Что такое CMS? | Глоссарий Интернет-маркетинга

• Главная
•  > 
• Термины
•  > 
• Английские
•  > 
• C
•  > 
• CMS (Content management system)

 

 

Теги:
веб-разработка

Что такое CMS?

CMS (сокр. англ. Content management system – «Система управления содержимым», или чаще «Система управления сайтом») – специальное программное обеспечение для управления контентом и структурой сайта (на жаргоне — «движок»). CMS позволяет создавать, редактировать и публиковать контент (текстовый, графический, мультимедийный и др.). Строго говоря, существуют две категории систем управления содержимым. Одна группа программных продуктов рассчитана на предприятия и крупные компании, отсюда их название «Системы управления содержимым масштаба предприятия (ECMS — Enterprise Content Management System). Эти системы имеют строгую специализацию (документооборот, управление персоналом, управление продажами и т. д.). 

Административная панель CMS Joomla

Обычные пользователи и веб-разработчики чаще сталкиваются с программными продуктами из второй категории: системами управлении веб-содержимым (системы управления интернет-магазинами, блогами и др.). Последние делятся на два класса CMS: платные и бесплатные. Платные (или коммерческие) системы управления специально создаются веб-разработчиками для получения прибыли от продажи лицензионного продукта и/или технической поддержки.

Популярные CMS

По данным на 2014 г., в России наиболее популярными коммерческими CMS были: 

1. 1С-Битрикс 
2. UMI.CMS 
3. NetCat
4. HostCMS 
5. CS-Cart

Бесплатные (open-source) CMS предназначены для тех, кто предпочитает программные продукты с бесплатной лицензией и открытым исходным кодом. Такие программы можно модифицировать по своему усмотрению. 

Среди свободных ПО наиболее популярными в России в 2014 г. были:

1. Drupal
2. Joomla! 
3. MODX 
4. WordPress 
5. Opencart

Помимо коммерческих и бесплатных CMS некоторые веб-студии разрабатывают собственные (индивидуальные или студийные) системы управления. Некоторые делают это исключительно для собственных нужд, а другие превращают созданное ПО в коммерческий продукт. 

Сегодня в «десятку» самых популярных CMS в России (по данным 2014 г.) входят следующие программные продукты: 

1. 1С-Битрикс
2. Drupal
3. Joomla!
4. MODX
5. UMI.CMS
6. WordPress
7. NetCat
8. HostCMS
9. CS-Cart
10. AMIRO.CMS

Данный рейтинг показывает общий тренд. Существуют рейтинги CMS, составленные по другим критериям, например, по отраслевому. На различные рейтинги также иногда влияют мнения веб-разработчиков и SEO-специалистов об эффективности той или иной CMS с точки зрения оптимизации и продвижения сайтов.

 

 

Что такое система управления контентом? (Примеры CMS)

Система управления контентом (CMS) — это программное приложение, которое позволяет пользователям создавать, публиковать и изменять цифровой контент без опыта программирования.

Какова основная функция CMS?

Команды и отдельные участники могут использовать CMS для управления веб-сайтами и контентом веб-сайтов с минимальными техническими знаниями, поскольку CMS предоставляет GUI (графический пользовательский интерфейс) с инструментами для создания, редактирования и публикации контента в Интернете. Это все, что нужно сказать: с помощью CMS вам не нужно знать, как программировать, чтобы управлять своим онлайн-контентом.

Большинство систем управления контентом разрабатываются для управления корпоративным контентом (ECM) или веб-контентом (WCM).

Дополнительная информация из встроенного технического словаряЧто такое платформа данных клиентов (CDP)?

 

Как работают системы управления контентом?

Системы управления контентом работают, владея частью, а иногда и всем веб-сайтом или приложением. Затем CMS может контролировать управление доступом пользователей, инфраструктуру и представление контента.

Так что же все это означает на практике?

