Баннер графический – новый адаптивный шаблон в конструкторе креативов — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

новый адаптивный шаблон в конструкторе креативов — Новости рекламных технологий Яндекса

Под любой рекламный блок: новый адаптивный шаблон в конструкторе креативов

В конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлений появился адаптивный шаблон, который позволит автоматически создавать баннеры под все доступные размеры блока. Так вы сможете увеличить объём вашего рекламного инвентаря и сэкономить время на создании креативов.

Вам больше не нужно вручную создавать баннеры под все доступные в Рекламной сети Яндекса размеры блока — достаточно создать один адаптивный. Такой креатив будет меняться автоматически в соответствии с местом размещения на сайте, а также масштабироваться при изменении размера страницы. При появлении нового формата рекламы объявления подстроятся под него автоматически.

Мы рекомендуем использовать адаптивный шаблон во всех кампаниях — это позволит показывать ваши медийные баннеры и графические объявления на максимальном количестве площадок, что может положительно повлиять на охват и принести дополнительный трафик.

Если вы хотите вручную регулировать каждый формат, то по-прежнему можете добавлять креативы фиксированного размера.

Как создать адаптивный графический баннер

1. Выберите адаптивный шаблон в конструкторе креативов.

2. Добавьте основные элементы объявления — изображение, заголовок, описание, логотип — и система автоматически создаст объявления всех нужных размеров.

3. Проверьте, как отображается изображение в объявлении и, если нужно, измените его смарт-центр — главную по смыслу область на объявлении, которая не потеряется при автоматической обрезке под разные размеры блока.

Изменить смарт-центр можно при добавлении изображения:

Или через окно предварительного просмотра креативов:

Подробную информацию об адаптивном шаблоне и смарт-центрах можно найти в Помощи.

yandex.ru

Гид по баннерам в Яндекс Директ. Практическое руководство с примерами. Читайте!

Содержание статьи

На данный момент  в Яндекс Директ существует много возможностей по размещению баннеров в самых разных форматах. В этой статье я расскажу всё о баннерной рекламе в Яндексе.

Настройка контакт с рекламы под ключ вы можете написать мне, подробнее на этой странице.

 

Как разместить баннер в Яндекс Директ

Основной площадкой для размещения баннеров является рекламная сеть Яндекса (РСЯ), в которую входят десятки тысяч различных сайтов и порталов. Также баннеры можно размещать на поиске Яндекса, справа от поисковой выдачи.

Всего существует несколько категорий, каждая из которых соответствует определенный тип рекламной кампании.


Графические баннеры, это классический вариант, нужно просто создать стандартную рекламную кампанию и выбрать в настройках рекламу в сетях. Подробней о настройке РСЯ.

Смарт баннеры-отдельная компания. Подробней о настройки компании для смарт баннеров.

Баннер на поиске-отдельная компания. Подробней о настройке компании. 

Медийная компания– оплата за показы, множество различных форматов и таргетингов. Подробней о настройке медийной компании. 


 

Дальше  в статье я расскажу о всех форматах более подробно.

 

Графические баннеры в Яндекс Директ

Преимущества графических баннеров Вы можете видеть на рисунке выше, думаю здесь всё понятно я не буду давать такие какие-либо комментарии.
В рекламной сети также можно использовать обычные тексто-графические объявления, они дают максимальное количество показов, графические объявления являются дополнительным элементом, и берут около 40% всех показов.

Варианты таргетинга.

Нужно использовать набор ключевых слов по вашей тематике или сегменты в Яндекс метрике или в Яндекс аудиториях, то есть рекламироваться вообще без каких-либо ключевых слов.

Размеры баннеров для Яндекс Директ

Примеры размеров для обычных графических объявлений.

Размеры для HTML5-баннер баннеров в медийной компании.

 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120.

Размеры и технические требования к баннеру на поиске.

Примеры баннеров в самых популярных форматах.

Все объявления глобально размещаются на двух типах устройств, соответственно и для графических объявлений есть форматы для мобильных устройств и для показов на обычных компьютерах (дескопах).

