три лучших книги Блог Игоря Манна

6 сентября 22:04

Боюсь, что вызову на себя гнев многих специалистов, но я считаю, что брендинг, как он описывается в книгах сейчас, полнейшая лженаука. При этом брендинг (я предпочитаю писать это слово через «е», а не «э») – сейчас один из самых популярных маркетинговых терминов, в частности, благодаря ребрендингу двух ведущих операторов мобильной связи.
Брендинг — слово производное от «бренд», и если к последнему я отношусь с уважением, то в первое я не верил раньше и не верю сейчас.
Попробую объяснить почему. Изначальная задача маркетинга сделать товар Товаром (т.е. брендом). И когда брендинг, как наука, пытается «околонаучно» объяснить, как это делается, моя голова этого не понимает. Книги о брендинге туманы, многословны и очень-очень научны – порой полный «бред(инг)». Я — на практике — не смог применить почти ничего из того, что я в них вычитал.
Вот иногда называют меня человеком-брендом – и, честное слово, я в этом нисколечко не обязан брендингу, как науке.
Но я пытался… и прочитал 32 книги о брендинге (я считаю все прочитанные книги).
Вот три, «зацепивших» меня.

«Создание сильных брендов», Д. Аакер
Эта книга – Библия специалистов по брендам. Аакер в брендинге, это как Котлер в маркетинге. Святое. И простят меня сторонники брендинга, заявляю, г-н Аакер просто академический ученый, мало понимающий в практике. Я читал его книгу с таким прицелом: что я могу использовать в работе сейчас, чтобы я смог использовать в своей прошлой практике, чтобы я смог использовать в будущем, если бы мне пришлось работать с брендами плотнее. Ответ на все три вопроса – ничего. Я ничего не пропустил, я ничего не смогу использовать сейчас, и мне ничего не пригодится.
После прочтения Аакера у меня окончательно сложилось впечатление, что наука о брендинге – это кормушка для ученых и агентств.
Бренд, как говорят те, кто занимается брендингом, это больше, чем товар.
Ну да, это товар, к которому вы применяете маркетинг (товар + маркетинг), вот он уже и Товар (= бренд), а не просто товар.
А брендинг — это просто маркетинг товара (услуги или компании).
Все. И не надо лишних слов, определений, рисунков, схем и концепций.

«4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики», Томас Гэд
Я знаю Томаса лично. Во время разговора с ним (а мы почти два часа говорили с ним о маркетинге, менеджменте и брендинге), у меня сложилось о нем впечатление, как о невероятно умном и эрудированном специалисте.
Его книга «4D брендинг» стала культовой для многих специалистов по брендингу.
Но если я не верю в брендинг, то поверить в 4D брендинг (функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения бренда) мне еще тяжелее. Предлагаемые модели (бренд-код, мыслительное поле бренда, уникальная корпоративная ДНК, оболочка бренда) может быть и рабочие, но какие же усилия надо приложить, чтобы заставить их работать на самом деле, в практике (создании новых брендов и ребрендинга существующих), а не в теории! (хотя, как я знаю, у агентства Гэда в Москве уже есть несколько крупных клиентов — некоторые завершенные работы я видел — понравились).
Зато в этой книге я встретил одно из самых лучших определений задачи брендинга: «Брендировать что-то означает сделать это более ценным».

«Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга», Бред Ванэкен
Единственная книга в которое есть какое-то значимое количество полезной информации и идей. А я уже начинал думать, что «полезная книга о брендинге» -оксюморон.
Книга написана практиком в прошлом, консультантом в нынешнем. Поэтому все четко, с примерами из жизни.
Читать книгу нелегко, но оно того стоит. КПД у нее среди прочитанных мною книг самый высокий.
Конечно же, все проблемы брендинга вы с помощью этого руководства не решите, но книгу – если вас интересует эта тема – купите. Где-то как-то поможет.
А для себя я сделал вывод, что брендинг по книжкам лучше не изучать. Лучше сразу же обращаться к специалистам. Например, в агентство «BrandAid» — которое называется также, как и книга Ванэкена.
Руководит этим агентством Валентин Перция, который сейчас дописывает книгу «100 вопросов о брендинге». Приличных книг русских авторов о брендинге я не встречал. Посмотрим, что напишет на эту тему киевлянин.
В своем отечестве, в США и в Европе пророка брендинга я пока не встретил.

6 книг, которые должен прочитать каждый специалист по бренд-маркетингу

Олег Карасев, консультант по маркетингу, бизнес-тренер и наставник курса Marketing Essence, составил список книг, которые поднимают важные профессиональные темы и могут быть полезны специалистам

1. «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
Авторы: Джек Траут, Стив Ривкин

Джек Траут — автор концепции позиционирования. Эта книга развивает идеи его знаменитой работы «Позиционирование. Битва за умы». Позиционирование позволяет бренду занять особое место в сознании потребителя по отношению к конкурирующим брендам и получить таким образом реальное преимущество.

Если вы еще не прочли ни одной книги по маркетингу, начинайте с «Дифференцируйся…». Эта книга поможет вам овладеть одной из ключевых концепций маркетинга.

2. «Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда»
Автор: Жан-Ноэль Капферер

Учебник, по которому учатся студенты бизнес-школ и программ MBA по всему миру. Дает комплексные и прекрасно структурированные знания в области стратегического бренд-менеджмента.

Если вам нужна универсальная книга, которая охватывает весь комплекс маркетинга, читайте «Бренд навсегда».

3. «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»
Авторы: В. Чан Ким, Рене Моборн

Знаменитая книга по стратегии, переведенная на 40 языков. В ее основе лежит идея о том, что вместо того, чтобы биться лоб в лоб с прямыми конкурентами на существующих рынках («алых океанах»), компании или бренду нужна инновация ценности, с помощью которой они смогут создать новые рынки («голубые океаны») с новым, неудовлетворенным спросом и занять на них лидерские позиции.

Авторы дают алгоритм создания инновации ценности и иллюстрируют свою концепцию десятками примеров компаний со всего мира.

Эта книга поможет вдохнуть новую жизнь в давно существующий на рынке бренд, сделав его привлекательным для большого числа новых потребителей.

4. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Автор: Фил Барден

В ХХI веке наука продвинулась далеко вперед в понимании того, как работает человеческий мозг. Используя современные научные достижения, автор рассказывает о том, что происходит в сознании человека, когда он принимает решения о покупках, и как маркетологи могут использовать эти знания для того, чтобы убедить потребителей сделать выбор в пользу своих брендов.

Эта книга поможет вам сделать контакты во всех точках соприкосновения бренда с потребителем максимально эффективными.

5. «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи»
Автор: Байрон Шарп

Используя данные количественных исследований, профессор Шарп по-новому освещает темы, которые волнуют каждого маркетинг-менеджера: что является основным источником роста брендов, каков реальный механизм воздействия рекламы на покупателей, эффективны ли ценовые промоакции и программы лояльности? Автор подвергает сомнению некоторые, казавшиеся незыблемыми концепции маркетинга.

Книга дает научную основу для маркетинговых стратегий.

6. «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы»
Авторы: Джим Тейлор, Стив Хэтч

Книга рассказывает о коммуникационных идеях, которые позволяют брендам выделиться среди конкурентов и добиться эмоционального отклика от потребителя даже в случае, если продукты, продающиеся под этими брендами, абсолютно банальны и ничем не отличаются от других. Проведена систематизация коммуникационных идей и дан алгоритм их разработки. Авторы прекрасно иллюстрируют тезис о том, что маркетинг — это комбинация логики и волшебства.

Эта книга поможет в разработке эффективной коммуникационной стратегии для вашего бренда.

 

Автор: Олег Карасев,
консультант по маркетингу,
бизнес-тренер

 

 

Открыт набор на курс по бренд-маркетингу «Marketing Essence» . Старт обучения – 1 октября. Подробнее о программе и наставниках читайте по ссылке.

 

10 лучших книг по брендингу, которые стоит прочитать в 2022 году

Если вы погуглите слово «бренд», вы найдете много разных определений. Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда на основе названия, символа, дизайна, которые легко узнаваемы для компании, что дает вашему бренду преимущество на все более конкурентном рынке.

Это основное определение. Тем не менее, есть гораздо больше, что входит в это. Но что именно означает «брендирование»? А как же личный бренд?

Брендинг стал одним из тех маркетинговых понятий, которые расплывчаты и могут быстро запутаться. Хотя вы не можете узнать все о брендинге из книг, они должны помочь вам лучше понять значение брендинга.

10 лучших книг по брендингу, которые стоит прочитать в этом году

Вот список 10 лучших книг о брендинге, которые вам стоит прочитать.

1. Создание истории бренда: разъясняйте свое сообщение, чтобы клиенты его слушали

Автор:  Дональд Миллер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? В этой книге автор бестселлеров New York Times Дональд Миллер объясняет ключевые элементы сильных историй. Цель: помочь вам изменить то, как вы говорите о том, кто вы есть, чем вы действительно занимаетесь, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам и другим людям.

Процесс, предложенный автором, поможет вам увидеть семь универсальных сюжетных тезисов, на которые реагируют все люди, причины, по которым клиенты совершают покупки, как создать простое послание бренда и как создать убедительные сообщения для вашего цифрового присутствия.

2. Брендинг: пять с половиной шагов

Автор: Майкл Джонсон

Почему вам стоит прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как создать успешный бренд, используя «современную идентичность бренда в качестве прототипа». Автор является одним из ведущих мировых графических дизайнеров и консультантом по брендингу, помогая многим компаниям проводить ребрендинг, например, Virgin Atlantic.

Автор «разбирает» бренды на их основные компоненты, чтобы показать нам, почему мы предпочитаем один продукт или услугу другому.

Используя тематические исследования, он показывает, как небольшие тонкие влияния имеют большое значение, и объясняет, как скрытые элементы могут создать успешный бренд. В книге, содержащей более 1000 ярких иллюстраций, рассматривается процесс, необходимый для создания простых, но привлекательных брендов.

3. Разработка фирменного стиля: основное руководство для всей команды по брендингу

Автор: Алина Уилер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, почему эта книга является таким хорошим ресурсом, если вы отвечаете за брендинг своей компании и вам необходимо обучить своих сотрудников основам разработки фирменного стиля.

Книга предоставляет инструменты для передового опыта брендинга с основами процессов, примерами из практики, контрольными списками, инструментами и диаграммами. Эта книга содержит более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендом, от исследований и стратегии бренда до разработки дизайна, запуска и управления, чтобы подчеркнуть, что «картинка рисует тысячи слов».

4. Прорыв в идентичности бренда: как создать уникальную историю вашей компании, чтобы сделать ваши продукты неотразимыми

Автор: Gregory V. Diehl

Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как рассказать историю своей компании. С того момента, как вы впервые открываете свои двери для выпуска новых продуктов и услуг, вы создаете нишу в своей отрасли. Идентичность вашего бренда имеет большое значение, потому что она помогает вам выделиться из толпы.

Автор покажет вам, как создать сильную идентичность бренда, объединив вашу индивидуальность и ценности с функциональностью ваших продуктов.

Вы узнаете, как включить уникальное торговое предложение в свой брендинг, как использовать рассказывание историй, чтобы продавать больше, и как продавать больше своих продуктов и услуг, став незаменимым брендом.

5. 22 непреложных закона брендинга

Авторы: Эл Райс и Лора Райс

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Эта книга стала классикой маркетинга. Эта новая версия включает новые комментарии, новые иллюстрации и бонусную книгу: 11 непреложных законов интернет-брендинга.

В этой книге показано, как некоторые из лучших мировых брендов, такие как Rolex, Volvo и Heineken, выделяются на сегодняшнем переполненном рынке.

С помощью пошаговых инструкций вы научитесь создавать бренды в Интернете. Эта книга поможет вашей компании стать брендом мирового класса, доминирующим в своей категории.

6. Создайте свой бренд Мания: как превратить себя в авторитетный бренд, который привлечет ваших идеальных клиентов

Автор: Мэтт Бертрам

Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как ваша компания может стать «надежным консультантом» в своей отрасли, который завоюет доверие ваших идеальных и потенциальных клиентов.

Автор — тренер, спикер и консультант — показывает, как он лично помог сотням клиентов и предпринимателей понять науку, лежащую в основе доверия, скрытые концепции, лежащие в основе аффинити-аудитории, и почему «эффект знаменитости» так важен.

В этой книге представлен план создания репутации вашей компании, которую вы хотите, чтобы другие видели в Интернете, а также способы укрепления авторитета с использованием одних из лучших инструментов, платформ и ресурсов, доступных на сегодняшний день.

7. Брендинг для чайников

Автор: Билл Кьяравалле

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создаются, управляются, дифференцируются и лицензируются бренды. В этой книге вы найдете «гайки и болты» для создания успешного бренда.

Эта книга поможет вам сформулировать миссию вашей компании, узнать, что ваши клиенты и потенциальные клиенты думают о вашем бренде и какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировали с вами.

Созданный, чтобы говорить с вами на «простом английском языке», вы получаете пошаговые инструкции о том, как позиционировать свой бренд, управлять рекламой и продвижением по службе, а также поддерживать жизнеспособность и узнаваемость вашего бренда. Эта книга даст вам широкий спектр советов по брендингу: от помощи в разработке логотипа и слогана до влияния социальных сетей на программы брендинга и того, как избежать кризисов бренда.

8. Прилипчивый брендинг: 12.5 принципов выделиться, привлечь клиентов и создать невероятный бренд

Автор: Джереми Миллер

Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать «прилипчивый бренд» в своей отрасли. Учась у таких компаний, как Apple, Nike и Starbucks, вы увидите, как они добились успеха. Но вам не обязательно быть крупным брендом, чтобы выделиться, если вы бросаете вызов существующим нормам и находите инновационные способы обслуживания своих клиентов.

Основанная на множестве исследований того, что делает бренды успешными, эта книга стала пособием по брендингу с идеями, историями и упражнениями, которые помогут вашему бренду выделиться.

Предлагая уникальные принципы «12. 5», вы получите представление о том, как руководители и владельцы бизнеса преуспели в своих отраслях и развивают свои бренды.

9. Как запустить бренд: пошаговое руководство по созданию бренда: от позиционирования до названия и фирменного стиля

Автор: Фабиан Гейрхальтер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как создать бренд с нуля, от создания платформы бренда до создания различных точек соприкосновения с брендом.

Эта книга покажет вам, насколько важен дизайн для успеха вашего бренда. Эта книга научит вас запускать свой бренд с помощью дизайна, а также даст практические советы о том, как принимать «правильные» брендинговые решения на пути от этапа создания идеи до суровых реалий реального и осязаемого бренда.

Используя экспертные знания, основанные на двадцатилетнем профессиональном опыте преобразования новых продуктов и услуг, автор описывает ключевые этапы подготовки к запуску бренда.

10. Разрыв бренда: как преодолеть дистанцию ​​между бизнес-стратегией и дизайном

Автор: Марти Ноймайер

Почему вам следует прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете о теории «создания бренда» и о том, как создать «харизматичный бренд». Эта книга покажет вам, как бренд может стать неотъемлемой частью их жизни.

Вы узнаете новое определение бренда, ключевые дисциплины построения бренда, три самых важных вопроса, которые нужно задать о любом бренде, и то, как дизайн бренда определяет качество обслуживания клиентов.

С множеством идей на относительно небольшом количестве страниц автор показывает, как компании «преодолевают разрыв» между стратегией бренда и качеством обслуживания клиентов. В этой книге используется стратегический и творческий подход к брендингу.

Какие ваши лучшие книги по брендингу?

Ваша любимая книга по брендингу отсутствует в этом списке? Какие книги по брендингу стоит прочитать? Что вы узнали о брендинге из книг?

Нравится:

Нравится Загрузка. ..

10 лучших книг по брендингу в 2022 году

Раскрытие информации
Мы участвуем в партнерской программе Amazon и получаем небольшую комиссию за покупки, совершенные по ссылкам в этой статье. Это не влияет на цену продажи, которую Amazon взимает с вас при покупке на их платформе. Спасибо за поддержку!

Поскольку книги являются отличным источником знаний и вдохновения, мы рады поделиться с вами нашей подборкой лучших книг по брендингу! Список включает книги по стратегическому брендингу, а также по различным подобластям брендинга, таким как цель бренда, позиционирование бренда или дизайн визуальной идентификации. Предоставляя множество практических советов, они, прежде всего, дадут вам четкое представление об основах брендинга.

Выбор, конечно, будет пополняться в течение нескольких месяцев, поэтому мы будем рады услышать ваши рекомендации в разделе комментариев ниже. С 2022 годом и приятного чтения!

Книги по концепциям и стратегиям брендинга

Новое стратегическое управление брендом – передовые идеи и стратегическое мышление
Жан-Ноэль Капферер

Жан-Ноэль Капферер – всемирно известный эксперт по брендам. Он известен своим опытом в области фирменного стиля, стратегического управления, архитектуры и, в последнее время, управления престижными и роскошными брендами.

«Новое стратегическое управление брендом» — классическая академическая книга в области брендинга. На наш взгляд, это лучший способ понять основы стратегического управления брендом. Мы настоятельно рекомендуем вам прочитать ее, если вы работаете в сфере маркетинга или бренд-менеджмента. Он также идеально подходит для студентов университетов, которые хотят понять различные концепции и стратегии, связанные с брендингом и управлением брендом.

Создание сильных брендов
Дэвид Аакер

Дэвид Аакер — пионер в мире брендинга. Эта книга является классикой академической литературы по брендингу и маркетингу и представляет собой превосходный всесторонний подход к различным концепциям брендинга. Он написан в академическом стиле, но предлагает отличные базовые принципы, которые вы можете применить для улучшения своего бренда. Мы рекомендуем эту книгу всем, кто занимается маркетингом и брендингом. Это не самая последняя книга этого автора, однако мы считаем, что она является лучшей с точки зрения объяснения всех концепций брендинга, которые иногда сложны для понимания, поскольку он также использует примеры из реальной жизни.

Стратегическое управление брендом: создание, измерение и управление капиталом бренда
Кевин Лейн Келлер
Ванита Сваминатан

Это новое издание «Стратегического управления брендом» — еще одна классическая книга и популярный справочник в области брендинга. Книга обновляет различные концепции, связанные с управлением брендом, и объясняет, как их можно применить в вашем бизнесе.

Кевин Лейн Келлер также является очень известным международным экспертом в области брендинга и бренд-менеджмента. Ванита Сваминатан — профессор, публиковавшийся в различных академических журналах по менеджменту и маркетингу, имеет большой опыт работы в области маркетинга и брендинга.

Книга о целях бренда

Делайте добро: использование статуса бренда для достижения цели и получения прибыли
Анн Бар Томпсон

Хорошо проработанная и легко читаемая книга «Делайте добро» содержит множество идей, примеров и практических советов для создания брендов с твердой целью. Мы рекомендуем эту книгу предпринимателям или бренд-менеджерам, которые задаются вопросом, как сделать свои продукты и услуги более значимыми для потребителей и при этом получать прибыль. Если вам интересна эта тема, мы предлагаем вам ознакомиться с нашими статьями о целях бренда и этичном брендинге.

Книга по названиям брендов

Привет, меня зовут потрясающе
Александра Уоткинс

В этой книге содержится множество конкретных советов и идей по созданию сильных названий брендов. Автор резюмирует все, что вам нужно знать, чтобы придумывать мощные торговые марки с помощью очень простых и действенных идей. Книга предназначена для быстрого чтения, и мы рекомендуем ее всем, кто начинает новую компанию или называет новый продукт/услугу.

Книга по позиционированию бренда

Позиционирование: битва за разум
Эл Райс и Джек Траут

Это отличная книга для людей, которые хотят лучше понять концепцию позиционирования бренда, а также для тех, кто пытается выделиться из толпы. Это классика позиционирования продукта, термин, который часто используется в области маркетинга, но не всегда прост для понимания. Несмотря на то, что книга довольно старая, она по-прежнему представляет собой прекрасную основу для создания стратегий брендинга.

Книга по коммуникациям бренда

Создание истории бренда
Дональд Миллер

Если вы не знаете, как объяснить своим потенциальным клиентам, чем занимается ваша компания и/или какие продукты и услуги она может предложить, то эта книга как раз для вас. Дональд Миллер научит вас, как рассказать о своем бренде с идеальной ясностью. В частности, в книге подчеркивается важность разъяснения вашего сообщения, чтобы люди могли вас понять и услышать, а также важность изображения покупателя как героя истории.

Разработка фирменного стиля: основное руководство для всей команды по брендингу
Алины Уилер

Хотя обложка этого нового издания не кажется очень привлекательной, содержание книги стоит прочитать, если вам интересно дизайн фирменного стиля! Эта книга представляет собой отличное введение в дизайн фирменного стиля как для владельцев бизнеса, так и для маркетологов, а также содержит исчерпывающие рекомендации и процессы проектирования. Макет понятен и прост для понимания благодаря специальным идеям нескольких «гуру» брендинга.

Любовь к дизайну логотипов: руководство по созданию культовых фирменных стилей
Дэвид Эйри

Это отличный ресурс для графических дизайнеров и экспертов по визуальной идентификации брендов! Книга полна идей для людей, которые хотят понять процесс разработки логотипа, или для тех, кто хочет еще больше углубить свои знания. Содержание быстро читается и легко обрабатывается. В нем представлены полезные примеры дизайна из реальной жизни, проблемы и решения, с которыми вы можете столкнуться, а также умные идеи и решения для таких ситуаций.

Будущее упаковки: от линейной к круговой
Автор: Том Скази

Упаковка продукта, которую часто называют «молчаливым продавцом», является очень важным инструментом стратегии брендинга, поскольку зачастую она является единственной точкой контакта с потребителем в магазине. Однако одноразовая упаковка, как правило, попадает прямо на свалки (линейная экономика), и это серьезно беспокоит экологов. В своей книге Том Сзаки рисует будущее экономики замкнутого цикла, ограничивающей чрезмерное потребление и отходы. Книга является отличным источником знаний и вдохновения как для стартапов, так и для более крупных производственных компаний. Это руководство по преобразованию нашей экономики из отходов в более устойчивые инновации бренда.

Книга по архитектуре бренда

Стратегия портфеля брендов
Дэвид Аакер

Это очень полезная книга для людей, управляющих крупными брендами, которые включают соответствующие суббренды или расширения бренда.