SEO-оптимизация и продвижение сайта в 2019 году

Дата публикации: 16.01.2019 г.

Король умер? Актуальность SEO-оптимизации сайта в 2019 году

Уже десяток лет работы по продвижению сайта — пункт № 1 для компаний, представленных в интернете. Однако вынесенный в заголовок вопрос маркетологи задают едва ли не ежегодно. Каждый раз у опасений есть причины, но каждый раз негативные прогнозы не оправдываются — SEO-оптимизация и продвижение сайтов живы и сейчас.

Вот и в году 2019 эксперты обещают смену лидера по коммерческому трафику. SEO-продвижение сайта в интернете уступает позиции не только контекстной рекламе, но и социальным сетям. Так ли это? Надо ли тратить деньги на оптимизацию сайта, окупятся ли вложения и с каким ROI?

Разбираемся вместе с SEO-специалистами «Студии Александра Дорохова».

Скучать не приходится: основные изменений в SEO-продвижении

Несмотря на почтенный по меркам IT возраст, сферу поисковой оптимизации нельзя назвать устоявшейся или статичной. Факторы ранжирования исчисляются сотнями у каждого из поисковиков, а Яндексу скоро не хватит городов, чтобы называть свои новые алгоритмы.

Но основные вехи на горизонте в пять лет выявить можно:

Изменение страницы SERP (Search Engine Results Page)

Откройте Яндекс и вбейте, например, запрос «окна» или «автомобили». Верхние 2-4 ссылки — реклама в Директе, также на странице почти со 100% вероятностью будут Яндекс.Маркет, Яндекс.Услуги, Яндекс.Карты и Яндекс.Что угодно.

У Google ситуация не лучше.

О чем это говорит? О том, что конкуренция между сайтами, не аффилированными с поисковиками, очень возросла. «Кликабельных» мест в выдаче столько же, но часть из них уже занята по умолчанию. Поэтому продвижение в поисковых системах Яндекс и Google значительно усложнилось.

Ссылочная масса больше не работает

Точнее, не работает один лишь факт наличия ссылочной массы. Автоматически купить за 20 долларов сотни ссылок низкого качества — уже не путь в ТОП, а дорога под фильтр поисковика.

Теперь ставят ссылки с релевантных текстов и ресурсов, выбирая их, по большей части, руками.

Поведенческие факторы

Теперь поисковики учитывают время на странице, показатель отказов, кликабельность сайта в выдаче и так далее. Попытки создать сервисы по накрутке этих факторов особых результатов при сео оптимизации не дали. Сайты действительно приходится улучшать.

Контент

Типичные SEO-статьи недавнего прошлого уже не работают. Пора забыть о текстах по несколько тысяч символов с кое-как вписанными ключевыми словами.

Современный контент — экспертные материалы, которые приносят реальную пользу посетителю сайта. Это влияет и на поведенческий фактор, и на выдачу.

Поисковики отслеживают это, поскольку алгоритмы семантического анализа научились определять интент — потребность пользователя, и ранжировать сайты в соответствии с ней. Про SEO-продвижение сайта «портянками» стоит забыть.

Mobile-first

Мобильный трафик Рунета обогнал десктопный, и с этим приходится считаться. Адаптивный сайт, одинаково нормально выглядящий с телефона, планшета, ноутбука и стационарного компьютера — уже не прихоть, а необходимость.

Что со всем этим делать? Чек-лист для услуг SEO-продвижения

Предлагаем несколько пунктов для тех, кто собирается заказать SEO-продвижение своего портала в 2019 году. Не обязательно в «Студии Александра Дорохова».

В предложении грамотных специалистов по оптимизации будет большинство этих пунктов (а устаревших пунктов из предыдущего раздела не будет).

Микроразметка

Прием не новый (Schema.org выпущена восемь лет назад), но незаслуженно игнорируемый. Микроразметка «показывает» поисковикам, какой тип контента размещен на сайте.

Микроразметка влияет на ранжирование не напрямую, а за счет лучшего представления сайта на странице выдачи. К URL и сниппету добавятся быстрые страницы, чат и т.д. Карточка сайта увеличится визуально, CTR (показатель кликов на ссылку) возрастет.

Диверсификация трафика

SEO-раскрутка и продвижение уже не завязаны на голый поиск. Речь идет о продвижении в соцсетях, мессенджерах и приложениях (всем этим «Студия» также занимается).

Мультиканальность — не только удобство для пользователя, который ищет информацию отнюдь не только в Гугле с Яндексом. Это сигнал поисковикам — владелец сайта развивает бизнес и работает для удобства своей аудитории.

Мобильный трафик

Еще раз. Продвижение, SEO-оптимизация сдвигается в сторону мобильного трафика. Если сделать адаптивную/мобильную версию сложно или дорого, используйте Турбо-страницы Яндекса и AMP-страницы Гугла.

Турбо и AMP-страницы

Это относительно несложные технологии, дающие вам возможность обрабатывать мобильный трафик. Страницы грузятся мгновенно, можно прикрутить широкий функционал, даже интернет-магазин.

Работа с UX-дизайном и функциональностью

Еще раз про удобство и пользовательский опыт, непосредственно влияющий на поисковое продвижение (SEO).

В 2018 году отмечен тренд с уклоном в дизайн страницы, нежели в ее невообразимый функционал. Тут все понятно, пользователь предпочтет выполнить минимум действий для достижения цели. В ходу сайты, которые выглядят как лендинги, и лендинги с функционалом полноценного сайта.

Увлекаться упрощением не стоит, без того же калькулятора заказа сайт стройки или авто будет малоинформативен.

Индивидуальная работы

Да, знаем, эта формулировка набила оскомину. Но в рассматриваемой индустрии это актуально. Полное погружение в задачи и боль клиента — это не способ повысить цены на SEO-продвижение.

Зачастую единственный метод сделать сайт, решающий проблемы пользователя — это садиться вместе с заказчиком и пошагово разбирать потребности целевой аудитории.

И еще один ключевой момент мы оставили напоследок.

Вам не нужен подрядчик на поисковое продвижение сайта!

Вам нужен партнер, которые решает бизнес-задачи. Комплекс digital-услуг должен быть согласован с фирменным стилем, позиционированием компании, работой отдела продаж.

Только в этом случае цена на продвижение сайта станет не дырой в рекламном бюджете, а разумными и возвратными инвестициями.

«Студия Александра Дорохова» — гуру комплексного маркетинга. Надеемся, наша статья полезна. Уверены, что сотрудничество будет прибыльным. Звоните +7 (4862) 50-84-48, когда будете готовы!

Заявка принята!

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!

SEO 2021: тренды сео-продвижения | Интернет-агентство Малевич в Нижнем Новгороде

Прибыль интернет-ресурса зависит от его посещаемости. Наибольшая часть целевой аудитории заходит на ваш сайт через поисковики (Гугл, Яндекс и т.п.). С помощью СЕО-оптимизации ресурса под поисковые системы (от англ. SEO – search engine optimization) можно поместить свой ресурс в число первых страниц выдаваемых результатов. А это уже как минимум привлечет внимание потенциального клиента.

Постоянное обновление алгоритмов поисковой выдачи и появление новых seo-инструментов держат сеошников в тонусе, мотивируя их к изучению и использованию новинок для успешной конкуренции. Какие из них сработают в 2021 году?

Внутренние сео-инструменты

На продвижение сайта влияют следующие моменты:

1. Юзабилити (Usability). Удобство пользования сайтом, а также комфорт нахождения на ресурсе обеспечивает понятная навигация, приятный дизайн и полезный контент.
2. Контент. Количество и качество содержимого сайта должно соответствовать потребностям пользователя. Текст и картинки «ни о чем» не будут отображаться в поисковиках.
3. Скорость загрузки. «Тормозящие» ресурсы вызывают желание закрыть окно и поискать другой сайт. Ресурсы, которые грузятся быстро, сегодня являются нормой.
4. Пользовательские факторы. Трафик (количество посетителей в определенное время), кликабельность из поисковика, поведение пользователя (действия, продолжительность пребывания, частота посещения) поисковый ресурс анализирует для оценки качества вашего сайта.

Внутренние инструменты используют в числе остальных при ранжировании сайтов поисковыми системами. Обобщая, оценивается качество сайта, его содержимое и удовлетворенность посетителей.

Внешние сео-инструменты

Для продвижения сайта проводятся мероприятия по привлечению посетителей с помощью внешних источников. К ним относятся:

1. Увеличение количества ссылок на ваш ресурс.
2. Задействование соцсетей, в которых ссылки на ваш сайт или упоминание его оповещают поисковики о вашей популярности.
3. Упоминание брендов. Доверие поисковых сетей вызывают раскрученные торговые марки.
4. Прямой переход из закладок пользователя, пропуская поисковый выводрезультатов запроса. Действия пользователя отображают анализируемые системами файлы cookie.
5. Переходы из мессенджеров, которые также демонстрируют заинтересованность аудитории.