Баннеры нужно делать сразу всех форматов, так вы обеспечите себе максимальный охват.

Пример GIF для размещения на поиске Яндекса.

Принципы показов графических объявлений.

Для каждого формат происходит свой аукцион, все рекламодателя в зависимости от региона получают данные о необходимых ставках, которые сильно зависят от конкуренции, а в последующем и от того насколько качественна ваша реклама.

Яндекс стремится показывать только самые эффективные объявления. Поэтому лучшей стратегией является создание нескольких вариантов, чтобы потом выявить самый успешный.

Требования к оформлению для прохождения модерации.

Чтобы реклама показывалась необходимо пройти модерацию, требования к графическим материалам просты. Прежде всего необходимо, чтобы текст и фон были контрастными и все хорошо читалось.

Вот два примера, один оформлен с ошибками, а другой правильно.

Также для некоторых продуктов необходимо указывать возрастное ограничение и полные сведения о рекламодателе. Также должен быть указан логотип либо домен сайта.

Вот два поясняющих примера.

Если тематика медицинская или околомедицинская, то нужно будет предоставить соответствующие документы. А ваше графическое объявления должно будет содержать запись: Имеются противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

При правильно оформленного баннера на медицинскую тематику.

 

Конструктор баннеров Яндекс Директ

Совсем не обязательно заказывать графические объявления у дизайнера, можно их сделать самостоятельно. Для этого в Яндекс.Директ есть конструктор креативов.

Я подготовил небольшой урок в видео формате. Я рассказал и показал как быстро создать хорошие баннеры, используя встроенный конструктор. Главное заранее продумать текст и подобрать изображение, которое будут служить фоном и не забывать о том, что баннер должен быть контрастным и привлекать внимание, должен хорошо читаться текст и не забудьте про призыв к действию.

Также не забывайте о том, что для лучшего эффекта нужно создавать несколько вариантов, хотя бы два, так вы сможете получить гораздо больше эффективности, используя различные картинки и тексты.

Таким образом вы сможете в последующем выявить наиболее лучшие варианты баннеров. Повысить качество вашей рекламы и получить больше кликов и эти клики будут дешевле.

Если вы запустили свою рекламную кампанию и прошло несколько месяцев. то также необходимо обновлять графические объявления. Здесь нужно смотреть на статистику, если вы видите, что через полгода после запуска вашей рекламной кампании ctr снижается. То есть люди намного хуже реагирует на объявления. В этом случае нужно в обязательном порядке их обновлять, менять картинки, заголовки и тестировать новые варианты.

Так можно поддерживать свою рекламную кампанию в постоянном актуальном состоянии. Все это достаточно простые советы, которые запросто может реализовать любой, вообще, используя конструктор баннеров очень легко создать много хороших и ярких объявлений.

Баннер на поиске (контекстно-медийный)

Этот формат появился недавно, как правило, поисковая реклама это текстовые объявления, которые показываются в ответ на запрос пользователя, также это объявление Яндекс. Маркета. На данный момент мы можем сделать рекламную кампанию на поиск, используя баннер 240×400. Это может быть статичный баннер или gif.

Пример размещения:

Технические требования:

Для работы с этим форматом необходимо создать соответствующий тип компании.

Для баннера на поиске происходит отдельный аукцион, ставки там могут быть выше, чем для обычных поисковых объявлений, все очень сильно зависит от региона и конкуренции.

Я бы рекомендовал тестировать одновременно классическую поисковую компанию и контекстно-медийный баннер на поиске, а потом смотреть то какие результаты дает каждая компания.

 

Смарт баннеры Яндекс Директ

Смарт баннерыэто медийные объявления с оплатой за клики. Они доступны для интернет магазинов розничной торговли, по продаже авиабилетов,  автомобильный и отелей. Они генерируются автоматически на основе фида данных.

  • Показы происходят в РСЯ.
  • Оплата за клики.

Они очень выгодны для интернет магазинов с большим количеством товаров, система будет автоматически генерировать уникальные графические объявления. При этом она будет ориентироваться на интересы пользователей и показывать рекламу, только тем людям, которые реально заинтересованы в приобретении товаров и услуг.

Раньше этот формат рекламы был доступен только для отдельных рекламодателей, который работают через агентства, теперь же любой может им воспользоваться.

Как все устроено.

Для запуска нужно подготовить специальный фид данные, откуда система будет брать информацию для объявления. Дальше все будет происходить автоматически.

Примеры для продажи товаров:

Продажа жилья:

Продажа авиабилетов:

Как вы видите баннеры очень информативны, они предоставляют максимум полезной информации и человеку, которые ищет решение своей проблемы, они будут очень кстати.

Настройка компании.

Выбираем соответствующий тип рекламной компании. 

Дальше идут классические настройки параметров компании, обратить внимание стоит только на стратегию. Есть несколько вариантов, я пока остановил свой выбор на стратегии “Оптимиация количества кликов”.

Если у вас настроены цели в Яндекс метрике, то вы можете взять за основу стратегию “Оптимизация количества конверсий.

Дальше вы загружаете заранее подготовленные фид данных.

Настройки фильтра.

Здесь можно выбирать то кому будут показаны объявления. Существуют два базовых вида таргетинга:

Можно выбрать какой то один вариант, например нацелится на тех людей, которые уже искали похожие товары и услуги в интернете.

Однако можно комбинировать оба таргетинга, получится смешанный вариант.

Что касается объявлений, то можем их заранее сконструировать, в рекламной кабинете есть встроенный конструктор креативов для самрт баннеров.

Используя его можно настроить свои объявления. Интерфейс там интуитивно понятный.


В этой статье был разбор основных вариантов баннерной рекламы в Яндекс. директ. В каждом случае есть смысл создавать тестовую компанию, чтобы определить эффективность того или иного формата. В этом случае мы получим первоначальную информацию, которая поможет нам в дальнейшем грамотно настроить масштабную рекламную кампанию.

Предварительно проведите анализ ваших конкурентов.

Посмотрите какие у них преимущества и выгоды, как они пытаются продвигать свои товары услуги, как вообще обрабатывают заявки потенциальных покупателей.

При возможности сделайте  улучшения своего сайта и своего предложения. 

А также не  забывайте о том, что необходимо устанавливать систему аналитики на сайт, чтобы потом четко и недвусмысленно анализировать эффективность вашей рекламы в интернете.

Медийная реклама в Яндексе.

Также в Яндекс директ можно создавать отдельную компанию, где будут использоваться графические объявления с оплатой за показы.

Это медийные компании.

Там можно использовать ключевые слова, а можно ориентироваться на профиль пользователей, то есть них интересы и поведение в интернете.

О том, как настроить медийную рекламную кампанию я рассказал в этом обучающем материале

, рекомендую вам его прочитать, там также есть видео урок, в котором я показал как делать правильные настройки.

На этом все, всем спасибо за внимание!

Успехов вам в вашем бизнесе, если вам требуется грамотная настройка контекстной рекламы в яндексе или гугле, то вы можете смело обращаться ко мне, оставьте заявку на этой странице.

Статистика и тесты.

Очень важно после запуска компании изучать статистику

РСЯ это тысячи разных площадок. Один из них могут привести на ваш сайт клиентов, другие только клики.

Настройте цели, по которым будете отслеживать статистику. О том как это сделать в Яндекс Метрике, можно прочесть в этой статье.

Изучаем площадки на которых были показы. Для этого заходим в статистику компании и выраем пункт “по площадкам”.

Оцениваем с каких сайтов было много кликов, есть ли по ним конверсии, каков расход, то что слишком дорого и неэффективно, запрещаем. То же самое если много показов и нет кликов то также запрещаем такую площадку.

Как сделать баннер для РСЯ в программе Photoshop CS6

Дополнительная информация, видео урок.

