продвижение — что это и как работает?

Оглавление

1. SEO-продвижение — что это?
2. Алгоритмы SEO
3. Преимущества SEO-продвижения
4. Как оптимизировать сайт
   • 1. Работа над юзабилити сайта
   • Из чего должен состоять сайт компании
   • 2. Анализ конкурентов
   • 3. Составление семантического ядра
   • 4. Составление карты релевантности
   • 5. Составление контент-плана
   • 6. Перелинковка
   • 7. Внешнее продвижение
5. Кто занимается SEO-продвижением
6. Как работает SEO
7. Консультация по SEO-продвижению вашего сайта

Наряду с контекстной рекламой, о которой мы писали ранее, SEO — один из самых эффективных инструментов маркетинга. Почему на него тратится меньше бюджета? Почему первые результаты можно увидеть только через 2 месяца? На эти и и другие вопросы ответим в этой статье.

SEO-продвижение — что это?

Дословный перевод — оптимизация для поисковых систем. Это комплекс мер, направленных на то, чтобы сайт находился как можно выше на странице пользователя, который ввел соответствующий запрос.

Выдача поисковика, по сути, представляет собой список ссылок. Наиболее выгодно находиться в самом его начале. Почему? Потому что пользователи обычно долго не ищут желаемое. В среднем просматриваются 1,5 страницы, не более.

Правда, было замечено, что люди стали более взыскательными: теперь они чаще обращают внимание на ссылки, расположенные ниже. Да, львиная доля трафика по-прежнему приходится на первые три сайта, и ТОП-10 все еще остается в большем выигрыше. Но расположение на 2 странице иногда также залог высокой посещаемости.

Алгоритмы SEO

Поисковые системы не хотят, чтобы в ТОП выходила только реклама. Иначе пользователи будут терять интерес и доверие к системе. Сервис будет вызывать раздражение у посетителей, которые не планируют ничего покупать.

Чтобы борьба за место в ТОПе была честной, поисковые системы постоянно вводят нововведения в алгоритмы ранжирования. 

Бдительность поисковых систем – причина, по которой SEO-оптимизацию следует проводить регулярно. Состояние сайта стоит проверять уже через три месяца после старта работ, тем более, что поисковые запросы тоже постоянно обновляются.

Хорошо оптимизированный сайт оказывается на высоких позициях во всех поисковых системах: и в Google, и в Яндекс. Последняя система, однако, успешнее определяет:

• рерайт, а именно переписанный своими словами текст;
• использованные ранее картинки;
• массовые ссылки на сторонних сайтах;
• регион. Это мешает продвижению по всей России, но удобно, если ЦА находится там же, где и компания.

Также следует учитывать, что поисковые запросы в разных системах могут отличаться. Это можно обнаружить, если воспользоваться сервисами Google Trends и Yandex Wordstat.

Преимущества SEO-продвижения

Многие компании, когда слышат о долгих сроках работ по SEO, отказываются от инструмента в пользу рекламы. Но ведь не зря такой сложный инструмент продолжает пользоваться спросом. На это есть ряд причин:

• относительно низкая стоимость по сравнению с контекстной и другими видами рекламы; 
• не нужно проводить тестирование, в отличие от рекламных кампаний;
• нацеленность на целевую аудиторию сохраняется, потому что именно она вводит нужные поисковые запросы;
• сайт становится интересным и удобным для клиентов;
• если клиент забыл название компании, он легко найдет ее по своему целевому запросу;
• потребители часто относятся к результатам поиска с большим доверием, чем к рекламе.

Теперь, когда мы дали определение и охарактеризовали этот метод, рассмотрим следующий вопрос: как реализовать SEO.

Как оптимизировать сайт

Перечислим основные меры, которые следует предпринять.

1. Работа над юзабилити сайта

Это такая организация страниц, которая позволяет легко совершать желаемые действия, в нашем случае — просмотр каталога, оформление заказа, консультация.
Выстраиваем последовательность действий будущего клиента.

Изначально это придется делать на основе умозаключений. Позднее необходимо посмотреть статистику посещений страниц.

2. Анализ конкурентов

Речь идет о сайтах, а не о компаниях. Задача — понять, как обойти их в поисковой выдаче. Список конкурентов можно собрать так: вводить запросы, которые будут использоваться при создании текстов для сайта вашей компании.

Последующие пункты из этого списка можно использовать в качестве критериев для сравнения, хотя их стоит дополнить. Конкуренты собираются по отдельным темам, в качестве которых могут выступать отдельные товары.

3. Составление семантического ядра

Это сложнее, чем кажется. Необходимо не просто собрать поисковые запросы целевой аудитории, но и сгруппировать их. Снова ориентируемся на темы.

Зачем это делать? Чтобы ключевые слова не “соперничали” друг с другом. Это явление, когда ссылка на сайт появляется только по части из добавленных на его страницы запросов. Остальные ключевые слова как бы подавляются. То есть в таком случае большинство проделанной работы пройдет зря.

Перед группировкой также необходимо отсортировать запросы, а именно выбрать только самые подходящие. Учитываем, что отсеивать ключевые фразы по принципу частотности – плохая идея.

Причина неправильности такого подхода состоит в следующем: использование низкочастотных запросов — способ сузить аудиторию. И это хорошо, потому что цель — привлечь будущих покупателей, а не всех, кто интересуется похожими продуктами.

Пример: запрос шкаф купе черный с зеркалом низкочастотный. Конечно, для продвижения главной страницы магазина мебели он не подойдет. А вот для продвижения отдельной страницы каталога эту фразу стоит использовать, если такой шкаф есть в наличии.

Помним, что поисковые системы учитывают не только наличие ключевых слов, но и чему посвящена страница и сайт целиком. Использование не связанных с продукцией компанией запросов — способ остаться за пределами первых страниц и без ЦА.

4. Составление карты релевантности

Это план распределения ключевых слов по страницам. Продолжение работы по группировке, но с уточнениями: где и что точно должно находиться. Параллельно с этим определяется структура сайта. Позднее она будет дополнена, но уже сейчас необходимо определиться с количеством страниц.

5. Составление контент-плана

В описание текста должны входить:

 

• заголовок
• краткое содержание для того, кто будет писать текст
• план самого текста
• title — название ссылки, которое видит ищущий пользователь
• description — описание под названием ссылки.

Отдельно написать список фотографий, а также другой контент. Важно представлять себе, как будет выглядеть каждый элемент, продумать соотношение текста и изображений и т.д.

6. Перелинковка

Структура, при которой страницы сайта ссылаются друг на друга. Требуется по двум причинам:

 

• облегчает взаимодействие пользователя с ресурсом;
• продлевает среднее время визита посетителя.

Стоит отметить, что и для пользователя перелинковка полезна, поскольку без ссылок на другие страницы он никогда не узнает, сколько всего интересного можно найти на вашей площадке.

7. Внешнее продвижение

Размещение ссылок на других площадках, причем последние тоже не должны противоречить теме страницы. Пример: на магазин сумок точно может ссылаться портал о моде. Особенно оперативно реагирует на такой метод система Яндекса. Наличие массовых немотивированных ссылок грозит блокировкой.

Кроме того, идеальный сайт-партнер популярен среди вашей ЦА, содержит качественный контент и мало ссылок на другие ресурсы. Желательно не просто оставить ссылку, а опубликовать статью, причем лучше полезную или развлекательную, что зависит от темы.

В тексте статьи может не содержаться предложения что-то купить.
Но она привлечет внимание потенциальных клиентов содержанием. Саму ссылку стоит оформлять по-разному.

Кто занимается SEO-продвижением

Есть несколько вариантов на выбор:

 

• владелец бизнеса: никого не привлекает, работает сам;
• частный специалист: подрабатывает на биржах фриланса;
• digital-агентство: специализируется на интернет-маркетинге.

Чтобы помочь определиться с выбором, мы составили таблицу.

Как можно увидеть, несмотря на значительную стоимость услуг, агентства имеют ряд преимуществ, включая команду специалистов.
Способы сэкономить на создании сайта без ущерба качеству и скорости перечислены нами в одной из статей блога.

Как работает SEO

Теперь вы знаете ответы на самые распространенные вопросы поисковой оптимизации:

 

• что такое SEO;
• в чем преимущества этого инструмента;
• как оптимизировать сайт;
• кто занимается SEO-продвижением и кому же его доверить.

Консультация по SEO-продвижению вашего сайта

Задать вопрос

Контекстная реклама vs SEO: сравним, что эффективнее?

У многих предпринимателей возникает вопрос: что лучше — контекстная реклама или SEO? Давайте разберемся, чем отличаются эти инструменты и что все-таки использовать.

Контекстная реклама и SEO: что это такое и в чем отличие

Контекстная реклама — это объявления в результатах выдачи по определенным запросам. Например, человек ищет, где купить культиватор — вы ему показываете, что продаете его, и он переходит на сайт.

Подобные объявления помечены как «Реклама». Человек видит их сразу после того, как введет запрос в поисковую строку

Также контекстную рекламу могут показывать на сайтах. Она работает так: человек искал, где купить телефон, и использовал в Google или «Яндексе» соответствующие запросы.

А потом он изучает информационные статьи и видит рекламу сайтов, которые посещал, или товаров, которые искал.

Так в статье о мотоблоках появляется реклама бренда Electrolux

В контекстной рекламе вы платите за каждый клик или за тысячу показов объявления в зависимости от выбранной модели оплаты. И можете регулировать трафик и количество заявок: пришло нужное количество лидов — просто остановили кампанию и запустили ее снова в следующем месяце.

Контекст не бесплатен. У вас будут расходы на:

• специалиста, который будет заниматься настройкой и оптимизацией рекламной кампании;
• бюджет — надо постоянно оплачивать показы или клики по вашим объявлениям;
• программное обеспечение: на небольших объемах хватит бесплатных «Яндекс.Метрики» и «Google Аналитики», а если нужно много трафика, желательно использовать дополнительный софт для автоматизации процессов, сбора аналитики и управления большим объемом данных.

Нельзя один раз заплатить специалисту, пополнить бюджет и получать заявки год. В контекстной рекламе постоянно оптимизируют кампанию, тестируют разные форматы объявлений, ищут новые запросы, по которым вас будут искать, и исключают те, которые не приносят лиды. Если не делать всего этого, бюджет сольется на нецелевой трафик.

Постоянное внимание к контексту очень важно — без этого можно потерять деньги. Например, в 2019 году к рекламной сети «Яндекса» подключилось много мусорных площадок. Те, кто вовремя не отключил показ на них, слили бюджет. А в 2020 году объявления начали показывать не только по ключам, но и по синонимам. И от катастрофы могла спасти только быстрая минусовка таких запросов. Мы уже рассказывали,

куда может сливаться бюджет: таких ситуаций много, и специалист должен отслеживать их.

