UTM-метки в Яндекс Директе — Как добавить и отслеживать

UTM-метка — это набор параметров, или тегов, которые добавляют к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.

UTM-метки помогают:

• определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
• отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
• выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высокой конверсией.

Информация, собранная с помощью меток, передается в системы аналитики и позволяет анализировать и оптимизировать рекламные кампании.

Чтобы анализировать рекламу в Яндекс.Директе в Метрике, UTM-метки не нужны: для связи рекламной и аналитической систем достаточно добавить номер счетчика в настройках кампании. Но они пригодятся, чтобы передать информацию о размещении в любые другие сервисы аналитики и коллтрекинга, в том числе и в Google Analytics.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Как устроена UTM-метка

Ссылка с UTM-разметкой состоит из адреса сайта, знака вопроса и параметров, разделенных амперсандами (&). Параметр включает имя и значение.

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii &utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term=kluchevaya_fraza

Между амперсандами в ссылке обозначены параметры, которые она предает:

• utm_source — источник перехода: yandex;
• utm_medium — тип трафика: cpc;
• utm_campaign — название рекламной кампании: nazvanie_kampanii;
• utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления: soderzhimoe_obyavleniya;
• utm_term — ключевая фраза: kluchevaya_fraza.

Значения параметров могут быть статическими или динамическими.

Значения для статических параметров вы прописываете в каждой ссылке самостоятельно: utm_term=kupit_dom,
где kupit_dom — статический параметр.

В отчетах Яндекс Метрики он отобразится именно в таком виде. Это удобно для небольших кампаний — до 30-50 ключевых слов или объявлений.

Значения для динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:

utm_term={keyword},
где вместо {keyword} будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.

В ссылке можно передавать идентификаторы объявления, кампании и креатива, тип устройства, на котором произошел показ — и не только. Все рекомендуемые для использования динамические параметры в Яндекс.Директе перечислены в справке.

Как составить UTM-метку

Первый параметр всегда добавляется после символа «?», последующие — после «&» в определенной последовательности. Также в метках не должно быть лишних символов (например, таких: %2B). Подробные требования к составу метки обозначены в Справке Яндекса.

Для удобства создания ссылок с корректными метками существуют специальные инструменты — генераторы. У eLama есть свой UTM-генератор, которым вы можете пользоваться бесплатно.

Как сочетать UTM-параметры c другими

Бывает такое, что в ссылке, которую нужно дополнить UTM-меткой, уже есть дополнительные параметры или/и якоря — например, она ведет на страницу категории или конкретную часть страницы. Как здесь:

https://elama.ru/blog/?category=ppc#requisite,

где есть и дополнительный параметр category=ppc, и якорь #requisite.

В таком случае UTM-метка размещается после уже имеющегося параметра category=ppc, отделяясь от него символом &, но до якоря:

https://elama.ru/blog/?category=ppc&utm_source=yandex&utm_medium=cpc &utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term={keyword}#requisite

Как добавить UTM-метку в Яндекс.

Директе

Метка прописывается на уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт».

Также важно поставить UTM-метки к быстрым ссылкам.

Сохраните внесенные изменения и повторите процедуру для каждого объявления.

Можно ли сделать это быстрее? Можно!

Автоматическая UTM-разметка

Чтобы не добавлять ссылки в объявления вручную, воспользуйтесь инструментом «Автоматическая UTM-разметка» от eLama. С его помощью можно в несколько кликов настроить метки для одной кампании или для нескольких сразу.

Настраиваем UTM-метки для одной кампании

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama выберите нужную рекламную кампанию и кликните на «UTM-разметка выкл».

В выпадающем меню введите требуемые значения. Вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Инструмент использует особый формат меток, необходимый для корректной передачи информации в кабинет и инструменты аналитики eLama. Поэтому, если вы планируете использовать собранные данные в eLama, например, в статистике или мониторинге, здесь лучше ничего не менять.

В конце нажмите на кнопку «Включить».

Настраиваем UTM-метки для нескольких кампаний

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama отметьте нужные рекламные кампании. В меню, которое появится сверху, выберите «Инструменты» и кликните на «Настроить UTM-разметку».

В меню инструмента нажмите «Включить».

Подробности о настройке автоматической UTM-разметки eLama вы можете узнать из материала справочного центра.

UTM-разметка в статистике

Чтобы посмотреть статистику по меткам, в кабинете Директа перейдите в «Отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Подробности о структуре и настройке отчета, а также ответы на часто задаваемые вопросы читайте в справке Яндекса.

Также для UTM-меток формируются стандартные отчeты, а информация, полученная из них, используется в отчетах «Рекламные системы», «Социальные сети», «Мессенджеры», «Рекомендательные системы» и других. Кроме того, она передается в отчеты Вебвизора, раздел «Посетители и клиенты».

• Подробнее о группе отчетов «Метки»
• Подробнее о том, как Метрика определяет источник трафика

UTM-метки — это ценный инструмент для объединения информации о сессиях пользователей и данных о расходах на рекламу в Директе. Поэтому так важно использовать их и делать это правильно.

Инструкция Alytics — Alytics Wiki

Материал из Alytics Wiki

(перенаправлено с «Заглавная страница»)

Перейти к: навигация, поиск

Создание нового проекта Что нужно для подключения Шаг 1 — Общие данные Шаг 2 — Подключение Яндекс.Директ Шаг 3 — Подключение Google Analytics (или Яндекс Метрики) Шаг 4 — Подключение целей Суммирование целей в Alytics Ограничения в целях Шаг 5 — Простановка UTM Шаг 6 — Связка Analytics и Ads Подготовка, если подключаете CRM к Alytics Как подготовить CRM для подключения к Alytics Как настроить передачу google client id (cid) в Google Analytics Заполните бриф на интеграцию CRM c Alytics Настройки проекта Общие настройки Настройка целей Ограничения в целях Яндекс Директ Выборочное подключение кампаний Как подключить несколько аккаунтов UTM-разметка Резерв баллов API Google Ads Что делать, если Google Analytics и Google Ads связались некорректно? Яндекс Маркет Подключение Яндекс Маркета Простановка UTM для Яндекс Маркета Просмотр статистики Яндекс Маркета Создание Excel-отчётов Google Analytics Яндекс Метрика Особенности в работе Яндекс Метрики Facebook Ads Подключение Facebook Ads Подключение нескольких аккаунтов Facebook Ads Простановка UTM в объявления Facebook Ads Статистика в отчетах Вконтакте Подключение Вконтакте Подключение нескольких аккаунтов Вконтакте Простановка UTM в объявления Вконтакте Статистика в отчетах MyTarget Подключение myTarget Подключение нескольких аккаунтов myTarget Простановка UTM в объявления myTarget Статистика в отчетах Дополнительные источники Группировка источников Ручное внесение расходов Множители Сквозная аналитика Просмотр статистики Ограничения Выбор периода и сравнение периодов Фильтры, Сортировки, Графики Отображение столбцов Строка «Источник не определен» Сквозная аналитика Яндекс Директ и Google Ads Показатели спецразмещения для Яндекс Директ Статистика по умным кампаниям Google Ads Поддержка смарт-баннеров Яндекс Директа Сегментация Ограничения сегментации ГЕО-Сегментация Сегментация Поиск/КМС Сегментация Спецразмещение/Гарантия Excel-отчеты Быстрые Excel-отчеты Мастер Excel-отчетов Отчеты по расписанию Отслеживание offline источников Просмотр сделок Сводная информация о сделках Детальная информация по сделкам Мультиканальные цепочки Экспорт в csv-файл списка сделок Дэшборд Сквозная аналитика в новой версии (на реконструкции) Отчеты по-умолчанию Создание пользовательских отчетов Как настраивать виджеты? Виджет «Линейный график» Виджет «Столбчатая диаграмма» Виджет «Круговая диаграмма» Виджет «Сводка» Виджет «Воронка» Виджет «Графики, 4 показателя» Виджет «Таблица со свободной группировкой» Ограничения Типы кампаний и таргетингов Яндекс Директа поддерживаемые Alytics Типы объявлений и кампаний Google Ads поддерживаемые Alytics Ограничения в целях

Мультиканальная аналитика и модели атрибуции О мультиканальной аналитике Типы целей для мультиканальной аналитики Цели “Без учета мультиканальности” Мультиканальные модели атрибуции Пользовательские модели атрибуции Ассоциированные конверсии Суммирование обычной конверсии и ассоциированной Подключение мультиканальной аналитики Ограничения и возможности мультиканальной аналитики Возможные причины расхождения итоговых значений конверсий по мультиканальным целям Площадки Яндекс. Директ Статистика с площадок Управление площадками Коллтрекинг и email-трекинг Alytics Коллтрекинг Alytics Email-трекинг Alytics Подключение Коллтрекинга и Email-трекинга Отчеты и статистика Список профилей Трекинга История Обращений Отображение обращений «Сквозной аналитике» Просмотр настроек Трекинга Настройка статусов обращений Интеграции Интеграция Коллтрекинга и email-трекинга с CRM Вебхуки Коллтрекинга Вебхуки Email-трекинга Интеграция с Google Analytics Интеграция с Яндекс Метрикой Управление ставками: Биддинг Биддинг Яндекс Директ Тип биддинга: Номинальная ставка Тип биддинга: Удержание объема трафика Назначение собственных стратегий История изменения ставок в Яндекс Директ Ограничения управления ставками в Яндекс Директ Статус «Мало показов» Биддинг Google Ads Ограничения управления ставками в Google Ads Наследование ставок в Яндекс Директ и Google Ads Массовое изменение ставок в Яндекс Директ и Google Ads Массовое изменение ставок через интерфейс Заливка ставок через excel Управление ставками: Автоматические правила Об автоматических правилах Создание правила Управление созданными правилами Группировка правил Дополнительные возможности автоправил Биддинг и удержание спецразмещения для Google Ads Спецтег Altag Управление ставками от прогноза погоды Пример решения задач с помощью автоправил Генерация объявлений Настройка генерации Шаг 1 — Добавление XML Шаг 2 — Просмотр XML Шаг 3 — Параметры генерации Разбивка по кампаниям Шаг 4 — Настройки кампаний Выборочная генерация Выбор стратегии и географии показов Шаг 5 — Шаблоны кампаний Настройка шаблонов объявлений Каскад шаблонов Копирование шаблонов Шаблоны автокопирования Изображения и быстрые ссылки для объявлений Настройка шаблонов ключевых слов Типы соответствия ключевых слов Синонимы в ключевых словах Дополнительные настройки генерации Фильтры обработки тегов Оператор if Рекомендуемый формат XML для Alytics Создание рекламных кампаний, ориентированных на разные регионы показа Просмотр генерации Редактирование опубликованных объявлений Публикация новых и запрещенных к генерации кампаний Изменение шаблонов Откат генерации Что нельзя делать с кампаниями генерации в Директ и Ads

Интеграция c CRM-системами и сторонними коллтрекингами CRM-системы, конструкторы сайтов, сервисы аналитики Интеграция с amoCRM Создание сложных целей из AmoCRM Интеграция с Битрикс24 Создание сложных целей из Битрикс24 Интеграция с RetailCRM Создание сложных целей из RetailCRM Интеграция с InSales Интеграция с МойСклад Интеграция с Мегаплан Интеграция с Roistat Интеграция с OWOX Интеграция с Tilda Интеграция с Creatio (Terrasoft) Универсальная интеграция с CRM (подходит для интеграции разных систем) Сервисы динамического коллтрекинга Интеграция с CoMagic Интеграция с CallTouch Интеграция с UIS Интеграция с Alloka Интеграция с Clickfrog Интеграция с Ringostat Интеграция с CallTracking. ru Прочие сервисы Интеграция с Марквиз Интеграция с Envybox Интеграция с TravelLine Интеграция со Smartcallback.ru Интеграция с телефонией Экспорт во внешние системы Экспорт в Google BigQuery Экспорт в Google Data Studio Внешнее API отчетов Alytics Контроль KPI Создание плана KPI Просмотр плана KPI Редактирование плана KPI Просмотр и пополнение баланса Формирование счета для юридических лиц Формирование счета для физических лиц Дополнительные возможности Настройка гостевого доступа Импорт затрат из Яндекс Директ в Google Analytics Простановка utm-меток Google Ads через Alytics Простановка utm-меток в Яндекс.Директ через Alytics Контроль «битых» ссылок Отслеживание off-line источников Частые вопросы Как проверить статистику по целям для Яндекс Директа Как проверить статистику по целям для Google Ads Статистика по затратам, валюта ставок Как исключить технические источники перехода в Google Analytics Редактирование данных и смена пароля Удаленные фичи Управление ставками от данных Competera (используется) Оптимизатор CPA (не используется) Метод user id (не используется) Управление ставками от курса валют (не используется) Биддинг Яндекс Директ от CPC (не используется) Тип биддинга: Списываемая цена клика (cpc) (не используется) Тип биддинга: Удержание объема трафика расширенная (только поиск) (не используется) Тип биддинга: Удержание объема трафика с условием (только поиск) (не используется)

---

Если у вас остались вопросы или предложения, пожалуйста, свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7 (495) 215-23-57 или электронной почте support@alytics. ru

Пространства имён

• Статья
• Обсуждение

Просмотры

• Читать
• Просмотр
• История

Навигация

• Заглавная страница
• Свежие правки
• Случайная статья
• Справка

Инструменты

• Ссылки сюда
• Связанные правки
• Спецстраницы
• Версия для печати
• Постоянная ссылка
• Сведения о странице

UTM метки в Яндекс.Директ — как настроить

Любой рекламодатель, размещающий объявления на просторах интернета, занявшись настройкой Яндекс Директа, хочет получить от этого максимум эффективности. К сожалению, не все используют в полной мере возможности этого сервиса, в частности, многие не принимают во внимание UTM-метки объявлений в Яндекс Директ. Стоит немного потратить своего времени, прочитав эту статью, чтобы в будущем более грамотно и результативней организовать свою рекламную кампанию.

Это довольно универсальный инструмент, открывающий новые возможности для рекламодателя. Например, «Utm- метки» благодаря передачи на сайт дополнительной информации, способствуют более точному отслеживанию, откуда посетитель пришёл на ваш сайт. Далее такие сведения могут быть использованы для мониторинга эффективности разных типов рекламы, а также сегментирования клиентов по категориям или по поведению.

Что такое Utm-метки и зачем они нужны

UTM-метка – самый популярный тип меток для рекламы. В последнее время именно она становится стандартом во всемирной сети. Это своего рода «хвостики», которые добавляются в ссылки рекламных объявлений. И по ним можно в точности отследить нужные нам параметры, к примеру:

• откуда именно пришел клиент. Например, с рекламы в Яндекс, Google, Соц.Сетей или с поиска.
• какая фраза или объявление принесло конверсию.
• какой рекламный баннер отработал лучше всего, а какой оказался не эффективным.

Главная задача UTM-меток — помощь в анализе результатов работы рекламных кампаний.

Как создать Utm-метку

Все значения меток UTM прописываются в строке URL после основного адреса и отделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, между собой они отделены знаком «&». Например, www.adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Как сделать Utm-метку в Яндекс.Директ можно понять, изучив основные их параметры:

Основные виды Utm-меток:

• utm_source — источник перехода;
• utm_medium — тип трафика;
• utm_campaign — наименование рекламной кампании;
• utm_content — доп. параметры, помогают различить объявления;
• utm_term — ключевая фраза.

Атрибут «Source», пожалуй, самый распространённый и полезный. Он показывает, откуда клиент пришёл на ваш сайт. «Medium» показывает тип рекламы. «Campaign» – название самой рекламной кампании. Параметр «Content» тоже немаловажен, здесь содержится дополнительная информация, которая поможет отсортировать ваши объявления. Ну а в разделе «Term» прописываются ключевые слова.

Аналогичным образом работают UTM-метки и в Google Ads, но их классификация выглядит несколько сложнее. Но это будет заметно только если прописывать их вручную. В AdWords реализована собственная технология автопометки ссылок. То есть возможность получать необходимые сведения в автоматическом режиме. В Яндекс Директе есть специальные операторы. Вы их можете вписывать в метку. Далее, система сама вместо них проставит определённые параметры.

Уже есть реклама?

Но результат не устраивает?

• • Заказов мало
  • Клики дорогие и цена заявки высокая
  • Низкие показатели CTR
• • Объявления не показываются на первых местах
  • Заявки не целевые

Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО

Узнайте как изменить ситуацию!

Настройка Utm-меток в Яндекс.

Директ

Неопытному пользователю, интересующемуся, как настроить и поставить метки в Яндекс.Директ, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле, всё довольно просто. Настраивается всё в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить клиент при нажатии на контекстное объявление или баннер.

После адреса нужно добавить знак «?», добавить ярлык utm-метки, о котором писалось выше. Далее следует прописать значение самой метки.

Если у вас мало ключевых фраз и объявлений, можно вручную вставить значение к каждому из параметров меток. Они называются статическими.

Пример использования Статических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

Kampania_1&utm_content=Mobile&utm_term={keyword}

В случае, когда объявлений много и нужно детально отследить статистику по каждому из них, подойдут Динамические параметры. Это шаблонные скрипты, которые подставляют на свое место нужны данные автоматически. Они обозначаются макросом в фигурных скобках {}.

Пример использования Динамических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

 

Основные динамические параметры с расшифровкой:

Готовые шаблоны и генераторы Utm-меток

У вас сложилось представление о том, как Utm работают и для чего нужны. Но мы прекрасно понимаем, что вам нужно. Поэтому приготовили универсальные на наш взгляд метки для Яндекс.Директа и Google Ads, которые вы сможете применить для себя.

• Для Яндекс Директа универсальная метка выглядит так: 

https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вы лишь подставляете адрес своего сайта и уточняете источник трафика, с которого хотите отслеживать посетителей «utm_source». Параметры, которые стоят в фигурных скобках подставляются автоматически.

• Для Google Adwords: 

https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=google.context&utm_medium=cpc&utm_campaign=[Nazvaniye-kompanii]&utm_content={keyword}

Так же подставляете свой сайт и название рекламной кампании на Латинице. В Гугле нет столь универсального способа, отличаются параметры и сама система подстановки Меток. Этого шаблона вам хватит, что отслеживать основные показатели. Более глубоко принципы формирования меток для Google рассмотрим в следующей статье.

Неоценимую помощь могут оказать специальные сервисы. Если решили создать свою уникальную ссылку, рекомендую воспользоваться помощью генераторов меток. Так как любой пропущенный, либо написанный неверно знак вызовет ошибку, и данные будут передаваться некорректно. Для примера, наиболее популярные генераторы Utm:

• Tilda
• Utmurl
• Callibri

Как добавить Utm-метку

Разметка сформирована. Теперь разберемся куда вставлять Utm в рекламных объявления Яндекса.

В Яндекс.Директ при создании объявлений скопируйте сформированный хвост и добавьте к основной ссылке в поле «Контакты в объявлении».

Или внесите изменения и вставьте метки в уже имеющиеся объявления. Рекомендую использовать Директ.Коммандер для массовых изменений — это сэкономит уйму времени. Переходим на уровень групп объявлений, выделяем нужные и массово вносим изменения.

Как отслеживать Utm-метки в Яндекс.Метрике

Если все настроено корректно, то Метрика синхронизируется с Директом и дополнительных усилий не требуется. Нужно перейти в Яндекс.Метрику. В разделе отчеты выбираем «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

И видим всю статистику по нашей разметке. Кликая на плюсики, в выпадающем списке спускаемся по уровням и анализируем переходы.

Для удобства можно воспользоваться фильтрами и оставить, например, только переходы с совершенными целевыми действиями. таких условий фильтрации много, выбирайте нужные вам.

Несколько рекомендаций по работе с накопленной статистикой

• Самое основное — проверьте, как отработали объявления и ключевые фразы. Например, если кликов много, но конверсий по ним нет, проверьте траты в Директе. В случае больших расходов, отключите выявленные источники.
• Проверьте рекламные кампании, выявите наиболее результативные и расставьте приоритеты по бюджету.
• Посмотрите, какие показатели глубины просмотра, времени на сайте и отказам по устройствам и аудиториям (полу и возрасту). Внесите понижающие корректировки.

С помощью этих инструментов: Utm-меток и Яндекс.Метрики можно получить всю необходимую информацию о качестве вашего трафика. И сделать работу рекламы результативной. Используйте эти знания вначале, еще при создании рекламы. Чем раньше, тем данных для анализа, а соответственно для управления рекламой будет больше. 

До связи…

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Переметка для Яндекс.Директ. К50

1. Обязательные параметры
2. Настройки переметки
3. Проверка UTM разметки
4. Применение UTM разметки

Обязательными параметрами для корректного сопоставления данных и их отображения являются source и medium. Если в ссылке нет этих параметров, то при первоначальной переметке нельзя отключать параметры source и medium в настройках переметки.

Если перед переметкой в метке уже есть обязательные параметры source и medium, то нужно проверить, чтобы их значения совпадали с указанными по умолчанию в декомпозиторе, или были заполнены теми, которые используются в рекламных кампаниях.

Стандартная метка К50 для Яндекс.Директ:

<div>
    <p>?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=%campaignName%|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=k50id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}|%dop%&k50id=01000000{phrase_id}_{retargeting_id}</p>
</div>

Обязательные динамические параметры для Яндекс.Директ:

{phrase_id}	Идентификатор ключевого слова.	Необходим для отчетов на уровне ключевого слова.
{retargeting_id}	Идентификатор условия нацеливания на аудиторию.	Необходим для отчетов на уровне списков ретаргетинга.
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании.	Необходим для отчетов на уровне кампаний и площадок.
{ad_id} или {banner_id}	Идентификатор объявления.	Необходим для отчетов на уровне объявления.
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления.	Необходим для отчетов на уровне площадок.
{source}	Место показа.	Необходим для отчетов на уровне площадок.

Через К50 можно переметить как основные, так и быстрые ссылки.

Переметчик К50 позволяет переметить ссылки объявлений следующих форматов в Яндекс. Директ: текстово-графические, графические, динамические, трекинговые ссылки мобильных приложений.

Подробнее читайте в разделе Общие настройки.

Для проверки и применения UTM-разметки, вам нужно перейти в раздел Статистика, отметить галочками кампании, для которых вы хотите сделать переметку, и выбрать соответствующий пункт из выпадающего меню:

Действие	Описание
Проверить UTM разметку	При выборе этого действия переметка произведена не будет. Рекомендуем в начале проверить, как будут выглядеть UTM ссылки до и после переметки. В окне последовательно выводятся все ссылки для всех выбранных кампаний. Если в кампании всего одна ссылка или какие-то ссылки дублируются в разных объявлениях, то примеры неуникальных ссылок дублироваться не будут.
Проверить UTM разметку (очереди)	При выборе этого действия переметка произведена не будет. Если вы хотите посмотреть результат прометки по всем объявлениям. После выбора данного пункта вы увидите окно с уведомлением, а также списком кампаний для которых была запущена задача. Этот вариант предоставляет возможность проверить переметку скачав CSV файл.
Применить UTM разметку (очереди)	Применение UTM разметки ко всем выбранным кампаниям.

Проверить UTM-разметку

Нажмите кнопку На весь экран, чтобы развернуть список ссылок.

Проверить UTM разметку (очереди)

Задача сначала падает в очередь, после выполнения попадает в раздел Отчеты. Для просмотра нажмите Просмотр, а для скачивания на CSV напротив данного отчета:

После того, как вы задали необходимые параметры UTM меток, а также проверили новые метки, можно приступать к переметке рекламных кампаний. Для этого выберите из выпадающего списка Применить UTM разметку (очереди). После выполнения переметки, задача попадет в отчет, из которого вы сможете сделать просмотр, а также скачать файл с перемеченными ссылками.

Была ли статья полезна?

Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Создание UTM-меток помогает отследить и проанализировать трафик сайта. Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.

Рассказываем, как создать UTM-метки, зачем они нужны, как их начать использовать и понять, какая реклама приносит продажи, а какая просто тратит ваш бюджет.

Содержание

Как правильно создавать ссылки с UTM-метками
Что такое UTM-метки
Анализируем эффективность сайта
Из чего состоит UTM-метка
Обязательные параметры UTM
Необязательные параметры меток
О чем важно помнить при создании UTM-меток
Когда их стоит использовать?
Что такое динамические переменные и как их использовать

Как создать ссылку с UTM-меткой

Есть специальные приложения, в которых можно просто вводить параметры и получать готовую ссылку.

Генератор UTM-меток Тильды

Создание меток с собственными значениями и с предустановленными значениями для основных источников трафика: Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте, Facebook, Target My.com

Campaign URL Builder

Компоновщик ссылок от Google

Google Analytics URL Builder

Расширение для браузера Chrome

От вас требуется ввести адрес страницы, выбрать источник трафика, заполнить обязательные и, при желании, необязательные параметры UTM-метки — и сервис сам сгенерирует для вас ссылку.

Сервис для генерации UTM-меток https://tilda.cc/ru/utm/

Что такое UTM-метки

UTM-метки – своего рода теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы, они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.

Их используют для отслеживания эффективности рекламной кампании или чтобы узнать о других источниках трафика. Большинство рекламщиков и маркетологов создают UTM-метки, чтобы следить за результатами рекламы, продаж и любого контента на сайте.

UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.

Как отследить эффективность сайта

Статистику и переходы вы можете посмотреть в системе аналитики, которой пользуетесь.

Google Analytics и Яндекс. Метрика обрабатывают UTM-разметку по-разному.

Analytics сортирует содержимое меток по полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления). Метрика формирует отдельный древовидный отчет по всем меткам (Источники — метки UTM).

В Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно увидеть и проанализировать в «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». Там увидите размеченный трафик.

Параметры utm_campaign (Кампания), utm_term (Ключевое слово) и utm_content (Содержание объявления) можно посмотреть в «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании». Дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или Содержание объявления.

В этом меню проанализировать UTM-метки можно как основные или дополнительные параметры.

Из чего состоит UTM-метка

В каждой UTM-метке должен быть параметр, который нужно отследить, и его значение.

У параметров и значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию.

В ссылку можно добавить всего пять параметров, три из них обязательные. Что это значит? Если вы пропустите один из обязательных параметров, то все остальные параметры тоже не будут учтены.

Обязательные параметры UTM-меток

utm_source — название рекламной площадки

Зачем нужен:

Чтобы указать название источника трафика, например, google, yandex, vk, facebook.

utm_medium — тип рекламы

В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

Зачем нужен:

Чтобы определить тип кампании или рекламы

Примеры:

utm_medium=cpc — контекстная реклама
utm_medium=email — рассылка

Какие еще бывают значения у utm_medium:

utm_campaign — название кампании

Этот обязательный параметр можно задать произвольно. Пишется на английском (можно транслитерацией, например, mebel_dlya_doma).

Зачем нужен:

Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике.

Алексей Авдеев

Коммерческий директор Calltouch

UTM-метки — это необходимый инструмент для интернет-маркетинга. Справедливо будет сказать, что если маркетолог не использует UTM, скорее всего он вообще не анализирует комплексно эффективность рекламы. Эта разметка объединяет статистику из разных рекламных площадок в любой независимой аналитической системе. Например, в Google Analytics можно изучать эффективность не только контекстной рекламы в Google Adwords, но и в Яндекс.Директ.

Важно использовать отдельные UTM-метки для размещений ссылок на сайт на сторонних ресурсах, например, при публикациях в СМИ. Вы сможете оценить, сколько людей перешло на сайт по ссылке из статьи, сколько из них совершили звонок или отправили заявку в вашу компанию.

Необязательные параметры UTM-меток

utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления

Когда вы учитываете этот параметр, в статистике соберутся данные по ключевым словам, которые вы используете для таргетинга рекламной кампании.

Зачем нужен:

Когда вы видите список запросов, по которым пользователи переходили на сайт, вы можете проверить, насколько поисковый запрос соответствует ключевому слову и выявить нецелевые запросы.

utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры

Зачем нужен:

Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.

Примеры:

utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде.
utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок.

О чем важно помнить при создании UTM-меток

Информация по UTM будет собираться некорректно, если не заполнять обязательные параметры.

В UTM-метках используется латиница, при написании слов на кириллице данные могут искажаться.

Не используйте заглавные буквы.

Разделяйте слова подчеркиваниями ( _ ) или дефисами ( — )

Использование на сайте кодировки, отличной от UTF-8, может привести к некорректной работе меток.

Александр Марфицин

Директор по коммуникациям сервиса публикации и аналитики в соцсетях Амплифер

Мы считаем UTM-метки эффективным инструментом. Желательно использовать его вместе с другими инструментами аналитики вроде ассоциированных конверсий. В некоторых случаях UTM-метки незаменимы: мы с их помощью отслеживаем трафик из изданий и партнеров на главную страницу Амплифера и в блог. Кстати, Амплифер автоматически ставит метки к публикациям, у пользователя есть возможность настроить их самостоятельно.

