Люди-бренды. Критерии отбора — журнал брендингового агентства Repina branding

Дизайн-жизайн

02 — 02 / 2017

Особенно важно развивать личный бренд на высоко конкурентном рынке и в тех отраслях, где разница в гонорарах хороших специалистов просто космическая

Сейчас о личном брендинге не говорит разве что ленивый. Интернет пестрит различного рода тренингами и консультациями на тему построения и прокачки персонального бренда. Тема действительно популярная и массовая. И я решила поделиться своим мнением с порталом career-lift.ru и рассказать, кому же необходим личный бренд.   Основательница и генеральный директор маркетинговой группы компаний Marketing Zen Group Шама Хайдер считает, что 90% людей, пользующихся социальными сетями, уже бренды сами по себе, так как они оставляет свой след в истории.   Понятие человека-бренда достаточно расплывчато сейчас — каждый молодой блогер считает себя звездой. Но я бы хотела разобраться с вами в этих понятиях, cузить круг и выделить несколько пунктов, которые отличают человека-бренда от просто занимающихся своей репутацией людей.

Закажите брендинг
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Прямая прибыль от личного бренда

Человек-бренд — это тот, кто зарабатывает на собственном имидже, воспринимает свой имидж как продукт, понимает его пользу и умеет донести ее до своей целевой аудитории. Недостаточно быть просто известным, нужно уметь правильно себя позиционировать, растить свой бренд и пользоваться им так, чтобы кто-то захотел за это платить. Особенно важно развивать личный бренд на высоко конкурентном рынке и в тех отраслях, где разница в гонорарах хороших специалистов и так называемых селебрити просто космическая.

Суть бренда

Человек, который превратил свой имидж в бренд, может быть каким угодно харизматичным, как с позитивной, так и с негативной точки зрения. Имидж может быть любой — главное условие, яркий и интенсивный. В противном случае, обман сразу раскроется. Это сродни спонтанной покупке в магазине, когда обращаешь внимание на упаковку, не особо вникая, что там внутри.

Если внутри пустышка, то это единоразовая покупка. Также и с людьми-брендами. Суть и содержание первичны, упаковка важна, но вторична.

Имидж может быть любой — главное условие, яркий и интенсивный

Специалисты не рекомендуют развивать личный бренд людям с «темным» прошлым или сомнительным будущим. Я бы не согласилась с этим утверждением на все 100%. Субкультура рэп-исполнителей в США, например, изобилует примерами людей-брендов с криминальным прошлым, настоящим, и, вероятно, будущим. Новость об очередном преступлении не только не замалчивается, а, наоборот, преподносится как некий подвиг. Скандальные политики тоже нередко имеют успех среди аудитории.  
В одной из серий Black Mirror полит-технологи вывели эпатажного мультипликационного персонажа Waldo в качестве кандидата в президенты наряду с людьми. При всей абсурдности ситуации смеялись все до тех пор, пока Waldo не вышел в лидеры.

Медийные отрасли

«Звездой» можно стать в любой профессии, но я хочу выделить основные сферы деятельности, в которых именно личность играет огромную роль. Согласитесь, что популярную актрису вы будете видеть в СМИ значительно чаще, чем, скажем, талантливого ученого, получившего Нобелевскую премию. Это сравнение наиболее ярко иллюстрирует разницу в уровне медийности различных отраслей.  
К медийным индустриям я бы отнесла: шоу-бизнес, политику, спорт и действительно крупный бизнес. С небольшими оговорками, потому что далеко не все миллиардеры-предприниматели любят светиться в СМИ.   Дэвид Боуи, Дональд Трамп, Бэкхемы, Ричард Брэнсон, Стив Джобс — ярчайшие представители выше перечисленных сфер деятельности, которые они все в итоге переросли и вышли за пределы. Есть и исключения. Например, медицина и консалтинговый бизнес — к известному врачу или адвокату стоят очереди, и при смене компании клиенты переходят вместе с ними.

Кураж

Человек должен быть заряжен собственным брендом, у него должны гореть глаза и он должен любить игру как прием, уметь и не бояться меняться. В противном случае, он сразу станет никому не интересным.

Человек-бренд — это шоу, это сюрприз. Никто не хочет смотреть на статику

Человек-бренд — это шоу, это сюрприз. Никто не хочет смотреть на статику. В большинстве случаев над построением и развитием личного бренда персон уровня мировых политиков или звезд шоу-бизнеса занимаются не они сами, а команды профессионалов политтехнологов, продюсеров, пиарщиков, имиджмейкеров, стилистов и так далее. Но без активного вовлечения и участия «главного героя» фокуса не получится.  

Небезызвестная Ксения Собчак — идеальный пример грамотного построения личного бренда. Относиться к ней можно как угодно, но не признать ее таланта в самопиаре нельзя. Управление своим личным брендом стало для Ксении настоящим способом зарабатывания денег и самоактуализации. Достаточно проследить изменение ее образов от скандальной светской львицы до политической журналистки и матери семейства. Каждый образ был актуален и приносил доход в конкретный промежуток времени, каждый вызывал общественный резонанс среди различных целевых групп. И все эти роли Ксения играла не просто корысти ради, она играла и играет с драйвом, а это очень важно.

Кому нужен персональный бренд

На фоне массовой истерии, когда стать брендом предлагается всем, некогда ценные работники и специалисты поголовно увольняются с хороших позиций из приличных компаний, они не хотят больше «работать на дядю» и с головой окунаются в «стартаперство» или саморазвитие. Начинают тратить время и деньги на развитие своего бренда и в итоге 90% этих людей остаются разочарованными.

На вопрос «Кому нужен персональный бренд?» я могу ответить, что очень и очень немногим

Поэтому на вопрос «Кому нужен персональный бренд?» я могу ответить, что очень и очень немногим. Этих людей можно классифицировать на 3 группы:

1. Самая очевидная история — персональный бренд необходим для продвижения персональной деятельности или бизнеса.
2. Без личного бренда не обойтись серийным предпринимателям.
3. Персональный бренд нужен тогда, когда человек выступает с глобальной миссией и философией, которую надо донести миру.   Прекрасный пример такого человека-бренда показан в сериале Соррентино «The Young Popе», в котором Джуд Лоу блестяще сыграл молодого папу-реформатора, курящего тонкие сигареты и выглядящего как с обложки GQ. В результате популяризации темы сейчас практически каждый хочет обрести личный бренд. Однако, создание персонального бренда не может быть самоцелью. Это может быть лишь одним из эффективных инструментов для достижения более глобальной цели.   Если вас это не останавливает и глобальная цель у вас уже есть, то во второй части статьи мы рассмотрим удачные и провальные примеры персональной айдентики — визуальной составляющей вас как бренда. И это не про стилистов, имидж и мейкапы.

Источник

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Дизайн-жизайн

Гид по стилю: кубизм

Дизайн-жизайн

Реклама, ножницы, бумага!

Дизайн-жизайн

Все в шоколаде!

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут.

Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

структура и развитие – тема научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Мурашко С.Ф.

кандидат психологических наук, доцент, профессор кафедры русского и иностранных языков Академии Следственного комитета РФ

Богословская В.Р.

кандидат филологических наук, доцент кафедры общественных связей и медиаполитики Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС)

Кротова А.Н.

магистрант Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС)

Понятие «человек-бренд»: структура и развитие

В эпоху стремительно меняющейся реальности, которая характеризуется нарастающей аномией, отсутствием согласованности между традиционной моралью и современными человеческими интересами, экономическими укладами уходящей эпохи и новыми стандартами, формирующимися глобализацией, значение репутационных технологий как на уровне государственного управления, так и на уровне конкретной личности становится весьма существенным.

При переходе от постиндустриального общества к информационному происходит смена способов производства, мировоззрения людей, их образа жизни — информационные технологии кардинальным образом меняют повседневные привычки миллионов людей. Среда, в которой мы живём и будем жить ближайшее будущее, обрекает человека на выработку нового восприятия всего происходящего — восприятие мира, в котором нет ничего постоянного, кроме постоянно обновляющейся информации.

В период адаптации к новым условиям в общественном сознании и в индивидуальном сознании отдельных людей возникает конфликт традиционных моделей развития с вновь возникающими системами и образами. Сегодня урегулирование этой проблемы для государства становится первостепенной задачей. С помощью общественных связей, так называемой «белой» пропаганды и других инструментов достижения общественного согласия государство должно помочь людям адаптироваться к меняющимся условиям жизни.

В этот период РЯ-службам предстоит сыграть ключевую

К

роль в адаптивных процессах на основе имиджевых и репута-ционных технологий и создание позитивных, жизнеутверждающих, цельных образов и системы ценностей, которые могли бы помочь государству и обществу преодолеть этот непростой период, определенный футурологом Э. Тоффлером в работе «Шок будущего» как «болезнь перемен»1. Эти образы должны быть четко выверены политтехнологами, основаны на консолидации традиционных и новых аксиологических моделей, чтобы вектор дальнейшего развития страны и общества был направлен в верном направлении.

Сознание людей отягощено предложением новых систем, правил, лидеров, которые искусственно навязываются, но здравый смысл всегда останавливает, настораживает человека перед чем-то новым. Инстинкт самосохранения в социуме эволюционирует и создаёт свои «защитные» правила. Потребовался не один десяток лет, чтобы понять, что «иностранное» — это не самое лучшее, что масштабная реклама товара не означает лучшее качество, а иногда и наоборот. То же и в политике. Если 20 лет назад люди голосовали, выбирая фамилию в бюллетене по признаку «узнаваемости» (где-то уже слышал или видел в газете), то теперь многие предварительно изучают кандидатов и их деятельность. Если ранее мы верили в предвыборные речи, то сейчас общество больше смотрит на репутацию политика: его образование, заслуги на государственной службе, семейное положение. Именно поэтому сегодня индивидуальное сознание нуждается в репутациях консервативного формата как отправной точке, к которой, в случае неудачной попытки, можно всегда вернуться и выполнить «перезагрузку» модели без значительных потерь.

Проблемы персонального брэндинга в последнее время весьма актуальны как с практической, так и с теоретической точки зрения (см., напр., работы Н. Ивашова, Д. МакНэлли, Е. Ромата, А. Ротова, Л. Свиридовой и др.). Компании инвестируют огромное количество денег и времени на развитие, продвижение и утверждение своих корпоративных марок (John-son&Johnson, Apple, BMW и пр.). Брэндинг — мощный метод формирования видения продукции или услуг потребителями и влияния на их покупательское поведение. Разумеется, если

1 Тоффлер Э. Шок будущего (Футурошок): Пер. с англ./ Э. Тоффлер. М.: ООО «Издательство ACT», 2002. С. 3.

брэндинг эффективно используют компании, то его техники применимы и к человеку

Сегодня общество перестаёт доверять крупным компаниям и их громким заботящимся о всеобщем благе лозунгам. В информационном обществе каждый знает, что такое РЯ и реклама, и что их конечная цель — прибыль, а не общественное благополучие. Именно поэтому на фоне всеобщего осознания истинных интересов транснациональных корпораций и социальных сетей компании испытывают потребность в позитивной персонификации — в «человеческом лице» с прекрасной репутацией.

«Человек-бренд» (как лицо компании, партии, товара) — это искусственно созданный или естественно сложившийся образ в сознании других людей, призванный вовлечь целевую аудиторию в процесс деятельности организации с достижением поставленных целей, гармонизировать интересы общественности и организации. Это образ, который генерирует дополнительную ценность и создает выгоды для организации2. Как правило, это человек, который причастен к созданию и (или) управлению организацией и которому целевая аудитория доверяет.

Сегодня мы можем найти немало компаний, которые детально проработают имидж человека, научат правильно говорить, преподадут основы этикета, подберут стиль одежды, подскажут «трендовые» увлечения, чтобы человек был «современным» и конкурентоспособным и на работе, и в социуме. Исходя из того, что общепринятыми считаются три основные доктрины практического назначения имиджа (американская — средство достижения цели; европейская — способ привлечения внимания; русская — способ самовыражения)3, в данном случае речь идёт скорее о разработке имиджа человека по русско-европейской версии, чем о создании «человека-бренда», который, с точки зрения данной классификации практического назначения имиджа, относится к американской модели.

2 Кондратьева Е.А. Персональный брэндинг в малом бизнесе // В сборнике: Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием / Под ред. А. Д. Кривоносова. М„ 2016. С. 192-194.

3 Имиджелогия. Словарь терминов для специалистов по рекламе, РЯ и сервису / ГУАП, кафедра рекламы и современных коммуникаций. СПб., 2013. С.32.

Действительно, «человек-бренд» — это понятие значительное, комплексное, несущее в себе массовое признание заслуг перед обществом. Человек-лидер, создающий образ, модель поведения, систему тех самых утерянных принципов, качеств, которыми общество восхищается и которым подражает. В качестве примера достаточно привести Стива Джобса — человека, который создал себя, верил в свою идею, работал на нее и превратил мечту в империю. Его биография пестрит трудными жизненными ситуациями, которые всегда с достоинством преодолевались этим человеком до последних дней жизни. В результате весь мир использует продукты Apple и знает, что за каждым конкретным электронным устройством — история гениального человека.

В современной деловой России тоже есть люди-бренды, пусть и не мирового масштаба, но своего рода «пионеры». Взять, к примеру, Евгения Чичваркина. Молодой российский предприниматель, который в 1997 году вместе с другом открыл компанию «Евросеть», отличался неординарностью мышления, свежим взглядом на рынок сотовой связи, на стратегию построения бизнеса, на маркетинг. Именно его сеть магазинов (первая сеть магазинов сотовой связи в России) получила признание у общества. Чичваркин много общался с корреспондентами, рассказывал о планах, был «ближе к людям». Он был прост в общении, остроумен, нёс в себе дух инновации и стал человеком-брендом. Здесь налицо брэндинг как средство достижения цели. Таких примеров немало, однако в России персональный брэндинг еще только входит в арсенал PR-технологов как полноценный инструмент, при этом именно американская модель берется за основу для создания бренда.

Брэндинг личности, которая является неотъемлемой частью компании или государственного аппарата, дает возможность сформировать как раз то «человеческое лицо» организации, которое обеспечит создание соответствующих условий уже для достижения поставленных целей. А создание персонального бренда руководителя принципиально важно для продвижения бренда компании. Главное — помнить ещё одно золотое правило: созданный имидж должен соответствовать достоверной репутации, иначе образ, не найдя под-

тверждения в последующих проявлениях, превращается в свой собственный антипод и вызывает отторжение — «на елках бананы не растут»4. Иными словами, восприятие должно быть идентично позиционированию. Поэтому важно при создании человека-бренда полагаться на модель с референциями к идеальным представлениям, которых множество в человеческом бессознательном и сознательном восприятии. В момент разочарования объект, на которого направлены действия, стремится вернуться к надёжной, проверенной опытом, традиционной модели (государственного устройства, лидера или товара).

Структура персонального брэндинга включает ряд конкретных элементов (рис. 1).

куклы

Рисунок 1. Структура персонального брэндинга5

Двигателем развития персонального бренда является репутация. Каждый первоклассный специалист должен быть готов в любой момент подтвердить свой статус, доказать свою пригодность. Это говорит о том, что с самого начала профессионального пути необходимо заботиться о своей репутации, так как грамотно сформированный положитель-

4 Долгенко А.Н. Золотое правило имиджелогии // Меняющаяся коммуникация в меняющемся мире — 2: сб. статей / отв. ред. Г.Г. Слышкин. — Т. 1. — Волгоград: Изд-во ФГОУ ВПО ВАГС, 2008. — С. 101.

5 См.: Интернет-буржуй Рябых А. и Зебра Н. Персональный бренд. Создание и продвижение / А. Рябых, Н. Зебра. — М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2015. — С.38.

ный статус — залог успешного карьерного роста6.

С целью формирования сильного персонального бренда необходимо соблюдать основные правила его построения, синтезирующие следующие элементы:

• личностные характеристики — работоспособность, умение брать ответственность на себя, одним словом, характер;

• значимость — все, что делает человек-бренд, должно быть интересным, важным, «настоящим» для аудитории;

• уверенность и собственных ценностях — демонстрация уверенности в себе, в своей компетенции и мастерстве, готовность неуклонно и настойчиво идти к своей цели, четко сформулированные собственные принципы;

• коммуникация — прекрасно владеть навыками вербальной и невербальной коммуникации: «доверие создаётся благодаря профессионализму и коммуникациям, с помощью которых информация доносится до целевых групп»7;

• стиль — должны быть детали, которые человека делают уникальным;

• поддержание статуса — необходимо постоянно подтверждать статус профессионала, в любом месте и в любое время;

• эксклюзивность — чтобы преуспеть, надо выгодно отличаться от конкурентов.

Следует отметить, что при известном тяготении общества к консервативному, проверенному, менее рискованному, эксклюзивность становится неотъемлемым элементом образцовости: человек-бренд обязательно должен обладать какими-либо исключительными характеристиками, выгодно выделяющими его в глазах общественности на общем фоне.