Что можно и что нельзя делать в seo

Средства оптимизации и продвижения сайта разделяют на три вида – «белые» и «черные», между которыми находятся «серые». Какие из них использовать – личное дело сеошников, руководствующихся собственными целями. Однако о предсказуемом результате они должны знать.

«Белые» seo-методы

К ним относятся естественные методы оптимизации, одобренные системами поиска. Их описание дается в инструкциях поисковиков.

Способы белого продвижения просты и открыты:

• создавайте качественную площадку;
• размещайте нужную и уникальную информацию (не спамьте), грамотно оптимизированную под поиск;
• увеличивайте естественную ссылочную массу.

Понятие качественной площадки вмещает удобство и комфорт пользования сайтом, высокую скорость его загрузки. Профессиональная работа веб-мастера включает грамотную перелинковку внутри ресурса, правильно прописанные метатеги, создание качественной микроразметки и карты сайта.

Белая оптимизация дает результаты в перспективе. То есть это долгосрочный способ продвижения, итоги которого будут видны не ранее, чем через 6 месяцев.

«Черные» способы продвижения

Это методы, запрещенные к использованию правилами поисковых систем. Их выявление грозит наложением санкций, вплоть до исключения ресурса из выдачи на запросы.

К черной оптимизации относятся следующие действия:

• Искусственное накручивание поведенческих факторов. К примеру, использование ботов для перехода на ваш сайт либо найм фрилансеров, создающих имитацию деятельности.
• Клоакинг. Для поисковых систем создается одна страница, для людей – другая. Таким образом роботы видят одно, посетители – другое.
• Увеличение трафика путем создания дорвеев. Это сайты с набором ключевых слов и фраз, но с бессмысленными текстами. Их повышают, накручивая поведенческие факторы. При посещении реальных людей их перебрасывает на ваш сайт автоматически. Не очень действенный сео-способ.
• Жесткий спам. Автоматическое размещение ссылок на ресурс во всех возможных местах.
• Наличие скрытого текста и ссылок. Это может быть прозрачный текст или нулевой шрифт, ссылки в однопиксельных изображениях. Посетитель не видит эти знаки, зато они распознаются поисковыми роботами.
• Использование свопинга. На странице, занявшей высокие позиции, происходит смена контента.
• Применение анкоров во внешних текстах, не соответствующих контенту сайта. К примеру, якорь во фразе «загрузить книгу» выводит на страницу доставки цветов. Данный метод может также скомпрометировать конкурентов – поисковики распознают его и забанят ресурс.

Помимо выявления поисковыми роботами, на черное сео могут пожаловаться пользователи или конкуренты.

Есть риск попадания под фильтры (к примеру, Яндекс применяет алгоритм «Минусинск»). Чтобы из-под него выбраться, нужно удалить большинство линков и переобойти сайты-доноры.

Черное сео также способно привести сайт к окончательному бану, навечно.

Поэтому, если ваш проект настроен на долгое существование, то лучше не рисковать.

«Серые» способы оптимизации

Здесь все просто: все, что не белое и не черное – считается серым во всех оттенках. То есть, официально поисковые системы на действия добро не дают, но и жестко не наказывают.

К примеру, естественный рост ссылочной массы, когда люди ссылаются на ваш сайт по необходимости, относится к белому продвижению. Однако существуют биржи, продающие ссылки в соцсетях, репосты и прочее, которые поисковиками не приветствуются.

Еще пример. Вы регистрируете свой ресурс в каталоге сайтов не для трафика, а лишь для получения внешней ссылки с необходимыми анкорами. Ничего криминального, но таким образом вы влияете на позиции ресурса при ранжировании.

Наказание за «серое» seo если и последует, то несерьезное. Как правило, поисковые системы при обнаружении данных методов просто не учитывают их результаты.

Балансировать между «можно» и «нельзя» нужно с пониманием степени риска. «Серые» способы эффективнее «белых», однако пользоваться ими нужно с умом и при наличии определенного опыта.

Эффективные средства оптимизации сайта в 2021

1. Работа с контентом

Вызывает ли сайт доверие

Оцените содержимое своего сайта с точки зрения посетителей. Доверяли ли бы вы информации в опубликованных статьях? Сегодня показатель ЕАТ (экспертность-авторитетность-доверие), используемый Google до весны 2019-го, является частью оценки качества страниц.

Большего доверия вызывают тексты, созданные профессионалами. Так, статьи о медицине – прерогатива медиков, о ремонте крана – сантехников и т.д. Важно, чтобы контент был достоверным, полезным и не смог навредить. В противном случае ресурс попадет под фильтры.

Повысить ЕАТ можно следующими средствами:

• Давать полную информацию о компании (историю, фото, достижения, контакты и проч.
  ).
• Положительными отзывами, в том числе на других сайтах.
• Ссылками на ваш сайт на других уважаемых ресурсах.

Не устарела ли информация

Периодически стоит обновлять содержимое сайта, который уже высоко ранжируется. Причем, не просто переделывать прежнюю информацию (обычный рерайт), а добавлять новые или актуальные сведения.

Сколько весит чемодан с картинками

Плохая оптимизация изображений тормозит загрузку ресурса. Однако это даже не ошибка, а небольшая оплошность дизайнера, не обратившего внимания на «вес» картинок. Проблема быстро решается в фотошопе или с помощью плагинов сжатия изображений в программе создания сайта.

Расширение средств подачи

По прогнозам сео-экспертов, в конце 2021 года до 80% совокупного интернет-контента будет подаваться в видеоформате. Клиент начинает больше смотреть и слушать, чем читать.

Можно создать видео вокруг имеющегося контента или просто сделать видеорезюме поста. Нелишними будут и аудиоподкасты, которые можно послушать в дороге.

Не забываем о реалиях

Пока условия ставит невидимый вирус, адаптироваться можно следующим образом:

• сделайте возможным оплату товаров или услуг онлайн;
• организуйте доставку продукции (если таковой не было) до необходимой клиенту точки;
• проводите стримы с демонстрацией товара в торговой точке и т.п. Данный тренд в эпоху «удаленки» набирает все большие обороты.

2. Модернизация технической части

Сайт должен иметь мобильную версию

С ростом возможностей мобильных гаджетов (смартфонов, планшетов) растут и просмотры с них интернет-ресурсов. К примеру, в поисковой выдаче Гугла сайты лишь для компьютерного просмотра занимают низкие позиции. А значит, они теряют органический трафик. Поэтому верстайте адаптированные мобильные страницы либо пользуйтесь шаблонами на своих доменах.

Используйте HTTP/2

Еще в начале осени Google оповестила о том, что планирует сканировать ресурсы по НТТР/2. Протокол дает право серверу сразу отправлять данные, которые еще не были запрошены. Так он ускоряет загрузку сайта и экономит собственные ресурсы. Здесь вы только выиграете в скорости.

Локальные запросы

Согласно статистике зимы 2020-го года, практически половина поисковых запросов от пользователей являются локальными. При выводе результатов поисковиками учитывается географическое место, где находится человек. Значит, можно не только отметиться на картах Google и Яндекса, но и улучшать репутацию, работая с отзывами.

Используйте голосовую возможность поиска

На сегодняшний день почти четверть российских пользователей в поисковике озвучивают свой запрос. В мире же они составляют чуть меньше половины запрашивающих. Данная возможность постоянно технически улучшается, поэтому тренд не вызывает сомнений.

Подключайтесь к сервисам поисковых систем

Поисковики продвигают собственные сервисы в топовую выдачу. Это и АМР в Гугле, и турбо в Яндексе. Последний даже стал отображать метку о некоторых турбо-страницах в поиске. Поэтому есть мнение, что «нетурбированные» сайты переместятся на нижние позиции.

К тому же сервис может увеличить трафик (Дзен, Маркет, Коллекции, Услуги и прочее).

Что изменится в алгоритме ранжирования Google

Поисковик уже заявил, что в 2021 году алгоритм ранжирования будет полностью обновлен, а некоторые улучшения уже запускаются. Нововведения коснутся следующих моментов:

• Скорости загрузки. Запланировано упомянутое сканирование с НТТР/2. Отдельно будет уделяться внимание показателю LCP, демонстрирующему время полной загрузки самого большого страничного элемента.
• Разбивке тем. Искусственный интеллект поисковой системы сможет разбить запрос на смысловые подтемы. К примеру, при запросе «деньги на детей» вас могут заинтересовать и алименты, и маткапитал, и периодические выплаты от государства. Подобную кластеризацию уже применяет Яндекс, Гугл же обещает более точную выдачу.
• Интерактивности. Параметр пользовательской привлекательности. Измеряют показателем FID (FirstInputDelay), определяющим производительность страницы при первом посещении пользователя, его взаимодействии с ресурсом.
• Стабильности в визуальном восприятии. Показатель CLS (CumulativeLayoutShift) замеряет нестабильность содержимого страницы, суммируя смещающиеся ее элементы. Нельзя допускать сдвигов контента, которые вынуждают пользователя использовать горизонтальную прокрутку – этим, порой, грешит табличная верстка.
• Индексировании страничных элементов. Узнать ответ на свой вопрос в Гугле можно, не заходя непосредственно на сайт. Поисковик приветствует безкликовый (ZeroClick) принцип, который становится трендом оптимизации.

Это не совсем хорошо для трафика, однако поможет подняться при ранжировании. Система выдает на конкретный запрос часть страницы вместо того, чтобы искать ее целиком. Поэтому разбивка текста на смысловые фрагменты имеет определенный смысл.

Резюмируя, можно заключить, что 2021-й год лишь усилит уже существующие тренды сео-оптимизации. Для появления или нахождения в выдаваемом поисковиками топе, необходимо также внимательно относиться к контенту, технической стороне и безопасности сайта. Следите за обновлениями, изучайте новые инструменты и технологии. А если не позволяет время – обращайтесь к профессионалам.

Выводы

1. Поисковые системы продолжают развивать алгоритмы, направленные на улучшение качества поиска.
2. Большое внимание уделяется сайтам, несущим потенциальный риск для пользователей — медицина, юридические и финансовые услуги.
3. Важно подтверждать свою экспертность в определенных тематиках.
4. Не стоит забывать про техническое состояние сайтов.
5. Контенту уделяется все большее внимание — и Google и Яндекс выкатывают большие обновления, направленные на отслеживание качества текстов и их смысловой релевантности.
6. Поисковые системы (особенно Яндекс) активно развивают свои внутренние сервисы, направленные на ежесекундный ответ на запрос пользователя непосредственно на выдаче. Уже сейчас имеет смысл подключиться к ним.

Что самые большие изменения SEO в 2019 году означают для контент-маркетологов

У вас все еще есть хлыст от всех SEO-изменений в 2019 году? Это понятно, потому что, скажем прямо, их было много; достаточно, чтобы сбить с толку даже самых проворных из нас, маркетологов.

Но как бы заманчиво это ни было, вы абсолютно не можете игнорировать SEO-обновления. Вы также не можете стать настолько одержимыми ими, чтобы закрывать глаза на актуальные тенденции и технологические достижения.

Ну и что следует ли делать в свете многих сдвигов в 2019 году? Прежде всего, вы должны их понять. Вот почему мы разбираем пять самых больших изменений, которые мы видели в прошлом году, и обсуждаем, что вы должны и не должны делать при включении их в свою стратегию контент-маркетинга на 2020 год.

1. BERT нацеливается на поиски естественной речи

Название последнего обновления поискового алгоритма Google может напомнить вам о каком-то культовом персонаже Улицы Сезам , но на самом деле это аббревиатура от двунаправленного кодировщика от Transformers.

По словам поисковой системы, BERT — это «метод нейронной сети для предварительного обучения обработке естественного языка (NLP)», который помогает им лучше понять конкретный язык, используемый в запросах. Это означает, что поисковая выдача начнет лучше представлять целые запросы пользователей, а не лучшее предположение Google о том, что кто-то ищет.

Но не стоит слишком беспокоиться о BERT. Если вы оптимизировали свой контент в соответствии с RankBrain, то вы уже находитесь в хорошем состоянии, чтобы удовлетворить BERT, объясняет Гэри Иллис из Google, поскольку два обновления алгоритма работают в тандеме.

Пока ваш контент ориентирован на вашу целевую аудиторию, отвечает на их вопросы и предвосхищает их потребности, вы делаете все правильно в отношении BERT. Кроме того, вы можете использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые имитируют речь людей, чтобы еще больше повысить вашу видимость в поиске.

2. Поиски без кликов компенсируют CTR

Появились поиски без кликов, и они доминируют в результатах. Они доставляют ответы непосредственно в поисковой выдаче, избавляя пользователей от необходимости переходить по другому контенту, то есть без кликов. Согласно данным Jumpshot, предоставленным SparkToro, в 2019 году примерно 50% поисковых запросов с компьютеров и мобильных устройств в США были выполнены без кликов. .

Ответы на запросы с нулевым кликом представлены в небольших полях в верхней части поисковой выдачи Google — точно так же, как содержание часто задаваемых вопросов. Они отлично подходят для пользователей, которые хотят быстрее получать конкретную информацию. Однако они не так хороши для контент-маркетологов, которые в значительной степени полагаются на клики из органического поиска. Так что же могут сделать команды в условиях снижения CTR?

Для начала не прекращайте попытки появляться в релевантных результатах поиска. Лучше всего здесь использовать структурированные данные и оптимизировать контент, чтобы лаконично отвечать на вопросы пользователей. Эта стратегия также хорошо послужит вам для запросов голосового поиска.

Тем не менее, ключ к поддержанию или улучшению CTR заключается в том, чтобы не отдавать все заранее. Вам нужно создать пробел любопытства, который интригует кого-то, чтобы искать больше информации, чем может дать ваш краткий ответ, в идеале, посетив ваш сайт.

3. Обновления поиска видео встряхивают поисковую выдачу

Если вы предположили, что основное обновление Google за июнь 2019 года окажет большое влияние на поиск видео, вы были правы. Согласно отчету Searchmetrics, видео-карусели появлялись в 61,1% июньских поисковых запросов — это заметный скачок с 55,9%.процентов в мае.

В октябре 2019 года стали доступны новые отчеты консоли поиска Google для измерения кликов по видео, показов и использования соответствующей микроразметки, включая отчет о производительности видео и отчет об улучшении видео. Но новый функционал поиска ключевых моментов видео, выпущенный в сентябре 2019 года, является, пожалуй, самым интересным обновлением поиска видео. Благодаря отметкам времени, предоставленным автором, пользователям стало проще искать определенный контент в видео.

Видеомаркетинг, без сомнения, является будущим поиска, поэтому он должен быть важнейшим компонентом вашей SEO-стратегии. Фактически, Cisco прогнозирует, что видео будет составлять 80 процентов всего интернет-трафика в 2020 году. Есть три разных способа, которыми видео отображается в поиске Google:

• На главной странице поиска.
• На вкладке «Видео» в результатах поиска.
• В Открытии.

Рассмотрите возможность выделения некоторых ресурсов, чтобы сосредоточиться исключительно на этих областях. Кроме того, если вы не используете карты сайта для видео или релевантные структурированные данные для оптимизации видеоконтента для поиска, это ваш призыв к действию.

4. Расширенный визуальный поиск открывает огромные возможности для конверсии

Изменения SEO в 2019 году проложили путь к контенту, который теперь легче индексировать, извлекать и потреблять. В частности, два последних обновления визуального поиска Google облегчают пользователям поиск релевантного контента, связанного с великолепными изображениями.

Первый включает интеграцию Google Lens с Google Go — облегченной версией поиска, предназначенной для использования на Android. Благодаря этому соединению пользователи могут понимать текст, с которым они сталкиваются по всему миру, просматривая его с помощью камеры своего смартфона. Google объясняет, что эта функция может переводить меню, вывески, плакаты и другой контент, написанный более чем на 100 языков. Эта функция также предлагает другой контент на основе того, что отображается на экране, например, рецепты для пункта меню, на который смотрит пользователь, что открывает перед брендами значительные возможности для охвата миллионов новых потребителей.

Проведите пальцем для посещения — еще одно захватывающее обновление визуального поиска в 2019 году. Благодаря этому ускоренному обновлению мобильной страницы Google пользователи, просматривающие результаты поиска изображений, получат страницу предварительного просмотра для каждого результата, которая показывает им, где размещена фотография, и позволяет им провести вверх до просмотреть полную веб-страницу.

Следствием этих изменений SEO в 2019 году является то, что по своей сути визуальные бренды получат новые возможности для взаимодействия с релевантной аудиторией через поиск, особенно с брендами B2C. Добавление изображений в XML-карты сайта и применение структурированных данных поможет вам извлечь выгоду из этих последних обновлений SEO.

5. Мобильный UX может создать или сломать ваш трафик

В ноябре 2016 года Google объявила о своей инициативе индексации для мобильных устройств. поисковый трафик.

В мае 2019 года, когда компания Google поделилась своим обновлением пользовательского опыта для мобильных устройств, она заявила: «Наш анализ показал, что новые веб-сайты в целом готовы к этому методу сканирования». Тем не менее, они советуют брендам использовать свой инструмент проверки URL-адресов, чтобы оценить, является ли их веб-сайт удобным для мобильных устройств. Достаточное количество брендов серьезно отнеслись к инициативе mobile-first, вплоть до того, что Google теперь по умолчанию включает индексацию mobile-first для веб-сайтов, ранее неизвестных для поиска.

Проще говоря, индексирование для мобильных устройств никуда не денется. Чтобы обеспечить просмотр и оценку вашего контента как можно более широким кругом пользователей, вам необходимо продолжать оптимизировать работу мобильного сайта. Эти усилия должны быть такими же важными, если не более важными, чем дизайн вашего настольного веб-сайта.

Основной принцип поиска остается тем же, что и со времен самого первого алгоритма Google: создавать отличный контент. Но по мере того, как поиск становится все более изощренным, должен меняться и наш подход к индексации.

Независимо от того, выпускаете ли вы видео или текстовые материалы для передовых идей, при создании и продвижении этого контента необходимо помнить о релевантности и удобстве для пользователей. Дайте вашей аудитории то, что они хотят, в быстро загружаемом и легком для восприятия формате; они с большей вероятностью вознаградят вас кликами и конверсиями.

С учетом сказанного, в последних обновлениях SEO и изменениях SEO в 2019 году есть еще много интересного.0072, которые вы захотите рассмотреть в 2020 году, а также более подробное руководство по реализации тех, которые мы обсуждали выше. Загрузите бесплатный технический документ , чтобы вы могли приступить к профессиональному планированию своего подхода к поиску.

Избранное фото Присциллы Дю През на Unsplash.

Мэдди Осман

Окончил Университет Айовы со степенью бакалавра. Мэдди Осман, специалист по маркетингу, — автор SEO-контента, который помогает связывать компании с релевантными поисковыми перспективами. Узнайте больше о ее процессе и опыте на ее веб-сайте www.The-Blogsmith.com и прочитайте ее последние статьи в Твиттере: @MaddyOsman.

SEO-тенденций на 2019 год — держим вас в курсе | Ballantine

Снова это время! 2018 год уже позади, и на горизонте уже не за горами новый год трендов цифрового маркетинга. Ни для кого не секрет, что поисковая оптимизация сегодня является одним из наиболее важных аспектов стратегии цифрового маркетинга вашей компании. Итак, какие тренды SEO будут в 2019 году? У нас есть несколько прогнозов.

Содержание

1. Сосредоточьтесь на скорости страницы

В 2019 году все зависит от пользовательского опыта, поэтому скорость страницы имеет большее значение, чем когда-либо, когда речь идет о SEO вашего сайта. В частности, Google объявил, что скорость страниц как на ПК, так и на мобильных устройствах будет играть все большую роль в их алгоритмах ранжирования. Если вы еще этого не сделали, потратьте некоторое время на анализ результатов PageSpeed ​​Insights и предпримите шаги по оптимизации скорости страницы для лучшего взаимодействия с пользователем и улучшения SEO.

2. Больше не только Google

Хотя Google уже много лет является поисковой системой (и, следовательно, наиболее важной с точки зрения улучшения SEO), ожидается, что другие игроки будут набирать обороты в мире поиска. 2019 и далее. В частности, ожидается, что все больше людей будут использовать Amazon для выполнения поиска (благодаря таким устройствам, как Amazon Alexa), и Apple также может стать актуальной в этой сфере. Имея это в виду, сейчас самое время убедиться, что вы оптимизируете свои страницы не только для алгоритмов Google.

3. Контент (все еще) король

Возможно, это не «новая» тенденция, но ее все же стоит отметить просто потому, что контент важен в современном мире цифрового маркетинга. Как никогда важно выходить за рамки общего содержания. Предоставляйте информацию, которая действительно уникальна и полезна для ваших читателей, как в своем блоге, так и на сайте. В наши дни качество важнее количества, поэтому вместо того, чтобы публиковать один посредственный пост в своем блоге каждую неделю, вы можете подумать о том, чтобы стремиться к одному невероятное сообщение в блоге каждую неделю. Поверьте нам, вам будет лучше.

4. Технические вопросы SEO

Со всем вниманием к качеству контента, скорости страницы и другим факторам легко упустить из виду некоторые технические аспекты SEO вашего сайта. Тем не менее, мы ожидаем, что в 2019 году техническая SEO-оптимизация будет приобретать все большее значение, поэтому сейчас самое время взглянуть на ваш сайт, чтобы убедиться, что он соответствует техническим рекомендациям по SEO-оптимизации. Это включает использование прогрессивного веб-приложения (PWA) в 2019 году.если вы еще этого не сделали, а также с помощью фреймворка, такого как JavaScript.

5. (Продолжение) Рост голосового поиска

Хотя мы действительно наблюдали рост использования голосового поиска как в 2017, так и в 2018 году, рост голосового поиска, вероятно, станет одной из самых заметных тенденций SEO в 2019 году. -магазин. Поскольку все больше людей используют такие устройства, как Amazon Alexa и Google Home, а также параметры голосового поиска на своих смартфонах (например, Siri от Apple), поисковые запросы будут по-прежнему носить более разговорный характер. Это должно повлиять на то, как вы оптимизируете свой контент для определенных ключевых слов, особенно с длинными хвостами.

Возьмите на себя ответственность за SEO в 2019 году

Является ли одним из ваших новогодних решений улучшение SEO вашего сайта в 2019 году? Если да, то обязательно помните об этих новых тенденциях:

• Сосредоточьтесь на скорости страницы
• Обратите внимание на новые поисковые системы в игре
• Важность качественного контента
• Технические вопросы SEO
• Более широкое использование голосового поиска

Только время покажет, какие тенденции цифрового маркетинга в 2019 году станут наиболее важными, но несмотря ни на что, наша команда в Ballantine будет оставаться на высоте. Если вы ищете помощь в улучшении вашего SEO в 2019 годуи не только, или если вам нужна помощь с любым другим аспектом вашего цифрового маркетинга, обязательно свяжитесь с нами сегодня.

*Примечание. Это обновленная версия нашего предыдущего сообщения в блоге «SEO-маркетинг в 2018 году», опубликованного в декабре 2017 года. Ознакомьтесь с исходным сообщением ниже! просто три случайные буквы алфавита. Сегодня они объединились, чтобы создать один из самых мощных и императивных маркетинговых инструментов, которые когда-либо знал мир.

Как это случилось?

SEO означает поисковую оптимизацию. Короче говоря, это показатель того, насколько хорошо вы можете работать с крупными брендами, такими как Google и Bing. Чем дружелюбнее вы относитесь к поисковым системам, тем больше вероятность того, что они будут рекламировать вас в верхней части поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы), когда кто-то ищет что-то, что вы предлагаете. За эти годы SEO претерпел невероятную эволюцию. В первые дни компании могли заполнить свои веб-сайты определенными ключевыми словами; это все, что им нужно, чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах. В 2018 году наполнение ключевыми словами влечет за собой серьезные штрафы. В наши дни все сводится к созданию ценного, удобного для чтения контента, который что-то значит для аудитории. Чем больше вы общаетесь со своими читателями, тем больше вероятность того, что вы получите поддержку поисковых систем.

Давайте рассмотрим некоторые тенденции SEO, которые мы увидим в начале 2018 года.

Голосовой поиск

Набор текста на клавиатуре уже давно стал устаревшим для занятых людей. В 2018 году SEO будет вращаться вокруг произнесенного слова. За последние несколько лет количество запросов, управляемых голосом, растет, но в 2018 году, скорее всего, произойдет всплеск запросов, исходящих от голосовых запросов.

С точки зрения SEO, этот серьезный переход от набора текста к разговору может иметь большое значение. Поисковые системы будут искать естественное повествование, поскольку люди говорят в свои телефоны и задают реальные вопросы, а не вводят ключевые слова в строку поиска. Ключевые слова с длинным хвостом, вставленные в контент с плавным потоком, будут необходимы в наступающем году.

Создание ссылок

Создание ссылок долгое время было необходимой стратегией для оптимизации статуса поисковой системы. В течение многих лет компании искали популярные сайты для своих исходящих ссылок, но это уже не так. В то время как авторитетные сайты являются хорошим стартом для компаний, которые хотят максимально использовать свою онлайн-недвижимость, они не являются конечным пунктом.

В 2018 году создание ссылок и построение отношений будут идти рука об руку. Будет так же важно установить связь со знающими компаниями в вашей отрасли или области знаний, как и найти Статья Forbes , которая подчеркивает важность того, что вы делаете. Имейте в виду, что спам-контент строго осуждается, поэтому вам следует избегать приглашенных блоггеров, которые на самом деле не могут предложить ничего ценного.

Пользовательский опыт

Неудачный опыт заставит людей быстро отказаться. Чем выше показатель отказов, тем менее эффективен ваш сайт.

2018 будет включать упрощенный UX. Основное внимание будет уделено скорости загрузки, вовлечению аудитории и доступности на всех типах устройств. Чтобы получить максимально возможный UX, следите за аналитикой своего сайта. Если люди не задерживаются надолго, ваш контент, вероятно, отталкивает их. Наоборот, если определенные страницы делают большие успехи, постарайтесь извлечь выгоду из успеха этих страниц, приведя весь свой сайт в соответствие с потребностями вашей аудитории.

SEO — одна из самых динамичных инноваций, с которыми когда-либо сталкивались компании. В предвкушении нового года мы с нетерпением ждем, что ждет поисковую оптимизацию в будущем. С момента появления Интернета каждый год происходили кардинальные изменения, которые приносили большие успехи маркетологам во всем мире. Малые предприятия смогли выровнять игровое поле по сравнению с крупными игроками, внедрив передовой опыт.