Ассоциированная конверсия

В ассоциированной конверсии учитываются пересечения рекламных каналов до выполнения целевого действия. Позволяет понять эффективность каналов, даже если через них нет прямой конверсии.

Когда стоит использовать UTM-метки?

Вы ведете рекламную кампанию в Google, Яндексе или социальных сетях и хотите узнать, откуда приходят ваши пользователи.

Вы используете другие способы привлечения читателей и потенциальных клиентов и хотите узнать больше о том, откуда они к вам приходят.

Вы ведете рассылку по листу ваших подписчиков с помощью сервисов и хотите узнать, насколько эффективна та или иная рассылка.

Что такое динамические переменные UTM-метки, и как их использовать

Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.

Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.

Чаще всего динамические переменные UTM-метки используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.

В Google Adwords и Яндекс. Директе используются разные параметры динамических переменных:

Google.Adwords

Яндекс.Директ

Google.AdwordsЯндекс.Директ

Текст: Евгений Дячко
Иллюстрации, дизайн и верстка: Юлия Засс

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!

Читайте также:

Продвижение по методу AARRR

Что такое UX дизайн?

Как привлечь новых пользователей с подходом Jobs To Be Done

Закон о защите персональных данных — как избежать штрафов

Впечатление о сайте — что повышает доверие пользователя в веб-дизайне

Визуальная иерархия сайта: оформление и организация контента

Персональный сайт личного бренда: как использовать Тильду для развития личного бренда

Бизнес в инстаграм: как увеличить продажи с помощью сайта

Как повысить конверсию сайта — 12 психологических приемов

Уникальное торговое предложение для сайта — как составить продающий оффер

Аналитика сайта — как повысить конверсию сайта, используя веб-аналитику

SEO продвижение сайта на Тильде самостоятельно — пошаговая инструкция

Показать больше

UTM-метки в Яндекс Директ: настройка, примеры

03. 11.2021

Реклама построена так, что те, кто не отслеживает ее эффективность, оказываются позади своих конкурентов в бизнесе. Иначе как еще узнать о том, какая реклама приносит прибыль, а какая — нет? Как узнать, что в вашей рекламе работает хорошо, а что нужно немедленно перестать оплачивать? Какой смысл вкладывать средства в рекламную кампанию, которая не работает?

Отслеживать источники трафика на интернет-ресурсе можно по-разному — существует достаточно много эффективных способов. Одним из таких является установка UTM-меток. В данной статье можно узнать, что это за метки, для чего они применяются и как их правильно создавать.

Содержание

• Что такое UTM-метка?
• Где применяются?
• Где не следует использовать?
• Виды UTM-меток для ссылок объявлений
• Как выполнить настройку UTM-метки в Яндекс Директе?
• Требования к созданию
• Сервисы для генерации
• Шаблоны UTM-меток
• Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ
• Как отслеживать UTM-метки

Что такое UTM-метка?

UTM-метка — это часть кода (тэг), которую принято прописывать в URL сайта, что дает возможность отслеживать трафик со всех источников. Полученные данные потом перенаправляются в систему, выполняющую аналитику.

Метка включает параметры и их значения. Первая часть — это сведения, с помощью которых группируются данные в системе аналитики. Значение параметра разрешается менять на собственное усмотрение. Такая комбинация всегда соединена знаком равно «=». Чтобы отделить одну метку от другой используют символ «&».

К примеру, любая метка состоит из:

• Параметра — источника перехода.
• Значения — сайта, с которого приходит каждый пользователь.

Где применяются?

Сегодня UTM-метки используют в области маркетинга для отслеживания того, насколько востребован контент среди пользователей. На данный момент это наиболее востребованный тип меток для рекламы. Сегодня именно он становится стандартным для всемирной паутины. Это дополнения, которые внедряются в ссылку рекламного объявления. По UTM-меткам можно точно отслеживать требуемые параметры, например:

1. С какой рекламы пришел клиент: это может быть реклама бизнеса в социальных сетях, Директе или Google Ads.
2. Каким объявлением или ключевой фразой была принесена конверсия.
3. Какой баннер был эффективнее, а какой не принес пользы.
4. Успешность проводимых рекламных кампаний.
5. Источники трафика.

Их основной задачей является оказание помощи при анализировании результатов работы кампании. Они также помогают в ведении и сортировке данных, полученных на основе анализа и изучении других способов привлечения клиентов.

В случае с продажами, UTM-метки однозначно помогут произвести расчет конверсии. Из всей информации, приведенной выше, можно сделать следующий вывод: UTM-метки для аналитики рекламы — это лучший способ выявления эффективного объявления, отключения неэффективных и оптимизации рекламного бюджета. Поэтому они активно используются в области маркетинга.

Где не следует использовать?

Нет смысла использовать UTM в SEO-продвижении. Чтобы анализировать поисковый трафик надо добавить на все страницы сайта коды систем аналитики и подключать панели управления для вебмастеров.

В контекстной рекламе метки также не обязательно использовать. Например, в контекстной рекламе можно задействовать другие инструменты, а UTM применять только при ведении рекламных кампаний в нескольких системах одновременно (и то это направлено на сбор данных в одной сети).

Виды UTM-меток для ссылок объявлений

Всего существует пять параметров, два из которых можно не использовать. Все значения разделены Яндексом на две категории: динамические и статические. Различаются они только тем, что в первых данные проставляются автоматически.

Динамические метки для ссылок объявлений приведены в таблице:

Параметр	Значение
{source_type}	Помогает узнать тип сетки
{position_type}	Дает возможность узнать, какой был клик: из спецразмещения или блока Яндекс Директ
{keyword}	Ключевик, который был введен пользователем в поиске
{addphrases}	Показывает, были ли использованы дополнительные фразы
{campaign_id},	Показывает ID кампании
{ad_id},	Показывает ID объявления
{phrase_id}	ID ключевой фразы
{position}	Номер позиции в блоке

Более подробно обо всех типах статических меток в Яндексе поможет узнать эта таблица:

UTM-метка	Описание	Что означает	Пример
utm_medium	Тип трафика	Display, banner, cpm обозначают медийную рекламу	utm_medium=cpc utm_medium=cpm
utm_source	Источник перехода, место показа	Yandex – реклама в Яндекс Директ Google – реклама в Google Adwords Facebook – контекстная реклама в Facebook Vk – контекстная реклама в одноименной соцсети Organic – переход, осуществляемый совершенно бесплатно Cpc применяется для контекстной рекламы Email – рассылка по почте	utm_source=google
utm_campaign	Номер рекламной кампании	Задается произвольно, ввод происходит только на английском языке	utm_campaign= vps_dlya_minecraft
utm_content	Номер рекламного объявления. Дополнительные параметры, которые помогают их различать	Отличается тем, что эту метку можно настроить произвольно. Рекомендуется использовать характеристики объявления. С помощью категории, типа объявления можно настроить данную метку	utm_content=text utm_content=link
utm_term	Ключевая фраза, использованная для запуска рекламной кампании	Метку можно настроить произвольно. Она зависит от целевых запросов пользователей	utm_term=keyword

Существует один параметр, который не относится к категории обязательных. Его используют только для сквозной аналитики. Речь идет о параметре utmstat. Данный параметр компонует все макросы в задействуемой рекламной площадке, что нужно для сбора информации по каждому клику.

Как выполнить настройку UTM-метки в Яндекс Директ?

Для создания ссылки с UTM-меткой нужно следовать данной инструкции. Процедура создания метки не отнимет много времени, поскольку состоит из двух основных шагов: 

1. Указание адреса целевого сайта.
2. Добавление всех нужных параметров.

Конечно, можно делать все это вручную, но в данном случае присутствует вероятность допущения ошибок. Чуть ниже мы рассмотрим генераторы и шаблоны, а пока нужно ознакомиться с требованиями к меткам, дабы не наделать ошибок в дальнейшем.

Требования к созданию метки в Яндекс Директ

Чтобы данные считывались верно, нужно правильно создать метку. Существует ряд правил, которые важно соблюдать:

1. Не применять разные типы регистров в рамках одной рекламной кампании. В противном случае в отчете будут различные данные по каждой такой записи.
2. Нельзя вводить пробелы между метками. Категорически запрещено вставлять некорректные символы. Для разделения по смыслу воспользуйтесь нижним подчеркиванием.
3. Желательно сократить названия кампаний. В противном случае их будет непросто визуально отличить в системе аналитики.
4. Нужно учитывать поддомены и вводить адрес как один сайт, чтобы более корректно отслеживать клики.
5. Не использовать знаки вопроса. Например, в случае если UTM-метка в содержит несколько вопросительных знаков, то просто будет осуществлен переход на страницу с 404 ответом сервера.
6. Нужно как можно точнее указывать данные в обязательных полях, в противном случае сведения о трафике в отчете будут собраны не так, как необходимо.
7. Не стоит добавлять метки на внутренние страницы сайта, поскольку первоначальный источник трафика будет утрачен. В конечном итоге добавление меток на ссылки сайта негативно повлияет на статистику.
8. Перед тем, как публиковать, нужно проверить «работоспособность» ссылки, ответ сервера должен быть 200.
9. На сайте может быть запрещена передача GET параметров (следовательно, при переходе метки укорачиваются). 

Сервисы для генерации меток

Чтобы исключить ошибки, рекомендую пользоваться специальными сервисами-генераторами. Заниматься этим вручную – довольно трудозатратно. Все, что в данном случае необходимо для создания UTM метки, это добавить адрес сайта, указать применяемую систему аналитики, а затем скопировать полученный результат.

На данный момент в топ лучших сервисов для создания меток входят:

1. Сервис, генерирующий UTM-метки для аналитики Utmstat. Он работает в автоматическом режиме. Задействует динамические значения и моментально показывает варианты для разных рекламных площадок. Необходимо ввести сайт и запустить процесс, остальное сервис проделает сам.

2. Генератор UTM-меток Utmurl. Сервис на русском языке очень удобен в использовании, не отнимает много времени. После заполнения нужных полей нужно нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку». Конечная ссылка отображается как в полном, так и в сокращенном виде.

При желании можно воспользоваться автоматической настройкой с добавлением некоторых дополнительных динамических параметров. К примеру, для Яндекс Директа конечный результат с применением практически всех значений будет выглядеть так:

3. Сервис, создающий UTM-метки от Google Campaign URL Builder. В генераторе Google нет автоподстановки, поэтому все данные придется вводить вручную. Этот сайт отличается тем, что его интерфейс полностью на английском языке. Минусом сервиса от Google можно назвать отсутствие динамических параметров.

4. Сервис от Tilda. Позволяет сгенерировать ссылку с метками по своим значениям под Google Adwords и Яндекс Директ. В генераторе просто нужно ввести сайт и прописать источник.

Шаблоны UTM-меток

Если же вы не хотите особо долго разбираться в этом, то можно использовать готовые шаблоны.

Для Яндекса:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Для Google:

site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign nazvaniye-kompanii}&utm_content={keyword}

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Что для мобильных, что для десктопных объявлений путь один:

1. Открываем Директ.
2. Находим нужную компанию.
3. Открываем нужное объявление.
4. Нажимаем «Редактировать».
5. Добавляем ссылку в поле «Ссылка в объявлении».

UTM-метки для быстрых ссылок

Здесь алгоритм похожий, первые 4 этапа аналогичны:

1. Открываем Яндекс Директ, находим нужную компанию и объявление, переходим к редактированию.
2. Внизу находим пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем «Изменить быстрые ссылки».
3. Далее вставить ссылки и сохранить.

Как отслеживать UTM-метки?

Если все работает правильно, то Метрика синхронизируется с Яндекс Директом и никаких дополнительных действий не требуется. Итак, надо перейти в Яндекс Метрику, далее переходим в раздел «Отчеты» и переходим в «Источники» — и, наконец, в «Метки UTM».

В Яндекс Метрике можно посмотреть всю статистику. Кликая на плюсики, спускаемся по уровням (при древовидной структуре) и смотрим переходы. Либо переключите режим отображения на линейную структуру, так иногда удобнее:

Чтобы выделить интересующие действия и параметры целевой аудитории в Яндекс Метрике можно пользоваться условиями (сегментами).

В отчете также можно посмотреть статистику в разрезах:

1. Ключевая фраза.
2. Номер объявления.
3. Номер кампании.
4. Тип трафика.
5. Источник.

Некоторые рекомендации, касающиеся работы с накопленной статистикой:

1. Самое главное – посмотрите, как работают ключевые фразы и объявления. К примеру, если кликов было много, но конверсии по ним отсутствуют, обязательно проверьте расходы на рекламную кампанию в Директе. При выявлении больших трат отключите обнаруженные источники.
2. Выполните проверку кампаний и определите самые эффективные.
3. Проанализируйте показатели глубины просмотра, время, которое человек проводит на сайте, определите отказы по устройствам и аудиториям. Если нужно, внесите понижающие корректировки.

При помощи UTM-меток и Яндекс Метрики можно собирать всю необходимую ключевую информацию о трафике. Благодаря этому можно сделать работу рекламы эффективной. Важно использовать эти сведения в самом начале, еще на этапе создания.

Читайте также:

• Корректировка ставок в Яндекс Директ
• Стратегии в Яндекс Директ
• Контекстная vs медийная реклама: отличия и преимущества

Отчет «UTM-метки» — Яндекс.Метрика. Справка

В отчет включена статистика по параметру URL, обработанному Яндекс.Метрикой по специальному алгоритму. Он не отображается в "параметрах URL" отчет. Вместо этого он включается в специальные отчеты. Это позволяет создавать более интуитивно понятные и подробные аналитические сегменты.

«}}»> теги, если вы используете их со ссылками на ваш сайт.

Для просмотра отчета: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Яндекс.Метрика использует UTM-метки для определения различных источников трафика и формирует отчеты на основе полученной информации, такой как переходы из мессенджеров и социальных сетей.

Вы можете использовать отчет «UTM-теги», если вы разместили несколько ссылок на свой сайт на других ресурсах или включили их в email-рассылку. Теги помогут вам отличить их друг от друга.

 https://source-example.com/partner/offer/
#раздел с первой ссылкой
https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=source-example&utm_campaign=партнерское предложение
#первая ссылка на ваш сайт
https://source-example.com/partner/about/
#раздел со второй ссылкой
https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=source-example&utm_campaign=partner-about
#вторая ссылка на ваш сайт 

Если вы хотите, чтобы эти данные правильно отражались в отчете, важно правильно создать тег.

Информация в отчете сгруппирована на основе пары «атрибут-значение» тега. Отчет поддерживает все настройки, доступные в Яндекс.Метрике.

Чувствительны ли значения, передаваемые в тегах UTM, к регистру?

Да. Яндекс.Метрика различает случай, в котором указано значение UTM-тега. Например, utm_source=Instagram и utm_source=instagram — это разные теги. Это влияет на отображение информации в отчетах Яндекс. Метрики, а также на загрузку и удаление данных о расходах на рекламные кампании. Проверить значения тегов, которые уже используются в Яндекс.Метрике, можно в отчете UTM-теги.

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Яндекс.Метрика получает информацию о различных рекламных системах из меток, которые являются параметрами в ссылке объявления. Если рекламная система не добавляет к вашей ссылке специальную метку, вы можете сформировать ссылку вручную, используя метку UTM или Openstat. Полный список значений смотрите в разделе отчета «Рекламные системы».

Ссылки отмечены необходимыми метками

Это может быть вызвано несколькими причинами.

Представьте себе путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс.Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Перейдите по ссылке и перейдите на сайт.

3. Загрузка фрагмента кода тега на сайт.

4. Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.

Представьте себе путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс.Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Перейдите по ссылке и перейдите на сайт.

3. Загрузка фрагмента кода тега на сайт.

4. Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.

Причины на этапе создания метки

• Неправильно сформированы метки: отсутствуют необходимые значения, неверные названия параметров, лишние знаки вопроса или пробелы и т.д.

• При копировании объявлений из одной рекламной системы в другую метки не менялись, поэтому трафик привязывается к другой рекламной системе.

Причины на этапе клика

• Пользователь остановил загрузку страницы и закрыл страницу до ее открытия. Это может быть случайное нажатие на мобильный телефон или планшет.

• Страница не загрузилась из-за проблем с доступностью сайта или некорректно загрузилась в определенном браузере.

• В объявлении указан URL, который ведет на страницу, на которой не установлена ​​метка Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• Когда пользователь заходит на сайт, другие загружаемые скрипты блокируют работу тега.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, который не открывает страницу.

Причины на этапе загрузки фрагмента кода

• Тег Яндекс.Метрики не установлен на посадочных страницах или установлен некорректно.

• Тег не загрузился на сайт, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания.

• Антивирусная система пользователя блокирует загрузку тега.

Причины на этапе анализа отчета

Если вы сравниваете отчеты Яндекс.Метрики и другой системы или аккаунта управления рекламой, данные могут отличаться. Это связано с тем, что сервисы имеют разные способы регистрации взаимодействия пользователя с сайтом.

Например, в менеджере объявлений клик может регистрироваться как для перехода на сайт, так и для открытия сведений о рекламе или перехода на страницу в социальной сети. Яндекс.Метрика считает только пользователей, которые заходят на сайт.

У вас также могут быть разные модели атрибуции, выбранные в менеджерах рекламы.

Дополнительную информацию и обучающее видео смотрите в разделе О группе отчетов Labels.

Данные рекомендации не помогли

Яндекс.Метрика и другие системы веб-аналитики и менеджеры рекламы по-разному фиксируют взаимодействие пользователя с сайтом и подсчитывают статистику. Например, в менеджере объявлений клик может регистрироваться как для перехода на сайт, так и для открытия подробностей о рекламе или перехода на страницу в социальной сети. Яндекс.Метрика считает только пользователей, которые заходят на сайт.

Также проверьте, что:

• Вы сравниваете корректные данные за один и тот же период времени в Яндекс.Метрике и другой системе.

• По умолчанию в отчетах Яндекс.Метрики используется атрибуция по последнему клику. При необходимости измените настройки атрибуции в Яндекс.Метрике, чтобы они соответствовали настройкам атрибуции в вашей системе.

Данные проверены

Яндекс.Метрика показывает меньше информации, чем в другой системеЯндекс. Метрика показывает больше информации, чем другая система

Это может происходить по следующим причинам:

• В Яндекс.Метрике в Настройки → Фильтры установлены слишком узкие фильтры. В результате не все данные собираются.

• Яндекс.Метрика фильтрует роботов из статистики. Возможно, другая система включила в свою статистику трафик роботов. Проверить трафик роботов на сайте можно в Стандартных отчетах → Мониторинг → Роботы.

• Тег не прогрузился на сайте, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания. Антивирусные системы с высоким уровнем безопасности также могут препятствовать загрузке тегов.

Также убедитесь, что метка Яндекс.Метрики установлена ​​на всех доменах и поддоменах, по которым другая система собирает статистику. Чтобы посмотреть данные по доменам, на которых установлена ​​метка Яндекс.Метрики, перейдите в Стандартные отчеты → Контент → Популярные.

Данные рекомендации не помогли

Это может произойти по следующим причинам:

• В Яндекс.Метрике в Настройки → Фильтры отключена фильтрация роботов. В результате в отчетах отображаются данные по всему трафику роботов на сайте.

• В другой системе определены слишком строгие фильтры.

• Тег другой системы установлен не на всех доменах, включая мобильные версии сайта.

Эти рекомендации не помогли

Это может произойти по следующим причинам:

• На одной из целевых страниц сайта нет встроенного фрагмента кода.

• На сайте может быть код JavaScript, который запускается перед фрагментом и выполняет внутреннюю переадресацию на сайте. Например, это может быть код для A/B-тестирования. Вы можете обнаружить этот код по редиректу на сайте (обычно это редирект на ту же страницу сайта с дополнительными параметрами, добавленными к URL). Чтобы решить эту проблему, обратитесь к своему веб-мастеру.

• Возможно, ваш хостинг-провайдер включил защиту от DDoS-атак. Это может добавить редиректы перед переходом на сайт. Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером и попросите его отключить эту защиту.

Эти рекомендации не помогли

Выберите протокол, который использует ваш сайт:

HTTPHTTPS

В этом случае вы не увидите источник трафика, если этот источник использует защищенное соединение HTTPS.

• Вы можете переключить свой сайт на защищенное соединение HTTPS. Вы можете бесплатно получить сертификат шифрования через проект Let’s Encrypt, который представляет собой некоммерческий центр сертификации, поддерживаемый многими видными представителями интернет-индустрии.

• Если вы можете редактировать ссылки на сайте-источнике, добавьте к ним метку utm_referrer и укажите сайт-источник в качестве значения. Дополнительные сведения см. в разделе О группе отчетов «Ярлыки».

Эти рекомендации не использовались;t help

Исходный сайт может шифровать реферер. В этом случае вы не сможете решить проблему в рамках своего сайта или Яндекс.Метрики.

Добавьте тег utm_referrer к ссылкам веб-сайта и укажите исходный сайт в качестве значения тега.

Эти рекомендации не помогли

Представьте путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс.Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Перейдите по ссылке и перейдите на сайт.

3. Загрузка фрагмента кода тега на сайт.

4. Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.

Причины на этапе создания метки

• Неправильно сформированы метки: отсутствуют необходимые значения, неверные названия параметров, лишние знаки вопроса или пробелы и т. д.

• При копировании объявлений из одной рекламной системы в другую метки не менялись, поэтому трафик привязывается к другой рекламной системе.

Причины на этапе клика

• Пользователь остановил загрузку страницы и закрыл страницу до ее открытия. Это может быть случайное нажатие на мобильный телефон или планшет.

• Страница не загрузилась из-за проблем с доступностью сайта или некорректно загрузилась в определенном браузере.

• В объявлении указан URL, который ведет на страницу, на которой не установлена ​​метка Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• Когда пользователь заходит на сайт, другие загружаемые скрипты блокируют работу тега.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, который не открывает страницу.

Причины на этапе загрузки фрагмента кода

• Тег Яндекс. Метрики не установлен на посадочных страницах или установлен некорректно.

• Тег не загрузился на сайт, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания.

• Антивирусная система пользователя блокирует загрузку тега.

Причины на этапе анализа отчета

Если вы сравниваете отчеты Яндекс.Метрики и другой системы или аккаунта управления рекламой, данные могут отличаться. Это связано с тем, что сервисы имеют разные способы регистрации взаимодействия пользователя с сайтом.

Например, в менеджере объявлений клик может регистрироваться как для перехода на сайт, так и для открытия сведений о рекламе или перехода на страницу в социальной сети. Яндекс.Метрика считает только пользователей, которые заходят на сайт.

У вас также могут быть разные модели атрибуции, выбранные в менеджерах рекламы.

Дополнительную информацию и обучающее видео смотрите в разделе О группе отчетов Labels.

Эти рекомендации не помогли

Как Яндекс.Метрика определяет источник трафика

Источники входящего трафика определяются через реферер (заголовок HTTP Referer) и параметр URL, обрабатываемый Яндекс.Метрикой по специальному алгоритму. Он не отображается в "параметрах URL" отчет. Вместо этого он включается в специальные отчеты. Это позволяет создавать более интуитивно понятные и подробные аналитические сегменты.

«}}»>. Если вам нужно заменить реферер на свой, используйте параметр utm_referrer.

Яндекс.Метрика использует тег для определения источников трафика, если тег включен в данные для first Загрузка одной из страниц сайта при переходе на нее пользователя. Просмотры страниц также включают обновления страниц, обновления сайта AJAX и отправку данных с использованием метода обращения.

«}}»> во время пользователя Последовательность действий (активностей), совершаемых на сайте одним пользователем (по одному тегу). Учитывается активность пользователей: просмотры страниц, переходы по исходящим ссылкам, скачивание файлов и срабатывание функцийreachGoal, hit, params, extLink, file, notBounce.»}}»>. Если в первом просмотре страницы нет тега, источник трафика определяется по рефереру.

Например, пользователь перешел на сайт из закладки браузера (первый просмотр страницы). Затем пользователь уходил с сайта, но возвращался в течение 30 минут по ссылке с тегом в письме (второй просмотр страницы за сеанс). Этот сеанс будет считаться прямым трафиком на сайт.

Примечание. Если в ссылке используется рекламный тег, Яндекс.Метрика учитывает переходы как отдельный клик по источнику рекламы.

TM

9000s. Узнайте больше о правильном создании тегов.

Traffic source	How it is detected	Default report
Direct traffic Cached page traffic Internal traffic	Referrer	«Sources, summary» report
Recommendation системный трафик	Теги Referrer и UTM. Полные данные собираются только в том случае, если вы правильно создаете UTM-метки.	Отчет «Системы рекомендаций»
Поисковой трафик Трафик ссылки Трафик из социальных сетей	Реферат и метки UTM	«Сурсы». Отчет «Социальные сети» «Отчет ». Теги UTM» отчет
Другие социальные сети: идентифицируются по тегам	Теги UTM. Условия, определяющие источник данных.	Отчет «Социальные сети» Отчет «UTM-теги»
Трафик Яндекс.Директа	Условия привязки тега к кампании Яндекс. Директа	Отчет «Яндекс.Директ, сводка» Отчет «Яндекс.Директ». Отчет «Яндекс.Директ, расходы»
Трафик с других рекламных систем	Реферер и теги. Полные данные собираются только при правильном создании тегов UTM и Openstat.	Отчет «Рекламные системы» Отчет «UTM-теги» Отчет «Openstat tags»
Другая реклама: определяется по тегам	UTM-теги. Условия, определяющие источник данных.	Отчет «Рекламные системы» Отчет «UTM-теги»
Трафик мессенджера	Реферер и UTM-теги. Полные данные собираются только в том случае, если вы правильно создаете UTM-метки.	Отчет «Вестники» Отчет «UTM-теги»
Рассылка трафика	UTM-теги, Openstat, From. Узнайте больше о правильном создании тегов.	Отчет «UTM-теги» Отчет «Openstat теги» Отчет «Из тегов»
Переходы по QR-кодам	Отчет «Источники, сводка» Отчет «UTM-метки»

Как использовать Яндекс, чтобы понять, откуда приходит трафик на ваш сайт.

БИЗНЕС-ОТЧЕТЫ И ШАБЛОНЫ

Используйте шаблоны Octoboard, чтобы отправлять автоматические отчеты своим клиентам и создавать информационные панели онлайн-маркетинга и эффективности бизнеса .

ПОКАЗАТЬ ВСЕ ШАБЛОНЫ

ГЛАВНАЯ / ОТЧЕТЫ / ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА YANDEX

ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА YANDEX

Показатели Яндекс Метрики, которые анализируют веб-источники, которые приводят трафик на ваш сайт. Вы можете узнать, какие источники приводят клиентов, которые остаются дольше и больше взаимодействуют с вашим сайтом. Анализируются следующие источники:

• Ключевые слова
• Social Networks
• Веб -сайты
• Поисковые системы
• Поисковые запросы
• UTM Links

.

12.06.22

«ЯНДЕКС ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА» ПОКАЗАТЕЛИ

РЕЙТИНГ ИСТОЧНИКОВ

Ранжирование источников по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

САЙТЫ

Производительность исходных сайтов.

Описание

Показатели эффективности трафика исходных сайтов — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ МЕТРИКУ

СОЦИАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ

Социальные сети, ранжированные по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

СОЦИАЛЬНАЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ

Показатели эффективности социальных сетей.

Описание

Показатели производительности социальных сетей — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ

Трафик поисковых систем по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ SE

Показатели производительности поисковых систем.

Описание

Показатели производительности поисковых систем — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТО ПОКАЗАТЕЛЬ

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Ключевые слова ранжированы по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ UTM

Показатели производительности тегов UTM.

Описание

Показатели производительности тега UTM — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

Советы

Тег UTM — это простой код, который можно прикрепить к пользовательскому URL-адресу для отслеживания источника, канала и названия кампании. Это позволяет системам веб-аналитики, таким как Яндекс или Google Analytics, сообщать вам, откуда пришли пользователи, а также какая кампания направила их к вам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ МЕТРИКУ

Клиенты, использующие «Источники трафика Яндекса», также установили эти отчеты

Нажмите, чтобы узнать подробности…

ОБЗОР КОНСОЛИ GOOGLE (ОТЧЕТ)

Метрики для SEO-отчетов — популярные запросы, страницы, страны и устройства.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите для подробностей…

LIVECHAT ДЛЯ ГРУПП ПОДДЕРЖКИ (ОТЧЕТ)

LiveChat панель поддержки для стартапов и маркетинговых агентств.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите для подробностей…

GOOGLE ANALYTICS ОБЗОР КАНАЛОВ

Каналы, социальные сети и метрики Medium для агентств и фрилансеров.

Используйте этот шаблон

Нажмите для получения подробной информации …

Запросы и ключевые слова Google Analysionlics и ключевые слова

Google Analytics Запросы и ключевые слова

Используйте этот шаблон

Клипке для получения подробной информации …

Google Analyttics.

Детали кампаний Google Analytics

Используйте этот шаблон

Нажмите для получения подробной информации …

Источники и рефералы Google Analytics.

Целевые страницы Google Analytics.0003

Используйте этот шаблон

Нажмите для получения подробной информации …

Языки и интересы Google Analytics

Языки Google Analytics и интересы

Используйте этот шаблон

Все для вашей бизнес -отчетности

. количество отчетов для ваших клиентов и сэкономить время.

WHITE LABEL

Добавьте брендинг вашего агентства во все отчеты и информационные панели.

ПРИГЛАШЕНИЕ СОТРУДНИКОВ И КЛИЕНТОВ

Дайте своим клиентам собственный логин. Вы решаете, какие данные они могут видеть.

РАЗМЕЩЕНИЕ НА ВАШЕМ ВЕБ-САЙТЕ

Любая информационная панель или отчет могут быть добавлены на любую страницу вашего сайта.

350+ ПРЕДОПРЕДЕЛЕННЫХ ОТЧЕТОВ

Полностью настраиваемый. Измените или создайте свои собственные отчеты за считанные секунды.

БЕСПЛАТНЫЕ SEO-АУДИТЫ

Добавляйте результаты SEO-аудита на информационные панели и отчеты ваших клиентов.

70+ ИНТЕГРАЦИИ

SEO, контекстная реклама, электронный маркетинг, обзоры и другие интеграции.

ИМПОРТ СВОИХ ДАННЫХ

Используйте нашу интеграцию с Google Таблицами, чтобы показать свои данные.

СОЗДАНИЕ ЛИДОВ

Преобразование посетителей в потенциальных клиентов. Размещайте формы SEO-аудита и привлекайте новых потенциальных клиентов.

БИЗНЕС

МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ФРИЛАНСЕР

25 €

/месяц

5 клиентов агентства

вкл. отчеты white label

SELECT

Неограниченное количество пользователей

Неограниченное количество отчетов

Неограниченное количество информационных панелей

Access All Integrations

Белая метка

Доступно на 8 языках

—

—

—

Распределение данных

Клиентские порталы

Zape Domain

Office TV Loops

Link Sharing

Zapier

Office TV Loops

.

Встроенные информационные панели

—

—

—

SEO-АУДИТ И ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЛИДОВ B2B

НОВИНКА

SEO-аудит

SEO-формы для лидов

IP для компании B2B Leads

500 потенциальных клиентов в месяц

SEO Rank Tracker

Новые

50 Ключевые слова

10 Ключевые слова на клиенту

Locations Tracking

Отслеживание

конкуренции. 3 года

SELECT

50 €

/месяц

10 клиентов агентства

вкл. отчеты white label

SELECT

Неограниченное количество пользователей

Unlimited reports

Unlimited dashboards

Access All Integrations

White label

Available in 8 languages ​​

Define PPC Markup

Data mashups

SQL Databases

Client portals

Custom domain

Office TV loops

Обмен ссылками

События Zapier

Встроенные информационные панели

Automated AI Insights

Шаблоны электронной почты

Пользовательский сервер электронной почты

SEO Audits

SEO Form Leads

IP to Company B2B Leads

1000 Leads per month

1000 keywords

100 keywords per client

Locations tracking

Languages ​​tracking

Competitor domains

Daily crawls

3 года

SELECT

АГЕНТСТВО

75 €

/месяц

15

 Клиенты агентства

SELECT

Неограниченное количество пользователей

Unlimited reports

Unlimited dashboards

Access All Integrations

White label

Available in 8 languages ​​

Define PPC Markup

Data mashups

SQL Databases

Client portals

Custom domain

Office TV loops

Обмен ссылками

События Zapier

Встроенные информационные панели

Automated AI Insights

Шаблоны электронной почты

Пользовательский сервер электронной почты

SEO Audits

SEO Form Leads

IP to Company B2B Leads

1500 Leads per month

4500 keywords

300 keywords per client

Locations tracking

Languages ​​tracking

Competitor domains

Daily crawls

3 года

SELECT

ДОПОЛНЕНИЯ ДЛЯ ДАННЫХ PREMIUM

Дополнения для расширенной аналитики и экспорта данных можно приобрести независимо от основных продуктов. Используйте кнопки ВЫБОР, чтобы добавить их в свою подписку.

Ecommerce Suite

онлайн-продажи в режиме реального времени и аналитика подписки SAAS

€ 12

/месяц

500 Заказы

Ежемесячные продажи

+500

-500

Транзакции реального времени

мощная клиента.

Аналитика продаж, продуктов, заказов

Конвертация валюты

SELECT

GOOGLE SHEETS

Экспорт платных рекламных данных в Google Sheets

15 €

/месяц

100 Запросов

Запросы в день

+100

-100

Включает Google Analytics и все платные рекламные интеграции

Запланированные запросы

Automated Updates

Multi -Changle -Chaills Wortring

40004 40004

4

4

4

Octoboard для агентств

Не выбрано

0 €/месяц

Панели мониторинга, отчеты, шаблоны

Клиентский портал, ТВ-петли

White label, Мультиклиент

SEO Audits, Automated Reports

B2B Generation

SEO Rank Tracker

Premium Data Adons

Ecommerce Suite

Не выбран

€ 0/месяц

Google Sheets

Не выбирали

€ 00003

Google Sheets

Не выбирали

€ 00004

не выбран

€ 00003

не выбран

€ 00003

Google Sheets

€ 00003 /месяц

ВСЕГО

0 евро/месяцоплата по цене 0 евро 0 евро/год

Ежемесячно

Ежегодно (экономия 30%)

Нет договорных обязательств — отменить в любое время.

Кредитная карта не требуется — просто авторизуйтесь и получите доступ к данным.

Измените план — обновляйте по мере масштабирования.

Получите скидку — купите нашу годовую подписку.

Нужен план побольше — обращайтесь, мы позаботимся о вас.

Присоединяйтесь к более чем 18 000 компаний , которые используют Octoboard уже сегодня!

Как перенести теги UTM из форм подписки в список рассылки

При создании многоканальных форм подписки в конструкторе SendPulse вы можете не только настроить передачу информации о событии подписки в вашу систему аналитики для отслеживания, но и сохранить источники и UTM-метки в список рассылки в качестве переменных для контакта. Используя эти данные, вы можете создавать сегменты для более персонализированных и релевантных кампаний для ваших подписчиков.

После подписки через форму в список рассылки передаются данные о первом визите пользователя и визите, во время которого была осуществлена ​​подписка. Однако для большинства тегов нет необходимости настраивать рекламу или события в системе аналитики.

Как включить передачу тегов UTM

В конструкторе форм перейдите на вкладку «Параметры формы» -> «Аналитика и статистика». Установите переключатель «Отправлять теги UTM и дополнительную информацию о конверсиях» в положение «ВКЛ.».

Когда данные передаются

Существует два типа тегов.

Первый тип включает данные, собранные при первом посещении пользователем страницы. Такие теги имеют слово Первый :

визит Первый UtmSource
визит Первый UtmTerm
визит Первый Контент
визит Первый Средний
визит Первый Кампания Первый
визит

3

Второй тип включает данные, собранные, когда пользователь отправляет форму. К таким тегам относится слово Подписаться :

посещение подписка источник
посещение подписка термин
посещение подписка содержание
посещение подписка средство
посещение подписка кампания
посещение подписка

4 подписка

4

Оба типа тегов передаются в список рассылки вместе с контактной информацией пользователя при подписке, то есть после того, как пользователь подтвердил свою подписку по электронной почте с подтверждением.

Какие данные передаются

Теги

UTM определяют, откуда пришел трафик пользователя во время его первого посещения сайта или подписки. Эти данные позволяют охарактеризовать путь посетителя на ваш сайт.

Источники трафика регистрируются в соответствии со стандартами Google Analytics. Стандарты использования тегов перечислены далее в этом разделе, но если теги устанавливаются пользователем вручную, они могут принимать любое значение.

Передаются следующие теги UTM:

utm_source — определяет источник трафика, т.е. откуда пользователь перешел на вашу форму подписки. Например, site.com (любой сайт), Яндекс, Google, Facebook (и другие социальные сети) или директ (пользователь ввел URL в браузере или зашел на ваш сайт из закладок).

utm_medium — передает тип трафика, может передавать следующие значения: CPC (реклама с оплатой за клик), CPM (реклама с оплатой за показы), реферальный, органический (перешел на ваш сайт с поисковых систем), или социальные (клик из поста, настройка рекламы в соцсетях и т. д.)

utm_content — часть страницы, с которой пользователь зашел или подписался. Используется для различения похожего контента. Примеры значений, которые передаются: слеш /если с главной страницы сайта или конец адреса, если на другой странице сайта — /emailservice/forms, а также может передавать название элемента страницы.

utm_term — это ключевое слово или фраза запроса, по которому пользователь попал на ваш сайт из поисковой системы. Этот параметр не будет устанавливаться автоматически при переходе с органической выдачи и задается вручную в настройках рекламных сервисов, таких как Google Ads или Яндекс Директ. Актуально для платного трафика из поисковых систем.

utm_campaign — название рекламной кампании. Передается, если пользователь был перенаправлен на ваш сайт с рекламы по ссылке с UTM-метками.

тип — автоматически переносит тип трафика исходя из указанных выше параметров. Может передавать значения: реферальный (пришел по ссылке), typein (ввел URL в адресной строке), органический (перешел на ваш сайт из поисковой системы), UTM (пришел по ссылке с тегом UTM, обычно для рекламных кампаний )

Всего передается 12 переменных: 6 значений, которые относятся к первому посещению страницы, и 6 значений, которые передаются при совершении целевого действия — подписки через форму.