Как сделать GIF анимацию в фотошопе для РСЯ

 

Графические объявления в  Photoshop

 

 

 

Читайте также:

Видеореклама: принципы создания объявлений

Изменения в Яндекс Директ 2018

Скликивание в Яндекс Директ

Гайд по корректировкам ставок в Яндекс Директ

 

dramtezi.ru

Что такое графические медийно-контекстные баннеры и каковы требования к ним у Яндекс Директа

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Это объявления в виде статических или анимированных картинок разного размера, призванных привлекать внимание пользователя и стимулировать его кликнуть для перехода на сайт. Это достигается за счет того, что картинка имеет яркий, привлекательный вид, снабжается подвижными деталями и интересным текстовым сообщением.

Оплата рекламы с помощью графических объявлений производится за клик, поэтому при правильной настройке можно существенно улучшить эффективность рекламной кампании.

Как выглядят баннеры

Это изображение, которое может быть как статичным так и анимированным. Разные размеры обусловлены тем, что на площадках место под рекламу располагается вверху/внизу страницы, встраивается в контент сайта или мобильного приложения. Вот пример баннера для мебельного магазина:

Баннеры Яндекса размеров 728-90, 300-250, 336-280, 240-400, 300-600, 300-500, 970-250 предназначены для трансляции на ПК; для смартфонов предусмотрены форматы: 640-100, 640-200, 640-960, 960-640.

Баннеры желательно загружать не только в точном соответствии с указанными размерами, а в 1,5 и 2 раза больше. Например: картинка для баннера 300×250 должна быть продублированная в размерах 450×375 и 600×500. Это необходимо для того, чтобы объявления хорошо смотрелись на мониторах как с низким, так и со средним и высоким расширением. В противном случае, изображение может быть размытым и нечетким.

Для чего используются

По уже имеющейся статистике использования графических баннеров Яндекса, они очень хорошо работают в РСЯ в случаях когда необходимо повысить узнаваемость бренда или рассказать об акции.

Баннеры увеличивают число клиентов, так как реклама всплывает на большом количестве площадок. Некоторые рекламные площадки настроены таким образом, что наиболее выигрышным будет размещение на них именно баннеров.

Кроме медийного баннера в РСЯ стал доступен еще и медийно-контекстный баннер Яндекса. Он всплывает справа от результатов поиска. Преимущество этого баннера в том, что его сложно не заметить, так как это единственная картинка в поиске. Этот баннер очень выгодно использовать, когда цена клика по ключевой фразе слишком высока – цена показа баннера фиксирована за 1000 показов.

Чем хороши баннеры Яндекса

Вот несколько причин, по которым вам стоит протестировать баннеры Яндекса для своей рекламной кампании::

  • чем разнообразнее ваша реклама в сети, тем большее количество потенциальных клиентов вы сможете привлечь. Разных пользователей привлекают разные объявления. Поэтому используя медийные баннеры Яндекса, наравне с привычными текстово-графическими объявлениями, вы значительно увеличите степень информированности аудитории РСЯ о вашем предложении;
  • возможность использования анимации не только увеличивает количество информации, которой вы делитесь с потенциальным клиентом. Анимация также усиливает призыв к переходу на сайт при помощи движущихся объектов;
  • на площадке баннер может занять 3 места текстово-графических объявлений. Это делает его намного более заметным в сравнении со стандартным объявлением.

Как создать баннер в Яндексе

Для создания рекламных баннеров в Яндексе стоит учитывать требования системы к рекламным материалам:

  • объем не более 150 КБ;
  • формат — JPEG, PNG или GIF, для некоторых баннеров также поддерживаются форматы SWF и FLV;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
  • баннер должен иметь четко выраженные границы;
  • отсутствие прозрачного фона;
  • анимация не должна быть слишком быстрой, времени должно быть достаточно для прочтения информации на кадре;
  • текст размещается на самом креативе, он должен быть читабельным и контрастным по отношению к фону;
  • медийно-контекстные баннеры должны в обязательном порядке снабжаться ОГРН и наименованием юридического лица.

Кроме требований Яндекса к баннерам, стоит отметить пару полезных советов для улучшения восприятия баннеров аудиторией:

  • желательно чтобы цветовая гамма баннера перекликалась со страницей, на которую попадает пользователь, после клика по баннеру;
  • старайтесь не перегружать баннер лишней информацией;
  • начинайте работу с баннерами только с самых популярных размеров (240×400, 300×250 и 728×90), постепенно подгружая остальные;
  • обязательно тестируйте несколько вариантов креативов, для определения наиболее эффективных.

Создание баннера в существующей компании начинается с определения метода, которым вы будете создавать баннер: с помощью конструктора или загружать уже готовое изображение. В первом случае вы вносите все данные по отдельности: картинку, лого, текст, настройки кнопки. Во втором случае вы загружаете готовый баннер и только задаете URL.

Вот руководство для генерации баннеров в Яндекс Директе:

  1. в компании нажимаем на кнопку «Добавить объявление»;
  2. выбираем формат загрузки баннеров Яндекса;
  3. если выбираете по шаблону то появится окошко выбора шаблона;
  4. после выбора шаблона появится редактор, в котором собственно и создается Ваш баннер (следует задать текст, картинку, цветовую гамму, настройки кнопки и ссылку на сайт), картинки обрезаете под каждый размер баннера отдельно. Далее нажимаете кнопку «Сохранить» и баннер готов;
  5. если выбираете загрузку готового баннера, то увидите окно загрузки изображения, выбираете необходимый файл и переходите в окно редактирования креатива, где задаете ссылку и нажимаете «Добавить объявление».

Ваши баннеры готовы к работе.

Разница между методами загрузки баннеров в том, что в первом случае требования к креативу будут автоматически подстраиваться системой, а также возможно создание сразу всех возможных вариантов баннеров. Во втором случае придется отдельно загружать материал для каждого размера баннера.

Работать с графическими объявлениями можно через интерфейс Яндекс Директа, Excel и API. В планах у разработчиков наладить работу с баннерами через Директ Коммандер.

Когда все баннеры подготовлены, вам остается пройти модерацию и следить за статистикой после запуска.

semantica.in

4 типа кампаний в Яндекс.Директе, доступных для рекламы ваших товаров и услуг 

В настоящий момент в Яндекс.Директе доступно 4 типа кампаний:

  • Текстово-графические – привычные для всех объявления на поиске и в сетях (РСЯ).
  • Смарт-баннеры – товарные баннеры, нацеленные на пользователей в соответствии с их интересами.
  • Динамические объявления – автоматически сформированные объявления.
  • Реклама мобильных приложений – реклама приложений, опубликованных в GooglePlay или AppStore.

От выбранного типа кампании зависят доступные настройки и места размещения объявлений. Чтобы было проще определить подходящий тип кампании, давайте рассмотрим каждый вид по порядку.

1. Текстово-графические объявления

Самым универсальным инструментом в Директе являются текстово-графические объявления. Они подходят для большинства тематик бизнеса. Показы рекламы доступны в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Для создания объявлений потребуется написать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт. Подберите подходящие поисковые запросы для ваших товаров и услуг. Также не забывайте использовать быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, визитку и изображение (для показов в сетях Яндекса).

Текстовые объявления

Текстовые объявления содержат только заголовок и текст. Эти объявления показываются в поисковой выдаче. Изображение добавлять нет необходимости, показываться на поиске оно не будет.

Пример текстовых объявлений в поисковой выдаче

Текстово-графические объявления

Могут содержать заголовок, текст и изображение. Показы рекламы происходят как в поисковой выдаче, так и в сетях (Рекламной сети Яндекса).

Пример текстово-графического объявления в сетях (РСЯ)

Графические объявления

Представляют собой изображения, не содержат текстовый блок. Показываются такие объявления только в РСЯ.

Пример графического объявления в сетях (РСЯ)

2. Смарт-баннеры

Новый рекламный формат объявлений Яндекс.Директа – смарт-баннер. Эти товарные объявления подходят, в основном, интернет-магазинам. К примеру, для информационных сайтов такие баннеры не подойдут, так как система не сможет корректно сформировать объявления. Данный медийный формат размещается только в сетях (РСЯ), оплата производится за клики.

Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.

Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.

Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.

Первый способ – ретаргетинговый.

Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с  моделью утюга и предложит завершить покупку.

Второй способ – поведенческий.

Система отбирает и показывает рекламу пользователям в соответствии с их интересами. Например, учитываются: история поисковых запросов, демографические данные, интересы. Далее, полагаясь на собранную информацию о пользователе, генерируется подходящий контент баннера. Допустим, пользователь искал стиральную машину в интернете. Система подготовит для посетителя подборку баннеров с разными стиральными машинами.

Пример смарт-баннера

Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.

Чтобы создать смарт-баннер, необходимо подготовить файл со списком товаров (фид).

Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.

Добавление фида в сервис

Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.

Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.

Смарт-баннеры подойдут, в основном, интернет-магазинам. Сейчас данный формат рекламы работает в экспериментальном режиме, проходит бета-тестирование. Однако, смарт-баннеры уже показывают хорошие результаты, обеспечивая целевой трафик на сайт и конверсии. Показы персонализированной рекламы повышают вероятность клика и совершения покупки.

3. Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса. Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах.

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Динамическое объявление

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты). Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко.

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Пример динамического объявления

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

Подойдут динамические объявления для интернет-магазинов с большой линейкой товаров, для которых создание и разработка рекламной кампании отнимает много времени. Первоначально необходимо создать уникальные объявления для каждого товара, а на этапе сопровождения, требуется постоянно поддерживать актуальность информации. Подбирать новые ключевые запросы, создавать объявления для рекламы скидок и акций, менять целевые страницы и т.д. Действительно, для крупных интернет-магазинов ведение рекламной кампании – это очень трудозатратный процесс. При выборе типа кампаний с динамическими объявлениями Яндекс самостоятельно составит объявления, опираясь на информацию с вашего сайта. Автоматически будут сгенерированы целевые страницы объявлений, ключевые фразы, заголовки. От рекламодателя потребуется написание текстов и настройка правил для формирования объявлений.

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

4. Реклама мобильных приложений

Если у вашего бизнеса есть загруженное мобильное приложение в Google Play или  AppStore, то определенно стоит его рекламировать. В настоящее время мобильная аудитория очень выросла, пользователи активно используют смартфоны и планшеты. Поэтому рекламодателям следует обратить внимание на рекламу мобильных приложений. Пользователи полюбили приложения за их удобство и быстродоступность, не нужно искать сайт, вводить поисковый запрос, приложение сразу доступно на устройстве.

Пример рекламы мобильного приложения в поисковой выдаче

В Директе есть возможность таргетировться на операционную систему, на тип сети, на демографические данные. Отличительная особенность рекламы мобильных приложений в доступности таргетинга по интересам. С помощью этого инструмента можно обратиться адресно к целевой аудитории. То есть можно выбрать пользователей с определенными предпочтениями и за счет этого увеличить охват аудитории. Например, показы рекламы приложения спортивного питания можно настроить на людей, которые интересуются Здоровьем и фитнесом.

Выбор категорий интересов аудитории

В настройках кампании можно указать ссылку на приложение, таким образом, из магазина приложений мы получим дополнительную информацию, цены, отзывы, иконку. Это поможет объявлению визуально отличаться в выдаче. Также рекомендуем всегда использовать изображения, это позволит увеличить конверсии. Объявления будут показываться на совместимых планшетах и смартфонах, то есть на тех устройствах, где есть возможность установки вашего приложения. Показы рекламы происходят в поисковой выдаче и в сетях (РСЯ), при этом показы можно ограничивать по типу устройств. Например, в случае рекламы больших приложений рекомендуем настраивать показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, так как большинство людей предпочитают скачивать тяжелые приложения именно пользуясь Wi-Fi. Активировать данную настройку можно в разделе Тип связи, выбрав Только Wi-Fi. Если у некоторых пользователей система не сможет достоверно определить тип связи, объявление будет показано.

Сомневаетесь с выбором подходящего типа кампании? Поможем вам выбрать оптимальный и настроим необходимые инструменты.

1ps.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *