Продвижение групп и сайтов: Как продвигать бизнес-сообщества в VK: пошаговый гайд

Раскрутка группы или страницы в социальных сетях

Главная

Социальные сети

Продвижение в социальных сетях и таргетированная реклама

Мы можем выполнять большой объём работ и решать множество вопросов в этом направлении. Оно делится на два относительно независимых списка работ.

Ведение страниц и групп, их оформление и работа с контентом

Создаём страницы, которые можно затем развивать или оставить в качестве визитки, от которой будут публиковаться рекламные объявления.

Создание рабочего аккаунта + группы

Первые подписчики, первые друзья

Основные материалы, личные публикации

Прайсы, режим работы, расположение, фирменные хэш-теги

Первый этап

Аналитика — делается один раз в год, затем повторяются некоторые работы.

Сбор семантического ядра

Кластеризация семантического ядра

Анализ тематической ниши

Анализ выдачи похожих групп в результатах поиска

Подготовка контент-плана на ближайшие 3 месяца

Варианты названия группы для индексации в поиске

Маркетинговая работа по выявлению болей и потребностей целевой аудитории

Сбор ядра тегов с учетом словоформ

Второй этап

Ежемесячная работа с материалами

Авторские публикации в группе, на личной странице

Развлекательные публикации

Публикации «товар дня» на основе материала сайта или прайс-листа

Конкурс или викторина

Отвечаем на комментарии и вопросы по готовому скрипту

Третий этап

Как выглядит оформленная страница в соцсети

01

Первый и второй этап занимают по 10 рабочих дней

02

Выполняются независимо друг от друга разными специалистами

03

Третий этап — подготовка и размещение контента — повторяется каждый месяц и соответствует контент-плану. Реализуется после проработки первых двух.

Сроки

Первый и второй этап занимают по 10 рабочих дней

Выполняются независимо друг от друга разными специалистами

Третий этап — подготовка и размещение контента — повторяется каждый месяц и соответствует контент-плану. Реализуется после проработки первых двух.

Первый и второй этап занимают по 10 рабочих дней

Выполняются независимо друг от друга разными специалистами

Третий этап — подготовка и размещение контента — повторяется каждый месяц и соответствует контент-плану. Реализуется после проработки первых двух.

Тарифы
на подготовку постов и ведение страниц

19 000 ₽

Лайт

Заказать

28 000 ₽

Стандарт

Заказать

43 000 ₽

Премиум

Заказать

Оформление групп и страниц официального представителя
Аналитика для продвижения страниц в поиске, аналитика аудиторий
Подготовка и размещение публикаций

Таргетированная реклама

Реклама готового сформулированного предложения на целевую аудиторию. Как это выглядит?

Рекламная запись настраивается очень точечно на нужную аудиторию с учётом её интересов.

Основные цели, которые реклама в социальных сетях поможет достичь, это рост подписчиков и продажи. Причём это должны быть разные рекламные кампании с абсолютно разными настройками.

Что нужно сделать, чтобы запустить рекламу?

Подобрать аудитории

Подготовить рекламные публикации с вариантами для тестирования, исходя из гипотез

Определить бюджет таргетированной рекламы

Тарифы
на ведение таргетированной рекламы

40 000 ₽/мес.

Разовый

Заказать

40 000 ₽/мес.

Первый месяц

Заказать

20 000 ₽/мес.

Второй месяц и далее

Заказать

Подбор аудитории

Подготовка рекламных публикаций: тексты, статичные креативы, видео-слайды, сторисы, карусели товаров

Настройка рекламного аккаунта

Запуск рекламных кампаний: 3-5 основных рекламных предложения

Тестирование аудиторий

Тестирование креативов и гипотез: оставляем работающие, не работающие отключаем и заменяем

Отчеты: 1 раз в месяц

Количество часов на аналитику и администрирование: 10


Варианты привлечения трафика:

В группу или на страницу официального аккаунта в социальной сети в сообщениях С переходом на ваш сайт, на соответствующую тематическую страницу Сбор заявок в форму лидов в самой социальной сети, и настройка передачи из в CRM, при технической возможности.

Зачем передавать лиды в CRM?

Независимо от выбранного тарифа на ведение рекламы, мы будем дорабатывать креативы и тексты так чтобы был понятный результат в виде заявок и продаж.

Как отследить результативность рекламы?

Обязательно нужно настроить цели в Яндекс Метрике или Google Analytics, цели в пикселах самих соцсетеей и правильно использовать utm-метки. Креативы и тексты тестируются достаточно быстро, и если реклама не сработала, то её нужно сразу заменить, а не сливать бюджет.

Установка и настройка счетчиков на сайт является отдельной услугой и в некоторых случаях мы можем предложить её вам в качестве бонуса.

Если вы запускаете таргет самостоятельно, вы можете обратиться к нам за аудитом и консультацией.

За уточнением информации позвоните или напишите нам.


Последние статьи

17.01.2023

Стоит ли ставить ссылки на чужие сайты

09.01.2023

Нужно ли для продвижения сайта в конкретном городе размещать местный номер телефона

Поисковое продвижение сообществ ВК ➊

Положительные и сильные стороны развития страниц в социальных сетях

Если посмотреть на социальную сеть ВК с технической стороны, становится понятно, что на сайте есть множество страниц, которые постоянно посещают боты и проводят индексацию. В основном ВК работает по обычным законам, но имеет и свои положительные качества, которые позволяют страницам фирм оказываться на самых высоких позициях в поисковых системах. В первую очередь домену VK.COM доверяют пользователи и тем более поисковики. При работе с ключами социальные сети также учитываются и потому часто страницы вк высвечиваются в первой десятке запросов.

Именно поэтому, раскручивая проект, следует учитывать эту привилегию. Дополнительная аудитория для ресурса никогда не будет лишней и также сайт продвинется в позициях поиска. При этом на странице Вконтакте появятся новые подписчики, а затрачено на это будет немного. Также часто паблики или группы ВК имеют намного больший успех чем сайт. Здесь можно продвигать свои товары и услуги, что очень интересует нынешних бизнесменов. Кризис повлиял на многих предпринимателей и если у вас нет большого бюджета – этот вариант будет оптимальным.

Чему отдать предпочтение – группе или паблику ВК?

Паблик и группа имеют одинаковые возможности для привлечения аудитории. Оба они смогут вывести вас на новые позиции в поисковике. Но в первую очередь нужно учитывать контекст – для чего вам нужно создать страницу в соц. Сетях? В группы обычно вступают люди, для общения по интересам, публичные страницы используют для публикаций главных новостей и официальных постановлений компании, акции, распродажи и т.д.

 

Публичная страница

Паблик является открытым сообществом для всех желающих. Информация здесь доступна для просмотра абсолютно все, а подписаться все пользователи ВК. Если пользователь подписывается на паблик, то страницу всегда видно в рубрике «Интересные страницы» на веб-странице человека. С помощью пабликов появилась возможность «перекидываться» интересной информацией со своими знакомыми, которые при этом не подписаны на паблик.

На публичной странице можно комментировать новости, если, конечно, администрация не отключила такую возможность. На таких страницах нет неудобного меню. Паблик используют для информирования подписчиков и поддержания интереса к компании.

 

Группа

Группы Вк могут быть как закрытым, так и открытым сообществом. Первые, как и паблики, доступны для каждого пользователя ВК. Закрытая же группа ограничивает доступ к контенту на странице для людей, которые в нее не вступили. Группу можно скрыть на странице пользователя — это доступно в настройках социальной сети. Вступить в группу можно предложить с помощью приглашения. Также является отличным способом для обмена информацией.

Однако здесь можно не только комментировать, но и выставлять собственные «посты». Среди других отличий – можно настроить красивое и разнообразное меню, воспользоваться разметкой. Группы создаются для того, чтобы коммуникация здесь проходила активно, а люди находили друг друга по схожим интересам.

Если учесть особенности паблика и группы, можно сделать конкретные выводы:

  1. Если вы хотите продвинуть фирму, а также её товары и услуги, то лучше создавать паблик и представлять его как официальное сообщество вашей фирмы.
  2. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты общались, вели переписку и имели связь с администраторами, то группа для этого подойдет намного лучше.
  3. Но перед тем как вы сделаете выбор, конечно, проведите анализ конкретных целей и планов. И тогда вы без проблем поймете какой именно тип страницы ВК вам нужен.

 

Как составить план действий для оптимизатора

Для работ SEO все равно что именно вы будете использовать – паблик или группу. Ведь, если будет подобран правильный способ оптимизации, страница так или иначе окажется на верхних позициях в поисковике. Чтобы сделать все грамотно, нужно подготовить качественное семантическое ядро и проведение оптимизации на внутреннем уровне. Также для создания качественного профиля, нужно привлекать ссылки.

Разберемся подробнее

Семантическое ядро – пул ключей

Работники сферы SEO знают, что формируя семантическое ядро, ключи должны быть в средней частотности. Но тематика их должна быть одинаковой. Если вы хотите создать группу, где будете продавать спортивную одежду, нужно использовать ключи, например «спортивные костюмы 2017» или «кроссовки для бега» и т.д.

Оптимизация внутри

Продвинуть страницу или группу в социальных сетях легко и быстро, а главное не требует больших затрат по сравнению с той работой, которую нужно проделать для работы с сайтом. Администраторы ВК выполнили практически всю работу за оптимизатора, соц. Сети вызывают доверие у своих пользователей, а значит успех делу обеспечен. Все что вам нужно – это создать нужное графическое оформление для паблика/группы и прописать правильное семантическое ядро, которое точно привлечет пользователей.

Когда вы будете создавать страницу в соц. Сети, вам нужно будет заполнить самые важные поля, в которых будет указано название вашей фирмы или сообщества, описание сообщества и адрес. Все это очень важно, когда дело касается продвижения в поисковых системах.

Группа должна иметь небольшое название и обязательно с использованием ключа, который будет выделять сообщество среди других. Описание должно быть кратким и емким. Контент должен быть уникальным, иметь ключи.

Важно помнить, что новости в группе или паблике должны появляться регулярно. Оптимально – если каждый день. Но также важно, чтобы информация была важной, а не просто спам, который будет только мешать пользователям – в этом случае они просто перестанут обращать внимание на новости вашей группы или перестанут быть её членами. Правильная активность поднимет ваши позиции в поисковике!

 

Ссылочная масса

Накапливать обратные ссылки тоже очень важно. Это схожий фактор с оптимизацией обычных сайтов. Для этого нужно выставлять ссылки на вашу группу или паблик на сайтах и площадках, которые вызывают у пользователей доверие, но не переходя грань – рискуете быть восприняты как спам.

Чтобы ссылочная масса наращивалась быстро, можно использовать специальные автоматизированные системы. К ним очень часто прибегают различные проекты и это позволяет вывести социальные страницы на на новый уровень.

Также очень важно оставлять ссылки на форумах и блогах схожих по тематике вашего паблика. Очень важно также делать и социальные линки. Кроме Вконтакте успехом пользуются и другие социальные сети, которые содержат на веб-страницах видео, фотографии, картинки. Например, сейчас очень часто для рекламы выбирают инстаграм – люди любят просматривать фото. А для размещения видеороликов про компанию используется ЮТУБ. Связав свой паблик/группу с другими сайтами, к которым у пользователей есть доверие, вы также повысите свои позиции.

Повышение или понижение уровня сайтов — Служба поддержки Майкрософт

Документам, принадлежащим высокорелевантным сайтам, может быть присвоено мягкое повышение, в результате чего документы будут отображаться несколько выше в списке результатов. Когда пользователь вводит запрос, который соответствует странице или документу продвигаемого сайта, эта страница или документ будут отображаться выше в списке результатов поиска, чем предполагалось бы при обычном ранжировании.

Аналогичным образом, документы, принадлежащие менее релевантным сайтам, могут быть понижены в программном уровне, что приведет к тому, что документы будут отображаться несколько ниже в списке результатов. Когда пользователь вводит запрос, который соответствует странице или документу на пониженном сайте, страница или документ будут отображаться ниже в списке результатов поиска, чем это предполагает обычное ранжирование.

Часто имеет смысл применить пользовательский контекст к продвижению или понижению сайта, чтобы продвигать или понижать определенные сайты для определенных пользователей или групп пользователей, например, продвигать вспомогательный маркетинговый сайт для людей, которые принадлежат маркетинговой организации, или понизить вики по исследованиям и разработкам для людей, которые принадлежат к торговой организации.

В отличие от повышения уровня документа и понижения уровня документа, повышение и понижение уровня сайта не связаны с ключевым словом.

Что ты хочешь сделать?

  • Отображение страницы управления продвижением сайта

  • Добавить продвижение сайта

  • Добавить понижение сайта

  • Изменить продвижение сайта

  • Удалить продвижение сайта

  • Изменить понижение сайта

  • Удалить понижение сайта

Показать страницу управления продвижением сайта

Чтобы получить доступ к странице «Управление продвижением сайта », администратор семейства веб-сайтов переходит на домашнюю страницу сайта верхнего уровня в семействе веб-сайтов и использует меню Действия сайта для отображения страницы «Параметры сайта »:

    org/ItemList»>
  1. Войдите на домашнюю страницу сайта верхнего уровня с правами администратора семейства сайтов.

  2. Откройте меню Действия сайта и выберите

    Настройки сайта .

  3. На странице Параметры сайта в разделе Администрирование семейства веб-сайтов щелкните Повышение и понижение сайта FAST Search . Отобразится страница «Управление продвижением сайта ».

Со страницы Управление продвижением сайта можно также получить доступ к странице Управление понижением роли сайта .

Верх страницы

Добавить продвижение сайта

Администратор семейства веб-сайтов продвигает сайт, предоставляя URL-адрес сайта (без default. aspx). Продвигаются все документы на этом конкретном сайте и его дочерних сайтах.

  1. На странице «Управление продвижением сайта» нажмите «Добавить продвижение сайта» .

  2. На странице Добавить продвижение сайта в разделе Заголовок введите название продвижения сайта. Заголовок не будет отображаться на странице результатов поиска, но будет использоваться как идентификатор на страницах администрирования..

  3. В разделе Рекламируемые сайты нажмите Добавить сайт .

  4. org/ListItem»>

    В диалоговом окне Выберите сайты для продвижения в поле URL-адрес введите URL-адрес для продвижения.

    Пример: http://www.contoso.com/

    Вы можете продвигать сайт, которого нет в индексе, но он не будет отображаться в результатах поиска. Если URL не найден в индексе, акция вступит в силу, когда сайт будет проиндексирован.

  5. Щелкните Добавить , чтобы добавить URL-адрес в список. (Можно удалить, выбрав URL-адрес и нажав Удалить на клавиатуре, или удалить его из списка на странице продвижения добавления сайта.)

  6. Нажмите OK , чтобы вернуться на страницу Добавить продвижение сайта .

  7. org/ListItem»>

    Если вы хотите, чтобы это продвижение сайта применялось только для определенных пользовательских контекстов, в Пользовательский контекст нажмите Добавить пользовательский контекст . Выберите из списка Доступные пользовательские контексты и нажмите Добавить , чтобы добавить пользовательские контексты в список. Нажмите OK .

  8. В разделе Start and End Date можно установить Start Date , когда продвижение сайта начнет появляться в результатах поиска, и (при желании) End Date , когда продвижение сайта перестанет быть активный. Щелкните календарь рядом с каждой датой, которую вы хотите установить.

    Примечание: Если оставить поле Start Date пустым, акция начнется немедленно. Если вы оставите поле End Date пустым, срок действия акции сайта не истечет.

  9. Щелкните OK .

Верх страницы

Добавить понижение сайта

Администратор семейства веб-сайтов понижает уровень сайта, предоставляя URL-адрес сайта (без default.aspx). Все документы на этом конкретном сайте и его дочерних сайтах будут понижены в должности.

  1. На странице «Управление продвижением сайта» нажмите «Управление понижением уровня сайта» .

  2. На странице Управление понижением уровня сайта нажмите Добавить понижение уровня сайта .

  3. На странице Добавление понижения сайта в разделе Заголовок введите название понижения сайта. Название не будет отображаться на странице результатов поиска, но будет использоваться в качестве идентификатора на страницах администрирования.

  4. В разделе Пониженные сайты нажмите Добавить сайт .

  5. В диалоговом окне Выберите сайты для понижения в поле URL-адрес введите URL-адрес для понижения.

    Пример: http://www.fabrikam.com/

    Вы можете понизить рейтинг сайта, которого нет в индексе, но он не будет отображаться в результатах поиска. Если URL-адрес не найден в индексе, понижение вступит в силу, когда сайт будет проиндексирован.

  6. Нажмите Добавьте , чтобы добавить URL-адрес в список. (Можно удалить, выбрав URL-адрес и нажав Удалить на клавиатуре, или удалить его из списка на странице Добавить понижение сайта .)

  7. Нажмите OK , чтобы вернуться на страницу Добавление понижения сайта .

  8. Если вы хотите, чтобы это понижение сайта применялось только для определенных пользовательских контекстов, в Пользовательский контекст нажмите Добавить пользовательский контекст . Выберите из списка Доступные пользовательские контексты и нажмите Добавить , чтобы добавить пользовательские контексты в список. Нажмите OK .

  9. В разделе Start and End Date можно установить Start Date , когда понижение сайта начнет отображаться в результатах поиска, и (при желании) End Date , когда понижение сайта перестанет быть активный. Щелкните календарь рядом с каждой датой, которую вы хотите установить.

    Примечание. Если оставить поле Start Date пустым, понижение начнется немедленно. Если вы оставите поле End Date пустым, срок понижения сайта не истечет.

  10. Щелкните OK .

Верх страницы

Редактировать продвижение сайта

Администратор сайта может изменить продвижение сайта на странице «Управление продвижением сайта».

  1. Выберите «Параметры сайта» в меню «Действия сайта», а затем выберите продвижение и понижение сайта FAST Search в группе «Администрирование семейства веб-сайтов».

  2. Щелкните продвижение сайта в списке, чтобы перейти на страницу «Редактировать продвижение сайта». Вы также можете выбрать «Редактировать продвижение сайта» в раскрывающемся меню для каждого элемента списка.

  3. Внесите необходимые изменения и нажмите OK.

Верх страницы

Удалить продвижение сайта

Администратор сайта может удалить продвижение сайта со страницы «Управление продвижением сайта».

  1. Выберите «Параметры сайта» в меню «Действия сайта», а затем выберите продвижение и понижение сайта FAST Search в группе «Администрирование семейства веб-сайтов».

  2. Выберите Удалить продвижение сайта в раскрывающемся меню для каждого элемента списка.

  3. Нажмите OK во всплывающем окне подтверждения. Продвижение сайта удаляется из списка.

Верх страницы

Изменить понижение сайта

Администратор сайта может изменить понижение уровня сайта на странице «Управление понижением уровня сайта».

  1. Выберите «Параметры сайта» в меню «Действия сайта», а затем выберите продвижение и понижение сайта FAST Search в группе «Администрирование семейства веб-сайтов».

  2. На странице «Управление повышением уровня сайта» щелкните ссылку «Управление понижением уровня сайта», чтобы перейти на страницу «Управление понижением уровня сайта».

  3. Нажмите на понижение сайта в списке, чтобы перейти на страницу «Изменить понижение сайта». Вы также можете выбрать «Редактировать понижение сайта» в раскрывающемся меню для каждого элемента списка.

  4. org/ListItem»>

    Внесите необходимые изменения и нажмите OK.

Верх страницы

Удалить понижение сайта

Администратор сайта может удалить понижение уровня сайта со страницы «Управление понижением уровня сайта».

  1. Выберите «Параметры сайта» в меню «Действия сайта», а затем выберите продвижение и понижение сайта FAST Search в группе «Администрирование семейства веб-сайтов».

  2. На странице «Управление повышением уровня сайта» щелкните ссылку «Управление понижением уровня сайта», чтобы перейти на страницу «Управление понижением уровня сайта».

  3. Выберите Удалить понижение роли сайта в раскрывающемся меню для каждого элемента списка.

  4.  Нажмите «ОК» во всплывающем окне подтверждения. Понижение сайта удаляется из списка.

Верх страницы

Руководство по продвижению

| Инструменты, публикации и ресурсы

ALA > Инструменты, публикации и ресурсы > Программы и выставки > Руководство по продвижению

Чтобы привлечь аудиторию, которую вы ищете, и повысить осведомленность о вашей выставке и связанных с ней программах, вашему учреждению необходимо спланировать и провести эффективную рекламную кампанию. Следующие рекомендации помогут вам запустить успешную кампанию. Включены общие предложения по рекламной деятельности.

Обратите внимание:  Во всех рекламных материалах должна быть указана официальная кредитная линия выставки. По возможности используйте логотипы организаций. Пожалуйста, используйте кредитные линии для изображений для всех авторизованных рекламных изображений.

Приступая к работе 

Чтобы уложиться в сроки, установленные для СМИ и другие, вам необходимо начать продвигать свои программы как минимум за шесть недель до двух месяцев.

Во-первых, вам нужно будет определить свою целевую аудиторию, цели по размеру аудитории и лучшие методы коммуникации для этой программы. Вовлечение ваших коллег в планирование программы может стать отличным способом начать определять эти вещи и способствовать появлению новых идей, дополнительной поддержки и энтузиазма. Попробуйте провести мини-семинар или мозговой штурм для сотрудников. Во время этой сессии: 
 

  • Подчеркните потенциал привлечения новых пользователей и оказания поддержки библиотеке.
  • Сообщите о целях вашей программы — какую аудиторию вы хотите охватить, чего вы хотите достичь.
  • Назначьте сотрудников с различными интересами/талантами для работы в небольших группах для достижения целей.
  • Кроме того, поделитесь своими программными планами с директором учреждения, правлением, друзьями и другими группами поддержки и предложите их идеи и сотрудничество.

Определение целевой аудитории 

Ваши общие рекламные материалы, такие как листовки, пресс-релизы и рекламные объявления, являются отличным средством для охвата широкой аудитории разного возраста и происхождения. Однако, вероятно, в вашем сообществе есть много других групп, которые будут очень заинтересованы в выставке и программах. Эти группы могут оказывать поддержку, передавая информацию членам своей организации, которые могут быть заинтересованы в посещении или оказании финансовой и другой поддержки. Ниже приведен список организаций в вашем сообществе, которые могут быть заинтересованы в ваших программах:

  • Исторические организации и клубы
  • Исторические общества
  • Советы музеев, искусств и гуманитарных наук
  • Книжные дискуссионные группы (история, биография, общее и т. д.)
  • Ассоциации групп меньшинств, образовательные и профессиональные организации
  • Kiwanis и другие общественные и обслуживающие организации
  • Факультеты колледжей и университетов
  • Киноисследовательские организации
  • Классы старшей и средней школы
  • Учителя начальных и средних школ, преподаватели/сотрудники колледжей и университетов
  • Профессиональные ассоциации и общества
  • Советы по старению
  • Центры для пожилых людей
  • Группы ААП
  • Общества непрерывного обучения и образовательные центры

Разработка профиля аудитории 

Задайте себе следующие вопросы, когда будете разрабатывать представление о том, какую аудиторию вы хотите
охватить с помощью рекламы программы: 

Где они работают?
Какие газеты они читают?
Какие радиопрограммы они слушают?
Какие телеканалы они смотрят?
В каких ресторанах они едят?
Где они проводят свободное время?
В каких других общественных мероприятиях они принимают участие?
К каким общественным, религиозным, профессиональным, общественным организациям они принадлежат?
Какие учебные заведения посещают они или их дети?
Какие специальные меры они требуют?

Лучшее ли время для программ?
Нужен уход за ребенком?
Нужен транспорт?
Нужен доступ/место для инвалидных колясок?
Нужна подпись для глухих/слабослышащих?
Если ваша программа находится за пределами вашего объекта, есть ли парковка, общественный транспорт?
Другие физические/пространственные/временные соображения?

Выбор способов связи 

После того, как вы определили, «кто» вы хотели бы участвовать в своей программе, вам нужно сосредоточиться на том, «как» вы собираетесь сообщить им о мероприятии. Большинство методов коммуникации относятся к следующим четырем категориям: 

  • Связи с общественностью/реклама: статьи в газетах и ​​журналах, анонсы теле- и радиопрограмм, пресс-релизы, письма в редакцию, веб-сайты, интернет-реклама, социальные сети
     
  • Прямой маркетинг: прямая рассылка, массовые электронные сообщения, веб-маркетинг
     
  • Личный контакт: из уст в уста, публичные выступления, телефон, письма, электронная почта 
     
  • Реклама: печатная реклама, теле- и радиоролики, баннеры, листовки, закладки, плакаты, кнопки, дисплеи

Связи с общественностью/реклама

Связи с общественностью/реклама относятся к материалам о вашем учреждении и программах, которые появляются в СМИ. Например, пресс-релиз или объявление общественной службы, информирующее средства массовой информации о ваших мероприятиях, может привести к освещению в газете или объявлению по местному радио.

К выставке разработано несколько образцов рекламных материалов. Не стесняйтесь использовать эти материалы как есть или адаптировать их под свои нужды. В этой записной книжке вы найдете следующие материалы: 
 

  • Образец пресс-релиза
  • Пример оповещения о средствах массовой информации/списка календаря
  • Образец письма в общественные группы
  • Образцы социальной рекламы (PSA)
     

Обращение к средствам массовой информации и использование Интернета для освещения вашего мероприятия является ключом к тому, чтобы донести ваше сообщение до массовой аудитории. Вот несколько способов связаться с местными СМИ и использовать Интернет:

Пресса и средства массовой информации
  • Отправьте пресс-релиз с объявлением о мероприятии в местные газеты, радиостанции и телеканалы не менее чем за две-четыре недели до мероприятия. Если у вас есть региональные журналы или ток-шоу, в которых перечислены предстоящие события, вы также можете отправить им выпуск. Поскольку эти средства массовой информации часто имеют более длительные сроки подготовки, рассылайте эти пресс-релизы по крайней мере за четыре-восемь недель до мероприятия.

Если возможно, адресуйте пресс-релизы конкретному репортеру. Позвоните в местные средства массовой информации, чтобы узнать, кто освещает общественные, художественные, научные или литературные события, и отправьте ему/ей свой выпуск. Если эта информация недоступна, направляйте пресс-релизы в «Службу новостей» для крупных изданий или в «Редактор» для небольших изданий. Большинство СМИ предпочитают получать пресс-релизы по электронной почте. Также, если какое-либо из этих изданий также имеет раздел «Календарь событий», обязательно отправьте пресс-релиз по контактному лицу этого раздела. Довольно часто публикации публикуют статью о предстоящем событии и включают информацию о нем в разделы календаря своего сообщества.

  • Примерно за неделю до вашего мероприятия отправьте пресс-релиз оповещения СМИ ключевым контактным лицам. Оповещение содержит конкретную информацию о дате, времени и месте для репортеров и фотографов, которые могут быть заинтересованы в посещении мероприятия или включении информации в раздел «Предстоящие мероприятия». Если возможно, позвоните каждому контактному лицу через день или два, чтобы подтвердить, что они получили предупреждение СМИ, выяснить, есть ли у них какие-либо вопросы, и узнать, заинтересованы ли они в посещении или получении дополнительной информации о программе.
  • Если вы обнаружите, что представители СМИ заинтересованы в посещении мероприятия или в получении дополнительной информации, вам необходимо иметь дополнительные материалы в пресс-ките. Пресс-кит  должен содержать один экземпляр пресс-релиза, оповещения для СМИ, фотографии и биографии ваших спикеров и других ключевых участников, а также копии всех рекламных материалов — флаеров, закладок и т.  д. В качестве альтернативы вы можете принять решение о создании электронный пресс-кит , который будет включать PDF-файлы со всеми перечисленными выше материалами, сохраненные на диске или USB-накопителе, или загруженные в раздел веб-сайта вашего учреждения, к которому могут легко получить доступ местные средства массовой информации. Если у вас есть возможность обсудить мероприятие с репортером, предложите идеи для сюжета и предложите запланировать интервью с вашими спикерами и партнерскими организациями. (Сначала убедитесь, что гости вашей программы, ученые и представители партнерских организаций готовы дать интервью.)
  • Поскольку теле- и радиостанции обязаны использовать определенный процент своего эфирного времени для некоммерческих и публичных объявлений, ваши местные станции могут захотеть транслировать бесплатное социальное объявление (PSA)  о вашей программе или мероприятии.

Интернет
  • Если на веб-сайте вашего учреждения нет раздела «Предстоящие мероприятия», поговорите со своим веб-мастером о его создании. Это идеальное место для посетителей библиотек/учреждений, где они могут узнать подробности о ваших программах. Убедитесь, что вы разместили на своем сайте как можно больше информации. Интернет является ключевым способом предоставления подробной информации посетителям и членам сообщества, которые, возможно, слышали о мероприятии, но нуждаются в подробностях о дате, времени, месте, обсуждаемых темах и т. д.
  • Также включите ссылки с вашего сайта на сайты ваших партнеров. Когда веб-сайт заработает, отправьте электронное письмо с адресом сайта в Управление общественных программ ALA, чтобы включить его на веб-сайт своего проекта. Если вы размещаете информацию о сериале на веб-сайте вашего учреждения, не забудьте указать веб-адрес во всех рекламных материалах.
  • Интернет также может быть полезен для распространения информации о вашем мероприятии через веб-сайты других организаций. Ваш город, общественные центры, местные средства массовой информации и Торговая палата могут размещать информацию о общественных мероприятиях на своих веб-сайтах. Кроме того, во многих крупных городах также есть веб-путеводители по развлечениям и мероприятиям, такие как citysearch.com, который предоставляет информацию о событиях в нескольких городах. Узнайте, существуют ли эти веб-сайты в вашем районе, и свяжитесь с персоналом сайта, чтобы опубликовать информацию о вашем мероприятии. Многие из этих сайтов размещают информацию о мероприятиях некоммерческих организаций бесплатно.

Социальные сети

Если ваш сайт представлен в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, YouTube или Flickr, обязательно размещайте информацию в этих местах при продвижении ваших предстоящих мероприятий. Включите соответствующую информацию о дате, времени и месте, а также включите предварительный просмотр тем программы. Подумайте о том, чтобы создать короткое видео или подкаст, чтобы просмотреть предмет обсуждения и спровоцировать разговор. Не забудьте включить электронные сети вашего учреждения не только в период рекламной акции, но и в период программирования. Такие сайты, как Facebook и Twitter, могут стать для участников логичным местом для продолжения любой беседы, начавшейся на вашем сайте.

Twitter дает вам 140 символов для мгновенной передачи информации. Используйте Твиттер, чтобы продвигать предстоящее мероприятие, делиться последними новостями или связывать людей с вашим веб-сайтом, страницей в Facebook или блогом. Ниже приведены несколько примеров твитов:

1. Изменяющаяся Америка приходит в библиотеку! Подпишитесь @ [ URL ] на нашу бесплатную [ еженедельную, ежемесячную и т. д. .] электронную рассылку новостей.

2. Поговорите с нами. Что самое лучшее [ книга, DVD и т.д. .] о гражданских правах, чего мы еще не предлагаем?
 

3. Узнайте о [ включает информацию о программе «Изменение Америки» ]. Бесплатная программа @ [ URL ].
 

4. Помогите нам! Мы планируем серию фильмов. Какой ваш любимый фильм о Гражданской войне? [ URL-ссылка на список фильмов
 

5. Пропустить программу прошлой недели [ название программы ]? Посмотреть видеоархив @ [  URL].
 

6. Знаете ли вы [ включить соответствующую информацию ]? Ознакомьтесь с новой записью в блоге, написанной нашим исследователем «Изменение Америки» [ включает имя ] @ [ URL ].
 

7. [ Поделиться строкой из книги, связанной с выставкой ] [ Включить URL-ссылку на онлайн-каталог библиотеки
 

Facebook  может помочь вашему сайту установить более прочные связи и развить более глубокие отношения с вашими подписчиками. Сообщения могут быть длиннее, и вы можете включать фотографии и видео. Ниже приведены несколько примеров постов в Facebook:

1. [ Имя спикера ] идет в [ имя вашего сайта ] на [ дата/время ]. Приходите послушать, как [он/она] расскажет о [ теме ]. Узнайте больше о [динамике ] по адресу [ URL ].
 

2. Из блога [ Включите подробную информацию и URL-ссылку на новую запись в блоге, связанную с выставкой ].
 

3. Ознакомьтесь с нашей последней выставкой:  Change America  , представленной Смитсоновским национальным музеем афроамериканской истории и культуры и Национальным музеем американской истории в сотрудничестве с Управлением общественных программ Американской библиотечной ассоциации [ включает фото ]. Обязательно зайдите и поздоровайтесь! Пока вы здесь, ознакомьтесь с книгой, посвященной выставкам, чтобы узнать больше [ URL ].
 

4. В следующий раз, когда будете брать книгу, обязательно возьмите одну из бесплатных закладок, разработанных победителями нашего конкурса «Истории справедливости и свободы». Посмотреть их можно здесь [ ссылка на фото ]. Получите их, пока они горячие от прессов.

Прямой маркетинг

Используя список общественных организаций и других групп, которые вы определили как свою целевую аудиторию, вы можете использовать прямой маркетинг, чтобы связаться с этими группами и отдельными членами этих групп:

При обращении в общественные и другие организации используйте личное письмо или телефонный звонок. Вы также можете использовать копию листовки вашей программы в качестве неофициального письма, если это необходимо, но не забудьте включить личную записку с просьбой о поддержке, особенно если вы просите о финансовой или другой поддержке.

Помимо обращения к организациям, вы можете настроить таргетинг на отдельных лиц в вашем сообществе. Если вы ведете список адресов электронной почты посетителей, массовая рассылка сообщений о предстоящем событии может стать эффективным и недорогим способом донести информацию до большого числа людей. Если адреса электронной почты недоступны, вы можете рассмотреть возможность создания открытки для рассылки посетителям библиотеки, членам сообщества или другим лицам. Кроме того, вы можете отправить электронное сообщение о программе руководителям общественных групп, чтобы опубликовать их в их электронных дискуссионных группах или переслать по их собственным спискам адресов.

Личный контакт

Личный контакт один на один может быть одним из наиболее эффективных способов общения с ключевыми лицами и группами. Это может способствовать лучшему пониманию программ и большему энтузиазму, чем любой другой метод коммуникации. Несколько советов:

  • Составьте список влиятельных лиц в вашем сообществе — мэра, членов городского совета, лидеров бизнеса и т. д. — которых может заинтересовать ваше мероприятие. Отправьте им письмо и программную листовку о мероприятии и попросите встретиться с ними для дальнейшего обсуждения. Если встреча невозможна, укажите в своем письме, что вы позвоните им в течение недели для уточнения. Даже если эти люди не могут участвовать в серии, информирование их о программе может помочь библиотеке/учреждению другими способами.
  • При обращении к общественным группам вы можете попросить выступить в течение 5–10 минут на одном из их предстоящих собраний или мероприятий. Это недорого и эффективно, поскольку позволяет вам как донести свое сообщение, так и оценить ответы. На встрече изложите свой общий план серии и представите убедительные причины, почему серия может быть им интересна. Возьмите с собой листовки, закладки и другие материалы, чтобы раздать их после выступления. Если возможно, выступите в конце встречи или предложите остаться до конца встречи, чтобы ответить на вопросы.
  • Если выступление на собрании невозможно, обратитесь за поддержкой к этим группам, чтобы помочь продвигать программу самостоятельно. Попросите руководителей групп раздать листовки или рассказать о программе своим членам и персоналу.

Реклама

Часто являясь самым дорогим методом продвижения, реклама также может быть одним из самых эффективных средств продвижения ваших программ. Вот несколько способов рекламы:

  • Рекламные листовки и плакаты   должен быть простым и включать: основное название или тему серии, идентифицирующую графику, время, место, имена докладчиков и краткую биографическую информацию, признание спонсоров и партнеров программы и, если применимо, веб-адрес вашего учреждения. Листовки и/или плакаты можно размещать на вашем сайте, в других библиотеках, музеях и общественных центрах (например, в мэрии, на почте, в школах, местных студенческих центрах), ресторанах, продуктовых магазинах, химчистках, книжных магазинах, кафе, оздоровительные клубы и т. д. Попросите друзей и попечителей расклеить листовки и плакаты в местном продуктовом магазине, химчистке, парикмахерской и т. д.
  • Платная реклама в местных газетах и ​​на местных радио- или телевизионных станциях может быть еще одним эффективным, но дорогостоящим методом. Прежде чем рассматривать платную рекламу, обратитесь в местные газеты, на радио и телевидение, чтобы узнать о бесплатных социальных объявлениях. Некоторые газеты и радиостанции могут пожертвовать или предложить эфирное время или рекламное место со скидкой для некоммерческих групп. Если вы получаете бесплатную рекламу, укажите СМИ в качестве спонсора в программных материалах. Если вы рассматриваете платную рекламу, также обратитесь к своим друзьям или другим группам, чтобы возместить расходы.
  • Разработка простых и экономичных закладок, кнопок или других рекламных элементов — еще один эффективный способ продвижения вашего мероприятия. Эти рекламные товары также могут быть «халявой» для посетителей, посещающих программы. Раздавайте рекламные материалы в школах, на собраниях общественных групп или в других местах. Попросите друзей и доверенных лиц раздать закладки своим друзьям и другим людям.
  • Чтобы помочь вам настроить флаер, открытку или закладку для продвижения ваших программ, ознакомьтесь с генератором PR Programming Librarian. Посетите ресурсный сайт Управления общественных программ ALA, www.programminglibrarian.org и нажмите «Генератор PR» (расположенный в правом столбце в разделе «Инструменты программирования»). После регистрации на сайте вы сможете использовать различные шаблоны для создания рекламных материалов для своих программ.

Собираем все вместе 

Изучив этот список, потратьте немного времени на размышления о том, какой из этих методов лучше всего подойдет для вашего мероприятия, вашего сообщества и вашего учреждения. Учитывайте свой бюджет и свободное время. Подумайте о вашей группе планирования: это работа одного человека или комитет? И рассмотрите прошлые успехи и неудачи, посмотрев, какие методы коммуникации вы использовали для продвижения прошлых событий. Для своих программ вы можете объединить некоторые успешные методы, которые вы использовали ранее, с некоторыми новыми идеями.

Также помните о своих целях в отношении размера и типа аудитории, которую вы хотите привлечь. Если ваш сайт может вместить только группу из 50 человек, вам не нужно тратить сотни долларов на рекламу. Вместо этого используйте свои ресурсы с умом. Используйте экономичные методы и тратьте большую часть своего времени на общение с людьми и группами, которые, по вашему мнению, будут наиболее заинтересованы, вместо того, чтобы связываться со всеми в городе. Важно убедиться, что общественность знает о вашем мероприятии, но это можно сделать с помощью листовок и нескольких пресс-релизов для ключевых СМИ. Остальное время можно потратить на письма и телефонные звонки.

С другой стороны, если вы хотите привлечь группу из 200 человек, которые никогда не были в библиотеке/учреждении, вам нужно проявить больше творчества в своей рекламной деятельности. Скорее всего, вам придется потратить немного больше времени на общение с новыми людьми и разработку рекламных материалов для новых торговых точек и локаций.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *