Продвижение бренда компании в Интернете, Стратегия раскрутки нового бренда на рынке

Бренд – образ компании и ее продукции, отражающий уникальные характеристики, а также способ выделиться среди конкурентов и обеспечить лояльность целевой аудитории. Именно этот образ является весомым материальным активом, который обеспечивает высокие продажи, доверие к продуктам бренда. Вспомните фразу «переплачивать за бренд». Получается, что сначала компания работает на него, а потом – бренд на нее.

Продвижение бренда в интернете (или интернет-брендинг или e-branding) – это процесс формирования и раскрутки торговой марки, целью которого является создание устойчивого образа вашего бизнеса в глазах клиентов. Этот образ позволяет донести до аудитории основную мысль компании, а также создает площадку для маркетинговых коммуникаций.

Формирование бренда компании в Интернете

Фактически образ компании или ее бренд включает в себя все то, что представители целевой аудитории ассоциируют с вашим бизнесом и его продукцией. Бренд – это не логотип, но фирменный логотип является неотъемлемой частью, цепляющим якорем. Слоганы, характерный дизайн, уникальные черты.

Весь мир знает, что конфеты M&M’s «тают во рту, а не в руках». Поэтому они были включены в рацион солдат американской армии во время Второй мировой войны. Собственно, они и созданы то были по образу увиденных Форрестом Марсом (одним из создателей компании) в 30-х годах прошлого века в Великобритании. Твердая оболочка, из-за которой конфеты не тают в руках – сила M&M’s, акцент на ней обеспечил бренду мировую известность.

Ключевые этапы формирования бренда компании в Интернете:

• Формирование идеи бренда. Она должна быть уникальной, отражать отличительные качества компании и ее товаров, соответствовать ожиданиям клиентов;
• Нейминг. Процесс создания названия компании, ее торговых марок, а также конкретных товаров. В случае с интернет-брендингом слюда входит подбор корректного домена, адресов сообществ в социальных сетях и другие процессы, связанные с наименованием;
• Фирменный стиль. Визуальная презентация, транслирующая идеи компании через дизайн. Это не только логотип, дизайн и бренд-бук, но и корпоративная этика, стиль общения с клиентом. Основа – визуальная коммуникация. Потенциальный клиент должен ассоциировать вашу компанию с определенными графическими элементами, символами и даже цветами.

Как продвигать бренд в Интернете?

Задача продвижение – обеспечение узнаваемости бренда. В этом плане всегда есть куда расти. О компании Nike слышал каждый, кто читает этот материал. Но она не останавливается на достигнутом и продолжает продвижение. Если отойти от гигантов и вернуться к бизнесу меньших масштабов, то стоит отметить, что узнаваемость бренда важна любой компании – от автомойки с двумя сотрудниками в штате до крупной промышленной корпорации. Бренд отчасти синоним словам «качество» и «надежность». Потому важно продвигать его и повышать узнаваемость.

Способы продвижения бренда в Интернете:

Перечень нельзя назвать исчерпывающим. В рамках продвижения каждого бренда важно уделять внимание разработке уникальной маркетинговой стратегии. Сложно найти и показать целевой аудитории в чем ваша сила – но сделать это нужно обязательно. Столь же обязательной является непрерывная аналитика результатов продвижения бренда и внесение логичных коррективов в стратегию.

Продвижение бренда в Интернете, методы раскрутки компании

Узнаваемость бренда серьезно повышает ценность товаров или услуг в глазах потребителей. Именно поэтому его популяризация имеет особое значение. Сегодня одним из наиболее востребованных способов раскрутки организации является продвижение компании в интернете. Онлайн-площадки позволяют реализовывать рекламу практически в любых масштабах. Продвижение сайта и бренда осуществляется с применением большого количества методов, многие из которых показывают высокую эффективность. Использование возможностей глобальной сети позволяет быстро добиться узнаваемости компании и ее продуктов, а также регулярно напоминать о них аудитории.

Продвижение бренда на любых площадках, в том числе и в сети, – не самая простая задача, состоящая из нескольких этапов.