Информационное общество, как и любое другое, нуждается в понятных перспективных ориентирах, вразумительных образцах поведения в стремительно меняющейся (и не всегда — к лучшему) социально-экономической и политической ситуации. В данном отношении репутационная технология «человек-бренд» не просто востребована, но, выражаясь рыночно, выгодна и личности, и обществу, и государству.

6 Засухин Д.В. Практика построения личного бренда в бизнесе профессиональных услуг: онлайн-инструменты (часть 1) // Интернет-маркетинг. 2015. № 4. С. 206-216.

7 Очковская М.С. Личности-бренды, или кому нужен персональный брэн-динг в XXI веке / М.С. Очковская // Маркетинговые коммуникации. М, 2013. №7 — С.36.

Список литературы:

1. Долгенко А.Н. Золотое правило имиджелогии // Меняющаяся коммуникация в меняющемся мире — 2: сб. статей / отв. ред. Г.Г. Слышкин. Т. 1. Волгоград: Изд-во ФГОУ ВПО ВАГС, 2008. С. 100-101.

2. Засухин Д.В. Практика построения личного бренда в бизнесе профессиональных услуг: онлайн-инструменты (часть 1) // Интернет-маркетинг. 2015. № 4. С. 206-216.

3. Словарь терминов для специалистов по рекламе, PR и сервису / ГУАП, кафедра рекламы и современных коммуникаций. СПб., 2013.

4. Интернет-буржуй Рябых А. и Зебра Н. Персональный бренд. Создание и продвижение / А. Рябых, Н. Зебра. М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2015.

5. Кондратьева Е.А. Персональный брэндинг в малом бизнесе // Брэндинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием / Под ред. А.Д. Кривоносова. М., 2016. С. 192-194.

6. Тоффлер Э. Шок будущего (Футурошок): Пер. с англ. / Э. Тоффлер// М.: ООО «Издательство ACT», 2002.-С. 3.

7. Очковская М.С. Личности-бренды, или кому нужен персональный брэндинг в XXI веке /М.С. Очковская // Маркетинговые коммуникации. М., 2013. № 7.

8. Сулейманова Ш.С., Рябова Е.Л. Миграционные процессы и межнациональные межконфессиональные отношения в России: взаимовлияние и роль СМИ // Этно-социум и межнациональная культурам. 2016. № 2 (92). С. 9 — 20.

9. Ульянова Т.А. Формирование толерантности в студенческой среде // Этносоциум и межнациональная культурам. 2016. № 1 (91). С. 22 — 25.

Bibliography:

1. Dolgenko A.N. The golden rule imageology // Changing communication in a changing world — 2: Sat. Articles / hole. Ed. GG Slyshkin. T. 1. Volgograd: Publishing house FSEIHPE VAPA, 2008, p. 100-101.

2. Zasukhin D.V. The practice of building a personal brand in the business of professional services: Online Tools (Part 1) // Internet marketing. 2015. № 4. p. 206-216.

3. Glossary for advertising professionals, PR and service / SUAE, Department of advertising and modern communications. SPb., 2013.

4. Internet bourgeois Ryabykh A. and N. Zebra personal brand. Creation and promotion / Ryabykh A., H. zebra. M.: Publishing house «Mann, Ivanov and Ferber» 2015.

5. Kondratiev E.A. Personal branding a small business // Branding as a communicative technology of the XXI century: Materials of II All-Russian scientific-practical conference with international participation / Ed. HELL. Krivonosov. M., 2016. p. 192-194.

6. E. Toffler Future Shock (Future Shock): Per. with Eng. / A. Toffler // M.: OOO «Izdatelstvo AST», 2002. — p. 3.

7. Ochkovskaya M.S. Personality-brands, or who needs personal branding in the XXI century / M.S. Ochkovskaya // Marketing Communications. M„ 2013. № 7.

8. Suleymanov S.S., Ryabova E.L. Migration processes and ethnic-confessional relations in Russia: interaction and the role of the media // Etnosotsium and international culture. 2016. № 2 (92). P. 9 — 20.

9. Ulyanova T. A. Formation of Tolerance among Students // Etnosotsium and international culture. 2016. № 1 (91). P. 22 — 25.

Кейс: Человек как бренд. Персональный брендинг в действии | BrandHub

Рынок — постоянно эволюционирующая система. На заре предпринимательства достаточно было производить какой-либо товар. В Средние века чтобы оставаться востребованным, требовалось производить больше и дешевле. Сто лет назад на первое место вышло качество продукта. Сегодня, когда уровень конкуренции в большинстве отраслей чрезвычайно высок, невозможно покорить Олимп только за счет качества и цены. Чтобы быть востребованным, нужна «фишка». Особенность, которая поможет выделиться и запомниться. Такой «фишкой» может стать личный бренд. Что это такое, чем он отличается от бренда компании или продукта, кому остро необходим, а кому может помещать? Ответы на эти и другие вопросы в сегодняшней статье. Поехали!

Персональный бренд. Немного теории

Личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вы выходите из комнаты

Джефф Безос, основатель Amazon

Бренд — это не стиль в одежде, не число подписчиков в соцсетях и даже не известное имя. Вернее, это тоже важно. Но первичны все-таки ассоциации и «мыслечувства», которые возникают у людей при упоминании имени или при взгляде на фотографию. Стив Джобс, Анатолий Вассерман, Илон Маск — это не просто известные имена. Это люди-образы, люди-бренды с определенной репутацией.

Несмотря на тысячелетия эволюции, человек биологически остается общественным животным с врожденными стайными инстинктами. Мы все хотим ассоциировать себя с кем-то и зачастую думаем: «Мне нравится этот парень. Мне близки его убеждения, и я хочу быть похожим на него!». Мы покупаем у людей, имеющих схожие взгляды, интересы, вкусы. Именно поэтому в условиях высокой рыночной конкуренции так важно иметь персональный бренд. Это те самые «+100 очков к карме», которые позволят привлечь и удержать потребителя.

Три кита персонального брендинга, или Какие элементы составляют структуру бренда?

В основе каждого личного бренда лежит фундамент, сложенный их трех «кирпичиков». Это экспертность, репутация и популярность. Чтобы было понятнее, давайте рассмотрим их чуть подробнее.

• Экспертность или профессионализм

В вашем направлении высокая конкуренция? Чтобы продавать больше и дороже, станьте экспертом. Персональный бренд невозможно построить на пустом месте. Он требует опоры в виде умений, идей, вдохновения. Знать все и обо всем невозможно. Да это и не нужно. Достаточно одной темы. Но вы должны изучить ее глубже, чем другие. Стать экспертом, к мнению которого будут прислушиваться окружающие.

Самое известное произведение Казимира Малевича «Черный квадрат» оценивается в 20 миллионов долларов. И если быть откровенным, то вовсе не из-за своей потрясающей красоты. Просто картину написал Казимир Малевич — основоположник супрематизма. Человек-бренд, чья профессиональная подготовка не вызывает сомнений.

Среднестатистический ученик художественной школы способен повторить «Черный квадрат». Но сможет ли он его продать хотя бы за 20 долларов? Ответ очевиден.

• Репутация

Это определенное мнение, которое закрепилось о человеке. Невозможно в одночасье заставить людей забыть о промахах, вызывающих поступках, недостойном поведении. Помните известный интернет-мем с изображением носка и подписью «Меня трудно найти и легко потерять»? Репутация во многом похожа. На создание положительного мнения уходят месяцы и годы упорного труда. А вот теряется она в считанные секунды.

Можно привести немало примеров того, как человек-бренд подорвал собственную репутацию одной неосторожной фразой. Джон Аллан, который является президентом крупнейшей британской сети супермаркетов Tesco, однажды посетовал на то, что сейчас удачное время для женщин и представителей национальных меньшинств, а белые мужчины превращаются в вымирающий вид. Сразу после этих слов на него обрушился шквал критики, который заставил оправдываться и Аллана, и корпорацию Tesco. И нужно отметить, что извинения помогли только частично. Как говорится, ложечки нашлись, но осадочек остался.

Планируя разработку, создание и продвижение личного бренда, ни на секунду не забывайте о репутации. Она должна быть безупречной.

• Известность

Репутация — это первооснова бренда личности. Но она не принесет пользы без известности. Если о вас знают всего несколько человек, то вряд ли они смогут существенно увеличить или уменьшить продажи. Итак, репутация — это то, что о вас говорят. Известность — как часто говорят.

Впрочем, это не значит, что о вас должны знать абсолютно все. Достаточно широкой известности в узком кругу. Ваша задача — охватить целевую аудиторию и запомниться ей с положительной стороны. Тогда, чтобы порекомендовать вас кому-либо, человеку не нужно будет знать вас лично.

Кому нужен личный бренд, а кому он только мешает?

Прежде чем перейти к вопросам создания и продвижения персонального бренда, давайте разберемся, в каких видах деятельности от станет ключом к успеху, а в каких — якорем, тормозящим плавание.

Итак, для кого развитие собственного бренда является необходимостью? Прежде всего, для индивидуальных мастеров. Причем вне зависимости от направления и масштаба деятельности. Это может быть:

• кондитер, работающий в районном поселке с населением 10 тысяч человек;
• модный парикмахер, салон которого находится в центре Москвы;
• автослесарь, недавно открывший СТО на окраине города.

А еще в эту категорию стоит включить адвокатов, стоматологов, юристов, фотографов, художников, артистов и других «одиночек».

Если вы планируете создать или развивать свой бизнес, то собственный бренд тоже не будет лишним. Он поможет привлечь аудиторию и дистанцироваться от других компаний, работающих в вашей нише. При правильном подходе персональный бренд не конкурирует с корпоративным или товарным, а поддерживает его. Вспомните Стива Джобса! Только благодаря ему бренд Apple стал таким сильным.

Примеров, когда личный бренд помогает в развитии компании, можно привести еще очень и очень много. Илон Маск и SpaceX, Олег Тиньков и «Тинькофф Банк», Марк Цукерберг и Facebook, Джефф Безос и Amazon — те случаи, когда личный и корпоративный бренд образовали удачный симбиоз и помогают друг другу. Но так бывает не всегда. Персональный бренд может тормозить развитие компании.

Давайте коротко подведем итог и определим, в каких случаях разработка собственного бренда не имеет смысла, а кому стоит вложить время и деньги в собственное «я».

Личный бренд не нужен, если человек:

• не является профессионалом ни в одной из сфер и не планирует им стать в ближайшее время;
• считает, что можно за пару месяцев не только придумать, но и реализовать стратегию развития личного бренда;
• не осознает, для чего ему свой бренд и хочет создать его только потому, что «так все делают»;
• придерживается принципов, которые противоречат позиционированию корпоративного бренда;
• вспыльчив, любит поспорить и не всегда корректен в общении с оппонентами.

Личный бренд нужен, если человек:

• эксперт в какой-то области, готов доказывать это и делиться знаниями с окружающими;
• понимает, что персональный бренд — это навсегда, с ним придется работать всю жизнь;
• четко видит задачи и цели, в решении и достижении которых может помочь личный бренд;
• искренне разделяет ценности компании и ведет себя сообразно корпоративной философии;
• умеет отстаивать свою точку зрения, но делает это вежливо, аргументировано и с уважением к собеседнику.

Топ-3 мифов о личном бренде

С помощью социальных сетей можно за пару недель сделать свой бренд известным

К сожалению, это не так. Социальные сети — это инструмент. В умелых руках более чем эффективный. Но даже при наличии всех необходимых инструментов автослесарь не переберет двигатель за полчаса, а ювелир не создаст украшение за вечер. То же относится и к личному бренду. Можно выйти голым на площадь и стать известным. Но это про хайп, а не про брендинг. Если вы намерены развивать свой бренд, запаситесь терпением.

Личный бренд — это образ, а не человек

В какой-то мере это действительно так. Все мы хотим казаться чуть лучше, чем есть на самом деле. Но невозможно носить маску в режиме 24/7. Если концепция личного бренда не совпадает с мироощущением человека, его чувствами и убеждениями, то рано или поздно противоречие проявит себя. Представьте модельера, который долгое время позиционировал себя защитником животных, и вдруг выпустил коллекцию из натурального меха. Некрасиво, не правда ли?

Если вы не знаете, как начать свой бренд, перебираете варианты, придумываете различные образы, то у нас для вас плохая новость. Рано или поздно маска будет сорвана.

Просто помните, что персональный бренд — это вы. Со всеми плюсами и минусами, которые у вас есть. Обратите внимание! Это не значит, что не нужно развиваться и работать со своими недостатками. Мы говорим о том, что не нужно притворяться тем, кем вы не являетесь. Правда всегда вылезет наружу.

Персональный бренд отнимает все свободное время

Создание и продвижение персонального бренда действительно требует времени. Но совсем не так много, как принято считать. Если вы ничего не выдумываете и позиционируете собственную личность как бренд, то вам не придется тратить силы на поддержку идеального образа. Ваша задача состоит в том, чтобы показать окружающим, чем и как вы занимаетесь.

Каждая рабочая встреча, каждый ответ подписчику, каждый комментарий или пост — это вклад в развитие. Вы все равно встретились бы с клиентом, ответили подписчику и написали пост на своей странице. Так почему бы не извлечь из повседневных действий дополнительную выгоду?

Если вы хорошо представляете себе позиционирование и у вас есть стратегия продвижения, то непосредственная работа (как мы обычно ее себе представляем) с личным брендом будет занимать около одного часа в день. Пожалуй, это не настолько высокая плата за возможность добиться успеха в том, что вы делаете.

Как создать личный бренд?

Очень хотелось дописать в подзаголовке «с нуля». Но с нуля не получится. Дело в том, что персональный бренд у вас уже есть. То, что думают о вас окружающие — это и есть бренд. Поэтому придется работать с тем, что есть. И возможно, исправлять ситуацию.

— Эх, машина что-то барахлит. Поеду после работы в автосервис. Опять придется ползарплаты там оставить…
— Зачем тебе в сервис? Помнишь Серегу, моего соседа по гаражу? Золотые руки у мужика! Сделает все в лучшем виде и денег немного возьмет.

Это пример личного бренда и того, как он работает. Если вы являетесь экспертом в какой-то области и имеете положительную репутацию, то у вас есть хорошая фора. Используйте ее с умом и все получится!

А теперь расскажем о формировании концепции персонального брендинга. Итак, пять шагов, которые нужно пройти:

1. Самоидентификация.

Кто вы? Какими желаниями живете, какой вы специалист, каковы ваши убеждения, как себя позиционируете? Подумайте об этом и честно ответьте на все вопросы. Помните, что ключевое слово здесь — честно. Оцените себя таким, каким вы являетесь, а не хотите казаться.

2. Экспертность.

Невозможно одинаково хорошо разбираться в психологии дошколят, строительстве межгалактических крейсеров и приготовлении варенья из огурцов. Чтобы стать признанным экспертом и сформировать личный бренд, развивайте одно направление. Но на порядок глубже, чем другие люди.

3. Философия.

Этот пункт про ценности, отношение к жизни и окружающим. Не только в бизнесе, но и в общении с друзьями, семьей, знакомыми и незнакомыми людьми. Важно: не начинайте брендинг, пока не определитесь с философией, поскольку именно она является фундаментом, на котором строится бренд.

4. Оригинальность.

Чем выше уровень конкуренции, тем важнее отличаться. Что можно использовать для уникализации собственного бренда? Буквально все! География, узкая ниша, дополнительные ценности, узнаваемый стиль, отличная от других форма предоставления услуг — ваше УТП может быть построено на любой особенности. Главное, чтобы оно было интересно не только вам, но и целевой аудитории.

5. Легенда.

Расскажите о себе. Как вы пришли в это направление. С чем вам пришлось столкнуться? Какие трудности вы преодолели, чтобы достигнуть того, что имеете? Люди любят истории. И либо вы расскажите свою историю сами, либо аудитория придумает ее за вас.

Ну вот, собственно, и все! Осталось собрать информацию воедино и модель личного бренда готова. Конечно, впереди будет еще очень и очень много работы — от выбора стратегии продвижения до управления репутацией. Но это уже совсем другая история.

Да, кстати! Личный бренд не обязательно создавать лично. В этом плане он ничем не отличается от корпоративного или товарного, поэтому его можно заказать в брендинговом агентстве. Например, вы можете воспользоваться услугами онлайн-сервиса Brand hub. Свяжитесь с нами через форму на сайте или позвоните: +7 (495) 106-06-14.

9 советов по созданию бренда личности

Персональный брендинг формирует в сознании людей определенное впечатление о человеке. Создание бренда личности – это длительный и трудоемкий процесс, связанный с кропотливой работой над собой. Человек, который хочет превратить себя в бренд, должен хорошо изучить свои сильные качества и научиться их правильно использовать.

При создании личного бренда необходимо четко представлять свою целевую аудиторию и ее предпочтения. Таким образом, можно сформировать определенные ассоциации у потребителей. Это способно сгенерировать дополнительные ценности компании и привлечь новых потенциальных покупателей.

