Пассивная и активная реклама интернет сайта

И еще несколько слов о недорогом продвижении сайтов. На этот раз речь пойдет о способах и сервисах пассивной и активной рекламы сайтов.

Например, одна из разновидностей поисковых систем – каталоги сайтов. Используют их, чтобы найти для себя сайты по интересам, по содержащимся в них кратким описаниям. Обычно регистрация бесплатна. Нет смысла приводить каталоги в данной статье, при желании их можно в любой момент найти по запросу в поисковике. Назовем лишь самые популярные для примера: АПОРТ, УЛИТКА, Mail.ru.

Разновидностью каталогов являются рейтинговые системы. Они не просто содержат в себе сведения о сайте, но и определяют их популярность с помощью счетчиков. При этом код счетчика посетителей вписывается в отведенное для него место в коде страницы, обычно в футер. Наиболее популярные: Рамблер Топ 100, Mail.ru и Openstat.

Среди остальных сервисов пассивной рекламы можно упомянуть такие как закладки, каталоги статей, пресс-релизы и онлайн RSS-агрегаторы. Коротко расскажем о них.

Закладки – также содержат сведения о других сайтах, как и каталоги ссылок, но ссылки в них можно добавлять на любую, не только на главную страницу сайта.

Каталоги статей – назначение соответствует названию, то есть, предназначены эти сервисы для публикации статей различной тематики. В статье можно указать ссылку на свой сайт, что даст дополнительный приток посетителей на сайт.

Пресс-релизы – разновидность каталогов сайтов для добавления пресс-релизов.

И последний сервис, относящийся к пассивной рекламе, онлайн-агрегаторы. Предназначены они для сбора и систематизации информации RSS-каналов, куда можно добавить и RSS своего сайта.

И пару слов об активной рекламе. Активная реклама, в отличие от пассивной, не предполагает разместить где-нибудь ссылку на свой ресурс и спокойно ждать пока пользователи ее обнаружат и заинтересуются ей.

К такому виду относятся баннерообменики, контекстная реклама и рекламные ссылки. Баннерообменные сети служат для платного размещения баннера на сторонних ресурсах, при этом оплачивается количество показов вашего баннера.

Контекстная реклама предполагает размещение рекламной информации на сайтах-партнерах. Причем контекстной она называется потому, что посетителю показывается только реклама на интересующую его тему. Информация об интересующей теме берется либо из поисковых запросов пользователя, либо она соответствует содержимому текущей страницы.

Автор статьи: Олеся Красиновская (Ринго Дизайн — www.web-ringo.ru)

Найти:

Интернет
Общение в Интернете
Компьютер
Обработка видео
Обработка фотографий

Биологически активные добавки (БАД) — Директ.

В Директе возможно размещение рекламы БАД, за исключением БАД с указанием на лечение.

В ваших объявлениях и на странице перехода должны соблюдаться все требования законодательства. Например, реклама не должна:

• создавать впечатление, что БАД являются лекарственными средствами и обладают лечебными свойствами;

• содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей и улучшения их состояния в результате применения БАД;

• содержать выражение благодарности физических лиц в связи с применением БАД;

• содержать высказывания, которые вызывают ощущение негативного психологического состояния или способствуют его возникновению;

• побуждать к отказу от здорового питания;

• представлять результаты проведенных исследований как доказательство лечебного эффекта и преимуществ БАД, а также использовать результаты исследований как прямую рекомендацию к применению.

В ваши текстовые объявления автоматически будет добавлено предупреждение «Не является лекарством». Текст предупреждения не зависит от содержания конкретного объявления и не может быть изменен. В графические объявления, видеообъявления и в креативы медийных кампаний это предупреждение необходимо добавлять самостоятельно. Подробнее о предупреждениях.

Ваши объявления должны соответствовать законодательству тех стран, в которых вы хотите показывать рекламу.

Согласно закону «О рекламе» и политике Яндекса для размещения необходимо предоставить определенные документы.

Когда отправить документы

Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

Какие нужны документы

Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, лекарства и БАД), документы нужно предоставить для каждой из них.

Как и куда отправить документы

Копии подготовленных документов отправьте нам в чат или через форму ниже с указанием номера рекламной кампании или заказа.

Согласно законодательству и политике Яндекса для размещения у рекламодателя должны быть определенные документы.

Какие нужны документы

Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, лекарства и БАД), документы должны быть для каждой из них.

Согласно законодательству и политике Яндекса для размещения у рекламодателя должны быть определенные документы.

Какие нужны документы

Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, лекарства и БАД), документы должны быть для каждой из них.

Для размещения не требуются специальные документы.

Для размещения не требуются специальные документы.

Другие требования к сайту и оформлению объявления.

пассивной и активной рекламы

Джерод Баст

Джерод Баст

Энтузиаст развития бизнеса

Опубликовано 14 декабря 2015 г.

+ Подписаться

Существуют две формы рекламы, каждая из которых служит определенной цели.

 Я определяю пассивную рекламу как рекламу, которую пользователь должен найти, чтобы узнать больше о продукте. Когда-то здесь доминировали газеты, а сегодня произошел переход к Интернету. Этот пассивный потребитель рекламы находится в нижней части покупательской воронки и готов принять решение о покупке (на этой фазе находится 5% населения). Потребитель будет читать как можно больше о продукте, чтобы получить все подробности. Часто они находят купон или приносят рекламу, потому что хотят быть уверены, что получат продукт, о котором прочитали. Рекламодателям это нравится, потому что они «знают», что их реклама работает, потому что люди приносят с собой пассивную рекламу.

Активная реклама рекламирует разговоры с потребителем, когда они начинают работать в воронке продаж (95% населения). Потребитель еще не принял решение о том, на что он собирается потратить свой с трудом заработанный доллар. Они пытаются найти продукты и решения, которые избавят их от боли в жизни. Они ищут кого-то или что-то, кому они могут доверять. Активная реклама повышает осведомленность, поэтому, когда потребитель готов что-то купить, продукты находятся на радаре.

В моем мире пассивная реклама имеет наибольшую возможность отслеживания, в то время как активная реклама наиболее эффективна, поскольку она поддерживает пассивную рекламу (веб-сайты). Активная реклама повышает ценность продукта, в то время как пассивная реклама сообщает подробности, чтобы иметь возможность закрыть детали.

ПРИМЕР …. вы когда-нибудь слышали радио или видели телевизионную рекламу, в которой 30 товаров рекламируются по разным ценам, втиснутых в 30-секундный рекламный ролик, рекламу в газете или баннерную рекламу, в которой говорится о «вежливом обслуживании», а затем put показывает неловкую картину того, что это значит? (Что вообще означает услуга?)  Пассивное средство отлично подходит для перечисления товаров, и цены на ценность уже определены. Active Voice отлично подходит для того, чтобы рассказать историю о том, чем ваш бизнес отличается, давая вам возможность определить «дружественное обслуживание».

У меня был клиент на самом начальном этапе моей карьеры, который использовал пассивную среду с хорошими результатами, и его активная голосовая среда была в порядке. Я говорил с ним о том, чтобы направить свои доллары активному голосу, чтобы создать бренд в сообществе, используя креатив, который выделит их, создаст бренд.

Вся реклама работает. Вам просто нужно знать, как это лучше всего использовать. Я имею в виду, вы бы не пытались забить гвоздь гаечным ключом, если бы у вас был молоток, не так ли?

• Конец для владельца бизнеса близок (вроде)

  16 мая 2019 г.

• Доверять

  22 марта 2018 г.

• Сколько вы экономите на покупках в Интернете?

  1 июля 2017 г.

  

• Поиск работы завершен

  22 июня 2017 г.

• Моя работа была ликвидирована сегодня … Круто!

  8 июня 2017 г.

• Почему ты делаешь то, что делаешь…

  6 июня 2017 г.

• Чему я научился у гольфа

  6 июня 2017 г.

  

• Секретный завтрак

  5 июня 2017 г.

• Принесите мне решение

  19 сентября 2016 г.

• Я вернулся и чему я научился…

  16 сентября 2016 г.

Другие также смотрели

Исследуйте темы

Какой из них подходит для вашего бренда

Современные маркетинговые усилия делятся на две категории: пассивная реклама и активная реклама. Хотя эти два метода являются противоположностями, и активная тактика, как правило, более распространена, ни один из них не обязательно «лучше», чем другой.

На самом деле пассивный маркетинг имеет множество преимуществ. Давайте подробнее рассмотрим, что это такое, чем он отличается от активного маркетинга, и на некоторых примерах.

Что такое пассивная реклама?

Пассивная реклама продвигает ваши продукты и услуги, казалось бы, небольшими, тонкими, более естественными способами, которые не создают неудобств и не перегружают потребителей. Это включает в себя маркетинговые усилия, которые охватывают людей, знают они об этом или нет, например, размещение рекламы в местах, где они все равно ищут.

Пример

Медийная реклама на полях веб-сайта или между контентом веб-сайта является пассивной формой рекламы:

Поскольку посетители могут просматривать рекламу или другой контент поблизости, пассивная реклама не кажется вынужденной или раздражающей, а скорее необязательной и ожидаемой от клиентов. Он делает контент и возможности доступными онлайн-пользователям посредством интеллектуального позиционирования, но затем ждет, пока потребители просмотрят контент самостоятельно.

По сравнению с активной рекламой

Активный маркетинг обычно предполагает вторжение в пространство или время потребителей более масштабными и агрессивными способами. Эти усилия более очевидны и навязчивы, поэтому люди сразу понимают, что видят рекламу.

Примеры

Всплывающие окна являются наиболее очевидным примером:

Потребитель не искал всплывающее окно и не ожидал его появления, но оно все равно было размещено перед ним. Как только они увидят это, нет сомнений, что они стали мишенью, и они должны принять меры, чтобы убрать это из поля зрения. Либо нажмите, чтобы увидеть предложение, либо закройте окно.

Быстрая реклама по электронной почте — еще один пример активного маркетинга, потому что она вторгается в почтовые ящики пользователей, а не ждет, пока они сами придут к вам:

Точно так же видеообъявления in-stream в середине ролика активны, потому что они прерывают воспроизведение видео. впечатления от просмотра, и единственный способ продолжить просмотр видео — просмотреть рекламу:

Платная поисковая реклама также будет считаться активной. По сравнению с SEO (форма пассивного маркетинга, обсуждаемая ниже), платная поисковая реклама активно показывается пользователям на основе запросов:

Многие предприятия используют комбинацию активной и пассивной рекламы, каждая из которых в разной степени зависит от компании и ее конкретных маркетинговых целей. Ниже приведены дополнительные различия между ними.

Пассивная реклама против активной рекламы

Усилия

Часто, когда бренды публикуют цифровой контент в Интернете (видео, блоги, инфографика и т. д.), они создают «следы», которые не обязательно должны быть сразу видны всем, но их можно найти тех, кто активно ищет эту информацию.

Например, потребитель выполняет поиск в Google, чтобы найти статью в блоге по интересующей его теме. Контент уже был опубликован до того, как был проведен поиск, и никаких дополнительных усилий для вовлечения клиента в бизнес не требуется.

Хотя пассивный маркетинг по-прежнему требует работы и планирования, он вдумчив, предусмотрителен и практичен, поэтому дает долгосрочные, постоянные результаты.

Активная реклама обычно требует больше действий и усилий со стороны бизнеса. Поскольку это преднамеренный и целеустремленный подход, требуются постоянные усилия, навыки и настойчивость, чтобы увидеть положительные результаты.

Намерение

Намерение может быть сильным в обоих случаях.

С пассивной рекламой вы не навязываете контент потребителям. Тем не менее, есть большая вероятность, что они увидят это, когда намеренно ищут конкретную информацию, поскольку вы публикуете ее там, где они, вероятно, ищут соответствующий контент.

Намерение может быть сильным и с активными методами, потому что бренды могут активно искать конкретно целевых потребителей, чтобы конвертировать их в клиентов. Имейте в виду, однако, что люди часто отталкиваются от напористых маркетинговых кампаний, поэтому, если вы не будете осторожны, потребители могут с меньшей вероятностью принять меры.

Стоимость

Пассивный маркетинг, как правило, более рентабельный, потому что пассивный маркетинг вашего продукта, услуги или торговой марки обычно требует лишь единовременных затрат или минимальных инвестиций.

Например, при публикации блогов или сообщений в социальных сетях может потребоваться периодическое обновление. Но как только она будет опубликована, она будет стоить не так дорого, как активная, последовательная реклама, чтобы не отставать.

Опять же, поскольку активная реклама требует постоянного внимания и усилий, она, естественно, также потребует увеличения маркетингового бюджета.

Бизнес-модель и имидж

Некоторые предприятия могут зависеть от активных стратегий больше, чем другие. В конкурентных отраслях, например, бренду, возможно, придется принимать решительные, более навязчивые меры, чтобы привлечь внимание потребителей, и он может быть более готов платить за это. Однако пассивного маркетинга может быть достаточно для уже существующих предприятий или предприятий в менее конкурентной отрасли.

Также важно учитывать корпоративный имидж, который вы хотите передать. Чтобы оставаться более консервативным и выражать профессионализм, лучше придерживаться пассивного маркетингового подхода. Если вы в первую очередь заботитесь о своей прибыли и увеличении продаж, лучшим вариантом будет более активный метод рекламы.

Если вы плохо используете методы пассивного маркетинга и хотите попробовать, вот несколько способов начать.

Примеры пассивной рекламы

Реклама в социальных сетях

Большая часть рекламы в социальных сетях является нативной — реклама соответствует форме, ощущениям и функциям контента, среди которого она появляется, а не является разрушительной.

Например, графические и видеообъявления непосредственно в ленте Facebook (или в лентах другой платформы) являются нативными, поскольку они сливаются с остальной частью ленты:

Единственная разница в том, что они говорят «спонсируется», но даже это не мешает работе пользователя.

Объявления кажутся особенно нативными и пассивными, когда бренды используют таргетинг на основе демографических данных или интересов пользователя, потому что это кажется более естественным, когда оно релевантно и отображается в их ленте.

Медийная реклама

Хотя эти примеры Square не такие нативные, они все же пассивны, поскольку не мешают работе пользователей на Weather.com:

Мало того, они очень актуальны после недавнего посещения сайта Square и взаимодействия с ним.

Ретаргетинг — не единственный способ показывать релевантную рекламу интернет-пользователям. Не менее важна и контекстная реклама. Контекстная реклама — это размещение рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц, а не прошлого поведения при просмотре или демографических данных пользователей.

Verizon делает это, размещая рекламу мобильного плана в статье Business Insider о Verizon-Synchrony:

Посетители уже находятся на сайте, чтобы прочитать о контенте, связанном с Verizon, поэтому предложение непосредственно от Verizon привлекает их внимание.