Самые разные способы создания контента на ютубе – Как сделать успешным контент на YouTube? 5 правил от создателя научно-популярных каналов

Содержание

Как создать и раскрутить канал на YouTube: советы новичкам

«Альфа-контент» продолжает серию публикаций о видеомаркетинге. В предыдущей статье мы рассказывали о причинах, по которым бизнесу выгодно создание и продвижение видео. Сегодня поговорим о создании и продвижении собственного канала на YouTube.

Согласно исследованию Video Explainers 1, наличие видеороликов повышает репрезентативность бренда в ТОП выдачи поисковой системы Google в 53 раза. Все больше интернет-трафика приходится на видео. По данным Cisco 2, в 2017 году видеоролики привлекут 69% потребительского трафика. Не зря журнал Forbes 3 назвал видеоконтент одним из трендов в сфере контент-маркетинга в 2017 году. Поэтому компании не должны упускать возможность использования этого инструмента привлечения целевой аудитории.

Для размещения видео однозначно стоит выбирать YouTube — второй в мире сайт по посещаемости. По состоянию на сентябрь 2016 года общее количество пользователей YouTube составило более 1,3 млрд человек 4, а каждый день просматривается более 5 млрд. роликов. Остальные видеохостинги (RuTube, Video.mail.ru и др.) тоже можно использовать, но только в качестве вспомогательных, не стоит направлять на них значительные ресурсы.

Создаем и оптимизируем канал на YouTube

Прежде чем загружать видео на YouTube, нужно создать свой канал. Он может быть личным или корпоративным в зависимости от поставленных целей. Создать канал очень просто: для этого нужно авторизоваться в YouTube под своей учетной записью, перейти в меню «Мой канал» и нажать кнопку «Создать». Теперь у вас есть свой канал!

Если провести аналогию, то ваш канал — это сайт на YouTube, раздел канала — это раздел сайта, а страница с видео — это страница сайта. Исходя из этого, канал нужно оптимизировать, чтобы он хорошо продвигался.

Самое простое, что можно сделать, — это установить значок канала, фоновое изображение, добавить описание и указать ссылки на ваш сайт.

Значок канала будет отображаться напротив ваших видео на YouTube и в Google. Изображение должно хорошо восприниматься при сжатии до 98*98 пикселей. Изначальное рекомендованное разрешение изображения — 800×800 пикселей.

В верхней части экрана можно установить фоновое изображение. Рекомендуемый размер — не менее 2560×1440 пикселей. Здесь есть нюанс: не на каждом устройстве будет видна вся обложка. Но область в центре размером 1546×423 пикселей отображается правильно практически везде, поэтому именно сюда поместите ключевую визуальную информацию.

Задача фона — помочь пользователю понять, о чем ваш канал, а не просто украсить его. При создании изображения можно использовать ваши ключевые преимущества, принципы, слоган, логотип, тематические картинки.

Фоновое изображение канала обучающего центра Cybermarketing

Описание канала не должно превышать 1000 символов. Здесь можно использовать самые важные ключевые фразы, ссылки на ваши ресурсы. Задача описания — сориентировать пользователя, рассказать ему, чем вы занимаетесь, зачем создан канал, по какому графику будут выходить видео.

Описание канала Seopult.tv

Еще один элемент брендинга канала — значки видео. Они привлекают внимание пользователей и выделяют ваши видео. Можно использовать единый стиль для всех значков или свой стиль для каждого раздела. Добавлять значки можно, если подтвержден аккаунт. Изображения можно выбрать среди автоматически созданных или же загружать свои. Разрешение должно быть размером 1280×720 (шириной не менее 640 пикселей).

Добавьте также логотип канала, который будет отражаться в правом нижнем углу видеоролика. Это элемент не только брендинга, но и защиты авторского права. Если пользователь нажмет на ваш логотип, он автоматически подпишется на канал. Для логотипа подходит полупрозрачное изображение в формате PNG — главное, чтобы оно не сливалось с фоном видео, а было контрастным.

Своеобразная внутренняя перелинковка возможна на YouTube благодаря использованию подсказок и аннотаций. Они позволяют рекламировать продукцию, сайты, добавлять интересные ссылки, опросы и т. п. Они появляются при нажатии на круглый значок с буквой «i» в верхнем правом углу.

И последнее, что стоит сделать — добавить трейлер канала. По сути, это ваша визитка на канале, это первое видео, которое увидит пользователь. Оно не должно быть длинным. Ваша задача — за первые 7-8 секунд привлечь внимание, чтобы удержать посетителя.

Трейлер канала Альфа-контент

Раскрутка канала

Итак, ваш канал готов к продвижению. Как же сделать его популярным? Очевидно, что для начала нужен качественный видеоматериал. Наиболее популярные форматы видео: обзоры, пошаговые руководства, интервью, истории успеха, развлекательные и креативные ролики. В YouTube все еще можно раскрутить интересный канал естественным путем. Люди охотней делятся видео, чем записями на сайтах. Поэтому основа успеха канала — это, собственно, контент.

На видимость ролика в YouTube и поисковиках влияет множество факторов. Основные из них:

  • количество просмотров;
  • количество и соотношение лайков и дислайков;
  • длительность просмотра ролика.

Второстепенные:

  • объем входящей ссылочной массы на страницу с видео;
  • количество размещений видео на сторонних сайтах;
  • количество расшариваний видео в соцсетях.

Этой информации хватит, чтобы выделить способы, с помощью которых можно продвигать канал в YouTube.

Публикация видео

Перед тем как выложить ролик, сделайте к нему описание с вхождением ключевых слов (до 5000 символов), составьте заголовок с главным ключом (до 100 символов), выберите одну из 15 категорий, откройте комментарии, укажите язык видео, пропишите теги. Сам файл назовите с учетом ключевого слова. В описании можно использовать кликабельные временные метки — это повышает интерес. Также укажите ссылки на свой сайт и на группы в соцсетях, чтобы пользователи могли сразу подписаться.

Это стандартная практика, но возможны и исключения. Так, не всегда ключевой запрос играет главную роль при выборе заголовка: чем более развлекательный контент вы готовите, тем более ярким, броским и интригующим должно быть наименование ролика.

Делитесь видео в социальных сетях

Если в текстовом документе вы делитесь ссылкой на какой-либо сайт, то пользователи часто воспринимают ее как спам. А вот к видео люди более лояльны. Если сделать интригующий значок видео, то просмотры гарантированы. Главное, чтобы оно размещалось в тематических «живых» сообществах.

Регулярно работайте над пополнением контента

У вас должен быть график выхода роликов. Если подписчикам интересен ваш канал, то они будут ждать выхода видео. Не стоит их огорчать. Если по какой-то причине выход задерживается, предупредите об этом в последнем видео и укажите причину — это будет проявлением вежливости и заботы о пользователях.

Канал, на котором много роликов, имеет больше шансов на успех. Поэтому работайте не только над качеством, но и количеством. Например, если у вас основное видео выходит раз в неделю, то можно посреди недели выкладывать небольшие тизеры, кадры со съемок, смешные события и т. п. Это будет подогревать интерес аудитории.

Сотрудничайте с видеоблогерами

Нет ничего лучше для раскрутки канала на YouTube, чем рекомендация от известного и авторитетного блогера. С помощью такого способа раскрутки молодой канал может стать популярным в считанные недели. Но тут важно, чтобы ваш канал понравился блогеру, ведь успешный человек не будет компрометировать себя и рекламировать все подряд.,/p>

В одном из наших кейсов мы рассказывали о результатах продвижения бренда заказчика посредством размещений в социальных сетях и на популярных YouTube-каналах. Преимущество такого канала продвижения — в пролонгированном и накопительном эффекте: видео продолжает набирать просмотры подписчиков спустя долгое время после окончания рекламной кампании, а значит и приводить целевой трафик на сайт заказчика.

Активно используйте комментарии

Прежде всего, общайтесь в комментариях со своей аудиторией, не забывайте отвечать на вопросы, благодарить за советы и конструктивную критику. Хорошая идея — создать отдельную рубрику с видеоответами на комментарии. Также комментируйте другие видео, ненавязчиво рекомендуйте свой канал.

Просите зрителей лайкать ваше видео и делиться им в соцсетях

Как ни странно, но этот метод работает. В конце ролика попросите поделиться вашим видео или поставить лайк — многие отзываются сразу же на эту просьбу, выражая таким образом благодарность автору.

Заключение

Итак, мы разобрались с нюансами оптимизации и раскрутки канала на YouTube. Видеомаркетинг — это мощный инструмент повышения продаж и привлечения пользователей на сайт. Видео повышает значимость компании в глазах клиентов, делает из вас эксперта и лидера ниши. Поэтому, если вы хотите укрепить позиции и привлечь больше клиентов, обязательно создайте канал на YouTube и займитесь его наполнением и продвижением.

12 основных типов контента для Ютуба + идеи для видео

YouTube стал феноменом контента. Еще в 2005 году, когда было загружено первое видео Me At The Zoo, никто не мог представить, насколько важной будет эта среда для обмена видео. Google разглядел потенциал YouTube, и всего через 18 месяцев после того, как его соучредитель поделился своим визитом в зоопарк со всем миром, Google объявил, что платит за сервис 1,65 миллиарда долларов.

С тех пор сила и влияние YouTube росли с невероятной скоростью. Он может даже претендовать на звание второй по величине поисковой системы в мире – после самого Google. Некоторые из его статистических данных довольно ошеломляют:

  1. Общее количество людей, которые используют YouTube – 1 325 000 000.
  2. Количество часов видео загружаемых на YouTube каждую минуту – 300 часов.
  3. Количество просмотров видео на YouTube каждый день – 4 950 000 000.
  4. Среднее количество мобильных видео YouTube в день – 1 000 000 000.

Google запустил опрос в 2016 году, для того чтобы понять, каковы последние тенденции просмотров на YouTube. Вот некоторые результаты:

  1. 6 из 10 человек предпочитают онлайн видео платформы обычному телевидению.
  2. В среднем 8 из 10 людей в возрасте 18-49 лет смотрят YouTube
  3. Исключительно на мобильных устройствах YouTube смотрят больше людей в возрасте 18-49 лет, чем телепередачи или телевидение.

В 2017 году Google обратил свое внимание на людей, которые смотрят YouTube на своих телевизорах. Основные моменты этого исследования показали:

  1. Время, которое люди проводят за просмотром YouTube по телевизору, удвоилось за год.
  2. 2 из 3 зрителей говорят, что смотрят YouTube на экране телевизора.
  3. Как и в случае с телевизионным контентом, просмотр YouTube на телевизионных экранах достигает пика в прайм-тайм.
  4. Время просмотра YouTube на телевизорах достигает максимума на выходных.

Итак, с таким количеством времени, которое уходит на просмотр YouTube на самых разных устройствах, какие типы контента смотрят люди? Оказывается, на самом деле люди смотрят самые разные вещи, что, вероятно, отражает тот факт, что зрителей YouTube составляют люди разных типов и возрастов.

Конечно, для многих людей YouTube имеет только одно предназначение – это простой способ смотреть музыкальные клипы. И это нельзя игнорировать, ведь их так много! Согласно списку Википедии самых просматриваемых видео на YouTube, музыкальные клипы занимают 77 из 80 видео в этом списке.

Но YouTube – это гораздо больше, чем просто музыкальные клипы. С точки зрения влиятельного маркетинга, официальные музыкальные клипы дают мало возможностей для продвижения. Однако, есть много других типов видео, предоставляющих лучшие возможности для маркетологов.


Популярные темы или идеи для видео на YouTube:

Как сделать успешным контент на YouTube? 5 правил от создателя научно-популярных каналов

За по­след­ние пять лет YouTube силь­но из­ме­нил­ся: от ви­рус­ных ро­ли­ков, чел­лен­джей и му­зы­каль­ных кли­пов — к се­рьёз­ным ча­со­вым ин­тер­вью и ка­че­ствен­но­му бло­гер­ско­му кон­тен­ту. Ауди­то­рия ста­ла стар­ше, тре­бо­ва­ния к кон­тен­ту — выше, а за­тра­ты (и за­ра­бо­ток) — боль­ше. Об этом в рам­ках про­ек­та «Цех: пе­ре­за­груз­ка» по­го­во­рил на пер­вой встре­че со­зда­тель на­уч­но-про­све­ти­тель­ских YouTube-ка­на­лов SciOne, Vert Dider, «Сло­варь скеп­ти­ка» и лек­то­рия Set Up Илья Аби­лов со сво­ей уче­ни­цей Ли­ли­ей Бай­дак. Пред­став­ля­ем вам пять те­зи­сов по ито­гам ма­стер-клас­са, по­свя­щен­но­го кон­тен­ту.

1. Вы­зы­вай­те эмо­ции и от­ве­чай­те на за­прос

Хо­ро­ший кон­тент все­гда ре­ша­ет за­да­чу того, кто его по­треб­ля­ет. Ви­део на YouTube — не ис­клю­че­ние. Оно раз­вле­ка­ет, от­ве­ча­ет на во­прос или удо­вле­тво­ря­ет лю­бо­пыт­ство. При этом кон­тент дол­жен вы­зы­вать эмо­ции. Неваж­но ка­кие: за­висть, уми­ле­ние, нена­висть. Кон­тент, вы­зы­ва­ю­щий эмо­ции, за­по­ми­на­ет­ся. А если ваш про­дукт за­пом­нит­ся, зна­чит, люди при­дут к вам сно­ва.

2. Помни­те о фор­ма­тах

Со­зда­ние фор­ма­тов дик­ту­ет­ся ауди­то­ри­ей, на ко­то­рую вы пла­ни­ру­е­те ра­бо­тать. Се­го­дня люди при­хо­дят в YouTube в ос­нов­ном за раз­вле­ка­тель­ным кон­тен­том, но это не зна­чит, что ин­фор­ма­ци­он­ный и об­ра­зо­ва­тель­ный фор­ма­ты уже ни­ко­му не нуж­ны. Про­сто они по­тре­бу­ют боль­шей изоб­ре­та­тель­но­сти. На­при­мер, про­дви­гать ос­нов­ной бренд мож­но че­рез со­зда­ние суб­брен­дов: ко­рот­кие раз­вле­ка­тель­ные ви­део, ко­то­рые ве­дут на глав­ный ка­нал.

Стиль ка­на­ла дол­жен быть узна­ва­е­мым. Как у лек­ций TED: тай­минг не доль­ше 18 ми­нут, по­нят­ный сце­на­рий, за­по­ми­на­ю­ще­е­ся оформ­ле­ние. Вклю­чая лек­цию TED, че­ло­век при­мер­но по­ни­ма­ет, что он сей­час уви­дит. Лю­дям нра­вит­ся ста­биль­ность.

Но это не зна­чит, что надо от­ка­зы­вать­ся от экс­пе­ри­мен­тов, но­вых под­хо­дов и фор­ма­тов. Внед­рять что-то но­вое — тоже важ­но, но при этом обя­за­тель­но сле­ди­те за ре­ак­ци­ей ауди­то­рии.

3. Не про­па­дай­те

Кон­тент дол­жен вы­хо­дить ре­гу­ляр­но. Каж­дый день, раз в неде­лю или раз в ме­сяц — за­ви­сит от слож­но­сти про­из­вод­ства и ва­ших воз­мож­но­стей. На слу­чай непред­ви­ден­ных си­ту­а­ций под­го­товь­те несколь­ко вы­пус­ков, ко­то­рые мож­но опуб­ли­ко­вать без при­вяз­ки к теме или дате.

Кон­тент мож­но пе­ре­упа­ко­вать и вклю­чить в раз­ные под­бор­ки и сбор­ни­ки. Так люди бу­дут вза­и­мо­дей­ство­вать с ним по-дру­го­му: со­хра­нять себе и де­лить­ся.

4. Де­лай­те ти­зе­ры

Это поз­во­ля­ет адап­ти­ро­вать кон­тент под раз­ные пло­щад­ки. Ти­зер мож­но раз­ме­стить в In­sta­gram и Face­book. Ро­ли­ки там смот­рят без зву­ка, по­это­му де­лай­те суб­тит­ры. С по­мо­щью ти­зе­ров вы уве­ли­чи­те охват, за­ин­те­ре­су­е­те ауди­то­рию и при­ве­дё­те её к ва­шим ос­нов­ным фор­ма­там.

5. Ана­ли­зи­руй­те

Се­го­дня невоз­мож­но раз­ви­вать ка­на­лы, со­зда­вать кон­тент и за­ра­ба­ты­вать на ка­на­ле, не вла­дея ста­ти­сти­че­ски­ми дан­ны­ми. YouTube An­a­lyt­ics по­мо­жет по­нять, что важ­но и ин­те­рес­но ва­шей ауди­то­рии, а что — не очень. Вы узна­е­те, на ка­кие за­го­лов­ки ре­а­ги­ру­ют люди, в ка­кое вре­мя луч­ше вы­кла­ды­вать ви­део, ка­кой дли­ны и в ка­ком фор­ма­те.

Бо­лее того, ана­ли­ти­ка рас­ска­жет о ва­шей ауди­то­рии: от­ку­да они, ка­ко­го пола, воз­рас­та и се­мей­но­го по­ло­же­ния, ка­кие у них ин­те­ре­сы и куда они лю­бят пу­те­ше­ство­вать. Эти дан­ные ис­поль­зу­ют­ся для пре­об­ра­зо­ва­ния кон­тен­та: воз­мож­но, от чего-то при­дет­ся от­ка­зать­ся, а что-то до­ба­вить. Помни­те, что ваш кон­тент жи­вёт ис­клю­чи­тель­но бла­го­да­ря лю­дям, ко­то­рые его смот­рят — их мне­ние важ­но учи­ты­вать.


О том, как про­дви­гать YouTube-ка­нал и, са­мое глав­ное, за­ра­ба­ты­вать на нем, Илья Аби­лов рас­ска­жет на сле­ду­ю­щей встре­че. Сле­ди­те за про­ек­том «Цех: пе­ре­за­груз­ка» — там мы каж­дый день пуб­ли­ку­ем кон­спек­ты лек­ций от на­став­ни­ков.

Категории видео контента на YouTube

Категории контента в YouTube позволяют организовать каналы и фильмы, а также помогают разработчикам, рекламодателям и менеджерам каналов найти контент и аудиторию, на которой они хотят сосредоточить внимание.

Чтобы добиться успеха в выбранной категории, нужно освоить основные проверенные методы и соответствующие способы оптимизации контента.

Доступные категории для видео на YouTube

Каждый канал на YouTube может быть связан с какой-то существующей на этой платформе категорией содержания. Категории помогают в организации миллионов каналов и миллиардов видео на YouTube, позволяют также зрителям, рекламодателям и разработчикам найти общий язык и понять потребности каждой группы потребителей.

Благодаря разделению на категории зрители с легкостью находят интересующее их содержание, рекламодатели могут сузить свою целевую аудиторию, а разработчики узнают универсальные проверенные методы.

Чтобы оптимизировать канал, вы можете проверить, какие материалы популярны в данной категории контента. Для начала можете присмотреться к другим каналам YouTube, которые тоже относятся этой категории. Выберите какой-нибудь канал и подумайте над его тематикой, или подумайте, какими словами кто-то может его описать. Введите эту информацию в строке поиска YouTube и отфильтруйте результаты по канала. Начните с нишевой темы, а потом постепенно расширяй круг поиска, переходя к более общей проблеме (например, вы можете начать с запроса «йога для детей», а потом перейти к запросу «йога»).

Ниже вы найдете несколько довольно общих категорий, которые доступны на YouTube:

Посмотрите, как это работает

Раздел «Лучшее на YouTube»

категории лучшего видео на YouTube

Загляните в раздел «Лучшее на YouTube», чтобы познакомиться с примерами лучших фильмов в выбранных категориях.

Проверенные методы для каждой категории YouTube

На YouTube самое главное – это содержание. Материалы, которыми с удовольствием делятся, трогательные и привлекательные, делают так, что зрители все время хотят сюда возвращаться. Чтобы облегчить себе поиск типа контента, который будет подходить для данной категории канала, подумайте о том, какие фильмы хорошо работают в отдельных категориях.

Ниже приведены четыре наиболее важные цели и несколько вопросов, которые помогут Вам начать работу.

Идентификация каналов, которые имеют наибольшее влияние в данной категории, и анализ контента, который они предлагают зрителям

Проверьте, что хорошо работает на лучших каналах, и используйте эти сведения при создании собственного контента. Каналы различаются с точки зрения имеющихся средств. Помните об этом, оценивая и применяя подсмотренные у них решения.

  • Чем отличаются лучшие авторы в данной категории и что они делают хорошо?
  • Какова цель канала? Чему он может научить? А может он вдохновляет?
  • При создании контента используется одна стратегия или много разных?

Идентификация аудитории в данной категории

Подумайте о том, кто получатели контента в данной категории (примите во внимание, например, возраст, пол или местоположение). Содержание других каналов соответствуют их ожиданиям? Загружаемый контент должен соответствовать ожиданиям брендов и рекламодателей в данной категории? Такой анализ позволит определить, соответствует ли канал аудитории и является ли привлекательным для рекламодателей.

  • Каковы общие особенности аудитории подобных каналов в каждой категории?
  • Как стратегия канала касательно содержания отражает демографические данные зрителей в данной категории?
  • Контент на канале подходит для брендов, которые рекламируются в данной категории?

Определение стратегии в отношении содержания, которое зарекомендовало себя в данной категории

Проанализируйте тип контента на канале, а также способ и момент его появления.

  • Каналы в данной категории регулярно публикуют контент, связанный с интересами зрителей, запланированными сериалами или тематическими группами?
  • Публикуемый на регулярной основе новый контент оптимизирован под интересы зрителей, или это, скорее, события большого масштаба, которые должны повысить осведомленность?
  • Как создать программы, которые помогут в удержании аудитории, завоевании поклонников и новых подписчиков?

Выявление общих элементов в данной категории

Проанализируйте, как представлено содержание в различных категориях. В зависимости от типа контента, зрители часто привыкли смотреть фильмы в определенном формате и с определенной продолжительностью, а также с конкретными характеристиками.

Посмотрите популярные видео и проверьте, как можно улучшить контент на канале.

  • Выбранная категория содержит фильмы схожего качества? Длины? Формата?
  • Каковы общие особенности производства подобных каналов? Какие технологии и методы производства, как правило, используются?
  • Каковы общие элементы внешнего вида подобных каналов?

Определив подробные требования, касающиеся содержания в данной категории, вы можете избежать дорогостоящего обучения методом проб и ошибок, а также облегчить каналу достижение успеха.

Контент-план как базовый элемент развития YouTube-канала

Согласно данным маркетингового агентства Impact, контент-маркетинг в сфере B2B используют 89 % маркетологов, в сфере B2C — 86 %. При этом лишь каждый третий маркетолог разрабатывает стратегию и контент-план.

Привычка публиковать контент в случайном порядке, не имея никакого плана, может объясняться непониманием пользы процесса планирования и недостаточной квалификацией маркетолога. Личный блог, какие-то творческие каналы могут опираться на вдохновение и сиюминутные тренды. YouTube-канал бренда должен развиваться с учетом целей бизнеса, интересов целевой аудитории, выбранных тем и типов контента. За счет этого формируется образ компании, подчеркиваются ее ценности.

Почему важны теория и контент-план

Для успешного развития YouTube-канала бренда важно не только понимать, как снимать видео, но и что и когда публиковать. Люди охотно смотрят видео в интернете с мобильных и настольных устройств. И нужно приучить их смотреть именно те видео, которые предлагает бренд.

Придерживаясь определенного графика публикаций, компания помогает пользователям понять, когда можно будет посмотреть интересный ей контент. Вырабатывается этот график после анализа действий конкурентов, а также составления собственного контент-плана. Для качественного планирования необходимо выполнить три шага.

1. Разбить публикуемые видеоролики на три категории:

  • Главные календарные события и сезонные тренды. То, о чем говорят нечасто, но всегда вызывает интерес аудитории
  • Текущие новости, события. То, что касается продукции компании и ее клиентов
  • Поисковые запросы целевой аудитории. То, что способно решить проблему клиента

2. Подготовить график публикаций:

  • на год — большие события и мероприятия, важные для бренда;
  • на сезон — тренды, которые повторяются ежегодно;
  • на неделю — актуальные новости, мемы, информационный контент.

3. Создать рабочий календарь публикаций. Это может быть обычная excel-таблица, в которой указаны дата выхода видео, тема, инфоповод, тип контента. При желании можно добавить поля с ключевыми словами, задачами поста, аудиторией и пр.

При планировании нужно учитывать изменения в инфополе, мониторить новости по теме. Вполне может попасться инфоповод, подходящий под запланированный в календаре ролик. Все вместе — запланированные выпуски и сиюминутные видео — представляют собой контент-стратегию канала. Стратегия и контент-план помогают придерживаться заданного вектора развития, обеспечивают нужную периодичность выпусков и дают возможность автоматизировать работу с помощью инструментов отложенного постинга.

3 типа контента, которые должны быть в видеоблоге

Контент, публикуемый в YouTube-блогах крупных брендов, можно разделить на три категории: hero, hub и help:

Смысл такого разделения заключается в том, что на канале должны быть разные видеоролики. Одни — с вау-эффектом, набирающие наибольшее количество просмотров и повышающие узнаваемость бренда за счет «вирусности». Другие — тоже интересные и увлекательные, но менее яркие и заметные. Третьи, ориентированные на самую преданную аудиторию бренда, рассказывают о компании, отвечают на вопросы и дают другую полезную информацию.

Такую контент-стратегию публикаций несколько лет назад предложил Google. Для чего требуется такое деление и когда нужно публиковать контент любой из трех категорий?

Hero-контент

Наиболее заметные и ценные ролики. Самые необычные, важные, полезные. Как правило, это вирусные рекламные ролики, трансляции масштабных мероприятий бренда, юмористические видео, необычные эксперименты. Такой контент получает наибольшее число просмотров, по нему канал запоминают подписчики. Многие смотрят только такие видео. Выпускается hero-контент нечасто, раз в месяц или реже. Но ролики, приковывающие внимание аудитории, обязательно должны быть. Если у канала нет крутых, цепляющих видео, то ему будет сложно расти и наращивать количество подписчиков. Поэтому рекомендуем уделить время на придумывание и реализацию hero-идеи. Не забывайте, что этот ролик должен соответствовать вашей тематике и контент-стратегии. О чем канал, о том и видео.

Пример hero-контента:

Искать темы для hero-контента можно в трендах, у зарубежных блогеров, из предложений подписчиков. Собирайте идеи, которые могут стать основной для очередного крутого ролика. Смотрите, что предлагают конкуренты — вполне вероятно, они натолкнут вас на какую-то интересную мысль.

Hub-контент

Основное наполнение канала — регулярно публикуемые видеоролики, в которых дается полезная и нужная информация. Это может быть бэкстейдж, интервью, лайфстайл, новости и пр. Такие видео нужны, чтобы заполнить промежутки между выпусками hero-контента. Они тоже собирают много просмотров и положительных отзывов, но не становятся мегапопулярными. И вряд ли выйдут в тренды. Это нормально, hub-контент публикуют, чтобы удерживать существующих подписчиков, демонстрировать ценности бренда. Как правило, у такого «вспомогательного» контента базовый формат — это мини-сериалы, обзоры и другие ролики, которые взаимосвязаны между собой.

Пример hub-контента:

Help-контент

Обычно это видеоролики, посвященные ответам на вопросы пользователей. Обучающие видео, помогающие аудитории узнать больше о продукции бренда, познакомиться с новыми фишками, решить какие-то трудности. То есть всевозможные обзоры и демонстрации продуктов, видео на тему «Как сделать что-то». Help-контент влияет на формирование положительной репутации в глазах подписчиков. Такие видео выкладывают нечасто, но они важны для повышения лояльности аудитории. Подобные видео показывают, что бренд заботится о клиентах, реагирует на обратную связь.

Пример help-контента:

Если проводить аналогию с ТВ, то hero-контент — это КВН и «Поле чудес», hub — новости, регулярно выходящие утренние шоу, а help — анонсы новых программ и программа передач.

Популярные форматы и содержание контента в видеоблоге

Устоявшегося разделения контента на форматы пока нет. Чаще всего на YouTube встречаются:

  • Интервью с лидером мнений. Автор блога берет интервью у известных людей, задает им вопросы по своей тематике. Важно, чтобы вопросы были актуальные и действительно волнующие аудиторию.
  • Видеоурок. Видеорассказ о том, как правильно что-то сделать. Заодно объясняются распространенные ошибки и важные правила.
  • Демонстрация. Углубленная форма видеоурока. Наглядно показывается, что и как нужно сделать для получения результата. Формат также можно назвать видеоинструкцией.
  • Влог. Яркий и увлекательный видеоролик, рассказывающий о реальных событиях в жизни. В нем показывается, как автор куда-то ходит, с кем-то общается, что-то делает.
  • Реалити-шоу. Если формат и тематика канала позволяют, можно создать небольшое реалити-шоу, в котором один или несколько участников будут проделывать определенный путь.
  • Новости по теме канала. Самые важные, непонятные и свежие новости из выбранной вами сферы. Можно выступить в роли эксперта, объяснив свое видение ситуации.
  • Обзоры или тест-драйв. Видеоролики, в которых предлагается обзор новинок кино, товаров или услуг, тест-драйв гаджетов и техники.
  • Кейсы. Хороший вариант для компаний, работающих B2B. Вы делитесь своим опытом, показываете принципы работы компании и качество выполняемых проектов. Саморекламы должно быть немного, важнее описать проблему и как она была решена.
  • Стриминг (прямая онлайн-трансляция). Замечательный способ пообщаться с аудиторией в режиме реального времени. Можно сделать «фишкой» канала и проводить регулярно. Или приурочить к каким-либо важным событиям, чтобы клиенты бренда могли подготовиться к беседе и составить список вопросов, которые их интересуют.
  • Вирусные рекламные ролики. Социальные, юмористические, триггерные видео, которые вызывают какие-то эмоции у аудитории. Чем более интересный и запоминающийся ролик, тем охотнее им будут делиться зрители.

По содержанию эти форматы можно разделить на три основных направления: развлекательный, информационный и продающий контент. Считается, что информационный контент должен составлять примерно 50 % от общего объема. 30 % отводится под продающий, а 20 % — под развлекательный.

Цифры условные, но суть передают верно. Полезного для аудитории контента должно быть больше, чем рекламного. Развлекательных роликов в видеоблоге бренда тоже не должно быть слишком много. Иначе размывается образ бренда, теряется его индивидуальность и экспертность.

Как отслеживать тренды и быть на волне зрительского внимания

Повысить число просмотров видео и увеличить охват аудитории можно, сняв ролик на популярную в данный момент тему. Выявить тренды на YouTube не сложно, для этого есть несколько инструментов.

  1. Панель YouTube «В тренде». Специальный раздел, который есть у каждого пользователя площадки. В этом разделе можно посмотреть, какие видео набирают популярность, какая тема или сюжет получает просмотры. Здесь нет возможности сортировать видео по теме или числу просмотров, что весьма неудобно.
  2. Фильтры YouTube. Используйте поиск площадки для выявления трендов. Укажите запрос по своей тематике, после чего выставьте в фильтрах параметры «На этой неделе» и «По числу просмотров». YouTube найдет видео, которые опубликованы недавно, но уже получили большое количество просмотров.
  3. Тренды Google. Искать хайповые темы можно и с помощью самого Google. Укажите нужный запрос, выставьте регион и временной период, выберите «Поиск в YouTube» — поисковик покажет, что сейчас популярно у зрителей.

Также можно отслеживать популярные видео у топовых блогеров. Увидев взрывной рост какого-либо ролика, оцените возможность создания своего контента, перекликающегося с ним по содержанию.

Как оценить эффективность видео

Любой ролик в видеоблоге бренда публикуется не просто так, а с определенной целью. В зависимости от этой цели (привлечение новой аудитории, повышение продаж, удержание подписчиков) используются и метрики определения эффективности видео. Система YouTube Analytics позволяет измерить большое количество показателей.

  • Время просмотра и удержание аудитории. Метрика показывает, как долго смотрят ролик, сколько людей досматривает его до конца. При помощи этого показателя можно понять, насколько видео интересно зрителям.
  • Попадание в ЦА. Настроив демографический фильтр и геотаргетинг в YouTube Analytics, можно понять, насколько целевая аудитория бренда была вовлечена в просмотр видео. Метрика покажет, насколько удачным было воздействие на ЦА.
  • Эффективные просмотры. У ролика может быть невероятное количество просмотров. Но сколько их них было действительно нужных для бренда? Выделив при сборе статистики в YouTube Analytics аудиторию, на которую рассчитано видео, вы узнаете число эффективных просмотров.
  • Вовлеченность аудитории. Метрика YouTube Analytics показывает, как аудитория отреагировала на видео. Как часто лайкали ролик, комментировали или расшаривали его в соцсетях. Показатель вовлеченности равен процентному отношению количества всех активностей в социальных сетях к общему количеству просмотров.
  • Встраивания, публикации и ссылки. Данная метрика YouTube Analytics показывает, сколько раз видео публиковали на других сайтах, на каких именно это было сделано.
  • Упоминания бренда. С помощью сервисов Google Trends или Google Alert можно посмотреть, как сильно выросло количество упоминаний бренда и связанных с ним понятий после публикации видеоролика. Актуально для вирусных роликов и Hero-контента, так как при небольшом числе упоминаний бренда сервисы его «не заметят».

8 шагов к созданию самого популярного YouTube-канала – Blog Imena.UA

YouTube является самым крупным веб-ресурсом для совместного использования видеоматериалов – никакой другой и близко с ним не сравнится. На сегодня YouTube насчитывает около 1 млрд зрителей. И эта огромная масса пользователей просматривает около 4 млрд видеофайлов в день.

На YouTube есть практически любая категория зрителей, т.е. почти любой тип бизнеса сможет найти там своих потенциальных заказчиков и продвигать свою продукцию. Пока на других видеоплатформах трафик постепенно снижается, популярность YouTube постоянно растет. Тем не менее, совсем немного компаний инвестируют в маркетинг на канале YouTube. Почему?

Потому что это сложно. Сравните по стоимости и трудоемкости создание видео и написание сообщения в блоге на одинаковую тему и похожего уровня качества — легко увидеть, что видео будет стоить дороже. Продвинутый бизнес знает, что затраты впоследствии окупят себя, но все же высокий барьер для входа отпугивает остальных.

8 шагов к созданию самого популярного YouTube-канала

 

Если вы рассматриваете возможность продвижения на YouTube, или если вы только запустили свой бизнес и по-настоящему еще не нашли твердую почву под ногами, то эта статья предназначена для вас.

В этом материале представлено пошаговое руководство по созданию успешного канала YouTube. Если ваше видео будут смотреть, то это приведет к росту подписчиков и увеличению продаж вашей компании.

Начните со зрителей

Стратегия создания контента для YouTube аналогична стратегии работы с контентом на любом другом маркетинговом канале. Прежде всего, ваш контент необходимо ориентировать на определенную категорию зрителей. Чем точнее вы определите вашу нишу, тем больший интерес к нему проявят зрители.

На этом этапе следует учесть три главных аспекта.

Аспект №1: Тип человека. Сначала определите тип зрителя, для которого вы хотите создавать контент. В идеале, это должен быть тот самый человек, который покупает вашу продукцию.

Попробуйте получить еще более специфические данные. Например:

  • Начинающие торговцы;
  • Опытные торговцы;
  • Торговцы в определенном географическом регионе.

Вы можете сузить свою аудиторию, определив более точно их уровень знаний о вашей тематике и географическом местоположении. Тщательно подобранная аудитория очень важна, потому что позволяет вам сделать контент более целевым.

Вы не можете создавать контент одновременно для новичков и опытных специалистов, а если попытаетесь сделать это, по меньшей мере, половина из них будет всегда недовольна.

Аспект №2: Что они хотят делать? Какую задачу преследуют? Второй этап по определению вашей публики – узнать, каковы их главные задачи. Они пытаются заработать больше денег? Сделать свой дом привлекательней? Научиться лучше готовить? Быть в хорошей физической форме? И так далее… Определите, что их более всего заботит. В идеале, это также должно относиться к вашему продукту, хотя не всегда необходимое условие. Например, можно генерировать контент для «опытных торговцев, которые хотят быть в хорошей форме».

Самое главное на рынке контента – это привлечь внимание вашей целевой аудитории. Поэтому если вы видите подходящую нишу, спешите ее занять, независимо от того, связана ли она напрямую с вашим продуктом.

Аспект №3: Как они хотят это потреблять? В конце концов, ваша задача — определить, действительно ли аудитория, на которую вы рассчитываете, хочет найти решение своих проблем в формате видео. Вообще, формат видео превосходно подходит для следующих типов контента:

  • учебные пособия;
  • общие обзоры стратегий;
  • обучение специфическим темам;
  • шоу;
  • обзоры продуктов.

Практически любая аудитория хотела бы увидеть советы по занятиям спорта Ведь именно видео — самый простой способ показать нужные телодвижения и пояснить комплексные темы.

Но видео подойдет не для всех задач. Предположим, что ваша аудитория хочет найти определенные веб-ресурсы. Вы не можете просто поместить список веб-ресурсов в видеоролик, потому что вряд ли это поможет вашим зрителям.

Итак, после того, как вы определились с аудиторией и задачами, которые можно решить с помощью видео, переходите к следующему этапу. 

Три шага, чтобы привлечь внимание зрителя

Маркетинг на YouTube имеет много схожего с SEO. Чтобы добиться большого числа просмотров, необходимо занять высокую позицию в поисковом рейтинге YouTube. Для этого нужно создать видео, которое люди действительно захотят просмотреть. Для выполнения такого задания следует сделать три следующих шага.

Шаг №1: Обучайте или развлекайте, выберите наиболее подходящую концепцию. Спросите себя, почему человек смотрит видео. На самом деле, существует только две причины: либо он хочет чему-либо научиться, либо он хочет развлечься. Ваше видео должно удовлетворять, по меньшей мере, одному из этих требований. И прежде чем приступить к созданию видео, необходимо понять, для какой задачи оно будет служить.

Поможет ли зрителю чрезвычайно длинное вступление к основной части ролика? Нет, ему не нужна рекламная заставка. Это не телешоу. Стоит ли показывать зрителю углубленную аналитику его проблемы? Опять, нет. Он хочет получить как можно более краткое решение проблемы. Ваша задача – сделать видеоролики максимально полезными и лаконичными, именно такой подход обеспечит максимум подписчиков и постоянных зрителей.

Шаг 2. Качество всегда на первом месте: Один из самых важных аспектов YouTube —  это качество видео. Совершенно ясно, что  зрители не хотят смотреть ролики низкого качества. Хорошее видео выглядит профессионально, в него вложено время, опыт и деньги.

Есть два основных типа высококачественного видео. В первом типе используется классический белый фон. Это позволяет удерживать фокус на главном плане, а не на случайных вещах на заднем фоне.

Белый фон позволяет удерживать внимание зрителя на главном плане, а не на случайных вещах на заднем фоне

Белый фон позволяет удерживать внимание зрителя на главном плане, а не на случайных вещах на заднем фоне

Другой тип популярного видео — лекционная доска, где изложение материала происходит параллельно с рисованием на доске. Это выглядит превосходно и нравится зрителям.

Лекционная доска: изложение материала происходит параллельно с рисованием на доске

Лекционная доска: изложение материала происходит параллельно с рисованием на доске

Производство видео с белым фоном довольно простое. Сам белый фон можно заказать в фотоателье, он стоит недорого и будет служить долго. Если у вас уже есть экран, то вам нужна подходящая камера, и вы можете начинать съемку.

Производство видео с лекционной доской немного сложнее. Если у вас нет навыков в иллюстрировании, вы можете нанять кого-то, кто это сделает за вас. Например, вы можете обратиться к фрилансерам на сайтах по найму внештатных сотрудников тип Upwork или Elance. Помимо съемки высококачественного видео вам также нужно уметь отредактировать финальный ролик. Это позволит вам сделать красивый переход видео от одного раздела к другому, удерживая внимание зрителей. И опять-таки, вам придется нанять видеоредактора, если у вас нет собственных навыков.

Шаг №3: Вам нужно придумать себе имя. Владение собственным каналом на YouTube во многом похоже на владение собственным телешоу. Вам нужны подписчики, которые смотрят ваши видео постоянно. Просто выпускать хорошее видео — недостаточно. Вам придется регулярно создавать видео для канала.

Прежде всего, это дает возможность собрать подписчиков. Даже если ваша первая видеоработа не впечатлит зрителя в достаточной степени, это сделают другие ваши ролики, пиктограммы которых будут выводится на боковой панели. Кроме того, каждый раз, когда подписчик смотрит видео, есть вероятность того, что он поделится им. Это приведет к большему числу просмотров каждый раз, когда вы будете выпускать новое видео.

Количество просмотров вашего видео не будет одинаковым. Старт будет медленным, но со временем число будет расти в геометрической прогрессии, как снежный ком. Если вы собираетесь создать маркетинг видео на YouTube, готовьтесь получить реальные результаты примерно через год, или немного ранее.

Начните с базовой оптимизации

Следующий шаг в создании видео – это поисковая оптимизация, или SEO. Ваша основная цель – получить высокие позиции вашего видео в результатах поиска на YouTube. Это также предоставляет дополнительное преимущество при ранжировании в результатах поиска Google. Стоит отметить, что видеоролики часто отображаются в поисковых результатах Google, и это может привести к большему числу просмотров вашего видео.

Видеоролики часто отображаются в поисковых результатах Google, и это может привести к большему числу просмотров вашего видео

Видеоролики часто отображаются в поисковых результатах Google, и это может привести к большему числу просмотров вашего видео

Не стоит сильно полагаться на результаты поиска Google, потому что видео не всегда отображается в поисках. Тем не менее, это неплохой способ прорекламировать ваше видео, и вы могли бы увеличить свой шанс отображения в результатах поисках с помощью целевых фраз со следующими ключевыми словами: Tutorial (руководство), Review (обзор), Test (тестирование), what is ____ (что такое ____), video (видео), explanation (разъяснение), how to ____ (как сделать ____), walkthrough (пошаговая презентация).

Вернемся к оптимизации YouTube. Есть две основные части в алгоритме оптимизации.

Часть первая: Информация о вашем видео. Первое, что ищет YouTube, — соответствие вашего видео поисковому критерию. Это довольно простой поисковый механизм; он ищет ключевые слова в названии, описании и тэгах вашего видеоролика.

Ключевое слово надо включить в название видеоролика, в описание, и в тэги

Ключевое слово надо включить в название видеоролика, в описание, и в тэги

Вставьте ваше ключевое слово один раз в название, один или два раза в описание, и в тэги, если это имеет смысл. Вот пример описания видеоролика с высоким уровнем ранжирования:

В данном описании ключевое слово упоминается в самом начале и в самом конце

В данном описании ключевое слово упоминается в самом начале и в самом конце

Ключевое слово упоминается в самом начале и в самом конце. Но заметьте, здесь большое описание, а не одно ключевое слово. При этом название должно иметь только одну фразу, а тэги не должны быть громоздкими, поскольку они содержат ограниченный объем информации.

В подробное описание видеоролика вы должны включить связанные термины, которые алгоритм может использовать для понимания тематики вашего видео. Это облегчит ранжирование для релевантных терминов.

Часть вторая: Контакт с пользователем и обратная связь. Алгоритм YouTube применяет метод ранжирования видео, похожий на метод Google. Вместо использования только базовой информации, которую автор предоставил  с видео, приложение также анализирует то, как пользователь взаимодействует с вашим видео.

Идея заключается в следующем: если пользователи демонстрируют, что им действительно нравятся ваши видео, возможно, следует их показать большему числу людей. Естественно, алгоритм ранжирует такие видео более высоко.

Итак, что играет ключевую роль? YouTube может рассмотреть несколько главных категорий оценки видео в зависимости от реакции пользователей. Во-первых, какую по длительности часть вашего видео смотрит большинство зрителей. Если большинство смотрит только первые 10-20 секунд, это плохой признак. Но если 50-60% ваших зрителей смотрят видео полностью, это замечательно.

На данном графике среднее время просмотра составляет почти 4 минуты и это очень хороший результат

На данном графике среднее время просмотра составляет почти 4 минуты и это очень хороший результат

Вы можете проверить это в статистике вашей учетной записи, где вы увидите график, похожий на представленный выше. Но окуда еще YouTube может получить обратную связь?

  • Общее число просмотров – С точки зрения разработчиков YouTube, если видео имеет много просмотров, это хорошо.  Большее число просмотров обычно ведет к лучшему ранжированию (пока величина аудитории удерживается на высоком уровне).
  • Оценка (значок «Нравится» / «Не нравится») – пользователи могут также оценивать видео, нажимая на пиктограмму: большой палец вверх или вниз. Чем больше число позитивных откликов, тем лучше.
  • Просмотры для подписчиков – если видео пользуется популярностью, многие из тех, кто его смотрят, щелкнут внизу кнопку «Subscribe» («Подписаться»). И, конечно, никто не подпишется на канал после просмотра плохого видео.
  • Просмотры для закладок или совместного использования – также, как в подписке, люди будут делиться видеороликом, если оно им понравится.
  • Комментарии – если видео вдохновляет на массу комментариев, это может быть хорошо. Однако YouTube не может ранжировать видео по числу комментариев, поскольку они могут быть и негативными.

Используя все эти факторы, YouTube присваивает каждому видеоролику соответствующую оценку, что позволит его правильно ранжировать. Самое большее, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать эти факторы вхождения в контакт, это создавать высококачественное видео (как описывалось выше). Есть также ещё несколько вещей, которые также следует выполнить.

Как получить хорошее ранжирование на YouTube

Хотя сразу несколько факторов содействуют ранжированию видео на YouTube, все же именно качество просмотров является самым важным. Под качеством просмотров подразумевается ситуация, когда средний зритель просматривает большинство ваших видеороликов.

Поэтому почти для каждого периода, в рамках которого вы производители поиск, результаты должны иметь одну общую характеристику: много просмотров. Когда вы получите несколько тысяч просмотров, у вас есть материал для ранжирования. Почему? Потому что теперь YouTube обладает большим объемом выборки, чтобы сравнивать вхождение зрителя в контакт с вашими и другими видео. Удерживание и оценка становятся жизнеспособными факторами ранжирования.

Вывод: Вам не нужны сотни тысяч просмотров, чтобы получить хорошее ранжирование, но вы должны найти способ получения ваших первых нескольких сотен и, если возможно, первых нескольких тысяч просмотров на каждое видео.

Если число ваших подписчиков будет расти, вам не придется концентрироваться на рекламе, поскольку ваши видео будут автоматически получать тысячи просмотров за счет поклонников.

В самом начале у вас есть много возможностей для продвижения ваших видео. Вот четыре из них, самые оптимальные.

  • Перекрестное продвижение: если вы уже более-менее известны в вашей нише, перекрестное продвижение будет прекрасной площадкой для старта. Идея заключается в том, чтобы разместить свой видеоклип на каналах, которые принадлежат наиболее популярным авторам на YouTube в вашей нише, чтобы получить доступ к их аудитории. В конце этого видео вам следует пригласить зрителей канала, где было размещено ваше видео, подписаться на ваш канал. Не забудьте для этого поместить ссылку в описании.

Чтобы найти эти каналы, выполните поиск по основным ключевым словам в вашей нише на YouTube и проверьте число подписчиков, которые числятся у них на первой странице. Что узнать это, посмотрите профиль владельца канала. Само собой разумеется, что чем больше это число, тем лучше.

При перекрестном продвижении владельцы каналов публикуют у себя видео других авторов

При перекрестном продвижении владельцы каналов публикуют у себя видео других авторов

Попробуйте связаться, по меньшей мере, с 20-30 владельцами каналов с приличной базой подписчиков. Найдите их электронные адреса и пошлите им предложение создать для них видео. В идеале, вы получите несколько позитивных ответов.

  • Продвижение видео подписчикам. Если вы создаете высококачественные видео, почему бы вам не поделиться ими с вашими зрителями через блог?

Иными словами, вам нужно вести отдельный блог, на котором вы будете рекламировать ваш видеоканал и каждый новый ролик. Теперь сами читатели могут выбрать, хотят ли они читать ваш пост, смотреть ваше видео или делать и то, и другое. Когда они смотрят видео, интегрированное в ваш блог, это засчитывается, как просмотр.

  • Рассылка по email. Видео на YouTube подобны любому другому типу контента. Один из самых эффективных путей их продвижения — email-рассылка. Составьте список топ-блоггеров в вашей нише и пошлите им электронное письмо о вашем видео. Попросите их поделиться вашим видео с аудиторией, если они посчитают, что это понравится их зрителям, но при этом поясните, почему вы считаете.
  • Реклама. YouTube позволяет компаниям покупать рекламу на сайте, чтобы продвигать видео.
Для продвижения своих видеороликов можно использовать платную рекламу на YouTube

Для продвижения своих видеороликов можно использовать платную рекламу на YouTube

Средняя стоимость рекламного продвижения – около $10-$30 за тысячу просмотров. Это недешево, но если вы уже потратили значительную сумму на создание видео, почему бы не вложить еще немного в раскрутку вашего канала? Ведь суть не в том, чтобы накрутить статистику просмотров, а в росте продаж вашей компании. Рассмотрим, как в этом может помочь YouTube.

Как правильно использовать просмотры на YouTube

В нижеприведенной диаграмме YouTube должен находиться на вершине, рядом с социальными сетями. Это маркетинговый канал, который позволяет вам привлечь внимание ваших потенциальных покупателей. Но следующий шаг – необходимо привлечь их на ваш веб-сайт и включить в ваш список рассылки по email.

В воронке привлечения заказчиков YouTube должен находиться наверху, рядом с социальными сетями

В воронке привлечения заказчиков YouTube должен находиться наверху, рядом с социальными сетями

Часть первая: Используйте призыв к действию, чтобы получить подписчиков на YouTube. Если вы хотите каких-либо действий от других людей, вы должны попросить их сделать это. В данном случае вам нужно, чтобы ваши зрители подписались на ваш канал. Подписчики будут получать уведомление о ваших последних видео, притом многие из них будут смотреть ваши видео по мере их выхода в эфир.

Это не только улучшит ранжирование, но и даст вам еще одну возможность привлечь людей на ваш вебсайт.

Некоторые зрители подпишутся на ваш канал без рекламы, но большинство – нет. Призыв к действию значительно повлияет на коэффициент пересчёта «от зрителя к подписчику». У вас есть несколько других способов для призыва к действию; я советую испытать их с вашей аудиторией.

Большая кнопка «Subscribe» в конце видеоролика работает достаточно эффективно

Большая кнопка «Subscribe» в конце видеоролика работает достаточно эффективно для привлечения подписчиков

Первый способ – это создание большой кнопки «Subscribe» в конце ваших видеороликов. Чтобы добавить кнопку, вам нужно модифицировать ваши настройки Google Adwords, чтобы получить доступ к панели CTA (Call To Action) в самом YouTube.

Следующий способ – просто использовать аннотации к вашим видео, которые вы пишите, когда загружаете ваши видео. Например, в аннотациях можно пригласить зрителей подписаться на ваш канал или посмотреть другое видео на этом же канале. Вы также можете устно попросить зрителей подписаться в конце каждого видеоролика.

Часть вторая: Поместите ссылку на «посадочную страницу» в описании к видео, чтобы получить электронные адреса для привлечение людей на ваш веб-сайт. Напомним, что «посадочная страница» (landing page) — веб-страница, построенная определенным образом, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории.

Ссылка на целевую страницу для сбора контактов потенциальных заказчиков

Ссылка на целевую страницу для сбора контактов потенциальных заказчиков

Не размещайте ссылку только на ваш блог, поскольку это не сработает так же эффективно, как «посадочная страница».

Три простых, но важных совета о YouTube-маркетинге

Теперь вы знаете всё о построении успешного канала YouTube. Но есть еще несколько завершающих советов, которые посодействовуют вашему успеху. Во-первых, создание успешного канала на YouTube обычно занимает немало времени. Конечно, если у вас есть большая база электронных адресов или налажены партнерские отношения с владельцами популярных каналов на YouTube, которые можно выгодно использовать, то вы сможете быстро получить тысячи просмотров. В противном случае, запланируйте на раскрутку канала срок в несколько месяцев. Не сдавайтесь, если некоторые видео не будут популярны – продолжайте работать.

Во-вторых, время  от времени вы будете получать отрицательные комментарии. Они делятся на два типа, и вам следует по разному их обрабатывать:

  • Комментарии троллей – просто проигнорируйте их, они не заслуживают вашего внимания.
  • Честные комментарии – в начале пути у вас будет много ошибок, которые следует исправлять. Если кто-то из пользователей обоснованно критикует ваши видеоролики, воспользуйтесь их помощью для обучения и совершенствования ваших видеоработ.

И последний совет: помните, что YouTube является маркетинговым каналом. Подобно любому другому каналу в области маркетинга, вам не следует строить на нем бизнес. Вместо этого, стимулируйте пользователей YouTube заходить на ваш вебсайт, чтобы вы могли пополнить ваш список электронных адресов. Таким образом, даже если YouTube по какой-то причине «закроет» ваш аккаунт, это не повлияет на сам бизнес. 

Подведём итоги

YouTube представляет собой превосходную маркетинговую возможность для компаний, заинтересованных в контент-маркетинге. Почти все пользователи хотя бы иногда смотрят YouTube, при этом здесь пока не очень большая конкуренция. Поэтому начинайте действовать уже сегодня. 

Источник:   Quick Sprout

 

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о