Обратите внимание: если значение параметра отсутствует, то значение переменной будет пустым; Если это был первый контакт с пустым значением, эта переменная не будет создана в адресной книге.

В рассылке также можно настроить отображение переменных: какие показывать, а какие скрывать.

Примеры тегов, которые передаются из разных источников

Ниже мы проанализируем, как собираются метки на основе различного поведения пользователей и как их интерпретировать. Все теги типа Subscribe включены в пример, так как цель в данном случае — проверить, как пользователь попал на вашу страницу и подписался.

Если пользователь подписался при первом посещении сайта, Подписаться и Первые значения их контактной информации в вашем списке рассылки будут одинаковыми. Если пользователь посещал сайт ранее, но не подписался, значения будут другими — см. другие примеры ниже или описание значений выше.

Пользователь перешел на сайт со страницы результатов поиска.

Пользователь перешел по ссылке с другого сайта.

Пользователь ввел в адресную строку URL целевого сайта, на котором находится форма подписки.

Пользователь пришел по рекламной кампании с UTM-метками.

Последнее обновление: 11.08.2022

Отслеживание кампаний — etracker

Если посетители переходят на веб-сайт по ссылке или рекламе, etracker Analytics автоматически записывает домен реферера, включая информацию в UTM или параметрах ссылки etracker. Таким образом можно измерить любые кампании из всех систем.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это специальные переменные, которые добавляются к URL-адресам кампаний, чтобы можно было их детально оценить. UTM расшифровывается как «модули отслеживания Urchin». Программное обеспечение для веб-анализа Urchin было куплено Google в 2005 году и является предшественником Google Analytics.

Параметры UTM также стандартно регистрируются etracker Analytics и приписываются атрибутам кампании etracker. Существующие кампании с параметрами UTM изменять не нужно, а ссылки кампаний можно создавать как обычно.

Дополнительную информацию об атрибуции параметра UTM можно найти здесь.

Что такое параметры ссылки etracker?

Параметры ссылки etracker могут использоваться для передачи информации о кампании в качестве альтернативы или дополнения к параметрам UTM. Это также пары «имя-значение» с предопределенными или самостоятельно настроенными именами атрибутов (или сегментами кампании).

Как использовать параметры ссылки etracker?

Несмотря на то, что доступно не более пяти параметров UTM, параметры ссылки etracker можно использовать для передачи до пятнадцати измерений и, таким образом, очень детальной оценки кампаний. Параметры ссылки etracker разделены на два обязательных параметра (обязательные атрибуты) и тринадцать необязательных параметров.

Необходимые параметры

Атрибуты, перечисленные в таблице, по умолчанию необходимы для измерения внешних кампаний (обязательные атрибуты).

Атрибут	Параметр (имя атрибута)	Описание
Среда	etcc_med	Категория источника. Медиа «SEO» для признанных поисковых систем, «Социальные сети» для признанных социальных сетей, «Ссылка/Реферер» для других источников происхождения и «Ввод» для записей без рефереров или параметров (включая прямые записи) назначаются по умолчанию. .
Кампания	etcc_cmp	Название кампании или рекламного мероприятия.

Дополнительные параметры

Атрибуты, перечисленные в таблице, можно передавать в дополнение к обязательным атрибутам.

Атрибут	Параметр (имя атрибута)	Комментарий
Партнер	etcc_par
Креатив	etcc_ctv
Группа	etcc_grp
Зарезервированное ключевое слово	etcc_bky
Тип соответствия	etcc_mty
Зарезервированное устройство	etcc_bde
Происхождение	etcc_ori	Заменяет автоматически введенный домен реферера.
Ключевое слово	etcc_key	Заменить автоматически полученное искомое ключевое слово, если применимо. Поскольку Google кодирует свою страницу результатов поиска с конца 2011 года, данные ключевых слов для обычных результатов поиска передаются очень редко. Поэтому в большинстве случаев отображается значение «не предоставлено».
Рекламодатель	et_cmp_seg1	Имя можно изменить.
Агентство	et_cmp_seg2	Имя можно изменить.
Цель	et_cmp_seg3	Имя можно изменить.
Вариант	et_cmp_seg4	Имя можно изменить.
Размещение	et_cmp_seg5	Имя можно изменить.

Изменить имена атрибутов

Названия пяти настраиваемых сегментов кампании можно изменить в разделе Настройки → Учетная запись → Сегменты кампании .

Статическая или динамическая передача значений параметров

Информация об атрибутах кампании может передаваться как статические или динамические значения: etcc_cmp=бренд (название кампании).

Динамический : Значения автоматически добавляются рекламными платформами с использованием переменных, например. etcc_bky={ключевое слово}. {keyword} означает зарезервированное ключевое слово, которое вызвало показ объявления.

К сожалению, маркетинговые платформы не предлагают подходящие переменные для всей необходимой информации. Поэтому часто полезно сочетание статических и динамических значений.

Параметры ссылки добавляются в конец целевого URL-адреса, разделенного знаком ‘? ‘ Значения присваиваются параметрам с помощью ‘=’. Полный целевой URL с параметрами выглядит, например, так:

.
https://www.website.de/landingpage?etcc_med=новостной бюллетень&etcc_cmp=январь
 

Однако благодаря генератор ссылок кампании вам не нужно заниматься структурой и форматированием, а можно полностью сосредоточиться на заполнении значений параметров.

Генератор ссылок кампании etracker

Генератор ссылок кампании в приложении etracker особенно рекомендуется для статических значений параметров. Вы открываете его через меню «Маркетинговые отчеты», нажав на волшебную палочку справа от Campaign .

Примечание : рекомендуется заранее рассмотреть соглашение об именах, для которых параметры должны использоваться каким образом. Чтобы обеспечить единообразие в именовании, полезно сохранять созданные ссылки в истории.

Использование динамических параметров

Нажмите на волшебную палочку справа от Платные медиа в меню «Маркетинговые отчеты», чтобы получить доступ к рекомендуемым параметрам для отслеживания Google Ads, Microsoft Ads, а также Facebook и Instagram Ads.

Подробные инструкции для рекламных платформ Google, Microsoft и Facebook можно найти внизу этой статьи.

По тому же принципу можно использовать переменные из других систем, таких как Baidu или Яндекс, для распространения интернет-рекламы, таких как Baidu или Яндекс. Важно, чтобы распределение было как можно более последовательным на всех платформах.

Kampagnen-Segment	etracker Parameter	Google Ads	Facebook/Instagram Ads	Microsoft Advertising	Baidu Ads .8 903
Medium	etcc_med	SEA	Social%20Ads	SEA	SEA	SEA
Партнер	etcc_par	Google	{{site_source_name}}	Bing	Baidu	Яндекс
Kampagne	etcc_cmp	{campaignid} oder manuelle Eingabe	{{campaign. name}}	{Campaign}	Manuelle Eingabe	{campaign_name}
Группа	etcc_grp	{adgroupid} или руководство Eingabe	{{adset.name}}	{AdGroup}		3gbid8
Ключевое слово	etcc_bky	{ключевое слово}		{ключевое слово: по умолчанию}	{ключевое слово}	{ключевое слово}
Matchtype	etcc_mty	{matchtype}		{MatchType}		{match_type}
Platzierung	etcc_plc	{размещение}	{{размещение}}		{размещение}	{источник}
Anzeige	etcc_ctv	{объявление}	{{ad.name}}	{AdId}	{объявление}	{ad_id}
Устройство Gebuchtes	etcc_bde	{устройство}		{устройство}		{тип_устройства}
Вариант	etcc_var	{gclid}		{msclkid}
Ключевое слово	etcc_key			{QueryString}		{соответствующее_ключевое слово}

По аналогии с внешними кампаниями вы также можете легко измерить успех внутренних кампаний.

Наши консультанты будут рады помочь вам в разработке концепции маркировки кампании для надежного и детального измерения всех маркетинговых мероприятий.

Артикул

Статистика использования технологии HandL UTM Grabber

Категория —

Аналитика

HandL UTM Grabber — это плагин отслеживания UTM для WordPress.

---

Мы обнаружили 408 действующих веб-сайтов, использующих HandL UTM Grabber.

Скачать Список веб -сайтов

Статистика использования технологий

. (См. отчет об изменениях в использовании HandL UTM Grabber)

с использованием Handl UTM Grabber	408 Веб -сайты
.0387

Веб-сайты, которые добавили HandL UTM Grabber

+406

Распространение по популярности 9 веб-сайтов0585 HandL UTM Grabber detection in the top websites by popularity

Top 10k sites	0 websites
Top 100k sites	8 websites
Top 1m sites	73 websites

Веб-сайты, использующие HandL UTM Grabber

Лучшие веб-сайты, использующие HandL UTM Grabber

Домен	Страна	Рейтинг	Контакты
www. icontact.com	US	21,080
www.bitc.org.uk	UK	32,347
.1828
buildfire.com	US	53,013
pulse360.com	US	56,739
www.mercur-e .com	IL	65,172

.

Географическое распространение

Распределение использования технологий веб-сайтами по всему миру.

Alternative Technologies

Google Analytics: Total 17,321,782 domains found using Google Analytics

Global Site Tag: Total 7,164,883 домена найдены с использованием Global Site Tag

Facebook Pixel: Total 2,863,463 domains found using Facebook Pixel

Facebook Conversion Tracking: Total 2,106,830 domains found using Отслеживание конверсий Facebook

Отслеживание конверсий Google Phone: Итого 1,901,152 domains found using Google Phone Conversion Tracking

Baidu Analytics: Total 1,508,527 domains found using Baidu Analytics

Yandex. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт