Seo тенденции 2019: Тренды и тенденции рынка SEO в 2019 году

Содержание

Важные тенденции SEO в 2019 году

Пришло время взглянуть на то, что ждет маркетолога в 2019 году. Какие SEO стратегии и тактики будут доминировать в текущем году? Что поможет завладеть поисковой выдачей и принесет больше доходов?

Проблема в том, что поисковые системы регулярно меняют «правила игры»: обновляются алгоритмы, вводятся новые фильтры, появляются новые факторы ранжирования. Но трансформируется не только поиск. Изменяются предпочтения и привычки пользователей. Те приемы и техники поискового маркетинга, которые еще несколько лет назад приносили результат и конвертировали посетителей в покупателей, перестают работать. Чтобы успешно продвигаться в поисковых системах в меняющихся условиях, важно разбираться в новых тенденциях.

Главные тенденции SEO в 2019 году

10 ключевых факторов успеха

1. Понимание целевой аудитории и намерений посетителей сайта

Что предпочитает ваша аудитория: тексты, изображения, видео или аудио? Понимая запросы целевой аудитории, маркетолог может выбрать наиболее эффективную форму подачи контента в нужном месте и в нужное время.

Вкусы, интересы и предпочтения посетителей сайта могут меняться очень быстро. Чтобы поспевать за вниманием своей аудитории недостаточно иметь только симпатичный дизайн сайта. Важно, сайт должен вовлекать посетителя. В результате поисковые системы оценят этот факт по достоинству, а ваш посетитель будет заинтересован в продолжении взаимодействия с вашим брендом.

Продуманная карта пользовательского пути (Customer Journey Map) способна не только вовлечь посетителя сайта. Она позволяет провести его по всей воронке продаж. Только одного увеличения охвата за счет использования ключевых запросов с длинным хвостом уже недостаточно. Необходим подталкивать посетителя к покупке, используя различные формы и кликабельные элементы дизайна сайта.

Идеальная тактика подразумевает предугадывание последующих вопросов у посетителя после получения ответа на свой первый запрос. Карта пользовательского пути должна вести к единственной намеченной цели – к сделке.

Если при анализе ключевого запроса вы видите, что первые строки поисковой выдачи заняты разнообразными каталогами и обзорами (и вашего сайта нет в этом списке), смело переходите к другому запросу из текущего кластера.

2. Выход за рамки традиционных поисковых систем

Взрывной рост электронной торговли и мобильных приложений заставляет специалистов учитывать требования не только Яндекс и Google. Сегодня уже недостаточно быть в ТОП-З традиционной поисковой выдачи. Как только потенциальный покупатель нашел свое преимущество в мобильном интернет, его интерес выйдет за рамки традиционного веб-сайта.

Если ваша целевая аудитория ищет подходящие мобильные приложения, маркетолог должен это учесть в своей маркетинговой стратегии. Сформировавшиеся тенденции обязывают компании иметь свои приложения и участвовать в рейтингах App Store.

Популярность видео и аудио контента заставляет компании использовать новые каналы коммуникаций – подкасты в стиле радио и телепередач. Сильные бренды становятся многогранными, одного веб-сайта уже недостаточно.

По крайней мере, в 2019 году необходимо предусмотреть оптимизацию веб-ресурса для различных устройств. Этого факта уже нельзя игнорировать, платежеспособная аудитория не выпускает мобильные телефоны из рук. Контент должен быть оптимизирован под различные устройства для наиболее эффективного охвата целевой аудитории.

3. Структурированная разметка данных – ключ к успеху

Структурированная разметка данных или микроразметка – это действенный способ выделить сайт в результате поиска. Поисковые роботы быстрее и качественнее обрабатывают информацию веб-ресурса, что позволяет сформировать поисковыми системами уникальный сниппет с расширенной информацией. Микроразметка делает сайт более заметным в поисковой выдаче, выделяет его на фоне конкурентов и привлекает большее количество посетителей.

Взаимосвязь между контентом и поведением посетителей сайта должна поддерживаться структурированной разметкой данных. Информационная архитектура (рубрики, теги, метаданные) должна способствовать пониманию сути контента и подталкивать посетителей к последующим переходам с целью более глубокого погружения в тему.

Искусственный интеллект поисковых машин быстрее и эффективнее ранжирует сайты с микроразметкой, особенно это касается мобильного поиска. Независимо от того, насколько хорош десктопный вариант веб-ресурса, мобильный интернет требует быстрой обработки контента.

4. Уникальный контент – это король SEO

Поисковые системы доказали, что акцент переносится на оценку качества контента. Если создавать контент исключительно для того, чтобы показать, что сайт еще «жив», этого будет недостаточно для вывода веб-ресурса в верхние строчки выдачи.

Контент должен обладать уникальностью и глубиной раскрытия темы (лонгриды возвращаются!). Чем точнее соответствие содержания сайта теме пользовательского запроса, тем выше ранжируется веб-сайт поисковыми машинами.

Контент должен решать проблему. Если содержание сайта может ответить на запросы, получить новые лиды, подтолкнуть к фазе сделки, помочь для SEO (естественные ссылки), усилить репутацию бренда, представить социальные доказательства, то вас ждет победа в конкурентной борьбе за первые строчки в поисковой выдаче.

5. Профессиональность – Авторитетность – Достоверность

Качественный сайт — это сайт, который отлично решает намеченную задачу.

Каждая страница создается с определенной целью. Большинство сайтов существуют для того, чтобы помочь пользователям получить какую-либо полезную информацию. Остальные сайты запускаются исключительно для заработка денег веб-мастерами.

Яндекс и Google применяют различные стандарты к разным типам страниц веб-сайта для объективной оценки их качества. Особые требования Google выдвигает к страницам, которые могут существенно повлиять на благосостояние, здоровье, финансовое положение пользователя. Для этого применим термин YLYM (your life your money) — ваша жизнь, ваши деньги.

Последнее время фокус Google все больше смещается в сторону модели E-A-T (профессиональность — авторитетность — достоверность). Данная модель используется для оценки качества контента сайта и является одним из главенствующих факторов. Для определения параметров модели поисковая система сканирует сайт на наличие фактических доказательств профессионализма, авторитетности, достоверности веб-ресурса в целом и страницы или автора в частности.

Если оценивается специализированный сайт, то автор материалов должен иметь профильное образование и опыт работы в данном направлении, что должно быть указано на сайте.

В 2019 году целесообразно разместить контент, доказывающий ваш профессионализм. Отзывы и рейтинги реальных клиентов наиболее эффективным способом докажут вашу компетентность.
Чем больше расшаривают ваш контент тем выше авторитетность страницы вашего ресурса. Ставьте кнопки «Поделиться» в удобном для пользователя месте. Предоставьте возможность комментировать свой контент. Это подчеркнет значимость и авторитет вашего ресурса.
Проще добиться успеха на хайповых темах. Но достоверность информации опирается не столько на слухах и домыслах. Не бойтесь ставить ссылки в текстах на сторонние ресурсы, способные подтвердить ваши заявления.

6. Технические факторы SEO

С каждым годом сайты усложняются с целью соответствия растущим запросам потребителей. Как следствие, возрастает доля инвестиций в технические аспекты SEO, способствующие поисковому продвижению.

Скорость

Сайты будут становиться быстрее только потому, что поисковые системы ранжируют их все в большем объеме. Чем меньше физических ресурсов потребуется от поисковых машин, тем больший объем информации они смогут обработать в определенный отрезок времени. Скорость сайта экономит инвестиции поисковых систем, а они в свою очередь поддерживают быстрые сайты.

JavaScript

Мультипарадигменный язык программирования JavaScript развивается с огромной скоростью. Его использование позволяет сократить время при решении большого количества прикладных задач. Язык позволяет разрабатывать игры, сайты, API и многое другое. Для маркетологов это означает, что пришло время познакомиться с основами JavaScript, и с тем, как основные поисковые системы взаимодействуют с сайтами, использующие JavaScript скрипты.

PWA-приложения

Progressive Web Applications – это веб приложения, созданные с использованием определенных технологий для достижения заданных целевых показателей. Приложения объединяют технологии JS + HTML + CSS и позволяют соединить простоту использования веб-сайта со спецификой прикладных программ. PWA-приложения являются логическим продолжением Accelerated Mobile Pages (AMP).

7. On-page оптимизация

Обратные ссылки будет оставаться важным фактором для SEO, но on-page оптимизация страниц сайта сможет стать альтернативной тактикой вывода ключевых запросов в ТОП поиска.

На какие задачи стоит обратить внимание перед началом оптимизации:

Контент должен содержать метатеги, соответствующие общим высокочастотным запросам потребителей
Внутренняя перелинковка должна обеспечивать переходы на другие релевантные страницы сайта, соответствующие теме запроса потребителя
Внутренний поиск по сайту должен вести к сокращению шагов для конверсии сайта
Воронка продаж для выбранной целевой аудитории должна быть типовой с целью сокращения затрат на привлечения одного клиента
Воронка продаж должна быть визуально понятной с целью выявления слабых мест процесса конверсии

Маркетолог должен уделить особое внимание конверсии сайта. Именно нижняя часть воронки способна окупить все затраты и усилия SEO.

8. Голосовой поиск наступает

Последние десятилетия голосовой поиск считался удачной шуткой. Но с 2015 года «шутка» стала реальностью. Скорее всего, крупные компании станут пионерами в этой теме, и попробуют добиться конкретных результатов.

Вероятно, успех будет достигнуть для простых сценариев поиска релевантной информации на пользовательский запрос. Более сложные варианты поиска нужного ответа останутся в традиционных форматах.

9. Машинное обучение в работе поисковых машин

Цель машинного обучения — предсказать результат по входным данным. Чем разнообразнее входные данные, тем проще машине найти закономерности и тем точнее результат поиска.

Поисковым машинам нужны данные, признаки (фичи) и алгоритмы.

Данные

Поисковики собирают данные как могут. Хотите определить спам — нужны примеры спам-писем, предсказывать курс акций — нужна история цен, узнать интересы пользователя — нужны его лайки или посты. Данных нужно как можно больше.

Признаки (фичи)

Под фичами понимаются признаки сущностей (свойства, характеристики). Это могут быть: пробег автомобиля, пол пользователя, цена акций, даже счетчик частоты появления слова в тексте. Поисковая машина учится понимать, на что ей конкретно надо смотреть. И это хорошо, когда структурированные данные лежат в таблицах. По сути, это и есть фичи.

Алгоритмы

Алгоритмы нужны для решения прикладных задач, стоящих перед поисковыми машинами. От них зависит точность, скорость работы и размер готовой модели поиска.

Учитывая вышеизложенное, в 2019 году маркетологи должны принять во внимание наметившиеся тектонические сдвиги в поиске и готовить качественные наборы данных для собственных веб-ресурсов.

10. Оптимизация сайтов под дополнительные элементы SERP

SERP (Search Engine Results Page) – выдача результатов, ответов, которую поисковая система организует под запрос пользователя. Помните? Заголовок и сниппет – первое, что попадается на глаза при выборе веб-ресурса.

Пришло время обратить внимание на дополнительные элементы в поисковой выдаче. Они появляются перед первыми позициями в SERP и способны забрать практически весь трафик. Эти специальные элементы могут существенно увеличить шансы попасть вашему сайту над ТОП выдачи, но только при условии, что в них есть ссылка на ваш веб-ресурс.

Список специальных элементов Google:

Карусель
Рекламные сайты
Товары по запросу
Быстрый ответ
Карты
Блок с ответами или избранный сниппет
Карты со списком
Главные новости
Картинки
Графа знания
Локальный граф знаний

Дополнительные элементы Яндекса – «Колдунщики»:

Картинки
Вакансии
Валютный калькулятор
Конвертер
Википедия
Видео
Психологическая помощь
Карты
Отключение воды
Маркет
Время
Адреса
Телепрограмма
IP-адрес пользователя
Котировки
Музыкальный плеер
Погода
Расписания
Новости
Стихолюб

Критерии выбора элемента SERP из предложенного списка зависят от интересов целевой аудитории и подготовленности вашего веб-ресурса к показу в этом специальном элементе поисковой выдачи. Маркетолог должен предусмотреть в бюджете на маркетинг возможность обогнать конкурентов за счет использования дополнительных элементов SERP.

Подведем краткий итог

В последние годы, после введения обновленных алгоритмов поисковыми машинами, задачи SEO стали отходить на второй план и уступать пальму первенства PPC и SMM. Но главное преимущество SEO-продвижения любого бизнес-проекта остается неизменным: эта маркетинговая стратегия имеет долгосрочные последствия. Вкладывая финансы и усилия в SEO сейчас, вы закладываете рентабельность собственного бренда на долгосрочную перспективу. Для решения краткосрочных и среднесрочных задач есть PPC и SMM.

[mailpoet_form id=”1″]

6 главных SEO-трендов 2019 |Актуальная информация по продвижению сайтов

Обратно

6 главных SEO-трендов 2019

На что обратить внимание при выводе сайта в ТОП? Как измениться стратегия продвижения? Какие тенденции задают Google и Яндекс? Читайте 6 главных SEO-трендов 2019 по версии Molinos.

Роман ГанфаритовРуководитель SEO-отдела

Тренды стоит воспринимать как градиент — они плавно перетекают из года в год, смещая внимание на новые акценты. В SEO тоже самое— в 2019 году нас ожидает фокус на направлениях, основа для которых закладывалась в прошедшие периоды.

Поисковые системы все больше думают о качестве контента и пользователе, а также о собственных сервисах (в т.ч. платных), SEO-специалистам остается меньше возможностей для шаблонных решений, стоит наращивать экспертизу и экспериментировать с разными механиками продвижения.

Давайте разбираться по-порядку. И так, 6 главных SEO-трендов 2019.

#1 Увеличение мобильной аудитории

В 2018 году прошло несколько волн Mobile-First Index, которые заставили SEO-специалистов пересмотреть стратегию продвижения в десктопном и мобильном поиске.

Доля мобильных пользователей только увеличится в 2019 и большинство сайтов перейдут на более активное использование мобильных технологий, в том числе и в SEO. Уже сегодня мы можем наблюдать, что адаптивный дизайн и высокая степень удобства просмотра на мобильных являются “must have” практиками.

Доля мобильного трафика растет, и требования к технологичности приобретают более четкий характер. Есть 2 фактора, обуславливающих этот тренд:

1. Рост мобильной аудитории

Аудитория интернет-пользователей составляет 90 млн человек, из них 61% мобильные пользователи. Наблюдается положительная динамика по мобильному поиску — он в шаге от преобладания над десктопным (презентация РЭАК, RIW 2018).

2. Технологичность

Требования поисковых систем становятся более прозрачными.
Например, с июля скорость загрузки является прямым фактором, влияющим на ранжирование. В этом году сильно изменились инструменты анализа скорости загрузки — в частности, Google дает более развернутую информацию для вебмастеров, а сам анализ становится более детальным.

Поисковые системы развивают технологии мобильного поиска.
Это выражается в том что корректируются алгоритмы в целях повышения качества мобильного поиска. Развивают технологии, такие как AMP турбо страницы Яндекс и Google.

Некоторые аналитические инструменты, которые мы используем:

Google Data Studio
Google Search Console
Яндекс.Вебмастер
SEMrush
Majestic
Ahrefs
Alexa
Topvisor
Allpositions
Key Collector
Rush Analytics
Netpeak Spider
Netpeak Checker

Работать по накатанной и вслепую становится не эффективно. Мы приходим к индивидуальному подходу, на основе предиктивного анализа и с использованием экспериментов.

#6 Кастомный подход к продвижению

Закончилось время шаблонных решений. То, что раньше хорошо отрабатывало и давало одинаковый результат на разных проектах, сейчас может не сработать в определенных тематиках. Результат достигается за счет повышения экспертизы, экспериментов, индивидуальных решений.

#Вывод

Прочитав статью, вы можете подумать, что в SEO становится все меньше пространства для маневров. Это не совсем так: становится лишь сложнее искать эти маневры.

Тренды требуют большей экспертности от специалистов и агентств, предполагают поиск новых подходов и проведение экспериментов. Именно этим подход агентства выгодно отличается от inhouse-модели SEO: универсальностью, разноплановостью, опытом в разных тематиках, постоянно развивающейся экспертностью сотрудников.

Надеюсь нам удалось внести ясность, и показать на что в первую очередь обращать внимание при планировании продвижения. В итоге предлагаю задать себе самый главный вопрос: Ваш сайт готов к 2019-му году?

Роман ГанфаритовРуководитель SEO-отдела

Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности

Это самые большие тенденции SEO 2019 года

Гетти

Как изменится мир поисковой оптимизации в 2019 году? Какие новые тренды появятся, какие старые тренды умрут и какие тренды сохранятся в следующем году?

SEO находится в постоянном движении, постоянно меняясь до такой степени, что трудно за всем уследить.

В этом посте я расскажу о некоторых самых важных тенденциях SEO, которые я буду отслеживать в 2019 году..

Голосовой поиск начинает действовать

Популярность голосового поиска явно растет, причем очень быстрыми темпами. На самом деле, я чувствую, что через пару лет мы все будем слышать «Окей, Google» каждые несколько минут. К 2020 году, по мнению экспертов, 50% всех поисковых запросов будут голосовыми.

Число людей, пользующихся голосовыми помощниками, растет из года в год очень быстрыми темпами; например, 35,6 миллиона американцев используют устройства с голосовым управлением не реже одного раза в месяц, а каждый шестой американец теперь владеет умными колонками.

Хотя мир поисковых систем и SEO постоянно меняется и развивается, рост использования голосового поиска — одно из самых больших изменений. Это потому, что это нечто совершенно другое и требует совершенно другой стратегии оптимизации.

Подумайте об этом так: есть один способ поиска чего-либо в Google (обычный веб-сайт) и один способ спросить о чем-то. «Вы должны понимать, что вопросы, которые они будут задавать, будут немного другими, — объясняет Эрик Энге из Stone Temple в эпизоде подкаста Sure Oak, — и это создаст потребность в нашем контенте, который мы возвращаетесь — будь то через веб-страницу или через ответное голосовое взаимодействие — чтобы быть готовыми ответить на эти более естественные языковые запросы».

Также важно отметить, что Google предпочитает короткие ответы на запросы голосового поиска: типичный результат в среднем составляет около 29 слов.

Еще более интересно то, что существует очень тесная связь между оптимизацией голосового поиска и избранными сниппетами Google — теми короткими ответами, которые вы иногда получаете выше всех остальных результатов, которые занимают нулевую позицию в поисковой выдаче.

Мобильное индексирование в процессе разработки

Гетти

Еще в марте 2018 года Google, наконец, начал развертывание так называемого мобильного индексирования. Изменение, о котором многие могли бы сказать, наступило давно: в конце концов, на мобильные устройства сейчас приходится почти 60% всего трафика, и это число будет только расти.

Но что именно означает мобильное индексирование для SEO-специалистов и веб-дизайнеров? И когда можно ожидать «индекс голосового поиска»?

Индексу mobile-first меньше года, поэтому сложно сказать, куда именно он пойдет. Но что ясно, так это то, насколько важна скорость, основываясь на июльском обновлении скорости. А также насколько важно создать по-настоящему адаптивный веб-сайт, который не только полностью функционален на мобильных устройствах, но и очень быстро меняется.

«Похоже, что Google считает медленно загружаемые веб-сайты самой большой проблемой современного мобильного Интернета, и они хотят использовать свое влияние на рынке, чтобы заставить владельцев веб-сайтов работать лучше», — недавно сказал мне генеральный директор Duda Итай Садан. . «Наша команда в Duda согласна с тем, что скорость веб-сайта является одним из основных компонентов, составляющих UX веб-сайта, и мы считаем, что снижение времени загрузки — это лучшее, что может сделать владелец веб-сайта для улучшения своего присутствия в Интернете сегодня».

Крайне важно создавать лучшие мобильные веб-сайты и улучшать пользовательский интерфейс для посетителей, использующих мобильные устройства. Потому что, хотя не совсем ясно, что будет дальше в отношении индексации, ориентированной на мобильные устройства, из прошлого Google ясно известно, что все дело в том, чтобы предлагать вашей аудитории веб-сайты, которые просты в использовании и навигации, которые предлагают хороший пользователь опыт и что двигаться быстро.

Технология блокчейна влияет на SEO и SEM

Блокчейн может быть в основном связан с биткойнами и криптовалютой в целом, но влияние блокчейна будет гораздо более далеко идущим.

И неудивительно, что это также коснется и повлияет на поисковую оптимизацию, если не на цифровой маркетинг в целом. Но как именно это может существенно повлиять на SEO?

Блокчейн, короче говоря, направлен на создание безопасной и надежной записи транзакций.

Также его можно использовать для защиты транзакций, происходящих в поисковых системах, — связей между рекламодателями и владельцами веб-сайтов. В этом смысле Google является посредником между рекламодателем и владельцем веб-сайта, помогая им доверять друг другу, чтобы все эти транзакции проходили гладко.

Но это именно то, что делает блокчейн по определению, только немного эффективнее. Блокчейн может подтвердить, что каждый пользователь является тем, кем он себя называет, со 100% точностью.

Он может видеть, было ли объявление просмотрено реальным человеком, а не ботом. Это может помочь вам убедиться, что владелец веб-сайта платит только за подлинные переходы на его веб-сайт. И даже более того, все это поможет снизить мошенничество с онлайн-рекламой.

Это, конечно, повлияет не только на доходы Google от рекламы, но и на SEO в целом. Microsoft и другие крупные компании уже сотрудничают с системами идентификации на основе блокчейна Blockstack Labs и ConsenSys, чтобы помочь улучшить приложения и сервисы.

«Используя встроенную разметку схемы, веб-сайты могут записывать личности своих посетителей или регистрировать количество токенов, полученных за сообщение в блоге. Он даже может подсчитать, какие посетители принесли пользу определенным постам и действиям, которые они предприняли», — говорит Дэвид Локи, основатель Pragmatic. «Все это повлияет на факторы ранжирования и сделает Интернет более надежным и продуктивным социальным графом, почти бесконечным по своим масштабам».

Рост поисковой оптимизации Amazon

Getty

Трудно представить, как Amazon Search сможет когда-либо конкурировать с Google — в конце концов, сложно представить себя ищущим «как удалить пятна с ковра» на Amazon — но на самом деле это огромный конкурент. Многие SEO-специалисты ожидают огромного роста оптимизации поиска Amazon в следующем году.

Не уверены? Ну, начнем с того, что 72% покупателей теперь используют Amazon для поиска товаров, основываясь на исследовании, проведенном Kenshoo среди потребителей в США, Германии, Великобритании и Франции.

Что еще более интересно, так это то, что они также обнаружили, что 56% потребителей на самом деле сначала ищут на Amazon, прежде чем перейти к другим сайтам. Кроме того, они не просто находят продукты — они находят все, что им нужно, для чего в противном случае им понадобился бы Google: обзоры продуктов, предложения похожих продуктов и все виды других продуктов, которые могут вас заинтересовать. Другими словами, они действительно не знают Им не нужна еще одна поисковая система, чтобы найти то, что им нужно или что они хотят купить, а также провести надлежащее исследование перед принятием решения о покупке.

И это определенно довольно большая угроза для Google и Google Ads. Если меньше людей будут искать продукты в Google, это может сильно повлиять на его рекламу и доход.

А когда дело доходит до совершения покупок, люди предпочитают Amazon, потому что это удобство, цены и простота доставки, согласно последним данным из отчета BigCommerce Global Omni-Channel Consumer Shopping Research Report.

«Поскольку более половины всех онлайн-покупателей в США начинают поиск на Amazon.com, каждый бренд имеет стратегию брендинга и контента на канале Amazon, чтобы иметь какое-либо внимание к самой большой аудитории онлайн-покупателей», — говорит Джеймс. Томсон, партнер BuyBox Experts. «Вы знаете о своем брендинге больше, чем кто-либо другой, поэтому убедитесь, что у вас есть последовательный и точный брендинг на как можно большем количестве онлайн- и офлайн-каналов. Не позволяйте случайным торговым посредникам контролировать ваш бренд».

Заключение

Сейчас в цифровом мире происходит много изменений, в том числе в мире поисковой оптимизации. Это захватывающее — хотя и немного пугающее — время. Может быть неясно, что именно принесет будущее, но ясно, что новые и старые технологии начинают оказывать огромное влияние на SEO — если этого еще не происходит, то, по крайней мере, это должно произойти в ближайшее время.

Какие основные тенденции вы ожидаете в 2019 году?? Какие из них вас больше всего волнуют?

Топ-5 тенденций SEO, на которые следует обратить внимание в 2019 году

Что приготовил 2019 год для SEO-специалистов и владельцев онлайн-бизнеса?

В 2018 году мы увидели индекс, ориентированный на мобильные устройства, повышенное внимание к скорости загрузки вашего веб-сайта, обновления основного алгоритма и многое другое.

Мы считаем, что в этом году веб-сайтам придется уделять больше внимания высококачественному контенту, голосовому поиску и целям поиска, чтобы оставаться конкурентоспособными и занимать первые места в поисковой выдаче.

Вот 5 главных тенденций SEO, на которые стоит обратить внимание в 2019 году.

1. Качественный контент, достойный ссылок

Отличный контент всегда был краеугольным камнем эффективной поисковой оптимизации (SEO). стратегия. Ожидается, что в 2019 году его значение многократно возрастет.

Google продолжает уделять больше внимания высококачественному и информативному контенту, поскольку его алгоритмы развиваются и становятся умнее. Веб-сайты, которые постоянно публикуют полезный контент для своей аудитории, легче оптимизируют свои веб-сайты для поисковых систем и занимают более высокие позиции в поисковой выдаче.

Эрик Энге, генеральный менеджер Perficient Digital, сказал:

«Мы отслеживали эффективность SEO для ряда различных веб-сайтов. Сайты, обеспечившие исключительную глубину охвата качественного контента, буквально взлетели в рейтинге в течение года. По сравнению с этим пострадали сайты, которые были слабее по глубине контента».

Вывод здесь заключается в том, что контент, который вы публикуете, должен быть подробным. Это означает, что вы не должны создавать контент только для того, чтобы ваш блог оставался живым и свежим. Цель должна состоять в том, чтобы повысить ценность отрасли и ваших пользователей.

Создавайте высококачественный, подробный и информативный контент, который с большей вероятностью оценят читатели и другие блоггеры. Это открывает новые возможности для обратных ссылок, что является еще одним важным компонентом более высокого рейтинга на страницах результатов поисковой системы.

Исследования показывают, что более подробный контент с большей вероятностью получит обратные ссылки.

Поэтому в 2019 году вашей целью должно быть создание подробного и подробного контента для поддержки вашей стратегии SEO.

2. Более простые запросы

Согласно недавним данным «Года в поиске», опубликованным Google в конце 2018 года, все больше и больше онлайн-пользователей ищут краткие ответы.

Обсуждение переместилось от сложных запросов к более простым с относительно простыми ключевыми словами, например, как, где находится, что есть и т. д.

Взгляните на следующее изображение, демонстрирующее, что люди искали в 2018 году. Что еще более важно , сосредоточьтесь на последних трех основных категориях.

Как вы заметили, людей больше интересуют прямые ответы.

В 2019 году убедитесь, что ваша контент-стратегия учитывает такие типы поиска. Вы можете создать больше практических руководств, которые отвечают на запрос, четко перечислив все шаги. Точно так же вам следует сосредоточиться на более простых вопросах, которые начинаются с «где» и «что есть».

Создание веб-страницы часто задаваемых вопросов, которая отвечает на большинство этих вопросов, также будет хорошим вариантом, который также может помочь в ранжировании в поисковых системах по нескольким ключевым фразам.

Кроме того, эти типы запросов также могут помочь вам с голосовым поиском.

3. Голосовой поиск

Согласно исследованию comScore, к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Более 13% всех домохозяйств в Соединенных Штатах Америки уже имеют умные колонки. Ожидается, что к 2022 году это число вырастет до 55%.

Популярность голосового поиска, несомненно, растет. Чтобы оставаться актуальным и конкурентоспособным в 2019 году, ваша SEO-стратегия должна учитывать эту растущую тенденцию.

Хорошей новостью является то, что настроить голосовой поиск не так уж и сложно, особенно если делать это с умом. Если вы посмотрите на это, более 20% запросов голосового поиска запускаются комбинацией около 25 ключевых слов. Из 20% примерно 16% запросов голосового поиска инициируются всего тремя запросами.

Взгляните на следующую таблицу.

С 2019 года голосовой поиск станет играть более важную роль.

4. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта уже несколько лет играет важную роль. В 2019 году его влияние будет еще более заметным в рейтинге поисковых систем.

Важно понимать, что скорость загрузки веб-сайта влияет на несколько других элементов, которые, в свою очередь, негативно влияют на рейтинг веб-сайта в поисковых системах. Например, для веб-сайта, загрузка которого занимает от одной до пяти секунд, показатель отказов увеличивается на 90%.

В контрольном отчете Google за 2018 год говорится: «Сегодня крайне важно, чтобы маркетологи разрабатывали быстрые веб-интерфейсы во всех отраслях».

С ростом популярности AMP скорость загрузки веб-сайтов будет становиться все более важной. Есть несколько способов повысить скорость загрузки вашего веб-сайта:

Минимизация HTTP-запросов
Сжатие изображений
Уменьшение файлов JS и CS
Отсрочка загрузки JavaScript
Сокращение времени отклика сервера
Использование сервера CDN 9016

Для получения дополнительной информации прочитайте нашу статью о том, как ускорить работу вашего сайта.

Чтобы проверить, насколько быстро загружается ваш сайт, воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом для проверки скорости вашего сайта.

5. Понимание намерений пользователя

Чтобы объяснить этот момент, мы разделим оптимизацию ключевых слов на две части:

Выбор определенных ключевых слов и фраз, которые пользователи вводят в строке поиска
Определение ключевых слов и понимание ответов, которые пользователи ищут, несмотря на то, что не ищут их в поисковых системах

Вторую часть оптимизации ключевых слов можно понимать как «намерение поиска пользователя».

По мере развития поисковых систем они уделяют больше внимания намерениям пользователя, а не конкретным ключевым словам, которые он использует. В 2019 году, мы считаем, что мы увидим больше этого явления.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться только на определенных ключевых словах и ключевых фразах, попробуйте заглянуть за их пределы — на цель поиска пользователя. Поскольку Google уделяет больше внимания предоставлению наилучших возможных ответов онлайн-пользователям, он принимает во внимание намерение пользователя, а не конкретные ключевые слова, которые он использует.

Вот пример.

Обратите внимание, что ключевая фраза, которую искал пользователь, — «запланировать поездку с младенцем» . Однако первая веб-страница в верхней части поисковой выдачи даже не использует ключевое слово «ребенок» .

С другой стороны, в четвертом результате от parent.com ключевое слово младенец используется 18 раз. Это ключевое слово также можно найти в мета-описании веб-страницы. Однако Google все же не поставил этот результат на первое место.

Почему?

Все просто. Google считает, что первая веб-страница с сайта babycenter.com больше соответствует тому, что ищет пользователь, даже несмотря на то, что на ней нет ключевого слова, которое использовал искатель.

С другой стороны, Google считает, что четвертый результат не содержит правильных ответов для пользователя в соответствии с его поисковым намерением.