1. Исследование. Данный этап включает в себя сбор информации о компании, ситуации, сложившейся вокруг нее, отношении потребителей к бренду. Уточняются преимущества продукта, возможности конкурентов и другие базовые сведения.
2. Постановка задач. На основании информации, полученной на предыдущем этапе, формулируются цели: формирование положительного мнения о бренде, повышение его узнаваемости и так далее.
3. Определение аудитории. На данном этапе обозначается потенциальная аудитория, для которой и будет вестись раскрутка бренда. Чтобы получить лучшие результаты, она делится на группы, для каждой из которых продумываются отдельные мероприятия.
4. Создание стратегии. Следующий шаг – выбор инструментов воздействия на аудиторию компании, составление на основе полученных сведений плана, по которому будет вестись работа.
5. Воплощение в жизнь. Данный этап включает в себя осуществление разработанного плана.


6. Сбор и интерпретация результатов. Завершающий шаг – оценка эффективности проведенных действий, анализ полученных результатов, определение дальнейшего фронта работ.

Методы продвижения бренда в интернете

SEO (поисковая оптимизация). Вывод сайта в топ-10 поисковой выдачи помогает не только повысить продажи, но и укрепить авторитет компании. Растет посещаемость ресурса, а вместе с ней и узнаваемость бренда среди онлайн- и офлайн-аудитории. Одно из главных преимуществ поискового продвижения – долгосрочные результаты.

Медийная реклама. Еще один инструмент продвижения бренда в интернете, позволяющий добиться высоких результатов за короткий срок, – размещение на сайтах баннеров, в том числе интерактивных. Однако для достижения нужного эффекта придется вложить в рекламу немало финансовых средств.

Контекстная реклама. Этот метод позволяет реализовать продвижение бренда максимально оперативно, однако, как и предыдущий вариант, он является достаточно дорогостоящим. Его преимущество – направленность на конкретную целевую аудиторию, однако в качестве главного инструмента увеличения узнаваемости контекст используется редко.

SMM (социальные медиа). Продвижение компаний и брендов в социальных сетях позволяет раскрутить как уже известную марку, так и новый бренд. «ВКонтакте», Facebook, Twitter – идеальные площадки для того, чтобы расположить людей к определенной компании, сформировать необходимое представление о ней. Представительства в социальных сетях желательно иметь любому бизнесу.

PR-статьи. Продвижение бренда в интернете с помощью статей, размещенных на авторитетных сайтах, – метод, только набирающий обороты. Необходимое мнение и узнаваемость при этом формируются ненавязчиво. Особенно удачным выбором площадки для рекламы может стать популярный блог.

Управление репутацией. Создание положительного имиджа в интернете – залог успешного продвижения бренда. Этот метод подразумевает отслеживание информации о компании на сторонних сайтах, нивелирование негатива и накапливание позитива.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

Продвижение бренда — Создание бренда и способы продвижения!

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Из этой статьи Вы узнаете о том, что такое бренд, для чего и зачем он нужен и нужен ли вообще бренд. Еще Вы узнаете про создание и продвижение бренда, все топовые стратегии продвижения бренда, соответственно: продвижение бренда в социальных сетях, продвижение бренда на рынке, продвижение бренда в интернете, продвижение бренда рекламой, продвижение бренда компании, продвижение персонального бренда. Вообщем Вы узнаете про все возможные способы продвижения бренда.

Сначала нам нужно определиться с пониманием термина — Бренд. И выяснить, что такое бренд, бренд компании, персональный бренд, а уже затем мы с вами рассмотрим такую возможность как создание и продвижение бренда всеми возможными способами.

Давайте приступим …

Бренд что это такое?

бренд что это

Не все что является товарным знаком — есть бренд! И так …

Бренд — это популярная и наиболее известная и раскрученная марка определенного продукта, товара, услуги, и не только. Также брендом может являться целый комплекс характеристик и представлений, которые ассоциируются у окружающих с определенным видом предлагаемого и продвигаемого товара, продукта, услуги и т.д.

По сути дела бренд — это клеймо, которое определяет производителя данного товара или по списку и принадлежит только этому производителю, поставщику и т.п. То есть он имеет полное право на этот бренд-клеймо и никто не может им завладеть и присвоить его себе. В противном случае тот, кто будет использовать чужой бренд может за это поплатиться и получить повестку в суд для дальнейших разбирательств. Оно вам это надо?

Сделаем небольшой вывод из всего вышесказанного. Бренд — не просто марка торговой компании или другого любого представителя, а огромный набор всех признаков отличающих ее от всех остальных подобных компаний и производителей. Даже продукт одного типа произведенный разными компаниями с разными брендами будет считаться, как два разных типа продукта и стоимость их может отличаться в сотни раз.

Вообщем если быть еще намного кратким, то бренд — клеймо или марка или символ компании!

Так, с определением понятия бренд мы с вами разобрались. Теперь пришло время поговорить о самом интересном и на мой взгляд главном …

Создание и продвижение бренда

создание и продвижение бренда

Создание бренда в данное время — это довольно сложный и трудоемкий процесс. Учитывая всю жесточайшую конкуренцию на рынке и теперешний рост разнообразной продукции и товаров разных производителей практически однотипных, но с разными брендами, уже довольно раскрученными и продвинутыми на рынке в разных нишах. Все это делает создание своего персонального бренда весьма тяжелейшим и мало выполнимым процессом.

Но не нужно отчаиваться и приходить в уныние, друзья! Из любой, порой даже безвыходной ситуации, всегда находится какой-либо выход. Это закономерность жизненного процесса, а как известно сегодняшняя жизнь наша, напрямую связана с рыночными отношениями и с рынком! Так, что давайте будем искать выход и мы обязательно его сейчас найдем и узнаем, как сделать создание и продвижение бренда, не такой уж и не выполнимой задачей!

Правила создания бренда

Какой бизнес не возьми, в любом главным и основополагающим является его доходность и клиенты. Эти два столпа, которые определяют возможность существование данного бизнеса впринципе. На них и основывается разработка собственного бренда исходя из потребностей клиентуры данного бизнеса. Если маркетинговые расчеты верны в данном направлении, в котором нацелен этот бизнес, то и есть смысл прилагать усилия и финансовые затраты. И для создания персонального бренда или бренда компании следует учитывать все тенденции рынка и его определенные ниши в которых вы собираетесь развиваться.

Вот основные правила создания бренда, которые нужно учитывать:

• Выявление, оценка и возможное влияние на потребительскую аудиторию тенденций рынка в выбранной нише
• Уделение особого внимания объему вложений капитала, степени его загруженности и возможного получения прибыли от оказанных услуг или продукта для потребителя. Учитывая все эти факторы у Вас должен быть баланс между расходами и доходами в пользу последнего, чтобы оставались свободные финансовые средства для создания бренда отличного от других подобных в вашей нише рынка.
• Создание бренда маркетологом вашей компании, должны учитываться наиболее успешные сегменты рынка в целом и отдельные его ниши подобные вашей. Это для более успешной конкурентоспособности разрабатываемого вами бренда.
• Создание персонального бренда должно учитывать донесение до потребителя основных характерных моментов вашего направления в бизнесе, который Вы собираетесь развивать. А также того продукта или услуги, которые будете предлагать вашему потребителю в определенной нише или сегменте рынка. Все довольно успешные и известные бренды всегда используют характеристики, которые важны для их клиента и в тоже самое время они имеют значимые отличительные черты от своих конкурентов. Учтите это во время создания своего персонального бренда!

Вот несколько самых основных правил, которые Вы должны соблюсти при создании бренда для своей будущей компании или персонально для себя.

Стратегия продвижения бренда

стратегия продвижения бренда

Стратегия продвижения бренда строится и основывается на пристрастиях человека и его увлеченности чем либо. Это самый основной момент построения стратегии продвижения бренда всеми маркетологами мира. Учитываются все нюансы личностного пристрастия человека: мода, престижность чего либо, увлечения и хобби, современность, компетентность и т.п. вещи.

Как выясняется у любого человека масса подобных оценок. а задачей маркетолога является создание такого бренда, который бы выделял изо всех лишь ту характерную особенность, которая будет самой значимой и важной для потребителя в данном контексте потребляемого товара или продукта.

• Архитектура бренда — Нередко в практике создания самых популярных брендов возникают такие моменты, когда бренд становится самым популярным и узнаваемым, даже не обладая четкими характеристиками. Возникает это в тех случаях, когда компания по рекламе данного продукта под этим брендом разрабатывалась маркетологами довольно скрупулезно и была поймана сама суть концепции бренда совместно с продуктом, которые так слились воедино, что привело к успешному донесению до потребителя. И результатом является, что такой бренд уже рассматривается, как товарняк несущийся на бешеной скорости по просторам рынка и подминающий под себя все попадающееся. Итогом является то, что под маркой такого бренда начинает продаваться масса товаров и продуктов разного рода назначения.
• Ко-брендинг — Это процесс взаимодействия разного рода брендов и значимых объектов называется ко-брендингом. Примером может послужить, что в данное время брендами считаются разные города и страны, также некоторые места отдыха или праздники 8-ое Марта, 23-е Февраля, Новый Год и т.д. Также брендами могут являться известные личности …
• Привлечение известностей для продвижения бренда — Это довольно известный и широко используемый факт. Привлечение известных личностей для раскрутки и продвижения бренда, сейчас используется многими компаниями. Примером могут послужить такие компании как Павел Воля в рекламе сухариков, Мэттью МакКонахи в рекламе бренда Dolce & Gabbana и так можно перечислять до бесконечности.
• Спонсорская помощь и деятельность — Также является одной из известнейших стратегий в раскрутке и продвижении брендов. Проведение различных спонсорских акций в защиту чего либо или кого либо, придает брендам очень значимый вес в обществе и благоприятно отражается на его продвижении среди масс.
• Медиапланирование и рекламоносители — Очень важный момент в раскрутке бренда медиасети: журналы, газеты, телевидение, радио, рекламные постеры и щиты и конечно же интернет. Все эти способы раскрутки и продвижения брендов используются компаниями, но в зависимости от свободных средств и результат мы с вами видим сами.

Все эти способы и стратегии продвижения бренда нужно использовать для его успешной раскрутки и узнаваемости среди населения, которое является потенциальным потребителем вашего продукта или услуги.

Ну, а сейчас поговорим про некоторые, самые важные  способы продвижения бренда …

Способы продвижения бренда

Способы продвижения бренда

Способы продвижения бренда могут быть совершенно разнообразными и разносторонними, но нужно учесть, что отношение к новому бренду всегда будет настороженным. И для более снисходительного и лояльного отношения потребителя к вновь испеченному бренду, следует учесть некоторые факторы и нюансы. Это к примеру, что товарное название вашего бренда должно полностью соответствовать тем услугам и продуктам, которые Вы представляете на рынке сбыта в своей нише.

О некоторых способах продвижения я уже сказал несколько слов выше. Это например, телевидение, радио, газеты и журналы. Размещение рекламы в этих средствах массовой информации очень положительно скажется на продвижении вашего персонального бренда или бренда вашей компании. Но все дело в том, что не все имеют возможность к таким способам рекламы и продвижения. А вот продвижение бренда в интернете и продвижение бренда в социальных сетях — это способ, который практически доступен каждому пользователю ПК у которого есть выход в интернет.

Давайте скажу несколько слов про продвижение бренда в интернете, а в частности продвижение бренда в социальных сетях.

Продвижение бренда в социальных сетях можно разбить на несколько этапов:

• Первый этап — регистрация своего личного аккаунта в нескольких социальных сетях, лучше наиболее популярных: Вконтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Youtube и т.д.
• Второй этап — создание сообщества с названием, подробным описанием и значком вашего персонального бренда или бренда вашей компании.
• Третий этап — написание и размещение на вашей личной странице и в сообществе бренда полезного, уникального контента с уклоном на тематику вашего бренда. Это статьи, обзоры, описания товаров и услуг оказываемых вами или вашей компанией, также хорошо будет если все это будет сопровождаться видео-уроками, видео-обзорами, видео-тренингами и просто тематическими видео.
• Четвертый этап — Теперь, когда у Вас на странице в вашем сообществе есть все, что интересует ваших посетителей и потенциальных клиентов, то пора переходить к активным действиям. Это раскрутка и продвижение своего сообщества в социальных сетях.

Как сделать продвижение в социальных сетях да и вообще в интернете своих страниц, аккаунтов и сайтов — это разговор не на одну статью! Вообще если вам это интересно и нужно, то я вам предлагаю посмотреть мой блог более глубже. И Вы обязательно найдете для себя полезную информацию по раскрутке и сео продвижению как сайта, так и страниц и сообществ социальных сетей.

Вот например Рубрика SEO и Раскрутка на моем блоге именно об этом! И там вам будут доступны практически все статьи на тему сео продвижения и раскрутки сайта. А сколько еще не написанного материала, который я только планирую написать по раскрутке и сео продвижению — куча!

Так, что уважаемые друзья, прошу Вас посетить Рубрику SEO и Раскрутка на моем блоге и Вы будете довольны полученным результатом. Я надеюсь на это!

Или вот эти инструменты и сервисы, которые будут вам не менее полезны в вашей работе:

На этом пока все на сегодня! Всем удачи и процветания!

Если Вам понравился материал, то поделитесь им со своими друзьями в социальных сетях нажав на любую из кнопок ниже и подпишитесь на обновление блога, чтобы получать свежие статьи на ваш Е-майл!

С уважением, Валерий Бородин!

Продвижение бренда на рынке

Особенности продвижения брендов

Компании обычно для продвижения своих брендов используют прямые средства рекламы, рассчитанные на массового потребителя. Минус такой политики – краткосрочный рост продаж и вероятность отложения в сознании потребителя образа бренда минимальная.

Замечание 1

Основная цель продвижения бренда – это увеличение популярности и востребованности марочного товара или компании. Результатом деятельности предприятия должен стать не просто успешный, а эффективный бренд.

Разработка и продвижение бренда заключается в создании у потребителей веры в товар, построении эффективной системы маркетинговых коммуникаций.

Определение 1

Коммуникационный процесс бренда — это связь с целевой аудиторией. Эти отношения строятся на основе обмена информации, которая содержится в бренде с помощью символов.

Послание бренда должно создавать в сознании аудитории благоприятный образ товара. Такие коммуникационные сообщения сочетают в себе эмоциональные и рациональные элементы и укрепляют отношения потребителя со своим брендом.

Рациональные составляющие сконцентрированы на содержании коммуникаций бренда, его предложений и обещаний. Эмоциональные элементы, чувства бренда — то, как бренд выражает себя. Они формируют характер и стиль бренда.

При продвижении брендов на рынке необходимо учитывать характеристики потребителей и ценностные ориентации, от которых будет зависеть направленность активности потребителя по отношению к торговой марке.

Основные ценности, которые закладываются в образ бренда:

• здоровье;
• семья;
• культура;
• благополучие;
• отдых и т.д.

Выбор той или иной марки — активный процесс, который требует от покупателя логического переосмысления информации бренда. Она поступает в результате реализации программ продвижения. Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций позволяет не только привлечь внимание потребителей, но и рассчитывать на его уважительное отношение к бренду, что вызывается положительными чувствами, эмоциями и ассоциациями.

Этапы продвижения бренда

Особенностью продвижения бренда является необходимость его целостности — все этапы должны быть логически связаны и вытекать один из другого. Общая схема продвижения бренда выглядит следующим образом:

Рисунок 1. Этапы продвижения бренда. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Создание программы по продвижению бренда состоит из следующей последовательности шагов:

1. Проведение исследования: сбор данных и подготовка информационной базы для мероприятий по продвижению брендов.
2. Постановка целей и задач: на основе полученной информации на первом этапе необходимо четко сформулировать цели и задачи в целом и конкретно под каждую целевую аудиторию.
3. Определение целевой аудитории. Для достижения эффективности программ продвижения аудиторию разделяют на группы: персонал, партнеры, поставщики, дилеры, средства массовой информации.
4. Выбор средств для построения системы маркетинговых коммуникаций. На этом этапе происходит отбор способов воздействия на целевую аудиторию. Это может быть оригинальный дизайн товара, сервисная поддержка, каналы дистрибуции или личный контакт с потребителей.
5. Разработка стратегии продвижении. Это творческий этап деятельности, заключающийся в выборе и формулировании инструментов и средств маркетингового обращения. На данной стадии создается основное коммуникационное послание бренда и составляется план донесения сообщения до потребителя.
6. Определение средств передачи маркетингового сообщения с учетом позиционирования и специфики бренда.
7. Разработка бюджета: составление сметы расходов согласно перечню запланированных мероприятий и применяемых инструментов.
8. Реализация стратегии: непосредственное проведение кампаний по продвижению бренда.
9. Оценка эффективности: количественный и качественный анализ полученных результатов.

Замечание 2

Важным моментом в процессе продвижения бренда является получение «обратной связи». Это главный результат реализации программы, который позволяет выявить отношение целевой аудитории и скорректировать деятельность предприятия в области брендинга.

Способы продвижения бренда на рынке

При выборе тех или иных способов продвижения бренда необходимо учитывать портрет потенциального потребителя, конкурентную среду и специфические особенности отрасли.

Раскрутка бренда производится двумя методами, которые чаще всего применяются одновременно:

• Pull — направлен на конечных потребителей, и средства больше вкладываются в рекламу и формирование определенного образа бренда.
• Push – «проталкивает» товар, оказывая влияние на посредников и торговый персонал.

Популярными способами продвижения брендов считают ATL и BTL средства. Они позволяют сформировать узнаваемость бренда и создают его имидж, который следует постоянно поддерживать.

Если ATL инструменты привлекают внимание и вызывают желание приобрести продукцию, то мероприятия BTL способствуют удержанию клиентов и превращению их в класс лояльных потребителей.

Рисунок 2. Способы продвижения бренда на рынке. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Следует принимать во внимание, что ATL- и BTL-технологий имеют абсолютно различные коммуникационные задачи. ATL-реклама не ориентирована на увеличение продажи товара, ее задача – информировать, сообщать, формировать узнаваемость и т.д. Если компания ставит перед системой маркетинговых коммуникаций задачу по стимулированию сбыта, тогда более целесообразно использовать систему BTL-технологий.

Мощным эмоциональным элементом бренда, который участвует в его продвижении является слоган. Он должен кратко выражать идею и позиционирование бренда, а также уникальное торговое предложение (УТП). В рекламе товарные слоганы называются «продающей строкой» (selling-line).

Немаловажную функцию при формировании и продвижении товарной марки выполняет упаковка. Она выражает идентичность бренда, придает дополнительные особенности продукту за счет своей привлекательности и функциональности, защищает бренд.

Продвижение бренда в интернете от Demis Group

Брендинг — основа маркетинга, на которой строятся взаимоотношения с клиентами и партнерами, формируются стратегии развития и цели кампании. При этом продвижение бренда без использования Интернета уже невозможно: если не взять процесс в свои руки, все будет происходить стихийно, а результат будет непредсказуемым.

Масштабы продвижения бренда в Интернете сегодня немыслимы для традиционных медиа. Поэтому компании приходят в Сеть, даже зарождаются в ней, а затем выходят в офлайн и традиционные секторы экономики. А еще потребитель готов платить за бренд: среди равных он выбирает знакомую марку с положительным имиджем и готов за нее переплачивать. Это работает в банковском секторе, автопроме, страховании и тем более в FMCG (продаже товаров повседневного спроса).

Продвижение бренда в Интернете с помощью сайта

Все начинается с сайта компании и/или промосайта продукта или услуги. Случаи, когда, помимо корпоративного сайта, создаются промоплощадки для отдельных марок, нередки, но это больше годится для крупных предприятий.

Необходимость адаптирования сайта для раскрутки бренда в интернете объясняется просто: аудитория все чаще ищет информацию в Сети, и если у искомой марки/продукта нет сайта, это становится подозрительным даже в самых консервативных отраслях. Тот, у кого на сайте представлена исчерпывающая информация, остается в очевидном выигрыше.

К сайту бренда предъявляются строгие требования:

• сайт должен создаваться для людей, должен быть понятным, удобным для пользования большинству посетителей;
• информативность — описания раскрывают как свойства продукта, так и их пользу для потребителя;
• приятный глазу и соответствующий фирменному стилю дизайн;
• явная демонстрация ценностей и преимуществ марки: если ее маркетинг строится на доступности и простоте, то сайт должен содержать максимум полезной информации и вариантов обращения к сотрудникам организации с оперативной обратной связью;
• открытость — человечные тексты об организации и бренде и свобода интеграции с социальными медиа и другими источниками обратной связи.

Продвижение бренда в интернете: инструментарий интернет-маркетолога

Ошибка маркетологов заключается в том, что они ограничиваются сайтом для брендинга в интернете. В этом случае о сайте узнает лишь тот, кто будет целенаправленно вбивать в поисковую строку веб-адрес или название марки, а не искать продукт как таковой. Используются следующие инструменты:

SEO-продвижение в поисковых системах делает сайт бренда известным

Аудитория верит результатам поиска как неаффилированному источнику и доверяет брендам из первых строк выдачи. Также пользователи ленятся углубляться в поисковую выдачу дальше первой страницы (в крайнем случае просматривают две-три страницы), а значит, достижение первых строк в тематической выдаче для построения бренда в Интернете стратегически важно.

Здесь кроется тонкость, стоящая немалых средств новичкам и позволяющая грамотным интернет-маркетологам добиваться результатов, несмотря на конкурентность и дороговизну подобных услуг на рынке. Раскрутка сама по себе — не дорогая и не дешевая услуга. Стоимость продвижения бренда в Интернете зависит от стратегии, но еще больше — от грамотно подобранных ключевых слов.

Продвигаться по названию малознакомой марки — дешево, но малоэффективно. Выбирать только высококонкурентные и высокочастотные ключевые слова — напрасно тратить бюджет. Это как в классическом примере с окнами: не продвигаться по словам «окна», «продажа окон», «изготовление окон», не концентрироваться на формулировках «деревянные окна» или «окна Rehau», но точнее сегментировать аудиторию. Сравните частотность с ключом «срочный заказ деревянных окон в Долгопрудном» и подобными, которые принесут трафик не столь большой, зато целевой и качественный.

Впрочем, для брендинга в Интернете есть еще понятие инвестиционного SEO, где продвижение высокочастотных ключевых фраз сайта в поисковых системах сочетается со стратегическим наращиванием вечных ссылок с авторитетных отраслевых изданий. Это дорого, но вложения окупаются сторицей. Такой подход востребован крупными марками со значительными бюджетами на SEO.

SMO-продвижение в социальных медиа делает бренд публичным

Упоминание о наращивании качественной ссылочной массы из авторитетных источников касается не только премиум-брендов. Помимо крупных тематических изданий, имеются в виду социальные сети и блоги — как корпоративные на собственном домене, так и на массовых площадках (cossa.ru, livejournal.com, habrahabr.ru, searchengines.guru и др.). Здесь можно упомянуть каталоги и форумы, но не столь массово, как лет пять назад, и исключительно в ручном режиме.

При этом расценивать раскрутку бренда в социальных медиа только как наращивание ссылочной массы сайта ошибочно. Это отдельное направление интернет-маркетинга, цели которого:

• увеличение публичности бренда;
• возможность говорить с аудиторией на равных;
• получение обратной связи от клиентов о товарах и услугах, предложений по их улучшению;
• отслеживание всех упоминаний и быстрая реакция на отзывы.

Это важно, поскольку месячная аудитория социальных сетей давно составляет конкуренцию поиску. По данным TNS Web Index, озвученным на РИФ+КИБ 2015, минувшей зимой месячная аудитория всех сервисов «Яндекса» составила 28,6 млн пользователей, а одной только сети «ВКонтакте» — 26,5 млн. Кроме того, в соцсетях пользователи проводят времени больше, чем в поиске и почте, а значит, представительство брендов в социальных медиа необходимо.

Как строить продвижение бренда в Интернете, в каждом отдельном случае определяется индивидуально: где-то это запуск брендированных групп и спонсирование конкурсов, где-то экспертное присутствие и реагирование на отзывы. Дополнительное преимущество такого типа брендинга — возможность пользователей делиться информацией с друзьями («подписывать» их на интересующее обсуждение и т. п.)

Реклама делает бренд узнаваемым

Традиционно считается, будто медийная реклама несет имиджевый эффект, а контекстная лучше ориентирована на продажи. В действительности любая рекламная кампания в Сети имеет множество настроек для разнообразных целей. К примеру, в контексте можно продвигаться по названию марки и наименованию продукта, задействовать медийно-контекстные баннеры, а затем многочисленными средствами медийной рекламы увеличивать узнаваемость.

Тизерная реклама в социальных сетях способна объединить плюсы и минусы описанных вариантов и усилить присутствие бренда в жизни целевой аудитории, формировать так называемый отложенный спрос.

Продвижение бренда с помощью интернет-рекламы эффективно тогда, когда у аудитории еще не сформирован спрос на марку, не хватает знаний о ней или еще не возникала потребность в продукции как таковой. Но если рекламный таргетинг точен, результатом может стать если не прямой клик с покупкой, то потребность задать поиск и прийти за товаром позже, с конкретной целью купить.

PR-инструменты для продвижения бренда

Многие PR-инструменты так или иначе используются для SEO, в SMO и даже в рекламе, переходят из офлайна в сеть:

• привлечение известных личностей;
• проведение специальных мероприятий;
• меценатство и спонсирование;
• создание и распространение брендированных приложений/сервисов;
• широкий диапазон послепродажного обслуживания и дополнительных услуг.

Сюда же относится формирование подписных баз для повышения лояльности клиентов. Так на сайте, в корпоративном блоге или лендинге (целевой странице) посетителю предлагают оставить e-mail в обмен на бесплатный информационный продукт и полезную тематическую рассылку, от которой можно отписаться. Только сформировав пул лояльных читателей (сервисы рассылок предлагают подробную статистику), компания приступает к продвижению коммерческих продуктов — как правило, очень успешно, поскольку уже расценивается как эксперт в занимаемой отрасли.

Продвижение бренда в Сети: общие рекомендации

Не стоит смешивать брендинг и маркетинг для увеличения продаж. Продажи последуют, но в первую очередь лучше использовать PR и информирование о бренде. В Сети также актуальна офлайновая «золотая формула» брендинга, по которой рекомендуемые пропорции пиара, маркетинговых акций и рекламы составляют 50:30:20.

Инструменты продвижения бренда должны оцениваться, исходя из полезности конкретной марки, а не их популярности. Стоит помнить о специфике B2B, B2C и B2G, различать базовые свойства бренда (демократичность/элитарность, простота/технологичность и т. п.)

Предложения бренда в Сети должны быть персонифицированными: чем больше времени и сил маркетологи посвятят подготовке сведений об аудитории, ее сегментах, характеристиках, выделят мелкие группы потенциальных потребителей, тем успешнее пройдет кампания. Дополнительный бонус точечного таргетинга — воспитание лидеров мнений, которые сами примут участие в построении бренда.

Demis Group: эксперт брендинга в Рунете

Раскрутка бренда или корпоративного сайта в интернете у признанного эксперта в отрасли — гарантия максимальной эффективности. Стоимость услуг никак не лимитирована. При этом не всегда дорого — значит, качественно, и наоборот. Единственное, что нужно знать фирме, стремящейся закрепить свой бренд в интернете, — не получится оставить заявку и ждать результата, сложив руки. Эффективная раскрутка бренда невозможна без участия в процессе представителей компании-заказчика, а сотрудничество подрядчика и маркетингового отдела поможет избежать ошибок с самого начала.

О том, можно ли доверять Demis Group, лучше всего говорят цифры: многолетнее лидерство в крупнейших рейтингах Рунета среди SEO-компаний, свыше 3000 сайтов на абонентском обслуживании, более 10 лет успешной работы на благо компаний клиентов. Среди последних такие известные бренды, как «УРАЛСИБ», «Русский Стандарт», Karcher, KIA, «СТС Медиа», Tom Farr, Rehau и другие. Если Вы желаете пополнить список успешных клиентов Demis Group, оставляйте заявку на сайте или свяжитесь с нами любым удобным способом!