Кому нужен персональный брендинг? Бренд личности нужен сильному, независимому лидеру (предприниматели, политики, кинозвезды, спортсмены и т.д.). Важно, чтобы не человек был частью компании, а сама компания была его частью. Если убрать такого лидера – произойдет значительная потеря для структуры. По крайней мере, так должны считать окружающие. Если в сознании потребителей сформирован такой образ, значительная доля имиджа компании будет держаться именно на успешном бренде личности. Люди будут ориентироваться не на товар, а на сильную личность, которая его представляет.

Советы по созданию бренда личности

Делайте то, в чем вы лучший

Подавляющее большинство людей делают то, что им неинтересно, чтобы зарабатывать. Такая жизнь не делает их счастливее. Более того, занимаясь тем, что не нравится, невозможно стать в этом лучшим.

Люди с персональным брендингом всегда занимаются тем, что их наиболее интересует. Они делают то, что у них получается лучше всего. Это не только вызывает восхищение, но и очень вдохновляет. Такому бренду охотнее верят и следуют, ведь мотивация – один из лучших инструментов для вовлечения людей в бренд.

Поддерживайте ценности бренда

Популяризация идеологии компании ее управляющим является самой лучшей рекламой. Покупатели будут уверены в качестве товара, ведь им пользуется сам основатель! А если ценности компании будут близки покупателям, они непременно будут отдавать предпочтение именно этому бренду.

Вилли Дж. Дэвидсон – сын основателя компании Harley-Davidson. Он ездит на мотоцикле своей фирмы, пропагандируя все те же ценности бренда – сила и мужественность. Анита Роддик – основательница косметического бренда The Body Shop. Одна из главных идей бренда – натуральность и экологичность. В поддержку ценностей компании Анита активно принимала участие в акциях по защите окружающей среды.

Стремитесь быть лучше

Стремление к самосовершенствованию – одно из лучших качеств любого человека. Иногда под словами «быть лучше», люди неосознанно считают, что им надо «быть лучше других». На самом деле, сравнивание себя с другими является одной из самых больших и непреодолимых преград на пути к своему идеалу. Поэтому нужно быть лучше своей «предыдущей» версии, себя в прошлом.

Не бойтесь критики

Людей, которые ничего не делают, никогда и не критикуют. Известные личности – это деятельные люди и все их поступки общество изучает под микроскопом. Критика ненавистников редко бывает конструктивной и ее стоит чаще игнорировать. Конечно, не стоит вовсе не прислушиваться к замечаниям в свой адрес – некоторые из них могут показать действительно слабые стороны имиджа. Следует принять это во внимание, ведь невозможно всегда во всем быть правым. Даже неприятная критика позволяет взглянуть на себя с другой стороны.

Создайте себе легенду

Важной составляющей персонального брендинга является легенда или личная история. Легенда – это не придуманная байка о своих победах, а правильная подача своих достижений. Это те несколько слов, которые говорят о человеке, когда его представляют.

Создавая свою легенду необходимо помнить о контексте. В разном обществе одни и те же вещи будут иметь свой оттенок. В различных ситуациях стоит подчеркивать подходящие достижения.

Стройте личные связи и формируйте окружение

Обширные личные связи являются отличными инструментами для достижения различных целей. Необходимо уделять достаточно времени созданию новых и развитию старых деловых и личных контактов.

Правильно сформированное окружение вокруг личности поддерживает идеологию бренда и служит самостоятельной рекламой. Пренебрежительное отношение к связям и неизбирательная дружба обязательно приведут к негативным последствиям и ухудшению репутации.

Например, в фильме «Славные парни» Джимми Конуэем был отличным парнем, пока среди его окружения не появился Томми ДеВито, который существенно подпортил всем уважаемым людям репутацию.

Неизгладимое впечатление при первой встрече

Чтобы произвести первое впечатление, достаточно 15 секунд, а останется оно у человека на всю жизнь. Бренд личности держится на особенности человека, уникальности его жестов и красноречия. Привлечь внимание гораздо проще, чем его удержать. Важно самому быть разносторонней личностью, чтобы заинтересовать своих собеседников.

Не тратьте слишком много сил на борьбу

Дмитрий Емец написал: «Когда трудно и больно – значит, двигаешься в правильном направлении». Однако борьба забирает время, деньги и энергию. При слишком сильном сопротивлении среды иногда стоит пересмотреть свои цели и скорректировать их в сторону более благоприятной среды. Выбирая слишком тяжелую дорогу можно вообще никуда не прийти.

Интернациональные компании, которые являются монополистами на своем рынке, не ведут активной борьбы и могут позволить себе вкладывать много ресурсов в совершенствование нашей жизни. Например, Google вкладывает огромное количество денег в развитие искусственного интеллекта.

Используйте социальные сети

Самые быстрые средства коммуникации – это социальные сети. Практически все компании активно ведут свои сообщества на популярных платформах. Однако для бренда личности необходимо не просто показывать свою активность, но и подчеркивать свою человечность. За красивыми фотографиями и замысловатыми постами люди редко могут увидеть настоящего человека. А ведь им интересно, чем занимается их кумир в свободное время. Чем ярче и разнообразнее жизнь личности, тем больше у нее поклонников.

Кадры из Instagram Ричарда Бренсона – миллиардера и владельца компании Virgin Group.

Примеры успешных личных брендов

Стивен Кинг – писатель

По мнению большинства критиков Кинг уже давно не писал ничего стоящего. А его Национальную книжную премию за выдающийся вклад в американскую литературу считают совсем незаслуженной. Тем не менее, в сознании читателей Стивен Кинг – это ужасно страшно и интересно. Его книги становятся бестселлерами, а сам писатель – пример успешного бренда. Он посещает бейсбольные матчи своей любимой команды «Бостон Ред Сокс», отличается специфичным юмором и острыми высказывания на тему современной культуры . В 2014 году он принял участие во флешмобе «Ice Bucket Challenge».

 

Илон Маск – изобретатель и предприниматель

Генеральный директор SpaceX и Tesla Motors представляет собой воплощение ценностей своих двух компаний. Инженер по образованию, он фанат космоса и планирует осуществление полета человека на Марс уже в 2020-2025 годах. Ездит Маск на электромашине своей компании Tesla.

Будучи филантропом, он стремится сделать электрокары доступными для всех. Уже заложен фундамент самого большого завода по производству аккумуляторов Gigafactory, что позволит значительно снизить стоимость автомобилей. Кроме этого, в 2015 году Маск пожертвовал 10 млн. долларов на развитие искусственного интеллекта.

Маск появился в популярном телесериале «Теория большого взрыва» (9 эпизод, 8 сезон), где он пришел помочь мыть посуду и готовить еду для бездомных людей.

Эмма Уотсон – актриса, модель и борец за права женщин

В свои 25 лет Эмма прошла путь от всезнайки Гермионы Грейнджер в экранизации «Гарри Поттера» до должности посла доброй воли ООН-Женщины. Сейчас она занимается развитием кампании «HeForShe» и активно борется за права женщин и их образование в наименее развитых странах мира (Бангладеш, Замбия, Уругвай). Уотсон уже добилась имиджа сильной и независимой личности, у которой много последователей.

 

 

Нил Деграсс Тайсон — популяризатор науки

Тайсон отличается своей харизмой и чувством юмора, а его упоительные рассказы о необъятной вселенной можно слушать непрерывно. Именно поэтому он стал ведущим научно-популярного документального телесериала «Вселенная», где рассказывает о физике и астрофизике на понятном языке.

Его красноречие вызывает живой интерес даже к таким сложным вещам. Тайсон вдохновил многих детей и взрослых на поиски истины и внес колоссальный вклад в популяризацию науки.

Нил Тайсон, как и Илон Маск, также сыграл камео в «Теории большого взрыва» (7 серия 4 сезона).

 

Квентин Тарантино – режиссер

Зрители больше всего любят Тарантино за его талантливую режиссуру, но он сам также является интересной личностью. Ему удалось привнести в кинематограф то особое чувство юмора, когда зрители смеются над тем, что совсем не смешно.

У Тарантино обширный круг знакомых среди знаменитостей (Ума Турман, Мадонна, София Коппола и пр.). Он известен своими резкими замечаниями по поводу критики в свой адрес и отношением к семье – в свои 52 режиссер все еще холост, не имеет детей и, как он сказал, вполне счастлив.

 

Артемий Лебедев – дизайнер и блоггер

Известность его студии дизайна во многом обязана популярности самого Лебедева. Он известен экспрессивными высказываниями в адрес многих социальных аспектов общественной жизни, занимает активную антирелигиозную позицию. Помимо этого, Лебедев считается действительно успешным дизайнером, а многие из его записей в LiveJournal становятся крылатыми фразами.

Королева Елизавета II – просто королева?

Елизавета ІІ – один из примеров самых успешных монархов, которые, не имея фактического влияния на управление страной, успешно поддерживают авторитет страны. С момента своей коронации в 1953 году, королева показывала только лучшие дипломатические качества и «королевские» манеры. Кроме того, она ежедневно отвечает на письма своих верноподданных граждан.

Если вы решили превратить свою личность в бренд, одних советов и книг мало. Обратитесь к специалистам брендингового агентства Koloro по телефону за консультацией, и мы поможем вам реализовать уникальный персональный брендинг.

Личный бренд. Что это и кому необходимо? — Карьера на vc.ru

Агентство InPersonAll

52 624 просмотров

Сегодня бренд ― это не только компания, которая предоставляет товар или услугу. В современном бизнесе индивидуальность становится брендом. О том, что такое личный бренд, как и почему важно его строить, рассказали vc.ru основательницы агентства InPersonAll Анастасия Партола и Светлана Петрова.

Личный бренд (personal branding) ― это образ, который складывается о вас в профессиональном сообществе. А за этим образом может быть все, что угодно: принадлежность к определенной компании, обладание навыками и умениями, сильные личные качества. Во-первых личный бренд состоит из репутации, это основа. Во-вторых, важен охват. То есть важно, чтобы о вас говорили хорошо и при этом часто. Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%), науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%).

В американском бизнес-контексте термин личный бренд активно используют в практическом смысле уже давно, а точнее ― с 1997 года, когда понятие впервые было употреблено журналистом Томом Петерсом для его статьи Fast Company. С тех пор бизнес-рынок США активно «поставляет» личные бренды ― Джеф Безос, Илон Маск, Дональд и Иванка Трамп, Опра Уинфри, Ричард Брэнсон ― любой успешный в своей области профессионал, который грамотно сумел развить и продать свой имидж.

В российских реалиях технология личного бренда работает по схожей, но менее масштабной модели. Отличный пример — Олег Тиньков. Бизнесмен стабильно входит в топ богатейших бизнесменов России и самых состоятельных людей мира. По данным Forbes, в 2014 году занимал 1210-е место в списке наиболее состоятельных людей мира, в списке богатейших бизнесменов России в 2017 году занимает 79-е место с состоянием 1,2 миллиарда долларов. Еще один пример ― Александр Мамут. Обладая личным состоянием $2,5 млрд, в 2015 году он занял 36-е место в списке 200 богатейших бизнесменов России (по версии журнала Forbes).

В России мало добиться профессиональных успехов, нужно не забывать о крепко выстроенном имидже. Точнее сказать ― эти вещи взаимосвязаны, успешно продвигая свой бизнес, не забывайте продвигать себя, и тогда ваш личный бренд будет помогать продвижению бизнеса. Фэшн-директор ЦУМа Алла Вербер ― отличный пример личного бренда в российском контексте.

Новые веяния в сфере личного бренда

Сегодня в бизнесе стремительно меняются все процессы, в том числе и построение личного бренда несмотря на то, что направление это появилось относительно недавно. Чем больше профессионалов задумываются о построении личного бренда, тем жестче становится конкуренция и тем больше усилий нужно прикладывать, чтобы преуспеть в этом вопросе.

При построении личного бренда прежде всего нужно помнить, что репутация очень важна. Это касается и деятельности в реальной жизни, и личных страниц в социальных сетях. Сегодня достаточно сделать репост сомнительной новости или обозначить свое присутствие в пабликах с неподобающим содержанием, чтобы на вас обрушились с критикой. Репутацию успешного личного бренда может пошатнуть даже неаккуратное и необдуманное высказывание. Наверняка многие помнят недавнюю историю с дизайнером Ульяной Сергеенко и ее подругой Мирославой Думой. Тогда Сергеенко неосторожно высказалась в Instagram stories, чем навлекла на себя критику мировой общественности.

Помните, что, чем бы вы ни занимались, будьте честным. Это аксиома. Как только знакомые или просто фолловеры уличат вас во лжи, считайте личному бренду пришел конец. Исключений из этого правила нет. И, как в случае с предыдущим пунктом, речь идет и об офф-, и об онлайне. И не забывайте о том, насколько важную роль играет эмоциональная привлекательность вас как бренда. Пусть ваши мысли, слова и поступки играют на руку эмпатии окружающих. Постарайтесь сделать так, чтобы ваша профессиональная деятельность и ваша личность внушали окружающим восхищение, уважение и надежность.

Можно ли быть брендом внутри компании?

Личный бренд прежде всего нужен специалистам сфер с высокой конкуренцией. Вы можете быть «безымянным» сотрудником, частью компании, в которой работаете, но вы должны быть готовы к тому, что скачок на принципиально качественный уровень совершить вряд ли удастся. Для этого вас должны замечать, а без личного бренда этого сложно добиться. Более того, сегодня потенциальные работодатели ищут сотрудников, имеющих сильный личный бренд, который подкрепляется нужными навыками.

Если для желаемой должности вам не достает какого-либо навыка наличие личного бренда, хорошего портфолио и навыка легкообучаемости вас точно выручат.

Если вы решились создавать личный бренд, прежде всего задумайтесь о том, какой образ хотите сформировать у окружающих. О чем первым делом должны думать люди, когда будут слышать ваше имя? В каком вопросе вы являетесь экспертом (или можете стать)? Ответы на эти вопросы и будут базисом вашего личного бренда. После этого приступайте к наращиванию охвата и созданию репутации. Создавайте свой сайт, проявляйте активность в социальных сетях, выступайте на отраслевых конференциях. Конечно, не забывайте хорошо выполнять свою работу: задавайте планку и держитесь этой планки, оценивая своих конкурентов на любых проектах. И в этом случае наградой будет сильный личный бренд.

Профессионалы помогут!

За созданием личного бренда можно обратиться и к профессионалам. Рекрутеры сегодня не только готовы реализовать этот процесс с нуля, но и адаптировать личный бренд потенциального сотрудника под нужды компании. Сегодня популярна тенденция, когда компании ищут не профессионала в определенной отрасли, а именно человека с набором личных качеств того или иного эмоционального склада. Если кандидат с опытом работы в сильной компании, с большой базой контактов и отличным нетворкингом, это уже будет частью его личного бренда. Такой человек наверняка сможет переходить из одной отрасли в другую, подтверждая свою компетенцию личным брендом. Базовые компетенции, на которые сегодня рекрутеры обращают внимание, ― способность самостоятельно принимать решения, решать нестандартные (способность выходить за рамки повседневных процессов) задачи. То есть попасть на работу в компанию мечты, если у вас такая есть на примете, шанс выше, если ваш личный бренд уже знают на рынке с выгодных позиций.

Несколько советов по созданию личного бренда:

• Создавайте качественный контент. Пусть ваша репутация не будет голословной.
• Позаботьтесь о том, чтобы Google и Facebook знали вас с нужной стороны. Это о репутации: она должна быть кристально чистой.
• Не забывайте о саморазвитии ― вкладывайтесь в образование, повышайте квалификацию, расширяйте кругозор, заводите новые знакомства. Даже спорт или увлекательное хобби поможет вашему креативному мышлению, а значит ― выделит среди других профессионалов.
• Понимайте свою ценность. Кем бы вы ни работали, какие бы обязанности ни выполняли в данный момент, ваш личный бренд должен уже сегодня выстраиваться таким образом, чтобы при достижении самых заветных целей не пришлось работать над его изменением.

И еще один совет от профессионалов. Не откладывайте создание личного бренда на потом. Прикладывать к этому максимум усилий стоит начиная с самых базовых позиций, будь то секретарь или ассистент отдела. Помните: личный бренд — это ваше лицо, ваша репутация. Думать о том как займешь пост главы департамента или компании в начале карьеры — это почти то же самое, что мечтать. Но без далеко идущих планов и без сильного личного бренда невозможно стать востребованным профессионалом. А значит, стартовать нужно уже сегодня!

как заявить о себе в финтехе», Ольга Бахлина – ЛитРес

© Ольга Бахлина, 2022

ISBN 978-5-0056-7294-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Алексей Северов, главный ИТ-архитектор «ВТБ Капитал»:

«Мало кто осознает тот факт, что цифровая трансформация начинается с культурной, с осознания тех принципиальных изменений, которые «цифра» по-настоящему несет для каждой области. Очень и очень многие «цифровые» специалисты лишь механически заменяют приложения на все более модные, не осознавая, насколько иначе живет человек в цифровом мире.

Однако цифровая эпоха требует принципиально иного подхода к альтер-эго человека, к его цифровому двойнику. Это не просто картинка в социальной сети – это все многообразие цифровых следов, оставляемых персоной в вебе, и все многообразие взаимодействия с ним! Впервые можно сказать, что цифровой двойник, этот альтер-эго, живет…

Именно это безошибочно понимает Ольга, формируя личный бренд человека. Она не ограничивается одной, пусть самой модной, манерой представления человека в Сети, но формирует именно его цифрового двойника, представляющего все стороны заказчика в современном цифровом мире, вовремя замечая и подхватывания все новые идеи в нем…»

Константин Гризов, директор по развитию бизнеса «ПЛАС»:

«Классический PR сфокусирован на том, чтобы продвигать продукт, а не людей, создавших этот продукт. В результате мы видим обезличенные пресс-релизы, статьи ни о чем… Ольга занимается продвижением продуктов через человека, который его создал. Это другой уровень коммуникации. Потому что людям всегда интересны ЛЮДИ».

Данил Поминов, финтех-консультант Enterprise Ireland:

«Все, к чему прикасается Ольга… нет, не превращается в золото, но обретает смысл и форму, наполняется нескучным профессионализмом и бескрайним позитивом этого светлого и очень компетентного в своей сфере человека. Достаточно мельком пообщаться с автором на финтех-конференции или прочесть любой пост в соцсетях, чтобы попасть под подлинное, „неинстаграмное“¹ очарование этой бизнес-леди и убедиться в ценности ее идей о создании личного бренда».

Олег Ушаков, юрист-эксперт в области цифровых прав и финансовых рынков:

«Очень часто, когда слышишь слово „коуч“, представляешь такого могучего парня, который „накачивает“ большую аудиторию эмоциями. Не могу к этому всерьез относиться. Однако „коучинг“ может быть и серьезным занятием. Главное, работать с профессионалом своего дела. Мне повезло, что я встретил Ольгу Бахлину. Ольга вместе со своим партнером по агентству FinBird Александрой Сашуриной помогли мне осознать, где я нахожусь на своем профессиональном пути, чего я действительно хочу, мои цели, а также как их достичь. Один из методов – создание личного бренда, маркетинг, который основывается как на раскрытии личности, так и на демонстрации своего профессионального потенциала. Это работает! Сейчас, мне кажется, это становится еще более важным, когда классические маркетинговые ходы уже не эффективны (или просто под запретом), надо думать над чем-то оригинальным. Я считаю, что креативность, нестандартное видение Ольги в этом может очень сильно помочь».

Анна Мишина, PR-специалист, работала в ЕЭК (Евразийской экономической комиссии):

«Создание личного бренда – это своего рода закладка фундамента в здание, без которого сама суть продвижения теряет смысл. Без фундамента – создания личного бренда – нет и образа для продвижения, нет смыслов, нет тем.

Потому зачастую, не осознавая, казалось бы, очевидного, люди тратят бессмысленно деньги на продвижение, удивляясь при этом не оправданным ожиданиям.

Ольга знает, как эффективно построить личный бренд человека с нуля. Заложив тот самый фундамент, те самые смыслы, которые впоследствии легко продвигать, упаковывая в тезисы и раскрывая их под разные задачи продвижения!»

Вступление

Книга называется «Человек-бренд в финтехе» и адресована прежде всего людям, работающим в сфере финансов и технологий. Впрочем, если вы работаете не в финтехе, а в leg-tech, ed-tech, prop-tech, телекоме, в инвестициях и на других направлениях, вы также найдете здесь много полезного.

Эта книга поможет:

• предпринимателям и стартаперам, которым нужно продвигать собственный бизнес;

• топ-менеджерам банка, которым нужно подниматься по карьерной лестнице и быть на виду у совета директоров;

• инвесторам, которым важно повышать узнаваемость среди стартапов;

• ученым из технологической сферы, которым нужно позиционировать себя в качестве трендсеттеров, чтобы их научные проекты стремительнее развивались;

• членам советов директоров, поскольку им нужно оставаться живыми и интересными для рынка, а не превращаться в памятники самим себе;

• продакт-менеджерам – о них должны знать не только как о людях, способных генерить идеи, но и как о лидерах, умеющих организовывать большие процессы.

Меня зовут Ольга Бахлина, и я занимаюсь созданием личных брендов руководителей и PR-продвижением технологических компаний. Я работала над построением личных брендов многих топов и видела, как эти бренды помогали людям не только утвердиться в карьере, но и понять многое про свои внутренние смыслы.

В книге «Человек-бренд в сфере финансов и технологий» я сфокусировалась на таком направлении, как личный бренд для финтеха. Почему личный бренд – и почему именно в финтех-сфере? До того, как стать сооснователем агентства FinBird, я долгое время работала журналистом: писала на тему финансов, технологий, финтеха и предпринимательства для таких изданий, как Forbes, «Cекрет фирмы», VC, «Эксперт», FutureBanking и других. А еще – занималась организацией финтех-форумов, самые известные из которых – FinNext, FinWin, FinCore, FinMachine.

Я люблю финтех. Мне кажется, здесь работают самые умные и лучшие люди. Поэтому книга о том, что я люблю: о финансах и технологиях, о развитии людей в этой сфере. Именно общение с большим количеством людей убедило меня в том, что брендинг – то, что сейчас нужно многим руководителям. Не все до конца понимают важность данной темы, поэтому книга могла бы подтолкнуть многих к ней и дать инструменты для развития себя и своих проектов.

Книга представляет собой систематизацию всех моих знаний. Брендинг я рассмотрела с самых разных сторон, в итоге получилось пособие о том, как и зачем развиваться. Книга состоит из двух частей, а также включает большой тест с архетипами личностей и рекомендациями по развитию своего бренда. В первой части я рассказываю, зачем нужен личный бренд для окружающих и для вас лично. Как показывает практика, чем более четко человек понимает, ради чего он строит личный бренд, тем эффективнее и дисциплинированнее он потом работает над собственным позиционированием. Эта глава – о сути личного бренда, о том, что он не только направлен на рост популярности во внешнем мире, но и помогает разобраться с внутренними ценностями, потребностями, желаниями и устремлениями.

Как нет одинаковых людей, так не может быть одинаковых личных брендов. Чтобы не быть витиеватой в своих рекомендациях, я включила в книгу тест, который поможет понять, к какому архетипу вы относитесь и какие инструменты сработают для вас эффективнее. Тест архетипов разработан еще Карлом Юнгом (то есть проверен временем и сменой множества поколений), а я, в свою очередь, сделала его апгрейд, адаптировала к финтех-сфере. То есть предположила, как все эти архетипы представлены сегодня в финтехе и как их носителям лучше построить собственный бренд: как себя позиционировать и какие инструменты применять. Сам тест вы можете пройти с помощью QR-кода, приведенного на страницах книги.

Во второй главе собраны все инструменты, с помощью которых я работаю над созданием стратегии личного бренда. Мы разбираемся с целеполаганием, нетворкингом, якорями в образе, ведением соцсетей, сторителлингом, месседжами бренда и целевой аудиторией. То есть прорабатываем все важные составляющие, из которых складывается личный бренд.

Поскольку это не столько книга, сколько практическое пособие, читать ее лучше с ручкой и блокнотом. В конце каждой главы приведены задания, которые нужно зафиксировать на листе бумаги. Это важно! Создав множество личных брендов, я убедилась, что личный бренд плохо работает без включенности самого человека. Какой бы крутой специалист по брендингу ни был рядом с вами, вы сами должны хорошо понимать и чувствовать, как себя выражать и развивать.

В заключительной главе мы рассуждаем о будущем: как личный бренд поможет вам через 5—10 лет, а также размышляем, как будет выглядеть финтех-рынок. Чтобы вы точно понимали, ради чего вы сейчас занимаетесь своим продвижением. Впрочем, забегая вперед, скажу, что в пользу развития личного бренда в будущем говорят как минимум четыре тренда: популярность рынка NFT, потребность в человечности, новые правила на рынке труда и коллаборация личного бренда и новых технологий.

В тексте часто упоминается Илон Маск, и надо мной все смеются по этому поводу. Но я решила не сокращать упоминания о нем и не искать другие примеры. Что поделаешь, у него – самый яркий бренд. И когда я привожу его в пример, всем сразу становится ясно, что я имею в виду.

Личный бренд помогает разобраться с ценностью себя и дела, которым вы занимаетесь. Это про то, как можно по-разному прожить свою жизнь. Что толку в высокой должности и зарплате, если это не приносит вам никакой радости? Тогда как личный бренд – это инструмент, который помогает сделать вашу профессиональную жизнь наполненной и счастливой. Стратегия личного бренда расставит все точки над I: поможет разобраться с настоящими целями, наведет порядок во взаимоотношениях с коллегами, партнерами и другими людьми, а также прочертит путь к себе в будущем. Кроме того, личный бренд дает возможность не делить свою жизнь по кусочкам – на профессиональную и личную, а вбирает все ее аспекты и помогает проявлять себя в разных гранях.

 

Глава 1.

Зачем вам личный бренд?
Что дает личный бренд

1.

 Брендинг для внешнего пользования

1.1 Личный бренд

Личный бренд не направлен только на рост популярности во внешнем мире, он также помогает разобраться с внутренними ценностями, потребностями, желаниями и устремлениями человека. Однако начнем с внешней стороны вопроса: зачем нужен личный бренд? Тем более что большинство людей связывает личный бренд только с популяризацией себя у своей аудитории.

Мой друг – CIO. Директор по информационным технологиям в крупном банке мне как-то сказал: «Знаешь, как расшифровывается СIO? Career is Over!» С одной стороны, это шутка. С другой – возможность порассуждать на тему развития карьеры. Сейчас ситуация на рынке такая, что на одно CIO-место претендует 40 директоров по информационным технологиям. Хорошее предложение приходится ждать по полгода.

Если на заре своей карьеры мой друг мог в любой момент встать и уйти с работы, потому что знал, что завтра найдет тысячи подобных мест и еще лучше, то, когда ты находишься «наверху» – все по-другому. Здесь, в точке высокой конкуренции, необходимо прибегать к дополнительным инструментам, которые могли бы вас выделить. Таким, как брендинг.

Вопреки расхожему мнению, что сильный бренд нужен только медийным личностям – политикам, актерам, спортсменам или шоуменам, он также необходим людям из финтех-сферы. Личный бренд – история о том, как стать заметным для своей компании, рынка и всего мира. Больше не отсиживаться на скамейке запасных, а играть главную роль в своей жизни. Кроме того, по мере того как человек проявляется, растут его доходы, расширяется нетворкинг, увеличивается количество предложений. Человеку-бренду проще найти единомышленников, готовых вкладывать время и деньги в новые проекты.

1.2 Кейсы-обоснования

Пожалуй, самые распространенные кейсы-обоснования на тему «зачем вам нужен личный бренд» – такие:

1) Потому что мы часто меняем работу и проекты

У человека может быть несколько профессиональных жизней. Сначала работает в банке, потом решает делать финансовый стартап, а дальше вообще хочет покорять финансовый рынок за границей. Я уже не говорю о том варианте, когда люди переворачивают свою жизнь вверх ногами: из финансовой сферы уходят в живопись – бывает и такое. Во всех этих случаях, если человек не занимался собственным брендингом, ему каждый раз придется заново заявлять о себе и своем продукте.

Классический PR сфокусирован на том, чтобы продвигать продукт, а не вас лично. Поэтому вы можете быть очень крутым профессионалом (долгое время заниматься банковской деятельностью), но про вас никто не будет знать. А зачем вообще банку пиарить вас лично и думать о ваших будущих мечтах?

Если взять в пример Илона Маска, у него столько проектов, что в их количестве можно запутаться. Вместо того чтобы тратить ресурсы и силы на их PR-продвижение (Тesla, вакуумный поезд, Hyperloop, подводный автомобиль, колонизация Марса и межпланетная валюта), он занимается продвижением одного-единственного своего личного бренда. Это просто логичнее, целесообразнее и быстрее. Кстати, PR-отдел Tesla он распустил в 2020 году.

2) Потому что мы живем в такое время

Мы живем в то время, когда не так важно, «что» покупать, сколько важно, у «кого покупать». Кто бы что ни говорил, influencer-marketing берет верх. Например, неважно, что взбредет в голову Илону Маску: будет ли он разогревать Марс или вживлять чипы в мозг свиней – все его изобретения будут пользоваться на рынке спросом. Рынку интересен сам Маск. Его личность. И если вы не производите военную технику и другие товары, которые будут покупать вне зависимости от личности руководителя, вам стоит подумать о построении собственного бренда.

3) Потому что мы работаем в онлайн-режиме

Ковид и переход на удаленную работу определил новые правила взаимоотношений. Поскольку мы стали реже встречаться с руководством и коллегами (и то онлайн), личный бренд с его обязательным присутствием в соцсетях и СМИ стал новой нормой коммуникаций. Инструментом манифестации про свою работу. Теперь с его помощью топам легче разобраться, что именно делают их сотрудники, чем живут и что развивают. Сидеть и не высовываться в мире, где половина проектов перешла на удаленку, – значит закопать себя заживо.

По данным компании NordVPN, работа из дома на фоне пандемии привела к тому, что люди стали посвящать ей больше времени каждый день. В США сотрудники увеличили свой рабочий день в среднем почти на 40%, добавив к нему 3 часа. Это самый большой прирост во всем мире: с 8 до 11 часов. А в среднем по миру «удаленка» прибавила 2 часа работы. Люди стали раньше начинать работу, но при этом заканчивать в то же время, что и раньше, до самоизоляции. Получается, если не заниматься личным брендом – значит, проводить большую часть жизни на работе и не придавать этому ценности. Надеяться на то, что всевидящие советы директоров сами все узнают и поймут, а журналисты сами постучатся в ваш аккаунт с запросом на комментарий.

«В России до 60% работников намерены и после пандемии полностью или частично работать из дома удаленно», – следует из исследования консалтинговой компании BCG и альянса рекрутинговых сервисов The Network при участии сервиса поиска работы HeadHunter. То есть вне зависимости от победы над коронавирусом или нашествия других вирусов ситуация с рабочим графиком теперь останется такой.

Гибридный формат работы и автоматизация привели к тому, что бренд и самопрезентация стали обязательными инструментами. Все больше сотрудников сами говорят о работе, устраивают прямые эфиры, рассказывают о своих проектах и продуктах, а также рассуждают о личных ценностях и видении будущего. Если вы руководитель, то ваша страница в соцсетях – это, считайте, стенгазета для всех ваших сотрудников.

4) Потому что так сегодня легче найти работу

Сотрудники с хорошими личными брендами более заметны для HR-специалистов. Если человек хочет найти работу, то персональный бренд может компенсировать отсутствие какого-либо навыка. Сегодня многие ищут сотрудников с сильным личным брендом и хорошей репутацией, а не только с безупречным резюме. Согласно опросу CareerBuilder, 70% работодателей используют социальные сети для проверки кандидатов в процессе найма, а 43% работодателей используют их для проверки текущих сотрудников.

5) Чем больше в компании работает людей с сильными личными брендами, тем лучше

Личный брендинг также выгоден с точки зрения работодателя. Компании должны поощрять сотрудников создавать сильные личные бренды. Когда сотрудникам разрешают представлять свою компанию на конференциях или мероприятиях, они не только развивают себя, но и распространяют больше информации о своей организации. Сотрудники через активную позицию в соцсетях и СМИ могут помочь компании приобрести новых клиентов и удержать существующих.

В 2021 году ИТ-компания «КРОК» поставила перед отделом маркетинга цель – развивать личный бренд своих сотрудников. Почему для КРОК стал актуален этот вопрос? Потому что люди больше не доверяют no-name коммуникациям, поэтому для продвижения бренда компании важно было найти новые подходы для выстраивания прямого диалога с аудиторией. Люди из просто сотрудников превратились в амбассадоров бренда «КРОК».

6) Потому что растет количество фрилансеров

В среднем человек сейчас меняет работу каждые 2—3 года, и, как пишет Forbes, в ближайшее время внештатные и контрактные работники составят 43% рабочей силы США. Обитают такие контрактники обычно на маркетплейсах, чье количество в ближайшее время тоже будет расти. Данная тенденция ведет к тому, что в будущем компании пойдут на все, чтобы избежать найма штатных сотрудников. Добавьте тот факт, что больше нет гарантий занятости, и работники все больше осознают, что им нужно работать по-другому. Получается, в будущем личный бренд может дать вам не только стабильность, а также заменить в какой-то мере трудовой кодекс и профсоюзы.

7) Потому что достичь карьерных высот без личного бренда сегодня невозможно

В списках Forbes и списках 500 лучших компаний Fortune Global сегодня представлены не просто лучшие генеральные директора, а плеяда самых масштабных личностей. Они не помещаются в узкие рамки своей сферы, а занимаются спортом, благотворительностью, экологией и самыми разнообразными проектами, которые делают этот мир лучше. Они стремятся к расширению.