 

Управление доступом пользователей 

Безопасность сложна. Во многих системах управления контентом вы можете контролировать, является ли кто-то зрителем, создателем контента, администратором или просто участником (для сайта с частным контентом). Вы также можете получить более детальное управление доступом. Например, кто-то классифицируется как писатель, но не может публиковать или редактировать контент. Система управления контентом может помочь упростить доступ пользователей к вашему сайту.

 

Доставка контента

Веб-сайты сложны. То, что началось с базового HTML (помните Angelfire?), теперь можно создать с помощью множества языков и инструментов, включая CSS, JavaScript, Perl, PHP и другие. Все эти языки работают вместе, чтобы пользователи могли читать и перемещаться по веб-сайту. Страница, на которой вы читаете эту статью, ничем не отличается. Система управления контентом обеспечивает совместную работу этих систем при создании контента, чтобы читатели могли получить доступ к необходимой им информации.

 

Управление контентом

Согласованность — это сложно. Без тщательного управления веб-сайт может начать больше походить на детский коллаж, где каждая страница будет иметь свой дизайн и макет. Более того, поскольку мы используем разные устройства для доступа к веб-сайтам и приложениям (настольный компьютер, ноутбук, смартфон, автомобильные информационно-развлекательные системы), система управления контентом помогает сайтам поддерживать согласованность, управляя представлением вашего контента независимо от того, как его находит пользователь.

Произошла ошибка.

Невозможно выполнить JavaScript. Попробуйте посмотреть это видео на сайте www.youtube.com или включите JavaScript, если он отключен в вашем браузере.

Что такое CMS? — Система управления контентом. | Видео: Hooman Mardox

 

Что может CMS?

Система управления контентом делает публикации в Интернете и управление контентом широко доступными. Если у пользователя есть правильные разрешения, он может публиковать контент через CMS. Это означает, что нам не нужен специализированный веб-мастер для размещения контента в приложении или на веб-сайте — это может сделать любой.

Контент может варьироваться от текстовой публикации (например, той, которую вы сейчас читаете) до видео, фотографий или аудиоконтента. В каждом случае нам не нужно нанимать разработчика для написания кода и публикации нашего контента для нас. Вместо этого создатель может управлять своим онлайн-портфолио.

Помимо обеспечения широкой доступности публикации веб-контента, системы управления контентом имеют ряд других функций.

Функции системы управления контентом (CMS)

• Настройка шаблона : Создать другой внешний вид веб-сайта намного проще, если его обрабатывает CMS.
• Организация содержимого : Создание иерархий для организации содержимого.
• Отзывчивость : Убедитесь, что веб-сайт работает так же хорошо на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах.
• Управление доступом пользователей : Управление доступом на основе учетных данных пользователя
• Управление электронной торговлей : Некоторые системы управления контентом предназначены для использования в качестве платформ, которые позволяют вам легко продавать товары в Интернете.

 

Каковы преимущества использования CMS?

Преимущества использования системы управления контентом заключаются в согласованности, простоте и контроле.

 

CMS предлагает единообразие

С помощью CMS вы можете сразу изменить внешний вид своего веб-сайта. Без системы управления контентом любое желаемое изменение эстетики вашего веб-сайта потребует от кого-то просмотра страниц одну за другой, чтобы убедиться, что внешний вид контента непротиворечив. Уровень согласованности, предлагаемый CMS, также означает, что вам не нужно беспокоиться о том, как пользователи просматривают ваш контент. Будь то мобильное устройство или настольный монитор, CMS справится с этим.

 

CMS предлагает простоту

Многие системы управления контентом используют системы ввода контента «что видишь, то и получаешь» (WYSIWYG, произносится как «wizzy-wig»). Это означает, что кто-то может печатать так, как если бы он использовал текстовый процессор, что упрощает то, что должен обрабатывать создатель контента.

 

CMS предлагает контроль

Администратор защищает сайт, управляя тем, к каким типам контента пользователи могут получить доступ на веб-сайте. Любая современная CMS также будет иметь инструменты безопасности для защиты от хакеров. Система безопасности CMS также помогает веб-сайту оставаться в актуальном состоянии, поскольку администратор может применять обновления без использования кода.

 

Еще от экспертов по программному обеспечению о встроенных системахЧто такое метод водопада?

 

Примеры систем управления контентом 

WordPress

Система управления контентом WordPress (CMS). | Изображение: Адам Томас

Система управления контентом, которую знает большинство, — это WordPress. WordPress поддерживает почти половину Интернета и управляет некоторыми из крупнейших существующих веб-сайтов. Spotify, Vogue, The New York Times и CNN входят в число их самых известных клиентов.

 

Squarespace

Система управления контентом (CMS) Squarespace. | Изображение: Адам Томас

Squarespace — это система управления контентом, ориентированная на электронную коммерцию. В то время как WordPress имеет множество приложений, Squarespace фокусируется на тех, кто запускает веб-сайты специально для продажи товаров в Интернете. Это универсальная платформа, популярная среди малого бизнеса и предпринимателей.

 

Webflow

Система управления контентом (CMS) Webflow. | Изображение: Адам Томас

Webflow — это система управления контентом без кода, которая расширяет контент CMS для разработки веб-сайтов.

Вот несколько других систем управления контентом, о которых вы, возможно, слышали:

• Drupal 
• Wix
• Joomla
• Magento

Что такое система управления контентом?

Исследование по управлению контентом и стратегии Института контент-маркетинга за 2019 год, в котором рассматривается, как корпоративные маркетологи внедряют технологии в своих контент-программах, показало, что большинство маркетологов по-прежнему не оснащены для использования технологий для продвижения своих усилий.

Если вы не шокированы этими результатами, то мы предполагаем, что вы являетесь частью 84%, у которых либо нет систем управления контентом, которые им нужны, либо которые не в состоянии принять полное преимущество технологий, которые у них есть.

Если это так для вашего бизнеса, эта статья для вас!

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о фундаментальной части технологии маркетинга и управления контентом: системе управления контентом.

Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать все тонкости программного обеспечения системы управления контентом, в том числе:

• Что такое система управления контентом
• Как заставить систему управления контентом работать в вашем бизнесе
• Основные типы контента системы управления, из которых вы можете выбрать
• Советы по выбору лучшей системы управления контентом для вашей команды

Что такое система управления контентом?

Система управления контентом (CMS) — это программное приложение, которое маркетинговые команды используют для создания, публикации и иного управления контентом для различных веб-сайтов, приложений и других цифровых возможностей.

Зачем отделам маркетинга нужны системы управления контентом?

CMS — это центральный узел, в котором живет весь бизнес-контент, и двигатель, который управляет всеми усилиями контент-маркетинга, что делает его инструментом не только для успеха маркетинга, но и для успеха всей организации.

Вот почему вместо того, чтобы думать о CMS как об «хорошем предмете» для маркетинговых команд, сегодня лица, принимающие решения в области маркетинговых технологий, должны понимать, что CMS является «обязательным элементом» для бизнеса в целом.

Как мой отдел маркетинга может использовать CMS?

С точки зрения пользователя-маркетолога, система управления контентом — это интерфейс, который позволяет нетехническим пользователям взаимодействовать с кодовой базой веб-сайта для управления контентом и выполнения других маркетинговых действий.

Маркетологи чаще всего взаимодействуют с CMS через административную панель или «приборную панель», поэтому выбор CMS часто основывается на простоте использования этой панели. С этой панели специалист по маркетингу должен иметь доступ к важнейшим функциям управления контентом, таким как создание контента, предварительный просмотр и публикация; потоки просмотра и утверждения контента; управление версиями контента; управление активами; и более.

Вот как выглядит довольно типичная панель администратора современной, простой в использовании CMS:

Как видите, использование современной CMS проще для маркетологов, чем альтернатива — взаимодействие напрямую с вашей базой данных для получите необходимые изображения, видео и другие ресурсы, а затем создайте и загрузите файл содержимого HTML на свой веб-сервер.

Основные типы систем управления контентом

В этом разделе мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы выбрать тип CMS, который лучше всего подойдет вашей команде и вашему бизнесу.

Монолитные системы управления контентом

Монолитная система управления контентом — это оригинальная или «традиционная» CMS. Монолитная CMS связывает воедино или «связывает» базу данных контента (называемую серверной частью или «телом»), где контент управляется, и уровень представления контента (известный как внешний интерфейс или «голова»), где этот контент форматируется.

Это соединение означает, что содержимое неразрывно связано с его форматированием, поэтому его повторное использование на другой платформе или другой аудитории обычно требует полной перезаписи и редизайна. Эта инфраструктура была построена, когда маркетологам нужно было публиковать статический контент только на отдельных статических веб-сайтах. Вот почему этот тип CMS может изо всех сил пытаться удовлетворить потребительский спрос на многоканальный опыт и бизнес-пользователей, которым требуется простота использования без надстроек и обходных путей.

Основное преимущество использования монолитной CMS

Основное преимущество монолитной CMS такое же, как и то, почему они все еще доступны и используются сегодня — они упрощают управление контентом для маркетологов, которым нужно только создавать и управлять статическими контента на одном сайте. Это означает, что они по-прежнему удобны для блоггеров и предприятий, которым нужно поддерживать только небольшие простые веб-сайты.

Недостатки работы с монолитными CMS

Чтобы не отставать от требований многоканальности и удобства использования, большинству организаций, застрявших на монолитных CMS, приходилось придумывать собственный код, подключаемые модули и множество обходных путей.

Эти краткосрочные решения создают зависимости, которые вызывают проблемы с безопасностью и всегда подвержены риску возникновения каскадных ошибок в любое время, когда их необходимо изменить или обновить, что только еще больше затрудняет работу предприятий, которые хотят внедрить новую технологию.

Эта «наручная» природа монолитных CMS является их самым большим недостатком для предприятий и отделов маркетинга, которые хотят идти в ногу с современными тенденциями.

Безголовые системы управления контентом

Безголовая CMS была разработана как прямой ответ на недостатки монолитной CMS. Безголовая CMS разделяет базу данных контента и уровень представления — отсюда и название «безголовая».

Благодаря этой архитектуре управление контентом и его подготовка к публикации могут происходить по отдельности, но одновременно. С помощью безголовой CMS маркетинговая команда может создавать и хранить сопутствующий контент, используя независимые модули. Одновременно дизайнеры и разработчики могут создать наилучшее отображение этого контента, будь то его доставка на веб-сайт, умный рекламный щит или любое другое устройство с доступом в Интернет.

База данных контента, уровень представления и любые дополнительные маркетинговые приложения работают вместе с технологией интерфейса прикладного программирования (API), которая позволяет технологиям взаимодействовать друг с другом.

Преимущества Headless CMS

Программное обеспечение Headless CMS создано, чтобы не отставать от постоянно меняющихся маркетинговых тенденций; есть несколько преимуществ использования безголовой CMS. Во-первых, безголовая CMS — лучшее решение для публикации динамического контента на различные каналы, устройства и аудитории. Это связано с тем, что его модульная архитектура позволяет быстро реорганизовывать и повторно оптимизировать контент, а не создавать его заново, чтобы он был готов для нужного потребителя в нужное время и в нужном контексте.

Эта же система на основе API позволяет легко интегрировать ее с лучшими в своем классе бизнес-приложениями, такими как инструменты SEO, службы перевода, аналитика, мультимедиа и многое другое. Эти приложения позволяют маркетологам вывести оптимизацию контента на новый уровень. А поскольку все эти инструменты подключаются через API, их легко изменить в любое время и любым удобным для вас способом, не беспокоясь о тонких зависимостях.

Кроме того, разделение контента и технологий означает, что маркетологи и разработчики могут работать в одной системе — и даже над одним контентом или кампанией — в одно и то же время. Возможность работать одновременно может оказать значительное положительное влияние на моральный дух и время выхода на рынок.

Основные недостатки некоторых безголовых CMS

Конечно, прежде чем вы сможете «уйти без головы», есть несколько недостатков, о которых следует знать. Безголовая CMS требует, чтобы разработчик запустил систему и запустил ее. Если вам нужен только простой небольшой веб-сайт, например, для публикации блогов, безголовый сайт, вероятно, будет излишним. Кроме того, разделение безголовых CMS означает, что многие из этих платформ не имеют простого в использовании и удобного для потребителя интерфейса, такого как редактор WYSIWYG. Безголовая CMS также может не включать в себя возможность подготовки и предварительного просмотра страниц перед запуском.

Однако на рынке существует множество безголовых CMS, поэтому лицам, принимающим решения в области маркетинговых технологий, следует обратить внимание на готовые к работе безголовые платформы CMS для предприятий, оснащенные функциями, ориентированными на маркетинговых пользователей.

Гибридные системы управления контентом

А еще есть смесь двух: Гибридная CMS. Гибридная CMS — это (своего рода) безголовая CMS, у которой все еще есть внешний интерфейс. Несмотря на то, что гибридная CMS использует несвязанную серверную часть, которая использует API-интерфейс «контент как услуга» (CaaS) для доставки контента, она включает уровень представления, аналогичный уровню традиционной CMS. Это дает разработчикам свободу доставки контента по каналам с помощью API CaaS. В то же время маркетологи по-прежнему получают аналогичный интерфейс, с которым они привыкли работать с традиционной CMS в прошлом.

Преимущества гибридной CMS

Преимущества гибридной CMS аналогичны тем, которые делают автономную CMS столь полезной для маркетологов. Во-первых, это расширенные возможности авторской разработки в панели администратора, которые позволяют маркетологам интуитивно управлять контентом и просматривать, как он будет выглядеть, прежде чем он будет опубликован. Существуют также модули гибридного контента, которые, как и безголовые модули CMS, позволяют маркировать контент, выполнять поиск и быстро оптимизировать его для публикации по различным каналам.

Ограничения гибридной CMS

Несмотря на то, что гибридная CMS имеет преимущества как безголовых, так и монолитных решений, есть одна вещь, о которой следует помнить при выборе гибридной CMS. Некоторые гибридные решения не созданы как системы, ориентированные на API. Из-за популярности безголовых CMS некоторые компании добавляют API к своим монолитным CMS и называют систему гибридной CMS. Поскольку интерфейс гибридной CMS по-прежнему аналогичен монолитной CMS, у нее нет неограниченной гибкости для использования преимуществ API-сервисов, интеграций и многоканальной доставки контента на устройства с доступом в Интернет.

Как правильно выбрать CMS

К сожалению, мы не можем дать вам однозначного ответа на вопрос, какой из ведущих типов CMS лучше всего подходит для вашей организации — это зависит от возможностей и задач вашего бизнеса.
Но что мы можем сделать, так это задать вам эти вопросы, которые помогут вам начать сужать свои приоритеты и, таким образом, выбрать лучшую для вас систему управления контентом:

• Насколько важна простота использования для вашей маркетинговой команды? Как насчет вашей ИТ-команды? Различные CMS более или менее просты в использовании для разных типов пользователей. Например, монолитная CMS, возможно, является самой простой для работы пользователями отдела маркетинга, в то время как безголовая CMS, вероятно, наиболее удобна для ИТ-специалистов.

• Сколько настроек вам нужно — сейчас и в будущем? Некоторые решения CMS будет сложнее настроить, поэтому обязательно подумайте, какой объем работы вы хотите, чтобы выполнил, и даже может выполнить для настройки вашего решения.