SEO, или оптимизация для поисковых машин — это путь к топу выдачи поисковых систем. Грубо говоря, действия, направленные на то, чтобы ваш сайт был первым в выдаче по определенным интересным для вас запросам. Например, человек хочет купить смартфон и принципиально не обращает внимания на рекламу. Видит в топе ваш сайт, заходит на него и покупает телефон, если его все устраивает.

Это — результат SEO. Естественная выдача ниже платных объявлений, но сайты там тоже получают много трафика

Другой сценарий. Человек еще не знает, какую модель смартфона хочет. И ищет информацию в поисковых системах. Крупные бренды не размещают рекламу по подобным информационным запросам, поэтому пользователь сразу видит естественную выдачу. Заходит на сайт, читает материал и может сразу же купить понравившуюся ему модель.

Так выглядит выдача по информационным запросам: если выйти на первое место, можно получить много трафика

Выдача поисковых систем сейчас сильно персонализирована — каждый пользователь видит сайты, на которые зайдет с высокой долей вероятности. И важно собирать органический трафик в определенной нише по запросам, которые дадут самую высокую маржинальность. Задача SEO в том числе — находить такие ниши.

Чем SEO отличается от контекстной рекламы? Тем, что вам не придется платить за каждый переход на сайт. Вы вкладываете деньги только в то, чтобы вывести сайт в топ по нужным запросам, а он может получать оттуда сколько угодно трафика. Тратите средства и на то, чтобы сайт был в топе, и на то, чтобы он получил хорошие позиции по как можно большему количеству ключей. Чем больше контента на сайте, тем больше будет охват и трафик.

Да, поисковое продвижение тоже не бесплатно. Вам придется тратить деньги на:

• специалиста, который будет заниматься внутренней оптимизацией, сбором семантического ядра, внутренней перелинковкой, анализом конкурентов и другими работами;
• производство оптимизированного контента — оплату труда авторов;
• крауд-маркетинг — размещение информации и ссылок в опросниках, сервисах ответов и на других внешних площадках;
• размещение релевантных ссылок на внешних площадках с высокой посещаемостью;
• формирование технических заданий на доработку и упаковку сайта, потому что ваша задача — не толлько привлечь трафик, но и конвертировать его в покупателей.

Грамотное SEO — это тоже огромная работа, которая никогда не прекращается. Постоянно меняются алгоритмы поисковых систем, конкуренты находят новые фишки, появляется множество поисковых запросов. Все это надо отслеживать и делать так, чтобы сайт соответствовал последним требованиям «Яндекса» и Google.

Зачем нужны контекстная реклама и SEO

Оба инструмента нужны, чтобы получать клиентов. Но работают они по-разному.

Контекстная реклама — это быстрый результат. Она нужна, чтобы получать лиды здесь и сейчас. Как только вы остановите кампанию, новые клиенты перестанут приходить. Здесь работает основное правило рынка: есть деньги — есть товар, в вашем случае лиды. Нет денег — лидов тоже нет.

SEO — это игра вдолгую. Сначала вы оптимизируете сайт и выводите его в топ. Начинаете получать трафик, а потом поддерживаете работоспособность и занимаетесь обновлениями. И не платите за каждого уникального посетителя, а просто делаете так, чтобы люди видели ваш сайт в результатах выдачи и дальше.

В SEO есть хорошая особенность: можно трудиться над какой-то страницей пару месяцев, а потом получать трафик на нее годами. Конечно, немного обновляя и дорабатывая ее.

Отличия между SEO и контекстной рекламой в затратах. Поисковая оптимизация в перспективе выгоднее, потому что ваш трафик ничем не ограничен. А в контексте вы платите за каждого клиента. Например, если потратить на блог 300 000 ₽, можно занять первые места в выдаче по хорошим запросам и получать по 50 000 переходов ежемесячно в течение 3–4 месяцев. А чтобы получать столько же трафика с контекстной рекламы, придется каждый месяц тратить 300 000 ₽.

Главное преимущество SEO в том, что со временем отдача от него растет. То есть потом вы будете тратить столько же денег или ненамного больше, а получать трафик как минимум в 3–4 раза больше, чем сначала. Приведем пример: по одному из проектов мы работали четыре месяца с вложениями 170 000 ₽ ежемесячно. На четвертый месяц проект вышел на прибыль 210 000 ₽ в месяц и начал себя окупать. А через два года прибыль составила уже 3 950 000 ₽ в месяц, хотя вложения выросли всего на 20% и составили 204 000 ежемесячно.

Посмотрите на трафик: три года назад сайт получал 11 000 посетителей

В этом году в марте сайт получил 63 000 посетителей: почти в 6 раз больше при примерно одинаковых вложениях

Плюсы и минусы контекстной рекламы и SEO

У любого инструмента есть свои плюсы и минусы. Рассмотрим подробнее, что лучше —контекстная реклама или SEO.

Плюсы контекстной рекламы:

• — точная регулировка трафика —можно ограничивать бюджет и получать столько посетителей и заявок, сколько нужно;
• — быстрый результат: запустили кампанию —получили первые заявки в этот же день;
• — глубокая аналитика — и в «Яндекс.Директе», и в Google Ads есть встроенные инструменты для оценки эффективности объявлений.

Минусы контекстной рекламы:

• — зависимость от бюджета: нет денег —нет новых заявок;
• — высокая стоимость клика, особенно в нишах с высокой конкуренцией;
• — сложная настройка: при дилетантском подходе можно слить весь бюджет и не получить ни одной заявки

Плюсы SEO:

• — стоимость привлечения клиента в итоге намного ниже, чем стоимость заявки с контекстной рекламы;
• — долгосрочный результат: вы можете ненадолго прекратить работу над сайтом, а трафик при этом не остановится;
• — стоимость не зависит от количества кликов: вкладываете деньги в продвижение и получаете все больше трафика со временем.

Минусы SEO:

• — нельзя точно спрогнозировать число переходов на сайт и заявок: их может быть и меньше, чем надо, и больше;
• — первые результаты в виде трафика и лидов обычно заметны через несколько месяцев, а сначала вы не получаете отдачу от инвестиций;
• — сложное ведение сайта: нужно постоянно отслеживать изменения в факторах ранжирования.

И в контекстной рекламе, и в SEO важно использовать только разрешенные поисковыми системами методы. Нарушите правила в контексте —ваши объявления просто не будут показывать, а аккаунт могут заблокировать. Будете применять методы «черного SEO» — сайт попадет под санкции. Чтобы снять ограничения, понадобится много времени и денег. А иногда будет проще купить новый домен, и тогда всю работу по оптимизации придется делать сначала.

Коротко о главном. Что целесообразнее: контекстная реклама или SEO

Выбирать что-то одно не надо. Контекстная реклама и SEO гармонично дополняют друг друга.

Контекст помогает вывести сайт в топ, потому что благодаря ему люди заходят на сайт, просматривают разные страницы, оставляют заявки. Это улучшает поведенческие факторы, а они сильно влияют на ранжирование: чем чаще ресурс посещают и чем дольше его смотрят, тем он выше в результатах поисковой выдачи.

SEO тоже генерирует заявки — вы тратите на контекст меньше денег, а получаете нужное вам число новых клиентов. Кроме того, именно работа над оптимизацией позволяет найти низкочастотные запросы, по которым контекстная реклама будет обходиться дешевле, чем по высокочастотным.

Конечно, все зависит от ниши, бюджета, конкуренции, спроса и кучи других факторов. Но на одном SEO далеко не уедешь, особенно в первые месяцы. А если использовать только контекст, стоимость заявки будет слишком высока. Именно поэтому важно комплексное продвижение: и оптимизация в поисковых системах, и контекстная реклама.

Какой выбрать? • Йост

Почему SEO так важно? И почему SEO будет оставаться важным в будущем? Не проще ли разместить рекламу, чтобы привлечь трафик на свой сайт? В этом посте я объясню важность SEO. Я также углублюсь в различия между SEO и рекламой с оплатой за клик (PPC) и преимущества SEO по сравнению с маркетинговой стратегией, ориентированной исключительно на рекламу. Давайте приступим!

Чтобы убедиться, что мы находимся на одной странице, я кратко объясню, что такое SEO и как выглядит реклама с оплатой за клик. SEO означает поисковую оптимизацию, и это практика оптимизации ваших страниц, чтобы они занимали высокие позиции в результатах обычного поиска поисковых систем, таких как Google.

Реклама с оплатой за клик — это реклама, которую вы видите в верхней части этих страниц с результатами поиска, и это рекламная модель, в которой рекламодатель платит всякий раз, когда кто-то нажимает на рекламу.

Пример рекламы и органического результата на странице результатов поиска Google

SEO может привести к оооочень большому трафику

Успешная стратегия SEO может привести к ОЧЕНЬ МНОГО трафика. Если ваш сайт занимает высокие позиции на страницах результатов Google, это приведет к большому органическому трафику. В целом результаты обычного поиска имеют гораздо более высокий рейтинг кликов, чем рекламные объявления в Google. На обычный поиск приходится 53% трафика веб-сайта, а на платный поиск — только 27%. Это может быть связано с тем, что многие люди (25,8%) используют блокировщики рекламы и даже не видят рекламу в Google. Кроме того, «обычные» результаты поиска могут просто лучше соответствовать поисковому запросу или казаться более заслуживающими доверия.

Вы должны попытаться ранжироваться на первой странице Google и желательно как первый результат. На первую страницу результатов органического поиска Google приходится около 92% всего трафика. Почти треть всех кликов приходится на первый результат на страницах органического поиска. Когда вы дойдете до 10-го (последнего) результата на этой первой странице, рейтинг кликов фактически упадет до 2,5%. Это показывает нам, что результат номер один или один из лучших действительно окупается!

SEO обеспечивает высокую рентабельность инвестиций

Поисковая оптимизация может потребовать много работы. Вам нужно написать офигенный контент, вам нужно провести исследование ключевых слов, вам нужно убедиться, что ваша внутренняя структура ссылок является первоклассной. Но любые усилия, которые вы вкладываете в SEO, всегда окупаются! SEO имеет действительно высокую рентабельность инвестиций (ROI). Мало того, что средний коэффициент конверсии выше, когда дело доходит до SEO, это также инвестиции, которые продолжают окупаться. SEO всегда «включено», и хотя вам придется время от времени обновлять свой контент, вам не придется платить, чтобы он оставался в результатах поиска. Если ваш контент хорош и вы следите за тем, чтобы ваш веб-сайт был доступным и простым в использовании, Google покажет ваш контент в результатах поиска. Это означает, что вы продолжите видеть рентабельность инвестиций еще долго после ваших инвестиций.

Вам понадобится отличный контент, чтобы в любом случае убедить людей в вашем продукте или услуге, даже если вы получаете трафик через рекламу. Превратить отличный текст в SEO-дружественный текст, который поможет вам ранжироваться в поисковых системах, не так уж и сложно! И как только вы превратите свой блог в актив, генерирующий трафик, вы можете начать получать десятки или даже сотни тысяч уникальных посетителей каждый месяц без особых дополнительных усилий.

SEO очень устойчиво

Реклама никогда не является устойчивым способом привлечения трафика на веб-сайт. Вам нужно будет продолжать это делать, вам всегда нужно будет продолжать платить, чтобы продолжать привлекать трафик. SEO — это долгосрочная стратегия, и она требует времени, но это также надежная и долгосрочная устойчивая стратегия. Хороший веб-сайт с высококачественным контентом и авторитетом бренда не перестанет ранжироваться в одночасье.

SEO — это просто

Реклама может быть сложной. В будущем вполне может быть, что реклама станет еще сложнее и дороже. Привлечение нужной аудитории и ретаргетинг аудитории — прибыльная рекламная тактика. Однако есть вероятность, что такие виды рекламной тактики станут более сложными, поскольку законы о конфиденциальности станут более строгими. SEO как стратегия — это довольно простая стратегия, которая не будет сильно изменена законами о конфиденциальности. Было бы неплохо начать инвестировать в SEO сейчас, чтобы у вас было преимущество перед вашими конкурентами, которые все еще (только) размещают рекламу.

SEO важно, потому что оно влияет на покупательский цикл!

Самое важное различие между SEO и рекламой — цель поиска. Если люди ищут в Google, они ищут что-то конкретное. Если человек ищет определенный тип джинсов или определенный шампунь, он, вероятно, захочет купить эти джинсы или получить этот шампунь. Аудитория, к которой вы можете обратиться через поиск, — это высоко мотивированная аудитория, аудитория, склонная к покупкам. Их гораздо легче убедить купить ваши вещи, если они ищут их, чем если они случайно наткнутся на рекламу.

SEO важно, потому что люди, которых вы пытаетесь привлечь с помощью стратегии SEO, являются наиболее мотивированными людьми. Убедитесь, что если люди хотят купить, если они ищут продукты, которые вы продаете, они могут легко найти ваш сайт. И убедитесь, что вы занимаете правильную страницу!

SEO становится все более важным, потому что Google становится умнее

SEO всегда было важно, но становится все более и более важным. Это потому, что со временем Google становится все умнее и умнее в понимании текста. Вам понадобятся тексты, которые хорошо оптимизированы, и в то же время реализовать крутую реализацию schema.org, чтобы получить эти потрясающие богатые результаты. Эти расширенные результаты на самом деле имеют рейтинг кликов 58% по сравнению с 41% для обычных результатов.

Чтобы иметь шанс опередить своих конкурентов в поисковых системах, нужно приложить максимум усилий! Использование инструмента SEO может помочь вам начать работу. Фактически, исследования говорят нам, что 73% команд контент-маркетинга используют инструмент SEO в своих маркетинговых усилиях. Наш плагин Yoast SEO может быть одним из таких инструментов, который поможет вам подняться в результатах поиска и привлечь больше посетителей.

Серьезно займитесь SEO с

Yoast SEO Premium !

Разблокируйте множество функций и получите бесплатный доступ к нашим курсам SEO с помощью нашего плагина Premium:

Получите Yoast SEO Premium »Всего 99 € / год (без НДС)

Вывод: SEO — это устойчивая и долгосрочная маркетинговая стратегия

SEO потребует немного больше работы, чем настройка рекламной кампании. Это не даст вам немедленных результатов. Но в долгосрочной перспективе это самая важная стратегия для привлечения трафика на ваш сайт. Так что не стоит недооценивать его силу и сразу же начинайте работать над своим SEO!

Подробнее: WordPress SEO: Полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

SEO в цифровом маркетинге | Знайте важность SEO в цифровом маркетинге

Только представьте, что у вас есть торговая точка без каких-либо вывесок – ни названия, ни окон… ничего особенного. Вы ожидаете, что люди могут зайти из любопытства в поисках продукта А, в то время как вы продаете продукт Б. Теперь, когда у вас есть магазин с правильным названием и, возможно, изображением продукта на нем, это привлечет так много людей с рынка. street, и они будут спрашивать о том, что вы продаете, и некоторые из этих клиентов будут рассказывать другим потенциальным клиентам о своем покупательском опыте, о ваших продуктах и ​​ваших магазинах.

Первый пример подобен неоптимизированному веб-сайту, а второй относится к оптимизированному веб-сайту.

SEO (поисковая оптимизация) — это процесс, благодаря которому веб-страницу легко найти, легко сканировать и классифицировать. Речь идет о том, чтобы помочь вашим клиентам узнать ваш бизнес среди тысяч других компаний. SEO является неотъемлемой частью любой стратегии цифрового маркетинга. В основном это связано с целостным движением к привлечению клиентов в ваш бизнес через онлайн-платформы. А для этого нужно обеспечить более высокий рейтинг сайта в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Чтобы дать вам представление об этом, давайте начнем с факта SEO — почти 14 миллиардов поисковых запросов в Интернете происходит каждый месяц. Появление глобальной экономики почти заставляет каждый бизнес иметь присутствие в Интернете. Только представьте, что часть из этих 14 миллиардов поисковых запросов приходится на ваш бизнес. Чтобы достичь этого эталона, ваш веб-сайт должен иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче, должен хорошо работать в маркетинге в социальных сетях, а деятельность PPC (оплата за клик) должна быть очень хорошей наряду с другими задачами цифрового маркетинга.

Для любого бизнеса реклама крайне необходима. Когда любой бизнес выходит в интернет, реклама работает лучше всего, чтобы собрать огромное количество веб-трафика. SEO дает возможность для большого количества бесплатной рекламы.

Надлежащее SEO делает сайт на первой странице поисковой выдачи. И распространено мнение, что люди обычно просматривают и просматривают первые две страницы поисковой выдачи. Почти 74% потребителей используют поисковые системы для поиска информации о местном бизнесе. По сравнению с онлайн-маркетингом, таким как контекстная реклама, маркетинг в социальных сетях и программа маркетинга по электронной почте, SEO обеспечивает довольно хорошую рентабельность инвестиций. Ежедневно около 80-90% клиентов проверяют онлайн-обзоры перед окончательной покупкой каких-либо продуктов.

«SEO — это существительное, глагол и прилагательное». Тодд Маликоут

Как работает SEO?

Поисковые системы — это не люди, а программное обеспечение, которое просматривает содержимое веб-страницы. Итак, в отличие от людей, поисковые системы управляются текстом. Они выполняют ряд действий, которые приносят результаты поиска — сканирование, сканирование и сохранение (или индексирование), планы действий, измерение релевантности и восстановление. Отличие подсчета совершенства в том, что вы оцениваете компоненты дизайна, а не действия человека. Например, некоторые из элементов, которые, как известно, формируют показатель качества, следующие:

• Названия веб-сайтов и URL-адреса
• Содержание страницы
• Метатеги
• Характеристики ссылки
• Удобство использования и доступность
• Оформление страницы

Давайте посмотрим, как работает весь этот цикл:

• Сканирование: У каждой поисковой системы есть программное обеспечение, известное как Crawler или Spider (в случае Google это Googlebot), которое сканирует содержимое веб-страницы. Сканер не может ежедневно видеть, появилась ли какая-либо новая страница или обновилась ли какая-либо существующая страница, некоторые сканеры могут не посещать веб-страницу в течение месяца или двух. В связи с этим важно помнить, что все, что может сканировать поисковая система: она не может сканировать изображения, флэш-ролики, JavaScript, фреймы, защищенные паролем страницы и каталоги. Поэтому, если у вас есть большинство из них на вашем веб-сайте, было бы лучше запустить тест симулятора ключевых слов, чтобы увидеть, видны ли они пауку. Те, которые недоступны для просмотра, не просматриваются, не индексируются и не обрабатываются. С другой стороны, они будут отсутствовать в поисковых системах.
• Индексирование: После сканирования содержимого Паук сохраняет проиндексированную страницу в гигантской базе данных, из которой ее можно получить при вводе связанной строки поиска или ключевого слова. Для человека это будет невозможно, а для поисковых систем это ежедневная работа. Иногда поисковые системы не могут понять содержание страницы. А для этого нужно правильно оптимизировать страницу.
• Поисковая работа: С каждым поисковым запросом поисковая система обрабатывает, т. е. сопоставляет найденные ключевые фразы с проиндексированными страницами и сохраненными в ее записи. Одни и те же поисковые фразы используются более чем на миллионах страниц. Итак, поисковик — это акт измеряет релевантность всех страниц и соответствует тому, что он проиндексировал в соответствии с ключевыми словами, вставленными в поисковую выдачу.
• Алгоритмы: Алгоритм поиска — это диагностическое средство, которое принимает головоломку (когда есть поиск по определенному ключевому слову), сортирует запись, содержащую каталогизированные ключевые слова и URL-адреса, релевантные этим ключевым словам, оценивает некоторые вероятные ответы , а затем возвращает страницы, содержащие искомое слово или фразу, либо в основном содержимом, либо в URL-адресе, который ведет на страницу. Существует три алгоритма поиска: алгоритмы на сайте, вне сайта и по всему сайту.

Каждый тип алгоритма определенно рассматривает различные аспекты веб-страницы, такие как метатеги, теги заголовков, ссылки, плотность ключевых слов и т. д., но все они являются частью гораздо более крупного алгоритма. Вот почему одна и та же строка поиска дает разные результаты в разных поисковых системах с разными алгоритмами. И все эти поисковые системы (первичные, вторичные и целевые) периодически меняют свои алгоритмы, поэтому вы должны знать, как адаптироваться к этим изменениям, если хотите оставаться на вершине. Это требует серьезного опыта SEO.

• Получение: Конец – результат будет виден в результатах поиска.

SEO и цифровой маркетинг

Казалось, что нет такой разницы между подходами SEO и цифрового маркетинга; оба выполняют одни и те же функции и обладают одинаковыми навыками. Только для нужд маркетинга прибегали к разным названиям. Чтобы понять это, нам нужно внимательно изучить эти понятия. На приведенном ниже рисунке ясно показано, как SEO основано на подмножестве цифрового маркетинга.

SEO-специалисты занимаются органическими поисками, в то время как специалисты по цифровому маркетингу стремятся к полному онлайн-существованию (компании), которое выходит за рамки SEO. На практике консультант по SEO обычно занимается другими областями цифрового маркетинга. И весь пакет услуг цифрового маркетинга SEO может быть назван в разделе «Пакеты SEO», поскольку клиенты в основном понимают это легче.

Современный тренд включает в себя еще ряд услуг, помимо оптимизации сайта и поискового маркетинга. Например, есть некоторые факторы, которые на самом деле помогают SEO в смысле выбора правильных ключевых слов, таких как ведение блога с SEO-контентом, контекстный маркетинг, поведенческий маркетинг, мобильная реклама, альтернативные тексты в баннерной рекламе, маркетинг в социальных сетях, RSS. , вирусный маркетинг и реклама видеоконтента. И для этого должна быть надежная стратегия цифрового маркетинга и SEO.

SEO – интегрированный цифровой маркетинг

И, пройдя долгий путь, некоторые эксперты по маркетингу называют SEO интегрированным цифровым маркетингом. Давайте проясним это.

Использование SEO становится все более важным для общего успеха цифрового маркетинга. И мы бы получили очень хорошую идею, если бы внимательно наблюдали за изменением парадигмы SEO с годами. В середине 90-х, когда появилось самое первое SEO, ручная отправка, метатег ключевых слов и наполнение ключевыми словами были обычными методами, необходимыми для хорошего ранжирования в поисковой выдаче. Затем, в 2004 году, для получения веб-трафика, бомбардировки ссылок, связанных с якорным текстом, покупки ссылок у автоматических инъекторов спама в комментариях в блогах и создания веб-сайтов со ссылками. Затем, в 2011 году, маркетинг в социальных сетях и включение вертикального поиска стали основными методами проведения SEO. Алгоритмы поисковых систем время от времени обновляются ради привлечения трафика. Тактика, использовавшаяся в 2004 году, сейчас устарела, поскольку новый призыв — это что-то другое.

Сегодня так много новых мемов полностью меняют то, как когда-то работал консультант по SEO, хотя основное понимание остается прежним, например, теги заголовков, теги h2 и любимые всеми темы, благодаря Google, ссылки. Но многие приложения, которые раньше были далеки от того, что мы привыкли судить о SEO, больше не являются таковыми.

• Социальные сети: Маркетинг в социальных сетях приобретает все большее значение из-за более широкого использования подхода вирусного маркетинга через Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer и Google+. Эти сайты социальных сетей должны соответствовать передовым методам SEO, чтобы полностью контролировать потенциал SEO.
• Чем больше ссылок с целью повышения ранжирования, тем лучше: Личная репутация стала решающим аспектом. В старой школе линкбилдинга есть некоторые импровизации. Распространенное мнение о высоком рейтинге в результатах поиска меняется — стратегии контента не являются основным средством, а создают качественные внешние ссылки, которые остаются важным элементом SEO, влияющим на рейтинг. Концепция «ссылки» меняется в этом отношении. Основная идея традиционного линкбилдинга состоит в том, чтобы измерять все ссылки do-follow, которые может генерировать веб-сайт, и полностью игнорировать все ссылки no-follow. Практика заключалась в том, чтобы построить как можно больше ссылок. У этой системы были недостатки, на которые рассчитывали некоторые черные маркетологи, и, наконец, Google изменил свои алгоритмы, что полностью положило конец практике традиционной практики построения ссылок. Это было известно как спам. Даже гостевые блоги с единственным мотивом для создания ссылок также сжигаются. Гостевой блог действительно хорошо работает, если он предназначен для привлечения новой аудитории, представления себя в качестве эксперта и взаимодействия с целевым сообществом.
• Учтены подразумеваемые ссылки:

Это называется подразумеваемой ссылкой, так как в основном нет ссылки для возврата на исходный сайт. Упоминания брендов и онлайн-цитирования должны быть тщательно обработаны и хорошо интегрированы в контент сайта; это делается в нескольких формах. В контенте упоминания бренда обычно связаны с продуктами или услугами, и объясняется, как они связаны с контентом. Это может быть и в комментариях, которые, наконец, неявно интегрированы в контент. Пока используется название бренда или веб-сайта, создается название бренда или цитата.

1. Лучшее суждение об авторитете бренда: Google не придает большого значения прежней практике традиционного построения ссылок. Новый авторитет бренда будет править в форме упоминаний бренда.
2. Никакой манипуляции нет: Анкорные тексты и ссылки теперь нельзя манипулировать. Черная практика ссылки на сайт, который совершенно не имеет отношения к исходному сайту, заменена упоминанием бренда или онлайн-цитированием. Как только бренд безупречно вплетен в контент сайта, подразумеваемая ссылка должна указывать на сайты, которые должны иметь отношение к исходному сайту.
3. Влияние на социальные сигналы через упоминания бренда: Упоминания бренда или онлайн-цитирование считаются важным фактором для использования социальных сигналов для SEO. Ссылки, сгенерированные через социальные сети, являются ссылками nofollow, которые не влияют на рейтинг SERP. Но когда какой-либо исходный контент публикуется, комментируется, публикуется в Твиттере или цитируется в социальных сетях с этими подразумеваемыми ссылками или даже без них, он должен попасть на самый высокий рейтинг. Весь этот процесс обратных ссылок через социальные сети называется оптимизацией социальных сетей.
4. Онлайн-цитирование является важным фактором для местного SEO: Местное SEO нацелено на потенциальных клиентов малых и средних предприятий. Цитаты всегда хороши для локального SEO. Здесь использование имени, адреса и контактного номера учитывается Google для получения более полной картины.

• Баланс между традиционными ссылками и упоминаниями брендов : Не следует создавать ошибочное представление о том, что в настоящее время существуют только упоминания брендов и что традиционные ссылки устарели. Между ними должен быть баланс. Необходимо придавать равное значение. Ниже приведена сбалансированная стратегия построения ссылок между подразумеваемыми и явными ссылками:
  • Просто избегайте более высокого коэффициента в экспресс-ссылках на упоминание вашего бренда, чтобы избежать возможной опасности спама, который может повлиять на ваш бренд.
  • Google нравится практика визуального контента, который становится вирусным, поскольку это правильный способ сохранить хорошее соотношение экспресс-ссылок и упоминаний бренда.
  • Гостевой блог можно использовать для продвижения бренда.
  • Стратегия создания ссылок должна быть максимально честной и обычной.
  • Используйте все возможные пути для распространения упоминаний о бренде — социальные сети, гостевые блоги, комментарии и RSS-каналы, которые могут стать вирусными.
  • И последнее, но не менее важное: подготовьте свой веб-сайт, подумав о своей целевой аудитории – чего они заслуживают. Актуальный и ценный контент должен поступать.
• У оптимизации социальных сетей появился новый участник — оптимизация видео: Сегодняшний SEO-эксперт знает, как оптимизировать видеоконтент, эффективно его распространять и измерять его эффективность осмысленными способами.
• Новое определение платного поиска: План совместной оптимизации должен следовать инициативам платного поиска с высокой степенью групповых усилий с командой органического поиска для достижения наилучших результатов по обеим сторонам прохода.
• Использование данных: Еще одним важным параметром является способность понимать, анализировать и эффективно использовать данные для управления стратегией и совместного использования ресурсов в рамках ограниченного бюджета для достижения максимальной рентабельности инвестиций (возврата инвестиций).
• Различные факторы современного SEO: Показатель отказов, скорость сайта и, совсем недавно, контент в верхней части страницы, как известно, являются важными факторами в алгоритмах наиболее важных поисковых систем. Кроме того, медийная реклама, в том числе поведенческий таргетинг или ретаргетинг, а также контекстная реклама используют целевые ключевые слова, сгенерированные в ходе обычного поиска. Прежде всего, вам всем нужно иметь полное представление о маркетинговых кампаниях и бизнес-модели, чтобы вы могли работать вызывающими воспоминания способами.

Создание стратегии SEO

Чтобы иметь надежную систему SEO, у вас должна быть хорошая стратегия SEO. Ниже приведены некоторые вопросы, которые вы должны задать себе при разработке стратегии SEO:

• Ваш целевой рынок: SEO не предназначено для сбора столько веб-трафика, сколько вы можете для продажи своих товаров. Некоторые географические условия и демографические характеристики клиентов очень важны для того, где и как вы получите своих клиентов. Точная настройка этих деталей сделает вас уверенным и успешным в будущем. Google Analytics поможет вам в изучении этих факторов.
• Сконцентрируйтесь на подходах, удобных для мобильных устройств: Ваш веб-сайт должен правильно подстраиваться под мобильные устройства и приносить вашим клиентам такое же удовлетворение, как и то, как они заходят на ваш сайт со своих персональных компьютеров. Ясно одно, мобильные обгоняют десктопы. Поэтому обязательно откройте эту полосу, проверив, как ваш сайт работает в мобильных приложениях. Проверьте URL своего веб-сайта в тесте Google Mobile-Friendly 9.0042 для этого.
• Дополнительные параметры в поисковых системах: Ваш веб-сайт должен хорошо работать не только в Google, но и во всех других поисковых системах, таких как Yahoo, MSN, AOL и DuckDuckGo. Каждая поисковая система имеет разные поисковые алгоритмы, которые вам необходимо знать и, соответственно, сделать свой веб-сайт совместимым с этими поисковыми запросами. Ваши пользователи могут прийти с любой дороги.
• Ключевые слова, соответствующие вашему ROI: Потратьте время на исправление релевантных ключевых слов. Сосредоточьтесь на ключевом слове «длинный хвост», поскольку оно определяет поведение пользователей. Тщательно подумайте о том, можете ли вы встроить качества длинного хвоста в свои ключевые фразы. Успех ключевых слов следует измерять с точки зрения вашего ROI (окупаемость инвестиций).
• Понятный веб-сайт и качественный контент: Основными целями являются удобный веб-сайт, понятная навигация, ключевые слова SEO, оптимизированные метатеги, теги заголовков и сбалансированная плотность ключевых слов в качественном, релевантном и последовательном содержании. Каждая страница должна быть построена вокруг тем ключевых слов, с уникальным и не плагиатным содержанием. Также не должно быть наполнения ключевыми словами. «Контент — это обязательство, а не кампания».
• Качественные и релевантные ссылки и социальные сети: Вы должны уделять большое внимание качеству построения и релевантным ссылкам, с помощью которых вы можете получить большое количество веб-трафика. И в соответствии с SEO вам необходимо настроить исчерпывающую и актуальную платформу социальных сетей. Вы должны помнить, что большое количество трафика генерируется благодаря социальному присутствию вашего бизнеса.

Заключение

Каждый раз алгоритмы меняются, ставя перед вами новые задачи. Вы не должны забывать одну вещь: не существует статической системы SEO, которая останется навсегда, поскольку «SEO — это бесконечный процесс». С изменением поведения онлайн-клиентов поисковые системы также разработали другую политику. Но вы должны реально думать о своей целевой аудитории, их предпочтениях и антипатиях, удобстве использования веб-сайта и хорошо продуманных планах оптимизации. Некоторые могут думать только о ранжировании в поисковой выдаче, даже не беспокоясь о своих пользователях. Пауки после индексации контента примут к сведению его качество и актуальность. Если он обнаружит какие-то нечестные средства, используемые для ранжирования в результатах поиска, он наверняка будет спамить его, а в тяжелых случаях поисковые системы полностью заблокируют ваш сайт.