Этапы продвижения сайта — план работ по оптимизации и раскрутке сайта

В этой статье мы хотим максимально подробно описать основные этапы продвижения сайта. Мы составили полный список всех план работ с момента получения заявки от клиента, где детально расскажем о каждом из этапов раскрутки интернет-ресурса, а именно:

Анализ тематики сайта и конкурентов

Работы над каждым проектом начинаются со сбора и анализа данных. Это необходимо, чтобы определить факторы роста в нише и выделить ключевые направления развития интернет-ресурса.

Этот этап продвижения всегда стоит начинать с конкурентного анализа: определить главные конкурентные ресурсы, выяснить их стратегию продвижения и сформировать собственную.

Сначала составляется список основных конкурентов. После этого анализируют следующие показатели:

1. Трафик. Определяются посещаемость конкурентных ресурсов, основные источники трафика и эффективность каждого из них.
2. Семантическое ядро. Эта информация поможет учесть больше релевантных запросов при расширении вашей семантики и структуры.
3. Структура. Проверяется вручную. Позволяет определить, насколько удобна и проработана структура конкурентов, сравнить с собственной.
4. Контент. Анализ содержимого сайтов из ТОП-3 выдачи по запросам позволяет определить оптимальные параметры для наполнения основных типов страниц вашего ресурса: количество символов, плотность вхождения ключей и т. д.
5. Ссылочная масса. Позволяют определить примерное количество ссылающихся доменов и страниц, основные доменные зоны, а также соотношение разных типов ссылок в анкор-листе.

Получить чек лист по продвижению вашего сайта в интернете

Адрес сайта

Технический аудит сайта

На этом этапе необходимо оценить ресурс на наличие программных и технических ошибок. В ходе глубокого аудита выполняется:

• парсинг сайта с учетом директив robots. txt для каждой поисковой системы. Отдельно также прорабатывается мобильная версия ресурса;
• проверка технических недочетов: проводится поиск дублей, пустых тег, неканонических страниц и проч.;
• анализ структуры сайта и перелинковки. Проверяется распределение анкорной составляющей линков по определенным страницам, меню, битые ссылки;
• проверка работы сервиса, скорости загрузки страниц, аптаймов.

Этим перечнем работы не ограничены. Нужно проверить и проанализировать все, что способно помешать эффективному продвижению на дальнейших этапах.

Результатом технического аудита становится анализ найденных ошибок, рекомендации по их устранению и доработкам ресурса в целом.

Составление семантического ядра

На данном этапе формируется список релевантных запросов, которые будут содержаться на сайте. Это необходимо, чтобы увеличить присутствие ресурса в поиске. Расширение СЯ включает три основных аспекта работ:

• сбор запросов;
• поиск и исключение нерелевантных ключей;
• кластеризация.

Формирование структуры сайта

После расширения СЯ необходимо расширить структуру, чтобы включить новые группы ключей. Кроме того, от структуры зависит распределение статического веса страниц и удобство пользовательской навигации.

Чтобы эффективно распределить группы запросов по сайту, создается карта релевантности, в которой учитываются особенности поисковой выдачи по разным типам ключей.

Внутренняя оптимизация

Очень часто именно технические ошибки препятствуют естественному росту позиций сайта. Причин их появления может быть много, основные из них:

• отсутствие первичной оптимизации на этапе разработки;
• особенности системы управления содержимым сайта;
• доработки ресурса;
• переезд на другой домен.

Анализ технического состояния необходим, чтобы найти и исправить любые недоработки. Сейчас мы кратко рассмотрим основные этапы.

• Файл robots.txt

Это файл в корневой папке сайта, от которого зависит, какие страницы вашего ресурса попадут в индекс поисковых систем и попадут ли вообще.

• XML-карта сайта

Этот вспомогательный файл боту быстрее определить:расположение страниц; приоритетность; время и частоту обновлений.

Микроразметка – это специальный язык подсказок, который помогает поисковым ботам лучше понимать и структурировать контент на сайте. Она поддерживается большинством популярных поисковых систем, включая Google.

Время загрузки страниц сильно влияет на поведенческие факторы и конверсию сайта. Из-за каждой лишней секунды ожидания вы теряете посетителей и потенциальных клиентов. Особенно важно минимизировать вес страниц, если значительная доля аудитории вашего ресурса приходится на мобильных пользователей, ведь скорость мобильного интернета, как правило, ниже. Больше полезной информации о повышении показателя PageSpeed вы можете найти в нашей статье о работе со скоростью загрузки сайта.

• Хлебные крошки

Хлебные крошки демонстрируют пользователю самый краткий путь от главной страницы до той, где он находится в данный момент.

Отдельное внимание стоит уделить метатегам title и description – они помогают поисковой системе понять, какую тему раскрывает контент. При проверке и написании мета-тегов руководствуйтесь следующими критериями: уникальность; основной ключ; коротко раскрывать тему страницы.

Именно благодаря контенту сайт получает посетителей из поиска. Поэтому при его создании важно в первую очередь руководствоваться интересами пользователей: писать полезные тексты, которые будут подробно отвечать на пользовательский запрос. Но не стоит забывать о рекомендациях поисковых систем.

Оптимизация контента

На этом этапе поисковый оптимизатор вручную прописывает заголовки и метатеги. Много внимания уделяется контенту, поскольку он оказывает большое влияние на ранжирование ресурса. Для разделов сайта пишутся оптимизированные тексты, наполненные ключами с учетом тематики страницы. Размещаются только уникальные, хорошо структурированные и полезные для аудитории статьи без переспама. Оптимизация контента выполняется с учетом данных, полученных при анализе топа выдачи.

Внешняя оптимизация

Регулярное наращивание ссылочной массы – способ обеспечить постоянный рост позиций сайта. Но для этого подойдут обратные ссылки не с любых сайтов. Основные требования к таким ресурсам-донорам: сходная тематика; отсутствие санкций от поисковиков; высокие показатели Alexa Rank для Google – вебмастер используют их для оценки траста домена.

Гостевые, партнерские или платные публикации на тематических информационных ресурсах или в блогах других компаний.

Размещение ваших интервью на новостных ресурсах – это мощный репутационный инструмент для компании, а также способ получить качественные ссылки и заинтересованные переходы на сайт.

• Крауд-маркетинг

Суть этого метода: оставлять ссылки в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума, например, делитесь полезным контентом.

Внутренняя перелинковка

Она упрощает навигацию по сайту пользователям и поисковикам, поскольку формируется своеобразная ссылочная структура. Внутренняя перелинковка также обеспечивает авторитетность страниц, уменьшает процент отказа, положительно сказывается на юзабилити. Это важный шаг продвижения, актуальный для любых многостраничных сайтов.

Анализ поведенческих факторов

В процессе работ собираются сведения о недочетах ресурса: какие страницы пользователи закрывают чаще всего, по каким запросам они попали на сайт и проч. Для улучшения поведенческих факторов применяются различные инструменты, как калькуляторы, таблицы, видеоматериалы. Желательно также проработать сниппеты. Чем интереснее они для человека, тем больше вероятность его перехода на сайт.

Работа над юзабилити

Удобство пользования ресурсом влияет на поведение и действия посетителя. По этой причине работа над юзабилити строится вокруг получения удобного, современного и понятного сайта. Он должен иметь привлекательный дизайн, логически правильную структуру, а также корректную мобильную версию.

Увеличение конверсий

С целью повышения CR решаются разные задачи: упрощение формы заказа товара, добавление нескольких способов связи, проработка отзывов, настройка имейл-рассылки и т. д.

Удержание позиций

На достижении желаемых мест в выдаче поисковой системы работа не завершается. Сайтом нужно заниматься постоянно, ведь алгоритмы меняются, конкуренты улучшают и дорабатывают свои ресурсы. Регулярный мониторинг проекта, внесение нужных доработок позволит удерживать позиции и получать стабильный трафик.

Выводы

Глобальные изменения, как деструктуризация, сбор нового семантического ядра и т.д. лучше делать на начальном этапе продвижения. Так как 3-4 месяца на продвижение сайта могут кануть в Лету или возникнет проблема, что правки уже сугубо по техническим причинам внести нельзя. Что значительно застопорит весь процесс дальнейшей оптимизации.

В остальном — не удивляйтесь, если ваш специалист выкатит список на десятки пунктов, в которые будут входить технические, дизайнерские, контентные, юзабилити рекомендации. Так как на сегодня поисковые системы стремятся выводить в ТОП только самые полезные, удобные и оправданные сайты — специалисты стремятся сделать это с каждым попавшим на раскрутку ресурсом. А значит — надо над этим работать.

Этапы SEO-продвижение сайта — руководство по раскрутке сайта по шагам

В SEO-продвижении сайта можно выделить несколько этапов. Давайте подробно разберём каждый из них и посмотрим, что делать дальше, после того, как основная часть оптимизации заканчивается.

1.   Аудит сайта

Перед тем, как приступать к оптимизации ресурса под требования поисковиков, важно посмотреть, с чем вообще придётся работать. Для этого нужно провести аудит ресурса. Ниже мы обсудим важные аспекты сайта, которые обязательно нужно проанализировать.

Техническая составляющая

Сюда относятся все технические моменты, которые могут мешать сайту продвигаться в выдаче. Например:

• Скорость загрузки. Это один из критически важных факторов. Для успешного продвижения большинство страниц должны загружаться не дольше 3 секунд. Также важно, чтобы отдельным функционалом можно было пользоваться ещё до полной загрузки всего контента. Проверить скорость можно с помощью инструмента PageSpeed Insights от Google.

• Наличие мобильной версии. Трафик с мобильных уже давно превышает десктопный, поэтому без адаптированной под разные устройства версии никуда.
• Отсутствие битых ссылок. 1-2 ссылки, при переходе по которым человек видит ошибку, это ещё допустимо. Но когда таких ссылок слишком много, и пользователям, и поисковикам сайт перестаёт нравиться. Проверить ресурс на наличие битых ссылок можно с помощью сервиса Check My Links. 
• Безопасность. На сайте точно не должно быть никаких вирусов. А ещё желательно, чтобы у него был подключён безопасный протокол соединения https. Иначе перед тем, как попасть на любую страницу, пользователь будет видеть предупреждение, что ресурс небезопасный. В итоге вы просто потеряете часть трафика.
• Отсутствие дублей страниц. Если их много, это может мешать нормальной индексации сайта. Всё потому, что у поисковика есть определённый краулинговый бюджет, который выделен на каждый ресурс. И если он весь уйдёт на то, чтобы просканировать дубли страниц, то действительно важный контент останется неохваченным.

Коммерческие факторы ранжирования

Это элементы, которые очень важны для того, чтобы коммерческий ресурс мог попасть в топ выдачи. Например, это:

• Наличие цен. На большинстве сайтов из топа выдачи цены есть. Поэтому даже если товар сложный, вполне можно указать начальный порог.
• Номер телефона в шапке сайта. Чтобы с компанией легко можно было связаться, телефон всегда должен находиться на самом видном месте — в шапке сайта. И, конечно, он должен быть кликабельным, чтобы по одному клику люди могли позвонить в организацию с мобильного.
• Ассортимент. Поисковики отдают предпочтение интернет-магазинам с более широким ассортиментом. Поэтому для успешного поискового продвижения есть смысл постоянно работать над его расширением.
• Удобные фильтры. В товарном каталоге должна быть возможность быстро найти нужные позиции. Поэтому если фильтров нет, обязательно стоит их добавить. 
• Отзывы. Комментарии и отзывы реальных людей помогают покупателям проще определиться с выбором. Поэтому поисковая система тоже их любит и отдаёт предпочтение ресурсам, где они есть.

Про факторы ранжирования, в том числе коммерческие, у нас есть отдельная большая статья. Там перечислены основные факторы, по которым вы можете пройтись, и как по чек-листу проверить свой сайт. 

Если ваш ресурс не коммерческий, а информационный (например, блог), то этот этап можно просто пропустить.

Юзабилити

Это удобство использования сайта. Если среднестатистический пользователь легко может найти на ресурсе нужную ему информацию, товар или функцию — значит юзабилити на высоком уровне.

При этом не стоит ориентироваться только на себя. Вы долго работали над сайтом и видели его очень много раз. Поэтому, если вам легко пользоваться функционалом ресурса, это совсем не значит, что и другие люди не будут испытывать сложностей.

К тестированию юзабилити стоит привлечь пользователей из вашей целевой аудитории. Если большинство из них смогли выполнить поставленную вами задачу — это хороший показатель. И чем меньше они потратили на это времени, тем лучше.

2.   Анализ конкурентов

Следующий шаг в продвижении сайта — анализ конкурентов. Для этого зайдём в поисковик, введём в него наш основной запрос (например, “заказать окна челябинск” или “цветы с доставкой”) и проанализируем как минимум первую страницу выдачи. Ведь все сайты, которые там находятся, попали туда не просто так. 

Можно обратить внимание на:

• Проработку товарных карточек;
• Способы связаться с компанией;
• Дизайн;
• Структуру;
• Качество и объём контента;
• Формулировки призывов к действию на кнопках и т.д.

Но не нужно вслепую копировать креативные решения и наработки конкурентов. Старайтесь перерабатывать чужой опыт и на его основе придумывать что-то своё.

Ещё один совет: если вы работаете не на Москву или Петербург, проанализируйте позиции из топа выдачи ещё и в этих городах. Обычно ресурсы там более качественные, а значит у них можно почерпнуть какие-то новые для вашего региона идеи и выделиться среди местных конкурентов.

3.   Сбор семантического ядра

Один из самых важных этапов в SEO-продвижении сайта — сбор семантики. Семантика — это все запросы пользователей, по которым может продвигаться сайт.

В целом процесс формирования семантического ядра выглядит так:

• Сбор базовых слов из своей головы и с сайта. Выписываем в список все фразы, по которым компанию могут искать в интернете.
• Сбор синонимов, аббревиатур, разных словоформ и сленга. Думаем, как ещё люди могут искать нас. Например, SEO-студию могут искать по запросам со словами: “раскрутка”, “продвижение”, “SEO-оптимизация” и т.д.
• Сбор дополнительных слов с сайтов конкурентов. Идём на другие сайты и выписываем фразы, которые мы могли забыть учесть.
• Расширение ядра с помощью поисковых подсказок. Это фразы-помощники, которые всплывают в поисковике, когда вы вводите какой-то запрос. Собрать их можно с помощью инструмента Арсенкин.
• Парсинг фраз из Вордстат. Вордстат — это инструмент от Яндекса, где собраны все поисковые запросы пользователей за последний месяц. Но вручную прогонять через него каждый запрос долго. Поэтому проще загрузить всю нашу собранную семантику в специальную программу для парсинга (например, KeyCollector). Она соберёт все фразы из Вордстата, которые он выдаёт по каждому отдельному запросу.
• Очистка семантического ядра. На последнем этапе семантику обязательно нужно очистить от всех запросов, которые нам не подходят. Например, от тех, что включают названия конкурентов, содержат товары/услуги, которых у нас нет, или города, где мы не работаем.

Более подробную инструкцию по сбору семантики можно найти вот здесь.

4.   Разработка структуры

Даже если сайт не новый, и у него уже давно выстроена структура, под нужды SEO её, скорее всего, нужно будет переработать. К этому этапу вы уже проанализировали конкурентов и собрали семантику. На основе этой информации можно начинать выстраивать новую структуру.  

В целом даже если на сайте много товаров или функций, структура должна выглядеть логичной и понятной. Конечно, на таких сложных ресурсах часто добавляют строку поиска, чтобы пользователи могли быстро найти всё, что им нужно. Но некоторые люди любят искать нужную вещь через каталоги и фильтры, а нам нужно удовлетворить ожидания обеих групп пользователей. Поэтому избежать проработки структуры всё равно не удастся.

Также помните, что не стоит создавать отдельные разделы каталога под каждую самую маленькую категорию товаров. Ориентироваться можно на количество запросов: если их не так много по сравнению с другими категориями, то логичнее обойтись фильтрами.

5.   Создание оптимизированного контента

Теперь настало время следующего шага в продвижении сайта — создания оптимизированного контента. Это статьи в блог, страницы услуг и карточки товаров в интернет-магазине. 

Статьи

Раздел блога может быть и на коммерческом, и на информационном ресурсе. Информационные запросы по вашей тематике, которые вы собрали в семантическом ядре, могут стать темами статей. Ведь раз ваши потенциальные клиенты ищут ответы на эти вопросы, значит вы вполне можете стать ресурсом, где они эти ответы получат. Информационные запросы часто начинаются со слов “как”, “почему”, “зачем”, “чем отличается” и т.д.

Перед написанием каждой статьи очень важно предварительно оценить конкурентов. Ведь выйти в топ выдачи можно только если сделать материал, который будет лучше, чем у других компаний. Так же определяется объём будущей статьи. Если у всех конкурентов с первой страницы выдачи по теме написано минимум 10 тысяч символов, то и вам нужно опубликовать не меньше.

Также в статье обязательно использовать ключевые слова. Но если 10 лет назад это делалось максимально топорно, то сейчас ключи можно и нужно видоизменять так, чтобы они адекватно вписывались в текст. Ещё важно учитывать LSI-слова. Это слова, которые вне контекста могут относиться к любой теме, но если использовать их в конкретной статье, то они ещё больше раскрывают её содержание. Например, “самостоятельно”, “бесплатно”, “способ” и т.д. 

Плюс, в статьи можно добавлять видео. По нашим наблюдениям это тоже увеличивает шансы на попадание страницы в топ.

Карточки товаров

Во время оптимизации карточек опять же можно ориентироваться на конкурентов. Посмотрите, какие характеристики товаров они выносят в карточку, какого размера описание делают, сколько фотографий публикуют, есть ли видео и т.д.

Также ещё раз пройдитесь по чек-листу коммерческих факторов и исправьте все недостатки. 

Страницы услуг

Ключевых слов здесь используется не так много, как в информационных статьях. Все потому, что в первую очередь важна конверсионность страницы: то есть как можно большая доля пользователей в итоге должна становиться клиентами. Поэтому важно использовать короткие и конкретные формулировки, списки, схемы, видео и т.д. В общем, делать всё, чтобы информация цепляла и воспринималась как можно проще. Важную роль также играет заголовок: он должен быть таким, чтобы с первого взгляда было понятно, какую конкретно услугу вы предлагаете и чем она может быть полезна аудитории.

Опять же смотрим на конкурентов и адаптируем их решения под свой ресурс.

6.   Внешняя оптимизация

До этого момента мы занимались внутренней оптимизацией. Теперь начинается этап SEO-продвижения сайта с помощью внешних ресурсов. Для этого используется размещение ссылок на ваш ресурс на других сайтах. Опять же перед тем, как определять стратегию, стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, чтобы понять, где и как продвигаются они.

Вот какими способами можно работать с внешними ссылками:

• Гостевой постинг. Это когда качественный контент со ссылками на свой сайт мы публикуем на чужих ресурсах. Важно, чтобы эти ресурсы-доноры были подходящими по тематике, посещаемыми, с активной аудиторией, без санкций, вирусов и т. д. Тогда они будут передавать свою авторитетность и вам. Плюс, с таких ссылок реально может приходить заинтересованная аудитория, а это повысит трафик на сайт. Гостевой постинг может быть как платным, так и бесплатным.
• Крауд-маркетинг. Это публикация комментариев и отзывов с указанием ссылки на одну из страниц вашего ресурса. Выглядеть они должны не как спам, а как искренняя рекомендация человека, который с вашей помощью решил свою проблему. Такие ссылки можно публиковать в соцсетях, на сайтах-отзовиках, на форумах и на любых других ресурсах, где можно оставить комментарий.

• PBN-сети. Это создание сети отдельных сайтов, которые сделаны только для того, чтобы ссылаться на ваш ресурс. На сайтах-донорах публикуется какой-то контент, но его, скорее всего, никто не будет читать. Главное здесь — ссылки. При использовании этого метода важно, чтобы поисковые системы не поняли, что сайты как-то связаны между собой с главным. Плюс, стоит знать, что это всё-таки серый метод SEO-продвижения.
• Дроп-домены. Это домены, права на которые владельцы по каким-то причинам не продлили. Такой домен с хорошей ссылочной историей можно купить и сделать с него редирект на свой сайт. Тогда ваш ресурс получит весь трафик, который будет переходить по давно размещённым внешним ссылкам, плюс, авторитетность и доверие поисковиков. Главное, чтобы сайт, который раньше находился по этому адресу, подходил вам по тематике. Иначе люди будут быстро закрывать страницу, а это негативно повлияет на поведенческие факторы.

А что потом?

После того как основные этапы продвижения сайта закончены, работа с SEO продолжается. Во-первых, регулярно нужно публиковать новый контент, чтобы охватывать всё больше пользовательских запросов. А во-вторых, поисковая оптимизация — это постоянный мониторинг результатов, их анализ и внесение корректировок. Поэтому спустя некоторое время оцениваем:

• Увеличивается ли посещаемость;
• Как люди ведут себя на сайте;
• Много ли они проводят там времени;
• Оставляют ли заявки/покупают и т. д.

Если мы находим слабые места, то исправляем их, опять оцениваем реакцию пользователей и так по кругу. По сути SEO — это бесконечный процесс улучшения сайта под нужды аудитории.

Основной 5-этапный жизненный цикл оптимизации веб-сайта [инфографика]

Как проповедует дизайн, ориентированный на рост, оптимизация веб-сайта должна происходить постоянно, чтобы соответствовать текущим тенденциям, поведению клиентов и обеспечивать максимальную производительность вашего сайта.

Слишком часто люди неверно истолковывают оптимизацию веб-сайта с помощью редизайна веб-сайта , но правда в том, что редизайн веб-сайта — это лишь одна из возможностей и аспект этого.

Оптимизация веб-сайта включает в себя широкий спектр способов повышения производительности вашего веб-сайта. От SEO-факторов на странице до оптимизации коэффициента конверсии возможности безграничны — в буквальном смысле.

В приведенной ниже инфографике от CrazyEgg вы узнаете о пяти ключевых этапах оптимизации веб-сайта, и так важно регулярно обновлять и оптимизировать свой веб-сайт:

1.

Исследование и выявление пробелов

Прежде всего, исследование.

Это может показаться ошеломляющим, когда вы только начинаете, но знаете, что не можете делать все сразу. Вам нужно провести небольшое исследование, чтобы определить критические области, которые вы можете улучшить.

Я всегда рекомендую начинать с некоторых исследований конкурентов, чтобы получить представление о том, как другие в вашей отрасли используют свой веб-сайт в качестве ориентира.

Ищите пробелы или области, которых не хватает вашим конкурентам, на которых вы могли бы заработать.

2. Разработка идей для проверки

Закончив исследование, начните составлять список экспериментов, которые вы можете провести на основе полученных знаний. Один из моих любимых элементов для оптимизации и тестирования — SEO-факторы на странице.

Если вы новичок, сосредоточьтесь на метатегах, таких как заголовки страниц, URL-адреса и метаописания. Наметьте весь свой сайт и используйте исследование ключевых слов, которое вы составили на первом этапе.

Если вы уже оптимизировали основы, подумайте о том, чтобы сделать еще один шаг и посмотрите на время загрузки вашей страницы.

Ранее мы отмечали исследование Akamai , согласно которому «около половины веб-пользователей ожидают, что сайт загрузится за 2 секунды или меньше. Если он не загружается в течение 3 секунд, эти пользователи, как правило, покидают сайт». Учитывая, что пользовательский опыт является наиболее важным, Google принял это к сведению и объявил, что скорость страницы была фактором ранжирования для мобильного ранее в этом году.

3. Проведите эксперименты

Теперь начинается настоящее веселье. Запишите свои начальные данные или показатели, поставьте цели и определите, как выглядит успех.

Проведите эксперимент в течение 2-4 недель, а затем соберите конечные данные.

4. Оцените результаты

Исходя из ваших целей, был ли ваш эксперимент успешным? Если нет, не отчаивайтесь! Не каждый эксперимент, который вы тестируете, завершится положительными результатами, но все эксперименты того стоят в учебных целях.

Если это удалось, отлично!

Если ваш эксперимент был ограничен определенной страницей или частью вашего сайта, примените его в другом месте для еще большего успеха. Например, если вы протестировали новый шаблон целевой страницы, чтобы узнать, может ли макет повысить коэффициент конверсии , вы, скорее всего, применили новый шаблон только к одной конкретной целевой странице.

Теперь, когда тест прошел успешно, вы можете применить его ко всем целевым страницам и отслеживать результаты!

5. Примените полученные знания к будущим экспериментам

Примите во внимание то, что вы узнали из своего эксперимента, и посмотрите, сможете ли вы что-то из этого сделать. Затем выберите следующий тест в своем списке!

Не забывайте всегда тестировать одну вещь за раз, чтобы ваши эксперименты не накладывались друг на друга и не искажали данные.

Что вы проверите первым в своем следующем эксперименте? Дайте нам знать в IMPACT Elite , нашем онлайн-сообществе амбициозных маркетологов, продавцов и профессионалов в сфере входящих вызовов.

Контрольный список SEO: 4 шага к оптимизации вашего сайта

В своей книге Полное руководство по оптимизации вашего веб-сайта эксперт по поисковой оптимизации и онлайн-маркетингу Джон Рогнеруд показывает, как создать высокоэффективный веб-сайт и занять первое место во всех поисковых системах. В этом отредактированном отрывке автор описывает общую стратегию успешной оптимизации вашего веб-сайта.

Цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы пауки поисковых систем не только находили ваш сайт и страницы, но и ранжировали релевантность страницы таким образом, чтобы она отображалась в верхней части результатов поисковой системы. Процесс оптимизации — это не разовый процесс, он требует обслуживания, настройки, постоянного тестирования и мониторинга.

Ниже представлен общий четырехэтапный процесс стратегии поисковой оптимизации. Используйте это как контрольный список верхнего уровня.

Этап 1: Бизнес-анализ целевого рынка

• Анализ веб-сайта . Анализ метанаборов/ключевых слов, видимого текста и кода, чтобы определить, насколько хорошо вы позиционируетесь для поисковых систем. Например, сколько кода у вас на странице по сравнению с текстом?
  
• Конкурентный анализ . Изучение ключевых слов контента и текущего рейтинга сайтов-конкурентов в поисковых системах для определения эффективной стратегии позиционирования в поисковых системах. Выберите пять лучших результатов в результатах листинга Google, чтобы начать этот процесс. Расширяйте по мере необходимости. Используйте такие инструменты, как Semrush.com и Keywordspy.com.
  
• Начальная номинация ключевого слова . Разработка приоритетного списка целевых поисковых запросов, относящихся к вашей клиентской базе и сегменту рынка. Начните с этого: что бы вы ввели в поисковую систему, чтобы найти веб-сайт или страницу вашего бизнеса? Тогда спросите своих клиентов!

Этап 2: Исследование и разработка ключевых слов

• Анализ ключевых слов . Из номинации далее определите целевой список ключевых слов и фраз. Просмотрите конкурентные списки и другие соответствующие отраслевые источники. Используйте свой предварительный список, чтобы определить примерное количество последних запросов поисковых систем и количество веб-сайтов, конкурирующих за каждое ключевое слово. Определите приоритеты ключевых слов и фраз, множественного числа, единственного числа и опечаток. (Если поисковые пользователи часто допускают ошибки в написании ключевого слова, вам следует определить и использовать его). Обратите внимание, что Google попытается исправить термин при поиске, поэтому используйте его с осторожностью.
  
• Базовая рейтинговая оценка . Вам нужно понять, где вы сейчас находитесь, чтобы точно оценить свои будущие рейтинги. Держите простой лист Excel, чтобы начать процесс. Проверяйте еженедельно, чтобы начать. Когда вы освоитесь, проверяйте каждые 30–45 дней. Вы должны увидеть улучшение посещаемости веб-сайта, что является ключевым показателем прогресса для ваших ключевых слов. Некоторые оптимизаторы скажут, что ранжирование мертво. Да, трафик и конверсии важнее, но в качестве индикатора мы используем рейтинг.

• Цели и задачи . Четко определите свои цели заранее, чтобы вы могли точно измерить рентабельность инвестиций от любых программ, которые вы реализуете. Начните с простого, но не пропускайте этот шаг. Пример. Вы можете решить увеличить трафик веб-сайта со 100 посетителей в день до 200 посетителей в течение следующих 30 дней. Или вы можете улучшить текущий коэффициент конверсии с одного процента до двух за определенный период. Вы можете начать с обобщенных цифр верхнего уровня, но вы должны углубиться в конкретные страницы, которые могут улучшить продукты, услуги и бизнес-продажи.

Шаг 3: Оптимизация и отправка контента

• Создание заголовков страниц . Заголовки на основе ключевых слов помогают установить тему страницы и направление для ваших ключевых слов.
  
• Создать метатеги . Теги мета-описания могут влиять на количество кликов, но не используются напрямую для ранжирования. (Google больше не использует тег ключевых слов.)
  
• Разместите стратегические поисковые фразы на страницах . Интегрируйте выбранные ключевые слова в исходный код вашего веб-сайта и существующий контент на указанных страницах. Обязательно примените рекомендуемое количество ключевых слов/фраз от одного до трех на страницу контента и добавьте больше страниц, чтобы завершить список. Убедитесь, что родственные слова используются как естественное включение ваших ключевых слов. Это помогает поисковым системам быстро определить, о чем страница. Естественный подход к этому работает лучше всего. Раньше рекомендовалось от 100 до 300 слов на странице. Многие тесты показывают, что страницы от 800 до 2000 слов могут превзойти более короткие страницы. В конце концов, пользователи, рынок, контент и ссылки будут определять популярность и ранжирование.
  
• Разработка новых карт сайта для Google и Bing . Упростите поисковым системам индексацию вашего сайта. Создавайте как XML, так и HTML версии. HTML-версия — это первый шаг. XML-карты сайта можно легко отправить с помощью инструментов Google и Bing для веб-мастеров.
  
• Добавить сайт в каталоги (ограниченное использование) . Профессиональные поисковые маркетологи не отправляют URL в основные поисковые системы, но это возможно. Лучший и более быстрый способ — получить ссылки на ваш сайт естественным образом. Ссылки индексируют ваш сайт поисковыми системами. Однако вы должны отправить свой URL-адрес в такие каталоги, как Yahoo! (платно), Business.com (платно) и DMOZ (бесплатно). Некоторые могут включить скрипты AdSense (google.com/adsense) на новый сайт, чтобы их бот Google Media посетил. Скорее всего, ваши страницы будут проиндексированы быстро.

Шаг 4: Непрерывное тестирование и измерение

• Тестирование и измерение . Проанализируйте рейтинг поисковых систем и веб-трафик, чтобы определить эффективность реализованных вами программ, включая оценку эффективности отдельных ключевых слов.