифры и статистика. Рерайт не подойдет для репутационных, продающих, мотивирующих и вирусных текстов. Такие тексты пишут для конкретных людей и с четкой целью. Об этом читайте в разделе «Что такое копирайтинг».

Для того, чтобы рерайт текста не воспринимался как плагиат, следуйте правилам:

1. Перефразируйте предложения , а не меняйте слова местами.

2. Разбавьте текст красочными иллюстрациями, цитатами, фактами и добавьте щепотку своего мнения.

3. Проверьте текст на уникальность с помощью сервисов https://advego.ru/ и https://text.ru/ . Уникальность должна быть 100%.

Рерайтинг хорош, чтобы начать писать, но такой текст, как платье из сетевого магазина. Он для всех, в нем нет индивидуальности. За рерайтинг платят немного. Хотите расти в профессии и писать авторские тексты с неповторимым стилем и почерком, тогда учитесь копирайтингу.

Копирайтинг — написание и размещение информационных, рекламных, презентационных и других текстов. Если рерайтинг похож на изложение, то копирайтинг — на сочинение.

Копирайтинг, как костюм от дизайнера, сшитый на заказ с учетом индивидуальных пожеланий и особенностей вашей фигуры. В таком костюме чувствуешь себя уникальным.

Копирайтинг — это текст, который написан для конкретной категории людей. После прочтения не остается чувства недосказанности. Текст вскрывает потребности , желания читателя и закрывает возражения. Качественный копирайтинг невозможен без маркетингового исследования целевой аудитории и глубокого понимания темы.

1. Возраст

2. Пол

3. Семейное положение

4. Материальный достаток

5. Социальный статус

6. Кем работает

7. Где отдыхает

8. Что любит

9. Что его беспокоит

10. О чем он мечтает

Не знаете, где искать информацию? Найдите подходящего человека, а лучше группу людей, поговорите с ними, узнайте их боли. Подробно об этом читайте в статье

Чтобы текст отвечал на вопросы читателя , нужно полностью раскрыть тему. Для этого придется переработать большой массив информации из книг и статей. Выбирайте тему, в которой хорошо разбираетесь, чтобы читатель не чувствовал себя обманутым.

Копирайтинг — это создание уникального текста, полностью готового к публикации. Иногда в обязанности копирайтера также входит верстка и подбор иллюстраций.

Статьи, посты, рекламные слоганы постоянно мелькают перед глазами. Но лишь немногие из них мы готовы дочитать до конца и задуматься о содержании. В чем же секрет вирусных текстов, которые читают, тысячи людей?

Если отбросить романтику, лирику и прочую мишуру, то вирусные тексты, как правило, предельно искренние и читатель видит в них самих себя — свои проблемы, радости и мечты. Кроме того, у них есть конкретные цели: , привлечение клиентов , продажа идеи, товара или услуги.

Хотите привлечь клиентов? Тогда и пишите о клиенте. Ваш текст должен решать проблемы читателя. Пишите не о продукте, а о пользе от продукта. Хотите сформировать репутацию эксперта? Дайте читателю пошаговые инструкции, методические рекомендации. Человек готов к покупке, когда доверяет!

Пример. Бесплатные руководства, чек-листы, практикумы, которые можно получить в #FreePublicitySchool

Воспользуйтесь тремя принципами Дмитрия Кота, автора бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»:

«Пишите то, что вам было бы не стыдно показать своим близким. То, что вы хотели бы, чтобы они прочитали. Ваши клиенты, которые будут читать ваши тексты, — точно такие же, как вы. Они люди далеко не глупые. На них, как и на вас, ежедневно сваливаются тонны раздражающей, стандартной, кричащей рекламы. Они, как и вы, раскусывают многие приемчики на лету. Просто относитесь к клиентам с уважением, и они отплатят вам звонкой монетой».

«Наделять товар мифическими свойствами — последнее дело. Да этого и не требуется. Достаточно посмотреть на свое предложение под правильным углом, и вы найдете множество убедительных фактов. Их останется просто красиво подать».

«Оценивайте текст с точки зрения его эффективности для продаж. Это предложение или этот абзац помогут читателю принять решение сделать покупку? Да или нет? Если «нет», то вы знаете, что с этим делать».

Так в чем же отличие копирайтинга от рерайтинга? Для лучшего восприятия мы подготовили сравнительную таблицу:

Рерайтинг — это первая ступень к сильным, действительно уникальным текстам. А копирайтинг — профессия, которой надо учиться, а не легкий способ зарабатывать.

Пишите интересные сильные тексты , пользуйтесь материалом из других статей и книг. Цитируйте экспертов, а не переписывайте чужие мысли, выдавая их за свои. Главное, чтобы текст был для читателя и вызывал доверие к автору.

Думаете, что в СМИ публикуются только дипломированные журналисты? Это не так. Научитесь писать захватывающие тексты и узнайте, как опубликовать статью в популярном издании, на вебинаре «Как написать сильную статью и опубликовать в СМИ без бюджета» от Екатерины Иноземцевой.

Кто такой копирайтер и рерайтер? Какие различия между этими понятиями? Новичку, который решил , занимаясь текстовой работой, сначала нужно разобраться в терминологии и специфике написания материалов для интернета. Тут не всегда поможет даже опыт работы в обычных печатных изданиях, поскольку в деятельности копирайтера и рерайтера есть свои особенности.

Людей, которые создают текстовые материалы для сайтов, можно разделить на три категории – копирайтеры, рерайтеры и SEO-копирайтеры. Часто бывает так, что один и тот же человек охватывает все три категории.

Начинающим копирайтерам, которые хотят выйти на достойный ценовой уровень, следует уяснить, что главные слова в данном определении копирайтинга «авторский текст». А для того, чтобы такой текст получился, помимо информации, необходимо обладать еще и базовыми знаниями по теме, на которую вы собираетесь писать.

Заметим, что человек прочитавший в интернете десяток статей о натяжных потолках, но никогда не видавший как они выглядят и устанавливаются, вряд ли произведет что-то более оригинальное, чем «натяжные потолки являются прекрасным украшением интерьера». Конечно, и на такой материал найдется свой покупатель. Тем более, что некоторые web-мастера (они и составляют основной контингент заказчиков на биржах контента) сами не всегда хорошо разбираются в той или иной тематике.

Но копирайтеры, работающие на таком уровне, вряд ли достигнут значительных финансовых результатов. Так что, если вы не готовы технически грамотно и доступно поведать народу о буронабивных сваях, лечении простатита или способах продвижения сайтов, попробуйте для начала свои силы в рерайтинге.

Рерайтер делает обычный пересказ текста своими словами. Правда, пересказать его нужно так, чтобы поисковые машины приняли текст за уникальный, то есть такой, который ни разу не публиковался в интернете. Для этого часто бывает достаточно заменить слова синонимами, немного перефразировать предложения – и мы получаем уникальный текст.

В чем «плюс» такой работы? Нет необходимости ломать голову над структурой статьи и искать нужную информацию. Все уже есть в предоставленном источнике. Правда, и здесь желательно обладать хоть какими-то знаниями о предмете. Например, представлять, где в автомобиле находится поддон картера или что за штука такая «быстрозажимной патрон». Иначе сделать грамотный и уникальный рерайт тех же технических текстов будет очень проблематично.

«Минус» этого рода деятельности заключается в том, что в среднем, работа рерайтера оплачивается ниже, чем копирайтера. Да, встречаются заказчики, которые рерайтинг оценивают практически вровень с копирайтингом. Но в этом случае и требования будет очень высокие: хорошее знание предмета, полное изменение структуры текста, использование нескольких источников и пр.

Поэтому по трудоемкости и приложенным усилиям такая работа почти не отличается от копирайтинга. А в целом, рерайтинг – хорошая «стартовая площадка» для новичка. На таких заданиях можно отшлифовать свой слог, обогатить словарный запас, определиться с кругом тем и познакомиться с требованиями заказчиков.

SEO-копирайтер. Этот вид деятельности считается «высшим пилотажем» копирайтинга и в большинстве случаев оплачивается достаточно щедро. Суть работы SEO-копирайтера заключается в том, что при написании в текст нужно вставить поисковые запросы – «ключевые слова». Действительно ли так непросто написать SEO-статью? Все зависит от количества и сложности ключей. Бывают ключи, которые вполне органично вписываются в тело статьи и копирайтеру нужно соблюсти только их количество и условия расстановки (эту информацию предоставляет заказчик).

Например, в текст, посвященный дизайну интерьера, необходимо вписать ключи «дизайн интерьера», «дизайн квартир», «красивая комната» и пр. Но бывают и более непростые задания. Органично вписать некоторые ключи бывает очень сложно. Такая работа отнимет немало времени.

Среди тех, кто занимается созданием контента, нет четкого разделения по сферам деятельности. Даже если автор предпочитает писать оригинальные статьи, при определенных условиях (например, если цена очень заманчивая или тема интересная) он возьмет заказ по рерайтингу. И, наоборот, рерайтер не откажется написать авторскую статью, если тема ему близка и понятна.

Всех кто пишет статьи для интернета, вне зависимости от «узкой специализации» принято называть «копирайтерами». Хотя некоторые заказчики, видимо для того что подчеркнуть специфику задания, пишут «ищу рерайтера для…». В деятельности копирайтера есть еще множество нюансов, о которых вы можете узнать на нашем сайте.

Копирайтинг — это

Копирайтинг (англ. copywriting: copy — текстовый материал; write — писать) — написание текстов рекламного характера для целей маркетинга, с их дальнейшим распространением на печатных материалах, интернет-страницах, рекламной атрибутике и при устном цитировании. Это тексты, популяризирующие товар, услугу, бренд, личность, идею или стимулирующие на покупку конкретного продукта.

Задолго до создания компьютеров и, тем более, интернета, люди использовали приемы копирайтинга для достижения своих коммерческих или презентационных целей. Названия продуктов, слоганы и лозунги, зазывные речи и скороговорки по теме — всё это плоды умов тогдашних «копирайтеров», пусть они так еще и не назывались. По истечении времени, к счастью маркетологов всего мира, увидел свет, его величество интернет.

Огромная площадка для рекламы и торговли, как непаханое поле, требовала к себе большого внимания и освоения её невиданных ресурсов. Большинство приёмов из газет, журналов и брошюр перекочевали на страницы сайтов. С тех пор, интернет начал активно перетягивать одеяло с предшествующих источников рекламы на себя и стал важным инструментом маркетинга любой компании.

Эта «важность» и масштабы сети для многих начинающий, непрофессиональных копирайтеров («биржерайтеров») создали иллюзию, стереотип, что копирайтинг относится только к просторам интернета. Ясное дело, что так думают не все, и большинство специалистов, занимающихся околорекламной деятельностью, понимают все отличия и нюансы. Но, замечу, что люди, только открывающие для себя мир копирайтинга, часто ассоциируют подобную работу исключительно в контексте: «текст+сайт=деньги», вместо формулы — «текст+n=деньги».

Примечание. Термин «копирайтер», используемый в Рунете в отношении людей, которые занимаются написанием текстов для сайтов, не совсем верен. Оригинальным названием для течения web-копирайтинга, будет «website content writer» — если использовать наиболее подходящую кальку, то это — «вебрайтер». Но люди любят всё упрощать, и поэтому, теперь в Рунете все кто пишет на заказ, одинаково становятся просто копирайтерами.

Разобравшись с историей, расскажу о том, как опознать в тексте копирайтинг. Главное отличие копирайтинга от иного текстового ряда — это уникальность структуры и « продающая» составляющая. При этом я говорю не об уникальности в глазах роботов поисковиков.

Настоящий копирайтинг создаётся автором на основе его опыта, знаний и размышлений по теме текста. Заметьте, что не стоит исключать факт использования в статьях выводов, сделанных на основе чужих работ. Все почему-то считают, что уникальный текст подразумевает что-то непревзойденно неповторимое — но так не бывает.

Тот опыт и знания, о которых я упоминал ранее, достаются при чтении других, созданных ранее материалов. Вопрос только в том, как автор структурирует всю информацию у себя в голове и подаёт её публике в виде текста. Уникальная подача, с применением своего видения или основываясь на своём опыте и знаниях, является копирайтингом. Текст, размещаемый в интернете, также не должен быть похож по структуре ни на один имеющийся в доступной поисковикам паутине.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг — это создание новой статьи, основанной на уже имеющихся текстах. Тут главное — понимать разницу между копирайтером и рерайтером. Первый имеет право и, более того — должен, строить собственную концепцию рассматриваемого вопроса. Рерайтер же вынужден максимально придерживаться темы исходного материала, и минимизировать собственное мнение в тексте. При этом в контексте веб-рерайтинга, текст в рерайтинге также должен быть уникальным.

Грубо говоря, рерайтер должен переделать исходный текст или тексты так, чтобы сохранить весь смысл и посыл, но при этом поисковики считали его уникальным. Способов для перевоплощения оригинала в рерайт (продукт рерайтинга) несколько:

1. Синонимайзинг — замена отдельных слов на их синонимы.
2. Сокращение текста посредством удаления слов, не несущих смысловой нагрузки, или не влекущих изменений основной мысли при их удалении.
3. Частичная редакция с изменением структуры статьи больше применима к крупным текстам, где есть возможность переставлять структурные блоки и предложения, без потери общего смысла.
4. Классическая редакция. Каждое предложение переписывается по своему, но главный смысл оригинала остается.
5. Глубокий рерайтинг — из оригинала берутся только основные данные (названия, цифры, цитаты), а сам текст пишется и структурируется полностью так, как считает нужным автор.

Сам рерайтинг, чаще всего, используется в двух случаях: для экономии на контенте или при необходимости использования данных исходника. Как правило, стоимость рерайтинга ниже, чем копирайтинга, поэтому заказчики часто используют его для наполнения своих сайтов при минимальных затратах. В основном, такие клиенты ориентируются на SEO и заработок на трафике, а интерес читателей к текстам — не самый важный показатель.

Важно подчеркнуть, что в реалиях вебрайтинга СНГ грань между копирайтингом и хорошим рерайтингом очень тонка. Если это не настоящий «продающий» текст, а что-то по типу «биржерайтерства», то в обеих случаях может браться одинаковое количество исходников и итоговый текст никак нельзя идентифицировать по другому, кроме как копирайтинг.

Совет для начинающих копирайтеров : старайтесь всегда брать плату как за копирайтинг даже если у Вас заказали рерайтинг. Трудозатраты практически одинаковы.

В категорию «контент для экономии» также можно отнести наполнение сайтов, не практикующих заработок за счет сети. Это могут быть, к примеру, сайты-визитки с минимальной информацией об их владельце (компании, человеке, организации), которые используются для галочки владельцами или внутренние корпоративные ресурсы на которых размещается полезная информация для сотрудников. Второй главный заказчик рерайтинга — это новостные ресурсы. Для них очень важно сохранить все детали описываемого события, без фантазий и размышлений автора, но при этом не упасть в грязь лицом перед поисковиками — для чего рерайтинг прекрасно подходит.

Если текст читают СЕОшники, то сразу могут возникнуть куча противоречий, вопросов и споров, но в одну статью все нюансы не включишь, поэтому она ориентирована на начинающих вебрайтеров, чтобы дать им крепкую базу основанную на опыте работы с сотнями клиентов по СНГ.

Виды текстов копирайтинга и рерайтинга — в оригинале и Рунете

С учетом путаницы в терминах и привычке пользователей Рунета всё упрощать, многие блогеры, студии рекламы и копирайтинга, не заморачиваются над правильным толкованием того или иного вида деятельности, а просто повторяют то, к чему привыкла толпа. Моя же цель — хоть чуть-чуть привести интересующиеся умы в порядок. Чтобы вы не запутались между истиной и активно приживающимися ошибками, я буду четко разграничивать родительные термины англоязычного сегмента интернета (с которого всё рождается) с теми, что появились на «наших просторах».

Ориг . Copywriting — в англоязычных сетях данный термин вобрал в себя ряд маркетинговых и рекламных действий, напрямую связанных с написанием текстов. То есть, реальное лицо копирайтинга (copywriting) — это тексты для: почтовой (бумажной) и интернет-рассылки, печатной рекламы в журналах и газетах, рекламы в интернете, теле- и радиорекламы, пресс-релизов, постов в соцсетях и блогах, биллбордов и любой рекламной атрибутики — от чашек и футболок до слоганов на машинах и дирижаблях.

Рунет. Копирайтинг — для просторов СНГ данное слово, в большей мере, означает — уникальный текст для публикации в сети интернет. В большей мере, потому что реальных копирайтеров намного меньше чем «биржерайтеров». Скажу честно — хорошо, если вы будете знать реальное происхождение и значение термина, но, на практике, даже в самых крупных биржах копирайтинга, это вам не поможет. Всё потому, что они для простоты модерации используют термины, так, как им удобнее и понятнее большей массе пользователей.

Совет для копирайтеров : при работе на открытом рынке, вне бирж, лучше показывать свою компетенцию, но не промывать мозги клиенту, если он даёт большой заказ и при этом называет его как-то иначе. 🙂

Ориг. Rewriting — данный термин в английском языке задевает области информатики, математики и лингвистики. Нас интересует только последняя область. Тут не нужно вдаваться в подробности, так как слово «rewriting» отчасти передает смысл своего русскоязычного аналога.

Рунет. Рерайтинг — в СНГ это слово имеет отношение исключительно к обработке текстовых материалов и больше ни к чему. Тексты в рерайтинге не создаются с нуля, а за основу берутся уже написанные, над которыми и происходит работа.

Рунет. SEO-копирайтинг — если рассматривать такое понятие в наших реалиях, то оно подразумевает написание уникального текста для сайта с обязательным внедрением в него ключевых слов и фраз, с целью повышения релевантности текста в глазах поисковиков. На наших просторах, грань между SEO-копирайтингом и обычным копирайтингом невелика. На тех же биржах, часто в разных категориях присутствуют тех. задачи схожего смысла. То есть, при СЕО-копирайтинге могут просить вписывать ключи определенным образом, и в категории обычного копирайтинга — та же задача. Интересно то, что, даже если вы преднамеренно не вписывали ключи, но статья заливается на сайт, и она открыта для индексирования, то её можно считать СЕО-копирайтингом. Дело в том, что, вне зависимости от качества текста и подготовки его к вкусам поисковых роботов, он невольно несет в себе различные ключи и LSI слова, дающие определенный СЕО-эффект при ранжировании поисковыми алгоритмами.

Резюмирую по СЕО-копирайтингу: к любому копирайту и рерайту можно применить приставку SEO, если текст открыт для индексирования поисковикам — вопрос только в уровне релевантности (наличии семантически подходящий ключевых слов).

Ориг . Спичрайтинг — написание текстов для устного цитирования. В большей мере, такими услугами пользуются политики, бизнесмены и даже общественные деятели, желающие блеснуть красноречием перед своей аудиторией. Поэтому, подобная работа может приносить высокий доход. Конкретные цифры, будут зависеть от нанимателя и вашего авторитета в отдельных кругах.

Ориг . Постинг — подразумевает написание мелких заметок, комментариев (постов) на сайтах, страницах соцсетей и блогах. Работа не сложная, но малооплачиваемая, если речь не идет о комплексной информационной компании.

Ориг . Переводы — также можно отнести к виду копирайтинга, а суть задачи заключается в переводе текста с одного языка на другой. Такой род деятельности неплохо оплачивается, и за качественный перевод можно получить в несколько раз больше, чем за обычный верайтинг.

Кто такой копирайтер: качества успешного копирайтера

Многие «эксперты» говорят: «Копирайтером может стать любой, главное — уметь печатать на клавиатуре». Да, действительно может. Может ровно так, как и быть финансистом, слесарем, космонавтом или кем то еще. «Зеленый» копирайтер может, к примеру, как и финансист, считать на калькуляторе, как слесарь — закручивать трубы или, как космонавт, нажимать на кнопки своего аппарата.

Но делает ли его возможность осуществлять элементарные действия — финансистом, слесарем или космонавтом? Определенно — нет! Я конечно утрирую, используя в примере данные профессии, но, по факту — в копирайтинге следует учиться не меньше, чем для другой специальности, чтобы зарабатывать достойно.

Однозначно, порог входа для начала занятия данным ремеслом и получения первой прибыли значительно ниже, чем в приведенных примерах, но всё зависит от поставленных целей. Писать за 50-200 $ в месяц — это тоже работа, но стоит ли она того. «Дешевый» копирайтинг потребует уймы времени и сил, чтобы заработать более-менее приличный доход.

Для того чтобы копирайтинг приносил большую прибыль, нужно постоянно совершенствоваться и показывать свою компетентность в рассматриваемом вопросе. Развиваться не только с точки зрения филологии, но и маркетинга, СЕО, психологии и ряда других сопутствующих «наук». Если вы действительно хотите много зарабатывать, не печатая по 12-14 часов в день, то следует развиваться в следующих направлениях:

. Грамотность . Несомненно, написание текстов требует знаний языка, на котором они составляются. Но при этом, не следует забывать о том, что копирайтинг — это не об филологии, а об продажах. Его цель создать текст, который будет эффективно влиять на читателей. Создание необходимого отклика от аудитории — вот, что важно. Грамматика лишь саморазумеющаяся часть «основного блюда».

. Скорость письма . Больше пишите — больше получаете. Скорость передвижения пальцев по клавиатуре существенно влияет на заработок копирайтера. Постоянно нужно стремиться к повышению скорости письма до уровня, бессознательного набора. Для начала вы набираете слова двумя пальцами, затем несколькими, потом учитесь писать «вслепую» по памяти, а после — писать «вслепую» не думая о том, где какая кнопка находится. Многие не считают это важным фактором, говоря, что качество важнее. — Одно другому не мешает, отвечу я.

. Любознательность . Если вы мало знаете, то вы не интересны. Описание любого товара, услуги, действия и т.д. требует подробностей, и нуждается в некой изюминке. Если вы пишите, к примеру, про газонокосилку и знаете только то, что она умеет косить газон, текст наверняка не будет выделяться на фоне сотни таких же. На более высоких уровнях копирайтинга, вообще не будет возможности пробиться, если вы будете выдавать только всем известную и занудную информацию. Постоянно читайте, общайтесь и вникайте в вещи, которые вас раньше не интересовали.

. Изучение английского языка . Несомненно, работа с переводами или написанием статей для иностранных сайтов — прибыльное занятие. Это может быть испанский, французский или иной язык. Но английский — всегда в приоритете. Дело в том, что англоязычная аудитория интернета составляет более 1 млрд. человек, при мировом количестве пользователей в 2,5 млрд. К сравнению — русскоязычный сегмент в мировой паутине занимает всего 80,5 млн. Хорошее знание английского откроет вам дорогу к самому большому мировому рынку контента. К тому же, средние цены за копирайтинг на английском, в переводе в рубли, гривны, сомы и т.д. будут выше, нежели на просторах СНГ.

. Постоянный поиск дорогостоящего направления . Большинство копирайтеров начинают с рерайта или постинга, затем переходят на копирайтинг и частично осваивают СЕО и маркетинг. Но потом, как правило, просто пытаются выжать максимум с написания текстов для наполнения сайтов, не особо вникая в другие течения этого ремесла. Стараются быстрее писать, набивать клиентов, которые больше платят и стабильно заказывают — но быстро упираются в пределы заработка, обусловленного большой конкуренцией и ценностью продукта. Следует постоянно пробовать себя в разных видах копирайтинга. Начинайте с написания речей для друзей и знакомых, выступающих на публике, пробуйте проводить маркетинговые акции, составлять коммерческие предложения для компаний, слоганы и тексты для рекламной продукции разного рода. Пишите статьи в журналы, начиная с самых неприметных и бедных, постепенно переходя к знаменитым и дорогим. Не бойтесь экспериментировать и предлагать свои услуги вероятным заказчикам.

Я надеюсь, что смог раскрыть для вас многогранность копирайтинга, его смысл и возможности. Понимаю, что много вопросов по программам, заработку на биржах, защите от мошенничества и многое другое, но сразу обо всем не расскажешь, поэтому ждите продолжения в следующих статьях, и не забывайте: авторская свобода — это прекрасно, отсутствие начальников — это изумительно, но в копирайтинге деньги — главное!

Копирайтинг и рерайтинг

Если вы только недавно начали писать статьи, то первое что вы захотите узнать – в чем же разница между копирайтингом и рерайтингом? Существует много споров на эту тему, но чтобы правильно ответить на этот вопрос, необходимо разобраться в том, что скрывается за этими названиями.

Содержание

• 1 Что такое рерайтинг?
• 2 Копирайтинг – работа для профессионалов
• 3 В чем отличие между копирайтом и рерайтом?
• 4 Советы начинающим копирайтерам

Что такое рерайтинг?

Обычно все новички в мире фриланса начинают свой путь именно с рерайтинга. Такое начало карьеры дает им возможность обучиться, влиться в ряды копирайтеров, одновременно познавая все азы этой работы.

Первые шаги в сфере работы через Интернет

Рерайтинг не предполагает изложение собственных мыслей. Достаточно найти нужную вам статью в интернете и просто передать ее суть, но своими словами. Говоря проще, это переписывание авторской статьи, но с высокой степенью уникальности. Такого результата можно добиться, например, путем изменения структуры текста или добавлением синонимов.

Способов изменить текст немало. Но рерайтеру обязательно нужно выполнить главное условие – сохранить стиль письма и основную мысль автора. Если вы хорошо писали изложения в школе, то смысл задания вам, наверняка, будет понятен.

Важным критерием качественного рерайта является его уникальность. Несмотря на то, что вы переделываете уже кем-то написанный текст, доводить такое задание до необходимого уровня уникальности все равно придется. Проверять уникальность текста лучше разнообразными программами, которых сейчас немало в интернете.

В зависимости от техники выполнения, рерайт можно разделить на два вида: это легкий рерайт (такой текст изменяется за счет перестановки абзацев, предложений и использования синонимов) и глубокий рерайт (текст изменяется до неузнаваемости, сохраняется лишь его смысл).

Тем, кто только начал осваивать ремесло копирайтера, лучше начать с написания неглубокого рерайта. Это самая легкая работа, но и оплачивается она, как правило, ниже.

Копирайтинг – работа для профессионалов

Разобравшись с рерайтингом, можно приступать к выяснению того, что же такое копирайт. Копирайтом называют совершенно новый, уникальный текст, написанный автором самостоятельно. При этом его уникальность необязательно должна быть выше, чем у продукта рерайтинга. Изначально считалось, что в копирайте, в отличие от рерайта, автор должен писать без использования каких-либо источников, просто исходя из своего жизненного опыта или имеющихся у него знаний. Однако времена меняются.

Сейчас можно выделить два вида копирайта: легкий копирайт (такой текст пишется с использованием 1-2 источников) и копирайт без источника (пишется просто из головы, с помощью только своих знаний).

Рекомендуем курс по заработку в интернете:Узнайте более 50 способов заработать в интернете, включая способы заработка на копирайтинге

Если вы уже набили руку на написании рерайта, то копирайт для вас не составит сложности. Как правило, профессиональные авторы, добившись определенных успехов, редко берутся за рерайтинг статей, предпочитая выполнять копирайт. Объясняется это просто – такая работа лучше оплачивается и выше ценится.

В чем отличие между копирайтом и рерайтом?

Многие считают, что главное отличие – в уникальности. Однако это не так. Независимо от того, занимаетесь вы рерайтом или копирайтом статьи, уникальность вашей работы должна быть высокой. Главное же отличие между этими продуктами заключаются в следующем:

1. Авторский стиль. Настоящий копирайт отличается уникальной логикой повествования, новизной подхода к написанию, оригинальным авторским стилем. В такой текст вы можете добавить свои собственные мысли либо суждения. Рерайт же просто передает смысл статьи, хоть и другими словами.
2. Количество источников. Считается, что рерайт должен писаться с одного источника. Хотя в последнее время часто можно услышать о написании рерайта с использованием различного количества статей. Однако, если быть точным, то такое задание уже можно отнести к легкому копирайту.
3. Уникальность фактов. Копирайт автор пишет полностью “из головы”, используя только свои мысли. Поэтому все доводы, сведения, факты в статье полностью уникальны. В случае с рерайтом, добиться такого же результата у вас никогда не получится.

Как заработать в Интернете?

Копирайт ценится выше, поскольку требует гораздо больше времени, сил и знаний для выполнения. К тому же, это более эффективный метод раскрутки сайта. Однако, как и в любой работе, все зависит от мастерства автора. Иногда, хороший рерайт может быть лучше плохого копирайта.

Советы начинающим копирайтерам

Если вы решили ступить на нелегкий путь копирайтера, вам наверняка пригодятся некоторые советы:

1. Перед тем, как браться за написание той или иной статьи, оцените свои силы. Новичкам лучше начать с рерайта текстов, постепенно переходя к более сложным заданиям.
2. Не беритесь за всю работу подряд. Сначала убедитесь в том, что вы разбираетесь в теме, которую будете освещать. Даже, если вам необходимо написать лишь рерайт. Иначе статью, которую вы напишете, никто не станет читать, поскольку ничего интересного для себя в ней не почерпнет.
3. Не думайте, что рерайт – это всегда легко. Иногда глубокий рерайт написать даже сложнее копирайта, ведь вы ограничены жесткими рамками, за которые выходить нельзя. А вот копирайт практически всегда предполагает “полет фантазии”.
4. Не забывайте о том, что написание контента – это не рутинная и монотонная работа. Если вы ее не любите, у вас нет чувства вдохновения и желания писать, то ваши статьи навряд ли смогут кого-то заинтересовать или побудить к какому-либо действию. Чтобы сделать что-то стоящее, свою работу нужно любить.

Только понимание того, что вы делаете, вместе с желанием работать поможет из любой, даже самой скучной и никому не интересной информации, создать захватывающую статью любого жанра и стиля.

Что такое рерайтинг и копирайтинг?

– Автор: Игорь (Администратор)

В рамках данного обзора, я расскажу вам что такое рерайтинг и копирайтинг, а так же про связанные с этим нюансы.

Нередко в интернете можно встретить упоминание рерайтинга и копирайтинга, в особенности, их пользу для продвижения сайтов и выгоду для тех, кто хотел бы этим заняться. Однако, что кроется за этими красивыми словами знают далеко не все. Так, например, некоторые люди, по незнанию, приравнивают их к обычному написанию текстов, хотя это не так.

О том, что же это такое, чем отличается и прочих нюансах и пойдет речь далее.

Примечание: Обзор предназначен для начинающих и обычных пользователей.

Что такое рерайт и рерайтинг?

Определение

Рерайтинг — это переделка исходного текста таким образом, чтобы в нем сохранилась основная мысль.

Рерайт — это переделанный текст с помощью рерайтинга.

Примечание: Стоит знать, что существует достаточно много определений этих терминов, но нередко под ними понимают описанные выше.

Примечание: Стоит знать, что нередко под рерайтом так же подразумевают рерайтинг. Привычка людей сокращать.

Если говорить простыми словами, то это нечто вроде «опишите своими словами прочитанное». Однако, это совершенно не означает, что текст можно выстраивать произвольным образом. Дело в том, что, по большей части, рерайт применяют либо для продвижения в интернете, где необходимо, чтобы веб-страницы были в поисковой системе, либо для создания схожих рекламных текстов, использующих схожие приемы с оригиналом.

В том и ином случае существуют определенные требования. Так, например, для интернет-текстов важно соблюдение сео требований и характеристик (ключевые слова, уникальность текста и многое многое). Если же рассматривать рекламные тексты, то важно, чтобы текст вызывал схожие или лучшие ощущения (например, страстное желание посмотреть что-либо).

Как бы то ни было, именно с рерайтинга текстов советуют начинать, так как это поможет быстро набить руку и воочию увидеть как пишутся оригиналы (и как должны писаться).

Зачем нужен рерайтинг?

Когда-то давно интернет состоял из небольшого количества сайтов и поэтому написать что-то уникальное и стоящее было несложно. В нынешнее же время найти темы, которые еще не затронуты в интернете, практически невозможно (хотя, справедливости ради, стоит отметить, что и такое бывает). Это означает, что написание чего-либо действительно уникального — задача весьма непростая. Ведь, необходимо не только выразить мысль, но и дополнить ее чем-то таким, чего еще не встречалось.

Поэтому со временем рерайтинг стал приобретать немалую популярность. Кроме того, важно учитывать, что с помощью рерайта можно очень быстро наполнить сайт текстом или создать красивый буклет, а не томиться часами в раздумьях.

Так же советую ознакомиться с обзором Есть ли польза от рерайта с точки зрения читателя.

Виды рерайтинга

Существуют разные подходы к рерайтингу, но выделяют следующие три:

1. Поверхностный рерайт. В основном речь идет чисто о технических приемах. Например, замена слов синонимами, изменение порядка абзацев (если такое возможно) и тому подобное. В целом, этот метод позволяет добиваться технической уникальности, однако подобный рерайт обычно заметен невооруженным глазом.

2. Глубокий рерайт. Вдумчивый анализ текста и его переписывание. Нередко текст не только видоизменяется до неузнаваемости, но и наполняется дополнительными интересными фактами. Однако, в целом, структура и основная мысль остаются прежними.

3. SEO рерайт. Может подразумевать первые два вида, однако основной целью является повышение сео характеристик текста. Например, корректировка ключевых слов, заголовков, уменьшение воды (процент ненужных слов, таких как местоимения и предлоги) и тому подобное.

Стоит знать, что типы рерайтов могут сочетаться. Например, связка поверхностный/сео рерайт могут подразумевать использование технических методов с использование подобранного семантического ядра. Грубо говоря, заменяются синонимы и отдельные фразы (ключевые слова).

Так же советую ознакомиться с обзором Что такое копипаст.

Часто используемые приемы

При рерайтинге нередко используются следующие приемы:

1. Переписывание по памяти. Это, в общем, то самое «опишите своими словами прочитанное», о котором шла речь вначале.

2. Использование синонимов. Обычно подразумевает прямую замену слов, но так же может касаться отдельных фраз или даже предложений. К этому методу необходимо относиться очень осторожно, так как текст может стать нечитаемым.

3. Перемещение фрагментов текста. Самый простой пример это когда существуют разделы, которые можно поменять местами, и от этого текст не перестанет быть корректным. Или же перемещение элементов списка случайным образом.

4. Перефразирование. В отличие от первого пункта, речь идет о небольших фразах и абзацах.

5. Добавление или смешение текстов. Это может быть добавление фактов, использование дополнительных источников и тому подобное. Порой, даже просто берутся куски из разных источников.

6. Очистка текста от лишних слов. Чаще всего речь идет об удалении слов, не несущих смысловую нагрузку, или же каких-то цитат, без которых текст останется целостным.

7. Изменение стиля письма. Обычно текст пишется в определенном стиле. Например, официальные тексты не подразумевают использование прямых обращений, при рерайте же, их можно добавить. Или еще пример. Если литературное произведение интернета переделывается под определенный сленг.

Так же советую ознакомиться с обзором Генерация текста для начинающих и не только.

Что такое копирайт и копирайтинг?

Определение

Копирайтинг — это написание оригинальных и уникальных текстов.

Копирайт — это результат копирайтинга.

Примечание: Стоит знать, что существует достаточно много определений этих терминов, но нередко под ними понимают описанные выше.

Примечание: Стоит знать, что нередко под копирайтом так же подразумевают копирайтинг. Привычка людей сокращать.

Если говорить простыми словами, то речь идет о том, что текст полностью пишется с нуля (или практически полностью), но по заданной теме. Как и в случае с рерайтингом, подобные тексты так же подразумевают определенные требования. Более того, эти требования обычно существенно выше.

Основная проблема копирайта, из-за чего он так ценится, в том, что написать что-то действительно оригинальное и уникальное с каждым годом становится все сложнее и сложнее, особенно если речь о таких темах, где по большей части инструкции или сухие неизменные факты. Например, «как отключить микрофон на ноутбуке» — тема настолько описанная («заезженная») в интернете, что оригинал отличить от рерайта практически невозможно. Ну и кроме того, чего-то интересного и уникального в эту тематику сложно добавить (разве что умилительные истории о своем микрофоне и ноуте…).

Виды копирайтинга

Обычно выделяют следующие виды копирайтинга:

1. Призыв к действию. Основная суть подобных текстов это сделать так, чтобы читатель с максимально большой вероятностью сделал те или иные «телодвижения». Например, описание какого-либо события таким образом, чтобы читателю захотелось поделиться им со всеми своими знакомыми (по сути, привлечение внимания к источнику — группам в соц. сетях, сайтам и прочему).

2. Создание имиджа. Не сложно догадаться, что речь идет о том, чтобы у читателей сложилось определенное представление. Например, «мы такие же модные и клевые», «мы суперсерьезные», «только у нас можно узнать о…».

3. Информационный контент. Написание текстов, отвечающих на определенные вопросы. Чаще всего для распространенных поисковых запросов, с целью привлечения трафика из поисковых систем. Суть проста. Допустим, читатели хотят узнать «как питаются обезьяны», тогда пишется текст, который детально это описывает. В таком тексте только информация, поданная под разными соусами (например, авторским стилем письма), и ничего более.

4. Рекламный контент. Для чего нужна реклама? Знает каждый. Соответственно, целью данных текстов является максимальный эффект от прочтения. Например, «такой штуковины вы больше нигде не найдете», «беспрецедентная акция», «это супер качественный товар». Стоит понимать, что примеры специально утрированы. В реальности же, в таких текстах можно встретить немало психологических уловок.

5. SEO копирайтинг. Во многом схож с информационным контентом и иными видами, однако, основной упор на применение методов, соответствующих максимальному эффекту в продвижении. Если рассматривать тот же пример с обезьянами, то одно дело написать текст в вольном стиле для нескольких ключей и совершенно иное это собрать десяток ключей, убрать из текста ненужное (может и полезное читателям, но не полезное для продвижения), провести анализ всевозможными сервисами и так далее. Кроме того, порой тексты пишутся не для ответов, а для создания специфическое перелинковки (внутренней сео оптимизации).

Стоит знать, что нередко применяются сразу несколько видов. Например, комбинация SEO и создание имиджа. Что-то вроде «мы настолько классные, что об этом должен знать весь интернет».

Так же советую ознакомиться с обзором Наполнение сайта контентом.

Чем копирайтинг и рерайтинг отличается?

В целом, у читателя уже должно было возникнуть первичное понимание, чем отличается рерайт и копирайт, но все же рассмотрим основные моменты:

Примечание: Важно понимать, что далее речь идет не о «любом» копирайте и рерайте, а о текстах нормального и хорошего качества. Копирайт ведь может быть и из сочинений дошколят.

1. Сложность. Взять и написать что-то с нуля существенно сложнее. Тут копирайт чаще впереди, хотя и с рерайтом бывает непросто.

2. Требования. К качественному рерайту могут предъявлять немало требований, однако к копирайту обычно применяется еще больше.

3. Фрагменты из иных источников. Копирайт подразумевает достаточно небольшой процент цитат. В некоторых случаях, вообще недопустим. У рерайта этот процент выше (в некоторых случаях рерайт это вообще скопище кусков из разных источников и такие страницы легко встретить в топ-10 поисковых систем).

4. Ценность. Копирайт представляет большую ценность, чем рерайт, так как, по мимо оригинальности и прочего, основная мысль может быть шире или глубже. Например, тема «продвижение сайта». Если использовать рерайтинг, то, по большей части, это будет просто смешивание различных уже существующих методов. Однако, если использовать копирайтинг, то это могут быть весьма оригинальные подходы. Конечно, и существующие могут входить, но сама тема может рассматриваться с иных точек зрения.

5. Оригинальность. Копирайт подразумевает оригинальность. При чем не обязательно, что речь идет только о смысловой нагрузке. Так, например, это может быть уникальный стиль письма, который приглянулся читателям в интернете, при том, что сухие факты ничем уникальным не отличаются. Рерайт так же может подразумевать нечто подобное, но в меньшей степени.

6. Время. На самом деле, это крайне непростой вопрос, так как он очень сильно зависит от того, знает ли автор тематику или нет. Например, если вы «прожженный фанат» вкусных блюд и любите писать, то сможете с нуля «настрочить» гениальную рецензию. А вот, если вы не знаете тематику, то может уйти немало времени даже на 1-2 тысячи символов «кривого» текста. Кроме того, как бы рерайт не казался простым, но если речь о качестве, то там так же хватает своих загвоздок (утрированный пример, «попробуйте сделать рерайт шедевра такого же качества»).

7. Сферы применения. Может казаться, что копирайт везде будет в приоритете, однако это не так. Например, если у вас раскрученная группа в социальных сетях, то, по большому счету, вам далеко не всегда нужен оригинальный текст. Суть в том, что немалочасто пользователи подписываются не для чего-то оригинального, а для того, чтобы из одного источника узнавать всю нужную им информацию (обычная человеческая лень — не бегать по тысячи сайтам). Кроме того, такую информацию всегда можно «разбавлять» небольшими авторскими сообщениями и комментариями.

Теперь, вы знаете о том, что представляют собой рерайтинг и копирайтинг, зачем они нужны, чем отличаются и некоторые нюансы.

☕ Хотите выразить благодарность автору? Поделитесь с друзьями!

• ИКС от Яндекс — Индекс Качества Сайта
• Что такое дорвей?

Добавить комментарий / отзыв

Учимся отличать копирайтинг от рерайтинга

На многих авторитетных ресурсах говорится о том, что копирайтинг – это написание рекламных и презентационных текстов. Со временем копирайтом стали называть любые уникальные авторские материалы, даже информационные статьи. Но это огромная ошибка, ведь для написания той же информационной статьи исполнитель изучает различные сайты, на которых уже есть тексты на данную тему.

Структура статьи тоже создается на основе существующих материалов. Берутся определенные предложения, списки и другие части материала. Получается, что любой информационный текст – рерайтинг, просто иногда автору приходится действительно углубиться в тему, детально её изучить.

Когда мы говорим о копирайтинге, имеем в виду не просто уникальный авторский материал, а текст, который способен продать товар/услугу, рассказать о компании, привлечь к ней внимание. Задача копирайтера – подтолкнуть человека к совершению конверсионного действия: подписка, контактные данные, оформление заказа, звонок и так далее.

Но большинство авторов начинает свою карьеру на специализированных биржах. Например, на бирже Text.ru есть два раздела:

• «Биржа копирайтинга». Заказчики могут попросить написать как уникальную информационную статью, так и продающий текст. Основные требования: создание собственной структуры, добавление уникальной информации, даже если она будет собрана с различных источников. 
• «Биржа рерайтинга». Заказчик дает ссылку, просит сохранить структуру, основные блоки, списки, цитаты, только сделать материал уникальным. Иногда, могут потребовать создание уникальной структуры, информацию с разных источников, но уникальность не 100, а 80-90 процентов.

Именно с «бирж копирайтинга» и пошло данное заблуждение. На самом деле, заказчику абсолютно все равно на название того, что вы делаете. Например, ему требуется текст о компании. Он дает вам информацию, которая у него есть. Зачастую, компания только выходит на рынок, поэтому найти о ней сведения на других ресурсах практически невозможно. Вы работаете именно с материалами, которые вам дал заказчик, пишите продающий текст – копирайтинг.

Разница между копированием и написанием контента

В этом сообщении могут быть партнерские ссылки, что означает, что я могу получать комиссионные, если вы совершаете покупки по ссылкам, которые я предоставляю. Прочтите полное раскрытие.

Вы писатель, которого попросили написать текст или контент, и вы не понимаете, в чем разница? Или, может быть, вам нужен писатель для вашего веб-сайта, но вы не уверены, нужно ли вам искать копирайтера или автора контента. Не волнуйся. Ты не одинок.

Хотя эти термины часто используются как синонимы, текст и контент на самом деле представляют собой разные типы письма. Они не только служат разным целям, но и требуют разного уровня навыков письма. Здесь мы рассмотрим, что такое каждый из них и для чего они используются.

Написание контента

Ключевое различие между копией и содержанием заключается в назначении каждого из них. Начнем с цели содержания — просвещения читателей. Хороший автор контента делает это, предоставляя ответы или общую информацию по темам, которые интересуют читателя, обычно в виде фактов.

Хорошее написание контента привлечет читателей и выразит информацию таким образом, чтобы они могли относиться к ней. Например, вы могли найти это сообщение в блоге, потому что искали информацию о разнице между копией и содержанием. Вы хотели знать, чем отличаются копирайтинг и написание контента. Помогает ли информация, которую вы прочитали, ответить на ваш вопрос? Этот контент утомляет вас или он достаточно увлекателен, чтобы продолжать читать? (Надеюсь, последнее.)

Когда вы пишете контент, эмпирическое правило состоит в том, чтобы представить, что ваша аудитория имеет средний школьный уровень чтения, то есть старайтесь не усложнять.Использование громких и трудных для понимания терминов может отпугнуть читателя. Все дело в том, чтобы заинтересовать читателей, установить с ними связь и дать им то, что они ищут, чтобы они продолжали возвращаться на ваш сайт, чтобы найти ответы на другие вопросы.

Типы написания контента

Обычно, когда люди думают о написании контента, в первую очередь приходят на ум блоги. Но контент также используется в:

• Журналы
• Газеты
• Веб-сайты
• Электронная почта
• Официальные документы
• Социальные сети
• Примеры из практики
• Электронные книги
• Руководства по продуктам
• Пресс-релизы
• Руководства / руководства пользователя
• Информационные бюллетени

Визуальные и видео Содержимое

Другое распространенное предположение состоит в том, что содержание — это только слова.Фактически, он также может быть в других формах, например, в виде наглядных пособий, в том числе инфографики, диаграмм и диаграмм. Визуальный контент часто предоставляется вместе с письменным контентом для дальнейшего объяснения или разбивки информации. Опять же, помните, что цель всегда информировать и отвечать на вопрос. Так что, если вы можете сказать что-то лучше, используя наглядное пособие, не сдерживайтесь.

Другой тип контента — это видео, которое часто используется для перепрофилирования письменного контента. Многие блогеры создают видеоролики, в которых рассказывают о той же информации, которую можно найти в сообщениях в блогах на их веб-сайтах.Это помогает привлечь зрителей, которые могут не любить читать или у которых может не быть времени сидеть и работать над длинным сообщением в блоге.

Некоторые люди просто находят видеоконтент более интересным, чем письменный. Видео ниже от Hubspot является прекрасным примером видеоконтента, созданного из одного из их собственных сообщений в блоге. По совпадению (или нет), это видео посвящено тому, как превратить письменный контент в блоге в видеоконтент.

Видеоконтент также включает:

• Обучающие видеоролики
• Объясняющие видеоролики
• Интервью
• Вебинары

Хотя видеоконтент не может быть написан, он по-прежнему предоставляет полезную информацию для людей, которые ищут ответы и дополнительную информацию по конкретной теме.Независимо от того, написан ли контент или предоставлен с помощью наглядных пособий и видео, цель остается той же — обучать, информировать и вовлекать аудиторию. Чтобы донести правильное сообщение и действительно добавить этот индивидуальный подход, сильная стратегия контент-маркетинга будет иметь огромное значение.

Копирайтинг

Разница между копией и контентом состоит в том, что, в то время как контент — это примерно обучения читателя, текст — это примерно убеждения их. Цель копии — убедить читателей принять меры.Этим действием может быть покупка продукта, подписка на информационный бюллетень или серию электронных писем, загрузку электронной книги и т. Д.

Copy также используется для повышения узнаваемости определенного бренда или продукта. Он написан творчески и убедительно, с использованием рассказов, чтобы задействовать эмоции читателей и заставить их выполнить действие, к которому вы стремитесь.

Вы уже видели страницы продаж, которые рассказывают историю типа «из грязи в богатство», которая действительно до вас доходит. Например, человек, который сильно похудел, выполнив определенную программу упражнений, или смог отправить своих детей в колледж, потому что они прошли отличный курс, который сделал их бизнес более успешным.Это заставляет вас почувствовать как их изначальную боль, так и их вновь обретенную радость. Может быть, их сценарий «до» — это ситуация, в которой вы оказались прямо сейчас, чтобы вы могли понять, что они чувствовали, и вы хотите достичь того же успеха, что и они. Все эти эмоции вызывают желание купить товар.

используются привлекающие внимание убедительные слова

Уловка с копирайтингом заключается в том, чтобы знать точные слова, которые нужно использовать. Очень важно, чтобы слова, которые вы выбрали для заголовка, привлекали внимание читателя и заставляли их перейти на вашу страницу продаж или рекламу.Как только вы преодолеете первое препятствие, вам также необходимо убедиться, что вы продолжаете использовать убедительные слова и фразы в основной части текста, чтобы поразить читателя прямо в его слабом месте. К концу чтения они должны не только захотеть купить продукт или сообщить свое имя и адрес электронной почты, но и почувствовать, что для этого им нужно .

Вот отличный пример страницы продаж. Этот курс предназначен для мам, которые хотят стать писателями-фрилансерами. Его создала Эбби Перец, основательница Successful Freelance Mom и копирайтер последние 20 лет.Если вы посмотрите на страницу продаж, вы увидите, что Эбби напрямую обращается к мамам. Она рассказывает о вещах, которые могут быть интересны мамам во всем мире. Делая это, она устанавливает связь со своими читателями. Она говорит им: я знаю, что вы чувствуете, потому что я была там и у меня есть решение. Она дает им повод захотеть то, что она предлагает, чтобы они купили ее курс.

Написание текста требует большого мастерства. Это не то, что может сделать каждый. Часто поэтому копирайтеры так востребованы.И здесь проявляется еще одно различие между копией и контентом — плата за написание копии, как правило, намного выше, чем плата за написание контента.

Типы копирайтинга

Копирайтинг используется в основном для бизнес-контента, такого как:

• Рекламные объявления
• Торговая копия
• Электронная почта
• Брошюры
• Целевые страницы
• Копия веб-сайта
• Рекламные материалы

Почему разница между содержанием и копией не ясна

Вы, возможно, заметили, читая о различиях, что на самом деле есть некоторые области, в которых текст и контент могут пересекаться.Это одна из причин, по которой эти два термина так путают. Например, «электронные письма» отображаются как в списке типов контента, так и в списке типов копирайтинга. Таким образом, можно иметь один носитель, который можно использовать для двух совершенно разных целей. Эти разные цели обнаруживаются в зависимости от того, читаете ли вы контент или копируете.

Если вы когда-нибудь заходили на веб-сайт или в блог и подписывались на серию электронных писем или информационный бюллетень, то вы сможете заметить различия, когда эти электронные письма попадут в ваш почтовый ящик.Иногда вы будете получать электронные письма с большим объемом информации. В других случаях (и даже от той же компании) вы будете получать больше электронных писем продающего типа с копией, которая заставит вас щелкнуть и купить.

Например, электронные письма, которые вы получаете из вашего любимого блога о домашних животных, которые дают вам советы о том, как держать вашу собаку в прохладе летом или забавные способы научить вашего щенка трюкам, с большей вероятностью будут содержательными сообщениями, наполненными информацией. Между тем, электронные письма, которые вы получите из местного зоомагазина об их текущих продажах или о новой игрушке для домашних животных, которая только что поступила в продажу, — они подпадут под копирайтинг.

Найдите разницу между содержимым и копией

Написание контента фокусируется на предоставлении полезной информации обо всем и обо всем, что интересует читателя. Копирайтинг направлен на то, чтобы убедить людей что-то сделать, будь то покупка продукта или подписка на что-то. Он почти всегда используется для распространения информации о конкретном продукте, бренде или бизнесе. Несмотря на то, что эти два термина часто путают, у них очень разные цели.

Теперь, когда вы лучше понимаете, как их различать, проверьте теорию.Вы можете просмотреть некоторые недавно полученные веб-сайты или электронные письма и попытаться понять, что является содержанием, а какое — копией. Немного попрактиковавшись, вы сможете заметить разницу между содержанием и копией уже в первых нескольких предложениях.

SEO-копирайтинг против SEO-копирайтинга: в чем разница?

Ваш веб-сайт готов к следующему уровню, и пришло время нанять специалиста по поисковой оптимизации, который значительно повысит ваш контент и повысит рейтинг в поисковых системах.

Но следует ли вам нанять писателя контента или копирайтера?

Есть вообще разница? Они оба пишут для SEO, так какое это имеет значение?

Да, это так.

Как написание контента для SEO, так и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей отдельной цели.

И это различие помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Путаница двух или их неэффективное объединение, скорее всего, приведет к некачественным результатам. Стоит учитывать разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

Что такое контент для SEO?

Давайте начнем с более подробного анализа — что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью улучшения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Основная цель SEO — улучшить общее впечатление пользователя, так как это преимущественно то, что ищут роботы поисковых систем при сканировании и ранжировании наиболее релевантных веб-страниц.

Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию, которая информирует, развлекает, обучает и / или решает проблемы для пользователей.

Основная цель написания контента для SEO — создание высококачественного контента, ориентированного на ключевые слова, который будет хорошо ранжироваться в поисковых системах и генерировать органический трафик на веб-сайт.

Что такое SEO-копирайтинг?

Напротив, основная цель SEO-копирайтинга — преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Могут ли писать контент и копирайтинг и то, и другое?

Совершенно верно.

Но разница действительно сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

«SEO копирайтинг» — это немного неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие эксперты по SEO путают два типа письма.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это подтверждается множеством ответов, которые я получил, когда случайно опросил группу SEO-экспертов Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг:

Некоторые специалисты по SEO сказали, что существуют два типа письма. одно и то же.

Другие сказали, что они другие.

Другие сказали, что было совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет сомнений в том, что этот термин действительно существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Отчасти путаница возникла из-за того, что поисковый запрос был немного запутан. Большинство людей, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут:

• Услуги по содержанию веб-сайта.
• Сообщения в блоге.
• Копия объявления.
• Копирайтер торговой страницы.

Может быть трудно сказать, когда кто-то на самом деле ищет SEO-копирайтинг.

Например, как автор контента для SEO, я часто получаю от агентств SEO вопросы о копирайтинге, рекламном тексте в Facebook, копировании в социальных сетях, страницах продаж и т. Д.

Хотя эти проекты действительно включают контент, они не обязательно включают SEO. . Скорее, они требуют копии для продажи — что-то, что может быть или не быть частью рулевой рубки автора контента для SEO.

Несмотря на то, что «SEO-копирайтинг» является общепризнанным термином, все же важно проводить различие между написанием контента для SEO и копирайтингом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это связано с тем, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, что вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять писателя подходящего типа для выполнения работы.

Выбор подходящего писателя для SEO-контента

В зависимости от потребностей вашего проекта вы захотите нанять писателя для SEO-контента, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш сайт с помощью высококачественного, оптимизированного по ключевым словам контента .

Автор контента для SEO разбирается в поисковой оптимизации и знает, как писать информативный, убедительный и актуальный контент.

Однако они не всегда эффективны, когда дело доходит до написания контента, предназначенного для увеличения конверсии.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

• Повышение рейтинга ключевых слов.
• Увеличение количества кликов со страниц результатов поисковых систем (SERP).
• Привлечение авторитетных обратных ссылок.
• Направление пользователей на другие внутренние веб-страницы.
• Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков и / или потенциальных клиентов.

Таким образом, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять специалиста по SEO, который будет писать контент вашего веб-сайта — в основном веб-страницы и сообщения в блогах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хороший контент может стимулировать публикацию в социальных сетях, удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и улучшать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Авторы SEO-контента обычно обрабатывают такой контент, как:

Если ваша главная задача не в привлечении большего количества трафика, а в преобразовании вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, вам следует нанять коммерческого копирайтера.

Когда нанимать SEO-копирайтера

Есть много разных типов копирайтеров, так же как есть много разных типов проектов в самых разных нишах копирайтинга.

Подумайте обо всех различных платформах, требующих копирования; Реклама Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, брошюры, описания продуктов, реклама в Facebook, рекламные щиты, страницы продаж, страницы коллекций продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда вашей основной целью является преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов, вам необходимо нанять опытного копирайтера. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик социальных сетей, платный рекламный трафик, прямой трафик и т. Д.

Таким образом, вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на точном типе копий, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный копирайтер Facebook может не быть профессионалом в написании печатной копии рекламы.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и окончательного выполнения может быть совершенно различным для каждого типа проекта копирования.

Типы проектов, с которыми часто работают копирайтеры, включают:

• Реклама в Facebook и Instagram.
• Сообщения в социальных сетях.
• Электронная рассылка.
• Печатные маркетинговые материалы.
• Видео скрипты.
• Продажи страниц.
• Газета объявления.
• Описание продукции.
• Целевые страницы без SEO.
• Названия компаний и слоганы.
• Копия веб-сайта (реклама бренда).
• Официальные документы или демонстрации продуктов.
• Кнопки с призывом к действию.
• Копия для навигации по сайту.

Как правило, вы можете найти опытного копирайтера, выполнив поиск в Google по конкретному типу копии, которую вы ищете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти копирайтера, отвечающего всем требованиям, может быть непросто.В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у него опыт работы в этом типе проектов.

Даже если они не знакомы, они могут знать кого-то в агентстве или отрасли и помочь вам найти нужного человека.

Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера написать конвертирующую коммерческую копию.

Их процесс должен включать в себя исследование рынка, написание текста, который находит отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей совершить покупку.

Правильные навыки, на которые следует обратить внимание при найме SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в SEO-написании и решили продолжить работу с SEO-писателем или SEO-копирайтером, вы захотите убедиться, что выбрали правильный партнер с правильным набором навыков.

Помимо выбора писателя, подходящего для вашего бренда, вы должны искать следующие важные навыки:

Реклама

Читать ниже

1. Современные методы написания SEO

Лучшие практики SEO постоянно развиваются с алгоритмами поисковой системы.

Когда вы вкладываете средства в писателя, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваш писатель был знаком с последними обновлениями и знал, что ищут поисковые системы.

2. Понимание копирайтинга конверсии

Если повышение коэффициента конверсии — ваша главная цель, вам нужно сотрудничать с писателем, который знает, как написать отличную копию, которая может достичь этой цели.

Не бойтесь спросить писателя об их средних коэффициентах конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них есть подтвержденный послужной список.

3. Понять намерение поиска

Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, является основной задачей пользователя при поиске информации через поисковую систему.

Например, давайте посмотрим на [праздничные торты] как на ключевое слово.

Тот, кто хочет научиться печь праздничный торт, имеет совершенно другие цели поиска, чем тот, кто ищет местную службу украшения тортов, или кто-то еще, кто хочет знать, когда и как началась традиция праздничных тортов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сильный SEO-писатель должен понимать цель поиска и писать высококачественный контент для темы , специфичной для ключевого слова, а не только для ключевого слова.

4. Будьте внимательным исследователем

Барометр доверия Эдельмана 2021 года показывает тревожную тенденцию — доверие потребителей к средствам массовой информации и организациям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать недостоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и тщательными исследователями.

Объявление

Читать ниже

5.Понимание демографических характеристик целевой аудитории

Сильный писатель может адаптироваться к разным аудиториям.

Контент для потребителей старше 65 лет имеет совершенно иной тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов.

Важно убедиться, что выбранный вами писатель может выполнять разнообразные задания и знает, как достучаться до вашей аудитории.

Как измерить эффективность SEO при копирайтинге

Успех вашей кампании по контент-маркетингу или копирайтингу будет зависеть от конкретных целей и установленных вами ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые из наиболее распространенных KPI, используемых для измерения успеха кампании, включают:

• Узнаваемость бренда.
• Ведущее поколение.
• Электронные подписчики.
• Рейтинг ключевых слов.
• Конверсии на месте.
• Рейтинг кликов (CTR).
• Интернет-трафик через обычный поиск.
• Лайки, комментарии и репосты в социальных сетях.

О хорошем контенте судят по его эффективности и по тем, кто его использует. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной в зависимости от целей бренда.

Если контент приносит в три раза больше репостов в социальных сетях, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого было улучшение своего присутствия на Facebook.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но если целевой KPI был лидогенерацией, ту же самую кампанию можно было бы считать неудачной.

Выбор правильного писателя на основе ваших потребностей в написании SEO-контента или копирайтинге имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Дополнительные ресурсы:

Изображение предоставлено

Все снимки экрана сделаны автором, август 2021 г.

Сходства, различия и почему вам следует проявлять осторожность

Наша работа как онлайн-писателей — повысить интерес, вовлеченность и импульс.Таким образом, мы стремимся избегать механического повторения почти любой ценой. Использование одного и того же слова дважды подряд приводит к раздражению мысли и раздражает мозг, как песок на языке.

Таким образом, каждое письменное усилие — это сознательный поиск свежих формулировок, поощрения интриги и интереса способами, которые сохраняют значение и не являются бойкими или легковесными. Синий — лазурный, свет — лампа, а фотография становится изображением.

Но когда писатели стирают границы между двумя разными вещами? Все становится непросто.

Вступите в давнюю дискуссию о копировании и содержании. Со временем текст и контент стали синонимами. Но по своей сути они разные.

С нашей точки зрения, проще говоря, контент — это информация и убеждение копировать.

• Контент стремится предоставить правду с помощью данных, анекдотов и рассуждений. Как и в случае с журналистикой, намерение автора контента состоит в том, чтобы информировать, создавая при этом доверие и авторитет. Успешный контент побуждает читателей рассматривать новую информацию и размышлять о том, как она влияет на их мировоззрение.Контент заставляет задуматься, основываясь на том, что он или она уже знает.
• Copy продает читателям точку зрения. Его цель — увлечь их в путешествие не для того, чтобы информировать, а для убеждения. Например, рекламный текст использует ценности читателя в духе Дона Дрейпера, без необходимости предоставлять контекст, аргументы, релевантность, предположения. Но полная маркетинговая копия, такая как страница веб-сайта, включает в себя все эти компоненты, если она выполнена правильно.

В этом смысле копию можно рассматривать как контент, но контент не обязательно является копией.Также есть много совпадений. Сообщение в блоге (контент) может быть действительно направлено на информирование с коммерческими целями (копия). И страница веб-сайта (копия) может рассказать читателю что-то новое (контент) в процессе создания этой желанной конверсии (копии).

Еще один способ отличить их — рассмотреть длину и детализацию. Части контента обычно длиннее, например сообщения в блогах и электронных книгах, а текст короткие и по существу, например, целевые страницы сайта или рекламные слоганы. Поскольку текст имеет тенденцию быть короче, больше внимания уделяется каждому слову и тому, как оно служит конечной цели убеждения.В известном смысле заголовки можно рассматривать как копию страницы с содержанием; они убеждают потенциального читателя углубиться и изучить тему.

Итак, если эти два понятия могут пересекаться, почему важно различие?

Ну, семантическая разница явно есть. Мне кажется, что я часто лично вовлечен в споры о том, где начинается одно и заканчивается другое. Люди вынуждены правильно понимать свою терминологию, и знаете что? Браво им. Если бы они этого не сделали, мы остались бы без работы.

Кроме того, я не уверен.Лучшие коммерческие копирайтеры сегодня создают первоклассный контент и копии. Они манипулируют языком, чтобы рассказывать истории и убеждать читателей в чем-то — будь то драматическое действие (купите это!) Или более тонкое (поделитесь этим). Суть в том, что писатель, которого нанимает ваша команда, может плавно, легко переходить из одной области в другую и стремиться к измеримому успеху.

Хотите знать, как и когда следует использовать копию вместо содержания — и правильно ли вы в настоящее время делаете это? Обратитесь к MarketSmiths сегодня.

Копирайтер vs писатель контента — в чем разница?

Роли составителя контента и копирайтера часто неправильно понимают, и хотя есть некоторое совпадение, они очень разные. Самым большим различием является их цель — копирайтинг включает в себя написание для маркетинга или рекламы, тогда как написание контента развлекает и привлекает читателя, чтобы он оставался с брендом. Если вы новичок в отрасли или хотите нанять автора контента или копирайтера, важно знать, чем эти роли различаются, потому что у каждой есть свои цели и задачи.Давайте подробнее рассмотрим оба ниже.

Что такое копирайтер?

Копирайтер — мастер убеждения, использующий язык и слова, чтобы убедить читателей совершить определенное действие. Побуждает ли это читателя к взаимодействию с компанией, загрузке отчета или покупке продукта, они часто специализируются на SEO-копировании, продажах или рекламе с прямым откликом. Типы материалов, которые создает копирайтер, могут варьироваться от цифровой и печатной рекламы до электронных писем, целевых страниц и брошюр.

Одно из главных качеств отличного копирайтера — его способность писать в интерактивном и разговорном стиле, сосредотачиваясь на краткосрочных целях, которые приносят большую прибыль. Хороший копирайтер также сможет создавать CTA (призыв к действию) и заголовки, которые убеждают клиентов совершить покупку, назначить встречу или подписаться на информационный бюллетень.

Роль копирайтера часто проще, чем составителя контента, но она может сделать или разрушить бизнес.

Что делает хорошего копирайтера?

Ряд копирайтеров сосредотачиваются на написании статей для конкретных отраслей, что означает, что они часто очень хорошо понимают, что нужно услышать определенному рынку, чтобы предпринять определенные действия.Но давайте посмотрим на другие навыки хорошего копирайтера:

• Уметь четко объяснять сложные идеи
• Писать текст, который никогда не будет скучным, независимо от предмета
• Используйте правильный голос бренда для связи с читателями
• Понимайте основные принципы SEO
• Знайте, как создавать короткие копии, которые по-прежнему убедителен
• Используйте рассказывание историй для эмоциональной связи с аудиторией

Дэвид Огилви, один из самых известных копирайтеров своего времени, сказал:

«Когда я пишу объявление, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете его« креативным ».«Я хочу, чтобы вам было так интересно покупать этот продукт».

Что такое автор контента?

В отличие от копирайтера, автор контента фокусируется на создании контента, который обучает, информирует или развлекает. Также заинтересованные в привлечении аудитории, со временем они укрепляют доверие к бренду, укрепляя отношения между компанией и читателем. Большинство авторов контента имеют опыт работы в онлайн-маркетинге и могут писать контент для ряда различных каналов, включая публикации в социальных сетях, сообщения в блогах и электронные книги.

Отличные авторы контента хорошо рассказывают истории и часто могут писать сообщения в блогах, которые по-прежнему привлекают клиентов, без прямого упоминания бренда. Автор контента также обладает навыками позиционирования бренда как авторитетного лица по определенной теме, обеспечивая бизнесу авторитет как лидера в предметной области или отрасли.

Что отличает авторов контента от копирайтеров, так это их знание сетей распространения контента и платформ публикации. Большинство авторов контента также знают, как пользоваться редакционными календарями и разбираются в различной письменной терминологии.

Что отличает хорошего автора контента?

Одним из преимуществ написания контента является то, что он бесплатен для читателей, но это означает, что автор контента должен обладать следующими навыками или атрибутами, чтобы люди действительно находили и читали контент.

• Опыт создания увлекательного и длинного контента
• Уметь исследовать и генерировать свежие идеи, чтобы заинтересовать читателей
• Отлично знать грамматику, пунктуацию и правила английского языка
• Понимать, как структурировать и форматировать контент, чтобы его было легко для сканирования или чтения
• Правильно используйте принципы SEO и ключевые слова
• Имею опыт написания для разных секторов

Демиан Фарнворт, бывший главный автор контента в Copyblogger, говорит:

«Вот все, что вам нужно знать о создании потрясающего контента, в трех простых словах: Ясно.Лаконично. Неотразимый.»

Должностная инструкция: есть ли разница?

С социальными сетями и Интернетом, обеспечивающими еще больший доступ к информации, некоторые люди будут утверждать, что автором контента может быть кто угодно — блоггер, генеральный директор, руководитель — если у них есть знания по определенной теме и они могут писать о них. так, как их поймет аудитория. Однако важно отметить, что лучшие авторы контента будут лично знакомиться с темой, о которой они пишут, и будут обладать перечисленными выше навыками.В отличие от составителя контента, копирайтер обычно считается профессиональным мастером слова, обладающим специальными навыками в создании убедительных текстов, которые продвигают бизнес вперед.

Как работают авторы контента и копирайтеры?

Несомненно, одна профессия здесь проще, чем другая, но есть некоторые различия, которые можно не заметить, независимо от того, хотите ли вы нанять писателя или ищете писательскую работу самостоятельно.

Например, хотя это и не окончательно, у авторов контента обычно более гибкие сроки и больше времени для создания контента, чем у копирайтеров.Обычно это происходит потому, что их работа может потребовать дополнительных исследований и форматирования, особенно если учесть, что они специализируются на объемных материалах. С другой стороны, копирайтера иногда можно вызвать в самую последнюю минуту, чтобы он предоставил краткий текст, поэтому они привыкли работать более реактивно. Однако это не означает, что авторы контента не должны практиковаться в написании в сжатые сроки или что копирайтеры никогда не смогут позволить себе продление.

Хотя у копирайтеров и составителей контента разные обязанности, важно, чтобы они стремились к лучшему из обоих миров, сочетая стратегическое письмо с отличным копированием.

Итог: копирайтер vs писатель контента — в чем разница?

Проще говоря, копирайтеры стимулируют продажи, а авторы контента укрепляют доверие. Прежде чем нанять следующего копирайтера или автора контента, внимательно изучите эти определения, чтобы определить, чего вы хотите достичь. Если вы хотите нанять копирайтера или автора контента для своего следующего проекта, воспользуйтесь нашими услугами по написанию текстов на сайте Copify сегодня.

Кредит основного изображения: Free-Photos

Внутренние кредиты изображений: MikesPhotos, Kaboompics, JESHOOTS-com

Копирайтинг vs.Написание SEO: в чем разница?

Контент-маркетинг произвел революцию в том, как маркетологи достигают, привлекают и превращают своих потенциальных клиентов в клиентов.

Два направления контент-маркетинга, которые имеют решающее значение для любого бизнеса, — это копирайтинг и SEO-написание.

Иногда эти два аспекта могут совпадать, или некоторые маркетологи могут сгруппировать их в одну категорию, выполняя общую стратегию контента, не делая различия между ними.

Для маркетолога важно понимать разницу между копирайтингом и SEO-письмом, и при правильной реализации это поможет вам достичь желаемых результатов.

В этой статье мы обсудим каждый из них и то, как вы можете максимизировать каждый из них в своей интегрированной маркетинговой стратегии.

Основы контент-маркетинга

Чтобы полностью понять разницу между копирайтингом и SEO-письмом, нам, прежде всего, необходимо получить представление о контент-маркетинге в целом.

Контент-маркетинг — это процесс создания и обмена контентом с целью привлечения, привлечения и преобразования потенциальных клиентов.

Вопреки распространенному мнению, в этом нет ничего нового.Он существует уже сотни лет и восходит к Бенджамину Франклину.

Сам контент поставляется в различных форматах, таких как электронные письма, веб-страницы, сообщения в блогах, видео, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях и любые другие сообщения, которые вы включаете в свою маркетинговую кампанию. Единственное, что объединяет весь контент, — это то, что он включает в себя слова, которые нужно писать особым образом, чтобы достичь конечной цели.

Вот где может начаться путаница.Хотя все эти маркетинговые активы требуют написания, не все результаты должны быть написаны одинаково.

Думайте об этом как о разговоре в реальной жизни. Даже если вы можете рассказать одну и ту же историю двум разным людям, вы, вероятно, измените то, как вы рассказываете маме, а не лучшему другу. Та же концепция применима к контент-маркетингу, потому что, хотя ваша конечная цель одна и та же, вы передаете информацию в другом контексте или увеличиваете конверсии с помощью другого метода.

По этой причине между копирайтингом и SEO существуют существенные различия.

Более глубокий взгляд на копирайтинг

Копирайтинг определяется как стратегическое создание контента для повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждения потребителей к определенным действиям — скорее всего, это связано с покупкой. Именно по этой причине его еще называют убедительным письмом.

Копирайтинг может охватывать множество проектов, и он может принимать разные формы, в зависимости от вашей компании и продукта.

Копирайтеры в основном специализируются на таких проектах как:

• Электронная почта
• Прямая почтовая рассылка
• Интернет-страницы
• Целевые страницы
• Печатная реклама
• Видео и аудио скрипты

Это лишь небольшая часть длинного списка проектов, над которыми могут работать копирайтеры.

Элементы хорошего копирайтинга

Чтобы копирайтер мог создавать хорошие копии, важно, чтобы они содержали определенные элементы, которые сделают его достаточно сильным, чтобы произвести впечатление и взволновать людей.

1. Целевой

Копирайтинг — это дисциплина, которая создает текст для определенной аудитории. Чтобы копия была эффективной, она должна адресовать конкретную проблему или болевое место в этой целевой группе, представляя бренд как решение.

Из-за этого копирайтеры должны понимать психологию людей, для которых они пишут.Это бесценный навык, который поможет копирайтеру нажимать нужные кнопки в потребителе контента.

Источник изображения: Анализ покупателей и продавцов

Чтобы создать таргетированную копию для конкретных людей, вам следует начать с создания персонального образа покупателя. Это означает определение конкретных демографических групп в вашей целевой аудитории, что поможет вам вспомнить, с кем вы разговариваете со своим экземпляром.

Без предварительного уведомления целевой аудитории ваш экземпляр легко попадет в хаос постоянной перегрузки сообщениями.

2. Эмоциональная привлекательность

Еще одним сильным элементом копирайтинга является то, что он способен вызывать эмоции читателя.

Для этого копирайтеры учатся навыкам и искусству использования определенных слов, которые вызывают желаемый эмоциональный отклик. Точно так же они знают, что нужно опускать определенные слова, чтобы создать впечатление конкретного пользователя или читателя.

Это особенно относится к копирайтингу для средств массовой информации, требующих небольшого количества слов, таких как строки темы в электронных письмах или заголовки в статьях.

Согласно исследованию, проведенному Copyblogger, 80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок. Но только 20% прочитают всю статью. Если вам не удастся зацепить их своим заголовком, независимо от того, насколько хорош ваш текст, вы не заставите людей его читать.

Вот почему копирайтинг является таким фундаментальным навыком в маркетинге. Создание копии, дающей результат, требует много усилий и таланта.

SEO Writing: О чем все это?

Если и есть область маркетинга, которая для многих остается загадкой, так это область SEO.SEO или поисковая оптимизация — это область, в которой вы сосредотачиваетесь на передовых методах, которые помогают вашему контенту хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и других.

Итак, что такое SEO-написание?

SEO-написание, или SEO на странице, — это тип письма, в котором вы сосредотачиваетесь на создании контента, который является одновременно поисковым и удобным для пользователя.

Одна ошибка, которую делают многие создатели контента, заключается в том, что они сосредотачиваются на создании контента, удобного для поисковых систем, и пренебрегают удобством для пользователя.Это черные методы SEO, которые никуда вас не приведут. Некоторые плохие методы SEO включают:

• Начинка ключевого слова
• Маскировка
• Покупка обратных ссылок

Белая шляпа SEO (хороший вариант) предполагает написание контента с учетом интересов пользователя.

Основное внимание при написании SEO уделяется созданию контента, который не только информативен, но и разработан таким образом, чтобы его могли легко обнаружить поисковые системы.

Ключевые компоненты написания SEO

SEO-написание совсем не похоже на написание романа.Поскольку этот вид письма направлен на достижение страницы, которая будет ранжироваться в результатах поиска, писатель должен убедиться, что в письме есть некоторые важные элементы.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это дисциплина, с помощью которой SEO-писатель изучает определенные слова, которые люди ищут в связи с вашим продуктом или услугой. Эти слова (или фразы в случае ключевых слов с длинным хвостом) обычно направляют контент, который вы создаете.

Источник изображения: KWFinder

Поскольку SEO-написание больше связано с созданием информативного контента, который отвечает на вопрос, вы будете использовать эти ключевые слова, чтобы отвечать на вопросы, которые задают ваши читатели.Вы также можете использовать их для создания руководств и другого информационного контента.

Сначала пишите для читателей

Ошибка многих начинающих SEO-писателей заключается в том, что они сначала пишут для поисковых систем.

Хотя сделать ваш контент «доступным для сканирования» важно, одна из главных вещей, которые Google в основном ищет в содержании, — это релевантность. Чтобы ваш контент был актуальным, он должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов.

Еще одна причина, по которой SEO-написание должно быть ориентировано на читателя, заключается в том, что алгоритмы Google ранжируют контент на основе намерений пользователя.

Преимущества письма для ваших читателей заключаются в том, что вы получаете много обратных ссылок (если ваш контент хорош) и репостов в социальных сетях. Оба фактора повышают рейтинг вашего контента, делая его более заметным.

Обратите внимание на изменения алгоритма

Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, лучшие методы написания SEO также постоянно меняются. Это делает обязательным для SEO-писателей постоянно повышать квалификацию.

Это лишь некоторые из основных концепций, которые являются ключевыми при написании SEO.Это очень широкая область, для полного объяснения которой требуется больше места.

Копирайтинг против SEO-письма: одно большое сходство

Копирайтинг и SEO-письмо могут быть двумя разными дисциплинами, но у них есть точки соприкосновения. Помимо того факта, что оба требуют серьезного написания, у них также есть одна общая цель — продвигать ваш бизнес вперед.

Основная цель как копирайтинга, так и SEO — привлекать, вовлекать и конвертировать потенциальных клиентов.

Но они подходят к этой цели с разных сторон.

Давайте посмотрим на эти различия, не так ли?

Копирайтинг против SEO-письма: основные отличия

Теперь, когда вы имеете представление о том, что такое копирайтинг и SEO-написание, мы можем более подробно рассмотреть основные различия. Это поможет вам как маркетологу узнать, какой текст необходим для конкретного проекта.

Расход

Самая большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это способ употребления текста.

Можно сказать, что оба типа письма оптимизированы для удовлетворения читателя или потребителя там, где они находятся: SEO-письмо встречает их на веб-странице, в то время как копирайтинг может встречаться с ними в телевизионной рекламе, печатной рекламе или на этикетке продукта.

Конечно, оба типа письма можно использовать в Интернете, и, как правило, SEO-написание является более всеобъемлющим и может быть найдено в более длинном контенте, таком как статьи и сообщения в блогах, и оно направлено на ответ на вопрос, который может возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, копирайтинг происходит в определенном тоне бренда, который вы используете, когда говорите о своем продукте и его преимуществах.

Целевая аудитория

Еще одно большое различие между копирайтингом и SEO-письмом — это аудитория, на которую нацелен каждый вид письма.SEO-написание в основном предназначено для людей, находящихся на вершине воронки — тех, кто все еще исследует определенную проблему.

Но это не значит, что он используется только там. Он также используется на всех остальных уровнях воронки, чтобы привлечь людей к вашим продуктам и услугам.

Копирайтинг, с другой стороны, в основном нацелен на потенциальных клиентов, которые уже горячие и склоняются к покупке или даже готовы к покупке. Хорошими примерами такого маркетингового обеспечения являются целевые страницы и рекламные страницы / письма.

Копирайтинг и SEO-письмо: две стороны одной медали

Один вопрос, который задают маркетологи, заключается в том, какую из этих двух письменных дисциплин им следует использовать. Ответ — оба. То есть использовать оба там, где они нужны.

Для успешной маркетинговой кампании необходимы как копирайтинг, так и SEO. Как и в случае с велосипедом, если отсутствует одно колесо, далеко не уедешь.

Заключение

Копирайтинг и SEO-письмо — две разные дисциплины, которые имеют решающее значение для каждого бизнеса.Правильное понимание того и другого поможет вам, как маркетологу, знать, как планировать и реализовывать эффективную стратегию.

Если вы почерпнули ценную информацию из этого поста и хотите больше, почему бы не проверить этот список стратегий SEO — конечно, не забывая о правилах хорошего копирайтинга, — которые вы можете применить к своим электронным письмам в этом году.

Content Writing vs Copywriting: в чем разница?

Если вы ищете работу, которая требует навыков письма, то в море для вас много рыбы.Создание контента для Интернета — одно из самых популярных занятий в мире прямо сейчас. Но прежде чем вы сможете начать, вам нужно выяснить, какой стиль вам больше всего подходит. Итак, написание контента или копирайтинг… какой из них подходит вам и в чем различия?

В этом посте мы собираемся пролить свет на каждый из этих двух стилей письма, чтобы вы могли понять, куда вы направляетесь. Прочитав его, вы поймете, какие возможности предлагает вам карьера в контент-маркетинге, исходя из ваших предпочтений и подготовки.Это может быть одно из двух, а может, и то и другое одновременно.

Давай узнаем!

Что такое написание контента?

Написание контента обычно включает в себя контент-маркетинг в полной форме. Как автор контента, вы создаете письменный контент (вы также можете смешивать его с мультимедиа), цель которого — информировать, развлекать и / или обучать. Но основная цель — всегда делиться ценной информацией, которую ваши читатели могут использовать в реальной жизни.

Каждый раз, когда вы пишете, вы должны спрашивать себя, чем ваш контент будет полезен людям.Итак, узнайте, кто ваша аудитория и какие темы будут ей интересны.

Написание контента — это создание конкретного, долгосрочного контента, который направлен на то, чтобы научить читателей чему-то новому или развлечь аудиторию (например, юмористический контент).

Если вы пишете для компании, в вашем контенте все равно необходимо отметить все вышеперечисленное, чтобы вы могли называть себя писателем контента. У каждой компании есть свои редакционные принципы (например, тон голоса, стиль, макеты, интересующие темы), поэтому вам нужно обратить внимание на эти детали, прежде чем выбирать свое рабочее место.

Что вы можете предоставить как автор контента?

• Статьи в блогах (учебные пособия, руководства, списки, редакционные статьи, интервью, тематические исследования, статистика, пользовательский контент)
• Газетные и журнальные статьи
• Книги и электронные книги
• Информационные бюллетени
• Подкасты / влоги / телевизионные репортажи
• Документация
• Сообщения в социальных сетях

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг, с другой стороны, имеет прямую и очень конкретную цель — продать.Обычно он короче своего аналога. На самом деле, иногда копирайтинг подразумевает составление вашего сообщения самым простым и кратким образом, потому что люди не слишком заинтересованы в том, чтобы тратить много времени на рекламу.

Копирайтинг — это, по сути, тип контента, ориентированный и ударил.

Когда вы работаете копирайтером для бренда, ваше письмо должно привлечь новых клиентов и побудить их принять меры в отношении продуктов или услуг вашей компании.

Что вы можете предоставить как копирайтер?

• Рекламные объявления
• Контент для веб-страниц (например, страница презентации продукта или услуги)
• Сценарии для рекламных роликов (например, для телевидения и радио)
• Сценарии для видеоконтента
• Слоганы и девизы
• Описание продуктов
• Пресс-релизы
• Копия для рекламных статей (внутренних или внешних)
• Контент для физических товаров (открытки, рекламные щиты, каталоги, брошюры или коммерческие письма)
• Сообщения в социальных сетях для стимулирования действий

Разница между написанием контента и копирайтингом

Вы, вероятно, уже поняли основную идею, читая это далеко, о том, для чего предназначены эти две должности и чем они отличаются друг от друга, но давайте объединим все ключевые моменты, которые вам нужно иметь в виду, когда вы собираетесь писать для любой из них. цель.

Итак, написание контента и копирайтинг в зеркале, со всем, что они влекут за собой:

Написание контента

Информирует и обучает

Эвергрин

Долгосрочные результаты

Полное содержание

Цели для информации

Включает базовые знания SEO

Органический трафик

Строит сообщества

Копирайтинг

Продает

Чувствительный ко времени

Немедленные результаты

Краткое содержание

Стремление к убеждению

Знания в области SEO не требуются

Приносит продажи и ведет

Приводы мгновенного действия

Давайте уточним!

✍️ Роль написания контента заключается в создании долгосрочного бизнеса, который со временем привлекает людей, которые становятся лояльными к вашему бренду и услугам .Обычно, если вы выбираете написание контента, то вы увидите результаты только через несколько лет , если вы продолжите публиковать несколько раз в неделю.

Но, как только он заработает, вы сможете создавать сообщества людей, которым понравится ваш контент и которые будут доверять вашим советам. Вы по-прежнему можете продвигать свои предложения, только более пассивно, постепенно добавляя к своему основанию кирпичик за кирпичиком. Со временем ваше сообщество превратится в клиентов, и ваша прибыльность возрастет.

Итак, результаты не приходят в одночасье. Вам нужно посадить семена и подождать некоторое время, но как только вы пожнете плоды, ваш бренд будет существовать в течение длительного периода времени.

💰 С другой стороны, копирайтинг — это продажа чего-либо за короткий промежуток времени, что не обязательно означает, что те, кто предпримет действия, превратятся в постоянных подписчиков. Вы сразу же получите клиентов для той конкретной кампании, которую вы рекламируете в данный момент.

Предполагая, что у вас уже есть бизнес, копирайтинг продвигает ваши индивидуальные проекты. Если у вас нет бизнеса (или вы только начинаете), но вам нужно что-то продвигать, копирайтинг не поможет создать сообщество людей, интересующихся вашим брендом в долгосрочной перспективе.

Итак, если эти люди купят ваш продукт сейчас в результате хорошей маркетинговой кампании, не стоит ожидать, что они снова будут следить за вами и регулярно проверять ваши обновления (если только они не являются уже давними поклонниками вашего бренда). .

Большинство новых людей, которые увидят вашу кампанию, просто начнут действовать и уйдут, если их интересует только конкретная услуга , которую вы предлагаете в данный момент, а — не ценности вашего бизнеса в целом .

Но копирайтинг не исключает сообщества. У вас может быть лояльное сообщество вокруг вашего бренда, и вам по-прежнему понадобится копирайтинг для продвижения и продажи ваших продуктов.

Проще говоря, вы:

• Создайте заслуживающий доверия бренд с помощью написания контента
• Поддерживайте участие вашего сообщества с помощью написания контента
• Продвигайте и продавайте свои продукты или услуги с помощью хорошего копирайтинга

Вот почему написание контента и копирайтинг — два основных метода построения и поддержания вашего бизнеса в течение очень долгого времени.Если вы можете сделать и то, и другое, тем лучше для вашей компании, потому что вы можете добиться больших результатов, используя их вместе (например, в одном и том же фрагменте контента).

Заключение о написании контента и копирайтинге

Хотя написание контента и копирайтинг далеко не идентичны на каком-либо уровне — стиль письма, задействованные навыки, цель, формат — вы все равно можете делать и то, и другое, немного потренировавшись.

Оба метода важны, когда речь идет о создании и поддержании прибыльного бренда, потому что — часть контента, объединяющая их вместе, может обеспечить более эффективные результаты для вашего бизнеса.

При этом, отшлифуйте свое письмо и зарабатывайте этим на жизнь. Оно того стоит, независимо от того, в какую сторону вы собираетесь.

И если вам интересно, запись в блоге, которую вы сейчас читаете, представляет собой пример записи содержания . Но если вы перейдете на целевую страницу нашей темы Neve WordPress, вы сможете увидеть наш копирайтинг в действии.

Какой контент-маркетинг вы предпочитаете и почему? Пожалуйста, поделитесь с нами своим мнением в комментариях.

Бесплатный гид

5 основных советов по ускорению работы вашего сайта на WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

Чем UX-письмо отличается от копирайтинга? — Мари-Пьер Рошон — писатель UX

Я не первый, кто задумывается и пытается ответить на этот вопрос.

В чем разница между писателем UX и копирайтером?
Есть разница?
Или это просто причудливые названия для одного и того же?

Некоторое время назад я определил, что такое UX-копирайтер и что нужно, чтобы им стать, но я не ответил на вопросы о том, что отличает UX-писателя от профессии копирайтера.

Некоторые люди думают, что есть существенные различия, а другие думают, что они почти одинаковы.

И я сижу где-то посередине, потому что я согласен с этими разными определениями. Я считаю, что некоторые аспекты каждой профессии сильно различаются, но есть много общего и частично совпадающего.

Писателя UX часто можно встретить в промежутках между маркетинговыми встречами и встречами по разработке продукта.В идеале писатель UX проводит часть времени с отделом маркетинга, а часть — с командой разработчиков.

Первым признаком того, что я был чем-то большим, чем просто копирайтер, было то, что у меня был рабочий стол в команде по связям с общественностью, но в итоге я проводил больше времени на стуле рядом с дизайнерами или разработчиками, которые сидели в совершенно другом месте офиса.

Копирайтеры обычно находятся рядом с остальной частью команды маркетинга или коммуникаций. Они, вероятно, будут взаимодействовать с экспертами по обслуживанию клиентов, но редко встречаются с технической командой.

Название как бы говорит само за себя , когда вы писатель UX. Ваша главная цель — создать пользовательский интерфейс , который позволит людям легко, просто и эффективно использовать ваш продукт. Вы хотите, чтобы пользователи могли достичь того, что они намеревались сделать, когда они пришли к вам, с наименьшим количеством разочарований.

Как копирайтер, вы часто тратите большую часть своего времени, убеждая людей, что ваш продукт или услуга просто лучшие. Ваша цель — убедить, привлечь и удержать клиентов компании, для которой вы пишете.

Тем не менее, когда дело доходит до контентной стратегии, определения голоса и тона вашего бренда, а также общих целей компании в отношении привлечения и удержания пользователей, UX-написание и копирайтинг имеют тенденцию пересекаться, и эксперты из обеих областей должны знать и уметь чтобы заняться всеми этими элементами планирования коммуникации.

Вот где, я считаю, главное отличие.

UX писатель чаще всего пишет, что поддерживает продукт или услугу. Это означает, что они будут экспертами в написании текста для кнопок, ссылок, заголовков, сообщений об ошибках, уведомлений, последовательностей подключения, ярлыков, элементов управления, текста полей ввода, инструкций и, иногда, содержимого справочного центра или руководств по эксплуатации. В последнее время писатели UX также писали сценарии для ботов и технологий, управляемых ИИ.

Копирайтер, скорее всего, сосредоточится на более длинном контенте, таком как полные веб-сайты, целевые страницы, SEO-копирайтинг, сообщения в блогах и тематические статьи, печатные материалы, рекламные объявления, подписи в социальных сетях и так далее.Некоторые даже займутся внутренними коммуникациями и маркетингом по электронной почте, поэтому информационные бюллетени и процедуры адаптации могут быть частью работы.

Поскольку то, что кажется , главное различие между ними заключается в длине копии , UX-написание часто объясняется как искусство микрокопии. Однако микрокопия — это просто способ описать текст, сделанный очень немногими словами, и как писатели UX, так и копирайтеры будут работать над некоторыми из этих элементов.

В то время как писатель UX может сосредоточиться на написании эффективного текста кнопки, чтобы позволить пользователю делать то, что ему нужно, ясным и эффективным способом, копирайтер столкнется с той же проблемой, пытаясь определить, какой CTA будет наиболее эффективным, чтобы привлечь читателя. нажмите и решите присоединиться.

В обоих случаях эти писатели часто имеют опыт, связанный с письмом, будь то коммуникация или специальная письменная степень. Но так бывает не всегда.

Если есть что-то, что я понял с самого начала, так это то, что писатели имеют разный карьерный рост. Некоторые из них могут быть очевидными, а другие — удивительными.

Тенденция, которую я заметил, состоит в том, что UX-писателей, как правило, имеют опыт работы в области дизайна или технологий, в то время как копирайтеры изучали литературу или работали на различных должностях в рекламном агентстве , прежде чем стать мастерами слова.

Независимо от того, откуда вы родом, действительно важна причина, по которой вы выбрали свой карьерный путь.

Я думаю, что здесь UX писатели и копирайтеры просто не могут отличаться друг от друга. Слова — инструмент номер один в торговле, и оба любят играть с ними.

UX любят тестировать варианты одной и той же команды, чтобы увидеть, как люди отреагируют на нее.А копирайтеры любят вызывать различные эмоции с помощью своих текстов, чтобы увидеть, какие из них лучше зацепят их читателей.

Но в основе всего этого — игра словами, чтобы найти способы сделать все, что нам нравится, лучше и проще. Мы хотим, чтобы наши читатели попали в нужное место в нужное время. И мы надеемся, что они даже немного повеселятся при этом.

Думаю, можно.И я, безусловно, один из них.

У меня все еще есть работа с клиентами, которая строго относится к сфере копирайтинга. Что касается других, я действительно сосредотачиваюсь на написании UX-частей проекта. Но часто я оказываюсь прямо между обеими ролями, особенно когда я работаю с небольшими компаниями, которым нужен писатель.

Так что вместо того, чтобы выбрать только один, я иногда смешиваю его и называю себя копирайтером UX.