8) Потому что это экономит ваше время

Личный бренд помогает не отвлекаться, экономя ваше время. В опросе, проведенном изданием «Ведомости» еще до пандемии среди 202 работающих специалистов, 40% респондентов сообщали, что за день у них возникает более 10 перерывов, а 15% отмечали более 20 пауз. Другие опросы свидетельствуют, что сотрудникам – от IT-специалистов до медработников – приходится отвлекаться каждые 6—12 мин. Если перерывы происходят так часто, это негативно сказывается на работе.

По сути, продуманная концепция личного бренда помогает расставить ваши приоритеты, чтобы без чувства вины выйти из некоторых рабочих чатов: сделать так, чтобы вы осознанно проживали свой рабочий день. Это фильтр, чтобы понять, с какими людьми стоит встречаться, на какие конференции ходить, в какие издания давать комментарии и на какую тему. Личный бренд помогает не захлебываться в потоке информации. Это канва вашего присутствия в инфополе.

9) Потому что строить личный бренд проще и дешевле, чем заниматься PR

Бренду, который соединяется с личностью, намного легче доверяют. Для построения отношений с личным брендом требуется меньше времени и усилий, чем с деловым брендом.

Кроме того, в случае увольнения или деления бизнеса с партнером вам не будет обидно, что столько сил, вложенных в развитие общей компании, теперь превращаются в пыль.

Если вы связываете ведение соцсетей и публикации в СМИ со своим собственным именем, то вам не придется заново рассказывать рынку о себе. Для вас уже не будут такими болезненными изменение названия компании и новый старт проекта. Ведь вы и ваше имя остались прежними.

10) Потому что личный бренд – это ваш цифровой след, без которого нельзя выйти на NFT-рынок

Недавний скандал между Эрмитажем и солистом группы Rammstein по поводу NFT-токенов заставил задуматься не только о погружении в тему токенов, но и о прокачке собственного бренда. Поскольку в цифровом мире ваша монетизация еще больше зависит от цифрового следа, который вы оставляете на просторах Интернета.

Рынок NFT стремительно растет, пользователи активно покупают и тестируют технологию невзаимозаменяемых токенов. Но, как вы понимаете, рационально рассматривать его сложно, поскольку велика привязка к личному бренду конкретного автора или персоны. Скажем, от того, насколько дорого художник или исполнитель сможет продать свои цифровые картины или произведения, будет зависеть, насколько развит его личный бренд – насколько он сам присутствует в цифровом мире.

Кстати, собственные NFT-токены уже выпустили человекоподобный робот София, американский футболист Том Брэди, группа «Мумий Тролль», российский боец смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов, режиссер Кевин Смит, легендарный футболист Пеле, боксер Флойд Мэйвезер и многие другие.

11) Потому что вы будете больше зарабатывать

Личный бренд позволяет формировать связь в мозге «сфера деятельности – человек». Дизайн – Артемий Лебедев. Тайм-менеджмент – Глеб Архангельский. Банк – Олег Тиньков. Неважно, являются ли упомянутые люди лучшими экспертами в своей области, скорее всего, мы воспользуемся именно их услугами. Воронка продаж будет работать вокруг их имен активнее, и они всегда будут финансово процветать.

Мы доверяем людям гораздо больше, чем брендам. Когда вы создаете контент вокруг того, кто вы есть как личность (ваши ценности, ваш опыт, ваши увлечения), у вашей аудитории развивается гораздо более глубокая связь и доверие к вам, поскольку они чувствуют, что почти знают вас лично. Они поглощают ваши рекомендации, вы становитесь знаменитостью в их мире социальных сетей, и ваш статус знаменитости, естественно, привлекает более высокооплачиваемых клиентов.

12) Потому что – как про вас узнают, если вы сами о себе не рассказываете?

Расхожее мнение: я буду заниматься, скажем, наукой или стратегией, а PR пусть занимается PR-отдел. Начнем с того, что и в науке все быстро меняется, и в мире коммуникаций. Классический PR постепенно умирает. Например, в 2020-м Tesla закрыл свой PR-отдел. По словам Илона Маска, это вполне логичное решение. В принципе, зачем он нужен, если личный бренд основателя компании работает лучше самых замысловатых PR-активностей? Новости автопроизводителя можно теперь узнавать из твитов Илона Маска. В принципе все к этому идет: на смену PR приходит личный бренд руководителя. Людям интересны открытые люди, которые говорят о себе, а не пресс-релизы с цифрами.

 

Противники личного бренда должны посмотреть на ситуацию с другого ракурса. Личный бренд – не столько про выпячивание своего «Я», сколько про заботу о своих проектах. Как только вы выйдете за рамки эгоистического понимания мира и подумаете о своей деятельности, о людях, которые к ней имеют отношение, о дальнейшей судьбе финансирования вашего бизнеса, то ваше восприятие личного бренда изменится.

Личный брендинг больше не является чем-то приятным; это необходимость. Когда я разговариваю с клиентами о соцсетях, я всегда рекомендую превратить их личные профили в инструмент личного брендинга. Это лучшая платформа для построения отношений и завоевания доверия, поскольку она предлагает отличное сочетание типов контента (видео, прямая трансляция, длинные сообщения, изображения, опросы, истории) и прямой доступ к другим пользователям через мессенджер.

Когда компании не ставят личный бренд на первое место, им приходится конкурировать по цене, качеству и другим общим характеристикам. Использование личного бренда дает преимущество выделяться таким образом, чтобы это привлекало сердца ваших подписчиков. В свое время занятия аэробикой Джейн Фонды не были лучшей программой тренировок, но ее личный бренд произвел сенсацию. В современном мире мы видим, как знаменитости и общественные деятели используют свои личные бренды для продажи продуктов, которые часто имеют очень мало общего с тем, чем эти деятели прославились.

Олег Тиньков стал одним из первых в России, кто начал заниматься личным брендом, – и оказался на волне. Сначала он «качал» бренд, работая в пельменном бизнесе, дальше занялся пивом, а уже потом оказался в банковской сфере. Все эти разные сферы смогли ужиться в брендинге одного человека и оказались воспринятыми аудиторией на ура.

То, кем вы являетесь как бренд, не может быть воспроизведено. Именно ваш личный бренд делает вас уникальным. А связь, которую ваша аудитория развивает с вами, значительно облегчает и ускоряет принятие решения в пользу работы с вами.

Привлечение «правильных людей» в ваш бизнес возможно только тогда, когда вы развиваете свой личный бренд и объясняете людям свои смыслы. Кроме того, личный бренд помогает сохранять конфиденциальность и транслировать аудитории только то, что нужно вам. Как говорил мой босс во FutureBanking Виталий Богданов, который, можно сказать, подарил мне путевку в сферу финтеха: самое главное – держать вожжи в своих руках. Личный бренд помогает сохранять и наращивать симпатию к вам в виде качественного контента и постоянных сообщений.

Что такое индивидуальность бренда? Как это работает и примеры

По

Эван Тарвер

Полная биография

Эван Тарвер более 6 лет занимается финансовым анализом и более 5 лет работает автором, редактором и копирайтером.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 01 сентября 2021 г.

Рассмотрено

Юлиус Манса

Рассмотрено Джулиус Манса

Полная биография

Джулиус Манса — финансовый консультант, профессор финансов и бухгалтерского учета, инвестор и лауреат премии Фулбрайта Государственного департамента США в области финансовых технологий. Он обучает студентов-бизнесменов темам бухгалтерского учета и корпоративных финансов. Помимо академических кругов, Джулиус является финансовым консультантом и финансовым бизнес-партнером для компаний, которым нужны стратегические и консультационные услуги на высшем уровне, которые помогают развивать их компании и становиться более прибыльными.

Узнайте о нашем Совет финансового контроля

Факт проверен

Сюзанна Квилхауг

Факт проверен Сюзанна Квилхауг

Полная биография

Сюзанна — исследователь, писатель и специалист по проверке фактов. Она имеет степень бакалавра финансов в Государственном университете Бриджуотер и работала над печатным контентом для владельцев бизнеса, национальных брендов и крупных изданий.

Узнайте о нашем редакционная политика

Инвестопедия / Сидней Сапорито

Что такое индивидуальность бренда?

Термин индивидуальность бренда относится к набору человеческих характеристик, которые приписываются торговой марке. Эффективный бренд увеличивает ценность своего бренда, обладая постоянным набором характеристик, присущих определенному потребительскому сегменту. Эта индивидуальность является качественной добавленной стоимостью, которую бренд получает в дополнение к своим функциональным преимуществам. Таким образом, индивидуальность бренда — это то, к чему может относиться потребитель.

Ключевые выводы

• Индивидуальность торговой марки — это набор человеческих характеристик, приписываемых торговой марке.
• Компании должны точно определять особенности своего бренда, чтобы они находили отклик у нужных потребителей.
• Бренд компании должен быть направлен на то, чтобы вызвать положительный эмоциональный отклик у целевого потребительского сегмента.
• Личная сторона индивидуальности бренда очень важна, особенно в цифровую эпоху искусственного интеллекта и автоматизации.
• Не путайте индивидуальность бренда с образами, которые состоят из творческих активов компании.

Индивидуальность бренда

Как работает индивидуальность бренда

Индивидуальность бренда — это структура, которая помогает компании или организации формировать отношение людей к ее продукту, услуге или миссии. Индивидуальность бренда компании вызывает эмоциональный отклик в определенном потребительском сегменте с намерением побудить к позитивным действиям, приносящим пользу фирме.

Покупатели с большей вероятностью приобретут бренд, если его индивидуальность похожа на их собственную. Существует пять основных типов личностей брендов с общими чертами:

1. Волнение: Беззаботный, энергичный и юный
2. Искренность: Доброта, заботливость и ориентация на семейные ценности
3. Стойкость: Грубый, жесткий, открытый и спортивный подчеркнуто лидерством
4. Изысканность: Элегантный, престижный, а иногда даже претенциозный

Личность бренда еще более важна, особенно в цифровую эпоху, когда технологии автоматизации и искусственного интеллекта (ИИ) развиваются. Как бы потребителям ни нравилась возможность совершать покупки в Интернете или когда компании предсказывали их предпочтения, исследования показывают, что люди по-прежнему хотят личного общения и прямого обслуживания клиентов, когда речь идет о том, как они ведут бизнес с компаниями.

Покупатели с большей вероятностью приобретут бренд, если его индивидуальность похожа на их собственную.

Индивидуальность бренда и имидж

Индивидуальность бренда компании не следует путать с ее имиджем. Образ компании — это серия творческих активов, которые сообщают о реальных преимуществах ее бренда. И наоборот, индивидуальность бренда фирмы непосредственно создает эмоциональную ассоциацию в сознании идеальной группы потребителей.

Для компании важно точно определить индивидуальность своего бренда, чтобы он находил отклик у соответствующего потребителя. Это связано с тем, что индивидуальность бренда приводит к увеличению капитала бренда и определяет отношение бренда на рынке. Это также ключевой фактор любой успешной маркетинговой кампании. Чтобы выбрать индивидуальность бренда, компании рассматривают пять типов личности и выбирают тот, который компания хочет передать.

Если, например, новая компания по производству одежды для активного отдыха хочет найти отклик у потребителей, естественное стремление состоит в том, чтобы создать прочную индивидуальность бренда. Но вполне возможно, что конкурент уже позиционировал себя как бренд прочной одежды для активного отдыха. Чтобы выделиться, новая компания может уникально позиционировать себя в сознании клиентов, приняв утонченный фирменный стиль. Это выделяет бренд как высококлассный, высококачественный вариант одежды для активного отдыха, который привлекает определенный тип потребителей.

Реальные примеры индивидуальности бренда

В корпоративном мире есть много примеров того, как работает индивидуальность бренда. Вот некоторые из наиболее распространенных ниже.

• Dove выбирает искренность в качестве индивидуальности своего бренда. При этом компания надеется привлечь потребителей-женщин.
• Бренды класса люкс, такие как Michael Kors и Chanel, стремятся к утонченности, сосредотачиваясь на гламурном и модном образе жизни высшего класса, который привлекает потребителей с высокими расходами.
• REI, розничный магазин товаров для отдыха на открытом воздухе, имеет ярко выраженную индивидуальность и стремится вдохновлять свою аудиторию (как правило, любителей активного отдыха и приключений ) быть сильными и стойкими

Почему для компаний крайне важно определить индивидуальность своего бренда?

Для компаний важно точно определить индивидуальность своего бренда, чтобы он находил отклик у соответствующих потребителей. Это связано с тем, что индивидуальность бренда приводит к увеличению капитала бренда и определяет отношение бренда на рынке. Это также ключевой фактор любой успешной маркетинговой кампании.

Какие существуют типы личности бренда?

Индивидуальность торговой марки компании вызывает эмоциональный отклик в определенном потребительском сегменте с намерением побудить к позитивным действиям, приносящим пользу фирме. Существует пять основных типов личностей брендов с общими чертами. Это волнение, искренность, стойкость, компетентность и утонченность. Покупатели с большей вероятностью приобретут бренд, если его индивидуальность похожа на их собственную.

В чем разница между индивидуальностью бренда и имиджем?

Индивидуальность торговой марки компании не следует путать с ее имиджем. Образ компании — это серия творческих активов, которые сообщают о реальных преимуществах ее бренда. И наоборот, индивидуальность бренда фирмы непосредственно создает эмоциональную ассоциацию в сознании идеальной группы потребителей.

Источники статей

Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и беспристрастного контента, в нашем редакционная политика.

1. Точка доступа. «12 основанных на данных причин, по которым обслуживание клиентов является ключом к росту бизнеса». По состоянию на 1 сентября 2021 г.

Что такое личный брендинг и 4 причины, почему это важно

Если вы читаете эту статью, почти наверняка вас засыпало термином личный брендинг и его значением в мире бизнеса.

Вы можете подумать, что это какая-то новая причуда или плод воображения гуру маркетинга.

Но, хотите верьте, хотите нет, личный бренд никуда не денется и со временем будет только укрепляться.

Итак, что такое личный брендинг и почему он так важен? Давай выясним.

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это процесс создания фирменного стиля для человека или компании. Как следует из названия, это бренд для вас или вашего бизнеса.

По сути, это то, как вы проецируете свой бренд и его ценности на мир и гарантируете, что ваша целевая аудитория знает, кто вы, за что вы стоите и почему стоит выбрать вас, а не ваших конкурентов.

Личный брендинг — это не только маркетинг, но и умение быть вашим маркетологом. Речь идет о том, чтобы отстаивать себя и свой бизнес, чтобы вызывать уважение и доверие со стороны коллег и клиентов.

Слово «брендинг» может иметь негативный оттенок при использовании в контексте бизнеса.

Однако применение правильных принципов и стратегий поможет вам создать фирменный стиль для вашего бизнеса и выделиться среди конкурентов.

Скриншот автора, апрель 2022 г.

Почему важен личный брендинг?

В эпоху, когда продолжительность концентрации внимания людей уменьшается с каждой минутой, потребность произвести впечатление важна как никогда. И лучший способ сделать это — создать солидный и запоминающийся фирменный стиль.

К сожалению, большинство владельцев бизнеса не осознают важность личного брендинга, потому что думают, что это требует много дополнительной работы.

Однако правда в том, что если вы хотите создать успешный бизнес, вы должны создать успешный бренд.

Люди, которые знают вас и ваш бизнес, будут больше доверять вам и покупать у вас больше товаров и услуг.

4 причины для создания личного бренда

1. Помогает выделиться из толпы

В условиях современной конкуренции на рынке труда как никогда важно иметь сильный личный бренд.

Личный бренд возникает из того, что другие думают и говорят о вас, когда вас нет в комнате. Это ваша репутация, и она может решить вашу карьеру или разрушить ее.

Так почему же так важен личный бренд?

Во-первых, это поможет вам выделиться из толпы.

В мире, где у каждого есть ученая степень, работодатели ищут кандидатов с чем-то особенным, что делает их уникальными.

Создав прочный личный бренд, вы сможете стать тем, кого они запомнят.

Кроме того, личный бренд поможет вам получить более высокую зарплату.

Есть много способов развить личный бренд, но начать нужно с того, чтобы узнать, кто вы и чем хотите быть известны.

Потратив время на определение своего бренда, вы сможете добиться успеха в своей карьере и за ее пределами.

2. Ведет к возможностям

Мы живем в мире конкуренции, где все борются за одни и те же рабочие места, клиентов и возможности.

Чтобы выделиться из толпы, необходимо иметь сильный личный бренд.

Личный бренд — это уникальное сочетание навыков и опыта, которые делают вас тем, кто вы есть. Это то, что делает вас уникальным и отличает от всех остальных.

Развивая личный бренд, вы даете себе конкурентное преимущество.

Люди будут помнить вас и ваш бренд, когда будут искать кого-то с вашими особыми навыками и опытом.

Кроме того, сильный личный бренд может открыть новые возможности. Когда люди увидят, что вы являетесь экспертом в своей области, они с большей вероятностью дадут вам возможность сотрудничать или работать над новыми проектами.

Итак, если вы хотите продвинуться вперед, начните с работы над своим брендом.

3. Ваша аудитория будет вам больше доверять

Персональный брендинг — это процесс создания индивидуальности для вас как личности или компании. Это включает в себя разработку четко определенного и последовательного внешнего вида, сообщения и присутствия в Интернете и офлайн.

Существует множество основанных на психологии причин, по которым вы можете захотеть поработать над своим личным брендом.

Во-первых, это поможет вам завоевать доверие аудитории.

Когда люди чувствуют, что знают, кто вы и за что вы стоите, они с большей вероятностью будут вам доверять. Это потому, что они чувствуют, что у них есть отношения с вами.

Они знают, чего от вас ожидать, и знают, что вы авторитет в своей области.

Персональный брендинг также поможет вам выделиться из толпы. В мире, где каждый пытается быть замеченным, наличие сильного личного бренда может иметь решающее значение.

Наконец, личный брендинг может помочь вам привлечь новые возможности.

Когда работодатели или клиенты увидят, что у вас сильный личный бренд, они с большей вероятностью рассмотрят вас для своего следующего проекта или вакансии.

Итак, если вы хотите завоевать доверие, привлечь новые возможности или выделиться из толпы, персональный брендинг может стать решением.

4. Люди всегда будут проверять вас онлайн

Скриншот автора, апрель 2022 г.

В цифровую эпоху личный брендинг становится все более важным.

Благодаря социальным сетям и Google любой может легко узнать информацию о вас всего за несколько кликов. В результате важно знать, как вас представляют в Интернете.

Персональный брендинг может помочь вам контролировать рассказ о себе и представить себя в лучшем свете. Это также способ выделиться среди конкурентов.

В мире, где у каждого есть веб-сайт и присутствие в Интернете, личный брендинг может помочь вам выделиться среди остальных.

Персональный брендинг также может помочь вам завоевать доверие потенциальных покупателей и клиентов.

Если они увидят, что вы являетесь экспертом в своей области и у вас есть прочный личный бренд, они с большей вероятностью будут иметь с вами дело.

Поэтому личный бренд необходим каждому, кто хочет добиться успеха в современном цифровом мире.

С чего начать Развитие вашего бренда

Начать можно с очистки ваших учетных записей в социальных сетях. Вы можете контролировать свою репутацию в Интернете, поэтому вы не хотите, чтобы все, что вы публикуете в социальных сетях, негативно влияло на ваше присутствие.

Еще одним положительным моментом для начала будет создание личного веб-сайта.

Используйте свой веб-сайт не только для создания своего бренда, но и для увеличения ценности своей аудитории. Это ваша платформа для демонстрации ваших навыков и опыта, а также для обмена ценными советами с вашей аудиторией.

Создайте для себя логотип и тему и используйте их во всех своих профилях в социальных сетях.

Определите, кто является вашей аудиторией, и разработайте контент-стратегию с ее учетом.

Публикуйте привлекательный контент, который привлечет вашу аудиторию и заставит их возвращаться снова и снова, потому что ваш контент повышает ценность их жизни.

Рассмотрите возможность создания специализированного личного контента, который вы можете предоставить своей аудитории в обмен на их адрес электронной почты; это отличный способ создать свой список адресов электронной почты.

Final Words

Бизнес ничто без личного бренда.

Однако это не означает, что вы должны отказаться от своего бизнеса ради своего бренда. Вместо этого было бы лучше иметь четкую и целеустремленную стратегию для двоих.

Личный брендинг может быть успешным только в том случае, если он опирается на сильную бизнес-стратегию.

Если ваш план слаб, ваш бренд уже потерпел поражение, даже не начавшись.

Когда вы интегрируете свой бизнес и личный бренд, вы получаете мощную комбинацию брендинга, которая может помочь вам быстрее и проще достичь своих целей.

Дополнительные ресурсы:

• Как брендинг поддерживает успех маркетинга в поисковых системах и рентабельность инвестиций
• Брендированный и небрендированный трафик: в чем разница?
• Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих 

---

Избранное изображение: Роман Самборский/Shutterstock

Категория Карьера Цифровая стратегия

10 советов и примеров по личному брендингу, которые будут работать в 2022 году

Артикул по Николь Мартинс Феррейра 21 марта 2022 г.

Личный брендинг — это ответственность за то, как вы представляете себя. Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперта или стать влиятельным лицом в своей нише, самобрендинг может помочь повысить вашу репутацию лидера. Демонстрируя уникальные черты характера и активно присутствуя в Интернете, вы можете работать над созданием личного бренда, который находит отклик у людей во всем мире. Эта статья проведет вас через шаги к брендингу с десятью советами по личному брендингу.

Содержание сообщения

• Что такое личный брендинг?
• Почему важен личный брендинг
• Как улучшить свой личный бренд
• Где личный брендинг не увенчался успехом
• Брендинг себя: 10 советов по личному брендингу
  • Будьте подлинными: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Гэри Вайнерчук
  • Ведение блога для личного брендинга: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Rachel Parcell
  • Обеспечение ценности: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Mimi Ikonn
  • Выйдите из центра внимания: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Кайли Дженнер
  • Будьте последовательны: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Manny Gutierrez
  Сеть
  • : советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Мопс Дуг
  • Станьте творцом: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Carli Bybel
  • Будьте экспертом: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Мишель Фан
  • Проявите себя: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Симеон Панда
  • Будьте общительны: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Эрик Бандхольц
  • Заключение
• Хотите узнать больше?

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это практика создания бренда вокруг человека, а не предприятия. Персональный брендинг помогает людям продвигаться по карьерной лестнице, позиционируя их как экспертов в отрасли. Развивая личный бренд, человек может увеличить количество подписчиков в социальных сетях, что поможет ему получить лучшую работу, продать больше продуктов в своем бизнесе и расширить возможности в своей карьере. Создание личного бренда — это не то, что происходит за одну ночь, может потребоваться много планирования и месяцы напряженной работы, чтобы увидеть результаты; иногда вам нужно улучшить свой личный бренд после получения обратной связи. Этот тип брендинга также можно назвать самобрендингом, и в этой статье они будут использоваться как взаимозаменяемые и означать одно и то же.

Чтобы развивать свой личный бренд, вы можете написать заявление о личном бренде. Заявление о личном бренде определяет, кто будет вашей аудиторией, какую ценность вы хотите дать своей аудитории и почему люди должны следовать за вами (ваше УТП). Создавая свой личный бренд, вы должны использовать это утверждение из 1-2 предложений, чтобы убедиться, что вы остаетесь ему верны.

Почему важен личный брендинг

Личный брендинг важен, потому что он помогает повысить доверие к человеку. Никогда еще не было так конкурентоспособно найти новую работу или заработать зарплату. Поскольку все больше людей создают личные бренды, вам нужно проявить себя, чтобы вас заметили. Персональный брендинг может позволить рекрутерам с легкостью находить таких экспертов, как вы, особенно если вы сами ведете брендинг в блоге. Если вы пытаетесь получить более высокую должность в новой компании, вы можете продемонстрировать ключевые данные, такие как количество ваших подписчиков, объем трафика, который получает ваш веб-сайт, или другие важные показатели, которые могут дать вам конкурентное преимущество перед другими кандидатами. Думайте об этом почти как о онлайн-портфолио о себе. Брендинг позволяет большему количеству людей узнать, кто вы и какую пользу вы приносите.

Это также может помочь вам получить новые возможности, такие как деловые сделки или маркетинговые партнерства, которые иначе у вас не было бы, особенно если вы влиятельный человек. Самобрендинг вызывает доверие к вашим знаниям и способностям, поэтому компании знают, что партнерство с вами повысит узнаваемость их бренда. Подлинный брендинг, демонстрирующий вашу индивидуальность, — отличный способ выделиться среди других в своей области и развить свой личный бренд. Мы поговорим об этом позже.

Как улучшить свой личный бренд

После того, как вы начали работать над своим личным брендом, обратная связь и обеспечение соответствия вашего селф-бренда заявлению о личном бренде помогут вам улучшить свой прогресс. Персональный брендинг был чрезвычайно успешным для многих разных людей, но без заявления о личном брендинге может быть трудно понять, достигли ли вы успеха в своих начинаниях. Важно знать, как выглядит прогресс, чтобы улучшить свой личный бренд.

Выполните следующие действия, чтобы улучшить свой личный бренд.

1. Изучите и создайте заявление о личном брендинге : Определите свою аудиторию на этом этапе и проведите аудит конкурентов, которые могут существовать для вас.
2. Разработайте стратегию личного брендинга : Спланируйте, как взаимодействовать со своей целевой аудиторией и определите, как будет выглядеть ваш успех через два месяца, девять месяцев, два года.
3. Отслеживайте взаимодействие с личным брендом : Поощряйте позитивное участие и разрабатывайте план действий на случай негативных замечаний.
4. Развивайте свой личный бренд : Стремитесь поделиться своим личным брендом через социальные сети, сети, информационно-разъяснительную работу и возможности для выступлений. Подумайте о ведении блога, vBlogging, подкастах и ​​других способах продвижения вашего личного бренда таким образом, чтобы ваша аудитория быстро потребляла контент.
5. Имейте план коммуникации : Контроль вашего присутствия в Интернете может занять много времени, поэтому этот план поможет вам с негативной реакцией и поможет вам легко предоставлять информацию партнерам, с которыми вы будете работать в будущем.
6. Регулярно измеряйте свой успех : Установите несколько ключевых показателей эффективности для успеха личного бренда, чтобы вы знали, что движетесь в правильном направлении. Отмечайте даже небольшие победы, чтобы сохранять мотивацию к достижению большего.

Итак, проделав все это, как узнать, удалось ли вам создать личный бренд? Вот несколько важных ключевых показателей эффективности:

• Когда продажа приводит к конверсии через ваш блог
• Когда вас просят выступить на мероприятии или в подкасте
• Когда кто-то направляет вас к потенциальному клиенту
• Когда публикация приглашает вас в гостевой блог
• Когда люди начинают упоминать вас в Интернете, в социальных сетях, в своем блоге или в других важных СМИ

Там, где личный брендинг не увенчался успехом

Создание собственного бренда — непростая задача. Это отнимает много времени, медленно и иногда трудно переваривается. Получение негативных отзывов в Интернете может сбить вас с толку, даже если у вас есть отличный план общения, а иногда вы не чувствуете, что хотите быть тем брендом, который вы создали. Мы выделяем несколько вещей, которые следует учитывать при брендинге, чтобы вы могли быстро улучшить свой собственный бренд.

• Игнорирование других влиятельных лиц : Скорее всего, вы не единственный человек в вашей отрасли, создающий свой личный бренд, и другие были там дольше. Проведите исследование, чтобы убедиться, что то, чего вы хотите достичь, не было сделано раньше. Перечислите своих конкурентов, часто наблюдайте за ними, чтобы знать, что они делают, и смотрите, можете ли вы позаимствовать одну или две идеи у них. Определите потенциальных партнеров, к которым вы можете обратиться и спросить совета, чтобы не тратить время на бесполезные предприятия.
• Игнорирование ваших подписчиков : Как только вы наберете хотя бы небольшое количество подписчиков, убедитесь, что вы слушаете, что они говорят. Если вы продвигаете продукт, и он им не нравится, выясните, почему, и решите, является ли этот продукт лучшим партнером. Прочитайте комментарии после ваших сообщений в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что нравится вашим подписчикам, и используйте поисковую систему для поиска вашего имени в Интернете. Возможно, вы откроете для себя что-то новое, чего раньше не знали.
• Создание некачественного контента : Расслабление никогда не будет правильным выбором, особенно когда вы пытаетесь создать бренд на основе своих знаний в этой области. Держите себя в курсе своей отрасли, и если вы не являетесь великим писателем, выберите другое средство для продвижения себя или наймите фрилансера, который поможет вам в вашей игре.
• Неправильный брендинг : Без правильного исследования вы можете в конечном итоге создать личный бренд, от которого никто не захочет отставать. Если ваша отрасль устарела и вы хотите вдохнуть в нее жизнь, обязательно изучите, будет ли это воспринято положительно. Выйдите в индустрию и сначала задайте трудные вопросы, прежде чем погрузиться в совершенно неправильный брендинг себя. Здесь важно отметить, что ваш личный бренд должен быть вашим истинным «я», а не тем, что вы создаете. Чем более вы естественны, тем легче оставаться последовательным с течением времени.
• Непоследовательность : Последовательность является наиболее важным элементом самобрендинга. Людям, которые мгновенно меняют свою систему убеждений, нельзя доверять тому, что они говорят в своем содержании. Доверие — это, в конечном счете, то, чего хотят подписчики. Последователи идентифицируют себя с определенными мыслительными структурами и следуют за людьми, которые думают так же, как они. Если вы измените эти фундаментальные убеждения, подписчики больше не будут доверять вашему личному бренду.
• Забыть о долгосрочной перспективе : Для личного бренда важна долгосрочная перспектива, чтобы вы знали, куда движется ваш бренд. Если вы планируете предоставить видеоролики с инструкциями по макияжу для вашей аудитории, являющейся новичками или молодыми людьми, заинтересованными в улучшении навыков макияжа, хотите ли вы продвигать эти видео в долгосрочной перспективе по мере продвижения ваших подписчиков, или вы будете счастливы оставаться на том же уровне? , всегда предоставляя обучающие программы для начинающих? Об этих вещах следует думать на ранних этапах процесса планирования, чтобы вы могли постепенно двигаться в правильном направлении.

Брендинг: 10 советов по личному брендингу

1. Будьте подлинными: советы по личному брендингу

   Когда дело доходит до самобрендинга, важно быть аутентичным. Но что, черт возьми, это значит? Это значит быть собой. У каждого своя изюминка. Может быть, вы случайно запели песню посреди разговора. Или, может быть, у вас действительно другой способ одеваться. В вас есть что-то, что делает вас оригиналом. И если вы серьезно относитесь к брендингу, сейчас самое время смириться со своей причудливостью. Правда в том, что именно эта особая черта выделит вас на планете с населением 7 миллиардов человек. Отметьте свои отличия и позвольте себе проявить себя.

   Примеры личного бренда: Гэри Вайнерчук

   Кто самый аутентичный человек, который приходит на ум, когда вы думаете об индивидуальном брендинге? Ага, никто иной, как Гэри Вайнерчук. Я встретил его несколько лет назад на конференции «Трафик и конверсия» в холле отеля, и он настолько реален, насколько это вообще возможно. Самое примечательное в нем то, что он просто не подвергает себя цензуре. Он, вероятно, с большей вероятностью откажется от выступлений, в которых его просят смягчить ругательства, чем на самом деле. Но это то, что мы любим в нем. Он разговаривает с вами так же, как вы разговариваете со своими друзьями. Он не ходит в дорогом костюме, напоминая вам, что он более успешен, чем вы. Хотя он есть. Он приземленный парень. Однажды я написал ему в Instagram, и он ответил мне в течение 10 минут. Кто так делает? Никто.

   Путь Гэри Вайнерчука к личному брендингу начался на YouTube, когда он продвигал свой интернет-магазин Wine Library. Вы когда-нибудь видели видео? Вот его первое видео. По сути, это было похоже на домашнее видео из 90-х, несмотря на то, что оно было из 2006 года. Он просто сидел перед камерой и пил вино. Почему я упоминаю об этом? Потому что даже Гари Вайнерчук начал строить личный бренд максимально бюджетно. Так что вы тоже можете.

2. Ведение блога для личного брендинга: советы по личному брендингу

   Ведение блога для личного брендинга — одна из стратегий, которую используют многие влиятельные лица. Почему это работает? Что ж, сегодня вы можете быть никем без голоса. Но если вы постоянно создаете контент в своей нише в течение хотя бы одного-двух лет, в конечном итоге вы создадите аудиторию вокруг себя. Есть два подхода к ведению блога для личного брендинга. Во-первых, вы можете создать свой собственный блог. Эта стратегия личного брендинга потребует наибольшей предварительной работы, но в конечном итоге принесет наибольшую пользу. Или вы можете писать гостевые посты в популярных блогах в своей нише. Это позволит вам быстрее создать аудиторию, но вы не владеете какой-либо виртуальной недвижимостью.

   Примеры личного бренда: Rachel Parcell

   Рэйчел Парселл начала создавать свой личный бренд с помощью своего блога «Розовые пионы». В своем блоге она пишет о моде, красоте и образе жизни. Она много лет ведет блоги о моде и заработала репутацию влиятельного лица. В результате в настоящее время она собрала более 973 000 подписчиков только в Instagram. Она решила монетизировать свой блог, создав интернет-магазин под своим именем Рэйчел Парселл. Что она продает? Мода. А еще она моделирует собственную линию одежды. Ее самобрендинг окупился. Как можно получить аналогичный результат? В вашем интернет-магазине есть раздел блога. Используй это. Ведение блога для личного брендинга — отличный способ создать вокруг себя аудиторию и монетизировать ее за счет продаж вашего магазина.

3. Обеспечение ценности: советы по личному брендингу

   Когда люди говорят о предоставлении ценности, это обычно звучит как вздор. Вот что это значит: скажем, вы продаете косметику. Вы можете быть брендом, который размещает исключительно рекламу. Или вы можете создать личный бренд, где вы создаете обучающие видео по макияжу, пишете статьи на общие вопросы о макияже, размещаете поток вдохновенных идей макияжа для разных сезонов или событий. В то время как клиент вполне может купить у бренда, который размещает исключительно рекламу, он с большей вероятностью купит у рекламы, размещенной влиятельным лицом, которое обеспечивает ценность. Почему? Потому что этот влиятельный человек помог им и научил их чему-то новому еще до того, как они были готовы купить. Этот бренд на первом месте.

   Примеры личного бренда: Mimi Ikonn

   Стратегия личного брендинга Мими Иконн направлена ​​на создание ценности. Она прославилась своим каналом на YouTube для своего бренда Luxy Hair. В своих видео она создавала уроки по прическам, которым люди могли следовать. Она тонко показывает свои наращенные волосы в своих видео, не делая их в центре внимания. Время от времени она создавала видеоролики о наращивании волос, но даже тогда основное внимание уделялось контенту, основанному на ценности, например, как выбрать правильный цвет и как их закрепить. Неудивительно, что в настоящее время у нее 3,1 миллиона подписчиков. Вот как вы строите эффективный личный бренд.

4. Выйдите из центра внимания: советы по личному брендингу

   Я знаю, это кажется нелогичным, но постоянное пребывание в центре внимания может сказаться на вашей жизни. Кроме того, иногда людям нужно немного по вам скучать, чтобы понять, насколько вы нужны им в жизни. Вспомните Тейлор Свифт. Прежде чем она выпустила свой последний альбом Reputation, она почти год не публиковала сообщения в социальных сетях. Она полностью вышла из центра внимания, когда начала осознавать ядовитую сторону славы. Создавая личный бренд, вы поймете, что есть и обратная сторона чрезмерного внимания. Это нормально время от времени выходить из центра внимания, чтобы восстановить себя.

   Примеры личного бренда: Кайли Дженнер

   Кайли Дженнер, будучи частью клана Кардашьян, всегда будет публичной фигурой. Будь то реалити-шоу ее семьи, обложка таблоида или успех ее бренда Kylie Cosmetics, ей не скрыться от центра внимания. Тем не менее, она шокировала всех, сохранив свою беременность в тайне. Она избегала появляться на публике, никогда не упоминала о своей беременности в социальных сетях. Она взяла важный момент в своей жизни и держала его в тени, пока не была готова. Когда у нее родилась дочь, она объяснила своим поклонникам, почему важно сохранить это в тайне.

5. Будьте последовательны: советы по личному брендингу

   Постоянство — это секрет успеха личных брендов. Постоянство — это не только ежедневная публикация в социальных сетях. Речь идет об унификации внешнего вида бренда и обмена сообщениями. Все ваши сообщения в социальных сетях выглядят по-разному или они выглядят одинаково? Некоторые скажут вам, что вам нужно иметь разнообразие с вашим контентом, но правда в том, что чем более вы последовательны, тем легче вырастить последователей. Если бы ваш любимый поп-певец вдруг записал джазовый альбом, вы, вероятно, потеряли бы к нему интерес, потому что предпочитаете оригинальную музыку, которую он создал. То же самое и с личным брендом. Ваша аудитория влюбится в то, как вы представляете контент. Если вы измените мелодию, они спрыгнут с корабля.

   Примеры личного бренда: Manny Gutierrez
   Личный бренд

   Мэнни Гутьерреса довольно постоянен. Он влиятельный бьюти-блогер на YouTube, который создает уроки макияжа на своем канале. Если вы заглянете в его аккаунт в Instagram, то увидите, что на большинстве фотографий макияж крупным планом. Примечательно, что большая часть макияжа более драматична с яркими цветами, которые имеют дополнительную яркость. Так что любители макияжа, которые ищут более драматичный образ, скорее всего, подпишутся на его аккаунт в Instagram и на его канал на YouTube, чтобы попробовать подобный стиль. У него также есть интернет-магазин под названием Manny Mua, позволяющий ему лучше монетизировать свой канал на YouTube. Вы заметите, что на паре футболок и попсокете есть вульгарная лексика. Это, вероятно, потому, что он часто ругается в своих видео на YouTube, что поддерживает постоянство того, как он общается даже во всех своих продуктах.

6. Сеть: советы по личному брендингу

   Трудно стать мастером брендинга, если ты никогда не выставляешь себя напоказ. Начните этот блог, заходите на мероприятия Meetup, общайтесь с людьми на конференциях, выпейте чашечку кофе с незнакомцем, публикуйте сообщения в социальных сетях каждый день. Чем больше вы взаимодействуете с людьми, тем больше становится ваша сеть. Хотя у вас может возникнуть соблазн придерживаться сети, ориентированной на нишу, самое разумное, что можно сделать, — это перейти на другие категории. Вы никогда не знаете, когда встретите человека, который предлагает другую точку зрения или имеет опыт в области, о которой вам нужно будет узнать больше в будущем.

   Примеры личного бренда: Doug the Pug

   Я знаю, может быть немного странно добавлять очаровательного мопса в этот список, но когда у вас 6,1 миллиона поклонников на Facebook и 3,2 миллиона поклонников в Instagram, можно с уверенностью сказать, что вы король личного брендинга или Даг. Мопс назвал бы его королем поп-культуры. Мопс Даг — одна из самых популярных собак в мире. Он будет регулярно посещать собачьи мероприятия, интервью для СМИ, концерты и многое другое. Когда в его сообщениях в социальных сетях нет его фотографий в окружении пиццы, они часто включают его фотографии с другими влиятельными лицами. Почему это эффективно? Потому что эти влиятельные лица делятся фотографией в своих социальных сетях, отмечая его, что помогает увеличить количество его подписчиков в социальных сетях. И, увеличивая количество своих подписчиков, он может продавать больше товаров в своем магазине Doug the Pug. Поэтому, когда вы общаетесь с другими влиятельными людьми, сделайте быстрое фото и опубликуйте его в социальных сетях, так как это может помочь вам укрепить свой личный бренд.

7. Станьте творцом: советы по личному брендингу

   Некоторые строят личный бренд, будучи спорными. Иногда это может иметь неприятные последствия и привести к большому количеству негативной рекламы. Более безопасный способ создать отличный личный бренд — стать творцом. Создаете ли вы свой собственный интернет-магазин, уникальный продукт или контент, не недооценивайте важность творчества. Лучшие инфлюенсеры — это создатели и исполнители. Так что запустите этот интернет-магазин, создайте этот канал на YouTube и на самом деле обязуйтесь публиковать каждую неделю или писать гостевые статьи в известных блогах. Если вы будете прятаться за компьютером и проводить выходные за просмотром Netflix, это не поможет в продвижении собственного бренда.

   Примеры личного бренда: Carli Bybel
   История личного брендинга

   Карли Байбель началась на YouTube. Она постоянно создает красивый макияж на своем канале. Чтобы лучше монетизировать свое влияние, она также создала набор для макияжа, который часто использует на своем канале. Хотя у нее нет собственного косметического магазина, она продает свою продукцию на популярном веб-сайте BH Cosmetics. Продукт настолько популярен, что покупателям запрещено заказывать более четырех штук. Таким образом, мы показываем, как личный бренд может способствовать более сильному росту продаж. Помимо создания видео на YouTube и собственного косметического продукта, она также создала собственный блог, в котором рассказывает о моде, красоте и прическах. Она будет публиковать фотографии, на которых она моделирует разные образы, а между ними какой-то письменный контент.

8. Будьте экспертом: советы по личному брендингу

   Создать собственный бренд может быть сложно, если у вас нет опыта. У каждого инфлюенсера есть своя ниша. Если у вас есть интернет-магазин по продаже инструментов, возможно, вы захотите убедиться, что вы являетесь экспертом в столярном деле, дизайне мебели или какой-либо соответствующей нише. Если вы продаете автомобильные запчасти, вам, вероятно, следует накопить свой опыт в автомобильной промышленности, чтобы вы могли приносить пользу. Еще один способ взглянуть на это — создать бренд вокруг своей области знаний. Скажем, вы проработали в парикмахерской в ​​течение пяти лет, вы можете создать личный бренд, в котором вы делитесь своим опытом в области волос, продавая средства для волос.

   Примеры личного бренда: Мишель Фан

   До того, как Мишель Фан начала рекламировать себя на YouTube, она изучала искусство в художественной школе. Она применила свою степень к визажисту и быстро приобрела лояльных поклонников на YouTube, где размещала уроки макияжа. В конце концов, она перестала создавать видео на YouTube и сосредоточилась на своих брендах. Она стала соучредителем и создала два бренда: Ipsy и EM Cosmetics. Учитывая, что ее опыт работы с обучающими программами по макияжу перешел к созданию косметических брендов, имел смысл для ее карьеры. Ее личный бренд помог поднять ее бизнес, поскольку в 2015 году ее бизнес был оценен в 500 миллионов долларов.

9. Проявите себя: советы по личному брендингу

   Ранее в этой статье мы говорили о подлинности. Усиление себя — второй шаг. В многолюдном мире бывает трудно выделиться. Усиление себя — это когда вы берете сущность того, кто вы есть, и пускаетесь в ход с ней. Например, предположим, что вы любите рисковать. Если вы хотите создать личный бренд на основе того, как вы любите рисковать, вы можете создать контент о том, как вы делаете кучу смелых действий. Это похоже на то, как Ник Валленда перепрыгнул через Ниагарский водопад или Феликс Баумгартнер совершил сверхзвуковое падение с края космоса. Вы можете не делать что-то столь же экстремальное, но вы будете заниматься более экстремальными действиями, чем обычный человек.

   Примеры личного бренда: Симеон Панда

   Симеон Панда создал личный бренд вокруг своей внешности. В конце концов, трудно восприниматься всерьез как фитнес-эксперт, если ты не в форме. Он появлялся на обложках журналов из-за своего впечатляющего телосложения. Дело не только в том, что он в отличной форме, его мускулы массивны по сравнению со средним человеком. Он усилил свою внешность, чтобы выделиться в нише фитнеса. В своем интернет-магазине Simeon Panda он продает онлайн-тренировки и оборудование для фитнеса. Если бы он не улучшил свой внешний вид, его обучающие онлайн-видео не были бы такими убедительными. Тем не менее, те, кто хотел бы иметь большие мышцы и более сильное тело, могут купить продукты, которые он продает, чтобы получить такое же тело.

10. Персональные бренды не могут быть построены без человеческого взаимодействия. Конечно, многие влиятельные лица в конечном итоге достигают точки, когда они немного меньше взаимодействуют со своими поклонниками. Но если вы только начинаете свой собственный брендинг, вы, вероятно, захотите отвечать на сообщения своих подписчиков. Это просто хорошо для бизнеса. Каждый день уделяйте время общению со своими подписчиками в социальных сетях. Кто-то отметил вас в публикации? Ответьте на него. Была ли одна из ваших статей опубликована в социальных сетях? Спасибо им. У клиента есть вопрос о вашем продукте? Ответь им. Люди хотят быстрых ответов. Важно гуманизировать свой личный бренд.

    Примеры личного бренда: Эрик Бандхольц

    Эрик Бандхольц, основатель Beard Brand, общается со своими подписчиками в социальных сетях. Хотя он не отвечает на личные сообщения в Instagram, он отвечает на публичные комментарии, несмотря на то, что у него более 26 тысяч подписчиков. Вы также можете время от времени находить сообщения от него на канале его бренда на YouTube.

Заключение

Создание личного бренда может помочь поднять ваш бизнес на новую высоту. Следуя советам по личному брендингу, таким как искренность, последовательность и общительность, вы увеличиваете свои шансы на успех в карьере. Я знаю, что может быть страшно выставлять себя напоказ, но награда намного больше, чем риск. Вы можете иметь силу, чтобы действительно оказать влияние на мир. Ваше наследие находится в ваших руках.

Вы планируете создать личный бренд? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• Как получить освещение в прессе вашего интернет-магазина
• Как получить бесплатное освещение в СМИ
• Советы и рекомендации по совместному маркетингу и партнерскому маркетингу
• 10 статистических данных о брендинге, которые вам необходимо знать [инфографика]

Пять советов по созданию собственного бренда

Нас всех учили, что крепкое рукопожатие, профессиональная одежда и репутация — залог хорошего первого впечатления.

Сегодня этого уже недостаточно.

Появление блогов, Facebook и Twitter позволило всем и каждому стать известными; общаться практически в реальном времени напрямую с клиентами, коллегами и друзьями; и строить отношения по всему миру. Теперь о незабываемом первом впечатлении лично  – больше не единственный способ заявить о себе. Да, ваш бренд .

Возможно, вы не Nike или Disney, но кто вы и как вы производите впечатление, очень важны для успеха. Наши личные бренды каждый день находятся в центре внимания, и каждый может увидеть их в Интернете. Вы делаете все возможное, чтобы идти вперед? Возможно, пришло время для личного брендинга.

Если вы не заклеймите себя, это сделает кто-то другой, и результат может быть не таким благоприятным. Собственный бренд позволяет вам оставаться в курсе событий в своей области, открывает перед вами двери и производит неизгладимое впечатление на потенциальных и существующих клиентов. Развивая свой собственный бренд, вы сможете контролировать первоначальное восприятие людей о вас.

«Чем ты хочешь быть известен? Персональный брендинг — это то, как мы определяем себя в рабочем пространстве, а также включаем в себя личные элементы, которые делают нас теми, кто мы есть», — говорит Дон Расмуссен, президент Службы письма и карьеры Pathfinder в Портленде, штат Орегон.

Что делает вас тем, кем вы являетесь
Успешный бренд может иметь большое значение благодаря саморекламе, выражению лояльности и неизменному качеству предоставляемых вами услуг.

#1: Определите свой бренд и станьте экспертом . Потратьте время на самоанализ и точно определите, кто вы и что составляет ваш бренд. Используйте такие слова, как  сотрудничающий, находчивый, гибкий, дальновидный, связанный, дальновидный, дипломатичный, интуитивный, точный, предприимчивый, этичный, искренний и/или доступный , чтобы описать свою личность, культуру и мировоззрение. Если вы хотите привлечь внимание средств массовой информации, привлечь новых клиентов или построить свой бизнес, вам следует сосредоточиться на том, чтобы стать экспертом в своей области. Избегайте создания опыта, который не имеет отношения к вашей миссии, целям и видению. Вы просто потратите свое время.

Например, если вы разбираетесь в корпоративном налоговом учете, возможно, не стоит позиционировать себя как персонального финансового эксперта. Тем не менее, помните, что люди хотят услышать о профессионале вас , но они также хотят понять вашу личность. Не бойтесь вносить свою индивидуальность в разговор.

#2: Установите присутствие.  Вас ищут в Google друзья, коллеги и потенциальные клиенты, поэтому убедитесь, что ваш фирменный контент — это то, что люди находят, когда ищут ваше имя в Google. Один из способов сделать это — создать базовое онлайн-присутствие через собственный веб-сайт или блог.

Например, вы можете приобрести свое полное имя в качестве доменного имени (yourfullname.com). Разработав статический веб-сайт или блог под своим доменным именем, вы получите первые результаты по вашему имени в Google и других поисковых системах. Это должен быть отдельный сайт, чем сайт вашей компании. После покупки доменного имени добавьте свою фотографию, биографию, адрес электронной почты и ссылки на остальные ресурсы (Facebook, LinkedIn, Twitter). Таким образом, люди могут связаться с вами любым удобным для них способом. Заявите о себе, пока это не сделал кто-то другой. В то время как поисковые системы будут обнаруживать ваши страницы в социальных сетях, наличие собственного домена даст более ограниченный результат.

#3: Повышение узнаваемости бренда с помощью сетей.  Вы должны общаться с другими молодыми специалистами в области бухгалтерского учета, используя социальные сети и комментируя их блоги. Нетворкинг — один из лучших способов стать известным в отрасли. Формируя отношения с людьми из вашей аудитории, вы можете развивать свой бизнес и свой бренд в долгосрочной перспективе.

#4: Помните о трех принципах брендинга . Ясность, последовательность, постоянство. Будьте ясны в том, кто вы есть, а кто нет. Не приукрашивайте свою квалификацию. Выразите свой бренд во всех средствах коммуникации. Определите, где вы хотите вписаться (отрасль и область знаний), а затем оставайтесь видимыми для вашей целевой аудитории.

#5: Получите обратную связь от тех, кто знает вас лучше всего — на работе, дома, где угодно . Настоящим мерилом вашего бренда является репутация, которую окружающие хранят о вас в своих сердцах и умах. Обратите внимание, как они знакомят вас с другими. Спросите их, каковы ваши главные атрибуты бренда и основные сильные стороны. Если они могут легко сказать вам, то вам удалось заклеймить как .

В наши дни брендинга компании, в которой вы работаете, недостаточно. Мир хочет услышать, что вы говорите как профессионал в компании. Работа, связанная с раскрытием вашего бренда, может показаться сложной, но ваши усилия могут принести вам неизмеримую пользу. Ваше уникальное сообщение о бренде отличает лучшее, что вы можете предложить, дает хорошее представление о том, с чем вы хотите работать, и показывает, как вы добиваетесь успеха.

Какой подход к бренду правильный?

Начиная свой бизнес, вы должны решить, как вы будете его маркировать, и это решение зависит от вашего масштабного видения и бизнес-модели.

При создании бренда можно использовать несколько разных подходов. Вы можете брендировать бизнес, брендировать человека, брендировать вещь или использовать комбинацию вариантов. Например, Apple — это фирменный бизнес, который продает такие брендовые вещи, как iPhone, iMac и iPad. Соучредитель и генеральный директор Apple Стив Джобс, как представитель бренда, также построил личный бренд вокруг себя.

Но какой подход к брендингу подходит именно вам и вашему бизнесу?

Брендинг бизнеса

Брендинг бизнеса — также называемый корпоративным брендингом или брендингом компании — происходит, когда бренд строится вокруг основных ценностей, миссии, цели или задачи и больше, чем любой отдельный человек. Отношения, связи и ассоциации формируются с самим брендом и ценностями, которые он представляет , а не с отдельным человеком. Хотя у компании может быть несколько продуктов, услуг или программ, все они существуют под эгидой основного бренда.

• Примеры торговых марок включают Starbucks, Disney, Red Cross, Target, McDonald’s, Nexcess, John Deere, Ford и Chipotle.

Когда вы читаете каждое из названий брендов, перечисленных выше, вы мгновенно узнаете бренд, а эмоции, которые вы испытываете, связаны с взаимодействием, опытом и восприятием компании. Если убрать из общей картины суперфанатов, то большинство людей будут знать об этих брендах, но не о людях, которые там работают, не о руководителях, которые ими управляют, и не обо всей линейке продуктов, которые они предлагают.

Корпоративные бренды требуют широкого подхода к обмену сообщениями и маркетингу, потому что они охватывают все, что делает и отстаивает компания. Корпоративные бренды должны быть актуальны для аудитории, в которую входят руководители и заинтересованные лица, сотрудники, клиенты, партнеры и потенциальные клиенты.

Брендинг вещи

Брендинг вещи — также называемый брендингом продукта или товарным брендом — происходит, когда бренд строится вокруг одного элемента, такого как услуга, продукт, программа, курс или членство. При таком подходе все, от базовой стратегии и дизайна фирменного стиля до сообщения и маркетинга, вращается вокруг фирменного товара.

Торговые марки продуктов сосредоточены на создании аудитории и сообщества клиентов, которые используют, любят и рекомендуют продукт. Это достигается за счет постоянных, преднамеренных инвестиций в понимание того, как люди взаимодействуют с предметом и используют его, зачем он нужен и как он помогает людям; выслушивание отзывов и комментариев; и активный маркетинг продукта для формирования восприятия.

• Примеры брендов, ориентированных на продукт, включают Kleenex, Tylenol, Subway, Tesla, GoPro, Coca-Cola, WP101, Zippo, Ferrari и Nutella.

Когда вы читаете каждое из названий брендов, перечисленных выше, вы сразу же думаете о конкретном продукте или конкретном предмете. В некоторых случаях, как в случае с Kleenex, торговая марка настолько известна, что становится синонимом общей категории продукта. То, как вы относитесь к любому из этих брендов продуктов, напрямую связано с вашим непосредственным опытом работы с ним.

Товарные бренды используют гораздо более узкий нишевый подход к обмену сообщениями и маркетингу, потому что они сосредоточены вокруг конкретной вещи. От дифференциации и положения на рынке до характеристик и преимуществ — все в товарном бренде вращается вокруг самого продукта и людей, которые в нем нуждаются или уже используют его.

Брендинг человека

Брендинг человека — также называемый личным брендингом и брендингом знаменитостей — происходит, когда весь бренд строится вокруг харизмы, таланта, личности, опыта и знаний одного человека . Человек — это бренд. Они являются знаменитостями бренда. Их голос — это голос бренда. Их цели определяют маркетинг и обмен сообщениями, а их фото и имя включены в визуальный дизайн.

Личными брендами может управлять один человек — владелец бренда — или ими может управлять команда людей, посвятивших себя созданию личного бренда человека, на которого они работают.

• Примеры личных брендов: Опра Уинфри, Гэри Вайнерчак, Энн Хэндли, Крис Лема, Серена Уильямс, Лиза Вандерпамп и Тим Феррис.

Когда вы читаете имена, перечисленные выше, вы, скорее всего, знаете, кто каждый из них, и имеете мнение или чувство о них. Вы видели рекламу их услуг, продуктов, курсов, членства и программ. Возможно, вы щелкнули ссылку в социальных сетях и посетили их веб-сайты, подписались на их рассылку по электронной почте, зарегистрировались на вебинар или подписались, чтобы получить что-то бесплатно. Ваше взаимодействие часто происходит или кажется, что оно происходит напрямую со «знаменитостью».

Личные бренды используют несколько иной подход к маркетингу и обмену сообщениями, потому что бизнес — это и человек, стоящий за этим, и то, что они продают. Хотя все усилия по продвижению, маркетинговые кампании и инициативы по привлечению потенциальных клиентов направлены на увеличение продаж, они также должны улучшать и продолжать развивать бренд представителя, чтобы облегчить будущие маркетинговые усилия.

Какой подход к брендингу подходит для вашего бизнеса?

Брендирование бизнеса зависит от типа бизнеса, структуры бизнеса и долгосрочных целей бизнеса.

• Если вы индивидуальный предприниматель, фрилансер или предприниматель в сфере услуг, личный бренд — лучший выбор, потому что вы и есть бренд. Вы тот, кого клиенты будут нанимать, покупать и учиться. Вы человек, стоящий за маркетингом, продажами и учетными записями в социальных сетях. И вы являетесь голосом и лицом бренда.
• Если клиенты и клиенты будут взаимодействовать с командой людей, личный бренд может быть не лучшим выбором. Например, мой друг Стив Зенгхут назвал свое агентство веб-разработки Zeek Interactive, потому что у него есть команда людей, от менеджеров проектов и менеджеров по работе с клиентами до дизайнеров и разработчиков, которые могут взаимодействовать с клиентом. Бренд Zeek Interactive — это не один человек. Речь идет о влиянии компании в целом на бизнес своих клиентов.
• Если вы планируете когда-нибудь заняться франчайзингом или продать свой бизнес, лучше всего выбрать бренд продукта или корпоративный бренд. Вы никогда не хотите беспокоиться о продаже своего имени, а компания, покупающая ваш бренд, не хочет беспокоиться о ребрендинге, если вы уйдете.
• Если вы разрабатываете продукт, который надеетесь когда-нибудь продать, но хотите сохранить бизнес и создать другие вещи, индивидуальная торговая марка продукта будет иметь решающее значение. Таким образом, вы можете продавать один продукт и связанный с ним бренд, не отказываясь от всего своего бизнеса.

Во многих случаях предприниматели начинают с одного основного бренда и со временем расширяют этот бренд с помощью нескольких суббрендов. Возьмем знаменитого шеф-повара Бобби Флея: он заработал себе репутацию ресторатора, а затем расширился до кулинарных книг, телевизионных шоу, продуктов, подкастов и других предприятий, каждое из которых имело собственные бренды под его именем.

Суть в том, чтобы выбрать один основной бренд, решить, создаете ли вы корпоративный бренд, бренд продукта или личный бренд, и приступить к работе! Создание сильного бренда — это создание репутации, и вы не можете этого сделать, если еще не запустили!

• Не сдерживайтесь, потому что у вас нет потрясающего дизайна логотипа, дорогого веб-сайта или идеально написанного контента. Ничего из этого не высечено на камне, и все это может быть улучшено и улучшено позже.
• Не допускайте простых ошибок, которые могут нанести ущерб вашему бренду, особенно ошибок, которых легко избежать и которые могут повредить вашей способности привлекать новых клиентов. Обдумывайте каждое решение, которое вы принимаете, и всегда ставьте свой бренд на первое место.

Независимо от того, какой тип бренда вы создаете, начните общаться с людьми, делиться тем, что вы можете предложить, и продавать. Собирайте отзывы реальных людей из реального мира и используйте их для формирования сообщений, контента, дизайна и позиционирования на рынке, чтобы они лучше находили отклик у будущих клиентов и покупателей.

Что такое личный брендинг?

Я собираюсь задать вам один вопрос, и я хочу, чтобы вы немного подумали над ним.

Чем вы хотите быть известны?

Если кто-то упомянет ваше имя, компанию или торговую марку, что вы хотите, чтобы они сказали?

Некоторые люди могут ответить на этот вопрос за считанные секунды, а другим на это может потребоваться целая жизнь.

Позвольте мне начать с утверждения, что личный бренд нужен не только тем, кто владеет бизнесом.

Персональный брендинг также важен для любого влиятельного лица, бизнес-тренера или человека, который хочет поделиться своей историей со всем миром.

Хотите ли вы, чтобы вас называли КОЗОЙ? предпринимателей, самого интересного оратора или человека, который проводит свою жизнь, занимаясь волонтерством и помогая своему сообществу, нет неправильного ответа.

Если вы хотите оказать влияние на мир, создание стратегии брендинга — это то, с чего стоит начать.

Я хочу начать с определения личного бренда, а затем углубиться в важность наличия личного бренда в Интернете, поговорить о некоторых советах по личному бренду и примерах личного бренда.

Большинство людей определяют личный брендинг с помощью имени и логотипа, но это еще не все.

Итак, что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это практика маркетинга людей и их карьеры как брендов.

Это непрерывный процесс развития и поддержания репутации и впечатления о человеке, группе или организации.

В то время как некоторые методы самопомощи сосредоточены на самосовершенствовании, личный бренд определяет успех как форму самоупаковки.

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.

Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которое вы хотите, чтобы ваши подписчики увидели.

Это рассказ о вашей истории и впечатление, которое люди получают от вашей онлайн-репутации.

 

 

Ознакомьтесь с этими 3 советами и примерами личного брендинга

⭐ Связанный пост: 3 типа контента, которые вы должны создавать каждый день

1.

Создавайте контент с определенной целью

Многие маркетологи скажут вам, что лучший способ привлечь больше людей и покупателей к вашему личному бренду — создать и поделиться новым содержание все время.

Они скажут вам создавать больше видео и писать больше сообщений в блогах, и в конечном итоге вы вырастете во влиятельный бренд и достигнете KPI, которые у вас есть.

Мы снова и снова видели, как эта стратегия терпела неудачу.

Это также одна из самых больших и частых жалоб, которые мы слышим от компаний и брендов всех размеров — они потратили все это время на создание нового контента, но никто никогда его не видел и не взаимодействовал с ним, что является огромной упущенной возможностью.

Конечно, каждому бизнесу и влиятельному лицу в какой-то момент придется создавать новый контент, но вы не хотите привыкать создавать новый контент, чтобы отметить его в своем списке дел, или тратить время на съемку видео. в течение трех недель, если вы соберете только пять человек, чтобы посмотреть его.

Что работает лучше, так это когда у вас есть контент-стратегия и бюджет для продвижения контента, который у вас уже есть (при условии, что он соответствует вашему видению и целям).

Нам нужно, чтобы больше людей увидели уже существующий контент и взаимодействовали с ним.

Одно из наших основных убеждений и то, чему мы учим наших клиентов:

«Если вы хотите опубликовать что-то в Интернете, вы должны быть готовы тратить рекламные доллары на продвижение этого, а если вы не хотите тратить на это деньги, вам не следует тратить время на публикацию».

Каждый элемент контента, который вы создаете, должен создаваться с учетом бюджета и конкретной цели.

Не имеет значения, создали ли вы новый пост в блоге, твит, историю в Instagram или видео, вы всегда должны тратить время на то, чтобы ваш контент был представлен нужным людям в нужное время на их пути.

 

 

Также важно показывать людям контент, который им интересен, а не то, что, по вашему мнению, им нужно.

Если вы не знаете, кто ваши идеальные люди или какой контент они хотят видеть, щелкните здесь, чтобы узнать больше о портретах покупателей.

2. Будьте последовательны, показывайте и обслуживайте

При создании личного бренда важно, чтобы ваши каналы социальных сетей были одинаковыми на всех платформах, визуально привлекательными и отражали тип влиятельного человека, которым вы хотите быть.

Гэри Ви — отличный пример того, кто появляется, последователен и служит своей аудитории различными способами.

Независимо от того, в каком канале социальной сети вы его найдете, вы увидите огромное количество бесплатного контента о подработках и безостановочной работе, пока не достигнете своих целей.

Он нашел нишу, в которой мог предложить людям что-то ценное, а затем стал самым влиятельным и авторитетным лидером мнений в этой сфере.

Он служит своей аудитории каждый день, предоставляя им бесплатный контент и делает это, не требуя ничего взамен.

Это то, чего сегодня не хватает большинству влиятельных лиц и брендов.

Какую бы нишу вы ни выбрали, придерживайтесь ее и будьте последовательны.

Если вы хотите, чтобы вас признали авторитетной фигурой в мире суеты и рутины, большая часть того, что вы публикуете в Интернете, должна быть об этом.

Старайтесь не сбивать аудиторию с толку, выражая свое мнение по разным темам.

⭐Пост по теме: Кто такой бизнес-тренер?

3. Найдите уникальное торговое предложение

Вы должны найти то, что является уникальным и особенным для вашего бренда, что выделит вас среди конкурентов.

Вот пример одного из самых культовых брендов в истории, который добился большого успеха благодаря личному брендингу.

Coca-Cola была одной из первых компаний, которая включила личный брендинг в свою маркетинговую стратегию и кампании.

Они были одними из первых брендов, которые сосредоточились на индивидуальности бренда и эмоциональной рекламе.

Бренд создал идентичность, основанную на ценностях радости, опыта, общности и счастья. Они создали бренд, который показал людям образ жизни, с которым они хотели ассоциироваться.

 

 

Несмотря на то, как изменился мир рекламы за эти годы, основные ценности и направленность компании остаются неизменными уже более 100 лет.

Они знали, что если хотят привлечь внимание своей аудитории, им нужно продавать не просто продукт, а опыт.

И это то, что отличало их от всех остальных конкурентов.

Если вы еще не создали личный бренд и хотите его создать, вот несколько вопросов, которые помогут вам начать работу, или вы можете заказать у нас стратегическую сессию ниже:

1. Какие чувства ваш бренд вызовет у людей?

2. Чем ты отличаешься?

3. Каковы ваши основные убеждения и ценности?

4. Какой тип корпоративной культуры вам нужен?

5. Какие наборы навыков вы можете предложить?

6. Что ты хочешь сказать?

7. Кто ваши идеальные люди или клиенты?

8. Насколько вы влиятельны?

9. Ваш продукт, услуга или торговая марка преображают людей?

10. Какую проблему вы решаете?

11. Что гарантирует вам успех и неудачу?

12. Какова ваша ниша?

13. Вы авторитетны в своей нише?

Почему важно создать личный бренд?

Ваши идеальные люди начинают вас находить

Когда вы постоянно рассказываете свою историю и делитесь фрагментами своей личности со своей аудиторией в социальных сетях, вы заметите, что все больше людей активно взаимодействуют, подписываются и делятся вашим контентом.

Чем больше индивидуальности вы привнесете в свой бизнес, тем легче будет найти свое племя.

Со временем вы создадите это сообщество единомышленников, которые ценят ваши навыки и видят в вас эксперта в своей отрасли.

Вы заметите, что люди либо любят вас, либо ненавидят, и это нормально!

Вы бы не хотели, чтобы кто-то, кто думает, что у вас странный характер, или кто-то, кто постоянно с вами не соглашается, был частью вашего племени.

 

 

Одна из главных причин для создания личного бренда — подогреть эту влиятельную группу людей, которые ждут, чтобы принять меры в отношении всего, что вы предлагаете.

Как только вы найдете своих идеальных последователей, тогда вы действительно сможете начать получать прибыль и достигать своих целей.

Допустим, через несколько месяцев у вас запланировано мероприятие, и ваша цель — распродать билеты на него.

Когда вас ждут нужные люди, вы можете распродать билеты на мероприятие за считанные минуты.

Вы строите доверительные отношения с важными людьми

Когда дело доходит до ведения бизнеса с кем-то в Интернете, исследования показывают, что 70-80% людей изучают инфлюенсеров или бренды, прежде чем начать с ними бизнес.

Людям нравится чувствовать, что они знают вас, особенно до того, как они потратят деньги или начнут с вами дело.

Это одна из причин, почему личный бренд так важен.

Это способ, которым мы можем естественным образом строить отношения и связи с людьми по всему миру.

Поскольку социальные сети стали местом, наполненным надежной и содержательной информацией обо всех, кого только можно вообразить, важно всегда показывать себя подлинными.

Почти все, что мы делаем, можно найти в Интернете, поэтому убедитесь, что история, которую вы продаете, непротиворечива во всем, что вы говорите и делаете.

Постоянство — один из самых важных факторов в построении доверительных отношений с кем-либо.

Ваш личный бренд поможет вам выделиться среди всех остальных.