Что бы как то определить эффективность вашей рекламной кампании нам необходимо получать статистические данные это может быть: покупка товара, регистрация на сайте, подписка на рассылку и тд.

Ведение.

Что бы ваша кампания была действительна эффективной вам не как не обойтись без ее мониторинга и коррекции (пост клик анализ, сравнения конверсии с различными источниками трафика), улучшая такие показатели эффективности как: CPO, ROI (ROMI, ROAS).

Несколько фактов о том что нам позволяет сделать вашу кампанию в Google AdWords успешной и сократить расходы

• Тщательная работа над ключевыми словами по типам соответствий (фразовое, широкое, точное), так как ставки по ним могут сильно варьироваться.
• Отчеты по поисковым запросам Google AdWords – позволяет увеличить набор ключевых слов в рекламной кампании, а так же исключить различные слова (минус-слова) что снижает расход рекламного бюджета и как следствие нецелевые переходы по объявлениям.
• Тестирование объявлений позволяет использовать наиболее релевантные, особенно то что касается КМС и ремаркетинга.
• Использование в объявлениях дополнительных расширений таких как: адрес и рейтинг магазина, телефон, ссылки на целевые страницы.
• Анализ и статистика позволяет нам отследить самые конверсионные запросы и объявления и увеличить бюджет по ним при необходимости.
• КМС Google AdWords – ваша реклама должна быть везде что бы пользователь выбрал именно ваш товар или услугу (ремаркетинг, баннеры, таргетинг по темам, таргетинг на места размещения).
• Создание отдельных рекламных кампаний по группам товара или таргетингом на контекстно-медийную сеть.

Стоимость контекстной рекламы в Google AdWords

Расчет рекламного бюджета кампании состоит из множества параметров таких как: тематика, конкуренция, количество показов, число ключевых слов и многое другое. Точную стоимость рассчитать Вам помогут наши специалисты для это оставьте заявку на нашем сайте.

Если у вас есть вопросы наши специалисты с удовольствием ответят на них, Вы можете их задать через нашу форму обратной связи или позвонив нам по телефону +7(918)884-86-47.

Как настроить рекламную кампанию в Google Adwords. Контекст

Главная » Контекстная реклама » Как настроить рекламную кампанию в Google Adwords

В прошлых уроках мы уже разобрались какие типы ключевых слов бывают в Google Ads, узнали как настроить рекламные объявления и как сделать расширения для объявлений.

В этом уроке разберем как правильно настроить рекламную кампанию в Гугле для рекламы на поиске (настройки КМС изучим потом), а так же разберемся чем отличаются настройки рекламы в Гугле от настроек Яндекс Директа.

Содержание

1. Структура аккаунта Google Adwords
2. Настройка рекламной кампании
3. Выбор типа кампании
4. Выбор типа устройств
5. Настройка местоположения
6. Языки

Структура аккаунта Google Adwords

Структура ничем не отличается от Директа, но сами настройки достаточно сильно отличаются.

В каждом рекламном аккаунте у нас есть возможность создать множество рекламных кампаний (средний уровень на картинке выше) и в каждой рекламной кампании мы можем создать множество групп объявлений (нижний уровень).

Настройка рекламной кампании

Выбор типа кампании

При создании рекламной кампании для поиска выбираем поисковую сеть в настройках.

Далее Гугл предложит показывать рекламу на сайтах поисковых партнерах и включить рекламу в КМС (контекстно-медийная сеть).

Поисковые партнеры Гугл — это сайты, у которых установлен поиск Гугла по сайту. В результаты поиска будет подсовываться ваша реклама. Вы получите дополнительно порядка 1% показов, если оставите эту галочку.

Так же вы сможете в дальнейшем проанализировать эффективность рекламы по поисковым партнерам Гугла. Советую оставить эту настройку.

А вот контекстно-медийную сеть я рекомендую отключать в настройках рекламной кампании на поиске. Этот же совет я рекомендую применять и для РСЯ в Директе, потому что настройки для поиска и медийных сетей часто отличаются.

Выбор типа устройств

В настройках рекламной кампании Гугла вы можете настроить корректировки ставок для разных типов устройств и даже полностью отключить показ объявлений.

Выбор возможен между ПК, телефонами и планшетами.

Например, если вы по данным Метрики (как настроить Метрику) выявили, что конверсии с ПК выше, чем с других устройств, то можете увеличить ставку для ПК и уменьшить ставку для мобильных устройств или вовсе отключить их, если ваш сайт не имеет мобильной версии.

Заказать настройку рекламы

Чтобы отключить показ на определенном устройстве, надо поставить корректировку -100%

Настройка местоположения

Вы можете указывать регионы показа вашей рекламы.

Доступные таргетинги:

• на страны
• на местоположение внутри страны (города, области)
• таргетинг определенного радиуса (не менее 30-50 км)

Да, это в Яндекс Аудиториях можно до нескольких метров таргетировать рекламу, а в Гугле очень большой разброс. Зато в Гугле можно давать рекламу на большую часть стран, а Яндекс популярен только в России (в других странах его доля очень мала).

Так же в Гугле нельзя настроить рекламу на Крым, потому что он соблюдает закон о санкциях.

Вы можете вносить и корректировки ставок по местоположению.

Опять же чтобы определить какие корректировки выставить вам понадобится собрать статистику по конверсии, а потом её проанализировать.

У Гугла так же можно уточнить как правильно использовать настройки географического таргетинга:

Работает эта функция по аналогии с расширенным географическим таргетингом в Яндекс Директ.

Пример: у вас настроена реклама автосалона, который находится в Москве и таргетинг только на Московских пользователей, но если если вы выбираете первый пункт меню, то эту рекламу увидят и те, кто при вводе целевого запроса добавил еще слово «Москва».

Если у вас запрос «автосалон Ауди», то ваша реклама может показаться по запросу «автосалон Ауди в Москве», даже если его запросил житель другого региона.

Включать эту функцию или нет решаете вы сами, исходя из специфики вашего бизнеса. Так, для автосалонов часто эту функцию включают, потому что много людей едет за машиной в Москву, а для парикмахерских, например, отключают, потому что их ищут поблизости.

Языки

Здесь все просто. Выбираете языки, на которых говорит ваша целевая аудитория.

Заказать настройку рекламы

Руководство по расширенным настройкам Google AdWords

Это заключительная часть нашей серии статей о настройках кампании Google AdWords. Ранее мы рассмотрели:

• Именование и организация ваших кампаний Google AdWords
• Расположение и языковые настройки на вкладке настроек AdWords
• Настройки ставок и бюджета Google AdWords
• Настройки сетей и устройств в Google AdWords

В этом посте мы рассмотрим раздел «расширенные настройки» в настройках кампании AdWords, чтобы объяснить, как они работают и как их лучше всего использовать.

Что доступно в расширенных настройках Google AdWords

На вкладке настроек находится ряд различных параметров, касающихся того, как ваши объявления отображаются, нацеливаются и обслуживаются:

• Планирование
• Доставка рекламы
• Демографические ставки
• Социальные настройки
• Автоматическая оптимизация кампании
• Эксперименты в кампаниях AdWords

В этом посте мы рассмотрим все дополнительные параметры.

Планирование размещения объявлений в настройках Google AdWords

Дата начала и дата окончания довольно просты: если у вас есть сезонная кампания, вы можете установить дату окончания, чтобы не забыть отключить кампанию, или дату начала, если вы настраиваете акция перед сезоном.

Планирование размещения объявлений предлагает гораздо больше функциональных возможностей, поскольку вы можете настроить таргетинг на определенные дни недели или время суток:

Использование отчета о времени Google AdWords — отличный способ определить, на какие дни и часы будет наиболее выгодно выделить больше (или меньше) бюджета. Это может быть отличной оптимизацией, если у вас есть много основ вашей кампании (таргетинг на ключевые слова, ставки, текст объявления, целевые страницы и т. д.) в порядке: мало чем отличается от понимания вашего географического отчета AdWords, а затем использования этих данных в пределах местоположения настройки.

Доставка рекламы в Google AdWords

Ротация объявлений — интересная настройка. Общепринятая передовая практика для тестирования рекламы — настроить ее на равномерную ротацию и самостоятельно оптимизировать рекламу в зависимости от того, какая реклама работает лучше. Но среди PPC-менеджеров существуют дебаты о чередовании и оптимизации, поэтому я бы порекомендовал прочитать отличный пост Алана Митчелла (а также комментарии, которые тоже были великолепны), а также этот пост о настройке AdWords для оптимизации конверсий и затем определите, какой вариант — учитывая ваше время и опыт управления учетными записями AdWords — лучше всего подходит вам и вашим учетным записям.

Этот раздел также включает ограничение частоты показов для контекстно-медийной сети — это позволяет ограничить количество показов, которые кампания получает в течение определенного дня. Если у вас есть опасения по поводу кампаний с большим количеством показов, которые могут отрицательно сказаться на ваших показателях качества (т. е. кампания получает много показов, но никогда не ограничивает бюджет, потому что получает очень мало кликов), это может быть средством ограничения показов.

Демографические ставки AdWords

Подобно таргетингу на время суток или географическому таргетингу, демографические ставки могут быть интересным способом распределения бюджета в медийной кампании, от которой вы хотите получить дополнительную эффективность:

После того, как вы просмотрели демографические отчеты Google AdWords, вы можете использовать эти данные для изменения ставок на основе более или менее эффективной демографической сегментации на подходящих сайтах. Это применимо только в контекстно-медийной сети и на сайтах, где у Google есть демографическая информация (Myspace, Orkut и т. д.), но если вы проводите обширную контентную кампанию с большим количеством явных победителей и проигравших в демографических данных, это может быть хорошим способом выжать дополнительную эффективность из ваших кампаний.

Социальные настройки Google AdWords

Здесь вы можете включить кнопку +1 и аннотации +1 (т. е. ваших друзей, которым что-то нравится) в ваших объявлениях. Google проделал хорошую работу по стимулированию рекламодателей добавить это (у вас есть шанс увеличить рейтинг кликов и доверие, добавляя их к вашему объявлению по мере его отображения), поэтому, как правило, рекомендуется включать эти данные в ваше медийное объявление.

Это похоже на оптимизатор конверсий AdWords для ставок — настройка работает на основе исторических данных о конверсиях в вашей кампании и работает для оптимизации ваших кампаний в контекстно-медийной сети на основе этих данных. Как и многие другие настройки AdWords, это может быть эффективным, особенно если вы принимаете во внимание время, которое потребуется вам для самостоятельного управления своей учетной записью, или затраты на найм кого-то для управления кампанией вместо вас, но вы уступаете большую часть контроля Google. и во многих случаях может быть лучше оптимизировать кампанию самостоятельно или нанять профессионала.

Эксперименты в кампаниях Google AdWords

Эксперименты в кампаниях AdWords могут быть чрезвычайно полезным средством для сплит-тестирования различных переменных в рамках кампании AdWords, которые раньше было очень трудно тестировать сплит-тестированием.

Кому следует использовать расширенные настройки Google AdWords?

Некоторые из этих настроек (такие как ротация или оптимизация) заслуживают внимания любого рекламодателя, но, в конечном счете, даже полезные настройки в расширенных параметрах, такие как демографический таргетинг и планирование размещения объявлений, являются хорошими опциями для рекламодателей, которые уже проделали большую работу. таргетинг на ключевые слова, ставки, показатель качества и структуру кампании, а также оптимизацию копий объявлений и посадочных мест, а также стремятся повысить эффективность в других областях своих кампаний.

Прежде чем комментировать, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев.

Полное руководство по вкладке «Настройки AdWords»

Главная страница — Блог — Настройки Google AdWords: Полное руководство по вкладке «Настройки AdWords»

За последние несколько месяцев мы подробно изучили несколько областей интерфейса AdWords. . Мы начали с расширений объявлений Google AdWords и совсем недавно завершили серию сообщений об отчетах Google AdWords с помощью вкладки «Параметры».

Это будет первый из серии постов о настройках кампании AdWords:

Как и в случае с каждой из этих серий, основная цель здесь — помочь рекламодателям AdWords лучше ориентироваться во все более запутанном интерфейсе AdWords, а также поделиться передовым опытом настройки кампаний AdWords. Если вы не можете дождаться отдельных сообщений из этой серии и хотите быстро проверить кампанию AdWords на предмет того, соблюдаете ли вы передовые методы в своей кампании AdWords, WordStream предлагает бесплатный инструмент для оценки эффективности, который сообщит вам, соответствуют ли настройки вашей кампании. неоптимальный.

Если вы готовы подождать, вот что мы рассмотрим в ближайшие недели:

• Общее — Как назвать и организовать свои кампании?
• Местоположение и языки . Рекомендации и дополнительная информация о том, как в AdWords работают настройки местоположения и языка.
• Сети и устройства — Как сегментировать и сфокусировать вашу кампанию по сети и устройству.
• Ставки и бюджет . Что означают параметры ставок и бюджета и когда вы хотите использовать различные доступные настройки?
• Расширения объявлений . Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по расширениям объявлений, чтобы узнать, когда и как использовать каждый параметр.
• Расширенные настройки . Мы рассмотрим все дополнительные настройки, доступные на вкладке настроек кампании.

В дополнение к основным сведениям о том, как и где редактировать эти настройки кампании, в каждом сообщении будут даны конкретные советы о том, какие настройки лучше всего подходят для каких кампаний. Если у вас есть какие-либо конкретные вопросы или области интересов, касающиеся настроек кампании AdWords (как что-то изменить, или просто общие рекомендации), оставьте комментарий, и мы постараемся ответить на ваш вопрос в серии!

Познакомьтесь с автором

Том Демерс

Том Демерс является соучредителем и управляющим партнером Measured SEM и Cornerstone Content.